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Design efficace
Analisi competitiva di alcuni siti web di successo
Sommario
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1 Introduzione
Ogni discussione relativa al legame tra bellezza estetica ed usabilit delle
interfacce di sistemi informativi, quali applicazioni per bancomat o siti web,
porta direttamente agli studi svolti ed agli articoli pubblicati da Noam
Tractinsky. In particolare, il punto di partenza per questa relazione proprio
l'articolo "What is beautiful is usable", di Tractinsky, Katz e Ikar del 2000.
Lo studio di Tractinsky ha evidenziato come esistano delle relazioni tra la
percezione della bellezza di un sistema interattivo e il suo grado di usabilit. I
risultati di questo studio si avvicinano molto a quelli raggiunti in un altro
settore, quello della psicologia sociale, riguardo agli effetti dell'attrazione fisica
nella valutazione di altri attributi personali. Dopo aver letto questi studi, sembra
dunque evidente l'importanza della cura e dell'approfondimento degli aspetti
estetici nell'interazione uomo-macchina.
Figura 1: User Experience come intersezione tra l'HCI e lo studio delle emozioni (Psicologia).
Secondo Don Norman, guru dell'HCI, "gli oggetti attraenti funzionano meglio".
Se un prodotto bello, le sensazioni positive che trasmette alle persone le fa
essere pi tolleranti di eventuali errori ed enfatizza la percezione dell'usabilit
(chiamata infatti usabilit apparente, a priori; percezione del livello di usabilit
di un sistema prima di averlo utilizzato realmente). In altre parole, se due
oggetti hanno lo stesso grado di usabilit, ma uno pi attraente, l'utente
otterr migliori risultati (o comunque ne avr la percezione) con quello pi
attraente.
3 Lesperienza estetica
Definire le dimensioni dellestetica con la stessa precisione con cui sono state
individuate le dimensioni dell'usabilit, un compito assai complesso. Tuttavia,
in vista di un approccio centrato sull'utente, appare sensato chiedersi quale sia
la sua esperienza estetica durante l'interazione con una interfaccia Web. Tale
"esperienza" comprende una pluralit di sensi e fattori coinvolti, non un
processo passivo ma in parte dipende dalle caratteristiche individuali come ad
esempio et, genere, background culturale. Prestare attenzione all'esperienza
estetica dell'utente richiede una visione ampia del concetto di estetica, non
Figura 3: visual design efficace come compromesso tra estetica classica e espressiva.
Uninteressante conclusione degli studi citati prima che gli utenti giudicano
davvero un libro dalla sua copertina, o piuttosto, un sito web dal suo design.
Elementi come layout, coerenza, tipografia, colore e stile influenzano come gli
utenti percepiscono il sito web e che tipo di immagine viene proiettata della
organizzazione o del prodotto. Il sito web non dovrebbe proiettare soltanto una
buona immagine, ma anche quella giusta per la relativa audience. Come gi
trasparso dalle linee guida precedenti, gli altri fattori che influenzano la
credibilit di un sito web sono: la qualit dei contenuti, la quantit di errori, la
frequenza di aggiornamento, facilit duso e laffidabilit degli autori.
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percepito come bello. Nel web risultano validi e sensati praticamente gli stessi
concetti utilizzati per analizzare lestetica nel mondo dellarte, della carta
stampata e del design in generale. Gran parte di questi criteri sono facilmente
valutabili e riscontrabili in modo oggettivo. Per valutare i siti web scelti per
lanalisi si terr conto proprio della presenza o, viceversa, della mancanza di
adesione ai concetti fondamentali dellestetica classica.
Nel seguente capitolo si vuole definire una serie di criteri da valutare e
analizzare, in fase di analisi di un sito web, per valutare la bont del design che
stato eseguito in fase di progettazione.
5.2 Leggibilit
La lettura dei siti web tramite computer differente dalla lettura su carta. La
lettura su schermo pi faticosa e lenta perch si legge in modo discontinuo,
sorvolando gran parte di ci che viene scritto (skimming) per ricercare solo le
righe di interesse, cercando di ignorare il testo meno interessante o rilevante. A
colpire locchio sono soprattutto titoli, sottotitoli immagini e colori; e sono
proprio questi elementi che indirizzano la lettura. dunque importante seguire
alcune semplici regole che permettano di rendere la lettura facile, interessante,
piacevole, ordinata e di facile memorizzazione.
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Tra le principali linee guide per garantire la leggibilit, vale la pena di citare:
Nella fase di analisi dei siti web in esame, per quanto riguarda la valutazione di
questo criterio, si terr conto pi che altro degli aspetti relativi alla lunghezza e
alla dimensione delle righe dei testi. Per completezza, questo criterio verr poi
affiancato in maniera sostanziale a quello che segue, che si focalizza
maggiormente sugli aspetti relativi alle tecniche tipografiche utili ad ottenere
una buona leggibilit, a partire da un buon contrasto visivo e flusso logico del
testo.
5.3.1 Dimensione
Maggiore dimensione del font indica alta priorit perch cattura l'attenzione del
lettore, dunque questo metodo usato soprattutto per le intestazioni.
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Allo stesso modo si pu de-enfatizzare parte del testo usando dimensioni del
font minori.
Generalmente, per creare contrasto tra intestazione e corpo del testo, si usa un
font serif per le intestazioni e font sans-serif per il corpo, o viceversa.
5.3.3 Il colore
Il contrasto di colore un modo comune per distinguere tra navigazione,
intestazioni, link e corpo del testo.
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Per esempio, si pu anche usare del colore dissolto per indicare che qualcosa
disabilitato o non disponibile.
