GRUPO:

MATERIA: I037 (14) FORMULACIN Y EVALUACIN DE

PROYECTOS.

ASESOR DE LA MATERIA: Dra. Mirna Ethel

Zavaleta

ACTIVIDAD:

Descripcin

del

proyecto

estudio de mercado

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Objetivo:
Proponer una idea para realizar un proyecto de inversin e identificar la importancia de realizar una correcta
descripcin de su idea o negocio as como tambin evaluar la viabilidad de dicho proyecto a travs del estudio
de mercado.

Instrucciones:
a)

A travs del Foro de Asesora, contacta a tus compaeros e integra un equipo de trabajo de 3 integrantes

mximo
Ten presente que las actividades a lo largo del curso sern entregadas en el equipo previamente conformado.
b)

Definir una nueva idea de negocio o un nuevo proyecto de inversin dentro de alguna empresa ya existente

para desarrollar en esta materia.

c)

d)

Elaborar la descripcin del proyecto, es decir, toda lainformacin sobre la empresa la cual debe contener:
Introduccin
Marco de desarrollo.
Misin, visin y objetivos.
Elabora un estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial de introducir un producto o servicio

a un mercado local.
e)

El estudio de mercado nos dar la pauta para saber el tipo de producto o servicio a comercializar, las

posibles ventas que se podran lograr a lo largo de cinco aos, si el ciclo de vida del producto es corto o no,
determinar el precio del producto o servicio, si requiere de alguna inversin en publicidad o en promocin de
ventas, si requiere de algn canal de distribucin en particular, etc.
f)

El resultado de esta investigacin es fundamental para completar las actividades de aprendizaje

siguientes, a saber, estudio tcnico, estudio econmico y anlisis financiero.

g)

El estudio de mercado debe contener los siguientes elementos a desarrollar:

I.

Definicin del producto.

II.

Naturaleza y usos del producto.

III.

Segmentacin del mercado.

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

IV.

Anlisis de la demanda.

a) Muestreo
b) Encuestas y/o Cuestionarios
V.

Anlisis de la oferta.

VI.

Anlisis de precios.

VII.

Comercializacin del producto.

a) Canales de distribucin
b) Estrategias de introduccin al mercado
VIII.

Anlisis FODA.

IX.

Conclusiones del estudio de mercado

INTRODUCCION

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Transporte de pasajeros mediante vehculos automotores modificados, los cuales

brindaran el servicio en comunidades donde no se tenga acceso al transporte pblico
concesionado.
Derivado del crecimiento poblacional, las comunidades aledaas a las grandes ciudades, se
han visto afectadas por la poca planeacin del gobierno al dejarlos fuera de las rutas de
transporte pblico. Por lo anterior se ha detectado la oportunidad de ofrecer el servicio de
transporte, mediante el uso de unidades motorizadas, que debido a su rendimiento
econmico, nos permitira ofrecer el servicio con tarifas competitivas y a bajo costo para todo
el que lo solicite.

MARCO DE DESARROLLO

Hoy en da derivado de la crisis econmica que se vive en el pas la poblacin

ha puesto su atencin en el mejor aprovechamiento de su presupuesto mensual.
En la actualidad el gasto promedio de una familia solo en transportacin es del
40% de su ingreso mensual, por lo que propuestas como la nuestra, ayudaran a
mejorar la economa de las familias que no cuentan con la facilidad de contar con el
transporte pblico dentro de sus comunidades.
La falta de infraestructura carretera, comunidades de nueva creacin o con
crecimiento explosivo, han detonado que algunas comunidades se queden sin acceso
a transporte oficial, o al menos sin acceso dentro de sus comunidades.
Analizando lo anterior, hemos pensado en crear una infraestructura de
transporte mediante motos modificadas, las cuales cumpliran con la funcin de

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

interconectar las localidades alejadas o sin medios de transportes oficiales, con las
terminales, o sitios donde las personas tomaran sus transportes hacia sus destinos
finales, sabemos de la importancia que esta transportacin requiere, por lo que la
propuesta va de la mano, con ofrecer el servicio con la ms alta calidad, contando con
operadores certificados, unidades nuevas adaptadas al servicio que se va a brindar, y
con la seguridad que todas las unidades contaran con seguro de cobertura amplia por
cualquier incidente que pudiese presentarse, ya que la seguridad de nuestros clientes
es prioridad para nosotros.

