CAPITULO 12

PREGUNTAS DE REPASO
1Qu es una gran idea y cules son sus caracterstica?
Un concepto creativo que implementa la estrategia publicitaria para que el
mensaje llame la atencin y sea memorable. Este es el lado artstico de la
publicidad creativa. Una gran idea se expresa visual y verbalmente.
Cualquier idea parecer creativa si nunca se ha pensado antes, pero la esencia de
una idea creativa es que a nadie
2. Enliste cinco caractersticas de las personas creativas.
Cmo se califica a usted mismo en esos factores?
Los individuos creativos tienden a ser independientes, asertivos, autosuficientes,
persistente y disciplinados, con una alta tolerancia a la ambigedad. Tambin
toman riesgos y tienen egos poderosos que se conducen internamente. No se
preocupan mucho sobre los estndares y las opiniones del grupo y generalmente
tienen un escepticismo innato y una fuerte curiosidad.
Teniendo en cuenta algunas de la caracterstica pienso que puedo llegar hacer
una persona creativa ya que me considero bueno para resolver problemas y
tengo una capacidad para visualizar y pensar conceptualmente; adems me
caracterizo por ser creativo y siempre estoy abierto a nuevas experiencias.
3. Describa los seis pasos del proceso creativo.
Paso 1: Inmersin. Lea, investigue y aprenda todo lo que pueda sobre el
problema.
Paso 2: Generacin de ideas. Vea el problema desde cada Angulo, desarrolle
ideas; genere cuantas opciones sean posibles.
Paso 3: Niebla mental. Tal vez se estrelle contra un muro blanco y quiera
rendirse.
Paso 4: Incubacin. Trate de dejar descansar su mente consciente para que su
subconsciente tome el control.
Paso 5: Iluminacin. Este es el momento inesperado en el que llega la idea, a
menudo cuando su mente esta relajada y usted est haciendo algo diferente.
Paso 6: Evaluacin. Funciona? Est en la estrategia?

4. cules son las seis facetas de la estrategia creativa?

Las estrategias creativas a menudo se expresan como recursos a la inteligencia,
al corazn o a ambas. Las seis facetas de la estrategia creativa son percepcin,
cognicin, afectos, persuasin, imagen de marca y estrategias de accin.
5Cul es el rol de la originalidad en la percepcin?
El rol de la originalidad en la percepcin es crear atencin, conciencia, inters,
reconocimiento y recordacin.
6Cules son los siete tipos generales de informacin encontrados en un
brief creativo.
1. el problema a ser resuelto.
2. los objetivos
3. el mercado meta
4. la estrategia de posicionamiento
5. el tipo de estrategia creativa.
6. la premisa de venta
7. sugerencias sobre la ejecucin del anuncio, como el tono de voz

PREGUNTAS DE DEBATE
1. Encuentre el anuncio en este libro que usted considere ms creativo. Analcelo
en trminos de la formula ROI (retorno sobre la inversin en la publicidad) para
evaluar la publicidad creativa eficaz.
2. Peter Madison, un estudiante de segundo ao de publicidad, habla
informalmente con un copywriter de una agencia publicitaria local despus de la
presentacin en clase del escritor. Peter declara su fuerte determinacin de ser
algn tipo de profesional creativo una vez que se gradu. El problema es que soy
un poco tmido y reservado. Me interesa todo tipo de cosas pero realmente no soy
rpido para expresar ideas y sentimientos. No estoy seguro de que mi
personalidad sea la adecuada para ser creativo de publicidad.

Cmo se si escog la direccin correcta de la carrera? Qu concejos le debera

dar el escritor a Peter?
3. cules son algunos de los rasgos principales de las personas creativas? Qu
caractersticas del mundo de la publicidad cree usted que mejoran la creatividad?
Que la disuade? Cmo se califica usted en estos aspectos?
4. Encuentre un anuncio de peridico o revista que usted crea que sea insulso y
poco emocionante. Explique como la reescriba, primero para demostrar un
enfoque de venta agresiva y despus para demostrar un enfoque de venta pasiva.
5. Explique como la publicidad creativa se relaciona con la eficacia publicitaria.
Encuentre un anuncio que usted considere bueno y uno que no funcione muy
bien. Analcelos en trminos de su creatividad (arte) y estrategia (ciencia). Si usted
fuera un profesional trabajando en esas cuentas, Cmo hara para evaluar la
eficacia de estos dos anuncios y probar su juicio intuitivo?

CAPITULO 13
PREGUNTAS DE REPASO
1. Por qu estn importante que el copy sea conciso?
Cules son otras de sus caractersticas?
2. Describa los elementos del copy en un anuncio impreso.
Los elementos clave de un anuncio impreso son los titulares y el cuerpo del
anuncio. Los titulares apuntan al prospecto, atraen la atencin del lector,
identifican el producto, inician la venta y son el seuelo para que el lector entre al
cuerpo del anuncio, el cual contiene los detalles persuasivos, tales como los
detalles que apoyan lo que se afirma, as como las pruebas y razones al respecto.
3. Explique las caractersticas del mensaje para la publicidad radiofnica.
Los anuncios en radios son personales y se programan de acuerdo con los
intereses de los consumidores. Sin embargo, la radio es sobre todo un medio de
fondo. Se utilizan tcnicas especiales, como la repeticin, para realzar la
retencin. Las tres herramientas del audio son la voz, la msica y los efectos de
sonido.
4. Describa las herramientas de la redaccin promocional para los comerciales de
televisin.
Los elementos de los comerciales de televisin son las herramientas de audio y
video. Los comerciales de televisin se caracterizan por usar la accin, las
emociones y la demostracin para crear mensajes que sean tanto interesantes
como invasivos.
5. Cules son las caractersticas de los anuncios para la web?
La publicidad de la web es interactiva y participativa; se ha centrado sobre todo en
los banners, aunque los anunciantes estn utilizando nuevas formas que se
asemejan ms a los anuncios en revistas o televisin. Los banners y otras formas
de publicidad de la web tienen que sobresalir en medio del desorden de una tpica
pgina de web y despertar el inters del espectador.