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NO BRASIL
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os
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Sa
organizadores
Jornalismo
especializado no Brasil:
teoria, prtica e ensino
Marli dos Santos
Wilson da Costa Bueno
Organizadores
Umesp
So Bernardo do Campo, 2015
AFILIADA
Editora Metodista
Rua do Sacramento, 230, Rudge Ramos 09640-000,
So Bernardo do Campo, SP Tel: (11) 4366-5537
E-mail: editora@metodista.br www.metodista.br/editora
Capa: Cristiano Freitas
Editorao eletrnica: Maria Zlia Firmino de S
Reviso: Paulo Roberto Salles Garcia
As informaes e opinies emitidas nos artigos assinados so de inteira
responsabilidade de seus autores, no representando, necessariamente,
posio oficial da Universidade ou de sua mantenedora.
Apresentao 7
Jornalismo agropecurio: do xodo da grande mdia
sobrevivncia no jornal local sob o comando das assessorias
Ana Maria Dantas de Maio
Jornalismo em sade: abscessos a serem drenados
Arquimedes Pessoni
9
31
91
149
169
223
sumrio
245
279
303
apresentao
8
obrigatrias ou optativas nos cursos de Jornalismo, e
mesmo com a oferta crescente de cursos de extenso e
de especializao lato sensu voltados para esses recortes
da cobertura. Em muitos programas de ps-graduao
em comunicao social, so definidas linhas de pesquisa para o estudo e a anlise dessas temticas, criam-se
grupos de trabalho especficos nas entidades da rea e
multiplicam-se os grupos de pesquisa com esse foco de
interesse cadastrados no diretrio do CNPq.
Apesar da validao dessas modalidades de cobertura jornalstica, agora tambm objeto de estudo e
investigao, a literatura abrangente a respeito do jornalismo especializado, com ateno a conceitos, prticas
e formao bsica, permanece reduzida.
Este trabalho, resultado da articulao de inmeros
profissionais, pesquisadores e docentes, tem este objetivo:
abrir espao para a sistematizao desse novo espao de
estudo e cobertura. Ele rene 12 captulos que trazem
desde uma viso ampla a respeito do jornalismo especializado at recortes especficos que contemplam algumas das
tradicionais modalidades (jornalismo cientfico, ambiental,
em sade, agropecurio etc.), todos eles identificados com
a trajetria acadmica e profissional de seus autores.
Ele no tem a pretenso de esgotar o largo espectro de temas e de perspectivas que tipificam o jornalismo
especializado, mas abre espao para um amplo e profcuo
debate sobre este novo campo. Visa convidar professores,
pesquisadores e jornalistas para uma reflexo acerca
dessa tendncia que ganha corpo na teoria e na prtica
do jornalismo brasileiro.
Boa leitura, e vamos ao debate.
Marli dos Santos
Wilson da Costa Bueno
Organizadores
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Jornalismo agropecurio:
do xodo da grande mdia
sobrevivncia no jornal
local sob o comando
das assessorias
Ana Maria Dantas de Maio*
Introduo
O jornalismo especializado em agropecuria
ou agronegcios neste artigo tratado abreviadamente de agro vem passando por profundas
transformaes no Brasil. Na dimenso da grande
imprensa tem seu espao e seu valor ameaados com
o fechamento de suplementos agrcolas e de jornais
especializados e at mesmo com o encerramento
de tradicionais programas de TV. J nos jornais de
pequenas e mdias cidades1 h sinais de resistncia. Embora no to frequente como no passado,
a editoria sobrevive em sites noticiosos de alguns
desses municpios, redutos do chamado jornalismo
de proximidade, conforme ser detalhado adiante.
* Doutoranda em Comunicao Social pela Universidade Metodista
de So Paulo e jornalista da Embrapa Pantanal (Corumb-MS). Mestre em Comunicao pela Universidade Estadual Paulista e graduada
em Comunicao Social, habilitao Jornalismo, pela Universidade
Estadual de Londrina. E-mail: anamaio@uol.com.br.
1
Adotamos a classificao do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) para as definies de cidades pequenas (de 500 a 100
mil habitantes) e mdias (de 100.001 a 500 mil habitantes).
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especializado no
Brasil:
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A proposta deste artigo avaliar as circunstncias em que esses contedos so produzidos, por
meio de um mapeamento da autoria deles: seriam
os prprios jornalistas de redao os responsveis
pelos textos publicados? Ou os releases, preparados
pelas assessorias de comunicao, estariam reinando
no mundo agro? Quem, afinal, elabora contedos
de jornalismo agropecurio propagado por sites de
notcias das regies Centro-Oeste e Sudeste do
Brasil? A resposta pode servir de indicador para a
tendncia do jornalismo agro no pas.
Jornalismo
agropecurio
11
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Brasil:
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de Propaganda e Marketing (ESPM), publicado pelo
jornal A Tribuna Mato Grosso, de Rondonpolis.
No site, o autor se autoidentifica como membro
do Conselho Cientfico para Agricultura Sustentvel (CCAS) e professor do Ncleo de Estudos
do Agronegcio da ESPM. No entanto, a anlise
discursiva permite averiguar que Xavier se considera
uma liderana do setor, ao enunciar que essa
uma iniciativa s nossa, s das lideranas do agro,
no tenha dvidas. O uso do pronome possessivo
nossa e a subsequente associao s lideranas do
agro denunciam essa autoconstruo da imagem.
Apesar de toda a investigao e cuidados tomados na pesquisa, no possvel atribuir as autorias
com total preciso porque os 14 sites no foram
contatados para confirm-las. Apenas uma entrevista
semiestruturada foi feita por telefone com a jornalista
Renata Baldo, do jornal Voz da Terra, de Assis (SP),
na tentativa de se certificar das autorias e verificar
informaes sobre a rotina de produo de notcias
agro nesse veculo2. No entanto, as tcnicas utilizadas
nas buscas e a experincia na produo de releases e
clippings permitem inferir que as fontes ou autorias
identificadas so bastante provveis.
Complementa a metodologia a pesquisa bibliogrfica sobre jornalismo agropecurio e sobre jornalismo de proximidade, a qual permitiu
fundamentar teoricamente as constataes do
levantamento realizado, bem como atualizar o
desenvolvimento recente do noticirio agro em
grandes veculos de comunicao.
13
A nova referncia do rural
No apenas a cobertura jornalstica de agropecuria que sofre processo de mudana no Brasil
e no mundo. A prpria atividade do agronegcio
encontra-se em pleno desenvolvimento, alicerada
pela multiplicidade de pesquisas e investimentos em
inovaes tecnolgicas. O novo perfil do mundo agro
interfere na economia e na gerao de empregos do
setor, conforme anuncia Castells (2001, p. 244, grifo
do autor) ao descrever a sociedade em rede:
Jornalismo
agropecurio
Jornalismo
especializado no
Brasil:
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15
As prprias assessorias de comunicao do setor de agronegcios vm buscando canais alternativos de divulgao. A Empresa Brasileira de Pesquisa
Agropecuria (Embrapa), ligada ao Ministrio da
5
Jornalismo
agropecurio
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especializado no
Brasil:
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Agricultura, Pecuria e Abastecimento e uma das
principais instituies de pesquisa do pas nesse
setor, tenta inovar em suas aes de comunicao
organizacional, direcionando parte de suas descobertas a editorias especializadas em outras reas e
no mais confinando o contedo aos canais vinculados agropecuria. Matrias originadas na empresa
tm sido divulgadas em revistas como piau 6, Boa
Forma, Sade, Claudia e at mesmo Playboy, que
em sua edio on-line de 27 de setembro de 2011
apresentou a organizao como responsvel por
uma triagem em uma grande degustao de vinho.
Alm de produzir releases customizados, nota-se que as organizaes tambm esto preocupadas
em capacitar o jornalista de redao para cobrir
agro. Um projeto desenvolvido pelas unidades da
Embrapa no Paran entre 2008 e 2009 havia atingido no primeiro ano de execuo cerca de 1.600
jornalistas e estudantes de jornalismo por meio de
seminrios itinerantes. De acordo com Nascimento
et al. (2009, p. 13), como os eventos tiveram uma
expressiva participao de alunos de graduao
importante ressaltar que a iniciativa possivelmente
seja a nica oportunidade para conhecerem um
pouco mais sobre o universo rural e os impactos
para a sociedade urbana.
Algumas faculdades de jornalismo mantm
disciplinas que buscam aproximar o estudante da
temtica rural.
17
Jornalismo
agropecurio
Jornalismo
especializado no
Brasil:
18
De acordo com a autora, as redaes da mdia local
promovem a cobertura de um espao determinado,
geralmente excludo ou pouco explorado pela
grande imprensa. Em geral, assuntos tratados nos
grandes meios costumam ter sua repercusso local
ou regional publicada na localidade.
O conceito de jornalismo de proximidade
desvinculou a ideia de local do territrio fsico, embora, para alguns estudiosos, a dimenso geogrfica
ainda seja relevante para demarcar essa categoria.
o caso de Dornelles (2010, p. 238), que, ao estudar o localismo em jornais do interior, pondera ser
determinante o papel que a geografia desempenha
na definio de informao local. J Peruzzo (2005,
p. 74) relativiza essa importncia, colocando que
dimenses como as de familiaridade no campo das
identidades histrico-culturais [...] e de proximidade
de interesses [...] so to importantes quanto as de
base fsica.
O conceito de jornalismo de proximidade foi
retomado recentemente pelo pesquisador portugus
Carlos Camponez. Para ele, esse movimento se caracteriza por uma forma distinta de posicionar-se
perante os acontecimentos.
Impe-se reconhecer que o jornalismo de proximidade surge intimamente ligado a questes
epistemolgicas e ticas, que no possvel
iludir, relacionadas, nomeadamente, com o
estatuto da verdade e da objetividade no jornalismo, com a importncia da proximidade
como uma forma diferente de olhar o mundo,
ou com a funo social das notcias. (CAMPONEZ, 2012, p. 43)
19
Torna-se pertinente aproximar a concepo de
jornalismo agropecurio da prtica do jornalismo de
proximidade, na medida em que a agricultura ainda
cultiva laos profundos com a histria, a identidade,
a cultura e a sociabilidade de inmeras localidades.
Ainda que a urbanizao represente um fenmeno
irreversvel, a produo de alimentos, a gesto da
terra e a gerao de empregos no campo ou em
funo dele tendem a atrair o interesse de leitores,
ouvintes, telespectadores e internautas.
Jornalismo
agropecurio
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Jornalismo
atividades em maio de 2009. A editoria de agronegcios do Valor permanece ativa, com equipe
prpria e cobertura diria. Entretanto, nem mesmo
na televiso, em que alguns programas resistiam
inclumes, a editoria d sinais de continuidade.
No dia 8 de outubro de 2014 a Rede Globo anunciou o encerramento das edies dirias do Globo
Rural, um dos programas mais antigos da emissora.
A edio dominical, que em janeiro de 2105 completa 35 anos de transmisso, ser mantida, mas o
noticirio agro exibido nas manhs de segunda a
sexta-feira desde o ano 2000 ser substitudo ainda
em 2014 por um novo telejornal. A justificativa da
emissora a maior TV aberta do pas a guerra
de audincia (CASTRO, 2014).
Encerrada essa atualizao sobre o jornalismo
agro na grande mdia, segue uma breve contextualizao da editoria em veculos de menor circulao.
Jornais de cidades de mdio porte do interior paulista com mais de 200 mil habitantes em 2014 ,
que tradicionalmente cobriam a editoria de agro,
desistiram de institucionalizar a especialidade. Esse
fenmeno se intensificou entre o final da dcada
de 1990 e os primeiros anos da dcada de 2000,
conforme acompanhamento informal realizado em
cidades como So Jos do Rio Preto, Bauru, Marlia,
Sorocaba, Jundia, Araraquara, Ribeiro Preto e
Presidente Prudente, entre outras. Veculos desses
municpios seguiram a tendncia da grande imprensa de pulverizar as reportagens sobre o mundo rural
em outras editorias, razo por que foi problemtico
localizar links para o noticirio agro no levantamen-
agropecurio
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to realizado sobre a autoria dos textos publicados
ali e tambm em sites hospedados em pequenos
municpios.
Embora o foco desta pesquisa no seja quantitativo, um dado numrico torna-se relevante para
compreender a dimenso atual do jornalismo agro
nas regies estudadas: dos 28 textos analisados, 17
foram provavelmente produzidos por assessorias de
comunicao, o que representaria cerca de 60%.
Apenas seis teriam sido supostamente elaborados
por equipes prprias dos sites de notcias, e os outros
cinco teriam origens distintas, como o portal especializado em agronegcios Notcias Agrcolas, o Portal
Brasil, o site empresarial (Friato) e artigos assinados
por especialistas e/ou lideranas. As informaes obtidas no levantamento so apresentadas nas Tabelas
1 (Regio Centro-Oeste) e 2 (Regio Sudeste).
A jornalista Renata Baldo, do Voz da Terra,
diz atuar na cobertura de agro e de outras editorias
para a verso impressa do jornal cujas matrias
so disponibilizadas no site por outra profissional 8.
De acordo com ela, espordica a publicao de
releases na ntegra, situao que s ocorre quando
no h condies de investir na produo prpria
e quando a assessoria prxima da realidade local,
como o sindicato rural e a regional da Agncia
Paulista de Tecnologia dos Agronegcios (Apta),
descrita como excelente parceira.
8
49.877
211.718
210.218
108.010
94.890
30.469
Alta
Floresta
MT
Rondonpolis
MT
Dourados
MS
Corumb
MS
Jata
GO
Pires
do Rio
GO
Agronegcios (Notcias)
Agrofolha
Folha do Sudoeste
www.folhadosudoeste.
jor.br
Jornal do Sudeste
www.jornaldosudeste.
com.br
Agropecuria
Corumb On Line
www.corumbaonline.
com.br
Rural
(Caderno
A)
Agropecuria
Progresso
www.progresso.com.br
Agropecuria
Editoria
Dirio News
www.diarionews.com.
br
Veculo
Ttulo
1: Junto com parcerias, Prefeitura
realizar 2 Dia de Campo Programa
Balde Cheio
2: Dia de campo ser sobre tcnicas de
irrigao
29.09.14
25.09.14
Site da Friato
Redao prpria
29.09.14
09.09.14
26.09.14
Assessoria da Prefeitura
Assessoria Famasul
Redao prpria (repercusso
de matria da Veja)
05.08.14
17.06.14
Assessoria Aprosoja
04.10.14
Redao prpria
27.08.14
Assessoria da Prefeitura
29.08.14
04.10.14
Fonte/Autoria provvel
Data
Fonte: Produzida pela autora (estimativa de populao para 1 de julho de 2014 IBGE, publicado no DOU de 28/08/2014).
Populao
Municpio/UF
23
24
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Brasil:
100.911
318.813
131.269
124.316
19.792
206.973
38.290
Assis
SP
Uberaba
MG
Varginha
MG
Resende
RJ
Cantagalo
RJ
Cachoeiro
do Itapemirim
ES
Santa
Maria
de Jetib
ES
Agricultura
Agronegcios
Agricultura
e Pecuria
Rural
Informe
Rural (Colunas)
Voz da Terra
www.vozdaterra.
com.br
Jornal de Uberaba
www.jornaldeuberaba.com.br
Jornal Varginha
Hoje
www.jornalvarginhahoje.com.br
Jornal Beira-Rio
www.jornalbeirario.
com.br
Jornal da Regio
www.jornaldaregiao.com
Nova Notcia
www.novanoticia.
com.br
Agronegcio
Agricultura
Rural
(Notcias)
Comarca de Gara
www.jornalcomarca.com.br
AquiES
www.aquies.com.br
Editoria
Veculo
24.09.14
21.06.14
23.07.14
02.10.14
02.10.14
24.09.14
Assessoria da Secretaria
Estadual de Agricultura
Assessoria da Conilon
Brasil
Assessoria do Incaper
Assessoria (governo
estadual)
Assessoria de deputado
estadual
Assessoria do Ceasa
1.10.14
12.12.13
10.10.13
Assessoria do Instituto
Federal
Assessoria da Prefeitura
Assessoria da Prefeitura
Assessoria da Associao
de Criadores do Cavalo
Assessoria da Fundao
MT
ADS Comunicao
Corporativa
14.09.14
16.09.14
24.09.14
1.10.14
Redao prpria
Redao prpria
04.10.14
1.10.14
04.10.14
Fonte/Autoria provvel
Data
Ttulo
Fonte: Produzida pela autora (Estimativa de populao para 1 de julho de 2014 IBGE, publicado no DOU de 28/08/2014).
44.506
Populao
Gara
SP
Municpio/UF
25
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
Consideraes finais
O jornalismo agropecurio vem sofrendo expressivas modificaes e adaptaes neste incio de
sculo 21. Uma delas diz respeito perda de espao
que a editoria registra, especialmente na grande
mdia e em jornais de cidades de mdio porte. A
tendncia se ajusta s previses sociolgicas de reduo da atividade agrcola tal como era concebida
anteriormente emergncia da sociedade em rede.
No entanto, assim como o fenmeno da globalizao acaba por valorizar caractersticas da
localidade, a cobertura jornalstica especializada
em agro encontra abrigo no chamado jornalismo de
proximidade, persistindo em sites noticiosos mantidos em pequenos centros urbanos. O conceito de
jornalismo de proximidade est atrelado a questes
como as dimenses geogrfica e temtica, a construo de identidades comuns e o modo diferenciado
de posicionamento perante os acontecimentos.
Nesse contexto, sites especializados em agropecuria proliferam na internet, porm os veculos
digitais que exploram a cobertura genrica pouco se
dedicam produo de material agro, embora aco-
Jornalismo
lham com relativa facilidade aquele que chega pronto s redaes. Assim, as assessorias de comunicao
passam a figurar como significativas produtoras de
contedo no cenrio contemporneo do jornalismo
agropecurio, especialmente no ambiente digital.
Levantamento de autoria de textos publicados
em veculos de comunicao das regies Sudeste e
Centro-Oeste indica a predominncia de matrias
produzidas por assessorias de imprensa. O estudo
mostra tambm que as editorias de agronegcio,
agropecuria ou rural se mostram cada vez mais
ausentes dos sites de notcias. O contedo ligado
ao campo encontra-se disperso em canais como
economia, geral ou cidades. Em estados com
menor tradio agropecuria, como Rio de Janeiro e
Esprito Santo, incomum encontrar sites noticiosos
que disponibilizem links direcionando o internauta
para o contedo especfico de agro.
Diante desse enquadramento, infere-se que o
contedo de jornalismo agropecurio decresce no
quesito imparcialidade j to questionvel quando
se trata da discusso filosfica relacionada objetividade jornalstica e se aquilata perante os interesses
empresariais, polticos, ideolgicos e econmicos que
se traduzem na produo da comunicao organizacional. O material elaborado pelas assessorias tem
sido publicado praticamente na ntegra, disseminando informaes consideradas relevantes do ponto
de vista da produo, indiferentes pelos canais de
distribuio e preocupantes sob a tica da recepo.
na prtica do jornalismo de proximidade
que as notcias agro subsistem como referncia
agropecurio
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
28
nas relaes sociais e comunitrias. Pequenas localidades manifestam maior dependncia da dinmica da agricultura, ao menos daquela concepo
mais tradicional vinculada ao agrcola. Esse tipo
de cobertura, teoricamente mais comprometido
com a questo local, tende a garantir sobrevida ao
jornalismo agropecurio, ainda que os interesses
empresariais se sobreponham essncia das razes
rurais daquela populao.
Referncias
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CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 24, 2006. Braslia. Anais eletrnicos... Braslia:
Intercom, 2006. Disponvel em: http://www.intercom.org.br/
papers/nacionais/2006/resumos/R0956-2.pdf. Acesso em: 29
set. 2014.
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Jornalismo em sade:
abscessos a serem drenados
Arquimedes Pessoni*
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
A cobertura da sade no escapa desse padro, com duas agravantes: a crescente mercantilizao da prpria sade na era neoliberal
e a falha clssica, tradicional, que a no
abordagem pelo jornalismo, assim como pela
prpria medicina, dos processos sociais de
produo da doena e das neuroses, tratando
apenas das manifestaes desse processo.
(KUSCINSKY, 2002, p. 96)
Por estar debaixo do guarda-chuva das notcias de cincias, a temtica sade segue alguns
protocolos comuns na hora de ser publicizada via
divulgao cientfica. Luiz (2007) relata que a di-
Jornalismo
A sade, como tema, ganha espao no jornalismo por ter apelo humano e valorizado pelos
leitores/ouvintes/telespectadores. Sua presena
constante na pauta se justifica, pois traz em seu
bojo inmeros critrios de noticiabilidade. Como
bem lembra Traquina (1993, apud ARAUJO, 2012,
p. 18), as notcias so o resultado de um processo
de produo, definido como a percepo, seleo e
transformao de uma matria-prima (os acontecimentos) num produto (as notcias). Dessa forma,
a cada dia acontecimentos viram notcia, tendo
a sade como elemento aglutinador de ateno.
Kuscinsky (2002) acreditava que, pelo fato de a
notcia ser vendida como mercadoria, o processo
social de produo da matria jornalstica passa necessariamente por fenmenos de espetacularizao,
simplificao, reducionismo, estereotipia, elitismo
temtico e instrumentalizao ideolgica, entre
outros. O autor salientava que:
33
34
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Jornalismo
No mesmo prisma apontado por Luiz, Epstein (2008) acredita que a cincia seja baseada no
acervo de teorias confirmadas. Para o autor, uma
desconfirmao de uma teoria bem estabelecida
algo inesperado, por isso tem um dos atributos
importantes para se tornar notcia e isso ocorre
tambm na comunicao pblica da cincia e da
sade. Epstein (2008) afirma que a diferena est
em que tal desconfirmao, no discurso da cincia,
um processo que deve ser avaliado pelos pares
(peer review) aps passar por rigoroso escrutnio.
Seguindo lgica diferente, o autor mostra que, para
o jornalista, a tentao de anunciar esse furo
grande, mesmo antes de passar pelo crivo da crtica interna ao prprio sistema da cincia; o mesmo
ocorre quando uma nova descoberta cientfica
feita. Notcia sem dvida para a cincia, mas s
aps criteriosa verificao. s vezes, novamente o
jornalista afoito publica a nova descoberta antes
mesmo de se certificar de sua confirmao (EPSTEIN, 2008, p. 138).
Com uma viso mais europeia, as pesquisadoras portuguesas Ruo, Lopes e Marinho (2012)
apontam que o potencial da comunicao miditica se assenta na capacidade de gerar, recolher e
partilhar informao sobre sade. Ressaltam que
a informao o mais importante recurso na promoo da sade pblica ou individual, porque guia
comportamentos, tratamentos e decises. Elas afirmam que o uso dos media para o desenvolvimento
de uma literacia em sade tem sido defendido por
diversos autores, definindo literacia como a capa-
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
A mesma pesquisadora ressalta que nos ltimos anos o jornalismo de sade tem sido alvo de
mais ateno: porque os jornalistas seguem mais
Jornalismo
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Jornalismo
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atentamente esse campo, porque as fontes especializadas comearam a considerar os media fundamentais para conquistarem maior visibilidade no espao
pblico. Para Lopes (2012, p. 11), apesar de os
atores ligados sade estarem mais disponveis para
falar com os jornalistas e de as instituies desse
campo revelarem uma preocupao crescente com
a comunicao miditica, nem sempre se estabelece
uma comunicao eficaz para ambas as partes.
A falta de profissionais do jornalismo especializados na temtica da sade um dos pontos
lembrados por outros pesquisadores. No saber
como funciona essa rea to peculiar e que revela
necessidade de conhecimento por parte de quem
nela atua pode impactar negativamente a qualidade
do produto informacional. Esse fato apontado por
Arajo (2012, p. 13-14) ao afirmar:
Convm tambm sublinhar que o nmero
de jornalistas especializados em assuntos
de sade , regra geral, reduzido em vrios
pases [...] isso, segundo alguns autores, pe
em causa um jornalismo mais dinmico e d
origem a health packs, pacotes de informao que so partilhados pelos jornalistas
entre si, conduzindo a uma homogeneidade
de tpicos e de ngulos. Esta cooperao na
recolha de dados e no recurso s mesmas
fontes parece facilitar o controlo da informao por parte de certas organizaes de
sade. Quanto menor a especializao do
jornalista, maior a dependncia em relao
a este tipo de fontes especializadas.
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Jornalismo
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As matrias divulgadas/veiculadas sobre o
setor sade frequentemente so relegadas ao
que podemos denominar de segundo plano
distribudas pelas editorias de cidade e
polcia , caracterizadas principalmente pelo
denuncismo e pela apresentao desordenada
das informaes, resultando como produto
final para o leitor, ouvinte ou telespectador
em notcias que ao invs de aproxim-lo da
realidade, instigando a sua percepo e sensibilizando-o a interferir ou ao menos participar
diretamente do processo de transformao
social em busca de melhorias para o setor
sade, criam situaes de banalizao ou de
distanciamento do seu cotidiano, atravs de
situaes alarmistas e descontextualizadas que
pouco contribuem para reverter o quadro.
Geralmente provocam reaes mltiplas: da
estagnao ao pnico, muitas vezes iniciando
uma cadeia de agressividade sem precedentes.
(LOPES; NASCIMENTO, 1996, p. 2)
41
Kuscinsky (2002, p. 96) acredita que os jornalistas, em geral, procuram os mdicos ou as autoridades de sade para legitimar uma ideia, uma
concepo, um discurso que j est pr-elaborado,
buscam a legitimao cientfica ou a legitimao da
autoridade: o chefe do hospital, o secretrio de Sade. Castro (2009, p. 44), citando Burkett, explica
que os redatores de cincia (e sade est includa
nesse pacote) precisam compreender a cultura da
sade e da medicina para escreverem de maneira
eficiente nessa rea. Importantes como as fontes de
notcias so em outros campos, a cooperao dos
profissionais das reas da sade e medicina vital
para o redator. De acordo com o autor, as redaes
cientfica e mdica tendem a ser dirigidas para
fora, ou seja, para audincias situadas alm da estrita especialidade cientfica em que a informao se
Jornalismo
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
Essa mesma percepo comungada por Epstein (2001), quando relata que alguns obstculos
dificultam a popularizao da informao mdica.
Para o autor, h uma tendncia frequente entre
pesquisadores e mdicos em condenar a mdia e
em atribuir a desinformao do pblico cobertura
inadequada por parte dela. Muitos mdicos desconfiam dos jornalistas e criticam suas reportagens
acerca de suas especialidades por infidelidade,
simplificao e sensacionalismo (EPSTEIN, 2001,
p. 179). A qualidade da informao tambm
ressaltada por Arajo (2012), quando afirma que
os jornalistas que cobrem sade tm de ter uma
capacidade de anlise e interpretao apuradas,
para no conduzirem o leitor em erro. Para alm
disto, a informao sobre sade envolve geralmente conceitos muito especficos e h que encontrar
43
E complementava:
Ao lidar com mdicos, os redatores de medicina deviam se lembrar que nenhuma pessoa
pode falar pela medicina. As opinies so
estritamente individuais na medicina como
o so na poltica e nos afazeres pblicos.
(BURKETT, 1990, p. 161)
Jornalismo
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Brasil:
45
Com a popularizao das assessorias de imprensa e a criao do press release, o trabalho do jornalista ficou mais gil e fcil de ser desenvolvido ou
averiguado. O press release consiste em uma sugesto
de pauta feita por uma empresa ou pessoa fsica para
que sejam divulgadas informaes j preparadas pela
assessoria de imprensa. possvel afirmar que atualmente ele constitui uma ferramenta indispensvel
para os jornais, uma vez que faz a funo de fonte.
