Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
UNIFEOB
Centro Universitrio da Fundao de Ensino Octvio Bastos
So Joo da Boa Vista SP, 2016
da disciplina
Trabalho
de
Data de Aprovao:
________________________________________________________________
Prof.. Juliana Marques Borsari.
_________________________________________________________________
ASSINATURA DO ORIENTADOR
________________________________________________________________
NOME DO 1 AVALIADOR
________________________________________________________________
ASSINATURA DO 1 AVALIADOR
________________________________________________________________
NOME DO 2 AVALIADOR
________________________________________________________________
ASSINATURA DO 2 AVALIADOR
AGRADECIMENTOS
Em primeiro lugar, quero agradecer a Deus por ter permitido que todos os meus
sonhos se realizassem ao longo da minha vida.
Ao meu esposo, Alosio, pelo amor e por sempre me incentivar e me apoiar nas
horas difceis, de desnimo e cansao.
A minha orientadora Juliana Marques Borsari, pela pacincia e incentivo para
a concluso deste trabalho.
Aos meus tios, por terem me apoiado na escolha da minha profisso.
As minhas grandes companheiras, Fabiana Gimenes, Carmem Falda, Eliana
Pelozio, Dra. Lisandre Brunelli.
Ao senhor Almindo e meu grande amigo e incentivador Dr. Guilherme Athayde
Franco, e, tambm Antonio Luiz Magalhes.
As amigas Renata Melo, Dalva Almeida, Beth Almeida e Gloria Almeida por
estarem ao meu lado ajudando e, sempre apoiando.
RESUMO
CRIANA
E
CONSUMO.
Consumismo
http://criancaeconsumo.org.br/consumismo-infantil/.
Infantil:
um
problema
de
todos.
ABSTRACT
The principle of full protection to children and adolescents became part of the Brazilian
legal system by means of Article 227 of CRFB / 88, which provides that it is the duty
of the family, society and the State to ensure children and adolescents, with absolute
priority, the right to life, health, food, education, leisure, professional training, culture,
dignity, respect, freedom and family and community life, and put them safe from all
form of negligence, discrimination, exploitation, violence, cruelty and oppression.
According to several studies of the Child and Consumption Organization, children
account for 80% of the purchasing decisions of households. Advertising for the child
consumer demonstrates the concern to make mention of a subject, since the child is
in the growth phase and, thus, becomes unprotected against consumer relations. This
issue is part of the Brazil within a legal framework for special protection of children as
consumers, where its consequences are of paramount importance to the law. This
research aims to address the issue around food advertising, which cover much of the
advertisements made for children. Study how advertising contributes to the incidence
of childhood obesity, and also the state's responsibility in controlling abusive and
deceptive practices used, in view of the principle of full protection to children and
adolescents.
Keywords: Children's Advertising. Obesity. Children's Consumer.
SUMRIO
INTRODUO ...................................................................................................................... 10
1 PUBLICIDADE DE CONSUMO ...................................................................................... 12
1.1 Conceitos ......................................................................................................................... 13
1.2 Espcies e Funes da Publicidade ........................................................................... 16
2 EXCESSOS PUBLICITRIOS ........................................................................................ 21
2.1 Publicidade Abusiva....................................................................................................... 22
3 PUBLICIDADE INFANTIL ............................................................................................... 26
3.1 Publicidade Nutricional .................................................................................................. 28
3.2 Vulnerabilidade e Hipossuficincia da Criana Frente a Publicidade ................... 31
3.3 Publicidade Infantil X Obesidade ................................................................................. 36
3.4 Controle da Publicidade Garantindo Proteo Criana ........................................ 39
CONCLUSO........................................................................................................................ 45
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ................................................................................. 46
10
INTRODUO
Este artigo tem o intuito de abordar o problema que envolve a publicidade de
alimentos, que englobam grande parte das propagandas feitas para as crianas. As
empresas fazem volumosos investimentos para atrair e conquistar pblico infantil e
isso foge do controle social, batendo de frente com padres ditados pelas leis que
protegem as crianas das relaes de consumo.
