COMUNICACIN,

CULTURA Y
SOCIEDAD
5to. Ao Escuela Secundaria

Gabriela Pedranti,
Teresa Eggers-Brass,
Marisa Gallego

INDICE

Captulo 1: Cultura, sociedad y comunicacin como producciones humanas

El ser humano, creador de cultura................................................................................................... 11
Conceptos de cultura......................................................................................................................... 11
Origen del concepto........................................................................................................................... 13
Cultura y objeto cultural: disciplinas que abordan su estudio..................................................... 13
Naturaleza y cultura.......................................................................................................................... 14
Las huellas de la evolucin del hombre.......................................................................................... 14
Los orgenes del comportamiento cultural..................................................................................... 15
El enfoque antropolgico de las culturas........................................................................................ 17
El colonialismo y los museos............................................................................................................ 19
El antroplogo y el trabajo de campo.............................................................................................. 20
La antropologa, ayer y hoy .............................................................................................................. 20
Capacidad simblica. Lenguaje, sistemas de significacin y
modos de la comunicacin (oral, escrita, gestual, icnica)........................................................... 21
Lenguas, lenguajes y sistemas de pensamiento............................................................................ 21
Signos y significacin........................................................................................................................ 22
Signo lingstico en Saussure: significante, significado. Lengua y habla.................................... 22
Signos, comunicacin e intercambios de sentido.......................................................................... 24
La realidad por tres: Charles Sanders Peirce. cono, ndice y smbolo.
Primeridad, segundidad, terceridad . .............................................................................................. 24
Signos y significacin........................................................................................................................ 28
Comunicndonos en el espacio........................................................................................................ 28
Significacin y discursos. Condiciones de produccin y de reconocimiento............................. 29
Los signos y su funcionamiento en las sociedades....................................................................... 29
Circulacin de objetos culturales y simblicos.............................................................................. 31
El mito o la simblica explicacin del origen................................................................................. 34

Captulo 2: Cultura y comunicacin en la vida cotidiana

Produccin, circulacin y consumo de significaciones en la vida social.................................... 37
Describiendo en profundidad........................................................................................................... 38
Naturaleza y cultura: nada es lo que parece. Desnaturalizar la cultura...................................... 39
Comunicacin, cultura y procesos de intercambio........................................................................ 41
Comunicacin, cultura y relaciones de poder................................................................................ 43
De libertades y (des)igualdades........................................................................................................ 45
Relaciones de poder en los procesos socioculturales: hegemona,
contra hegemona y subalternidad.................................................................................................. 47

INDICE

Resistencia y negociacin ................................................................................................................ 47

La disputa simblica. Acuerdos o enfrentamientos?
Elementos estructuradores de lo social.......................................................................................... 52
Villa miseria, identidades y pertenencias....................................................................................... 52
Quin es el villero?........................................................................................................................... 53
La mirada del otro y hacia el otro.................................................................................................... 55
Y sin embargo... Mecanismos de construccin de legitimidad en la cultura.............................. 56
Etnocentrismo.................................................................................................................................... 56
Evolucionismo y etnocentrismo....................................................................................................... 57
El etnocentrismo en el concepto de civilizacin......................................................................... 58
Enseanzas ymanas........................................................................................................................ 60
Encuentro o choque de culturas?................................................................................................... 62
Distribuyendo ideas, cultura y comunicacin. Las industrias culturales, el mercado
y la tecnologa.................................................................................................................................... 67
El cambio fundamental .................................................................................................................... 68
Y entonces?....................................................................................................................................... 68

