TURISMO

SUSTENTABLE

Junio 2012

Turismo Sustentable segn la Ley

General de Turismo

1.

Dar un uso p,mo a los recursos naturales aptos

para el desarrollo turs,co, ayudando a
conservarlos con apego a las leyes en la materia

2.

Respetar la auten,cidad sociocultural de las

comunidades antrionas, conservando sus
atrac,vos culturales, sus valores tradicionales y
arquitectnicos

3.

Asegurar el desarrollo de las ac,vidades econmicas viables, que

reporten benecios socioeconmicos, entre los que se cuenten
oportunidades de empleo y obtencin de ingresos y servicios
sociales para las comunidades antrionas, que contribuyan a
mejorar las condiciones de vida

*Ley General de Turismo

Vinculacin y Alineacin a
Planes y Programas Sectoriales

Programa Estatal de Turismo

2007-2012 Guanajuato

Turismo Corresponsable
Ges,n Responsable

Programa Estatal
de Turismo
2007-2012

Turismo Sustentable
Equilibrio Regional
Sustentabilidad social
Sustentabilidad ambiental

Turismo Compe66vo
Compe,,vidad

Equilibrio
Regional

Equilibrio Regional

Incrementar el desarrollo turs,co

regional y municipal de forma equilibrada
Planeacin
Inicia,vas
Observatorio

Desarrollo de
Proyectos
Acciones de
infraestructura(rutas)
Desarrollos de
Proyectos PIC
Programas de
Ordenamiento
Territorial

Promocin
Organismos
Municipales de
Promocin Turs,ca
Ruta del Vino y del
Tequila
Desarrollo DMCs

Equilibrio
Regional

Planeacin. Iniciativas de Refuerzo

a la Competitividad
OBJETIVO DEL PROYECTO
Cmo se refuerza la compe66vidad?

Reforzar la
compe66vidad
de las empresas
del sector
turismo cultural,
reuniones, salud
y bienestar en
Guanajuato

Favorecer y es6mular
la innovacin y el
desarrollo de las
empresas.

Lograr que cada actor

de manera individual,
innove y mejore la
forma con6nua para
sa6sfacer las
necesidades de sus
clientes

Ixma6 que signica en nhuatl

"conocer Pochtli, cuyo signicado en nhuatl es comercio

Ixma6,
Pochtli
y Ssi

Equilibrio
Regional

Lneas de Accin
-Iniciativas-

Pochtli
Programa integral de capacitacin para la industria de reuniones
Especializacin de los operadores en la industria de reuniones
Integracin eciente de la cadena por medio de las OCVs
Estrategia de venta del des6no a travs de las OCVs
Vinculacin de los centros de inves6gacin y universidades con la industria de reuniones

SSI
Cer6cacin del turismo mdico
Desarrollo de profesionales especializados
Incen6var la capacitacin y cer6cacin del servicio
Comercializacin a travs de gestores de comunidades

Ixma,
Plataforma turs6ca de compra en lnea para Guanajuato
Programa de promocin de la cultura tecnolgica
Red Turs6ca Guanajuato
Programa de incen6vos para oferta complementaria: Premio Ixma6
Piloto gastronoma
Modelo Educacin Patrimonio
Comisin para la coherencia urbana

Equilibrio
Regional

Observatorio Turstico

Nace con el obje6vo de VIGILAR, MEDIR Y VERIFICAR la evolucin del desarrollo

del sector turs,co

Consejo
Consul6vo
del Estado

Sector
Educa6vo

Sector
Privado

Sector
Pblico

Guanajuato

BJX

Equilibrio
Regional

Desarrollo Turstico. Acciones de

Infraestructura por Ruta
Ruta de Negocios
Ruta del Peatn
Rehabilitacin del Centro Histrico de Irapuato
Rehabilitacin del Auditorio 3 Guerras de Celaya

Ruta Histrico Cultural

Rehabilitacin de la Calle Subterrnea
Rehabilitacin del Centro Histrico de San Miguel Allende y Dolores Hidalgo y
Mineral de Pozos,

Ruta de Conventos
Rehabilitacin e imagen urbana del
Centro Histrico de Yuriria
Rehabilitacin del Centro Histrico de Salva,erra