A exposio exagerada das crianas s publicidades de alimentos com baixo
teor nutricional, as quais se aproveitam da hipossuficincia e vulnerabilidade das
mesmas e utilizam-se de prticas enganosas e abusivas, acabam por ser um dos
principais motivos da obesidade infantil.
Esta pesquisa ir abordar, acima de tudo, a responsabilidade do Estado diante
desses atos, tendo em vista a violao ao princpio da proteo integral, e tambm as
possveis aes estatais para garantir a defesa das crianas.
Neste sentido, necessrio esclarecer que, apesar de existirem legislaes
proibindo as publicidades abusivas e enganosas, as mesmas no so respeitadas na
prtica, ocasionando, como consequncia, o descumprimento aos direitos inerentes
criana e ao adolescente.
Essa publicidade que atrai as crianas vem recheada de atrativos para
conquistar o consumidor infantil, com grande poder de convencimento e alcance de
reconhecimento junto ao mundo infantil, atravs de brinquedos, personagens infantis
e tambm da marca.
A publicidade voltada as crianas, na maioria das vezes focada na venda de
alimentos, incentiva o consumo em excesso, e juntamente com os produtores, so
responsveis pelo aumento do quadro de obesidade entre as crianas.
Essas publicidades acabam por serem abusivas ao provocarem danos sade.
Como exemplo desse abuso esto as propagandas de refrigerantes que aparecem
em todo tipo de mdia de massa, sem ter qualquer tipo de limite, relacionando o
produto a uma vida feliz e saudvel. Sabe-se que os refrigerantes so privados de
qualquer valor nutricional, com muitas calorias e repletos de acar, mas com
personagens felizes e ambiente bonito, se torna um grande atrativo para as crianas.
Seu consumo excessivo alm de causar problemas sade, leva obesidade.
11
12
1 PUBLICIDADE DE CONSUMO
13
1.1 Conceitos
O conceito de publicidade definido de diversas maneiras, conforme a
disciplina que esta for analisada.
No Dicionrio da Lngua Portuguesa 5, publicidade traduz a qualidade do que
pblico, ou ainda o carter do que feito em presena do pblico. J para Plcido
e Silva6, parte da etimologia da palavra, qual seja: formado de pblico, do latim,
pblicus, de publicare, dar ao pblico, expor ao pblico. Assim, no importa a que se
destina, o termo publicidade traz a ideia de algo que deva ser de conhecimento pblico
ou executado na presena do pblico.
Para a Economia, a publicidade simplesmente a arte de criar demanda. Ao
contrrio, para a Psicologia, afirmar-se-ia que a ao de modelar atitudes ou as
opinies do pblico utilizando os meios de comunicao social7.
O conceito de publicidade no entra em acordo nem no prprio meio
publicitrio. O seu conceito no atribudo em lei, mas devido s inmeras
conceituaes apresentadas pela doutrina do direito, pode-se entender a
publicidade como uma tcnica utilizada para incentivar o consumo de um
3
Lei 8.078/90. No Captulo das Prticas Comerciais do Cdigo de Defesa do Consumidor, art. 30 a 38
est regulamentada a publicidade
4 BRITTO, Igor Rodrigues. Infncia e publicidade: proteo dos direitos fundamentais da criana na
sociedade de consumo. Curitiba: CRV, 2010, P. 32.
5 FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Novo dicionrio Aurlio da Lngua Portuquesa. 4.ed.
CURITIBA: Positivo, 2009.
6 DE PLCIDO e SILVA. Vocabulrio jurdico. 23. ed. Rio de Janeiro: Forense, 2003.
7 GROEBEL, J. O estudo global da Unesco sobre violncia na mdia. Relatrio apresentado ao diretorgeral da UNESCO. In: CARLSSON, U.; FEILITZEN, C. A criana e a violncia na mdia. Braslia, 1998,
p. 12.
