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Recursos
Nota: A opo por um caderno de recursos alargado prende-se, sobretudo, com a ideia de constituir no s um conjunto de materiais que
correspondam s propostas de trabalho formuladas, mas que possam ser, tambm, mobilizados para outras propostas, leituras e reflexes que ocorram
no decurso das sesses de formao.
ndice
Textos
Texto 1
Texto 2
Texto 3
Texto 4
Texto 5
Texto 6
Texto 7
Texto 8
Texto 9
Texto 10
Texto 11
Texto 12
Texto 13
Texto 14
Texto 15
Texto 16
Texto 17
Texto 18
Texto 19
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Notcias
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Dossier informativo
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Vrios textos
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120 a 136
Vrios textos
Imagens
Imagem 1
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Cartoons
Cartoon 1
Cartoon 2
Cartoon 3
Cartoon 4
Cartoon 5
Cartoon 6
Cartoon 7
Cartoon 8
Cartazes
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Cartaz 1
Cartaz 2
Cartaz 3
Cartaz 4
Cartaz 5
Cartaz 6
Cartaz 7
Cartaz 8
Cartaz 9
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Banda Desenhada
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Banda Desenhada 1
Nota: os textos apresentados no devem ser considerados como vinculativos s propostas de trabalho apresentadas mas, isso sim, como indicativos na
busca de outros textos/documentos que sejam entendidos pela equipa de formadores como mais pertinentes e de acordo com as caractersticas e
especificidades do grupo-turma que iro monitorar.
Textos
O Mundo em mudana: somos consumidores
Texto 1
Papalagui
O chefe dos ndios da ilha de Samoa situada na Polnsa visitou a Europa e ficou impressionado com o que observou.
Regressado sua terra fez vrios discursos onde contou os costumes e hbitos do Papalagu (homem branco) de uma forma muito crtica.
Podereis reconhecer tambm o Papalagui pelo seu desejo de nos fazer crer que somos pobres e
miserveis e que necessitamos de muita ajuda e piedade, em virtude de no possuirmos Coisas.
Queridos irmos destas muitas ilhas: permiti que vos diga o que uma coisa. A noz de coco uma
Coisa, o enxota-moscas, o pano, a concha, o anel, o prato da comida, o adorno da cabea so outras
tantas coisas. Mas h duas espcies de coisas. H coisas que o Grande Esprito cria sem ns vermos
e que nos no exigem, a ns, humanos, qualquer esforo ou trabalho, coisas tais como a noz de
coco, a concha e a cabana, e h coisas que os homens criam, que exigem muito esforo e trabalho,
tais como o anel, o prato ou o enxota-moscas. Pretende ento o afii que so estas coisas criadas
pelas suas prprias mos, as coisas humanas, que nos fazem falta; pois no possvel que se esteja a
referir s coisas criadas pelo Grande Esprito. Quem, realmente, ser mais rico e possuir mais
coisas do Grande Esprito do que ns? Passeai os olhos vossa volta, at ao longnquo horizonte,
onde a grande abbada azul se apoia na borda da terra: est tudo cheio de grandes coisas a floresta
virgem com os seus pombos selvagens, os seus colibris e periquitos, a lagoa com os seus pepinos do
mar, as suas conchas, as suas lagostas e outros animais aquticos, a praia com o seu rosto claro, a
pele macia da areia, o grande mar capaz de imitar o guerreiro furioso, capaz tambm de sorrir como
uma taopo, a grande abbada azul diferente de hora para hora, semeada de grandes flores que nos
do uma luz ora doirada ora argntea. Para qu ser parvo, para qu criar ainda mais coisas para alm
das coisas sublimes que o Grande Esprito nos d? Nunca, mas nunca, poderemos ns igual-lo, porquanto o nosso esprito demasiado pequeno e
demasiado fraco para se medir com o poder do Grande Esprito, e a nossa mo demasiado fraca para se medir com a sua mo magnfica e possante.
Tudo quanto fizermos ser medocre, nem sequer vale a pena falar nisso. Com a ajuda de um pau podemos alongar o nosso brao, com a ajuda de
uma tanoa aumentar o cncavo da nossa mo, mas nunca Samoans ou Papalagui algum fez uma palmeira ou um tronco de kava.
O Papalagui julga-se na verdade capaz de obrar tais coisas, julga-se to forte como o Grande Esprito.
Eis porque, do nascer ao pr-do-sol, milhares e milhares de mos mais no fazem do que fabricar coisas, coisas humanas cujo sentido ignoramos e
cuja beleza desconhecemos. O Papalagui procura inventar sempre novas coisas. As suas mos tornam-se febris, o seu rosto, cor-de-cinza, e curvadas
as suas costas; mas os olhos brilham-lhe de felicidade sempre que consegue uma nova coisa. Logo todos a querem ter, todos a adoram e a celebram
5
O Mundo em mudana: somos consumidores
Texto 2
Do consumo excessivo a um consumo selectivo
instal-los,
utiliz-los...
mas
reverso
dessa
Texto 3
A publicidade
Durante o jantar, Robert Goutorbe volta ao seu tema: a apetncia do pblico ardilosamente domesticada pela publicidade. A maioria das pessoas no
tem opinio, deixa-se seduzir e modelar por indolncia intelectual. Torna-se cmodo que os outros pensem por ns.
E d-nos exemplos. Nos jornais suos, h tempos, apareceram dois anncios: "Receba um rdio em sua casa por trs francos"; "Receba uma mquina
de lavar por dez francos e fale aos seus amigos desta maravilhosa oportunidade". Seria possvel? Era possvel, sim senhor, tanto mais que na
desconfiada Sua h mo-de-ferro para quem promete e no cumpre. Assim, centenas ou milhares de crdulos enviaram os trs ou dez francos e, com
efeito, receberam em casa um rdio ou uma mquina de lavar. Em miniatura. Um brinquedo de plstico. Tudo legal. Nada nos anncios garantia que
esses objectos (fabulosas pechinchas em que o burlado era com certeza o vendedor, por isso mesmo mais apetecveis) tivessem de ser o que as pessoas
haviam suposto. Mais saboroso ainda, com estilo e senso de humor, o terceiro exemplo contado por Goutorbe: "Envie dois francos em selos postais
se deseja saber como aumentar substancialmente os seus rendimentos sem esforo e sem abandonar o emprego". Quem, tentao, no passaria a
lngua pelos beios? Da, que tivessem chovido em casa do finrio, que prontamente esclareceu os cobiosos: "Faa como eu".
Fernando Namora, Dilogo em Setembro
Texto 4
20 anos de Europa
Temos o rei na barriga?
Como que as mulheres e os homens europeus gerem os respectivos oramentos familiares? Como e onde gastam o dinheiro? As
mulheres so mais gastadoras do que os homens? A resposta a estas e muitas outras questes encontram-se no relatrio A vida das
mulheres e dos homens na Europa um retrato estatstico que o Eurostat acaba de divulgar. Para j, fique a saber que os homens portugueses
so campees europeus de "restaurantes e hotis" nenhuns outros comem e dormem fora como eles! E quanto ao consumo de roupa
e sapatinhos, s somos batidos pelos espanhis, gregos e italianos, e os homens pelas mulheres, bem entendido. Bem vestidos e bem
alimentadinhos, graas a Deus, como ns no h, mas quando falamos de consumo de "cultura, distraco e lazer o quadro torna-se
mais negro. Negro, negro, Tambm no, porque sobram as listas azuis, verdes, encarnadas ou seja, o futebol .
Falando de sapatos
As nossas grandes indstrias nacionais so a txtil e a do calado. Da que s nos fique bem gastar uma boa parte do nosso
rendimento em trapos e sapatos. Somos dos melhores da Europa neste exerccio...
Por mais bizarro que parea, a quantidade de dinheiro que os europeus
despendem anualmente em sapatos e vesturio o indicador utilizado pelo
Eurostat (Instituto de Estatstica da Unio Europeia) para definir as
diferenas e as semelhanas entre os hbitos de consumo e os estilos de
vida das Mulheres e dos homens da Unio Europeia (UE). No relatrio A
vida das mulheres e dos homens na Europa - um retrato estatstico, diz-se
claramente que quando o tema consumo "o vesturio e os sapatos so a
nica referncia nos oramentos familiares que fornecem uma indicao
clara entre os hbitos masculinos e femininos".
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Texto 5
Publicidade enganosa
Durante um ano, J. S. Elvas coleccionou a
publicidade enganosa que recebeu no seu
correio e fez queixa ao Instituto do
Consumidor, a entidade a quem compete
instaurar processos e fiscalizar as empresas
com este tipo de prticas.
Primeiro, foi a empresa Arcdia a prometer
um desconto, depois a 3 Suisses a anunciar a
oferta de uma aparelhagem e, no ltimo
Vero, a 3 Suisses voltou ao ataque com um
fato de treino e um leitor de DVD
supostamente grtis.
Na maioria dos casos, para convencer os
consumidores a comprarem o maior nmero
de artigos, as empresas anunciam prmios que nunca chegam
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Texto 6
Publicidade dirigida a menores
Com o objectivo de analisar a publicidade dirigida a menores, o Observatrio da Publicidade realizou, em Outubro passado, um estudo
que envolveu a imprensa escrita, televiso, rdio, cinema, internet e publicidade exterior, cujos resultados agora se divulgam.
Entre as 00h00 do dia 22 e as 24h00 do dia 28 de Outubro, foram identificados 28 anncios contendo publicidade dirigida a menores e envolvendo 17
produtos ou marcas, cabendo a maior percentagem Coca-Cola e Vodafone.
O suporte utilizado na maioria dos casos foi a imprensa escrita (39,3%), sendo de reduzida expresso os anncios na internet.
Quadro I. Meios de recolha de informao na semana 43
MEIOS
HORRIO
Televiso
RTP1
18.30 s 21.30 h.
TVI
02.30 h. 22.10.0 h.
SIC
19.30 s 22.00 h.
SIC Radical
10.00 s 12.30 h.
02.30 h.
02.30 h.
02.30 h.
02.30 h.
22.10.01
23.10.01
24.10.01
21.10.01
Radio
RFM
R. Comercial
Mega FM
Antena 3
Radio Cidade
01.00 h.
01.00 h.
01.00 h.
01.00 h.
01.00 h.
23.10.01
22.10.01
26.10.01
25.10.01
24.10.01
08.00 s 09.00 h.
08.00 s 09.00 h.
11.00 s 12.00 h.
11.00 s 12.00 h.
11.00 s 12.00 h.
TEMPO
DATA
Imprensa
Expresso, A Capital, Dirio Notcias, Jornal Notcias, Pblico, Correio da Manh, Viso, Mxima, Activa, VIP, Nova Gente, Ana, Maria, Elle,
Caras, Mulher Moderna, TV Guia, Pais e Filhos, Crescer, Barbie, Playstation, Desporto Jovem, Ragazza, Superjovem, Teenager e 100% Jovem.
Internet
AEIOU, Autoportal, IOL, Oninet, Sapo, Clix, Terravista e netc.
Publicidade Exterior
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Aspectos psicossociais
Um vector interessante dos anncios refere-se aos aspectos psicossociais, verificando-se que dos 28
anncios observados, s um em cada seis (17,9%) no utiliza personagens, o que de acordo com os
autores do estudo se justifica, pelo facto de a existncia de personagens ser mais apelativa para os
jovens. Constatou-se, tambm, que em cerca de dois teros dos anncios (60,9%) s utilizado um
personagem, enquanto pai e me aparecem em igual percentagem (4,3%) na companhia de um filho,
como personagens dos anncios analisados. A utilizao de grupos de jovens utilizada por um em
cada seis anncios (17,4%), aparecendo os grupos de crianas numa percentagem mais reduzida
(8,7%)
Os menores e a publicidade
O Cdigo da Publicidade faz referncia expressa publicidade dirigida a menores em vrios artigos, quer no concernente
aos contedos, quer s sanes a aplicar no caso de violao dos diversos preceitos. Transcrevem-se, de seguida, os artigos
onde expressamente mencionada a publicidade dirigida a menores.
Artigo 14.
