Sei sulla pagina 1di 143

Industria Musical en Colombia: una aproximacin desde los artistas, las disqueras, los

medios de comunicacin y las organizaciones.

Por: Andrea Arcos Vargas

Trabajo de grado para optar por el ttulo de comunicadora social

Director
Jos Miguel Pereira G.

Pontificia Universidad Javeriana


Facultad de Comunicacin y Lenguaje
Carrera de Comunicacin Social

Bogota, 2008

Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana


Artculo 23

La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus
trabajos de grado, solo velar porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
catlicos y porque el trabajo no contenga ataques y polmicas puramente personales, antes
bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia

Bogot, enero 31 de 2008

Dr.
Jrgen Horlbeck
Decano Acadmico

Estimado Jrgen:
Con la presente remito el trabajo de grado Industria musical en Colombia: una
aproximacin desde los artistas, las disqueras, los medios de comunicacin y las
organizaciones, realizado por la estudiante Andrea Arcos Vargas de Comunicacin
Social. El trabajo hace un estudio descriptivo sobre la industria musical en Colombia desde
sus actores centrales, sus percepciones y puntos de vista y sugiere nuevos temas para seguir
profundizando en el conocimiento de la industria musical en el pas.
Considero que adems de cumplir con los requisitos exigidos por la Facultad, es un trabajo
riguroso que ampla el conocimiento y comprensin de la manera como se hace y produce
la msica en el pas en la perspectiva de los estudios de las industrias culturales.

Cordialmente,

Jos Miguel Pereira G.


Profesor

Bogot, enero 30 de 2008

ASUNTO:

Presentacin Trabajo de Grado

AL:

Seor
Jrgen Horlbeck
Decano Acadmico
Facultad de Comunicacin y Lenguaje
Pontifica Universidad Javeriana
Ciudad

De la manera ms atenta me dirijo a usted con el fin de presentar el trabajote


grado Industria Musical en Colombia: una aproximacin desde los artistas, las disqueras,
los medios de comunicacin y las organizaciones., requerido por la universidad para el
grado de Comunicadora Social, con la direccin del profesor Jos Miguel Pereira.

Cordialmente,

_________________________________
Andrea Arcos Vargas
CC: 52 966 783

Agradecimientos

Si bien este trabajo de tesis ha requerido de mi esfuerzo y dedicacin como autora,


no hubiese sido posible su finalizacin sin la cooperacin y paciencia del director de la
misma, el profesor Jos Miguel Pereira, al igual que el apoyo brindado por mi familia en
cada una de las etapas.

Agradezco a Dios por fortalecer e iluminar mi mente y por haber puesto en mi


camino a las personas que directa o indirectamente contribuyeron a mi desarrollo
profesional. As mismo, agradezco la voluntad e inters de las personas que contribuyeron
de manera significativa, narrando sus experiencias y conocimientos acerca del tema de este
estudio, siendo fuentes fundamentales en el desarrollo del mismo.

Finalmente, a todas y cada una de las personas que han vivido conmigo la
realizacin de esta tesis, con sus altos y bajos, no necesito nombrarlas, porque ellas saben
que desde lo ms profundo de mi corazn les agradezco el haberme brindado todo el apoyo,
colaboracin, nimo y sobre todo cario y amistad.

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN.................................................................................................................. 8
1. Msica e industrias musicales .......................................................................................... 11
1.1 Qu es la msica? ..................................................................................................... 11
1.2 Historia de la msica en Colombia............................................................................. 18
1.3 Industria musical ........................................................................................................ 24
1. 4 La msica, sus formatos y soportes tecnolgicos...................................................... 27
2. Los Artistas....................................................................................................................... 32
2.1 Los pioneros ............................................................................................................... 33
2.2 En la actualidad .......................................................................................................... 37
2.3 Perspectiva de los artitas ............................................................................................ 41
2.3.1 Cmo es el trabajo del artista?........................................................................... 41
2.3.2 Relacin con las disqueras, los medios y las organizaciones .............................. 44
2.3.3 Vigencia del artista .............................................................................................. 51
2.3.4 Destacados de la industria musical...................................................................... 54
2.3.5 Piratera................................................................................................................ 56
3. Las Disqueras ................................................................................................................... 58
3.1 La industria fonogrfica y su evolucin ..................................................................... 61
3.2 Hablan los expertos .................................................................................................... 63
3.2.1 Relaciones con los artistas, los medios y las organizaciones. ............................. 64
3.2.2 Como funcionan las disqueras............................................................................. 67
3.2.3 Disqueras, majors e indies................................................................................... 69
3.2.4 Vigencia y adaptacin a la industria.................................................................... 69
3.2.5 Management Mercadeo y promocin ............................................................... 71
3.2.6 Aspectos Legales ................................................................................................. 72
4. Los Medios de comunicacin ........................................................................................... 75
4.1 La Radio ..................................................................................................................... 75
4.2 En la actualidad .......................................................................................................... 78
4.3 La televisin incursiona en la msica......................................................................... 79
4.4 Mirada de los Medios de comunicacin ..................................................................... 83
4.4.1 Sus fuentes........................................................................................................... 84
4.4.2 Da tras da........................................................................................................... 85
4.4.3 Desde la perspectiva periodstica ........................................................................ 90
4.4.4 Destacados en la industria ................................................................................... 92
4.4.5 Msica y eventos alternativos ............................................................................. 93
4.4.6 Piratera................................................................................................................ 94
5. Las Organizaciones .......................................................................................................... 96
5.1 Quienes son ................................................................................................................ 96
5.2 Surgi una necesidad .................................................................................................. 98
5.3 Como funcionan ......................................................................................................... 99
5.4 Mirada de las organizaciones ................................................................................... 100
5.4.1 Relaciones con los artistas, las disqueras y los medios ..................................... 101
5.4.2 Recaudos............................................................................................................ 105
5.4.3 Adaptacin a la industria ................................................................................... 105

6. Conclusiones................................................................................................................... 107
6.1 Los Artistas............................................................................................................... 109
6.2 Las Disqueras ........................................................................................................... 111
6.3 Los Medios de Comunicacin .................................................................................. 118
6.4 Las Organizaciones .................................................................................................. 121
6.5 Para continuar investigando...................................................................................... 122
REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFIA ................................................................................ 125
ANEXOS ............................................................................................................................ 128
Anexo 1: Reseas personajes entrevistados ................................................................... 128
Anexo 2: El 'sube y baja' en la msica colombiana........................................................ 132
Anexo 3: Productores Fonogrficos en Colombia.......................................................... 141
Anexo 4: Ranquing de Emisoras EGM Julio - 2006 ...................................................... 142

INTRODUCCIN
El objetivo de esta investigacin, constituye una aproximacin a la Industria
Musical en Colombia no desde el aspecto econmico o terico como ya existen estudios1,
sino como desarrollo interno de la misma, de sus actores, su evolucin y permanencia, a
partir de la experiencia de cada uno de ellos, exploracin no realizada anteriormente desde
un mbito general y con cuatro actores elegidos como los principales protagonistas de este
escenario como lo son los artistas, las disqueras, los medios de comunicacin y las
organizaciones.

Teniendo en cuenta que la industria musical es una de las industrias culturales de


gran importancia en el mundo entero, es importante destacar como en Colombia ha ido
adquiriendo igualmente un gran aporte al PIB (CAB, 2003b) y a la construccin de
identidad, lo cual motiv esta exploracin, pues es partir de sus actores que esta se
desarrolla y evoluciona sumndose a los indicadores econmicos que puedan generar.

Para contextualizar esta exploracin, el primer captulo de Msicas e Industrias


musicales muestra un panorama general sobre la historia de la msica en el mundo y en
Colombia, las funciones que cumple dentro de una sociedad y como el trmino industria
cultural y el estudio terico, pueden catalogar a la industria musical como otra de sus
vertientes de gran desarrollo. As mismo, se pone en evidencia el desarrollo de la industria
fonogrfica y los medios de comunicacin en los pases donde anteceden, hasta la llegada
de toda la industria a Colombia. Finalmente como las nuevas tecnologas se convierten en
un elemento fundamental en el crecimiento y cobertura global de la industria.

A partir de ese panorama terico e histrico de la msica y las industrias musicales,


los siguientes cuatro captulos corresponden a los actores elegidos como protagonistas,
reconocindolos como eslabones indispensables en el desarrollo del negocio: desde el
1

Estudios econmicos realizados por El Convenio Andrs Bello en el aspecto econmico al igual que
estudios sobre industria musical e industrias culturales desarrollados por varios tericos como Jess Martn
Barbero y Ana Mara Ochoa, por mencionar solo algunos que sern citados posteriormente.

proceso de creacin, los artistas; produccin, las disqueras; difusin, medios de


comunicacin; organizacin y proteccin, asociaciones y sociedades.

Cada captulo de los actores, tiene un contexto puramente nacional, historia,


desarrollo y evolucin de cada uno de ellos, hasta llegar a la experiencia y exploracin del
da tras da a travs de entrevistas e insercin en la industria musical por la autora de este
trabajo. Para lo cual es importante aclarar las fortalezas y limitaciones de la exploracin,
siendo en su mayora un trabajo de campo.

Cabe anotar que la obtencin de la informacin en la industria es bastante limitada.


Las polticas de confidencialidad y reserva de informacin son altsimas. Al realizar la
investigacin fue necesario insertarse en la industria de diferentes maneras, pues como
estudiante, las limitaciones aumentan, porque los actores no consideran que tenga alguna
ganancia, pues como se evidenciar ms adelante la industria musical es un negocio y por
ende insertarse en este mundo debe generar para quienes lideran u organizan un beneficio
de una u otra manera.

Por esto, fue necesario recurrir a relaciones pblicas y contactos en los diferentes
mbitos para poder acceder a los protagonistas, acceder como recomendado o insertarse
como parte de la industria, debido que en este mundo tan dinmico y de actividades tan
cambiantes, todos aseguran no tener la disponibilidad de tiempo para conceder una
entrevista. As fue como se logr acceder a las fuentes de este trabajo, a travs de contactos
y accediendo a una disquera que igualmente es representante de artistas, teniendo una
experiencia prctica que gener reconocimiento y acceso con mayor facilidad.

Finalmente, los cuatro frentes elegidos, participaron de manera activa en la


investigacin, realizando una descripcin del proceso desde su vinculacin hasta su
permanencia, relacionados con los otros actores, su perspectiva de la industria en el pas,
las falencias de su gremio, los personajes que consideran destacados y las claves para el
sostenimiento en una mercado fugaz.

De los cuatro actores surgieron conclusiones separadas, otras generales y temas a


desarrollar a partir de este trabajo. Entre tantas se evidenci la dificultad de encontrar la
informacin relacionada con manejo de precios, salarios y comisiones de las personas
involucradas en el negocio, participacin monetaria o acuerdos entre empresarios, disqueras
y medios, por ser en su mayora informacin confidencial que principalmente los medios y
las disqueras tienen frente a su competencia y el mercado en general.

Se logr identificar otros roles tan importantes como el representante o manager, las
agencias de conciertos y relaciones pblicas, tambin denominadas booking, lo cual
evidentemente puede ser objeto de estudio de manera ms detallada, por la importancia que
han adquirido en las nuevas polticas y movimientos de la industria.

Esta aproximacin a la industria musical, arroja varias investigaciones de carcter


terico y prctico que ser necesario desarrollar, y que gracias a esta se tendr una
plataforma para las diferentes vertientes a investigar, como los ya mencionados nuevos
roles dentro de la industria, las nuevas tecnologas y la adaptacin inmediata y estratgica
por parte de todos los actores para un dinmica benfica para ellos, adems de los procesos
e instrumentos para que los artistas colombianos tengan un desarrollo global y con
propuestas ms novedosas en el mercado musical, investigaciones que se lograrn
exitosamente con ms herramientas y respaldo de entes privados o pblicos interesados en
el tema.

10

1. Msica e industrias musicales


La msica puede considerarse hoy en da como la expresin artstica y la forma de
comunicacin con mayor impacto en el mundo entero. Es gracias a ella que los seres
humanos, en el transcurrir de la historia, han logrado manifestar sus sentimientos,
emociones e ideas, plasmar sus creencias, tradiciones, legados, protestas, deseos y
esperanzas de integracin e identificacin entre los pueblos, naciones y continentes.

Este primer captulo resalta aquellos momentos claves de la historia en que la


msica se fue apoderando no solo de cada individuo y de cada hogar, sino tambin de la
economa de un pas y de grandes movimientos en masa, dando origen a la industria
musical. Industria con un futuro promisorio y con grandes retos por resolver frente a los
avances del mundo moderno.

1.1 Qu es la msica?
La msica comienza donde acaba el lenguaje. Ernest Theodor Amdeus

La msica en un diccionario enciclopdico, puede definirse como el


movimiento organizado de sonidos a travs de un espacio de tiempo o simplemente como el
arte de combinar sonidos de un modo agradable al odo (Garca, 1992). O tal vez se
encuentren definiciones ms elaboradas y tcnicas, sin embargo, cada una de ellas puede
quedarse corta frente a la dimensin histrica que trae consigo.

La msica es tan amplia y diversa como las teoras de su origen o su definicin


misma. Lo que entendemos bajo el concepto de msica, no es el resultado de inventos ni de
descubrimientos personales, sino que constituye desde el principio una funcin de la
naturaleza viva. Puede decirse entonces, que es tan antigua como la humanidad misma
(Hamel, 1981).

11

Haciendo alusin a los orgenes de la msica, puede decirse que existen


innumerables hiptesis. Las leyendas de la mitologa griega, por ejemplo, relatan las
historias de aquellos dioses que la naturaleza dotaba de poderes sobrenaturales y talentos
artsticos, como la poesa, la danza, el arte y la msica. Orfeo2 y Anfin, son algunos de los
principales dioses que posean el don de la msica.

Para algunos historiadores, el origen de la msica data desde la prehistoria, donde


los hombres primitivos realizaban ritos alusivos a sus actividades cotidianas y
rudimentarias como la caza, a travs de sonidos cercanos a lo que hoy podran ser cantos y
otros, interpretacin de instrumentos. Estas conclusiones surgen a partir de la asociacin de
los hallazgos arqueolgicos que muestran la existencia de instrumentos que corresponden a
esa etapa.

Sin embargo, los primeros registros escritos que pueden evidenciar la existencia de
la msica, aparecen despus de varios aos. Varias hiptesis coinciden en el origen asitico,
por la poca que datan sus manuscritos y por la complejidad polifnica que de este se
origina, adems de la relacin de varios lugares geogrficos como el Mar Amarillo, el
Golfo de Vizcaya, Sahara y Pennsula Escandinava (Hamel, 1981).

La primera noticia de una prctica musical, proviene entonces de China, tres mil
aos antes de Cristo, con un sistema musical bastante antiguo. En las excavaciones de este
territorio, se han encontrado campanas y flautas de piedra y bronce (1766 1122 antes de
Cristo), evidencias que confirma su antigedad. No obstante, algunos hallazgos
antropolgicos, han revelado algunos instrumentos como arpas de siete cuerdas y
percusin, que proceden de finales de la Edad de piedra, correspondientes a los sumerios en
la Mesopotamia, en el siglo XVIII antes de Cristo. Se unen igualmente los cantos sagrados
2

Orfeo, en la mitologa griega, poeta y msico, hijo de la musa Calope y de Apolo, Dios de la msica, o de
Eagro, rey de Tracia. Recibi la lira de Apolo y lleg a ser un msico tan excelente que no tuvo rival entre los
mortales. Cuando Orfeo tocaba y cantaba, conmova a todas las cosas, tanto animadas como inanimadas. Su
msica encantaba a los rboles y las rocas, amansaba las fieras y hasta los ros cambiaban su curso para
seguirlo.

12

de la India, del siglo XV antes de Cristo y los egipcios, quienes crean que la voz humana
era el instrumento ms poderoso para comunicarse con los dioses (Planeta, 1991).

Aos ms tarde, gracias al Imperio Romano, se desarroll otra corriente muy fuerte
y religiosa: la msica griega, la cual se expandi por toda Europa y se desprendi lo que
hoy podemos llamar msica religiosa cristiana, inspirada en salmos y melodas hebreas
(Planeta, 1991). Al tiempo que esta msica adquira mayor fortaleza en los clrigos y las
cortes, se desarrollaban nuevas formas de msica profana: danzas y canciones populares; se
suman, entre los siglos XI y XIII, las canciones de los goliardos, juglares y trovadores, lo
que denominaron, Ars Antiqua. Posteriormente, surgi el Ars Nova que con su concepcin
humanstica y laica en la poca del Renacimiento, logr un cambio trascendental para el
papel de la msica dentro de las artes; an cuando el renacimiento musical es posterior al
pictrico y arquitectnico, ocupa casi todo el siglo XVI.

A partir de este momento, aparecen los primeros indicios de industria musical en la


historia, pues se comienzan a fabricar instrumentos como flautas y violines, dando origen a
empleos que fueron enriqueciendo cultural y econmicamente las sociedades, llegando
cada vez ms a toda la poblacin. Las lites y la iglesia ya no eran las nicas privilegiadas
de poseer dichos instrumentos y la instruccin bsica de su interpretacin, de tal manera,
que el aprendizaje y el acercamiento a la msica en general se comenz a masificar.

