30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

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Puede afectar el Irlandagate' a la imagen

de Apple en Europa?
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hace una hora JOS MENDIOLA

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13.000 millones de euros. Todo lo que toca a Apple es gigante, hasta lo referente a las
relaciones con los estados, o siendo ms estrictos, con sus administraciones. La rma de
Cupertino, salvo que los recursos prosperen, va a ver notablemente mermadas sus arcas,
pero podra perder mucho ms en algo no tan tangible: la imagen de marca.
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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

Lejos de indagar sobre la legalidad o no de los acuerdos rmados entre la rma

californiana y el estado irlands, lo cierto es que Apple en los grandes titulares aparece
como una empresa que esquiva el pago de impuestos, o al menos que lo hace en
menor medida que el resto de las rmas radicadas en los estados de la Unin. Y de hecho
es as, aunque conviene leer la letra pequea (que en realidad no lo es tanto).

1366 2000

El peliagudo combinado 'benecios-tributos'

Sin embargo y con independencia de la resolucin de este asunto, Apple podra ver
erosionada su imagen de marca en Europa, uno de sus mayores activos y en lo que la
rma invierte mucho tiempo y recursos. Como sabes, la rma no deja de transmitir con
sus hechos y decisiones elementos como su compromiso con el respeto al medio
ambiente, su lucha por la igualdad de gneros, o la defensa a ultranza de la privacidad de
sus clientes.
ApplepodravererosionadasuimagendemarcaenEuropa,unodesusmayores
activosyenloquelafirmainviertemuchotiempoyrecursos
Sin embargo, este incidente puede tener una segunda lectura por parte del contribuyente,
en especial el de la Unin Europea, que podra interpretar que una rma con benecios
millonarios estara esquivando el pago de la totalidad de impuestos que el resto de
las empresas pertenecientes a la Unin se ven obligadas a tributar.

1366 2000 8

Pero que crean riqueza...

En esta crisis de imagen, Tim Cook ha sido rpido y hbil al recordar una realidad que al
mismo tiempo puede ser la gran baza de Apple para contrarrestar estas acusaciones:
Apple genera riqueza y en especial en Irlanda, donde la rma da empleo directo a ms
de 6.000 trabajadores. La rma recuerda asimismo que pag en concepto de impuestos la
friolera de 400 millones de euros slo durante el ao 2014 en aquel pas.
Tim Cook no ha tardado en conrmar el compromiso de la compaa con Cork (la localidad
irlandesa
donde Apple tiene su sede europea), pero s ha advertido de las "graves
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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

consecuencias" que la decisin podra generar. Algunos han entendido este mensaje
como una velada advertencia a la UE: desinvertir Apple en el Viejo Continente?
Por el momento Apple tendr que reforzar su frente en la batalla de la imagen y no nos
cabe duda que en los das venideros, y con la keynote de por medio, la respuesta ser
potente.
En Applesfera | Por qu la Comisin Europea hara que Apple pague una suma
millonaria en Irlanda?

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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

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obsisser
hace una hora

#1

Resulta vergonzoso que defendis lo indefendible. No slo no paga los correspondientes

impuestos en los pases donde opera gracias a los agujeros que hay sino que adems el
gobierno irlandes le da un trato de favor. No slo hay que multar a Apple sino tambin a
Irlanda. O acata las reglas o se les expulsa e la unin, no hay ms. Y eso de que crea
riqueza...hay que joderse...en algn lugar necesitar tener los trabajadores. Que se
vayan a China si no les gusta Europa, veras como aquellos no se andan con tonterias.

pokolotrovo
hace una hora

#3

Equipo de redaccin:
Con este fusilamiento de post sobre el tema estis a solo uno ms para decir que la
Unin Europea tiene la culpa de que Apple elimine el jack.
Por hoy ha est bien :)

togepix
hace una hora

#2

Y tanto que afecta . Nos ha jodo.