1 - A publicidade especialmente dirigida a menores deve ter sempre em conta a sua vulnerabilidade psicolgica, abstendose, nomeadamente, de:
a) Incitar directamente os menores, explorando a sua inexperincia ou credulidade, a adquirir um determinado bem ou
servio;
b) Incitar directamente os menores a persuadirem os seus pais ou terceiros a comprarem os produtos ou servios em questo;
c) Conter elementos susceptveis de fazerem perigar a sua integridade fsica ou moral, bem como a sua sade ou segurana, nomeadamente atravs de
cenas de pornografia ou do incitamento violncia;
17
Observatrio da publicidade
A actividade econmica das empresas dirigida aos consumidores finais tem hoje uma importante incidncia em matria de publicidade. O acesso livre
e indiscriminado dos cidados informao, designadamente comercial, um elemento essencial do esforo de interveno das empresas nos
mercados. Refira-se, a ttulo indicativo, que o investimento das empresas em publicidade cifrou-se, no mbito nacional, entre Janeiro e Outubro de
2001 em valores superiores a 340 milhes de contos (durante todo o ano 2000, esse valor atingiu nos 370 milhes de contos). Por outro lado, a
comunicao comercial e, em especial, a publicidade, so um factor muito dinmico de modernizao das empresas portuguesas: na sociedade de
informao apenas so ouvidos aqueles que se conseguem fazer ouvir. A saturao publicitria e a utilizao de mtodos agressivos de comunicao
so, tambm, por vezes, factores apontados para a indiferena dos destinatrios face publicidade. Tendo em considerao estes dados, o Instituto do
Consumidor (IC) e a Escola Superior de Comunicao Social (ESCS) estabeleceram um acordo visando a colaborao no mbito do Observatrio da
Publicidade.
Sob a orientao e gesto do IC, o Observatrio (cuja fase experimental terminou em Dezembro), tem como objectivos o acompanhamento da
publicidade dirigida aos consumidores, de modo a identificar as tendncias, a adaptao das comunicaes comerciais aos novos meios tecnolgicos,
os procedimentos desconformes com as regras aplicveis ao sector, por forma a, de maneira pr-activa, assegurar o conhecimento por todos os
agentes intervenientes, em especial as empresas, das alteraes e correces de procedimento que garantam a sua competitividade e o respeito pelos
direitos dos consumidores no mercado global.
Carlos Barbosa Oliveira (resumido e adaptado)
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Texto 7
Consumo Responsvel
Escolher a pensar no ambiente
Desde a Cimeira do Rio, em 1992, que nos pases europeus, Estados
Unidos e Canad, cresce o nmero de instituies que fazem
sucessivos apelos aos consumidores para que consumam de forma
mais responsvel, tendo em ateno o impacto ambiental dos
produtos.
L diz o ditado que "a necessidade agua o engenho". Com efeito, foi a
crise energtica de 1973 que criou a necessidade de poupar energia e
levou os fabricantes de electrodomsticos a produzir produtos mais
eficientes e "poupados", ou a encontrar formas de iluminao mais
econmicas. De igual modo, os construtores de automveis viram-se
obrigados a criar modelos com menor exigncia de consumo (lembrese que h 30 anos era normal encontrar automveis consumindo 30
litros aos 100 quilmetros...).
Na ltima dcada, as preocupaes ambientais obrigaram esses
mesmos construtores a produzirem modelos menos poluentes e os
fabricantes de electrodomsticos a terem em considerao a "vertente
verde" dos seus produtos.
certo que continuamos a ver nas montras, todos os dias, produtos
fabricados em condies que implicam atentados ao ambiente e
constituem ameaas ecolgicas: uso excessivo de pesticidas, poluio
dos recursos hdricos, alterao dos ecossistemas martimos, ou
destruio de fauna e flora, so apenas alguns dos pecados que se
podem apontar a uma vasta gama de produtos que consumimos
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Texto 8
As implicaes do consumo na preservao do ambiente
A sociedade actual a sociedade do desperdcio, em que coexistem a
mais atroz misria e a opulncia mais ostensiva.
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Texto 9
Consumo e Ambiente
Se olharmos para o nosso caixote do lixo e
o compararmos com o dos nossos avs,
vemos a reflectida a histria do consumo
da segunda metade deste sculo. A maior
parte do lixo do passado recente era,
fundamentalmente, constitudo por restos
de alimentos. Era um lixo biodegradvel
que, nas zonas rurais era utilizado como
adubo e nas zonas urbanas depositado em
lixeiras onde o espao permitia uma rpida
degradao.
Hoje o lixo muito mais (cada portugus
produz 300Kg por ano) e o espao menor,
o que leva a que se coloquem tambm
problemas com a degradao, mesmo do
que biodegradvel. Mas, o que mais grave, que o lixo outro. Aos
restos da alimentao viemos acrescentar as embalagens com que
compramos os alimentos (plstico, vidro, carto complexo, alumnio,
etc.); os produtos perigosos, as tintas, os diluentes, os vernizes, os
leos, os insecticidas, os medicamentos, as pilhas, os produtos de
limpeza de fornos e desentupidores, a naftalina, os detergentes, os
txteis, os restos dos electrodomsticos.
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Texto 10
frica do Sul probe sacos de plstico
(milsimo de um milmetro), tem o objectivo de diminuir o lixo nas
ruas do pas destino final de boa parte dos sacos.
De acordo com o governo sul-africano, o pas usa cerca de 8 bilhes de
sacos plsticos por ano. O comerciante que der sacos proibidos para os
seus clientes poder receber uma multa ou mesmo ser condenado a dez
anos de priso.
Os sacos j receberam at o apelido de "flor nacional" na frica do Sul,
por serem muito visveis nas ruas do pas. Agora, os consumidores
tero duas opes: ou levar uma bolsa de casa para fazer as suas
compras ou adquirir uma nova sacola reutilizvel, com uma espessura
maior, o que tambm tornaria a reciclagem mais fcil e mais lucrativa.
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Texto 11
Guia do consumidor ecolgico - Nunca se esquea
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54 litros de gua
440 watt-hora de energia elctrica
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1,62 milhes de metros cbicos de gua por ms o suficiente para abastecer 432 mil pessoas ou 108 mil famlias com 125 litros de gua
por dia por pessoa
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Se um milho de pessoas guardarem o carro na garagem um dia por semana ao longo de um ano, elas deixaro de:
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Texto 12
Carta do Consumidor Reciclador
Artigo 1.: Se eu vou s compras levo um cesto ou uma seira ou
um saco de pano e evito com firmeza e determinao trazer
grandes quantidades de sacos de plstico para casa, e aps ter posto
a questo de saber se tenho realmente necessidade deste ou daquele
produto, eu comprometo-me a comprar de preferncia produtos
duradouros, reciclados ou reciclveis e a evitar os
produtos excessivamente embalados. A recusa
deve comear logo pelos produtos descartveis.
Artigo 2: Prevejo um recipiente para os restos de
alimentos. Se tenho um jardim preparo um espao
para os compostar com as folhas e outra matria
orgnica do jardim. Se no tenho um jardim,
procuro colaborar com uma associao de
agricultura biolgica. Com o composto poder-se-
fertilizar sem qumicos.
Artigo 3: Guardo sacos para os poder reutilizar nas compras
seguintes.
Artigo 4: Junto cartes e jornais para que eles possam ser
reciclados.
Artigo 5: Utilizo, o mais possvel, os recipientes recuperveis e
periodicamente deixo no vidro garrafas, frascos e recipientes de
vidro no recuperveis.
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Texto 13
Anorexia e Publicidade
(...) Agora sim, posso dizer-vos porque estou revoltada e angustiada!
Sendo eu uma anorctica bulmica, mas j numa fase de recuperao, no posso deixar de me sentir indignada e estupefacta quando
passo por farmcias e lojas dietticas ou vejo nas revistas e TV os anncios de "produtos" para emagrecer que garantem que possvel
perder quilos em 8 dias, derreter gorduras, e assim por diante, e todos com garantia de xito total ( ...) Quem so os responsveis por
esta informao? Que tipo de cidados fabricam hoje os meios de comunicao social? O sucesso baseado na imagem no contribui
em nada para um melhor conhecimento dos problemas deste mundo. Distrados at nusea, fartos de promessas publicitrias, muitas
vezes chegamos a pensar que somos umas autnticas marionetas nas mos de pessoas e empresas sem escrpulos que s olham para o
negcio, iludindo principalmente as mulheres que so o seu alvo.
Ser que uma mulher para ser feliz e bem sucedida ter de ter sempre um corpo perfeito?
triste, mas uma realidade que constato e me deixa triste e indignada. Desculpem a minha franqueza, mas no podia calar-me.
Onde est a dignidade das pessoas? H os que a cultivam mas outros nem do por ela. E ainda h quem tente comprar alguma
dignidade mas no se encontra em leilo.
Somos vtimas daqueles que fazem da mulher um negcio.
Termino, deixando no ar esta frase "parem, pensem, reflictam".
Maria Helena Almeida Porto, revista XIS, 18 de Outubro de 3003
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Texto 14
O hipermercado, o carrinho e o congelador
PHILIPPE BOVET
Maro 2001
Consumidores de carga
Um consumidor regressa de um hipermercado mais carregado do
que quando volta de um supermercado: 25 kg contra 4,16 kg (2).
As grandes estruturas comerciais incitam ao armazenamento:
sabonetes em grupos de trs, leite de longa conservao em
embalagens de seis, eternos bides duplos de detergente para a roupa
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Urgncia consumista
Em vez de se deslocar em automvel, pode ir-se a p a um
supermercado das proximidades e ter a entrega das compras ao
domiclio, atravs de um servio, geralmente gratuito, a partir de um
mnimo de compras.
Fazer estas compras pela Internet no mais satisfatrio. certo que
o consumidor no tem que se deslocar ao hipermercado, mas
continua a ser delicado escolher bons produtos (e frescos) ou roupas
num ecr de computador.
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Texto 15
O mundo actual tem vindo a sofrer uma acelerada transformao em resultado da aco das novas tecnologias de
informao e comunicao, da globalizao dos mercados e, no caso da Europa, em resultado tambm da prpria
construo europeia, em especial com o prximo alargamento a Leste.
Esta transformao, geradora de novas dinmicas, implica a colocao de grandes desafios sociedade portuguesa.
Se, por um lado, estes desafios tendem a potenciar as caractersticas positivas, por outro, acentuaro as
vulnerabilidades e fragilidades estruturais do pas. O dfice de escolarizao e de qualificao profissional dos
portugueses , sem dvida, um grande obstculo capacidade competitiva das empresas, continuidade dos actuais
nveis de emprego, bem como melhoria da qualidade do emprego.
Cursos de educao e formao de adultos Orientaes para a aco, pg.07
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Texto 16
E Deus disse:
"Que cresa a erva, que a erva d semente, que da semente cresam rvores frutferas!"
E Deus povoou a Terra com brcolos e couve-flor, espinafres, milho e vegetais verdes de todas as espcies, de forma a que o Homem e a Mulher
pudessem viver longas e saudveis vidas.
E Satans criou o "MacDonald's" e a promoo de dois "BigMacs" a 3 euros .
E Satans disse ao Homem: "Queres a promoo com qu?" E o Homem disse: "refrigerante duplo, catchup e mostarda"; e o homem engordou
5Kg.
E Deus criou o iogurte saudvel e as frutas, para que a mulher pudesse manter a sua forma esbelta de que o homem tanto gostava!
E Satans criou o chocolate! E a mulher engordou 5Kg!
E Deus disse: "Experimentem a minha salada!"
E Satans criou pastis, empadas e pizzas.
E a Mulher engordou 10 Kg!
E Deus disse: "Enviei-vos bons e saudveis vegetais e o azeite para que possam cozinh-los!"
E Satans inventou a margarina e a galinha frita.
E o Homem ganhou 10Kg e os nveis de colesterol bateram no tecto!
E Deus criou os tnis especiais de corrida, e o Homem perdeu aqueles quilos extras.
E Satans criou a televiso por cabo com controle remoto para que o Homem no tivesse de se levantar para mudar de canal!
E o Homem ganhou mais 20Kg!
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Texto 17
Eu etiqueta
Em minha cala est grudado1 um nome
que no meu de baptismo ou de cartrio,
um nome... estranho.
Meu bluso traz lembrete de bebida
que jamais pus no boca2, nesta vida.
Em minha camiseta, a marca de cigarro
que no fumo, at boje no fumei2.
Minhas meias falam de produto
que nunca experimentei2
mas so comunicados a meus ps.
Meu tnis proclama colorido
de alguma coisa no provada2
por este provador de longa idade.
Meu leno, meu relgio, meu chaveiro,
minha gravata e cinto e escova e pente,
meu copo, minha xcara,
minha toalha de banho e sabonete,
meu isso3, meu aquilo3,
desde a cabea ao bico dos sapatos,
so mensagens,
letras falantes,
gritos visuais,
ordens de uso, abuso, reincidncia,
costume, hbito, premncia,
indispensabilidade,
e fazem de mim homem-anncio itinerante,
escravo da matria anunciada4.
Estou, estou na moda.
doce estar na moda, ainda que a moda
seja negar minha identidade5,
troc-la por mil, aambarcando
todas as marcas registradas,
todos os logtipos do mercado.
Com que inocncia demito-me de ser
eu que antes era e me sabia
1
Grudado acentua a ideia de algo que est estreitamente unido cala, que no pode ser separado. mais
expressivo que a palavra cosido, por exemplo.
2
Da cabea aos ps, o sujeito potico anuncia produtos que no conhece, que nunca experimentou.
O emprego destes pronomes permite continuar a enumerao anterior, englobando todos os objectos que possamos
imaginar.
