Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Sealar los niveles de estrategia en una organizacin de una definicin sobre la misma.
Estrategia Corporativa
Estrategia de Negocios
Estrategia Funcional
1.-Estrategia Corporativa
En esta los administradores tienen que coordinar las mltiples actividades de las Unidad
Estratgica de Negocios (UEN), las cuestiones ms importantes que suelen hacer son:
En qu negocio estamos?
2. Estrategia de Negocio
La forma en que una unidad estratgica de negocio compite dentro de un ramo es el foco de
atencin crucial de la estrategia en el mbito de negocios se pone especial atencin a la
ventaja competitiva y que sea sustentable
una empresa determina el rango de negocios en los que puede alcanzar el xito. Es
necesario el intercambio de informacin y la comunicacin entre los responsables
de los distintos niveles para la coordinacin de las distintas estrategias
DEFINICIN
Pero estas estrategias no podran servir si no nos enfocamos en el mercado y el consumidor, sin un
estudio de nuestro producto, sin conocer el ambiente interno y externo de la compaa, sin conocer el mix
de mercadotecnia con el que contamos. Claro, Las 4 Ps basadas en nuestras estrategias de mercadotecnia
(estrategia funcional), las cuales en conjunto con los otros niveles estratgicos se crear una sinergia
demoledora y exitosa para la compaa.
Tan slo quiero agregar que la toma de decisiones y quien se encarga de dar luz verde a las estrategias y/o
planes de la compaa son la alta gerencia la cual se encuentra en el nivel ms alto de estrategia
(corporativa) y quien obtiene mayor informacin acerca de las caractersticas del ambiente y de la
competencia es el nivel funcional debido a su gran exposicin con estos elementos.
3.- Cules son las preguntas que se debe realizar para realizar la misin
de una empresa u organizacin.
Quines somos?
Qu buscamos?
Qu hacemos?
Dnde lo hacemos?
Por qu lo hacemos?
4.- Cules son las preguntas que se debe realizar para realizar la visin de
una empresa u organizacin.
Qu haremos en el futuro?
Para que un anlisis FODA tenga sentido y una vez entendiendo para qu me sirve y
porqu es importante hacerlo, debemos de considerar por qu y para qu lo deseamos
utilizar y posteriormente acompaarlo con una serie de estrategias que nos ayuden a
aplicar de forma concreta acciones para el logro de nuestro objetivo planteado.
Si el objetivo es claro, el anlisis FODA puede ser usado para ayudar en el logro de ese
objetivo. En este caso, podemos entender cada grupo de factores de la siguiente manera:
La mayora de los ingredientes necesarios para las bebidas y aperitivos son productos bsicos
como la papa, el sabor, el color, el azcar cafena, envases, etc. As que los insumos de estos
productos no tienen ningn poder de negociacin sobre la fijacin de precios por este motivo;
los proveedores de esta industria son relativamente dbiles.
El poder de negociacin de los compradores
Los compradores en esta industria tienen poder de negociacin, ya que la fuente principal de
los ingresos y cuota de mercado en industria de bebidas y alimentos es la comida rpida,
pequeos negocios, tiendas de alimentos, expendedoras etc. Los mrgenes de beneficio en
cada uno de estos segmentos demuestran notablemente el poder de compra y cmo los
clientes especiales pagan precios diferentes en funcin de su poder de negociacin.
Amenaza de nuevos entrantes
Hay muchos factores que hacen que sea difcil entrar en la industria de las bebidas. Algunos de
los factores importantes son la imagen de la marca y la lealtad, gastos de publicidad, la red de
embotellado, el miedo a las represalias de la distribucin minorista y la cadena de suministro
global.
La amenaza de productos sustitutos
Un gran nmero de sustitutos estn disponibles en el mercado, tales como agua, t, zumos,
caf, etc Las otras empresas tambin se diferencian por marcas conocidas a nivel mundial,
por el valor de marca y la disponibilidad de los productos que sustitutos que no se pueden
impugnar. Para protegerse de estas empresas la industria de refrescos opto por diversificar sus
productos. Coca-Cola ofrece una gran la gama de productos como el Cola-Cola Cherry, CocaCola Vainilla, Coca-Cola Light, Coca-Cola Light sin cafena, sin cafena de Coca-Cola, etc.
9.- Cules son los agentes externos del entorno en una organizacin.
El ambiente externo de una organizacin son los factores externos a la empresa que afectan la
capacidad de la empresa para funcionar. Algunos elementos externos pueden ser manipulados
por el mercadeo de la empresa, mientras que otros requieren que la organizacin realice
ajustes. Supervisa los componentes bsicos del entorno externo de la empresa y mantn una
estrecha vigilancia en todo momento.
Clientes
Tus clientes son algunos de los elementos externos en los que puedes tratar de influir, a travs
del mercadeo y la la divulgacin estratgica de la informacin corporativa. Pero en ltima
instancia, la relacin con tus clientes se basa en la bsqueda de formas de influir en ellos para
que compren tus productos. La investigacin de mercado se utiliza para determinar la eficacia
de los mensajes de mercadeo y decidir qu cambios se pueden hacer para futuros programas
de mercadeo para mejorar las ventas.
Gobierno
Las regulaciones del gobierno en el desarrollo del producto, embalaje y transporte juegan un
papel importante en el costo de hacer negocios y tu capacidad para expandirte a nuevos
mercados. Si el gobierno impone nuevas normas sobre cmo debes empaquetar tu producto
para el envo, esto puede aumentar tus costos unitarios y afectar tus mrgenes de beneficio.