14
Desta maneira pode-se afirmar que a publicidade comercial surgiu como uma
exigncia do capitalismo moderno para permitir a expanso do consumo e a
modificao dos padres sociais, e, com o surgimento dos meios de comunicao
social e com a concentrao econmica da sociedade industrial, como uma
necessidade.
Momberger afirma que no existe uma sociedade de consumo sem haver
publicidade e que sociedade de consumo-publicidade seria como um binmio
indissolvel, assim a publicidade pode ser considerada o smbolo prprio da
sociedade moderna11.
Segundo Kother, a publicidade a arte de criar, no pblico a necessidade de
consumir12, sendo isso um dos grandes problemas trazidos pela publicidade
comercial, ou seja, os conflitos entre os que desejam e os que podem consumir. A
BAUDRILARD, Jean. A sociedade de consumo. Traduo: Artur Moro. Lisboa: 70 Edies, 2007,
p. 18.
9 NUNES JNIOR, Vidal Serrano. Publicidade comercial: proteo e limites na Constituio de 1988.
So Paulo: Editora Juarez de Oliveira, 2001, p. 11.
10 TOSCANI, Oliviero. A publicidade um cadver que nos faz sorrir. Rio de Janeiro: Ediouro, 2005,
p. 22.
11 MOMBERGER, Noemi Friske. A publicidade
dirigida s Crianas e adolescentes:
Regulamentaes e restries. Porto Alegre: Memria Jurdica Editora, 2002, p. 22.
12 KOTHER, Philip. O marketing sem segredos. Porto Alegre: Bookman, 2005, p. 30.
15
publicidade comercial feita para atingir um pblico alvo, entretanto, pela sua
universalidade, atinge a toda populao, despertando o desejo de consumir.
A publicidade reveste os bens e servios com uma aura de desejo; se assim
no fosse, o que levaria o pblico a se transformar em consumidor, se o valor
de uso muitas vezes no se faz presente e o que ento empresta importncia
ao bem ou servio existente apenas seu valor de troca, com ntidos
contornos decorrentes da valorizao levada a efeito pela indstria cultural 13.
16
15
17
como uma publicidade institucional, pois est a divulgar uma coisa estabelecida que
levada ao conhecimento do consumidor para que este opte por aquela quando for
consumir.
Na publicidade institucional (ou corporativa) o que se anuncia a prpria
empresa e no um produto seu. Seus objetivos so alcanados a mais longo prazo,
beneficiando muitas vezes produtos que sequer j produzidos pela empresa16.
Nesse caso, haver a consecuo de uma relao jurdica de consumo que
no caracterizada como contratual, mas que originariamente tipificada pela prpria
legislao consumerista, e tem como vtimas em seu polo passivo, conforme artigo 29
do CDC, todas as pessoas determinveis ou no, expostas a esta prtica comercial.
A publicidade promocional diferentemente da publicidade institucional visa
divulgao de um produto ou um servio. Seu objetivo principal persuadir o
consumidor a adquirir o produto ou servio ofertado, e seu resultado esperado em
curto prazo.
Ressalta-se que, atravs da publicidade promocional, a empresa deseja que o
consumidor adquira o seu produto e no o do concorrente, por essa razo, cada dia
mais se depara como situaes de regulamentao da publicidade, especialmente a
publicidade promocional que visa diretamente a realizao de negcios jurdicos de
consumo. A questo modifica-se, pois ao incentivar diretamente a realizao do
negcio, vincula o fornecedor quilo que foi ofertado, caracterizando este ato
publicitrio como um negcio jurdico.
Caracterizar este tipo de publicidade como um negcio jurdico unilateralmente
autnomo, obriga o fornecedor a honr-lo em seus termos e sendo considerado como
uma proposta contratual17.
