Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

Por qué importa el desarrollo de la marca

en el curso: Boot Camp sobre bases del éxito

Tu canal es como una vidriera: adórnalo 15 minutos

para expresar tu estilo y crea una marca Conceptos Básicos

profesional.

Prácticas recomendadas
¿Por qué es importante que crees una marca para tu canal? Una marca puede establecer la
identidad de tu canal y atraer espectadores, además de motivarlos para que regresen a ver más
contenido. Es un símbolo (o un conjunto de símbolos) diseñado para transmitir un mensaje
coherente acerca de tu canal. La mayoría de los espectadores llegará a conocer tu canal por algún
video que encuentren en los resultados de búsqueda de YouTube, a través de los videos sugeridos
o mediante contenido que esté incorporado en algún sitio. Usa una marca para comunicar,

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 1 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

rápidamente y sin palabras, que este contenido de YouTube es tuyo y que en tu canal el público
puede encontrar más. Sigue leyendo para aprender a diseñar una marca llamativa y cómo
presentarla en YouTube.

Crea una marca sensacional en YouTube

Enfócate en el contenido: tu marca debe tener relación con el tipo de contenido que produces.
Debe comunicar la esencia de lo que los espectadores pueden esperar ver ahora y en el

Enfócate en el contenido: tu marca debe tener relación con el tipo de contenido que produces.
Debe comunicar la esencia de lo que los espectadores pueden esperar ver ahora y en el
futuro.

Haz que sea familiar: tu marca debe representar el estilo de tu canal de manera lógica y
coherente. Debe transmitir el mensaje clave de tu canal para que los espectadores sepan qué
pueden esperar. Debe ser simple. Asegúrate de que todos tus videos, incluso el avance del
canal, estén alineados con tu marca.

Haz que sea visible: tu marca debe facilitar que los espectadores encuentren tus videos y tu
canal. Etiqueta tus videos con metadatos similares (los metadatos son información en formato
de texto, como títulos o temas) y publica tu video o canal en varias plataformas de medios
sociales. Esto ayudará a los espectadores a encontrar tu canal más fácilmente cuando lo
busquen.

Observa cómo funciona

Michelle Phan transmite belleza The Good Stuff recicla su propio

a su canal
Michelle Phan desarrolla una
presencia de marca sólida en su canal, en el
que ofrece sugerencias de belleza y
maquillaje. Tanto los gráficos del canal como
los de las miniaturas son coherentes. El
diseño del canal también permite a los
espectadores saber cuándo esperar sus
próximos videos (video en inglés).
tema en el desarrollo de la
marca
Al inicio de cada video, The Good Stuff
incluye la misma presentación de diez
segundos que ilustra de manera llamativa la
personalidad del canal y comunica la marca.
El diseño, el ícono y el avance del canal son
coherentes, para ayudar a los fans a
distinguir instantáneamente la marca (video
en inglés).

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 2 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

Ícono del canal

El ícono de tu canal lo representa visualmente en todas partes en Google y YouTube, así que
asegúrate de que se vea bien tanto en tamaño grande como pequeño. El ícono aparecerá

El ícono de tu canal lo representa visualmente en todas partes en Google y YouTube, así que
asegúrate de que se vea bien tanto en tamaño grande como pequeño. El ícono aparecerá
superpuesto en el lado izquierdo del banner del diseño del canal y también en la página de
reproducción. También podría aparecer destacado al lado derecho de otros canales de usuario si te
seleccionan como uno de sus canales destacados.

Diseño del canal

El diseño del canal es el banner que aparece en la parte superior de tu canal. Ofrece una
excelente oportunidad para demostrar la personalidad de tu canal. El diseño del canal aparece en

El diseño del canal es el banner que aparece en la parte superior de tu canal. Ofrece una
excelente oportunidad para demostrar la personalidad de tu canal. El diseño del canal aparece en
todas las plataformas donde los espectadores pueden ver tu canal (TV, dispositivos móviles,
tablets, etc.). Sube una imagen que sea de por lo menos 2560 x 1440 píxeles.

Descripción del canal

La descripción del canal aparece en la pestaña "Acerca de" y les proporciona a los espectadores
una breve descripción general de lo que pueden esperar de tu canal. También aparece cuando los

La descripción del canal aparece en la pestaña "Acerca de" y les proporciona a los espectadores
una breve descripción general de lo que pueden esperar de tu canal. También aparece cuando los
usuarios ubican el mouse sobre el ícono del canal en una página de reproducción (revisa la
sección "Tarjetas emergentes" más adelante). Puedes incluir hasta mil caracteres y también
puedes agregar vínculos.

Miniaturas personalizadas

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 3 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

Las miniaturas personalizadas son una forma excelente de definir una apariencia coherente para
una serie específica. También pueden ayudar a los espectadores a elegir tu video entre muchas

Las miniaturas personalizadas son una forma excelente de definir una apariencia coherente para
una serie específica. También pueden ayudar a los espectadores a elegir tu video entre muchas
otras miniaturas.

Tarjetas
Las tarjetas son superposiciones en las que se puede hacer clic y puedes usarlas para
promocionar tus videos, tus productos, tus sitios web asociados y mucho más. Los espectadores

Las tarjetas son superposiciones en las que se puede hacer clic y puedes usarlas para
promocionar tus videos, tus productos, tus sitios web asociados y mucho más. Los espectadores
pueden verlas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Tarjetas emergentes
Las tarjetas emergentes aparecen cuando pasas el mouse sobre el ícono de un canal en la página
de reproducción. El nombre del canal, su diseño, el ícono, la descripción y el botón para suscribirse

Las tarjetas emergentes aparecen cuando pasas el mouse sobre el ícono de un canal en la página
de reproducción. El nombre del canal, su diseño, el ícono, la descripción y el botón para suscribirse
(si el espectador ya está suscrito, también aparece esto indicado) aparecen en las tarjetas
emergentes.

