Ao de la Promocin de la Industria Responsable y del Compromiso Climtico

UNIVERSIDAD CIENTIFICA DEL PERU

FACULTAD DE EDUCACION Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN

CAMPAA PUBLICITARIA DEL GIMNASIO

LYVI GYM
CATEDRA

DISEO GRAFICO

TEMA

CAMPAA PUBLICITARIA DEL GIMNASIO

LYVI GYM

DOCENTE

MIGUEL MORALES

INTEGRANTE

ANGELICA SANTILLANA PAREDES

CICLO

2014 -IV

PRESENTACION
El presente documento es un trabajo universitario realizado por una alumna del
cuarto ciclo de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin, donde pude
sumergirme en la campaa publicitaria de la empresa LYVI GYM cuya sede se
encuentra ubicado en el Jr.Shapaja 409 esquina con Jos Olaya y con
RUC.10011006731 se inaugur y se aperturo en el ao 2000, teniendo como
pblico a Jvenes, Adolescentes, y personas Adultas.
La campaa comprende varias etapas, que van desde la realizacin de
encuestas, pasando por su procesamiento y anlisis cualitativo y cuantitativo.
Posteriormente me reunimos con la gerente de la empresa, para iniciar el
Briefing, tambin realizamos la campaa publicitaria que plasmamos en este
documento para su revisin y posterior uso y aplicacin de la empresa,
cuando lo estime conveniente.

BRIEF GIMNASIO LYVI GYM

Antecedentes: GIMNASIO LYVI GYM

se encuentra ubicado en el
Jr.Shapaja 409 esquina con Jos Olaya y con RUC.10011006731 se inaugur
y se aperturo en el ao 2000 contando solo con un primer piso , y siendo los
propietarios la seor Livia Garca del guila y el seor Hctor Vela Gmez.
El Gimnasio fue implementado con algunas pesas y mquinas que fueron
adquiridos en ese mismo ao, posteriormente en Febrero del 2002 se inaugura
el segundo piso con sala de aerbicos, empezando la primera clase el 15 de
Enero del 2003, en este mismo ao se apertura otro servicio que es el baile.
En el ao 2008 empieza la segunda etapa implementndose con mquinas
nuevas y modernas viendo las necesidades de nuestros clientes.
El ao 2010 el Gimnasio Lyvi Gym fue transferido al seor Andrs Elvis
Garca del guila , en la actualidad cuenta con otro local ubicado en el Jr. San
Martin 183 frente a la plaza de AA.HH. San Juan de la Banda de Shilcayo.

LYVI: Nombre de la fundadora del Gimnasio.

GYM: Termino americano que significa Gimnasio.
Documentacin preexistente: La documentacin preexistente deriva
que tiene publicidad en televisin y en un solo programa en Radio.

Mercado total: Est dirigido a

Jvenes, Adolescentes , adultos y personas de

la tercera edad comprendida entre las edades de 14 a 65 aos, de ambos sexos,
asimismo de todo tipo de condicin econmica de las ciudades de Tarapoto, Morales
y la Banda de Shilcayo, interesados en mejorar sus estilos de vida.

Mercado especfico: A

Jvenes, Adolescentes, adultos y personas de la

tercera edad comprendida entre las edades de 14 a 65 aos, de ambos sexos de
Tarapoto, Morales y la Banda de Shilcayo, interesados en mejorar sus estilos de vida.

Situacin actual y real de la empresa y la marca: La

empresa tiene posesionada su marca ya que tiene en los medios 14 aos
pero quiere mantener su marca y captar publico cautivo.

Producto: Brinda servicio de Aerbicos, Bailes y Maquinas con personal

calificado en dichas disciplinas.

Precio: Los precios son accesibles para todo el pblico que quiera nuestros
servicios
DIARIO

INTERDIARI
O

MENSUAL

MAQUYINAS 4 SOLES
Y PESAS

40 SOLES

AEROBICOS 4 SOLES

40 SOLES

50 SOLES

MAQUINA5 SOLES
PESASAEROBICOS
Y BAILE

40 SOLES

50 SOLES

50 SOLES

Competencia: OLIMPOS GIM, MOY GYM, EXTASIS

competencia indirecta de LYVI GYM.

son las

Pblico objetivo: Jvenes, Adolescentes, adultos y personas de la tercera

edad comprendida entre las edades de 14 a 65 aos, de ambos sexos.

