Una vez hecho esto observamos que tenemos varias columnas que recogen la

direccin fsica de los rganos y servicios de la Administracin de Justicia en

Cantabria propensas para ser utilizada en la geocodificacin. No obstante, antes
vamos a completar estos datos con informacin adicional para facilitar el nmero
de coincidencias.

Vista en OpenRefine de las columnas con datos de las direcciones postales de los juzgados de Cantabria
parcialmente desagregados.

Hay que tener en cuenta que una buena herramienta de geocodificacin puede
tolerar errores esperables, buscando maximizar el porcentaje de acierto en las
respuestas proporcionando tolerancia a errores tipogrficos y teniendo cierta
capacidad para resolver indeterminaciones. Pero, si estos son continuos y
sistemticos, inevitablemente el resultado puede producir una sesgo significativo
en la nueva informacin que se ha creado. Por ello es conveniente simplificar la
tarea del algoritmo de geocodificacin hasta donde podamos.
As, crearemos una nueva columna con nueva informacin que evite
ambigedades. Simplemente hacemos clic en la columna de la direccin y
seleccionamos el men Edit Column -> Add column, e introducimos la siguiente
expresin:

En unica360 hemos desarrollado una metodologa de anlisis de rea de

influencia para centros comerciales, hipermercados, grandes almacenes y

grandes superficies. Son estudios sencillos y econmicos, que permiten

conocer de manera precisa a la clientela potencial de un centro comercial
existente, o una potencial nueva ubicacin. Estos estudios a menudo
acompaan estudios de mercado (de perfil, procedencia geogrfica,
preapertura) que realizan institutos de investigacin con los que
colaboramos, como es el caso de Quor.

rea de influencia por tiempo de desplazamiento

El rea de influencia por drivetime es el mtodo ms avanzado y preciso
de clculo del rea comercial. Establece el rea espacial desde la que se
puede acceder al centro en unos tiempos dados, normalmente 10, 15 y 20
minutos de conduccin. El mapa siguiente muestra el rea de 10 minutos de
conduccin y las secciones censales incluidas en ella:

AGENDA UNA
DEMOSTRACIN DEL
SOFTWARE DE
MARKETING DE HUBSPOT
Sabemos que manejar todas tus campaas de Marketing al
mismo tiempo puede ser abrumador. HubSpot hace que sea
fcil.
Desde atraer nuevas visitas a tu sitio, hasta que sean clientes, HubSpot rene
todo tu embudo de marketing en una sola plataforma. Los resultados? Menos
molestias, ms control, y una estrategia de marketing que te da
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Obtener Trfico: Creando contenido optimizado que atrae visitas.

Obtener Leads: Programando campaas en tu sitio web que te traigan nuevas

oportunidades de venta.

Obtener Clientes: Haciendo lead nurturing para que tus potenciales c

Sus comienzos
Los pueblos primitivos tenan la necesidad de realizar continuamente migraciones en
busca de alimento. Era necesario, conocer las direcciones y distancias de los distintos
recorridos; la situacin de fuentes de agua, lugares de caza, refugios, etc..
De la necesidad de comunicarse unos a otros dichos recorridos, surge la realizacin de los
primeros mapas. Los mismos, de una forma simple y burda, probablemente eran
realizados sobre arena o grabados sobre roca u otros materiales.
n SIG permite:

Realizar un gran nmero de manipulaciones, sobresaliendo las superposiciones de mapas, transformaciones de

escala, la representacin grafica y la gestin de bases de datos.
Consultar rpidamente las bases de datos, tanto espacial como alfanumrica, almacenadas en el sistema.

Realizar un gran nmero de manipulaciones, sobresaliendo las superposiciones de mapas, transformaciones de

escala, la representacin grafica y la gestin de bases de datos.
Realizar pruebas analticas rpidas y repetir modelos conceptuales en despliegue espacial.

Realizar un gran nmero de manipulaciones, sobresaliendo las superposiciones de mapas, transformaciones de

escala, la representacin grafica y la gestin de bases de datos.
Efectuar algunos anlisis, de forma rpida que hechos manualmente resultaran largos y molestos.

Integrar en el futuro, otro tipo de informacin complementaria que se considere relevante y que est relacionada
con la base de datos nativa u original.
Siguiendo a Bosque Sendra y Garca (2000) los SIGs pueden clasificarse en dos grandes grupos:
A. Gestin y descripcin del territorio: pretenden responder a la pregunta d

La empresa Telefnica utiliza en todas su empresas : Movistar,

Multimedia, T-Gestiona, etc.Un sistema llamado Gescab en el cual se
tiene diversa informacin del cliente , as como la ubicacin de su
domicilio segn cdigos. Estos cdigos provienen de otro programa
llamado Map Info en donde pueden apreciar por mapas la ubiacin de
los clientes para Lima.
El Map Info sirve para analizar el rea de cobretura de la empresa y
segmentar a los clientes por ubicacin geogrfica.
Cada empresa de Telefnica tiene un rea Comercial y dentro de
estas , una Fuerza de Ventas, la cual debe ir caminando en busca de
clientes. Para esto la FFVV esta dicidida geogrficamente y la forma
de darles un terreno a cada vendedor es a travs del Map Info.
Con el Map Info se puede ver en planos todo el per y la bsqueda de
un lugar especfico se hace por Planos o por Direccin.
Desde que se utiliza ete sistema se ha tenido un mayor control sobre
los vendedores.

Para el caso delas ventas en Provincia se utilixa tambin el

GoogleEarth, eto es especialmente til para hallar direcciones lejos de
ciudades a fin de poder conectarles el servicio, sea cable, internet,
etc.

Para efecto de realizar los Estudios de

Mercado, Apoyo cuenta con el sistema Google Earth ya que las
encuestas personale son a nivel nacional y no slo en las ciudades
sino tambin en pueblos alejados.
Desde que Apoyo utiliza este mtodo, ha sido ms fcil poder ubicar
al pblico objetivo buscado ya que se rtiene un mapa (coordenadas)
de cmo llegar al lugar en donde se har el estudio.