Figura 14: esempio di uso del colore per distinguere parole allinterno di un gruppo.
5.3.4 Il text-case
Quando lo stesso typeface usato per le intestazioni e per il corpo del testo, il
contrasto pu essere raggiunto cambiando il text-case (maiuscolo/minuscolo). Il
testo in maiuscolo tende a catturare maggiore attenzione rispetto a quello
interamente in minuscolo, dunque pi adeguato per le intestazioni.
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Bisogna stare attenti alluso del maiuscolo, difatti da evitarne lutilizzo per il
corpo del testo; questo rallenter la lettura e abbasser la leggibilit del testo
stesso.
Figura 17: esempio di errato uso del maiuscolo nel corpo del testo.
5.3.6 Il peso
Rendere alcune parti del testo con maggiore peso (bold, grassetto) pu creare
enfasi.
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5.3.7 Lo spazio
Lo spazio gioca la parte pi importante per mantenere il flusso nel design. Un
buon utilizzo dello spazio comunicher al lettore dove iniziare, quando fare
pausa, dove finisce, e cosa fare dopo. Ci sono vari modi per creare spazio:
spazio tra i paragrafi, spazio tra i caratteri delle parole, linterlinea (spazio tra le
righe) e indentazione.
5.3.8 Conclusione
Di seguito si fornisce un esempio che racchiude tutti i concetti appena descritti.
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5.5 Ordine
Dopo aver effettuato unattenta scelta sui contenuti da inserire nel sito, diventa
fondamentale saperli disporre seguendo logiche ben precise. Queste logiche
dipendono sia da fattori impliciti, sia dalle convenzioni comunemente adottate
sul web. Lordine visuale indispensabile per presentare il contenuto in una
forma di semplice comprensione che permette di garantire soddisfazione,
efficienza e accettazione da parte dei fruitori finali.
Figura 23: esempio di due siti web molto diversi in termini di ordine visuale.
5.6 Complessit
La complessit di un artefatto non un concetto universale. Per un sito di
apprendimento, destinato ad un ampio parco di utenti, una bassa complessit
pu essere lago della bilancia nel far accettare il sistema. Un sito che vuole
rompere gli schemi oppure un sito per poche persone, cosiddetto di nicchia,
pu trovare necessario utilizzare unelevata complessit, perch potrebbe
ritenere che la troppa semplicit coincida con la noia e la banalit. Diventa
quindi necessario mettere tutto sulla bilancia e fare delle scelte sul grado di
complessit (sia visiva, sia funzionale) per trovare il giusto compromesso, ai fini
di fornire quindi uninterfaccia complessa al punto giusto da essere comunque
fruibile nel modo giusto.
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6.1 Creativit
Creativit unire elementi esistenti con connessioni nuove, che siano utili.
Henri Poincar
Creativit un termine che indica genericamente l'arte o la capacit di creare e
inventare; tuttavia esso pu prestarsi a numerose interpretazioni e significati.
La creativit espressione tipicamente umana perch si fonda anche sul
possesso di un linguaggio a volte astratto (fatto per di parole, numeri, note
musicali) e atto a compiere discriminazioni sottili.
Nellambito del web design, il concetto di creativit viene spesso associato
allaspetto visivo e artistico di un siti web nel suo complesso. Si tratta della
capacit di creare, inventare con libert e fantasia. In particolare, essere creativi
significa trovare:
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6.3 Originalit
Il concetto di originalit si basa sullidea della diversit. Ci che considerato
originale a volte viene percepito come strano, bizzarro, stravagante.
Nellambito del web design, originalit proporre idee e tecniche nuove, che
non seguono schemi tradizionali. Il concetto di originalit di un sito web , pi
che altro, legato allidea che ne sta dietro: il sito funge fondamentalmente da
strumento principale per poterne fruire.
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Punteggio
Descrizione
Il criterio non valutabile perch completamente non
rispettato.
Le pagine presentano numerose lacune e il criterio non
viene soddisfatto.
La valutazione risulta soddisfatta solo in minima parte.
Il sito soddisfa solo in parte il criterio.
La gran parte degli elementi delle pagine aderisce con
successo alle linee guida.
Il sito supera rispetta pienamente il criterio.
Tabella 1: legenda per la valutazione dei criteri.
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PUNTEGGIO:
Leggibilit
Le informazioni sono visivamente ben organizzate, i testi hanno la giusta
lunghezza in modo da permettere allutente di leggere con attenzione e i colori
sufficientemente contrastanti (testo-sfondo) permettono una facile scansione del
testo. I messaggi sono chiari e diretti, lo stile comunicativo corretto per una
agenzia di siti web.
PUNTEGGIO:
Contrasto tipografico e flusso
Per quanto riguarda la gerarchia visiva, questo sito sarebbe da prendere come
esempio. Si percepisce un flusso costante da sinistra verso destra e dallalto
verso il basso. Lutente riesce quindi a visualizzare correttamente, nel modo
giusto e nel giusto ordine, tutto ci di cui ha bisogno. Si fatto un corretto uso
del contrasto tipografico mediante giochi di dimensione dei font, colore del
testo e dei link, decorazione (sottolineatura dei link), peso (alcuni titoli in
grassetto, altri no), text-case (le voci del menu in upper-case). Per quanto
riguarda lo stile adottato, stato scelto un uso specifico di font sans-serif per
comunicare eleganza mediante leggerezza, linearit e pulizia, mentre la scelta
di colori abbastanza contrastanti e diversi, come il marrone in diverse
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PUNTEGGIO:
Adeguatezza dei contenuti
In questo sito non stata riscontrata la presenza di contenuti fuori tema. Tutto
sembra adeguato al tipo di sito. I contenuti visibili a colpo docchio sono tutti
inerenti alla pubblicizzazione dei propri prodotti e servizi, allesposizione dei
lavori precedenti (portfolio) e alla possibilit di entrare in contatto con il team.