La historia contina en los pases europeos y luego la migracin de los mismos a los
pases americanos, y aunque no es tema de esta investigacin, se trata de ubicar al lector
acerca de los movimientos ms importantes e influyentes en la historia de la msica antigua
en el mundo, sin profundizar en la historia especifica de cada regin, ni de cada poca, pues
el objetivo va dirigido al caso colombiano, a las tendencias y manifestaciones que
incidieron e influenciaron la msica y en especial la industria musical colombiana que
como en todas las sociedades se ha visto afectada por las trasformaciones sociales, polticas
y econmicas.

13

De esta migracin de msicas se generan las diferentes corrientes y gneros


musicales que con el pasar del tiempo se han ido trasformando y fusionando, dando paso a
lo que hoy podemos clasificar como tipos o gneros musicales. La diferenciacin entre tipo,
gnero y clase de msica, an no se ha logrado identificar, pues son muchas las maneras
como los expertos catalogan la diversidad musical. Esto se refiere especficamente a la
variedad de msica que existe en el mundo y sus innumerables creaciones y fusiones.
Dentro de estas clasificaciones o tipos de acuerdo a la Enciclopedia de la Msica de Hamel
(1981), se encuentra la msica concreta y la msica aleatoria. La primera corresponde a lo
real, lo que existe, en este caso, los sonidos reales producidos por instrumentos o sonidos de
la naturaleza; la segunda, es producto de la improvisacin y capacidad creativa del autor.
As mismo, unida a la historia, se encuentra la msica coral, cantada por un grupo de ms
de dos personas que actan (cantan) como una unidad, utilizando nicamente la voz.
Igualmente aparece la msica religiosa, que nace en Europa occidental y es utilizada en
ceremonias religiosas como parte de su culto. Tambin se encuentra la msica de cmara,
interpretada por un grupo de ms de dos personas en adelante, formando dos, tros,
cuartetos, etc., haciendo uso de instrumentos3. Posteriormente, est la msica popular y la
msica disco, que tuvieron lugar en el siglo XX, de la mano con el avance meditico y
tecnolgico, circulando en forma de impresos (partituras y cancioneros), grabaciones
(discos de acetato, disco compacto, pelculas, entre otros) y emisiones (medios de
comunicacin masivos). Con la llegada de las nuevas tecnologas lleg la msica
electrnica y tecno, que con medios electrnicos y sintetizadores, crean sonidos
innovadores de la nueva generacin.

Por otra parte, existen msicas propias de cada regin o continente: la msica china,
africana, afro americana, rabe, caribea, estadounidense, islmica, japonesa, juda,
latinoamericana, occidental y en cada una de ellas, otras variaciones. Dentro de la msica
latinoamericana, por ejemplo, hay gneros que caracterizan a todo el continente
suramericano y centro Amrica como el bolero, la salsa, el merengue, la balada, la ranchera
3

Esta msica estaba destinada a presentaciones privadas y comenzaron a tener lugar en lo pblico a partir del
siglo XIX.

14

y el rock en espaol; no obstante, en cada uno de los pases, existe la msica folclrica o
tradicional. En el caso colombiano, adems de estos gneros tpicos del continente, cada
regin del pas cuenta con gran variedad de ritmos autctonos y populares. Lo ritmos
tradicionales, por mencionar algunos, son: la guabina, el bambuco, el currulao, el
torbellino, la pulla, el sanjuanero, el vals y la contra danza, entre otros.

De igual manera, estn los ritmos populares, que generalmente gracias a los medios
de comunicacin se universalizan y por dcadas y en algunos casos por siglos, como la
msica clsica o tambin llamada culta, seguirn siendo mundialmente conocidas. Entre
estas msicas de gran trayectoria y evolucin histrica y estilstica, est como bien se
nombr anteriormente, la msica clsica, el blues, el jazz, el rock y un sin nmero de
novedades musicales que generan controversia social y/o cultural, al igual que nuevas
dinmicas de composicin, como el pop, el rap, el reguetn, la msica electrnica y la
fusin de todas ellas.

Es a partir de esa interaccin cultural y social que la msica ha sido un agente


dinamizador en todas las sociedades y ha tenido funciones sobresalientes, desempendose
no solo como componente de celebraciones religiosas o festivas, sino tambin como
desahogo de sentimientos, pensamientos personales, sociales y hasta polticos, en el
transcurso de la historia. En sus inicios por ejemplo, su funcin en las antiguas
civilizaciones corresponda adorar a los dioses y como medio de comunicacin con los
seres sobrenaturales. Ha simbolizado igualmente, los sentimientos y sucesos militares,
patriticos o fnebres. En un sentido ms amplio, la msica puede expresar los valores
sociales centrales de una sociedad.

En la msica occidental, la interrelacin entre el director y la orquesta simboliza la


necesidad en la moderna sociedad industrial, de una cooperacin fuertemente coordinada.
A finales del siglo XX, se encontr en las manifestaciones masivas un uso ldico y cultural,
a travs de conciertos, de emisiones por la radio, grabaciones, o simplemente como forma
de entretenimiento. As mismo, la msica se ha convertido en elemento primordial en

15

diferentes expresiones artsticas no relacionadas con la misma, como acompaamiento de


obras literarias, cine, teatro, comerciales, entre otras actividades que generalmente estn
relacionadas con los medios masivos de comunicacin.

Otra funcin, menos obvia, de la msica es la integracin social. Para la mayora de


los grupos sociales, la msica puede servir de smbolo poderoso. Los miembros de muchas
sociedades comparten sentimientos de pertenencia relacionados con cierta msica y esta se
convierte en smbolo central de identidad del mismo. Autores como Pitgoras y Rameau4,
dieron las bases para la compresin de la msica desde el aspecto matemtico y fsico, con
pretensiones de universalizacin (Barbero, 2001). De esto parte precisamente el afn
inconciente de universalizar la msica y encontrarle un sentido de integracin ecumnico.

En la actualidad, existen diversas polticas de integracin y universalizacin de


normas y reglas econmicas a travs de tratados y acuerdos entre estados nacionales,
implicando acciones que comprometen y trastornan la soberana, adems de autodeterminar
a los pueblos. De igual manera, la msica ha ido elaborando sus propias polticas acordes a
las necesidades y deseos de los escuchas, las dinmicas del mercado y la proteccin de las
obras como tal, generando as un espacio organizado que igualmente contribuye de la mejor
manera al libre desarrollo y soberana de cada pas, que puede traducirse como identidad
cultural ( Barbero, 1992).

Es ahora, donde la msica se une al proceso de globalizacin, que acta


efectivamente a favor de la fragmentacin y la desintegracin, factores que constituyen, el
motor de cambio para situar las industrias culturales en un nuevo escenario, como el
resultado de actos colectivos en los que las comunidades y los grupos condensan su
identidad y su visin del mundo (Sols, 1992). En otras palabras, la globalizacin ha
permitido no solo una integracin econmica diversa, sino tambin un proceso de
homogenizacin de formas culturales, tecnologas, mecanismos de organizacin social y de
4

Pitgoras, Filsofo y matemtico que habl de la relacin entre la msica y las personas; Jean Philipe
Rameau, msico francs de la poca del Barroco.

16

trabajo que se perfilan como un intento para integrar naciones y as, permitir el libre flujo
de diversidad integral5.

En Colombia, los hechos que transforman el papel de las polticas culturales en el


espacio pblico son en primer lugar, la oficializacin del pas pluritnico y multicultural
a travs de la Constitucin de 1991, la cual se redefine en el marco social y poltico donde
se articula lo cultural en relacin al estado-sociedad civil; y el segundo, es la creacin del
Ministerio de Cultura en 1997, dando soporte poltico a la cultura, al constituirla en parte de
las polticas de desarrollo del Estado y en eje de la poltica de paz, abrindole adems, un
espacio propio de demanda presupuestal ante el Ministerio de Hacienda ( Ochoa, 2003).

Se entiende entonces la poltica cultural como la movilizacin e integracin de


diferentes agentes o movimientos sociales, industriales, culturales e institucionales que con
fines polticos, organizacionales, econmicos y/o sociales trasforman productivamente la
sociedad. En todos estos aspectos, la msica tiene cabida, debido a que esta conecta la
poltica cultural en dos registros: lo artstico y lo cotidiano, elementos que para Toby
Miller, son esenciales en lo que se refiere a los procesos organizativos que canalizan la
creatividad esttica, como los modos de vida colectivos (Millar T., citado por Ydice G.,
2004).

Estas implicaciones que tiene la msica en la sociedad fueron el punto de partida de


los estudios de msica que van ms all del aprendizaje prctico o terico en su mxima
expresin artstica, es decir, los conservatorios, universidades y academias, sino que existe
otra ciencia destinada a estudiar el sentido de la msica desde una perspectiva histrica y
social. Esta ciencia es denominada musicologa. Surgi durante el siglo XIX, que
posteriormente acompaada de la antropologa y desarrollndose durante todo el siglo XX
originaron la Etnomusicologa (Hamel, 1981), un nuevo nombre que abarca la msica en
aspectos ms complejos.
5

Tales como: el dinero, informacin, mercancas, circulacin de personas y objetos integrados en el espacio y
en el tiempo.

17

La etnomusicologa, es una ciencia que analiza las msicas vivas de culturas no


europeas, caracterizadas principalmente por una tradicin oral, en ausencia de sistemas de
notacin equivalentes al occidental (Hamel, 1981). Segn Brbara Krader, los temas de
investigacin de esta ciencia son: la msica de los pueblos no letrados ( o msicas tribales);
la msica transmitida oralmente de las altas culturas de Asia (de las cortes, mximos
sacerdotes y altos estratos de la sociedad) tales como China, Japn, Corea, Indonesia, India,
Irn y los pases rabes; y la msica folklrica. A partir de la dcada de los setenta y
ochenta, hasta nuestros das, la etnomusicologa observa con atencin el acelerado adelanto
de las tecnologas que determinan muchos de los aspectos de la misma. Tal es el caso de la
industria discogrfica, lo cual dio origen a nuevos cuestionamientos y enfoques de dicha
ciencia.

Hoy en da los avances tecnolgicos facilitan, agilizan y fortalecen las relaciones


sociales y por ende proporcionan la circulacin de efectos de identidad. La msica es
entonces un elemento fundamental en la creacin de realidad social e industrial, que debe
ser cada da complementada acorde con los deseos y necesidades de sus escuchas.

1.2 Historia de la msica en Colombia


Gracias a los historiadores Juan Castellanos, Pedro Simn y Fernndez Piedrahita,
quienes a travs de sus crnicas y relatos ilustran las primeras manifestaciones de la msica
en Colombia, podemos dar cuenta del origen de la msica precolombina y tradicional
(Hamel, 1981).

As como en las antiguas y grandes civilizaciones, en el territorio colombiano


tambin se han encontrado muestras arqueolgicas que evidencian la existencia de
instrumentos musicales rsticos, que hilndolas con los anlisis histricos, muestran la
conexin musical con el rito y la veneracin a los dioses (Hamel, 1981). Las celebraciones
religiosas, las fiestas y la vida cotidiana de pocas pasadas, tales como la cosecha y la

18

recoleccin, entre otras actividades, fueron aquellas manifestaciones que siempre han
estado acompaadas de ritmo y meloda.

Los indgenas estaban impregnados de supersticin y terror de aquellos a quienes


veneraban, por tener algn acercamiento divino o simplemente por las posesiones que
tuvieran, tal es el caso de los Chibchas, quienes conmemoraban la llegada de Bochica con
procesiones rogativas; venan ms de mil indios de los reinos de Tunja, Bogot y
Sogamoso, y al son de caracoles marinos guarnecidos de oro, flautas y tambores,
celebraban las memorias religiosas entonando cantares alusivos a los designios de la vida
futura y la inmortalidad del alma (Perdomo, 1980, p.5).

Las manifestaciones de agradecimiento, veneracin, dolor y gozo, eran los motivos


de creacin musical de ese entonces. Pero no solo se hacan presentes en las festividades y
celebraciones religiosas, en las que entonaban cantos al ritmo de instrumentos rsticos
tradicionales, pues tambin eran motivo de creacin musical los funerales y exorcismos,
convirtindose la msica en el medio para canalizar las energas y espritus del mal, tal
como lo manifiesta Perdomo (1980, p.6) : El Mohan conjuraba a los espritus malignos
para que salieran del difunto; tocaba tambor, flautas, correteaba alrededor del boho y
levantaba gran algaraba para que salieran los espritus del mal.

A estas manifestaciones msticas y religiosas se les suman las militares, que aun en
la poca ms primitiva, ya existan. La guerra por territorios ha perdurado hasta nuestros
das y esa poca no fue la excepcin, durante los enfrentamientos, los pueblos se abatan y
los guerreros estaban siempre acompaados de los msicos militantes quienes tronaban la
tierra y el aire en estruendo de trompetas, bocinas y caracoles para darles nimo y
demostrar el poder para alcanzar la victoria (Fray Pedro Simn, citado en Perdomo, 1980).
La msica se trasformaba en aquel sonido alentador del espritu y se le tena tal fe que
llegaba a ser el mgico antdoto para curar enfermedades, dndole un poder sobrenatural.

19

En Colombia los primeros instrumentos encontrados, corresponden a la familia de la


percusin y los vientos, seguramente de los indgenas, quienes an conservan sus
instrumentos tpicos6, su cultura y tradicin, agredida posteriormente por la conquista y la
colonia europea, marcando un cambio importante en la msica latinoamericana,
disminuyendo en gran parte aquella msica tradicional primitiva e introduciendo cantos en
voces y piano, propios de la msica religiosa europea del siglo XIX.

Los conquistadores, buscadores de tesoros y fortuna, guiados por la ambicin,


llegaron al Nuevo Reino de Granada en busca del dorado y en esas largas travesas,
buscaban en sus momentos de descanso y esparcimiento, regocijarse con la interpretacin
de la guitarra andaluza, las castauelas, la pandereta, los cascabeles y los pitos, propios de
la cultura Espaola ( Perdomo, 1980).

Con el transcurrir del tiempo, los conquistadores enseaban a los indgenas a


venerar a su Dios y enseaban los cantos religiosos europeos. En ese entonces, la enseanza
y prctica en los centros musicales neogranadinos eran apenas discretas y tenan su sede
principalmente en lo que hoy es la capital del pas, Bogot, convirtindose en la primera
ciudad en desarrollar la polifona religiosa. Los indios de Cajic, fueron los primeros en
aprender a leer nota y el pueblo de Fontibn, tuvo el primer rgano del Nuevo Reino,
fabricado con guaduas y canutos de caabrava, por el Padre Jos Dadey (Perdomo, 1980,
p.18). Este jesuita fue un de los precursores de la enseanza musical en el Nuevo Reino de
Granada, mand traer instrumentos y as emprendi la formacin de msicos, los cuales
amenizaban las ceremonias religiosas y dems fiestas de la poca.

La iglesia y las costumbres europeas siguieron dominando la tradicin musical en el


pas a travs de las escuelas jesuitas y conventos, sin embargo, la primera organizacin de
este fenmeno musical, un poco apartada del mbito religioso y eclesistico en Colombia,
6

Construccin de instrumentos con guaduas, caas bravas, conchas, placas de metal, piedra y semillas secas,
algunas se utilizaban como collares o pulseras que con el movimiento del cuerpo producan sonidos
meldicos.

20

la motiv el ingls Henry Price, quien fund la sociedad filarmnica en 1846, que
posteriormente se convertira en el actual conservatorio. Guillermo Holgun, es igualmente
uno de los fundadores del Conservatorio Nacional en 1910, quien luego organiz y dirigi
la sociedad de conciertos del conservatorio (Hamel, 1981).

As se fueron creando ms y ms escuelas de msica que se iban especializando y


enriqueciendo de los avances que llegaban de Europa. Destacados msicos y compositores
se formaron en esta poca y tuvieron igualmente una formacin en el exterior, dejando
posteriormente su legado y fortaleciendo el desarrollo musical, en un principio la llamada
msica clsica o culta y paralelamente en la msica popular.

Actualmente, son innumerables las academias y centros culturales que promueven el


desarrollo musical; el Estado y la iglesia no son los nicos promotores de la conciencia
cultural artstica, sino tambin particulares con capital e ingenio que se interesan por el
desarrollo continuo de la tradicin musical y la creacin de nuevas tendencias a partir de la
experiencia patriota.

No obstante, ms all del talento y las posibilidades del estudio artstico, la msica
se fue adaptando a los avances tecnolgicos que sacudan al mundo entero. Fue la llegada
del telgrafo y luego la transmisin inalmbrica, la que abri las puertas a la msica en un
contexto masivo. Lo que es hoy en da la radio en Colombia, medio de comunicacin
pionero en la transmisin de informacin y posteriormente de msica popular, hizo su
aparicin hace casi un siglo atrs, 1923 hasta 1929 cuando nacen las primeras estaciones.
Con esta apertura tecnolgica, las firmas norteamericanas [RCA Vctor, Silver y Philco]
comienzan a invadir con el mercado de los radiorreceptores y en general se construye la
industria nacional de la mano del desarrollo del capitalismo, entre otras pioneras (Lpez,
1992).

