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lsubs
Sumrio
1.2
SUSTENTABILIDADE CAMINHOS PARA A CONSTRUO DE UM
CONCEITO
Ao longo da histria da humanidade, as preocupaes com o processo de
desenvolvimento e a degradao do meio ambiente sempre estiveram presentes.
Embora a idia dos recursos naturais serem considerados inesgotveis por grande
parte dos propulsores do desenvolvimento, vrios pensadores perceberam o conflito
entre progresso e meio ambiente.
A dcada de 70 foi marcada pela criao de diversas organizaes internacionais com
o objetivo de discutir os problemas ambientais em mbito mundial e dos primeiros
movimentos ambientalistas organizados. Tambm se registrou o comeo da
preocupao ambiental por parte do sistema poltico, governos e partidos.
Resduo: qualquer material considerado intil e/ou sem valor, gerado pela atividade humana, e que
precisa ser eliminado. Podem ser: industriais, domsticos, hospitalares, comerciais ou agrcolas. Muitos
resduos podem ser reutilizados, por meio da reciclagem, desde que adequadamente tratados, gerando
fonte de emprego e renda, alm de contribuir contra a poluio ambiental. Outros, porm, no podem ser
reutilizados de nenhuma forma, como, por exemplo, o lixo hospitalar ou nuclear.
intencionais,
sem
aplicao
obrigatria)
para
questes
ambientais
Em 1987, como resultado da Assemblia Geral das Naes Unidas, o relatrio Nosso
Futuro Comum, que ficou conhecido como Relatrio Brundtland, traduziu as
preocupaes com o meio ambiente que j se instalavam na sociedade.
Nele foi expresso, pela primeira vez, o seguinte conceito de desenvolvimento
sustentvel utilizado at os dias atuais: Desenvolvimento sustentvel aquele que
satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das geraes
futuras de suprir suas prprias necessidades.
Em 2002, 10 anos aps a realizao da Rio-92, foi realizada uma nova Conferncia, a
Rio+10, em Joanesburgo, na frica do Sul, onde foram analisados os resultados
alcanados desde a Rio-92 e o caminho ainda a ser percorrido. Com o nome oficial de
Cpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentvel, o evento reuniu mais de 100
chefes de Estado para reafirmar metas relativas erradicao da pobreza, expanso
da rede de gua e de esgoto, promoo da sade, defesa da biodiversidade e
destinao de resduos txicos e no txicos. A agenda da Rio+10 incluiu as temticas
das energias renovveis e da responsabilidade ambiental das empresas. Foi criado
um fundo mundial de combate pobreza e salientou-se a necessidade de fortalecer o
conceito de parcerias, para tornar mais dinmicos e eficientes, os projetos de
desenvolvimento sustentvel.
Em 2012, ocorreu a Conferncia das Naes Unidas sobre Desenvolvimento
Sustentvel, que foi sediada no Rio de Janeiro (RJ) e contribuiu para definir a agenda
do desenvolvimento sustentvel para as prximas dcadas. Conhecida por Rio+20, foi
assim chamada porque marcava os 20 anos de realizao da Conferncia das Naes
Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (Rio-92). Seu objetivo foi renovar o
compromisso poltico com o desenvolvimento sustentvel por meio da avaliao do
progresso e das lacunas na implementao das decises adotadas pelas principais
cpulas sobre o assunto e do tratamento de temas novos e emergentes.
A Conferncia teve dois grandes temas principais:
a) A economia verde no contexto do desenvolvimento sustentvel e da
erradicao da pobreza; e
b) A estrutura institucional para o desenvolvimento sustentvel.
Considerado o maior evento j realizado pelas Naes Unidas, a Rio+20 contou com a
participao de lideranas de 193 naes, que propuseram, sobretudo, no modo como
esto sendo usados os recursos naturais do planeta.
Ela foi composta por trs momentos. No primeiro, se reuniram representantes
governamentais, que se reuniram para negociar e elaborar esboos dos documentos a
serem examinados pelos presidentes e primeiros-ministros dos pases. No segundo
momento, eventos foram realizados com a sociedade civil para que ela participasse de
mesas de discusses para elaborar propostas com alternativas sobre polticas sociais
associadas economia verde e ao desenvolvimento sustentvel. Na terceira e ltima
12
13
14
No estaria essa mesma opinio baseada numa nova tica de respeito ao meio
ambiente, aos direitos humanos, participao na e da comunidade, na conquista da
cidadania, na busca do desenvolvimento sustentvel, que se firma a cada dia?
