CAPITULO No.

1
TEORA DE LA DEMANDA.
Demanda.

Es la solicitud de bienes y servicios que se hacen en el mercado, ya sea en un momento o en

un periodo determinado. Las personas que intervienen en la demanda reciben el nombre de
Demandantes; as, las que demandan bienes reciben el nombre de Consumidores, y las que
demandan servicios reciben el nombre de Usuarios; de tal suerte que se podra hablar de
consumidores de azcar porque se trata de bienes, pero nunca de consumidores del
transporte o del telfono, ya que estos ltimos son servicios.

Clasificacin de la demanda.
Demanda potencial.

Es el deseo que siente una persona o un consumidor por adquirir un bien. No seria
aventurado afirmar que todos somos Demandantes Potenciales incluso de los bienes y/o
servicios ms costosos.

Demanda real.

Es el deseo de adquirir un bien acompaado del poder de compra; luego, los demandantes
potenciales no hacen parte de la Demanda Real mientras no disponen del dinero para
comprar.

Demanda efectiva.

Se presenta cuando adems del deseo y el poder de compra, se materializa el acto de

compra, sea que se cambia el dinero por el bien. Mientras el comprador no entregue el
dinero y reciba a cambio un bien por parte del vendedor por su compra no se puede hablar
de la demanda efectiva.

Demanda global o demanda de mercado.

Es la suma horizontal de las demandas individuales. En otras palabras, la cantidad

demandada en el mercado a cada precio, es la suma de todas las cantidades demandadas
por los individuos a ese precio. 1

El acto de compra.

Podemos observar que en la demanda efectiva existe un punto muy importante: El Acto de
Compra; acto sumamente complejo dadas las diversas situaciones a la que se enfrenta el
comprador, y que en algunos casos generan contradicciones que lo confunden y no le
permiten tomar una decisin.
Si analizamos las personas que intervienen en el acto de compra, podramos darnos cuenta
de lo complejo que este resulta; Veamos:

El prescriptor.

Es la persona que recomienda o que da a conocer el bien. Segn el avance de la sociedad, el

prescriptor cambia; as, en una sociedad poco desarrollada el prescriptor puede ser el
vendedor o sus agentes, amigos, vecinos, etc. En la sociedad moderna este papel lo cumplen
los medios masivos de comunicacin (Radio, televisin, prensa, cine, etc.). Sin embargo, es
necesario advertir que el prescriptor no obliga al uso o consumo del bien o servicio sino
simplemente lo recomienda, por ejemplo el mdico prescribe un medicamento con su dosis
sealada, pero no obliga a comprarlo. De ah la importancia de la siguiente persona:
1. FERGUSSON, C.E y J.P: GOULD. Teora microeconmica. Traductor: Richard D.
Irwin. Editorial Fondo de Cultura Econmica. Mjico 1.979 Pg. 96.

El que decide.

Persona que toma la decisin de comprar o no el producto, o de adquirir o no el servicio.

El que aporta el dinero.

Ah aparece la forma definitiva del acto de compra, ya que sin la entrega del dinero no es
posible su perfeccionamiento.

El que efecta el acto material de compra.

Se refiere a la persona que enfrenta la relacin directamente con el vendedor y hace el

cambio del dinero por el bien.

El beneficiario.

En este caso es la persona que va a recibir o que recibe el beneficio directamente del acto
de compra.
Estas situaciones que llamamos PERSONAS, pueden presentarse en varios o en un mismo
sujeto econmico, por ejemplo:
a) Un vecino recomienda un medicamento para el nio que tiene parsitos.
PRESCRIPTOR
b) La madre del nio acepta la recomendacin del mdico y decide
comprarlo EL QUE DECIDE
c) El padre del nio entrega el dinero para comprar el medicamento.
EL QUE APORTA EL DINERO
d) El hermano mayor del nio va a la farmacia y compra el medicamento.
EL QUE EFECTUA EL ACTO DE COMPRA
e) El
nio
enfermo
de
parsitos
toma
el
medicamento.
BENEFICIARIO
Tambin pueden presentarse estas situaciones en un mismo sujeto econmico.
f) Juan tiene hambre y conoce pollos que el puede comer.
PRESCRIPTOR
g) Juan se decide a comprar el pollo.
EL QUE DECIDE
h) Juan saca el dinero de su bolsillo.
EL QUE APORTA EL DINERO
i) Juan va al asadero y compra el pollo.
EL QUE EFECTUA EL ACTO MATERIAL DE COMPRA
j) Juan consume el pollo.
BENEFICIARIO
Es, precisamente el nmero indeterminado de personas lo que crea contradicciones en el
sujeto econmico y le impide tomar una decisin rpida para comprar un bien cualquiera; de
all que existen personas incapaces de comprar.
CONSUMIDOR: Persona natural o jurdica que demanda bienes en el mercado; es as como
una empresa puede considerarse un consumidor por cuanto demanda elementos para su
normal funcionamiento, y una persona natural demanda bienes para su consumo o uso.
2. Aqu definimos necesidad como el impulso que hace que las causas obren
infaliblemente en cierto sentido. Todo aquello a lo cual es imposible substraerse,
faltar o resistir. DICCIONARIO HISPNICO UNIVERSAL

Condiciones necesarias para ser consumidor.

1. Necesitar el bien (puede ser una necesidad real o ficticia).

2. Conocer el bien.
3. Tener poder de compra.
4. Desear el bien.
5. Gustarle el bien.
6. Estar dispuesto a cambiar dinero por el bien.
En estas condiciones podemos hablar de consumidores directos y de consumidores
indirectos; en estos ltimos podramos agrupar a los nios que no poseen poder de compra
por si solos pero lo reciben de sus padres, y ejercen mucha presin en el acto de compra.
De all que el nio sea utilizado como un objeto para motivar la demanda.
.

Variables que modifican la demanda.

La demanda de un bien x (Dx) depende de un gran nmero de variables que pueden hacerla
bajar o subir segn sea su comportamiento. Llamamos:
Dx = demanda del bien x
Dx = f (Px, Py, Pz, R, H de C, G y P, Ex, Ep, Cr, Co, Mo, Fu, C, Lo, W, Tp, L, P, Pr)
En donde:
Px = Precio del bien x (principal).
Py = Precio del bien o de los bienes sustitutos.
Pz = Precio del bien o de los bienes complementarios.
R = Ingreso.
H de C = Hbitos de consumo.
G y P = Gustos y preferencias.
Ex = Expectativas.
Ep = poca.
P = Propaganda.
Cr = Crdito.
Co = Comodidad.
Mo = Moda.
Fu = Funcionalidad.
C = Costumbre.
Pr = Presentacin.
Lo = Localizacin del producto.
W = Variable de perturbacin. (P. Ej.: El buen o mal estado del tiempo).
Tp = Tamao de la poblacin.
L = Leyes (Papel del estado).

Precio del bien x (Px).

Afecta necesariamente la demanda del bien porque al comprador le interesa conocer si el

precio de los bienes es alto o bajo y si su demanda ser menor o mayor; desde luego
considerando las caractersticas de la poblacin consumidora. Cunto ha descendido la
demanda del tomate con el aumento de su precio?

Precio de los bienes sustitutos (Py).

Todo consumidor tratar de establecer comparaciones entre los bienes que demanda
principalmente, y aquellos que pueden reemplazarlo. Situacin sta que solo se modifica
cuando en un mercado existen clientes marquistas (que solo se deciden por un producto
en particular de acuerdo con su marca). Si el precio del bien sustituto es mayor, la demanda

del bien x aumentar y/o a la inversa; as tenemos que si sube el precio del pollo la demanda
de la carne de res tiende a subir.

Precio de los bienes complementarios (Pz).

Muchas veces las restricciones en la demanda de un bien estn determinadas por el precio
de los bienes complementarios (llamados tambin bienes accesorios) o la posibilidad para
conseguirlos; es el caso de la demanda por determinadas marcas de vehculos que es
afectada por el precio de los repuestos y/o accesorios, sin importar mucho el precio del
vehculo.

Ingreso (R).

El poder de compra de una poblacin determina solo la cantidad de la demanda y las

caractersticas de la misma; ya que el productor orientar la oferta segn el estrato
socioeconmico de la poblacin hacia la cual va dirigida; desde luego a ningn oferente se le
ocurrir ofrecer vehculos finos en los barrios apartados (suponiendo de bajos ingresos)
en reas marginales, pues se presume que el poder de compra de sus habitantes no est
acorde para adquirir este tipo de bienes; es ms, no ofrecer muebles ordinarios para ser
pagados por cuotas (o por clubes) en barrios de altos ingresos. Podemos decir entonces, que
el Ingreso es el determinante ms importante de la demanda.

Hbitos de consumo (H de C).

Es importante investigar y conocer acerca de esta variable en una poblacin o en una

regin, ya que un hbito puede estar tan arraigado en las personas que no admite cambios
en la demanda como para aceptar otro tipo de productos. Un hbito de consumo muy fuerte
entre los barranquilleros es el consumo de carne de res, a tal punto que la carne de cerdo y
de pollo solo se da en determinados das de la semana, y es muy difcil reemplazarlo por
cuanto la gente muestra resistencia al consumo de otras carnes: conejo, chigiro,
guartinaja, chivo, caballo, etc. Tambin estamos muy habituados al consumo de la crema
dental Colgate y todos la hemos consumido, ya por normas o imposiciones en el colegio, o
por ignorancia o desconocimiento de otras marcas; y, existen personas que jams
cambiaran su crema dental.

Gustos y Preferencias (G y P).