21

Lus Lpez Forero (1992)7 divide acertadamente las diferentes etapas de este medio
de comunicacin masivo que abre las puertas a la difusin de la msica para todos los
colombianos. En primera instancia est el despegue (1929 -1930) correspondiente a la
bsqueda de produccin y financiacin, la cual se genera a travs de la publicidad de la
industria nacional que necesita ser consumida, como la telas, bebidas, etc. y en cuanto a la
programacin se comienza a evaluar las tendencias de las audiencias; luego se da la
consolidacin comercial (1934 1940) donde los empresarios compran estaciones y
promocionan sus productos y al convertirse en medio empresarial se organiza de manera
coherente la divisin de trabajo y funciones tales como: los locutores, productores,
operadores y periodistas; la politizacin y bsqueda de audiencia (1940 1950) fueron
los elementos claves para la captura de ms pblico, por lo que se crean estrategias que
cautiven a los oyentes para que se sientan a gusto y tengan a su disposicin una
programacin variada, amena y original; consolidacin de cadenas radiales (1950-1960),
consideradas las primeras industrias musicales, en las que los empresarios crean
monopolios y cadenas de emisoras de alto prestigio y audiencia, las cuales beneficiaran los
costos de programacin y aseguramiento del volumen de publicidad; y por ltimo, la
consolidacin de monopolios de los medios (dcada de los sesenta) crecimiento abismal
de emisoras nacionales y la innovacin en las canciones modernas, abriendo camino a la
juventud. Pero es precisamente luego de esta consolidacin de monopolios que el
crecimiento especialmente radial, es contundente. Las cadenas radiales divididas en dos
grandes monopolios, Caracol Radio, RCN Radio y las Gubernamentales lideran
actualmente la programacin. Cada una de ellas con una cobertura amplsima y diversidad
de temticas y gneros, desde la emisoras de carcter noticioso en su mayora, hasta las
musicales comerciales y no comerciales, tambin denominadas underground.

De igual manera la televisin ha tenido un avance significativo en las dos ltimas


dcadas del siglo pasado y comienzos del nuevo milenio, creando en el caso musical
variedad de espacios especializados de msica y mayor importancia en el campo noticioso
7

Licenciado en Filosofa de la U. San Buenaventura y Ciencias de la Comunicacin de la U. Jorge Tadeo


Lozano.

22

o de farndula; as como tambin en los canales de televisin por cable, en los que los
medios internacionales, desarrollan canales completamente musicales con franjas de
realities, videos, noticias musicales, biografas, especiales, espectculos en vivo, premios
internacionales y dems escenarios que tiene lugar la msica y que son masivamente
conocidos gracias a la televisin.

Y finalmente el desarrollo de los medios impresos, que siempre han tenido una
participacin significativa en cuanto a la informacin e importancia dada, desde los inicios
de la msica comercial, siendo generadores de opinin. La prensa tuvo un avance
independiente indicador de nuevos espacios de participacin y especializada en el mbito
cultural, en el que se incluye lo correspondiente al movimiento musical que evolucion
igual que los medios, en la ltimas dcadas, en el caso colombiano.

Las etapas de cada uno de los medios de comunicacin sern estudiadas en el


siguiente captulo con mayor profundidad y anlisis, al igual que el papel de los mismos en
el desarrollo de la msica, sumndose a estos, las nuevas tecnologas y dems espacios de
expresin en el pas.

Es fundamental conocer la razn por la cual es importante la historia de la msica y


la incursin de esta en los medios masivos. Principalmente se debe a que hoy en da una de
las industrias ms poderosas en trminos de material simblico y en crecimiento
econmico, es la industria musical (CAB, 2003), la cual ha tenido una evolucin
destacada en los mbitos culturales, sociales, polticos y econmicos de la gran mayora de
las naciones del mundo, por lo que se requiere entender el trmino de industria cultural y
como la msica se cataloga como una de ellas.

23

1.3 Industria musical


El trmino industria cultural ha tenido diversas significaciones e interpretaciones,
iniciando por Adorno8 y Horkheimer9, quienes analizan el proceso de las industrias desde
las manifestaciones culturales en las que se realiza la lgica de la mercanca, es decir, se
entiende a la industria como mercantilizacin de la existencia social de la cual se busca
una legitimacin constante (Barbero, 2001). De esto surge la lgica del sistema social
entendida por los mismos autores, como el lugar donde se origina un debate entre la
produccin de cosas y la produccin de necesidades, siendo esta ltima donde radica la
fuerza de las industrias culturales.

Algunas de las caractersticas principales de las industrias culturales son: obras o


creaciones protegidas por derechos de autor; producen bienes y servicios culturales fijados
sobre soportes tangibles o electrnicos; se encuentran articuladas a lgicas de mercado y
comercializacin; son lugares de integracin y produccin de imaginarios sociales;
conforman identidades; y promueven a la ciudadana (CAB, 2003a). Se catalogan como
industrias culturales a los medios masivos de comunicacin (radio, televisin y prensa),
libros y revistas, artes escnicas, artes visuales (como el cine), publicidad, nuevas
tecnologas, educacin artstica, patrimonio material e inmaterial y la msica.

El termino en plural de industrias culturales, se origina a partir de tres momentos


fundamentales de desarrollo, desde el pensamiento critico de la Escuela de Frankfurt, los
apartes del filsofo Edgar Morin10 y las implicaciones del giro de la UNESCO, quienes

Theodor Adorno. (1903-1969), filsofo marxista, socilogo y musiclogo alemn. Escribi artculos en los
que aplicaba los conceptos marxistas a la filosofa y la msica. En 1938 emigr a Estados Unidos, donde
colabor con Max Horkheimer en la redaccin de Dialctica del Iluminismo (1947) y otras obras.
9

Max Horkheimer (1895-1973), filsofo y socilogo alemn. Sus teoras rechazaban el empirismo y el
positivismo, y afirmaban que la tecnologa supone una amenaza para la cultura y la civilizacin, y que las
ciencias fsicas (en las que se sustenta la tecnologa) ignoran los valores humanos.
10

Autor Francs dice: en las sociedades de hoy es imposible pensar en la creacin sin tener en cuenta las
lgicas de produccin.

24

convirtieron el mencionado concepto en plural; de industria cultural, pas a ser Industrias


Culturales ( Barbero, 2001).

Dichas industrias culturales, luego de estar subordinadas tanto al poder religioso


como al poder poltico, inician un proceso de separacin a partir del siglo XVII. La
produccin editorial gana autonoma cuando su distribucin ya no dependa de quienes
estaban en el poder o quienes tenan la facilidad adquisitiva, sino de la gente del comn,
que comienza a consumir los libros y generar demanda de los mismos (Barbero, 2001).
Esto encuentra su esplendor en el siglo XIX, cuando aparecen los pblicos, las audiencias y
los mercados que ofrecen la variedad de productos culturales, como los libros y la msica.

Las industrias culturales encuentran una expresin ms humana a partir del arte,
donde se logra una ritualizacin de sucesos y acciones sociales que se incorporan en la
cotidianidad y en el mercado como un bien cultural que se adecua a las necesidades y
deseos de expresar, participar de un espacio y relacionarse con las diversas manifestaciones
culturales que especialmente convergen en las capitales, para dar forma a ciudades
cosmopolitas y libres de toda restriccin social y cultural. Por esta razn, la msica es
catalogada como una industria cultural, con creadores y productores de obras, que
respaldados por las nuevas tecnologas realizan la distribucin en masa que permite
fortalecer la dinmica de la identidad e integracin cultural en las sociedades, as como el
impulso del mercado econmico.

Las industrias culturales son las encargadas de regular, controlar y difundir la


msica, incorporando normas y cdigos que rigen el comportamiento cotidiano en el que se
constituyen y renuevan las tcnicas de produccin, las creencias, los actos del lenguaje y las
formas de organizacin colectivas (Sols, 1992).

En la clasificacin de los oficios de Adam Smith, experto en economa, incluy


dentro de las profesiones aquellas en las que sus productos se desvanecen en el instante
mismo en que son consumidos. A estas profesiones las llama Sinuosas, partiendo de su

25

teora en la que existen sectores improductivos, como la religin y las artes (Rey, 2004, N
67, p.95). Pero este gran experto econmico, careci de una mirada ms analtica, pues con
el pasar de los aos y en el desarrollo mismo de la economa y las transformaciones que
trajo consigo, las artes se convirtieron en uno de los grandes pilares del movimiento
econmico de los pases. Numerosos productos culturales se insertaron en las lgicas
comerciales, mientras se masificaban y adoptaban intricadas estructuras industriales.

Desde la segunda mitad del siglo XIX, se desarroll una de las industrias musicales
ms poderosas, no solo por la ampliacin de su repertorio, sino tambin por la inversin de
materiales de soporte, equipos de grabacin y produccin: la industria discogrfica. As
como las industrias musicales han ido de la mano de las nuevas tecnologas y de ah surge
parte de su definicin, para la UNESCO, estas industrias surgen igualmente a partir de su
soporte, creacin, masificacin y derechos de autor. Sin estos elementos, el sentido de la
industria habra sido endeble y limitado (CAB, 2003a).

Afortunadamente, los soportes variaron drsticamente, las formas de reproduccin


se tornaron rpidas y eficientes, los sistemas de transmisin permitieron llegar hasta los
lugares ms recnditos y los instrumentos facilitaron la expresin mltiple de la
creatividad. En Estados Unidos por ejemplo, la produccin en masa, arroj tales
ganancias, que se convirti en una de las mayores contribuyentes al Producto Interno Bruto
(PIB). Las industrias culturales facturaron en el 2001, 791,2 miles de millones de dlares y
su aporte al producto interno bruto fue de 7,8 % (Rey, 2004, N 67). Su industria ms
destacada fue sin duda la cinematogrfica, sin embargo, la msica tuvo un aporte
importante en esta estadstica

Los derechos de autor y la comercializacin de la produccin cultural son las dos


dimensiones centrales de las industrias culturales, y a la vez, de las relaciones entre
economa y cultura, lazo ahora inseparable en los pases concientes de su importancia. En el
caso latinoamericano se hace evidente con mltiples manifestaciones culturales, como las

26

novelas, los libros y ms an la msica con sus dolos, quienes reafirman el poder de
identidad y riqueza cultural para todo el mundo.

1. 4 La msica, sus formatos y soportes tecnolgicos


El avance tecnolgico que fue haciendo una aparicin rpida y contundente, cambi
en su momento las diferentes formas de difusin y reproduccin sonora, antes no
imaginadas. En el caso latinoamericano por ejemplo, la primera seal de industria musical
fue el disco, que lleg inicialmente a Mxico en 1902 con las marcas Edison, Vctor,
Columbia, Oden y Zonfono. La aparicin de estas industrias, que producan y distribuan
el producto sonoro, gui a las radiodifusoras a modificar y ampliar sus horarios de
programacin y as mismo, motiv la creacin de otros espacios que mostraran estas
tendencias musicales, como los bares y restaurantes, los cuales instalaron rockolas y
sinfonolas (Ochoa, 2002). La msica se fue convirtiendo entonces en parte de la vida
cotidiana, como fondo y acompaamiento de las actividades diarias.

Su cobertura y acogida era cada vez mayor. El crecimiento de la industria no


dependa solamente de los artistas, su capacidad de creacin y los espacios que se
adecuaban para sus presentaciones, sino que empez a depender de otras corrientes muy
importantes: la primera, en lo concerniente a los instrumentos musicales y tecnologa de la
amplificacin; la segunda, la nueva tecnologa de grabacin de los medios de
comunicacin (Ochoa, 2002), quienes seran los encargados de ah en delante de transmitir
y propagar. La velocidad con la que la msica se introdujo en los hogares fue abismal, pues
de los aos cincuenta en el que la msica tuvo papel fundamental en el cine, paso a las
emisoras y posteriormente, a los programas de televisin.
El primer soporte comercializado11 abiertamente de la msica fue el acetato o disco
de vinilo. Ha sido el medio de distribucin con ms aos en el mercado, ya que los

11

La bibliografa de los soportes tecnolgicos del acetato o disco de vinilo, cassette, CDs, DVDs, Minidisc,
MP3 y Atrac fue tomado de: La msica y la informtica, (2007).

27

primeros discos aparecieron a principios del siglo XX y hoy todava se siguen


comercializando, ms no produciendo, para pblico coleccionista. Los acetatos y sus
aparatos reproductores (los tocadiscos) llegaron a alcanzar altos niveles de calidad en el
sonido, pero tenan algunas desventajas; por lo que fueron desplazados en favor de otros
medios. La primera de ellas, es que como la reproduccin de los acetatos dependa de que
una aguja pasara por sus surcos, el constante uso generaba tal desgaste que la calidad del
sonido acababa por ser deficiente; otro inconveniente, fue la dificultad para hacer que los
tocadiscos fueran porttiles, tanto por el tamao de los discos como por el mecanismo de
reproduccin, altamente sensible al movimiento.

Aos ms tarde, las grabadoras de cassette resolvieron varios de estos problemas


exitosamente, pues usaban cinta magnetofnica para plasmar las seales de audio. La aguja
se sustituy por una cabeza lectora de cargas magnticas. No tard mucho tiempo para que
surgieran las primeras grabadoras reproductoras de cassette porttiles, de las cuales, el
modelo ms conocido fue el walkman, an vigente. Sin embargo, estos reproductores de
sonido, tambin presentaron sus inconvenientes, pues el roce de la cinta y la cabeza lectora,
con el tiempo pierden calidad, adems de tener el riesgo de perder su contenido, si son
desmagnetizados.

Los inconvenientes de las cintas magnticas llevaron a la industria de la


comercializacin musical a inventar nuevas alternativas (el CD, CD regrabable o quemado,
y los ahora bien conocidos DVDs) para abatir el problema del deterioro fsico. Estos
formatos alternativos funcionan a partir de un haz de luz que lee una informacin digital,
eliminando as el contacto directo que desgasta las superficies y permitiendo reducir el
tamao del soporte. As mismo, este nuevo medio, permite seleccionar casi en forma
inmediata el punto exacto de la grabacin que se desea escuchar; su capacidad de
almacenamiento es de hasta 76 minutos de audio.

Philips como una de las pioneras en la industria fonogrfica en el mundo, incursion


igualmente en la produccin del primer Compact Disc o CD en 1982, logrando con ello un

28

avance tecnolgico que an no ha sido remplazado totalmente, con ms de dos dcadas


posteriores. Este invento motiv a empresas como Sony y otras compaas discogrficas a
realizar convenios con Philips, con el fin de explotar las posibilidades y beneficios del
Compact Disc. Como era de esperarse, se busc la manera de escuchar este nuevo formato
de manera porttil desarrollndose el discman, que an a pesar de su gran acogida, no logr
desplazar definitivamente al walkman. La aceptacin de sta nueva tecnologa no fue tan
fcil como se podra creer, se necesitaron fuertes inversiones en campaas publicitarias
antes que el pblico se animara a dejar sus LPs y cassettes.

El Minidisc o MD es ahora el sucesor del CD, inventado por Sony. Su


comercializacin inici en el ao 1992 y con un comienzo muy difcil, aun no logra tener
una participacin significativa en el mercado. Este formato, cuenta con un tamao menor al
CD, ofrece buena calidad musical y es a prueba de rayones y temperaturas extremas.
Cuenta tambin, con la posibilidad de grabar, borrar y volver a grabar cuantas veces se
quiera, sin perder calidad; as como cambiar, combinar, separar y volver a ordenar los
ttulos musicales como se desee, gracias a sus funciones especializadas de edicin.

As mismo, en la dcada de los noventa, se insert otra modalidad de produccin, el


DVD, tecnologa de compresin de msica y videos. No obstante, el formato que
revolucion la industria musical introduciendo la posibilidad de su distribucin a travs de
Internet fue el MP3, cuyo nombre proviene de un algoritmo de codificacin llamado
MPEG 1 Layer 3. El MP3 se caracteriza por su alta calidad, facilidad de almacenamiento y
transmisin, inclusive en conexiones de bajo ancho de banda. Inevitablemente, el impacto
social del MP3 se ha convertido en la puerta para que millones de usuarios de Internet
puedan intercambiar msica a travs de la red, de forma gratuita y sin la intervencin de la
industria disquera.

El xito de este formato ha llevado a que los fabricantes de aparatos de sonido


empiecen a desarrollar reproductores porttiles de MP3 con capacidad para 120 minutos de
msica, que posteriormente se denominan iPods. Las canciones se descargan de Internet y

29

los usuarios pueden cambiar el orden de ejecucin de las canciones, escribir y borrarlas
cuantas veces deseen. Napster, pionera en este campo, cambi paradigmas al permitir que
miles de personas tuvieran un motivo para conectarse a Internet y puso en aprietos a la
poderosa industria de la msica. Se enfrent a serios problemas legales durante todo un
ao, obligando a suspender el servicio despus de treinta meses en funcionamiento.

Por ltimo, como extremo tecnolgico, se encuentra el ATRAC (Adaptive


Transform Acoustic Coding), que en bsqueda de un mtodo de compresin musical ms
avanzado, entr a competir con los dos ltimos formatos. Pero an no se hablado mucho de
ello en el mbito masivo y menos an en Colombia, donde generalmente los formatos y
tecnologas, llegan con aos de retraso12.