Sua maior importncia no processo de averiguao
dos fatos, algo que encurta o trabalho dos jornalistas
Jornalismo
(2004, p. 7-8) j lembrava desse desenho de mercado h uma dcada e apontava alguns abscessos a
serem drenados:
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
Considerados por Duarte (2002) como a materializao da notcia prt--porter, os press releases no segmento da sade valem boas reflexes. O
prprio autor sugere que, embora qualquer tipo de
material informativo encaminhado imprensa possa
ser considerado release, tradio caracteriz-lo
como o documento estruturado na forma de matria jornalstica. Duarte (2002) explica que, caso
o contedo seja utilizado, provavelmente no ser
informada ao pblico a origem da informao (release) nem identificada a autoria do texto (o assessor),
ainda que divulgado na ntegra, como notcia. Dessa
forma, lembra Duarte, o veculo assume as informaes como material editorial e garante, com sua
credibilidade, o aval s informaes enviadas pela
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aquisies, abertura de novos servios de sade
e encontram nos veculos de comunicao espao
de ressonncia para seu material. Para os autores,
outra caracterstica peculiar, principalmente nos
veculos mais perifricos, a utilizao dos press
releases, que deveriam ser tomados como sugesto
de pauta, como matrias completas reproduzidas na
ntegra nas pginas dos informativos. Dessa forma,
aumenta ainda mais a responsabilidade do assessor
de imprensa na apurao das informaes e na produo do texto, pois estar elaborando no apenas a
sugesto de pauta, mas, muitas vezes, o texto final
em si, que ser lido, alm do prprio portal de notcias da Prefeitura, em diversos veculos menores,
por vezes distribudos gratuitamente populao
(PESSONI; CARMO, 2014, p. 13).
A influncia das fontes da rea da sade oferecidas mdia pelas assessorias de imprensa como
voz qualificada para as matrias nas diversas plataformas ressaltada por Arajo (2012). A autora
explica que todas as fontes encontram nos media
um meio de difuso de informaes e criao de
sentido, seja ele informativo, seja educacional, seja
persuasivo, com o objetivo de promover a compreenso relativamente aos assuntos de sade. Como
todas as fontes de informao, procuram influenciar
a agenda miditica e o processo de produo noticiosa, de modo a criar esquemas de interpretao
social dos temas que lhes interessam. Para tanto,
recorrem a diferentes tcnicas de relaes pblicas
ou de assessoria de imprensa, que as tornam produtoras de notcias (ARAJO, 2012, p. 12).
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Pessoni e Jernimo (2003) explicam que quando os veculos contam com profissionais especia-
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Seguindo a receita de Mafei (2004), que assinala que o melhor caminho para uma prtica
eficiente de assessoria de imprensa talvez seja o
de construir relacionamentos ticos slidos com os
jornalistas, lembramos que, seja na rea da sade,
seja em qualquer outro espao miditico de trnsito
profissional, os relacionamentos bem construdos
no se fazem da noite para o dia: Para fazer contato com os jornalistas, voc precisa, primeiramente,
ser perito sobre o assunto a ser divulgado (MAFEI,
2004, p. 79).
Dessa forma, capacitar-se, compreender a
importncia da informao emitida e a publicada,
sobretudo aquela que pode afetar diretamente a
vida de milhares de pessoas, chama o profissional
que atua no jornalismo de sade para uma atitude
e atuao mais responsveis, crticas, educativas,
entendendo que suas informaes podem contribuir para a melhoria do aumento da qualidade de
vida de muitas pessoas. Agir com tica, correo
e ateno s fontes e contedos acessados dar,
com certeza, novo flego rea do jornalismo no
segmento da sade e abrir novas possibilidades
educativas nesse tema aos que buscarem os contedos elaborados pelos profissionais de comunicao.
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Referncias
Jornalismo
58
Jornalismo
especializado no
Brasil:
59
MARINHO, Sandra et al. (Eds.). Olhares Cruzados sobre
Comunicao na Sade: relatrio de um debate. Braga: Centro de Estudos de Comunicao e Sociedade da Universidade
do Minho, 2012.
MASSARANI, Luisa et al. Sade aos domingos: uma anlise
da cobertura da pesquisa em medicina & sade no Fantstico.
RECIIS R. Eletr. de Com. Inf. Inov. Sade, Rio de Janeiro,
v. 7, n. 1, mar. 2013. Disponvel em: <http://www.reciis.icict.
fiocruz.br/index.php/reciis/article/viewArticle/706/1450>.
Acesso em: 01 out. 2014.
Jornalismo
60
RUO, Teresa; LOPES, Felisbela; MARINHO, Sandra. O
poder da assessoria de imprensa na sade em Portugal: organizaes, protagonistas e tcnicas entre 2008-2010. International Business and Economics Review, n. 3, p. 274-288,
jan. 2012. Disponvel em: <http://recil.grupolusofona.pt/
bitstream/handle/10437/5391/23_iber3.pdf?sequence=1>.
Acesso em: 01 out. 2014.
Jornalismo
especializado no
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A cincia na mdia: um estudo
de caso da cobertura miditica
da Semana Nacional de
Cincia e Tecnologia de 2012
nos principais jornais paulistas
e mdias governamentais*
Carina Pascotto Garroti**
Introduo
A Semana Nacional de Cincia e Tecnologia
(SNCT) constitui uma poltica pblica que incentiva a popularizao da cincia por meio de atividades didticas promovidas todos os anos durante
uma semana de outubro em vrios municpios do
Brasil para o pblico em geral desde 2004. Partindo
do pressuposto de que a mdia brasileira tem dado
pouco espao para discusses de cincia e tecnologia
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no pas h considervel perodo de tempo, este trabalho teve o objetivo de averiguar como a Semana
foi divulgada nos principais jornais paulistas O
Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo no perodo
de 8 a 28 de outubro de 2012 (semana anterior,
SNCT e semana posterior) e nas mdias governamentais (Portal Brasil, Secretaria de Comunicao
da Presidncia da Repblica e Imprensa Oficial),
de forma a realizar um comparativo caso houvesse
diferenas na cobertura quanto ao posicionamento
e linha editorial.
Tratou-se de pesquisa monogrfica, descritiva,
comparativa e estudo de caso (YIN, 1989) de natureza qualitativa. O trabalho justifica-se por conta
das dificuldades em se discutir cincia no Brasil,
tanto na mdia quanto em outros canais. H de ser
considerada a defasagem educacional no pas no
ensino de cincias e tambm avaliar como hiptese
a valorizao da produo cientfica estrangeira em
detrimento da nacional pela mdia. Por esse motivo
se faz to importante avaliar se eventos cientficos
nacionais (e locais) so divulgados a contento,
de modo a aproximar a cincia do pblico leigo
e familiarizar as pessoas quanto linguagem e ao
contedo cientfico.
63
Caldas (2010), a mdia j negligenciou eventos
importantes para a Poltica Pblica de Cincia e
Tecnologia como a 4 Conferncia de C&T que
ocorreu em 2010:
Jornalismo
A autora relata que a cobertura da Conferncia esteve presente apenas nos portais das agncias
financiadoras e nos rgos pblicos de comunicao
(fenmeno que se repetiu com a Semana Nacional
de Cincia e Tecnologia de 2012, como ser possvel verificar na anlise e nas concluses deste
trabalho). Enquanto isso, a Nature, na edio de
junho de 2010, dedicou duas pginas ao evento,
demonstrando a ineficincia dos veculos de comunicao nacionais quanto escolha por pautas cujas
discusses agreguem conhecimento e informao
aos leitores.
Nesse sentido apresentam-se duas possibilidades: a) a mdia brasileira no compreende com eficincia quais pautas so de interesse pblico, e ocorrem equvocos quanto escolha de temas; e b) no
de interesse dos veculos publicarem informaes
quanto aos eventos de CT&I que promovam discus-
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64
ses, esclaream deficincias e proponham avanos
para a poltica cientfica brasileira. Se levarmos em
conta a primeira hiptese, trataremos a mdia como
rea ainda inexperiente em face da falta dessas notcias cientficas. Se considerarmos a manipulao de
notcias que os veculos de comunicao fazem de
acordo com os interesses dos grupos de poder, uma
viso mais realista seria analisar a segunda hiptese
como verdadeira. Ainda sim, ante os acontecimentos,
no h facilidades em aprofundar a pesquisa dentro
dessa constatao, haja vista que se trata de uma
ao no declarada dos meios de comunicao.
De todo modo, importante que a pesquisa
seja avaliada nessa perspectiva. Bueno (2011) esclarece que O Jornalismo Cientfico , antes de
tudo, um discurso particular, que expressa o vnculo com inmeras circunstncias que tipificam o seu
processo de produo (BUENO, 2011, p. 64). Esse
discurso particular concebido com base em vrios
pontos de vista, que podemos destacar: proposta
editorial dos veculos jornalsticos; percepo de
reprteres e editores (BUENO, 2011, p. 65); e,
naturalmente, a viso e os interesses dos grupos
de poder. O autor conclui o raciocnio quando diz
que a cincia e a tecnologia, no mundo moderno,
constituem-se em mercadorias, produzidas e apropriadas pelos grandes interesses, e as fontes, sejam
elas pesquisadores, cientistas ou tcnicos, podem
estar absolutamente contaminadas por vnculos de
toda ordem (BUENO, 2011, p. 59).
Por esse motivo necessrio que os profissionais do jornalismo cientfico tenham cuidado
65
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A SNCT paulistana contou com 329 atividades em 2012, das quais 80% aconteceram no evento
integrado do Parque Cientec e Museu de Cincias
da Universidade de So Paulo (USP). A cobertura
jornalstica feita pelos jornais na cidade de So Paulo refletiu essencialmente esse evento, que possua
assessoria de imprensa prpria e o divulgou para os
veculos de comunicao; o restante das aes no
teve esse benefcio. A maioria das atividades possui
organizao voluntria e investe recursos prprios,
quando os possui. Na capital paulista, o nico
rgo que recebeu apoio financeiro do Ministrio
de Cincia, Tecnologia e Inovao (MCTI) foi a
USP. Portanto, a cobertura de ambos os veculos, O
Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo, foi bastante
tmida e sem qualquer aprofundamento. A maior
parte dos materiais publicados era pequenas notas,
e a pauta se limitava basicamente agenda.
Ao avaliarmos o espao que os jornais dedicam cincia, possvel verificar que O Estado
de S. Paulo possui uma juno de editorias: vida/
ambiente/cincia/educao/sade/sociedade. Essa
Jornalismo
editoria conta normalmente com uma pgina dedicada a todos esses temas, e em alguns dias, duas
pginas. O mesmo no acontece com as editorias de
poltica e economia, que possuem cadernos prprios.
O espao dedicado aos temas cientficos revela a
pouca importncia que o veculo d a essas reas do
conhecimento. J a Folha de S. Paulo resume duas
editorias, Cincia + Sade, com aproximadamente
o mesmo espao (uma pgina), porm no possui
espaos especficos como vida e sociedade, que
esto diludas no caderno Cotidiano.
Ao realizarmos busca por matrias nos por1
tais , foram localizados 884 resultados no site do Estado com a expresso semana nacional de cincia
e tecnologia2. O nmero expressivo porque esse
site procura as palavras em separado, apesar de utilizar o recurso das aspas para que busque a expresso
inteira. Portanto, das 884 ocorrncias, 133 notcias
eram de 2012, e apenas trs estavam relacionadas
a matrias sobre a SNCT 2012. So elas:
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Conservao da Biodiversidade (ICMBio) promoveu em Braslia, por meio da
exposio Patrimnios naturais edio
espcies ameaadas da fauna brasileira.
2. Exposio em Braslia tem imagens
de espcies brasileiras ameaadas 4: a
segunda matria do site do Estado, de
17/10/2012, trata da mesma exposio,
dessa vez em texto mais resumido.
3. Feira de cincias apresenta pesquisas
de modo divertido5: a terceira notcia do
site do Estado, de 17/10/2012, descreve
o evento que aconteceu no Parque Cientec. A foto utilizada no site a mesma da
verso impressa.
No site da Folha, a busca retornou com 11
resultados, tambm com o recurso de palavras
entre aspas; porm, apenas quatro referiam-se
Semana de 2012:
1. Experimento de cincia produz bolha
de sabo branca 6 : a notcia, veiculada em 22/10/2012, divulga outro evento
cientfico e apenas se aproveita do fim da
Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/noticias/
vidae,exposicao-em-brasilia-tem-imagens-de-especies-brasileiras-ameacadas,946891,0.htm>. Acesso em: 28 fev. 2014.
5
Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/noticias/geral,feira-de-ciencias-apresenta-pesquisas-de-modo-divertido,946738>.
Acesso em: 28 fev. 2014.
6
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/
folhinha/2012/10/1171494-experimento-de-ciencia-produz-bolha-de-sabao-branca.shtml>. Acesso em: 28 fev. 2014.
4
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vidades da Semana de 2012. mesma matria do
portal, com sete indicaes de cincia, na verso
impressa de 14/10/2012, acrescenta-se mais uma,
porm a nota de servio da SNCT se manteve na
verso impressa10.
Portanto, foram poucos resultados, apenas
com o intuito de noticiar eventos que aconteceram
na capital. Considerando que os jornais possuem
como funo discutir temas relevantes para a sociedade, neste recorte possvel verificar que Estado
e Folha realizaram apenas prestao de servio e
no colaboraram com a divulgao da cincia e o
amadurecimento das discusses de CT&I.
10
71
Abaixo, a transcrio de uma das matrias da
revista Folha, como exemplo:
J nos diversos cadernos dos jornais, foram
publicadas quatro notcias (em ordem crescente
por data):
Jornalismo
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especializado no
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1) Em 14 de outubro, no Ilustrssima, da Folha, uma nota, como as outras que foram publicadas
na Revista da Folha e no Guia Folha (FOLHA DE
S.PAULO, 2012, p. 2).
2) Na Ilustrada de 15 de outubro, tambm da
Folha, uma nota quase imperceptvel no p da pgina E2, na coluna de Mnica Bergamo, que tambm
no relaciona a notcia s atividades da Semana: O
ministro Marco Antonio Raupp (Cincia e Tecnologia) esperado na abertura da Expocientec 2012,
que ser realizada na sede da Fecomrcio de So
Paulo hoje e amanh (BERGAMO, 2012, E2). O
ministro, na ocasio, estava abrindo a SNCT 2012
em So Paulo naquele evento.
3) No Estado de S. Paulo de 17 de outubro, no
caderno 1, pgina A18, na editoria Vida/ambiente/
cincia/educao/sade/sociedade, uma matria no
assinada de p de pgina, com uma foto do planetrio do Parque Cientec e um texto explicativo sobre
novamente o evento do Museu da USP (LENHARD, 2012, A18). A notcia cita que o evento
faz parte da Semana Nacional e comenta sobre
algumas das atividades desenvolvidas. O jornalista
entrevistou dois monitores e a diretora do Museu de
Cincias da USP, Marina Mitiyo Yamamoto. Matria
bastante resumida, mas, no comparativo do espao destinado dos jornais, houve uma tentativa de
informar melhor o leitor do que apenas noticiar o
evento. J a Folha no publicou uma nica matria
sobre a SNCT no mesmo perodo.
4) O diferencial da Folha em relao ao Estado foi a notcia de uma pgina (formato tabloide)
73
que o jornal publicou em seu suplemento para
crianas na Folhinha de sbado, 20 de outubro,
com ttulo: Eu amo cincia. Comea o texto
informando:
Jornalismo
74
na sua abertura nesse dia o ex-ministro Raupp fazia a
abertura da Expocientec na capital paulista.
O Quadro 1 ilustra as matrias que foram veiculadas acerca da SNCT na Folha e no Estado.
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Data
Matria
ou nota
Ttulo
Caderno
Folha de
S.Paulo
14/10/2012
Nota
Evento/Semana Nacional
de Cincia e
Tecnologia
Ilustrssima
Cincia
Folha de
S.Paulo
14/10/2012
Nota
Feira de
Cincias da
USP
Folha de
S.Paulo
15/10/2012
Nota
Sem ttulo
Folha de
S.Paulo
19/10/2012
Nota
Feira de
Cincias da
USP
Guia Folha
Folha de
S.Paulo
20/10/2012
Notcia
Eu amo cincia
Folhinha
O Estado de
S. Paulo
12/10/2012
Nota
Feira de Cincias
Divirta-se n
135
O Estado de
S. Paulo
17/10/2012
Notcia
Feira de
Cincias apresenta pesquisas de modo
divertido
Caderno 1,
pgina A18
Editoria Vida/
ambiente/
cincia/educao/
sade/sociedade
O Estado de
S. Paulo
19/10/2012
Nota
Aprendiz de
cientista
Divirta-se n
136
11
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baixa autoestima do brasileiro com relao
cincia nacional a mdia no d credibilidade necessria pesquisa realizada
em territrio brasileiro, apenas quelas
publicadas em mbito internacional;
a rapidez com que os jornalistas precisam
fechar as edies essa realidade induz
utilizao desenfreada de releases pr-fabricados e fornecidos pelas assessorias
de imprensa e comunicao. Sem tempo
para a devida apurao e entrevistas esclarecedoras com diversas fontes, cria-se
uma cobertura mais voltada prestao
de servio;
nem sempre a cincia brilha e pisca e
se a mdia no pode se utilizar do item
curiosidade para divulgar a notcia, no
divulga nada;
questes partidrias e interesses opostos dos
grupos de poder essas variveis podem
levar falta de interesse na divulgao;
a pouca participao de So Paulo tambm
reflete na pouca divulgao da mdia no
estado s onde h grande aglomerao
de pessoas, a mdia faz a cobertura;
a mdia geralmente foca as notcias em
resultados e dedica pouco espao para
anlise de polticas pblicas cientficas,
ainda que importantes.
77
Mdias governamentais digitais
Apesar da inexpressiva cobertura da mdia
tradicional sobre as atividades da SNCT, outros
rgos que noticiaram as atividades foram:
12
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1. Portal Brasil
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percepo pblica de cincia, realizada em 2010.
Na reportagem, o ex-diretor do Departamento de
Popularizao e Difuso da Cincia e Tecnologia da
Secretaria deCinciae Tecnologia para Incluso
Social, Ildeu de Castro Moreira que tambm
coordenador da SNCT desde a sua criao em 2004
at 2012 , afirma que as polticas pblicas ajudam
a ampliar esse conhecimento e cita iniciativas como
a da Semana.
Pelo menos em 2012, no ms da amostra de
mapeamento para a avaliao das matrias divulgadas na mdia, no houve nenhum registro localizado
na grande mdia, representada pelos jornais Folha de
S. Paulo e o Estado de S. Paulo que tivesse esse grau
de discusso de percepo da cincia.
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perceptvel, portanto, que para chamar a
ateno do pblico, a curiosidade o primeiro item
em que a mdia se inspira. O mesmo fenmeno
acontece com notcias como Casa da Cincia trar programao com base na obra da agrnoma
Ana Primavesi e Teras tecnolgicas apresenta
panorama das pesquisas em biocombustveis, por
exemplo. Contudo, so matrias mais ligadas ao entretenimento do que importncia da cincia, o que
transforma a cobertura miditica em algo raso ao
menos no que tange ao carter analtico e de agente
transformador da sociedade. Sempre h benefcios
na divulgao pela mdia, mas poderiam ser muito
relevantes se houvesse diversidade e profundidade no
que veiculado. No entanto, essa diversidade s
possvel se os profissionais da comunicao jornalistas e assessores de imprensa estiverem preparados
para realizar um trabalho de maior de qualidade.
Jornalismo
Paulo , o termo semana nacional de cincia e tecnologia retornou com 52 resultados, dos quais 19
referiram-se a 2012. Boa parte se refere a editais e
agendas, peculiares da publicao. As matrias aparecem duplicadas, de acordo com o tipo (Executivo
I e Executivo II, por exemplo). Destes 19 registros,
podemos considerar seis com segurana. O interessante da publicao que, apesar de a Imprensa
Oficial no ter em sua origem a preocupao com a
divulgao cientfica, as matrias selecionadas tm
boa qualidade e procuram fazer uma avaliao mais
abrangente do que fez a grande mdia.
A divulgao da Semana Nacional de Cincia
e Tecnologia comeou no incio do ano. Na edio
de 25 de janeiro de 2012, uma matria na pgina III
falava sobre atraes culturais no Instituto Butantan
em comemorao aos 458 anos da cidade de So
Paulo. Ao final do texto, a jornalista adiantou que
j estavam planejadas outras atividades naquele
mesmo instituto para a SNCT, em outubro (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO PAULO,
2012, p. III).
J na semana da SNCT, na edio do Dirio
Oficial da Unio de 16 de outubro de 2012, a matria de meia pgina denominada Difuso Cientfica e Tecnolgica divulgou a Semana nas cidades
paulistas. Apesar do erro de que se tratava da 6 e
no da 9 SNCT (que era o correto), a notcia se
preocupou em informar os objetivos do evento e
explicou de forma didtica como participar e onde
obter mais informaes, alm de comentar tanto
atividades da capital como as que iriam acontecer
81
Jornalismo
especializado no
Brasil:
82
no interior do estado (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO PAULO, 2012, p. IV).
No Dirio Oficial I do Poder Legislativo de 20
de outubro de 2012, na editoria de Atividade Parlamentar, publicou-se uma nota sobre o Seminrio
A Cincia e a Tecnologia na Busca do Desenvolvimento Sustentvel, em Atibaia-SP (DIARIO
OFICIAL DO ESTADO DE SO PAULO, 2012,
p. 6). Na edio do Dirio Oficial da Unio de 25
de outubro de 2012, foram veiculadas trs notcias sobre a SNCT. Logo na capa, notcia sobre as
atividades que ocorreram no Parque Cientec, com
crianas e jovens participando do evento Uma
semana de novas experincias, deu foco na importncia do Parque15. Nas pginas internas da edio,
pgina III, uma nota da Mostra Ver Cincia que
aconteceu uma semana depois do perodo oficial da
Semana e que no estava cadastrada no portal,
mas que se dizia parte integrante do evento pelo
Museu Catavento, em que foram apresentados os
filmes. A nota cumpre bem o papel de agenda cultural. (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO
PAULO, 2012, p. III). Na pgina IV, Visita ao
mundo da cincia e da tecnologia, os alunos foram
os protagonistas da notcia: desde os projetos que
alguns grupos apresentaram nos estandes, como os
prottipos de um equipamento para locomoo de
15
83
paraplgicos, at o que a visita no parque ensinou
a eles (DIRIO OFICIAL DO ESTADO DE SO
PAULO, 2012, p. IV).
Em mais duas edies de 2012 a SNCT apareceu, uma delas durante o perodo da Semana, em
20/10/2012.
Jornalismo
Concluses
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especializado no
Brasil:
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ligados cincia); os jornais paulistas de referncia
nacional, Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo,
publicaram pequenas notas como agenda cultural e
no fizeram avaliao abrangente da importncia
da divulgao cientfica. Tais notas relacionam as
atividades ao Dia das Crianas. Embora as coordenaes da Semana contem com os veculos de
comunicao para motivar a populao em geral a
participar das atividades, isso pouco acontece por
falta de entendimento da prpria mdia de seu papel
educativo na formao de uma cultura cientfica no
pas, trabalho que uma assessoria de imprensa especfica para a SNCT poderia ajudar (como possvel
observar pela cobertura do evento que aconteceu no
Parque Cientec). O pouco que a mdia faz j ajuda
muito; entretanto, o resultado seria potencializado
se a cobertura fosse consistente e ampliada.
Se os profissionais da comunicao entendessem bem a contribuio da C&T para a sociedade,
utilizar-se-iam da mdia para a melhoria da cultura
cientfica e no como mero veculo de divulgao
de entretenimento. A divulgao cientfica na mdia
deveria ser vista como benefcio de longo prazo,
apresentar solues para problemas atuais e, acima
de tudo, no desistir de divulgar.
A responsabilidade pelo processo educativo
e pela formao cultural no pode ser creditada
somente escola e famlia. A mdia tem importante papel na educao no formal dos estudantes,
professores e populao em geral, atuando como
agente no apenas difusor da informao, mas
tambm motivando o interesse pelo conhecimento
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impresso. No caso especfico da divulgao cientfica, indiscutvel seu avano em veculos especializados e tambm na televiso aberta. Entretanto,
parece no haver ainda uma compreenso clara de
jornalistas, editores e proprietrios de veculos de
comunicao sobre o papel educativo da mdia e
da importncia de divulgao da Semana Nacional
de Cincia e Tecnologia.
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Jornalismo
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p. 78, 19-25 out. 2012.
ILUSTRSSIMA Cincia: as 8 melhores indicaes. Folha de
So Paulo, Ilustrssima, p. 2, 14 out. 2012.
ILUSTRSSIMA Cincia. As 8 melhores indicaes. Folha de
S. Paulo, 14 out. 2012. Disponvel em: <http://www1.folha.
uol.com.br/fsp/ilustrissima/71642-ilustrissima-ciencia.shtml>.
Acesso em: 20 ago. 2012.
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Jornalismo e cincia
no interior do Brasil:
novos caminhos para
a divulgao cientfica
Danielle Tavares Teixeira*
Introduo
Detentor de expressiva riqueza e diversidade ecolgica, cultural, socioambiental e uma das
economias que mais crescem no Brasil, o estado
de Mato Grosso ilustra o cenrio nacional de assimetrias estaduais e inter-regionais no tocante ao
desenvolvimento e financiamento em Cincia, Tecnologia e Inovao (CT&I). Cristalizam-se estratgias deliberadas do governo federal visando reverter
o quadro de desequilbrios para o desempenho de
uma poltica cientfica brasileira, entretanto esse
ainda permanece um dosmaioresdesafios da rea.
De acordo com o GeoCapes, dados estatsticos
disponibilizados pela Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior, do total de
3.678 programas de ps-graduao desenvolvidos
* Doutoranda em Comunicao Social da Universidade Metodista de
So Paulo, jornalista em atuao na Universidade do Estado de Mato
Grosso (Unemat), bolsista da Fundao de Amparo Pesquisa do
Estado de Mato Grosso. E-mail: dtavaresjf@hotmail.com.
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no pas, somente 48 so sediados em Mato Grosso,
no atendimento a 2.339 discentes. Em 2013, os
investimentos da Capes em bolsas de fomento beneficiaram um pouco mais de 1.100 pesquisadores
do estado, o que representa a 19a posio no recebimento de incentivos fiscais, dentre as unidades
da Federao (CAPES, 2015)1.
Por outro lado, observa-se que o capital empregado na comunicao pblica da cincia tem
crescido, notadamente na rea de pesquisas sobre a divulgao cientfica na mdia. Nmeros da
Secretaria de Cincia e Tecnologia para Incluso
Social (Ceais), rgo do Ministrio de Cincia e
Tecnologia (MCT), mostram que, de 2003 a 2008,
foram destinados cerca de R$ 378 milhes ao Plano
de Ao Desenvolvimento Social e Popularizao
de C&T (UDERMAN; ROCHA, 2009, p. 124).
Os recursos so, porm, distribudos assimetricamente entre as regies do pas: Sudeste
(54,7%); Nordeste (30,2%); Centro-Oeste (8,9%);
Sul (5,7%); e Norte (0,55%), conforme salientou
Caldas (2011). Com relao alocao desses subsdios em aes de desenvolvimento social e popularizao da CT&I, o panorama tambm evidencia
grande disparidade nas aes de governo. O referido
documento aponta que os estados do Rio de Janeiro,
Minas Gerais, Pernambuco, Distrito Federal, So
Paulo, Paraba e Rio Grande do Norte concentraram
mais de 70% dos financiamentos pblicos federais.
1
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tm dado resultados positivos, com o aumento no
nmero de Programas notas 4 e 5 (UFMT, 2014,
p. 40). Mais de 93% dos professores da instituio
so ps-graduados, dos quais, 974 doutores e 581
mestres, atuando no desenvolvimento de 409 projetos de pesquisa e 327 grupos registrados (UFMT,
2014; MEC, 2014).
J a Universidade do Estado de Mato Grosso
(Unemat), fundada em 1978, oferta 60 cursos de
graduao regulares e 64 em modalidades diferenciadas (Programa de Licenciaturas Parceladas,
Educao Indgena, UAB e Parfor). So desenvolvidos quatro doutorados institucionais, dois
interinstitucionais e 11 programas de mestrado.
Investimentos prprios e cooperaes com Capes,
Fapemat e Secitec tm redundado na qualificao
docente e no fortalecimento da pesquisa e ps-graduao. Em 2014, a Unemat registrou 847
professores efetivos, sendo 353 doutores e 385
mestres, o que permitiu a consolidao de 105
grupos de pesquisa e a institucionalizao de 278
projetos de pesquisa (UNEMAT, 2014).
Apesar desses avanos, ambas as instituies,
como centros de produo de cincia e tecnologia,
ainda necessitam canalizar suas potencialidades no
sentido da prestao de servios comunidade, procurando irradiar entre a opinio pblica pesquisas,
debates e progressos que geram nessas reas.
