UNIVERSIDAD CATLICA DE CUENCA

UNIDAD ACADMICA DE INGENIERA QUMICA, BIOFARMACIA,

INDUSTRIAS Y PRODUCCIN

GERENCIA ESTRATGICA

ANLISIS DE WORLDREADER

Profesora:
Ing. Industrial: Tania Tamayo

Estudiante:
Edison Morocho

Curso:
Quinto Ingeniera Qumica

Ao:
2014-2015

CUENCA-ECUADOR

El Cliente
Worldreader es una organizacin sin nimo de lucro con sedes en San Francisco,
Barcelona, Accra y Nairobi cuyo objetivo es dar acceso a libros a los nios y sus
familias en pases donde no pueden acceder a ellos.
De esta manera, Worldreader est cambiando la manera en que los pases en vas de
desarrollo leen: gracias al abaratamiento de la tecnologa, miles de nios tienen acceso a
una biblioteca digital en sus manos con los e-readers y e-books.
En los primeros dos aos, Worldreader ha llegado a casi 12.000 nios con ms de
609.000 libros electrnicos en ocho pases africanos.
La pgina de Facebook de Worldreader cuenta con ms de 55.000 likes y su comunidad
es internacional.
La Campaa
Coincidiendo con el Da Internacional del Libro (23 de abril), se llev a cabo una
campaa bajo el ttulo Whats Your Book DNA? que consisti en un cuestionario con
5 preguntas simples (con dos nicas respuestas). Los participantes doblaban sus
posibilidades de ganar si animaban a sus amigos a participar.
Entre los ganadores se sortearon 5 Kindles con los mismos libros que leen los nios de
nuestros programas, entre ellos los mejores ttulos de autores africanos.
La campaa empez el mismo 23 de abril y estuvo activa hasta el 1 de mayo.
Reto
La misin de Worldreader es hacer llegar libros electrnicos a las personas que no
tienen acceso a materiales de lectura en los pases en vas de desarrollo, lo cual
permitir a millones de personas mejorar sus vidas.
Por una parte, vemos resultados impactantes con los nios. Worldreader cree en el
poder de la lectura como ocio para ayudar a crear una cultura de la lectura y fortalece a
los nios para que escojan libros de calidad de una seleccin apropiada para su edad.
Estos son 3 datos de los que estamos particularmente orgullosos:
En mayo de 2012, los estudiantes de iREAD Ghana descargaron 1.020
contenidos.
En conjunto, por cada 2 libros enviados a estudiantes de Ghana, ellos
descargaban una pieza de contenido a su gusto (que incluye peridicos, revistas,
pruebas de libros gratuitos y aplicaciones de gestin).
Desde que entregamos nuestro primer lector de libros digitales en Ghana, los
nios han descargado por su cuenta 20.000 contenidos adicionales.

Por otra parte, con la ayuda de nuestros colaboradores y ayudantes, hemos distribuido
en muy poco tiempo casi 200.000 libros digitales a ms de 1.200 nios en frica
subsahariana. Operamos en Ghana, Kenia, Uganda y muy pronto en Ruanda.

El objetivo principal de esta campaa era aumentar nuestra comunidad en Facebook.

Puesto que somos una ONG que trabajamos para hacer la lectura accesible para todos,
era imprescindible que nuestra campaa tuviera que ver con la literatura, los libros y la
lectura.

De esta manera, intentamos disear una campaa que, si bien tuviera que ver con los
libros, no estuviera exclusivamente dirigida a los amantes de la lectura sino abrirlo a un
rango ms amplio de personas.

Las cinco preguntas, que contaban con dos respuestas cerradas para cada una, se
presentaron de manera muy visual. Eran preguntas que tenan que ver el carcter del
participante, sus preferencias y gustos, etc.

El resultado, dependiendo del sexo del participante, era un personaje de la literatura

mundial. Algunos ejemplos: Pippi Calzaslargas, Hermione, Don Quijote y Harry Potter.

Aquellos participantes que reclutaran a 2 personas ms a participar (de 2 en 2), tenan el

doble de posibilidades de ganar. La seleccin de los ganadores fue al azar.
Somos una ONG de tecnologa, de forma que nuestro reto consisti en hacer crecer la
comunidad y hacerengagement.
1. La solucin
Puesto que es una organizacin no gubernamental muy joven, todava no tiene recursos
para desarrollar sus propias aplicaciones para grandes campaas en Facebook, twitter y
otras redes.
Con Easypromos pudieron observar que las aplicaciones pueden ser customizadas
fcilmente y que cuentan con un enorme abanico de plantillas y posibilidades para
escoger.
Gracias a la aplicacin Quiz de Easypromos, se pudo realizar el Book DNA Quiz de
manera muy visual y conseguir que el resultado que obtuviera cada participante en
funcin de sus respuestas dadas encajara correctamente con el perfil.
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Esto es, a cada participante le corresponda un personaje literario en funcin de su

gnero y de las respuestas.
Junto con el Quiz, se realizaron varios Facebook Ads y promoted posts que potenciaron
el alcance de esta campaa.