Las leyes internacionales crean procesos que la empresa debe seguir para llevar tus productos
a los mercados extranjeros.
Economa
Al igual que con la mayora de los elementos del entorno externo de la organizacin, tu
empresa debe ser eficiente en el control de la economa y aprender a reaccionar ante ella, en
lugar de tratar de manipularla. Los factores econmicos afectan la manera en que mercadeas
los productos, la cantidad de dinero que puedes gastar en el crecimiento del negocio y el tipo
de mercados de destino que vas a seguir.
Competencia
Tu competencia tiene un efecto significativo en la forma de hacer negocios y cmo abordas tu
mercado objetivo. Puedes elegir encontrar mercados en los que la competencia no est activa
o puedes decidir asumir la competencia directa en el mismo mercado objetivo. El xito y el
fracaso de tus diversos competidores tambin determinan una parte de tu planificacin de
mercadeo. Por ejemplo, si un competidor desde hace mucho tiempo en un mercado en
particular de repente decide abandonar debido a las prdidas financieras, entonces tendrs que
ajustar tu planificacin para tomar ventaja de la situacin.
Opinin pblica
Cualquier tipo de escndalo de la compaa puede ser perjudicial para la imagen de tu
organizacin. La percepcin pblica de tu organizacin que pueda afectar las ventas es
negativa o puede aumentar las ventas con noticias positivas de la empresa. Tu empresa puede
influir en la opinin pblica mediante el uso de los profesionales de relaciones pblicas para
divulgar informacin estratgica, pero tambin es importante controlar la opinin pblica para
tratar de calmar los posibles problemas antes de que empiecen a propagarse.
10.- Cules son las capacidades de una empresa.
La capacidad se refiere a los recursos y aptitudes que tiene un individuo, entidad o institucin
para desempear una determinada tarea o cometido.
Para la priorizacin de mercados en internacionalizacin, la empresa debe realizar un
anlisis de sus capacidades, para ver en cules tiene ventajas competitivas y si dichas ventajas
competitivas le sirven en los pases de destino o no.
A continuacin, detallamos una lista de las diferentes capacidades para analizar en una
empresa. Cada entidad es un mundo, por lo que dos empresas pueden tener una o varias
ventajas competitivas en capacidades muy diferentes, a pesar de pertenecer al mismo sector.
1. Organizacin y direccin: Nivel de delegacin, estructura jerrquica, disposicin de
tiempo por parte de la direccin para planificar y abordar nuevas actuaciones, claridad
en la asignacin de responsabilidades, nivel de coordinacin entre responsables,
capacidad para atender situaciones extraordinarias, etc.
2. RRHH: La adecuacin del personal a las necesidades de la empresa, los
procedimientos de seleccin, formacin y promocin de personal y la facilidad de
localizacin de nuevo personal en el mercado tanto de origen como de destino.
3. Rentabilidad y gestin financiera: Mrgenes y rentabilidad, la empresa debe conocer
especficamente los servicios con los que gana dinero y con los que pierde; y
capacidad financiera de la empresa (dependencia de financiacin externa,
endeudamiento, capacidad para solicitar crditos, )
4.
Este anlisis se puede complementar valorando las ventajas y desventajas de las distintas formas de
entrada a los mercados internacionales que mejor se adapte a nuestra empresa.
Explicacin grfica:
Estrategias de fortalezas y oportunidades (FO): se utilizan las fortalezas internas de la
empresa para aprovechar las ventajas de las oportunidades externas.
Estrategias de Debilidades y Oportunidades (DO): Se intenta superar las debilidades
internas aprovechando las oportunidades externas clave.
Venta de productos o servicios digita les, como reservas y compra de Entradas y pasajes,
seguros, CD digitalizados, software, contenidos varios 6Modelosde Negocios en Internet
Oscar Barros V. noticias, consejos, bsquedas, informacin financiera, etc, e-Learning y
servicios de
empleo. Puede ser intermediado, donde el producto o servicio es provisto por un tercero;
directo, en el cual la misma empresa vende y genera el producto o servicio; o de contenido
propio o ajeno
Modelo de E-commerce de Venta al por menor en lnea.
Ejemplo:www.librerianorma.com
Ejemplo: www.easyhotel.com
.
13.- Cules son las etapas de la implementacin de la estrategia segn Hill y
Jones.
6:
Estrategia
En
Competitiva
Industrias
Ambiente
Industrial
Fragmentadas
Una descripcin de la situacin actual, que constituir el punto de partida del PETI.
Dicha descripcin incluir un anlisis tcnico de puntos fuertes y riesgos, as como el
anlisis de servicio a los objetivos de la organizacin.
Un conjunto de modelos que constituya la arquitectura de informtica.
Una propuesta de proyectos a desarrollar en los prximos aos, as como la prioridad
de realizacin de cada proyecto.
Tema: Planeamiento Estratgico de Tecnologas de Informacin
Ing. Mirko Manrique Ronceros Pag.10 Universidad Nacional del Santa
Curso: Ingeniera de Informacin
Una propuesta de calendario para la ejecucin de dichos proyectos.
La evaluacin de los recursos necesarios para los proyectos a desarrollar en el prximo
ao, con el objetivo de tenerlos en cuenta en los presupuestos. Para el resto de
proyectos, bastar con una estimacin de alto nivel.
Un plan de seguimiento y cumplimiento de todo lo propuesto mediante unos
mecanismos de evaluacin adecuados.