Cristian Duvan Lemus Jimnez

Cdigo: 6011
Tipologa de marca
En nuestro proceso de memorizacin, hacemos relaciones para recordar
determinadas cosas, la forma en que mejor evocamos la informacin es por medio
de la conexin emocional o la repeticin constante de los datos.
Cuando una frase o palabra tiene resonancia, es sencilla y fcil de pronunciar,
tiene mayor probabilidad de usarse repetidamente.
Bien podemos acudir a las campaas que por generaciones han tenido auge y
prevalencia, por ejemplo Coca-Cola adems de tener una imagen slida puesto
que su logo es reconocido en cualquier parte del mundo, las formas de exponer
momentos de compartir afectivo, promueven una identificacin con las situaciones
personales generando una sensacin de comparacin e identidad a travs de las
experiencias que otro sujeto tambin vivi.
Adems de estos atributos publicitarios, la forma que tiene el envase con slo el
contorno, hace que cualquier sujeto lo pueda identificar, razn por la cual la forma
de la botella no ha cambiado desde que se lanz al mercado. Es importante
mencionar que se han utilizado otros envases, sin embargo hacen parte de una
estrategia innovadora que se puede permitir con el posicionamiento que tienen de
su marca.
Al plasmar una nueva idea de algn producto, se quiere generar una incidencia en
el mercado que pueda mantenerse tanto en los atributos econmicos como
publicitarios, por tanto el cuestionamiento es qu se debe hacer para mantener el
posicionamiento a nivel meditico y de mercado.
Una de las primeras caractersticas, debe ser el atributo del producto, cules son
los beneficios, cules son sus funciones, qu abastece, qu lo hace diferente de
otras propuestas en el mercado. Una vez se tienen claras estas particularidades,
se pueden destacar por medio de las diferentes formas de presentacin grfica.
Luego de la observacin, es importante tener un nombre que genere recordacin
fcil, los nombres muy largos o complicados, dificultan la pronunciacin en las
personas, generan incomodidad por tanto las personas prefieren hacer uso de
otros productos con los que se sientan ms cmodos.
Adems de la facilidad, el nombre de un producto tiene y genera identidad, ser
coherente con la imagen, lo que significa y representa tambin hace parte de la
resonancia, haciendo sentir al consumidor que comprende lo que hay detrs de lo
que consume.
De la misma manera, el logo es un componente importante que representa lo que
no dice el lenguaje verbal pero que mantiene la autenticidad del producto, un logo
emblemtico y simple se recuerda con mayor facilidad que uno lleno de detalles
puesto que se puede confundir con otro o sobrecargar de informacin al
consumidor produciendo desagrado.
Los colores que se utilizan deben transmitir los atributos del producto, as el
consumidor adems de recibir los beneficios fsicos, los refuerza con la percepcin
que se expone en las teoras del color y el significado para los receptores.

El slogan es un afianzamiento de lo que ya se expuso por medio de los otros

estmulos, debe acompaar el nombre y promover la autenticidad del producto,
una frase coloquial, que rime o que el consumidor vea en s mismo, genera un
sentido de pertenencia e identidad.
Si la marca tiene varios productos, es importante que los componentes
anteriormente mencionados, tengan una correlacin para que el espectador pueda
relacionarlos, as se promueve fidelidad a la marca. El cerebro todo el tiempo est
haciendo comparaciones de lo que ya conoce, genera redes en donde relaciona lo
que ya aprendi con los conocimientos nuevos, por tanto si se realizan los
vnculos de manera adecuada, los consumidores rememoran la imagen y guardan
la informacin en el mismo concepto.
Al elegir un nombre de marca, los criterios de perdurabilidad y poca repitibilidad
mejoran la posibilidad de mantenerse en el mercado, la originalidad crea
innovacin para el consumidor por lo que se convierte en autentico en la medida
en la que ofrece algo que ningn otro producto tiene.
Adems, los tramites de representacin legal como el registro mercantil y de
marca, exigen que el nombre no est postulado anteriormente puesto que
concede los derechos de propiedad que nadie ms puede utilizar para falsear el
producto. De la misma manera la representacin legal protege a la persona
jurdica contra actos delictivos que puedan daar el buen nombre y el agente
representante.
Con todos estos criterios, crear incidencia de un nuevo producto que se lanza al
mercado, tiene un trabajo estratgico que implica planteamientos creativos, nada
se puede dejar a la improvisacin si se quiere lograr el xito.
El conocimiento terico, la prctica del ejercicio profesional, la revisin constante
del mercado objeto y sus formas publicitarias, son el camino para la efectividad, si
se plantean formas desinteresadas sin investigacin, el mercado y el mismo
consumidor rechazan lo que no es interesante.
El consumidor es consciente del producto, su calidad, los beneficios y no se puede
subestimar porque hay otros productos ofreciendo cualidades similares, la forma
en que se seduce con la coherencia necesaria, es lo que determina la
permanencia.
El buen hacer de la profesin implica investigacin, compromiso e inters por
parte del diseador, entre ms amplia es la cosmovisin, mejor es la perspectiva
para plantear una idea.
No slo de las bases aprendidas en la academia se fundamentan los argumentos,
enriquecer por medio del aprendizaje autnomo, las experiencias de vida, la
integralidad de los conceptos y la multidisciplinariedad, se forjan los buenos
profesionales en cualquier campo de accin.
Un ejercicio tico, es conocer los temas que se van a trabajar, entender un
concepto va ms all de las estructuras de trabajo, hace parte de un compromiso
dirigido al mejoramiento en el uso de los recursos y la forma en la que se plantean
demuestra el nivel de respeto hacia lo que se practica.