INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE

FELIPE CARRILLO PUERTO

Organismo Pblico Descentralizado del Gobierno del
estado de Quintana Roo

Decisiones Mercadolgicas
DOCENTE:

MDF. Armando Gonzlez Gahona.

INTEGRANTES:

Cocom Poot Glendy Nayeli

Mis Chiquil Gretty Jazmn
Yam Chuc Adolfo Angel
Uh Chan Gildardo
Pech Yam Irlanda Azucena
Tuk Coh Diana
Reyes Catzin Doris Janet

SEMESTRE: VIII
AULA: H-3

GRUPO: A

CARRERA: Ingeniera en Gestin

Empresarial

Felipe Carrillo Puerto, Quintana Roo a 18 de marzo del

2016
NDICE

Introduccin..3
Investigacin tcnicas de colorimetra.....4
Conclusin...10
Web grafa..............11

Introduccin:
Como sabemos en la actualidad, las grandes empresas estn entrando a lo que es
la globalizacin, y esto lo logran ampliando la gama de productos que manejan,
ofreciendo en estos ventajas competitivas, dando como resultado un buen
posicionamiento en la mente de los consumidores. Estas empresas usan
herramientas tecnolgicas como es el caso de internet, lo cual es un avance que
ha beneficiado a la mayora, ya que tienen un mayor nmero de clientes.
Las empresas se ven implicadas en lo que es la toma de decisiones, y esto es
para elegir cul es la mejor estrategia de mercado y es la que implementarn,
siempre pensando en la satisfaccin del cliente. Dentro de estas estrategias que
manejan se ve implicado lo que es la colorimetra, la cual viene siendo la
percepcin que tienen los consumidores acerca de un producto en cuanto a la
diversidad de colores que tiene.

Importancia del rating en las empresas utilizando las tcnicas de

colorimetra.

El color no pasa desapercibido en nuestras

vidas. Por el contrario, nos provoca las ms
diversas
indiferencia

sensaciones:
o

energa.

alegra,
Algunos

malhumor,
estudios

sicolgicos dicen que los nios responden a los

estmulos de color mucho antes de reconocer el
aspecto o forma de los objetos que los rodean.

Los colores conllevan una gran carga de

significado en las distintas sociedades. En la
cultura occidental, por ejemplo, el negro suele
asociarse con la muerte y el gris, con la
tristeza.
El marketing no puede ser ajeno a todo esto y
es por eso que desde el punto de vista del
marketing, los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las
calles tienen una repercusin notable en nuestra psicologa y decisin de compra.

La gran mayora, por no decir todos los productos y anuncios publicitarios, tiene un
fuerte componente de estrategia del color; diseada por especialistas en esta
disciplina y la relacin que sta tiene con productos generales y especficos. El
color fsico que vemos a nuestro alrededor es el color que la gente aprueba.
El consumidor decide qu colores le gustan y rechaza aqullos que no son de su
agrado. La venta muchas veces depende del color (del envase, del producto, etc.)
y es que la inmensa mayora de productos y anuncios promocionales y
publicitarios que existen en el mercado, apelan en gran medida al subconsciente
de las personas.
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Algunas investigaciones en colorimetra, la disciplina

que se ocupa de medir los colores, sugieren la
existencia de vnculos entre estilos de personalidad y
colores preferidos.
Si bien estas relaciones no se registran en todos los
casos, pueden ser una buena aproximacin para conocer al cliente y tomar
mejores decisiones publicitarias y de diseo
Los clientes que prefieren el rojo son, en general, extrovertidos
y dinmicos. Por su relacin con la energa, este color es muy
adecuado para anunciar automviles, motocicletas, bebidas
energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. El rojo
tambin es muy utilizado en publicidad para provocar
sentimientos erticos: labios, uas, zapatos, vestidos.
Quienes eligen el amarillo, tienden a disfrutar de las actividades intelectuales. Este
color, que tambin irradia calor e inspiracin, es muy utilizado para anunciar
novedades u ofertas
Aquellos que optan por las distintas tonalidades del azul suelen ser tranquilos y
mantener buen control de sus emociones. Este es, adems, el color favorito de los
nios y jvenes. Es recomendable para bienes de uso hogareo como pintura de
paredes, ropa de cama y cortinas.

Los que eligen el naranja son, en general, joviales. Este es el color de la accin, la
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efusividad y la generosidad. El naranja ctrico se asocia a la alimentacin sana y al

estmulo del apetito. Es adecuado para promocionar productos alimenticios y
juguetes.
La preferencia por el violeta manifiesta gustos artsticos y mstico-religiosos. Es
muy utilizado en la industria del perfume femenino.
Quienes prefieren el negro suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la
discrecin. Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos online.

La mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color turquesa, sobre todo si
este est combinado con tonos rosa y blancos, Este color se relaciona con
productos de belleza, femineidad y tienen mucho que ver con aromas de frescura
y limpieza. Los estados emocionales de nimo, y el subconsciente, estn
asociados ntimamente con los colores, sin que esto sea radicalmente
concluyente. Todo depende de circunstancias y condiciones.

De esta forma, las preferencias definen diferentes categoras de clientes. El

estudio de colorimetra nos permite acercarnos y fortalecer el vnculo de
pertenencia con el segmento objetivo deseado.
As como es importante en el producto y en su marca, el color tambin es esencial
en la orientacin espacial y la atmsfera que nos rodea. Sin embargo, en este
contexto, los colores tienen asociaciones que dependen del contexto.