MISION, VISION Y OBJETIVOS

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Misin:
Nuestra misin es la de solucionar el problema de conectividad de las
comunidades suburbanas mediante nuestro servicio de transporte automotor.

Visin:
Consolidarnos como lderes en el rea de transporte de pasajeros, mediante un
esquema de servicio altamente eficiente, donde la conectividad de las comunidades
sea un tema de vital importancia en el desarrollo de nuestras funciones

Objetivos:

d)

Coadyuvar en la generacin de empleos entre los habitantes de las comunidades.

Trabajo en conjunto con las autoridades para garantizar el marco legal de las

actividades.
Garantizar la seguridad y transparencia durante la prestacin de los servicios.
Mantener la fidelidad de los clientes.

Elabora un estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial de introducir un

producto o servicio a un mercado local.

Definicin del Producto

El producto a desarrollar es un medio de transporte rpido y seguro, que satisfaga la
necesidad de movilidad en entornos carentes de una red de transporte a cortas

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

distancias y entre colonias, adems de cubrir la comodidad del traslado dada la

infraestructura limitada del entorno.
El acceso a este medio de transporte ser de carcter pblico, con horarios y tarifas
establecidos y autorizados por las autoridades correspondientes. Al mismo tiempo, las
unidades de transporte contaran con todos los requisitos que las normas de la SCT
apliquen para el estado de Tabasco.
Anexo 1 (Requisitos SCT y PET Tabasco)

Naturaleza del producto

La naturaleza de este servicio cae en la categora de Especialidad, dado que satisface
una necesidad de movilidad y transporte, donde una vez satisfecha dicha necesidad,
seguir recurriendo al mismo. El servicio de transporte ser intercolonias, es decir,
alterno y especfico donde el transporte de red es nulo o escaso.

Segmentacin del mercado

El municipio de Centro en el estado de Tabasco es la capital del estado, cuenta con
una poblacin de 640,359 habitantes, de los cuales un 15% vive en villas y poblados
conurbanos a la ciudad de Villahermosa, sin acceso a redes de transporte pblico
cercano y con infraestructura vial limitada. El nivel socioeconmico en este sector
conurbano es C, cuyo grado de marginacin va de Medio a Alto.
La Ranchera Anacleto Canabal es una localidad conurbana a la ciudad de
Villahermosa, dividida en 4 secciones, con un total de 12,925 habitantes, compartiendo

las caractersticas antes mencionadas y es aqu donde se estar desarrollando el

servicio de transporte.
Anexo 2 (Datos demogrficos)

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Anlisis de la Demanda
Se llevaron a cabo 250 encuestas a lo largo de las diferentes calles de las 4 secciones
de la Ranchera, con apoyo de un servicio de perifoneo, dada la extensin del territorio,
de tal forma que forman parte de la muestra. Dentro de los resultados ms destacados
estn los siguientes:

El 86% de los habitantes de la zona no cuentan con un medio de transporte a menos

de 5 cuadras alrededor de su domicilio, en realidad,

El 54% de la poblacin tiene que caminar distancias que exceden un kilmetro y otro
36% hasta 10 cuadras para llegar al punto de recoleccin del transporte pblico de

red.
El 70% de los caminos o calles de esta localidad no cuentan con pavimentacin o
superficies fciles de transitar, dada las condiciones climatolgicas de la ciudad,
normalmente son rusticas y lodosas.

El 86% de los habitantes de esta localidad est dispuesta a pagar a lo mucho $5 por el

servicio de transporte intercolonia.

Entre las 5:00am y 6:00am es el horario en el cual comienzan a trabajar las rutas de

transporte de red, segn el 92% de los habitantes de la localidad.

Un 53% de la poblacin tiene acceso de transporte de red hasta las 6:00pm y otro

36% hasta las 7:00pm.

Se estima que un 80% de esta poblacin requiere el servicio de transporte y no tienen
un medio para solventar la necesidad, se identifica una demanda insatisfecha.

