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Ingeniera Comercial
Sede Santiago
*** PROGRAMA PRELIMINAR SUJETO A CAMBIOS ***
Curso
Profesor
E-mail
Oficina-Horario de Consulta
Ao y Semestre
: Estrategia
: Horacio Arredondo
: horacio.arredondo@uai.cl
: Of. 402-C Sede Pealoln (Coordinar por mail)
: 2016 2do Semestre
Objetivos especficos:
Como objetivos especficos, el curso busca que el alumno sea capaz de:
1. Entender la estrategia (qu es, cmo se estudia, su diseo e implementacin) como un
fenmeno central en gestin empresarial (que afecta a las otras reas funcionales de la firma)
que usa elementos de distintas disciplinas, principalmente economa, para sus anlisis.
2. Conocer y dominar los principales conceptos de estrategia competitiva, herramientas de
anlisis y modelos estratgicos vigentes en la actualidad.
3. Generar habilidades de anlisis crtico del entorno social y del entorno competitivo directo
(industria) de una firma para determinar el potencial de rentabilidad de un determinado
negocio.
4. Comprender el vnculo entre estrategia, los recursos propios de la organizacin y cmo eso
puede llevar a un desempeo superior ms all de un determinado entorno industrial.
5. Evaluar la sostenibilidad de una ventaja competitiva mediante diversas tcnicas de anlisis.
6. Entender la evolucin del entorno y su impacto en la estrategia, y el cambio estratgico
7. Conocer y dominar los principales conceptos de la estrategia corporativa, comprendiendo
los determinantes de la conveniencia de que una firma se integre con proveedores o
distribuidores, as como la conveniencia de que diversifique su mix de productos.
8. Tomar contacto con algunas herramientas utilizadas en la implementacin de la estrategia
de la compaa.
METODOLOGA
El elemento central es la discusin en clases de los tpicos programados para ese da. Para lo
anterior, el profesor expondr los principales temas del da y fomentar la participacin en
clases mediante preguntas directas a los alumnos.
Es por lo anterior que el alumno debe asistir con una adecuada preparacin a clases, esto
es, debe leer cada una de las lecturas asignadas para ese da (captulos de texto o artculos de
revistas especializadas), independientemente del hecho que no est programado algn tipo de
control o evaluacin.
Adems de las clases expositivas y de la participacin del alumno en base a lo que ha ledo, el
curso contempla la discusin de casos para que el estudiante sea capaz de ir relacionando lo
aprendido en clases con la prctica organizacional.
No se contempla el uso de casos clase a clase (ms bien es un caso por tema) puesto que por la
naturaleza de la materia algunos tpicos requieren una profundizacin conceptual previa.
Del mismo modo, y de acuerdo al avance del curso, se podrn realizar actividades en clases que
buscan aplicar la materia que en ese momento se est tratando, independiente de que esa clase
tenga asignada un caso.
EVALUACIN
La asignatura utilizar los siguientes instrumentos de evaluacin con sus respectivas
ponderaciones:
- Primera Prueba Oficial
:
- Segunda Prueba Oficial
:
- Entrega de Informes de Caso :
- Participaciones en Clase
:
- TOTAL
30%
30%
20%
20%
100%
Condiciones de Aprobacin
1. Promedio ponderado de todas las evaluaciones igual o superior a 4,0 dcimas
De las pruebas oficiales:
Las dos pruebas oficiales se calificarn con una escala donde el 60% de consecusin
equivale a nota 4.
Las pruebas oficiales incluyen toda la materia (clases expositivas, artculos de lectura
obligatoria, actividades y conclusiones de las discusiones en clases) vista hasta ese minuto.
Para los anterior, el alumno debe DOMINAR la materia, esto significa saber los modelos de
base, as como comprender la evolucin de los distintos tpicos tratados, los puntos de
inflexin en la discusin (es decir, los caminos alternativos que puede tomar) y adems ser
crticos en el anlisis de los conceptos. En concreto, en las pruebas se medir (en mayor o
menor) medida lo siguiente:
i.
ii.
iii.
iv.
v.
De esta forma, las preguntas de la prueba pueden ser de: i) comprensin y relacin de
conceptos a travs de los llamados comentes, que son situaciones en que el alumno debe
encontrar el valor de verdad de la afirmacin que se hace, y justificar en profundidad su
respuesta; ii) preguntas de aplicacin donde se plantearn mini-casos conceptuales (o
situaciones organizacionales cortas) donde el alumno debe analizar la situacin, explicar lo
que ocurre y encontrar posibles soluciones en base a modelos o teoras especficas que se
han discutido en clases y lecturas; iii) ejercicios numricos o algebraicos donde el alumno
debe encontrar un resultado especfico a un problema e interpretarlo a la luz de los modelos
y tcnicas discutidas en esta asignatura.
IMPORTANTE:
1- Del total de informes de casos se ELIMINAR LA NOTA MS BAJA, siempre y cuando se
hayan entregado TODOS LOS CASOS (*).
