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CORSO EXECUTIVE IN

N E U ROMAR KE TING
2016

EUROPEAN SCHOOL OF ECONOMICS

CORSO EXECUTIVE IN

N E UR OM A R K E T I N G
In unera di totale dominio del consumatore, in cui i concetti di customer care
e customer satisfaction sono il focus di
ogni strategia aziendale, si moltiplicano
le tecnologie e gli strumenti di misurazione che vengono utilizzati per mappare
lambiente e la shopping experience.
In un processo decisionale subentrano
tante variabili e fattori concomitanti che
influenzano il consumatore, determinando o
meno lacquisto. Non a caso, le componenti
di tale scelta sono diventate oggetto di
studi estremamente analitici e diversificati.
Studi che per i retailer si traducono in una
serie di competenze che vanno ben oltre la
logistica e la capacit di gestire i processi
sul punto vendita.
Si parla infatti sempre pi spesso di
Neuromarketing, disciplina che si occupa
di studiare le nostre percezioni ed
emozioni, interpretandole.
Il Neuromarketing utilizza gli strumenti
delle Neuroscienze per capire come
massimizzare la risposta allo stimolo,
cos da pilotare le nostre reazioni
verso una campagna, un
prodotto o
un servizio.

Quello che indubbio che il


Neuromarketing innestato nel retail
sta accrescendo notevolmente le
informazioni legate ai comportamenti
di acquisto del consumatore che oggi
non quasi mai spinto verso un
prodotto da un bisogno primario quanto,
piuttosto, da un bisogno secondario legato
alla sfera emozionale.

Prossime date:
18 - 19 Marzo 2016

Modulo I:

Modulo II:
NEUROMARKETING E CUSTOMER
EXPERIENCE
Docente: D.ssa Donatella Lorato
Durata: 8 ore

Il viaggio emozionale: motivatori ed


influenze al consumo
Neuromarketing e processo
decisionale dacquisto
Prodotto, Prezzo, Distribuzione,
Comunicazione: effetti sul marketing mix
Neuromarketing, User Experience
e possibili applicazioni
Questioni etiche e prospettive future

NEUROMARKETING E NEUROSCIENZE
Docente: D.ssa Laura Pirotta
Durata: 8 ore

Sede del corso:

8+8 ore in aula (16 ore totali)

Fondamenti di neuromarketing
Un viaggio nel cervello
Neuroni specchio e marcatori somatici
Tecnologie a confronto: EEC; fMRI, HRV,
EMG, eye tracking
Stimolo e percezione: il neuromarketing
in azione

ESE Milano - Via Tortona, 27

Struttura del corso:


Costi
Iscrizione:
Corso:

80,00
350,00

Fees privilegiate per min di 12 partecipanti

www.eselondon.ac.uk
www.ese.edu
www.esespain.com
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ESE LONDON
4/11-13 Mandeville Place
London W1U 3AJ
Tel: +44 0207 245 61 48
Fax: +44 0207 245 61 64
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ESE FLORENCE
Borgo Santi Apostoli, 19
50123 Florence - Italy
Tel: + 39 055 21 70 50
Fax: +39 055 26 47 515
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ESE NEW YORK


725 5th Avenue
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New York, NY 10022 - USA
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Fax: +1 212 759 1188
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Fax: + 39 02 365 04 236
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