Quiz la variable ms difcil de cuantificar, pero tiene hondas repercusiones en la demanda:

Sobre gustos y colores no han escrito los doctores, no puede explicarse porque entonces
porque a un consumidor le gusta un bien y no otro. La preferencia por un bien en un
individuo comunmente es inducida por sus familiares, educadores o por los medios masivos
de comunicacin.

Expectativas (Ex).

Estas pueden hacer subir o bajar la demanda; la posibilidad de la baja del precio de un
producto puede hacer bajar el precio de la demanda porque la gente puede abstenerse de
comprar esperando a que bajen; o aumentar para producir acaparamiento y especulacin o
para evitar comprar ms caro en un futuro. Las expectativas de la Vivienda sin cuota
inicial hicieron bar la demanda de la vivienda en Barranquilla sobre todo en sectores no
incluidos dentro del programa; y esto trajo como consecuencia disminucin en el ritmo de
elevacin de los precios de la vivienda y reduccin en los cnones e arrendamiento. Tambin
resolvi problemas de hacinamientos en barrios tradicionalmente superpoblados como San
Isidro, Olaya, San Felipe, Nueva Granada, Chiquinquir y El Valle. Produciendo un
desplazamiento de los habitantes de esos sectores hacia los polos de desarrollo del
programa bandera del gobierno del Dr. Belisario Betancourt.

La poca (Ep).

Ms que todo, esta variable tiene influencia en los bienes de carcter estacional, aquellos
bienes que por su naturaleza abundan en determinadas pocas del ao. Es tradicional que en
la ciudad de Barranquilla durante los primeros meses del ao se registre abundancia de
pescado en el mercado y su demanda sea mayor; por la misma poca abundan el tomate y la
guayaba que tambin bajan de precio, mientras escasea el limn que alcanza precios
inimaginables. Existen algunos productos que sin ser estacionales la gente los demanda en
determinadas pocas del ao por razn de incrementos en sus ingresos como es el caso del
calzado para hombres; este se vende en los meses de Junio y Diciembre (debido al pago de
las primas) ms que en cualquier poca del ao.

Propaganda (P).

Nos referimos aqu a aquel mensaje publicitario destinado a despertar necesidades en el

consumidor, mostrando cualidades que el bien no posee; o posee a medias: Inextra,
convierte su platn en una lavadora. Sea ms mujer usando brasieres Leonisa, son
ejemplos tpicos de la propaganda; ya que no solo exageran las cualidades del bien, sino que
tienden a buscar que el probable cliente crea o sea dominado por algo que a la postre no es
cierto. Empero, el efecto deseado a travs de la propaganda es el de buscar una mayor
demanda. De all que la poblacin infantil sea el medio ms perseguido para impactar con la
propaganda porque crea demandantes potenciales y obliga a los adultos a complacer al nio.
La propaganda ha ido creando paulatinamente, necesidades que en otros tiempos se
consideraron irreales, como el uso de los paales desechables o el uso de pauelos
perfumados para limpiar la colita del beb. Pero, muchas veces puede resultar un arma de
doble filo; en algunos disminuye la demanda, y en otras crea incomodidades en el
consumidor. Por ejemplo: El anuncio de un remedio para sacar lombrices, a la hora del
almuerzo puede causar repugnancia, sobre todo si a esa hora se est disfrutando de una
suculenta espaguetada con sardinas. Tambin muchas veces resulta ser inoportuna, es el
caso de las recomendaciones que se hacen antes de comenzar la transmisin de un partido
de ftbol (El estado Colombiano es especialista en introducir mensajes en estas ocasiones),
nadie presta atencin al mensaje porque sus energas en ese momento se encuentran a la
expectativa de lo que va ha suceder; o se da el caso de que el medio o el espacio no es el
adecuado: A nadie se le ocurrira insertar un aviso sobre vehculos BMW. En la revista VEA,
ya que esta no es adquirida por personas con el suficiente poder de compra para demandar
este tipo de carros; o insertar un aviso publicitario sobre Los poderes mgicos de la mata
de sbila, bendecida por el Gur Mahara-Yi en las selecciones del Readers Digest, ya que
esta revista no es para personas de escasa cultura.

Crdito (Cr).

Uno de los medios ms comunes para incrementar la demanda por determinado tipo de
bienes, a pesar de los riesgos que esto implica (cartera morosa, deudas de difcil cobro); ha
sido impuesta por la competencia en la actividad comercial. Hoy ningn comerciante podra
darse el lujo de hacer lo que en unos cuadros que alguien colocaba en las tiendas de barrio,
donde apareca de un lado un hombre flaco y harapiento en un cuarto lleno de ratones con la
leyenda Yo vend a crdito y en el otro extremo un seor gordo, feliz, sonriente y bien
vestido, en un negocio bien surtido con la leyenda Yo vend al contado porque va directo a
la quiebra. El crdito incentiva al demandante y son muchas las personas de medianos
ingresos que compran a crdito solo por referencias comerciales futuras; mientras que
para otras esta es la nica posibilidad de compra, sobre todo en los bienes de precios altos.

Comodidad (Co).

La competencia en la actividad comercial tambin ha tenido su aspecto positivo para el

consumidor; cuando no se puede competir en precios y calidad, se trata de ganar el favor
de los clientes brindndoles comodidad; hoy por hoy los almacenes se preocupan por ser

ms cmodos y acogedores para hacer sentir bien al cliente; al efecto poseen personal
capacitado en relaciones humanas para atender mejor a su clientela; no pueden, desde luego
darse el lujo de los Turcos de Maicao. Existe mayor comodidad para pagar, desde la
aceptacin de cheques personales, que tanta credibilidad perdieron con la invasin de
Guajiros, hasta el uso de las tarjetas de crdito. Cada da son ms numerosos los
Supermercados y Almacenes que se preocupan por tener parqueaderos exclusivos para sus
clientes con la nica finalidad de brindarles comodidad.

La Moda (Mo).

Se define como La repeticin constante de un suceso en una misma variable, de suerte

que no se limita al vestido. Para tal efecto es necesario explotar al mximo el efecto de
imitacin o ms conocido en mercadotecnia como el de mancha de aceite que consiste en
atacar la lite social para que luego por emulacin, se llegue a las dems capas sociales.
Frecuentemente se utiliza a algn personaje que tiene mucha aceptacin entre el pblico
para imponer la moda, y la gente entonces trata de imitarlo y trata de parecerse a l;
desarrollndose luego el fenmeno de la moda. Los productores de Coca-Cola y Pepsi-Cola
utilizan deportistas muy famosos Pel, Maradona, etc.- para llegar a la poblacin infantil.

Funcionalidad (Fu).

Para una persona normal es muy importante la funcionalidad de un producto y/o por lo
menos de su envase, sobre todo por los usos posteriores y alternativos que el mismo pueda
brindarle. Algunos productos como ZUM o VUS son demandados ms por la funcionalidad de
sus envases que por la calidad del producto en s. Los envases de Coca-Cola y Pepsi-Cola los
fabrican con figuras en el cuello que impiden que se resbale de la mano del cliente.

Costumbre (C).

Aqu es importante hacer una diferenciacin entre hbito y costumbre, ya que esta ltima
es ms general que el primero, y es susceptible de transmitirse de una generacin a otra;
mientras que el hbito es adquirido o creado por fuerza de la costumbre, v.gr. El carnaval
de Barranquilla es una costumbre, una tradicin, pero el hecho de tomar licor durante los
carnavales es un hbito; la costumbre de celebrar el carnaval de Barranquilla anualmente
incrementa la demanda de maizena, telas para disfraces, papeles de colores, flores,
zapatos, rones, aguardientes, wiskies, cervezas, gaseosas, chuzos, helados, paletas, carnes,
etc.; La costumbre comercial juega un papel muy importante en la demanda y es aconsejable
que todo vendedor la conozca. Existe la costumbre en esta ciudad que al comprar una
mano de pescado solamente entregan cuatro pescados; mientras que por una mano de
pltanos se entregan cinco unidades y por una mano de guineos no existe un nmero
preciso de unidades; la violacin a esta costumbre produce resentimiento en la poblacin
que a la larga alteran el comportamiento de la demanda; es adems, la costumbre una de las
fuentes del derecho.

Presentacin (Pr).

Se dice muy sabiamente que las cosas entran por los ojos y si este aforismo es aplicable a
las personas, con mayor razn debe aplicarse a los bienes. De pronto una persona consigue
el mismo pescado en el mercado pblico que en el mercado Comfamiliar, pero... Dnde
estar mejor presentado?: Se ver mejor envuelto en papel transparente sobre hielo que
tirado sobre una mesa decrpita de madera y cubierto de moscas, siendo lavado en agua
turbia?. Parece ms higinico el primero, verdad?. Aqu juega un papel importante el
empaque. Una investigacin sobre la importancia del envase en cuanto a presentacin se
refiere, tendiente a determinar que en la costa no se consuma cerveza Karla (bebida fina
de exportacin) demostr que el envase Karla por ser de cuello corto (era en forma de
frasco) deba ser agarrado por la mitad, mientras que la botella es sostenida por el cuello;

y para el tomador reviste gran importancia el cuello, apretar y llevar a la boca le permite
descargar fuerza, poner a prueba su machismo. Le infunde seguridad.

Localizacin del producto (Lo).

La facilidad para conseguir un producto puede determinar su demanda. La distancia de la

zona de mercado, la facilidad para llegar y la proximidad a los centros de consumo permiten
sacar ventaja a los vendedores de determinado tipo de productos; de all que da a da se
fomente la venta por telfono y la incisin de anuncios en directorios, folletos y revistas
especializadas; hoy por hoy los vendedores buscan la manera de llegar al cliente y de
despachar a domicilio con pago contra entrega en das posteriores que le permite asegurar
las ventas.