Ruta de Arqueolgica
Peralta, Plazuelas y El Cporo

Ruta de Aventura
Construccin del Malecn de Yuriria
Saneamiento de la Laguna de Yuriria
Desarrollo Turs,co de Cebolletas en Coroneo
Desarrollo Turs,co el Galn de Tarimoro

Ruta Artesanal
Rehabilitacin del centro Histrico de Acmbaro
Rehabilitacin de andadores en Huanmaro

Ruta Tex6l

800 MDP

Desarrollo Turs,co Los Amoles en Moroleon

Ruta Escolar
Rehabilitacin del Centro Histrico de Irapuato
CAV e imagen urbana de Corralejo
Museos de Zonas Arqueolgicas

Equilibrio
Regional

Desarrollo de Proyectos
Pueblos del Misterio

Equilibrio
Regional

Desarrollo de Proyectos
Pueblos del Misterio

Inversin: 102 MDP

Equilibrio
Regional

Desarrollo de Proyectos
Guanajuato Ciudad Luz

Inversin: 30 MDP

Se crear una estrategia urbana que par6r de la consideracin de que el espacio urbano
de la ciudad de Guanajuato 6ene connotaciones sociales, culturales, ldicas, histricas y
ar_s6cas que necesitan vivirse dentro de un espacio pblico.

Equilibrio
Regional

Desarrollo de Proyectos
Laguna de Yuriria

Inversin: 41.5 MDP

Equilibrio
Regional

Desarrollo de Proyectos
Mineral de Pozos

Inversin: 56.6 MDP

Equilibrio
Regional

Programas de Ordenamiento
Territorial

Programa Regional de Desarrollo Turstico.- Consiste en el diagnstico, pronstico,

estrategia y propuesta de proyectos detonadores que impulsen el DESARROLLO TURSTICO DE
UNA REGIN caracterizada por una modalidad turstica especca. (Turismo ecolgico, cultural,
comercial, recreativo, gastronmico, etc.). Por ejemplo: PRDT de la Laguna de Yuriria, PRDT de
la Sierra Gorda de Guanajuato.

Programa Parcial de Desarrollo Turstico.- Consiste en el diagnstico, pronstico,

estrategia y propuesta de proyectos detonadores que impulsen el DESARROLLO TURSTICO DE
UN MUNICIPIO O LOCALIDAD ESPECFICA. Por ejemplo: PPDT Mineral de Pozos, PPDT
Guanajuato, etc.

Planes Maestros de Desarrollo Turstico.- Consiste en el diagnstico, pronstico,

estrategia y propuesta de proyectos detonadores que impulsen el DESARROLLO TURSTICO DE
UN ATRACTIVO ESPECFICO. Por ejemplo: PMDT de la Presa Sols, PMDT de la Presa de la
Pursima, etc. Se realizan por medio de la contratacin de consultores especializados.

Equilibrio
Regional

Promocin. Organismos
Municipales de Promocin Turstica

SEDETUR

CONVENIO FONDOS MIXTOS

Difusin Turs,ca
Promocin Turs,ca
Relaciones Pblicas
Viajes de Promocin
Viajes de Familiarizacin
Apoyo a eventos

Organismos Municipales de Turismo

(Voz y Voto)

CONVENIO 2 %

Difusin Turs,ca
Promocin Turs,ca

Equilibrio
Regional

Circuito del Tequila y

Circuito del Vino

Creacin de nuevos productos en otras regiones:

Circuito del Tequila Guanajuato

(Pnjamo y Cuermaro)
o Tequilera Corralejo, Rancho el Coyote, Tres
Joyas, Rancho San Fernando, Tequilera Real
de Pnjamo.

Otro

Circuito del Vino

(San Miguel de Allende y Dolores Hidalgo C.I.N.)

o Vincola Toyan, Rancho San Jos de la vista, Rancho

Santa Gloria y Bodega Vega Manchn

Equilibrio
Regional

DMCs
(Destination Manager Company)

Fortalecimiento, desarrollo y profesionalizacin

de Agencias Integradoras Locales de Viaje,
generando y diversicando la oferta turs6ca en
el Estado, integrando servicios, atrac6vos y
experiencias en benecio de des6nos y a las
comunidades rurales .

