Internet: En qu momento los datos se convirtieron en producto?

El libro de Eli Pariser The filter bubble es un duro ejemplo de realidad a la que ya no
estamos acostumbrados, pues las grandes compaas que operan en internet se han
encargado de sesgar la visin que tenemos del mundo y mostrarnos cierto espejismo de
aquello que queremos ver. La intencin del libro es mostrarnos cmo la percepcin de lo
que creemos es importante est deformada por la burbuja de filtro y cmo internet que en
los 90 iba a democratizar el mundo nos adoctrina cada segundo y nosotros somos partcipes
de ello.
La llegada de la personalizacin a internet para muchos fue algo positivo pues trajo consigo
facilidad, exactitud y comodidad a la hora de usar la web, sin embargo, para quienes van
ms all es el elemento por excelencia de la vigilancia moderna. Lo cierto aqu es que la
personalizacin est basada en un trato, trato que muchos no conocen e incluso nunca
aceptaron, pero del que hacen parte: A cambio del servicio de filtracin y hacer la vida
ms simple una gran cantidad de datos cotidianos de cada uno de nosotros sern vendidos
a aquellas empresas que necesiten comprarlos. (Pariser, 2011)
Lo que se busca en la red y cada clic que se da, est formando la personalidad del usuario y
esto determinar el resultado de la siguiente bsqueda. Ante esto se puede decir que los
resultados que me arroja internet a mi sern diferentes a los de cualquier otro y es ese uno
de los elementos que implementa PageRank (Algoritmo de Google) a la hora de clasificar
la informacin de manera aparentemente democrtica. El motor de bsqueda de Google
sugiere que es lo mejor para usted en particular, la mquina se ha hecho una idea de quines
somos y que nos interesa y busca complacernos. No hay dos Google iguales, cada uno est
hecho a la medida del usuario. Todo hasta aqu suena muy idealista pues si bien la idea de
los creadores de Google era la de un motor de bsqueda transparente, pronto se dieron
cuenta del negocio que tenan en las manos y los millones de dlares que pagaban los
anunciantes por llegar a cada usuario o las empresas por estar ms arriba en el ranking de
bsqueda y cambiaron sus objetivos.
La historia de Facebook y su algoritmo (EdgeRank) es similar pues su objetivo no es juntar
amigos del pasado de manera gratuita ni mucho menos aumentar el ego de las personas que
hoy se ve reducido a likes. Detrs de Facebook que hoy es ms que estados y fotos, ahora
esta plagado de noticias, juegos y publicidad, est la venta de nuestros datos, esos que
publicamos sin ningn tipo de amenaza y que creemos solo ven nuestros amigos, son
utilizados para identificar quienes somos, que nos gusta y que nos va a hacer ms felices
para que sigamos en la red social y Facebook siga ganando millones de dlares, tal como lo
hace Google, con nuestros datos y nosotros sigamos llenando de contenido por nuestra
cuenta, dando likes, compartiendo cosas y aceptando amigos, permitiendo que el algoritmo
nos lea y el mercadeo no se haga esperar.
La burbuja tiende a excluir aquello que cree nos hace mal o no nos interesa por lo que en
todo momento nos trata de inducir por un camino, nos muestra aquello a lo que le debemos
poner atencin, claramente esta situacin afecta nuestra relacin con el mundo. Nos da
cierto tipo de noticias hechas para nosotros, un mercado segn nuestros interes, las fotos

que nos gustan, pero nos cohbe de aprender ms y de tener una mirada amplia del mundo y
de la sociedad que nos rodea.
Pienso que criticar lo que se plantea en el libro resulta difcil pues es un tema de difcil
acceso que muestra una realidad de la que muy pocas personas en el mundo son
conscientes.. Millones de personas todava se preguntan ingenuamente como Facebook o
Google generan tanto dinero si no venden nada, nos sentimos libres en las redes porque
podemos publicar lo que sea, podemos encontrar lo que sea y lo mejor, todo es gratis. Lo
que no saben es que cada movimiento del ratn y cada clic son subastados a grandes
empresas que a travs publicidad constante y una visin sesgada de la realidad busca
recuperar el dinero invertido.
Pero qu se puede hacer ante esto? Sera luchar intilmente contra gigantes que controlan
el mundo. Salirse de Facebook, pues tenemos la opcin de hacerlo, utilizar otros motores
de bsqueda, cambiar de celular a uno que tenga solo el servicio de llamadas? Lo anterior
me parece adems de paranoico algo intil pues el poder que tienen estas plataformas, estar
entre el usuario y el mundo real para as crear la realidad conveniente, transformarla de la
manera que deseen, va a seguir existiendo sea como sea. Lo nico que considero podemos
hacer es ser conscientes de cmo funciona internet, comunicarlo lo ms que podamos,
mostrarle esa realidad a aquellos que an no entienden las ganancias de Facebook y saber
que en todo momento algo falta, que hay ms opciones, que esa no es toda la verdad y que
cualquier cosa que escribamos o en aquello que hagamos clic va a tener una reaccin que
no se puede controlar pero de la que al menos se puede ser consciente.
El trmino burbuja a mi modo de ver es muy sutil y pienso, que aunque fuerte, la palabra
jaula es ms precisa pues aunque la red nos mantiene vigilados a todo instante,
aparentemente nos brinda todo aquello que necesitamos, nos deja interactuar con aquello
que cree es lo mejor para nosotros, evita lo que nos pueda hacer dao evitando una reaccin
negativa y por ltimo estamos condenados a estar all hasta que ellos decidan, pues intentar
escapar traera consecuencias iguales o peores, pues no se sabe si es mejor tener una
informacin sesgada o no poseer ningn tipo de informacin. En ambos casos la idea de
realidad que tenemos no sera la real.
El mercado est en todo lado y todas las personas estn en internet as que resulta difcil
imaginar un internet sin intereses comerciales. En la vida no hay nada gratis, y en la red
mucho menos. Se debe tener claro que cuando usted no compra significa que usted vende y
en el caso del ciberespacio vendemos nuestra privacidad, nuestros datos a cada instante,
para gozar de las supuestas maravillas que nos ofrece la red. El producto de las grandes
compaas que dominan el mundo y que impulsa la competencia por llevar la delantera es
nuestro comportamiento.