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Gesto de Vendas
Aula 5: Recrutamento e Seleco
Noo e necessidades de recrutamento.
Origem dos candidatos.
Processo de recrutamento.
Seleco de Pessoal.
Integrao dos novos trabalhadores.
Objectivos:
*
*
*
*
ndice:
7. Recrutamento e Seleco
7.1. Noo de Recrutamento
7.2. As Necessidades de Recrutamento
7.3. Origem dos Candidatos
7.4. O Processo de Recrutamento
7.5. Seleco de Pessoal
7.6. Integrao dos Novos Trabalhadores
Por favor dirija-se sua rea de Membro para realizar o Teste de Avaliao.
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7. Recrutamento e Seleco
7.1. Noo de Recrutamento
o conjunto de procedimentos que visa atrair e procurar candidatos potencialmente qualificados e
capazes de ocupar cargos dentro da organizao.
Tal como sem bons ovos no se fazem boas omeletes, sem bons vendedores no h boas equipas de
vendas.
O domnio por parte de um Gestor Comercial das formas de captar profissionais competentes para integrar uma
equipa de vendas fulcral para o seu sucesso. De facto, um gestor de vendas apenas to bom quanto os
vendedores que tem a seu cargo.
Assim, a constituio da Fora de Vendas o primeiro passo para uma boa gesto da mesma. O gestor
deve ser, na fase de recrutamento, um bom vendedor do cargo a ocupar, por forma a atrair candidatos de
perfil adequado e posteriormente um bom juiz/decisor acerca do potencial que estes detm para
desempenhar as funes desejadas.
Para ser eficaz, o recrutamento deve atrair um nmero de candidatos suficiente para abastecer
adequadamente o processo de seleco.
Acrscimo de actividade
Novas atribuies
Causa
- Sada voluntria
- Despedimento
-
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O recrutamento interno consiste no preenchimento de uma determinada vaga por uma pessoa que ocupa
outra funo, mas que j faz parte da empresa.
Assim, o recrutamento interno existe nas situaes de:
* Transferncias;
* Promoes;
* Projectos de desenvolvimento pessoal;
* Planos de carreiras;
* Comisses ou requisies de servio.
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Vantagens do
Recrutamento interno
- mais rpido
- mais econmico do que o recurso ao mercado
externo
- Permite dar oportunidades de carreira aos
empregados actuais
- Permite aproveitar os investimentos efectuados
pela empresa na formao profissional do pessoal
existente
- mais motivador para os trabalhadores
Desvantagens do
Recrutamento interno
- Pode gerar na empresa conflito de interesses
- Se for necessrio rejeitar alguns candidatos
internos, preciso, posteriormente, gerir as suas
expectativas frustradas e mant-los motivados
- No h sangue novo na empresa, pois os
candidatos internos esto habituados apenas a
conviver com os problemas internos
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Elementos principais:
Titulo do cargo: deve apresentar a forma escrita, exemplos: Delegado Comercial, Vendedor, etc.
Insero organizacional: situar o cargo na linha hierrquica. Exemplo: o vendedor reporta ao Chefe
regional de vendas que por sua vez reporta ao Gestor da Fora de Vendas.
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Deveres e responsabilidades mais importantes. Entre outras funes, pode-se destacar: a prestao
de assistncia durante e aps a venda ao cliente, comunicao ao Gestor de vendas das informaes
relevantes relativas ao mercado e aos clientes, preenchimento de relatrios de visita, contratos,
planeamento das vendas ou outras responsabilidades adicionais do cargo, nomeadamente: participar em
conferncias e colquios, fazer-se acompanhar de catlogos ou mostrurios, etc.
Requisitos tcnicos do cargo: Envolve o conhecimento sobre o produto/servio em particular e da
empresa em geral, bem como o conhecimento das necessidades do cliente e das tendncias do mercado;
Solicitaes do cargo: Esto relacionadas com a autonomia, que dada ao vendedor e com o grau de
presso de trabalho a que ir estar sujeito, deslocaes, horrios, carta de conduo, etc.
7.4.1.3. Sntese das Vantagens da Anlise e Descrio do Cargo
As vantagens da anlise e descrio do cargo so as seguintes:
* Permite poupar tempo e dinheiro quer empresa recrutadora, quer ao candidato, uma vez que alguns
candidatos se excluem a eles prprios, se a descrio do cargo no coincidir com as suas capacidades ou
expectativas;
* Economiza tempo de preparao para as entrevistas que ficam mais organizadas;
* Ajuda o entrevistador a saber melhor o que procura no candidato;
* fundamental para efectuar a formao e motivao dos vendedores. a base da avaliao de um programa
de vendas.
