Prticas Scioambientais na Indstria da Moda a partir dos anos 1970

Fernanda Maleski1

Introduo
Neste artigo se prope uma reflexo de prticas scioambientais dentro da Indstria da Moda ps
Segunda Guerra, relatando desde os primeiros movimentos sociais, acontecendo paralelos ao Movimento
Hippie com o lema Paz e Amor, passando por acordos polticos internacionais e suas consequncias, at
a grandes e pequenas empresas que colaboram com uma economia que visa a qualidade em vez da
quantidade e equilbrio ambiental em vez da explorao de recursos naturais. Nesta pesquisa tambm
foram levados em conta os avanos tecnolgicos dentro da produo e ps produo txtil, assim como os
conceitos Fast Fashion e Slow Fashion, apresentando como esses dois conceitos influenciam o
comportamento de consumidores.
A fim do leitor compreender melhor o surgimento de prticas socioambientais e o impacto que as mesmas
tiveram dentro da moda, este artigo est dividido em captulos distintos a partir de uma breve descrio
do contexto histrico e a origem do termos de sustentabilidade. Depois ser apresentado conceitos de Fast
Fashion e Slow Fashion e o impacto de cada um no comportamento social, incluindo como o conceito de
sustentabilidade vai alm da mera mudana de materiais para a produo, mas inclui todo um sistema de
mercado. E por fim ser apresentado prticas j vigentes na Indstria da Moda, incluindo estilistas e
empresas adeptos com a preocupao ambiental assim como novas tcnologias que ajudam a diminuir os
impactos ambientais decorrentes deste segmento de mercado.

Contexto Histrico e Origem do Conceito Sustentvel

Com o fim da Segunda Guerra Mundial, o mundo foi tomado por uma onda de otimismo. E na indstria
da moda bastante perceptvel que aps perodos de crises e caos, notam-se perodos de bastante euforia.
Depois de um tempo de crise, a moda costuma apresentar uma tendncia para o luxo e a nostalgia de
uma poca segura (FEGHALI, 2001, p. 51). Vale lembrar que o trabalho infantil ainda era legal e a
cultura de consumo na dcada de 1950 estabeleceu uma economia baseada na produo em massa, ao
mesmo tempo que a maioria dos bens de consumo eram fabricados na Amrica. Isso gerou um
crescimento rpido de lojas de varejo, shoppings e vendas sazonais a fim de incentivar ainda mais o
consumo.
No fim dos anos de 1960 e durante a dcada de 70, alguns acontecimentos como a Guerra do Vietnan,
Woodstock e Revoluo Sexual influenciaram movimentos polticos e sociais, como o Movimento
Hippie, a lutarem pelos direitos civis ao mesmo tempo que a sociedade comeou a ter conscincia do

Estudante do Curso de Bacharel da Universidade Tecnolgica Federal do Paran; email: maleski.fer@gmail.com

impacto dos seres humanos no planeta. O termo ambientalismo j existia desde 1960, porm tornou-se
evidente em 1972 com a Conferncia de Estocolmo, que ficou conhecida como um marco da tomada de
conscincia dos problemas ambientais (CHIARETTO, 2013, p.41). At o momento, a preocupao pelo
impacto ambiental da indstria txtil era focada no acabamento, tinturaria e estampagem porm logo se
percebeu a correlao do uso de agrotxicos com as roupas a partir do momento que organizaes
ambientalistas e os prprios consumidores comearam a se preocupar com os alimentos que estavam
ingerindo. Logo aps surgiram as primeiras culturas de algodo orgnico e as primeiras roupas
consideradas ecolgicas, ou verdes (BERLIM, 2012).
A expresso desenvolvimento sustentvel surgiu em 1980 e segundo alguns pensadores, o modelo de
produo vigente, aliado ao comportamento de consumo e a m distribuio de renda, estaria levando
algumas pessoas a se questionar o que era mais importante: a riqueza, o consumo e a desigualdade social
ou um planeta socioambientalmente sustentvel. Junto na dcada de 80 tambm surgiu o termo
comunidade sustentvel, por Lester Brown, fundador da Worldwatch Institute que busca coletar
informaes para construir uma sociedade sustentvel. De acordo com Brown, uma comunidade
sustentvel seria aquela com capacidade para satisfazer suas necessidades sem prejudicar as geraes
futuras. (CHIARETTO, 2013, p.42)
Assim, os movimentos como o DIY (faa voc mesmo) que conscientizavam os consumidores sobre
reciclagem de roupa e roupas de segunda-me, fizeram emergir a moda sustentvel ao mesmo tempo que
ao fim do sculo XX a indstria de vesturio enfrentava grandes mudanas na logstica de produo,
prazos e escala, para novamente aumentar aa produo (CUNHA, 2015). E por mais que foi a partir dos
anos 70 o incio da preocupao ambiental, somento na dcada de 90 que empresas txteis comearam
de fato a desenvolver projetos de grande escala com cunho sustentvel e at a data atual, ainda so poucas
empresas que de fato fabricam, conscientizam seus consumidores e vendem a proposta de uma economia
sustentvel.