2. Los beneficios
Participacin de 1.424 personas.
Incremento de los fans en Facebook: 15,069 nuevos fans adquiridos.
Visitantes nicos a nuestra pgina de Facebook: ms de 8.000 en una semana.
Aplicacin visualmente muy atractiva con un resultado personalizado y
divertido.
Idiomas de habla inglesa.

Los libros digitales tienen tres ventajas adicionales obre los libros de papel. En primer
lugar una vez que los lectores electrnicos lleguen a su destino las escuelas y las
familias tendrn acceso casi de inmediato a cientos de libros, desde libros nuevos a
libros usados.
En segundo lugar el coste del envi de estos libros es casi nulo, incluso a las zonas ms
remostas comprndolos con el precio de $1.00 o ms por libro por solo enviarlo al
contenedor del puerto.
Y por ltimo el coste del contenido digital est disminuyendo rpidamente: muchos
libros digitales clsicos actualmente cuestan la mitad e incluso menos que los de tapa
dura, e incluso otros son gratuitos.
Ms all de estos beneficios, algunos lectores electrnicos han aadido caractersticas
como la conversin de texto a voz para los nuevos lectores y acceso a Wikipedia.
Adems la enciclopedia global hace posible la distribucin del contenido loca,
peridicos, revistas, folletos, etc.
Gracias a las nuevas tecnologas, Worldreader utiliza las infraestructuras telefnicas
ya presentes, y apoya las redes de escuelas, editoriales y gobiernos locales que ya
existen sin generar daos medioambientales.
Hasta el momento, Worldreader ha repartido sin cables ms de 190.269 libros digitales
africanos e internacionales a nios en Ghana, Kenia y Uganda.
Est claro que hay un coste medioambiental inicial vinculado a la distribucin de los
lectores electrnicos (petrleo y materiales para la produccin de los lectores), pero
despus de este coste inicial los costes medioambientales por libro distribuido son
mnimos.
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En adicin a la reduccin del impacto medioambiental de nuestros proyectos, tambin

procuramos transmitir los valores de respeto al medio ambiente mediante la
inclusin y publicacin de materiales que tratan del medio ambiente, preservacin y las
ciencias naturales que proveen a nuestros estudiantes de las herramientas necesarias
para ser responsables con los recursos y necesidades del planeta.
Trabajar con editoriales locales nos permite proveer a los estudiantes ms recursos
relevantes a su entorno natural.
3. Testimonio
Estamos muy contentos con los resultados de esta campaa. El funcionamiento de la
plataforma es muy intuitivo y permite no slo realizar campaas, sino tambin
conseguir que se convierta en viral y, adems, una vez finalizada, analizar los
resultados obtenidos. Agradecemos al equipo de Easypromos el apoyo que nos brind
en todo momento.
Siempre estn mirando adelante a or cmo nuestros programas Kits socios estn
progresando y lo que los estudiantes han estado leyendo.
Durante una reciente visita a la oficina del Worldreader, Caren McCormack desde El
Proyecto Kilgoris nos entreg una actualizacin sobre lo que est sucediendo con los
Kindles en sus escuelas, y en este caso, en la Escuela Primaria Intimigom.
Con la Compaa de Jess en frica del Este, Worldreader puso en marcha el mayor
despliegue nico de los e-readers (EVER!) En San Luis Gonzaga Escuela Secundaria en
Nairobi, Kenia.
El impacto? Adems St. Al ser de la escuela 27 en Kenia para poner en prctica
nuestro programa de e-reader, 49.000 africanos.
Desde el inicio la Fundacin Worldreader se ha caracterizado por potenciar los
proyectos compartidos para as magnificar la eficiencia y el impacto de stos.
Somos muy consciente que nos queda mucho camino por delante en nuestro reto de
cambiar el mundo a travs de la lectura y no lo podemos hacer solos.
Nuestro trabajo y nuestra causa dependen mucho de la colaboracin de empresas y
particulares.
Considera unirte a nosotros en nuestra meta de hacer llegar 1 milln de libros digitales
y el cambio de vida junto con la capacidad de creacin de ideas que eso conlleva- a los
nios de frica en 2013.

LINKOGRAFA:
http://www.elandroidelibre.com/2013/04/acercando-la-lectura-a-los-pases-endesarrollo-con-worldreader.html
http://www.ambientum.com/revista/2012/julio/Worldreader-distribuido-casi-200-000libros-digitales-mas-1-200-ninos-africa-subsahariana.asp