Pblico potencial: Jvenes, Adolescentes y personas mayores que viven

en Tarapoto, Morales y Banda de Shilcayo que quieran cambiar su estilo de
vida.

Monto a invertir: S/. 3,750 mensuales

Tiempos: .4 meses

COPY ESTRATEGY
Captar a Jvenes, Adolescentes, adultos y personas de la tercera edad
comprendida entre las edades de 14 a 65 aos
Brindndoles un buen trato y un buen servicio para que se sientan como si
estuvieran en casa en nuestras clases de AEROBIC, BAILE, MAQUINAS Y
PESAS, con nuestros entrenadores que estn capacitadas para desarrollar su
trabajo.

RESUMEN EJECUTIVO DE LA INVESTIGACION DEL MERCADO

Tras realizar el trabajo de campo donde aplique la encuesta, para conocer si la

poblacin tarapotina conoce el Gimnasio LYVI GYM , encontramos que la
mayora de los entrevistados manifestaron conocer, mientras la minora que
son personas que no conocen el gimnasio porque no viven aqu en Tarapoto .
Lo que pude notar durante el desarrollo de la encuesta, es que los
responsables de las empresa tienen muy poca publicidad en medios de
comunicacin, para promocionar sus servicios, mayormente los clientes llegan
al Gimnasio por referencias de otras personas.
Todos los servicios que brindan tienen mucha acogida, Baile, Aerbicos,
Maquinas y Pesa.

ENCUESTA
Campaa de Publicidad LYVI GYM

Edad

: ____________________________________

Distrito : ____________________________________
Sexo

: ____________________________________

1. Con que frecuencia hace usted ejercicio?

Una vez al da
Interdiario
Semanal
Nunca
2. Asiste a algn gimnasio de la ciudad?
Si
No
3. Mencione a que gimnasio Asiste?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
_________
4. Ha escuchado o conoce el Gimnasio Lyvi Gym?
S
No

5. Qu le parece el Gimnasio?
A. Bueno
B. Malo

C. Regular
6. Qu es lo que le falta al gimnasio segn su criterio?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
_________
7. Ha Visto, Escuchado o Ledo alguna publicidad del gimnasio?
Si
No
8. En qu medio de comunicacin?
Televisin
Radio
Revista/Peridico
Internet
Otros
9. Especifique en cul de ellos o en que programas?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
_________
10. Cul de estas precios est dispuesto a pagar por el gimnasio?
S/. 50.00 de Lunes a Sbados

S/. 40.00 Interdiario

S/. 5.00 Diario

RESULTADOS DE ENCUENTA Y A QUE PBLICO ESTA

DESTINADO

El muestreo se realiz a 52 personas en las plazas de Morales, Tarapoto y La

Banda de Shilcayo, Segn mi encuesta de investigacin efectuada. El pblico
encuestado fue mayormente jvenes de 15 a 50 aos, que les gusta practicar
deportes, con algunas excepciones que vara la edad.
LYVI GYM es una empresa abierta para todo el pblico de todas las edades,
Adolescentes, Jvenes y Adultos

MENSAJE

PUBLICO
JOVENES,
ADULTOS Y
ADOLESCENTE
S

MENSAJE
Nuestra atencin es personalizada y tenemos personal
calificado en Baile, Aerbicos, Maquina y Pesas y
queremos hacer que las personas tengan un estilo de vida
sano y disciplinado y as que gocen de una buena salud

PLAN DE MEDIOS

MEDIO

LUGAR

TIEMPO

TELEVISION

NOTICIEROS
VIA TELEVISION
TARAPOTO
NOTICIAS
MATUTINO Y
NOTICIERO
MEDIO DIA

4 MESES

DIARIO VOCES

4 MESES

RADIO

PERIODICO

COSTO
MATERIALES

TAMAO

COSTO
TOTAL
S/.8,000

S/ 1,000.00
S/ 1,000.00

4 MESES

2,400
S/ 600.00
Costo mensual
S/ 1,000

PAGINA
BLANCO Y
NEGRO

El costo de toda esta campaa publicitaria es de 14,400 nuevos soles, sin

embargo estamos considerando la elaboracin del spot 600 soles , sumando
un total de S/ 15,000.00 mil N/S.

4,000

MATERIALES
Spot Televisivo
Spot Radial
Diseo de la publicidad para el peridico.