No mbito do direito do consumidor, a oferta de consumo ganha contornos de
negcio jurdico semelhantes quela presente no direito civil, a qual tambm
conhecida como proposta contratual, sendo a primeira definida pelo artigo 30 do CDC:
Art. 30 - Toda informao ou publicidade, suficientemente precisa, veiculada
por qualquer forma ou meio de comunicao com relao a produtos e
servios oferecidos ou apresentados, obriga o fornecedor que a fizer veicular
ou dela se utilizar e integra o contrato que vier a ser celebrado.
16
18
Desta maneira, a publicidade passou a ter a sua funo atual que estimular
as necessidades e ampliar a demanda.
19
PINHO, Jos Benedito. O poder das marcas. So Paulo: Summus, 2002, p. 74.
SAMPAIO, Fernanda Tiosso. Op. Cit., 2008, p. 24.
SAMPAIO, Fernanda Tiosso. Op. Cit., 2008, p. 24.
20
Percebe-se que a reivindicao que o autor faz para que a publicidade resgate
sua dimenso artstica explcita, e assim, a publicidade teria uma outra funo,
independente do seu comprometimento com o mercado, que deter-se sobre os
problemas da realidade humana.
Qualquer imagem publicitria, mesmo a mais idiota, tem uma significao
sociopoltica. No h imagens que no tenham uma mensagem, uma
significao. As imagens que projetam imagens de super modelos, de super
mentiras, so de qualquer forma, imagens sociopolticas [...] Minhas imagens
no so diferentes, desse ponto de vista. S que elas andam com a realidade
do mundo [...] So realidades humanas 26.
25
26
27
21
2 EXCESSOS PUBLICITRIOS
28
Disponvel
em:
22
30
23
"Se aceitarmos que a publicidade pode induzir algum a algo alm de consumir,
isto j ser nocivo de per si, porque estar servindo de instrumento criao de uma
necessidade extra, alm daquela qual est social e juridicamente autorizada" 32.
A autora citada ainda complementa que: "no fosse por este raciocnio, a
publicidade, em si seria uma violncia, por inverter o processo de necessidade no
mercado de consumo, e no somente por cri-la, mas por inserir um comportamento
padro ainda no existente".
31
24
33
MELLO, Helosa Carpena Vieira de. Preveno de riscos no c ontrole da publicidade abusiva. In:
Revista de Direito do Consumidor. Ano 9, n. 35. So Paulo: RT, 2000, p. 129.
34 UEMA, Fabiana Curi. Publicidade Abusiva de Natureza Discriminatria . 2008. Disponvel em:
<http://www.mt.trf1.gov.br/judice/jud9/pub_abusiva.htm>. Acesso em: 06 set 2015.
35 BENJAMIN, Antonio Herman de Vasconcellos e. Op. Cit., 1991, p. 302.
25
Qualquer pessoa, em algum momento de sua vida, agiu ou tentou agir de forma
violenta, ou, at mesmo, fez com que algum pensasse ser capaz de agir assim. Neste
contexto, correto afirmar que a violncia um estado de nimo do ser humano e
que essas atitudes foram desencadeadas e encorajadas por situaes da vida de
cada um. Por isso toda publicidade que estimule, provoque ou leve o consumidor a
agir com violncia, poder ser enquadrada como publicidade abusiva.
Em contrapartida s proibies dos diplomas legais, h o interesse
publicitrio de explorar este natural impulso do ser humano por atos de
violncia, que muitas vezes so controlados pelas pessoas, mas que so bem
recebidos em filmes, publicidades e tambm em vdeo games, sendo
permitidos to somente em seu aspecto de entretenimento. Contudo em
muitos casos podem ocorrer excessos que contrariem o bem senso e a ordem
social37.
36
37
26
3 PUBLICIDADE INFANTIL
38
27
Esta especial proteo criana tambm est prevista no Cdigo de AutoRegulamentao Publicitria (CBARP) no artigo 37, alnea b, no qual o anncio
dirigido criana e ao jovem deve respeitar a ingenuidade e a credulidade, a
inexperincia e o sentimento de lealdade. Neste artigo h tambm a previso de que
no se admitir que o anncio torne implcita uma inferioridade da criana, caso esta
no consuma o produto oferecido.
