ancdotas

1) Para molestar (o congraciarnos?) con Zeta Bosio by Zeta Bosio se nos dio por
practicar el rap de "En el borde" en italiano. Pocas veces se escucho algo mas
feo. (Bueno, quizas la version de Temblor en ingles...jaja)
2) El tema "Picnic en el 4to B" llevaba el famoso coro "PIC-NIC" grabado en un
sampler que disparaba yo. Un dia, para hacerle una broma a Gustavo,
cambiamos el "PIC-NIC" por "WHIS-KY". No fue precisamente por la aficin
en esa poca de Gus por el yoghurt descremado.

1 aviso
AVISO
Se comunica a todo el personal que el prximo lunes 30 de abril del ao en curso, se
presentar en oficinas centrales de esta Empresa, el Presidente del Consorcio Mundial
TAKAWE, por lo que en su honor se ofrecer una comida en el Centro Libanes de la
Cd. de Mxico a partir de las 15:00 horas. La bienvenida estar a cargo de nuestro
Director de la Planta Nogales, Sr. Oko Na-gazawa, por lo cual, les rogamos su
puntual asistencia. Los boletos sern personales y podrn recogerlos en la Gerencia
Administrativa, as como los viticos correspondientes, a partir de hoy.
Guaymas, Son., a 2 de diciembre de 2008.

anuncio

1) Home Vestors: Compramos casas feas

Este mensaje no da espacio a
interpretaciones, no hace pensar mucho y
representa claramente lo que se hace o
espera que haga la audiencia. La
empresa Home Vestors se adue del
concepto WeBuyUglyHouses.com
(compramos casas feas). Puede haber algo
ms claro y directo?
El negocio es sencillo, compran casas
deterioradas (no slo en su fachada y
terminados, sino en su infraestructura), y las ofrecen en venta. Es una empresa de finca
raz que se dedica a generar un gran trfico de clientes potenciales en el negocio
inmobiliario.
Lo pueden apoyar si necesita vender o comprar una casa, invertir en propiedad raz o
comprar una franquicia. Es la integracin total del concepto, la educacin de prospectos
y las razones de preferencia. Para validar su concepto incluso desarrollaron el concurso
la casa ms fea.
2) Fage: Yogur ridculamente espeso
Un mensaje efectivo es directo y no pone a la gente a deducir o
interpretar lo que quiere decir. Usualmente por querer decir las cosas
demasiado elaboradas se pierde la oportunidad de decirlas correcta y
directamente. Se adorna tanto el mensaje que no queda claro lo que
quera decir.
Este anuncio de Fage es concreto y directo en lo que puede esperar del
producto y lo comunica audazmente: Yogur ridculamente espeso. Ese es el beneficio.
Si le gustan los yogures ms lquidos, entonces este no es su yogur, pero si lo prefiere
espeso, no lo piense dos veces, este es el suyo.

Es tomar una posicin (aunque implique renunciar a parte del mercado) y no pretender
ser todo para todos.
3) Converse: Los zapatos son aburridos. Use tenis
Con mensajes como esto, la gente entiende rpidamente por qu
debe comprar la marca (especialmente en publicidad exterior,
donde slo se cuenta con uno o dos segundos de atencin)
Esta valla es un muy buen ejemplo de un mensaje efectivo:
Los zapatos son aburridos. Use tenis. Breve, directo y se
apalanca en la razn de fondo de su mercado objetivo, lucir y
sentirse diferente.
4) Pizza Sibarita: Te salva. Tenela
El principal argumento de todas las pizzas congeladas (y en
general de los alimentos) es el sabor, la calidad de los
ingredientes, la variedad o la presentacin. Nada raro ni nada que
sorprenda. El problema es que la calidad es una expectativa, no
un diferencial.
Sin embargo Sibarita tiene un mensaje contundente: Te salva.
Tenela. Es la razn de fondo por la cual la gente compra el
producto: porque los saca de apuros. Es evidente que una pizza
congelada no tendr la misma calidad que una recin horneada
en una pizzera, por lo tanto argumentar el sabor es enfocarse en
el argumento incorrecto.
Por supuesto cualquier competidor podra decir lo mismo, pues todas te salvan. Sin
embargo el consumidor asigna el diferencial a la marca que mejor lo comunique y con
la cual lo termina asociando.