Captulo 3: Identidades y diversidad cultural

La identidad cultural: los otros y nosotros..................................................................................... 71
En busca de una identificacin: quines somos?......................................................................... 71
La construccin de la identidad ...................................................................................................... 72
Importancia de la identidad cultural............................................................................................... 73
La identidad cultural de los argentinos........................................................................................... 74
El eterno cuestionamiento................................................................................................................ 74
La identidad argentina y el cabecita negra .................................................................................... 75
Los orgenes de nuestra cultura....................................................................................................... 76
Revisando conceptos......................................................................................................................... 78
El concepto de raza......................................................................................................................... 78
La civilizacin occidental............................................................................................................... 79
La identidad en nuestra historia ..................................................................................................... 79
A qu consideramos nuestra historia?....................................................................................... 79
La transmisin de la historia indgena............................................................................................ 81
Qu sucede actualmente con la historia indgena?..................................................................... 83
Qu es hoy un indio?....................................................................................................................... 85
Culturas originarias versus culturas presentes?.......................................................................... 87
Territorio e identidad........................................................................................................................ 87
Los contextos particulares y las culturas........................................................................................ 87
El determinismo geogrfico.............................................................................................................. 88
La desterritorializacin de la cultura............................................................................................... 89
Neocolonialismo cultural.................................................................................................................. 90

INDICE

Nuevas formas de colonizacin ...................................................................................................... 90

Prdida y reconquista de los signos de identidad . ....................................................................... 90
Reconstruccin de la identidad........................................................................................................ 91
Diferenciacin cultural en una sociedad........................................................................................ 93
Multiculturalismo.............................................................................................................................. 93
Multiculturalismo en EE.UU.............................................................................................................. 94
Culturas y subculturas...................................................................................................................... 95
Cultura letrada................................................................................................................................... 95
Cultura popular.................................................................................................................................. 96
Cultura de masas............................................................................................................................... 98
Mestizaje, sincretismo e hibridez cultural...................................................................................... 99
Reconocer al Otro............................................................................................................................. 101
El Eternauta, versin K.................................................................................................................... 104

Captulo 4: Y ahora qu? Los ltimos aos y la revolucin participativa

Comunicacin, percepcin y realidad. Nuevos modos de descubrir y
sentir lo que nos rodea.................................................................................................................... 105
Cambios, mezclas y supervivencia. Medios de comunicacin masiva,
redes globales, sociales y tecnolgicas.......................................................................................... 106
Transformando el lenguaje............................................................................................................. 109
Comunicacin, ac noms.............................................................................................................. 110
La comunicacin en la esfera domstica...................................................................................... 110
Participo, luego existo...................................................................................................................... 112
Comunicacin y miradas mltiples............................................................................................... 113
Nuevos medios: preguntas y experimentacin ........................................................................... 115
Cultura de la convergencia: los ltimos aos y la revolucin participativa............................. 116
Qu es la cultura de la convergencia?.......................................................................................... 117
Narracin transmeditica, el desafo de la convergencia........................................................... 118
Desde ac, la realidad latinoamericana........................................................................................ 120
La tele cultural, en sentido amplio................................................................................................ 121
Periodismo hiperlocal y ciudadano................................................................................................ 124
Otras voces, otras miradas. Experiencias de comunicacin alternativas.................................. 125
Desde Crdoba, hacer diciendo...................................................................................................... 127
Algunos sitios de comunicacin alternativa ............................................................................... 127

Captulo 5: Medios, comunicacin y un poco de historia

El largo camino europeo (siglos XV a XVII)................................................................................... 129
Siglo XVIII: la informacin cotidiana............................................................................................. 130
Siglo XIX francs: el folletn............................................................................................................ 130
El siglo XIX en Estados Unidos....................................................................................................... 131

INDICE

Tinta y papel en el Ro de la Plata.................................................................................................. 133