Variables de perturbacin (W).

Casi siempre resultan difciles e/o imposibles de controlar y afectan la demanda de los
productos. Es el caso de un da lluvioso en Barranquilla: la gente no sale a comprar por
temor a los arroyos, y la demanda baja. Tambin se ve afectado el productor o vendedor
que no puede llegar a los centros de consumo para llevar a sus productos con el
consiguiente perjuicio para su economa. Aparte de estos los das soleados pueden afectar
la demanda y daar los productos que pueden deteriorarse por el efecto del calor.

Tamao de la poblacin (Tp).

Determina no solo la cantidad de la demanda, sino las caractersticas de la misma. Una

reduccin en la tasa de mortalidad producir un baja en la demanda de bienes y servicios
funerarios, los cuales son menores en las poblaciones pequeas y en algunos pueblos de bajo
nmero de habitantes, no existen.

La Ley, o el papel del estado en la regulacin de la demanda (L).

A veces la demanda de un producto puede ser inducida mediante la accin del estado, por
ejemplo, al prohibir la importacin de un bien de consumo masivo; y/o al estimular la
produccin de bienes que hayan tenido baja demanda para el mercado y obligar su compra;
aunque en ocasiones la poltica econmica de la demanda inducida ha chocado contra los
hbitos de consumo de la poblacin, fue el caso que sucedi durante la administracin Lpez
Michelsen cuando se trat de inducir el consumo de pollos, que debieron lanzarlos en
paracadas.

DIFERENCIA ENTRE DEMANDA y CANTIDAD DEMANDADA.

Demanda es solicitud (es un acto); cantidad demandada es un volumen fsico cuantificable

en unidades. La demanda est en funcin de las variables que acabamos de anunciar,
mientras que la cantidad demandada est en funcin del precio. Examinando bajo el criterio
ceteris paribus podemos decir que:
Qdx = f (Px) s, y solo s las dems variables no cambian.
Qdx = Cantidad demandada del bien x.
Px = Precio del bien x.
sea que al variar el precio del bien x, varia la cantidad demandada y no la demanda.
Esta ecuacin de demanda toma en consideracin un hecho fundamental: La demanda es la
relacin multidimensional entre la cantidad consumida y los factures que determinan cuanto
se consume 3. Para ejemplificar esta relacin multidimensional en dos dimensiones

3. CALL Steven y William HOLAHAN. Microeconoma. Traductor: Eduardo Prez y

otros, segunda edicin, Grupo Editorial Iberoamericano. Mxico 1985. Pg. 26
Podemos emplear la siguiente tcnica analtica:
Qdx = f (Px, Py, R, Pzetc.)
Px = Es un parmetro de movimiento.
Py, Pz, R,.etc. Son parmetros de desplazamiento.

LEY DE LA DEMANDA.

Existe una relacin inversa entre el precio y la cantidad demandada. Si el precio del bien x
sube, la cantidad del bien x baja y viceversa.
S Px aumenta, Qdx disminuye; S Px disminuye, Qdx aumenta.
Sin embargo, existen bienes para los cuales no rige esta ley, es el caso de los perfumes
para mujeres, los ms caros tienen mayor demanda; y los ms baratos solo son demandados
por un sector muy especfico de la poblacin femenina.

CUADRO O TABLA DE DEMANDA.

Es el resumen del comportamiento de las cantidades demandadas y los precios, cumpliendo

con la ley de la demanda. El cuadro No 1 nos muestra esa relacin inversa.

Cuadro No 1

Cuadro de demanda para el bien x

Situacin
A
B
C
D
E
F
G
H
I

Px
18
17
16
15
12
10
6
4
2

Qdx
2
3
4
5
8
10
14
16
18

Los datos contenidos en el presente cuadro (o tabla) son hipotticos, y agrupados de tal
manera que respondern a una estructura determinada. Sin embargo en la prctica se
toman series histricas o situaciones en las cuales se observa el comportamiento de las
cantidades demandadas y los precios, y luego se hacen ajustes hasta encontrar la funcin
ms aproximada (pueden remitirse a los textos de estadstica).

CURVA DE DEMANDA.

Es la representacin grfica de las diversas situaciones entre el precio y la cantidad

demandada, sea, lo que representa la curva de la demanda es el cuadro del mismo nombre.
(Es importante aclarar que todo estudiante de ciencias econmicas debe aprender a
graficar, y la curva de demanda le resulta ser un grfico muy elemental pero muy til para
adquirir destrezas en esta disciplina).

No siempre las curvas de demanda son u obedecen a funciones lineales (Lneas rectas); una
curva de demanda puede tener distintas formas: hiperblica, elptica, logartmica,
exponencial, etc. *
Sin embargo la forma ms comn de dicha curva (es decir, con la que ms se trabaja en
virtud del criterio ceteris paribus) es la lnea recta (una curva de radio infinito) cuya
pendiente es constante en todos los puntos y facilita su manipulacin grfica y matemtica
sobre todo por quienes no poseen conocimientos especiales sobre clculo y geometra
analtica.

Grfica No 2.

CURVA DE DEMANDA PARA EL BIEN X

Fuente: Cuadro No. 1

FUNCIN DE DEMANDA.

Es la expresin matemtica de una curva de demanda. (El lector puede consultar en textos
de matemticas y ampliar el concepto de funcin).
Si examinamos el grfico No. 2, observamos que es una lnea recta con pendiente negativa.
Partimos entonces de la ecuacin general de la lnea recta: Y = mx + b; como el eje de las
Y estamos representando los precios, y en el eje de las X las cantidades demandadas;
tendremos: p = mq + b; donde:
p = Precio.
m = Pendiente de la curva (En este caso m mayor que 0).
q = Cantidad demandada.

b = Parmetro (seala el intersecto con el eje de las y, o el valor de P cuando q es

igual a 0).
Sabemos adems que m es igual a diferencia de ordenadas sobre diferencia de abcisas
m = y2 Y1 = P2 P1 ; buscamos en el cuadro No 2 un par de valores determinados.
X2 X1 Q2 Q1
m = 12 15 = -3 = -1; Reemplazamos P por un valor cualquiera de la tabla.
8 - 5
3

17 = -1(3) + B de donde 17 = -3 + b, de donde b = 20. Retomamos la ecuacin original y

tenemos:
p = -q = 20 o lo que es lo mismo; p = 20 q, funcin de demanda en la cual; p = f (q), o
tambin q = 20 p, funcin de demanda en la cual q = f (p).
La pendiente de la curva de demanda es negativa porque los consumidores buscan
sustitutos menos costosos cuando los precios aumentan, ceteris paribus4. Esta pendiente
es la expresin grfica de la ley de la demanda; los consumidores compran menos a mayor
precio5.

Relacin entre demanda y necesidad.

Existe demanda por un articulo debido a la capacidad real o ficticia que tiene para
satisfacer necesidades, sin embargo la demanda de un articulo en el sentido econmico se
presenta cuando adems de satisfacer la necesidad de los demandantes, estos tienen con
que comprarla. De tal suerte que la demanda se refiere realmente a la demanda efectiva
ms bien que a la simple necesidad. Esta necesidad puede ser real o ficticia (esta ltima
incentivada por los medios masivos de comunicacin), y su papel es asumir la demanda por el
bien que se supone puede satisfacer esa necesidad. Es as; como las personas sometidas a la
presin permanente de los medios de difusin demandan artculos que realmente no
necesitan o que son de muy mala calidad.

La demanda de un bien en el mercado.

La demanda en el mercado, o colectiva de un articulo de las cantidades alternas de ese

articulo que se demandan por periodos de tiempo a diversos precios alternos por todos los
individuos alternos en el mercado. La demanda depende pues, de todos los factores que
determinen la demanda individual del artculo, y adems del nmero de compradores del
artculo que haya en el mercado. Geomtricamente, la curva de demanda en el mercado por
un articulo se obtiene sumando horizontalmente todas las curvas individuales de demanda
de ese articulo6.
4. CALL Steven Y William HOLLAHAN. Op. cit Pag. 27.
5. Ibdem.
6. SALVATORE, Dominick. Teora y problemas de microeconoma. Traducido por Jorge
Crdenas M. 2da edicin. Editorial Mc. Graw Hill, serie de compendios Schaum.
Impreso por carvajal. Cali Colombia 1.974 Pg. 14.
En la siguiente tabla se puede observar las distintas cantidades de demandas
individualmente de un bien x a diferentes niveles de precios en distintos sectores o
segmentos del mercado y la sumatoria o la demanda global del mismo bien. Al efecto, se
toma como base la funcin de demanda definida anteriormente. (Ver funcin de demanda).

Cuadro No 2.

Demandas individuales a distintos segmentos de mercado.

Situacin

Px

A
18
B
16
C
12
D
10
E
6
F
4
Fuente: Hipottica.

Qdx1

2
4
8
10
14
16

Qdx2

2
4
8
10
14
16

Qdx3

2
4
8
10
14
16

Qdx

6
12
24
30
42
48

4. CALL Steven Y William HOLLAHAN. p. Cit Pg. 27.

5. Ibdem.
6. SALVATORE, Dominick. Teora y problemas de microeconoma. Traducido por Jorge
Crdenas M. 2da edicin. Editorial Mc. Graw Hill, serie de compendios Schaum.
Impreso por Carvajal. Cali Colombia 1.974 Pg. 14
Se ha tomado la demanda para tres segmentos idnticos del mercado, cuya sumatoria dara
la demanda global del mismo.