Nas relaes desse novo paradigma urgente o repensar de nossas condutas diante
do outro, desses diferentes outros em que ns nos reconhecemos, ou no, tendo em
vista a diversidade humana.
A revitalizao e a melhoria do meio ambiente e da qualidade de vida de todos passa
pela incluso com justia social e ambiental dos seres vivos, humanos ou no, em
toda a sua diversidade.
Em 2004, no IV Frum de Autoridades Locais para a Incluso Social de Porto Alegre,
foi instituda a Agenda 21 da Cultura. O documento proclama a diversidade cultural
como necessidade social bsica. Logo, a diversidade cultural relevante no debate do
desenvolvimento sustentvel, como veremos mais adiante.
Em todo o mundo, o patrimnio cultural deve ser considerado um fator integrante do
modelo de desenvolvimento sustentvel, ou seja, seu uso no deve comprometer a
habilidade das futuras geraes de satisfazerem as suas necessidades.
15
16
5
Sociedade civil organizada: associaes e organizaes no governamentais, geralmente voltadas defesa da
promoo social e proteo ambiental.
6
O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social uma organizao no-governamental criada com a
misso de mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negcios de forma socialmente responsvel,
tornando-as parceiras na construo de uma sociedade sustentvel e justa4
17
comunidade, tambm diz respeito a uma relao tica da empresa com os seus
pblicos de relacionamento.
Veja alguns pontos fundamentais
socioambientalmente responsvel:
para
atuao
de
uma
empresa
Atores sociais: algum (pessoa, classe social, grupo) que representa, que encarna um papel dentro de um enredo, de
uma trama de relaes. Um determinado indivduo um ator social quando ele representa algo para uma sociedade
(para o grupo, a classe, o pas), encarna uma idia, uma reivindicao, um projeto, uma promessa, uma denuncia
(SOUZA, 2004).
Pacto Global: uma iniciativa voluntria de cidadania empresarial, que tem como objetivo mobilizar a
comunidade empresarial internacional com algumas agncias das Naes Unidas e atores sociais para a
promoo da prtica de responsabilidade socioambiental corporativa, na busca de uma economia global
mais sustentvel e inclusiva (THE GLOBAL COMPACT, 2007).
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ndice Dow Jones de Sustentabilidade (Dow Jones Sustainability Index - DJSI): lanado em setembro de
1999, o primeiro ndice global do mercado de capitais que considera, para a formao de sua carteira
terica, a performance socioambiental das empresas
19
10
Fonte: http://www.uniethos.org.br/docs/conceitos_praticas/indicadores/default.asp.
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Consumidores e clientes
A responsabilidade social em relao aos clientes e consumidores exige da empresa o
investimento permanente no desenvolvimento de produtos e servios confiveis, que
minimizem os riscos de danos sade dos usurios e das pessoas em geral. A
publicidade de produtos e servios deve garantir seu uso adequado.
Comunidade
A comunidade em que a empresa est inserida fornece-lhe infra-estrutura e o capital
social representado por seus empregados e parceiros, contribuindo decisivamente
para a viabilizao de seus negcios.
O investimento pela empresa em aes que tragam benefcios para a comunidade
uma contrapartida justa, alm de reverter em ganhos para o ambiente interno e na
percepo que os clientes tm da prpria empresa.
O respeito aos costumes e culturas locais e o empenho na educao e na
disseminao de valores sociais devem fazer parte de uma poltica de envolvimento
comunitrio da empresa, resultado da compreenso de seu papel de agente de
melhorias sociais.
Governo e sociedade
A empresa deve relacionar-se de forma tica e responsvel com os poderes pblicos,
cumprindo as leis e mantendo interaes dinmicas com seus representantes, visando
constante melhoria das condies sociais e polticas do pas.
O comportamento tico pressupe que as relaes entre empresa e governos sejam
transparentes para a sociedade, acionistas, empregados, clientes, fornecedores e
distribuidores.
Cabe empresa manter uma atuao poltica coerente com seus princpios ticos e
que evidencie seu alinhamento com os interesses da sociedade.
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Os custos dos desastres naturais para seguradoras elevaram-se de forma surpreendente, saindo de um
patamarde US$ 10 bilhes nos anos 60 para US$ 60 bilhes no incio de 2000, segundo Evan Mills, do
Lawrence Berkeley National Laboratory.