Sustentabilidad
Social

Sustentabilidad Social

Incrementar el desarrollo sustentable

de los des,nos de y las regiones
Desarrollo de Proyectos

Modelo Fundemin
Capacitacin para el trabajo

Promocin

Eventos con alto impacto

social
Impulso de empresas rurales

Sustentabilidad
Social

Desarrollo de los Pueblos Mineros

Mineral de la Luz, Guanajuato

Mineral de Pozos, San Luis de la Paz

Sustentabilidad
Social

Modelo de Desarrollo Sustentable

Universidades +
Emprendedores
+ MIPyMES

Empresas
Turs6cas Ancla

ONGs
Comunitarias

Gobierno + IP

Sustentabilidad
Social

Participantes del Modelo

Sustentabilidad
Social

antes

ahora

Imagen Urbana en Mineral de la

Luz
antes

ahora

Sustentabilidad
Social

antes

ahora

Imagen Urbana en Sangre de

Cristo
antes

ahora

Sustentabilidad
Social

antes

ahora

Imagen Urbana en Mineral de la

Luz
antes

ahora

Sustentabilidad
Social

Imagen Urbana en San Ignacio y

Sangre de Cristo

Se realizan acciones de rehabilitacin del Patrimonio de la zona

Sustentabilidad
Social

Hacienda Jess Mara

Se han realizado inversiones de la inicia6va privada, y hay ms en puerta

Sustentabilidad
Social

Ambientacin de los Pueblos del

Misterio

Se desarrolla un concepto tem6co para los visitantes

Sustentabilidad
Social

Construccin del Pueblito del

Misterio

Sustentabilidad
Social

Construccin del Pueblito del

Misterio

Sustentabilidad
Social

Modelo de Desarrollo Incluyente

Desarrollo
turs,co

Desarrollo
social

Desarrollo
patrimonial
(tangible e
intangible)

Sustentabilidad
Social

Capacitacin en el Trabajo

Empresas
12 empresas (Mantenimiento)

Empresas

2007-2011

2012

Atendidas

486

156 (+24%)

Cer,cadas

445

120(+21%)

Empresas

2007-2011

2012

Atendidas

71

20 (+22%)

Cer,cadas

71

20(+22%)

2010-2011

2012

Atendidas

65

20 (+13%)

Cer,cadas

12

18(+20%)

Norma Tcnica
en Competencia
Laboral
2010-2011

2012

Atendidos

559

240 (+30%)

Cer,cados

380

220(+36%)

Sustentabilidad
Social

Eventos Especiales con Impacto

Social

Servicios de salud en unidades mviles

que visitan las comunidades previo al
evento

Rally de la Salud

Derrama econmica en municipios de Len, Silao y Guanajuato,

as como en las comunidades aledaas generando ac6vidades
y servicios complementarios para los visitantes.

Sustentabilidad
Social

Feria de la Cocina Tradicional en la Zona

Arqueolgica de Plazuelas, Pnjamo

Rescate de ingredientes prehispnicos y la

importancia de las cocineras tradicionales
logrando un encuentro gastronmico-cultural
que deton la ac,vidad econmica, social y
turs,ca de las comunidades de Corralejo y
Plazuelas en Pnjamo.

Posicionar la Zona Arqueolgica en la mente

del visitante y de los miembros del sector
t u r s 6 c o , g a s t r o n m i c o y c u l t u r a l
aumentando considerablemente la auencia
de visitantes con benecio a los habitantes de
la zona.

Sustentabilidad
Social

Festival de la Toltequidad

Mineral de Pozos, San Luis de la Paz

Ketzalkoatl, Periodismo Ambiental

Fes6val que fortalece ste Pueblo Mgico, en donde converge una

amplia gama de diversidad ar_s6ca y cultural, el rescate de la
comunidad Chichimeca Jonaz, msica prehispnica as como de
otros gneros internacionales modernos, logrando convivencia
mul6cultural, el aumento signica6vo de visitantes y derrama
econmica.

Sustentabilidad
Social

Festival Internacional del Globo

extensin Zonas Arqueolgicas

Vinculamos eventos especiales de alto impacto turs,co con las zonas

arqueolgicas, realizando sobrevuelos en globos aerost,cos con el obje,vo
de aumentar la auencia de visitantes, derrama econmica as como para
fomentar la convivencia con las comunidades aledaas y el consumo de los
servicios ofrecidos.