Durante el proceso, las industrias nacionales reaccionaron positivamente frente a la


competencia, adoptando las nuevas tecnologas y estrategias de mercado favorablemente.
Pero fue en el nuevo siglo, donde la tecnologa deslumbrante arrebat la tranquilidad de la
industria, pues as como favoreca procesos de produccin reflejadas en la calidad de los
discos, se generaban paralelamente, nuevos mecanismos que facilitaran al usuario tener un
acceso ms fcil y econmico diferentes a la compra del producto: el acceso a Internet, los
aparatos de copiado, los CD gravables, el aumento de la piratera y la crisis econmica
fueron los elementos que condujeron a que los ndices en ventas alcanzados en la ltima
dcada, bajaran notablemente. Este progreso desbordado y apresurado, ha trado un sin
nmero de dificultades y peligros para la industria, producto de la gran demanda y de la
ampliacin de las audiencias.

La piratera y la copia indiscriminada de los temas musicales, que luego del avance
tecnolgico, y el paso de los formatos en LP a CD, se convirti en una gran amenaza para
los artistas y la industria legal en general (Grey M., 1997). Los CDS, MP3 y los sites13
12

La bibliografa de los soportes tecnolgicos del acetato o disco de vinilo, cassette, CDs, DVDs, Minidisc,
MP3 y Atrac fue tomado de: La msica y la informtica, (2007).

13

Sitios del ciberespacio o tambin llamados sitios web.

30

ilegales, son los amigos de la difusin y distribucin en masa de dichos bienes culturales,
pero son a su vez los adversos de todos los que trabajan en la industria musical como los
intrpretes, compositores, productores, msicos, ingenieros, vendedores, tcnicos y muchos
ms expertos en el negocio y el arte de la msica, hasta que se logre el control adecuado.

Se espera, que la industria musical, siga teniendo el mismo auge y evolucin que ha
tenido hasta ahora, con polticas y normas que la protejan no solo como un bien econmico,
sino como un bien cultural y social, que da tras da las asociaciones y sociedades de
productores, compositores, editoriales e intrpretes en Colombia velan por su proteccin.

Igualmente se espera que la contextualizacin histrica y terica de este primer


captulo de las bases para comprender como ya se mencion, la dinmica e importancia de
la industria musical en Colombia especficamente, identificando en el trabajo de campo y
en la experiencia de los actores, el desarrollo en diferentes mbitos dignos de profundizar
como el econmico, social, poltico y cultural.

31

2. Los Artistas

Como se plantea en el primer captulo, abordar la industria musical es una labor


compleja que requiere de mltiples herramientas para el acceso a la informacin respecto a
su desarrollo, as mismo, son bastantes los actores involucrados en la dinmica musical por
lo cual este trabajo ha delimitado a los que considera son los principales en el avance del
negocio y correspondern a los cuatro captulos siguientes: los artistas, las disqueras, los
medios de comunicacin y las organizaciones14.

Dentro de este grupo se incluyen no solo a los msicos profesionales, sino tambin
a compositores, intrpretes y arreglistas quienes crean msica para diferentes mbitos
sociales y econmicos siendo parte de la industria musical, pues para ellos ms que una
pasin, un talento y una profesin, la msica es su fuente de ingreso. En la industria
musical, estos msicos, realmente son considerados artistas, pues son figuras pblicas que
se convierten en dolos y objeto de admiracin, que encaminados en la industria fonogrfica
o comercial renen varias caractersticas que los hacen merecedores de este ttulo. Tales
caractersticas hacen parte del estilo de vida que dicho personaje adquiere al hacerse una
figura pblica.

La vida del artista en la industria musical, puede comenzar desde el msico


emprico que se sube a los buses, hasta el artista nacional que realiza giras y conciertos;
desde los jvenes que cantan covers15 en bares, hasta los jingleros16

profesionales

dedicados a la publicidad; todos ellos constituyen una cantidad de creaciones musicales


desarrolladas en diferentes mbitos que construyen de manera globalizada toda la industria
musical colombiana. Sin embargo, an cuando hay muchas vertientes, la ms conocida y de
mayor movimiento son los msicos que siguen un mismo proceso de creacin y
distribucin con las disqueras y de los cuales se profundizar en el tema.
14

Ver anexo N 1
En msica popular, Cover es una cancin versionada o una nueva interpretacin (en directo, o una
grabacin) de una cancin grabada previamente.
16
Cua o spot cuyo contenido es enteramente musical.
15

32

Pero antes, hay que realizar una distincin importante, y se trata de reconocer qu
msicos hacen parte de la industria musical o bien llamado negocio de la msica. Quienes
pertenecen a este negocio hacen parte de gneros musicales que se catalogan como
comerciales, traducido a la msica de moda y que como resultado se vende ms en la
industria y en los medios masivos. En Colombia los gneros que hacen parte de la industria
comercial en su orden de impacto segn el Estudio General de Medios son: el vallenato,
reguetn, balada en espaol, merengue, pop en espaol y rock.

As mismo est la msica menos comercial y popular que se cataloga como


alternativa o no comercial, que en general venden menos, tienen un pblico selecto y del
cual no se profundizar en el transcurso de la investigacin. Ejemplo de esta msica no
comercial citamos el jazz, contempornea, funk, tradicional y folklore, aunque estas dos
ltimas estn dando de que hablar en el mercado comercial, en Colombia y Europa.

2.1 Los pioneros


El proceso de un artista que quisiera incursionar en la industria hace dcadas,
grabando su primer disco, consista en presentarse a la disquera y audicionar. En los aos
treinta y cuarenta, los artistas carecan de los recursos econmicos para producir su
propuesta sonora o demo17, adems de no tener las facilidades tecnolgicas que hoy da se
tienen para realizar una grabacin casera, por lo que todo lo referente al artista deba ser en
vivo, desde la audicin en la disquera, hasta las presentaciones en medios de comunicacin
y espectculos en general. De esta muestra en vivo en medios de comunicacin o en
audiciones, las disqueras decidan arriesgarse o no, a firmar un contrato y elaborar el
producto fonogrfico.

En la misma poca, la radio en Colombia estaba adquiriendo mayor popularidad y


adeptos, por lo que fue un camino significativo en el surgimiento de las revelaciones. Las

17

Variante de demostracin.- Versin reducida del producto musical, un sencillo o una cancin para ser
evaluada y mostrada a un representante para que pueda conocer las caractersticas del mismo.

33

emisoras que aumentaban con el tiempo, daban el espacio para que las canciones nuevas e
inditas fueran escuchadas por su audiencia en vivo y en directo. Las presentaciones y
conciertos eran un regalo para quien pudiera estar presente en los mismos, pues tan solo la
radio en los tiempos que mencionamos, poda acercar dichas manifestaciones artsticas a un
pblico ms amplio del que pudiera asistir, an conociendo que su cobertura no era tan
amplia como lo es actualmente. Estos personajes que accedan a la radio, tenan en su
mayora una trayectoria artstica en diferentes escenarios de ciudades pequeas, eventos
sociales o bares y solo les restaba que su msica fuera escuchada, traspasando tiempo y
espacio. Se converta entonces en un trabajo bastante dispendioso, los artistas nacionales
deban ponerse a la par con los internacionales que a travs de la radio estaban ganando
adeptos y pblico, por lo que empezaban el arduo proceso de convertirse en artistas.

Mientras la radio se encargaba de hacer cada vez ms populares a sus artistas,


paralelamente, la disquera y el artista deban trabajar varios frentes: La preproduccin,
produccin, promocin y distribucin del disco. En ese entonces, las disqueras tenan todas
las herramientas para este proceso pues firmaba al artista, consegua a los msicos o
bandas, realizaban el manejo de imagen, tenan estudios, profesionales en el proceso de
produccin del disco y sus propios mtodos de distribucin, situacin que ha cambiado
rotundamente con el tiempo, pues ahora las disqueras en muy pocas ocasiones hacen todo
el proceso, limitndose al seguimiento de la preproduccin del producto en conjunto, es
decir tanto el disco como el artista, contratando especialistas en cada paso y realizando
nicamente la distribucin y promocin del fonograma ya concluido. Esto debido a que ya
no tiene, ni sostiene estudios de grabacin, para lo cual contratan estudios independientes,
empresas especializadas en promocin y otras en manejo de imagen, arriesgando poco
capital con propuestas locales, apostando en su mayora al producto extranjero, el cual
sostiene a las disqueras extranjeras y tiene asegurado un porcentaje de ventas en el exterior.

Antes del desarrollo acelerado de medios de comunicacin y creacin de nuevos roles


que impulsan el desarrollo del artista, la historia muestra el proceso y las experiencias de
muchos que lograron entrar en la dinmica de la industria musical, an antes que esta se

34

considerara algo ms que entretenimiento. Los comienzos musicales del artista colombiano se
gestaban en las presentaciones en vivo, as, alcanzar el xito se representaba en el nmero de
presentaciones que tena el artista dentro de los innumerables recintos que para ello estaban
destinados, remembrando as por ejemplo a Pedro Morales Pino quien organiz junto a
Vicente Pizarro un dueto que debut en 1885 en el Teatro Maldonado, con tal xito que un
mes ms tarde realizaron un segundo concierto al que asisti el cuerpo diplomtico acreditado
en Bogot y as sucesivamente este msico se convirti en uno de los pioneros, realizando
giras nacionales con una estudiantina y dando las primeras bases de la escritura musical junto
al maestro Luis A. Calvo, entre otros (Panamericana, 1995).

Dcadas ms adelante y luego de experimentar la vida artstica en escenarios en vivo


privados y

pblicos, los compositores y artistas colombianos tuvieron que adaptarse

paulatinamente a la llegada de la radio, que especialmente en Estados Unidos se desarrollaba


vertiginosamente, pasando de las programaciones radiales en vivo, a pregrabadas con los
primeros mecanismos de registro sonoro. Por otra parte, al no existir en Colombia una
empresa para poder realizar dichas grabaciones, los artistas deban grabar fuera del pas
(Pareja, 1984)18.

En 1934 con la creacin de la primera industria fonogrfica de Colombia, se grab el


disco "Cuerdas que lloran" de Too Fuentes donde su guitarra hawaiana era talvez el primer
instrumento que se grab en Colombia. As mismo, le sucedieron varios artistas exitosos en el
momento, como Jos Benito Barros, quien en 1935 grab para el sello Fuentes "la
Momposina"; Guillermo de Jess Buitrago Henrquez, maestro de la msica folclrica de
Colombia, logr con su guitarra la grabacin de sus primeros sencillos "Las mujeres a mi no
me quieren" y " Compae Heliodoro" en junio de 1936, para la misma disquera; entre otros,
quienes realizaban el master en Cartagena para enviarlas a Estados Unidos para su
duplicacin, proceso que duraba en llegar al pas cuatro semanas. En 1943 con la llegada de la
18

Como el tema "Masato", una rumba, compuesta por Pacho Galn, el Rey del merecumb, grabado en

junio de 1929, por la Orquesta Panamericana en el sello Columbia, de los Estados Unidos.

35

primera mquina para prensar discos, se grabaron discos pilotos y para inaugurar los estudios
de grabacin y de prensaje de discos, el propietario de las emisoras Fuentes de Cartagena, el
msico y empresario, Antonio Fuentes, invit a Buitrago y personajes populares en la costa
Atlntica por sus presentaciones en teatros y emisoras locales, para que participaran en la
primera grabacin hecha totalmente en Colombia (El inicio: Nace Discos Fuentes (1934 1954),2007).
Otros artistas como Esther Forero, dieron paso a la internacionalizacin de la
msica colombiana en el caribe grabando no slo en Colombia sino tambin en Puerto
Rico, junto al maestro Rafael Hernndez en 1950. Sumndose a ellos, y por nombrar solo
algunos, el maestro Jos A. Morales, graba la primera cancin protesta en Colombia,
llamada "Ayer me echaron del pueblo, la cual mostraba la violencia y la crudeza de la
poca. Y para finalizar lo que se podra denominar los pioneros de la industria, en la dcada
de los sesenta, se destacaron artistas como los Corraleros del Majagual y Gustavo Quintero;
adems de la salsa como gnero de moda con la llegada de Richie Ray & Bobby Cruz, que
tuvieron gran acogida en Barranquilla, Cartagena y Cali (Panamericana, 1995).

En la dcada siguiente, en los aos setenta surgi en Colombia el club del clan o
tambin llamados nueva ola que junto a los artistas internacionales de la balada y el rock
and roll como Paul Anka y Elvis Presley lograron posicionar la poca del gogo y el yey,
impulsados igualmente por dos personajes influyentes en los medios de comunicacin; Carlos
Pinzn con el Show de los Frenticos y Alfonso Lizarazo con Estudio 15. Los artistas
que conformaban el club del clan fueron Harold, Vicky, Maryluz, Claudia de Colombia y
Oscar Golden (Golden, 2007).

En las dos dcadas siguientes es sin duda el momento ms difcil para los artistas
colombianos, pues es cuando la msica extranjera entra con mayor fuerza y con grandes
dolos musicales como Michael Jackson y artistas del rock suramericano como Fito Pez y
Soda Stereo por nombrar solo algunos que marcaron sin duda el inici para nuevos artistas
colombianos que comenzaban a incursionar en otros gneros musicales ms globales, como el

36

pop, el rock y nuevas propuestas de msica tradicional colombiana como lo fue Carlos Vives
en su momento con su disco de Escalona y Clsicos de la Provincia convirtindose en el
pionero de la msica y los artistas colombianos en el mundo (Revista Semana, 2002, 15 de
junio) y del cual parte la actualidad y desarrollo acelerado de la industria en Colombia.

2.2 En la actualidad
La vida del artista con todo el proceso que implica convertirse en una figura con
excelente desempeo musical y social, por mencionar solo algunas de las vertientes que se
deben tener en cuenta para su desarrollo como tal, ha tenido significativos cambios
correspondientes a la demanda del mercado, los medios de comunicacin y el negocio
fonogrfico. Anteriormente, el trabajo del artista consista casi exclusivamente a cantar en
su mayora presentaciones en vivo y recibir la remuneracin correspondiente. Eran ellos
mismos quienes manejaban sus finanzas acordes claro esta, con el contrato establecido por
la disquera, fueron los pioneros quienes hicieron una significativa alianza de artistas,
aunque no numerosa, para proteger sus derechos de autor e interrelacin. Sin embargo, el
desarrollo y crecimiento del artista en los medios de comunicacin y en la industria era ms
simple y no deban preocuparse de tantos frentes como ahora.

Los frentes a los que se hace referencia, corresponden adems de la exigencia


musical, a las relaciones cuidadosas y constantes con los medios de comunicacin,
relaciones pblicas con empresarios para la contratacin de presentaciones en vivo, lo que
sostiene en gran parte econmicamente a todo el equipo (artistas y representantes) y el
sostenimiento en el mundo del espectculo, donde se han visto los cambios ms
significativos. Tanto ha cambiado la industria, que los artistas no necesitaban que nadie los
representar, pero fue cuando su fama comenzaba a crecer, los contratos a involucrar
mayores intereses y la competencia de artistas nacionales y locales a llegar, que vieron la
necesidad de crear personas especializadas en la negociacin y promocin, lo que hoy da
se denomina manager.

37

Y an cuando en la actualidad la vida del msico es ms dura, la competencia se ha


intensificado, ya no solo hay un rey vallenato, una reina del pop, un grupo de rock, cada da
aparecen artistas que quieren ganarse su lugar en la industria. Sin embargo, el proceso est
claro para ellos, deben sacar tiempo para componer, ensayar, buscar oportunidades y a su
vez trabajar en algo que les de sustento econmico estable. Hay diferentes caminos para los
que empiezan y depende mucho de su trayectoria musical o artstica.

Quienes no han tenido contacto con el medio artstico hasta su juventud, es muy
posible que sean aquellos que tienen un grupo de amigos que cantan en concursos
universitarios y en bares, pero no se han puesto a la tarea de componer o sacar un demo con
su estilo propio. Pero hay otros que son quienes van encaminados a la industria musical y
son aquellos que desde pequeos han tenido una formacin artstica y musical, haciendo
contactos que finalmente ayudarn a sacar su proyecto adelante. Hay muchos que lo
intentan y no lo logran, no se conoce exactamente el porqu del triunfo de algunos y el
intento fallido de otros, pero igual es un camino arduo.

Se hace esta salvedad por que la educacin y formacin del artista o msico, juega
un papel importante en el desarrollo de la industria ms adelante. Empezando a explicar
detenidamente, se encuentra que la persona que ha tenido esta formacin est vinculada con
los medios de comunicacin o el medio artstico en general, por lo que aparentemente el
camino para llegar a producir un producto discogrfico es menos difcil, sin embargo, esto
no acorta su carrera. Remontndonos a los msicos, compositores e intrpretes de la vieja
guardia, ellos eran talento innato, todo era natural, espontneo y mucho de suerte, de pronto
alguien los escuchaba en un bar, en un club o en una tienda cantar y estaban en el momento
indicado, pues los llamaban a participar de grabaciones y su fama llegaba de inmediato.
Otro factor radica en que la oferta de grupos y artistas no era tan amplia como ahora, pues
en los colegios y universidades no haba conciencia musical y mucho menos del negocio
que poda generar. Las disqueras que eran ms nacionales que extranjeras, vendan los
discos de acetato y no tenan el enemigo de la piratera, por lo que sus ganancias eran
satisfactorias tanto para esta como para el artista.

