Comportamiento Humano en las Organizaciones

Practica

NOKIA
El logo de Nokia
El logo original de Nokia era un pescado, la
relacin directa con los inicios de la
compaa, que empez como una fbrica
de pulpa de madera en 1865, que
despus se fusion con otra fbrica
finlandesa
de
caucho
en
1967
compraron Cable Works, una empresa
telegrficas y telefnicas. En 1962 se
completo a las telecomunicaciones; en 1982
de telefona celular que funcionaba en el servicio
centrarse en las telecomunicaciones y telfonos
Nokia produce productos de papel, bicicletas y coches de
llantas, calzado, la televisin, los generadores de
electricidad etc Ahora Nokia es el
principal
fabricante
de
telfonos
mviles a nivel mundial.

razn de ese logo tiene

de cables para redes

dedicaron
por
produjo el primer sistema
nrdico mvil. Antes de
mviles,

Nokia es actualmente el primer fabricante de telfonos mviles a nivel mundial,

adems de una de las principales empresas del sector de las telecomunicaciones. Con sede en
Keilaniemi de Espoo (Finlandia), Nokia es una de las marcas ms conocidas dentro y fuera de la
Unin Europea.
Nokia tambin produce infraestructura para redes de telefona mvil y otros equipamientos de
telecomunicaciones para aplicaciones como la telefona tradicional por voz, RDSI, acceso a
internet por banda ancha, radio profesional mvil, voz sobre IP y una lnea de receptores de
satlite. Nokia provee equipo de comunicaciones mvil para todo mercado considerable y
protocolo, incluyendo GSM, CDMA y W-CDMA.
Nokia actualmente fabrica ms del 35% de los telfonos mviles del mundo, tiene tantos
empleados como Microsoft y tiene una capitalizacin de mercado de ms de u$s70.000
millones interesantes nmeros para una empresa que comenz fabricando papel y botas de
goma; y que hace menos de 15 aos estuvo a punto de desaparecer.
Del papel a la energa
Nokia fue fundada en 1864 cerca del rio Nokia en Finlandia, y luego de aprendeher los secretos
de la fabricacin de la pulpa de papel, gan la medalla de bronce en la Feria Mundial de Pars.
Ese fue el primer momento donde la marca Nokia empez a ser reconocida; el segundo gran hito
de Fredrik Idestam fue empezar a aplicar el branding en todos sus productos; de hecho segn
muchos gures del marketing este fue uno de los primeros casos de branding que valen la pena
destacar en la historia del marketing.
Idestam pona el iso y logotipo en todos y cada uno de sus productos, an en los industriales. Y
en esta actividad se produjo el primer conflicto interno de la empresa; a 10 aos de su
fundacin el hijastro de Idestam, Gustaf Fogelholm, fue nombrado presidente de la empresa y
decidi comenzar la expansin a la generacin de energa pese a la oposicin del fundador. Sin
embargo en 1903 se lanz la primer planta y en 1913 ya tenan la segunda en funcionamiento.
Docentes: Pajares & Siancas

Prctica N1

03 abril 2014

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Practica

De la energa al caucho
A comienzos del siglo 20, Finnish Rubber Works (FRW), la
empresa lider en fabricacin de caucho y goma se mud a las
cercanas de la fbrica de Nokia, y termin siendo su principal
cliente de energa; en la misma poca Nokia comenz a buscar
capital en el mercado y as FRW se convirti en el principal
accionista de Nokia.
A medida que pasaba el tiempo FRW compraba ms acciones y
termin adquiriendo casi la totalidad de las acciones; y en 1922
con la entrada de Finnish Cable Works, se form una alianza
informal entre las empresas, vendiendo TODOS sus productos
con el nombre Nokia. Branding total!
Recin en 1967 se crea oficialmente el Nokia Group con sus tres ramas casi sin modificaciones:
Papel, Caucho y Cables. que fue su entrada al mercado de la electrnica para consumidores
(CE).
Soviet Power
Es bastante interesante que en esa poca Finlandia fue forzada a pagar reparaciones a la USSR
por la 2da guerra; y Nokia tuvo que empezar a proveer cables como parte de esas
reparaciones, en un momento lleg a tener el 25% de su produccin destinada al gobierno
sovitico y termin siendo su cliente ms grande.
Y por decisin estratgica ya en esa poca empezaron a despegarse de ese cliente y nacen
sus primeros productos de comunicacines. El presidente en esa poca era Kari Kairamo el
iniciador de este otro cambio de foco. De hecho para 1987 la electrnica era el principal
negocio de Nokia.
Computadoras, monitores, televisores, equipos de comunicacin, modems, etc. Con muchas
adquisiciones en el camino, se convirtieron en los primeros en muchas de estas ramas.
Jorma Ollila
El Seor Ollila, quien se retir hace unos das, llega en 1986 cuando los nmeros de la empresa
no andaban bien y ahi comienza la revolucin mvil. Jorma se hace presidente de la divisin
mvil, en 1992 llega a ser el presidente del Grupo Nokia.
En 1981 lanzan el primer NMT (Mobile Network Telephone), en 1982 lanzan el primer Digital
Telephone Exchange, en 1983 llega el Nokia Talkman (para autos) y en 1984 el Nokia Cityman.
En realidad hacer una lista de los lanzamientos es medio ridcula.. sobre todo por lo larga, este
es el link oficial para verlo.
En 1992, nokia introduce el padre de los celulares GSM el Nokia 1011y a partir de ah empieza
a crecer a ritmos impresionantes.
Slo el poder de CDMA como tecnologa dominante en el mundo lo frenaba, hasta que GSM le
pasa por arriba y desde ese momento los finlandeses son los nmero uno del mundo; ni el
padre de las comunicaciones mviles Motorola puede detenerlo y, en los mercados
importantes de todo el mundo son numero 1.

Docentes: Pajares & Siancas

Prctica N1

03 abril 2014

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Practica

Es interesante ver que es una de las

pocas lderes que adems de los handsets
hacen equipamiento de redes, centrales
inteligentes, torres de comunicacin,
celdas, y casi toda la infraestructura que
sostiene el mundo celular en ese nivel
solo algunas empresas como Nortel y
algunas asiticas pueden competirle.
Hoy en da Nokia vendi su celular nmero 1000 millones, y la
competencia es cada vez ms fuerte.
Motorola trata de resurgir con modelos
high-end, Sony Ericsson empieza a
presionar con el poder de Sony, Samsung
aparece como el
rival nuevo pero que promete ser el
nmero uno del mundo en el 2010 y cada da alguna nueva marca aparece; y otras caen como
Siemens Mobile que hoy en da es slo una parte de Acer-BenQ.
Podr Nokia mantenerse? Creo que s, pero lo bueno va a ser la competencia.
Datos de color
- Nokia vendi su telfono 1.000.000.000 en Nigeria hace unos das.
- El primer modelo
cono de Nokia fue el
Nokia 2100 y vendi
ms de 20 millones de
unidades
a
nivel
mundial.
- El Best-Seller de
todos los tiempos, fue
el 3310/3330 vendi
126
millones
de
unidades
desde
el
2000.
- Actualmente fabrican
207.7
millones
de
telfonos por ao o
sea, 6,5 por segundo.
- El total de modelos
que fabricaron desde
1992
hasta
hoy
supera los 400 entre analgicos y digital.

Docentes: Pajares & Siancas

Prctica N1

03 abril 2014