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Marketing de contenidos

Basta de lugares
comunes!
"El marketing es cuando
tienes que venderte a
alguien. Si no les ofreces
valor, si no los ests
educando
acerca
del
producto, si no los ayudas
a obtener lo mximo de tu
producto, entonces ests
vendiendo. Y no deberas
estar en esa actitud"

del contenido
de calidad

Allison
Johnson,
ex
vicepresidenta
de
Comunicacin y Marketing
Global de Apple.
No hay ninguna duda
sobre que el paradigma
marke- tero de que el
Contenido es el Rey, y
aunque nos gustara decir
que existe una varita
mgi- ca para lograr
contenido viral y exitoso,
la realidad es que no existe. Las
estrategias de marketing de
contenido son producto de un
profundo estudio del pblico
objetivo de la marca que, segn
Vilma
Nuez,
autora
de
Vilmanunez.com,
portal
especializado
en
estrategias
digitales, debe contener dos
puntos
fundamentales
archiconocidos, pero que son la
piedra angular de toda estrategia,
se debe tener muy bien definidos
"los objetivos" y el "target", en
donde
se
responden
las
siguientes
preguntas:
Dnde
est tu pblico? Qu edad tiene?
Qu le interesa?
Nez
agrega
que
esa
estrategia debe tener pautado,
los contenidos que se tienen y
cules se necesitan; debe estar
"impregnado de tu personalidad
en cada cosa que hagas"; debe ir
enfocada al usuario; contener
"llamadas a la accin para dirigir
al pblico hacia lo que quieres
conseguir"; debes "medir todo lo
que hagas, tienes que saber qu
funciona y qu no".

Ponle corazn
"No te conformes nunca, innova
y divirtete", afirma Nez, lo
cual es el meollo del asunto. El
contenido que publicas en la red
compite con una cantidad de
informacin que es como para
indigestarse,
para
lograr
diferenciarte debes colocar un
poco de tu propia alma en lo que
escribas, si te diviertes en el

82% de los marketeros,


aseguran
desde
puromarketing.com, que el
contenido fundamentado en
fotos es ms efectivo.
El contenido debe estar
adaptado al pblico objetivo,
la personalizacin de la
informacin es mejor recibida
por ese pblico, aseguran
desde 32% de los marketeros.
El contenido debe estar
adaptado a la forma en que
los
usuarios
buscan,
consumen
y
comparten
contenido desde el mvil, as
lo cree el 49% de los
entrevistados.

Curacin de contenidos

Emilio Ferrer, Redactor creativo


freelance y social media manager.
Blogger en Verboclip, escribie en
puromarketing.com,
sobre
una
"burbuja de vaco" que se est
haciendo cada vez ms grande por la
continua reutilizacin de contenidos,
siguiendo
la
regla
de
publicar
contenidos en cierta cantidad de
tiempo indiferentemente de la calidad
del
mismos.
Gracias
a
esto
encontramos que cada vez son ms
comunes expresiones tipo: "como no
poda ser de otra manera", afirma
Ferrer
El creativo asegura que "el afn
de crear una reaccin en cadena es
proceso, eso es lo que trasmitirs.
un estmulo a usar material efectista,
Al crear contenido es importante recor que busca el impacto y la popuque en la Red, manda la comunicacin, ya
laridad, por encima de todo". Este
no estamos en los tiempos del consumidor
tipo de contenido va degenerando
pasivo, todo lo contrario tenemos usuarios
poco a poco, no slo los blogs y
que
leern
esa
informacin
e
portales, sino la web en s misma,
inmediatamente
te
presentarn
una
alimentando
ese
otro
singular
respuesta ante lo que publiques.
fenmeno llamado "infoxicacin". De
nuevo, no hay una varita mgica;
para posicionar una marca, personal
Requisitos
o corporativa, es importante el

trabajo duro y constante.


Ferrer comenta que lo ms
aconsejable es construir plataformas
que brinden informacin "continua y
constante"; pues es "la relevancia"
en el contenido ofrecido por dicha
marca,
la
clave
que
lograr
"diferenciar" la misma del resto.

"Obra de ingeniera"
Tiempo y dedicacin son los ingredientes fundamentales para lograr
construir
una
plataforma
con
contenido
"brillante,
conciso
y
prctico", as lo asegura Ferrer. Quien
afirma que esto implica un costo
mayor, pues va a requerir tiempo y
talento. Elementos a los que no

siempre se les da la prioridad, ya sea


por el mito de que el marketing
digital no "sale caro", o porque se
cree que basta con repetir frmulas
que a otros les ha funcionado, como:
los memes, chistes de mal gusto,
imgenes de sexo, u otros lugares
comunes.