Diante desse cenrio marcado, por um lado,
por desequilbrios evidenciados pelo cenrio nacional de financiamento e desenvolvimento da C&T
e, por outro, por iniciativas para a consolidao da
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ideolgica. Nesse sentido, Marques de Melo (2006)
chama a ateno para o fato de que o jornalismo
cientfico deve ser uma atividade principalmente
educativa, dirigida grande massa da populao,
no apenas elite. Os diferentes autores apontam
a necessidade do jornalista em traduzir o discurso
cientfico para o pblico leigo, particularmente nos
pases em desenvolvimento, nos quais o analfabetismo cientfico aprofunda-se medida que surgem
novos fatos, conceitos e reas de pesquisa emergentes. Nesse sentido, o jornalismo cientfico assumiria
um papel mais do que informativo formativo.
Jornalismo e cincia
A crescente especializao da comunicao,
tanto dos meios e contedos quanto de profissionais, representa uma das principais caractersticas
da sociedade de informao. Quesada Prez (1998)
aponta que o jornalismo especializado deve ser entendido como uma estrutura informativa que se desenvolve em resposta a uma trplice especializao,
caracterstica do jornalismo moderno: especializao
por contedo, especializao por setores de audincia e especializao por meio de comunicao.
Para o autor, o jornalismo especializado pode
ser entendido como
[...] o resultado da aplicao minuciosa da
metodologia jornalstica aos mltiplos mbitos temticos que conformam a realidade
social condicionada sempre pelo meio de
comunicao que se utiliza como canal, para
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dar resposta aos interesses e necessidades das
novas audincias setorizadas. (QUESADA
PREZ, 1998, p. 23; traduo nossa)
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do universo receptor em uma unidade geogrfica,
sociopoltica e cultural; 2) divulgao: envio de
mensagens elaboradas mediante a transcodificao de linguagens especializadas para linguagens
compreensveis totalidade do universo receptor
disponvel; e 3) disseminao: envio de mensagens
elaboradas em linguagens especializadas dirigidas a
receptores seletivos e restritos (PASQUALI, 1978).
Apoiando-se nesses conceitos de Pasquali
sobre difuso, divulgao e disseminao, Bueno
(1984, p. 14) apresenta-nos explicaes claras sobre o mbito de cada um desses termos. O autor
caracteriza a difuso cientfica como [...] todo e
qualquer processo ou recurso utilizado para veiculao de informaes cientficas e tecnolgicas.
A difuso inclui, ento, a disseminao e a divulgao cientficas.
Assim pensando, o processo de disseminao
da C&T uma forma de escrita na qual prevalece o
cdigo especializado dirigido a um pblico composto
por especialistas e que pode ocorrer em dois nveis:
intrapares e extrapares. J a divulgao cientfica
visa a atingir um pblico amplo, no especializado,
e prev a utilizao de recursos, tcnicas e processos para a veiculao de informaes cientficas e
tecnolgicas ao pblico em geral.
Dessa forma, o jornalismo cientfico, caso
particular da divulgao cientfica, se destina ao
cidado comum e se caracteriza tambm por uma
linguagem acessvel. Entretanto, incorpora instncias adicionais de mediao.
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mensagem no mera retransmisso ou simplificao dos fatos cientficos, mas um trabalho de aprofundamento e interpretao dos acontecimentos,
contextualizando-os e apontando novos elementos
de valorao e anlise.
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Jornalismo
O Programa de Divulgao da Cincia e Tecnologia em Mato Grosso teve incio em 2010 com
o desenvolvimento de um curso de Jornalismo
Cientfico, promovido por meio de uma parceria
entre a UFMT e a Fapemat, que qualificou 60
pessoas, entre estudantes e profissionais da rea de
Comunicao Social. O ponto central que orientou
a criao do programa foi a convico de que no
bastariam aes de divulgao, veculos de jornalismo cientfico e atividades de extenso.
Brasil
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equipe de jornalistas e divulgadores para elaborar
um dos primeiros produtos voltado divulgao
cientfica, a revista impressa UFMT Cincia, cuja
primeira edio circulou em setembro de 2010.
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pela Fapemat, estudos nacionais ou internacionais
com repercusso na realidade mato-grossense, assuntos selecionados a partir da base de dados das
universidades locais e Fapemat, alm de temas com
vnculo no universo cientfico, notcias factuais sobre editais e eventos com enfoque regional.
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Paralelamente a esse dossi, esto sendo desenvolvidos levantamentos com a finalidade de compreender o espao de divulgao cientfica nos meios
impressos, eletrnicos e digitais de Mato Grosso.
Se o espao dedicado s pesquisas do estado no
expressivo, tampouco irrelevante. Os pesquisadores
das universidades de Mato Grosso so respeitados e
geralmente convidados a opinar sobre este ou aquele
tema (MOREIRA; TEIXEIRA, 2012, p. 29). Essa
uma das caractersticas do jornalismo cientfico
observado no contexto brasileiro. Segundo o pesquisador Jos Marques de Melo (2006), essa especializao jornalstica ainda ocupa posio marginal ou
atrofiada, decorrente do pequeno espao ou tempo
que ocupa nos meios de comunicao e da valorizao excessiva de aspectos fantsticos, pitorescos,
sensacionais ou inusitados dos fatos.
Os dados levantados pela equipe da Fapemat
Cincia apontam que os jornalistas em Mato Grosso
entendem que muitos projetos de pesquisa esto
divorciados da realidade, e, dessa forma, no tm
aplicao concreta no cotidiano. Embora crticos
sobre o modo como a pesquisa conduzida, os jornalistas reconhecem a importncia das instituies de
pesquisa e da gerao de conhecimento no estado
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(MOREIRA, 2013). Para o pesquisador, essa crtica
pode ser explicada por uma comunicao cientfica
ainda insuficiente ou inadequada, e no necessariamente pela falta de qualidade dos projetos.
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Caldas (1997) pondera que o trabalho do profissional que atua na divulgao cientfica, seja na
grande mdia, seja nas assessorias de comunicao
de instituies C&T, exige um conhecimento geral
e, principalmente, a capacidade de percepo crtica
e analtica da poltica cientfica e tecnolgica, de
dimensionar a importncia da pesquisa a ser divulgada e o seu impacto social.
Discusso
Pesquisa nacional promovida pelo Ministrio
de Cincia e Tecnologia (BRASIL, 2010) apontou
que os temas ligados cincia e tecnologia aparecem em sexto lugar na lista de interesse dos brasileiros, atrs de Meio Ambiente, Medicina e Sade,
Religio, Esportes e Economia. Tal desinteresse
justificado pelo no entendimento e falta de
tempo. Dentre as fontes utilizadas, 15% dos entrevistados afirmaram se informar sobre o assunto pela
televiso, 12% por jornais, outros 12% por revistas
e 9% pela Internet.
Esses dados reforam a responsabilidade dos
divulgadores cientficos e dos meios de comunicao na popularizao de temas ligados C&T
e, ao mesmo tempo, demonstram que os veculos
ainda no encontraram o formato adequado para
comunicar tais pautas ao pblico. Alm de fatores
socioculturais determinantes, isso pode ser explicado
por uma divulgao insuficiente, distanciamento da
linguagem e falta de conexo entre cincia, tecnologia e a realidade das pessoas.
e cincia no interior do
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Apesar dessa falta de dilogo com a comunidade, a capacidade de produo das instituies
pblicas em Cincia, Tecnologia e Inovao vem
aumentando exponencialmente. A necessidade de
refletir sobre a difuso dos conhecimentos gerados
por elas demanda a atualizao e aperfeioamento
da forma de gesto da comunicao institucional.
Conforme constatou Kunsch (1992, p. 9), o desequilbrio entre [...] o trabalho realizado pelas instituies de C&T brasileiras e o que efetivamente
divulgado e apropriado pela populao um reflexo
da ausncia de polticas efetivas de comunicao
para o pblico.
A sociedade exige mais das instituies promotoras de cincia e tecnologia e cobra delas compromissos que se estendem para alm da formao
superior, do diploma universitrio e do financiamento pesquisa, mas abrangem a contribuio efetiva
da melhoria da qualidade de vida da sociedade em
geral e democratizao do acesso aos bens educacionais. A relao entre Estado e sociedade vive
nesse novo contexto, sob uma lgica de legitimao.
Os Indicadores Nacionais de Cincia, Tecnologia e
Inovao (BRASIL, 2012b) mostram que o Governo
investe 52,37% do dispndio nacional em pesquisa
e desenvolvimento, ao passo que as empresas privadas, 47,63%.
Dessa forma, uma correta divulgao das informaes cientficas pode contribuir para legitimar
esses investimentos pblicos em C&T, favorecer o
processo de democratizao do conhecimento e criar
uma imagem favorvel s universidades, institutos
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Assim, a poltica de comunicao em instituies de C,T&I deve ser pensada com base em
referenciais tericos mais adequados para a rea, em
consonncia com os princpios que se vm delineando para uma Poltica Nacional de Popularizao
da Cincia e Tecnologia, e assumir um conjunto de
procedimentos orientados por polticas institucionalizadas e internalizadas.
Consideraes
A anlise inicial dos veculos de jornalismo
cientfico produzidos pelas instituies de C&T
do Estado de Mato Grosso nos permitiu levantar
alguns aspectos importantes. As universidades
vm buscando redefinir canais, discursos, contedos e estratgias. Nota-se que h especialistas de
diferentes reas interessados na comunicao de
cincia para o pblico em geral e empenhados em
sensibilizar a populao para questes relativas cincia e produo regional. Entretanto, apesar dos
esforos de profissionais competentes e altamente
e cincia no interior do
Jornalismo
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114
Referncias
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118
119
Discursos da divulgao
cientfica: o conhecimento a
servio da qualidade de vida
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nossas vidas, desafiando-nos no dia a dia, que no seria
inadequado afirmarmos que a cincia vicia.
Por outro lado, se ela to espetacular assim, como
explicar que com tantas descobertas e inovaes no
tenhamos ainda sido capazes de sanar problemas bsicos
da humanidade como a fome, a sede e a pobreza? Conseguimos curar doenas raras, mas continuamos a morrer
de doenas infectocontagiosas. Aumentamos nossa expectativa de vida, mas no obtivemos sucesso em reduzir os
ndices de mortalidade infantil. Reduzimos a desnutrio
e agora convivemos com a epidemia da obesidade.
So vrios os antagonismos pelos quais todos
somos responsveis. Da mais alta esfera do poder at o
cidado comum, todos tm participao no panorama
atual em que vivemos. Ao abordarmos as contradies
da cincia no estamos atribuindo a ela todo peso desse
cenrio no qual estamos imersos, mas apenas destacando
uma rea para nossa reflexo.
A rea das cincias da sade vive um paradoxo em
que, de um lado, despontam as descobertas espetaculares
com clulas-tronco, e, do outro, a sade pblica padece
com ndices alarmantes de mortalidade por doenas relacionadas ao estilo de vida adotado pelos cidados. Por
mais informao que se tenha a respeito dos fatores de
risco para tais doenas e como realizar a preveno primria e secundria, no h mudana de comportamento.
Podemos afirmar que existe um abismo entre as
cincias da sade e a sade da populao. Como unir
esses dois lados? Trata-se de uma pergunta muito difcil
de ser respondida devido aos inmeros fatores envolvidos. Para tratar de um desses fatores destacamos a
questo da comunicao, o fato de a cincia no falar
Discursos
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A afirmao tem credibilidade se estiver vinculada cincia, caso contrrio, no. Por isso, muitas
vezes dados cientficos, estatsticos so tomados como
elementos argumentativos a favor de dada ideia, mesmo
que tais dados estejam distantes da realidade ou no
sejam compreendidos por grande parte da populao.
Em contrapartida, o saber popular emprico tem mais
seguidores do que a cincia. Pesquisa cientfica (cincia)
e saber popular (no cincia) pouco dialogam e quase
no se reconhecem como integrantes de um mesmo
objetivo: a sade da populao. Adotando um discurso
altamente sofisticado e elaborado, a cincia se fortalece
entre seus pares e se distancia da populao.
A melhoria da qualidade da sade do ser humano
depende da pesquisa cientfica, razo por que o resultado
desta precisa ser revertido em prol da populao. Descobertas cientficas so um servio prestado cidadania,
e no premiao ou condecorao a pesquisadores,
principalmente quando os estudos so financiados pelos
recursos pblicos.
O desafio consiste em comunicar populao os
saberes da cincia da sade e ao mesmo tempo conhecer e valorizar o saber emprico, de forma que haja uma
compreenso, reflexo e incorporao do novo ao senso
comum e vice-versa. Assim, cincia, tecnologia e saber
popular se unem na construo de um bem maior, que
a melhoria na qualidade de sade do ser humano. A
fim de fazer funcionar essa engrenagem, faz-se necessrio descer dos pedestais e determinar um objetivo
claro e limpo em relao ao que queremos para a sade
da populao. preciso arregaar as mangas e unidos
construirmos um panorama diferente para os cidados
de hoje e de amanh.
Discursos
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Portanto, entre a produo do conhecimento e
o uso que se faz dele muitas etapas esto envolvidas,
muitos interesses esto em jogo e nem sempre tais interesses incorporam os benefcios populao. A cincia
o que os cientistas fazem, no aquilo que dizem acerca
do que fazem. A linguagem com que se faz a cincia
ela prpria tambm um elemento da produo cientfica, e a linguagem com que se fala da cincia constitui
uma nova linguagem (RUIVO, 2004, p. 584-587). Por
isso, divulgar cincia no tarefa de traduo, mas de
elaborao de um novo discurso.
O discurso cientfico, ao dirigir-se aos especialistas
da rea, tem por inteno convencer da validade da
pesquisa relatada e do rigor dela. O objetivo provocar
no(s) outro(s) pesquisador(es) uma reao de repetio
ou de apoio, e, para tanto, utiliza a argumentao a seu
favor, obedecendo s normas impostas pela comunidade
cientfica (CORACINI, 1991, p. 42).
Calvo Hernando (2000) salienta que a divulgao
cientfica possui basicamente dois objetivos principais: o
primeiro, vinculado ao conhecimento, tarefa de comunicar ao pblico os avanos cientficos da atualidade; e
o segundo, atrelado ao, atuao social em relao
s consequncias que o desenvolvimento cientfico e tecnolgico pode ocasionar. Para Calvo Hernando (2002),
Discursos
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veiculados, as formas como so veiculados, e o contexto
de produo determinante. Segundo Van Dijk (1996, p.
122-124), as formas estruturais e os sentidos globais de um
texto informativo ou noticioso no so arbitrrios, mas o
resultado de hbitos sociais e profissionais de jornalistas
em ambientes institucionais, de um lado, e de jornalistas
na relao com os leitores, de outro.
Nos discursos de divulgao cientfica, vrios
fatores externos ao texto contribuem para a seleo do
material publicado e para a forma como o assunto
tratado, marcando uma ntima relao entre o discurso e suas condies de produo. Esse fato nos leva a
adotar a anlise de discurso que representa um campo
que subsidia esse tipo de abordagem, pois, o mtodo de
anlise de linguagem institudo pela anlise de discurso
[...] incide justamente na relao da linguagem com as
condies (a situao) em que ela se produz, ou seja,
seu contexto socio-histrico-cultural (ORLANDI;
GUIMARES; TARALLO, 1989, p. 11). Porm, como
nos lembra Pinto (1999, p. 22-23):
na superfcie dos textos que podem ser
encontradas as pistas ou marcas deixadas
pelos processos sociais de produo de sentido
que o analista vai interpretar [...] A anlise
do discurso no se interessa tanto pelo
que o texto diz ou mostra, pois no uma
interpretao semntica de contedos, mas
sim como e por que o diz ou mostra.
Parte-se, portanto, do texto lingustico, observando, por exemplo, as diferentes maneiras de relatar
opinies, ou seja, as formas utilizadas pelo autor para
introduzir, em seu texto, a fala de outro. Marcuschi
Discursos
127
128
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Na mesma linha de pensamento, Caldas (2004, p.
77) tece crticas atuao de jornalistas que, ao divulgarem cincia, comportam-se como se no fosse uma atividade jornalstica de fato ou como se a cincia estivesse
situada em patamar superior e inatingvel: Enquanto os
jornalistas no entenderem que no podem mais atuar
como meros tradutores da informao para o pblico em
geral e reconhecerem que no existe informao neutra,
o cenrio no se modificar.
Estamos diante de relaes de poder. De um lado,
o poder da cincia sobre o jornalista, que muitas vezes
se submete a ela por vrias razes; de outro, o poder do
jornalista sobre a populao em geral, devido ao valor
reconhecido que a mdia tem por parte da populao.
De acordo com Michel Foucault (apud BRANDO,
1998, p. 31), [...] o discurso o espao em que saber e
poder se articulam, pois quem fala, fala de algum lugar, a
partir de um direito reconhecido institucionalmente. Esse
discurso, que passa por verdadeiro, que veicula saber (o
saber institucional), gerador de poder.
Conforme Leibruder (2002, p. 230), a DC
uma prtica eminentemente heterognea, na medida
em que incorpora no seu fio discursivo tanto elementos
provenientes daquele que lhe serve de fonte o discurso
cientfico quanto daquele que pretende atingir o
Discursos
129
Jornalismo
especializado no
Brasil:
130
e o pblico leigo (diretamente ou pela mediao dos
divulgadores cientficos).
A abordagem da anlise do discurso, especificamente no caso da divulgao cientfica, considera
a multiplicidade das vozes do discurso, proposta por
Bakhtin (1981), que, nesse contexto, deixa de ser uma
abstrao j que, efetivamente, analisa-se um discurso
unificado por seu meio de transmisso, mas para o qual
contribuem diretamente diferentes sujeitos: alguns com
orientaes em princpio comuns, e outros com orientaes eventualmente conflitantes s do primeiro.
Na anlise textual com base nas marcas lingusticas, assim como os verbos anteriormente citados, os
operadores argumentativos, elementos gramaticais, como
preposies e conjunes, igualmente atuam no sentido
de levar identificao da formao discursiva a que os
textos esto vinculados. Tais elementos no texto tm a
funo de orientar para determinada leitura, valorizando,
por exemplo, uma informao em detrimento de outra,
como caso da conjuno adversativa mas que, ao
ser inserida em um contexto, carrega, alm do sentido
de adversidade, tambm uma valorizao, por parte do
locutor, da proposio ou do elemento com o qual est
mais diretamente vinculado.
Os operadores atuam como ferramenta essencial
para detectar a argumentatividade presente no discurso
jornalstico, especialmente porque os autores dele trabalham com tcnicas que lhes do a aparncia de iseno
e neutralidade, como a do jornalismo declaratrio, na
qual o jornalista fala por intermdio de suas fontes
ou com o apoio de dados, aparentemente, irrefutveis.
O discurso cientfico se serve ora do mtodo
indutivo, ora do dedutivo; num primeiro momento, o
A cincia representada pelo cientista, que ocupa o lugar do saber na academia, a qual, por sua vez,
tambm representa um lugar de saber e autoridade na
sociedade [...] a cincia interpela os sujeitos sociais
por meio da construo de um discurso de autoridade
(GRIGOLETTO 2005, p.29).
Ao mencionar a questo da mercantilizao do
saber e o aumento do poder conferido pelas descobertas
Discursos
131
Jornalismo
especializado no
Brasil:
132
cientficas, importante ressaltar que se o fruto delas for
convertido em produtos e servios que posteriormente
sero comercializados, notaremos o quanto a indstria
pode interferir em tais pesquisas. Resultados positivos ou
negativos de estudos se correlacionam com balano financeiro positivo e negativo de diversos setores do mercado.
Outro dado importante refere-se ao capital para
realizao de tais pesquisas. Na atualidade ele deriva,
na rea de sade, das grandes indstrias farmacuticas,
de equipamentos e de alimentos. Podemos afirmar que
universidades, cientistas, pesquisadores no possuem a
verba necessria para conduzi-las sem que haja um apoio
do governo e da rede privada.
Conhecedora da posio que cientistas, academia,
peridicos e instituies de sade ocupam na sociedade,
a instncia miditica, ao selecionar as fontes (voz do
cientista), recorre a esses representantes do saber na
rea da sade para agregar credibilidade e tecnicidade
s matrias. Dependendo do critrio utilizado para tal
seleo, teremos um primeiro vis na informao, pois se
para a seleo levou-se em considerao apenas o que a
instncia miditica quer ouvir, ficaram de lado posies
contrrias importantes para o debate e a reflexo. Se
forem sempre os mesmos representantes que so ouvidos, outro vis, pois no h contrapontos na informao.
Outro questionamento fundamental a quem
coube o papel de eleger esse ou aquele pesquisador,
ou mesmo esse ou aquele peridico, ou essa ou aquela
instituio. Os representantes do saber so pesquisadores conceituados por seus trabalhos ou se tornaram
conceituados em funo de exposio na mdia. Muitas
vezes, contudo, a fonte selecionada pela proximidade
[...] os dois so altamente subjetivos na medida em que se apresentam como argumentativos e se servem de uma srie de convenes
partilhadas pela comunidade interpretativa,
dentre as quais o conceito de objetividade
e as formas lingusticas de que se reveste.
graas a opacidade da linguagem, que permite
a iluso da aproximao efetiva do real, sem
a interferncia do sujeito e da ideologia, que
esses discursos alcanam o objetivo que se
prope, qual seja: convencer o interlocutor
da verdade (aparente) que enunciam [...].
Discursos
133
Jornalismo
especializado no
Brasil:
134
Na divulgao das notcias ligadas cincia, o
resultado das pesquisas frequentemente ocupa a posio
central da notcia. Em funo da necessidade de captao, os resultados (total ou parcial) so tratados como
anncios publicitrios posio central , e informaes
importantes, como por exemplo Quando o resultado
esperado?, Quais as condies necessrias para que o
resultado acontea?, Quem poder se beneficiar do
resultado?, O resultado oficial ou experimental? e
H riscos para a populao?, ficam relegadas periferia
e muitas vezes no so sequer mencionadas.
De acordo com Cunha (2008, p. 196-197), na
construo do lide o discurso jornalstico opera uma
inverso em relao estrutura do discurso cientfico, no
qual as concluses da pesquisa e as potenciais aplicaes
dela no cotidiano ganham destaque (pirmide invertida).
Tal hierarquizao de importncia das informaes ,
sem dvida, um juzo de valor que, consequentemente,
envolve certo grau de subjetividade.
Por que um artigo cientfico merece destaque na
mdia e outro semelhante no? Quem determina o que
deve ser divulgado e o que no deve ser divulgado?
A quem compete a escolha do que ocupar a posio
central e o que ficar na periferia da matria? Por que
pesquisas que contrapem o que est na posio central
no so divulgadas? Que tipos de informao querem
que o leitor tenha acesso? Por que pesquisas que apontam resultados negativos de produtos divulgados nas
instncias miditicas no so abordadas? A explicao
que o texto jornalstico somente desempenhar sua funo se for lido. Sendo assim, desde a seleo do assunto
at a forma como ser apresentado guardam relao
Discursos
135
Jornalismo
especializado no
Brasil:
136
cientfico] e se dirige para outro destinatrio [o pblico
leigo] (ZAMBONI, 1997, p. 11).
De acordo com Leibruder (2002, p. 229), o texto
de divulgao cientfica se constitui a partir da interseco de dois gneros discursivos: o discurso da
cincia e o jornalstico, como discurso de transmisso
de informao. Grigoletto (2005, p. 43) complementa
ao afirmar que sendo, portanto duplamente afetado
pelo efeito ideolgico, j que carregam uma memria da
prpria instituio que representam, e possurem o duplo
compromisso com o efeito da verdade. Ao comparar os
discursos cientfico e o de divulgao cientfica, o autor
afirma que
[...] ambos os discursos no ocupam o mesmo
estatuto de autoridade, mas mantm caractersticas de tal estatuto. Porm so de ordens
diferentes, j que a autoridade atribuda ao
discurso de divulgao cientfica atravessada
pelas relaes de poder da mdia. tambm
de outra ordem porque enquanto o discurso
da cincia institucionalizado pela Universidade e atravessado por outros discursos cientficos, o discurso de divulgao cientfica
institucionalizado pela mdia e atravessado,
no somente pelo discurso cientfico, mas
tambm pelo prprio discurso da mdia (discurso jornalstico) e pelo discurso do cotidiano
[...]. (GRIGOLETTO, 2005, p. 43)
Direcionada a homens e mulheres que se preocupam com preveno, nutrio equilibrada e estilo de vida
saudvel para si e toda a famlia, a publicao tem como
leitores, essencialmente, mulheres na faixa etria entre
35 e 49 anos, pertencentes classe B e que residem nas
regies Sul e Sudeste do pas.
A anlise das cartas ao leitor e das capas publicadas
no perodo de 2010 a 2012 que guardam relao entre
alimentos/nutrientes e doenas cardiovasculares teve sua
delimitao de forma aleatria, uma vez que em consulta
aos ltimos oito anos da referida revista observou-se uma
constncia nas publicaes com temticas relacionadas
nutrio e doenas crnicas no transmissveis.
Discursos
, entre outras, tambm a de se tornar um produto comercialmente rentvel, faz com que o enunciador selecione recursos textuais outros, nos quais jamais pensaria
o cientista no trabalho de formulao de seu paper.
137
Jornalismo
especializado no
Brasil:
138
A carta ao leitor, presente em todas as edies da
revista, elaborada pela diretora de redao e concretiza
o contrato de comunicao visvel ao leitor. Trata-se
de uma seo da revista e corresponde ao editorial.
o espao no qual se reitera o compromisso que ela
assume com o leitor quanto a sua finalidade e modo de
construir a revista.
Sade Vital deixa bem claro em sua misso e
carta ao leitor qual seu compromisso, a quem se destina e como far para atingir seu objetivo. As matrias
seguem esse direcionamento e obedecem a certo grau
de aprofundamento nas temticas, de modo a cumprir seu
contrato de leitura, entendido, conforme Vern (2004),
como um dispositivo de enunciao adotado por um suporte, enfatizando a relao entre o suporte e seu pblico
e as estratgias utilizadas na construo do discurso. A
partir da apreenso das regras do contrato estabelecido,
h duas posies possveis de serem analisadas: analisa-se
um discurso, seja em relao as suas exigncias de criao (produo), seja em relao a seus efeitos de sentido
(reconhecimento) (VERN, 2004, p. 264).
A revista identifica em sua misso que publicar informaes tcnicas em uma linguagem acessvel,
deslocando assim o discurso cientfico para o de divulgao cientfica, definindo, dessa forma, a linguagem e
as estratgias discursivas a serem utilizadas nos textos.
A argumentatividade a caracterstica principal desse
gnero discursivo, no qual os ndices de objetividade
(voz do cientista, apagamento do sujeito) e subjetividade (elementos didatizantes) coexistem nos textos e
lhes conferem credibilidade e persuaso sobre o que est
sendo divulgado.
Discursos
139
Jornalismo
especializado no
Brasil:
140
ficao, cria enredos nos quais metforas e comparaes
contribuem com o enriquecimento dos personagens.
Nesses enredos, nutrientes, clulas, rgos, tecidos e
outros componentes corporais produzem monlogos,
mas no conseguem reproduzir os dilogos que ocorrem no corpo grande palco do funcionamento do
organismo humano.
Por se destinar ao pblico leigo em relao s
questes abordadas, a didaticidade do texto essencial
para que o destinatrio compreenda o que est sendo
dito. Assim recursos como definio, nomeao, exemplificao, comparao, metforas e parafrasagens so
amplamente utilizados. Segundo Leibruder (2002, p.
241), justamente pelo fato de tais recursos (ndices de
subjetividade) terem por objetivo aproximar o leitor do
texto, que podemos constatar, de forma mais ntida, a
presena de um autor, um eu discursivo por trs de uma
suposta aparncia de neutralidade.
As imagens utilizadas nas matrias, parte integrante do discurso, so carregadas de intertextualidade e
guardam relao estreita com a forma de abordar o leitor.
Da simples ilustrao do alimento personificao dele,
as imagens transitam pelo imaginrio social e contribuem
com a funo de captar a ateno do leitor ao tocar a
afetividade dele e despertar-lhe o desejo.
