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1. Transformaciones
Durante la dcada de los 90, la poltica econmica neoliberal implementada por el menemismo, en conjugacin con un contexto
internacional de transformaciones del rol del editor y de la circulacin de la cultura escrita a nivel global, propician la
desnacionalizacin de la industria editorial, la venta de sellos editoriales de larga trayectoria en la cultura literaria argentina y la
inyeccin de capitales extranjeros que siguen la lgica comercial de los grupos financieros transnacionales. Paralelamente, se asiste a
un fenmeno de renovacin de la llamada edicin independiente de literatura, luego de la fragmentacin del campo cultural que la
ltima dictadura y el exilio produjeron y que sign la actividad editorial durante las dcadas inmediatamente anteriores. Sobre este
fenmeno de alta concentracin de la industria durante la ltima dcada del siglo XX se ha escrito ya bastante (cfr. Botto, 2006;
Vanoli, 2009), as como sobre la idea de polarizacin, que se sustenta en una discutible homogeneizacin de los proyectos culturales
de las editoriales que discutiblemente se engloban bajo la categora de independientes, en tanto suponen emprendimientos bien
diversos en lo que hace a sus propsitos como a su infraestructura, en cuanto a los capitales disponibles como a las modalidades de
contratacin, relacin con los autores, distribucin y comercializacin.
Con todo, puede tener cierto consenso la advertencia de que estas editoriales, con distintas estrategias, suelen volcarse hacia lo que
se denomina nichos de mercado: buscan asegurar un pequeo porcentaje de lectores cautivos, a partir de la publicacin de
gneros y autores que no constituyen una inversin segura desde el punto de vista de la rentabilidad. La revitalizacin de la edicin
de poesa en nuestro pas a partir de los aos 90 es un indicador, entre otros varios, de las estrategias que despliegan estos editores.
Ahora bien, esta caracterizacin es posible en tanto la mayor parte de los emprendimientos editoriales surgidos en estos aos siguen
operando dentro de los circuitos de distribucin y comercializacin tradicionales. Distinto es el caso de varios de los proyectos
surgidos durante la primera dcada del siglo XXI, como veremos enseguida.
En trminos estadsticos, la crisis del ao 2001 que lleva a la salida de la convertibilidad produce, como es lgico, una fuerte cada en
la produccin editorial, de alrededor de un 25%. Lo que resulta sorprendente en este escenario es la recuperacin que se da en los
aos inmediatamente siguientes, que muestra un incremento relativo acumulado del 86% entre los aos 2002 y 2004, y si bien este
incremento se halla sostenido por los nmeros de los grandes grupos editoriales -que redisean sus estrategias en el nuevo
escenario- el informe del Centro de Estudios para la Produccin del ao 2005 sobre la industria editorial no deja de notar que fueron
las firmas que facturan menos de 500.000 pesos anuales las que registraron, en promedio, un mayor aumento en la productividad
(de un 47,7%, frente al 25% de las grandes editoriales). Sonia Budassi (2008) caracteriza este perodo como una efmera
primavera para la edicin llamada independiente, en tanto los grandes capitales proceden con cautela durante la crisis, y ello implica
para las editoriales ms chicas una oportunidad indita para lograr la visibilizacin de sus ttulos en las grandes libreras o los
suplementos culturales de los medios masivos, o para asociarse y buscar nuevas estrategias en lo que hace a la distribucin.
Ahora, sin duda lo que resulta ms interesante desde el punto de vista cualitativo para el anlisis del fenmeno editorial durante la
ltima dcada, es el surgimiento de una serie de emprendimientos que se autodenominan ya no independientes mote que es en
verdad discutido por la mayora de los editores- sino directamente alternativos, artesanales y que, en algn caso, se presentan
como estrategias antimercado. Experiencias editoriales que aparecen de algn modo tributarias de las formaciones culturales que
revitalizan la edicin de literatura en Argentina durante los aos 90, s, pero que fundamentalmente parecen surgir al calor del clima
poltico que genera la crisis del modelo neoliberal y del espritu autogestivo con que las organizaciones sociales contagian a algunos
sectores de la clase media. Como dice Daniela Szpilbarg (2010) estos proyectos postulan nuevos cnones de produccin, difusin,
circulacin y consumo, lo que equivale para esta autora a advertir que crticamente, se puede pensar en el fin de la autonoma
literaria, y en nuevos modos en que la literatura se vuelve presente y performance. Esta idea de postautonoma inspirada en
algunas recientes posiciones crticas en torno a la literatura, principalmente la de Josefina Ludmer (2008, 2010)- que atraviesa los
anlisis sobre los nuevos proyectos editoriales aunque no necesariamente el discurso de los editores, entiendo que debera ser
revisada. Lo que es indudable en todo caso es que la alteracin sustantiva en las formas de produccin, circulacin y consumo de
literatura, se consolida en Argentina durante la ltima dcada y de la mano de estos proyectos de vanguardia.
