Instituto de Estudios Universitarios

Alumno: Bonifacio Anastacio Antonio

Materia: Psicologa de la comunicacin

NL. #1

Grupo: U011

Actividad: Anlisis de video comercial de

DanUp Manita

DanUp Manita

Introduccin.
Decidimos enfocarnos en este tema, porque como parte de esta generacin de
jvenes, a veces caemos en las trampas de la mercadotecnia, al slo fijarnos
si nos ofrecen algo divertido, en onda, o con lo que nos sintamos identificados.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Target 18 y 21
El ingrediente ms importante es el entretenimiento
Video : https://www.behance.net/gallery/29491865/DanUp-Manita

Entorno del ao 2007 relacionado al comercial.

La publicidad del producto DanUp perteneciente al Grupo Danone, ha sido
objeto de diversas crticas referentes a su publicidad, la cual desde el ao 2007
se ha visto enfocada hacia los jvenes.
En lo que se refiere a la publicidad que maneja actualmente Danone para su
producto Danup, entre una polmica entre que a la empresa slo le importa
vender y de esa manera llenarse los bolsillos, esto a costa de promover entre
los jvenes antivalores, sin pensar en el efecto que estos puedan causar entre
este grupo de la poblacin.

Descripcin:
El video comienza enfocando a los dos personajes principales ( el manitas y su
amigo), detrs del enfoque se puede observar ms gente, el video se
desenvuelve en una cafetera, donde se puede observar mesitas con una
sombrilla cubrindolas, a continuacin se ve que el amigo del manitas llega
con dos bebidas de yogurt donde le da una al manitas, la reaccin que toma el
manitas cuando la sostiene es de sorpresa ya que el observa que est ms
grande de lo normal y piensa que tiene un problema justificando que se le est
encogiendo, el amigo por reaccin cuando el manitas se espanta riega un poco
de lo que tomaba en su suter y le da una palmada en el hombro diciendo que
se ponga listo y que preste atencin en lo que hace ya que no se ha dado
cuenta que el nuevo DanUp es ms grande de lo normal, el manitas
sorprendido y curioseando un poco ms observa que lo que dice su amigo es
verdad y se limpia el sudor de la frente por la presin ejercida por el susto.
PALABRAS CLAVE
Diferente, Inusual, jvenes, alivinate, indiferente, solucin de problemas,
comerciales, bienestar, masculino.

OBJETIVOS
General
Cmo se representa a la juventud en la publicidad de DanUp?
Particulares
-Conocer si los jvenes saben de la existencia del producto: Determinar si lo
ubican por el nombre, imagen, slogan, color, forma o algn otro.
-Visualizar desde hace cunto tiempo conocen el producto: A partir de los
comerciales o desde antes.
-Identificar si les gusta el contenido o slo lo consumen por publicidad: Verificar
que el consumidor sepa lo que le estn vendiendo.
-Conocer si se identifican con el producto: Saber si el consumidor se siente
perteneciente a la marca y cmo la asimila.

Conclusin.
RESULTADOS
La percepcin de los jvenes dentro de los comerciales del producto Danup, se
fundament en el anlisis de diez comerciales. De los cuales se arroj la
siguiente informacin:
En primer lugar podemos observar que dentro de los comerciales, el sexo
predominante viene a ser el masculino con 70% de participacin y el femenino
slo aparece un 30% del total de comerciales analizados.
CONCLUSIN
Al trmino de analizar diez comerciales, referentes a la publicidad que se le
hace al producto DanUp (perteneciente a Danone) para saber cul es la
representacin que se les da a los jvenes dentro de sus comerciales, se
sacaron las siguientes conclusiones:
En los comerciales predomina la aparicin del sexo masculino, dejando a las
mujeres en un segundo plano.
El producto va enfocado en su mayora, para jvenes de clase media, mediaalta, esto se ve reflejado tanto por la vestimenta, como por el tipo de lenguaje
que se utiliza.
En general a los jvenes se les representa como despreocupados, atrevidos o
que tienen la facilidad de resolver sus problemas, a veces de una manera
simple y hasta cierto punto superficial.
Pudimos observar que en estos comerciales existe un tipo de estereotipo en
cuanto al tipo de actores que se presentan, los muestran delgados y algo que
de cierta manera nos sorprendi fue el hecho de que en un cien por ciento eran
de tez blanca.
Uno de los mensajes que estn muy presentes en estos anuncios publicitarios,
es que Todo tiene solucin, en este caso le dan una solucin inmediata pero
solo momentnea a sus problemas con el producto.

Otra de los mensajes que son evidentes es el de llevar una vida relajada, de
alivianarse, este podra ser el mvil de la publicidad de DanUp.

Anlisis
Comunicacin el video
Fsica
Emblema
Subsistencia
Instrumenta
l
Social
Adaptador
Ilustrador
Regulador

Gestos y gritos (Sorpresa- Miedo)

Se mita , para ver si est bien
(Susto)
Manos se mi alzadas (cuestin-duda)
Manos sealando
Golpes en hombro (reaccindesaprobacin)
Seala el producto ( Lo levanta )
cara con gestos ( Confundido)
Acomoda lentes ( Claridad - incrdulo
)
Tranquilidad- ( instinto )
Quita el sudor de la frente ( ver
mejor )
Junta las manos ( tranquilidad)

Tonos
Segundo 3. Tono de voz ascendente. ay! No, no puede ser.
Segundo 6. Tono de voz ascendente. Que, que te paso?.
Segundo 7. Tono de voz descendente. Mi mano se encogi .
Segundo 9. Tono de voz descendente. No wey, es el nuevo Danup sote.
Segundo 12. Tono de voz mixto. Si?
Segundo 13. Tono de voz descendente si el grandote.
Segundo 14. Tono de voz mixto. ay!, ya me haba espantado.

Conclusin:
La comunicacin es importante, y el hombre las expresa de muchas formas
buscado consiente o inconsciente las formas de hacerlo por ellos es

recomendable comprender y no ser las formas en las que nos comunicamos para
poder tener una mejor compresin de la sociedad y de nosotros mismo.