Alm de se propor a divulgar a cincia de forma
mais acessvel, Sade Vital tambm destaca seu papel
social ao afirmar que tal divulgao tem por objetivo a
promoo de hbitos saudveis e a conquista de melhor
qualidade de vida. E nas cartas ao leitor reafirma tal
compromisso ao chamar a ateno para os responsveis
por tais aes, envolvendo governo, revista e cidado
Discursos
141
Jornalismo
especializado no
Brasil:
142
consciente de intermediao entre a linguagem incompreensvel dos textos cientficos
e aquela linguagem fcil de alcance popular,
algumas ressalvas devem ser feitas, j que o
trabalho jornalstico apresenta particularidades, algumas relacionadas prpria estrutura
dos meios de comunicao da qual fazem
parte. De tal modo, as restries impostas
por decises das editorias, que submetem o
trabalho jornalstico, na maioria das vezes, a
interesses econmicos da empresa de comunicao, vo contribuir para mudar as condies
de produo do texto de divulgao [...].
(MARTINS, 2006, p. 3)
Dessa forma, somos levados a avaliar a divulgao cientfica como o espao fundamental da atuao
cidad do cientista e/ou do jornalista que se prope a
partilhar os conhecimentos produzidos pela cincia no
sentido de capacitar o leitor a ser sujeito da prpria
histria. Vimos essa ao de incluso social como uma
tarefa no especfica da mdia ou do estado, do cientista ou do jornalista, mas do conjunto dos atores que
atuam nesse contexto.
Discursos
Consideraes finais
143
Jornalismo
especializado no
Brasil:
144
s caractersticas do meio que a veicula, da publicao
especializada, nesse caso.
Pretendeu-se, portanto, avaliar o discurso de
divulgao cientfica construdo por essa revista, verificando os nveis situacional, comunicacional e discursivo utilizados nas matrias analisadas. A pesquisa
centrou-se no exame das condies de produo e na
anlise do prprio texto, considerando todo o conjunto
enunciativo. No se procedeu a uma anlise de recepo entre os leitores da revista, por isso os resultados
apontados devem ser considerados uma leitura possvel.
Acreditamos que esse tipo de anlise no apresenta
um procedimento fixo a ser seguido pelo analista, mas
este, em contato com seu objeto, que estabelece os
elementos a serem observados.
Uma divulgao cientfica de excelncia deve ser
aquela capaz de aproximar a cincia do cidado, com
um tratamento aprofundado e crtico, de tal forma que
o conhecimento possa propiciar o desenvolvimento de
uma sociedade mais justa e democrtica. O exame da
linguagem da revista, contudo, nos mostra que o modo
como os resultados das pesquisas cientficas figuram na
publicao est ainda muito distante de trazer o saber
cientfico brasileiro para a agenda de discusses no pas,
embora no se possa negar a grande contribuio que
traz ao seu pblico, informando dados que colaboram
para a construo de um conhecimento importante na
rea da sade e respeitando as fontes de qualidade que
so permanentemente consultadas. O aprofundamento
dos dados divulgados, com certeza poderia contribuir
ainda mais, porm a publicao deve acompanhar, por
meio de pesquisas, com o objetivo de manter-se no mer-
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149
Divulgao cientfica
e democratizao do saber:
anlise das aes de
uma unidade de pesquisa
Giuliana Capistrano
Cunha Mendes de Andrade*
Introduo
Os avanos da cincia e da tecnologia so cada
vez mais determinantes nos contextos social, econmico
e poltico da humanidade. A comunicao dos resultados
das pesquisas desenvolvidas nessa rea fundamental
para a formao de uma cultura cientfica e para o dever
do administrador pblico de prestar contas. A comunicao cientfica responsvel, portanto, por disseminar
informaes especializadas com vistas a tornar conhecidos os avanos cientficos obtidos e no se confunde com
a divulgao cientfica. Esta, como bem ensina Bueno
(2010, p. 1), cumpre funo primordial: democratizar
o acesso ao conhecimento cientfico e estabelecer condies para a chamada alfabetizao cientfica.
Este estudo foi realizado em uma unidade de pesquisa com o objetivo principal de analisar as aes de
* Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de So Paulo e analista em Cincia
e Tecnologia no Laboratrio Nacional de Astrofsica (LNA/MCTI).
E-mail: gcapistrano@lna.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
150
divulgao cientfica estabelecidas como meta em seu
plano diretor e sua importncia estratgica para a democratizao do conhecimento em cincia e tecnologia.
Pressupe-se que a maior dificuldade est justamente na
estrutura institucional, criada no perfil dos centros de
cincia das primeiras dcadas do sculo XX. Tal perfil
revela uma instituio cuja identidade se fez a partir da
priorizao da pesquisa e do atendimento a pesquisadores, relegando a comunicao e a divulgao cientficas
a plano de inferior importncia.
Usou-se como metodologia a pesquisa-ao, amparada em pesquisa bibliogrfica e documental. Iniciou-se
pela anlise situacional das atividades em andamento
estipuladas no plano diretor da unidade e outras aes
desenvolvidas margem dele por iniciativa da direo do
instituto. Tal anlise permitiu o delineamento das aes de
divulgao cientfica e sua importncia estratgica para a
democratizao do conhecimento em cincia e tecnologia,
polticas e estratgias de comunicao empresarial.
O texto est dividido em trs sees. Na primeira,
diferencia-se comunicao cientfica e divulgao cientfica; na segunda, h um breve histrico da unidade de
pesquisa examinada; e na terceira, fala-se sobre o seu
plano diretor e como ele reflete a identidade institucional,
ressaltando as aes especficas de divulgao cientfica.
Finaliza-se com as concluses alcanadas pelo estudo.
Divulgao
151
Jornalismo
especializado no
Brasil:
152
A comunicao cientfica fica restrita, portanto,
ao espao acadmico e a eventos tcnico-cientficos e
peridicos especializados. No Brasil, a produo cientfica
(monografias, dissertaes de mestrado e teses de doutorado) muitas vezes fica inacessvel, confinada nas bibliotecas
das instituies de ensino e pesquisa, com acesso limitado.
O mercado editorial no demonstra interesse em publicar
resultados de pesquisas especficas, cujos temas esto, em
sua maioria, distantes da compreenso do grande pblico.
J os artigos cientficos limitam-se ao ambiente acadmico
(circulando somente entre alunos e professores do ensino
superior e pesquisadores), em peridicos e eventos. O
jornalismo cientfico responsvel pela difuso das informaes pela imprensa e cumpre importante papel de
decodificar o discurso especializado e aproximar fontes
de informao e audincia. A divulgao cientfica se
faz a partir da comunicao cientfica e tem seguido uma
trajetria de mais dinamismo.
A divulgao cientfica no Brasil apresenta fases
distintas cujo fluxo, ainda que lento e fragilizado pelas
circunstncias histricas e sociais, crescente, em decorrncia mesmo do contexto de formao e desenvolvimento da nao. Na segunda metade do sculo XX,
foram fundadas as primeiras faculdades de cincias e
importantes institutos de pesquisa. A primeira agncia
pblica de fomento pesquisa, o Conselho Nacional de
Pesquisas, atualmente Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq), foi criada em
19512. Houve um aumento no interesse pela divulgao
cientfica, mas, ainda assim, a evoluo foi lenta.
2
153
Enfatiza-se a expresso espaos cientfico-culturais, desdobrada em itens que abrigam instituies vistas
muitas vezes mais por seu valor turstico que cientfico.
3
A gesto e a execuo dessas polticas pblicas so de responsabilidade do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao (MCTI),
suas secretarias e demais agncias que o compem. Para saber
mais ver: <http://www.mct.gov.br/index.php/content/view/105.
html?execview=>. Acesso em: 5 out. 2014.
Divulgao
Jornalismo
especializado no
Brasil:
154
Pereiro (2002), ao discorrer sobre museus, registra esses
espaos como referentes identitrios de uma nao, com
relevncia para seu valor cultural, esttico e educativo
porm educao de modo geral, sem ressaltar o aspecto
cientfico. Pode-se, de certo modo, afirmar que as iniciativas de popularizao da cincia parecem ainda ligadas
ao marketing cientfico e no escoradas no valor que
a cincia adquiriu para o mundo atual e na importncia
da educao cientfica.
A tarefa da educao cientfica exige que as instituies de pesquisa assumam responsabilidade social
especfica para contribuir com a criao de possibilidades
de aproximao com a sociedade. A democratizao do
saber necessita da criao de mecanismos e processos
para que os cidados se envolvam verdadeiramente, no
apenas com o acesso s informaes sobre os avanos
cientficos, mas com participao, discusso e questionamento efetivos. O maior desafio das instituies est
em fornecer respostas s curiosidades das pessoas em
compreender a natureza, a sociedade e seu semelhante.
Laboratrio Nacional de Astrofsica (LNA): a
unidade de pesquisa em estudo
O Laboratrio Nacional de Astrofsica (LNA) 4,
com sede em Itajub, Minas Gerais, pertence ao Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao (MCTI). Ele
foi criado no incio da dcada de 1980 com objetivo
especfico: impulsionar os estudos cientficos em astronomia. Ainda hoje, prioriza a pesquisa astronmica, e,
com o passar dos anos, acrescentou o desenvolvimento
4
As informaes necessrias construo desse histrico foram retiradas da pgina oficial da instituio. Disponvel em: <http://www.
lna.br/>. Acesso em: 5 out. 2014.
Divulgao
em instrumentao sua misso institucional. Gerencia o maior telescpio brasileiro em terra, instalado no
Observatrio do Pico dos Dias (OPD)5, em Brazpolis,
Minas Gerais. A unidade de pesquisa gerencia tambm a
participao do Brasil em dois consrcios internacionais:
o Observatrio Gemini e o Telescpio SOAR, instalados
no Chile e no Hava, respectivamente.
A histria do OPD entrelaa-se histria da astronomia brasileira. Foi ele o grande propulsor do salto
em qualidade que essa cincia experimentou aps 1980.
Em 1989, o LNA foi efetivado como unidade de pesquisa
do CNPq do ento Ministrio da Cincia e Tecnologia
(MCT), atualmente MCTI, e, em 1992, estabeleceu sede
prpria em Itajub. Em 2000, tornou-se oficialmente
uma unidade de pesquisa do MCTI e desde ento seguiu
sua vocao para a promoo da astronomia brasileira e,
mais do que administrar o OPD, tornou-se gerente da
participao brasileira em observatrios internacionais.
Em 1993, o Brasil passou a ser parceiro do Observatrio Gemini, que compreende dois telescpios
idnticos, com espelhos de 8,1m de dimetro, respectivamente localizados nos Andes chilenos (Gemini Sul) e
em Mauna Kea, Hava (Gemini Norte). O LNA assumiu
o papel de escritrio nacional do Gemini. A participao
brasileira no consrcio aumentou de 2,5% iniciais para
6%, com a sada de alguns parceiros. O Brasil o pas
com a maior produo proporcional de artigos com dados
do Gemini, o que evidencia a importncia do observatrio para a comunidade cientfica.
155
Jornalismo
especializado no
Brasil:
156
Em 1999, o MCTI firmou acordo com os Estados Unidos6 para construo e operao de telescpio
de ltima gerao, com abertura de 4,1m, situado em
Cerro Pachn, a algumas centenas de metros do Gemini
Sul o Telescpio SOAR. Alm de liderar a comisso
que distribui o tempo de telescpio e de dar suporte aos
usurios, o LNA foi responsvel por projetar e construir,
em suas oficinas, dois instrumentos para o telescpio.
O laboratrio passou a desenvolver, portanto, sua mais
nova vocao: a instrumentao astronmica. Nas
ltimas dcadas, ampliou a capacidade tecnolgica ao
conceber e construir instrumentos para os observatrios
consorciados e para os de outros pases, e hoje referncia internacional em instrumentao astronmica.
Em 2008, o MCTI firmou acordo com o consrcio do
Canada-France-Hawaii Telescope (CFHT), um telescpio de 3,6m de dimetro localizado ao lado do Gemini
Norte. O LNA o responsvel pelo gerenciamento do
tempo brasileiro tambm nesse telescpio.
A histria do Laboratrio Nacional de Astrofsica,
portanto, pode ser organizada em trs frentes de ao: a
primeira envolve a criao, o desenvolvimento e a manuteno do OPD; a segunda tem incio com a entrada
do Brasil nos consrcios para a construo de grandes
telescpios internacionais; e a terceira, o desenvolvimento de instrumentos para pesquisa em astronomia, rea
que concentra grande esforo da instituio e delineia
sua viso de futuro.
157
Divulgao
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
Abratt (1989), Alvesson (1990), Fombrun (1996), Margulies (1977), Olins (1989) e Van Riel e Balmer (1997).7
O conceito de identidade organizacional no
muito preciso, mas, segundo Almeida (2012), possvel
entend-lo como o conjunto de atributos organizacionais
considerados especficos por seus membros. Para Bueno
(2012, p. 21), a identidade pode ser entendida como
a personalidade da organizao e est umbilicalmente associada sua cultura e ao seu
processo global de gesto (filosofia gerencial,
competncia tcnica ou de inovao etc.). Ela
inclui o seu portflio de produtos ou servios,
a forma de relacionamento com os seus pblicos de interesse (fornecedores, acionistas,
clientes, funcionrios, imprensa etc.), a sua
histria e trajetria (social, cultural, poltica,
econmico-financeira) e mesmo, o que nos interessa bastante, o seu sistema de comunicao
(canais de relacionamento, como house-organs,
SACs, call centers, sites etc.).
ABRATT, Russell. A new approach to the corporate image management process. Journal of Marketing Management, v. 5, n. 1, p. 63-76,
1989; ALVESSON, Mats. Organization: from substance to image?
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9
BERENS, Guido A. J. M. Corporate branding: the development of
corporate associations and their influence on stakeholder reactions.
Rotterdam: Erasmus Research Institute of Management, 2004.
8
Divulgao
159
Jornalismo
especializado no
Brasil:
160
de uma organizao, embora, como a imagem, se constitua numa percepo, numa sntese mental. E esclarece
ainda: A reputao estabelece entre a organizao e os
pblicos ou pessoas (ou a sociedade) um vnculo difcil
de ser rompido (BUENO, 2009, p. 191).
Entre o pblico leigo, no entanto, o LNA tem
uma imagem diferente, que est ligada distncia e
obscuridade de seu trabalho. No obstante a divulgao
institucional e cientfica que realiza, o laboratrio ainda
desconhecido desse pblico e da mdia especializada.
A diferena de imagem entre os pblicos cientfico e leigo pode ser facilmente explicada pela vocao
pesquisa abertamente assumida em sua misso institucional. Com um quadro de servidores bastante reduzido, a prioridade de trabalho sempre esteve focada na
pesquisa e, mais recentemente, no desenvolvimento da
instrumentao. Alm disso, o interesse do pblico em
cincia e tecnologia no era conhecido ou ficava restrito
apenas em visitar as instalaes do Observatrio do Pico
dos Dias, famoso pela beleza natural aliada altitude
de mais de 1.800 metros. A comunicao cientfica e
a divulgao cientfica ficavam sob a responsabilidade
de apenas um astrnomo; entre o tempo dedicado a
sua pesquisa, ministrava palestras em escolas e contava
com a colaborao de voluntrios para participao em
feiras e eventos.
Em 2010, o dirigente da poca deslocou um servidor para responder demanda da sociedade e da mdia
especializada, que buscavam informaes sobre a instituio e sobre o desenvolvimento das pesquisas cientficas.
Pouco depois, outro servidor juntou-se ao astrnomo
responsvel pela divulgao cientfica e juntos montaram
uma equipe de estagirios para atender populao.
161
Divulgao
ser reconhecido nacional e internacionalmente como referncia brasileira em desenvolvimento instrumental para a astronomia terrestre, e como contato principal em assuntos de
abrangncia nacional na rea de astronomia
observacional, com o intuito de otimizar as
condies de pesquisa da comunidade cientfica e de socializao de conhecimento, e
desenvolver pesquisa cientfica e tecnolgica
de ponta. (LNA, 2010, p. 14)
162
Jornalismo
especializado no
Brasil:
10
163
Quadro 1 Metas do LNA para a divulgao cientfica
18: Operacionalizar,
at o final de 2011,
o Observatrio
no Telhado e implementar, at o
final de 2012, um
programa para seu
uso na divulgao
pblica.
Metas
Descritas
na coluna conforme
o plano
diretor
(LNA,
2010, p.
22-23)
19: Realizar, at o
final de 2012, um
minicurso para
jornalistas, com
eventual colaborao com outras
instituies nacionais, com perspectiva de repeties
peridicas.
20: Realizar, at
o final de 2012,
um estudo sobre o
desenvolvimento
do LNA desde
os primrdios do
OPD at o presente
momento e publicar um livro sobre
sua histria para o
pblico geral.
21: Criar, at o
final de 2015, em
colaborao com
o MAST, o museu
virtual do OPD.
Alm das metas do plano diretor atual, o LNA j desenvolvia atividades de divulgao da cincia, algumas decorrentes do plano diretor
anterior, outras realizadas h bastante tempo, como as visitas ao OPD. O
Quadro 2 apresenta estas aes:
Quadro 2 Aes do LNA para a divulgao cientfica
165
O Quadro 3 mostra as aes que envolvem a
sociedade de forma geral.
981
Visitas ao
Observatrio
no Telhado
Tarde e Noite
de Portas
1.720
Abertas
Concurso de
Astronomia
para Estudantes
*Ainda no h dados.
1.631
2.372
2.225
826
452
1.357
1.674
920
998
269
562
Divulgao
Visitas ao OPD
Quadro 3 Nmero de visitantes / participantes das aes de divulgao cientfica desenvolvidas pelo LNA
Aes
Ano
2010
2011
2012
2013
2014
Jornalismo
especializado no
Brasil:
166
A ausncia dessa anlise reflexo do fato de a divulgao cientfica no ser prioridade institucional. Assim
como o plano diretor prev timidamente aes nessa direo, ainda menos estabelece atividades mais especficas
de estudos e relatos dos resultados obtidos. No h uma
mensurao dos resultados nem uma meta palpvel que
possa subsidiar a produo de dados mais efetivos. Essa
prtica no exclusiva das unidades de pesquisa e muito
menos do LNA. A comunicao organizacional brasileira
est identificada com uma perspectiva operacional, que
privilegia o ttico em detrimento do estratgico. Bueno
(2009, p. 181) ensina que por causa disso, a preocupao
com a avaliao dos resultados ou da eficcia das aes
e/ou estratgias de comunicao est restrita a um grupo
bastante seleto de organizaes, notadamente aquelas que
cultivam uma cultura de comunicao.
Os resultados dos trabalhos de divulgao cientfica, no entanto, evidenciam que h uma preocupao
em ampliar os meios de relacionamento com a sociedade. Ainda que no sejam prioridade do LNA, as aes
de divulgao cientfica e institucional aumentaram de
forma significativa durante a execuo do ltimo plano
diretor. Alm disso, parece haver um esforo concentrado para que mais aes sejam desenvolvidas e que a
sociedade receba o seu quinho de conhecimento cientfico para que possa exercer seu papel social de forma
ativa e consciente.
Concluso
As aes de divulgao cientfica no LNA vm
ganhando corpo, ainda que de maneira tmida. O for-
167
talecimento da prtica ser capaz de ampliar os meios
de relacionamento da cincia com a sociedade e, consequentemente, a democratizao do conhecimento.
O atual desafio da divulgao cientfica justamente alcanar a parcela da populao ainda considerada excluda quanto educao cientfica. Dessa forma,
cabe aos rgos de pesquisa, cincia e tecnologia incorporarem a preocupao com divulgao cientfica em
seu plano diretor. urgente a necessidade de polticas
institucionalizadas que promovam a divulgao cientfica
e a formao de uma cultura para a cincia no pas.
ALMEIDA, Ana Luisa de Castro. Identidade, imagem e reputao organizacional: conceitos e dimenses da prxis. In:
KUNSCH, Margarida Maria Krohling (Org.). Comunicao
Organizacional: linguagem, gesto e perspectivas. So Paulo:
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LNA. Laboratrio Nacional de Astrofsica. Plano diretor
2006-2010. Itajub: LNA, 2006. Disponvel em: <http://
Divulgao
Referncias
168
www.lna.br/lna/relatorios/PD_LNA_FINAL.pdf>. Acesso
em: 5 out. 2014.
______. Plano diretor 2011-2015. Itajub: LNA, 2010.
Disponvel em: <http://www.lna.br/lna/LNA-PDU-2011-2015.
pdf>. Acesso em: 5 out. 2014.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
169
169
Fraudes na cincia:
tica e boas prticas
de cientistas e jornalistas
Graa Caldas*
Introduo
Na ltima dcada o crescimento de fraudes
na cincia e sua divulgao na mdia, incluindo retrataes de pesquisadores envolvidos, tm
sido amplamente debatidos. O tema vem gerando
reaes mltiplas da comunidade cientfica e da
opinio pblica em geral sobre a importncia de
condutas ticas no processo de produo cientfica
* Ps-Doutora em Polticas Cientficas pelo Departamento de Poltica Cientfica do Instituto de Geocincias da Unicamp, Doutora em
Cincias da Comunicao pela ECA/USP e Mestre em Comunicao Cientfica e Tecnolgica pela Universidade Metodista de So
Paulo. professora do Programa de Ps-Graduao em Divulgao
Cientfica e Cultural do Labjor/IEL/Unicamp, onde tambm coordena o Grupo de Pesquisa do CNPq Comunicao, Educao, Cincia e Sociedade. Bolsista Produtividade em Divulgao Cientfica
do CNPq. especialista em Jornalismo Cientfico pela Capes e em
Comunicao Integrada pela Fundao Dom Cabral/PUC-MG).
Jornalista desde 1969, atuou em diferentes veculos de comunicao
no Rio de Janeiro e em So Paulo (Dirio de Notcias, TV Globo,
Jornal do Brasil e Folha de S. Paulo) e nas Assessorias de Imprensa da
Prefeitura de Campinas e da Unicamp. E-mail: gcaldas@unicamp.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
170
e da necessidade de formatao de mecanismos mais
rgidos em seu processo de produo e avaliao.
Enquanto as crticas estavam restritas s
narrativas da mdia sobre os resultados dos estudos,
consideradas sensacionalistas e com pouco rigor e
preciso, o modus operandi do trabalho do cientista
seguia seu curso, com a manuteno de alto prestgio e credibilidade. Os principais questionamentos
recaam sobre a divulgao cientfica com uma viso
positivista e ingnua da rea, quase sempre com
fontes nicas e ausncia de controvrsias.
O cenrio era, at ento, altamente promissor
para a cincia e os cientistas. Revistas conceituadas
como Science, Nature e The Economist at h pouco
tempo estampavam em suas capas destaques para
amplas reportagens sobre o avano e a consolidao
da cincia mundial, incluindo a maioridade da cincia brasileira. Os resultados promissores da cincia
e a ampliao de seus recursos eram anunciados
com euforia e festejados pela comunidade cientfica.
Entretanto, o tom das notcias vem sofrendo
mudanas importantes. O ufanismo foi trocado
por denncias e preocupaes constantes sobre
ms condutas nas prticas cientficas. As fraudes
relacionadas a erros, plgios, autoplgios, manipulao de dados e de imagens ficaram cada vez
mais contundentes e irrefutveis. Instituies respeitveis do mundo inteiro e do Brasil viram suas
imagens abaladas com a divulgao de trabalhos
envolvendo fraudes. Entre elas foram destaque os
casos de cientistas da Universidade de Harward
(EUA), incluindo conceituadas instituies brasi-
Fraudes
171
171
171
172
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Brasil:
O artigo intitulado Eles escolherem a ignorncia (2014), assinado por pesquisadores de diferentes reas e pases europeus (Espanha,
Portugal, Alemanha, Inglaterra, Itlia, Grcia e Frana). Mais informaes em: <http://openletter.euroscience.org/open-letter-portuguese>. Acesso em 16/09/2014.
Fraudes
173
173
173
Jornalismo
especializado no
Brasil:
174
lstica. A divulgao delas importante para inibir
outros desvios e para mostrar sociedade que os
atos humanos so falveis, em qualquer rea, razo
pela qual condutas ticas so fundamentais e cuidados devem ser redobrados. Mas, como possvel
aperfeioar as prticas de jornalistas e de cientistas
em relao a comportamentos irresponsveis? Como
os jornalistas cientficos podem aprender com esses
fatos, como devem divulgar prticas fraudulentas
dos cientistas e, ao mesmo tempo, garantir o direito
pleno de defesa aos envolvidos, mantendo a necessria privacidade enquanto processos administrativos ou judiciais esto em andamento, sem limites
aos direitos de defesa? Como atuar de forma serena
e prudente para separar falhas consideradas leves,
erros s vezes inevitveis e prprios do exerccio
profissional para no prejudicar as atividades e a
credibilidade dos envolvidos?
Questes como essas precisam ser mais debatidas pelas comunidades cientfica e jornalstica,
que no podem ser condescendentes com os fatos,
mas precisam ficar atentos s denncias e verses.
O debate no deve se orientar apenas sob a tica de
aspectos deontolgicos, de objetividade e/ou veracidade, mas tambm sob a perspectiva do cuidado com
o cidado, que deve pautar o exerccio de cada profisso e os julgamentos relacionados s suas prticas.
Na tica do cuidado so tambm discutidos
aspectos de direitos privacidade, bem como a dimenso de responsabilidade social dos indivduos,
acusadores e acusados, juzes e rus. Como explica
Camponez (2014, p. 118):
Modos de produo
175
Fraudes
[...] Existe a percepo de que a objetividade, enquanto filosofia moral da profisso dos
jornalistas, no tem dado respostas convincentes a muitos desafios que se colocam ao
jornalismo, nomeadamente no que se refere
homogeneizao e perda de diversidade de
contedos informativos, hiperbolizao da
sua linguagem entre informao e entretenimento e excessiva dependncia de fontes de
informao organizadas, entre outras questes.
Estas dimenses tm incidncia em aspectos
ticos e deontolgicos da prpria profisso,
tais como a violao da privacidade, a crescente incapacidade de diversificao e verificao das fontes, o recurso indevido a meios
de recolha de informao.
175
175
176
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Fraudes
177
e interesses nem sempre legtimos, para que a sociedade participe ativamente de debates e decises
relevantes sobre a rea.
Da mesma forma que a discusso da poltica
cientfica precisaria ser pauta permanente na mdia
no apenas para sua divulgao, mas para reflexo cotidiana sobre suas prioridades e destinao
de recursos , temas sobre o processo de produo
da CT&I deveriam, tambm, ser presena rotineira nos veculos de comunicao. Isso porque no
basta apenas divulgar os resultados das pesquisas
cientficas, por melhor que sejam, sem debater o
modo como foram produzidas, seus financiadores e
eventuais interesses envolvidos.
No se trata, portanto, de mera alfabetizao
cientfica em temas no dominados pela opinio
pblica, mas de educao cientfica e formao de
uma cultura cientfica slida. S assim o cidado
poder, efetivamente, fazer as prprias avaliaes
e julgamentos sobre os riscos e benefcios das polticas pblicas de CT&I anunciadas e das pesquisas
envolvidas, considerando prioridades e interesse
pblico e do pblico.
O desenvolvimento cientfico e tecnolgico
de um pas depende em grande parte de decises
polticas tomadas em gabinetes, independentemente dos impactos sociais e da qualidade de
vida da sociedade, que sofre os efeitos delas sem
uma participao ativa no processo. As audincias pblicas e consultas digitais tm apontado
para novas possibilidades de participao pblica,
mas ainda precisam caminhar muito para adquirir
177
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
178
relevncia e ser, de fato, levadas em considerao
nos processos decisrios.
No por acaso o papel da imprensa e de cientistas independentes essencial. Se no houver um
acompanhamento dessas polticas, com crticas e
sugestes, corre-se o risco de escolhas equivocadas,
em prejuzo da sociedade em geral, como ocorre
com temas polmicos que envolvem fontes energticas, alimentos transgnicos e mudanas climticas,
por exemplo.
Por outro lado, a seca sem precedentes por
que passou o Estado do So Paulo no segundo semestre de 2014 havia sido previamente informada
por pesquisadores h pelo menos dois anos, quando
se esperavam decises tcnicas para minorar o problema que se evidenciava. Entretanto, como tudo
o que diz respeito a interesses polticos momentneos (eleies), o interesse pblico no prevaleceu,
com consequncias imprevisveis. Mesmo quando
o conhecimento j est disponvel, a imprensa e
os cientistas ficam refns de decises polticas que
contrariam as necessidades da populao.