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Texto 18
Gerao y
So cerca de duas dezenas os rapazes que se cruzam em cima das suas "tbuas". Muitos esto em tronco nu, para suportarem o calor da tarde. A
concentrao total. No fosse o som dos carros que aceleram na Ponte Vasco da Gama, ali mesmo em cima, e s se ouviria o roar das rodas
dos skates no cho e nas paredes das rampas. No parque de skate da Expo, em Lisboa, os pensamentos esto fixos nos movimentos. Pouco se
fala. As vozes s se ouvem para dar os parabns por manobras mais difceis. "Somos todos amigos. Se ele andar melhor do que eu, fico feliz",
afirma Ricardo Fonseca, 23 anos. H 12, ps-se em cima de um skate, pela primeira vez, e hoje faz da modalidade a sua profisso. Pagam-lhe
para andar na tbua, vestido e calado a rigor. Interrompeu o curso de Engenharia Biotecnolgica, para dar a cara a marcas de roupa
emblemticas.
A camaradagem acompanha os flips, os ollies ou os nose grinds (algumas das manobras de skate). No h competio recusa-se o
individualismo. Nestas rampas cor de terra, respira-se a emoo de pertena a um grupo. Francisco Penim, director da SIC Radical, nem precisa
de c vir para saber que assim . H cerca de um ano frente de um canal dirigido aos que tm entre 14 e 25 anos, o jornalista aponta uma das
principais caractersticas desta gerao: "O feelling de tribo muito forte."
Esta recusa do individual -"There is no I in team (No h Eu na equipa)", diz-se na Amrica uma das diferenas apontadas pelos socilogos
quando distinguem a gerao dos 14 aos 25 anos da que abarca os que actualmente tm entre 26 e 42 anos. E se a esta ltima chamarem gerao
X. designaram a primeira por Y.
Nascidos entre 1977 e 1988, os y cresceram com os avanos da tecnologia e da globalizao. Gostam de comunicar e fazem-no a toda a hora. O
smbolo mais visvel desta necessidade de estar contactvel o telemvel e as SMS, mais at que a Net e os chats, embora tambm passem horas
ao computador, ligados ao globo.
H um som que acompanha todas as conversas: o da chegada aos telemveis de mensagens escritas. O "bip-bip" o eco mais constante no ptio
de qualquer escola do Pas e, por vezes, at nas aulas. A professora de Portugus Aurora Moreira j quase se habituou a este barulho. "Eles no
largam o telemvel. Nas aulas muitas vezes no o desligam e nos intervalos deixam as coisas nas salas, mas levam o telefone."
Na Escola de Linda-a-Velha, Ins Morais, 17 anos, vai dedilhando o seu "telel" e, de olhos postos no pequeno ecr, confessa que chega a enviar
50 SMS por dia. O mesmo no pode fazer Jos Lus Empis, 15 anos, que ainda no esqueceu a cara dos pais quando viram a factura do seu
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Texto 19
TABACO
FAD (1997) - Informacin general para la prevencin de droga dependencias. Madrid: Ed. FAD.
Traduo e adaptao para portugus: Jaime Ferreira
Provenincia
O tabaco uma planta do gnero nicotiana da qual existem mais de 50 espcies diferentes. De entre estas h a Nicotina tabacum, a que suscita maior
interesse, sendo que o seu cultivo originrio do chamado Mundo Novo.
Histria breve
O tabaco era conhecido e utilizado em amplas zonas do continente americano antes da chegada dos portugueses e espanhis. "Bebida, comida ou
fumada, esta planta intervinha nas cerimnias religiosas, rituais de passagem (adolescncia idade adulta) e usado de forma quotidiana desde a
nascente do Mississipi at Patagnia, e quando faltava o tabaco muitos aborgenes diziam que a tribo estava pobre" (Escohotado, A. 1994).
A chegada de Cabral ao Brasil, a descoberta do Caminho Martimo para a ndia, a explorao da Costa Africana, a chegada de Colombo Amrica, de
entre outros conhecimentos adquiridos nessa altura, supe o primeiro contacto dos ocidentais com esta apreciada planta. A partir de ento,
rapidamente o seu uso se estendeu a toda a Europa empurrado, sobretudo, pelo grande valor teraputico que lhe era atribudo. Foi de tal forma a
aceitao e velocidade de difuso que a Coroa de Espanha optou por submeter o comrcio a um regime de monoplio estatal. Rapidamente ingleses e
espanhis invadiram o mundo com uma substncia at ento desconhecida o que provocou uma forte represso por muitas autoridades. Como
anedota, refira-se que no sculo XVII o Zar M. Fedorovich ordenou martirizar qualquer fumador at que este confessasse quem lhe tinha fornecido o
tabaco, para cortar o nariz a ambos. Na mesma linha, o sulto Murad IV "gostava de surpreender os homens fumando, inclusive no campo de batalha,
e castig-los com decapitao, desmembramento ou mutilaes de ps e mos". O Papa Urbano VIII excomungava quem se permitisse abuso to
repugnante junto das dioceses e nos seus arredores.
A partir do sculo XVIII as proibies cessam e o uso do tabaco cresce de forma gradual. Ao longo do sculo passado, o cigarro passou a ser aceite
socialmente com a revoluo industrial, que facilitou a produo manufacturada em larga escala e enraizou este hbito.
Como sabido, so muitas as razes que contriburam para a sua expanso: os grandes interesses econmicos dos pases produtores e empresas
multinacionais, as prprias caractersticas da substncia, o tremendo boom publicitrio que acompanha a sua difuso, etc.
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Componentes do tabaco
Na combusto do tabaco produzem-se milhares de substncias (gases, vapores orgnicos e compostos libertados em forma de partculas) que so
transportadas pelo fumo at aos pulmes.
Estas actuam principalmente sobre o aparelho respiratrio, ainda que algumas delas sejam absorvidas passando corrente sangunea a partir da qual
actuam sobre o organismo.
Tais substncias podem agrupar-se desta forma:
Nicotina:
o alcaloide responsvel pela maior parte dos efeitos do tabaco sobre o organismo e a que gera dependncia fsica. A vida mdia da nicotina no
sangue inferior a 2 horas e se se reduz a sua concentrao aparecem os sintomas que alertam o fumador para o desejo de novo cigarro.
Irritantes:
O fumo do tabaco contm muitas substncias irritantes como a acrolena, fenis, perxido de nitrognio, cido ciandrico, amonaco, etc., que so
responsveis pela contraco bronquial, pela estimulao das glndulas secretoras da mucosa e da tosse tpica do fumador e, definitivamente, pela
alterao dos mecanismos de defesa do pulmo.
Alcatro e outros agentes cancergenos:
Incluem-se neste grupo toda uma srie de substncias txicas que contribuem para as neoplasias associadas ao consumo de tabaco, sendo a mais
estudada o alfabenzopireno.
Monxido de carbono:
Trata-se de um gs incolor de elevada toxicidade presente em grande concentrao no fumo do tabaco. Tem uma grande facilidade de associao com
a hemoglobina, diminuindo a capacidade dos glbulos vermelhos em transportarem oxignio.
Efeitos
Fumar um cigarro d lugar a um aumento do ritmo cardaco, da frequncia respiratria e da tenso arterial, gerando um aumento do tnus a nvel de
todo o organismo.
Ao inalar o fumo, a nicotina actua no crebro (SNC) de forma quase imediata produzindo uma sensao recompensante para o fumador, sendo que a
reiterada prtica deste acto acaba por consolidar-se como rotina para o indivduo. A partir deste momento pode-se falar de dependncia da nicotina. A
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O Mundo em mudana: somos consumidores
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Notcias
As ideias e opinies expressas nos textos apresentados so da responsabilidade dos seus autores
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Notcia 1
Consumidores na falncia
AS FAMLIAS portuguesas caram num
pessimismo sem precedentes. Os dados
relativos a Fevereiro, divulgados na quintafeira pelo Instituto Nacional de Estatstica
(INE), mostram que o indicador de
confiana dos consumidores mantm a
tendncia de queda dos ltimos nove
meses, rodando agora os mnimos
histricos de uma srie iniciada em 1986.
Nvel de poupana e
de endividamento das famlias
(pases com situao mais crtica)
Pases
Dinamarca
Holanda
Noruega
Suia
Austrlia
Japo
Reino U.
Sucia
Alemanha
N. Zelndia
PORTUGAL
Dvida (%)
Poupana (%)
186
143
136
130
127
123
123
117
113
113
106
5,2
11,1
4,0
9,3
0,9
8,2
5,1
6,3
10,4
0,2
9,6
Expresso, 8-03-2003
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Notcia 2
Endividamento no limite
Televises, carros e at frias. Os bancos e o comrcio em geral incentivaram, os portugueses aceitaram o
desafio. Hoje, as taxas de juro para o consumo e habitao atingiram nveis impensveis no incio da dcada
e o resultado est vista: as famlias portuguesas tm nveis de endividamento perto dos cem por cento do
rendimento disponvel.
O crdito ao consumo, que era quase inacessvel ou inexistente no incio dos anos 90, hoje corrente e as
taxas de juro no crdito habitao passaram de 19,4% (mdia de 1990) para os cerca de 3% actuais. A
juntar a estes indicadores, a evoluo positiva da economia e a confiana dos consumidores deram um
empurro ao crescimento explosivo do crdito contrado pelas famlias portuguesas e, por arrastamento, aos
nveis de endividamento.
No final de 1997, data em que as estatsticas do Banco de Portugal comeam a apresentar o crdito ao
consumo a particulares de um modo independente, o valor concedido pela totalidade dos bancos presentes no mercado atingia os 643 milhes de
euros; em Novembro de 2001, este valor tinha aumentado para os 2 723 milhes de euros.
Apesar desta evoluo, a partir do final de 1999, quando os juros pararam de descer e o plafond do crdito das famlias comeou a esgotar-se, os ritmos
de crescimento foram abrandando e, nalguns casos, at caram. A partir de 2000, a quebra contnua da confiana dos consumidores na economia e a
necessidade de satisfazer a dvida contrada nos ltimos anos levou a um abrandamento do consumo privado. Esta situao foi mais intensa na
aquisio de bens duradouros, em particular de automveis.
Viso, Maro 2002
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Notcia 3
Empresta-me dinheiro para comprar uma casa?
O mercado da habitao entrou num novo ciclo na dcada de 90. A descida vertiginosa
das taxas de juro do crdito habitao beneficiou em grande escala os consumidores
portugueses e trouxe um novo flego aos vendedores, construtores e bancos.
Tendo em conta que, em 1990, as taxas de juro mdias para habitao eram de 18,7%
e, em 1999, de pouco mais de 6%, consegue perceber-se a razo desta exploso da procura de crdito habitao. Os bancos entraram no negcio do crdito bonificado, que
no incio dos anos 90 estava praticamente limitado ao banco estatal, e lanaram-se
numa corrida captao de novos clientes. Chegaram as campanhas publicitrias
agressivas e as ofertas adicionais por cada negcio fechado.
O crdito bancrio s famlias cresceu, entre 1995 e 1999, taxa mdia de 29,3 por cento. E o segmento do bonificado, destinado aos agregados com
rendimentos mais baixos e cujos juros so suportados em parte pelo Estado, em 1998, representava quase o dobro do montante dos emprstimos
contratados ao abrigo do regime geral. Uma situao que, aliada s crescentes denncias de fraudes na concesso de bonificaes (famlias com
rendimentos elevados que contraam emprstimos atravs dos seus filhos com rendimentos menores, por exemplo), levou o Estado a reforar as
restries do acesso a este regime, nomeadamente atravs da diminuio do valor das habitaes a adquirir, a partir deste ano. Em 2000, a subida das
taxas de juro veio acentuar o abrandamento na procura de crdito habitao e o montante dos contratos para habitao caiu 13 por cento. O crdito
bonificado caiu ainda mais, 26%, reduzindo o seu peso no conjunto do crdito concedido.
Viso, Maro 2002
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Notcia 4
Portugal no fim da linha
Temos os salrios mais baixos e, em muitos casos, os preos mais elevados da Europa. Resultado? Somos
o pas com o pior nvel de vida de um conjunto de oito, incluindo a Espanha.
CARLA ALVES RIBEIRO
Nmeros polmicos
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professor de espanhol
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Mal pagos
Outra realidade que surpreendeu os autores
de Portugal Europeu? foi a diferena salarial
existente entre o nosso pas e os outros
pases europeus. J Einstein dizia, recorda
Vasconcellos e S, que quando pomos um
nmero numa coisa ficamos a saber um
bocadinho mais sobre essa coisa. Ora, os
nmeros indicam que o salrio mdio anual
lquido, em Portugal, de 10 843 euros.
Estamos no fim da tabela, abaixo da Grcia
(13 144 euros). O nosso salrio mdio
atinge apenas 56,4% da mdia europeia,
que de 19209 euros.