5) Aventura Hospital: Por qu esperar ms?

Cualquiera promete buen servicio, cumplirlo y
demostrarlo es otra historia. El tiempo de espera
es un factor crtico de preferencia, especialmente
si se trata de servicios mdicos. Y ms crtico si
se trata del servicio de urgencias (ER).
La estrategia del Aventura Hospital en Miami es
clara y directa. Publica y promueve sus tiempos
de espera en urgencias. Cuntos hospitales o
centros mdicos estaran dispuestos a hacer esto?
Es encontrar un diferencial relevante para el mercado, comunicarlo a los cuatro vientos
y demostrarlo con hechos. Tanto en la valla como en la pgina web, publican el tiempo
promedio de espera de un paciente en urgencias. El tiempo se actualiza cada 30 minutos
y mide desde que llega el paciente hasta que es atendido por un profesional calificado.

Leyenda

Leyendas del Sombrern

El sombrern recorre los portales...
En aquel apartado rincn del mundo, tierra prometida a una Reina por un
Navegante loco, la mano religiosa haba construido el ms hermoso templo al lado
de la divinidades que en cercanas horas fueran testigo de la idolatra del hombre
el pecado ms abominable a los ojos de Dios, y al abrigo de los tiempo de
montaas y volcanes detenan con sus inmensas moles.
Los religiosos encargados del culto, corderos de corazn de len, por flaqueza
humana, sed de conocimientos, vanidad ante un mundo nuevo o solicitud hacia la
tradicin espiritual que acarreaban navegantes y clrigos, se entregaron al cultivo
de las bellas artes y al estudio de las ciencias y la filosofa, descuidando sus
obligaciones y deberes a tal punto, que, como se sabr el Da del juicio, olvidbanse
de abrir al templo, despus de llamar a misa, y de cerrarlo concluidos los oficios...
Y era de ver y era de or y de saber las discusiones en que por das y noches se
enredaban los mas eruditos, trayendo a tal ocurrencia citas de textos sagrados, los
ms raros y refundidos.
Y era de ver y era de or y de saber la plcida tertulia de los poetas, el dulce
arrebato de los msicos y la inaplazable labor de los pintores, todos entregados a
construir mundos sobrenaturales con los recados y privilegios del arte.
Reza en viejas crnicas, entre apostillas frondosas de letra irregular, que a nada se
redujo la conversacin de los filsofos y los sabios; pues, ni mencionan sus
nombres, para confundirles la Suprema Sabidura les hizo or una voz que les
mandaba se ahorraran el tiempo de escribir sus obras. Conversaron un siglo sin
entenderse nunca ni dar una plumada, y diz que cavilaban en tamaos errores.
De los artistas no hay mayores noticias. Nada se sabe de los msicos. En las
iglesias se topan pinturas empolvadas de imgenes que se destacan en fondos
pardos al pie de ventanas abiertas sobre panoramas curiosos por la novedad del
cielo y el sin nmero de volcanes. Entre los pintores hubo imagineros y a juzgar por
las esculturas de Cristos y Dolorosas que dejaron, deben haber sido tristes y
espaoles. Eran admirables. Los literatos componan en verso, pero de su obra slo
se conocen palabras sueltas.
Prosigamos. Mucho me he detenido en contar cuentos viejos, como dice Bernal Daz
del Castillo en "La Conquista de Nueva Espaa", historia que escribi para
contradecir a otro historiador; en suma, lo que hacen los historiadores.
Prosigamos con los monjes...
Entre los unos, sabios y filsofos, y los otros, artistas y locos, haba uno a quien
llamaban a secas el Monje, por su celo religioso y santo temor de Dios y porque se
negaba a tomar parte en las discusiones de aqullos en los pasatiempos de stos,
juzgndoles a todos vctimas del demonio.
El Monje viva en oracin dulces y buenos das, cuando acert a pasar, por la calle
que circunda los muros del convento, un nio jugando con una pelotita de hule.