Sustentabilidad
Social

Empresas Tursticas Rurales

2008
NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO
Caminatas La Luz
Pequeos Negocios La Luz
2009
NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO
Legado de Hidalgo
2010
NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO
Parque Ecoturs,co Presa de Cebolletas
Parque Ecoturs,co Insurgentes Ppila
Parque Ecoturs,co Vista Hermosa
2011
NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO
Parque San Luis de los Agus,nos
Ejido San Bartolom de Aguascalientes
Presa de Neutla
Cerro de La Gavia
Cascada Bristo
Mujeres Productoras del Llanito
Hacienda de Arriba, Monte de San Nicols
5 mujeres (Programa de Acompaamiento Presa ngel)
Parque Barreto y Bordo La Pursima
Balneario La Hacienda
Cermica Urhani
Coopera,va Lctea Joya de Lobos
Coopera,va Lctea San Rafael
Coopera,va Lctea VOH
Coopera,va Lctea Margaritas

Parque Ecoturs,co Pea Alta

Productores de Maguey Salmiana Emiliano Zapata
Agaveros organizados de Melchor
Centro de Desarrollo Rural Ecoturs,co La Lucirnaga y UMA
Parque Ecoturs,co El Peral en San Jos Iturbide
Senderismo Rural en San Isidro y UMA
Capilla Cruz del Palmar (1)
Capilla Cruz del Palmar (2)
Capilla Los Reyes
Capilla San Isidro La Bandita (1)
Capilla San Isidro La Bandita (2)
Capilla San Mateo
Capillas Montecillo de Nieto
El Galn
2012
NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO
Fondita la Esperanza
Centro Turs,co Camino Grande
Tour con caballos
El rincn de Don Muchos
Lonchera el Volcn

Sustentabilidad
Social

Empresas Tursticas Rurales

MUNICIPIO

11
14
10

13
6

15

16
9

12

2
18
1

17

ACMBARO
APASEO EL ALTO
COMONFORT
CORONEO
CORTAZAR
DOLORES HIDALGO
GUANAJUATO
JERCUARO
JUVENTINO ROSAS
LEN
OCAMPO
PNJAMO
SAN DIEGO DE LA
UNIN
SAN FELIPE
SAN JOS ITURBIDE
SAN MIGUEL DE
ALLENDE
SANTIAGO
MARAVATIO
TARIMORO

NMERO
DE
IDENTIFICADOR PROYECTOS
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12

1
1
2
1
1
1
3
1
1
1
1
6

13
14
15

1
2
3

16

17

18

Sustentabilidad
Social

Programa Turismo para todos

Es un programa federal que organiza una oferta que

integra ac6vidades diversas y accesibles, a precios justos,
dirigidas al consumo de un mayor nmero de personas.
Es un turismo de desarrollo; un turismo social y humanista
ms preocupado por la calidad que por la can6dad.

Adultos Mayores: Inapam y Jubilados; Jvenes: Estudiantes;
Familias; Personas con discapacidad; Estudiantes;
Asociaciones y Sindicatos con sus miembros ac,vos y
re,rados.

Sustentabilidad
ecolgica

Sustentabilidad Ecolgica

Incrementar el desarrollo sustentable

de los des,nos de y las regiones
Desarrollo de Proyectos

Desarrollos eco-turs,cos
Edicaciones con cer,cados
verdes
Rescate de la Laguna de
Yuriria
Vinculacin para crditos
para la compra de equipo
ecolgico

Promocin

Criterios ecolgicos
Impresin de materiales con
estndares ecolgicos
Medios electrnicos

Sustentabilidad
ecolgica

Desarrollos Ecotursticos

Municipio
San6ago
Marava_o

Tarimoro

Proyecto

Principales Acciones

Bordo La Leona-La
Joya

Parque ecoturs6co
El Galn

Coroneo

Yuriria

Parque Ecoturs6co
Cebolletas

Proyecto de
Desarrollo de la
Laguna de Yuriria

Irapuato

Proyecto Presa la
Pursima

Construccin del Centro Recrea6vo 2 etapa
Construccin del Centro Recrea6vo 3 etapa
Construccin del Centro Recrea6vo 1 etapa