PUNTEGGIO:
Ordine
Per quanto riguarda lordine nella disposizione dei contenuti, i progettisti di
questo sito sembra che abbiano seguito delle logiche ben precise. abbastanza
evidente che i contenuti non sono stati disposti a caso, anzi, sembrano quasi
seguire una struttura, che risulta abbastanza comune tra i siti di web agency di
successo. Un ottimo livello di ordine visuale viene percepito immediatamente,
a colpo docchio, in quanto tutto sembra essere al proprio posto.
PUNTEGGIO:
Complessit
Si pu affermare che, nonostante il sito presenti un visual design decisamente
moderno ed accattivante, la sua interfaccia non sembra avere un livello di
complessit tale da rendere il sito difficile da navigare.
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PUNTEGGIO:
Valutazione credibilit
Immediatezza dellidentit
In questo sembra abbastanza immediato identificare lorganizzazione che sta
dietro, il nome del gruppo di lavoro, cosa fanno e in che settore di mercato
sono localizzati.
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Se un potenziale cliente, o comunque un utente interessato ai servizi proposti,
fosse veramente interessato a contattare lazienda per richiedere informazioni
aggiuntive, non avrebbe alcun problema a farlo: le informazioni di contatto
sono presenti sia nello header in cui viene visualizzato lindirizzo e-mail, il
numero di telefono e la voce del menu per accedere alla sezione contatti e
anche nel footer in cui vengono collegati i profili dei social network e, di
nuovo, e-mail e numero di telefono come presentato nella figura seguente:
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PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Questo sito non presenta alcun contenuto promozionale, quindi si pu definire
come un sito pulito, in cui gli utenti non sono distratti da alcun materiale
promozionale. Questo sicuramente un punto a favore.
PUNTEGGIO:
Conclusione
In base alle valutazioni fatte finora, si pu osservare che il sito analizzato
presenta un profilo professionale, e risulta decisamente appropriato per il suo
scopo. Lobiettivo di questo sito quello di promuovere la propria attivit
mediante la cura della propria immagine e presenza sulla rete. Si pu
concludere che comunica una immagine credibile poich, tra laltro, rispetta
tutte le linee guida della credibilit sul web e, per questo, colpisce il segno.
PUNTEGGIO:
8.1.2 Ui Tuneup
Questo il sito web che offre un servizio ben specifico: mettere a posto
(letteralmente accordare) il visual design di siti brutti, vecchi o che abbiano
bisogno di un rinfresco stilistico.
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Leggibilit
In questo sito non sono presenti testi troppo lunghi, bens risultato somigliare a
messaggi non troppo concisi ma schietti e diretti, senza fronzoli. Si fatto un
ottimo uso di tecniche tipografiche come luso del colore, della dimensione e
del peso del testo per aumentare la leggibilit e la scansionabilit del testo
risulta molto lineare. I caratteri non sono troppo piccoli e la lunghezza delle
frasi corretta per permettere una lettura piacevole ed efficace.
PUNTEGGIO:
Contrasto tipografico e flusso
La home page del sito in analisi rappresenta un perfetto esempio di come
ottenere gerarchia visiva del contenuto testuale in una pagina. Si percepisce un
perfetto flusso informativo, molto lineare. Lutente inconsciamente guidato
verso una lettura da sinistra verso destra e dallalto verso il basso, scansionando
gli elementi nellordine corretto, si pensa, in base a come intendevano gli
sviluppatori.
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Per ottenere questo flusso lineare e ben direzionato, gli sviluppatori del sito
hanno usato tutte le tecniche tipografiche a disposizione per creare un perfetto
contrasto tipografico, riuscendo quindi ad ottenere una perfetta gerarchia tra gli
elementi. Si dunque fatto un corretto uso del colore e della dimensione del
testo per enfatizzare alcune intestazioni, peso per enfatizzare alcune parti
concetti chiave di alcuni paragrafi e dello spazio bianco che servito a
bilanciare gli elementi paritari, e a suddividere meglio gli elementi di peso
diverso.
PUNTEGGIO:
Adeguatezza dei contenuti
In questo sito tutti i contenuti sembrano essere davvero in linea con il tema
dello stesso. Non son stati individuati contenuti non adeguati o ambigui. Tutto
sembra molto chiaro e quindi, di conseguenza, credibile.
PUNTEGGIO:
Ordine
Il sito in analisi presenta un ordine visuale di alto livello, ottenuto grazie ad un
insieme di fattori che concorrono assieme: presenza di una struttura ben precisa
e lineare, contenuti adeguati e gerarchia visiva eccellente.
PUNTEGGIO:
Complessit
Linterfaccia del sito uituneup.com abbastanza semplice, non sembra voler
uscire dagli schemi. Sia da un punto di vista visivo, sia funzionale, il sito ha un
livello di complessit molto basso, aspetto che permette di essere facilmente
fruibile da una estremamente ampia gamma di utenti.
PUNTEGGIO:
Estetica espressiva
Creativit
Seppure viene percepita una interfaccia estremamente semplice, quasi
minimale, comunque facile trovare alcune note creative. In questo caso si fa
direttamente riferimento ai disegni vettoriali realizzati per integrare la grafica
del sito. un sito davvero ben fatto, a livello tipografico si nota una cura dei
particolari molto buona, ma laggiunta di alcuni disegni a supporto della
comunicazione di messaggi specifici compito primario del sito, quello di
presentare il servizio offerto dona un tocco di creativit al tutto.
