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Nicols tiene 2
paps
Focus Group
CAMILA ALARCN
DIEGO ESPINOZA
FABIAN LOYOLA
JUAN PABLO
MONTECINOS
CESAR ROMERO
1
ndice
Contenido
Introduccin
3
FODA
4
Conceptualizacin
.. 5
Propuesta de
estudio
5
Marketing
Mix
6
Objetivos
6
Perfil
psicogrfico
. 7
Temticas a
trabajar
... 7
Pauta Focus
Group
8
Resultados
. 12
Conclusin
. 14
Introduccin
Fortaleza:
Cuenta con el apoyo de la junta nacional de jardines infantiles
(JUNJI)
Ha sido difundido rpidamente
Oportunidad:
Es el primer libro infantil en chile que aborda el tema de la familia
homo parental
Debilidad:
La temtica del libro a creado polmica y rechazo por el
lado ms conservador de chilenos.*
Amenaza:
Legalmente ha sido llevada a la justicia su publicacin para que lo
saquen del mercado
Nos basaremos en esta debilidad del producto para realizar este Focus
Group, para descubrir que es lo que realmente provoca el rechazo de
este tipo de pblico.
Propuesta de Estudio
El Objetivo de este Focus Group es poder conocer la percepcin y real
opinin de un pblico que no est del todo de acuerdo con el producto
Nicols tiene 2 paps, para poder descubrir que es lo que realmente
le molesta a este tipo de personas, a asi hacer las respectivas mejoras
en el libro.
Este estudio est focalizado en personas de diversas edades, desde 16
aos hasta 47 aos, que han vivido en un ambiente tradicional y
religioso, que viven actualmente en la regin Metropolitana, Chile.
Objetivos
Objetivo general:
-Recoger las opiniones de personas religioso acerca el libro Nicols tiene
dos papas
Objetivo especficos:
-Descubrir la manera de integrar el tema de la familia homo parental a
las personas ms conservadoras en la Regin Metropolitana, Chile.
-Saber el real motivo del rechazo del libro Nicols tiene 2 paps.
-Conocer la importancia de la familia tradicional frente a los nuevos
conceptos de familia moderna.
Perfil psicogrfico
El libro principalmente a sufrido un rechazo por el lado religioso chileno,
decidimos acercarnos a ese publico, darles la posibilidad de leer el libro
y revisar sus impresiones por medio del focus group, conocer sus real
opinin frente a la familia homo parental y el libro Nicols tiene dos
papas.
-Edad: 16 a 47 aos.
-Hombres y mujeres.
-Ocupacin: Profesionales, Tcnicos, Estudiantes y Dueas de casa
-Creencias: Religiosos, tradicionales y conservadores.
-Grupo socio econmico, c2 con rebalse a c3
11
Resultados Relevantes
Si
No
12
Contenido
Contexto
No cambiaria nada
Eliminara el libro
La mayora de
nuestros invitados
consider que ellos
compraran el libro, si
es que este tuviera
otro nombre. Para
llegar a este tipo de
pblico ser
necesario cambiar el
13
Desde que edad usted aconsejara que un nio leyera este libro?
No lo
aconsejara
10 aos
5 de 8 de nuestros
invitados no
aconsejaran este
libro para un pblico
infantil.
9 aos
Conclusin
14
15