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DOCENTE:
Mg. Ramrez Nez
Isabel
CURSO:
Marketing II
CICLO:
VI
GRUPO N 05:
2015
MARKETING II
UNIVERSIDAD
NACIONAL DE
TUMBES
SWEET CUPCAKE
ENDULZA TU VIDA
DEDICATORI
A
Queremos dedicar este trabajo
a Dios que nos ha dado la vida
y
fortaleza
para
seguir
superndonos.
PRESENTACIN
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SWEET CUPCAKE
ENDULZA TU VIDA
trabajo que tiene como ttulo: Prctica calificada N02-Servicio de pastelera boutique:
SWEET CUPCAKE, muestra el esfuerzo, entusiasmo y dedicacin de cada uno de los
integrantes del equipo, las cuales gracias a sus aportes e ideas ha elaborado una idea de
negocio innovadora en nuestra regin.
Por todo ello, este trabajo constituye un valioso aporte al estudiante universitario y a
toda persona interesada en el tema, esperando que as que est informacin le sea una
herramienta de ayuda.
Los
Alumnos
INTRODUCCIN
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OBJETIVOS
Objetivo General:
Lanzar
al mercado
local
SWEET CUPCAKE
Objetivos Especficos:
Innovar de acuerdo a las tendencias del mercado y a las exigencias de cada cliente.
NDICE
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OBJETIVOS..............................................................................................................................5
CAPTULO I.............................................................................................................................8
MERCADO DE OPORTUNIDADES......................................................................................8
1.1. ANTECEDENTES.............................................................................................................8
1.2.DIAGNSTICO DEL MERCADO....................................................................................8
CAPTULO II............................................................................................................................9
ESTUDIO SITUACIONAL......................................................................................................9
2.1. SITUACIN DEL NEGOCIO:..........................................................................................9
2.2. CULTURA ORGANIZACIONAL...................................................................................10
CAPTULO III.........................................................................................................................11
SEGMENTO O NICHO DE MERCADO...............................................................................11
3.1. Segmentacin Del Mercado..............................................................................................11
3.1.1. Segmentacin Geogrfica:.............................................................................................11
3.1.2. Segmentacin Demogrfica:..........................................................................................11
3.1.3. Segmento Psicogrfico:.................................................................................................12
3.2. Segmentando el mercado:................................................................................................12
3.3. Mercado Competidor Oferta:.........................................................................................12
3.3.1. Estructura del mercado:.................................................................................................12
3.3.2. Anlisis de la oferta:......................................................................................................13
3.3.2.1. Nuestros competidores:..............................................................................................13
3.3.2.2.Identificacin de la competencia:................................................................................13
3.3.2.3. Identificacin de la estrategia de la competencia.......................................................13
3.3.3.Fortalezas y debilidades de la competencia:...................................................................14
3.3.4. Variables que afectan la oferta:......................................................................................14
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CAPTULO I
MERCADO DE OPORTUNIDADES
1.1. ANTECEDENTES:
Nuestro negocio consta en la produccin de cupcakes, dedicado al rubro de pastelera fina.
Asimismo, venderemos cupcakes saludables en base a frutas y bajo en azcares y caloras,
nuestra meta es toda la poblacin de Tumbes conformado por personas de 18 a 40aos de
edad.
Cada vez es ms frecuente que las personas se interesen en demostrar su afecto y celebrar
alguna fecha especial a travs de diferentes detalles poco convencionales y en la mayora de
pasteleras muchas veces no presentan variedad, adems se preguntan a cerca del contenido
calrico y nutricional de los pasteles, nosotros estamos dispuestos a satisfacer al cliente y
esa confianza sea vital para el xito.
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CAPTULO II
ESTUDIO SITUACIONAL
2.1. SITUACIN DEL NEGOCIO:
Se escogi este producto puesto que es innovador; se puede decir que su consumo est de
moda en el mercado local, es as como la demanda por el pblico femenino es alta, ya que
ellas son quienes son atradas por la buena decoracin de los cupcackes diferenciados de
posibles productos sustitutos por tener una interesante presentacin en sus productos de
acuerdo a la tendencia que se festeja como en San Valentn, Da de la Madre, Halloween,
Navidad, etc. Por otro lado al pblico masculino buscan fomentar las ventas ofrecindoles
cajas personalizadas, con el motivo de poder regalar a alguien especial
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CAPTULO III
SEGMENTO O NICHO DE MERCADO
Nuestro equipo quiere lanzar un producto que combine gastronoma y diseo, manteniendo
siempre el sabor de lo casero, de all surge la idea de preparar cupcakes. CUPCAKES:
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Pequeas mini-tortas decoradas, que permiten jugar con colores, texturas y sabores.
