CHARLES CHAPLIN

INSTITUTO DE EDUCACIN SUPERIOR TECNOLGICO PRIVADO

CARRERA
ASIGNATURA
CICLO
PROFESORA

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DIRECCIN DE CINE Y TV
TEORA DE LA COMUNICACIN
PRIMERO
MARY QUIROGA

LA PUBLICIDAD RADIAL
La Radio es un medio de comunicacin a distancia, cuya caracterstica
principal es la utilizacin del sonido. Este sonido se estructura
en lo que conocemos como El Mensaje Radial, que agrupa tres
categoras:
La Palabra: lenguaje del hombre
La Msica: lenguaje de las emociones y sensaciones
Los Efectos Sonoros: lenguaje de las cosas
CARACTERSTICAS DE LA RADIO.- La radio es:
Simultnea e Instantnea: llega a muchas personas al mismo tiempo,
cubriendo puntos muy remotos de recepcin en el mismo
momento en que se emite.
Unidireccional: El mensaje radial no puede ser respondido por el
mismo canal, generndose dependencia entre emisor y receptor.
Sugestiva: La radio cuenta con la imaginacin del oyente quien recrea
imgenes sonoras en base a lo que escucha y abstrae
realidades.
Cotidiana: comparte otros momentos y actividades del receptor.
Fugaz:
el mensaje radial es efmero, se inscribe en el tiempo y por
ello debe ser reiterado.
VENTAJAS DE LA RADIO.La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases
sociales.
Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radio-escucha
cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que
se esta transmitiendo.

Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de

alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del
que se necesita en otros medios.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra
principalmente en que posee una calidad intima de tu a tu, que
la mayora de los otros medios no tienen.
Por eso es el medio tradicional que mejor se ha adaptado a las
actuales tendencias interactivas; la radio se ha modernizado.
Su costo de produccin es menos elevado que el de los otros medios.
Esta caracterstica, a su vez, nos permite utilizar diversos elementos
creativos con menor presupuesto.
REDACCIN RADIAL.- al redactar para radio hay que tener en
cuenta que su mensaje es exclusivamente sonoro y tener en
cuenta las siguientes pautas:
Use palabras cortas, sencillas y de fcil pronunciacin.
Use frases descriptivas breves, el objetivo es tener absoluta
claridad y una rpida captacin auditiva.
Construya textos originales que dejen volar su imaginacin y la
de sus oyentes.
Tenga en cuenta las caractersticas y preferencias de su pblico
oyente.
FORMATOS RADIALES.Programas Informativos
La radio es una gran difusora de noticias y gran parte de su
programacin se centra en cobertura informativa.
Programas Deportivos
La cobertura de eventos deportivos en vivo es lo ms destacable en
radio.
Los bloques informativos referidos a deportes son habituales en la
programacin radial.

Programas Musicales
La radio destinada a un pblico juvenil es esencialmente musical y
cubre un alto porcentaje de la oferta radial en nuestro pas.
Su caracterstica principal es la difusin de temas musicales
destinados a un segmento de pblico ya identificado.
Juegan un rol fundamental en este tipo de programas los locutores o
conductores de los programas que llegan a desarrollar estilos
particulares y gran empata con sus oyentes.
Es frecuente que los programas de corte musical incluyan segmentos
con participacin de pblico, muchas veces con el gancho de
premios.
Existe tambin el formato Magazine, que es una mezcla o
combinacin de los anteriores contenidos.
Cualquiera que sea el gnero o formato, la tendencia es la interaccin,
la participacin, la opinin es fundamental para el oyente de
radio hoy.