Y sucedi...
Y sucedi, repito para tomar aliento, que por la pequea y nica ventana de su
celda, en uno de los rebotes, colse la pelotita.
El religioso, que lea la Anunciacin de Nuestra Seora en un libro de antes, vio
entrar el cuerpecito extrao, no sin turbarse, entrar y rebotar con agilidad midiendo
piso y pared, pared y piso, hasta perder el impulso y rodar a sus pies, como un
pajarito muerto. Lo sobrenatural! Un escalofro le cepill la espalda.
El corazn le daba martillazos, como a la Virgen desustanciada en presencia del
Arcngel. Poco, necesit, sin embargo, para recobrarse y rer entre dientes de la
pelotita. Sin cerrar el libro ni levantarse de su asiento, agachse para tomarla del
suelo y devolverla, y a devolverla iba cuando una alegra inexplicable le hizo
cambiar de pensamiento: su contacto le produjo gozos de santo, gozos de artista,
gozos de nio...
Sorprendido, sin abrir bien sus ojillos de elefante, clidos y castos, la apret con
toda la mano, como quien hace un cario, y la dej caer en seguida, como quien
suelta una brasa; mas la pelotita, caprichosa y coqueta, dando un rebote en el piso,
devolvise a sus manos tan gil y tan presta que apenas si tuvo tiempo de tomarla
en el aire y correr a ocultarse con ella en la esquina ms oscura de la celda, como
el que ha cometido un crimen.
Poco a poco se apoderaba del santo hombre un deseo loco de saltar y saltar como
la pelotita. Si su primer intento haba sido devolverla, ahora no pensaba en
semejante cosa, palpando con los dedos complacidos su redondez de fruto,
recrendose en su blancura de armio, tentado de llevrsela a los labios y
estrecharla contra sus dientes manchados de tabaco; en el cielo de la boca le
palpitaba un millar de estrellas. . .
La Tierra debe ser esto en manos del Creador! pens.
No lo dijo porque en ese instante se le fue de las manos rebotadora inquietud,
devolvindose en el acto, con voluntad extraa, tras un salto, como una inquietud.
Extraa o diablica?...
Frunca las cejas brochas en las que la atencin riega dentfrico invisibley, tras
vanos temores, reconcilibase con la pelotita, digna de l y de toda alma justa, por
su afn elstico de levantarse al cielo.
Y as fue como en aquel convento, en tanto unos monjes cultivaban las Bellas Artes
y otros las Ciencias y la Filosofa, el nuestro jugaba en los corredores con la
pelotita.
Nubes, cielo, tamarindos. . . Ni un alma en la pereza del camino. De vez en cuando,
el paso celeroso de bandadas de pericas domingueras comindose el silencio. El da
sala de las narices de los bueyes, blanco, caliente, perfumado.

LA LEYENDA DE LA SEGUA
Hay varias leyendas de la Segua. Una de ellas cuenta que es una joven muy linda, que
persigue a los hombres mujeriegos para castigarlos. Se aparece de pronto en el camino
pidiendo que el jinete la lleve en su caballo, pues va para el pueblo ms cercano. Y
dicen que ningn hombre se resiste a su ruego. Hay quienes le ofrecen la delantera de la
montura y otros la llevan a la polca. Para ella es lo mismo. Pero a medio camino, si va
adelante vuelve la cabeza y si va atrs hace que el jinete la vuelva. Entonces aquella
hermosa mujer ya no es ella. Su cara es como la calavera de un caballo, sus ojos echan
fuego y ensea unos dientes muy grandes, al mismo tiempo que se sujeta como un fierro
al jinete. Y el caballo, como si se diera cuenta de lo que lleva encima, arranca a correr
como loco, sin que nada lo pueda detener.
Otras leyendas cuentan que las Seguas son varias. Y no faltan ancianos que aseguren
que cuando ellos eran jvenes atraparon a una Segua. Pero que una vez atrapada y echa
prisionera se les muri de vergenza. Y que al da siguiente no encontraron el cadver,
sino solamente un montn de hojas de guarumo, mechas de cabuya y cscaras de
pltano.