E como se isto no bastasse, nos
salrios mais baixos que a diferena se
revela maior. medida que se vai subindo
na tabela salarial, menor a distncia que
nos separa dos outros. Assim, em relao
mdia europeia, o nosso salrio mnimo
corresponde a apenas 43,3%, as
remuneraes mdia/altas a 64,6%, e os
salrios altos a 77,3 %. Estamos em
ltimo lugar em todas as categorias,
Pas de preguiosos
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Estado.
Mas - a preguia? Como que se pode
chegar concluso de que os portugueses
so preguiosos? s vezes, uma expresso
forte vale por mil palavras, diz Machado
Jorge, justificando a utilizao do termo.
No fundo, o que estamos a querer
transmitir que, pelo que constatmos na
Administrao
Pblica,
pelo
que
constatmos no ensino, nas empresas, as
pessoas no esto a funcionar como deviam
funcionar para atingir o grande objectivo, ou
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Notcia 5
Um risco cada vez mais gordo
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Notcia 6
Coisas do tabaco
O valor das vendas de tabaco em Portugal totalizou 323,7 milhes de
euros (2001). Este quantitativo significa um aumento de 116% entre
1992 e 2001, evoluo cifrada em 201 milhes de euros. Mesmo
cingindo-nos ao perodo 1999-2001, o valor das vendas cresceu 35% e
o volume de produo 32%.
O negcio do tabaco , de acordo com os ltimos dados do INE,
considervel relativamente mdia da indstria transformadora:
volume de vendas, lucros, riqueza produzida pela empresa e
produtividade por trabalhador. Em tudo, o tabaco destaca-se da mdia
da indstria transformadora.
A Tabaqueira , claramente, a grande responsvel por este
desempenho. A aquisio da empresa pela americana Philip Morris fez
com que, a partir de 1997, tudo mudasse. A produo no pas de
marcas internacionais, sobretudo da Marlboro, fez disparar as
quantidades produzidas e o valor das vendas. Em 2001, a produo de
cigarros com filtro (23,2 mil milhes de unidades) representou 99% do
volume de produo. Em apenas dois anos (1999-2001), a Tabaqueira
passou a produzir mais cinco milhes daquele tipo de cigarro.
E evidente que o Estado agradece. No por acaso que Portugal tem
a terceira maior carga tributria da Unio Europeia sobre o tabaco
59
Notcia 7
O toque dos telemveis
Gostava de fazer um protesto em relao aos toques dos telemveis, forma como as pessoas usam e abusam deste aparelho e
referir aquilo que considero ser um exemplo moderno de ms maneiras por parte de quem no prescinde do telemvel, esteja
onde estiver.
Comeo pelos toques. Tudo por causa desta mania moderna de alterar os toques e transformar um aparelho prtico num
objecto de culto. Assim, h toques para todos os gostos e feitios. insuportvel!
Quanto falta de maneiras, tambm gostava de expor o meu ponto de vista. No nada mais desagradvel do que ir jantar com
algum, sozinha ou em grupo, e ver que o primeiro gesto pousar o telemvel na mesa. Pior, mal toca atender sem ter a noo de
que uma absoluta falta de educao deixar a pessoa ao lado pendurada, a meio de uma conversa, para desatar a falar com outra s
porque ligou.
Acabo dizendo apenas que este meu protesto uma tentativa de chamar a ateno para um assunto que ameaa tomar propores gritantes, no
sentido literal da palavra.
M. Amlia Vasconcelos, Revista Xis, n 113, Pblico, Agosto de 2001 (adaptado e com supresses)
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Notcia 8
Com os telemveis melhor prevenir
Os pais devem resguardar os filhos dos telemveis e os
colocar
proximidades
infantis,
hospitais, recomendou.
antenas
de
nas
jardins
escolas
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Notcia 9
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As crianas-cobaias
As crianas de Tucumn no morrem apenas de desnutrio: so tambm vtimas, como cobaias, de
experincias alimentares com sojas transgnicas. O mal chamado leite de soja carece de ferro e de
clcio, e d-lo a crianas anmicas um crime - denuncia o Grupo de Reflexo Rural, que levantou
uma questo que mal se discute no pas: os transgnicos.
Aps o colapso econmico, foram lanadas em toda a Argentina campanhas, tanto oficiais como de
ONGs, no sentido de substituir o leite de vaca por leite de soja. E este ano a Argentina dever ter de
importar alimentos e at leite, j que os campos foram maciamente reconvertidos ao cultivo da
soja. Somos um pas-laboratrio, onde a Monsanto Cargill ensaia com total impunidade os seus
alimentos de origem transgnica. Perguntamos quantas crianas mais tero de morrer; quanto
devero crescer ainda os ndices de alergias, de resistncia a antibiticos, de linfomas, quantos
argentinos havero de ser definitivamente modificados na sua capacidade de pensar e nos seus
comportamentos pela ingesto macia de fitoestregnios que funcionam como disruptores
hormonais?, interroga o grupo, recordando que as primeiras plantaes de soja na Argentina se
localizaram precisamente em Tucumn e questionando a viso simplista de que o problema
meramente de distribuio. Fomos outrora o celeiro do mundo, mas transformaram-nos numa
republicazita da soja incapaz de alimentar a sua prpria populao, concluem.
65
66
Notcia 10
Diz-me o que deitas fora...
Pelo lixo urbano (ou Resduos Slidos
Urbanos, RSU) - o que cada um de ns
rejeita diariamente - pode medir-se, por
exemplo, o grau de conforto de uma
sociedade. Um portugus produzia, em
mdia, em meados da dcada de oitenta,
pouco mais de meio quilo de lixo por dia.
Hoje, este valor duplicou. Causas: o
desenvolvimento econmico aumentou, o
poder aquisitivo cresceu, as prateleiras dos
hipermercados encheram-se de produtos
indispensveis .
Mas o bem-estar tambm tem um reverso.
O lixo acumulado durante dcadas tomouse num grave problema ambiental: lixeiras a
cu aberto, contaminao de solos e lenis
de gua, focos de contgio para as
populaes. E mais. Aquilo que
consideramos lixo pode muito bem ter
utilizaes vrias, benficas, proveitosas.
Essa certeza, que comeou por ser apenas
uma das peculiaridades do Norte da
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Notcia 11
O perigo que vem do ar
Monxido de carbono, dixido de
azoto, dixido de enxofre, ozono,
partculas finas ou inalveis so os
principais inimigos da nossa sade
respiratria. O mais grave que os
inspiramos todos os dias. Provm dos
carros que conduzimos e das fbricas
que produzem artigos para o nosso
bem-estar. Segundo os relatrios
sobre o ndice de qualidade do ar, os
lisboetas e os portuenses em geral
tiveram dias irrespirveis em 2001.
Em Lisboa, Junho e Setembro foram
meses para esquecer; no Porto,
Dezembro situou-se, com vrios dias
maus e fracos, nos dois ltimos
degraus de qualidade antes do alerta.
O limite - porque algumas destas
substncias, ainda que em curtas
68
Notcia 12
Sentados em casa
Ricos e pobres, aqui no h distino: os
portugueses renderam-se televiso, e com
ela que gastam a maior fatia dos seus tempos
livres. Apesar da apetncia pelo pequeno
ecr, estamos, porm, a sair cada vez mais de
casa. Quanto ao tempo mdio despendido,
anualmente, com o lazer, as estatsticas
dizem que ocupamos 2.02 horas por dia a
passear de carro, mais do que em iniciativas
cvicas e de voluntariado (1.44 horas) ou at
a jogar bola (1.55 horas). J as visitas e as
refeies fora de casa (com familiares ou
amigos) so as nicas actividades sociais
comuns maioria da populao com mais de
15 anos (91% e 73%, respectivamente).
Segundo o inqurito ocupao do tempo
de lazer realizado pelo Instituto Nacional de
Estatstica, as tradies continuam bem vivas
no dia-a-dia dos portugueses. Metade da
populao frequenta festas populares e
69
Notcia 13
O grande ecr
Primeiro nos cafs, associaes e
outros locais pblicos, depois em casa,
os portugueses assistem s emisses
regulares de televiso desde 1957.
Mesmo controlada pela censura do
Estado, a RTP constituiu, at ao 25 de
Abril, a principal fonte de informao
de uma populao com mais de 40%
de analfabetos.
Hoje, a TV est presente em 97% dos
lares e consumida, diariamente, por
85% do universo dos telespectadores.
So os homens mais novos quem mais
tempo gasta em frente do televisor
(86% contra 81% de mulheres, entre
os que vem televiso todos os dias).
A durao mdia diria de recepo
de 2 horas e 19 minutos para 81% dos
consumidores, e a audincia mxima
acontece s 21 e 40, com 47% da
70
Notcia 14
71
Independentemente do local, os
elementos considerados menos
importantes pelos nossos inquiridos
so a existncia de outras lojas no
mesmo local, a possibilidade de ter
um carto de cliente, a oferta de
refeies preparadas e a entrega de
compras ao domiclio.
A proximidade um critrio
primordial na escolha dos
estabelecimentos. Na maioria dos
supermercados analisados aparece em
primeiro lugar. , por exemplo, o caso
das cadeias, A. C. Santos, Alisuper,
Bonjour, Ecomarch, Europa, Froiz,
Intermarch, Japo, Novo Mundo,
Pingo Doce, Polisuper e Ulmar.
Enquanto que quem compra nas lojas de
desconto indica o preo como o aspecto
mais importante, para quem compra no
hiper ou supermercado, o preo
relevante, mas aparece em sexto lugar na
lista das prioridades (ver quadro).
Tambm encontrmos outras diferenas
significativas. Por exemplo, em geral, a
variedade dos produtos, a possibilidade
de comprar tudo no mesmo stio e a
oferta de produtos frescos so aspectos
menos valorizados por quem compra em
supermercados e lojas de desconto dos
pequenos hipermercados.
72
Notcia 15
Actualizao das rendas
Mais um ano que passa, mais uma actualizao do valor mximo para o aumento das
rendas das casas. Em 2003, o coeficiente de actualizao de 1,036.
Muitas famlias portuguesas vivem em casas
arrendadas. As rendas so actualizadas
anualmente tendo em conta o ndice de
preos no consumidor, dos 12 meses
anteriores, calculado em 31 de Agosto.
Para verificar se as contas da sua renda foram
bem feitas, basta multiplicar a renda antiga
por 1,036 (os mais conhecedores da
matemtica certamente j repararam que o
aumento foi de 3,6%). Esto abrangidos por
esta regra todos os regimes de renda (livre,
condicionado e apoiado). No caso de obras
de conservao extraordinrias ou de
beneficiao suportadas pelo senhorio, a
renda pode ser aumentada em funo do
custo total ou do acordo entre o senhorio e o
inquilino.
Como aplicar?
A famlia Freitas arrendou uma casa no ano
passado (a renda era de 500 mensais). Se
multiplicarmos este valor pelo coeficiente de
1,306, obtemos o valor da renda ( 516). Ou
pedido de
recurso ao
presidente
da cmara
municipal,
no prazo de
60 dias a
contar da
data de
recepo da carta. A este ltimo compete a
formao de uma comisso especial, no prazo
de 30 dias, e esta dispe de 60 dias para se
pronunciar. De referir que o recurso acarreta
custos para as duas partes, que variam
consoante as rendas propostas e decididas.
Nalguns casos, a comisso pode remeter o
caso para o tribunal, sendo que, o prprio
inquilino pode a recorrer directamente. No
entanto, h que ter em conta os eventuais
custos e demora que esta opo acarreta.
Notcia 16
fumador?
74
Um quarto dos habitantes dos dois grandes centros urbanos portugueses, que concentram 40 a 45 por cento da populao nacional, admite fumar. Os
homens continuam a ser os grandes fumadores (31 por cento), sendo 19 por cento as mulheres que fumam. Em termos de idades, talvez haja boas
notcias - no, os mais novos no deixaram de fumar, mas a incidncia do tabaco sem dvida maior entre os mais velhos. Animador em termos
relativos, porque quando descemos s percentagens partimos logo com 23 por cento entre os jovens dos 18 aos 24 anos, para nos mantermos na
mesma percentagem dos 25 aos 34 anos, atingindo o ponto mais alto, com uns assustadores 40 por cento, na faixa etria dos 35 aos 44 anos. Depois
dessa idade a percentagem de fumadores desce para 30 por cento dos 45 aos 54 anos, e para 22 por cento a partir dos 64. Para a descida h duas
explicaes possveis, dizem os tcnicos: por um lado, sabe-se que a conta do consumo ao longo da vida surge exactamente pelos 40 anos, e que
perante um susto a srio h muita gente que pra mesmo de fumar, e depois... as mortes por doenas relacionadas com o tabaco, particularmente no
universo masculino, no so fico de militantes antitabaco. Quanto a classes sociais, o estudo revela que, de facto, quem tem dinheiro tem vcios.