Fraudes
179
expostas. Mais do que nunca, a recomendada parceria entre jornalistas e cientistas parece fundamental
para valorizar e diferenciar o trabalho de profissionais ticos dos no ticos. Juntos podero preservar
o importante lugar da produo cientfica e da
divulgao adequada sobre o avano e os limites
do conhecimento para a humanidade.
De seu lado, os jornalistas vm buscando aperfeioar as atividades que desenvolvem pelo melhor
entendimento do processo de produo cientfica.
Em paralelo, muitos tm procurado cursos de especializao ou de ps-graduao em que tambm so
alados condio de pesquisador e assim podem
compreender melhor os meandros e a lgica do trabalho cientfico, resultando, naturalmente, em mais
qualidade da produo jornalstica na cobertura
cientfica. Ao mesmo tempo, os jornalistas tambm
veem-se fragilizados diante da imagem que eles
prprios tinham de suas fontes acadmicas.
Por sua vez, os cientistas ticos que felizmente so a maioria, assim como os jornalistas,
vale a pena ressaltar procuram mecanismos para
diferenciar seus trabalhos dos colegas que, vencidos
por vaidades ou presses acadmicas por nmero e
no por qualidade de publicaes, cometem fraudes
inaceitveis. Os editores de revistas, por seu turno,
recorrem a expedientes mais severos no processo
de reviso pelos pares, que tambm ficam indefesos
diante de aes inescrupulosas de colegas.
Hossne e Vieira (2007, p. 44) lembram que o
problema da fraude to velho quanto a humanidade e se aplica a diferentes reas. Observam que
179
179
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
Boas prticas
A importncia crescente do Curriculum Vitae
dos pesquisadores na Plataforma Lattes do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e
Tecnolgico (CNPq) para a avaliao do trabalho
deles e concesso de recursos s suas pesquisas e
de seus grupos levou a principal agncia de fomento do pas a tomar alguns cuidados. Percebia-se o
preenchimento inadequado da produo cientfica
que no depende de documentos comprobatrios
, seja por m-f, seja por erro (intencional ou
no), seja at mesmo por manipulao deliberada
com multiplicao dos dados. Vrias alteraes
foram realizadas para inibir esse procedimento. O
Fraudes
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
182
Trata-se, sem dvida, de um valioso instrumento para os cientistas em geral, mas no apenas
eles. Os jornalistas cientficos, que contam com as
prprias normas de condutas ticas nos respectivos
cdigos de deontologia, tambm podem utilizar o
material para ajud-los a entender melhor o que se
espera da prtica cientfica e assim desenvolver o
trabalho de cobertura da rea de forma mais ctica
e, ao mesmo tempo, ponderada. Importante destacar
o entendimento da Fapesp sobre m conduta cientfica, mas esta no pode se confundir com o erro
natural em todo processo de produo.
Entende-se por m conduta cientfica toda
conduta de um pesquisador que, por inteno ou negligncia, transgrida os valores e
princpios que definem a integridade tica da
pesquisa cientfica e das relaes entre pesquisadores, tal como os formulados neste cdigo.
A m conduta cientfica no se confunde com
o erro cientfico cometido de boa f nem com
divergncias honestas em matria cientfica.
(FAPESP, 2011, p. 31)
Fraudes
183
amparo no Cdigo de tica dos Jornalistas Brasileiros (Federao Nacional dos Jornalistas Fenaj), de
2007. Distribudo em 19 artigos, ele est dividido
em cinco captulos: Do direito informao; Da
conduta profissional do jornalista; Da responsabilidade profissional do jornalista; Das relaes
profissionais; Da aplicao do Cdigo de tica; e
Disposies finais (FENAJ, 2007).
No tpico especfico da conduta do profissional
de imprensa, o art. 4 estabelece que o compromisso fundamental do jornalista com a verdade no
relato dos fatos, razo pela qual ele deve pautar seu
trabalho pela precisa apurao e pela sua correta
divulgao (FENAJ, 2007). Embora sanes tambm
estejam previstas, como excluso dos quadros sociais
dos sindicatos profissionais, na prtica as decises
finais sobre a continuidade do trabalho dos jornalistas
aticos cabem sempre aos veculos em que atuam.
H vrios anos os jornalistas desejam criar
um conselho federal da rea, que, a exemplo da
Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), pudesse
atuar de forma mais incisiva em prol da boa prtica
no trabalho dos profissionais, com sanes severas
aos que transgredirem as normas do setor. Entretanto, o projeto sofre severas crticas de empresas
de comunicao e at mesmo de alguns pares que
deliberadamente confundem a proposta com cerceamento liberdade de imprensa.
183
183
Jornalismo
especializado no
Brasil:
184
no Portal da Fapesp tem gerado algumas reflexes
importantes, bem como elogios e crticas. Os processos 09/343, 12/144, 12/138, 11/323 e 11/284,
envolvendo pesquisadores da USP, da Unicamp e do
Centro de Tecnologia da Informao Renato Archer
por problemas de plgios e fraudes, com punies
aos profissionais aps processos administrativos
internos, trazem tona outras reflexes como a
necessidade de prudncia redobrada na exposio
pblica das pessoas.
Se, por um lado, importante a punio aos
que cometem ms condutas, as quais variam de
intensidade alguns dizem que no houve m-f , o fato que esses pesquisadores, incluindo
os que tiveram as penas prescritas (suspenso de
financiamentos, entre outras possibilidades), garantem que no tiveram espao suficiente para se
defender. Situaes como essa podem ter alguma
correlao com as denncias pela mdia do famoso
caso da Escola Base, em 1994, quando proprietrios
de uma escola paulista foram acusados de abuso
sexual em crianas, com pr-julgamento e induo
da opinio pblica pelos veculos de comunicao.
O fato, que ganhou grande repercusso poca,
sem que evidncias e provas comprobatrias fossem
confirmadas, acabou com a vida do casal dono da
escola, depois reconhecidamente inocente, apesar
do apressado linchamento pblico.
Os jornalistas precisam aprender a checar
cada vez mais as informaes antes de qualquer
exposio pblica de pessoas, pelo risco, por menor que seja, de prejuzo irreparvel honra dos
185
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envolvidos. Na rea jurdica, erros de julgamento
j levaram ao corredor da morte pessoas depois
comprovadamente inocentes.
Fraudes
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De prncipe a sapo
186
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Pautas boas?
A maioria das pautas do trabalho do jornalista
no processo de divulgao cientfica baseada em
resultados iniciais ou em andamento das pesquisas
realizadas no Brasil e no mundo. Artigos publicados
em revistas de referncia nacional e internacional
de cada rea de conhecimento ou a divulgao
desses resultados em congressos so, tambm, pontos de partida para a divulgao cientfica. Com
as fraudes e retrataes de artigos veiculados em
revistas da rea, aps a divulgao desses resultados
na mdia o jornalista termina ficando em situao
vulnervel no contato com as fontes. O ideal seria
que os cientistas pudessem ser consultores dos jornalistas de forma profissional e no informal (como
acontece), para que os profissionais da imprensa e o
pblico pudessem ter informaes mais confiveis.
Pesquisa realizada pela oncologista Luciana
Clark (2013) sobre a divulgao do cncer e de
sua frequente cura nas capas da revista Veja e as
evidncias cientficas que sustentavam as pautas
mostra resultados no mnimo preocupantes. As re-
187
187
Fraudes
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Jornalismo
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Brasil:
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tica, responsvel, alm de procurar entender e
compartilhar os problemas que levam os cientistas
e jornalistas a cometerem erros, seja no processo de
produo cientfica, seja no de divulgao.
Por outro lado, a viso positivista da cincia
sempre esteve presente no modus operandi dos jornalistas, para os quais a palavra do cientista era definitiva. Acostumados a estender o tapete vermelho
para o cientista (LATOUR; WOOLGAR, 1997),
eles abriam mo da prudncia, da ponderao, do
senso crtico que deveriam pautar suas aes e coberturas de temas cientficos, limitando-se, via de
regra, fonte nica e definitiva na produo das
pautas, como atestado por vrias pesquisas da rea
de comunicao.
Consideraes finais
Nem mesmo os cdigos de deontologia do trabalho do jornalista ou as normas de conduta tica
dos cientistas foram suficientes para frear o crescimento das fraudes na cincia. Expostas as feridas,
espera-se dos cientistas que tenham uma conduta
mais tica em suas prticas. Os jornalistas, por sua
vez, devem aprender com os fatos a ter uma atuao mais ctica diante do discurso cientfico. Eles
mesmos, entusiastas pelo campo cientfico, com suas
descobertas em prol da sociedade e do avano do
conhecimento em geral, precisam assumir posturas
mais crticas diante do trabalho dos pesquisadores.
bem verdade que durante os ridos debates
sobre clulas-tronco, transgnicos e energia nuclear,
Referncias
CAMPONEZ, Carlos. Entre a verdade e o respeito por uma
tica do cuidado no Jornalismo. Comunicao e Sociedade,
Braga, v. 25, p. 110-123, 2014.
Fraudes
189
189
189
190
CLARK, Luciana. O cncer nas capas da revista Veja: embasamento cientfico das reportagens (1973-2011). Dissertao
(Mestrado em Divulgao Cientfica e Cultural) Instituto de
Estudos da Linguagem, Universidade Estadual de Campinas
(Unicamp), 2013.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
191
191
Jornalismo especializado,
conferncias ambientais e
processos de agendamento:
a Rio+20 na Folha de S.Paulo
e no O Estado de S.Paulo
Katarini Miguel*
Vincius dos Santos Flres**
Jane M. Mazzarino***
Apresentao: as conferncias
ambientais
191
Jornalismo
especializado no
Brasil:
192
pecializado. O objetivo do presente texto refletir
sobre o tratamento miditico das questes ambientais
durante esses eventos, e o foco a Conferncia das
Naes Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentvel,
a Rio+20, ocorrida no Rio de Janeiro em 2012. O
encontro internacional, realizado 20 anos depois da
Rio92, teve o desafio de manter a grandiosidade e a
relevncia de sua antecessora, alm de atualizar as
pautas e reivindicaes.
A Conferncia das Naes Unidas sobre Meio
Ambiente e Desenvolvimento, a Rio92, alou a
temtica ambiental s agendas poltica, econmica,
social e miditica. Pregando novas bases de desenvolvimento e novas relaes econmicas, consolidou
um movimento ambiental multissetorial e organizou
propostas como o Tratado de Educao Ambiental
para Sociedades Sustentveis e Responsabilidade
Global, a Carta da Terra e a Agenda 21, documentos globais que norteiam a relao entre sociedade
e natureza e que se mantm atuais.
Foram discutidos temas de relevncia como
proteo da atmosfera e alteraes climticas, biodiversidade, biotecnologia, proteo e manejo de
recursos da terra, degradao do solo, erradicao
da pobreza e desenvolvimento urbano. Essas pautas
resultaram em protocolos e convenes importantes
assinados por representantes dos pases presentes.
Tambm a partir dessa Conferncia disseminou-se o
termo desenvolvimento sustentvel. Oficialmente,
segundo dados da Organizao das Naes Unidas
(ONU), participaram da conferncia 179 chefes
de Estado e mais de trs mil ONGs. Na mdia, o
assunto tomou propores sem precedentes. Ramos
(1996) afirma que estiveram presentes 185 pases,
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193
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Brasil:
194
Entre 13 e 22 de junho de 2012, em um contexto de temticas e preocupaes ambientais j
consolidadas, foi realizada a Rio+20. O objetivo,
de acordo com o site oficial (www.rio+20.gov.br),
foi definir a agenda de desenvolvimento sustentvel
para as prximas dcadas com base em dois temas
principais que integraram o evento: a economia verde
no contexto do desenvolvimento sustentvel e da
erradicao da pobreza; e a estrutura institucional
para o desenvolvimento sustentvel. Para Alonso e
Favareto (2012), o contexto da Rio+20 bem distinto daquele de 20 anos atrs, em especial, no Brasil,
que experimenta um indito perodo de expanso
econmica e ascenso social, baseado no consumo e
no desenvolvimento econmico, situao diretamente
oposta s propostas de preservao ambiental.
Sob o termo economia verde, cria- se a
expectativa de que critrios ambientais e
sociais de eficincia possam ser combinados.
A questo a ser respondida se a ideia de
economia verde ser mais exitosa no enfrentamento e equacionamento de desafios
econmicos, sociais e ambientais do que
sua antecessora, a ideia de desenvolvimento sustentvel, a qual tambm continha
a mesma promessa de harmonizar pautas.
(ALONSO; FAVARETO, 2012)
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especializado no
Brasil:
196
dramento dominante, analisaram-se todas as matrias informativas veiculadas no jornal O Estado de
S.Paulo durante o ms de junho de 2012. Sobre elas
aplicou-se um protocolo de anlise que elencou, alm
de frequncia e editoria, todos os ttulos, linhas-fina
e fontes de informao; em um segundo momento,
analisou-se o contedo para checar a nfase e a excluso de cada texto, identificando, assim, as escolhas
do jornal/jornalista, na perspectiva das hipteses da
agenda-setting e gatekeeper (WOLF, 1999).
Ao todo, foram contabilizados no Estado
162 textos sobre o evento, entre notas, notcias,
entrevistas e reportagens. Em mdia, foram cinco
textos por dia, uma quantidade significativa que
indica centralidade do tema no veculo. As matrias
foram publicadas, predominantemente, na editoria
Vida, localizada no primeiro caderno, que traz
pautas ambientais, de sade e educao. A partir
do dia 17 de junho o jornal passou a publicar o
suplemento Planeta, tambm como parte daquela
editoria, com os assuntos da Conferncia, seguindo
at o dia 24 de junho. Com oito pginas em mdia,
manteve a mesma estrutura em todos os dias: capa,
chamada para a matria principal e pgina 2 com a
seo Painel Verde, reproduzindo frases de efeito
dos participantes e fotos-legenda de eventos, manifestaes, personalidades importantes; Agenda,
que trazia a programao do dia e das datas seguintes, alm do infogrfico O que est em debate na
Rio+20, em uma tentativa, bastante resumida e
repetitiva, de explicar os temas em discusso como
economia verde, biodiversidade, povos tradicionais,
pobreza, agricultura, gua, energia, cidades, oceano
e mudana climtica.
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especializado no
Brasil:
198
conhecida, o governo americano no confirma,
dados recentes indicam, os negociadores brasileiros, as ONGs exigem, negociadores fracassam,
telegramas diplomticos mostram. Isso evidencia
o conhecimento dos bastidores do evento, mas, ao
mesmo tempo, com tom especulativo e impreciso
de dados, que descaracteriza a legitimidade da
informao. Notou-se esse procedimento em 18%
das publicaes.
As fontes que podem ser denominadas como
alternativas, considerando-se aqui representantes de
comunidades, Organizaes No Governamentais
(ONGs), indgenas, pesquisadores e personagens
participantes do evento, constaram em 30 textos.
A abordagem, nesses casos, evidenciou o embate
das organizaes com os setores governamentais,
configurando-se uma cobertura conflituosa, como
a manchete de 20 de junho Para ONGs, texto
pe oceanos em risco , ou do dia seguinte sobre
aprovao do documento final (ONGs querem tirar
do texto meno a sociedade civil), destacando
afirmaes polmicas, o que tambm se identifica
no dia 23 em Brasil foi desesperado, diz Greenpeace. Em outras ocasies, o jornal ouviu moradores
e participantes do evento com o foco no irreverente,
no inslito, como no dia 17 de junho (Conferncia
transforma clima da cidade), que identificou como
participantes inusitados o homem floresta ou ndios que se utilizaram do metr da cidade, causando
estranhamento na populao.
Deve-se destacar, ainda, o tratamento dado
s matrias que traziam como fontes de informao a comunidade indgena, presente ao evento,
sempre ressaltando o curioso e o jocoso. Foi o caso
Jornalismo
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especializado no
Brasil:
200
inevitveis ou mesmo quando se pretende focar o
conflito entre os diferentes setores.
Com relao ao agendamento, identificou-se
como principal o fracasso do evento, por questes de
ordem poltica e estrutural, relacionado ao impasse
das negociaes e a suposta ausncia de resultados
prticos. Essa abordagem se revelou antes mesmo do
incio oficial da Rio+20, com destaque para lxicos
como frustrao, derrota, esvaziamento e o prprio termo fracasso, que figurou a esmo em ttulos,
linhas-finas, legendas chegou a ser utilizado quatro
vezes em uma nica matria. Pelo menos 36% (ou 59
textos) evidenciaram esse agendamento. A primeira
matria analisada, dia 1 de junho, j anunciava:
Sem metas, objetivos sustentveis devem ser s
anunciados; a toada se repetiu at as vsperas do
evento, quando se frisaram a ausncia de propostas e
de objetivos prticos e a falta de interesse de lderes
de Estado. Com o incio oficial do evento, a agenda
do fracasso permaneceu, mas com foco nos impasses
para fechamento de acordos e, principalmente, para
a elaborao do documento final da Conferncia,
visto como vazio, sem metas, sem prazos, mas em
raros momentos detalhado pelo jornal.
Outra agenda presente, ainda que em menor
proporo, foi a economicista. Em 23 matrias (ou
quase 15% do total analisado) a abordagem da
economia verde ou valores de preservao ressaltou
questes financeiras, investimentos necessrios e a
posio das empresas. A capa do jornal no dia 14
de junho trouxe: Na Rio+20 grupo prope US$
30 bi para economia verde, e na matria interna
ainda reforou: Para Brasil desafio da Rio+20
fechar acordo para financiar economia verde,
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Brasil:
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As propostas, projetos e estudos foram notados
em 19 matrias com foco em inovaes tecnolgicas,
levantamentos de ONGs, investimentos de empresas e divulgaes oficiais. As temticas da prpria
Conferncia no foram prioridades da cobertura do
jornal. A preservao dos oceanos foi praticamente
a nica proposta da Rio+20 pautada pelo veculo,
e apenas em duas oportunidades. Nesse sentido,
tambm no houve detalhamento de assuntos especficos, prprios do discurso ambiental, como a
questo da economia verde, das mudanas climticas, de conceitos como Responsabilidade Comum,
Porm Diferenciada (princpio da RCPD), objetivos
do milnio (frequentes no jornal, mas tratados como
se fossem de conhecimento pleno do leitor).
Com esse panorama traou-se a seguinte
conjuntura: tendncia do veculo em priorizar
aspectos econmicos e polticos voltados para os
grandes interesses oficiais, em detrimento de aspectos cientficos, contribuindo para referendar a
ordem capitalista, que minimiza as discusses de
grupos e movimentos sociais, apostando tanto no
fracasso de eventos que pregam mudanas estruturais na sociedade quanto na prpria ineficincia dos
governos para resolver as problemticas ambientais.
Alm disso, observou-se a obstinao do veculo
pelo espetacular, pelas curiosidades, dando ateno
especial ao conflito. Nesse sentido, foram levantadas seis abordagens principais que predominaram
na cobertura e, consequentemente, compuseram a
agenda do veculo e orientaram o enquadramento das matrias. A mais frequente foi o fracasso
do evento/impasse das negociaes, seguida pela
agenda da economia verde/valores da preservao,
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Tabela 1 Frequncia das matrias nos jornais
Folha de
S.Paulo
49
23,79
134
65,05
23
11,16
206
100
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especializado no
Brasil:
Total
Fonte: Flres (2013)
A categoria de anlise intitulada editoria tratou das disposies geogrficas das matrias nos
jornais e suas frequncias no perodo analisado.
Portanto, incluiu, alm das editorias propriamente ditas, cadernos, revistas e demais suplementos
apresentados pelos peridicos investigados (Tabela
2). A Folha de S.Paulo disps as ofertas jornalsticas
em sete editorias, quatro cadernos e uma revista. A
editoria Cotidiano foi a mais proeminente, com
109 abordagens (mais da metade). Trata-se de um
espao voltado s reas de segurana, educao e
direito do consumidor, com matrias sobre as principais capitais do Brasil. Na sequncia, Opinio
aparece com 35 ofertas (16,99%). Como o prprio
nome sugere, ela se destina aos editoriais, artigos e
comentrios, inerentes ao gnero opinativo. Com
9,22%, Especial Ambiente Rio+20 dispe de 19
abordagens. Diferente dos anteriores, esse um caderno criado para tratar do evento, veiculado apenas
no dia 5 de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente.
Cincia+sade surge posteriormente com
15 matrias, 7,28% do montante da amostra. Ela
a juno das editorias Cincia e Sade: a primeira mais relacionada divulgao de descobertas
e pesquisas, tanto no Brasil como no mundo, com
205
Editoria
Frequncia
Cotidiano
109
52,91
Opinio
35
17
19
9,22
Cincia+sade
15
7,28
Mercado
12
5,82
Poder
2,91
Ilustrada
1,94
Folhinha
1,46
Mundo
0,97
Revista sopaulo
0,48
Total
206
100
Em relao aos gneros jornalsticos, o estudo
baseou-se na classificao de Marques de Melo e
Assis (2010). Na Folha de S.Paulo, as 206 matrias
esto divididas em nove gneros. Notcia soma 60
abordagens (29,13% do total), das quais trs utiliza-
Jornalismo
forte cunho didtico; e a segunda, voltada medicina, tambm com enfoque nacional e internacional,
alm do carter educativo explorado pelos recursos
visuais utilizados.
A editoria Mercado, que aborda questes
econmicas no Brasil e no mundo, vem na sequncia, com 12 matrias, o que significa 5,83% do
total. Poder, Ilustrada, Folhinha, Mundo e
Revista sopaulo publicaram juntas 16 matrias.
A diversidade de editorias utilizadas por esse veculo indica que foi dada uma cobertura transversal
ao evento.
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ram infogrfico como complemento e duas vieram
com servio. Artigo surge na sequncia, com 46
ofertas (22,33%), a mesma frequncia de Nota, e
entre elas uma possui servio. Reportagem, com
24 matrias (11 delas com infogrfico), e Carta,
com 11 abordagens, vm em seguida. Dez foram as
entrevistas veiculadas isoladamente, das quais uma
utiliza infogrfico e outra mescla servio com notas.
Servio tem cinco aparies, Editorial, trs, e
Infogrfico, uma.
Portanto, 140 das 206 caracterizam-se como
gnero informativo, e 60 como gnero opinativo, ou
seja, ambos predominam nessa anlise. Sublinha-se
ainda que, com base nesses dados, a Folha de S.Paulo
mostra-se um jornal fortemente opinativo (Tabela 3).
Tabela 3 Frequncia dos gneros jornalsticos em junho na Folha de
S.Paulo
Gnero jornalstico
Frequncia
Notcia
60
29,13
Artigo
46
22,33
Nota
46
22,33
Reportagem
24
11,65
Carta
11
5,34
Entrevista
10
4,85
Servio
2,43
Editorial
1,46
Infogrfico
0,48
Total
206
100
Quanto aos temas, as 206 matrias foram
divididas em 23 categorias temticas. preciso
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Brasil:
208
aqui. A tica do fracasso explorada em 10 das 15
matrias, e a nica meno pelo olhar do sucesso
referida pela senadora Ktia Abreu, defensora ferrenha da atividade agropecuria. preciso constar
que ofertas com propsito de avaliar tambm aparecem em outras categorias, mas aqui o ncleo
mais amplo, referindo-se ao evento de modo geral.
Com 13 publicaes mostra-se o tema Texto
final, cuja presena se intensifica perto do trmino do evento e nos dias posteriores. Diferente dos
anteriores, que consistiam em grandes categorias,
esse especfico e sem variantes. Com a mesma
frequncia surge Crise ambiental, que agrega tpicos diversos, todos interligados de alguma forma
ao nome da categoria.
Economia verde ofertada 12 vezes, das
quais oito surgem antes e quatro durante o evento.
medida que o acontecimento chega a seu fim, a
temtica preterida das pginas do jornal, apesar
da relevncia, j que uma das principais discusses
da Conferncia. As demais categorias no atingem
5% da amostra.
Tabela 4 Frequncia das categorias temticas em junho na Folha de
S.Paulo
Categorias temticas
Frequncia
Governana
34
16,50
Metas ambientais (7 inseres), Disputa entre ricos e pobres nas negociaes (6), Propostas de cientistas (3), Mares nas negociaes (2), Adiamento
de aes (2), Questiona poder de negociaes (2), Interesses distintos nas
negociaes (2), Baixa ambio no encontro, Conservadorismo nas decises,
Temas gerais das negociaes, Terminologia usada nas negociaes, Excluso
de agncia ambiental do texto, Mulher no texto, Esvaziamento em reunio,
Criao de rea de preservao mundial, Modelo eficaz de negociao, Dicotomia esquerda e direita (1).
23
11,16
17
8,25
Avaliao do evento IV
15
7,28
Texto final
13
6,31
13
6,31
12
5,82
10
4,85
4,37
4,37
4,37
3,40
Crise ambiental
Economia verde
Polticas ecoamigveis
VI
Protesto
Eco-92
Indstria
VII
Poluio
2,91
Personalidades culturais IX
2,43
Energia
1,94
1,94
Mulher
1,46
Protagonismo do Brasil
1,46
Turismo
0,97
0,97
Poltica brasileira
VIII
Trnsito (2 inseres), Sumio de plantas, Segurana, Rdio local, Premiao de ONG, Morte de indgena, Internet, Grama sinttica, Furtos, Feira,
Exposio paralela, Distribuio de sacolas, Culinria, Barraca de alimentos,
Banca de livros, Acampamento, Floresta cenogrfica, Ativistas, Servio do
evento, Objetivos do evento, Gastos com evento, Cobertura jornalstica (1).
III Dilma (2), Primeiras-damas (2), Vladimir Putin, Lula, Fernando Henrique
Cardoso, Leila Lopes, Christine Lagarde, Cristina Kirchner, Fernando Collor,
Cacique Raoni, Angela Merkel, Ahmadinejad, Thomas Stelzer, Antnio Patriota, Sha Zukang (1).
IV Fracasso (10), Demagogia (4), Sucesso.
V Crise ambiental (5), Desmatamento (2), Crescimento populacional (2),
Questionamento sobre crise ambiental, Gases do efeito estufa, Pessimismo
com o futuro do planeta, Clima (1).
VI Reciclagem (3), Preservao (2), Cidades sustentveis (2), Sustentabilidade
(2), Racionalizao do consumo (1).
VII Reduo de impactos da indstria (6), Indstria e Greenwash, Impostos altos
como impeditivo da mudana, Ignorncia como impeditivo da mudana (1).
VIII Governo Brasileiro (3), Campanha poltica, Votao do Cdigo Florestal,
Compra de terras no Brasil.
IX Luiz Felipe Pond (2), Lucy Lawless, Michel Foucault, Edward Norton.
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209
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Categorias temticas
Frequncia
Educao
0,97
Criana
0,97
Estados Unidos
0,97
Total
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Brasil:
O estudo de Flres (2013) tambm aplicou o
mtodo de anlise de discurso francesa para mapear
as vozes e sentidos presentes na cobertura dos dois
principais temas da Rio+20: economia verde e governana. A anlise das ofertas do primeiro evidenciou
um jogo restrito aos sentidos da Esperana e Desesperana nas vozes presentes, em que predominou Esperana; contudo, boa parte das vozes desse sentido
nuclear teve papel secundrio no texto noticioso.3De
qualquer modo, observou-se uma abordagem equilibrada e contraditria4, como mostra o Quadro 1.
Nessa etapa selecionaram-se as matrias mais aprofundadas, intituladas Da Av. Paulista Rio+20, publicada nas pginas 26 e 27 na
revista sopaulo, edio 17 a 23 de junho de 2012, com uso de
uma fotografia de autoria de Lucas Lima/Folhapress, mostrando os
ciclistas na Avenida Paulista antes de partir para o evento; e Cada
grupo tem a sua ideia de economia verde, publicada na pgina 6 do
caderno Especial Ambiente Rio+20, da edio do dia 5 de junho
de 2012, com foto de Folhapress da alegoria de Economia Verde feita
com maquetes e alimentos por Herman Tacasey e grfico de correntes, para aludir s correntes da Economia Verde.