2- Las Secciones de Santiago, sin importar el horario de clase, deben subir los informes
de caso a traves de WebCursos (Turnitin) el Lunes de la semana en la que corresponda
entregar el caso antes de las 8:00 hs .
(*) SE HACE NOTAR QUE ENTREGAR UN CASO IMPLICA ANALIZAR EL MISMO, POR LO QUE
ENTREGAR UN TRABAJO SOLO PARA CUMPLIR NO CALIFICA COMO ENTREGA. Queda a
juicio del Profesor el evaluar si el caso entregado respeta los estndares que medios del curso,
y lo por lo tanto que el caso califique como entrega. Entregar nicamente la portada del caso
queda totalmente exluido como entrega de caso.
Las respuestas deben ser desarrolladas en forma coherente con un alumno de ltimo
ao de licenciatura, esto significa que los argumentos y anlisis que entregue el alumno
deben estar respaldados por los conceptos, teoras y modelos que discutiremos a lo largo
del curso. Opiniones infundadas o infantiles sern severamente castigadas. Si en sus
respuestas Ud. utiliza material bibliogrfico, no debe olvidar hacer las referencias
respectivas a las fuentes de ideas o conceptos.
Los anlisis de casos deben basarse en los datos que se entregan en el mismo caso, lo que
incluye ciertamente y es esencial hacerlo anlisis cuantitativos de las soluciones que
entreguen. Si un caso no incluyera datos numricos (algo raro), las soluciones deben
seguir patrones de lgica formal en su resolucin, para lo cual el apoyo de instrumental
de anlisis terico (como grficos, curvas de demanda y/o costos, etc.) son herramientas
tiles y gratamente aceptadas por el equipo acadmico de esta asignatura.
Para aprender a analizar y discutir casos de manera profesional se sugiere leer lo siguiente
(estos archivos estarn disponibles en la carpeta Lecturas/Casos de webcursos):
Bruner R. F. (2001) Note to the student: How to study and discuss cases U. of Virginia
Ellet, W. (2007) How to discuss a case HBS Press
Thompson, A.A. y A.J. Strickland, Gua del anlisis de casos, en Administracin estratgica.
Textos y Casos, 13 Edicin (McGraw Hill Interamericana: Mxico DF)
De la participacin en clases:
Corresponde a la apreciacin subjetiva que el profesor tiene del alumno, basada
principalmente en la actitud que tiene en clases, en los aportes efectivos que realiza a la
discusin en clases (en temas tericos o en casos) y en la calidad de los anlisis tericos
y de los casos. La nota final de participacin en clases no es apelable bajo ningn punto de
vista.
IMPORTANTE: Si un alumno es sorprendido dos veces durante el semestre sin que sepa de
qu trata el caso que corresponde a la clase, obtendr automticamente nota 1,0 en
participacin en clases. Esto no es apelable bajo ninguna circunstancia
Adems, el concepto de participacin en clases involucrar los siguientes instrumentos
evaluativos:
a. Ejercicios, mini trabajos y actividades en grupo durante la clase.
b. Controles de lectura SORPRESA cortos (mximo 20 minutos) de las lecturas
obligatorias.
c. Tareas y asignaciones especiales que el profesor establezca para un grupo o para
un alumno en particular de una semana para otra.
d. Asistencia a clases.
Si bien la asignatura NO EXIGE asistencia para aprobar, esta juega un rol fundamental en la
nota de participacin debido a que si un alumno es llamado a interrogacin y est ausente,
si no est para los controles sorpresa u otro tipo de evaluacin, su nota de participacin se
ver gravemente afectada. En definitiva, si un alumno no est, es difcil evaluar su real
participacin e involucramiento en el curso.
Por otra parte, en clases debe existir una actitud y una accin acorde a un alumno
universitario de alto nivel. Esto quiere decir, en lneas generales, respetar las normas
generales de comportamiento de la asignatura, respeto entre compaeros y hacia el
profesor, y participar activamente de la clase. En trminos especficos, se pide al alumno
que considere el protocolo de comportamiento en clases que se establece en el apartado 5.1
(Del comportamiento en clases) (no seguir este protocolo puede afectar gravemente la nota
de participacin en clases).
Mayor informacin sobre la forma en la cual se calcula la participacin de clase la puede
encontrar en WebCursos.
CONTENIDOS
Fechas
TRABAJO PREVIO
La discusin de Casos es una habilidad que el estudiante debe desarrollar a lo largo del curso, por lo
que las lecturas que se especifican a continuacin son de carcter obligatorio antes de comenzar el
curso.
LECTURAS REQUERIDAS
Previo
- Bruner R. F. (2001) Note to the student: How to study and discuss cases U. of Virginia
- Ellet, W. (2007) How to discuss a case HBS Press
LECTURAS RECOMENDADAS
- Thompson, A.A. y A.J. Strickland, Gua del anlisis de casos, en Administracin estratgica. Textos
y Casos, 13 Edicin (McGraw Hill Interamericana: Mxico DF)
SESIN 1 INTRODUCCIN: QU ES LA ESTRATEGIA?