12
A dcada de 60 inaugura o movimento de uso do poder fiducirio - forma de alocao de capital - como
uma maneira de ativismo. O movimento comea com a criao de fundos de investimentos que,
associados s organizaes religiosas, buscam administrar recursos de forma a colocar em prtica
valores ticos. A excluso de aplicaes em indstrias com investimentos na frica do Sul (na poca sob
uma poltica de apartheid), foi uma das primeiras modalidades de filtro (screening) inaugurando o que
chamamos hoje de investimentos socialmente responsveis ou SR
24
Seja nos impactos diretos de sua atuao tais como reviso de princpios de
compras e de relacionamento com pblicos internos, reduo de pegada ecolgica e
criao de cdigos de conduta , seja nos impactos indiretos administrao de
impactos potenciais de seus clientes e oportunidade de inovao.
Alm disso, esse setor sofreu outras influncias que aceleraram o processo de
incorporao da temtica socioambiental ao seu contexto, como por exemplo:
Necessidade de reduo de riscos
De Crdito e Garantias
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Como? O MDL possibilita aos pases desenvolvidos que no atingirem suas metas a
liberdade para investir em projetos MDL de pases em desenvolvimento.
Assim, pases desenvolvidos podem comprar crditos de carbono17, equivalentes em
tonelada de CO2, de pases em desenvolvimento responsveis por tais projetos.
O nosso pas se beneficia deste cenrio como vendedor de crditos de carbono e
tambm como alvo de investimentos em projetos engajados com a reduo da
emisso de gases poluentes.
O pas, signatrio do Protocolo de Kyoto desde 2002, tem evitado a emisso de grandes quantidades
de gases de efeito estufa na atmosfera, tendo em vista o elevado peso de fontes renovveis na sua matriz
energtica, com destaque para a participao predominante de gerao hidreltrica, considerada mais
limpa, e de programas como o Pr-lcool.
17
Crditos de carbono so certificados emitidos quando ocorre a reduo de emisso de gases do efeito
estufa (GEE). Por conveno, uma tonelada de dixido de carbono (CO2) equivalente corresponde a um
crdito
de
carbono.
no
mercado
nacional
ou
internacional.
Disponvel
em
http://pt.wikipedia.org/wiki/Cr%C3%A9ditos_de_carbono.
27
18
1O Ministrio do Trabalho e Emprego possui a Secretaria Nacional de Economia Solidria. Para saber
mais consulte: http://www.mte.gov.br/ecosolidaria/prog_default.asp.
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3. RSA NO BB
A responsabilidade socioambiental faz parte da tradio bicentenria do Banco do
Brasil. Os itens a seguir permitem obter uma viso geral sobre os fundamentos e as
principais iniciativas do BB no tema. Importante tambm consultar a pgina sobre
sustentabilidade do Banco do Brasil na Intranet guia Banco do Brasil, opo
sustentabilidade e na Internet (www.bb.com.br/sustentabilidade), alm do prprio
relatrio anual do BB, disponvel na pgina de relaes com investidores
(www.bb.com.br/ri) para obter informaes atualizadas.
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Uma
srie de socioambiental
compromissos
pblicos o desenvolvimento
amplia e refora
a responsabilidade
responsabilidade
e promovam
econmico
e social.
socioambiental
do BB.
A seguir, alguns
exemplos
relacionados
ao tema.
8. Estimular, difundir
e implementar
prticas
de desenvolvimento
sustentvel.
9. Enxergar clientes e potenciais clientes, antes de tudo, como cidados.
Protocolo
Verde19e difundir boas prticas de governana corporativa, preservando os
10. Estabelecer
compromissos com acionistas e investidores.
Uma
ao relevante
o lanamento
de profissional,
um compromisso
pioneiro:dos
o
11. Contribuir
para quefoi
o potencial
intelectual,
artstico, pblico
tico e espiritual
funcionrios
e colaboradores
possa
ser aproveitado,
em sua plenitude,
pela sociedade.
Protocolo
Verde,
em 1995. Em
decorrncia
da assinatura
desse documento,
o
12. Fundamentar o relacionamento com os funcionrios e colaboradores na tica e no
Banco
do Brasil estabeleceu algumas medidas, como por exemplo:
respeito.
Vetou a para
realizao
de operaes
destinadas
a financiar atividades que possam
14. Contribuir
a incluso
de pessoas
com deficincia.
causar impacto ambiental.
19
O Protocolo Verde uma carta de princpios para o desenvolvimento sustentvel, firmada, em 1995,
pelo Banco do Brasil, Banco do Nordeste, Banco da Amaznia, BNDES, Caixa Econmica Federal e
Banco Central do Brasil, em que se obrigam a empreender polticas e prticas em harmonia com o
objetivo de promover um desenvolvimento que no comprometa as necessidades das geraes futuras.