7.4.1.4. Qualificaes do Cargo
A identificao das qualificaes do cargo dotada duma elevada carga subjectiva, uma vez que muitas das
qualidades que se requisitam a um vendedor esto directamente relacionadas com atitudes e comportamentos.
Das qualificaes do cargo, 80% so atitudes e 20% tcnicas, pelo que vender resulta duma conciliao
da arte com a tcnica.
Nesta dimenso so contemplados todos os requisitos que o candidato a vendedor deve possuir para
poder desempenhar determinado cargo e o seu correspondente grau de exigncia. Caractersticas ou
traos que devero ser procurados no recrutamento e seleco dos vendedores.
Principais factores a levar em conta:
Factores Fsicos:
- Energia fsica: vitalidade, capacidade gestual, olhar, (so avaliadas algumas exigncias de trabalho
muscular - esforos fsicos)
- Aspectos fsicos: alto, baixo, gordo, magro, boa apresentao
- Sade
- Condio fsica
- Idade
- Resistncia ao esforo
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Factores Mentais:
- Sentido critico: saber tomar decises
- Memria: assimilar informao, lembrar
- Curiosidade intelectual: estar informado, esprito de anlise e de sntese
- Sentido pedaggico: retransmitir um saber, evidenciar factores chave
- Inovao
- Cultura geral
- Nvel de compreenso tcnica
- Origem social
Factores de personalidade:
- Elasticidade: flexvel, adaptao a situaes novas, compreender motivaes
- Moral: procurar solues, moral ganhadora/ combatente
- Amabilidade: educao, simpatia, controlo de atitudes, pacincia, sorriso
- Empatia: saber ouvir, agir com intuio e tacto, inteligncia social
- mpeto: seguro de si, inspirar confiana, defender as suas ideias, convencer sem comprar uma guerra
com o cliente
- Tacto: compreender o ponto de vista dos outros, responder gentilmente s objeces
- Perspiccia: perceber as reais necessidades dos clientes
- Comunicao
- Persuaso
- Estabilidade
- Perseverana
- Ambio
Factores de Experincia Adquirida
apreciada a soma de conhecimentos escolares e/ ou profissionais requeridos para o exerccio do cargo.
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Factores Ambientais
Envolvem as condies de trabalho a que o cargo est sujeito e os meios disponveis para o seu desempenho,
bem como o meio onde o candidato vive:
- Rudo.
- Perigos.
- Famlia.
- Meio de vida.
- Diverses, passatempos.
O ambiente familiar, financeiro e jurdico tm neste momento um papel fundamental no sucesso do vendedor.
Na empresa no contratamos s o vendedor mas toda a sua famlia.
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seleco dos candidatos decidiro acerca da sua adaptao ao cargo. A participao do gestor de vendas surge
aquando da deciso final do candidato seleccionado.
A seleco assim um processo de comparao que engloba a recepo e anlise de cartas e currculos, todas
as tcnicas/instrumentos utilizados aps uma pr-seleco e a deciso final de qual o candidato a ocupar o
cargo de vendedor.
Os objectivos duma boa seleco so:
* Garantir o nvel do pessoal de vendas
* Reduzir o Turn Over
* Reduzir as despesas de preparao das vendas
* Aumentar o rendimento mdio individual
* Melhorar o trabalho, tornando-o mais eficaz.
A seleco visa conhecer o candidato relativamente capacidade de trabalho e ao prprio indivduo.
A seleco dos candidatos deve ter duas fases: a primeira corresponde recepo e anlise das cartas de
apresentao e currculos; a segunda, aos testes e s entrevistas.
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Curriculum Vitae
um resumo dos dados pessoais do candidato, da sua formao, experincia profissional e das
actividades no profissionais.
O curriculum vitae serve para o empregador conhecer o candidato que pretende ocupar uma vaga na sua
empresa.