De acordo com as novas regras do CONAR, estabelecidas desde setembro de
2006, est proibido na publicidade infantil:
Empregar crianas e adolescentes como modelos para vocalizar apelo
direto, recomendao ou sugesto de uso ou consumo por outros menores.
Exemplo: Faa como eu, use;
Provocar qualquer tipo de discriminao, inclusive em virtude de no
poderem ser consumidores do produto;
- Utilizar formato jornalstico, a fim de evitar que anncio seja confundido
como notcia;
- Apregoar como peculiares caractersticas comuns a todos os produtos
equivalentes;
Utilizar-se de situaes de presso psicolgica ou violncia que sejam
capazes de infundir medo;
- Empregar como modelos crianas e jovens em anncios de bebidas
alcolicas, tabaco, loterias, armas de fogo e qualquer outro produto e servio
afetados por restrio legal;
- Desmerecer valores sociais positivos, tais como, amizade, urbanidade,
honestidade, justia, generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio
ambiente;
Provocar, deliberadamente, qualquer tipo de discriminao, em particular
daqueles que, por qualquer motivo, no sejam consumidores do produto;
Associar crianas e adolescentes a situaes incompatveis com sua
condio sejam elas ilegais, perigosas ou socialmente condenveis;
Impor a noo de que o consumo do produto proporciona superioridade ou,
na falta, inferioridade;
Provocar situaes de constrangimento aos pais ou responsveis, ou
molestar terceiros, com o propsito de impingir o consumo40.
40
28
42
29
das
propagandas
de
alimentos, os
anunciantes
continuam
VILLLAGELIN, Andr Silvestre Brasil; PRADO, Shirley Donizete. Alguns reflexos sobre marketing
televisivo: o olhar do nutricionista sobre um filme de alimentos industrializados. Programa de psgraduao em Alimentao Nutrio e Sade. 2008, p. 17.
45 SANTOS, Andreia Mendes; GROSSI, Patricia Vriegger. Infncia comprada: hbitos de consumo na
sociedade contempornea. Rev. Virtual, textos e contextos, n. 8, Dez. 2007.
46 VILLLAGELIN, Andr Silvestre Brasil; PRADO, Shirley Donizete. Op. Cit., 2008, p. 17.
30
Diante desse dilema, atual e futuro, a nica medida tomada pelo CONAR foi a
edio das Novas Normas ticas Para a Publicidade de Alimentos e Refrigerantes,
47
48
49
31
32
os adolescentes
possuem caractersticas
psicolgicas
especficas, por essa razo apresentam-se em uma condio diferenciada dos demais
consumidores e requerem um cuidado extra com relao regulao da publicidade.
Assim, conforme esclarece Lopes:
Por serem considerados hipossuficientes, crianas e adolescentes so
titulares de uma proteo especial, denominada proteo integral no
ordenamento jurdico brasileiro. Portanto, em todos os temas nos quais exist e
a possibilidade de ofensa aos direitos de crianas e de adolescentes e isso
inclui a publicidade sensvel deve haver uma proteo especial desse
grupo. Se o consumidor, de acordo com o Cdigo de Defesa do Consumidor
(CDC), considerado vulnervel, inclusive no que concerne publicidade, a
criana considerada extremamente vulnervel, ou hipossuficiente para fins
do CDC52.
51
33
Quanto mais nova for a criana, mais ingnua e vulnervel estar diante da
publicidade. Se forem utilizadas fantasias e expresses de exagero, sero entendidas
pelo que literalmente expressam.
Se a publicidade fala que usar o vestido vermelho com laos de fita cor-derosa vai transformar a menina em uma princesa com poderes mgicos, ela
acredita; se o anncio fala que a capa vermelho do Superman vai dar poderes
ao menino para voar, ele acredita- e pode at pular da janela de seu quarto,
no dcimo quinto andar de um prdio, pensando que conseguir voar 56.