30
O resultado deste esforo foi a proposio de uma nova redao, defendendo que os
bancos
podem
cumprir
um
papel
indutor
fundamental
na
busca
de
um
31
Pacto Global
Conforme vimos anteriormente, o Pacto Global uma iniciativa que tem como objetivo
mobilizar a comunidade empresarial internacional para a promoo de valores
fundamentais nas reas de direitos humanos, trabalho, meio ambiente e combate
corrupo.
O Pacto Global foi criado para ajudar as organizaes a redefinirem suas estratgias e
aes, a fim de que todas as pessoas possam compartilhar dos benefcios da
globalizao, evitando que esses sejam aproveitados por poucos.
Pacto pelo Combate ao Trabalho Escravo: documento proposto pelo Instituto Ethos, onde os
signatrios acordam em incrementar esforos visando dignificar e modernizar as relacoes de trabalho nas
cadeias produtivas dos setores comprometidos no Cadastro de empregadores Portaria MTE 540/2004
que tenham mantido trabalhadores em condies anlogas escravido.
32
avaliaes ambientais;
gerenciamento de pragas;
segurana de barragens;
populaes indgenas;
propriedade cultural;
Pr-Equidade de Gnero
33
desenvolvimento
empresarial
prticas
de
cadeia
de
34
A empresa Dow Qumica, cliente Corporate do BB, ciente das aes do Banco em
prol da sustentabilidade, do lanamento do programa gua Brasil e da forte
atuao no agronegcio, enviou convite ao Banco do Brasil para ser a primeira
instituio financeira a se tornar signatria do compromisso.
35
36
Ser uma EPC significa tambm desenvolver solues tecnolgicas para medio e
reduo das fontes de efeito de estufa.
37
38
Getulio
Vargas,
Conselho
Empresarial
Brasileiro
para
39
O Banco assume, com esta iniciativa, um papel relevante no processo de criao das
agendas 21 empresariais em nvel nacional, estimulando outras empresas a se
engajarem na questo. O Banco assina, ainda, protocolo com o MMA no sentido de
disseminar a Agenda 21 na estratgia de Desenvolvimento Regional Sustentvel.
Uma Agenda para a Sustentabilidade
trabalho de todos os atores que o constroem. Foi elaborada a partir dos compromissos
pblicos assumidos pelo BB, de referenciais oriundos de organismos fomentadores do
movimento de responsabilidade corporativa em nvel nacional e internacional e do
resultado de um frum de gesto de pessoas e RSA que envolveu todo o corpo
funcional do BB.
A Agenda socioambiental do BB est em contnuo processo de construo. Atualizase constantemente, mediante a realizao de workshops com executivos das diversas
reas da empresa, incorporando novos desafios, consolidando e aprofundando aes,
a partir de demandas de seus principais pblicos de relacionamento.
de
fundos
de
investimento
que
apiam
diretamente
promovendo
crescimento
dos
negcios
do
pequeno
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empreendedor.
Caracterstica RSA
incentivar projetos que visem conservao e proteo do meio ambiente,
recuperao de reas degradadas ou alteradas e ao desenvolvimento de
atividades sustentveis;
apoiar a adaptao dos processos produtivos a tecnologias apropriadas s
condies ambientais da regio;
BB Florestal - FCO incentivar a recuperao da rea de reserva legal, matas ciliares e de
Pronatureza
preservao ambiental;
propiciar condies para expanso da atividade orgnica;
incentivar a implantao de empreendimentos florestais, com foco na
gerao de empregos e renda;
apoiar, tambm, a viabilizao de projetos que contemplem seqestro de
carbono e reduo de emisso de gases de efeito estufa.
contribuir para a reduo do dficit existente no plantio de rvores utilizadas
como matrias-primas pelas indstrias, principalmente a indstria moveleira;
incrementar a diversificao das atividades produtivas no meio rural;
gerar emprego e renda de forma descentralizada;
alavancar o desenvolvimento tecnolgico e comercial do setor, assim como
BB Florestal a arrecadao tributria;
BNDES Propflora
sociais: fixar o homem no meio rural e reduzir a sua migrao para as
cidades, por meio da viabilizao econmica de pequenas mdias
propriedades;
ambientais: contribuir para a preservao das florestas nativas e
ecossitemas remanescentes.
