UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE ADMINISTRACIN DE HOTELERIA Y TURISMO
NOMBRE: Evelyn Pulgarin
CURSO: 5to. Nivel A
Docente: Wilmer Illezcas
TEMA: La invasin de la privacidad en las campaas de marketing electrnico.
LAS NUEVAS REDES SOCIALES Y LA RECOPILACIN DE DATOS PARA
LA PUBLICIDAD DIGITAL ATENTAN LA PRIVACIDAD DE LOS USUARIOS.
Los inventos tcnicos se dan siempre dentro de las sociedades, y que las
sociedades son siempre algo ms que la suma de relaciones e instituciones de
las cuales los inventos tcnicos han sido excluidos mediante una definicin
falsamente especializada. (Williams, 1992: 184).
Una red social, al ser tecnologa, est necesariamente ligada, de forma
compleja y variable, a otras relaciones e instituciones sociales, si bien un
invento tcnico particular y aislado puede considerarse, e interpretarse
temporalmente, como de carcter autnomo. (Williams, 1992: 185).
Segn la Internet WorldStat, se estimo que dentro del 7,017,846,922 de las
personas (poblacin mundial), 2,405,518,376 son usuarios de Internet.
Estableci una penetracin mundial del 34.3 por ciento . Se limitar al anlisis
hacia Google y Facebook ya que, al tener el oligopolio de la informacin por
sobre las otras redes sociales, son las privilegiadas dentro del campo de
estudio.
En la actualidad, Google y Facebook, entre medios digitales, ocupan un lugar
privilegiado de uso para todo usuario en Internet. De all radica su importancia
en social marketing. Esto se relaciona con Manuel Castells, en su texto, La
ciudad

informacional,

cuando

plantea

que

el

modo

de

desarrollo

informacional es que en este caso el conocimiento acta sobre el conocimiento

en s mismo con el fin de generar una mayor productividad. (Castells, 1995:
34). Google actualmente tiene 782.3 millones de visitas nicas mensuales, al

da se realizan 3,278,688,524 bsquedas, lo que adems lo hace controlar

prcticamente el 25 % del trfico mundial.
Google capta el 88 % del mercado global de buscadores. Facebook, por su
parte, tiene ms casi 700 millones de integrantes activos en todo el globo, los
cuales comparten ms de 30 mil millones de piezas de contenido por mes,
como enlaces, noticias periodsticas, entradas de blogs, lbumes de fotos,
entre otras. (Siri, 2011: 105). En septiembre del ao 2012 Facebook posea
alrededor de 188.4 millones suscriptores en America Latina. Facebook surgi
en el ao 2004 en Estados Unidos y en Octubre del 2011 se instal en la
Argentina, en Capital Federal, para abrir sus oficinas con el objetivo de
participar en el mercado publicitario.
La oficina se encuentra en el microcentro porteo y brinda servicios de
publicidad, marketing y comunicacin para todos los pases hispanohablantes.
Por su parte, Google surgi en 1999 y al siguiente ao Google present
AdWords, su sistema de publicidad online. En el 2007 se instal en Argentina,
con una oficina en Puerto Madero, para brindar sus servicios a todos los pases
hispanohablantes. Segn Pablo Rodrguez, esto gener un cambio positivo
para la relacin entre las empresas de publicidad y Google. Ahora, al haber
una oficina local de Google en Puerto Madero, es como que se estn
encargando de fidelizar a las empresas de marketing digital, afirm.
Actualmente, en Argentina, Facebook comprende 15 millones de usuarios
registrados. En Argentina ms del 90% de los usuarios de Internet usan alguna
herramienta de Google. Casi todos los navegantes argentinos pasan alguna
vez en el mes por el buscador de Google o por Youtube. Otros datos
interesantes pertenecen a Google, quien paso de 25 millones de pginas
indexadas en 1996 a 40 mil millones en 2010 y que, adems, habra
aumentado la velocidad de bsqueda en 1600 veces. (Siri, 2011: 107).
En esta pgina, te explicamos con ms detalle cada una de estas tecnologas y
cmo se utilizan. All se explica la forma en que se utiliza la informacin y
datos que los usuarios, las cookies, los pxeles, el almacenamiento local y otras
tecnologas similares brindan para la publicidad, localizacin, anlisis y
estudios. Sin embargo, estos Trminos y condiciones no se encuentran en

primera instancia al registrarse como usuario, sino que uno debe,

proactivamente, ir en su bsqueda con los links que se muestran en la frase
sobre el botn de Regstrate.
Entonces, las redes sociales recolectan la informacin y las empresas de
marketing lo procesan, lo analizan y lo manejan para sus propsitos. Y el
consumidor? Es consciente de las consecuencias de dar informacin? Es
consciente de todo este trfico de informacin? El consumidor saca beneficios
al tener la publicidad solamente de los productos que le interesan? O
solamente es un proveedor de informacin para que otras empresas (tanto las
redes

sociales

como

las

empresas

que

publicitan)

se

beneficien

econmicamente a su costo?(Gonzalez, 2014)

WEBGRAFIA:

Gonzalez, S. (12 de Julio de 2014). Marketing digital. Obtenido de

http://marketing-digital.web360.com/marketing-digital/las-nuevas-redessociales-y-la-recopilacion-de-datos-para-la-publicidad-digital-atentan-laprivacidad-de-los-usuarios/

Odriozola, E. E., & de Corral Gargallo, P. (2010). Adiccin a las nuevas

tecnologas ya las redes sociales en jvenes: un nuevo reto. Adicciones:
Revista de socidrogalcohol, 22(2), 91-96.