Fast-Fashion X Slow-Fashion
As indstrias txtil e de confeco de vesturio so muito importantes na gerao de emprego e renda, e
devido a isso, desde 1930, vm sendo alvos de acordos. Nos anos de 1970, enquanto a sociedade
descobria os impactos ambientais causados pela indstria txtil ao mesmo tempo que comeava a falar de
produtos sustentveis, surgiu o Acordo Multifibras que consistia em um conjunto de acordos bilaterais
que definiam cotas de exportao para produtos txteis e de vesturio onde a maior parte das restries
eram aplicadas sobre pases exportadores dependentes e tinham como finalidade proteger os mercados das
grandes potncias. Com o fim do acordo em 2005, a China que j tinha fama de grande exportadora,

ganhou vantagem competitiva na produo de artigos txteis e de vesturio. Isso tambm estimulou os
pases dependentes a atrair investimento estrangeiro resultando na gerao de milhes de empregos e
vantagens para a economia local. Porm a indstria de confeco de vesturio, em sua maioria, de
trabalho intensivo de baixa qualificao o que impulsionou as grandes empresas a terceirizar quase toda a
produo de vesturio para lugares onde os trabalhadores no tem nenhuma proteo ou garantias de seus
governadores no que diz respeito a normas e direitos trabalhistas (CONTINO, 2015, p. 52). Sem precisar
pagar um preo justo por seus trabalhadores - pois a maioria da produo terceirizada em pases como
China e ndia - as empresas criaram um sistema extremamente rpido de produo de vesturio.
Com novidades a preos baixos e prazos reduzidos, assim surgiu o Fast Fashion tornando-se a segunda
indstria mais poluente do mundo, ficando atrs apenas do setor de petrleo e tambm a segunda maior
consumidora de gua depois da alimentcia (CUNHA, 2015).
Porm, no durou muito tempo at as primeiras consequncias aparecerem desse novo sistema de moda,
como foi o caso da Nike, que desde 1996 vem lutando pra tirar a imagem de trabalho escravo da empresa
aps uma foto divulgada de uma criana trabalhando numa de suas fbricas.

Figura 1: Menino Paquisto consturando uma bola da Nike, em 1996. Fonte: The WallStreet Jornal, 2014.

O colapso da Fbrica Rana Plaza em Bangladesh em 2013 revelou a mdia mundial o lado obscuro do
Fast Fashion onde morreram mais de mil e cem trabalhadores num edficio de 3 andares. Neste edifcio,