Grfico No.3
CURVAS DE DEMANDA INDIVIDUAL EN LOS TRES SEGMENTOS DEL
MERCADO

Segmento No. 1
Fuente: Cuadro No. 2

Grfico No.4

Segmento No. 2
Fuente: Cuadro No. 2

Segmento No. 3
Fuente: Cuadro No. 2

CURVA DE DEMANDA GLOBAL CORRESPONDIENTE A LOS TRES

SEGMENTOS DEL MERCADO

Dx = d1 + d2 + d3

Fuente: Cuadro No. 2

Esta curva
de
demanda
recoge los
tres (3)
segmentos
del
mercado
planteados
en el
grfico
No. 3.

Suponiendo que existieran 1.000 individuos idnticos en el mercado; o que el mercado

estuviese dividido en 1.000 segmentos iguales (para el caso es lo mismo); la proyeccin de la
demanda en el mercado y la curva de demanda en el mercado es como sigue:
Qdx = 20 Px (ceteris paribus) (dx del individuo)
Qdx = 1.000 Qdx (ceteris paribus) (Dx del mercado)
Qdx = 20.000 1.000 Px
dx = Demanda individual del bien x.
Dx = Demanda global del bien x.

Cuadro No. 3

Proyeccin de la demanda del mercado para 1.000 individuos idnticos.

Situacin

Px

A
20
B
16
C
12
D
10
E
8
F
6
G
4
H
2
Fuente: Hipottica

Grfico No. 5

Qdx

0
4.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000

Curva de demanda para 1.000 individuos idnticos.

Desplazamiento de la curva de demanda.

Cuando se estudiaron las variables que modifican la demanda se pudo establecer que esta
depende en gran medida de los precios de los productos sustitutos y complementarios; as
como del ingreso de las personas y del tamao de la poblacin, entre otros. Ahora bien,
algunas de estas variables hacen desplazar la curva de demanda hacia arriba o hacia abajo,
siempre y cuando sean distintos al precio del bien que se estudia; (un cambio en el precio
siempre ocasiona un movimiento a lo largo de una curva de demanda dada). Sin embargo,
existen algunas variables que es imposible que es imposible cuantificar pero tienen una
incidencia real en el desplazamiento de las curvas de demanda. Ntese que la frase
Aumentos de la demanda siempre se refiere a una comparacin entre dos curvas de
demanda diferentes 7.
En el grfico No.6 se puede observar desplazamientos en la curva de demanda de un bien
producido por cambios en el ingreso.
Si la demanda se relaciona positivamente con el ingreso, un aumento en el ingreso real
ocasionar un desplazamiento de la curva de demanda DD hacia fuera y hacia la derecha, a
DD. Si la demanda se relaciona positivamente con los precios relativos y futuros
esperados, y se espera que el precio relativo disminuir en el futuro, ello ocasionara un
desplazamiento hacia adentro, a DD de la curva de demanda vigente de DD.
Solo variables distintas al precio de un bien pueden desplazar la curva de demanda hacia
adentro o hacia fuera. Un cambio en el propio precio de un bien, sin embargo, lleva a un
movimiento sobre una curva de demanda dada8.

7. LE ROY MILLER, Roger. Microeconoma. Traduccin de Stella de calvo.

Editorial Mc. Graw Hill Latinoamericana S.A. Bogota Colombia. 1.973 Pg.
112.
8. LE ROY MILLER, Roger. Op. cit. Pag. 112.
Supongamos que cambien los gustos del grupo. Seria mejor dejar a la sociologa, u otro
campo semejante, la investigacin de las razones de tal cambio. Supongamos sin ms que la

gente ha adquirido un deseo acrecentado de tomar cerveza; quizs se haya puesto de moda
tomar cerveza porque muchas personas famosas beben cerveza. Tal cambio de gusto se
refleja en el grfico No. 6 como un aumento en la demanda. A cada uno de los precios, los
consumidores demandan una cantidad mayor que la de antes. La curva de demanda cambia a
DD. Lo contrario habra sucedido si los gustos se hubieran vuelto desfavorables a la
cerveza. Tal cambio en los gustos causara una disminucin en la demanda, representado por
el cambio a DD. La demanda de este mismo producto puede variar por diferentes razones
que pueden resultar difciles de cuantificar.

CAPITULO No. 2

Elasticidad De La Demanda.
Hemos visto que la demanda depende de un gran nmero de variables que pueden afectar su
comportamiento. Pues bien; la sensibilidad que presenta la demanda ante los cambios de
cualquiera de sus variables recibe el nombre de elasticidad y se clasifica en:
Elasticidad precio de la demanda. (EPD)
Elasticidad ingreso de la demanda. (ERD)
Elasticidad cruzada de la demanda. (ECD)

2.1
Elasticidad Precio De La Demanda. (EPD)

Es la sensibilidad que presenta la demanda de un bien cuando se producen variaciones en el

precio. Sirve para clasificar los bienes en:

2.1.1
Elsticos.

La cantidad demandada tiende a variar aunque no se produzcan variaciones en los precios.

Es el caso de los cosmticos, cuyas variaciones en la demanda no obedecen a cambios en los
precios, sino a la cantidad de personas que llegan a la edad de consumirlos. El coeficiente
de Elasticidad Precio de la Demanda para este tipo de bienes tiende a ser infinito.

2.1.2
Relativamente Elsticos.

Son aquellos bienes en los que pequeas variaciones en el precio producen grandes
variaciones en la cantidad demandada. Es el caso de la ropa, el calzado y todos aquellos
bienes susceptibles de ser realizados (se puede ver como los almacenes exhiben una
realizacin: antes $3.000 hoy por $2.990). Su coeficiente de elasticidad-precio de la
demanda es menor que el infinito pero mayor que uno.

Grfico No. 7

CURVA DE LA DEMANDA PARA BIENES ELSTICOS.

Grfica No. 8

CURVA DE DEMANDA PARA LOS BIENES RELATIVAMENTE ELSTICOS.

En este caso la disminucin en el precio de p1 a p2 ha sido mnima; pero ha provocado un

aumento bastante considerable de la cantidad demandada de Q1 a Q2; la gente casi no se
da cuenta que la disminucin en el precio fue mnima y corre a comprar (a veces estas
promociones son utilizadas para aumentar el precio haciendo ver que lo han rebajado).

2.1.3
Unitarios.

Son aquellos bienes que al variar el precio su cantidad demandada vara en una proporcin
ms o menos igual; Es el caso de los vehculos nuevos donde es casi seguro que una variacin
en el precio del 25% provoca una variacin mas o menos del 25% en su cantidad demandada.
Para este tipo de bienes el coeficiente de Elasticidad-precio de la demanda es igual a 1.

Grfico No. 9

CURVA DE DEMANDA PARA LOS BIENES UNITARIOS.

La disminucin en el precio P1 a P2 ha provocado un aumento mas o menos igual en la

cantidad demandada al pasar de Q1 a Q2.

2.1.4
Relativamente Inelsticos.

Son aquellos bienes que resultan ms o menos insensibles a los cambios en sus precios.
Grandes variaciones en los precios solo provocan pequeas variaciones en la cantidad
demandada; es el caso de la gasolina; un gran aumento en su precio solo hace bajar la
cantidad demandada en una pequea proporcin. El aumento del precio de la carne en
Barranquilla, debido al hbito de consumo de la poblacin, solo hace bajar su cantidad
demandada los primeros das, luego la gente parece acostumbrarse al nuevo precio y la
demanda se estabiliza. Para estos bienes el coeficiente de elasticidad-precio de la demanda
es menor que 1 pero mayor que cero.

Grfico No. 10

CURVA DE DEMANDA PARA LOS BIENES RELATIVAMENTE INELSTICOS.

La disminucin en el precio de P1 a P2 es bastante considerable, pero solo ha servido para

hacer variar la cantidad demandada de Q1 a Q2, variacin que es muy pequea en
comparacin con el cambio en el precio.

2.1.5
Inelsticos.

Cualquier variacin en el precio de un bien de cualquier tamao y de cualquier naturaleza no

modifica en nada la cantidad demandada; es el caso de la sal, a cualquier precio hay que
comprarla. Para estos bienes el coeficiente de elsticidad.precio de la demanda es igual a
cero.

Grfico No. 11

CURVA DE DEMANDA PARA LOS BIENES INELSTICOS.

EPD = 0
A cualquier precio su cantidad demandada es la misma. Si la sal sube de peso las personas
no consumiran los alimentos sin ella, y si baja su precio no consumiran los alimentos hartos
de sal, por lo tanto no hay variaciones en su cantidad demandada. No ocurre lo mismo con la
demanda por servicio de taxis en la ciudad de Barranquilla, los taxistas han credo que esta
demanda es inelstica y siempre tiende a incrementar los precios. Pero qu pasar en un
futuro cercano si el negocio sigue como va?.

2.2
Determinantes De La Elasticidad-Precio De La Demanda.
2.2.1
La Presencia De Sustitutos y El Grado En Que Lo Son.

Mientras ms sustitutos haya, mayor ser el grado de elasticidad-precio.