Pero no nos equivoquemos: Apple , la empresa de la imagen impoluta, diseo y belleza,
y trato al cliente exquisito, ha defraudado impuestos a conciencia y le ha importado una
mierda que su imagen se vea afectada.
A ver si piensan que somos tontos y que los millones de juristas que tiene en nmina no
saban esto. Lo sabian, pero les importaba una mierda la imagen mientras los costes en
impuestos desaparecan y los benecios suban.
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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

Que no me venga Tim Cook diciendo que la imagen es lo que ms les importa y que
deberan de no pagar impuestos y esa multa porque ya crean trabajo y eso les basta
para pagar con la sociedad y el estado .
Lo que les importa son los benecios, y una mierda el estado, los impuestos y la imagen.
Solo la pasta. Y los han pillado .
Y para todos aquellos que puedan decir " la culpa era del estado por hacer el trato ", NO
SEORES. Si tanto te importa la tica y la imagen como dice Tim Cook, a pagar lo que
te corresponde como todo dios, que ser por dinero precisamente los de Apple . A pagar
lo que te corresponde y si no te expones a que la opinion pblica te llame chorizos por
intentar evadie impuestos , que aunque sea " legal " porque te lo permite el gobierno de
irlanda, es AMORAL y entonces asume tu dao de imagen

Respondiendo a
togepix

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inigou
hace 32 minutos

#7

No ser yo quien deenda estas prcticas pero las leyes que "no ha cumplido" son
recin creadas y le piden el pago de impuestos con efecto retroactivo por los ltimos 13
aos cuando todo esto era legal. Inmoral pero legal, cosa bastante extraa.
No nos columpiemos.

Respondiendo a
inigou

Cerrar respuestas

oletros
hace 23 minutos

#8

"pero las leyes que "no ha cumplido" son recin creadas"

Falso, no hay ninguna ley nueva
"y le piden el pago de impuestos con efecto retroactivo por los ltimos 13 aos cuando
todo esto era legal."
Y falso, no era legal desde el inicio

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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

joluma74
hace una hora

#4

La imagen de Apple se estrope hace aos con imposiciones absurdas e injustas a sus
"clientes" como imponer sus memorias o discos duros a precios desorbitados sin
posibilidad de ampliaciones en todos sus equipos por su afn de benecios aunque sea
a costa de sus compradores ms eles. Es esto es lo mismo, ese capitalismo salvaje y
poco etico que domina a estas grandes empresas sin que nadie les ponga freno. La
verdad me alegro que alguien se atreva a tomar cartas en el asunto, ya veremos en que
queda pero la imposicin de la union europea es justa y si no le gusta que se largue de
Europa.

Respondiendo a
joluma74

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d_78
hace 12 minutos

#9

Has "meao fuera del tiesto" mezclando las polticas de venta de Apple con el tema que
aqu se habla, pero bueno, no est de mas.
Un saludo.

boole
hace 34 minutos

#6

Yo no opino, que me sale el troll

d_78
hace 3 minutos

#10

http://www.applesfera.com/analisis/puede-afectar-el-irlandagate-a-la-imagen-de-apple-en-europa

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30/8/2016

Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

"La rma de Cupertino, salvo que los recursos prosperen, va a ver notablemente
mermadas sus arcas"
Una empresa que tiene un benecio de ms de 180.000 millones de dlares, en serio
creis que una sancin de 13 millones de euros le va a afectar notablemente?. De
verdad, pensad lo que escribs que no sea "este dispositivo es el mejor" o "mi vida no era
nada antes del Watch".
"Lejos de indagar sobre la legalidad o no de los acuerdos rmados entre la rma
californiana y el estado irlands"
Lejos de indagar porque no interesa. De momento en los 3 posts que habis escrito
sobre el tema no habis explicado realmente el motivo de la multa, slo os habis
limitado a postularos del lado de Apple, claro.
Un saludo.

awsomo
hace una hora

#5

Se poda haber esperado la comisaria unas dos semanitas para ponerles la multa,
cuando ya se hubieran hecho ociales los nuevos telfonos y sus precios. Ahora jo que
los suben para recuperar la pasta que han palmado.

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Apple y su imagen de marca tras el 'irlandagate'

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