Efeitos subliminares das cores na publicidade

Ana Luiza Valverde/Lidiane Helena Gomes/Natlia Kurqueviz

MENSAGEM SUBLIMINAR:
Em 1956, em um cinema de New Jersey tentando estimular vendas de pipoca e coca cola. Foram
colocados sobre a tela durante o filme mensagens como: beba coca cola e coma pipoca com
velocidade aproximadamente de 1/ 3000 de segundo. Essas mensagens no eram percebidas pelos
olhos, mas foram captadas pelo crebro. Resultando em um aumento de 57,7% (1) na compra de coca
cola e 18% (2) de pipoca. Essa foi uma das primeiras vezes que se usou mensagem subliminar.
Desde ento foram feitos estudos sobre a mensagem subliminar. E acredita se que tudo em 2 plano
seja subliminar. Mensagens enviadas em baixa freqncia ou imitando as batidas do corao, tambm
trazem conseqncias subliminares. Sons taqueoscpios com projeo subliminar visual so uma
forma de propaganda invisvel utilizada atualmente nas mdias de cinema e televiso.
Todas as mdias so meios subliminares.
( Marshal Mcluhan)
Segundo Flavio Calazans, subliminar a quantidade de informao sobre tempo de exposio. Quanto
mais rpida for exposta mensagem a ser passada menos tempo o indivduo tem para refletir sobre
ela. Pois a mensagem atingir diretamente ao lado direito do crebro, lado responsvel pelo ego (4).
A semitica tambm uma forma de subliminar, pesquisas demonstram que em um filme mostrar
algumas vezes cone resulta em compras por motivos inconscientes. Da mesma forma estes cones so
usados na mdia impressa. Sendo que leva se com o tempo de 2s mximo gasto por uma pessoa ao
folhear uma revista.
(4) Ego o neocortex que avalia, mede e critica. Responde pela auto - realizao, arte abstrao. O
lado esquerdo do corpo responde ao superego, preocupaes com os outros, motivos de interao,
necessidade de status e afeto.
Porm o subliminar tambm consiste em imagens iconesas(4). Alguns desenhos infantis ou quadros de
pintores famosos utilizaram esta prtica. No caso dos quadros era uma forma de critica a prpria pintura
exposta.
Mensagem Subliminar na Mdia/ Propaganda:
Existem varias formas de mensagem subliminar, mas com outros nomes como o caso do
Merchandising que um tipo de propaganda onde o produto no anunciado no break mas dentro da
programao da emissora, nos programas. Como a staroup na novela Dancing Days, o batom boca
loca na novela ti-ti-ti.
Para a mensagem ser eficiente so usados recursos de cinotecnica (iluminao) e tcnicas
subliminares de insero do produto na cena.
Mas o Merchandising como toda a mensagem subliminar com fins lucrativos no uma forma de
publicidade honesta pois o pblico no esta sabendo da informao que esta recebendo. Por isso esse

tipo de propaganda da muito mais lucro que o convencional. E tambm porque a pessoa rindo ou
utilizando o produto e transfere a emoo para o produto.
Goebbels o publicitrio de Hitler usava muitas mensagens subliminares, atravs de tcnicas de teatro,
psicologia das cores, um exemplo so as bandeiras vermelhas tremulando com a sustica e muitos
outros recursos que alienaram e manipularam a populao alem a favor do nazismo.
Essas vrias formas de mensagem subliminar so s alguns exemplos das tentativas de manipular as
idias e os pensamentos, massificando os pensamentos sempre com algum objetivo principalmente
visando o lucro, sem se importar se justo ou no passando para trs toda a cultura e idias das
pessoas.
Para algo ser subliminar tem que ter maior quantidade de informao para um menor tempo de
exposio, conhecido como efeito KEY ou efeito Mcluham.
A falta de informao das pessoas torna o subliminar ainda mais persuasivo. Quase ningum percebe
ao ler um jornal, por exemplo, que as noticias so manipuladas para levar todos a ter a mesma opinio
massificada. Existem os fanzines (jornais alternativos) que no se utilizam do subliminar para divulgar
essa cultura que consideram boa para as pessoas.
Para a doutrina jurdica, hermenutica e filosofia do direito, somando ao cdigo de tica dos
profissionais de propaganda os subliminares so antiticos e criminosos. Mas no existem leis para
puni-los.
Mas a omisso e a passividade tambm contribuem para a eficincia das mensagens subliminares, que
so multimdia, esto em todos os meios e pode ser usada em todo o tipo de informao. Fazendo
assim com que a populao mundial fique alienada e massificada.