PUNTEGGIO:
Effetti speciali
Non ci sono elementi nel sito che possano ricondurre ad effetti speciali;
nessuna animazione, nessun effetto visivo di transizione.
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PUNTEGGIO:
Originalit
In questo caso, di originale c gi di per s lidea del sito. originale lidea che
questo non sia il sito di una web agency che fa siti web, bens il sito di un
servizio specifico per siti gi esistenti: il restyling. sicuramente un servizio che,
almeno potenzialmente, ogni web agency dovrebbe poter offrire, per in questo
caso lidea unica e principale. Aspetti di originalit si notano anche in materia
di estetica. Secondo una attenta osservazione si arrivati a concludere che il
servizio proposto in maniera originale attraverso tecniche di visual design
allavanguardia.
PUNTEGGIO:
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Appena si accede al sito e si osserva la sua interfaccia, sembra davvero
immediato capire, attraverso slogan e messaggi chiari, che tipo di servizio viene
offerto/proposto e, soprattutto, che organizzazione c dietro. immediato
visualizzare il marchio assegnato al servizio e identificare il gruppo che ci
lavora dietro.
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Anche in questo caso sembra davvero immediato poter entrare in contatto con
lorganizzazione. Nella parte in alto del sito sono visualizzati chiaramente
lindirizzo e-mail e il numero di telefono.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Non presente alcun contenuto promozionale che non sia la promozione
dellunico servizio stesso del sito. In questo modo, il visitatore non confuso da
altre offerte e promozioni a video, ma si pu concentrare sul reperimento delle
informazioni che necessita.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Un sito web davvero ben fatto, ben progettato; risulta molto lineare, leggibile,
ordinato e preciso. Trasmette una immagine davvero positiva del servizio e
dellorganizzazione che ne sta dietro. Di conseguenza, dopo aver valutato il
sito mediante la valutazione dei criteri appena descritti, si pu concludere che
un sito che trasmette credibilit e qualit, per cui con estrema probabilit
sar in grado di catturare un soddisfacente numero di clienti.
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PUNTEGGIO:
33
34
griglia a colonne dona un certo ordine al layout generale, e questo andr tutto a
favore di una buona leggibilit e flusso visivo, aspetti che per si affronteranno
in maniera pi approfondita nei paragrafi successivi.
In sostanza, si nota facilmente che stato fatto un ottimo lavoro per quanto
riguarda la definizione del layout. Si deciso di non assegnare il punteggio
massimo, ma di penalizzare di mezzo punto la valutazione, in quanto stata
35
PUNTEGGIO:
Contrasto tipografico e flusso
Per quanto riguarda il contrasto tipografico, si pu affermare che si
individuata una certa gerarchia visiva, anche se un po confusionata per via
dellestrema cura grafica che lautore ha voluto dare. Il logo in alto a sinistra,
come oramai diventato standard de facto. Nella parte alta centrale del sito c
lo slogan principale molto grande, colorato, stilistico, quindi gerarchicamente
importante. Il menu di navigazione, che si trova sopra questo slogan, di
dimensioni abbastanza moderate e, per questo, gerarchicamente perde di
importanza e visibilit. Per il resto sembra tutto rispettare una gerarchia visiva
sensata, per cui le intestazioni acquisiscono visivamente importanza grazie
a grassetti, stilizzazioni, sottolineature, colori. I link sono colorati di arancione,
quindi vengono facilmente individuati nel flusso di testo.
Per quanto riguarda il flusso, la presenza del grande slogan al centro
dellinterfaccia, che attira particolarmente lattenzione, fa in modo che lutente
si presume, nella maggior parte dei casi inizi il proprio flusso di scansione
del testo proprio da quel punto. Di seguito si propone un possibile flusso visivo.
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PUNTEGGIO:
Adeguatezza dei contenuti
Tutti i contenuti sembrano abbastanza in linea con il tema. Anche se lautore
usa uno stile un po esagerato, che a volte sembra un po forzato, per esprimere
la propria creativit: basti pensare al gatto che si lecca la zampa nello header, e
lo stesso gatto che si avvicina ad un uccellino morto nel footer. A parte questi
dettagli stilistici, che si riferiscono prettamente ai disegni che lautore ha
realizzato, per quanto riguarda invece i contenuti testuali, questi risultano
decisamente ben adeguati al contesto.
PUNTEGGIO:
Ordine
Se il punto di partenza un layout ben strutturato, magari con una griglia a
colonne, allora ci sono buone probabilit che il punto di arrivo sia qualcosa di
abbastanza ordinato, purch non si stravolga il layout stesso mediante
impaginazione piena di violators. Questa interfaccia non propriamente
ordinata. A primo colpo docchio si percepisce una buona strutturazione dei
37
Figura 36: esempio di effetto di animazione sul menu del sito foreverheavy.com
PUNTEGGIO:
38
Originalit
Lidea che sta dietro al sito non di certo originale, ancora un altro sito di un
altro creativo freelancer web designer. Per sembra che questo web designer sia
particolarmente creativo, che abbia la giusta esperienza e che sia,
effettivamente, originale. Comunica originalit come diversit, in quanto
sembra fare le cose in modo, appunto, originale. Originalit in questo caso vuol
dire capire la firma che sta dietro ad unopera anche un sito web e capire
che quel che stato fatto, progettato, ideato, lo stato fatto in maniera
originale, diversa dal comune.