4
(L1) Andrea Vialli e Eduardo Geraque (Folha de S.Paulo); (L2) Patrcia Britto (Folha de S.Paulo); (L3) Organizao das Naes Unidas (ONU) e Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente
(Pnuma); (L4) Steven Stone, chefe do Departamento de Economia
e Comrcio do Pnuma; (L5) G-77 (grupo dos pases em desenvolvimento); (L6) Governo brasileiro; (L7) Embaixador Luiz Alberto Figueiredo, secretrio-executivo da Comisso Nacional para a Rio+20;
(L8) ONGs; (L9)Movimentos sociais; (L10) Pedro Ivo, coordenador
3
211
211
Quadro 1 Mapa da relao de vozes com formaes discursivas nas matrias sobre economia
verde na Folha de S.Paulo
Vozes
FDs
Folha de S.Paulo
L1
L2
L3
L4
L5
L6
L7
L8
L9
L10
L11
L12
L13
L14
L15
Sucesso
Fracasso
Esperana
Desesperana
Competncia
Incompetncia
211
A anlise das pautas sobre governana evidenciou que a diversidade de sentidos aparece distribuda de modo equilibrado entre as
diferentes vozes que tiveram espao na cobertura: Sucesso e Fracasso, Esperana e Desesperana, Competncia e Incompetncia.5
No entanto, o estudo tambm apontou que vozes primrias raramente
so oriundas da sociedade civil, tendendo para o discurso tcnico-oficialesco.
da Cpula dos Povos; (L11) Consultor de sustentabilidade Joo Paulo Amaral; (L12) Estudante
Vincius Leyser; (L13) Andrssa Batelochio, integrante do Comit Paulista; (L14) Economista
e professor da Universidade de So Paulo (USP) Ricardo Abramovay; e (L15) Ciclista mineiro
Csar Grazzia.
5 Essa anlise restringiu-se s matrias mais aprofundadas, intituladas: S 4 de 90 metas ambientais tm avano, publicada na pgina C10 da editoria Cincia+Sade, na edio de 7
de junho de 2012, com infogrfico mostrando anlise do panorama ambiental em seis regies
do mundo, conforme o relatrio da ONU; ODA, presente na pgina A16 da editoria Poder, na edio do dia 17 de junho de 2012 , com ilustrao explicando as siglas do processo de
Governana da ONU; e Conferncia repete promessas e adia aes para 2015, pgina C11 da
editoria Cotidiano, da edio do dia 23 de junho de 2012, com infogrfico resumindo os tpicos
apresentados no texto final e recapitulando os acontecimentos durante os dias de negociaes.
212
Quadro 2 Mapa da relao de vozes com formaes discursivas nas matrias sobre Governana na
Folha de S.Paulo6
Folha de S.Paulo
Vozes
FDs
L1 L2
L3
L4 L5
L6 L7 L8 L9 L10 L11
L12
Sucesso
Fracasso
Esperana
Desesperana
Competncia
Incompetncia
(L1) Denise Menchen (Folha de S.Paulo); (L2) Organizao das Naes Unidas (ONU) e Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma); (L3) Diretor-executivo do Pnuma, Achim
Steiner; (L4) Coordenadora executiva da Rio+20, Henrietta Elizabeth Thompson; (L5) Fatoumata Keita-Ouane, do setor cientfico do Pnuma; (L6) Claudio Angelo e Claudia Antunes (Folha de
S.Paulo); (L7) Presidente do grupo sobre quadro institucional para o desenvolvimento sustentvel
(IFSD); (L8) Juscanz; (L9) G-77; (L10) Embaixador argentino Ral Estrada; (L11) Claudio Angelo,
Fernando Rodrigues e Denise Menchen (Folha de S.Paulo); (L12) Presidente Dilma Rousseff; (L13)
Kumi Naidoo, diretor-executivo do Greenpeace; (L14) Ex-presidente da Costa Rica, Jos Maria Figueres; e (L15) secretrio-geral da Rio+20, Sha Zukang.
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Paulo, considerando-se todo o perodo de um ms
da amostra e eliminando-se as matrias opinativas,
so 149 publicaes informativas. O Estado publicou, no mesmo perodo, 162 textos informativos,
portanto 13 textos a mais.
As editorias informativas predominantes na
Folha foram Cotidiano (relaciona segurana, educao, direito do consumidor e temas dos estados),
Especial Rio+20, Cincia+Sade e Mercado.
No Estado salientaram-se as editorias Vida (que
relaciona ambiente, educao e sade), Planeta
(suplemento ligado a essa editoria), Economia e
Cultura, Autos e Internacional. Comparativamente, o tema ambiental publicado em cadernos
especiais ou editorias que estejam atreladas cincia e sade, mas tambm tem presena importante
em editorias de mercado.
A nfase em questes econmicas observada
nos dois veculos aproxima-se do que foi observado
por Sampaio e Guimares (2012), que afirmam que
a sustentabilidade tem convergido com discursos
econmicos, direcionando esse dizer para novas
falas a partir disso. Nesse sentido, Bonfiglioli (2004)
observa que o discurso ecolgico empresarial tende
a marginalizar o discurso ecolgico original.
O foco econmico da temtica ambiental
tambm apontado por Dominguez (2012), que
analisa as ofertas jornalsticas sobre a hidreltrica de
Garabi, na fronteira entre Argentina e Brasil. Para
ele, h uma subordinao a fontes oficiais, o que
determina um jornalismo restritivo, refm de ordens
de sujeitos legitimadores de sentidos. O mesmo se
observa em ponderaes de Costa, Cunha e Velloso
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Brasil:
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apropriados sem especificao. Isso, para o autor,
indica a tentativa de uma linguagem universal, ou
ao menos consumvel pelo maior nmero possvel
de espectadores/ouvinte/leitores (DUTRA, 2005,
p. 163). J para Bueno (2007, p. 19), a mdia faz
uso de conceitos cosmticos de responsabilidade
social, desenvolvimento sustentvel, para atender a
interesses outros e para legitimar aes empresariais
que se afinam com uma ideologia meramente reformista. Ele ainda cita o protagonismo das empresas e
a insistncia na abordagem do marketing verde que
s faz fortalecer a imagem de empresas poluidoras e
de certa indulgncia verde (BUENO, 2007, p. 70).
A negligncia comum tambm na representao das comunidades tradicionais, indgenas e
ribeirinhas, por exemplo, que raramente so ouvidas
como fontes de informao. Segundo Dutra (2005),
essas categorias so indefinidas no contexto miditico, e vistas como exticas, distantes da tal cultura
urbana e civilizada. E a incluso desses grupos s
considerada se ajustada ao discurso miditico, enquanto as vozes autorizadas do campo da cincia e
do poder poltico do credibilidade informao. Essa
prtica oficialista Bueno (2007) denomina, jocosamente, como a sndrome lattes, ou seja, a mdia
prioriza fontes que dispem de currculo acadmico
e produtores de conhecimento especializado, sob a
justificativa da neutralidade, objetividade, deixando
para trs o debate poltico, a relao capital versus
trabalho, excluindo as experincias de cidados comuns, que convivem diretamente com os problemas
ambientais e tm informaes diferenciadas para
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especializado no
Brasil:
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especificidades tambm foram vistas no estudo de
Alcaraz (2012), o que, para ele, resultam em uma
abordagem simples ou episdica.
Pode-se depreender, com base na anlise da
quantidade de notcias veiculadas, dos temas, das
fontes e das editorias em que as matrias informativas estiveram publicadas, que os valores-notcia que
nortearam a cobertura da Folha foram proximidade,
notoriedade, curiosidade, continuidade, interesse
humano e atualidade e dinheiro. No Estado, predominaram proximidade, notoriedade, curiosidade
e inusitado, atualidade, dinheiro e inovao. De
modo geral, os produtos jornalsticos ofertados, ao
focarem aspectos curiosos ou eventuais, reduziram
a conferncia abordagem de elementos menores.
J o enquadramento predominante nas notcias foi marcado pela diversidade na Folha de
S.Paulo, que focou negociaes, conflitos, disputas
e desacordos, indefinies, desinteresse, fracasso,
pessimismo, generalidades e curiosidades, sucesso
e esperana. No Estado o enquadramento ofertou
predominantemente sentidos relativos incompetncia, conflito, desacordos e polmica, fracasso,
decepo e frustrao, indefinies, desinteresse,
curiosidade e entretenimento.
Essas tendncias j foram constatadas nos
eventos anteriores. Ramos (1996), por exemplo,
analisou o trabalho da Folha e do Estado durante
a Conferncia Rio92 e constatou uma cobertura
oficialista, com fontes de informao oriundas,
predominantemente, de governos internacionais.
No estudo do autor, as matrias sobre a Conferncia
no tratavam da problemtica do meio ambiente
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na defesa de seus interesses, tratando muitas vezes as
negociaes como jogos, com adversrios, derrotas e
vitrias, minimizando o assunto, e facilitando uma
interpretao reduzida, seno deturpada, do assunto.
Isso se repetiu em 2012.
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especializado no
Brasil:
Consideraes finais
O campo jornalstico se caracteriza como
reprodutor de uma realidade social. Uma realidade
muito particular, na qual, por meio do processo
de agendamento, foram oferecidos banquetes valorativos sobre as conferncias ambientais para a
sociedade. Nesse contexto, os jornais operam como
chanceladores de sentidos ao realarem determinadas marcas discursivas em detrimento de outras.
Embora no necessariamente ressoem em
sociedade, os discursos jornalsticos se apresentam
como uma referncia legitimada das pautas as quais
julgam relevantes, assumindo papel importante na
construo da realidade social. Dessa forma, os leitores de ambas as publicaes tiveram na cobertura
sobre a Rio+20 subsdios para construo de seus
posicionamentos, os quais posteriormente entraram
em embate no espao pblico e constituem, portanto, elementos inerentes de suas identidades.
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221
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Social) Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita
Filho, UNESP, Bauru, 2009.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
223
Jornalismo especializado em
cincia na sala de aula
Introduo
O jornalismo especializado em algumas reas como cincia, economia e poltica tem hoje
presena garantida nas editorias dos veculos de
comunicao e em veculos especializados no Brasil.
Dentre as diversas temticas, o jornalismo cientfico, embora ainda menos presente ou no to
presente quanto deveria, , sem dvida, a especializao mais complexa, por atuar em vrias reas
do saber: fsica, qumica, biologia, psicologia, matemtica e astronomia, entre outras. A diversidade
est presente na cobertura do jornalismo cientfico,
o que gera novas especializaes na medida em que
tais reas alcanam consistncia e ganham vida
* Doutora em Cincias da Comunicao pela Escola de Comunicao e
Artes da Universidade de So Paul (USP) e mestre em Comunicao
Social pela Universidade Metodista de So Paulo. Jornalista e professora de jornalismo cientfico na graduao em Jornalismo na Universidade Metodista de So Paulo, onde tambm docente no Programa
de Ps-Graduao em Comunicao Social e ministra a disciplina Jornalismo Especializado. Email: marli.santos@metodista.br
Jornalismo
especializado no
Brasil:
224
prpria. So os casos do jornalismo ambiental, tecnolgico, os quais se relacionam com o jornalismo
cientfico como termo genrico, mais abrangente
(BUENO, 2014).
O jornalismo especializado em cincia ou jornalismo cientfico, alm de ter hoje mais insero
como pauta jornalstica, tambm considerado
uma estratgia de divulgao cientfica para governos, instituies de ensino superior, institutos
de pesquisas e pesquisadores. Sua insero como
disciplina em cursos de graduao um ganho. Isso
porque o jornalismo uma forma de divulgao
cientfica extremamente importante, contribuindo
para o desenvolvimento de uma cultura na rea
de cincia no pas.
Porm, o ensino do jornalismo cientfico padece de carncias no contedo e de rejeies entre alguns estudantes, que podero ser os futuros
produtores de contedo em cincia e mediadores
entre o conhecimento elaborado pelos cientistas e a
populao. H um distanciamento da cincia, como
se ela no estivesse presente no nosso cotidiano.
Em geral, a populao, incluindo os estudantes, v
nela apenas o aspecto curioso, superinteressante,
um estranho mundo ao qual s alguns eleitos tm
acesso. Talvez reflexo do que se apresenta nos meios
de comunicao como cincia? Enquanto isso,
comum ainda perceber o esteretipo dos cientistas
e da cincia, como um maluco e as suas doidices,
reproduzidos sem fim no entretenimento e igualmente no jornalismo.
Essa percepo de alunos de jornalismo sobre
cincia e jornalismo cientfico obviamente est re-
Jornalismo
225
Jornalismo
especializado no
Brasil:
226
outros; entretanto, os resultados so um indicador
importante para se pensar em como evoluir na
construo de uma cultura cientfica no pas.
De acordo com Garroti (2014, p. 53-54),
pesquisas, como as do MCTI, apontam uma evoluo positiva na percepo do brasileiro em relao
cincia, tema que ocupa o sexto lugar entre as
preocupaes dele, mas poucos so os brasileiros
ativos nessa rea. A autora explica:
Embora demonstrem interesse pela C&T, os
brasileiros quase no procuram saber mais
sobre a temtica pela mdia. Apenas 19%
veem programas de TV que tratam de C&T
com muita frequncia; 14% leem sobre C&T
nos jornais; 13% em revistas e mais 13% na
internet; 11% conversam com amigos sobre
C&T; 10% leem livros; 5% ouvem programas
de rdio e apenas 2% assinam e/ou participam
de manifestaes sobre C&T. [...] No comparativo com 2006, os nmeros da pesquisa se
2010 praticamente se mantiveram, com um
pequeno crescimento para programas de TV
e internet [...] os nmeros demonstram que
pouco foi alterado em quatro anos. (GARROTI, 2014, p. 55)
Dessa forma, verifica-se que apesar do crescimento de publicaes e de incentivos para a formao de jornalistas especializados em cincia, o
reflexo entre o pblico ainda no necessariamente
produz o impacto desejado. Formar novos
profissionais competentes que atuem de maneira a
colaborar na divulgao cientfica essencial.
Tendo em vista as questes acima destacadas,
este texto busca refletir sobre o ensino de jorna-
227
lismo especializado e jornalismo cientfico para
alunos da graduao em jornalismo, tendo como
referncias a pesquisa bibliogrfica e a observao
participante natural, por meio da prtica em sala
de aula. Aborda-se tambm o cenrio da formao
e as percepes dos alunos sobre essas reas.
Jornalismo
Jornalismo
especializado no
Brasil:
228
em que o levantamento foi feito, se concentrava
nas regies Sul e Sudeste, at pela oferta maior de
cursos de jornalismo uma realidade que a rigor
no mudou. Em 2012, de acordo com a pesquisa
Perfil do Jornalista Brasileiro 2 (FENAJ, 2012):
Quanto sua distribuio regional, 56% dos cursos de Jornalismo esto na regio Sudeste, 23% na
regio Sul, 11% no Nordeste, 5% no Centro-Oeste
e 2% no Norte.
Os dados obtidos na pesquisa de Graa et al.
ajudam a entender parte do cenrio da formao
em jornalismo especializado em cincia e chamam
a ateno para a importncia de profissionais mais
preparados para coberturas na rea.
O referido estudo abrangeu 173 cursos de
graduao em jornalismo em um universo de 205
em 2003 (em 2012, somavam 3163), apontando que
a maioria no havia inserido na grade curricular a
disciplina nem atividades relacionadas. E mais: identificou uma fragmentao de contedo, ou seja, no
h concordncia a respeito do que se deve ensinar
na especialidade, ficando mais no aspecto normativo
(o das prticas) que efetivamente no conceitual,
reflexivo. como se aprendendo as tcnicas de
redao fosse possvel, por consequncia, desvendar
o mundo encantado da Cincia (CALDAS et al.,
2004). A tendncia para uma formao cada vez
mais instrumental nas graduaes e o jornalismo
A pesquisa foi elaborada pelo Departamento de Sociologia e Cincia
Poltica da Universidade Federal de Santa Catarina, com apoio da
Federao Nacional dos Jornalistas (Fenaj) e do Frum Nacional dos
Professores de Jornalismo (FNPJ).
3
Dados da Pesquisa Perfil do Jornalista Brasileiro.
2
A pesquisa foi realizada em um universo de 116 jornalistas, a maioria entre 30 e 40 anos (9) e com mais de 40 (4), por meio de mailing fornecido pela empresa Comunique-se. Treze dos participantes
eram jornalistas especializados com cargo de chefia em veculos
digitais e impressos. Metade tinha especializao e trs, mestrado
e doutorado em jornalismo cientfico (outros possuam graduaes
em Biologia e um mestrado em neurocincia). Dez disseram que
no necessria formao especializada em jornalismo cientfico.
Dos 20, 11 tm mais de cinco anos de experincia na especializao, e seis, entre dois e cinco anos.
Jornalismo
229
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especializado no
Brasil:
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20 profissionais atuantes na cobertura de cincia
em grandes veculos de comunicao e imprensa
especializada e residentes em So Paulo, apenas seis
participantes disseram que a cobertura em cincia
boa; dez afirmaram que regular, e um disse que
ruim os demais no se manifestaram. Os participantes da pesquisa do valor ao que fazem, reconhecem que houve melhora nos ltimos anos, mas
dizem que preciso aprimorar o contedo. Treze dos
20 respondentes disseram que a mudana positiva
ocorreu principalmente em razo da formao especializada dos profissionais, depois foram apontados
a acessibilidade s informaes sobre cincia e o
crescimento do interesse do leitor como fatores motivadores. Mas reconhecem que h superficialidade
e incapacidade dos jornalistas para tornar o tema
mais atraente, com abordagens que explorem menos
o curioso e o inusitado, como de praxe nas principais publicaes comerciais. Mencionam tambm
a falta de investimento das empresas jornalsticas
para qualificao dos profissionais.
Em outra pesquisa 5 , realizada pelo Museu
da Vida, da Fundao Oswaldo Cruz (Fiocruz),
em parceria com a London School of Economics e o
portal SciDev.Net, com mil jornalistas de veculos
impressos e internet, entre 22 e 44 anos, em diversos continentes, verificou-se que a maioria tem
viso mais pessimista sobre a carreira, atribuda,
no caso de europeus e norte-americanos, crise
5
Essa uma grande questo do jornalismo cientfico hoje [...] Falamos muito da preciso da
informao, mas no estamos tendo a devida
ateno em saber quem a audincia e como
Jornalismo
231
232
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Partindo do jornalismo
especializado
As dificuldades no jornalismo cientfico no
so privilgio somente dessa especialidade. Apesar
de constar nos currculos dos cursos de jornalismo
disciplinas com nomenclaturas como jornalismo
cultural, jornalismo econmico, jornalismo cientfico
ou ainda jornalismo especializado, no h literatura
suficiente sobre o tema no Brasil. O que se observa
em geral so publicaes em jornalismo especializado mais normativas, que abordam as prticas
de seus autores com algumas excees. Tanto os
dilemas do ensino da disciplina quanto as poucas
publicaes no Brasil carecem de um debate para
alcanar pelo menos um equilbrio conteudstico
entre a prtica e o conceitual, para efetivamente
se avanar nas discusses em sala de aula.
Mais recentemente, a Editora Comtexto lanou na coleo Comunicao alguns ttulos que
Jornalismo
focam exclusivamente em tipos de jornalismo especializado (cultural, econmico, internacional, cientfico, esportivo e poltico), escritos por jornalistas
e pesquisadores, que abordam histrico, evoluo e
prtica da especialidade. H autores que aprofundam as reflexes em alguns temas, como jornalismo
cientfico, trazendo grande contribuio. Porm,
apesar de vrios tericos mencionarem tal tema
como especializao, antes de mais nada preciso
partir de um conceito de jornalismo especializado, o
qual requer mais reflexo. Parece uma coisa bvia,
mas no .
o que Tavares (2009) aponta em suas reflexes sobre jornalismo especializado, tendo como
base a reviso de autores espanhis. O pesquisador
menciona tema e meio (impresso, eletrnico e digital), alm do gnero textual, especificamente a
reportagem, e o mtodo de investigao, que podem
caracterizar o jornalismo especializado; porm, no
h consenso entre os estudiosos. De acordo com
Traquina (citado por TAVARES, 2009), ao contrrio da notcia, cuja matria-prima o acontecimento, na especializao jornalstica a situao outra:
233
234
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especializado no
Brasil:
235
Jornalismo
Jornalismo
especializado no
Brasil:
236
sobre o que jornalismo especializado, confirmam:
Cincias polticas, Cincias da comunicao, Cincias biolgicas, Cincias sociais; Conhecimento
profundo de um assunto determinado; Cincia,
biologia, fsica, sade, tecnologia; Pesquisa e
estudo de forma ampla de um assunto definido;
Medicina, arqueologia, astronomia, cincia, informtica, exatas biologia; Foco em determinado
assunto, voltado a uma determinada rea; Tem
o objetivo de focar em um determinado assunto.
Interessante observar que os alunos associam
a especializao a um campo cientfico, levando-nos a refletir sobre o que Bueno (2014) diz sobre
o jornalismo cientfico como termo genrico de
vrias especializaes.
Verificou-se tambm, na dinmica em sala de
aula, que os estudantes sabem que o jornalismo especializado requer aprofundamento, conhecimento,
e, para isso, identificam a prtica como: Estudo de
casos especficos, Aperfeioamento, Pesquisa,
Complexidade, Aprofunda em suas abordagens,
Vai do macro para o micro, Jornalismo mais aprofundado, que demanda um trabalho mais minucioso
da pesquisa.
Essa percepo confirma o que teoricamente
autores citados por Tavares (2009) afirmam, qualificando o jornalismo especializado como uma prtica
que requer conhecimento do reprter para uma
cobertura mais qualificada. Saz comenta:
Considerando o mbito de aplicao do
Jornalismo Especializado mais alm das
reas vinculadas a conhecimentos cient-
237
O Jornalismo Especializado apresenta mltiplos mbitos temticos que configura a realidade, objeto de tratamento jornalstico por
parte de profissionais qualificados em dois
nveis de especializao distintos, capazes de
satisfazer os usurios em suas demandas de
entretenimento, por um lado, e de aprofundamento do saber, por outro, seja qual for o
suporte escolhido. (2006, traduo nossa)
Jornalismo
Jornalismo
especializado no
Brasil:
238
homnima nos cursos de jornalismo, importante
verificar que entendimento os estudantes tm em
relao especializao.
Nas frases abaixo podemos perceber que, em
geral, entende-se que jornalismo cientfico relacionado s cincias exatas, s biolgicas, tecnologia,
s cincias duras (Fsica e Qumica): aquele que
discute as cincias e tecnologia; Internet; Avano; Pesquisa; Tecnologia; Futuro; Natureza;
Cincias, seres vivos e tecnologia; Focado
em pesquisas sobre diversas reas, como exatas,
sade; um tipo de jornalismo especializado;
Atividades de pesquisa; Baseado em pesquisas,
estudos e teses.
A predominncia de alguns campos do conhecimento em detrimento de outros recorrente
na sociedade. H uma supremacia dessas reas em
relao s cincias humanas e sociais, historicamente consolidada, que influencia no interesse
e na percepo do pblico em relao s demais.
O reflexo dessa falta de cultura cientfica aparece
no jornalismo tambm, contrariando o que diz
Bueno (2014), quanto abrangncia do jornalismo
cientfico, que deve contemplar todas as reas do
conhecimento. Pior quando algumas aes do
prprio governo federal colaboram para essa compreenso. O programa Cincia sem Fronteiras,
que incentiva intercmbio de estudantes brasileiros com universidades no exterior, no incluiu
universitrios de 24 cursos das reas de humanas
e sociais em edital de novembro de 2012, gerando
grande polmica, conforme matria publicada no
Jornalismo
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Jornalismo
especializado no
Brasil:
240
nada anteriormente, identificou que a televiso
teve preferncia (19%). A televiso , portanto, o
principal meio de informao sobre cincia e tecnologia, repetindo o padro de acesso informao
em geral (GARROTI, 2014, p. 55). Porm, isso
no reflete a opinio de universitrios observados
em sala de aula, os quais, embora tenham citado
a NatGeo (National Geographic) como canal na
Internet e no sistema codificado (a cabo), costumam buscar informaes pela web, o que tem a ver
com o perfil deles. Ressaltam-se as poucas opes
mencionadas como fontes de fontes de informao
jornalstica em cincia.
Nos debates em sala de aula e nas manifestaes espontneas, os alunos dizem que no tiveram
boa experincia com cincia nos ensinos fundamental e mdio, que houve dificuldades com as cincias
duras, especialmente matemtica e fsica. Comentam que escolhem cincias humanas e sociais, nesse
caso o jornalismo, tambm pela falta de afinidade e
baixo desempenho nas outras reas. Alm disso, no
consideram a especialidade em cincia uma possibilidade de carreira, talvez pelo histrico negativo na
escola ou porque os profissionais que atuam como
jornalistas cientficos no tenham tanta visibilidade
na prpria mdia. Eles desconhecem que mais da
metade dos que atuam em jornalismo cientfico,
conforme pesquisas citadas, tem empregos fixos.
Certamente os que atuam em cultura e esportes
so os mais destacados, e, naturalmente, tornam-se reas mais acessveis na viso de quem cursa
jornalismo. No h pesquisa que identifique essas
241
preferncias, porm so reas com as quais esses
jovens estudantes tm maior experincia; como
produtos jornalsticos, essas especializaes recebem
mais verbas de publicidade.
Portanto, h questes complexas que mereceriam ser investigadas o que atrai mais jovens
para algumas especializaes no jornalismo e no a
outras; Trata-se de mais uma varivel a ser tratada.
Jornalismo
Consideraes finais
Jornalismo
especializado no
Brasil:
242
xiva, menos pragmtica, menos normativa? Na graduao vimos que no h consenso sobre contedos
a serem ministrados, e a viso privilegiada mais
instrumental e pragmtica do jornalismo especializado. Creio que as providncias comeam l na
infncia, com os to desvalorizados professores do
ensino fundamental, que devem ser mais bem preparados e incentivados para o ensino de cincias. Vm
das famlias, que tambm devem ser estimuladas a
levar os filhos a museus e a ter experincias com
a cincia, em livros, em atividades culturais e na
mdia. Vm do investimento da mdia em contratar
profissionais capacitados e qualificados. Vm de
polticas pblicas integradas elaboradas pelos ministrios, como o de Cincia, Tecnologia e Inovao,
o da Educao e o da Cultura, porque, a exemplo
da cincia que hoje incentivada a resolver seus
problemas de pesquisa em uma dinmica inter/
multidisciplinar sem preconceito ou complexo de
superioridade de uma ou outra rea , o ensino do
jornalismo cientfico no ensino superior no s um
problema das escolas, dos docentes e dos alunos.
Referncias
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Jornalismo
244
Jornalismo
especializado no
Brasil:
TAVARES, F. de M. B. O jornalismo especializado e a especializao periodstica. Estudos em Comunicao, n. 5, p. 115133, maio/2009. Disponvel em: <http://www.ec.ubi.pt/ec/05/
pdf/06-tavares-acontecimento.pdf>. Acesso em: 15 jul 2014
245
A dinmica da divulgao
cientfica em quatro blogs de
cincia brasileiros
Rafaela Sandrini*
Consideraes iniciais
Na ltima dcada, o jornalismo cientfico
praticado nos meios de comunicao tradicionais
tem sofrido grandes baixas. Empregos esto sendo
perdidos, sees de jornais fechadas e cobertura da
cincia reduzida. Em janeiro de 2013, por exemplo,
foi anunciado o desmantelamento da editoria de
meio ambiente do New York Times. Essa crise ocorre
concomitantemente com o aumento significativo de
material ligado cincia disponibilizado ao pblico
no ciberespao. A Internet tem centralizado diversas iniciativas de difuso cientfica e modificado
as relaes de produo, circulao e consumo da
cincia no Brasil (PORTO, 2012). Diferentemente
* Mestre pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e bacharel em jornalismo
pela Universidade para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itaja
(Unidavi). Trabalhou como reprter e apresentadora na RSTV e
com assessoria de imprensa na empresa Conecte Mdia. Integra o
Grupo de Pesquisa em Filosofia da Mente e Cincias Cognitivas da
Unidavi. E-mail: rafaelasandrini@yahoo.com.br.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
246
da lgica dos meios de comunicao de massa, em
que h um emissor para muitos receptores, uma
das grandes caractersticas trazidas pela web 2.0 a
comunicao no modelo todos-todos (LVY, 1999),
que permite a qualquer pessoa produzir e publicar
contedo na rede. Com essa liberao do polo
emissor (LEMOS, 2005), a mdia tradicional passa a
dividir espao com os usurios, que tambm podem
elaborar e tornar pblicos contedos prprios.
