UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANA

SEDE GUAYAQUIL

CARRERA
Comunicacin Social

Sociologa de la comunicacin

TEMA
Cultura meditica

AUTOR:
Parrales Indio

PROFESOR:
Elier Gonzalez Martinez

GRUPO:
7201

GUAYAQUIL, 15 de junio de 2016

Cultura Meditica
Introduccin
El presente trabajo mostrar una explicacin sobre que es la Cultura Meditica en la vida moderna, el cual ar
referencias con respecto a los trminos de los filosofos que se dedicaron a hacer un estudio minucioso sobre la cultura
meditica, sus efectos sobre la poblacin, los intereses econmicos e ideolgico de las industrias de la cultura
meditica, entre estos y otros aspectos que involucran a dicha cultura. La transformacin de las sociedades se viene
dando cada vez con mayor velocidad, ha provocado que sea evidente los signos de la modernidad; es decir, que esos
cambios que se vienen dando son imperactivos viendolos desde el punto de vista de las actividades que realizan los
sujetos que la construyen.
Primero hay que hacer una breve definicin sobre lo que significa los trminos cultura y meditico, para de esta
forma poder comprender un poco sobre la unin de los trminos que conforman la palabra cultura meditica, que
se van a usar para poder llevar a cabo el presente trabajo; la palabra cultura se la define como el conjunto de creencias,
valores, normas, sanciones, smbolos, lenguaje y tecnologa que comparten los miembros de una sociedad y que los
distingue de otros. Todos estos elementos que constituyen la palabra cultura son aprendidos con el paso del tiempo de
generacin en generacin, por cada uno de los seres humanos. Por otro lado la palabra meditico se refiere a toda la
informacin que los medios de comunicacin masiva como son la radio, el internet, los peridicos, la televisin; nos
presentan por medios de las tecnologas de comunicacin y de informacin.
Partiendo de esos dos trminos se puede decir que la palabra cultura meditica es bsicamente el lenguaje, los
smbolos, videos, sonidos, imgenes y las tecnologa de informacin y de comunicacin que usan los medios de
comunicacin masiva para transmitir determinada informacin a una sociedad especfica. Pero la pregunta que se
viene generando a continuacin es Qu papel viene a tomar la cultura meditica en la vida moderna y quienes son
los que se ven fuertemente influenciados en dicha cultura?. Tomando en cuenta que est trmino se viene originando
desde los ltimos setenta aos debido a la transformacin de la sociedad que se viene dando cada vez con mayor
velocidad y que nos obligan a adaptarnos a los nuevos cambios que se han provocado.

Desarrollo
Como ya se lo ha nombrado anteriormente la palabra cultura meditica se produjo por la unin de los trminos
cultura y meditica, Karla Soledad (2012) define a la cultura meditica como todos los lenguajes, smbolos,
imgenes o vdeos que se van a transmitir por medios de comunicacin masiva a sociedades especficas, de los cuales
los medios masivos pueden ser televisin, radio, revistas espectaculares y uno muy importante, internet, as podemos
entender que toda la informacin que nos transmiten en los medios de comunicacin tienen una fuerte influencia
sobre las sociedades especficas y que podran influir de cierto modo en las desiciones que se tomen con respecto a
temas de modas, polticas, etc. a traves de sus programas o publicidades.
Un ejemplo de como la publicidad influye en la cultura meditica que plantea Karla es que imagines que tienes
una botella de 650 ml de cada una de las marcas frente a ti. Qu refresco elegiras?, la cual llega a la conclusin de
que la que elijas tendra que ver en un 99% con la manera en que lo logras persivir y de las caractersticas que logras
ver a simple vista, como son el color de la etiqueta, slogan atractivo y llamativo, logotipo que ms te llame la atencin,
el propio nombre que contenta la bebida que te atraga ms que el otro; y ella afirma que si te pondran de nuevo las
dos botellas pero esta vez sin su etiqueta, de igual elegiras la de tu seleccin anterior porque tienen las carcatersticas
que tu reconoces y te agradan o porque simplemente no tienen diferencias sobre ellas. Entonces esto nos quiere decir
que el factor nmero uno de la cultura meditica es la publicidad, que es lo que va hacer que tenga un impacto en la
gente los productos, noticias o incluso una persona.
Anta Lpez y Enrique Castell establecen temas que engloban el trmino de cultura meditica desde el punto de
vista experiencia y consumo; los cuales solo se han tomado en cuenta los de mayor prioridad:
1.- Las industrias culturales y el patrn consumo.
2.- La mercantilizacin de la identidad cultural.
3.- Espacio culturalmente estructurado versus mercado.
4.- Tecnologizacin y segmentacin social.