CUENTO
La Bobina Maravillosa
Erase un principito que no quera estudiar. Cierta noche,
despus de haber recibido una buena regaina por su pereza,
suspiro tristemente, diciendo:
Ay! Cundo ser mayor para hacer lo que me apetezca?
Y he aqu que, a la maana siguiente, descubri sobre su
cama una bobina de hilo de oro de la que sali una dbil voz:
Trtame con cuidado, prncipe.
Este hilo representa la sucesin de tus das. Conforme vayan
pasando, el hilo se ir soltando. No ignoro que deseas crecer
pronto... Pues bien, te concedo el don de desenrollar el hilo a
tu antojo, pero todo aquello que hayas desenrollado no podrs
ovillarlo de nuevo, pues los das pasados no vuelven.
El prncipe, para cerciorarse, tir con mpetu del hilo y se
encontr convertido en un apuesto prncipe. Tir un poco ms
y se vio llevando la corona de su padre. Era rey! Con un
nuevo tironcito, inquiri:
Dime bobina Cmo sern mi esposa y mis hijos?
En el mismo instante, una bellsima joven, y cuatro nios rubios surgieron a su lado. Sin
pararse a pensar, su curiosidad se iba apoderando de l y sigui soltando mas hilo para saber
como seran sus hijos de mayores.
De pronto se mir al espejo y vio la imagen de un anciano decrpito, de escasos cabellos
nevados. Se asust de s mismo y del poco hilo que quedaba en la bobina. Los instantes de su
vida estaban contados! Desesperadamente, intento enrollar el hilo en el carrete, pero sin
lograrlo. Entonces la dbil vocecilla que ya conoca, hablo as:
Has desperdiciado tontamente tu existencia. Ahora ya sabes que los das perdidos no pueden
recuperarse. Has sido un perezoso al pretender pasar por la vida sin molestarte en hacer el
trabajo de todos los das. Sufre, pues tu castigo.
El rey, tras un grito de pnico, cay muerto: haba consumido la existencia sin hacer nada de
provecho.
El Mueco de Nieve
Haba dejado de nevar y los nios, ansiosos de libertad, salieron de casa y empezaron a
corretear por la blanca y mullida alfombra recin formada.
La hija del herrero, tomando puados de nieve con sus manitas
hbiles, se entreg a la tarea de moldearla.
Har un mueco como el hermanito que hubiera deseado tener
se dijo.
Le sali un niito precioso, redondo, con ojos de carbn y un
botn rojo por boca. La pequea estaba entusiasmada con su
obra y convirti al mueco en su inseparable compaero durante
los tristes das de aquel invierno. Le hablaba, le mimaba...
Pero pronto los das empezaron a ser mas largos y los rayos de
sol mas calidos... El mueco se fundi sin dejar mas rastro de su
existencia que un charquito con dos carbones y un botn rojo. La
nia llor con desconsuelo.
Un viejecito, que buscaba en el sol tibieza para su invierno, le
dijo dulcemente: Seca tus lgrimas, bonita, por que acabas de
recibir una gran leccin: ahora ya sabes que no debe ponerse el
corazn en cosas perecederas.

El Cedro Vanidoso
Erase una vez un cedro satisfecho de su hermosura.
Plantado en mitad del jardin, superaba en altura a todos los
demas arboles. Tan bellamente dispuestas estaban sus ramas,
que parecia un gigantesco candelabro.
Si con lo hermoso que soy diera ademas fruto, se dijo, ningun
arbol del mundo podria compararse conmigo.
Y decidio observar a los otros arboles y hacer lo mismo con
ellos. Por fin, en lo alto de su erguida copa, apunto un bellisimo
fruto.
Tendr que alimentarlo bien para que crezca mucho, se dijo.
Tanto y tanto creci aquel fruto, que se hizo demasiado grande.
La copa del cedro, no pudiendo sostenerlo, se fue doblando; y
cuando el fruto maduro, la copa, que era el orgullo y la gloria
del arbol, empezo a tambalearse hasta que se troncho
pesadamente.
A cuantos hombres, como el cedro, su demasiada ambicion les
arruina!