38

Actualmente el artista mientras trabaja en sus composiciones y arreglos, debe


conseguir quien lo escuche, encontrar el representante que se mencion anteriormente o
tambin llamado manager y un productor, personajes indispensables en el proceso y a su
vez, debe buscar caminos para subsistir, mientras llega a ser reconocido y sostenerse
gracias a su producto musical, por lo que algunos siguen el camino de la enseanza, otros
cantan en bares reconocidos por la farndula, lo cual no ha cambiado mucho desde hace
varios aos, y otros tantos se vinculan al mundo de la msica desde la perspectiva del
mercadeo y la publicidad, como estudios de grabacin, alquiler de sonido para grandes
eventos, estudian una carrera alterna, entre otras actividades.

Una de las razones por las que a estos artistas se les llame como tal y no se les llame
msicos, interpretes y dems, es porque deben desempearse en escenarios diferentes a los
musicales y en su mayora tienen el talento, son personas verstiles y multifacticos
rompiendo esquemas no solo en su msica y shows, sino tambin en las actividades que
realizan, para adquirir nuevos mecanismos de vida pblica que permitan un reconocimiento
econmico. Todo esto se refiere a que los artistas adems de las presentaciones en vivo y
plan de promocin, realizan campaas publicitarias que finalmente les darn un sustento
significativo, como comerciales de televisin, alianzas estratgicas con grandes marcas que
quieran posicionar su marca con la imagen del artista, correspondiendo obviamente al
target19 o pblico estratgico, tanto del artista como del producto.

En el caso colombiano hay varios ejemplos de artistas que han logrado tener todo
esto y han sobrepasado la barrera nacional, convirtindose en artistas internacionales con
gran reconocimiento en el mundo entero, no solo por su msica y mensajes sino tambin,
por su autenticidad, colaboracin social y mercadeo, adems de los que se generan
continuamente en un mbito internacional en donde la demanda de los dolos musicales es
mayor. Tal es el caso de Carlos Vives, Aterciopelados, Shakira, Juanes y Fonseca, artistas
que han logrado reconocimientos en premios tan importantes como los Grammy y
19

Anglicismo tambin denominad como pblico objetivo, mercado objetivo o mercado meta.

39

Billboard, que han logrado destacarse con la msica colombiana en lugares donde antes no
haban escuchado msica representativa. Quien logr esta apertura en primera instancia, sin
duda alguna fue el intrprete Carlos Vives, con una trayectoria musical importante y una
experiencia en medios de comunicacin como protagonista de novelas, teniendo a nivel
nacional un reconocimiento que servira luego de catapulta para el xito en el exterior. Con
Clsicos de la Provincia logr posicionar no solo la imagen de un artista colombiano
con un pblico latino y extranjero en el mundo entero, sino que tambin implant un estilo,
que con el transcurrir de los aos se vera reflejado en la mayora de los artistas que
tomaran como ejemplo su forma informal, los ritmos tradicionales como el vallenato, con
un toque juvenil y moderno, as como la necesidad de tener un manager que permita la
conexin con todos los frentes comerciales, sean empresarios, o medios de comunicacin,
necesarios para darse a conocer y el deseo de la mayora, conseguir ese reconocimiento
internacional (Revista Semana, 2002).

Es as como se logran identificar los diferentes caminos que un artista colombiano


debe pasar y depende mucho del staff o equipo de trabajo, incluyendo la disquera que lo
acompae en el proceso. Los artistas destacados en el mbito internacional en el ao 2007
(El Tiempo)20 fueron Shakira, quien luego de haber obtenido dos Grammys en aos
anteriores, fue nominada al Globo de Oro por su cancin para la pelcula El amor en los
tiempos del clera; Juanes, que luego de los rumores generados en su vida personal,
alcanz un record significativo en ventas de su ltimo disco. Los artistas que han tendido
un reconocimiento nacional y local, que han tenido igualmente sus primeros inicios en el
mbito internacional y se espera sigan proyectndose son Los Gaiteros de San Jacinto21,
Fanny Lu, Jorge Celedn, Fonseca y Aterciopelados. Por otra parte estn los que
seguramente en el 2008 sern sobresalientes por sus producciones prometedoras como el
legendario Carlos Vives, San Alejo, Bonka, Andrs Cepeda, Ilona, La 33, The Hall Effect,
Peter Manajerrs, entre otros22. Es as como artitas revelaciones hacen que la industria

20
21

Ver anexo N 2
Nominados Premios Grammy Latino 2007

40

musical en el pas crezca y se fortalezca, sin embargo, habr que esperar que gneros y
propuestas realmente permanezcan en el tiempo.

2.3 Perspectiva de los artitas


Cada actor de esta industria musical es indispensable para el desarrollo de la misma,
sin embargo, sin el msico, compositor, intrprete o artista, es imposible pensar en la msica.
En este apartado se incluyen los testimonios del msico y arreglista, Gabriel Rondn; Enrique
Ardila, flautista profesional; cantautores como Oscar Agudelo, Juan Consuegra, Natalia
Bedoya, Isa Katherine; y el cantante Oscar Golden. Cada uno con historias y caminos
diferentes en la msica, combinando innovacin y experiencia. Para cada uno de estos artistas
el camino ha sido tortuoso y dispendioso, y an cuando se tom la experiencia de los primeros
que incursionaron, tambin est el testimonio de quienes an no han sido famosos y esperan
serlo.

2.3.1 Cmo es el trabajo del artista?


En el mundo del espectculo hay muchsimos roles en el escenario y en el campo
musical hay quienes son los artistas como tal y otros la banda que los acompaa, as como en
otros casos, son los artistas su misma banda, es decir, instrumentos y voces. Es por eso que los
msicos que no son los artistas como tal, llevan un ritmo diferente respecto a los conciertos,
pues mucho de ellos, que son arreglistas, acompaan al artista en las presentaciones de la
ciudad, en el caso de Bogot, pero cuando estos salen de gira pocas veces los llevan dentro su
banda por el costo. Este es el caso de Gabriel Rondn, quien ha grabado en estudio todos los
discos de artistas como Andrs Cepeda, pero no lo acompaa a ninguna de sus presentaciones,
porque no tiene tiempo debido a la docencia musical y porque cobra ms que otro joven que
este aprendiendo y pueda irse de gira, lo cual disminuye notablemente sus honorarios.

De esto surge el cuestionamiento general: la msica si da para vivir? Enrique Ardila


asegura que es posible an cuando no se le remunera al msico el trabajo empleado para el

41

resultado final. Pero para obtener beneficios econmicos, se debe estudiar, tener constancia y
preferiblemente en el caso del msico o artista, componer, pues a partir de las creaciones es
que se abren nuevos caminos en la industria. La vida del msico radica igualmente en hacer
conciencia de la educacin y la enseanza como tal, la cual jams debe ser negada por un
msico, afirma Ardila, quien se ha desempeado por varios aos a la docencia. Claro est que
adems de la remuneracin fija por as decirlo, se complementa con lo que este msico
denomina msica recreativa es decir la que ameniza lugares como bares y dems lugares de
reunin. As mismo, con su trabajo independiente titulado igual que el nombre de su banda
Guaxaro23, recurre a la bsqueda de espacios en que su msica pueda tocarse (msica
venezolana, brasilera y colombiana). Sin embargo, estos aspectos dentro de la industria no son
de afanarse, pues para Guaxaro, no existe la premura que si no cantan no comen, pues todos
son msicos profesionales que a su vez son profesores universitarios y que por su trayectoria,
tocan en eventos sociales y bares de la ciudad.

Pero no a todos les sucede lo mismo, pues quienes han surgido tal vez de manera ms
espontnea y menos ortodoxa musicalmente, tienen el afn de la imagen, del momento, de lo
que suena, estando el tiempo y el dinero latentes cada instante. Quienes no son msicos de
academia generalmente si tienen la prisa de ser escuchados, que su msica se vuelva popular y
puedan obtener ganancias de ella, lo cual es satisfactorio para la industria como tal. Pero este
asunto requiere de muchos procesos que se mencionarn ms adelante, pero para el artista
significa un rebusque constante de apoyo y credibilidad de su trabajo.

Dentro de las muchas maneras de darse a conocer la mayora de los artistas


entrevistados coinciden en que hay que subirse gratis a la tarima muchas veces, ser humilde
y despojarse de muchos perjuicios y barreras, como el pensar que es el mejor artista y tiene la
mejor cancin (Consuegra, 2007). Ya sea que estn apoyados de una disquera o no, deben
cantar en diferentes lugares, horas y escenarios sin recibir remuneracin, tan solo esperando la
aceptacin de un pblico que luego va a comprar el disco, opinar y votar en encuestas o a

23

- Guaxaro nombre proveniente de un pjaro latinoamericano.

42

pedir la cancin muchas veces en la radio, para obtener popularidad y reconocimiento en el


medio.

Natalia Bedoya toma otro campo importante y es que antes del trabajo del msico
como tal, debe haber un trabajo anterior relacionado con el medio, pues para ella no basta
que alguien sea talentoso, lindo o que tenga algo especial, tienen que tener muchas
cualidades y fortalezas, empezando por trabajar en un nombre en el medio musical o artstico
en Colombia, para generar posicionamiento. En su caso particular como muchos de los
artistas de la actualidad, Natalia trabajaba en covers que le permitieran tener una exigencia
musical alta, tocar en bares y finalmente componer en los gneros de su preferencia, rock y
pop, en los que se mueve inconcientemente por las influencias que tuvo cuando estaba
pequea, siendo este un sntoma de la mayora de los artistas revelacin como Bonka, que
tienen gneros similares porque pertenecen a una misma generacin y crecieron escuchando
Carlos Vives y Shakira por dar un ejemplo.

Pero estn tambin aquellos artistas con un posicionamiento bastante amplio. Son por
supuesto aquellos que llevan ms de diez aos en la industria musical y se manejan de la
misma manera. Para un intrprete y compositor como Oscar Agudelo, artista de gran
trayectoria, su trabajo consiste en dar conciertos en diferentes lugares del pas, convirtindose
la msica en el sustento necesario para vivir cmodamente. Agudelo cobra por concierto diez
millones de pesos, siendo uno de los ms baratos dentro de su gnero y generacin, anotando
que Daro Gmez, cobra veinticinco millones; el Charrito Negro dieciocho, al igual que Lus
Alberto Posada; y Jhonny Rivera cobra diecisis millones. Y si se hiciera referencia a grupos
ms actuales quienes pudieran cobrar ese dinero aproximado, seran quienes han posicionado
sus canciones en los primeros lugares por un tiempo record o llevan bastante tiempo
intentndolo como por ejemplo Bonka y Doctor Krpula, quienes cobran por concierto de
aproximadamente diez canciones, veinte y veinticinco millones de pesos respectivamente.

43

2.3.2 Relacin con las disqueras, los medios y las organizaciones


El artista an cuando existe en la actualidad la figura del manager o agencia de
management que se encarga de prcticamente todo lo que se refiere al artista, hay quienes
tuvieron representante en su momento y ahora ya la experiencia les permite asumir la relacin
con medios, disqueras y organizaciones por su cuenta, pero otros tantos que son nuevos en el
oficio, definitivamente deben tener esta asesora y acompaamiento constante. Por lo tanto
an cuando los representantes de los artistas sean sus voceros en todos los escenarios, al ser
figuras pblicas, hay momentos en los que deben enfrentarse a cada uno de los actores que
mencionamos, en varias oportunidades. No existe un orden establecido de con quien el artista
debe entablar primero una relacin, si con la disquera, los medios de comunicacin o las
organizaciones que protegern sus derechos, tal vez se necesitan de todas a la vez, durante el
proceso de ascenso en la carrera artstica. Es por eso que cada uno tiene una experiencia, un
camino y una frmula diferente para llegar al xito en este escenario tan competitivo.

Tal vez varios coinciden en que antes de tener una disquera y un manager es necesario
que se escuche su msica y sea reconocida poco a poco entre la gente y para esto es esencial
los medios de comunicacin en especial la radio. Como se mencion anteriormente la manera
ms efectiva de darse a conocer y generar un voz a voz dentro del medio del espectculo es
tocando en bares donde asista gente de la farndula y los medios, como tuvieron la
experiencia la mayora de los artistas citados.

Todos ellos han tenido que tocar puertas en las disqueras para que estas faciliten y
pongan sus sellos en sus producciones y tengan un respaldo. En los aos cuarenta cuando
Oscar Agudelo comenzaba su carrera, se uni a un dueto que ya tena ms reconocimiento que
l como solista e intent por medio de ellos y su amistad llegar a disqueras como Sonolux y
Silver, sin obtener xito, pero finalmente fue aceptado por Codiscos, en una audicin con los
ejecutivos de la disquera. Luego de su primer xito, que aunque no fue de su autora, fue su
disco insignia China hereje, las disqueras comenzaron a disputrselo, ofrecindole el doble
de dinero por la exclusividad, en esa poca era alrededor de ochenta pesos, lo que significaba

44

bastantes ganancias. En ese momento l no tena manager y en realidad el cargo no exista


como tal, el proceso para grabar un disco en los aos cuarenta consista en que un ejecutivo de
la disquera, en este caso Sonolux, escoga el repertorio y el artista tena la ltima palabra
sobre el mismo.

Ese proceso continu hasta los aos setenta, Oscar Golden comenta que en esta dcada
coincidencialmente tampoco tena representante y lleg por sus medios a la disquera gracias a
la popularidad de su gnero (la balada), y las relaciones con los medios de comunicacin de la
poca. Las disqueras no tenan gran influencia en el aspecto monetario, tanto como ahora y
asegura que algo que definitivamente jug a su favor fue el gnero que interpret, pues la
balada tuvo la misma acogida que en su momento el bolero, que lleg y se quedo traspasando
generaciones y quedndose como clsicos de la msica. Y son estos clsicos lo que para l
sostienen a las disqueras, lo que en la industria fonogrfica se denomina msica de catlogo,
que en otras palabras es la msica de una dcada hacia atrs y que en su momento fueron
grandes xitos, como lo son The Beatles, Rollings Stone, Elvis Presley, por mencionar algunos
artistas internacionales.

Al pasar el tiempo y queriendo obtener ms, sin invertir lo suficiente, las disqueras sin
otra intencin que su propio negocio, dificultan el acceso de los artistas hacia ellas, pues ya no
graban a los artistas a los que desean firmar, esperan que el artista llegue con el trabajo
prcticamente hecho, con maquetas o demos bien conformados y experiencia en el medio. As
son los casos de los artistas que desde Juan Consuegra, hasta Isa Catherine, han tenido que
trabajar bastante antes de llegar a una disquera.

En el caso de Juan Consuegra, antes de llegar a la disquera tuvo que componer treinta
temas aproximadamente, para luego descartar la mitad, pero antes deba grabar dos canciones
para tocar puertas y como tena pocos recursos econmicos, recurri a canjes con sus colegas
para producir el sencillo. Intent en Sony y Warner que en Colombia estn representadas por
KDiscos y no obtuvo respuesta. Su puerta se abri finalmente cuando gracias a una colega
comunicadora, mostr su material en la multinacional West Plus Entreteiment, empresa

45

espaola organizadora de eventos, y lo llamaron para firmar contrato de promocin para el


disco, como editorial e intrprete.

Natalia Bedoya aunque lleva desde pequea en el mundo del espectculo y la msica
no ha tenido tanta suerte respecto a las disqueras. Ha grabado varios discos para proyectos
independientes, en Colombia y Argentina, pero su acercamiento real con la industria musical
lo logr cuando gan el reality show Popstars, siendo Sony quien estuvo en frente del
proyecto. En el primer disco, las canciones pertenecan a Kike Santander y otros
compositores, por lo que la participacin y opinin del grupo de jvenes, fue nula, colocando
nicamente su voz. Sin embargo, en el segundo disco fue ms significativa, tanto en
composiciones, como en arreglos y estilos, pero el proyecto no dur mucho, ya no haba
apoyo del canal de televisin que haba liderado el Realty y la multinacional decidi apostar
todo a otro gnero musical que estaba de moda, dejando el pop y grupos juveniles a un lado y
dndole prioridad al vallenato, por lo que Natalia, paralelo a la actuacin decide abrirse
camino para su primer disco como solista, esperando que una disquera le abra las puertas,
pero ya con varios elementos a favor, como el tener un productor de reconocimiento y
trayectoria en el medio, Ivn Benavides y un manager que aunque no se desempea en el
escenario musical sino actoral, quiere seguir apoyndola con sus contactos en la farndula en
Latinoamrica y lograr su ascenso musical.

Si para los artistas jvenes y con un gnero que se acomoda a los estndares de la
msica comercial ha sido difcil, para un msico de academia, con msica opuesta a lo
comercial es prcticamente imposible. Enrique Ardila, realiz su primer disco en el estudio de
su apartamento, todo de manera independiente y financiado por los integrantes de su grupo
Guaxaro. Para l al contrario de muchos artistas que quisieran trabajar en grandes estudios y
que tuviera la oportunidad de hacerlo, Enrique prefiere trabajar sin taxmetro sin presiones
de tiempo y dinero, pues opta por trabajar tranquilamente de manera independiente, debido
que las disqueras no dan oportunidades para mostrar y desarrollar diferentes proyectos,
intentando confiar ms en el msico, y en el punto de vista artstico, ms que del negocio.
Pero Ardila es consciente que el objetivo de las disqueras es hacer dinero y no elevar la

46

cultura del pas ni nada que se le parezca. Por eso para este grupo de msicos profesionales
que interpretan bambucos y pasillos, la salida comercial es bastante compleja y ms un
cuando su produccin fue rudimentaria, por lo que ni los medios, ni disqueras se arriesgan a
este tipo de productos.