Por ejemplo, en los establecimientos minoristas (supermercados y dems) los

colores clidos como el rojo, el naranja y el amarillo son muy buenos para atraer
fsicamente a los consumidores a la tienda y por esa razn son elegidos para las
entradas, ventanas y escaparates, pero son percibidos como molestos y
perjudiciales para las decisiones que toman los consumidores dentro de la tienda.
Por el contrario, los colores fros (azul y verde) son ms apropiados cuando los
consumidores tienen que tomar decisiones de compra.
En los restaurantes el color rojo estimula el apetito y probablemente por esa razn
es el color elegido por muchas cadenas de comida rpida. El amarillo tambin
produce ese efecto atrayendo la atencin e incentivando a comer.
Por otro lado el azul calma y relaja, por lo cual es el color elegido por otro tipo de
restaurantes, con la intencin de que un cliente relajado se quede ms tiempo y
consuma ms vino, caf o postres, y por ende, gaste ms. Sin embargo se debe
tener cuidado porque un excesivo uso del azul puede suprimir el apetito, aunque
algunos

restaurantes

pueden

beneficiarse de este efecto tal como los

all-

you-can-eat o buffet libre.

Estas diferencias nos muestran que al elegir un color para nuestro producto o
marca se debe considerar cuidadosamente el contexto socio-cultural donde se
desarrollar.

Las estrategias con colorimetra, se realizan para captar a los consumidores

especficos, en donde se ven implicados colores que llamen su atencin. Adems
de que esa estrategia que se implemente debe ser pensada para un
posicionamiento anticipado, por lo que viene siendo una herramienta muy til para
las empresas.
Los consumidores tienden a mentalizar los productos, servicios y compaas, lo
cul es el proceso de compra y aqu es donde entrara lo que es la colorimetra, y
el impacto que logra causar en ellos.
Para tener un buen posicionamiento, hay que hacer llegar toda la informacin al
cliente de los productos, tratar de influir en ellos, as tendrn la toma de decisiones
al realizar sus compras. La estrategia que se implemente para el posicionamiento
debe tomar en cuenta el factor competidor, porque hay que en esta es donde se
definir quienes sern los competidores, haciendo uso de todos los puntos fuertes
con los que se cuenta, para tener un mayor provecho en la ventaja competitiva.
Las acciones que realice la empresa para tener cautivos a los clientes debe ser
objetiva y concreta, siempre buscando la manera de tenerlos informados y de esta
manera se tendr el posicionamiento anticipado de la compaa.

De igual forma la estrategia debe manejar lo que son las tcnicas de colorimetra,
la cual las empresas la implementan al momento de introducir o innovar algn
producto. Se deben de considerar informar al cliente sobre lo que son las
caractersticas claves del producto, as el consumidor tendr un lugar en su mente
para el producto, logrando un rpido posicionamiento.
Otros factores que influyen para el logro de un posicionamiento anticipado es el
precio y la calidad, ya que siempre se debe de generar una estrategia en base a
estos factores, ya que lo que se pretende lograr es atraer al cliente y mantenerlo
cautivo con productos a un costo razonable y de buena calidad.
Una vez que los productos de la empresa estn en la mente del consumidor, este
siempre adquirir en la compaa pensando que nuestro producto es tan bueno o
mejor que el de la competencia.
En el posicionamiento con tcnicas de colorimetra tambin influyen lo que es la
etiqueta del producto, el empaque y la publicidad que se le haga, esto se debe de
tomar en cuenta al momento de generar la estrategia porque son factores que
estn en contacto directo con los clientes.
El producto debe de llevar los colores adecuados, tratando de generar un impacto
en el consumidor, y que siga adquiriendo en la empresa, ya que los colores son el
medio visual y a travs de ellos se capta la atencin de los clientes. Adems se
deben de manejar colores que diferencien nuestro producto a los de la
competencia, esta sera una ventaja competitiva, logrando un posicionamiento en
la mente de los consumidores.

Conclusin:

En resumen, el color es un elemento fundamental del producto, marca o

establecimiento ya que brinda informacin clave, por eso es esencial encontrar un
color que ayude a diferenciar nuestro producto y lo posicione claramente en la
mente de los consumidores. De esta manera, los colores que observamos en los
diferentes puntos de venta o en las calles cuando caminamos tienen una gran
repercusin en nuestra psicologa y tambin en las decisiones de compra y
consumo. Gran parte de los productos, anuncios y campaas publicitarias cuentan
con una fuerte gama de colores que es diseada estratgicamente por
especialistas de la industria.
Cuando una empresa realiza investigacin de mercados en esta rea puede
corroborar que el color afecta fuertemente en los hbitos de compra de las
personas. Sabemos ahora que los colores rojo, naranja, negro y azul atraen ms a
los compradores impulsivos, por eso es que las ofertas generalmente cuentan con
dichos colores; mientras que los colores como el rosa claro, azul celeste y azul
marino son ms atractivos para los consumidores que planean sus compras.

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Web grafa:
http://puromarketing-germanvelasquez.blogspot.mx/2011/09/los-colores-delmarketing.html
http://www.informabtl.com/la-importancia-del-color-en-marketing-infografia/
https://es.scribd.com/doc/237918675/IMPORTANCIA-DE-UNPOSICIONAMIENTO-ANTICIPADO-EN-EL-MERCADO-UTILIZANDO-TECNICASDE-COLORIMETRIA-docx

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