Ejercicio prctico Captulo 2:

La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y

organizaciones de soporte.
1. Seprense en grupos y simulen un pequeo negocio que proyecta anunciar
un producto nuevo o innovador. Una vez que hayan elegido una industria
general y un producto para anunciar, realicen las siguientes tareas y
presenten sus conclusiones ante la clase.
Producto nuevo e innovador que se determin para trabajar es:
La cera en crema para limpiar muebles de madera de la marca MADERBRI
a) Escojan una de las tendencias principales de la industria publicitaria y
expliquen por qu consideran que la tendencia tendr un mayor efecto en
la publicidad de su producto.

La evolucin de los medios muestra lo que es un aspecto positivo

para lo que es MADERBRI ya que los consumidores necesitan sentir
las experiencias emocionales de diferentes maneras y quien se
encargaba de hacer estas experiencias es la televisin, pero ahora
con la evolucin de los medios es decir con el surgimiento de la
banda ancha nosotros como anunciantes nos beneficiaremos de esto
ya que por medio de la banda ancha fusionaremos estos mensajes
de la televisin, para que surja una interactividad entre banda ancha
e internet.

Una tendencia que da un aspecto negativo hacia nuestro producto es

el ruido de los medios ya que se ve afectado por el alto grado de
publicidad y propaganda que existe para los diferentes satis factores,
lo cual afecta de cierta manera la publicidad que utilizaramos porque
sera ms difcil resaltar y marcar la diferencia entre tantas
propuestas.

b) Determine en que categora de anunciante est clasificada su empresa y

explique el papel que la publicidad desempea para las organizaciones de
esa categora. Cmo se aplica esto a su campaa?.
Fabricante: nos ubicamos en esta categora ya que es en donde
podemos estimular la demanda de nuestro producto, creando una
percepcin y preferencia de nuestros consumidores hacia nuestro
producto, adems de que la publicidad en esta categora viene a ser

muy til para todo tipo de empresa que ofrece bienes y servicios
como el nuestro.
c) Seleccione una agencia de publicidad o promocin que sera la ms
efectiva para prestar servicios apropiados y alcanzar as sus metas de
publicidad o promocin. Explique su eleccin.
Agencia de servicios completos: ya que esta nos ofrece un servicio
donde podemos hacer una comunicacin integral de marca,
empezando por una estrategia de marketing bsico, es decir ofrece
un servicio de investigacin que ayudara a tener una mayor
preferencia de nuestro mercado meta y es la mejor opcin para la
promocin de nuestro producto.
d) Seleccione un proveedor externo que proporcionara servicios de
especializacin para ayudar a garantizar el xito de su compaa.
Expliqu
Proveedor Externo:
Un proveedor externo que puede proporcionar los servicios para que los
resultados deseados se logren con xito, es un Asesor, porque son
expertos en las diferentes herramientas que componen la publicidad,
adems de que tienen conocimiento sobre aspectos del ambiente
externo que desconocemos a profundidad y que podemos utilizar para
mejorar o para ser diferentes, por lo tanto contar con su apoyo nos
permitir elaborar una estrategia de publicidad eficiente.
e) Elija una organizacin de medios disponibles que sera la ms adecuada
para anunciar y promover la identidad de su marca porque es la mejor
eleccin?
Medios elegidos:
Haremos uso de los medios de comunicacin que sean de mayor
audiencia en la zona tomando en cuenta la aceptacin de su
programacin
Por lo tanto anuncindonos en radio, televisin, logramos persuadir
en la mente del consumidor a que consuma nuestro producto, as
como tambin para que conozca los beneficios que brinda el
producto.

Escoja una marca popular de un anunciante local o nacional y trate de determinar

que organizaciones de medios usa el anunciante para su pblico meta tiene la
marca un sitio especial en internet? Puede encontrar anuncios por televisin o en
carteleras de su producto?
Existen organizaciones de medios que no pudo encontrar que considera serian
adecuadas o innovadoras para anunciar esta marca? Explique.
Marca
El comalito

a. Esta marca cuenta con una pgina en la red social de facebook.

Donde anuncia sus productos a los consumidores activos.
b. Esta marca promociona sus productos a travs de la televisin en
spots publicitarios en los diferentes canales locales.
c. Si, podran incluirse:

Degustaciones en los diferentes supermercados (exhibicin

en los diferentes puntos de venta).
Volantes
Participacin en expo ferias
Patrocinios en obras de beneficio social