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Anlisis de contenido

Anlisis de contenido
Es una tcnica de investigacin capaz de
realizar inferencias vlidas y estables a
partir de unos datos, en torno a un
contexto (Krippendorff 1982)

Anlisis de contenido
es un tcnica para estudiar y analizar la
comunicacin de una manera objetiva,
sistemtica y cuantitativa con la finalidad de
medir determinadas variables. (Kerlinger 1986)

Anlisis de
contenido

Ficha de
codificacin

Formato:
Digital
Impreso

Usos del Anlisis de contenido


Describir tendencias en el
contenido de la comunicacin
Develar diferencias en el
contenido de la comunicacin
(entre personas, grupos,
instituciones, pases)
Comparar mensajes, niveles y
medios de comunicacin
Auditar el contenido de la
comunicacin y compararlo
contra estndares u objetivos.

Usos del Anlisis de contenido


Construir y aplicar estndares de
comunicacin (polticas, normas,
etc.)
Exponer tcnicas publicitarias y de
propaganda
Medir la claridad del mensaje
Descubrir estilos de comunicacin
Identificar intenciones, apelaciones y
caractersticas de comunicadores.

Etapas del Anlisis de Contenido

Universo
Unidades de anlisis
Categoras

I.- Universo
Delimitarse con
precisin

Saber la temporalidad
de anlisis

Conocer contexto

Ejemplos

II. Unidades de anlisis


Es la unidad de anlisis ms simple, aunque como
seala Kerlinger, puede haber unidades ms
pequeas como letras, fonemas, o smbolos.
Este se define a menudo como una oracin, un
enunciado respecto a algo. Los temas ms o menos
pueden ser generales
Tal vez es la unidad de anlisis ms utilizada y
puede definirse como la unidad total empleada por
los productores del material simblico.

es un individuo, un personaje televisivo, un


lder, etc. Aqu lo que se analiza es el
personaje.

Son unidades fsicas como el centmetro,


columna (en la prensa escrita), la lnea (en
escritos), el minuto (en la radio), el cuadro
(en televisin), cada vez que se haga un
pausa (en un discurso).

III. Categoras
Las categoras son los niveles donde sern
caracterizadas las unidades de anlisis. A decir de
Holsti estas son las casillas o cajones en las cuales
son clasificadas las unidades de anlisis.

Tipos de Categoras

Estas se refieren a cul es el asunto, tpico o


tema tratado en el contenido, de que trata el
mensaje o la comunicacin?

Estas categoras se refieren a cmo es tratado el


asunto positiva o negativamente, favorable o
desfavorable

son categoras que indican qu


valores, intereses, metas, deseos o
creencias son revelados.

Estas categoras se relaciona con el


destinatario de la comunicacin. )a
quin va dirigido el mensaje.

Son categoras para ubicar la posicin y


duracin o extensin de una unidad de anlisis.
De posicin pueden ser la seccin y la pgina
en la prensa escrita, el horario en la TV y
Radio, de duracin en un comercial de TV, un
programa de radio, un discurso, los
centmetros/columnas en la prensa, los cuadros
en una pelcula, etc. No se debe confundir las
medidas de espacio tiempo con las categoras
fsicas. Las primeras son unidades de anlisis,
las segundas constituyen categoras.

Pasos para el Anlisis


Definir con precisin el universo y extraer una
muestra representativa
Establecer y definir las unidades de anlisis
Establecer y definir las categoras y subcategoras
que representan a las variables de la investigacin.
Elaborar las hojas de codificacin.- Estas hojas
contienen las categoras y los codificadores anotan
en ellas cada vez que una unidad entra en una
categora o subcategora.

Las hojas de codificacin pueden incluir elementos ms


precisos para describir el material, ejemplo para analizar
artculos de peridicos contendr: Nombre del peridico,
fecha de publicacin, tipo de artculo (genero periodstico),
seccin donde se public, pgina, ubicacin, tamao (en
centmetro columnas), nombre del codificador, da de
codificacin, etc.
Efectuar la codificacin.- Lo que implica contar las
frecuencias de repeticin de la categoras (nmeros de
unidades que entran en cada categora)
Vaciar los datos de las hojas de codificacin y obtener
totales para cada categora.
Realizar los anlisis estadsticos apropiados.

Fecha:
Nombre:

Material analizar:
Duracin

Categoras

Frecuencia
Subcategoras

Total

Total

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