PUNTEGGIO:
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
In quanto ad immediatezza dellidentit, si pensato di non assegnare il
punteggio massimo a questo sito perch non ancora ben chiaro se il nome del
progetto sia Forever Heavy o soltanto heavy. Nel logo viene usata soltanto
la parola heavy, nel titolo del documento e nelle note del footer menzionato
come Forever Heavy. Questo crea un po di confusione, cosa che non giova
certo alla propria immagine.
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Non sembra per niente difficile o macchinoso entrare in contatto con questo
web designer. Nella parte in alto del sito sono presenti oltre alla sezione
contatti del menu dei link per collegarsi al suo profilo twitter e facebook.
Nella sezione contatti sono scritti chiaramente il contatto skype, lindirizzo email e, nuovamente, laccount twitter. In sostanza, sembra abbastanza
immediato e di facile accesso la possibilit di entrare in contatto con lazienda.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Non presente alcun contenuto promozionale, a parte un unico elemento che
in realt una pubblicizzazione del fatto che il sito web stato segnalato come
sito del giorno da un altro sito.
PUNTEGGIO:
39
Conclusione
In conclusione si pu affermare che il sito funziona: comunica credibilit
trasmettendo di s una immagine curata, competitiva e allavanguardia. Proprio
per questo, si pensa che, grazie al design molto curato a livello espressivo,
potrebbe attirare dei clienti esigenti.
PUNTEGGIO:
8.1.4 Finch
Finch il sito personale di un freelancer web designer, scrittore e disegnatore,
Francisco Inchauste. un personaggio molto creativo che sta avendo molto
successo sulla rete, anche grazie ad alcuni suoi articoli molto popolari. Si
voluto selezionare questo sito perch, come vedremo pi avanti, nonostante sia
davvero essenziale, minimale, riesce a comunicare con estrema efficacia,
risultando dunque credibile ed affidabile.
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Figura 41: piccolo problema di allineamento alla griglia nel sito getfinch.com
PUNTEGGIO:
Leggibilit
Testi concisi, schietti e diretti, dimensioni adeguate dei font, righe della giusta
lunghezza, colori sufficientemente contrastati e gerarchia visiva ben progettata
rendono il sito decisamente ben leggibile.
PUNTEGGIO:
Contrasto tipografico e flusso
Questo sito web, seppur minimale ed essenziale, mostra una tecnica tipografica
di qualit elevata, una gerarchia visiva impeccabile ed un flusso sensato.
Lautore del sito ha fatto un massiccio uso delle classiche tecniche tipografiche
per ottenere una gerarchia visiva dei contenuti molto buona. Per esempio:
44
Figura 42: un possibile flusso visivo della homepage del sito getfinch.com
PUNTEGGIO:
Adeguatezza dei contenuti
I contenuti del sito sono decisamente adeguati per il suo contesto. Oltre ad
essere adeguati sono anche dei contenuti molto ben strutturati, originali, con
uno stile di scrittura davvero allavanguardia.
PUNTEGGIO:
45
Ordine
Da un punto di vista visuale, grazie soprattutto ad un layout preciso e ben
strutturato, linterfaccia risulta molto pulita, minimale e molto ordinata. Ci sono
pochi elementi nella pagina, ma grazie ad una gerarchia visiva ben pensata,
associata ad una organizzazione dei contenuti ponderata e ben riuscita, questo
sito presenta, a livello concettuale, un livello di ordine impeccabile.
PUNTEGGIO:
Complessit
Secondo un approccio puramente concettuale, sembra proprio che questo sito
abbia un livello di complessit molto basso, perfetto in situazioni in cui bisogna
limitarsi a pubblicizzare le proprie arti e competenze lavorative. Lutente non
quindi, di conseguenza, costretto ad applicare modelli mentali particolarmente
complessi per poter navigare sul sito e fruire delle informazioni disponibili.
PUNTEGGIO:
46
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
La valutazione di questo criterio, in questo caso, quasi banale. Linsieme di
logo gigante al centro della home page e slogan subito sotto di esso fa s che
qualsiasi utente riesca a capire in maniera immediata lidentit che sta dietro al
sito, cosa fa e come lo fa.
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Sembra essere abbastanza facile entrare in contatto con lautore del sito. In alto
sono presenti i link ai ai profili di twitter e dribbble. Dal menu di navigazione
del sito si pu accedere alla sezione contatti, quindi sembra rispettare questo
criterio.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Non presente alcun materiale pubblicitario extra. Lunico materiale esterno
che presente, anche se soltanto collegato, una serie di articoli pubblicati su
siti esterni, ma comunque opera della stessa persona che sta dietro al sito.
Questo non rappresenta un problema, in termini di materiale pubblicitario,
perch sin da subito ed in maniera molto evidente lautore del sito dichiara
di essere, oltre che un designer, uno scrittore.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Navigando per la rete abbastanza facile imbattersi in piccoli siti, spesso di
freelancer, che cercano di manifestare/dimostrare la propria creativit e qualit
nel servizio. Francisco Inchauste, unico personaggio che sta dietro al marchio
finch, lo fa davvero con stile. riuscito a mettere insieme diverse tecniche
tipografiche, unendole a sue particolari doti di linguaggio creativo, per creare
qualcosa di davvero originale. come saper dire le cose che dicono tutti, ma in
maniera diversa e, soprattutto, efficace.
PUNTEGGIO:
47
48
49
PUNTEGGIO:
50
Leggibilit
Il sito offre un grado di leggibilit molto alto. usato un corretto contrasto
tipografico, per cui facile ed immediato comprendere quali parti del testo
sono importanti, quali invece di contorno. Sono state adottate ottime tecniche
tipografiche al fine di enfatizzare parti del testo nella maniera corretta. Le frasi
non sono troppo lunghe, il font della grandezza giusta.