Na chamada classe A e B, 25 por cento fumam, na Cl, a classe mdia, 32 por cento so fumadores, para descer para 20 por cento nas classes C2 e D,
as mais baixas.
L que fumadores e no-fumadores esto avisados, esto. Uma esmagadora maioria afirma conhecer as frases inscritas nos maos ou seja, sabe que
o tabaco provoca o cancro e a impotncia... E no pe sequer em causa que assim seja, mas... como seria de prever, os 4 por cento que vivem a
leste do paraso no so fumadores, a maioria tem mais de 64 anos e so maioritariamente habitantes da Grande Lisboa.
Decididamente, estar informado no sinnimo de alterao de comportamento
nem sequer de grande vontade de mudar, o que torna muito frustrante o trabalho de
quem se empenha em campanhas e aces de preveno. Os portugueses leram as
frases, sabem repeti-las, se for necessrio certamente que as utilizaro com os amigos
que fumam, mas a verdade que a grande maioria acha que no por elas nem
atravs delas que seja quem for altera as suas dependncias. Neste caso do tabaco,
como no podia deixar de ser, os fumadores so os mais cpticos - 70 por cento no
acreditam que as mensagens levem mudana - os
Estar informado
mais novos tambm so os que menos acreditam na
eficcia desta campanha; 80 por cento dos jovens dos no sinnimo de
18 aos 24 anos afirmam que estas informaes no vontade de deixar
adiantam nada. Mas os mais velhos so mais de fumar.
optimistas. De notar que os homens so mais
crdulos do que as mulheres!
75
INCMODO. Este o efeito mais comum das mensagens. Dos fumadores, 35 por cento dizem que esta a emoo que
sentem quando vo comprar mais um mao, mas os no-fumadores esto solidrios com eles e 29 por cento referem o mesmo
sentimento. Os mais incomodados so os inquiridos com idades entre os 25 e os 34 anos e aqueles que pertencem classe alta.
PREOCUPAO. Mais uma vez fumadores e no-fumadores manifestam reaces praticamente idnticas - 27 por cento dos
primeiros e 25 por cento dos segundos referem que as mensagens lhes provocam preocupao. A gente do Norte sente mais
preocupao do que incmodo, so 33 por cento os que traduzem assim o que sentem, contra apenas 22 por cento de lisboetas
que manifestam o mesmo. As classes mais baixas so as mais preocupadas.
76
IRRITAO. Esta o mximo. So mais os no-fumadores (14 por cento) a sentir esta campanha como irritante do que os
prprios fumadores (10 por cento), a quem ela se dirige! E quanto mais velhas as pessoas mais irritao lhes provoca. Os mais
novos parecem aceitar estas ameaas explcitas com mais desportivismo - quem sabe se no ser porque se sentem menos
implicados nelas, numa idade em que os cancros e as impotncias so sempre com os outros...
SATISFAO. So os no-fumadores os que se consideram mais satisfeitos com esta medida. E os mais militantes encontramse entre os homens, no-fumadores, da Grande Lisboa.
Quer a notcia pela positiva ou pela negativa? Vamos despachar primeiro as ms notcias - 80 por cento dos fumadores afirmam
fumar exactamente o mesmo. Quanto s boas, a verdade que, apesar das desconfianas acerca da eficcia da campanha, 20 por
cento afirmam ter reduzido o consumo, embora no especifiquem em quanto nem por quanto tempo... Felizmente, ningum
parece ter esprito do contra, pelo menos no tanto que fosse levado a fumar desalmadamente s para desafiar o sistema!
Quanto a diferenas por sexo, tambm as h. Os homens fumadores parecem ser mais sensveis s mensagens - 24 por cento
dizem ter reduzido o consumo, enquanto apenas 15 por cento das mulheres referem o mesmo. Em termos de faixa etria, a
reduo tem uma incidncia de 28 por cento nos jovens dos 18 aos 24 anos (talvez ainda suficientemente no incio para
conseguir recuar...), mas s de nove por cento na faixa etria seguinte, ou seja, dos
25 aos 34 anos.
Sem dvida que o efeito mais forte se fez sentir a partir dos 45/54 anos, com 21
por cento de reduo, subindo para 38 por cento na faixa dos 55/64 anos - talvez
porque estivessem espera de um empurro extra para, pelo menos, reduzir o
nmero de cigarros fumados. As classes mais baixas foram as que reagiram de
forma mais positiva s mensagens, com uma reduo do consumo de 25 por
cento.
Deixar, deixar, que parece que ningum deixou!
As lojas dos 300 podem acusar os fumadores de mentirosos, mas 93 por cento
dos inquiridos garantem que nunca compraram cigarreira alternativa, nem maos
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sem inscries. S 7 por cento dizem ter alimentado o negcio... e so todas mulheres. Provavelmente, os homens consideram o
pacote alternativo, mesmo quando decorado com senhoras pouco vestidas, como uma forma de cobardia, como se no
tivessem coragem de enfrentar o perigo nos olhos!
Quando se trata de definir medidas eficazes para levar algum a deixar de fumar, fumadores e no-fumadores divergem. A
proibio de fumar em recintos fechados aquela que rene mais votos, mas os no-fumadores consideram-na uma medida
mais eficaz do que os fumadores, com 36 por cento de uns e apenas 23 por cento de outros. Os analistas mais irnicos diro
que os fumadores preferem optar por medidas que ainda no esto aplicadas do que aderir a uma que poderiam pr em prtica
imediatamente!
Sim, porque so os fumadores, mais propriamente 28 por cento deles, a defender a medida mais radical, ou seja, um aumento
brutal do preo dos cigarros que fumam. Pedem para si prprios medidas mais duras do que aquelas que os no-fumadores se
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Ficha Tcnica
atrevem a sugerir.
Curiosamente, 13 por cento dos fumadores - dos fumadores, leu bem - acham que funcionava como medida dissuasora a
ilegalizao do tabaco. Mais uma vez os no-fumadores no se atrevem a tanto.
Quanto s informaes nos maos de tabaco, so s 6 por cento dos fumadores e no-fumadores, novamente alinhados, a
defender a sua eficcia...
E como se conclui pelas penas fortes que os fumadores consideram mais eficazes, h muito que os dependentes deixaram de
acreditar que a fora de vontade basta para deixar de fumar - apenas 1,7 por cento dos fumadores ainda lhe fazem f.
Curiosamente, h 4 por cento de no-fumadores que acreditam ser essa a via. E hdiferenas conforme o sexo, note-se, sendo
mais os homens do que as mulheres a acreditar que algum deixe de fumar por exerccio da vontade.
Curioso tambm que muito grande, mais precisamente de 10 por cento, a percentagem de pessoas que afirmam no saber
como responder a esta questo. Ou, por outras palavras, no fazem a menor ideia de como combater a dependncia. E, de
facto, algum sabe muito bem?
1. Universo
O universo deste estudo constitudo por indivduos de ambos os sexos com idade igual ou superior a 18 anos, residentes nas regies
da Grande Lisboa (Lisboa Cidade, Almada, Loures, Amadora, Sintra, Cascais, Oeiras e Odivelas) e Grande Porto (Porto Cidade, Vila
Nova de Gaia, Matosinhos, Gondomar, Valongo e Maia)
2. Amostra e modo de seleco
A amostra de estudo constituda por 249 entrevistas e apresenta-se distribuda da seguinte forma:
Sexo
Masculino - 111 entrevistas
Feminino- 138 entrevistas
Idade
18/24 anos 30 entrevistas
25/34 anos 49 entrevistas
35/44 anos 43 entrevistas
45/54 anos 47 entrevistas
55/64anos 36 entrevistas
+64anos. 44 entrevistas
Regio
Grande Lisboa - 162 entrevistas
Grande Porto - 87 entrevistas
Total ........249 entrevistas
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Notcia 17
BSE: NMERO DE CASOS AUMENTA
O nmero de cabeas de gado afectadas pela doena das vacas loucas est a aumentar em
Portugal, ao contrrio do que se passa no resto da Unio Europeia.
Foram detectados, em 2001, 113 casos positivos de BSE, e 86, em 2002. No entanto,
esta recuperao foi interrompida: at ao final de Agosto deste ano, registaram-se 89
casos (ver grfico). Desde Junho, foram encontrados mais 26 casos.
Com estes nmeros crescentes, sensato fazer em casa o que a Unio faz em conjunto:
um embargo parcial carne de vaca portuguesa, evitando o consumo de partes do
sistema nervoso (crebro, espinal medula e nervos em geral).
Os ltimos dados difundidos pela Comisso Europeia indicam que a encefalopatia
espongiforme bovina est em fase de retrocesso. Se os nmeros vierem a revelar a
continuao da regresso durante o segundo semestre, no final deste ano a quantidade de
bovinos com a doena ter diminudo relativamente a 2002, em que se registaram 2 126
casos.
Segundo a Comisso, este recuo generalizado deve-se, sobretudo, a controlos mais
rigorosos s farinhas animais, principais responsveis pelo contgio.
As farinhas animais j tinham sido proibidas na alimentao dos bovinos desde 1994,
mas, na prtica, as verificaes regulares s exploraes s comearam em 2001, ou seja,
quando o alarme da BSE se estendeu a toda a Unio Europeia.
A utilizao dos testes rpidos para determinar a doena nos bovinos revelou-se tambm
fundamental para a segurana alimentar, na medida em que permitiu o acompanhamento
prximo da doena. Em Portugal persistem falhas no sistema, e continuam a aparecer
casos novos.
Pr Teste, Novembro 2003
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Notcia 18
PORTUGUESES PAGAM GS NATURAL MUITO CARO!
Concorrncia: para quando?
Sabia que o gs natural mais barato no Porto do que em Lisboa?
E que a factura dos portugueses das mais caras da Unio Europeia para consumos elevados? Pagamos quase o
dobro dos ingleses, por exemplo! Pior: o consumidor portugus no pode escolher o fornecedor.
O gs natural j lhe bateu porta? Ainda costuma carregar com a tradicional botija todos os meses ou, alm da garrafa, paga a entrega ao domiclio?
Este , sem dvida, um dos assuntos que mais dvidas tem suscitado entre os nossos leitores.
No a primeira vez que falamos do gs natural. J na Pro Teste n 215, de Junho de 2001, publicmos os resultados preocupantes de uma inspeco
que fizemos a 44 instalaes de gs. Foges mal afinados, esquentadores instalados na casa de banho, fugas de gs e elevadas concentraes de monxido de carbono foram alguns dos principais problemas que detectmos na altura.
Desta vez, a equipa da Pr Teste reuniu esforos com um objectivo: comparar os preos dos diferentes tipos de gs comercializados no nosso pas (ver
caixa ao lado).
Alm disso, tambm realizmos um inqurito em nove pases da Unio Europeia. Mas, antes, vejamos como est organizada a distribuio de gs em
Portugal e qual o panorama no que toca to desejada liberalizao.
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Notcia 19
Diferenas de preos brutais!
O pavimento flutuante est na moda. "Um piso bastante resistente efl de conserva, eis
os principais argumentos de venda utilizados pelos fabricantes deste produto. Para
ajudar o consumidor a escolher e a poupar, testmos 10 pavimentos em carvalho,
para utilizar em casa. Vejamos as suas principais caractersticas e o que ditaram os
nossos testes em laboratrio.
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Deixmos cair alguns lquidos (gua, sumo natural, caf e ch, por exemplo) sobre o pavimento durante 16 horas. Neste aspecto,
os produtos testados revelaram-se irrepreensveis, pelo que optmos por simplificar o quadro, retirando a respectiva coluna.
Mesmo assim, sempre que deixar cair qualquer lquido no cho, o melhor ser limp-lo de imediato, para que os produtos no se
infiltrem nas juntas, podendo estragar a camada inferior. .
Os lquidos no cho no deixaro mais do que algumas marcas imediatas.
Para eliminar as ndoas ou manchas mais difceis e no alterar o brilho e a cor do piso, poder utilizar um produto especfico
para o pavimento estratificado.
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Cigarros so um perigo
ESCOLHA ACERTADA
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Nos modelos de madeira natural, tambm encontrmos grandes diferenas: pelo preo mnimo, o Wicanders Wood-o-floor
custa quase menos 8,38 por metro quadrado do que o Kahrs Parquet Basic e muito melhor. Quase apetece dizer que o
dinheiro no cai do cu, mas vem do cho.
Tambm descobrimos diferenas brutais num mesmo produto, pelo que compensa visitar vrias lojas, antes de comprar. Por
exemplo, tanto encontrmos o Kahrs Parquet Basic venda por quase 39 euros, como por cerca de 62 euros. Ainda so mais de
23 euros de diferena por metro quadrado!
Durante a nossa recolha de preos, tambm questionmos os estabelecimentos sobre o preo da colocao deste tipo de
pavimento. O preo mdio ronda 8 euros por metro quadrado.