Es evidente entonces, que los gneros musicales marcan pocas, tendencias y el


negocio del momento. Para las disqueras su ejercicio radica en generar msica de moda o de
poca y todo lo que patrocinen con los estilos del momento les dar resultados. Rondn
asegura que la msica comercial se genera a partir de varias propuestas similares, con el fin
que las disqueras apoyen algo que saben que va a funcionar, como la balada, que en los aos
sesenta y setenta era la msica de moda y todos apostaban al mismo gnero, ahora el vallenato
es a lo que le apuestan las disqueras con ms certeza.

La relacin de los artistas con los medios se da en varias etapas, pues quienes primero
hacen contacto con los medios son los promotores de radio, jefes de prensa y managers que
trabajen con el artista. Los promotores de radio son generalmente de la disquera a la cual
pertenecen, los jefes de prensa y manager si pertenecen a un mismo grupo o staff24 del artista.
Sin embargo, estas nuevas figuras son bastante actuales y se crearon por la competencia en
general del mercado artstico, pero desde los inicios de la radio, hasta los ochenta
aproximadamente, en el caso de Colombia, los artistas eran quienes manejaban su imagen y
relacin con los medios, pero fueron las diferentes circunstancias las que hicieron que otro
personaje los asesora y llevara por buen camino.

En el caso de Oscar Golden, afirma que era el mismo quien se inventaba los rumores
frente a los medios para adquirir popularidad, como por ejemplo que le llegaban cien cartas de
fans, cuando en realidad le llegaban diez; o cuando Oscar Agudelo gracias a su carisma haba
obtenido gran relacin con los medios y en un desorden en su comportamiento en pblico, por
alcohol, los mismos amigos periodistas y gente cercana lo aconsejaron que deba ser ejemplo
por ser un personaje destacado y as reivindicarse con su pblico. Pero ahora son los manager
24

Conjunto de recursos que asesoran y colaboran con un componente especfico dentro de una organizacin

47

quienes inventan escenarios diferentes como estrategia para que su artista sea noticia, la gente
lo vea, escuche y lea en los medios, sin importar si es en el aspecto musical, pues la mayora
de los medios que hablan del espectculo se dedican a indagar sobre la vida privada de los
artistas, ms que en su msica y sus nuevas propuestas.

Respecto a los medios, Rondn cree que estos no tienen nada que ver con los msicos,
solo con los cantantes o artistas y la vida de los mismos, pero hay menos inters por conocer
quienes estn detrs de la figura a no ser que sean melmanos de la msica. Los medios no
tienen ingerencia con los msicos sino las disqueras, la publicidad o los jingles. Relata
adems, que anteriormente la televisin era uno de los medios ms influyentes y con varios
espacios musicales, haba mucha msica en vivo, pero eso ya no existe.

Sin embargo, para otros artistas el trabajo es directamente proporcional al proceso de


escucha de un producto musical comercial, y adems depende de este para sobresalir; Juan
Consuegra explica el proceso de un artista en los medios, que es de lo que parten realmente
para que su msica llegu a su futuro pblico:

Se escucha por primera vez la cancin por radio, como el odo es frgil, se repite varias veces la
cancin para que pegue, seis veces al da aproximadamente; la gente empieza a tener de referencia la cancin, la
recuerda y cuando menos piensa, la est tarareando; luego aprecia la voz del cantante, ve el video clip o un
comunicado en el peridico con foto incluida y reconoce visualmente al grupo; luego con la distribucin del
disco, lo encuentra en policarbonato; lo compra y lo agrega al iPod, empezando as, el proceso de apropiacin de
la msica comercial de la mano con las nuevas tecnologas; la gente transforma la msica y la trasporta a muy
bajo costo y de eso es conciente la industria; la persona posteriormente quiere ver el artista en vivo y por esto la
importancia de la tarima, dando un reconocimiento emotivo o una conmemoracin de ah parte todo nuestro
trabajo .

Es sin lugar a dudas un pequeo resumen de lo que es el proceso de escucha y


apropiacin de la msica desde el mbito consumista, pero volviendo a los medios como
dinamizadores de la industria, y no de caza talentos, son ellos quienes pueden dar vida a los
artistas desconocidos, pero quieren igualmente productos garantizados, con respaldo de una

48

disquera, que les garantice que van a tener un impacto grande, razn por la cual las emisoras
transmiten ms tranquilos lo extranjero que lo nacional, como Robin Williams o Madonna
que tienen un plan de mercadeo establecido desde su casa matriz y ha tenido xito en otros
lugares ( Roldn, 2007).

Por otra parte Natalia Bedoya, cree que la relacin con los medios es trabajo del artista
mismo, pues es quien debe estar atento para descubrir la frmula correcta para acceder a ellos
con impacto y credibilidad, pues aunque no aseguran el xito si son parte fundamental del
mismo y para esto hay que estar dispuestos y atentos a eventos sociales como fiestas y rumbas
o eventos culturales como lanzamientos de pelculas, novelas, conciertos, etc., para que la
reconozcan y haya una vigencia de su imagen as no sea la protagonista del vento como tal.

En resumen el artista debe llegar a los medios por su cuenta o el de su staff, pues tan
solo los medios musicales alternativos o especializados estn en bsqueda de nuevas
tendencias y novedades musicales ms acadmicas o de un grupo selecto de personas y
gneros, tal como le sucedi a Guaxaro, que debido a la participacin en eventos
universitarios, logr el reconocimiento de programas especializados de emisoras no
comerciales como la Radiodifusora Nacional; programa Msicas del mundo de la emisora
Javeriana; Lad estreo de la Universidad Distrital; y Universidad Nacional, dando fe que la
msica alternativa si tiene un espacio en los medios de comunicacin de una forma y camino
diferente, aunque no niega querer estar en una emisora comercial, es conciente que es un arma
de doble filo, pues se puede quemar su msica rpidamente o tendran que cambiar el
formato y su idea es disfrutar un poco ms de su estilo.

Respecto a las organizaciones Sayco Sociedad de autores y compositores


colombianos - y Acinpro - Asociacin de gestin colectiva de derechos conexos - que aplica
en este caso para los intrpretes, hay variedad de opiniones, pues para Gabriel Rondn, Jorge
Villamil y Oscar Golden que han pertenecido a las juntas directivas de las mismas
recientemente, su opinin es positiva y aseguran que el funcionamiento es el correspondiente

49

al objetivo de su creacin, el de proteger y velar por los derechos de los autores e intrpretes,
recaudando sus ganancias correspondientes a la ley.

Por su vinculacin directa no especifican mucho en el tema, pero si hay una diferencia
evidente entre las dos organizaciones, pues Acinpro se lleva mejor reconocimiento y
reputacin que Sayco, traducido a lo que reciben de recaudos semestrales. Agudelo por
ejemplo manifestando el gran respaldo y apropiacin que tiene por ambas, asegura que la
diferencia econmica es demasiado evidente pues mientras Acinpro le paga cada seis meses
de tres a cinco millones de pesos, Sayco en ese mismo lapso de tiempo, no supera los ciento
cuarenta mil pesos.

Por otra parte se sigue cuestionando el funcionamiento y proceder de las mismas, pero
es muy posible que sea falta de conocimiento por lo que se encontr ms adelante en el
apartado de las organizaciones. Golden por ejemplo cree que Acinpro - Asociacin de
intrpretes y productores fonogrficos no debera estar dividida entre los intrpretes y
productores fonogrficos, por el cincuenta por ciento, pues los productores deberan obtener
el dinero por sus producciones fsicas, cassettes, videos y discos, mientras que el intrprete
debera obtener su dinero por la ejecucin pblica y la difusin en medios sonoros, pero los
productores reciben an en esos mbitos, l se lo cuestiona y deja la intervencin sin
concluir. No obstante, todos los artistas reconocen que gracias a las dos organizaciones, tienen
salud, seguro de vida y dems gastos de calamidad familiar.

Los dems artistas entrevistados debido a su corta experiencia, en general no aplican


para pertenecer a la asociacin por los requisitos que estas requieren al inscribirlos, sin
embargo, es evidente de igual manera la falta de informacin sobre el proceso y
funcionamiento de las mismas, lo cual no genera mayor inters en los ms jvenes, pues
tienen otras actividades que se complementan a nivel econmico y de seguridad social en
general.

50

2.3.3 Vigencia del artista


Un factor importante en la vida de los msicos, en los cuales incluimos, compositores
e intrpretes, es la vigencia en el mundo del espectculo. Es preciso aclarar que la vida
artstica no es solo una cancin o un disco, es un trabajo de aos y de varias producciones
dentro de la industria para mantenerse vigente. Cada personaje citado en este estudio, revela
lo que para ellos es el secreto de estar siempre actualizado, coincidiendo en una expresin que
resume sus intervenciones: La reinvencin.

En el caso de un arreglista, quien no es un personaje totalmente pblico y vive no de la


imagen fsica, sino del reconocimiento puramente profesional, Rondn hace nfasis que en
Colombia no es vlida la experiencia respecto a pases desarrollados, donde la experiencia es
el mayor tesoro, la edad de un msico en Colombia caduca y los contratos disminuyen.
Contrario a Rondn, Enrique Ardila considera que la caducidad del artista depende de su
estado fsico y mental, pero hace dos distinciones: si es un artista que combate medios
masivos, necesita inyeccin para mantenerse vigente y retirarse en determinado momento,
mientras que un artista popular o del bien llamado pueblo, siguen tocando su msica hasta los
setenta

aos, como la msica de Alfredo Gutirrez, lo cual es comn con la msica

tradicional o el mismo Oscar Agudelo, an vigente con un pblico de su poca o pblico que
ha heredado el gusto por su msica. Agudelo seala con humildad que no cree en estrellas,
cree en canciones que gustan, el artista pasa y es efmero, debe tener un buen repertorio y
canciones con mensajes que se conviertan en xitos como lo fue en su momento La cama
vaca y El redentor, contrarias a la msica actual, que para el compositor e intrprete, son
composiciones

efmeras que no perdurarn como las canciones interpretadas por una

Helenita Vargas, Olimpo Crdenas, Julio Jaramillo, que siempre sern perdurables e
inmortales.

Son precisamente estas dos distinciones las que tienen en cuenta los artistas, pues
quienes son figuras pblicas y estn en continuo contacto con los medios masivos, deben
buscar mecanismos para mantenerse en vigor, reinventarse e innovarse con el tiempo,

51

renovando su msica, sin cambiar de estilo, generando noticias en escenarios musicales,


sociales, polticos, hasta en el plano sentimental, donde reposa la prensa rosa y son en ltimas
las noticias ms fugaces pero de mayor impacto y actualidad.

El futuro del msico para algunos es su propio presente o el de sus sucesores y para
otros es algo lejano. Artistas como Oscar Agudelo, Oscar Golden y Gabriel Rondn, han
vivido de la msica durante toda su vida, ya tienen familia, vivienda y en general una vida
cmoda; y an los siguen contratando para diferentes eventos en ciudades pequeas, eventos
culturales o giras internacionales a travs de intermediarios que buscan complacer un pblico
colombiano en tierras extranjeras.

En el caso de estos tres artistas, han elaborado ediciones de sus xitos de forma
independiente para venderlos en sus conciertos y as obtener algunas ganancias extras, an
cuando conocen que es un poco riesgoso, pues las versiones incluidas en los CDs y DVDs son
de grabaciones en vivo y cintas antiguas que pertenecan, por ejemplo en el caso de Agudelo,
a cintas de la hora Philips, donde cant junto a excelentes orquestas latinoamericanas;
entonces si los vendiera en almacenes, le llegaran denuncias de locutores, orquestas y dems,
aunque con sarcasmo y estilo burlesco dice no me caera mal un escndalo, pues de eso
tambin vivimos los artistas. Y precisamente de la publicidad siguen viviendo, pues an
cuando su msica sigue vigente con el pblico que creci y vivi con ellos su momento, an
se dan conciertos con grandes revelaciones del momento, como en el caso de Oscar Golden,
quien sigue dando de que hablar y compartiendo escenario con cantantes de trayectoria como
Piero, Leo Dann, Lo Galos y Palito Ortega; viaja a Europa en cualquier oportunidad dando
aproximadamente tres conciertos para colombianos en su gran mayora y se queda siete das
ms. Este intrprete de baladas cobra por concierto entre diez y quince millones de pesos y
hace aproximadamente tres o cuatro al mes, para los cuales se va preparado con brochure25,
CD y DVD, en cada uno de ellos; Oscar Agudelo cobra ocho millones de pesos; y Roldn de
tres a cinco segn el evento.

25

Folleto, catlogo, manual, prospecto.

52

Para Juan Consuegra el futuro no viene con afn, pues tiene la conviccin que para
poder tener uno prspero es necesario tomarse el tiempo para hacer un buen trabajo,
refirindose a las composiciones, que ms all de crear un ritmo agradable, tenga conviccin
en sus letras, dejen un mensaje y sean profundas. A este pensamiento se le une Natalia, pues
cree que para el proceso de composiciones debe tomarse el tiempo suficiente, as como
planear su estrategia para conseguir el apoyo econmico suficiente para financiar su primera
produccin discogrfica como solista. Por esta razn hace parte del presente y futuro de la
joven cantante, trabajar duro an en espacios que no sean de su total agrado, para adquirir
experiencia y dinero, tocando con bandas en diferentes bares de la ciudad, interpretando
covers y no sus canciones inditas; haciendo jingles o msica para televisin, lo cual ratifica
que es bien remunerado en el pas.

Por otra parte y haciendo referencia al gremio de los msicos en general y su futuro,
los artistas ms jvenes aqu entrevistados, creen indispensable establecer un sindicato u
organizacin que defienda ms all de los derechos que por ley les ataen, pero ms de
polticas e intereses que surgen en el da a da con el cambio de la industria porque estn
desprotegidos frente a tarifas, manejo de imagen, solidaridad entre ellos mismos, la
competencia e intereses econmicos. Ninguno tiene ideas claras respecto a una organizacin o
sindicato, pero es evidente que aun sin sealar injusticias a los que se han visto enfrentados, se
sienten vulnerables frente al mundo del espectculo y en comparacin con otros gremios de
profesionales.

As mismo este cole gaje entre msicos es lo que ha futuro ayudar al progreso de los
mismos, pues el tradicional canje en el que se intercambian favores musicales para sus
proyectos musicales, es la manera ms eficaz de gastar menos dinero, con alta calidad musical
y ayudar a un msico para que su plan de vida se haga realidad. Con la figura del canje y el
trabajo alterno en bares coincide Isa Catherine, afirmando que la mayora de los msicos
trabajan en bares desde hace dcadas, en donde gente de estratos altos y de la farndula
nacional asiste, generando un posicionamiento en el medio artstico y del espectculo en
general.

53

El futuro del msico consiste en algo que ya se mencion anteriormente, en


reinventarse en ir un paso adelante de lo que la gente cree que va a llegar en tres aos, as
mismo mantener el espritu del concierto en vivo, que a pesar de las nuevas tecnologas y la
interactividad que estas ofrecen, las personas prefieren seguir teniendo la experiencia de un
concierto y todo lo que este conlleva, para lo que Isa agrega que en Colombia debido que el
porcentaje de la poblacin que tiene acceso a Internet o un iPod es muy pequea, el pblico
seguir escuchando radio y esto conducir a que se venda la msica ya sea en el producto
fonogrfico como tal o en concierto.

Para el oficio de artista hay que tener paciencia y trabajar con disciplina pues todos
estos msicos de academia o empricos coinciden que para tener un buen futuro deben trabajar
fuerte y como generalmente no es con horarios establecidos, se debe ser bastante constante y
tener fuerza de voluntad, trazndose logros, afirman todos los entrevistados. Por otra parte lo
primordial es la solidaridad entre los colegas en un mbito estratgico y de convivencia, pues
Ardila por ejemplo afirma que si entre los msicos, sin importar el gnero se reunieran con
cierta periodicidad y hablaran sobre sus carreras y sus logros, seguramente facilitaran el
proceso a los sucesores y mejoraran el estilo de vida de ellos mismos, pero existe el
hermetismo por cuestin de estrategia y celos profesionales. A pesar de esta barrera y reserva,
la brecha entre los gneros se esta rompiendo gracias a la globalizacin y a esto se le suma la
educacin como vehculo para tener oportunidades y variedades para poder escoger, por lo
que retoma Ardila el tema de la educacin, donde se debe preparar el odo musical de los
colombianos desde nios y para eso se necesita escuchar, tener variedad en el mercado y
oportunidad de aprender.
2.3.4 Destacados de la industria musical
Los artistas al igual que los medios, tienen personajes u organizaciones predilectos que
sobresalen y se destacan en la industria musical prevaleciendo en el mundo del espectculo
como son:

54

Acinpro, no solo por su proceder fue la asociacin con mejor imagen, sino tambin por
el trabajo conmemorativo de quienes la conforman. Gabriel Rondn quien hace parte de su
junta directiva, rescata un libro de cincuenta obras que narran la trayectoria de la msica
colombiana, destacando la labor de intrpretes y productores del mundo de la msica.