Hablando en trminos generales sobre una marca de cigarrillos por ejemplo, piel roja tiene
ms sustitutos: Imperial, Kent, Marlboro, Kool, Hidalgo, Mustang, Lucky Strike, Nacional,
etc. Que los cigarrillos en general ya que solo seran pipas y cigarros. Podemos predecir
que mientras ms restringida y especficamente se defina el bien y, por consiguiente, ms
sustitutos cercanos habr para dicho bien y, por consiguiente ms elstica al precio ser la
demanda. As la Elasticidad-precio de la demanda por una determinada marca de t ser
mayor que la Elasticidad-precio de la demanda por todas las marcas de t. A su vez la
Elasticidad-precio de la demanda por todas las marcas de t ser mayor que la Elasticidadprecio de la demanda por todas las bebidas

2.2.2
El Porcentaje Del Ingreso o Del Gesto Que El Consumidor Destina a Su
Compra.

Desde luego esto depende de la importancia que para el individuo tiene este bien v. gr. La
mayor parte del ingreso de un trabajador Colombiano se destina a la compra de alimentos, a
bienes de primersima necesidad, los cuales se le han convertido en inelsticos dado que son
imprescindibles y debe demandarlos a cualquier precio. Tambin puede observarse que
dentro de los alimentos destina gran parte de su presupuesto a comprar carne de res; la
elasticidad para este bien (al igual que para el arroz) es muy baja y se ha (n) convertido
casi en bien (es) inelstico (s) cuando nos referimos al concepto de elasticidad; sin
embargo, estamos hablando de cambios relativos en el consumo. Si ya es grande la cantidad
absoluta del bien en cuestin, no hay razn para pensar que el aumento relativo en la
cantidad demandada del bien ser mayor en razn de un determinado descenso en su
precio. Simplemente porque constituye una porcin grande del presupuesto. En el caso
extremo, cuando el bien en cuestin constituye 100% del presupuesto, la Elasticidad-precio
total de la demanda no puede ser muy grande10.

2.2.3
El Tiempo para Ajustarse Al Ritmo De Compra.

La primera reaccin del demandante cuando se produce un aumento en el precio de un bien

es la de disminuir su cantidad demandada; pero si es un bien imprescindible para el
demandante se ajustar al nuevo precio al cabo de cierto tiempo y podr establecer la
verdadera cantidad que debe comprar. Mientras ms tiempo dure el cambio en el precio
mayor ser la elasticidad-precio de la demanda sea que esta es mayor en el largo que en el
corto plazo. El demandante puede revisar sus factores de consumo y/o descubrir nuevos
bienes para reemplazar el bien que ha aumentado de precio o descubrir usos alternos para
aquellos bienes cuyo precio no se ha modificado; y, en consecuencia modificar su
elasticidad. Tambin cabe la posibilidad de que aparezca en el mercado un nuevo sustituto
(aunque no sea perfecto) capaz de reemplazar al bien ms caro, entonces los bienes que va
a adquirir tendrn otras caractersticas. A veces un bien puede ser utilizado en distintas
actividades muy diferentes a aquellas para la que fue creado, es el caso de las servilletas
de papel; fueron inventadas para desmaquillar, pero la gente le comenz a dar usos
distintos y poco a poco fue reemplazando a la tradicional servilleta de tela en la mesa y hoy
se usa para envolver, limpiar y hasta en el bao.

2.2.4
Precios Semejantes De Los Sustitutos.

La elasticidad tiende a ser mayor a medida que los precios de los sustitutos disponibles se
asemejan. Los productos sustitutos pueden existir fsicamente, pero la sustitucin no es
comunmente si sus precios son muy altos; por ejemplo: Dos medios alternativos de descanso
pueden ser correr o tomar vacaciones en Hawai, Estos no son sustitutos econmicos para
muchas personas por la gran diferencia de costos.

9. LE ROY MILLER, Roger. Op. cit. pg. 145

10. Ibidem. Pg. 146.

2.3
Clculo Del Coeficiente De Elasticidad-Precio De La Demanda.

Para calcular el coeficiente de elasticidad-precio de la demanda existen tres frmulas.

2.3.1
Frmula De La Elasticidad en El Arco.

Se utiliza cuando los cambios en los precios o en las cantidades demandadas son bastante
considerables; y se ubica en los intervalos de una y otra cantidad o precio.

Valindose del cuadro No. 2 podemos calcular la elasticidad-precio de la demanda a

distintos niveles de precios y cantidades de bienes.

Cuadro No. 4

Calculo del coeficiente de la Elasticidad-precio de la demanda usando la

formula del arco.

Situaci
n

Px

18
17
16
15
12
10
6
4
2

A
B
C
D
E
F
G
H
I
Fuente: Cuadro No. 1

Qx

2
3
4
5
8
10
14
16
18

Epd
7
4.7
3.4
2.75
2.12
0.56
0.33
0.17

Clase de bien
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente

Elstico
Elstico
Elstico
Elstico
Elstico
Inelstico
Inelstico
Inelstico

Hacemos el clculo para el primer intervalo, los dems valores deben ser calculados por los
estudiantes.

El resultado (7) es un nmero comprendido en el intervalo 1 menor que Epd menor que
infinito, por lo tanto se clasifica como un bien relativamente elstico.

Grfico No. 12

REPRESENTACIN DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-PRECIO DE LA

DEMANDA UTILIZANDO LA FRMULA DEL ARCO.

Fuente Cuadro N. 4
En el grfico No. 12 puede observarse que los bienes de precios altos son ms elsticos que
los bienes de precios bajos. La gente tiende a buscarle sustitutos a los bienes cuando suben
de precio; fue lo que sucedi en los Estados Unidos con el caf colombiano; tan pronto como
subi de precio se le busc un sustituto que se encontr en una bebida sinttica que
produce los mismos efectos del caf y lo hizo bajar de precio. Sin embargo, existen bienes
en donde el hbito de consumo los convierte en inelsticos como es la carne de res en
Barranquilla, pese a tener muy buenos sustitutos cercanos; el precio sigue subiendo y la
gente parece estar dispuesta a comprarla a cualquier precio ya que los sustitutos como el
pescado, el cerdo y el pollo tienen precios muy elevados; las carnes alternativas como el
conejo, el caballo, el chigiro (ponche), la guartinaja, el armadillo, el morrocollo, no tienen
aceptacin en la poblacin y las carnes sintticas como el Carve tienen sus inconvenientes
de sabor y apariencia que no han podido sustituir a la carne de res.

2.3.2
Frmula De La Elasticidad En El Punto.

La anterior frmula (en el arco) mide la elasticidad entre dos puntos: (un arco) Ej.: Entre A
y B, C y D etc. Pero no mide exactamente en el punto A, B y/o C etc. En este caso, o cuando
las variaciones en los precios o en las cantidades demandadas son realmente pequeas deba
utilizarse la formula del punto.

Cuadro No. 5

Calculo del coeficiente de elasticidad-precio de la demanda utilizando la

frmula del punto.

Situacin

Px

A
18
B
17
C
16
D
15
E
12
F
10
G
6
H
4
I
2
Fuente: Tabla No. 4

Qx

2
3
4
5
8
10
14
16
18

Epd

9
5.6
4
3
1.5
1
0.75
0.25
0.11

Clase de bien

Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Relativamente
Unitario
Relativamente
Relativamente
Relativamente

Elstico
Elstico
Elstico
Elstico
Elstico
Inelstico
Inelstico
Inelstico

Este nmero nos servira entonces para multiplicar la relacin P/Q puede observarse en el
cuadro No. 5 que los resultados obtenidos son ms precisos que en el cuadro No, 4 y que no
son calculados en intervalos sino en puntos exactos; es as como en el nmero 7 del cuadro
No. 4 se localiza entre los nmeros 9 y 5.6 del cuadro No. 5; el 4.7 entre 5.6 y 4 y as
sucesivamente. Todos estos valores se representan entonces en el grfico No. 13

Grfico No. 13
REPRESENTACIN DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA UTILIZANDO LA FRMULA DEL PUNTO.

Fuente: Cuadro No. 5

2.3.3

Frmula De La Derivada.

Esta se aplica cuando se tienen funciones de demanda;

Y se parte de la frmula de la elasticidad puntual.

Pero cuando P = f (Q) la frmula a utilizar sera:

Si se aplica esta frmula a los valores que tiene el cuadro No. 4 llegaramos a los mismos
resultados si se calcula la funcin de demanda para el cuadro No. 1
P = 20 Q Q = 20 P y tomamos la primera funcin, la frmula a aplicar sera:

DP/dQ = -1; luego Epd = 18/2 (1/-1), tomando en valor absoluto 9 {1] = 9
Si tomamos la segunda funcin la frmula a aplicar sera:

DP/dQ = -1 y se llegara al mismo resultado.

Al realizar los clculos utilizando la frmula de la derivada obtendramos los mismos valores
que si utilizamos la formula del punto.

Tabla No. 1

GUIA DE COEFICIENTES DE ELASTICIDAD.

Coeficientes Numricos

Epd = 0

Sensibilidad de la
cantidad demandada
ante un cambio en el
precio

Terminologa

Perfectamente inelstica

Ninguno
0 menor q Epd menor q 1

La cantidad cambia en un
porcentaje menor que el
porcentaje del cambio en el
precio

Relativamente inelstica

Epd = 1

La cantidad cambia en un
porcentaje
igual
al
porcentaje de cambio en el
precio

Elasticidad unitaria

1 menor q Epd menor q

infinito

La cantidad cambia en un
porcentaje mayor que el
porcentaje de cambio en el
precio

Relativamente elstica

Epd = Infinito

La cantidad termina en cero

o en todo lo que hay
disponible

Perfectamente elstica

Tomado de Principios de Microeconoma de Evaldo Cabarroy pg 62. (La simbologa Epd

por Ed fue cambiada por el profesor).
La elasticidad-precio de la demanda es en gran parte una funcin del nmero de sustitutos
que tiene un producto. Si un producto como la sal de mesa, tiene relativamente pocos
sustitutos, su demanda es relativamente inelstica. Esto no es ms que otra manera de
decir que la cantidad demandada de un bien como la sal de mesa no reacciona mucho a los
cambios de precios. A causa de esto los coeficientes de elasticidad correspondientes a
grupos generales de productos son ms bajos que los correspondientes a productos
especficos. Por ejemplo: La elasticidad de la sal en general es y ser menor que la
elasticidad de una marca de sal11
La siguiente tabla nos muestra la cantidad de alios que tendra que usar en la alimentacin
una persona a quien por prescripcin mdica se le prohibiera el consumo de sal en las
comidas.