Marca de agua
Una marca de agua es un logotipo integrado que puedes habilitar para que aparezca en la esquina
inferior derecha de cada uno de tus videos. Así como las anotaciones son un elemento

Una marca de agua es un logotipo integrado que puedes habilitar para que aparezca en la esquina
inferior derecha de cada uno de tus videos. Así como las anotaciones son un elemento
personalizable que está presente en algunos videos específicos, la marca de agua te permite
promocionar tu marca en momentos determinados de todos los videos. Si se ve desde una

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 4 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

computadora o un laptop, la marca de agua para el desarrollo de la marca también le permite al

público suscribirse a tu canal sin la necesidad de detener el programa ni de abandonar el video.
Las marcas de agua le permiten saber al público rápidamente que el video viene de tu canal.
Cuando creas tu marca de agua, ten presentes las siguientes sugerencias:

Piensa en el tipo de mensaje visual que deseas transmitir a través de una marca de agua.
¿Quieres usar el logotipo o avatar de tu canal o, por el contrario, deseas agregar una imagen que
invite a los espectadores a suscribirse?

Observa cómo funciona

La Academia de creadores usa

una marca de agua transparente
para el desarrollo de la marca
Los espectadores pueden suscribirse a la
Academia de creadores sin abandonar el
video a través de las marcas de agua
transparentes para el desarrollo de la marca.

Video o lista de reproducción destacados

Estos elementos para el desarrollo de la marca se pueden ubicar en la esquina inferior izquierda
de los videos del canal. Puedes seleccionar un video específico o una lista de reproducción, o

Estos elementos para el desarrollo de la marca se pueden ubicar en la esquina inferior izquierda
de los videos del canal. Puedes seleccionar un video específico o una lista de reproducción, o
puedes mostrar tu carga más reciente. Para verlos, los fans pueden hacer clic en el video o la lista
de reproducción destacada. Asegúrate de seleccionar el contenido que más deseas promocionar
en todos los videos de tu canal. ¿Hay algún video que tus fans consideren un "clásico"? ¿Tienes
una lista de reproducción con tus mejores videos para compartir o un avance que puedas usar para
el canal?

Avance del canal

Usa el avance del canal para presentarle al público tu canal. Puede ser lo primero que un

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 5 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

espectador que no está suscrito vea cuando visite tu canal; por lo tanto, aprovéchalo para dejar
Usa el avance del canal para presentarle al público tu canal. Puede ser lo primero que un
espectador que no está suscrito vea cuando visite tu canal; por lo tanto, aprovéchalo para dejar
una buena impresión y para incentivar a estos visitantes a que se suscriban para que vean más de
tu contenido.

Actividades
Usa tus conocimientos en la siguiente actividad.

para guardar las respuestas.

Ver las preguntas

Crea una lista con los elementos más importantes del mensaje de tu marca.

¿Promueves la marca de tu canal de forma constante en YouTube? ¿Qué otros elementos de

desarrollo de la marca puedes usar para promocionar tu canal?

Verifica tus conocimientos

1) El desarrollo de la marca es importante porque...

comunica a los espectadores cuándo publicas videos nuevos en tu canal.

comunica a los espectadores lo que pueden esperar de tu canal.

te permite publicar tus canales de manera fluida en varias plataformas de medios sociales.

reduce el tiempo que lleva subir videos nuevos.

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 6 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

2) Un aspecto clave de la marca es...

que debe ser simple.

asegurarte de que tenga relación con tu canal.

que debe ser coherente.

Todas las opciones anteriores.

3) ¿Por qué habrías de usar una marca coherente?

Porque quieres que tu canal tenga más visibilidad.

Porque le pagaste a alguien para que promocionara tu canal.

Porque deseas que los espectadores reconozcan inmediatamente tu marca.

Porque quieres ofrecer una experiencia entretenida.

4) Cuando incorporas una marca de agua, ¿qué puede ver el público al hacer clic?

Puede hacer clic para ver el diseño y el avatar del canal.

Puede hacer clic para ver el siguiente video de la lista de reproducción.

Puede hacer clic para suscribirse a tu canal.

Puede hacer clic para ver el avance del canal.

Seguimiento

Según tu opinión, ¿cuál es el elemento más importante del desarrollo de una

marca en YouTube?

Piensa en el mensaje más importante que deseas transmitir cuando los espectadores ven el ícono
de tu canal. ¿Cómo quieres que se sientan los espectadores cuando vean tus videos? ¿Qué

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 7 of 8
Por qué importa el desarrollo de la marca - YouTube 4/21/16, 11:21 AM

quieres que recuerden de ti?

¿Qué harás para asegurarte de crear una marca coherente?

Crea una lista con los elementos más importantes del mensaje de tu marca. Personaliza los
elementos, como el diseño del canal, el ícono y las miniaturas, para que transmitan la misma
historia y luzcan excelente en todas las plataformas. Asegúrate de que cada elemento del
desarrollo de la marca comunique el mismo mensaje en todas partes.

¿Cuántos espectadores verán tu contenido destacado en dispositivos móviles?

Consulta el Informe de dispositivos de YouTube Analytics para ver a cuántos espectadores de

dispositivos móviles puedes llegar si destacas el contenido y maximizas el desarrollo de la marca
del canal.

¿Tu marca de agua para el desarrollo de la marca está atrayendo a nuevos

suscriptores?

Consulta las métricas de Canal destacado o de Lista de reproducción en la pestaña Anotaciones

de YouTube Analytics. Esto te permitirá saber si tu método de promoción está generando clics.

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=es-419 Page 8 of 8