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DEFINICION
La distribucin es la parte de la administracin que se encarga de movilizar
la cantidad de recursos necesarios (tanto para produccin como para venta)
de insumos productivos o bienes (tangibles o intangibles) con el fin de cubrir
las necesidades de logstica de las empresas en los tiempos y lugares
precisos.
La distribucin fsica
La distribucin fsica de productos es un tema que se relaciona
directamente con el mercadeo. Dicho en forma simple la distribucin fsica
es llevar el producto desde el centro de produccin al consumidor final. Es la
parte que se encarga de administrar los flujos de productos tangibles con
fines productivos e incluye todos los procesos de manejo de productos
desde la obtencin de materias primas hasta la entrega del producto final.
IMPORTANCIA DE LA DISTRIBUCIN FSICA
Cuando se crea una estrategia global de mercados es muy importante. La
planeacin de un medio efectivo de distribucin fsica. Este punto es muy
importante en la mercadotecnia ya que puede disminuir los costos y
aumentar la satisfaccin del consumidor; es decir, un sistema de
distribucin fsica eficaz contribuye al beneficio que los compradores
esperan, es una va excelente para que una empresa individual marque una
diferencia competitiva para sus productos y, al mismo tiempo, es un
instrumento que estimula el proceso de la demanda. Todas estas razones
hacen que la distribucin fsica tenga un inters cada vez ms profundo.
La distribucin fsica abarca las actividades desde la funcin del transporte,
la regulacin de la produccin, del almacenamiento, de los servicios, y del
financiamiento.
El transporte es el que traslada el producto terminado de la fbrica, a los
puntos de venta o de almacenamiento.
La regulacin de la produccin se ocupa de fraccionar la produccin, con lo
cual se logran lotes de venta, ya que cada canal de distribucin necesita
diferentes cantidades, segn sus necesidades.
La funcin del almacenamiento se centra en disponer, en cualquier
momento, de los productos necesarios para satisfacer una demanda.
La funcin de los servicios consiste en vincular con la correcta promocin de
los productos, a la asesora ofrecida a los clientes, la negociacin de la
venta y el proceso de entregas a domicilio.
La funcin del financiamiento tiene que ver con la negociacin de la forma
de pago por medio de crditos.
DISTRIBUCION SELECTIVA
El fabricante selecciona algunos puntos de venta por el estilo del negocio,
por lo que representa, por instalaciones, por el barrio, etc.
DISTRIBUCION INTENSIVA
El fabricante busca para su producto todos los establecimientos de la misma
rama comercial en los que se puede vender.
DISTRIBUCION EXTENSIVA
El fabricante busca poder vender su producto en todos los establecimientos
posibles de la misma rama comercial y tambin, en los establecimientos
que no sean de la misma rama comercial.
CONCLUSIN
La distribucin fsica del producto representa un reto logstico de gran
compromiso dado que no solo basta con una buena gestin de la
distribucin fsica; sino, de una planeacin y sincronizacin de todos los
actores involucrados en la cadena productiva de un producto.
RECOMENDACIN
Analizar con ms detalles la distribucin fsica del producto para lograr
incrementar la satisfaccin de los clientes, tomando en cuenta las medidas
necesarias para que los productos adecuados este disponibles en el lugar y
tiempo preciso para del consumidor.