CORES:

Ns temos como fonte de luz o sol, que a maior fonte vinda da natureza. preciso da luz para
podermos sobreviver, sem luz no h vida, nem cores. As cores se formam quando a luz decomposta
dividindo-se assim em vrios feixes luminosos.
Se notarmos conscientemente para o mundo que nos rodeia, veremos que tudo cor vivemos em um
grande cromatismo. As cores do cu, do arco-ris, o verde das folhas o colorido das flores tudo isso
contribui para formar o imprio das cores.
A pessoa que esta recebendo a imagem de alguma cor ao receber reconhece a informao luminosa,
transformando-a em impulsos nervosos transmitindo-as para os sistemas nervoso e endcrino. Atraindo
assim o indivduio para a cor que mais o chamar ateno.
As cores alteram nossos sentidos, com um estudo aprofundado na rea se torna fcil manipular o
consumidor.

3.1 Significado de cada Cor:

De acordo com as sete cores do arco ris cada cor possui frequencia prpria. Cores como o vermelho, o
alaranjado e amarelo tem frquencia mais baixa, tendem a estimular o sentido de seus receptores. J o
azul, verde e violeta que tem uma frequencia alta, possuem estimulos tranquilizantes.
PRETO: Sujeira, sombra e noite. expressivo e angustiante ao mesmo tempo;BRANCO: Pureza e
sinceridade. utilizada para obtermos paz de esprito, harmonia e equilbrio;VERMELHO: Paixo,
fora, calor, vitalidade. uma cor que desperta o senso de competitividade, estimula a circulao
sangunea e abre o apetite; LARANJA: Alegria, entusiasmo, esperana e disposio. Combate o
cansao, melhora a respirao e aumenta o otimismo;AMARELO: Inteligncia, comunicao, bom
humor e brilho. Ativa o sistema nervoso, o aparelho digestivo e estimula o funcionamento do
crebro;VERDE: Versatilidade, simpatia e renovao. considerada uma cor de equilbrio e reduz a
tenso; AZUL: Sinceridade, sensibilidade, independncia e tradio. Aumenta a tranqilidade, relaxa os
msculos e ajuda na meditao;ROXO: Sabedoria, filosofia, sofisticao e contemplao. Estimula a
espiritualidade e elimina as impurezas astrais. (fonte retiradas de um site de busca)
Aplicao das Cores na Publicidade:

As cores causam, como j foi sitado estimulos diferentes, devido sua frequencia s que elas podem ser
dividadas tambem em cores quentes ou frias.
As cores mais suves e discretas possuem um comprimento de onda mais curto e rpidomexendo com
os nossos sentidos mais elevados, os espirituais. Sao cores que acalmam a circulao do sangue
esfriando assim a temperatura do corpo. Estas sao as chamadas cores frias.
J as cores quentes, que so cores que chamam mais a ateno, ficam mais em evidncia, isto , tem
um alto poder de penetrao. Sao cores co uma onda de frequencia mais longa e lenta que envolvem
os sentidos instintivos-materiais. Estimulam a circulao sangnea elevando assim a temperatura do
corpo.
A publicidade usa estas tcnicas para manipular e atrair a ateno do seu pblico alvo, estimulando a
compra de seus produtos. Nesta rea vrios fatores se misturam para poder determinar a cor exata que
ir representar a intensidade contida em cada mensagem. A cor esta muito ligada moda, como na
vida cotidiana, por isso na publicidade as pessoas representam o estilo de viver do homem.
A propaganda tem uma caracterstica forte de nunca expressar os aspectos negativos da sociedade.
Eles tentam passar uma imagem de uma realidade bela, pura e feliz.
O bsico na publicidade a ser observado o grau de ateno que poder ser despertado no
consumidor. As cores tem uma capacidade muito rpida de atrair domnio emotivo do consumidor.
A escolha da cor em um a pea publicitria pode variar dependendo da categoria social e a faixa etria
do pblico consumidor potencial. Ocorre a provocao de um fenmeno psquico, originado de uma
sensao visual e registrado em nosso crebro como um fenmeno de contraste.
Psicologia das Cores na Publicidade:
Falar sobre a psicologia das cores no s repetir que elas so uma realidade sensorial qual no
temos como fugir mas tambm mostrar como ela esta influenciando sempre no nosso dia a dia.
Na criao publicitria os psiclogos quiseram dar um sentido mais prtico ao uso das cores em
definidas peas de propaganda, passando por anncios a cores de uma revista, cartaz ou painel, at
mesmo os comerciais de TV e cinema. A entram o uso das cores quentes e cores frias.