11. CABARROUY. Evaldo. Principios de microeconoma. South Western Publishing. Co.

Cincinnati Ohio U.S.A. 1984 Pg. 63

Tabla No. 2

LISTA DE SUSTITUTOS CERCANOS A LA SAL PARA USAR EN

DIFERENTES ALIMENTOS
Si tiene que cocinar bajo en sal; usar en lugar de sal:
CARNE: laurel, mostaza, hongos frescos, pimentn verde, mejorana, nuez moscada.
POLLO: hongos frescos, pimentn verde, pprika, perejil.
PESCADO: laurel, curry, mostaza, hongos frescos, pimentn verde, jugo de limn,
mejorana y pprika.
CORDERO: curry, ajo, menta, pia, romero.
CERDO: manzana, ajo, cebolla y salvia.
TERNERA: albaricoque, laurel, curry, jengibre, mejorana, organo.
ESPARRAGOS: ajo, jugo de limn, cebolla y vinagre.
MAIZ: tomate fresco, pimentn verde.
COHOMBRO: cebolln, ajo, vinagre.
HABICHUELA: jugo de limn, mejorana, nuez moscada, pimentn verde.
ARVEJAS: hongos frescos, pimentn verde, cebolla, perejil.
ARROZ: cebolln, pimentn verde, cebolla, azafrn.
TOMATES: albahaca, mejorana, cebolla organo.
SOPAS: una pizca de mostaza, vinagre, perejil, laurel y cilantro.
NOTA: en general zumo de limn
Fuente: Consultorio del Dr. Nez Palmera (cardilogo) Barranquilla 1.987
Muy a pesar de los sustitutos cercanos a la sal, estos resultan ser imperfectos, ya que la
eliminacin del cloruro de sodio predispone al individuo a sufrir calambres; su presencia por
el contrario, alivia o evita la fatiga muscular, de all que muchos atletas corren con un poco
de sal bajo la lengua; en los lugares donde se altera el orden pblico se controla la venta de
sal para hacer rendir al enemigo y obligarlo a salir.

2.4
Elasticidad Ingreso De La Demanda (ERD).

Es el grado de sensibilidad que presenta la demanda (o mas bien la cantidad demandada)

ante los cambios en el ingreso, Qdx = f(R). Sirve para clasificar los bienes en normales e
inferiores.

2.4.1
Bienes Normales.

Se dice que un bien es normal cuando al aumentar el ingreso, ceteris paribus, aumenta la
cantidad demandada y al bajar el ingreso disminuye su cantidad. El coeficiente de
elasticidad-ingreso de la demanda para estos bienes es positivo (Erd mayor q 0). A su vez
estos bienes se clasifican en bienes superiores o de lujo, y bienes necesarios.

2.4.1.1
Bienes Superiores o De Lujo.

La caractersticas de estos bienes es que al aumentar el ingreso, el porcentaje que de este

se destina a comprar este tipo de bienes es mayor que el porcentaje en que se ha
incrementado el ingreso; o sea, si el ingreso se incrementa en 20% (de $100 pasa a $120),
se destinar un porcentaje mayor, talvez un 40% de ese aumento a comprar ms cantidad

de ese bien. El coeficiente de elasticidad-ingreso de la demanda para este tipo de bienes

es mayor o igual q 1.

2.4.1.2
Bienes Necesarios.

Su caracterstica es que al aumentar el ingreso, el porcentaje que se destina a comprar

esos bienes es menor que el porcentaje del aumento en el ingreso se incrementa en un 20%
(de $100 a $120) de ese aumento se destina un porcentaje menor a la compra de esos
bienes, talvez un 10% o un 15% empero, lo que para un grupo de consumidores puede ser un
bien de lujo para otros puede ser una necesidad. Es el caso de los electrodomsticos; Una
nevera en Bogot es un bien de lujo, pero en Barranquilla es una necesidad en razn del
clima; con un acondicionador de aire sucede lo mismo, pero no es as con una chimenea o con
un calentador de agua: En Bogot son una necesidad mientras que en barranquillas son
bienes suntuarios, luego, es arbitraria la clasificacin absoluta de los bienes. Para los
bienes necesarios el coeficiente de elasticidad-ingreso de la demanda es menor que 1.

2.4.2
Bienes Inferiores.

Se consideran en esta clasificacin aquellos bienes que se comportan inversamente al

ingreso, o sea que cuando el ingreso sube su cantidad demandada baja porque va perdiendo
importancia para el demandante. Sin embargo es solo el nivel de ingreso lo que podra
determinar su clasificacin. Para una familia residente en las reas marginales (aqu nos
referimos a personas y familias de escasos recursos, porque en las reas marginales
existen personas de altos ingresos como los dueos de carro tanques que venden agua); el
pan puede ser un bien de lujo, ya que en los casos de extrema pobreza el dinero que poseen
no alcanza para comprarlo, mientras que para personas o familias de ingresos altos este
mismo pan puede ser un bien inferior ya que fcilmente puede comprar sustitutos de mejor
calidad y precios ms altos; por ende no comprar el pan; o puede bajar la cantidad
consumida antes.
Segn el nivel de ingresos del consumidor, su elasticidad-ingreso puede variar
considerablemente. As un artculo puede ser un lujo a niveles bajos de ingreso, una
necesidad a niveles intermedios y un artculo inferior para los niveles altos de
ingresos12. El coeficiente de elasticidad-ingreso para estos bienes es negativo (Erd menor
q 0).

12. SALVATORE, Dominick. Op. Cit. Pg. 39.

2.5

Clculo Del Coeficiente De Elasticidad-Ingreso De La Demanda.

2.5.1
Frmula Del Arco.

Se usa al igual que la frmula de la elasticidad-precio cuando las variaciones son

significativas.

Cuadro No. 6

CALCULO DEL ERD MEDIANTE LA FRMULA DEL ARCO.

Situacin

Px

A
18
B
17
C
16
D
15
E
12
F
10
G
6
H
4
I
2
Fuente: Cuadro No. 5

Grfico No. 14

Qdx

2
3
4
5
8
10
14
16
18

36
51
64
75
96
100
84
64
36

ERD

1.16
1.26
1.4
1.88
5.44
-1.91
-0.49
-0.21

Clases de bien

Superior
Superior
Superior
Superior
Superior
Inferior
Inferior
Inferior

(de
(de
(de
(de
(de

lujo)
lujo)
lujo)
lujo)
lujo)

REPRESENTACIN DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-INGRESO DE LA

DEMANDA UTILIZANDO LA FRMULA DEL ARCO.

Fuente: Cuadro No. 6

Al igual que el grfico No. 12, puede observarse en el grafico No. 14 que los bienes de
precios altos (Elsticos) son los bienes superiores o que se pueden considerar de lujo y
que se ubican en la parte superior de la grfica o donde se ubican los bienes elsticos. Se
puede afirmar entonces que los bienes elstico son superiores y que los bienes inelsticos
son inferiores. Podra decirse entonces que los bienes unitarios son necesarios?

2.5.2
Frmula De La Derivada.

Se utilizan cuando se tienen funciones de ingresos; para ello se parte de lo que podra ser
una frmula de elasticidad puntual.

, pero se considera que R es igual a F (Q); entonces:

Y para hallar el coeficiente de elasticidad-ingreso de la

demanda se procede de la siguiente manera:
a) Se establece una funcin de demanda (para el cuadro con que estamos trabajando P
= 20 Q)
b) Se multiplica P por Q y se obtiene R
R = (20 Q) Q luego R = 20Q Q (2) funcin del ingreso total.
c) Se deriva R con respecto a Q
DR/dQ = 20 2Q
d) Se reemplaza en la frmula
Los clculos pueden verse en el cuadro No. 7

Cuadro No. 7

CLCULO DEL ERD MEDIANTE LA FRMULA DE LA DERIVADA

Situacin

Px

A
13
B
17
C
16
D
15
E
12
F
10
G
6
H
4
I
2
Fuente: Cuadro No.4

Qdx

2
3
4
5
8
10
14
16
18

36
51
64
75
96
100
34
64
36

ERD

1.12
1.21
1.33
1.5
3
0.0
-0.75
-0.33
-0.12

Clases de bien

Superior
Superior
Superior
Superior
Superior
Superior
Inferior
Inferior
Inferior

Grfico No. 15

REPRESENTACIN DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-INGRESO DE LA

DEMANDA MEDIANTE LA FRMULA DE LA DERIVADA
Ver pgina siguiente.

Fuente: Cuadro No. 7

Los clculos realizados mediante al uso de esta frmula corresponden a los puntos en cada
nivel de ingresos y no a cada intervalo como en el caso anterior.

2.5.3
Frmula De Las Variaciones Porcentuales.

Para aplicar esta frmula es necesario determinar cual es la relacin entre el ingreso y la
cantidad que de ellas compran.