PUNTEGGIO:
Contrasto tipografico e flusso
Il flusso di lettura non casuale e, anzi, stato progettato per guidare la lettura
degli utenti allinterno della pagina. Al momento della prima visione
dellinterfaccia, lattenzione dellutente cade sicuramente sul grande slogan
Looking for the right words?; poi, successivamente, lattenzione si pu
spostare nellimmagine accanto, che raffigura una ragazza che sta
scrutando/cercando qualcosa dietro unalta siepe; infine, subito sotto la grande
immagine, c un percorso di lettura ben delineato: per fare questo lautrice ha
usato un testo enfatizzato (font grande, con grazie e in grassetto) ed una
parentesi graffa in modo da canalizzare la lettura dellutente in quella direzione
in modo originale.
51
Figura 45: un possibile flusso visivo della homepage del sito secondandpark.com
52
53
Figura 46: un esempio di modo creativo di enfatizzare del testo in una frase.
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Questo criterio rispettato in modo esemplare. Dati anagrafici, breve
curriculum, contatti e foto dellautrice sono tutti visibili gi in homepage. Lo
slogan della ditta la prima cosa che si vede nel sito e d subito lidea del tipo
di sito che si sta visitando.
PUNTEGGIO:
54
Facilit di contatto
Gi in homepage si possono trovare indirizzo mail, indirizzo dellaccount
twitter e un modulo per contattare lautrice direttamente dal sito.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Il sito presenta dei collegamenti a siti web con cui lautrice collabora. Non sono
tuttavia presenti promozioni o offerte.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Second &Park risulta essere un sito molto piacevole da consultare e da
leggere. Lautrice riesce a trasmettere le sue idee innovative grazie ad un design
accurato e delle buone scelte tipografiche; il tutto condito con una cura quasi
maniacale dei dettagli.
PUNTEGGIO:
8.1.6 Fever
Fever il nome di una web application simile ad un aggregatore di Feed RSS,
con laggiunta di alcuni filtri automatici degli articoli, cercando di proporre solo
quelli pi interessanti per gli utenti.
In questo paragrafo non si analizzer linterfaccia dellapplicazione appena
descritta, bens il sito web che la descrive e pubblicizza. Verr stabilito, alla fine
dellanalisi, se e quanto la pagina web descrittiva dellapplicazione trasmette
credibilit, invogliando o meno gli utenti ad acquistarla ed usufruire delle sue
potenzialit.
55
56
57
PUNTEGGIO:
58
Leggibilit
In questa pagina web evidente che sono stati rispettati in modo giusto i criteri
per una buona lettura su schermo. I colori aiutano la lettura, c una buona
gerarchia visiva, i testi non sono eccessivamente lunghi e le frasi sono della
giusta lunghezza. La dimensione del font non troppo piccola, anche se
sembra che lincremento anche di soli 2px della stessa avrebbe portato al
raggiungimento di un ottimo livello di leggibilit.
PUNTEGGIO:
Contrasto tipografico e flusso
Il contrasto tipografico e il flusso visivo sono le caratteristiche che pi si
distinguono in maniera positiva nellanalisi di questo sito web. Si nota con
immediatezza il fatto che ogni cosa stata pensata a dovere, che c stata una
buona progettazione dellarchitettura informativa e era ben chiaro a priori
quello che si voleva comunicare tramite il sito, e soprattutto come.
Si fatto davvero un ottimo uso del colore per enfatizzare parte del testo pi
importante del resto. I titoli delle sezioni del sito sono adeguatamente grandi e
comunicano adeguatamente il loro alto livello gerarchico nella pagina. Lunica
nota a sfavore che sembra mancare un po di spazio bianco che aiuti a fare un
po di ordine e dunque a separare meglio le sezioni della pagina.
Il flusso visivo davvero ben guidato, lo scorrimento in verticale in quanto
tutte le diverse sezioni del sito sono una sotto laltra, ogni sezione ha un ottimo
flusso di lettura da sinistra verso destra. Sembra davvero che la lettura accurata
di questa comunque ricca, piena pagina web sia abbastanza immediata
grazie alle tecniche tipografiche appena discusse.
PUNTEGGIO:
Adeguatezza dei contenuti
Dopo una attenta lettura dellintera pagina, sembra che i contenuti della stessa
sia perfettamente adeguati al tipo di contesto in cui opera lapplicazione.
Inoltre, giusto ricordare che il sito analizzato la pagina di vetrina della
applicazione, quindi i contenuti informativi sono, pi che altro, pubblicitari.
PUNTEGGIO:
Ordine
Si percepisce un buon livello di ordine nella pagina, i contenuti in essa
sembrano disposti in maniera logica, per cui un utente interessato alla sua
lettura non dovrebbe incappare in particolari oneri. Come accennato poco fa, si
percepisce soltanto la mancanza di un po di spazio bianco aggiuntivo, che
possa aiutare una migliore categorizzazione visiva dei contenuti, cosa che
andrebbe tutto a favore dellordine visuale percepito di conseguenza.
PUNTEGGIO:
59
Complessit
Essendo questa pagina web una sorta di coupon elettronico per lapplicazione,
essa non presenta particolari artefatti che possano accrescere al complessit del
sito stesso. Anzi, il fatto che in realt sia un sito in una pagina (il menu di
navigazione non altro che una serie di ancore interne) semplifica
ulteriormente il tutto.