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Testes
inteligncia
OBJECTIVOS
Determinar
se
um
candidato
capacitado
mentalmente para exercer funes de vendedor
Demonstrar a forma como um indivduo raciocina,
de aprende e compreende
Medir certos tipos de inteligncia como a rapidez de
aprendizagem,
memria,
facilidade
de
raciocnio
numrico, capacidade de expresso
Testes de aptido
Testes
personalidade
Testes
interesses
Ao contrrio do que se possa pensar, o cargo de vendedor exige que este possua uma capacidade fsica
que o permita desempenhar as suas funes sem limitaes. devido a este aspecto, que a maioria das
empresas recorre a este instrumento no processo de seleco, embora envolva avultados custos.
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Num Exame Fsico, pretende-se apurar se o candidato considerado inabilitado para o cargo de vendedor por
ter doenas crnicas, problemas de corao, dificuldades respiratrias, ou por outro lado, atravs de exames
especficos, se o candidato consumidor de drogas ou portador do vrus HIV.
Uma recente tendncia das empresas reside no facto de pr a experincia os candidatos a
vendedores, antes de empreg-los permanentemente. Este instrumento de seleco tem como objectivo
avaliar as capacidades de um candidato como vendedor e concluir se este se tomar num vendedor de sucesso
na realidade.
Entrevista de seleco
A entrevista, sendo um dos instrumentos mais usados na seleco de candidatos a vendedores, representa
uma conversa geralmente, entre duas pessoas que se entrevem mutuamente. O seu fim principal, tanto por
parte do entrevistador como por parte do entrevistado, obter informao.
Enquanto que o candidato poder ficar a conhecer melhor a empresa, o entrevistador procura obter
informaes sobre o primeiro, tais como:
- Objectivos do candidato;
- Grau de interesse pelo trabalho;
- Ambio;
- Percepo e opinio de si mesmo;
- Gostos, tendncias, motivaes;
- Actividades anteriores, formao de atitudes;
- Perfil e sua adequao ao cargo.
Comanda
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A observao toma-se muito importante numa entrevista, pois apenas desta forma, o entrevistador
consegue identificar aspectos que revelam o modo como o candidato se comportaria numa situao de venda.
Por exemplo, apenas simples movimentos, como o cruzamento de braos ou o facto de o candidato no manter
contacto com o olhar, podero significar nervosismo e falta de confiana, caractersticas desfavorveis para
quem pretende ocupar um cargo de vendedor.
Um aspecto importante na avaliao de um candidato, reside no facto do entrevistador recolher informao
pertinente, que poder ser conseguida atravs de apontamentos recolhidos na entrevista. No entanto, por
forma a no distrair o candidato, o entrevistador dever desenvolver mtodos que permitam tirar
apontamentos sem perturbar o andamento da entrevista.
Um exemplo, o uso de uma ficha de avaliao ou guio preparado para receber anotaes, a ser preenchida
aps o fecho da entrevista.
Recorrer a duas ou mais entrevistas
No sensato confiar em apenas uma entrevista como um processo de seleco, pois existem vrios factores
que podero influenciar a deciso final de um entrevistador quando este no devidamente qualificado, como
o exemplo da aparncia e personalidade do candidato.
Assim, a forma de reduzir o risco de acontecerem este tipo de situaes, reside no facto de se utilizarem
mltiplas entrevistas.
Referncias
Aps a fase da Entrevista Pessoal, a confirmao das referncias na maior parte das vezes a fase seguinte no
processo de seleco. Servem essencialmente de indicador ao seleccionador sobre o passado do candidato.
Estas podem assumir a forma escrita (por exemplo: as recomendaes) e a forma de contactos, onde o
seleccionador pode consultar as experincias passadas do candidato.
A entrevista dever decorrer num espao:
- Suficientemente insonorizado, que garanta a privacidade;
- Adequadamente iluminado, para permitir a observao de parte a parte;
- Que disponha de uma mesa do tipo de reunies, para que a relao seja o mais igualitria possvel;
- Onde no dever existir telefone, ou este estar desligado;
- Onde devem ser proscritas quaisquer interrupes;
Sempre que houver vrios candidatos, os momentos entre duas entrevistas devem ser utilizados para
reflexes e anotaes relativamente forma com decorreram as entrevistas.
importante controlar o tempo necessrio para cada entrevista. Uma hora a mdia, mas esta varivel
em funo do ritmo da entrevista. No se deve fazer esperar outros candidatos, para no conduzir a uma
tenso indesejvel.