44
BNDES/
Moderagro
45
PRONAF
Agroecologia
BNDES Produsa
PRONAF ECO
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FAT Taxista
Crdito Veculo
Ecoeficiente
BB Credirio
BB Leasing Outros Arrendamento mercantil que pode ser destinado aquisio de bens que
Bens
contribuam para a preservao ambiental.
Microcrdito
Caminho da
Escola
BNDES Governos
Finame PSI
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PMAT
BB Microcrdito
DRS
PROESCO
BB Giro Rpido
BB Giro APL
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Proger Urbano
Investimento
Nome
Caracterstica RSA
BB Referenciado DI
50% da taxa de administrao repassado Fundao Banco do Brasil
Social 50
BB Multimercado
Balanceado LP
Jovem
BB Aes ISE
Jovem
BB Multimercado
Global Acqua LP
Private
Nome
FIP Brasil de
Governana
Corporativa
20% da taxa de administrao repassado Fundao Banco do Brasil Programa gua Brasil, voltado preservao de bacias hidrogrficas
brasileiras
Carteira terica do ISE - ndice composto por aes de empresas que
apresentam proposta de responsabilidade corporativa ampla, que considera
aspectos de boa governana, eficincia econmica, equilbrio ambiental e
justia social.
- 20% da taxa de administrao para a Fundao Banco do Brasil Programa gua Brasil, voltado preservao de bacias hidrogrficas
brasileiras
Investe parte de seu patrimnio em em ativos financeiros negociados no
brasil e no exterior de empresas que tratem ou beneficiem a gua em seu
processo produtivo compensando seu impacto ambiental.
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Fundo Brasil de
Internacionalizao
Empresas FIP
Pacote de Servios
Bnus Ambiental
Dbito Direto
Autorizado
Caracterstica RSA
Os Pacotes de Servios Bnus Ambiental funcionam como um conjunto de
servios que possibilita mais economia na utilizao de produtos e servios
tarifados.
- Maior quantidade de saques, extratos e transferncias e isenes de
vrias tarifas;
- At 10 dias sem juros por ms no cheque especial, para utilizar em
qualquer emergncia;
- Destinao de parte da receita dos Pacotes de Servios Bnus Ambiental
para o Programa gua Brasil, coordenado pelo Banco do Brasil, numa
parceria com a WWF Brasil, Fundao Banco do Brasil e Agncia Nacional
das guas. Esse programa promove a conscientizao e mudanas de
atitude na busca de solues para o uso sustentvel da gua;
O BB foi o primeiro banco do mercado a oferecer a seus clientes a soluo
de Dbito Direto Autorizado - DDA, em maio de 2009. A nova soluo de
cobrana eletrnica, o Dbito Direto Autorizado (DDA), somou 1,2 milho de
sacados eletrnicos, 24% de participao de mercado e mais de 70,5
milhes de boletos apresentados eletronicamente. Esse novo servio
dispensa a impresso de boletos, medida que contribui para a reduo do
uso de papel e, consequentemente, beneficia o meio ambiente. Tal iniciativa
implicou na preservao de 13 mil eucaliptos, na economia de mais de 23
milhes de litros de gua e, monetariamente, de mais de R$ 49 milhes
para o banco, com a reduo de despesas de impresso, postagem e tarifa
interbancria.
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Pr-Jovem
Cmbio Pronto On
Line
Em julho de 2009 o Banco do Brasil e o Ministrio do Trabalho e Emprego MTE firmaram acordo de cooperao para pagamento de benefcios sociais
no mbito do Programa Nacional de Incluso de Jovens, que contemplar
mais de 1 milho de jovens at 2011. O Pr-Jovem, coordenado e
executado pelo MTE, destina-se a jovens entre 18 e 29 anos, em situao
de desemprego, com o objetivo de prepar-los para o mercado de trabalho
e ocupaes alternativas geradoras de renda, por meio de auxlio financeiro
no valor de R$ 100,00/ms durante um perodo de seis meses. Desde o
incio do Programa foram emitidos 453 mil cartes, sendo que em 2010
foram pagos R$ 74 milhes em benefcios. O Acordo refora o alinhamento
do Banco com as polticas pblicas federais voltadas para a incluso social.
Cotao, edio e efetivao de contratos de cmbio de exportao e de
importao na internet, no valor mximo de at USD 1 milho por operao,
ou o equivalente em outras moedas.
Ambiente eletrnico de negcios que permite s empresas realizarem todos
os passos da exportao. Funciona como um canal interativo de compra e
venda, que simplifica e dinamiza as negociaes entre exportadores
brasileiros e importadores em todo o mundo, com rapidez e segurana.