PUNTEGGIO:
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Lidentit racchiusa nel marchio Fever sembra adeguatamente esplicita e
diretta, anche per chi non ancora a conoscenza dellapplicazione. Grazie ad
unampia presenza di contenuti informativi e ad un logo ed uno slogan ben
posizionati accolgono bene lutente, che potrebbe non sentirsi disorientato.
Lunica mancanza, ma sembra giustificata dal fatto che si tratta di una
applicazione web, che non citato in alcun modo un indirizzo aziendale o
informazioni simili.
60
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Se un utente fosse realmente interessato allapplicazione pubblicizzata, e
magari intendesse contattare lo sviluppatore, non avrebbe certo da perdere
tempo: c una voce Contact nel menu, che punta ad una sezione del sito con
il modulo da compilare per mandare un messaggio di posta elettronica
direttamente dal sito. Mancano per altri riferimenti tipo presenza sui social
network, o un numero di telefono.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Questo sito gi di per s un contenuto interamente pubblicitario, in quanto ha
lo scopo di proporre le funzionalit dellapplicazione Fever. In aggiunta a
questo, che di per s non rappresenta un problema in quanto lutente ne
sicuramente conscio, presente allinizio della pagina un collegamento ad un
sito esterno uno dei pi grandi fornitori al mondo di servizi di web hosting,
che viene menzionato come partner.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Si deciso di votare questo sito come credibile, ben fatto e progettato per
comunicare efficacemente unimmagine positiva dellapplicazione. Anche se
non si sa come lapplicazione sia realmente, limmagine che questa pagina web
pubblicitaria ne trasmette decisamente credibile e positiva.
PUNTEGGIO:
61
Oltre ad una immagine della home page, si pensato di fornirne anche una di
una pagina interna, in cui sia presente un poco di contenuto testuale in pi.
Ecco di seguito la schermata della pagina Company Info.
62
Figura 50: schermata della pagina "Company Info" del sito apicos.com
63
Leggibilit
La leggibilit risulta compromessa dalla mancata adesione di molte linee guida.
Figura 51: uno dei tanti limiti alla leggibilit dle sito apicos.com
64
65
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Dallhomepage del sito non immediato capire quali sono le persone dietro al
sito e cosa essi offrono. Tuttavia, le informazioni si possono trovare nelle voci
Products e Company Info del menu di navigazione.
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Si possono contattare i membri della web agency sia tramite telefono o mail
grazie agli indirizzi nella pagina Company Info, sia tramite la compilazione di
un semplice form allinterno della pagina Contact us.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Come detto nei precedenti paragrafi, il sito consiglia alcuni software open
source, probabilmente allo scopo di migliorare la sua credibilit.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Dopo aver svolto lanalisi del web design del sito in quesitone, facile
affermare che esso non centra lobbiettivo. Dopo averlo visitato si ha la
sensazione che quella che si propone una azienda poco incline alla cura dei
contenuti, del design e degli aspetti funzionali.
Tutto questo trova conferme nelle sincere ammissioni dellautore del sito.
PUNTEGGIO:
66
67
68
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Non proprio immediato comprendere lidentit del sito gi a prima vista.
Tuttavia basta scrollare un po la pagina e leggere la presentazione, per capire
di cosa tratta il sito e di che servizi offre la relativa azienda.
PUNTEGGIO:
69
Facilit di contatto
Gi nella homepage sono presenti dei collegamenti alle pagine relative alla
ditta dei social network pi importanti. Nella sezione contatti presente il
numero telefonico dellautore. Manca tuttavia un indirizzo mail di riferimento.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Nella sezione Le ultime news, sono preseti i post fatti dallautore del sito nella
pagina Facebook ufficiale della ditta; questi non sono altro che pubblicit al sito
e alle relative offerte e promozioni. Sono presenti anche pubblicit ai siti dei
clienti, sia in homepage che nella sezione portfolio.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Il sito, pur cercando di essere creativo e di colpire lattenzione dei visitatoti con
colori e forme simpatiche, presenta numerose lacune, soprattutto nelle scelte
tipografiche e nella mancata originalit. Probabilmente un po di semplicit,
linearit e un layout pi accurato e ordinato gioverebbero alla visione del sito.
PUNTEGGIO:
8.2.3 Pix
Pix unagenzia di web design e grafica pubblicitaria. Lazienda oltre ad offrire
servizi di realizzazione di siti internet dinamici, si occupa di grafica,
applicazioni multimediali, pubblicit, sviluppo di campagne di comunicazione,
consulenze a professionisti, enti ed aziende.
70
71
Figura 56: lo sfondo del sito pix.it, una foto satellitare di Napoli.
PUNTEGGIO:
Ordine
I contenuti non seguono un ordine preciso. I vari menu sono disposti nella
pagina senza una logica apparente.
PUNTEGGIO:
Complessit
Il livello di complessit del sito accettabile. La difficolt maggiore nella
navigazione data principalmente dal modo non logico con il quale appaiono
e scompaiono i contenuti.
PUNTEGGIO:
72
Originalit
Il sito non presenta nulla che non si possa trovare in un qualunque altro banale
sito dello stesso genere.
PUNTEGGIO:
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Al primo accesso al sito, capire che si tratta di un sito di una web agency non
certamente immediate. Lo si intuisce solamente quando si legge una piccola
scritta nella homepage. Si sarebbe dovuto comunicare in modo pi preciso e
lampante il nome dellazienda e la sua specializzazione. Manca una sezione in
cui un visitatore possa capire che servizi offre precisamente lazienda, in quanto
la descrizione presente sullhomepage risulta essere un po troppo vaga.