Dentre as vrias iniciativas de difuso cientfica disponveis na Internet, os blogs tm a possibilidade de abranger aes inovadoras na forma
como a cincia comunicada ao pblico. Quando
os primeiros surgiram, na dcada de 1990, a publicao na web era restrita quelas pessoas que
soubessem programao em HTML. Entretanto,
o aumento de acesso Internet e o surgimento,
em 1999, das primeiras ferramentas gratuitas de
publicao de blogs contriburam para a popularizao do sistema, que logo foi apropriado das mais
diversas formas e para os mais variados fins. O blog
passou a se consolidar como um novo meio cujas
principais caractersticas eram a personalizao e o
grande potencial de conversao e interatividade
entre emissor e receptor. A partir da, quem possua
acesso web teve a oportunidade de compartilhar
ideias e informaes pela rede, o que permitiu que
pessoas de diversos campos do conhecimento disponibilizassem contedo nessa mdia.
Foi o que aconteceu no mbito da divulgao
cientfica. Pesquisadores, especialistas em diversas
reas, professores e estudantes comearam a pu-
247
Jornalismo
especializado no
Brasil:
248
cientistas, podem ser um complemento comunicao realizada nos peridicos cientficos e estimular
o debate com ou entre leitores (DIAS, 2009). Essa
ferramenta tem a possibilidade no apenas de contribuir para o aumento do conhecimento e senso
crtico das pessoas em relao ao campo cientfico
como tambm de promover um dilogo mais aberto
entre os produtores da informao e os leitores.
Entretanto, algumas apropriaes dos blogs
de cincia podem limitar sua capacidade de personalizao, conversao e interatividade. No uso
pelos jornalistas, h aquelas situaes em que o
blog torna-se uma mera transposio de uma coluna
j existente no jornalismo impresso, [...] ou tambm
casos onde a estrutura gigantesca que o blog adquire
o faz perder em personalizao, tornando-se, tal qual,
um portal jornalstico (FOLETTO, 2009, p. 14),
um meio de massa. No uso pelos cientistas, existe o
risco de serem transpostos aos blogs contedos tpicos
de peridicos cientficos cuja linguagem formal,
baseada em termos tcnicos e dirigida a especialistas
e de no serem utilizadas todas as potencialidades
que a ferramenta fornece (links, recursos multimdia
etc.). J os blogs escritos por jornalistas e cientistas
e vinculados a grandes portais de notcias ou meios
de comunicao correm o risco de terem as potencialidades limitadas. Eles podem passar por um processo de normatizao (FOLETTO, 2009) e serem
alinhados aos formatos e princpios estabelecidos pela
empresa ou grupo ao qual esto vinculados.
preciso levar em conta ainda que a grande demanda de informao de cincia disponvel na gran-
249
250
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Procedimentos metodolgicos
No que diz respeito aos procedimentos metodolgicos, optamos por um estudo descritivo-analtico por meio da combinao de tcnicas qualitativas e quantitativas. Durante todo o percurso
da dissertao, realizamos a reviso de literatura, j
que ela uma atividade contnua e constante em
todo o trabalho acadmico e de pesquisa (STUMPF, 2009, p. 52).
Entre setembro de 2012 e julho de 2013 observamos de modo no sistemtico vrios blogs de
jornalistas e cientistas que se propunham realizar
divulgao cientfica. Nesse perodo, procuramos
conhecer o maior nmero daqueles que tratavam de
cincia. As pginas foram observadas tanto para nos
aproximarmos do objeto de estudo quanto para escolher os blogs que seriam analisados na dissertao.
Para investigar a dinmica da divulgao cientfica em blogs de jornalistas e cientistas brasileiros,
notamos que seria necessrio estudarmos dois tipos
de blogs: aqueles escritos por jornalistas e cientistas
de modo independente; e os elaborados por jornalistas e cientistas, mas vinculados a grande veculo
de comunicao ou portal de notcias. Sendo assim,
definimos que o objeto emprico seria constitudo
por: (i) um blog de cincia escrito por cientista de
modo independente; (ii) um blog de cincia escrito
por jornalista de modo independente; (iii) um blog
de cincia escrito por cientista e vinculado a grandes veculos de comunicao ou portal de notcias;
e (iv) um blog de cincia escrito por jornalista e
251
Jornalismo
especializado no
Brasil:
252
blogs de cincia hospedados em grandes veculos
de comunicao ou portal de notcias possussem
dinmica distinta dos independentes, como maior
atualizao, visitao ou participao do pblico, j
que se pressupunha que esses blogs contavam com
maior notoriedade, e seus blogueiros gozavam de
maior prestgio.
O universo de estudo de partida para seleo
dos quatro blogs que constituiriam nosso objeto
emprico abrangia todos os blogs brasileiros escritos
por jornalistas e cientistas e destinados divulgao
cientfica. Entretanto, devido dificuldade de se
mensurar o tamanho da blogosfera brasileira e
inexistncia de levantamentos que identificassem
o nmero total de blogs brasileiros de cincia escritos por jornalistas e cientistas, decidimos definir
o metablog Science Blogs Brasil 2 como universo
de estudo para escolha dos blogs de cincia independentes. Levamos em considerao seis critrios
para a escolha dos dois blogs: i) ser escrito em
portugus e estar inserido na blogosfera brasileira;
ii) ter acesso livre ao seu arquivo; iii) haver espao
para comentrios dos usurios; iv) ter pelo menos
um post em 2013; v) ser individual; e vi) ser possvel
identificar nome do autor e atuao profissional.
Assim, foram selecionados:
a) Blog independente Xis-Xis 3, escrito por
jornalista: produzido por Isis Nbile Diniz, foi
selecionado por ser o nico, dentre os 45 blogs do
Science Blogs Brasil, a atender a todos os critrios
2
253
Jornalismo
especializado no
Brasil:
254
de blogs de cincias. A partir da, o blog Transferncia Horizontal ganhou o nome que tem hoje. Ns
comeamos ento com o Lablogatrios. Quando ele
estava trs dias no ar, recebemos e-mail do pessoal
do scienceblogs.com que a rede mundial e eles
nos convidaram para represent-los em portugus
(IAMARINO, 2014). Cerca de seis meses depois,
em maro de 2009, o Science Blogs Brasil entrou
no ar, e o Rainha Vermelha migrou para l. O blog
atualmente tem se concentrado em tratar de questes ligadas evoluo, microbiologia, divulgao
cientfica, comunicao da cincia e mtricas. A
pgina tem recebido cerca de 20 mil visitas mensais.
Na escolha dos dois blogs de cincia vinculados a grandes veculos de comunicao ou portal
de notcias utilizamos os mesmos critrios. Dessa
forma, foram selecionados:
a) Blog Mundo Sustentvel 5 vinculado
a grande veculo de comunicao ou portal de
notcias escrito por jornalista: Foi escolhido por
estar hospedado em um dos maiores portais de
notcias do Brasil no que tange audincia, o G1.
De acordo com dados divulgados pela ComScore,
o portal recebeu uma mdia de 49,1 milhes de
visitantes nicos por ms no ano de 2013 (MEIO
& MENSAGEM, 2013). Alm disso, o autor, Andr
Trigueiro, jornalista da TV Globo e comentarista
da Rdio CBN, ou seja, possui grande vnculo aos
meios de comunicao tradicionais.
5
255
Jornalismo
especializado no
Brasil:
256
na TV e em diversas rdios brasileiras. Escreve h
anos para o jornal O Estado de So Paulo, alm de
colaboraes em revistas e sites.
O blog foi criado em 2009, fruto de um contrato que, na poca, o psiquiatra assinou com o
UOL. A proposta era escrever com regularidade
sobre sade e comportamento; entretanto, com
o decorrer do tempo, o espao passou a espelhar
fielmente o contedo publicado na seo Notcias/
atualidades do site Dr. Jairo Bouer que o mdico
tambm mantm nesse portal. O blogueiro no tem
conhecimento do nmero de visitas mensais que a
pgina recebe. Conforme explica Bouer (2014), as
atividades do blog assim como as do site foram
paralisadas no segundo semestre de 2013 para redefinio da funo da pgina. Segundo o mdico,
ainda em 2014 seria lanado um novo site que
integraria todos os contedos que ele produz atualmente para diversos meios, inclusive os do blog.
A nova plataforma entrou no ar em 20 de maro
de 2014 sob o mesmo endereo do antigo site Dr.
Jairo Bouer.
A partir da escolha dos objetos empricos
que ocorreu em julho de 2013 a pesquisa foi
dividida em trs momentos. A primeira etapa foi
constituda pela observao sistemtica dos quatro
blogs, seleo do corpus e aplicao de um protocolo
metodolgico. Durante a observao, notamos que
poderia haver muita discrepncia na frequncia de
atualizao das pginas, por isso decidimos que o
corpus da pesquisa seria composto pelos 20 posts
mais recentes anteriores a 1 de outubro de 2013
de cada um dos quatro blogs, bem como dos comentrios relacionados a eles.
Para proceder anlise no corpus delimitado,
nos baseamos no protocolo de Anlise de Cobertura Jornalstica proposto por Silva e Maia (2011) e
tambm nas pesquisas de Kouper (2010), alm de
um protocolo metodolgico prprio que pudesse
atender s necessidades desse estudo. Aps vrios
aperfeioamentos e um pr-teste realizado em novembro de 2013, chegamos ao protocolo final que
abarcou a divulgao cientfica realizada nos blogs
com base em trs nveis de anlise e diversas variveis, conforme mostra o Quadro 1.
Quadro 1 Protocolo metodolgico adotado
Blog:
Ttulo da postagem:
Data:
Tema:
Caracteres com espao:
Marcas da obteno das informaes
1. Origem da informao
De primeira mo
De segunda mo
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
) Agncia de notcia
) Outro veculo jornalstico
) Outro blog
) Publicaes cientficas
) Documentos impressos e eletrnicos
) Livro
) Ciberespao
( ) No identificvel
( ) Redao hbrida
( ) Crtica
( ) Republicao
(
(
(
(
) Anlise
) Opinio
) Avaliao
) Explicao
4. Recursos audiovisuais
( ) Sim
4a) Quantidade
4b) Origem
( ) Prprios
(
(
(
(
) Interpretao
) Partilha de experincias pessoais
) Declarao de posio
) Anncio/publicidade
( ) No
( ) De segunda mo
( ) No
identificvel
4c) Tipo
( ) Grfico
( )Tabela
( ) Boxe
( ) Imagem
( ) Fotografia
( ) Vdeo
( ) Infogrfico
( ) udio
( ) Sim
(
)
No
( ) Sim
(
)
No
( ) Sim
(
)
No
5a) Quantidade
5b) O link serve para
( ) Meno origem da informao
( ) Indicao de outros materiais/fontes de informao sobre o assunto
( ) Pgina na Internet de instituio/local/pessoa citada no post
( ) Pgina no disponvel
Pginas para as quais os links direcionam
6. Comentrios dos leitores
6a) Quantidade
6b) Modos de participao dos leitores nos comentrios
( ) Contribuio para o tema
( ) Desvio do tpico
( ) Expresso de atitudes e emoes
( ) Tentativa de influenciar a ao dos outros
( ) Correo postagem
( ) Composto
7. Interferncia do autor do blog nos comentrios
7a) Quantidade
7b) Modos de interferncia do autor
( ) Contribuio para o tema
( ) Desvio do tpico
( ) Expresso de atitudes e emoes
( ) Tentativa de influenciar a ao dos outros
( ) Correo postagem
( ) Resposta a leitor
( ) Composto
Fonte: Organizao da autora.
Resultados e discusses
Os procedimentos metodolgicos realizados
durante a pesquisa e elencados acima tinham como
propsito responder s seguintes perguntas: Como
pode ser caracterizada a dinmica da divulgao
cientfica em blogs de jornalistas e cientistas brasileiros? Em que aspectos a dinmica da divulgao
cientfica em blogs de cientistas se diferencia ou se
assemelha dos blogs de jornalistas? Ser que os
blogs de cincia hospedados em grandes veculos
de comunicao ou em portal de notcias possuem
dinmica distinta dos independentes?
259
Jornalismo
especializado no
Brasil:
260
Aps a realizao de todas as etapas que compuseram a pesquisa, foi possvel notar que as dinmicas so muito heterogneas e mudam muito
de blog para blog. Conforme Kouper (2010, p. 3)7
tambm constatou no estudo que fez com 11 blogs
de cincia, os blogs empregam uma variedade de
modelos de escrita e autoria, e no so observados
sinais de convenes de gnero emergentes ou estabilizadas, e essa diversidade que dificulta definir
padres ou categorias na blogosfera (FOLETTO,
2009). Como defende Schittine (2004, p. 25), embora os blogueiros procurem dividir seus blogs em
estilos diferentes [...], na maioria das vezes eles so
uma mistura desses vrios estilos.
Apesar das disparidades encontradas entre
todos os quatro blogs de cincia analisados nesta
pesquisa, foi possvel constatar que h mais diferenas entre blogs independentes e os vinculados
a grandes grupos de comunicao do que entre os
de jornalistas e cientistas. Os blogs independentes
apresentaram aspectos bastante distintos daqueles
vinculados em todos os trs nveis que caracterizam
a dinmica da divulgao cientfica na blogosfera:
obteno das informaes, composio dos posts e
circulao das informaes.
No que diz respeito obteno das informaes, por exemplo, os blogs independentes se
utilizam como fonte de informao com grande
frequncia e conservam a personalizao e pessoalidade, aspectos comuns na blogosfera, ao passo
que os vinculados possuem uma dinmica que no
7
Blogs vinculados
De primeira mo
Origem da informao
Fontes no convencionais
Recursos alternativos
Autor do texto
Total primeira mo
De segunda mo
Agncia de notcia
Mundo
Sustentvel
13
10
5
6
34
2
3
Xis-Xis
Rainha
Vermelha
15
26
5
15
12
29
0
14
26
0
32
96
4
4
5
1
5
5
22
15
11
11
13
11
No identificvel
Nos blogs independentes as experincias pessoais e cotidianas dos seus blogueiros como viagens, palestras e atividades concludas ou a serem
realizadas originam e norteiam os posts. Nos blogs
4
3
5
Total
9
2
5
1
1
1
Doutor
Jairo
Bouer
Blogs
independentes
19
2
4
54
11
vinculados, por sua vez, a pauta dos meios de comunicao tradicionais determinante para a escolha
dos temas abordados. Sendo assim, estes costumam
tratar de assuntos j frequentes na grande mdia, e
os blogs independentes tendem a apresentar assuntos mais incomuns.
No blog Xis-Xis, por exemplo, a jornalista Isis
Nbile Diniz aproveitou uma viagem que fez Argentina para escrever vrios posts com curiosidades
e informaes que obteve durante o passeio, sempre
por meio uma abordagem cientfica. Isso possvel
ver na Figura 1.
Figura 1 Post sobre experincia pessoal8
Jornalismo
especializado no
Brasil:
262
Jornalismo
especializado no
Brasil:
264
265
11
Jornalismo
especializado no
Brasil:
266
No que diz respeito circulao das informaes, tambm verificamos que os blogs independentes possuem dinmica diferente dos vinculados,
e foram os que mais utilizaram links em suas postagens. Entretanto, nem sempre essa prtica, por
si s, determinante para a efetiva circulao dos
contedos de um blog ou suficiente para fazer uma
pgina chegar a um grande nmero de pessoas.
Mesmo que os blogs independentes analisados neste
estudo tenham utilizado mais links e de forma mais
diversificada que os vinculados, eles no obtiveram
uma circulao to relevante na blogosfera. Isso
se d pelo fato de que pode haver outros fatores
envolvidos nesse processo. Quando o blog jornalstico editado por um jornalista que j mantm
uma reputao em determinada rea fora da web
[...] ocorre uma transferncia de reputao para
o ciberespao que pode determinar uma posio
central dentro da web e uma circulao efetiva do
contedo publicado no blog (FOLETTO, 2009, p.
121). Parece ser o caso do blog Mundo Sustentvel:
mesmo que quase nunca utilize links para contedos
externos a no ser aqueles produzidos pela organizao jornalstica ao qual o jornalista est vinculado
, o blog recebeu um nmero de comentrios muito
maior que os dois blogs independentes analisados,
como aponta o Grfico 1.
631
500
0
Mundo
Sustentvel
36
92
Xis-Xis
Doutor Jairo
Bouer
Rainha Vermelha
Assim, na blogosfera, a reputao que o blogueiro que escreve o blog traz oriunda do trabalho
que realiza na Rede Globo e o fato de a pgina
estar hospedada em grande portal de notcias podem
ser fatores cruciais para determinar a audincia e a
repercusso de uma pgina.
Entretanto, importante destacar que o fato
de os blogs vinculados geralmente receberem um
grande nmero de visitas e de comentrios no
significa que a divulgao cientfica realizada nessas
pginas ser mais bem-sucedida do que aquela promovida em blogs menos acessados. Nossa pesquisa
mostrou justamente o contrrio. O pblico que
chega ao Mundo Sustentvel bastante amplo, diversificado e leigo, o que acaba gerando discusses
pouco profcuas na ferramenta de comentrios. O
blogueiro, por sua vez, diante da grande demanda
de manifestaes dos leitores e da falta de tempo,
no consegue fazer interferncias regulares. Como
no h intermediao, os comentrios vo se sucedendo, sem qualquer tipo de referenciao ou
conversao entre eles, conforme mostra a Figura
4. Assim, tal ferramenta subutilizada e acaba
1000
267
268
no contribuindo para o refinamento da divulgao cientfica. O blog, por estar hospedado em um
grande portal, ganha tanto em visibilidade e circulao que perde em conversao e proximidade
com os leitores.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Os blogs independentes, por sua vez, costumam receber um pblico muito mais de nicho, e
a conversao gerada no sistema de comentrios
bem mais produtiva, de acordo com a Figura 5.
Os autores intervm mais, e a divulgao cientfica acaba sendo enriquecida por esses aspectos. O
problema que o grupo bastante pequeno, e as
conversas e trocas de informaes se do, ento,
entre um contingente muito restrito e limitado de
pessoas, as quais j possuem conhecimento sobre
o assunto. Esse fator pode inibir quem no familiarizado com a cincia a participar das discusses.
12
Jornalismo
especializado no
Brasil:
270
Os dados parecem demonstrar, portanto, que,
no que diz respeito circulao das informaes,
tanto os blogs independentes quanto os vinculados
apresentam problemas e limitaes. Os primeiros
se sobressaem na qualidade e na profundidade das
discusses que geram, mas padecem pelo limitado
nmero de leitores que atraem; os segundos, ao
mesmo tempo que ganham em visibilidade, perdem
na proximidade e interao com o leitor.
Consideraes finais
Como podemos perceber, em todas as instncias do protocolo metodolgico os blogs independentes analisados utilizaram mais as potencialidades
da blogosfera e mantiveram os traos caractersticos
do meio blog: a personalizao e a interatividade.
No caso dos blogs vinculados, notamos, de maneira
geral, que so pginas que apenas simulam fazer blogs (PALACIOS, 2006). Para marcarem presena na
blogosfera, muitos portais e meios de comunicao
criaram essas pginas, mas no se preocuparam em
fazer delas verdadeiros blogs. H uma apropriao redutora da ferramenta (PALACIOS, 2006),
e muitos desses blogs so alinhados aos formatos
dos meios de comunicao tradicionais, e assim
acabam no fazendo uso de todas as possibilidades
que a blogosfera oferece, como a ligao para sites
e pginas externas, a criao de comunidades entre
os blogueiros e o desenvolvimento de conversas por
intermdio do sistema de comentrios.
271
Jornalismo
especializado no
Brasil:
272
constatamos que no h regularidade na publicao
de postagens nos blogs vinculados nem nos independentes. Todos os blogs analisados se constituem
em atividades secundrias na vida profissional de
seus autores e no na principal, o que explica que
as pginas no passam por planejamento e as postagens so publicadas, sobretudo, quando os autores
dispem de tempo.
No que diz respeito ao nmero de visitas que
os blogs recebem, o Xis-Xis costuma atrair uma
mdia de 12 mil mensais, e o Rainha Vermelha 20
mil. No caso dos blogs vinculados, os autores no
informaram esse dado, o que impede de fazermos
uma comparao entre eles. Entretanto, outra varivel nos leva a acreditar que os blogs vinculados
possuem um pblico muito maior que os independentes: o Mundo Sustentvel obteve um nmero de
comentrios bem mais elevado do que o observado
nos blogs independentes: apresentou uma mdia de
quase 32 comentrios por post, contra 4,6 do blog
Rainha Vermelha, e 1,8 do Xis-Xis13. Inferimos, ento, que h profissionais que acabam levando para a
blogosfera a credibilidade adquirida em outros meios
de comunicao; alm disso, o fato de seus blogs
estarem hospedados em grandes portais tambm
aumenta a visibilidade. Mesmo no utilizando com
frequncia as potencialidades e ferramentas do meio,
esses blogueiros acabam conquistando um espao
central na blogosfera (FOLETTO, 2009, p. 121).
13
273
Jornalismo
especializado no
Brasil:
274
de comentrios, mas isso se d entre um pblico
muito pequeno, seletivo e que, de alguma forma,
j possui uma relaco com a cincia (KOUPER,
2010). Esse pblico, alis, costuma ser constitudo
por pessoas que j conhecem ou mantm uma relao de amizade com o blogueiro; por isso, acabam
formando um pequeno grupo que, ao mesmo tempo
que cria um senso de comunidade com contexto e
cultura compartilhados, pode criar uma barreira
que impede estranhos e forasteiros de se juntarem
conversa (KOUPER, 2010, p. 8)14.
Em suma, nos blogs vinculados a conversao
era prejudicada pela amplitude e diversidade de
pblico que essas pginas recebem, ao passo que
nos independentes as discusses acabavam se limitando s pessoas que j possuam conhecimentos
sobre cincia. Em ambos os casos, parece-nos que
o sistema de comentrios dos blogs foi subutilizado.
Tambm foi possvel constatar que, apesar
de os blogs independentes utilizarem mais algumas
potencialidades da blogosfera se comparados com
os vinculados , os quatro blogs por ns analisados
no conseguiram, de modo geral, gerar conversaes
representativas e consistentes sobre os temas cientficos, apresentaram subutilizaes da blogosfera
como falta de criao de comunidade entre os
blogs e perpetuam velhos problemas j detectados
na divulgao realizada pelas mdias tradicionais,
Referncias
BOUER, J. Entrevista concedida Rafaela Sandrini. [S.l.],
13 mar. 2014.
275
276
CHRISTOFOLETTI, R.; LAUX, A. P. Blogs jornalsticos e
credibilidade: cinco casos brasileiros. Revista Communicare,
v. 6, n. 2, p. 71-82, 2 sem. 2006.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
SCHITTINE, D. Blog: comunicao e escrita ntima na internet. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 2004.
SILVA, G.; MAIA, F. D. Anlise de cobertura jornalstica: um
protocolo metodolgico. Revista Rumores, So Paulo, v. 5,
n. 10, p. 18-36, 2011.
SOUSA, M. de C. E. A dinmica da notcia nas redes sociais na internet. 285 f. Dissertao (Mestrado em Jornalismo)
Programa de Ps-Graduao em Jornalismo, Universidade
Federal de Santa Catarina, Florianpolis, 2013.
STUMPF, I. R. C. Pesquisa Bibliogrfica. In: BARROS, A.;
DUARTE, J. Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2009. p. 51-61.
TRIGUEIRO, A. Entrevista concedida Rafaela Sandrini.
[S.l.], 14 mar. 2014.
277
278
279
Jornalismo especializado:
resgatando conceitos
e prticas
Introduo
Assumido como uma realidade quase incontestvel na prxis jornalstica, o jornalismo especializado vem, gradativamente, ganhando visibilidade
na Academia, seja como disciplina na matriz curricular dos cursos de jornalismo, seja como objeto
de estudo, reflexo e pesquisa nos programas de
ps-graduao, lato e stricto sensu.
A emergncia de pginas, cadernos especiais
e/ou editorias dedicados a reas ou temas especficos
(cadernos de turismo ou de informtica, pginas de
cincia & tecnologia etc.); a multiplicao de veculos impressos, programas radiofnicos ou televisivos
(revistas sobre meio ambiente, programas sobre
* Doutor e mestre em Comunicao pela Escola de Comunicao e
Artes da Universidade de So Paulo (ECA/USP) e especialista em
Comunicao Rural. jornalista, professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de
So Paulo e lder do grupo de pesquisa CRITICOM Comunicao
Empresarial no Brasil, cadastrado no CNPq. Dirige a Comtexto Comunicao e Pesquisa e a Mojoara Editorial.
Jornalismo
especializado no
Brasil:
280
gastronomia etc.) e mesmo espaos virtuais blogs
ou portais especializados em determinados focos
de cobertura (mudanas climticas, nanotecnologia
etc.); indicam que existe uma audincia heterognea que demanda informaes qualificadas.
O jornalismo especializado representa a consolidao de um processo vertiginoso de segmentao,
que articula contedos e audincias, mediado pela
produo e circulao de discursos intrinsecamente
associados a jarges, termos tcnico-cientficos, neologismos e conceitos compartilhados pelos diversos
campos de conhecimento.
Assim, podemos falar em jornalismo cientfico, esportivo, econmico, cultural, em sade,
ambiental ou agropecurio, para s citar alguns
casos, legitimados, muitas vezes, por associaes
ou grupos, formal ou informalmente constitudos,
que congregam profissionais e/ou estudiosos que se
dedicam sua produo e anlise.
Embora a cobertura jornalstica de temas ou
reas especficos no represente fenmeno recente, com um nmero significativo de iniciativas
em todo o mundo, inclusive no Brasil, anteriores
ao sculo XX, costuma-se considerar esse campo
efetivamente amadurecido a partir da segunda
metade do sculo passado quando essa tendncia
definitivamente tomou corpo.
Frederico Tavares (2012, p. 100), citando
Conde (2005), reporta-se existncia de jornalistas
especializados em agricultura, cincia e trabalho nos
Estados Unidos na dcada de 1920, mas possvel
imaginar que muito antes disso j podiam ser encon-
Jornalismo
281
Jornalismo
especializado no
Brasil:
282
junho de 1808, inclua, com alguma regularidade,
em seu jornal, notcias sobre cincia e tecnologia,
um dos focos de seu interesse.2
Castanho (2011) revela, em obra pioneira
sobre a imprensa rural no Brasil, que as primeiras
notcias sobre temas agrcolas no pas circularam na
publicao O auxiliador da indstria nacional, fundada em 1833 e que permaneceu ativa por quase meia
dcada, e resgata a revista A Lavoura, fundada em
1887, sob a responsabilidade da Sociedade Nacional
da Lavoura. Isso significa que, se os dados trazidos
por Tavares sobre o jornalismo agropecurio nos
EUA so precisos, a experincia brasileira foi ainda
anterior americana.
necessrio, no entanto, buscar algum
entendimento sobre o que se considera jornalismo
especializado com o objetivo de definir alguns de
seus contornos. Em geral, em suas mltiplas modalidades, percebido em oposio ao jornalismo de
informao geral. Diferentemente da cobertura de
carter geral, que no se vincula a uma temtica
especfica e se manifesta a partir de um discurso
despojado de termos e expresses tcnicos ou cientficos, ele pressupe uma rea de cobertura circunscrita a uma temtica, um discurso especializado,
2
Em 2000, o Congresso aprovou projeto de lei, sancionado pelo presidente Fernando Henrique Cardoso, reconhecendo Hiplito Jos da
Costa como fundador do jornalismo brasileiro. Em virtude disso, o
Dia da Imprensa , desde ento, comemorado nessa data. Anteriormente, o Dia da Imprensa era festejada em 10 de setembro, data
de fundao do jornal A Gazeta do Rio de Janeiro, editada pelo frei
Tibrcio Jos da Rocha. Houve poca da aprovao do projeto
inmeros questionamentos a esse respeito sob o argumento de que o
Correio Braziliense era editado na Inglaterra, e no no Brasil.
283
fontes qualificadas (especialistas em determinado
campo do conhecimento) e um nvel de capacitao
diferenciada dos profissionais (jornalistas ou no)
que o produzem.