era produzido peas para grandes marcas da indstria da moda como outros inmeros locais de trabalho
com condies precrias de segurana bsica para as mesmas marcas naquela regio (BBC, 2013). Outros
incidentes em fbricas de Fast Fashion j ocorreram em Bangladesh e se sabe que desde 2006 mais de
600 pessoas j morreram em incncios enquanto trabalhavam para marcas como H&M, C&A, Joe Fresh,
Walmart, Sears, entre outras (GAZETA DO POVO, 2013).
Por estas e outras razes j antes comentadas acima, consumidores comearam a procurar com maior
frequncia marcas oferecendo produtos sustentveis de maneira econmica e ambiental. Assim, as
empresas passaram a se adequar aos poucos essas mudanas comportamentais de seus clientes,
querendo se destacar entre as concorrentes. Tornou-se importante para as empresas apresentarem seus
produtos verdes de uma forma que seus clientes tornem-se dispostos a pagar mais caro por um
determinado produto. (DELLA MEA, 2015)
Como exemplo desse conceito de moda ecolgica, esto as marcas Gap e Levis que j aboliram fibras
vegetais cultivadas com produtos qumicos por produtos orgnicos em parte da produo. Outra marca
americana a Miniature Milk que utiliza fibras ecologicamente corretas em suas roupas onde 80%
algodo orgnico e 20% de casena, uma fibra extrada do leite. Esses tecidos compostos em parte por
casena, alm de serem sustentveis, tambm possuem propriedades anti-inflamatrias e antimicrobicidas
j que a casena formada por 17 aminocidos com ph neutro (CHIARETTO, 2013, p. 51).
Se antes a moda verde ou sustentvel era relacionada unicamente ao mundo hippie, hoje as peas atingem
diversos pblicos e esto ligadas classes mais altas pois o pblico tornou-se mais exignte, preocupado
com a produo e origem do produto e se disps a pagar mais caro. fcil confundir uma bolsa fabricada
com lona de caminho e outra de tecido sinttico. A diferena estar na procedncia do material e ir
depender da conscincia e bagagem de informao do consumidor sobre sua escolha do produto, assim
como a empresa tem papel fundamental em saber valorizar uma pea sustentvel.
Essa linha de produo ecolgica tambm est fortemente ligada a adquirir um produto de elegncia e
atitude, visto que os produtos alm de serem mais caros, representam toda uma defesa poltica contra o
sistema Fast Fashion e defesa ambiental sobre os impactos causados na natureza decorrente do consumo
exarcebado (CHIARETTO, 2013, p. 53). Fica claro que a diminuio de impactos ambientais no ser
feita apenas pela fabricao de vesturio orgnico mas sim na conscintizao de toda a sociedade sobre
comprar o que realmente necesrio a ponto de diminuir a produo em massa dentro da indstria da
moda.
O nome dado produo contrria ao Fast Fashion Slow Fashion, em que a produo contempla
conceitos de tica e ecologia. Nesse tipo de produo, a qualidade durante todo o processo bem
valorizada aumentando o valor do prprio produto, e incentivando os consumidores a repensarem a
quantidade e necessidade de compra a fim de perceberem o impacto que isso tem no meio ambiente. As

empresas que adotam esses valores produzem peas de maior qualidade, aumentando o tempo de vida do
produto sem se preocupar com a presso de ter novas colees a cada semana. As peas produzidas levam
muito mais em conta a necessidade de se vestir de maneira elegante do que de acompanhar o que est em
alta, e valoriza o reaproveitamento de tecidos e reciclagem de roupas (DICKSON, CATALDI,
GROVER, 2011).
Lembrando que a tcnica de reciclagem quando se insere um material por exemplo, um tecido - usado
num novo ciclo de produo para transform-lo em algo novo seja da mesma espcie e forma de outrora
ou algo completamente novo. O reuso se assemelha a costumizao, quando feito mudanas superficiais
em roupas antigas, por exemplo, tornando-as com aspecto atual. O Slow Design apoia esses conceitos e
trabalha com dois fundamentos bsicos que por um lado mantm as tcnicas artesanais de fabricao, e
por outro dispe um profissional de design capaz de juntar as tecnologias disponvel no mercado para o
aperfeioamento do produto a ser fabricado. Esse conceito trabalha contra a produo industrial, a favor
de produtos exclusivos, proporciona peas com acabamento manuais e agrega maior valor em cada pea
produzida (BROWN, 2010).

Enquanto o Consumo Consciente Estabelecido na Sociedade

possvel perceber o desafio por parte dos empreendedores de conciliar o crescimento econmico com a
preservao ambiental, a competitividade dos negcio, a minimizao dos impactos no meio-ambiente e
ainda satizfazer seus consumidores. Seja por reciclagem de tecidos, corantes ecolgicos ou trabalho justo,
crescente as empresas que vm se posicionando como sustentveis, utilizando esse atributo como
proposta de valor, considerando a demanda de um consumidor consciente. atravs da demanda que as
empresas iro criar estratgias e direcionar esforos para conduzir suas atividades contra a produo
vigente, porque se no houver demanda e desejo pelo produto, no h razo dos mesmos existirem. A
partir do ponto que o cliente aceita e percebe o valor do produto, surgem oportunidades para as empresas
desenvolverem estratgias competitivas perante seus concorrentes (DELLA MEA, 2015).