Portal Licitaes-e
do Banco do Brasil
51
Seguros / Vida
Produto ou Servio
Caracterstica RSA
Transfere Fundao Banco do Brasil 50% de sua
Ouro Vida
receita de estipulao para ser aplicada nos
programas sociais dessa entidade.
Transfere Fundao Banco do Brasil 100% de
Vida Empresa
sua receita de estipulao para ser aplicada nos
programas sociais dessa entidade.
Transfere Fundao Banco do Brasil 50% de sua
receita de estipulao para ser aplicada nos
Ouro Vida Estilo
programas sociais dessa entidade preferencialmente para programas de recursos
hdricos.
Transfere Fundao Banco do Brasil 50% de sua
BB Seguro Vida Mulher receita de estipulao para ser aplicada nos
programas sociais dessa entidade.
Este produto torna possvel e atrativa a aquisio
BB Seguro Vida
de seguro prestamista para clientes de operaes
Agricultura Familiar
de crdito rural dos programas destinados
agricultura familiar (Pronaf).
Transfere Fundao Banco do Brasil 100% de
sua receita de estipulao para ser aplicada nos
programas sociais dessa entidade.
Transfere Fundao Banco do Brasil 100% de
Ouro Mquinas e
sua receita de estipulao para ser aplicada nos
Mquinas Novo - ALS
programas sociais dessa entidade.
Ouro Empresarial e
Transfere Fundao Banco do Brasil 100% de
Ouro Empresarial Novo sua receita de estipulao para ser aplicada nos
- ALS
programas sociais dessa entidade.
Ouro Residencial e
Residencial Estilo
Seguros /
Patrimonial
Seguros / Veculos
Capitalizao
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Capitalizao
Ourocard
Agronegcio
Ourocard
Empreendedor
Carto BB
Previdncia Social
Ourocard Origens
Cartes de Crdito
Permite aos seus portadores que acessem suas linhas de crdito rural
(custeio e investimento) previamente contratadas. O pagamento feito
diretamente ao fornecedor conveniado de forma que garante a correta
aplicao do recurso.
Carto de crdito especfico para atender a Microempreeendedores
Individuais (MEI), isento de anuidade e com remessa do carto para o
endereo informado pelo portador, tem como objetivo alavancar o crdito
nesse segmento, facilitar sua bancarizao e movimentao de recursos
financeiros.
Carto para aposentados e pensionistas do INSS, com taxa de juros de
2,99 ao ms, muito abaixo da praticada pelo mercado de cartes, sem
cobrana da anuidade e sem cobrana de tarifa de emisso de carto.
Primeiro carto produzido com plstico reciclado do Banco do Brasil, o
Ourocard Origens um carto temtico que mantm as mesmas
funcionalidades, benefcios e atributos de um Ourocard. O novo carto traz
estampada uma foto indita do renomado fotgrafo Sebastio Salgado, a
ser escolhida dentre uma galeria de 10 imagens disponibilizadas. O cliente
que solicitar o carto estar contribuindo com as aes do Instituto Terra,
que promove a recuperao e manejo sustentvel de florestas da Mata
Atlntica. A cada carto solicitado, o cliente estar doando R$ 5,00 ao
Instituto Terra, que far o plantio de uma rvore em rea de nascente, e ir
aderir automaticamente ao servio de arredondamento de fatura.
53
Pblico Interno
Equidade de gnero: Em maro de 2006, o Banco do Brasil aderiu ao Programa PrEquidade de Gnero, com o objetivo de desenvolver novas concepes na gesto de
pessoas e na cultura organizacional para alcanar a equidade de gnero no mundo do
trabalho.
54
55
56
objetivo do Programa preparar o adolescente para atuar como sujeito na vida social,
poltica e cultural, dando-lhe oportunidade de construir sua trajetria educacional e
profissional e sua relao com o mundo do trabalho em condies adequadas. Para
participar, os jovens devem estar inscritos em entidades assistenciais e devem
pertencer a famlias com renda per capita de at meio salrio mnimo.
Tambm
so
aplicados
questionrios
que
contm
aspectos
capazes
de
causar
degradao
ambiental;
operaes
de
58
59
nos
quesitos
de
importantes
certificaes,
como
ndice
de
acessibilidade:
atendimento imediato.
Canais
de
Destacam-se as
auto-atendimento
seguintes
disponibilizados
aes
pelo
de
Banco,
normatiza
acessibilidade
produo
de
tais
equipamentos.