Una propuesta rica y original para todos los gustos. ste mercado se puede catalogar como un
nicho dentro del mercado o sector de panadera y pastelera. El mercado de cupcakes no est
muy desarrollado en nuestra regin, muchas de las panaderas y pasteleras solo ofrecen pan,
tortas, dulces, etc. Por ello ante la necesidad de muchas personas de querer queques pequeos
y decorados para toda ocasin, hemos credo conveniente desarrollar este producto no solo
con los recetas tradicionales, sino tambin naturales como la harina de pltano, fresas, harina
de trigo, cha, etc.
Como nicho de mercado es mucho ms atractivo puesto que an no hay muchos productores
en lo que cabe a repostera que se estn especializando en la produccin y diferenciacin de
los cupcakes.
3.1. Segmentacin Del Mercado
3.1.1. Segmentacin Geogrfica:
El proyecto se ha visto por conveniente delimitarlo slo en el Distrito de Tumbes, debido a
que es donde mayor nmero de pobladores existen. Y as mismo nos es factible por conocer el
movimiento del mercado tumbesino.
3.1.2. Segmentacin Demogrfica:
En el Distrito de Tumbes nuestros productos irn dirigidos a personas que comprenden los
estratos socioeconmicos medio, medio alto y alto, dejando de lado los niveles
socioeconmicos bajo; pero eso no quiere decir que estas personas no puedan adquirir
nuestros pasteles; todo lo contrario sino que nuestro mercado objetivo se encuentra entre los
estratos antes mencionados.
Adems de pertenecer al estrato socioeconmico antes mencionado deben de estar
comprendidas entre la edad de 18 a 45 aos.
3.1.3. Segmento Psicogrfico:
Est conformado por las personas de los diferentes estratos socioeconmicos que se
caracterizan por tener los mismos hbitos de compra y las mismas preferencias, asimismo es
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62245.
Gnero: Masculino y femenino
Clase social: Media, media alta.
Ocupacin: Jvenes, amas de casa y poblacin en general.
Beneficios Deseados: Obtencin de cupcakes de diferentes diseos.
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Como competencia indirecta tenemos los negocios familiares los cuales tienen una
mayor salida, o mayor movimiento de cupcakes debido a que los clientes dicen que ellos son
quienes elaboran el producto con las condiciones de higiene requeridas.
3.3.2.2. Identificacin de la competencia:
En nuestro mismo giro de negocio encontramos a negocios formales, personas naturales que
venden de manera informal:
Negocios formales
Vendedores informales
nuestra ciudad.
En cuanto a ubicacin estratgica: No tienen lugar establecido, pero recorren las calles
ofreciendo el producto.
Debilidades:
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Fortalezas:
Debilidades:
existente en el mercado.
La tecnologa: la tecnologa ha ido creciendo e innovndose, existen mquinas para
poder elaborar de una manera ms consistente y rpida que la manera artesanal (que se
estilaba en tiempos atrs), esto influye en la mano de obra es decir hay menos
trabajadores, por ende menos salarios que pagar y es dinero que se puede invertir en
otras cosas, adems con la rapidez de los nuevos equipos de pastelera hay una mayor
produccin.
Costos de produccin: Si existe una disminucin en los costos de produccin, como:
mano de obra barata, baja de precios en insumos, etc. afecta a la oferta de tal manera
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Sweet cupcake ofrece una gama de productos los cuales se clasifican de la siguiente manera:
TIPOS DE CUPCAKES
CUPCAKES TRES
CHOCOLATES
CUPCAKES DE COCO
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CARROT CUPCAKES
OREO CUPCAKES
CUPCAKES DE NUEZ
CUPCAKES DE MANZANA
Y
CANELA
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CAPTULO IV
MEDIOS DE PUBLICIDAD
Podemos realizar publicidad con folletos y volantes publicitarios, ya que como nuestro
negocio es nuevo queremos darnos a conocer, nos podemos acercar a los lugares
donde se encuentra nuestros clientes meta y repartir volantes a las personas.