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Gi in homepage si possono trovare tutte le informazioni necessarie per
contattare lazienda, sia con i metodi classici (e-mail, telefono) sia tramite le
pagine dei social network. Il sito presenta anche una sezione contatti in cui
presente un form che pu essere compilato per richiedere immediatamente
informazioni.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Il sito presenta solo alcuni link dal portfolio verso i siti che lazienda ha
prodotto. Non sono presenti offerte promozionali o pubblicit.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Il sito risulta inadeguato e trasmette davvero poca credibilit. Risulta
completamente privo di estetica espressiva. Lestetica classica risente di gravi
lacune, specialmente riguardati la dimensione dei testi e la disposizione degli
elementi grafici nella pagina. Lunico aspetto positivo la facilit di contatto dei
visitatori verso lazienda.
PUNTEGGIO:
73
74
75
Effetti speciali
Le pagine non presentano nessun effetto speciale.
PUNTEGGIO:
Originalit
Il sito non per nulla originale. Nulla di particolare rispetto ad altri siti dello
stesso tipo.
PUNTEGGIO:
Valutazione credibilit
Immediatezza dell'identit
Dalla prima visualizzazione del sito si capisce che il sito relativo ad una web
agency. Tuttavia le informazioni pi funzionali (cosa fa la ditta, che servizi
offre, e soprattutto come lavora), si trovano solamente in fondo alla pagina
(problema dello scroll discusso nei punti precedenti).
PUNTEGGIO:
Facilit di contatto
Gi dalla homepage del sito presente un form che permettere di scrivere
allazienda. Nella sezione Contatto sono presenti gli indirizzi fax, mail, skype
e recapito telefonico. Questultimo presente in tutte le pagine. Non sono per
presenti link alle pagine dei social network.
PUNTEGGIO:
Contenuto promozionale
Nel sito non sono presenti promozioni, offerte o contenuti pubblicitari.
PUNTEGGIO:
Conclusione
Il sito Blue Screen presenta svariati problemi, sia da un punto di vista tecnico
che, soprattutto, estetico. Le scelte estetiche fondamentali del sito (colori
background, enfatizzazioni nei testi, layout), sarebbero da rivedere
completamente. Il sito graficamente non per nulla accattivante e trasmette
lidea di essere incompleto, povero, anche se in realt non lo . La mancanza di
un flusso di fruizione rende i contenuti di difficile assimilazione da parte degli
utenti. Lassenza di estetica espressiva rende le pagine piatte e noiose. Azienda
decisamente poco credibile.
PUNTEGGIO:
76
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4,38
4,04
4,50
4,71
4,13
A.B5-.C)2*0'D)*.B0'
77
I dati delle valutazioni, riassunti nella tabella qui sopra, sembrano abbastanza
consistenti con quello che ci si aspettava prima dellanalisi dei criteri sui siti
web. Questi siti erano stati selezionati proprio perch sembravano trasmettere
una immagine positiva attraverso la cura del design e di altri aspetti di usabilit,
estetica e chiarezza/immediatezza delle informazioni.
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2'
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2'
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1,75
2,08
1,58
1,79
A.B5-.C)2*0'D)*.B0'
In base ai dati delle valutazioni riassunti nella tabella di sopra, sembra evidente
come una scarsa cura del design, sia da un punto di vista di estetica classica, sia
78
9 Conclusioni
Questa analisi competitiva stata svolta per cercare di stimolare la
comprensione del legame che intercorre tra la credibilit di una azienda/sito
web e il livello di qualit del suo design. Un utente interessato a dei servizi
forniti da unazienda, che si pubblicizza, si interfaccia ai suoi clienti, attraverso
il proprio sito web, molto probabilmente valuter inconsciamente, almeno in
parte, i criteri discussi in questo documento.
Come ogni persona viene giudicata anche da come si veste, da come si
comporta agli occhi delle altre persone, anche i siti web hanno il loro ruolo di
mediatore dellimmagine dellazienda, organizzazione o persona che sia, che
sta dietro al sito stesso. Tanto pi sar curato ed efficace adeguato al suo
contesto oltre che ben fatto il design del sito, tanto pi sar trasmessa una
immagine positiva e, di conseguenza, potr essere trasmessa credibilit. Un sito
credibile cattura maggiormente la fiducia e linteresse degli utenti, quindi un
fattore da tenere in considerazione se si vuole puntare ad avere un
prodotto/servizio di successo.
79
Bibliografia
Linee guida per la credibilit sul web
http://credibility.stanford.edu/guidelines/index.html
L'esperienza estetica
http://www.hyperlabs.net/ergonomia/bolognani/capitolo1/06.html
10 utili affermazioni e linee guida sull'usabilit
http://www.smashingmagazine.com/2009/09/24/10-useful-usability-findingsand-guidelines/
10 principi per un web design efficace
http://www.smashingmagazine.com/2008/01/31/10-principles-of-effective-webdesign/
Contrasto tipografico e flusso
http://www.webdesignerwall.com/tutorials/typographic-contrast-flow/
Materiale del corso di Web Design 2009/2010, Paolo Omero
Lezioni 3, 4: Tipografia & Web (Parte 1 e 2).
Lezione 7: Layout e griglie.
Materiale del corso di Sistemi Multimediali 2007/2008, Elio Toppano
Lezione 7: Caratteristiche espressive dei testi: tipografia.
Lezione 8: Lettura e scrittura sul web.
Web Style Guide, 3rd Edition. Paragrafo 8.3 Legibility
http://www.webstyleguide.com/wsg3/8-typography/3-legibility.html
80