La Gata Encantada
Erase un principe muy admirado en su reino. Todas las jovenes casaderas deseaban tenerle
por esposo. Pero el no se fijaba en ninguna y
pasaba su tiempo jugando con Zapaquilda, una
preciosa gatita, junto a las llamas del hogar. Un dia,
dijo en voz alta:
Eres tan cariosa y adorable que, si fueras mujer,
me casaria contigo.
En el mismo instante aparecio en la estancia el
Hada de los Imposibles, que dijo:
Principe tus deseos se han cumplido.
El joven, deslumbrado, descubrio junto a el a
Zapaquilda, convertida en una bellisima muchacha.
Al da siguiente se celebraban las bodas y todos los
nobles y pobres del reino que acudieron al banquete
se extasiaron ante la hermosa y dulce novia. Pero,
de pronto, vieron a la joven lanzarse sobre un
ratoncillo que zigzagueaba por el salon y
zamparselo en cuanto lo hubo atrapado. El principe
empezo entonces a llamar al Hada de los
Imposibles para que convirtiera a su esposa en la
gatita que habia sido. Pero el Hada no acudio, y nadie nos ha contado si tuvo que pasarse la
vida contemplando como su esposa daba cuenta de todos los ratones de palacio

La Sepultura del Lobo

Hubo una vez un lobo muy rico pero muy avaro. Nunca dio ni un poco de lo mucho que le
sobraba. Sintindose viejo, empez a pensar
en su propia vida, sentado a la puerta de su
casa.
Podras prestarme cuatro medidas de trigo,
vecino? Le pregunto el burrito.
Te dar; ocho, si prometes velar por mi
sepulcro en las tres noches siguientes a mi
entierro.
Muri el lobo pocos das despus y el burrito
fue a velar en su sepultura. Durante la tercera
noche se le uni el pato que no tena casa. Y
juntos estaban cuando, en medio de una
espantosa rfaga de viento, llego el aguilucho
que les dijo:
Si me dejis apoderarme del lobo os dar
una bolsa de oro.
Ser suficiente si llenas una de mis botas.
Dijo el pato que era muy astuto.
El aguilucho se marcho para regresar en seguida con un gran saco de oro, que empez a
volcar sobre la bota que el sagaz pato haba colocado sobre una fosa. Como no tena suela y la
fosa estaba vaca no acababa de llenarse. El aguilucho decidi ir entonces en busca de todo el
oro del mundo. Y cuando intentaba cruzar un precipicio con cien bolsas colgando de su pico,
fue a estrellarse sin remedio.
Amigo burrito, ya somos ricos. Dijo el pato. La maldad del Aguilucho nos ha beneficiado.
Y todos los pobres de la ciudad. Dijo el borrico, por que con ellos repartiremos el oro.
El Papel y La Tinta
Estaba una hoja de papel sobre una mesa, junto a otras hojas iguales a ella, cuando una
pluma, baada en negrisima tinta, la mancho llenandola de palabras.
No podrias haberme ahorrado esta humillacion? Dijo enojada la hoja de papel a la tinta. Tu
negro infernal me ha arruinado para siempre.
No te he ensuciado. Repuso la tinta. Te he vestido de palabras. Desde ahora ya no eres una
hoja de papel, sino un mensaje. Custodias el pensamiento del hombre. Te has convertido en
algo precioso.
En efecto, ordenando
el despacho, alguien
vio aquellas hojas
esparcidas y las junto
para arrojarlas al
fuego. Pero reparo en
la hoja "sucia" de
tinta y la devolvio a
su lugar porque
llevaba, bien visible,
el mensaje de la
palabra. Luego,
arrojo las demas al
fuego.