Como j foi comentado, linhas de roupas sustentveis deixaram de ser vistas como hippies e passaram a
entrar no mercado de classes mais altas. Dentro da rea de design de luxo, a inglesa Stella McCartney
apresentou colees luxuosas sem o uso de couro de vaca e peles de animais e criou uma linha exclusiva
para a Adidas produzidas com tecidos de PET (Polietileno Tereftalato) e algodo orgnico, assim como
desenvolveu uma linha de lingerie feita somente com fibras naturais. A produo sustentvel no fica
apenas em suas peas de moda, mas tambm no abastecimento de energia elica em suas lojas, e a
utilizao de sacolas de papel reciclado ou de milho biodegradvel para entregas.

Figura 2: Coleo da Stella McCartney para Vero/2016. Fonte: Stella McCartney website.

Outra estilista que tambm adota uma postura ecolgica Vivienne Westwood que desenvolveu um
manifesto em prol do consumo conscinte, valorizando a qualidade e no quantidade. Outras grandes
grifes como Armani e Levis, j lanam linhas especiais de roupas com algodo orgnico e a marca
Cartier, passou a liderar um programa mundial de certificao na esplorao de pedras preciosas. Tiffany
& Co, tambm anunciou o fim da fabricao de jias feitas de corais naturais, mostrando que o conceito
de reduzir impactos ambientais j faz parte da gesto de grandes empresas (ECO D, 2010).
Vale ressaltar que no apenas o produto final que conta como sustentvel mas toda a cadeia produtiva
incluindo o consumo de energia e gua, a escolha de materiais e o impacto direto e indireto na economia

do pas e na vida das pessoas ( JUNIOR, LIMA, 2015, p. 53). Como exemplo de empresas brasileiras que
apoiam esse conceito pode-se citar a grife Osklen que utiliza mais de 20 tipos de materiais de origem
reciclada, orgnica e artesanal em suas roupas. A mesma empresa tambm trabalha com produtos de
comunidades e cooperativas ajudando no desenvolvimento scio-econmico desses grupos envolvidos.
Outra empresa a den Organic Style em So Paulo (SP), que possui fornecedores prprios de algodo
orgnico certificados pelo Instituto Biodinmico (IBD), e utiliza produtos qumicos alternativos a base de
acar invertido e corantes naturais. E entre os estilistas brasileiros que reutilizam tecidos e defendem a
reduo de resduos durante a produo e descarte do produto, esto nomes como Geov Rodrigues,
Priscilla Gomide, Carollina Frana e Rodrigo Fraga (Eco D, 2010).
Alm de utilizar materiais ecolgicos j disponveis no mercado como tecidos de PET reciclvel, fibras de
bambu e cnhamo, algodo orgnico, ltex sustentvel (material extrado de maneira responsvel em
parceria com comunidades de borracheiros), muitas empresas continuam estudando novas possibilidades
de materiais orgnicos e/ou de menor impacto ambiental durante o seu processo de produo. A pesquisa
no desenvolvimento desses novos produtos consiste num processo de trabalho com grupos
multidisciplinares incluindo designers e engenheiros considerando diversas caractersticas do produto
como custo, desempenho, viabilidade, segurana de todos os envolvidos no processo, consumo e por fim
o descarte ( JUNIOR, LIMA, 2015, p. 51).

Consideraes Finais
Produo de moda com prncpios ecolgicos surgiu logo aps a Segunda Guerra Mundial, primeiramente
definindo um estilo hippie que muitas vezes foi visto de forma perjorativa. Era difcil para grande parte
da populao entender que vestir roupas orgnicas, por exemplo, era to importante quanto ingerir
alimentos orgnicos. Aps muitos acordos internacionais dentro da indstria textil e a divulgao de
tragdias decorrentes do consumo excessivo e de produo Fast-Fashion, a sociedade comeou a entender
melhor os benefcios de apoiar produes de vesturio com menor impacto ambiental. Porm, ainda
complicado empresas conseguirem seguir uma produo que seja economicamente vivel, socialmente
justa, e ecologicamente correta pela alta concorrncia ainda existente com produes mais baratas de
menor qualidade (SCHULTE, LOPES).
O futuro da moda sustentvel no vai acontecer s por causa das novas tecnologias de impresso 3D,
produtos orgnicos e produes ecolgicas, mas tambm pela conscientizao dos consumidores de
compreenderem a importncia de saber a procdencia de cada roupa e acessrio, do material que foi feito
e repensar a forma como esses produtos sero descartados (CUNHA, Renato, 2015). Assim todos - o