LECTURAS REQUERIDAS
Porter, M. (2008) Qu es la Estrategia? HBR
Captulo 1: El concepto de estrategia (Mintzberg & Quinn, 1993)
Captulo 2: Proyectar la direccin de una compaa: Visin y misin, objetivos y estrategia
(Thompson et al., 2012).
01/08
LECTURAS RECOMENDADAS
Collis, D. J., & Rukstad, G. (2008) Puede usted decir cul es su Estrategia? HBR
CLASE SIN CASO ASIGNADO
SESIN 2 RENTABILIDAD Y CREACIN DE VALOR
LECTURAS REQUERIDAS
Captulo 2: Fundamental principles of value creation (Koller et al., 2010)
Nuno Fernandes (2013) Value Creation in 2013 IMD
Revista Capital (2015) Sincerar el valor
08/08
22/08
29/08
CASO II
Yoffie, D. (2006) La guerra de refrescos de cola contina Coke y Pepsi en 2006 HBS Versin en
Espaol (Entregar Informe)
SESIN 5 COMPETENCIA Y COOPERACIN
LECTURAS REQUERIDAS
Brandenburger, A. & Nalebuff, B. (1995) The right game: Use game theory to shape strategy HBR
Captulo 3: Teora de los juegos (Nalebuff & Brandenburger, 1996)
LECTURAS RECOMENDADAS
05/09
- Captulo 2 Trazado del Panorama de los Negocios del texto La estrategia en el Panorama del
Negocio de Ghemawat, P. & Collis, D.
CASO III
- Hagiu, A. & Halaburda, H. - Respondiendo al WII? Versin en Espaol (No se Entrega Informe)
12/09
Collis, D., & Montgomery, C. (2008) Competir con los recursos HBR
CASO IV
- Montgomery, C. - Marks and Spencer Ltd. (A) - Versin en Espaol (Entregar Informe)
SESIN 7 ESTRUCTURA, PROCESOS Y SISTEMAS
LECTURAS REQUERIDAS
Captulo 11: Estructura y controles organizacionales (Hitt et al., 2008)
Fit, failure and the hall of fame, California Management Review, (Miles & Snow, 1984)
15/09
TAREA DE INVESTIGACIN
SESIN 8 EVOLUCIN Y CAMBIO ESTRATGICO
LECTURAS REQUERIDAS
Captulo 8: Evolucin del sector industrial (Porter, 2008a)
Captulo 11: La direccin del cambio estratgico (Johnson & Scholes, 2001)
26/09
CASO V
Bartlett, C. Global Wine War 2009: New World versus Old - Versin en Espaol (No se Entrega
Informe)
PRUEBA 1 - SESIN 1 A 7
SESIN 9 ESTRATEGIA CORPORATIVA INTRODUCCIN Y DIVERSIFICACIN
27/09
LECTURAS REQUERIDAS
Captulo 10: Estrategia corporativa: Diversificacin, adquisiciones y nuevas empresas internas
(Hill & Jones, 2005)
Porter, M. (1987) From competitive advantage to corporate strategy HBR
03/10
CASO VI
Rukstad, M.; Collis, D. & Levine, T - Walt Disney Co.: The Entertainment King - Versin en Espaol
(Entregar Informe)
17/10
CASO VII
- Arauco (A): Forward Integration or Horizontal Expansion? Versin en Espaol (No se Entrega
Informe)
SESIN 11 ESTRATEGIA GLOBAL CMO ENFRENTAR DECISIONES ESTRATEGICAS EN
VARIOS PASES? PARTE I
LECTURAS REQUERIDAS
- Alcacer, J. (2014) Why do firms go abroad? Strategies to create value globally HBS
- Verbeke, A. (2009) Chapter 1: Conceptual foundations of international business strategy
en International Business Strategy
LECTURAS RECOMENDADAS
24/10
07/11
- Peng, M., Sun, S., Pinkham, B., & Chen, H. (2009) Institution-based view as a third leg for a strategy
tripod Academy of Management Perspectives
CASO IX
- Quelch, J., & Jocz, K. (2013) Google en China HBS (Entregar Informe)
10
14/11
CASO X
Arredondo, H & beda, R. (2015) TuTienda SpA UAI (No se Entrega Informe)
SESIN 14 IMPLEMENTACIN DE LA ESTRATEGIA MAPAS ESTRATEGICOS TRADUCIENDO
LA ESTRATEGIA EN ACCIN
LECTURA
Captulo 7: La vinculacin de los indicadores del Cuadro de Mando Integral con su estrategia
(Kaplan & Norton, 1996)
Captulo 2: Mapas estratgicos (Kaplan & Norton, 2004)
21/11
CASO X (Bis)
- Arredondo, H & beda, R. (2015) TuTienda SpA UAI (Finalizar Caso: Balanced Scorecard)
CASO XI
Volkswagen do Brasil: Driving Strategy with the Balanced Scorecard - Robert S. Kaplan &
Ricardo Reisen de Pinho Versin en Espaol (No se Entrega Informe)
Perodo de
Exmenes
PRUEBA 2 - SESIN 8 A 14
14
16