Las indrutrias culturales y el patrn consumo

La industria cultural es definida por Theodor Adorno como la transformacin de obras de arte en objetos al
servicio de la comodidad, de alguna manera se refiere al trmino mass media, aunque no lo utiliza porque considera
que minimiza el fenmeno, lo cual se lograr comprender que la industria cultural se encuentra en todos partes, en los
objetos que compramos, que vemos, que utilizamos, entre otros objetos, que estn disponibles como lo dice Theodor
al servicio de la comodidad de las personas. En cambio Horkheimer con unin de Theodor dicen que la industria
cultual ha llegado slo a la igualacin y a la produccin en serie, sacrificando aquello por lo cual la lgica de la obra se
distingua de la del sistema social
La cultura est sufriendo un cambio emergente, el cual est provocando que se modifiquen los hbitos de
consumo y la forma en que perceptamos a la cultura, y es hay en donde se relacionan las industrias culturales y el
patrn de consumo. Consecuentemente, el contacto entre el vendedor y el consumidor est variando
significativamente, debido a que el patrn de consumo se est articulando a partir de nuevas plataformas de difusin
(en donde tambin se incluyen los medios de comunicacin masiva) para poder empezar a emerger.
La mercantilizacin de la identidad cultural
La mercantilizacin de la identidad cultural son las manifestaciones decisivas que contribuyen las redes y los
medios de comunicacin. Lo comn de las mercancias es circular, entonces la mercalizacin de la cultura es la forma
en que se venden los bienes culturales con el fin que sean reconocidos desde mbitos nacionales e internacionales,
que en la actualidad involucran a la cultura meditica por ser el medio que se dan a conocer. Daniel Villa (2013)
tambien habla con respecto al tema, y dice No nos quedemos slo en la simple venta de nuestros bienes culturales,
vayamos ms all, evitando la mercantilizacin y la consiguiente descontextualizacin de los mismo en favor de los
beneficios econmicos, que puedan proporcionarnos. Ella nos da a entender en que nos nos conformemos con la
satisfaccin de la venta de los productos culturales, sino que es mejor vender y dar a conocer los simbolos culturales
para as poder obtener mejores beneficios y darle ms influencia a los medios de informacin masivas.

