Universidad Fermn Toro

Asignatura: Publicidad y Mercadeo

Grupo 15A

Nombre de la campaa:
MUNDO MGICO DE LA FOTOGRAFA
Primera fase: Anlisis de la situacin actual

Nombre del Equipo de Asesora de Marketing:

LOS INNOVADORES DEL MARKETING

Slogan del Equipo:

VIVIR EL PRESENTE CON LOS MEJORES RECUERDOS DEL AYER

INTRODUCCIN

La Empresa Delta se encuentra ubicada en la ciudad de Maracay, estado Aragua. En los

actuales momentos est diseando e implementando una campaa publicitaria a fin de
promocionar sus talleres vacacionales de fotografa dirigidos a nios y jvenes en edad
comprendida entre los 11 y 15 aos. Esto lo hace con el propsito de recrear e incentivar a
los nios y jvenes en temporada de vacaciones realizando tareas agradables, de
esparcimiento y orientndolos a canalizar su curiosidad hacia el maravilloso universo de la
creatividad, llenos de imaginacin, aplicando las herramientas con miras a obtener
imgenes fotogrficas de calidad, que los lleven al mundo que realmente los conecte con
el maana, a travs del conocimiento obtenido en este taller para el disfrute, donde
encuentre un presente lleno de alegra, hermosos recuerdos y lo ms importante que
aprenda haciendo y divirtindose.
La magia de la fotografa les permite hacer grafos con las fotos o, en otras palabras,
dibujar con la mirada, acompaado de interesantes imgenes, esto es para dar un giro a
la manera de fotografiar, ensendoles el juego en que se aprende a compartir, el tener
respeto por los dems y ser tolerantes. Por lo que esta iniciativa lleva a la empresa a
enmarcar la Creacin y Expresin a travs de sus talleres, contribuyendo de esta manera
a desarrollar valores que se convierten en directrices de investigacin despertando
conciencias internas, logrando que cada uno de estos nios y jvenes tomen conciencia
de lo difcil que puede ser comprender y manejar los conceptos tcnicos y compositivos
bsicos, fundamentndose en el aprendizaje fluido.
Esta campaa es con el propsito de despertar los sentidos, enfocar la atencin, tener una
experiencia directa y poner en prctica lo aprendido a travs de la cmara en mano,
acompaados de tareas para el hogar que les permita volcar los conocimientos en
imgenes que mostrarn poco a poco la capacidad de aprender los conceptos tcnicos
que se pondrn en prctica en clases, llevndolos al aprendizaje de manera fluida. Las
temticas, las tomas o las fotos nos dejarn saber sobre la vida de cada uno de los nios y
jvenes participantes, y cmo su manera de ver la fotografa nos habla de su sensibilidad
personal y su modo de aproximarse a los valores humanos. La empresa dispone de:
2

Instalaciones de ms de 600m

Estacionamiento privado para 20 vehculos para su comodidad.

reas verdes y servicios.

Dos salones con capacidad para 12 estudiantes cada uno.

Un estudio fotogrfico y de usos mltiples para dictar

conferencias con capacidad de hasta 50 personas.

Amplia biblioteca con ms de 200 ttulos actuales.

Una sala audiovisual.

La empresa cuenta con todas las facilidades y comodidades para capacitar a los nios y
jvenes, para llevarlos a vivir el presente con los mejores recuerdos del

ayer.

Foto: www.pixabay.com

DESARROLLO
Recopilacin de los hechos

Breafing Publicitario. Datos de la Empresa

Fuente: suministrado por la empresa anunciante

Empresa
Delta
Lugar
Maracay. Estado Aragua
Tipo de servicio o producto
Academia Fotogrfica
N de empleados

25. Nota: Los asesores de marketing tienen 3 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la
campaa
Producto
Talleres tericos o prcticos, cuyo objetivo fundamental es el aprendizaje a travs de la investigacin o
la experimentacin, tanto en fotografa analgica como digital. Cada taller contempla requisitos
diferentes de admisin, desde principiantes hasta los ms experimentados.
Marca