Jornalismo
Jornalismo
especializado no
Brasil:
284
qumica, fsica, educao, medicina, engenharia,
cincias da computao, psicologia etc.) pela adeso
a cursos de ps-graduao (lato ou stricto sensu).
tambm cada vez mais frequente encontrarmos
no jornalistas formados em determinados campos
do conhecimento, como as listadas anteriormente,
exercendo, na prtica, o jornalismo especializado,
seja como reprteres, seja mais amplamente como
colunistas ou articulistas.
A prtica do jornalismo especializado exige
dos profissionais, formados ou no em jornalismo,
o conhecimento, mais do que trivial, de conceitos e
processos que tipificam as reas de cobertura, o que
os capacita a interagir, de forma competente, com as
fontes principais para o seu trabalho, que compreendem no apenas os tcnicos, ou pesquisadores ou
mesmo ou cientistas, e favorece o acesso a recursos
(publicaes tcnico-cientficas, eventos especializados) que iro respaldar as produes jornalsticas.
Em segundo lugar, fundamental deixar claro
que essa modalidade de jornalismo no pode permanecer limitada aos especialistas, ainda que eles
contribuam para qualificar a cobertura, fornecendo
informaes, elaborando anlises sobre temas especficos e de sua competncia. Torna-se essencial que
outras fontes (inclusive o cidado comum) possam
ser acessadas para repercutir os temas, visto que os
diversos representantes da sociedade tm o direito e
a obrigao de debat-los porque, invariavelmente,
impactam a vida deles.
Podemos, a ttulo de ilustrao, dar dois exemplos, ambos bastante atuais e com grande repercusso
Jornalismo
285
Jornalismo
especializado no
Brasil:
286
dores ou autoridades, que debatero (e indicaro) a
responsabilidade dos laboratrios e de suas agncias
que, recorrentemente, nas campanhas publicitrias
estimulam a automedicao. razovel acreditar
que uma grande reportagem sobre o tema poder
tambm ouvir gestores dos laboratrios e publicitrios, bem como as entidades que os representam.
Para cumprir o escopo deste artigo, relevante
tecer pelo menos quatro observaes que remetem
anlise da prtica atual do jornalismo especializado.
A primeira delas diz respeito necessidade, por parte
dos profissionais de imprensa, de avaliar claramente
o conjunto de fatores que condicionam as falas das
fontes especializadas e o seu compromisso com determinados interesses, nem sempre em sintonia com
o chamado interesse pblico.
Bueno (2012a) chama a ateno para os vnculos existentes entre fontes e interesses extracientficos que se conformam de tal modo que
penalizam, dramaticamente, a qualidade da cobertura em cincia, tecnologia e inovao. Entender
e explicitar essas relaes essencial para que a
audincia (leitores, radiouvintes, telespectadores,
internautas etc.) possa contextualizar as falas das
fontes, identificando compromissos que degradam a
autenticidade delas. Na prtica, isso significa estar
atento s conexes entre fontes e interesses escusos, enxergar alm da notcia, com o objetivo de
perceber informaes e opinies que so refns de
determinados compromissos (comerciais, polticos,
ideolgicos ou mesmo pessoais).
287
Jornalismo
Jornalismo
especializado no
Brasil:
288
como importante para o crescimento do gado bovino. Como puderam comprovar os profissionais,
esse produto tinha efeitos colaterais significativos e,
portanto, no deveria ser recomendado; entretanto,
essa informao no interessava sua fabricante,
que se empenhou ao mximo para convencer a
empresa de comunicao (o canal nesse perodo
havia sido vendido para a Fox News, do magnata
Rupert Mordoch) de que a matria jornalstica no
deveria ser veiculada.
O roteiro da reportagem chegou a ser refeito
83 vezes, por presso dos diretores da emissora, estimulados por ameaa da empresa de
biotecnologia, mas os jornalistas insistiram
em produzi-la e veicul-la sem distorcer a sua
essncia. Um diretor do Channel 13 chegou
a propor a eles uma espcie de frias remuneradas pelo perodo de um ano, mas, em
troca, eles deveriam comprometer-se a nunca
contar como a Fox censurou a reportagem
nem o que descobriram a respeito do tema
rBGH. (BUENO, 2012b, p. 108)3
O resultado desse esforo dos jornalistas norte-americanos foi frustrante: eles processaram a
empresa, apoiados na emenda constitucional que
garante a liberdade de imprensa, mas, depois de
rdua batalha, acabaram proibidos de veicular a
reportagem, chegando a ser ameaados de pagar
uma multa de dois milhes de dlares de indenizao. Marie Robin esclarece que a alegao da
Justia para dar razo ao Channel 13, apoiado pela
Monsanto, foi a de que nenhuma lei probe uma
3
Jornalismo
289
290
Jornalismo
especializado no
Brasil:
Jornalismo
291
Jornalismo
especializado no
Brasil:
292
aumentar a sua capacitao, o seu conhecimento
em certos campos, obtendo ttulos de mestres e
doutores em cursos prestigiados de ps-graduao),
h um risco implcito nesse fato: o de eles abrirem
mo de sua funo ou tarefa principal.
Na verdade, alguns profissionais da imprensa, na nsia de serem vistos como especialistas,
acabam deixando de levar em conta, na produo
jornalstica, o perfil da audincia (no Brasil, quase
sempre no especializada), iniciando um processo
de refinamento do discurso que os distancia dos leitores, telespectadores, radiouvintes ou internautas,
instaurando a incomunicao.
O jornalista especializado que cumpre a contento o seu papel considera sempre o perfil da audincia qual se refere, buscando adequar a produo
ao nvel de conhecimento daqueles que o leem ou
o ouvem, ainda que se deva reconhecer a dificuldade dessa proposta porque a audincia de veculos
(jornais, revistas, portais etc.) e de programas (no
caso, por exemplo, do rdio e da televiso) tende a
ser heterognea, incluindo, portanto, pessoas com
nveis de informao distintas.
A quarta e ltima observao remete ao questionamento puro e simples da especializao em
jornalismo por parte de profissionais e estudiosos
que veem com reservas a criao das vrias modalidades do jornalismo especializado (cientfico,
em sade, agropecurio, ambiental, de informtica
etc.), alegando que o que se entende como especializao do trabalho jornalstico apenas representa
uma autocrtica do jornalismo tal como vem sendo
Jornalismo
293
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especializado no
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mais) experimentou notvel incremento em perodos recentes, como a biotecnologia, a nanotecnologia, a clonagem, as cincias ambientais, a astrofsica
etc. Assim, torna-se tarefa quase impossvel para os
jornalistas abraarem, com a mesma competncia,
todas essas reas, de tal modo que, na prtica, apesar do desdobramento do jornalismo especializado
em subespecialidades (cincia e tecnologia, sade,
informtica e telecomunicaes, economia, poltica, esportes, gastronomia etc.), no fica resolvido
adequadamente o processo de definio dos limites
de cada especializao.
Pode-se admitir tambm que a especializao
em jornalismo tem estreita relao com o processo
de segmentao desse campo do conhecimento em
funo da sua rotina de produo, hoje largamente
desdobrada em editorias, com equipes, com ritmo e
horrio de fechamento, e importncia relativa nas
redaes muito particulares. Tem a ver ainda com
a demanda por publicaes e espaos segmentados
(veculos impressos, portais, programas de rdio e
televiso e mesmo canais de TV que promovem
recortes de cobertura, como Discovery Science, National Geographic etc.), que circunscrevem temticas
especficas para atender audincia com interesses
muito especficos.
O ensino e a pesquisa em
jornalismo especializado
possvel contemplar o jornalismo
especializado a partir de duas vertentes no que diz
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nominao (certificado pela Universidade Federal
do Esprito Santo) e traga uma linha de pesquisa
intitulada exatamente Jornalismo Especializado.
Desses oito grupos, dois remetem ao jornalismo
esportivo (certificados pela Universidade Federal
do Rio Grande do Sul e Universidade Federal de
Viosa) e os demais tm vnculo estreito com o
jornalismo cientfico e/ou ambiental (Universidade
Federal do Paran, Universidade Federal da Bahia,
Universidade Federal do Mato Grosso do Sul e
Universidade Estadual Paulista campus Bauru).
Da mesma forma, possvel perceber que, ainda que em nmero no expressivo, alguns programas
de Ps-Graduao em Comunicao (mestrado e
doutorado) dedicam espao ao jornalismo especializado, como acontece na Universidade Metodista
de So Paulo, dentro da linha de pesquisa Comunicao Miditica nas Interaes Sociais, e na Universidade Federal de Pernambuco (com ateno ao
jornalismo e divulgao cientfica na linha de pesquisa Mdia, Linguagens e Processos Sociopolticos),
dentre outras. importante mencionar o Mestrado
em Divulgao Cientfica e Cultural que integra
um programa de ps-graduao interdisciplinar que
rene o Instituto de Estudos da Linguagem (IEL),
o Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo
(Labjor) e o Ncleo de Desenvolvimento da Criatividade (Nudecri) e o Mestrado em Informao
e Comunicao da Sade da Fiocruz. O Labjor/
Unicamp mantm h um bom tempo um curso lato
sensu em jornalismo cientfico, com enorme prestgio
e demanda, e h exemplos de cursos com o mesmo
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esta requer independncia em relao a determinados interesses, o que significa no permanecer refm
de fontes comprometidas. Bueno (2007) chama a
ateno para o processo de lattelizao das fontes
ao analisar as diversas sndromes que penalizam o
jornalismo ambiental, umas das modalidades mais
difundidas do jornalismo especializado. Segundo ele,
possvel observar
fontes que dispem de currculo acadmico,
produtores de conhecimento especializado e
que, muitas vezes tm, por vis do olhar ou
em muitos casos por m ndole, se tornado
cmplices de corporaes multinacionais que
pregam o monoplio das sementes ou fazem a
apologia dos insumos qumicos ou agrotxicos,
cinicamente chamados de defensivos agrcolas.
(BUENO, 2007, p. 37)
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300
A especializao da atividade jornalstica
contribui, decisivamente, para a qualificao da
cobertura e se constitui em processo irreversvel da
afirmao da atividade jornalstica e do seu compromisso com a cidadania.
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especializado no
Brasil:
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Jornalismo
302
303
Divulgando a pesquisa das
universidades brasileiras:
lacunas, desafios
e possibilidades
Wilson da Costa Bueno*
Introduo
Uma universidade avaliada, basicamente,
pelo seu desempenho em pelo menos trs reas ou
competncias, identificadas com o tradicional trip
ensino, pesquisa e extenso. O ensino diz respeito,
genericamente, oferta de cursos de graduao
e ps-graduao e realizao de eventos que
promovem a difuso do conhecimento (palestras,
seminrios, congressos, workshops etc.) com objetivo prioritrio de formar profissionais que iro
atuar no mercado ou docentes e pesquisadores
para incrementar a massa crtica nas universidades,
nos institutos de pesquisa ou mesmo na iniciativa
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privada. J a pesquisa abrange o esforo de investigao de docentes e pesquisadores, de alunos de
ps-graduao, em particular os matriculados em
cursos stricto sensu (mestrado e doutorado) e mesmo graduandos em projetos de iniciao cientfica.
Compreende tambm a atividade regular dos grupos
de pesquisa, como os certificados pelas instituies
universitrias e cadastrados no CNPq. A extenso,
por sua vez, reporta-se a aes e projetos institucionais voltados insero social, prestao de
servios comunidade e, inclusive, ao trabalho de
disseminao para o pblico no especializado da
produo cientfica desenvolvida internamente.
importante frisar que as trs competncias
esto, em geral, articuladas e se realimentam permanentemente, de tal modo que sempre recomendvel perceb-las e pratic-las de forma integrada e
orgnica, ainda que o organograma das instituies
as contemple de maneira individualizada.
Este texto foca o esforo empreendido por
universidades brasileiras na divulgao de sua produo cientfica entre o pblico leigo, contemplando
especificamente as notcias de relatos de pesquisa
e a descrio de projetos, grupos e trabalhos de
investigao pelos seus portais institucionais.
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alto padro de domnio da cincia e da inovao tecnolgica; por outro lado, o terceiro
mundo, que no possui o domnio da cincia
e da tecnologia. Em outras palavras, um
primeiro mundo que pensa cientificamente,
cria, inventa, produz, descobre, empresta
ou sonega sua tecnologia, e um terceiro que
viaja, se comunica, se diverte, trata a sade
e morre, utilizando-se das roupas, veculos,
telefones, Internet, televiso, esportes, medicamentos e armas que inventa o primeiro.
(JORNAL DA UNICAMP, 2002, p. 2)
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tos em cincia, tecnologia e inovao, de um grupo
significativo de pases, mesmo quando consideramos
apenas os emergentes ou BRICS. Assim, levando-se
em conta os dados mundiais sobre investimentos
privados em pesquisa e desenvolvimento para 2012,
encontramos apenas oito empresas brasileiras no
ranking das duas mil que mais utilizaram recursos
para esse fim. A situao brasileira , portanto,
absolutamente desfavorvel: a China compareceu
com 93 empresas, a Coreia do Sul com 56, e a ndia
com 22. (COSTA, 2013) Acrescem-se a esses dados a falta de pessoal qualificado e a existncia de
uma complexa e custosa burocracia que contribui
para dificultar o processo de desenvolvimento de
pesquisa e inovao no Brasil.
O debate sobre a produo cientfica e os
investimentos em CT&I no tem se limitado, no
entanto, a indicadores meramente quantitativos,
e deve incluir uma perspectiva mais abrangente
que contemple outros aspectos, como a criao
de uma verdadeira cultura cientfica que no seja
compartilhada apenas pelos elementos da chamada
comunidade cientfica, mas por toda a populao.
Essa foi a concluso a que chegaram cientistas/pesquisadores brasileiros e publicada em Caderno Temtico do Jornal da Unicamp intitulado Os desafios
da pesquisa no Brasil (JORNAL DA UNICAMP,
2002). O grupo acredita que contemplar a cincia
como patrimnio de alguns poucos privilegiados
assumir uma perspectiva ingnua e equivocada. E
complementa, de forma contundente:
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Divulgando
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do processo de circulao de informaes cientficas
e tecnolgicas. comum a utilizao das expresses
comunicao cientfica, divulgao cientfica e
jornalismo cientfico como sinnimas, quando, na
prtica, elas encerram singularidades, tendo em vista
a natureza do discurso, o perfil da audincia e mesmo
os canais utilizados para sua manifestao.
necessrio, portanto, definir com preciso as
vrias expresses para descrever o campo abrangente da difuso cientfica porque explicitam conceitos
que so essencialmente distintos.
A comunicao cientfica diz respeito produo e circulao de informaes sobre cincia,
tecnologia e inovao que se caracterizam por um
discurso especializado e que se destinam a um pblico formado por especialistas. Ela se manifesta
especialmente nos peridicos especializados e nos
eventos cientficos, abrange um recorte temtico
bastante especfico (por exemplo, fsica nuclear,
biotecnologia, oncologia etc.) e tem como audincia
os especialistas dessas reas. O acesso a essa forma
de difuso de informaes fica restrito a pessoas que
no tm formao aprofundada no campo porque
a comunicao cientfica se viabiliza por uma linguagem ou discurso que inclui conceitos e processos
cujo domnio ou conhecimento est limitado a um
nmero reduzido de iniciados.
A divulgao cientfica, por seu turno, refere-se ao processo de veiculao de informaes cientficas, tecnolgicas ou associadas a inovaes que
tem como audincia o cidado comum, a pessoa
no especializada, o leigo. Em virtude do perfil do
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pblico a que se destina, seu discurso ou linguagem tem que ser, obrigatoriamente, submetido a
um processo de recodificao, ou seja, pressupe
a transposio de uma linguagem especializada a
outra no especializada, de modo a tornar as informaes acessveis a uma ampla audincia. Para
tal, utiliza um conjunto abrangente de recursos,
tcnicas, processos e produtos (veculos ou canais),
como os meios de comunicao de massa, materiais
editoriais (livros, cartilhas, fascculos, publicaes
em geral), cinema, vdeos, espetculos teatrais, e
h bons exemplos que se valem, especialmente no
Nordeste brasileiro, de folhetos de cordel. A divulgao cientfica se viabiliza tambm por meio de
palestras sobre temas atuais e relevantes de CT&I
para o pblico leigo.
O jornalismo cientfico, a exemplo da divulgao cientfica, da qual um caso particular,
destina- se ao cidado comum e caracteriza- se
tambm por uma linguagem acessvel. Entretanto,
apresenta uma especificidade: fruto do processo
de produo jornalstica, que tem suas singularidades, e se manifesta tradicionalmente nos meios
de comunicao de massa (jornais, revistas, rdio,
televiso, portais), embora, com a emergncia das
novas tecnologias de informao e comunicao,
esteja presente tambm em blogs, grupos de discusso e nas mdias sociais em geral.
Essas modalidades de difuso de informaes
cientficas e tecnolgicas, mesmo que apresentem
caractersticas distintivas, podem ser vistas, em boa
medida, como complementares; possvel observar
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que alguns comunicadores cientficos (pesquisadores) costumam desempenhar tambm, simultaneamente, o papel de divulgadores e at mesmo de
jornalistas cientficos. O astrofsico Marcelo Gleiser e o oncologista Druzio Varella, por exemplo,
so atuantes na mdia brasileira, e o decano do
jornalismo cientfico brasileiro, Jos Reis, foi um
pesquisador de prestgio internacional, assim como
Carl Sagan, responsvel pela srie Cosmos, certamente a de maior audincia em todos os tempos,
foi escritor de cincia e professor de astronomia e
cincias espaciais.
Alm disso, divulgadores e jornalistas cientficos acessam os peridicos cientficos, veculos
principais da comunicao cientfica, para obter
informaes (por exemplo, resultados de pesquisa)
sobre cincia, tecnologia ou inovao, ainda que,
em muitos casos, tenham que recorrer completamente a fontes especializadas (cientistas ou pesquisadores) para esclarecer termos, fatos ou processos
descritos nesses materiais.
Em pases emergentes, como o Brasil, as universidades e os institutos de pesquisa, de longe os
maiores responsveis pela produo cientfica nacional, podem cumprir importante papel, firmando-se,
portanto, como protagonistas de uma divulgao
cientfica e de um jornalismo cientfico responsveis
e cidados. A pergunta bvia, que inspirou este estudo e de que resultou este texto, : Estaro esses
centros produtores de CT&I efetivamente dispostos
e capacitados ao processo de divulgao da pesquisa
realizada internamente?
313
Divulgando
A universidade brasileira
e a divulgao da pesquisa
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instituies o espao dedicado divulgao de
notcias, incluindo tambm, quando era o caso,
jornais ou boletins publicados nesse perodo e disponveis nesses ambientes virtuais. Para identificar
e examinar a publicao de notcias referentes
s mesmas universidades pela mdia, utilizamos
o material, tambm disponvel nos portais a esse
respeito, quase sempre intitulado clipping ou a
universidade nos jornais.
Ampliamos, ainda, nossa anlise para incluir
informaes (dados, estatsticas, estrutura, cursos,
eventos, projetos de pesquisa em andamento ou
concludos, defesa de dissertaes e tese, at mesmo
a disponibilizao on-line desses trabalhos etc.) que
pudessem servir de pauta ou subsdios para a mdia
ou para dar visibilidade produo cientfica das
universidades entre os seus diversos pblicos. Buscamos ento analisar que informaes referentes a
esses aspectos estavam disponveis nos portais, quase
sempre inseridos em menu especfico sobre pesquisa.
Reconhecemos, desde o incio deste trabalho,
que a precariedade da estrutura de comunicao
das universidades no favorece, em muitos casos, a
atualizao das informaes sobre ensino, pesquisa e
extenso nos portais; dessa forma, o levantamento
especfico referente aos relatos de pesquisa pode
estar incompleto. Entretanto, esses aspectos tambm
faziam parte do nosso objeto de estudo, e nossa
inteno era tambm verificar o perfil, o trabalho e
os recursos utilizados pela estrutura de comunicao
das universidades que podem subsidiar a divulgao
dos relatos de pesquisa desenvolvidos internamente.
315
Os principais resultados
Enumeramos a seguir os resultados obtidos da
observao e anlise dos objetivos explicitados no
protocolo de pesquisa utilizado para este estudo.
Num primeiro momento, trataremos cada universidade em particular, e, posteriormente, consolidaremos os resultados principais para o conjunto das
instituies analisadas.
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est sendo realizado pelo Grupo de Estudos em
Neurolingustica e Psicolingustica (Genp) do Programa de Ps-Graduao da Faculdade de Letras,
cuja coordenadora a fonte da notcia e enumera
alguns detalhes do projeto.
O relato de pesquisa que menciona uma aplicao tecnolgica diz respeito a uma nova impressora 3D, que dispensa o uso do computador em sua
operao, desenvolvida pela Cliever, uma startup
instalada na incubadora Raiar da PUCRS. A notcia
no traz qualquer detalhe adicional, apenas indica
que a impressora vai ser apresentada em um evento
a ser realizado em So Paulo.
Em contrapartida, nesse perodo a universidade teve grande presena na mdia em funo de
pesquisas por ela desenvolvidas ou, pelo menos, que
contaram com a participao de seus pesquisadores ou de empresas abrigadas em sua incubadora.
Podem ser destacados a pesquisa para obteno de
uma vacina contra cncer de prstata (duas menes na mdia), o nascimento da primeira cabra
clonada transgnica da Amrica pela Universidade
de Fortaleza, com o envolvimento de uma empresa
instalada no parque tecnolgico da instituio (23
menes) e a participao de uma pesquisadora da
PUCRS, como consultora, de um projeto mundial
de colonizao de Marte (uma meno). Alm disso,
a universidade gacha est bastante presente na
imprensa por meio de suas fontes, repercutindo em
mais de uma dezena de reportagem publicadas no
perodo temas de atualidade, o que aumenta a visibilidade de sua competncia tcnica e de pesquisa.
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maes especficas, necessariamente no associadas
ao foco de interesse deste estudo e texto, como
editais ou oportunidades de pesquisa em parceria
com outras universidades estrangeiras.
Deve ser destacada, no entanto, a estrutura
profissionalizada de comunicao da Universidade
a Agncia de Comunicao (Agecom) , que dispe
de um espao com informaes relevantes para o
trabalho de interao com a imprensa, incluindo
Guia de Fontes (atualizado at 2010) e acesso a
algumas publicaes, embora novamente devamos
ressaltar que elas se reportam, como o caso do
Relatrio Social, a informaes no recentes (2010).
Fica a dvida se, nos anos seguintes, o material
deixou de ser produzido. Na verdade, o portal da
UFSC inclui espaos que ainda no esto sendo
construdos, e alguns deles, como a Agncia Cincia
em Pauta, ainda no esto disponveis.
Merece meno o fato de a pgina da Agecom
incluir explicitamente links sobre divulgao cientfica e jornalismo cientfico, o que acentua que, pelo
menos em tese, a UFSC reconhece a importncia
do processo de democratizao do conhecimento
cientfico e da necessidade de divulgar cincia e
tecnologia, e por consequncia, a produo cientfica para pblicos no especializados. Na prtica,
como podemos ver explicitamente pelo portal, esse
compromisso no est sendo cumprido risca.
possvel recuperar pelo portal, embora com
dificuldade porque no facilmente visveis, as linhas
de pesquisa desenvolvidas nas diversas reas do
conhecimento da universidade. Entretanto, as in-
Divulgando
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Brasil:
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coleta de dados para o estudo de que resultou este
texto, haviam sido publicadas trs edies: outro
perodo diferente do analisado.
O espao dedicado veiculao das notcias
publicadas pela mdia e que incluem a UEL, intitulado clipping, no resgatou, no perodo, qualquer
relato de pesquisa realizada pela universidade.
A UEL conta com uma Coordenadoria de
Comunicao Social, com uma estrutura que se divide em cinco reas (Jornalismo, Relaes Pblicas,
Produo em Mdia, Rdio e Grfica), mas h apenas
dados gerais sobre cada uma delas disponveis no
portal. Fica evidente que Jornalismo responde pela
produo de informaes voltadas para os pblicos
interno e externo, notadamente referentes aos temas
de interesse deste artigo, e elas esto consolidadas no
Jornal Notcia e na Agncia UEL de Notcias, canais
utilizados para a nossa coleta de informaes.
O menu Pesquisa/Ps-Graduao do portal
garante potencialmente o acesso a um conjunto
amplo de dados que permitem resgatar o esforo
de pesquisa da universidade, como as linhas de
pesquisa dos programas de Ps-Graduao, textos
integrais de dissertaes e teses defendidas na instituio. Todavia, h programas cujo acesso ao site
no estava disponibilizado no momento da consulta
para a elaborao deste artigo. Na verdade, de maneira no justificada, para determinadas consultas
o portal inviabiliza a navegao, ao retornar com
a explicao de que h problemas com o uso, por
exemplo, do navegador Internet Explorer, o mais
utilizado pelos internautas. Mesmo com o uso do
323
Google Chrome, o autor deste artigo encontrou problemas para obter as informaes bsicas referentes
a projetos ou grupos de pesquisa, por exemplo.
Nota-se que h no portal caminhos diversos para a obteno de informaes a respeito da
pesquisa na UEL e que, dependendo da escolha
feita pelo internauta, ele ser mais ou menos bem-sucedido, evidenciando, de pronto, um problema
com a arquitetura do site.
Divulgando
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O portal tambm no inclui qualquer informao sobre notcias publicadas pela mdia sobre a
UTP; portanto, estamos inclinados a admitir que
essa divulgao no ocorreu e que, em funo disso,
tambm no h na mdia, no perodo, relatos de
pesquisas desenvolvidas pela instituio.
Os dados sobre a estrutura de pesquisa na
universidade (cursos, linhas de pesquisa, grupos
de pesquisa, dissertaes e teses defendidas) esto apenas parcialmente disponibilizados. No h
detalhes maiores sobre os projetos desenvolvidos
pelos grupos de pesquisa, e foi constatada, como
de praxe, a inexistncia de links que permitam
recuper-los, por exemplo, no diretrio de grupos
de pesquisa do CNPq, no qual aqueles oficialmente certificados pela instituio esto cadastrados.
No possvel ao menos concluir se esses grupos
cumprem essa formalidade ou se tm visibilidade
apenas interna na universidade. O acesso ao texto
integral das dissertaes ou textos no est liberado
para todos os trabalhos, e, em alguns casos, no
possvel recuperar a ntegra deles.
A UTP indica em seu portal que possui uma
Assessoria de Imprensa, mas, apesar de o texto que
a descreve reforar como objetivo sugerir pautas
aos meios de comunicao em diversas reas ligadas
educao (desde pesquisas inditas at eventos
promovidos pela UTP), 2 pelo menos, no que diz
respeito ao portal, no perodo analisado, no h
sugestes nesse sentido. Se h pesquisas desenvol2
325
vidas, o esforo de divulgao no tem tido efeito
no sentido de dar visibilidade a essa competncia
bsica da instituio.
Divulgando
Consideraes finais
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326
notcias dos portais, superada pelo ensino e pela extenso. Alm disso, quando contemplada nesse espao (o que, como ficou evidente, pouco comum),
merece uma cobertura no qualificada, limitada a
informaes de carter geral, que no permitem
resgatar a essncia do trabalho de investigao.
possvel observar que a inexpressiva presena
dos relatos de pesquisa nos portais das universidades
no tem relao com a ausncia de uma estrutura
profissionalizada de comunicao nas instituies,
visto que todas elas, em maior ou menor grau, dispem de agncias ou assessorias para a realizao
desse trabalho. Talvez se possa admitir a falta de
estrutura apenas na Universidade Tuiuti do Paran,
que efetivamente sinaliza, em seu portal, dar reduzida ateno divulgao de notcias, incluindo as
relativas a outras competncias (ensino e pesquisa).
Merece meno o fato de a UFSC explicitar
claramente a importncia da divulgao cientfica e
do jornalismo cientfico em seu portal. Entretanto,
esse ambiente virtual da universidade se caracteriza
por dados desatualizados, particularmente quando
associados pesquisa realizada internamente, como
indicadores, relatrios etc. Mesmo o Guia de Fontes,
importante instrumento para a interao com os
jornalistas e que s est presente nessa universidade
(dentre as analisadas), traz dados de 2010, o que
significa que ele no permanentemente atualizado.
Como decorrncia dessa falta de prioridade
veiculao dos resultados de pesquisa, o estudo
mostrou que a mdia pouco repercute o esforo de
investigao das universidades; no perodo analisa-
Divulgando
327
328
Jornalismo
especializado no
Brasil:
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