Proyecto ejecu6vo para el desarrollo del Parque Ecoturs6co

2 etapa del parque ecoturs6co El Galn

2 etapa del camino de acceso al Parque ecoturs6co

Proyecto ejecu6vo de desarrollo de la Presa de Cebolletas

1 etapa del Parque ecoturs6co El Galn

2da. Etapa del desarrollo de la Presa de cebolletas
Estudio de pre-fac6bilidad para proyectos turs6cos detonadores
Laguna de Yuriria.
1ra. Etapa del desarrollo de la Presa de Cebolletas

Primera Etapa de la Construccin del Malecn de la Laguna de

Yuriria

La ejecucin de las obras de saneamiento

Elaboracin plan maestro presa la pursima

Sustentabilidad
ecolgica

Mineral de Pozos
Construcciones LEED

A travs de la colaboracin de grupos de

inversin, se realizan proyectos
tursticos detonadores en Mineral de
Pozos, como lo son:
Centro de Atencin a Visitantes*
Escuela Modelo
Ruta Bici de la Plata

*Leadership in Energy & Environmental Design

Sustentabilidad
ecolgica

Laguna de Yuriria
Ramsar

La Secretara de Desarrollo Turstico, en conjunto con el Instituto Estatal

de Ecologa, han desarrollado el proyecto de saneamiento de la Laguna
de Yuriria, que contempla la construccin de RAFAS para el saneamiento
de las descargas de las comunidades de la zona. La inversin es de $19
MDP.
Adicionalmente se invirtieron $22 MDP para la edicacin de la primera
etapa del malecn, que prev la dignicacin de los establecimientos de
la zona.

Sustentabilidad
ecolgica

Gestin de Equipamiento
Ambiental Responsable

Baos ecolgicos
Convierten los desechos en residuos orgnicos.
Protegen el medio ambiente. Ideales para zonas sin alcantarillado o ditcil acceso al agua.

Tratamiento de aguas grises

Las aguas grises son las que fueron usadas para la higiene corporal y lavado de ropa y
utensilios.
Mediante un sistema de tratamiento pueden ser reu,lizadas.

Calentadores solares
U,liza la energa solar.
Se u,lizan para calentar agua para servicios sanitarios o albercas.
Generan un ahorro econmico.

Sustentabilidad
ecolgica

Criterios Ecolgicos en Promocin

Seleccin de proveedores con criterios ecolgicos

Para reducir el impacto ambiental, se cuenta con listado de

proveedores que cuentan con el Cer6cado de Empresa
Limpia expedido por la PROPAEG.
Eventos especiales con criterios ecolgicos

Rally Verde

El WRC se compromete en la
mi6gacin de la huella de CO2, con
medidas de mi6gacin como
reforestacin

Sustentabilidad
ecolgica

Publicidad Ecolgica
Sobrantes de cortes y reles
Recuperado al 100%

Tintas vegetales

Recuperacin de placas de
impresin(Pewter)
Para artesanos

Op,mo uso de energa

en el proceso de impresin
mquinas de ul,ma generacin

Recoleccin de
residuos qumicos
para ser reciclados

Papel reciclado y libre

de cloro

Sustentabilidad
ecolgica

Tecnologas de la Informacin
Pol6ca paper less

Desarrollo Sostenible
Sin duda la sustentabilidad ,ene propsitos claros que son un n en s mismos, pero
tambin son un medio para arribar a resultados, como lo son el empleo, la derrama
econmica y las inversiones.

Desarrollo
ecolgico

Desarrollo
social

Desarrollo
econmico

Llegada de turistas
Llegada de Turistas

Estado de Guanajuato

2007

2008

2009

2010

2011

Var.
2011-2007

2,795,569

2,655,390

2,501,582

2,828,975

2,976,899

6%

Fuente: Datatur, Sedetur

Llegada de turistas
Estado de Guanajuato
2007-2011

Prons6co 2012

2,828,975

2,795,569

2,976,899

2,655,390
2,501,582

2007

2008

2009

2010

2011

3,095,975

Llegada de Turistas a Hoteles 1 a 5*

Estado-Nacional
Llegada de Turistas

2008

2009

2010

TMAC

Var. 2010-2008

Nacional

87,703,980

80,189,602

83,605,336

-2%

-5%

Estado de Guanajuato

2,655,390

2,501,582

2,828,975

3%

7%

Fuente: Sectur. Los datos 2011 nacionales no se encuentran disponibles

Despus de la Con,ngencia Sanitaria la llegada de turistas a nivel nacional no ha logrado alcanzar los
niveles de 2008, sin embargo en el Estado de Guanajuato la recuperacin es notoria.