Eduardo Gutirrez, un periodista-escritor inserto en la industria cultural.............................. 134
Caras y Caretas, la primera revista moderna argentina............................................................... 135
Los diarios nacionales: actuales y pioneros.................................................................................. 136
La Nacin: la tribuna de doctrina................................................................................................. 136
Clarn, el gran diario argentino.................................................................................................... 137
La Prensa: tradicin versus nueva identidad................................................................................. 138
Crtica, bastin popular.................................................................................................................... 139
El Mundo, el primer tabloide............................................................................................................ 140
Crnica, el logro mximo de Garca................................................................................................ 140
La Opinin, un paso adelante........................................................................................................... 141
Pgina/12, la stira a diario............................................................................................................. 142
Pasando revista................................................................................................................................ 143
La radio, un mundo imaginario y sonoro...................................................................................... 144
Pionera s, primera puede ser..................................................................................................... 145
Otras radios argentinas pioneras................................................................................................... 147
Radio y deportes: un origen muy peleado..................................................................................... 147
Los gneros en los aos dorados.................................................................................................... 149
Radioteatros: una pasin nacional................................................................................................ 149
Los setenta: libertad y censura....................................................................................................... 151
Radio Colonia: un poco de aire fresco en el dial.......................................................................... 152
Las radios y la democracia.............................................................................................................. 154
Rock & Pop, todo un estilo............................................................................................................... 154
Los noventa . .................................................................................................................................... 155
El cine: historia y lenguaje de las imgenes en movimiento...................................................... 155
Antecedentes de una larga historia............................................................................................... 155
Los primeros pasos: el cinematgrafo de los Lumire................................................................ 156
El cine y su lenguaje: arte o espectculo?................................................................................... 157
Estados Unidos antes de Hollywood.............................................................................................. 158
Y comenz la funcin...................................................................................................................... 158
La mquina de sueos: nace Hollywood....................................................................................... 159
La proyeccin en el mundo............................................................................................................. 160
De Griffith a Eisenstein................................................................................................................... 160
Las vanguardias del cine................................................................................................................. 161
Expresionismo alemn.................................................................................................................... 162
Impresionismo francs.................................................................................................................... 162
Dad y Surrealismo.......................................................................................................................... 162
El sonido lleg cantando en una dcada difcil............................................................................ 164
El cine en las ltimas dcadas........................................................................................................ 164
Lejos de Hollywood.......................................................................................................................... 165
La historia del cine local................................................................................................................. 166

INDICE

El sonido y las Muequitas............................................................................................................. 168

El origen de la industria cinematogrfica en Argentina.............................................................. 168
Una mirada reciente: nuevas tendencias del cine argentino .................................................... 170
La televisin, una caja no tan boba................................................................................................ 171
Un poco de historia.......................................................................................................................... 172
El monopolio del viejo Canal 7 (1951 a 1960)................................................................................ 173
Los nuevos canales (1960/1970): hecha la ley, hecha la trampa.................................................. 174
Los setenta: poca difcil................................................................................................................. 175
Los aos ochenta: color y retorno a la democracia...................................................................... 176
Los noventa: estilos y tendencias.................................................................................................. 177
Los ltimos aos.............................................................................................................................. 179
El lenguaje de la tele........................................................................................................................ 179
La cultura de los fans (o seguidores)........................................................................................... 182
Informtica y redes: el medio es el mensaje (o la plataforma).................................................. 183
Un poco de historia: el secreto origen........................................................................................ 184
La expansin en (la) red.................................................................................................................. 186

Captulo 6: Panorama meditico del siglo XXI: concentracin, intereses y

globalizacin
Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual........................................................................... 188
Comunicacin meditica: habilidades comunicacionales cotidianas.
Medios de comunicacin y sociedad............................................................................................. 192
Intrpretes y audiencias.................................................................................................................. 194
Multitud y masa............................................................................................................................... 194
De encuentros casuales e identidades.......................................................................................... 196
Y usted qu opina?........................................................................................................................ 197
Respuestas desde la industria cultural: slo un poquito, no ms.............................................. 197
Etiquetamiento, estigmatizacin y discriminaciones a travs de los
medios de comunicacin................................................................................................................ 201
Pienso, elijo, sigo.............................................................................................................................. 202
La estigmatizacin del cine, un claro ejemplo............................................................................. 203
Bibliografa........................................................................................................................................ 205