61
Fornecedores
Nas prticas de responsabilidade socioambiental da organizao, h o aprimoramento
da sua relao com fornecedores, ao estabelecer uma poltica de relacionamento clara
e transparente.
Concorrentes
Em seu relacionamento com concorrentes o Banco do Brasil pratica a tica e a
civilidade, mediante intercambio de informaes e experincias realizadas de maneira
lcita e transparente. Como exemplos, participa ativamente:
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63
64
65
66
Muitos atores e protagonistas, de norte a sul do pas, contriburam nesta busca por
uma autntica transformao social. Nesse processo, a sinergia com as comunidades,
traduzida na reaplicao de tecnologias sociais, tem sido a tnica dos trabalhos
realizados.
incluso digital;
67
Cadeias Produtivas
68
Os produtores familiares respondem ainda por cerca de 10% do Produto Interno Bruto
(PIB) do Pas, desempenhando papel crucial na economia de um grande nmero de
municpios, o que a torna indispensvel para o desenvolvimento do Brasil
69
e se destacou no apenas pelo valor envolvido R$ 16.800 mil, mas tambm pelo
elevado alcance social de suas aes.
O Banco do Brasil tambm desenvolve outros projetos no mbito das aes sociais
dos quais podemos citar:
A doao deve ser exclusivamente para fins e uso de interesse social (Lei 8.666/1993,
art. 17, inciso II). Favorece o relacionamento do Banco do Brasil com a sociedade e
entes pblicos, por meio das aes sociais locais, regionais e nacionais.
72
A Coordenao Nacional est a cargo da Unidade de Desenvolvimento Sustentvel UDS. No mbito regional, a coordenao realizada pelas Superintendncias Mdulo Desenvolvimento Sustentvel e pela rede de Agncias, em nvel local. Quando
for o caso, a Super tambm pode coordenar aes em nvel local.
BB Educar
Incluso Digital
O Banco do Brasil, por si prprio ou por meio de sua Fundao, viabiliza a instalao
de estaes digitais e de telecentros comunitrios, visando qualificar crianas e jovens
para os desafios da sociedade atual, baseada nas tecnologias de comunicao e
informao.
74
Edio 2010 do projeto, que incorporou a chamada para acolhimento de projetos com
solicitao de recursos do FIA Fundo da Infncia e Adolescncia vide item a
seguir.
Importante destacar que, graas aos ltimos resultados obtidos pelo Banco e que
possibilitou maior margem de destinao de recursos aos fundos da infncia e da
adolescncia, desde 2009 o Banco vem apoiando iniciativas de funcionrios
voluntrios que atuam em entidades que trabalham com o sistema de garantias de
direitos de crianas e adolescentes.
Em 2010, os 31 projetos relacionados abaixo receberam esses recursos, o que
totalizou o repasse superior a R$ 2,5 milhes.
76
A aplicao dos recursos destinados pelo BB ao Fundo Nacional tem contribudo para
superar, progressivamente, a carncia de preparo para o exerccio das funes de
Conselheiros Tutelares e de Direitos, na perspectiva de garantir uma atuao
qualificada dos atores na defesa dos direitos da infncia e da adolescncia, com
reflexo direto na gesto desses recursos pblicos.
Alm disso, para permitir a continuidade das atividades comerciais de seus clientes
em caso de calamidades ou desastres naturais, o Banco do Brasil normatizou medidas
emergenciais acionadas a partir da decretao de situao de emergncia ou estado
de calamidade pblica pela autoridade competente medidas estas que podem ser
complementadas por outras, conforme a situao especfica.
O Banco do Brasil contribui para a cultura por meio de apoio financeiro s variadas
formas artsticas nos trs centros culturais: Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB) de
Braslia, do Rio de Janeiro e de So Paulo.
78
Alinhado sua poltica de patrocnio, o Banco do Brasil apoia eventos que tm como
objetivo contribuir para o fortalecimento do movimento de Responsabilidade
Socioambiental.
Entre os eventos patrocinados esto o Frum Social Mundial, o III Frum Internacional
de Comunicao e Sustentabilidade, Prmio Objetivos do Milnio, Semana da
valorizao da Pessoa com Deficincia, o Trofu Raa Negra, a Conferncia Nacional
da Educao e a Conferncia Internacional Ethos (desde 2004).