Los artistas ms elogiados fueron sin duda alguna Carlos Vives y Shakira, pues
definitivamente ellos abrieron el camino de la industria musical colombiana al mundo entero,
abriendo puertas a otros talentos como Juanes, Aterciopelados, Maia, Ilona y Fonseca, que
luchan por mantenerse tambin en el campo social, como lo hace Juanes con su labor
humanitaria. As mismo coincidiendo con los medios de comunicacin que se mencionarn
ms adelante, Natalia menciona y elogia a los grupos que trabajan con el folklore
latinoamericano y colombiano en lo que ahora se denomina fusin que tiene gran acogida en
Europa y pblicos especializados, como Side Steper, Pernet, y La 33,

Y por ltimo quienes no figuran en medios, pero se llevan mucho del reconocimiento
del resultado final de un artista, son los productores y managers, quienes imprimen la fuerza y
la estrategia para que el objetivo se lleve a cabo y la gente que recibe el producto musical sea
satisfactoria. Juan Consuegra destaca a Quince Johns productor de Michael Jackson, quien
revolucion la historia del pop en el mundo; y el argentino Guillermo Santa Olaya productor
musical del disco Mi sangre de Juanes, quien le imprimi el triple de fuerza que podran
tener las composiciones del artista. Natalia por su parte menciona al productor Ivn
Benavides, pues lo considera una de las personas ms influyentes en la industria en el pas,
resaltando su trabajo como productor de Carlos Vives, con la Tierra del olvido y de Ana y
Jaime, quienes tuvieron mucha fuerza y fueron populares por mucho tiempo; sumndose a
esta lista los managers Fernn Martnez, mexicano, y el colombiano Gonzalo Gutirrez quien
fue el primer manager de Juanes y la banda juvenil Bonka que actualmente maneja el
mexicano.

55

2.3.5 Piratera
Para los artistas la piratera es una amenaza tan grande o mayor como para los dems
actores de la industria musical, siendo sus creaciones y su trabajo el que finalmente estn
plagiando. Por ello todos tienen diferentes iniciativas para erradicarlas, algunas las hacen en
forma de crtica y otro como una posibilidad. Rondn por ejemplo asevera que no hay
espacios abiertos especializados, no virtuales, aclara, para que la gente tenga una experiencia
y una perspectiva diferente.

Natalia opina que el problema se solucionara con educacin, tal como lo mencion en
el apartado anterior, pues si se lograra tener una concientizacin desde la infancia, de respeto
y del valor por la creacin y los derechos de autor no se presentara este problema, que entre
otras para ella es afectivo y cultural, pues la gente ms cercana o conocedora respeta y
prevalece lo original a lo pirata. Alusivo al tema de la educacin Enrique Ardila se imagina
una Feria de la Msica as como hay Feria del libro, donde eduquen oyentes, tal como
educan a los lectores

Sin embargo, an cuando todos los artistas opinan y proponen, de la teora a la practica
hay una distancia muy amplia, pues hasta el momento no se ha desarrollado una estrategia por
parte de este grupo en particular por mejorar la situacin y si no comienza por los
directamente afectados qu se puede esperar de los dems actores y de los consumidores?
Habr que esperar que otros actores de la industria acten rpidamente, antes que los
presagios que la industria musical terminar se vuelvan realidad.

As mismo, con las propuestas novedosas y el ritmo acelerado de la industria en el


mundo, se espera que ms artistas colombianos tengan la posibilidad de proyectarse
internacionalmente y lograr que la msica les de para vivir y que siga siendo igualmente un
aporte social, cultural y en gran parte econmico para el pas, lo cual se lograr como se
concluye en este apartado, con la organizacin y unin conjunta en un principio de los artistas

56

y luego de los dems actores de la industria para lograr productos musicales que se destaquen
y tengan caractersticas propias y sobresalientes en el mundo entero.

57

3. Las Disqueras
La Industria Fonogrfica en Colombia lleg del exterior al igual que los medios de
comunicacin, pero el proceso fue paulatino, pues en un principio como se mencion
anteriormente, los artistas deban grabar en Estados Unidos a principios de los aos veinte
siendo la Costa Caribe la precursora de la industria musical en el pas.

El primer antecedente de la industria fonogrfica colombiana data de 1934, cuando


Antonio Fuentes luego de dirigir la emisora Fuentes de Cartagena, como una de las
precursoras en la radio nacional, se atreve a grabar con equipos rudimentarios el disco
"Cuerdas que lloran". Sin embrago, an con esta primera incursin, deban viajar al
extranjero a reproducir las copias de los discos. En tanto, la paciencia era la mejor aliada
para este empresario y dems personajes interesados en incursionar en esta industria que en
otros pases tenan cada vez ms auge (El inicio: Nace Discos Fuentes (1934 - 1954),
2006). El sello Fuentes logr grabar los msicos y canciones ms representativas en la
historia colombiana como La Momposina de Jos Benito Barros; Guillermo de Jess
Buitrago Henrquez, con el sencillo "Las mujeres a mi no me quieren" y " Compae
Heliodoro"; Lucho Bermdez y el porro "Marbella", entre otros. En 1943, lleg finalmente
la primera mquina para prensar discos, lo que permita la reproduccin del disco, para lo
cual el empresario conocido como Too Fuentes, realiz una celebracin por la primera
grabacin y produccin totalmente colombiana, con los sencillos ya reconocidos.

Paralelamente, Alfredo Daz, emprendi una nueva industria musical, la cual


comenz con la importacin de msica extranjera, dando origen a la conocida tienda
Codiscos. Sumndose aos ms tarde, Sonolux 1949, fundada por Antonio Botero Pelez y
Rabel Acosta, ingresando posteriormente como accionistas, la Familia Bedut, hasta 1974,
convirtindose esta ltima en gran representante de sellos internacionales en el pas, lo cual
representaba la distribucin y difusin de los productos extranjeros. Sonolux, fue en la
dcada del setenta, adquirida por la Organizacin Ardila Lule, lo que tradujo en poco
tiempo a ms sellos internacionales como RCA Vctor Por otra parte, en los aos sesenta,

58

la actividad fonogrfica recibe otros participantes de la industria, Philips de Colombia y


Discos Victoria, concentrndose en la distribucin de discos al por mayor, primero con
equipos de grabacin pequeas de tan solo cuatro canales, para luego cuatro dcadas ms
adelante, con un excelente equipo de trabajo y

organizacin empresarial, lograron

mantenerse en el mercado y ampliar su infraestructura tecnolgica posicionndose en la


industria de manera considerable (Pareja, 1984).

El mercado colombiano experiment un rpido crecimiento durante el periodo de


1992 y 1997 en el producto del disco con una tasa de crecimiento anual del 21% en
unidades vendidas y con un crecimiento anual promedio del 48%, lo cual corresponde a la
sustitucin del vinilo y el cassette por CDs, cuya sustitucin comenz en Colombia en la
dcada del noventa y en pases desarrollados en la dcada del ochenta. La industria
fonogrfica ha tenido un desarrollo acelerado en el campo de creacin, produccin y
difusin en todo el mundo y en Colombia aunque el avance es un poco ms lento,
igualmente se ha permeado de este desarrollo (CAB, 2003b, p.51).

Luego de la llegada en la dcada de los ochenta de la grandes multinacionales


tambin denominadas majors (Sony, Emi, Universal, BMG y Warner26), la industria
comenz a fortalecerse (CAB, 2003b). Los pequeos artistas que obtenan cierto
reconocimiento local y haban tendido un despegue, por as decirlo, con las pequeas
empresas o tambin denominadas indies (Discos Fuentes, Codiscos, Sonolux, entre otras)
comenzaban a tener un camino ms claro con estas grandes empresas. As mismo el
reemplazo de los discos de vinilo y acetato por los discos compactos fue la gran revolucin
de dicha industria alrededor de los aos ochenta y con pleno impacto en los noventa.

26

Conglomerados: Universal Holanda; Sony Japn; Warner Estados Unido; BMG Alemania; EMI
Inglaterra.

59

Participacin de las Disqueras Julio 2007 EGM


Sello

Porcentaje

Sony BMG

23%

Universal

22%

EMI

10%

Codiscos

8%

Origin

7%

Warner/K Discos

7%

FM

3%

Fuentes

3%

Gracia Music

1%

Total Management

1%

N/A

14%

60

Dichas empresas nacionales se dieron a la tarea de realizar alianzas estratgicas con


las grandes empresas, pues a nivel econmico y tecnolgico tenan gran ventaja,
dedicndose de esta manera al producto local, a la bsqueda de nuevas revelaciones
musicales locales, que luego de terminar el proceso de produccin con la indies, ceden a
travs de licencias especializadas la promocin y distribucin del producto fonogrfico ya
finalizado.

3.1 La industria fonogrfica y su evolucin


La msica ha tenido un cambio notable respecto a la distribucin y produccin,
desde presentaciones en vivo hasta la transmisin de la misma a travs de aparatos
reproductores. Del acetato con el tocadiscos, al cassette con las grabadoras reproductoras y
finalmente, los formatos digitales (dentro de los cuales el ms conocido es el disco
compacto o CD), que revolucionaron los procesos de reproduccin y distribucin de la
industria musical. Dicha evolucin tecnolgica oblig a los msicos y a los compositores a
entrar al negocio, dadas las ganancias econmicas generadas en el proceso de
comercializacin y distribucin del formato que soportaba sus creaciones, involucrando a
diferentes profesionales para el proceso de adaptacin y renovacin constante de la
produccin, reproduccin, promocin y distribucin.

El negocio musical, que con el paso del tiempo se denomin industria musical, tuvo
que adaptarse rpidamente a los avances tecnolgicos, pero sobre todo tuvo que
especializarse en su proceso mismo. Las personas vinculadas a la industria debieron pasar
por el mismo camino, la transicin de un producto tangible, a un producto global que
irremediablemente fuera de la mano de las tecnologas y nuevos medios de comunicacin.
A partir de esta evolucin vertiginosa, las disqueras tomaron la batuta de la industria,
cubriendo en su inicio prcticamente todo lo relacionado con el artista que firmaban,
grabacin del disco en sus estudios, manejo de imagen, promocin, distribucin y
conciertos. Pero hubo otros factores que influyeron a que las disqueras se concentraran en
el producto final, ms que en el proceso y fue el avance tecnolgico de la industria

61

discogrfica en el mundo entero, mencionado anteriormente, pues en la poca del acetato


los discos se vendan proporcionalmente a su produccin, mientras que con los nuevos
medios y su ventajas de reproduccin casera, apareci la piratera y por ende la decadencia
en la ventas, sumndose a estos eventos los cambios culturales, sociales y polticos de cada
pas. Con esta transformacin, tanto los artistas como las disqueras se estancaron, dando
paso a empresarios que vieron esta crisis como oportunidades de negocio en escenarios que
antes no se haban explorado con profesionalismo y detenimiento, tal como sucedi en
Estados Unidos a partir de la dcada de los setenta convirtindose en referente principal de
la industria musical en el mundo entero.

Las empresas de pases globalizados y potencias mundiales como Estados Unidos,


fortalecieron sus disqueras que posteriormente se denominaron en el mundo musical como
majors. Dichas multinacionales tenan el dominio sobre todo lo relacionado al artista y al
producto musical como tal, pero cuando la industria tuvo su descenso y tom un rumbo de
negocio diferente a partir de las nuevas tecnologas, todos estos frentes se dirigieron a
empresarios y gente reconocida en el medio que poda dedicarse a realizar funciones ms
especficas de promocin, management y manejo de imagen. Por esta razn el proceso de
formacin del artista, el manejo de su imagen, la agenda de eventos y promocin en los
medios de comunicacin fueron actividades susceptibles de independencia organizacional.

En el caso colombiano, antes de la llegada de grandes multinacionales, ya existan


empresas nacionales productoras y editoras que cubran la gran mayora del mercado
nacional, cabe mencionar a Discos Fuentes, Sonolux, Codiscos, Victoria y pequeas
empresas con nichos especficos, adems, con el advenimiento de las multinacionales
llamadas igualmente majors y la aparicin del formato en CD, el auge en la dcada de los
noventa se increment (CAB, 2003b). Pero a Colombia igualmente la afect los formatos
grabables, generando una crisis en las disqueras, convirtindose en una oportunidad para
nuevos empresarios, quienes comenzaron a importar equipos para equipar grandes salas de
grabacin y trabajar en sociedad con las grandes disqueras, lo cual resultaba bastante
rentable para el empresario y un ahorro considerable para la disquera. El servicio consiste

62

en convenios de grabacin y en algunos casos distribucin del producto terminado,


reduciendo a la disquera grandes costos de produccin y generando nuevas herramientas de
trabajo e industria especializada.

A estas nuevas oportunidades o industria especializada, se le suman el manejo de


eventos o tambin denominado en la industria como booking, gente especializada en
relaciones pblicas que se encarga de realizar contratos de presentaciones y eventos que
incluyan la imagen y msica del artista con reconocidos empresarios, industrias y gente del
espectculo. En algunas ocasiones, el booking maneja tambin la parte de medios, an
cuando existen empresas especializadas para estos, que al igual que en la grandes
multinacionales se encargan de hacer un seguimiento detenido del manejo de prensa y
televisin del artista, buscando nuevas oportunidades de posicionamiento. Y por ltimo, se
encuentran los especialistas en asesora de imagen, correspondiente a vestuario, look,
fogueo periodstico y protocolo. Los especialistas en moda y esttica, encontraron en el
mbito musical un camino perfecto para su desempeo, pues adems de toda la moda que
se impone gracias a grandes diseadores y marcas, est la oportunidad de marcar tendencias
con celebridades del cine y la msica, dando origen a empresas especializadas en asesora
de imagen, dinamizando otras industrias y mercados a travs de la msica.

3.2 Hablan los expertos


Las disqueras son realmente el motor de la industria musical, pues es a partir de ellas
que la msica se comercializa y distribuye a su audiencia. Aunque ha variado notablemente su
funcionamiento en el transcurso de los aos, las disqueras o tambin denominada industria
fonogrfica, tiene un proceso para cada producto y unas clusulas diferentes para cada artista.

En este apartado se logr tener las experiencias de personas que trabajan en indies
asociadas a majors permitiendo tener una perspectiva crtica y cercana en todos los niveles de
la industria fonogrfica. Esta mirada se logr obtener gracias a entrevistas formales y tambin

63

a trabajo de campo, haciendo una introduccin en la disquera como tal que permitira una
invectiva ms real y prxima a la situacin actual.
3.2.1 Relaciones con los artistas, los medios y las organizaciones.
Las disqueras se sostienen gracias a las ventas de los discos y esto se genera a partir
de la emisin en radio, que en la disqueras se conoce como promocin, siendo la principal
funcin de las mismas, a cargo de personas con experiencia en el medio de comunicacin que
dan a conocer los sencillos de un nuevo artista o el sostenimiento de otro ya posicionado, sin
embargo es necesario remitirse un poco antes de la promocin, para conocer la importancia de
las relaciones pblicas que se realizan con los dems actores. Conociendo con anterioridad los
pasos que debe realizar el artista para llegar a la disquera, la perspectiva en este caso es
diferente, pues normalmente a una disquera llegan entre dos y cinco propuestas diarias de
artistas que desean ser escuchados y tener la posibilidad de tener un sello discogrfico que los
represente.

Desde el punto de vista empresarial de la disquera este es un trabajo dispendioso y no


muy halagador, pues se trata de descartar desde que llegan un material o propuesta musical
para escuchar e identificar elementos diferenciadores que puedan generar un impacto en el
mercado comercial. Diariamente una disquera no permite tomarse el tiempo de realizar
clasificaciones o dar respuestas a aquellos artistas que se han tomado el trabajo de realizar una
produccin, que en muchas ocasiones es primaria o tal vez algunas muy bien logradas en
trminos musicales y tcnicos.

Cuando una disquera decide apoyar como lo ven los artistas, o invertir como lo ven las
disqueras es por varias razones: el artista ya tiene un pblico y mueve gente como dicen en
el medio, por lo que ya tendran un terreno ganado, espectadores, oyentes y compradores; de
otro lado, estn los artistas que han sonado en radio por contactos en el medio o por algn
concurso generalmente universitario o de colegio; finalmente quienes han tenido la suerte de

64

ser escuchados por alguien de la disquera e impactado de tal forma que genere la atencin
suficiente para lograr entrar en el negocio musical.

Finalmente, sea cual sea el camino por el cual lleg el artista, la disquera se interesa en
l y procede a realizar la firma de los contratos que son bastante complejos, pues son
incontables las variables que hay entre uno y otro, dependiendo el artista, el gnero, la
competencia y lo que la disquera est dispuesta a realizar, desde poner su sello discogrfico
nicamente, hasta realizar la promocin, distribucin y management del mismo, aunque ste
ltimo normalmente funciona como outsorcing, o servicio especializado contratado. Todo lo
anterior puede ir conformado en paquetes de forma aleatoria, dependiendo principalmente de
los estudios de mercado y el Estudio General de Medios (EGM) por el cual se basan los
medios de comunicacin y la industria en general pues es lo que escucha la gente y genera
publicidad en los medios. De este primer paso, surgirn cantidad de actividades relacionadas
con lo mencionado pero totalmente incierto para cada artista en particular, comenzando por el
tiempo que se estipule debe existir la exclusividad del artistas con la disquera y los derechos
que los vinculen, como las canciones registradas en las editoras de la misma.