55
MIRAGEM, Bruno. Direito do consumidor. So Paulo: Editora Revista dos Tribunais, 2008, p. 65
HENRIQUES, Isabela Vieira Machado. Op. Cit., 2006, p. 146.
57 MARAN, Mara Suely Oliveira e Silva. Publicidade e proteo do consumidor no mbito do
Mercosul. Curitba, PR: Juru, 2003, p. 157.
56
34
35
Neste sentido, cabe expor o artigo 39, inciso IV, do Cdigo de Defesa do
Consumidor:
Art. 39. vedado ao fornecedor de produtos ou servios, dentre outras
prticas abusivas: [...]
IV - prevalecer-se da fraqueza ou ignorncia do consumidor, tendo em vista
sua idade, sade, conhecimento ou condio social, para impingir-lhe seus
produtos ou servios;
59
60
36
37
com base nesse quadro sociocultural que grande parte das propagandas
dirigidas ao pblico infantil apropriam-se de elementos que fazem parte do
cotidiano das crianas. por isso que os produtos que estampam a figura de
personagens do universo infantil ou dos filmes de aventura invadiram as
prateleiras dos supermercados, dos shoppings e das redes de fast food63.
63
HENRIQUES, Patrcia; SALLY, Enilce Oliveira; BURLANDY, Luciene; BEILER, Renata Mondino. Op.
Cit., 2012.
64 REIS, Caio Eduardo G; VASCONCELOS, Ivana Arago L.; BARROS, Juliana Farias de N. Polticas
pblicas de nutrio para o controle da obesidade infantil. Revista paulista de pediatria, v. 29, n. 4, p.
625-633, 2011, p. 630.
38
Alm disso, muitas vezes a criana considera que a compra do produto est
condicionada ao sentimento dos pais, sendo que a recusa da compra pode significar
que estes no sentem afeto por elas, provocando desgosto, inconformismo e rebeldia.
65
66
39
67
40
como contra a agncia ou veculo usado para anunciar a mensagem publicitria. Este
tambm pode propor ao de forma conjunta com outros consumidores lesados, bem
como pode valer-se de ao coletiva proposta por associao ou pelo Ministrio
Pblico em ao que proteja interesses difusos ou coletivos que lhe digam respeito.
Quando se tratar de interesses de crianas e adolescentes, o Ministrio
Pblico, consoante o disposto no art. 200 do Estatuto da Criana e do
Adolescente, atuar nos termos da sua respectiva Lei Orgnica, observando
a competncia que lhe foi dada pelo art. 201 desse diploma legal, atentando,
inclusive, para as publicidades de produtos nocivos sade e segurana
de crianas e adolescentes. Quando no for parte, o Ministrio Pblico
obrigatoriamente atuar na proteo e defesa dos direitos e interesses
individuais, coletivos ou difusos da criana e do adolescente como custos
legis, conforme previsto no art. 202 desta lei 69.
41
informao
apropriada,
satisfatria
verdadeira
sobre
os
produtos
comercializados.
Uma das formas de o Estado garantir o direito de proteo assegurado s
crianas e aos adolescentes atravs da criao de uma legislao especfica para
coibir as prticas abusivas e enganosas utilizadas em demasia na divulgao de
servios e produtos voltados a esse pblico, bem como um maior cumprimento com
relao s normas j existentes.
Porm, houvesse uma lei federal especfica sobre a publicidade dirigida
criana, no seria necessrio que, a cada nova ao proposta, o Ministrio
Pblico ou seja l quem for o autor da demanda tivesse de comprovar que
a criana at uma certa idade no tem condies de sequer compreender o
que publicidade e que abusiva a publicidade que incita ao consumo essas
crianas, que so to vulnerveis e mesmo hipossuficientes, ainda mais
quando se discute a alimentao dessas pessoas em formao, facilmente
atradas pelos alimentos que lhes parecem mais saborosos, ao invs
daqueles efetivamente ricos em vitaminas e sais minerais 72.