placer y la propiedad de tele-transportacin que tiene la lectura, a travs de enfoques narrativos originales y resoluciones grficas no
tradicionales. Su catlogo est compuesto por apenas 8 libros-objeto, que interpelan al lector, en primera instancia, a partir de la
interaccin que plantea lo novedoso de sus formatos, en cuanto a imagen y texturas: repasadores, sobres-bomba, csped sinttico
con flores de plstico o piel sinttica que emula la de un gorila albino son algunos ejemplos.
En segundo lugar, casi todos los ttulos del catlogo son de autora colectiva, en tanto se trata de antologas de poesas o
microensayos, y slo un par de ellos son relatos pertenecientes a un nico autor. Adems de esta idea del libro como resultante de
una labor comn en la dilucin de la autora individual y en la realizacin artesanal compartida- el catlogo es cosmopolita o
globalizado- y refuerza esta idea de literatura como viaje que forma parte del discurso de los editores y da nombre al proyecto
editorial. As, el primer ttulo que se publica (registrado en 2006) es Yaaa Aliii. Pequea antologa de poesa iraqu contempornea,
de la que participaron cinco escritores de ese pas. El ttulo reproduce el lamento de las mujeres en los funerales y el libro aparece
interpelando el discurso de los medios de comunicacin en relacin con la guerra de Irak, focalizando el componente audiovisual de
estos discursos y cuestionando la saturacin homogeneizadora producida a partir de la acumulacin de imgenes. En palabras de Ivn
Moiseeff: la sucesin de imgenes sobre Irak no alcanzaba a transmitir la intensidad de las primeras personas. El contacto con los
autores se produjo a partir de Internet, y el propsito de la antologa les fue explicado mediante un intercambio de correos
electrnicos.
Algo similar ocurre con Salvad a Copito, la antologa de poetas africanos oriundos de Guinea Ecuatorial, de Nigeria o del Congo, y que
son todos ellos intelectuales fuera de lugar segn la expresin de Edward Said- ya que residen en distintos puntos del globo (como
Madrid, Montreal o la propia Buenos Aires). Dice la presentacin del libro en la pgina web de la editorial:
Hombres y mujeres aguardan con sus caras apoyadas detrs de las rejas de alambre. Una voz en off en el noticiero explica que los
inmigrantes, capturados cuando intentaban ingresar a Europa, sern deportados. Qu piensan en esa espera? Clase Turista propone
viajar por esa pregunta a travs de los poemas de cinco autores africanos.
Para no abundar en la descripcin del catlogo, sealo finalmente que dos de los ttulos son antologas compuestas por textos de los
tres editores. Las tiradas de estos libros artesanales alcanzan la cifra sorprendente de 400 ejemplares, que se ofrecen a partir de
preventas por Internet y se distribuyen en un acotado circuito de libreras porteas (no en el interior del pas) aunque tambin
tienen algunos puntos de venta en Madrid. A diferencia de los de Elosa Cartonera y de Funesiana, estos libros s tienen registro ISBN
y la editorial se encuentra asociada a la CAL (Cmara Argentina del Libro), que nuclea a la mayor parte de las editoriales llamadas
independientes que producen con una modalidad ms tradicional.
Por otro lado, Clase Turista comparte con otros proyectos recientes la fusin del fenmeno literario con otras manifestaciones
artsticas; los editores en vinculacin con otros escritores, cineastas, msicos o artistas visuales idean distintas performances o
intervenciones (algunas en el espacio pblico) que constituyen los eventos en los que las ediciones son presentadas y difundidas.