Espacio culturalmente estructurado versus mercado

Escaler (como se cit en Razn y Palabra 2013) seala que una de las consecuencias preocupantes de reducir la
cultura a mero almacenaje virtual de productos con cierta identitaria, apunta a la renuncia de la dimensin espacial de
la cultura, pero del espacio entendido. El espacio fsico est estrechamente vinculado con el mercado, debido a que el
mercado tiene una fuerte influencia en la sociedad y cada vez ocupa ms espacio, influenciando en los ciudadanos
pero esto se ve ms fuertemente influenciado en los jvenes. El espacio cultural y el mercado estn relacionados con
la cultura meditica, debido a que esta cultura es la cual se va a encargar de la distribucin de informacin en el
espacio cultural apoyando al reconocimiento de estos productos que se establecen en el mercado.
Tecnologizacin y segmentacin social
Shelley y Crichton (2011) dicen que el entorno en el que vivimos ahora es, por primera vez, un mundo
tecnolgico; ya no vivimos en definitiva dentro de la naturaleza, sino en una tecnoesfera rodeada de la biosfera. A
esto hacen referencia de que el mundo actual ha adoptado demaciado por la tecnologa y se ha olvidado de los
recursos naturales para poder satisfacer sus necesidades diarias, y es aqu en donde se vuelve a reflejar que los jvenes
son los ms influenciados en estas nuevas adoptaciones que se vienen dando a partir de la cultura meditica, que son
los que los influencian para que se atrevan a usar estos nuevos recursos y los califican como una necesidad del diario
vivir.
La tecnologizacin ha tenido un gran avance que se ha enmarcado en la segmentacin social, como por ejemplo
comnmente en los centros comerciales de mayor popularidad no podrs encontrar a una persona de clase baja, esto
nos da a entender que ciertos lugares segmentan a las sociedades. Los centros comerciales de mayor popularidad
ofrecen servicios exclusivos con productos de altos costos, lo cual va a provocar la segmentacin de las clases bajas.
Estas diferencias marcan las segmentaciones que se producen debido al valor de los productos que ofrecen, pero
tambin se puede encontrar un poco el tema de la discriminacin; en relacin con la apropiacin del espacio pblico y
la tecnologizacin que son aspectos que se vienen generando debido a la culturacin meditica que provocan los
medios masivos de mayor influencia.

Conclusin
Alas conclusiones que se llegaron es que la palabra cultura meditica se produjo por la unin de los trminos cultura y
meditica. La palabra cultura se la define como el conjunto de creencias, valores, normas, sanciones, smbolos,
lenguaje y tecnologa que comparten los miembros de una sociedad y que los distingue de otros. Por otro lado la
palabra meditico se refiere a toda la informacin que los medios de comunicacin masiva como son la radio, el
internet, los peridicos, la televisin; nos presentan por medios de las tecnologas de comunicacin y de informacin.
Entonces la definicin de la palabra cultura meditica es que son todos los lenguajes, smbolos, imgenes o vdeos
que se van a transmitir por medios de comunicacin masiva a sociedades especficas, de los cuales los medios
masivos pueden ser televisin, radio, revistas espectaculares y uno muy importante, internet.
Tambien se dice que el factor nmero uno de la cultura meditica es la publicidad, que es lo que va hacer que
tenga un impacto en la gente los productos, noticias o incluso una persona.
El trmino de cultura meditica desde el punto de vista experiencia y consumo, abarca algunos temas de los
cuales solo se han tomado en cuenta los de mayor prioridad, como son los siguientes:
1.- Las industrias culturales y el patrn consumo: La cultura est sufriendo un cambio emergente, el cual est
provocando que se modifiquen los hbitos de consumo y la forma en que perceptamos a la cultura
2.- La mercantilizacin de la identidad cultural: Son las manifestaciones decisivas que contribuyen las redes y los
medios de comunicacin sobre los patrimonios culturales.
3.- Espacio culturalmente estructurado versus mercado: El espacio fsico est estrechamente vinculado con el
mercado, debido a que el mercado tiene una fuerte influencia en la sociedad y cada vez ocupa ms espacio.
4.- Tecnologizacin y segmentacin social: El mundo actual ha adoptado demaciado por la tecnologa y se ha
olvidado de los recursos naturales para poder satisfacer sus necesidades diarias, as muestran las diferencias de los
estatus sociales marcando la segmentacin social.

Bibliografa
Anta Lpez, Enrique Castell. (2013). El Paradigma Mercantil en la Generacin de la
Cultura Meditica: Experiencia Vs. Consumo. Recuperado el 15 de junio de 2016, de
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Fabin, R. (9 de noviembre de 2012). La industria cultural despus de Horkheimer, Adorno y
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Shelley y Crichton. (8 de agosto de 2011). La tecnologa moderna y el nuevo Prometeo.
Recuperado el 15 de junio de 2016, de Replicante (Cultura crtica y periodismo
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Soledad, K. (9 de septiembre de 2012). Cultura Meditica y publicidad. Recuperado el 15 de
junio de 2016, de http://cmypublicidad.blogspot.com/