Publicidad ilcita

a) La publicidad que atente contra la dignidad de la

persona
o
vulnere
los
valores
y
derechos
reconocidos en la Constitucin, especialmente a los
que se refieren sus artculos 18 y 20, apartado 4. Se
entendern incluidos en la previsin anterior los
anuncios que presenten a las mujeres de forma
vejatoria, bien utilizando particular y directamente
su cuerpo o partes del mismo como mero objeto
desvinculado
del producto
que se
pretende
promocionar,
bien
su
imagen
asociada
a
comportamientos estereotipados que vulneren los
fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando
a generar la violencia a que se refiere la Ley
Orgnica de medidas de proteccin integral contra la
violencia de gnero.
b) La publicidad engaosa.
c) La publicidad desleal.
d) La publicidad subliminal.
e) La que infrinja lo dispuesto en la normativa que
regule la publicidad de determinados productos,
bienes, actividades o servicios.
Cundo estamos ante publicidad ilcita?
Hablamos de publicidad ilcita cuando:

Se atenta contra la dignidad de la persona (por

ejemplo, anuncios que supongan vejacin o
discriminacin haca la mujer).

Se vulneran derechos fundamentales de los

ciudadanos.

Se incita a los menores a la compra de un

producto o servicio, haciendo valer la inocencia
o incredulidad de los mismos.

Se situ en la publicidad a menores en

situaciones de peligro, cuando no hay causa
justificada para ello.

Se induzca a error sobre las caractersticas de

un producto o servicio.

Se engae al destinatario de la publicidad sobre

la seguridad del producto.

Se trate de publicidad subliminal (aquella

publicidad que recibe el consumidor mediante
estmulos y de la que no es consciente).

Se trate de publicidad engaosa.

Se trate de publicidad desleal.

Se trate de publicidad agresiva.

No cumpla con la normativa concreta de

determinados
productos
o
servicios
(por
ejemplo, medicamentos).

Dichos extremos, vienen recogidos en los artculos 3,

4 y 5 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General
de la Publicidad.
Ejemplos de publicidad ilcita:
Si nos paramos a observar la publicidad que
recibimos a travs de los diferentes medios,
observaremos que mucha de ella podra encuadrarse
en algunos de los tipos de publicidad ilcita que
hemos expuesto en el apartado anterior.
Ejemplos de publicidad ilcita conocidos: Un ejemplo
muy conocido de publicidad ilcita, es el anuncio que
se public hace aos por la conocida firma de moda

Dolce & Gabbana, donde puede apreciarse a una

mujer sometida por un grupo de hombres.

Otros ejemplos conocidos de publicidad ilcita son:

Publicidad desleal
La Ley General de Publicidad define como "publicidad
desleal" aquella "que por su contenido, forma de
presentacin o difusin provoca el descrdito,
denigracin o menosprecio directo o indirecto de una
persona, empresa o de sus productos, servicios o
actividades

publicidad engaosa

La publicidad engaosa es aquella publicidad que por su contenido puede llevar a

malentendido o (valga la redundancia) engao a los clientes hacia los que va dirigida.
Segn la ley general de publicidad, se entiende por:
La publicidad que de cualquier modo, incluyendo su presentacin, induce o conlleva a
errores a sus receptores, pudiendo daar su comportamiento econmico, o perjudicar a
un competidor. Es adems la publicidad que silencia datos relevantes de los bienes,
actividades o servicios cuando dicho descuido conduzca a error de los destinatarios.

Por lo que podemos decir que este tipo de publicidad podr apreciarse cuando:
Presente el producto de tal modo que lleve al correspondiente a
la equivocacin.

Suceda la confusin en el correspondiente porque los datos que

da el mensaje llevaron a eso.

Lleve al cliente al error por eliminacin u ocultacin de

informacin en el mensaje.
Como hemos podido observar, la publicidad puede ser engaosa sin que se produzca
una confusin. Vale slo con la intencin o la induccin a ello. Esto ocurre en diferentes
situaciones como: a causa de la exposicin de la informacin o de datos extraos, a la
postura del consumidor desde la perspectiva econmica o s pudiera daar al competidor
de manera directa. As que la publicidad engaosa no hace falta que sea engaosa
como dice su palabra, solamente que pueda llegar a sucederse.

Algunos clebres profesionales en el mercado econmico como son Allen u OGuinn,

afirman que para ellos esta rama de publicidad es la que en las caractersticas del
anuncio se muestran diferentes a las afirmaciones reales de la marca. Recuperando a la
mencionada anteriormente ley de la publicidad, debemos detenernos tambin a
comprender que esta publicidad daa peligrosamente no slo a la imagen de la empresa
sino incluso a la sociedad y a su mercado personal. Por ello es imprescindible que los
mercadlogos y publicistas como podra ser usted, conozcan qu es la publicidad
engaosa, qu tipos son las consideradas como tal y por qu no deben usar este tipo de
publicidad.