Pro Teste n 232
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Dossier informativo
O Mundo em mudana: somos consumidores
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O que um Consumidor?
A desproteco dos consumidores sob o ponto de vista econmico-social e jurdico, pode ser compensada:
- pela conscincia individual das suas necessidades e exerccio pessoal dos direitos
- pela conscincia colectiva e aco conjunta (movimento associativo)
- pela atribuio de direitos especficos e compensatrios da desproteco (direitos dos consumidores)
O reconhecimento de que os consumidores se encontram numa situao de desproteco justifica que lhes sejam atribudos, nessa qualidade, direitos
especiais que atenuem o desfavor face ao poder econmico-social e especializao profissional dos fornecedores.
Incumbe ao Estado, s Regies Autnomas e s autarquias locais proteger o consumidor, designadamente atravs do apoio constituio e
funcionamento das associaes de consumidores e de cooperativas de consumo.
O dever geral de proteco dos consumidores pressupe a interveno legislativa e regulamentar adequada em todos os domnios envolvidos.
imprescindvel, por essa razo, sabermos quando estamos, em concreto, perante uma situao em que surge um consumidor.
Para que uma pessoa merea essa especial proteco torna-se necessrio que se verifiquem os requisitos
seguintes:
- que os bens fornecidos, os servios prestados ou os direitos transmitidos se destinem a uso no profissional
- que o fornecedor seja algum que exera com carcter profissional uma actividade econmica que vise obter benefcios, incluindo os organismos da
Administrao Pblica, as pessoas colectivas pblicas, as empresas de capitais pblicos ou detidos maioritariamente pelo Estado, as Regies
Autnomas ou as autarquias locais e as empresas concessionrias de servios pblicos.
A proteco do consumidor e a atribuio de direitos especficos dependem assim da existncia de uma relao de consumo, seja atravs da celebrao
de um contrato seja mediante uma situao destinada a promover o fornecimento de bens ou servios ou a transmisso de direitos.
S existe, pois, relao de consumo se o objecto do acto ou do contrato for um bem, servio ou direito destinado ao uso no profissional as partes no
contrato ou as pessoas em relao no acto de promoo forem, por um lado, um profissional e, por outro, uma pessoa que actue como noprofissional para a satisfao de necessidades pessoais ou familiares.
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DEFESA DO CONSUMIDOR
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DEFESA DO CONSUMIDOR.
QUALIDADE E GARANTIAS
Como vimos os produtos e servios fornecidos devem corresponder ao requisito geral de que no impliquem perigo para a sade ou segurana do
utente. Alm disso eles devem ainda respeitar requisitos especficos que a lei estabelece para cada um deles. Desse respeito surgir a qualidade do
produto.
Tais requisitos so indicados, para um nmero elevado de produtos, de forma mais ou menos detalhada, em legislao nacional e prendem-se com
aspectos como os seguintes:
- a composio fsico-qumica dos seus elementos
- os aditivos alimentares
- a quantidade global
- o aspecto exterior e embalagem
- o processo de fabrico
- a sua durabilidade ou o prazo de utilizao sem riscos
Para assegurar a qualidade do produto, existem ainda as normas portuguesas, regras aprovadas por entidade pblica competente, em regra o Instituto
Portugus de Qualidade, que visam garantir nveis mnimos de qualidade, prevendo comportamentos idneos a assumir pelas empresas.
A Lei de Defesa do Consumidor define o prazo mnimo de um ano de garantia da qualidade dos bens mveis no consumveis e de 5 anos para os
imveis.
Por exemplo, o condmino que detectar, dentro do prazo de garantia, um defeito originrio no imvel onde adquiriu uma fraco autnoma ter
direito reparao do dano se denunciar o defeito no prazo de um ano a contar da data em que dele teve conhecimento.
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DEFESA DO CONSUMIDOR
ROTULAGEM DE ALIMENTOS
O rtulo o "bilhete de identidade" de um produto, por isso, para alm da funo publicitria, o rtulo deve ser fundamentalmente um meio de
informao que facilita ao consumidor uma escolha adequada e uma actuao correcta na conservao e consumo do produto.
Assim, as indicaes devem ser completas, verdadeiras e esclarecedoras quanto composio, qualidade, quantidade, validade ou demais
caractersticas que entrem na composio do produto.
O que a rotulagem
Conjunto de menes e indicaes, inclusive imagem e marca de fabrico ou de comrcio, respeitantes ao produto alimentar que figuram sobre a
embalagem em rtulo, etiqueta, cinta, gargantilha, letreiro de documento, acompanhando ou referindo-se ao respectivo produto.
obrigatrio que o rtulo contenha:
Denominao de venda
Designao do produto pelo seu nome (bolacha, carne, gelado, ovos, etc.). No pode ser dissimulada, encoberta ou substituda por marca de
comrcio ou designao de fantasia. Sempre que o consumidor possa ser induzido em erro a denominao de venda deve incluir indicao
do estado fsico do produto ou do tratamento especfico a que foi submetido (fumado, concentrado, reconstitudo, congelado, liofilizado,
etc.).
A lista de ingredientes e aditivos elaborada por ordem decrescente das quantidades.
Quantidade lquida ou quantidade de produto contido na embalagem , expresso em volume (litro) ou em massa (quilograma).
Data de durabilidade mnima ou data limite de consumo ou seja, a data at qual o produto alimentar conserva as suas propriedades
especficas nas condies de conservao apropriadas.
a data de durabilidade mnima deve constar sempre na embalagem e ter a seguinte designao: "consumir de preferncia antes de "
a data limite de consumo tambm obrigatria e representada pela inscrio: "Consumir at "
nos produtos que duram menos de trs meses: o ms e o dia
nos produtos que duram entre trs e dezoito meses: o ano e o ms
nos produtos que duram mais de dezoito meses: o ano.
Condies especiais de conservao, utilizao e modo de emprego quando os produtos caream de especiais cuidados de conservao ou
utilizao e o seu modo apropriado exija indicaes especiais.
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Regio de origem quando a sua omisso seja susceptvel de induzir o comprador em erro quanto real origem do produto (ex.: vinho do
Porto, po de Mafra).
Indicao que permita identificar o lote ao qual pertence o alimento.
Nome, firma ou denominao social e morada do produtor, importador ou armazenista, retalhista ou outro vendedor, conforme a entidade
responsvel pelo lanamento do produto no mercado.
Esto isentos:
Da indicao da data de durabilidade mnima:
acar, vinho, frutos e hortcolas frescos, sal, vinagre, bolos de pastelaria, gelados, etc..
Da indicao da quantidade lquida:
Os produtos vendidos pea ou pesados vista do comprador e sujeitos a perdas considerveis da sua massa ou volume. Ex.: alguns tipos de
queijo e fruta. Os produtos cuja quantidade lquida inferior a 5g ou 5ml, com excepo das especiarias e das plantas aromticas. Os produtos
habitualmente vendidos por nmeros de unidades, desde que esse nmero possa facilmente ser contado do exterior ou indicado no respectivo rtulo.
Ex.: ovos.
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AFIXAO DE PREOS
VENDA DE BENS
Como regra geral refira-se que obrigatria a afixao de preos de venda a retalho de todos os gneros alimentares, no alimentares e de servios
Esteja atento s seguintes regras:
Todos os bens devem ter os seus preos afixados.
O preo afixado deve ser o preo total em moeda portuguesa, incluindo todas as taxas e impostos (nomeadamente o IVA).
Devem ter tambm o preo de unidade de medida, sejam comercializados a granel ou pr-embalados.
PRESTAO DE SERVIOS
Esteja atento s seguintes regras
obrigatria a afixao de preos nos servios prestados hora, percentagem ou tarefa - os preos devem sempre indicar o critrio utilizado
incluindo eventuais taxas de deslocao ou outras.
Para alm desta ainda obrigatria a afixao de preos nos servios, cabeleireiros e barbeiros, garagens, postos de gasolina e oficinas de reparaes,
lavandarias, estabelecimentos de limpeza a seco e tinturarias, reparao de calado e outros artigos de couro, estabelecimentos de electricistas e
reparao de aparelhos elctricos, hotis e estabelecimentos similares e o servio telefnico nestes prestados.
Quando os servios so numerosos a afixao pode ser substituda por catlogos disposio do pblico.
Os preos devem constar de listas ou cartazes afixados no local onde os servios so propostos ou prestados.
A obrigatoriedade da afixao dos preos dos servios fica dependente de Portaria conjunta dos Ministrios do Ambiente, da Economia e da tutela
do respectivo sector de actividade.
Se vir que estas regras so violadas, pode denunciar o facto Inspeco Geral das Actividades Econmicas.
NO SE ESQUEA:
A informao sobre os preos protege o consumidor e elemento essencial da concorrncia.
Antes de comprar compare preos e qualidade dos produtos. Pode encontrar o mesmo produto, nas mesmas condies, a melhor preo.
Exija os preos afixados de forma bem visvel. um elemento indispensvel para uma boa compra.
Prefira os estabelecimentos que respeitem a lei de Afixao de Preos.
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LIQUIDAES
As liquidaes so verdadeiramente excepcionais e destinam-se ao escoamento acelerado com reduo de preos da totalidade ou de parte das
existncias do estabelecimento.
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4 100 Porto
Telefone: (22) 32 12 24
ATV - Associao de Telespectadores de Televiso
Av. da Repblica, 44, 3
1 100 Lisboa
Telefone: (21) 795 16 96
UT3 - Associao Portuguesa de Utilizadores de
Telefones, Telecomunicaes e Telemtica
Av. da Repblica, 44, 3 Esq.
1 100 Lisboa
Telefone: (21) 795 16 96
BIOCOOP - Produtos de Agricultura Biolgica
R. de S. Francisco de Sales, 11, R/c
1 200 Lisboa
FENACOOP - Federao Nacional das Cooperativas
de Consumo
R. da Guin, 8, R/c Dto.
1 000 Lisboa
Telefone: (21) 814 69 69 Fax: (21) 814 69 90
PLURICOOP - Cooperativa de Consumo
Av. Antnio Srgio
2 900 Setbal
Telefone: (265) 76 14 77/8
APDC - Associao Portuguesa de Direito de
Consumo
Vila Cortez - R. Vilaa da Fonseca, 5
3 000 Coimbra
Telefone: (239) 40 47 33 Fax: (239) 40 47 38
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CIAC de Almada
Marcado Retalhista de Almada, Loja 17
Praa do Comrcio
2800 -158 Almada
Telefone: 21 2748171 Fax: 212742949
CIAC de Amadora
Passagem subterrnea da Estao da CP, Amadora, L
loja 9
2700-595 Amadora
Telefone: 21 491 40 99 Fax: 21 4943295
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2750 Cascais
Telefone: (01) 483 47 04/484 64 44 Fax: (01) 483 78 22
SMIC - Jumbo de Cascais
Centro Comercial Po de Acar - Loja 44
Av Marginal
2750 Cascais
Telefone: (01) 482 24 01 Fax: (01) 483 78 22
CIAC de Beja
Rua Capito Joo Francisco de Sousa, 25
7800-427 Beja
Telefone:284 23 693 Fax: 284 32 23 00
CIAC de Coimbra
Arco de Almedina, n14
3 000 Coimbra
Telefone: (039) 29 682 - Linha directa (039) 25 515 Telefone da coordenadora Fax: (039) 20 114
CIAC de Braga
Posto de Turismo de Braga, Avenida Central, n1
4704-514 Braga
Telefone: 253 22 550 Fax: 253 61 33 87
CIAC da Covilh
Cmara Municipal da Covilh
6 201 Covilh Codex
Telefone: (075) 32 21 06/9
CIAC do Cacm
Centro Comercial do Cacm, Loja 68,
Rua D.Maria II
2 735 Cacm
Telefone: 21 913 34 47 (atendimento aos consumidores)
21
913 39 72 (coordenador do CIAC)
Fax: 21 923 44 31
CIAC de Fafe
Edifcio de Proteco Civil, Av da Granja, 97
4 820 Fafe
Telefone: (053) 59 8243/7 Fax: (053) 59 84 81
CASCAIS
SMIC- Paos do Concelho
Cmara Municipal de Cascais
Diviso de Actividades Econmicas - SMIC,
Largo 5 de Outubro
111
CIAC de Loures
Rua da Repblica, n70 E
2 670 Loures
Telefone: (01) 982 28 54/982 30 62/982 07 14 Fax e
Videotex: (01) 982 30 46
CIAC de Matosinhos
Av. D. Afonso Henriques, Parque Baslio Teles
4 450 Matosinhos
Telefone: (02) 937 36 26 Fax: (02) 937 32 13
CIAC da Moita
Rua Miguel Bombarda, 2-A
2 860 Moita
Telefone: (01) 289 28 18 Fax: (01) 289 49 28
CIAC de Paredes
Cmara Municipal de Paredes, Parque Jos Guilherme
4 580 Paredes
Telefone: (055) 78 21 53/4 Fax: (053) 78 21 55
CIAC de Peniche
Rua Alexandre Herculano, Posto de Turismo
2 520 Peniche
Telefone: (062) 78 78 07 Fax: (062) 78 96 84
CIAC de Portimo
Cmara Municipal de Portimo, Largo 1 de Maio
8 500 Portimo
112
CIAC de Seixal
Centro Comercial Continente, Loja 22 - Fogueteiro
2840 Seixal
Telefone: (01) 222 37 16 Fax: (01) 222 37 98
CIAC de Santarm
Rua Conselheiro Figueiredo Leal, n1
2 000 Santarm
Telefone: (043) 39 15 10/1/2 Fax: (043) 33 36 43/32 31
03
CIAC de Setbal
Praa Almirante Reis,
Apartado 80
2 900 Setbal
Telefone: (065) 52 21 05 ext. 312
(065) 53 40 86 telefone directo e Fax
CIAC de Seia
Cmara Municipal de Seia
Largo Dr. Borges Pires
6 270 Seia
CIAC de Sintra
Edifcio do Mercado Municipal de Sintra
Rua Tom Barros Queirs
2 710 Sintra
Telefone: (01) 924 12 51 Fax: (01) 923 44 31
CIAC de Tavira
Cmara Municipal de Tavira,
Praa da Repblica
8 800 Tavira
Telefone: (081) 32 50 21 Fax: (081) 32 47 52
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Consumo e justia
Observatrio de conflitos de consumo: as primeiras estatsticas
O Observatrio de Conflitos de Consumo iniciou a sua actividade h nove meses. Com base nas informaes transmitidas por alguns
servios municipais de defesa do consumidor, apresentamos-lhe as primeiras concluses referentes distribuio geogrfica das
reclamaes e respectiva natureza.