Anexo 3 (Encuestas)

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Anlisis de la Oferta
Como parte del estudio de la oferta, y apoyados con el mismo servicio de perifoneo, se
hizo investigacin y conteo de los medios de transporte disponibles y que se ofertan en
la zona de estudio, derivando en los siguientes resultados:

Se recorrieron alrededor de 25 calles y/o caminos rurales

Se contaron alrededor de 10 vehculos motorizados, sin etiqueta de transporte

(Motocicletas con remolque, entre otros)

No se observan puntos de recoleccin de usuarios

El precio que estos transportes cobran, es de alrededor de los $5.00

Despus de las 6:00pm no se encontr ningn servicio disponible.

Anlisis de Precios

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

El precio de este servicio de transporte estar fijado por variables como:

Precio que actualmente se oferta en el mercado

Precio estimado en funcin de la demanda.
Precio estimado en el costo de produccin
El precio sugerido para comenzar la oferta del servicio es de $5.00, sin embargo, an
ser necesario determinar con ms elementos la viabilidad de este precio o la
necesidad de algn ajuste y confrontarlo con los resultados del estudio de mercado
inicial.

Comercializacin de Producto
Los medios que se utilizarn para dar a conocer el servicio se plantean de la siguiente
manera:

Recorrido del transporte por las diversas calles con publicidad impresa en los mismos,
informando rutas, tarifas y prestaciones.

Perifoneo y volanteo dentro de las diversas secciones de la ranchera para

hacer propaganda con toda la informacin necesaria hacia el cliente.

Gestin para crear alianzas con los operadores de las rutas de transporte de
red que tienen la ruta de esta ranchera asignada, para permitir publicidad alusiva a
nuestro servicio, lo mismo con las diferentes uniones de Taxis del sector.

e)

El estudio de mercado nos dar la pauta para saber el tipo de producto o servicio a comercializar,

las posibles ventas que se podran lograr a lo largo de cinco aos, si el ciclo de vida del producto es
corto o no, determinar el precio del producto o servicio, si requiere de alguna inversin en publicidad o
en promocin de ventas, si requiere de algn canal de distribucin en particular, etc

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

b) Estrategias de introduccin al mercado

VIII.

Anlisis FODA.

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

IX. Conclusiones del estudio de mercado

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

Despus de realizado el presente estudio de Mercado, acerca de la viabilidad

del lanzamiento de transporte publico donde se ofrecer un servicio de calidad
diferente y mucho mejor al existente, ofreciendo un servicio mas amable y con equipo
de transporte en mejor estado y unidades nuevas, lo que ofrece al usuario un servicio
seguro y de calidad.
El servicio ofrecido, tendr alcance en las diferentes comunidades a las que hoy
dia el servicio ordinario no tiene alcance.
En relacin al precio, este servicio ser uno de menor costo para el usuario, y
ser determinado por la oferta actual de precios, sugiriendo un precio por persona de
$5.00 de inicio de operaciones, lo que representa un costo bajo. Posteriormente, se
realizara un posible ajuste de precios de acuerdo a la demanda del servicio.
Por lo que se concluye, que es un servicio con alto grado de viabilidad y con
posibilidades de crecimiento, por ser innovador, no afectar el medio ambiente, que
llegara a las comunidades ms apartadas y de un costo accesible.

BIBLIOGRAFIA

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.

IBERO ON LINE. (2015). PASOS PARA ELABORAR VISION, MISION Y OBJETIVOS.

2016,
de
IBERO
ONLINE
Sitio
web:
http://www.iberoonline.com/v3/VE/lecturas/vespci02.html#top

RUMBO NUEVO. (2008). ORDENAMIENTO TERRITORIAL INFRAESTRUCTURA,

COMUNICACIONES Y TRANSPORTES PARA EL DESARROLLO EQUILIBRADO. 2012,
de RUMBO NUEVO Sitio web: http://www.rumbonuevo.com.mx/ordenamiento-territorialinfraestructura-comunicaciones-y-transportes-para-el-desarrollo-equilibrado/

INEGI.
(2010).
CUENTAME
INEGI.
2014,
de
INEGI
Sitio
http://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/tab/poblacion/default.aspx?
tema=me&e=27

web:

WIKIPEDIA VILLAHERMOSA. (2016). ZONA METROPOLITANA. 2016, de WIKIPEDIA

Sitio web: https://es.m.wikipedia.org/wiki/Zona_Metropolitana_de_Villahermosa

Material compilado con fines acadmicos, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la autorizacin de cada autor.