Estn en estrecho contacto con el Centro Cultural de Espaa en Buenos Aires (CCEBA), donde hace poco se present la reedicin
del Manual de supervivencia para los das del Gran Desastre1, que cont con la instalacin de un Muro de la Desesperacin en el que
los asistentes podan dejar sus intervenciones. Adems, desde 2010 la editorial impulsa un proyecto denominado Mental Movies, que
consiste en la produccin de afiches-relato, bajo la consigna Qu pelcula haras si tuvieras todo el presupuesto de Hollywood?. Es
un emprendimiento multidisciplinario: escritores o guionistas plasman en unos 10.000 caracteres la idea de una pelcula que nunca se
filmar, artistas visuales disean los afiches de 40 x 60 cm que serviran de publicidad, en tanto que una banda de msicos crea un
tema musical que integrara la banda sonora del film apcrifo. Adems de en Buenos Aires, ya se realizaron dos ediciones de Mental
Movies en la Cineteca Nacional de Mxico (DF), con la participacin de artistas mexicanos.
La editorial Funesiana, por su parte, presenta un perfil que podramos caracterizar como mucho ms localista, aunque siguiendo la
misma lgica de autogestin, edicin artesanal y desborde de lo especficamente literario a partir de una apuesta por el
acontecimiento y por la instantaneidad del presente como factores que dotan de sentido y de algn modo contienen a la produccin
de libros. Surgida en 2007 a partir de una idea de Lucas Funes Oliveira de la que en aquel momento particip tambin el escritor
Juan Terranova- la propuesta se centra en la confeccin de libros que no siempre pueden diferenciarse de los producidos de manera
industrial, pero que estn cosidos y encuadernados a mano. La tercera editorial ms chica de Latinoamrica, si le creemos a la
pgina web, cuenta con unos 19 ttulos y realiza tiradas de slo 50 ejemplares, y eventualmente reedita, pero slo en funcin de la
demanda (esto es, a partir de pedidos va Internet). La cantidad de 50 ejemplares deriva de un clculo estricto, segn lo expresa
Oliveira:
El concepto de imprimir y despus vemos qu hacemos, ya no lo manejo ms () veamos (cuando empezamos con Terranova) que
de quinientos libros que se impriman, trescientos quedaban en la nada y doscientos estaban dando vueltas. De esos, cincuenta se
vendan en la presentacin. Los nmeros salieron de ah. Los nicos que se venden seguro son los cincuenta de la presentacin. Y no
pago libreras, no pago distribuidor. (Szpilbarg y Echevarra, 2010)
Efectivamente, Oliveira presenta los ttulos de su catlogo en sesiones de lectura en bares, con la participacin de msicos u otros
artistas invitados, y en eventos como la FLIA. Pero quiz lo ms relevante dentro de este proyecto editorial lo constituya el hecho de
que el editor organiza talleres gratuitos para ensear a otros escritores a producir libros artesanales y de ese modo propagar la
actividad en distintas localidades. De all la idea de que se sostiene una perspectiva ms localista: Lucas Oliveira -o al menos as lo
declara en la entrevista citada- no es partidario de publicar en Buenos Aires a un escritor platense indito, en tanto este escritor tiene
la posibilidad de montar su propia editorial para publicar sus obras y las de otros escritores de la zona. Oliveira ha llegado incluso a
dictar su taller en Santiago del Estero, auspiciado por la Secretara de Cultura que solvent los gastos del traslado. Se trata de
propagar la idea de que hoy por hoy la conjuncin de las nuevas tecnologas y el trabajo artesanal permite producir libros a muy bajo
costo a todo aquel que tenga intenciones de hacerlo (y, correlativamente, venderlos a un precio accesible). Tambin, se trata de
defender una concepcin de lo literario a contrapelo del mercado: La librera es innecesaria y adems es corrupta expresa el editorla cantidad de ejemplares es innecesaria, la cantidad de libros tambin. De la mano de la ruptura con el mercado y el circuito
comercial, tambin aparece la ruptura con la crtica y las instituciones conformadoras del canon literario: La idea es buscar al lector
que lee, no al que le interese figurar en los espacios de legitimacin () La idea es que la gente quiera comprar un libro por lo que
vos escribiste, no porque Beatriz Sarlo dice que est bueno. En cierto sentido, y aunque no adrede, se reproduce aqu aquella ilusin
nada ingenua, condensada en el slogan de la Feria del Libro en su edicin de 2006, que rezaba El libro, del autor al lector.2
Bibliografa
Botto, Malena (2006) 1990-2000: la concentracin y la polarizacin de la industria editorial. En de Diego, Jos Luis (dir). Editores y
polticas editoriales en Argentina (1880-2000). Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica.