Somos una empresa venezolana ubicada en Maracay, fundada recientemente en el ramo de la

fotografa. Tenemos unas instalaciones de ms de 600 m2, cuentan con estacionamiento privado para
20 vehculos para su comodidad, adems de reas verdes y servicios. Dos salones con capacidad para
12 estudiantes cada uno, un estudio fotogrfico y de usos mltiples en el cual se dictan conferencias
con capacidad de hasta 50 personas. Adems, contamos con una amplia biblioteca con ms de 200
ttulos actuales y una sala audiovisual.
Todos nuestros cursos y talleres combinan la teora y la prctica, en diferentes proporciones, lo cual va
en dependencia del nivel. Practicamos la atencin personalizada y por tanto nuestros grupos no
superan los 10 participantes, con lo cual el instructor es capaz de poder atender las necesidades de
cada alumno, sin descuidar la calidad de la enseanza. La lectura y la investigacin son muy relevantes,
por lo que alentamos a los participantes de nuestras actividades a estar en continuo crecimiento a
travs de estas prcticas.
Objetivo publicitario
Promocionar nuestros talleres para nios y jvenes en pocas vacacionales (temporada agostoseptiembre y diciembre) son una oportunidad perfecta para que los ms jvenes de la casa se inicien e
involucren ms con el mundo de la fotografa.
Publico objetivo
Programas especialmente diseados para nios y adolescentes, entre 11 y 15 aos de edad. A modo de
campamento vacacional los participantes tienen la oportunidad de involucrarse con el mundo de la
fotografa, conocer nuevos amigos y divertirse.
Competencias
Academias y escuelas dedicadas a la fotografa y que realicen estos tipos de talleres ubicadas en
Maracay.

Foto: www.pixabay.com

Anlisis de los hechos

A medida que se van acercando las vacaciones escolares muchos padres se preguntan:
Qu hacer con los nios y jvenes en ese perodo? Ser conveniente inscribirlos en un
plan vacacional? Cul ser el ms apropiado para ellos?
Los planes vacacionales, independientemente de su temtica y caractersticas
particulares, son diseados e implementados especialmente para que los nios y jvenes,
estn en un ambiente de disfrute, donde lo fundamental es la interaccin con los
facilitadores y dems participantes, en un ambiente donde predomine la diversin,
respetando las normas de convivencia, pero sin los rigores acadmicos de la institucin
educativa formal.
Es fundamental que a la hora de seleccionar un plan vacacional, ste se adece a las
necesidades e intereses de los nios y jvenes, y que se considere su participacin en la
eleccin del mismo.
Actualmente existe un amplio men de opciones de planes vacacionales y recreativos en
los que prevalece una temtica o rea en particular. Ejemplo de ellos, son los
campamentos vacacionales orientados hacia las actividades deportivas y de
esparcimiento, los talleres asociados a las diferentes manifestaciones artsticas y
culturales (msica, danza, fotografa, teatro, entre otros), y los talleres para el aprendizaje
de idiomas.
Ahora bien, cul es el plan, taller, o campamento vacacional ideal? El plan ideal es el que
se parezca ms a los intereses del nio o joven y a los gustos que ste tenga. Es
importante que ese nio o ese joven revisen el plan vacacional, lo que ofrece, que lo
perciba agradable y que se entusiasme con l para que as tenga una mejor experiencia.

En este sentido, y en conformidad con el anlisis de la situacin objeto de estudio, se

plantean las siguientes observaciones y recomendaciones, a ser consideradas y
evaluadas en la fase siguiente de la planificacin de la camp aa publicitaria:

1.- En primer lugar, hay que evaluar la posibilidad

de acelerar la promocin de la empresa y de sus
productos y servicios en la regin, con la finalidad
de ir gestando una imagen corporativa, cnsona
con el pblico objetivo potencial que se pretende
alcanzar (Nota 1).

2.- En el diseo de la publicidad, se deben remarcar ante

todo los beneficios que reciben los nios y jvenes al
realizar un taller de fotografa con la empresa
anunciante. Debido a que este es un taller para nios y
jvenes, la publicidad no debe mostrar elementos que
parezcan aburridos para el pblico objetivo potencial.
Mientras ms divertida y futurista sea la publicidad, ms
nios y jvenes entusiasmados habr (Nota 2).

3.- La academia debe percibirse como una empresa

responsable que se preocupa por satisfacer las
necesidades y deseos de su pblico objetivo, para lo cual
ofrece unas instalaciones cmodas, funcionales, seguras
y divertidas, talleres terico prcticos distintos a los de
la competencia, facilitadores de primera lnea, atencin
personalizada, tecnologa de punta y una metodologa
que promueve la iniciativa y creatividad en los
participantes, aparte de estimular la comunicacin e
integracin de equipos efectivos de trabajo.
(Nota 1) Usar todos los
recursos disponibles
(anuncios en prensa escrita,
pautas en radio y televisin,
uso de las redes sociales,
entre otros). A travs de los
recursos comunicacionales
dar una informacin precisa y
detallada de los elementos
fundamentales de los talleres
fotogrficos y de la empresa
que los auspicia y respalda
(finalidad, contenido,
duracin, ubicacin,
facilitadores calificados,
tecnologa de punta,
instalaciones cmodas y
funcionales, facilidades de
acceso, seguridad). Esto es
fundamental, ya que la
empresa es relativamente
nueva en el mercado y
prcticamente es ahora
cuando est lanzando por
primera vez sus productos y
servicios como academia
fotogrfica.
(Nota 2) Es importante
resaltar, que todo nio o
joven entre 11 y 15 aos
busca y quiere hacer algo
diferente en sus vacaciones.