El cuadro No. 8 muestra los diversos niveles de ingreso que semanalmente puede obtener
un individuo o una familia para comprar un determinado nmero de unidad del bien X.
Se supone que el individuo (o la familia) dedica gran parte de su ingreso a comprar el bien x
de acuerdo con la importancia que para el como demandante tiene en su presupuesto.

Cuadro No. 8
CLCULO DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-INGRESO DE LA DEMANDA
MEDIANTE LA FRMULA DE LAS VARIACIONES PORCENTUALES.
Ingresos
$ semanal
8.000
12.000
16.000
20.000
24.000
28.000
32.000

Cantidad x
Unid/seman
a

Cambio %
En Qx
100
50
20
11.11
-5
-5.26

Cambio %
En R
50
33.33
25
20
16.67
14.29

ERD

2
1.5
0.8
0.56
-0.30
-0.37

Clases de bien

Lujo
Lujo
Necesidad
Necesidad
Inferior
Inferior

5
10
15
18
20
19
18
Fuente: Salvatore Dominick. Op. Cit. Pg. 39 Nomenclatura y Simbologa adoptada
por el profesor.

2.5.4
Curva De Engel.

Muestra la cantidad de un artculo que un individuo comprara por unidad de tiempo a

diversos niveles de ingreso. Podemos derivar una curva de Engel con base en el cuadro No8

Cuadro No. 16

REPRESENTACIN DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-INGRESO DE LA

DEMANDA POR LA FRMULA DE LA VARIACIONES PORCENTUALES (CURVAS DE
(ENGEL)

2.5.4.1
Frmulas De La Curva De Engel.

La cantidad demandada puede aumentar con el ingreso a una tasa de creciente o a una tasa
decreciente; luego las curvas pueden adoptar diferentes formas;

Grfico No. 17
CURVA DE ENGEL PARA BIENES
NECESARIOS

Grfico No. 18
CURVA DE ENGEL PARA BIENES
DE LUJO

Grfico No. 19

CURVA DE ENGEL PARA BIENES INFERIORES.

En el grfico No. 17 la curva de Engel se orienta hacia arriba; la cantidad demandada o

comprada aumenta en el ingreso a una tasa decreciente
es el caso de los
bienes necesarios, entre los que se pueden contar los vveres. En el grfico No. 18 la curva

se orienta ms hacia la derecha que hacia arriba; la cantidad comprada de x aumenta con el
ingreso de una forma creciente
lo cual se puede considerar como un
gasto suntuario o un bien de lujo; tal como las comidas en restaurantes de alta cocina. Por
su parte el grfico No. 19 se puede observar que a medida que aumenta el ingreso aumenta
la cantidad obtenida de bienes que se pueden comprar, se dice que es un bien normal; en
ese caso estaramos entre los ingresos QR(2); por encima de ese punto se ubicaran los
bienes inferiores por que a medida que aumenta el ingreso su cantidad comprada disminuye
(paradoja de Guiffen) y la curva se dobla hacia atrs (no obstante, estas categorizaciones
no deben tomarse muy seriamente, puesto que tienen diversos significados para distinta
gente)13. Es as como un mismo bien puede ser un lujo para un estrato dado de la
poblacin (ingresos bajos) e inferior para otros estratos (ingresos altos); Ej.: Un Renault 4
es un bien de lujo para cualquier asalariado que devengue menos de $100.000;.. Pero.
Ser lo mismo para un narcotraficante? Otro ejemplo que se puede tomar de la vida real
sera el siguiente: los bienes ms consumidos por las familias de bajos ingresos son: pan,
arroz, y espaguetis; sin embargo, un aumento en sus ingresos no hace aumentar la cantidad
de ninguno de ellos, sino le agrega a su dieta: carne, pollo, papa, y menor cantidad de arroz;
en otras palabras los bienes que mencionamos antes se convierten en inferiores. A veces
es til definir la elasticidad-ingreso de la demanda en trmino de la sensibilidad de la
cantidad optima comprada ante cambios en el ingreso real, en ves de monetario o nominal.
Este es especialmente relevante cuando el porcentaje de los gasto totales destinados al
bien en cuestin es relativamente grande, de manera que cualquier cambio en el precio de
dicho bien afectara sustancialmente el ingreso real14.
Si cambian los ingresos, hay cambios similares en la demanda tambin representados
geomtricamente por cambios (desplazamientos) en la curva de demanda. Al evaluar los
efectos que tienen los cambios en los ingresos de la demanda, la primera consideracin es la
de determinar si el bien en cuestin es un bien normal o es un bien inferior. Un bien normal
es aquel para el cual la demanda aumenta a medida que aumentan los ingresos. Si usted lo
piensa bien se dar cuenta rpidamente de que la mayora de los productos son bienes
normales, es muy difcil pensar en bienes que la gente como grupo consuma menos a medida
que aumentan sus ingresos, si esto ocurre, llamamos tal producto un bien inferior si
definimos la idea de bienes muy estrictamente, es posible distinguir algunos bienes
inferiores. Considere usted por ejemplo, los cortes inferiores de carne, como la carne
molida. Si, al aumentarse el salario de un individuo el tal individuo come menos carne molida
y ms bistec, la carne molida es un bien inferior y el bistec es un bien normal, pero se sigue
considerando carne de res en especfica un bien normal15.

2.5.4.2
Relacin De La Elasticidad-Precio De La Demanda y El Ingreso Total.

Podemos usar el principio de elasticidad para fundamentar una tcnica de formacin de

precios y podemos examinar la relacin del ingreso total con la elasticidad-precio de la
demanda. El famoso matemtico y Economista francs, Agustn Cournot, se preguntaba lo
que el dueo de un manantial de agua mineral debera cobrar por el agua del manantial, la
cual era muy deseada por sus poderes curativos, Cournot daba por sentado que no costaba

13. LE ROY MILLER, Roger. Op. Cit. Pg.55

14. LE ROY MILLER, Roger. Op. cit. Pg. 58

15. CABARROY, Evaldo. Op. Cit. Pg 35.

Nada operar esta fuente que daba una cantidad ilimitada de agua, y que el dueo quera ser
tan rico como fuera posible de acuerdo con el principio de inters propio.
Para determinar el precio correcto, debemos primero reconocer que un cambio de precios
tiene dos efectos opuestos sobre el ingreso total. El prime efecto es que la disminucin del
precio disminuye el ingreso total. El otro, es que ante una disminucin del precio, la
cantidad demandada aumenta, aumentando as el ingreso total. El efecto neto sobre el
ingreso total depende de si la disminucin relativa del precio excede al aumento de la
cantidad relativa de demandada o viceversa. Esto es exactamente lo que el coeficiente de
elasticidad-precio de la demanda nos informa16.

Tabla No. 3

ELASTICIDAD-PRECIO E INGRESO TOTAL

Cambio de precio

Sube
Sube
Sube
Baja
Baja
Baja

Cambio en la
cantidad
demandada
Disminuye
Disminuye
Disminuye
Aumenta
Aumenta
Aumenta

Elasticidad

Epd
Epd
Epd
Epd
Epd
Epd

>1
=1
<1
>1
=1
<1

Ingreso total

Disminuye
Sin cambio
Aumenta
Aumenta
Sin cambio
Disminuye

2.6
Elasticidad Cruzada De La Demanda (Exd).

Es la sensibilidad que presenta la cantidad demandada de un bien x (Qx) cuando varia el

precio de otro bien y (Py) que tiene con el anterior alguna relacin ya sea de sustituibilidad
p de complementariedad. El resultado de calcular el coeficiente de elasticidad para esos
bienes nos sirve para clasificarlos en: Sustitutos, Complementarios e Independientes
(Clasificacin esta ltima que considero arbitraria por cuanto existe siempre algn tipo de
relacin entre dos bienes).

2.6.1
Bienes Sustitutos.

Se dice que un bien es sustituto de otro cuando sirve para reemplazarlo. Son aquellos que al
bajar la cantidad demandada de uno de ellos (x) necesariamente debe aumentar la cantidad
demandada del otro (y) o al aumentar el precio de uno de ellos (Px) hace aumentar la
cantidad demandada del otro (Py).

16. CABARRUY, Evaldo. Op. Cit. Pg. 65.

Los ejemplos de bienes sustitutos abundan; sin embargo no existen sustitutos perfectos ya
que existen otras variables que de alguna manera impiden que la sustitucin se cumpla; un
ejemplo es la carne de pollo como sustituto de la carne de res; el precio del pollo ha subido
tanto que resulta ms caro reemplazar la carne de res por la de pollo; tampoco el pescado
es un buen sustituto de la carne de res debido no solo al alto precio sino a la escasez (y las
ltimas masacres de pescado en Cartagena y Barranquilla as como la contaminacin de la
barra alejan aun ms las posibilidades de reproduccin de peces) en determinadas pocas
del ao; y otras variables que impiden que se cumpla la sustitucin son los hbitos de
consumo y los gustos y preferencias de la poblacin, esta no resiste mucho tiempo
comiendo pescado en lugar de carne de res, o el impacto psicolgico que produce el solo
hecho de pensar que se est consumiendo un burro o un caballo y no una vaca. Tambin
ciertas convicciones de tipo religioso y/o poltico impiden que la carne de cerdo de cerdo se
convierta en un sustituto de la carne de res.

2.6.2
Bienes Complementarios.

Se dice que un bien (x) es complementario de otro (y) cuando refuerza la utilidad que
presta el bien principal. Aquellos que al aumentar la cantidad demandada de uno de ellos
(Qdx) necesariamente hacen subir la cantidad demandada del otro (Qdy) o que al aumentar
el precio de uno de ellos (Px) hace bajar la cantidad demandada del otro (Qy) y viceversa.