Crear
una
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Crear un usuario de Twitter es una buena opcin para dar mensajes cortos
sobre nuestro negocio, para empezar debemos hacernos amigos de aquellos ususarios
relacionados con nuestra actividad, ellos compartirn lo twitts con los usuarios que
buscan lo mismo.
Tambin una pgina de web e Instagram donde se comparta no slo informacin sobre
el producto, sino tambin tips, tendencias, consejos, asesoras, etc. En estos nuevos
lugares en la red se amplan las posibilidades pudiendo ofrecer a nuestros clientes
imgenes de aquello que vendemos facilitando as la publicidad de nuestro producto
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CAPTULO V
MENSAJE COMUNICACIONAL
Mensaje a travs de paneles o baners para las mujeres: La mujer es un objetivo de impacto
prioritario para la publicidad. Los especialistas saben que ellas constituyen el grupo
consumidor ms importante, numeroso, polimorfo y activo desde el punto de vista de los
intereses del mercado, es por eso que este mensaje es creado para esas mujeres que buscan un
tiempo agradable y que se sientan presas, comiendo un rico cupcake ya sea sola o con sus
amigas.
Mensaje a travs de internet: La promocin de una web se realiza con el aumento de usuarios
que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario y posible cliente. es por eso que es
necesario y muy importante enviar mensajes a los usuarios a travs de las redes sociales para
promocionar nuestros productos o servicios a diario, y que conozca las nuevas ofertas y
promociones a diario.
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Mensaje de cupcake para parejas: brindar un mensaje publicitario para las parejas racional
genera mucha distancia y rechazo, es por eso que es importante realizar campaas ms
emocionales, y lo ms importante es tener carisma y conexin con las personas y que estas
tengas experiencias con nuestros productos.
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CAPTULO VI
ESTRATEGIAS DE MARKETING
6.1. Estrategia de posicionamiento:
La
estrategia
de posicionamiento
basada en el uso de
ingredientes saludables como la zanahoria, harina de pltano, harina de trigo, canela, cha,
etc., que representar la principal ventaja competitiva, que expresar
beneficio
principal
del
producto
que
al
cliente
el
nutritivo.
La idea de posicionamiento estar complementada con el diseo y colores de nuestra marca
que reflejar un producto exclusivo y
diferenciado de alta calidad percibida.
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6.2.4. Estrategia
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de Plaza (Canales de
Distribucin):
Contar con una tienda fsica en el centro de la
ciudad de Tumbes, por el parque Bolognesi, lugar
estratgico para
la disponibilidad de nuestros
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6.2.5. Promocin:
a) Publicidad: se realizar mediante las redes sociales del internet, e-marketing y el volanteo.
b) Promociones de venta (degustaciones): Contratar impulsadoras rotativas para realizar
prueba del producto en las fueras de la tienda, el primer mes de lanzamiento.
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SABORCITO DEL DA: Se publicar cada da una sugerencia de postre para que
el cliente puede optar cuando visite SWEET CUPCAKE, dndole paso a la promocin EL
CUPCAKE DEL DA
San
da de la madre,
cancin criolla,
navidad,
Acompaado
de
etc.
informacin
Valentn,
festivos.
CONCENOS
EN
YOUTUBE:
Transmitir
en
youtube como en redes sociales twitter y Facebook un spot publicitario que cause en el
consumidor expectativa sobre los productos ofrecidos.
DEGUSTACIONES: Brindar degustaciones de cupcakes en las afueras del local o en la va
pblica. Se llevar a cabo todos los viernes por la tarde, y la encargada ser una empleada
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CONCLUSIONES
El mercado de Cupcakes
es nuevo, por
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RECOMENDACIONES
Realizar publicidad por social media para informar y persuadir a los clientes a cerca del
producto innovador que son los cupcakes personalizados, logrando as atraer a nuestros
clientes mediante ofertas y diseos exclusivos.
Buscar proveedores que puedan abastecer con materiales e insumos de calidad y entrega
oportuna. Adems, debern contar un sistema de crdito.
Adquirir insumos de produccin a bajo costo y de buena calidad, para obtener un precio de
venta por debajo de la competencia
Elegir buenos canales de distribucin, para la entrega efectiva del producto, garantizando as el
prestigio de la empresa.
Establecer locales en zonas estratgicas de la regin para cubrir necesidades inmediatas de los
clientes.
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