71
72
42
alimentares
saudveis,
as
quais
precisam
ser
concomitantemente
incentivadas e estimuladas.
O enfrentamento do problema pelo governo nacional requer polticas pblicas
e aes inter setoriais, que vo alm de informar e educar os indivduos. Tais
polticas devem, essencialmente, propiciar um ambiente que estimule, apoie
e proteja padres saudveis de alimentao e atividade fsica. Por exemplo,
por meio de medidas fiscais que tornem mais acessveis os alimentos
saudveis, de normas que limitem a publicidade de alimentos no saudveis
e de intervenes no planejamento urbano que facilitem a prtica cotidiana
de atividade fsica74.
73
SOUZA, ngela Rozane Leal de; REVILLION, Jean Philippe Palma. Novas estratgias de
posicionamento na fidelizao do consumidor infantil de alimentos processados. Cincia Rural, v. 42,
n.3, p. 573-580, 2012, p. 575.
74 REIS, Caio Eduardo G; VASCONCELOS, Ivana Arago L.; BARROS, Juliana Farias de N. Op. Cit.,
2011, p. 630.
43
REIS, Caio Eduardo G; VASCONCELOS, Ivana Arago L.; BARROS, Juliana Farias de N. Op. Cit.,
2011, p. 631.
44
45
CONCLUSO
46
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
BAUDRILARD, Jean. A sociedade de consumo. Traduo: Artur Moro. Lisboa: 70
Edies, 2007.
BENJAMIN, Antonio Herman de Vasconcellos e. Cdigo Brasileiro de Defesa do
Consumidor, comentado pelos autores do anteprojeto. 6 Ed. Rio de Janeiro:
Forense Universitria, 1999
BENJAMIN, Antonio Herman de Vasconcellos e. Das Prticas Comerciais. Cdigo
Brasileiro de Defesa do Consumidor, 7 Ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria,
1991.
BRASIL. Cdigo de Defesa do Consumidor. Lei 8.078. Braslia, setembro de 1990.
______. Estatuto da Criana e Adolescente. Lei 8.069. Braslia, julho de 1990.
______. Conselho Nacional dos Direitos da Criana e do Adolescente. Dispe
sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de comunicao
mercadolgica criana e ao adolescente. Resoluo n 163, de 13 de maro de
2014.
BRITTO, Igor Rodrigues. Infncia e publicidade: proteo dos direitos fundamentais
da criana na sociedade de consumo. Curitiba: CRV, 2010.
CANELA, Guilherme. Que crianas queremos formar? 2008. Disponvel em:
<http://www.criancaeconsumo.org.br/debate_folha.html>. Acesso em: 04 set 2015.
CARVALHO, Nely de. Publicidade: a linguagem da seduo, 3 Ed. So Paulo: tica,
2003.
CONAR. Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria. Apresenta
textos, jurisprudncias, orientaes sobre controle de publicidade. 2006.
CRIANA E CONSUMO. Consumismo Infantil:
http://criancaeconsumo.org.br/consumismo-infantil/.
um problema
de
todos.
DE PLCIDO e SILVA. Vocabulrio jurdico. 23. ed. Rio de Janeiro: Forense, 2003.
DIAS, Lucia Ancona Lopez de Magalhes. Publicidade e direito. So Paulo: Editora
Revista dos Tribunais, 2010.
FEDERIGHI, Suzana Maria Pimenta Catta Preta. Publicidade abusiva: incitao
violncia. So Paulo: Juarez de Oliveira, 1999.
FIGUEIREDO, Luiz C. de Piratininga. O CONAR Cdigo Brasileiro de AutoRegulamentao Publicitria como expresso de uma nova conscincia tica na
publicidade brasileira. So Paulo: USP-ECA, 1983.
47
48