A lei atribui ao Estado, s regies autnomas e s autarquias locais a incumbncia de proteger o consumidor. Algumas autarquias do nosso pas tm
investido na criao de servios municipais que visam o apoio e defesa do consumidor. Servios esses que surgem com designaes vrias, tais como
Centro de Informao Autrquico ao Consumidor (CIAC); Gabinete de Informao e Apoio ao Consumidor (GIAC); Servio Municipal de
Informao ao Consumidor (SMIC) e Servio Municipal de Informao e Apoio ao Consumidor (SMIAC). Apesar das diferentes denominaes, o seu
objectivo comum: formar, informar e apoiar o consumidor.
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PUBLICIDADE
A publicidade consiste na aco dirigida ao pblico com o objectivo de promover, directa ou indirectamente, produtos e servios ou uma actividade
econmica, procurando persuadir os seus destinatrios sobre a excelncia dos seus objectos publicitados.
Podendo ser, em princpio, til aos consumidores, ela transforma-se em muitos casos num obstculo a uma livre escolha, utilizando em favor das
empresas a ignorncia e a vulnerabilidade dos consumidores.
A publicidade est sujeita legalmente a um conjunto de princpios, estabelecendo-se paralelamente um nmero aprecivel de proibies.
Vejamos mais de perto essas regras.
A licitude
A liberdade de exercer a actividade publicitria tem como limite o respeito de certos valores essenciais. Assim proibida a publicidade que, pela sua
forma, objecto ou fim, ofenda os valores, princpios e instituies fundamentais consagrados na Constituio.
Por exemplo, proibida a publicidade que:
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A veracidade
a publicidade deve ser verdadeira no deformando os factos.
Todas as informaes relativas origem, natureza, composio, propriedades e condies de aquisio dos bens ou servios publicitados, devem ser
exactas e comprovveis, isto passveis de prova, a todo o momento.
assim proibida a publicidade enganosa, aquela que por qualquer forma, incluindo a sua apresentao, induza ou seja susceptvel de induzir em erro
os seus destinatrios ou possa prejudicar um concorrente.
Os direitos dos consumidores
Por ltimo, mas no menos importante, a publicidade no deve atentar contra os direitos dos consumidores.
Da que seja proibida a publicidade que encoraje comportamentos prejudiciais sade e segurana do consumidor, com especiais cautelas no domnio
das mensagens publicitrias dirigidas s crianas, adolescentes, idosos ou deficientes, reconhecida que a vulnerabilidade destes tipos de pblico.
Contedo da publicidade
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Consumo e Publicidade
As ideias e opinies expressas nos textos so da responsabilidade dos seus autores
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Texto 1
Marcas com ferro em brasa nas nossas conscincias
Autor(es): MARIE BNILDE
Data: Maio 2001
Octave Parango, o personagem de Frdric Beigbeder em 99 francs, causa danos nas agncias de publicidade (1). Depois de este anti-heri cocainmano arrasar a
indstria, com a sua narrao apocalptica da actividade do criativo, o microcosmos profissional est em plena crise. Se o publicitrio seduzia, h alguns anos, ele
actualmente objecto de um certo desprezo agressivo, alarma-se Alexandre Pasche, director da Agncia B. Hoje, uma grande parte da populao, de diferentes
categorias sociais, fustiga os publicitrios (2).
Jacques Sgula, que para ns no deixou de ser o publicitrio simptico e prximo, faz figura de fssil. Frente a ele, Frdric Beigbeder, o renegado, mais
tendncia. O antigo criador-redactor publicitrio da agncia Young & Rubicam, cronista na Voici e antigo animador de festas decadentes, com efeito um autor
em foco. Entre doses de cocana, cenas pornogrficas e a lista completa de todos os seus slogans publicitrios, o seu heri decide denunciar o mercantilismo
universal. Confirma assim que a Nestl proprietria da palavra felicidade, que existem mquinas de lavar incansveis que ningum quer comercializar e que todo
o indivduo , em mdia, exposto a 350 000 anncios publicitrios at aos 18 anos.
Ser por isso o escritor subversivo? Por em causa um modelo dominante? Bem pelo contrrio, completa-o. O seu livro, que vendeu mais de 300 000 exemplares,
serve actualmente de modelo de lanamento das publicaes. Tudo resulta efectivamente do caso que fez escola: um ttulo exemplar (por 99 F apenas), um
licenciamento oportuno (Escrevo este livro para mudar), um personagem moderno que ganha 13 000 euros por ms (Passo toda a minha vida a mentir-vos e
recompensam-me generosamente) e um senso da frmula que mais uma forma de demisso colectiva que qualquer revolta ideolgica (Vivemos no primeiro
sistema de domnio do homem sobre o homem, contra o qual mesmo a liberdade impotente (3)).
Ser ento a publicidade um sistema inabalvel, contra o qual nada mais se pode tentar fazer do que uma narrao de menino mimado? A constatao seria
inquietante se, com o 99 francos, no se tratasse de fazer gostar do publicitrio tal como de criticar a publicidade. Pois que o affectio societati, autor da figura
penitente de Octave, serve melhor a indstria publicitria que um panegrico da Procter & Gamble. No sistema de crenas veiculado pela cultura publicitria, o
criativo efectivamente sempre o gentil doidivanas que opomos ao maquiavlico anunciante.
Face brutalidade dos imperativos do mercado, funo prpria do publicitrio ser um agente de humanizao da ideologia de mercado. Frdric Beigbeder no
excepo regra. J que a opinio comea a no querer mais digerir o abuso da publicidade que conquista a nossa vida quotidiana (extravasa dos grandes media
tradicionais para invadir o desporto, os txis, as fachadas dos prdios, os espectculos, e dentro em pouco a escola ou os hospitais), o papel do criativo o de
integrar a oposio que transparece para melhor abraar os novos tempos.
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A publicidade falsa seguramente proibida. Mas desligou-se do objecto que nos pretende vender. Qualquer sada de um novo produto alm disso a ocasio para
uma encenao destinada a criar o acontecimento, a favorecer a identificao com uma marca. Em ingls, a palavra-marca (brand) encontra-se no verbo to
brand, que significa marcar com ferro em brasa. De resto, a eficcia de um anncio no se mede pelas vendas que gera mas pelos resultados do impacto e do
reconhecimento que obtm nos institutos de sondagem. Tecnicamente, seria possvel medir a incidncia das despesas publicitrias sobre o consumo sada das
caixas. Mas isso no interessa verdadeiramente aos anunciantes. Preferem orgulhar-se das suas estratgias de comunicao mais do que se confrontarem com a
sano do mercado. Os seus anncios so menos destinados a vender do que a favorecer a transmisso de uma ideologia comercial na qual a marca o estandarte.
As campanhas ditas institucionais tm alm disso como objectivo vender-nos um estado de esprito mais do que uma mercadoria. Os slogans desempenham
assim a funo de sinais de reconhecimento e a sua repetio acaba por desenvolver o pronto-a-pensar do qual se alimenta o nosso inconsciente colectivo. o
Just do it da Nike ou o solues para um pequeno planeta da IBM. Frdric Beigbeder cita Goebbels a este propsito: A propaganda deixa de ser eficaz no
momento em que a sua presena se torna visvel.
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O caso da IBM revelador: as suas campanhas no cessam do nos apelar s virtudes de uma aldeia planetria onde as diferenas culturais e
sociais no existiriam. A IBM Global Services. Gente que pensa. Gente que age, diz o slogan publicitrio. Por detrs da aparente bonomia
destes anncios onde homens e mulheres deste planeta esto ligados entre si, no trabalho ou em casa, sem distino hierrquica, o fim do
assalariado, a apologia da flexibilidade e o nivelamento de culturas que se entendem. Pela sua parte, a Vediorbis apresenta uma viso idlica do
trabalho temporrio: o tcnico de reparaes mostra em sua casa um beb nos braos, aparece confortado na sua vida familiar. Os socilogos
sabem no entanto que o recurso a esta forma de subempreitada fragiliza o indivduo no seu trabalho e no seu lar.
Lei do silncio
Em Julho de 2000, a campanha para a introduo na Bolsa de um gigante militar aeronutico, EADS, no fazia, na televiso, nenhuma referncia actividade militar
deste consrcio. E, no entanto, a empresa fabrica msseis e helicpteros de combate, da tirando uma boa parte dos seus lucros. em todo o caso intil confiar-se
no Gabinete de Verificao da Publicidade (GVP), organismo procedente dos anunciantes, para incitar a profisso a auto-regular-se. Os criativos, que se dizem
em avano sobre a sua poca e dispostos a quebrar uma quantidade de tabus, so de uma frieza exemplar quando se trata da verdadeira lei do silncio que lhes diz
respeito: a impossibilidade de combater os fundamentos da ideologia de mercado. Inversamente o tabu do sexo considerado honroso desde que as agncias de
publicidade estabeleceram a correlao entre o desejo sexual e o impulso da compra.
Em Outubro de 1999, o GVP, onde dominam os interesses de grandes anunciantes americanos (Procter & Gamble, Ford, Coca-Cola...), tinha recusado uma
campanha da Amnistia Internacional contra as violaes dos Direitos Humanos nos Estados Unidos sob o pretexto indito de que isso prejudicava as boas
relaes entre Estados. No entanto, fruto da ligao dos Estados Unidos noo de liberdade de expresso, a campanha no poderia sem dvida ter sido interdita
no seu pas. Mas, em Frana, o discurso publicitrio estritamente vigiado. A associao Casseurs de Pub, que queria promover o dia sem compras em Novembro
de 1999, pde verific-lo sua custa. O seu anncio de 30 segundos, financiado por militantes para difuso a uma hora tardia no canal France 3, foi proscrito com o
motivo de que no passava uma mensagem de interesse geral. Podemos virar-nos contra os poltico, mas desde que ataquemos as multinacionais todos tremem,
denuncia Raul Anvlaut, antigo funcionrio da Publicis, responsvel do Comit de Criativos Contra a Publicidade (CCCP). Nos grandes media, qualquer forma de
resistncia publicidade parece votada ao fracasso. Do mesmo modo, j no contam as agresses desta indstria: a mulher-objecto quase consubstancial aos
discursos dos anunciantes; a sub-representao dos negros, magrebinos ou asiticos mais forte que em qualquer outro gnero televisivo (5).
Quanto criana, para quem a Nestl e a Colgate fabricam j kits pedaggicos nas escolas, ser no futuro a nova vtima de um sistema neo-esclavagista (no se
trata de marcar com ferro em brasa?), sob o pretexto de a criana ter um poder decisrio sobre metade dos novos produtos nos lares e que em adulto continuar
a comprar dois teros do que consome em casa dos seus pais. Ser ento necessrio, como Frdric Beigbeder, contentar-se em matar em sonho o reformado da
Flrida, cujos fundos de penses americanas dominam o capital das multinacionais?
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MARIE BNILDE *
Maio 2001
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Texto 2
O imperialismo de um sistema
Algumas datas marcaram o desenvolvimento dos anncios na televiso francesa desde h 30 anos:
1968: No Outono, a publicidade de marca faz a sua apario no pequeno ecr, contra o desejo maioritrio do pblico (em Maio, recordemos, era
sociedade de consumo que a juventude se opunha). Tranquiliza-se as pessoas: no ser mais que alguns minutos por noite.