.. (2009) Todo es cartn pintado? El proyecto Editorial Elosa Cartonera. Ponencia presentada en la XXVIII edicin del
Lasa International Congress, Rio de Janeiro, 11 al 14 de Junio.
Bourdieu, Pierre (1967) Campo intelectual y proyecto creador. En Pouillon, Jean y otros. Problemas del estructuralismo. Mxico,
Siglo XXI.
(1995) Las reglas del arte. Gnesis y estructura del campo literario. Barcelona, Anagrama.
(1999) Una revolucin conservadora en la edicin. En Intelectuales, poltica y poder. Buenos Aires, EUDEBA.
Budassi, Sonia (2008) Los nuevos desafos de la resistencia editorial. Diario Perfil, edicin del 10 de Agosto.
CEP (Centro de Estudios para la Produccin) (2005) La industria del libro en Argentina. Informe disponible
en:www.industria.gov.ar/cep
Friera, Silvina (2010). Para nuestros lectores, la literatura es un viaje. En Pgina/12. Cultura y Espectculos, 31 de Mayo.
Ludmer, Josefina (2008) Literaturas postautnomas 2.0. Disponible en la
web:http://www.pacc.ufrj.br/z/ano4/1/josefinaludmer.htm
(2010) Aqu Amrica Latina. Buenos Aires, Eterna Cadencia.
Szpilbarg, Daniela (2010) La vuelta al libro: representaciones de editores "artesanales" sobre la industria editorial. Revista Afuera.
Estudios de crtica cultural, Nro. 9, Noviembre. Disponible en:http://www.revistaafuera.com/print.php?id=115&nro=9
Szpilbarg, Daniela y Echevarra, Sol (2010) La Funesiana. Una editorial memorable. Entrevista a Lucas Funes Oliveira. En
Revista No retornable. Ao V, Nro. 6, Noviembre. Disponible en: http://www.no-retornable.com.ar/v7/dossier/oliveira.html
Tiscornia, Sol ( 2010) La poesa del libro artesanal. En Revista . Nro. 349, 5 de Junio.
Vanoli, Hernn (2009) Pequeas editoriales y transformaciones en la cultura literaria argentina. En Apuntes de Investigacin del
CECYP, Nro. 15. Disponible en:http://apuntescecyp.com.ar/index.php/apuntes/article/view/277/245
Zaid, Gabriel (1972). Los demasiados libros. Mxico, Ediciones Carlos Lohl.
Sitios web vinculados a las editoriales
http://editorialfunesiana.blogspot.com/
http://www.edclaseturista.com.ar/esp/
http://www.ivanmoiseeff.com.ar/
http://www.eloisacartonera.com.ar/
Notas
1 Publicado por primera vez en 2008, los autores son los editores a cargo del proyecto (Ivn Moiseeff, Lorena Iglesias y Esteban
Castromn). El Manual, cuyo texto se acompaa con ilustraciones, combina en una fusin pardica y por ende crtica- el discurso
apocalptico con las preceptivas de los libros de autoayuda. Segn lo expresa Iglesias: El discurso de la autoayuda nos pareci que
era el mejor formato para hacer una novela de terror hoy (Friera, 2010).
2 El editor afirma: Es vlida tambin la bsqueda de querer salir en la , que te lea Sarlo o tener un libro reseado. Todo ese camino
es vlido, pero yo no lo hago [] con esos autores yo no trabajo. Sin embargo, es el propio proyecto editorial el que s sale
publicitado en la revista (cfr. Tiscornia, 2010), un mes antes de tener lugar esta entrevista realizada por Sol Echevarra y Daniela
Szpilbarg. No es este el espacio para analizar los sentidos en tensin que aparecen en este tipo de gestos, y las implicancias que
puede tener el hecho de que un proyecto editorial logre visibilidad antes por las formas de editar que adopta que por el contenido de
su catlogo. De todos modos, vale dejarlo consignado.
Actas del
CUARTO CONGRESO INTERNACIONAL CELEHIS DE LITERATURA
Literatura espaola, latinoamericana y argentina
Mar del Plata, 7, 8 y 9 de noviembre de 2011
ISBN 978-987-544-517-8