Publicidad ilcita
La publicidad engaosa lograra estar declarada y penalizada por las leyes, sobre todo
por la normativa de proteccin de los consumidores. Pese a eso, esta publicidad es
distinta al concepto de la ilcita, por consiguiente deberemos comprenderla de una
forma ms extensa. Es publicidad ilcita tanto la publicidad engaosa como la

publicidad desleal, la subliminal o cualquier otra que exceda lo dispuesto en la

normativa que controle la publicidad de determinados productos, bienes, actividades

SUBLIMINAL
Los mensajes subliminales estn relacionados con la
mente

inconsciente.

Un

mensaje

subliminal

es

aquella informacin que nuestra mente percibe pero

sin darse cuenta de ello. El mensaje subliminal est
escondido en la informacin, por eso se utiliza el
prefijo sub, que significa por debajo de.
En la publicidad se utilizan los mensajes subliminales
para que los consumidores reciban una informacin
que est disimulada en el mensaje convencional.
Muchos anuncios incorporan estas tcnicas para que
el consumidor tenga el impulso de comprar un
producto porque ha recibido informacin de manera
oculta, pero totalmente intencionada.
En el anuncio publicitario con mensaje subliminal hay
un truco de la comunicacin. Pongamos un ejemplo.
En una pelcula de ambiente urbano, una marca
comercial de chocolate quiere hacer publicidad y se
acuerda que a lo largo del film aparezcan unos
cuantos mensajes del chocolate. La publicidad tiene
que disimularse y por ello la imagen del chocolate se
camufla en las escenas. Aparentemente no aparece
el chocolate. Sin embargo, est escondido de manera
prcticamente imperceptible. El espectador no es

consciente

del

mensaje

publicitario,

pero

probablemente tenga ganas de comer esa marca de

chocolate cuando acabe la pelcula.
La publicidad no es el nico campo donde se utiliza
este

tipo

de

informacin.

Los

expertos

en

comunicacin tambin los utilizan en las campaas

electorales. En ellas aparecen mensajes minsculos y
que en apariencia no tienen un significado. Pueden
estar en cualquier parte: la forma de un logo, un
pequeo gesto en un cartel o cualquier pequeo
detalle.El propsito es que el mensaje subliminal
llegue a la mente del posible votante y tenga
motivos inconscientes para decidirse por una opcin.
Los investigadores que estudian y analizan la mente
humana intentan comprender los mecanismos de los
mensajes subliminales. Su importancia puede ser
muy

til

con

diversas

aplicaciones:

en

la

mercadotecnia, la poltica, la comunicacin, etc.

Recientemente estn apareciendo aplicaciones que
detectan estos mensajes. Esto
quiere decir que el consumidor
quiere saber lo que hay detrs
de un simple anuncio.
La publicidad
Se

dice

el contenido subliminal
utilizado

por

que
es
algunas

publicidades, aunque la transmisin de este tipo de

mensajes publicitarios suele estar penada por la ley.
Con la publicidad subliminal, es posible presentar un
producto o servicio al consumidor de modo que ste
sienta deseos de adquirirlo sin conocer las razones
autnticas que lo llevan a esto.
Por

ejemplo,

hay

quienes

dicen

que

la

botella

de Coca-Cola tiene la forma de una silueta de mujer,

para conquistar de modo subliminal a quienes
sientan atraccin sexual por el gnero femenino.
Cabe destacar que la publicidad subliminal no es
sinnimo de publicidad asociativa, una tcnica vlida
desde el punto de vista legal y que no acta a nivel
inconsciente, sino con asociaciones sociales. Un
ejemplo de publicidad asociativa son los comerciales
de tabaco, que suelen mostrar a los fumadores como
sujetos sensuales e interesantes, felices y orgullosos
de

sus

vidas,

sin

rastros

de

las

razones

fundamentales que llevan a una persona a fumar: el

estrs, la insatisfaccin personal, la timidez y la
inseguridad,

entre

otras.

De

esta

manera,

el

consumidor puede interpretar que si fuma obtendr,

por ejemplo, xito en el plano sentimental.

... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/general/mensaje-subliminal.php

Lee todo en: Definicin de subliminal - Qu es, Significado y

Concepto http://definicion.de/subliminal/#ixzz4B25ij9wkx".

http://www.consumoteca.com/familia-y-consumo/publicidad/publicidad-ilicita/
Lee todo en: Definicin de publicidad engaosa - Qu es, Significado y
Concepto http://definicion.de/publicidad-enganosa/#ixzz4B1nDEVg2

o servicios.

http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html
http://economiteca.com/publicidad-enganosa/