Psicodinmica Subliminar das Cores:

Abaixo do limiar da conscincia existe um sistema chamado neuralegetativo, sistema este onde as
cors atuam no nosso organismo. a onde surgem os efeitos subliminares psicossomticos.
Ao serem comparada cientificamente as cores possuem efeitos subliminares sobre a mente humana.
Segundo Harold Wohlfarth, presidente da academia Alem de cincia da cor, a cor passa pelo crebro
por todo um processo que ativa os neurotransmissores que so as substncias qumicas que
transmitem mensagens dos nervos para os msculos.
Desta forma as cores manipulam, os efeitos so comprovados nas atitudes das pessoas. Tornando-se
uma arma muito utilizada como ferramenta subliminar.

CONCLUSO:
A mensagem subliminar esta presente em todos os momentos de nossas vidas. At porque no existe
barreira para o subliminar, este pode ser qualquer motivao em 2 plano.
Hoje com a atual tecnologia existem sofisticados aparelhos capazes de introduzir a mensagem
subliminar nos mais diversos lugares, ex: nos computadores de uma empresa com mensagens amo
meu trabalho, trabalhe mais rpido, ou instalando sons em supermercado sou honesto ou roubar
errado.
Muitas vezes mesmo nos quadrinhos mais inocentes, podemos encontrar apelos erticos que so
remetidos ao subconsciente do leitor. Certamente acriana, uma vez envolvida pelos textos dos bales,
no poder conscientemente perceber a figura de uma mulher nua, deitada na linha do horizonte
(anexo 1).
Quando era permitidas as propagandas de cigarro na televiso, estudos foram feitos e comprovados
que a propaganda de cigarro usava os diversos tipos de mensagem subliminar. Estamos mostrando
uma imagem encontrada na propaganda do Free, cigarro da Souza Cruz. Esta imagem estava iconesa
na propaganda central. A foto mostrada em 2 plano de uma mulher fumando. Ela esta deitada com a
cabea erguida e as mos segurando o cigarro de modo que iria tirar o cigarro da boca. A mulher
bonita demonstrando charme, e a posio d idia de superioridade. A propaganda iria atingir o publico
adolescente (anexo 2).
No novo trabalho do cantor Belo chamado desafio, aparece em seu encarte quando unimos o verso e a
capa, encostamos no espelho aparece imagem demonaca de um rosto(anexo 3).
O desenho da Disney tambm traz mensagem subliminar ertica. Demonstra a foto de uma mulher nua,
imperceptvel velocidade normal da fita (anexo 3).
Nestes exemplos de propagandas podemos verificar o uso das cores e sua importncia. Notamos que
as cores so fundamentais para poder persuadir e envolver o pblico alvo. O que est politicamente
correto, mas pouco tico. Pois a partir do momento que ocorre a induo de uma pessoa a comprar um
produto utilizando-se de fonte subliminar persuadimos uma compra irracional. O consumidor no saber
dissenir a causa do motivo ou desejo da compre do produto.