consumidor, a indstria e designers tm papis determinantes na consolidao deste paradigma, pois os

impactos ambientais devem ser considerados em todas as etapas nos projetos de novos produtos.

Referncias Bibliogrficas

BERLIM, Lilyan. Moda e sustentabilidade: uma reflexo necessria. So Paulo: Estao das
Letras e Cores, 2012.
BROWN, Sass. Eco Fashion. London: Laurence King Publishin Ltd, 2010. 208p.

CHIARETTO, Silvana. Prticas Socioambientais no Fomento da Relao da Moda

Consumo Sustantabilidade: Estudo em Casos Mltiplos em Empresas Mineiras de Moda.
117f. Dissertao (Mestrado em Administrao) Faculdade de Cincias Empresariais,
Universidade FUMEC, Belo Horizonte, 2013.
CONTINO, Joana Martins. Fast fashion: apontamentos sobre as transformaes da moda na
condio ps-moderna. Dissertao (Mestrado em Design) Departamento de Artes e Design,
PUP-RJ, Rio de Janeiro, fev. 2015.
CUNHA, Renato. Uma Breve Histria Sobre a Moda Sustentvel. Stylo Urbano, So Paulo, set.
2015. Disponvel em: < http://www.stylourbano.com.br/uma-breve-historia-sobre-modasustentavel/>. Acesso em: 11 mai. 2016.
DELLA MEA, Luciana. Sustentabilidade, Valor e Consumismo. Autossustentvel, Rio de
Janeiro, 13 mar. 2015. Disponvel em: <
http://www.autossustentavel.com/2015/03/sustentabilidade-valor-e-o-consumidor.html>. Acesso
em: 11 mai. 2016.
DICKSON, Mauren; CATALDI, Carlotta; GROVER, Crystal. The Slow Fashion Movement.
Not Just a Label, Londres, 7 maio. 2011. Disponvel em: <
https://www.notjustalabel.com/editorial/slow-fashion-movement>. Acesso em: 28 mai. 2016.

ECO D. Disponvel em: <http://www.ecodesenvolvimento.org/noticias/moda-sustentavel-detendencia-para-comportamento>. Acesso em: 11 mai. 2016.

FEGHALI, M. K; DWYER, D. As engrenagens da moda. Rio de Janeiro: SENAC, 2001.

GREENHOUSE, Steven. Empresas Recusam Ajuda a Bangladesh. Gazeta do Povo Mundo,
Paran, 08 dez. 2013. Disponvel em: < http://www.gazetadopovo.com.br/mundo/new-yorktimes/empresas-recusam-ajuda-a-bangladesh-50x5w0w99tikxf2t8pr12s95a>. Acesso em: 11
mai. 2016.

JUNIOR, Adelson Moura da Silva; LIMA, Sandovnio Ferreira de Lima. Ecodesign e Anlise do
Ciclo de Vida: Futuro Sustentvel. Cincias Exatas e Tecnolgicas. Macei, v.2, n.3, p. 47-62,
mai. 2015.

NORTH, Andrew. Desabamento em Bangladesh Revela o Lado Obscuro da Moda. BBC, Sudeste
da sia, 28 abr. 2013. Disponvel em:
<http://www.bbc.com/portuguese/noticias/2013/04/130428_bangladesh_tragedia_lado_obsc
uro#share-tools>. Acesso em: 11 mai. 2016.

SCHULTE, Neide Kohler; LOPES, Luciana. Sustentabilidade Ambiental: Um Desafio para a Moda.
Modapalavra e-peridico. Santa Catarina, v.1, n.2, p. 30-42, ago-dez. 2008.