4.- Como objetivo principal la empresa debe enamorar

a los nios y jvenes para que estos enamoren a sus
padres.

5.- Es fundamental darle un mayor valor agregado a los

talleres, incluyendo actividades como concursos,
dinmicas de grupo, salidas de campo, exposiciones,
entre otras iniciativas.

6.- Incluir el eslogan de la empresa en todas las

mezclas publicitarias. Intentando principalmente
llegar a encender la curiosidad en la mente de las
personas y enseando que la fotografa puede ser
una actividad creativa e interesante para
aprenderla en vacaciones.

7.- En vista de que el pblico objetivo est conformado

por nios y jvenes entre 11 y 15 aos, luce conveniente
realizar un primer acercamiento a las escuelas y liceos de
la regin, para identificar las necesidades y deseo de ese
pblico objetivo (Nota 3).

8.- En estos tiempos de crisis econmica, los padres

evalan con ms profundidad, la relacin costo / valor.
Debe hacerse nfasis en la calidad de las instalaciones, la
seguridad del estudiante, la simbiosis terico prctica
de los cursos, su utilidad en el desarrollo acadmico y
profesional futuro para cada uno de los participantes, la
integracin con nuevos grupos de trabajo, la posibilidad
de aprender un oficio.

(Nota 3) Sera conveniente

dar charlas informativas
sobre los talleres. En esas
charlas es importante que
asistan los especialistas, se
muestren los equipos,
ejemplos de las fotografas,
se indiquen los aspectos
ms resaltantes del taller,
se tomen fotos con el
pblico potencial objetivo,
se les permita el manejo de
los instrumentos. Una
recomendacin, podra ser
la de llevar a estas charlas
informativas alumnos de
cursos anteriores, y/o
facilitadores auxiliares
jvenes, para que los
estudiantes se vean
reflejados en ellos, que ya
hicieron el curso y dominan
la tcnica.

9.- En funcin del conocimiento previo de los

participantes y de la evaluacin y requisitos que
establezca la academia, se debern disear e
implementar talleres a nivel bsico (principiantes),
intermedio o avanzado. Esto permite que un pblico
objetivo satisfecho de realizar y concluir a satisfaccin el
nivel bsico o intermedio, quiera continuar su formacin
hacia niveles superiores.

10.- Focalizndonos en la situacin actual del pas, los

nios y jvenes tienden a compartir y manejarse, cada
vez ms, entre adultos. Un taller fotogrfico, como el
que presenta la empresa anunciante, brinda una
extraordinaria oportunidad a los nios y jvenes entre 11
y 15 aos de edad, de enfocarse en actividades propias
de su edad, recrendose, formndose, y divirtindose
sanamente.

CIERRE
A manera de cierre, podemos resaltar las siguientes conclusiones:
El objetivo de la campaa publicitaria, en funcin del anlisis de la situacin actual,
debe estar enfocado en la promocin de talleres vacacionales de fotografa, cuya
principal caracterstica, sea estar adaptados a las necesidades, deseos, intereses y
gustos del nio y joven contemporneo.
La estrategia debe girar en torno a enamorar a los nios y jvenes, para que stos
enamoren a sus padres. Los nios y los jvenes quieren divertirse en vacaciones, y
que mejor manera, de ofrecerles herramientas de gran utilidad para su crecimiento
personal y profesional, como lo es el manejo de las tcnicas fotogrficas, una
primera aproximacin al arte y la ciencia, sin los rigores acadmicos de la
educacin tradicional.
La capacidad, calidad y seguridad de las instalaciones, los facilitadores calificados,
la simbiosis terico prctica de los talleres, el uso de tecnologa de punta, el
valor agregado de las dinmicas de grupo, salidas de campo, exposiciones y
concursos constituyen ventajas competitivas diferenciadoras que le auguran a la
empresa un posicionamiento efectivo en el mercado objetivo de las academias
fotogrficas y una cuota interesante del mercado total del negocio de los planes
vacacionales en la ciudad de Maracay, estado Aragua.
Integrantes del equipo que participaron en la discusin sobre el tema:
Participante N1
Participante N 2
Participante N 3
Participante N 4
Participante N 5

Gudelio Crespo
Amalia Palma
Maxs Ruette
Jorgen Luis Valdiviezo
Jessenia Singh