Devem ser considerados pontos negativos que contam em desfavor do entrevistado as seguintes
situaes:
- Fazer gestos em excesso;
- Soltar risinhos nervosos para forar a empatia;
- Expressar-se atravs de respostas monossilbicas (sim, no, talvez, etc.);
- Mexer-se bastante na cadeira;
- Falar demasiado baixo (sinal de receio);
- Fumar sem ser convidado;
- Falar sem olhar para o entrevistador (mostra receio, falta de confiana e de sinceridade).
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Se no der a boa notcia, corre-se o risco de perder o candidato, pois quem procura emprego
estar certamente envolvido em vrios processos de seleco.
Dando a boa notcia, transmite-se o calendrio dos passos seguintes como a eventual realizao de testes
psicolgicos, entrevista com o responsvel directo ou a data em que perspectiva a entrada na empresa;
* Tem dvidas sobre o candidato - se estiver numa fase inicial de seleco, onde ainda no o pode
comparar com outros candidatos, deve-se dar uma data certa em que ser transmitida a deciso;
* O candidato no aceite - neste caso, transmite-se de imediato a deciso, para o interlocutor
significa a hiptese de se empenhar noutra tentativa. No se deve deixar os candidatos sem resposta. Se
a deciso de no recrutar o candidato for feita de forma rpida e correcta, este no ficar com uma m
imagem da empresa.
Quando o processo de seleco realizado por uma empresa de recrutamento, habitual apresentar dois
a trs potenciais candidatos empresa para que os responsveis seleccionem um de entre os propostos.
O empresrio deve optar por recorrer a uma empresa especializada em recrutamento, quando
no tiver disponibilidade e capacidade para recrutar e seleccionar os candidatos. Deste modo, beneficia de
uma escolha mais apoiada em critrios cientficos.
importante que uma das pessoas que deve entrevistar o candidato em qualquer situao seja o seu
futuro superior hierrquico.
S aps uma deciso definitiva dos aspectos atrs referidos que se deve contactar o candidato
escolhido, para lhe fazer a proposta de emprego.
Antes, porm, os candidatos devero ser submetidos a um exame mdico de admisso, para certificar que
tm a robustez necessria ao desempenho da funo e que no so portadores de doenas que possam
constituir riscos para os seus futuros companheiros de trabalho. O exame mdico eliminatrio, se o
candidato for considerado "inapto" para a funo.
A aceitao da proposta pelo candidato pode ser adiada para lhe dar tempo para reflectir, se ele o solicitar,
mas, normalmente, ocorrer logo no decurso da reunio entre o empregador e o candidato seleccionado.
A deve fixar-se a data de incio do contrato e o candidato dever ter um contrato escrito com as
condies acordadas, antes de se despedir do emprego anterior (caso exista).
A proposta deve ser apresentada com clareza, dando informao completa, mencionando no final o salrio
e os benefcios. Dever reconfirmar-se a motivao do candidato para a funo e assegurar que a
motivao no meramente monetria.
Quanto mais tempo decorrer entre a oferta de emprego e o incio da actividade, maior o risco de perder
o candidato para outra empresa.
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O empresrio pode conceder um perodo de formao ao novo empregado, para que este conhea melhor
os produtos que a empresa vende, o mercado onde vai actuar (se for vendedor) e todas as informaes
mencionadas acima.
Uma integrao demasiado rpida frustante para o candidato e para a empresa que, se perder
o novo empregado, tem de recomear todo o processo de recrutamento, afectando com isso a imagem de
eficcia junto da sua carteira de clientes.
Se for um vendedor a iniciar a actividade, necessrio que conhea bem os produtos, as normas da
empresa e o mercado onde vai actuar; por isso, h empresas que estabelecem tal como a IBM um
perodo de formao preliminar superior a um ano antes de o vendedor iniciar a actividade de contacto.
Uma metodologia possvel de ser aplicada na maioria das empresas contempla as seguintes fases na
integrao de um vendedor:
* Rpida formao inicial nos produtos, normas da empresa e formas de actuao;
* Acompanhamento por um mentor, que inicia o candidato na abordagem aos primeiros clientes e lhe
explica no terreno as polticas da empresa;
* Reunies frequentes com a hierarquia e o mentor para a avaliao dos resultados e dos progressos
necessrios;
* Balano final do perodo experimental.
Sntese:
Nesta aula abordamos o processo de recrutamento e seleco de pessoal e a integrao dos novos
trabalhadores.
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