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.Consumo
.Uso del producto
Podemos utilizar una infinidad de variables para realizarla segmentacin. Ciertas
variables son utilizadas frecuentemente como variables de segmentacin:
Demogrficas: la segmentacin mediante variables como el sexo, la edad o el
estado civil son algunas de las ms utilizadas.
Sociales: dependiendo de la clase o el grupo social realizamos la divisin de la
poblacin.
Psicolgicas: podemos dividir la poblacin en funcin de los rasgos de la
personalidad.
Consumo: en muchos planes de marketing se divide a los consumidores en
funcin del consumo de un producto. Por ejemplo, diferenciamos no
consumidores, consumidores ocasionales, consumidores moderados y grandes
consumidores.
Uso del producto: los productos suelen tener numerosas posibles utilizaciones.
Existe una nueva variable competitiva de la empresa denominada responsabilidad social y se refiere al inters de la misma por la forma en
que su decisin afecta a la sociedad. La empresa asume su responsabilidad de
los costos sociales del crecimiento econmico.
Las empresas actan a favor de s mismas cuando ayudan a mejorar el ambiente
en que operan. Las empresas pueden evitar la regulacin restrictiva del gobierno,
respondiendo voluntariamente a los intereses sociales.
Actualmente, ciertos segmentos de mercado responden favorablemente a
consumir productos de compaas socialmente responsables que evitan el dao
al medioambiente y ayudan a la poblacin menos favorecida.
CONCLUSIN