Llegada de Turistas
Nacional
87,703,980

4 millones menos de turistas

de 2008 a 2010
83,605,336
80,189,602

Llegada de Turistas
Estado de Guanajuato

2,655,390

2009

2,828,975
2,501,582

Con,ngencia Inluenza

2008

2,976,899

321 mil turistas ms

de 2008 a 2011

Con,ngencia Inluenza

2010

2008

2009

2010

2011

Derrama Econmica
Derrama
Econmica

Estado de
Guanajuato

2007

2008

$28,215,956,577

$30,666,965,983

2009

2010

Var.
2011-2007

2011

$30,374,169,633 $37,584,125,567 $40,912,612,401

45%

Fuente: Datatur, Sedetur, Estudio del Perl del Visitante

Derrama Econmica - Visitantes

Estado de Guanajuato
2007-2011

$
28,215,956,577

2007

$
$
30,666,965,983 30,374,169,633

2008

Fuente: Datatur, Sedetur, Estudio del Perl del Visitante

2009

$
$
40,912,612,401
37,584,125,567

2010

2011

Prons6co 2012
$43,776,495,269

Empleo
Comportamiento Empleo-Guanajuato
2007-2011 ULTIMOS TRIMESTRES
Servicio de alojamiento temporal y de preparacin de alimentos y bebidas

163,034

131,210
110,349

2007

INCREMENTO
DEL 47.7%

TMAC 10%

143,464

97,073

2008

2009

2010

2011
Fuente: Inegi / ENOE

En el Estado el nmero de empleados en el rubro de Servicios de alojamiento temporal y de

preparacin de alimentos y bebidas es de 163 mil 034 personas, presentado una variacin de 14%, es
decir 19 mil 570 personas ocupadas ms con respecto al mismo trimestre del ao anterior.

Inversin Pblica y Privada

INVERSIN ANUAL ACUMULADA EN EL ESTADO DE GUANAJUATO EN EL SECTOR TURSTICO 2007-2011
SECTOR

2007

2008

PRIVADO

$583,866,000

INFRESTRUCTURA

$51,265,762

PROMOCIN

$48,452,056.52

PERIODO

2009

2010

2011

$1,336,618,770

$5,402,020,920

$6,016,810,310

$6,647,407,924

$170,969,410

$325,496,066

$500,595,069

$716,789,626

$133,517,214.61 $315,596,447.58 $620,228,349.83 $911,597,247.69

Inversin Pblica e Inversin Privada

Por cada de Inversin
$ 6,016,810,310


$ 5,402,020,920
Se detonaron

de Inversin Privada
$ 1,336,618,770

$ 583,866,000
$ 99,717,819
2007

$ 641,092,514

$ 1,120,823,419

$ 6,647,407,924

$ 1,628,386,874

$ 304,486,625
2008

2009

PRIVADO

2010

PBLICO

2011

CONCLUSIONES
El turismo es una oportunidad de desarrollo; una alterna6va
muy efec6va para las comunidades y regiones.

El turismo es una ac6vidad econmica, que fomenta el empleo,
genera ingresos y servicios para las comunidades involucradas.
Fomenta adems, el desarrollo social de los involucrados, as
como el de su patrimonio intangible, enfa6zando la importancia
de las tradiciones y costumbres. Todo en un marco de respecto
al entorno natural.

La sustentabilidad turs6ca implica una concien6zacin -que
debe ser permanente- respecto del uso p6mo de los recursos
naturales aptos para el desarrollo turs6co.

TURISMO SUSTENTABLE
PONENTE:

Lic. Roberto W. Crdenas Hernndez
Director General de Planeacin
Secretara de Desarrollo Turstico
del Estado de Guanajuato

rcardenas@guanajuato.gob.mx
01 (477) 104 1400