1972: A parte da publicidade ultrapassa j 20% dos recursos do servio pblico, a lei fixa o limite em 25%.
1974: A ORTF desmantelada. A lei instaura a concorrncia entre os canais. Rapidamente, a A2 e a TF1 sero financiadas em mais de 50% pela
publicidade. A famosa ditadura do audmetro comea, em detrimento da qualidade dos programas.
1978: O volume de anncios aumenta ao ponto de os prprios meios publicitrios temerem uma saturao. Que fazer? Pois bem, abrem-se novos
espaos (21h30, 22h15, etc.), o que obriga a calibrar a durao das emisses em funo das pausas publicitrias.
1983: A Esquerda renuncia sua oposio ao matraquear publicitrio. A FR3 , at ento poupada, abre-se publicidade, contra a opinio do
pblico. A sponsorisation (patrocnio) entra nos media.
1985: Momento muito crtico. Vai dar-se a privatizao? Em Novembro, o quinto canal (dito Berlusconi) era criado por Franois Mitterrand em
pessoa, com autorizao de entrecortar os filmes com a publicidade...
1995: Um anncio de 30 segundos no meio de um filme de domingo rende TF1 500 000 francos. Desde a, a expanso da publicidade televisiva
exponencial. No se trata evidentemente de uma simples propaganda comercial em direco a espritos j constitudos, mas de uma colonizao e uma
constituio do seu imaginrio.
Le monde Diplomatique
Maio 2001
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Texto 3
Parasitas no nosso quotidiano
Autor(es): DAN SCHILLER
Data: Maio 2001
Entre 1950 e 1996, as despesas publicitrias mundiais multiplicaram-se por sete, progredindo bastante mais rapidamente que a produo. Apesar da crise financeira
asitica e do abrandamento americano, o nmero de negcios da publicidade continua impulsionado: 429 mil milhes de dlares h dois anos, 494 mil milhes
previstos em 2001 (1). Para as empresas que pagam estas enormes somas, trata-se no entanto de um bom negcio.
O tapete-rolante dos novos produtos impe-lhes com efeito um esforo comercial sempre mais sustentado. A Kraft Food (uma sucursal da tabaqueira Philip
Morris) previu destinar 800 milhes de dlares ao financiamento da promoo de 100 novos produtos entre 1999 e 2001. Devero representar a maior parte da
subida das suas vendas. Para o seu aparelho de barbear de lmina tripla para senhora (Vnus), a Gillette teve que despender 300 milhes de dlares na pesquisa,
desenvolvimento e fabrico. Mas tambm 150 milhes de dlares de gastos publicitrios em 29 pases (2).
As empresas farmacuticas, que tm oramentos para a pesquisa e desenvolvimento inigualveis para produzir novos medicamentos, no podiam, at recentemente,
difundir anncios comerciais dirigidos ao pblico americano. Interdio levantada: em 2000, destinaram 2,1 mil milhes de dlares para a sua publicidade. A
Novartis, cujo director comercial do departamento farmacutico veio da Pepsi-Cola, destinar nos prximos dois anos 1,2 mil milhes de dlares para o lanamento
de cinco medicamentos. Por fim, a Coca-Cola concluiu uma aliana com a Disney para comercializar junto das crianas sumos de fruta, concentrados e bebidas
lcteas em embalagens representando personagens dos desenhos animados.
Cinco super grupos
A escala de uma tal imposio cultural corta a respirao. Quando, no ano passado, a Coca-Cola doou Biblioteca do Congresso o equivalente a meio sculo dos
seus anncios publicitrios difundidos no Mundo, havia mais de 20 mil exemplares. O que, em mdia, significa que no mnimo um anncio da Coca-Cola foi criado
diariamente desde h 50 anos (3).
Vender escala internacional requer um trabalho de coordenao confiado a um punhado cada vez mais reduzido de grandes agncias publicitrias. Resultantes de
numerosas compras e fuses, cinco supergrupos emergiram: a WP (Londres), a Omnicom e a Interpublic (Nova Iorque), a Havas Advertising e a Publicis (Paris). A
Dentsu, sediada em Tquio, tem um tamanho quase comparvel, mas as suas actividades no estrangeiro so insignificantes enquanto que para as outras cinco o
estrangeiro representa um a dois teros do seu volume de negcios. Um tal gigantismo publicitrio responde fuso dos produtores: A maior parte dos clientes
exige que a sua agncia lhes faa obter uma notoriedade mundial e uma capacidade de comunicao que integre todos os suportes (4).
Mesmo as grandes empresas de media se diversificaram para integrar um leque de dispositivos de vendas dos armazns televiso, sem esquecer a Internet.
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Texto 4
A fbrica dos desejos
Autor(es): IGNACIO RAMONET
Data: Maio 2001
A actividade publicitria est actualmente to prxima da perfeio que ser difcil
trazer-lhe melhorias.
Samuel Johnson, 1759.
Contrariamente s ideias aceites, a publicidade e as suas artimanhas so antigas (1). Desde o sculo XII, pregoeiros ajuramentados percorriam o interior das cidades
divulgando alto e bom som regulamentos ou avisos diversos. No sculo XVIII, com a inveno da litografia, nasce o cartaz publicitrio que cedo cobre paredes e
paliadas. Mas no sculo XIX que a mquina levanta voo. A publicidade torna-se um mercado e tenta rapidamente colonizar as pginas dos jornais.
J em 1836, Emile Girardin tem a ideia de lanar o seu jornal dirio de grande tiragem La Presse, abrindo-o aos anncios comerciais. Em 1832, Charles Havas
criou a primeira agncia de informao internacional, que no tarda em ter tambm espaos publicitrios. Em 1865, os pequenos anncios representam j um tero
do espao dos jornais (2). No virar do sculo, as grandes firmas sadas da revoluo industrial tm necessidade de criar um mercado de massas e cultivar uma
procura no organizada. Visto que nada h de natural no fenmeno do consumo massificado. Trata-se de uma construo cultural e social.
J em 1892, por exemplo, a Coca-Cola se dota de um dos principais oramentos publicitrios do mundo. E em 1912, a diviso dos investimentos publicitrios da
firma a seguinte: 300 000 dlares de anncios na imprensa, 1 milho de calendrios, 2 milhes de cinzeiros, 5 milhes de painis litogrficos, 10 milhes de caixas
de fsforos com as cores da Coca-Cola (3)... J nesta poca, os dirigentes desta firma concebem a publicidade tendo em considerao o maior nmero possvel de
compradores potenciais. A repetio, declara um deles, pode superar tudo. Uma gota de gua acabar por atravessar um rochedo Se vos acertar em cheio e sem
parar, o prego cravar-se- na cabea (4).
Mensagens subliminares
O sculo XX, com a multiplicao dos media elctricos (cinema, rdio), electrnicos (televiso) e numricos (Internet), viu no somente a exploso da publicidade,
mas tambm a sua sofisticao. A ambio de manipular os espritos, no interior das prprias residncias, elevou-se quase ao nvel de uma cincia. As tcnicas de
persuaso no cessaram de se refinar para vencer a barreira da agitao, derrubar a nossa desconfiana e vir cravar no nosso esprito uma mensagem muito
precisa.
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Texto 5
Dia sem compras
Os viciados e os outros
Mrio diz que o aspecto das coisas liberta um "apelo experimentao". Manuela vai para o centro comercial quando est com a neura. Os
psiquiatras j encontraram a plula para a doena das compras. Outros preferem aces mais directas - usam mscaras de porcos e
imitam os viciados no Dia Sem Compras, o prximo sbado - que por acaso nos EUA aquele em que mais se consome.
Os compulsivos
Uma mulher, cerca de 30 anos, provavelmente alcolica ou viciada no jogo, com baixos nveis de auto-estima problemtica nas relaes
afectivas. Eis o retrato-robot da "shopaholic", o novo termo que os mdicos dos Estados Unidos da Amrica e da Gr-bretanha utilizam
para designar os viciados em compras.
A dependncia consumista tida por estes especialistas como uma desordem obsessivo-compulsiva. A doena pode ser lucrativa: no
ano passado, as estaes de televiso CBS e BBC noticiaram a abertura de departamentos especializados no tratamento de shopaholics
em clnicas psiquitricas. Realizados alguns testes, os investigadores receitaram o seguinte: engolir diariamente um comprimido de
Cipramil, um anti-depressivo da famlia do famoso Prozac.
No consta que em Portugal a doena das compras tenha j atingido o estatuto das perturbaes depressivas. O psiquiatra Joo Carlos
Fernandes garante mesmo que no h quem tenha uma doena das compras, e justifica os tratamentos clnicos como um exagero da
medicao e da psiquiatrizao da vida moderna.
"As pessoas tm compulses para comprar, explica Joo Carlos Fernandes, e por vezes at faz muito bem perder os limites e gastar
dinheiro, mas no existe qualquer constituio biolgica ou de doena no vcio das compras. A vida tambm precisa de ser feita com
alguma loucura.
Trabalhar na rea da publicidade pode acender luzes de alerta, mas no significa necessariamente menos dependncia consumista. Mrio
Nascimento, 30 anos, publicitrio, admite isso mesmo. J no me sinto to permevel famlia feliz com o detergente super-qualquercoisa, mas continuo seduzido pelo aspecto das coisas, explica. A linguagem esttica liberta nele um apelo experimentao.
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Os do contra
O mega-consumismo alastra sobretudo nas vsperas do Natal, quando a
pulsao das compras sobe a nveis muito elevados. Instala-se um pnico
consumista. E assim todos os anos. Inverter este comportamento um
investimento pessoal, mas tambm h movimentos colectivos h mais de
uma dcada nasceu o "Buy Nothing Day" (BND, o Dia Sem Compras),
uma revolta anual contra o excesso consumista, a distribuio desigual da
riqueza mundial e a perversa influncia da
publicidade.
Nos Estados Unidos, o BND realiza-se sempre no
dia a seguir ao feriado do Thanksgiving, o dia de
aco de graas que, ali, assinala a abundncia das
colheitas dos primeiros colonos peregrinos; pretende
recordar que nem sempre houve que comer. No dia
em que se d graas, 27 de Novembro, as famlias
juntam-se para partilhar uma refeio. No dia 28, as
famlias correm para as lojas e transformam as
caixas registadoras em cofres do Tio Patinhas.
A 29 de Novembro, os protestos cabem aos
europeus. No todos, porque Portugal e Espanha,
por exemplo, ficam de fora. A Associao de Consumidores de Portugal (ACOP) ainda props, no
ano passado, a realizao de um Dia Sem Compras,
mas no houve quem aderisse. Nem mesmo os
movimentos sociais.
Na Noruega, Holanda, Alemanha, Eslovnia, GrBretanha ou Blgica, o Dia Sem Compras, que foi
lanado em 1992 pela revista canadiana
Adbusters, junta vrios grupos: anarquistas,
ambientalistas e alterglobalizao. Que, reunidos,
convertem-se num grande movimento, espalhado pelo mundo,
diversificado e regido por um sistema de auto-organizao.
Os antdotos contra a contaminao consumista exigem aces pblicas e o
confronto com a des(ordem) do consumo. Os activistas s tm de escolher
os mtodos de protesto: criar, dentro dos centros comerciais, zonas livres
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Os americanos
Em Dezembro do ano passado, o Presidente dos Estados Unidos, George W.
Bush, lanou esta desconcertante aclamao patritica: Se amam o vosso
pas, se querem lutar contra o terrorismo, vo s compras no prximo fim-desemana. Os grupos econmicos agradeceram-lhe o desafio. O consumo
desenfreado da poca natalcia havia recebido um forte flego depois de um
perodo em que os americanos se inibiram nas compras.
Os americanos esto no topo dos mega-consumidores mundiais. O lugar
primacial significa vrios galardes: consomem 35 vezes mais do que os
indianos e 14 vezes mais do que os mexicanos; produzem diariamente cerca
de dois quilos de lixo; gastam uma hora por dia a ler, ouvir ou ver anncios
publicitrios; quando chegam aos 70 anos podem fazer as contas e verificar
que passaram trs anos de vida a absorver publicidade.
Os dados das Naes Unidas dizem que os pases desenvolvidos (entenda-se
20 por cento da populao mundial) consomem 80 por cento dos recursos
naturais. O resultado de o vrus consumista se propagar velocidade luz a
natureza estar moribunda, continuarem a ser erguidos muros cada vez mais
altos entre os pases pobres e os pases ricos.
A cultura consumista converteu-se numa das tragdias do sculo XXI O
consumo, para alm de definir o estatuto social de cada um, como bem
explicou o socilogo francs Pierre Bordieu, mantm as estruturas
poder e desigualdade que governam, o mundo.
O acto de comprar encerra a ideia de que se est a ajudar a economia
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