Em parceria com Fundao Banco do Brasil, Agncia Nacional de guas e WWFBrasil, o programa atende de forma transversal os eixos de atuao da Agenda 21 do
Banco do Brasil e tem como objetivos:
Revisar
aperfeioar
modelos
de
negcios
voltados
ao
Mitigao de Riscos;
Negcios Sustentveis;
Microbacias do Rio Acre (AC) e do Rio Alto Teles Pires (MT), no bioma
Amaznia;
81
82
Agenda 21 do BB Plano de Ao
Como comentado anteriormente, o Plano de Ao da Agenda 21 do BB, em seus trs
eixos, envolve iniciativas sob responsabilidade das diversas reas do BB que tratam
sobre o aprimoramento de prticas administrativas e negociais da empresa sob a tica
socioambiental. Sua atualizao realizada a cada 2 anos, mediante processo de
consulta de demandas junto aos principais pblicos de relacionamento do BB e de
definio de aes pelos colegiados das unidades estratgicas do Banco. O resultado
de sua implementao prestado contas, semestralmente, ao Conselho Diretor do
Banco do Brasil.
Frum de Sustentabilidade
Por conta de sua natureza transversal, a cada 4 meses os executivos do Banco do
Brasil se renem com o objetivo de apoiar o processo de incorporao, alinhamento e
83
na
Agenda
21
do
Banco
do
Brasil,
sugerindo
eventuais
aprimoramentos;
Conceito: conjunto de aes que dizem respeito conduo tica dos negcios e ao
compromisso com o desenvolvimento sustentvel, bem como ao esforo em
conscientizar
os
pblicos
de
relacionamento
em
aspectos
relacionados
responsabilidade socioambiental.
1 No Sinergia BB - Bonificadores
1.1 ndice Sociedade
O ndice Sociedade um indicador que visa avaliar o desempenho das
dependncias em sua atuao relacionada Responsabilidade Socioambiental
Empresarial.
Esse ndice composto por indicadores distribudos nas seguintes dimenses:
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2 No ATB
Os indicadores IE Pegada (sem o Coleta Seletiva) e o Coleta Seletiva (independente)
constam do ATB das Unidades Estratgicas, de Unidades de Apoio e de algumas
Unidades Tticas.
2.1 Indicadores que abrangem o ATB de todas as Unidades:
ndice Voluntariado BB, IE Pegada e Coleta Seletiva.
86
Relatrios do BB
ambiental e social,
22
Fonte: http://www.bsd-net.com/bsd_brasil/gri.html.
87
A ltima dcada viu surgir uma proliferao de ferramentas para ajudar organizaes,
especialmente de negcios, a gerenciar seu desempenho econmico, ambiental e
social.
de
relatrios
financeiros,
buscando
comparabilidade,
credibilidade,
rigor,
Foi com este primeiro Relatrio, elaborado no padro GRI, que o BB foi destacado
como finalista do Prmio GRI Escolha do Leitor, ficando em segundo lugar entre as
800 organizaes de todo o mundo, inscritas na premiao. O prmio destaca os
relatrios que mais so teis para os investidores, clientes, comunidades e
organizaes no governamentais.
23
Fonte: http://www.balancosocial.org.br/.
88
No balano social a empresa mostra o que faz por seus profissionais, dependentes,
colaboradores e pela comunidade, dando transparncia as atividades que buscam
melhorar a qualidade de vida para todos. Sua funo principal , portanto, tornar
pblica a responsabilidade social empresarial, construindo maiores vnculos entre a
empresa, a sociedade e o meio ambiente.
O balano social uma ferramenta que, quando construda por mltiplos profissionais,
tem a capacidade de explicitar e medir a preocupao da empresa com as pessoas e
a vida no planeta.
Porque tico.
O balano social favorece a todos os grupos que interagem com a empresa. Aos
dirigentes fornece informaes teis tomada de decises relativas aos programas
sociais que a empresa desenvolve. Seu processo de realizao estimula a
participao dos funcionrios e funcionrias na escolha das aes e projetos sociais,
gerando um grau mais elevado de comunicao interna e integrao nas relaes
entre dirigentes e corpo funcional.
Aos
fornecedores
investidores,
informa
como
empresa
encara
suas
Indicadores Ambientais
Consumo de Materiais
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A segunda fase entra a partir de 2011 com a expanso do Programa para demais
municpios do pas, conforme meta prevista na atualizao da Agenda 21 do perodo
de 2011 a 2013. Em 2010 o BB consumiu 3.516 toneladas de papel A4, o que
representa um aumento no consumo.
91
92
Assim como a gua, a maior parte do consumo de energia eltrica consumida pelo BB
provm de distribuidoras de energia, cuja fonte predominantemente limpa e
renovvel.
4. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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