Puede considerarse el arroz un bien complementario de la carne de res; sin embargo, esto
depende del hbito de consumo o del gusto de quien lo consuma, seguramente al tratarse de
carne molida o guisada aceptara el arroz como complemento, pero no si se trata de carne
asada; por eso no podemos hablar de bienes complementarios absolutos. Las llantas son un
bien complementario de los automviles, al subir el precio de las llantas, necesariamente (en
el largo plazo) debe bajar la cantidad demandada de automviles y al subir el precio de los
automviles necesariamente debe bajar la cantidad demandada de llantas. Pero en
determinado lugar puede subir la cantidad demandada de llantas sin que suba la cantidad
demandada de automviles o viceversa; y es aqu donde juega un papel muy importante
situaciones como el contrabando de llantas. La gasolina es un bien complementario de las
motocicletas y automviles, cuando aumenta la cantidad demandada de motocicletas y
vehculos accionados con gasolina debe aumentar la cantidad demandada de esta ltima;
pero el hecho de que aumente la cantidad demandada de la gasolina no significa que haya un
nmero mayor de vehculos y/o motocicletas ya que puede drsele otros usos al
combustible.

2.6.3
Bienes Independientes.

Son aquellos en los que no guarda relacin la cantidad demandada de uno (Qdx) con el
precio de otro (Py) (Deca al principio que es una clasificacin arbitraria por cuanto al
examinar ms detenidamente dos bienes se les encuentra alguna relacin). Empero las
cantidades demandadas de uno (Qx) no responde a las variaciones del precio del otro (Py)
en una forma permanente. El precio del bien x puede aumentar y la cantidad demandada del
bien y permanecer constante, o subir, o bajar. Diramos por ejemplo, que no hay ninguna

relacin ente los automviles y los zapatos; Habra independencia entre una bola de billar
y un par de zapatos? Claro que mientras ms se juega al billar mayor es el gasto en zapatos.
El coeficiente de elasticidad-cruzada de la demanda para estos bienes es igual a cero (Exy
= 0 Eyx = 0)
Resumiendo entonces tenemos:

2.7
Clculo Del Coeficiente De Elasticidad-Cruzada De La Demanda.

Se puede utilizar una sola frmula (en el arco) para realizar los clculos de la elasticidadcruzada de la demanda:
(Exy = Elasticidad-cruzada de x con respecto a y).
(Eyx = Elasticidad-cruzada de y con respecto a x).
Las frmulas para el clculo de elasticidad seran:

Cuadro No. 9
CLCULO DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-CRUZADA DE X CON
RESPECTO A Y PARA BIENES COMPLEMENTARIOS.
Situacin

Px

Qx

A
18
1
B
16
2
C
12
4
D
10
5
E
8
6
F
4
8
G
0
10
Fuente: Hipottica.

Py
24
18
15
12
9
6
0

Qy
2
4
5
6
7
8
10

Exy
-2.33
-3.66
-1.5
-0.63
-0.71
-0.11

Clases de bien

Complementarios
Complementarios
Complementarios
Complementarios

Cuadro No. 10
CLCULO DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-CRUZADA DE Y CON
RESPECTO A RESPECTO X PARA BIENES COMPLEMENTARIOS.
Situacin

Px

Qx

A
18
1
B
16
2
C
12
4
D
10
5
E
8
6
F
4
8
G
0
10
Fuente: Cuadro No. 9

Py
24
18
15
12
9
6
0

Qy
2
4
5
6
7
8
10

Eyx

Clases de bien

-5.66

Complementarios

-0.77
-1
-0.69
-0.11
-0.11

Complementarios
Complementarios
Complementarios
Complementarios

Segn los clculos realizados en los cuadros 9 y 10 el bien es complementario; obsrvese

que a medida que el precio del bien x disminuye, la cantidad del bien y aumenta; y el
coeficiente de x con respecto a y, y de y con respecto a x es siempre negativo.

Grfico No. 20

CURVAS DE DEMANDA PARA DOS BIENES COMPLEMENTARIOS.

Fuente: Cuadros 9 y 10.

Cuadro No. 11
CALCULO DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-CRUZADA DE X CON
RESPECTO A Y PARA DOS BIENES SUSTITUTOS.
Situacin

Px

Qx

A
18
1
B
16
2
C
12
4
D
10
5
E
8
6
F
4
8
G
0
10
Fuente: Cuadro No. 9

Py
0
6
9
12
15
18
24

Qy
10
8
7
6
5
4
2

Exy

0.20
1.66
0.77
0.81
1.57
0.77

Clases de bien

Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.

Segn los clculos realizados en el cuadro anterior, el resultado de la elasticidad-cruzada

de la demanda es positivo; lo cual quiere decir que se trata de un bien sustituto, obsrvese
que a medida que el precio del bien x baja, la cantidad demandada del bien y tambin
baja.

Cuadro No. 12
CLCULO DEL COEFICIENTE DE ELASTICIDAD-CRUZADA DE LA DEMANDA
DE Y CON RESPECTO A X PARA BIENES SUSTITUTOS.
Situacin

Px

Qx

A
18
1
B
16
2
C
12
4
D
10
5
E
8
6
F
4
8
G
0
10
Fuente: Cuadro No. 10

Py
0
6
9
12
15
18
24

Qy
10
8
7
6
5
4
2

Eyx

1.88
0.46
0.84
0.81
0.33
0.33

Clases de bien

Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.
Sustituto.

Puede decirse que los bienes x y y, en este caso son bienes perfectamente sustitutos ya
que en todos los casos (midiendo la elasticidad de x con respecto a y y/o la de y con
respecto a x) llegamos a obtener como resultado un nmero mayor que cero. Como hemos
tomado los mismos datos del cuadro No.9, al graficar solo cambiar la orientacin de la
curva de demanda del bien y.

Grfico No. 21
CURVAS DE DEMANDA PARA DOS BIENES SUSTITUTOS.

Fuente: Cuadros 11 y 12.

En la tabla No. 4 se muestran los usos del gas natural que podra hacerse en los Estados
Unidos, segn los autores Call y Hollahan 16. Al igual que los posibles sustitutos en el caso
de un aumento en el precio del gas natural. Aunque no haya sustitutos para usos en hornos,
calentadores de agua, estufas u otros utensilios, existen otras maneras, modos formas de
calentar el agua y cocinar. Tambin es posible reducir o eliminar ciertos usos. El horno
existente o la estufa pueden ser reemplazados con el tiempo por una que use menos gas o
un combustible diferente; observndose detenidamente la tabla No. 4 podemos concluir que
la recomendacin de la electricidad como sustituto del gas natural es debido a que la
energa elctrica es menos escasa y por ende ms barata que el gas natural. Las personas
se interesan en los sustitutos del gas natural porque la ley de la demanda funciona en el
mercado del gas natural; cuando el precio del gas natural aumenta, los consumidores buscan
sustitutos con costos relativamente ms bajos, y cuando los precios bajan los consumidores
dejan los sustitutos para consumir el bien principal o de su mayor agrado (en este caso el
gas natural)17

16. CALL y HOLLAHAN. p. Cit. Pg. 25.

17. IBIDEM.

Tabla No. 4
USOS Y SUSTITUTOS DEL GAS NATURAL EN LOS ESTADOS UNIDOS.
Usos

Posibles sustitutos

Calefaccin domstica

Reducir la calefaccin en algunos cuartos.

Bajar el termostato.
Usar abrigos.
Poner aislantes en la casa.
Usar calefaccin de petrleo.
Usar calefaccin solar.

Calefaccin domstica con agua caliente

Reducir la temperatura del agua.

Desconectar el calentador de agua durante
la noche.
Usar rasuradora elctrica para afeitarse.
Tomar duchas en ves de baos de tinas.
Tomar menos duchas (cuando la limpieza es
costosa algn nivel de suciedad puede
resultar ptimo).

Secado de ropa

Uso de la plancha para la ropa.

Uso de secadoras elctricas.
Compra de ropa que no necesite planchado.
Lavado de ropa menos frecuente.

Cocina

Cocinar la comida sobre la estufa.

Comprar un horno nuevo ms pequeo.
Cocinar en horno microondas.
Usar una estufa elctrica.
Comer comidas fras.
Cocinar comida que necesite menos energa
(huevos en lugar de pavo).
Cocinar en cantidad y guardar las sobras
para la comida fra.

Alumbrado de lmparas de gas decorativas

Reemplazarlos por lmparas elctricas.

Usar lmparas decorativas menos frecuente.

Sin embargo en nuestro medio (Barranquilla por ejemplo) sucede todo lo contrario; el gas
natural es el mejor de los sustitutos para la energa elctrica, ya que esta es muy costosa
para uso domstico. La masificacin del gas natural en residencias (especialmente en
estratos ms bajos) ha sido la solucin a la elevada facturacin de la energa elctrica.
Suceder lo mismo dentro de veinte aos? El alto costo del planchado de ropa ha llevado a
buscar soluciones en el uso de sustancias pre-planchado (fresly) o en la creacin de telas
arrugadas que no necesitan ser planchadas o el invento de toma corrientes (sic) para
ahorrar energa., pese a las comodidades que brindan el uso del acondicionador de aire, su
uso es muy bajo por lo caro que resulta la energa elctrica y el precio de los
acondicionadores de airea gas es inalcanzable an para la gente que no tiene altos ingresos.

Fin.