Posteriormente y haciendo alusin a los derechos de autor, las disqueras deben dar
informacin a Sayco y Acinpro respecto a sus nuevas adquisiciones en el repertorio nacional e
internacional para el recaudo semestral. As mismo para aquellos artistas con los que inician,
tiene convenios acordes al nmero de canciones que se van a producir y que sern posibles
sencillos en la radio, para que este comience a generar ganancias, antes de cumplir con los
requisitos establecidos hace algn tiempo, dando la posibilidad de un recaudo inicial an con
pocas canciones.

Igualmente, est el sostenimiento de la industria en los medios. Es evidente que la


radio es para la disquera el medio ms importante, sin embargo, la televisin est tomando
una participacin significativa debido a la masificacin de la misma y el impacto que produce
cada da, con los espacios noticiosos, del espectculo, los interactivos y musicales. Para esta
relacin existen personas altamente experimentadas en el medio, que conocen a las personas

65

ms influyentes en el campo de la programacin radial y televisiva. Los Jefes de prensa y


promotores de radio son los encargados de mantener una relacin vigente y cordial con los
medios de comunicacin, pues son ellos quienes darn a conocer a los artistas que estos
representen. Diana Cubillos Jefe de prensa de Sonido Comercial Publicitario (SCP) Music,
disquera independiente aliada a Universal Music y Sony BMG, quien ha trabajo en las dos
anteriores multinacionales en el mismo cargo, comenta que es necesario mantener una
comunicacin constante en la que se enve la mayor informacin posible acerca del artista, en
el caso que sea nuevo, o de algn evento de lanzamiento o premio que este haya recibido, en
el caso de ser ya un artista con trayectoria, as como tambin enfocarse siempre en el target y
en la informacin que se maneja para cada medio.

Cada disquera tiene polticas y estrategias para sus artistas, tienen un gnero al cual le
apuestan, compiten no con artistas de diferentes gneros, sino con gneros musicales y artistas
en diferentes pases. Sony por ejemplo, tiene la mayora de artistas de regeetn, Universal
Music, tropipop, Warner pop y as entre otros gneros de los cuales se apropian cada una de
ellas. De esta manera le apuntan estratgicamente a gneros que se pongan de moda y as
lograr una mayor cobertura (Ramrez, 2007).

As mismo las disqueras buscan y estudian el momento propicio para lanzamientos de


acuerdo al EGM y el mercado en general, un ejemplo claro es cuando realizan lanzamientos
de msica bailable que generalmente se realizan en el segundo semestre o a finales de ao
debido a las fiestas navideas, respondiendo a las demandas del mercado.

Por otra parte las estrategias entre disqueras y medios de comunicacin son vitales a
la hora de planear el posicionamiento o sostenimiento de un artista, as como se mencion
anteriormente, la msica que no suene en radio, no es comercial y actualmente se le suma el
factor importante de la televisin, afirmando Diana Cubillos que el impacto que sta tiene en
el pblico est incidiendo de manera notable en la industria musical, porque adems de la
radio, debe tener una proyeccin en televisin, con lo que el cantante Juan Consuegra cita al

66

productor musical Emilio Estefan, quien dice que la msica debe ser mantequilla para los
odos, en otras palabras, debe pegar y volverse un chicle para sus escuchas.
3.2.2 Como funcionan las disqueras
En las disqueras y en la industria en general, hay personas especializadas en cada uno
de los frentes que se deben trabajar, para lo cual se mostrar un organigrama de los cargos.
Presidente de la disquera
Label manager
Promotor
Jefe de prensa
Manager
Productor
Personal manager
Road Manager
Stage manager

El procedimiento para una produccin fonogrfica en Colombia es el siguiente:


En primer lugar el Productor fonogrfico como tambin se le conoce a las disqueras,
deber contratar las obras musicales que se van a incluir en el fonograma. Para ello se realiza
un contrato de licencia general con los titulares o administradores de las obras musicales, en el
caso colombiano lo son las empresas editoras de msica. Este Contrato permite a los
productores incluir en sus fonogramas las obras musicales representadas por los editores
contratantes e introducirles arreglos o modificaciones. Igualmente deber contratar a los
artistas, intrpretes o ejecutantes, arreglistas, coros y ejecutantes acompaantes. En muchas
oportunidades es el propio productor quien integra y organiza las orquestas, capacita sus
miembros y le asigna un nombre apropiado al grupo. Una vez que se han seleccionado las
obras musicales, realizado los arreglos a las mismas y se cuenta con los artistas interpretes o
ejecutantes, se procede a citarlos a los estudios de grabacin para iniciar el trabajo de

67

produccin del disco bajo la orientacin de los directores artsticos quienes son subalternos o
contratados por el productor, siguiendo luego con los ingenieros de sonido, quienes mezclan
los sonidos en una consola, hasta alcanzar la textura, intensidad y brillo que requiere la
grabacin para competir con posibilidades en el merado. Finalmente una vez se alcanza la
calidad esperada, se realiza la copia del trabajo discogrfico en el CD master, que constituye
el ejemplar original, que posteriormente se copiar en soportes materiales y se distribuir al
pblico.

Cleiver Esptia, promotor de radio de una nueva disquera SCP Music, agrega detalles
acerca del sencillo. Es el tema musical con el cual se promociona al artista en los medios de
comunicacin, este es elegido por el manager, el staff, el artista o el grupo y un focus group
que en el caso de esta compaa realiza con el target determinado para obtener un mayor
impacto, actividad que usualmente no realizan las grandes disqueras, pues estas prefieren
realizar conciertos y medir reaccin del pblico en los mismos, antes de la copia del sencillo y
su posterior promocin.

Cuando se realizan las copias de los sencillos, el promotor debe realizar una estrategia
para llevar el material a todas las emisoras, con visitas personalizadas semanales, las
relaciones pblicas que se han construido anteriormente deben ser el fundamento para que el
sencillo suene en la emisora prevista. As mismo, se realiza una exhaustiva entrega de sencillo
en las principales discotecas de las ciudades, pues es all en donde la gente que asiste percibe
la msica novedosa y que este de moda (Espitia, 2007).

Cabe anotar que en la radio las canciones tienen un ciclo y aunque lo primordial y
como primer paso funciona este mtodo de promocin, los especialistas se basan en el ciclo
de las canciones para sus estrategias de sostenimiento, pues luego de algunos meses, segn el
xito de la cancin se debe planear el lanzamiento del disco y posterior posicionamiento de un
segundo, tercer y hasta cuarto sencillo en algunos casos.

68

3.2.3 Disqueras, majors e indies


Tendiendo la oportunidad de conocer el medio de las disqueras o productoras
fonogrficas muy de cerca, se logr identificar que existen varias alianzas entre ellas, al igual
que diferencias y contradicciones. Una de stas diferencias consiste en que las majors
anteriormente tenan estudios de grabacin como Sony, sin embrago ahora por su trayectoria e
inversin de los mismo, prefieren que los artistas lleguen con el trabajo adelantado, que en
algunas ocasiones solo tengan que masterizar , mejorar algunas mezclas y realizar el arte del
disco; entre tanto, las indies como SCP, son buscadoras constantes de talento y trabajan con el
artista desde la elaboracin de las maquetas hasta la masterizacin completa del disco, pues se
vuelve un producto totalmente propio, prcticamente con todos los derechos y la autonoma
para sacarlo adelante.

Otra diferencia que justifica de alguna manera lo anterior, es que las majors le dan
mayor importancia a sus productos internacionales, por los estndares internos a los que
deben responder, regidos por la regin de Latinoamrica, mientras que las indies, no tienen
que rendir cuentas internacionales y por lo tanto su mercado local es ms importante27.
3.2.4 Vigencia y adaptacin a la industria
La vigencia de la industria no es tema de discusin para los entrevistados en este
apartado, es claro que an cuando el problema de la piratera es evidente y cada da aumentan
los grupos musicales y los escenarios para su desarrollo, la industria musical es bastante
selecta y marca tendencias, as mismo se adapta a las nuevas tecnologas que aparecen y se
adapta a los cambios de los medios de comunicacin.

Actualmente Diana cubillos, menciona que es necesario tener mayor inters en la


televisin que anteriormente, pues es un medio que en el mbito de la industria musical ha
aumentado el porcentaje de impacto, pese a que se encuentra en segundo lugar luego de la

27

Ver anexo N 3

69

radio, el 90% de los productos musicales, entra por la parte visual y auditiva, causando mayor
impacto. As mismo, respecto a la adaptacin de la industria en este campo de los medios de
comunicacin, es importante afirma Diana, tener paciencia y buenas relaciones con los
medios an cuando hagan comentarios que desfavorezcan a quienes representan, haciendo
valer la libertad de expresin, por lo que se debe tener tacto, prudencia y mantener una
relacin constante desde tiempo atrs. Lo que indica que la vigencia y permanencia adems
de la adaptacin al mercado y nuevas tecnologas como los tonos de telfono y canciones que
bajan por Internet, es la relacin con los medios, quienes sostienen finalmente la imagen y
sonoridad del artista hacia el pblico.

El futuro de la grandes disqueras se encuentra en las nuevas tecnologas y


adaptaciones de compra. Las tiendas de discos estn buscando nuevos mecanismos para atraer
compradores, aumentando la experiencia de venta en las mismas, sin embargo, lo que
realmente afecta la adquisicin son los costos, por lo que las disqueras han optado por facilitar
al oyente a travs de nuevas tecnologas tener parte de sus canciones favoritas por un timbre
de telfono mvil o por descargas que ahora tiene diferentes controles para que esta descarga
se ejecute luego de un pago anticipado. El futuro de la industria est en adaptarse a las nuevas
tecnologas y demandas de los usuarios que ya no quieren un lbum completo, sino canciones
exitosas de diferentes artistas, opcin que ser viable hasta que no se disminuyan los precios
de los discos, lo cual esta sujeto a la economa nacional, negocios internos, polticas y
derechos, entre muchos otros factores que tardarn en resolverse.

As mismo, empresas que manejan booking, tambin denominado como negociadores


de conciertos o los managers, tendrn grandes ventajas, pues como se mencion
anteriormente es lo que realmente da en el negocio de la msica, los conciertos. En el caso de
los intermediarios negociadores o los managers, se llevan un porcentaje considerable en cada
negociacin por lo que resulta bastante rentable cuando el artista ha ido adquiriendo
reconocimiento. Generalmente el representante o manager recibe del 25% al 50% del ingreso
total de una presentacin luego de cubrir los gastos logsticos y de nmina que estos
demandan y un booking dependiendo de su intervencin del 5% al 25% del total del mismo.

70

3.2.5 Management Mercadeo y promocin


Los productores independientes o indies como es el caso de SCP, se dedican a explotar
el mercado local y encontrar nuevos talentos que luego sern vendidos o licenciados a las
majors como Sony BMG y Universal Music, para que realicen la promocin y distribucin. El
licenciado se hace cargo del marketing y la promocin del producto que recibe. Estos gastos,
que suponen una inversin en dinero realmente importante para los volmenes de negocio que
se manejan, se reflejan directamente en el monto de regalas. Se considera que es venta del
licenciado a los fines del market share28.

En SCP una empresa con una trayectoria de diecisiete aos en la msica para cine y
msica publicitaria para radio y televisin, a cargo de Miguel de Narvez, quien adems de
ser reconocido en el medio publicitario, equip uno de los mejores estudios de grabacin del
pas y cuando Gonzalo Gutirrez, quien haba sido Subgerente de Mercadeo de Caracol
Radio, fue actor principal en la apertura de Universal Music en Colombia, Costa Rica y
Mxico, adems de trabajar en BMG, decide crear un espacio musical artstico, SCP Music,
como la compaa nica en desarrollo de la industria en todos los campos, pues adems de
producir los discos desde los estudios de Sonido Comercial Publicitario junto a todo su equipo
de msicos e ingenieros, realiza el management, con la experiencia de gente vinculada al
medio hace varios aos, realizando adems, la promocin y la distribucin a travs de alianzas
con Universal Music y Sony BMG. Como se mencion anteriormente empresas como estas se
dedican a explotar el talento local, marcando tendencias en su mayora en la gente joven, con
grupos por nombrar algunos como Jorge Celedn, Bonka, Sin nimo de Lucro, Tinto,
Fannyl y Jerau entre otros.

En el negocio del management, lo que ms ganancias produce son los shows y los
toques en vivo en fiestas privadas, festividades regionales, actividades universitarias y
alianzas con marcas para posicionamiento, esto es realmente lo rentable, no el producto

28

Participacin, porcentaje o cuota de mercado; porcentaje de ventas que alcanza un producto o compaa
dentro de una categora.

71

fonogrfico, afirma Gonzalo Gutirrez, Gerente SCP Music. Todo lo anterior, se resume en
mercadeo de artistas, produccin, posicionamiento, distribucin y sostenimiento, con
estrategias de mercado y relaciones pblicas en un 100%.
3.2.6 Aspectos Legales
Las disqueras son en la industria el ente que ms precaucin debe tener a la hora de
realizar contratos y licencias, siendo la ley quien finalmente velar por el fiel cumplimiento de
los deberes y derechos de todas las partes. La disquera, segn a lo que se comprometa, debe
tener contrato con: artistas, msicos, editoras, managers, medios de comunicacin,
organizaciones o sociedades, por lo que se deben tener en cuenta varios aspectos:

Las licencias por una parte son los instrumentos que permiten a unas compaas
explotar los fonogramas desarrollados por otras, lo que ha permitido a grandes compaas
discogrficas mantenerse presentes durante la crisis (1998) y grabar sus producciones. En
varias ocasiones esas licencias se convirtieron luego en contratos de artistas. Caso cercano las
licencias que SCP Music le otorga a Universal Music y Sony BMG para la distribucin y
promocin en algunos casos de los artistas que produjo y representa artsticamente.

Estas se dividen en Licencias de catlogo, utilizadas tanto por productores


internacionales como por productores independientes o nacionales; Licencias de lbum o
master, dan derechos sobre un catlogo entero, con sus dos, cuatro, seis, ocho, quince, cien o
miles de masters, o algunas que se refieren a un solo lbum; Licencias de track, otorgadas
para reproducir un track especfico en un lbum determinado. Es el caso tpico de los
compilados.

Universal Music explica que otorgar una licencia es, ceder a alguien la facultad de
explotar de determinada manera uno o ms fonogramas que se controlan o de los que se es
titular. Actualmente, las licencias para reproducir msica grabada en discos y venderlos,
comienzan a incluir en sus contratos la difusin de los fonogramas en Internet o en telefona

72

mvil, concediendo los derechos de ejecucin pblica. Es muy factible que quien toma un
producto en licencia, cuya instalacin implique un esfuerzo de marketing, comercializacin y
difusin, quiera asegurar el segundo y hasta el tercer disco de un artista, o quien est dispuesto
a invertir busque la transferencia del contrato del artista. En la negociacin de una licencia se
discuten ese tipo de opciones, afirma Universal.

El plazo de las licencias son de aproximadamente tres aos, pues apostar e invertir en
un producto menos tiempo es arriesgado y poco rentable, aunque existen una por dos aos que
garantizan un sell-off 29, es decir, la posibilidad de vender los ejemplares reproducidos durante
la vigencia del contrato por un periodo

de tiempo que permita la salida del stock

30

remanente.

Existen igualmente otros bienes fuera del producto fonogrfico, de los cuales tambin
se obtienen licencias de video gramas o ms conocidos como videos musicales, que hacen
parte del contrato, ya sean para un uso exclusivamente promocional o, eventualmente, para
comercializarlos.

As mismo, es de vital importancia para la distribucin comercial de los discos, se


renan los derechos de intrpretes y productores para evitar el proceso dispendioso de
solicitar

autorizacin a cada uno de ellos en el caso de tomar decisiones para su

comercializacin, dando por hecho que se respetaran sus derechos y se le remunerar de la


manera acordada previamente. Es importante aclarar que los intrpretes a los que se refiri no
solo corresponden al artista principal, con quien se realiza el contrato, sino tambin a los
msicos y cantantes que los acompaan. La distincin entre intrpretes principales y
secundarios no figura en la ley de propiedad intelectual, nicamente en algunos decretos y en
el estatuto de la Asociacin Argentina de Intrpretes (AADI) la cual para ellos es intrprete
principal aquel cuyo nombre aparece en la cartula del disco, generalmente es quien firma
contrato de exclusividad para grabaciones sonoras y audiovisuales. Para todos estos contratos
29
30

Perodo de intensificacin de la venta en el mercado lo cual empuja hacia abajo los precios.
Acervo o cantidad acumulada de una variable determinada en un momento dado

73

se debe ceder por parte de los intrpretes sus derechos a los productores de fonogramas, dicha
cesin es necesaria para la adecuada comercializacin del fonograma y los intrpretes no
deben preocuparse por darlas. La cesin debe incluir tambin la posibilidad que el productor
utilice el nombre, la imagen y los datos biogrficos de los intrpretes, para cada una de las
actividades a realizar (CAB, 2003b).

Finalmente en Colombia as como en el mundo entero, la industria fonogrfica crece


da tras da de manera exorbitante, adaptndose a las nuevas tecnologas de manera inmediata,
respondiendo a las necesidades de los consumidores. Las indies cobran mayor fuerza
ofreciendo a las majors el producto terminado, la grabacin del sencillo o del disco completo,
adems de empresas asociadas de management y booking de artistas y conciertos,
respectivamente. Las disqueras estn en el momento preciso para crear nuevas herramientas
que les permitan mantenerse en el mercado dinmico y adaptarse estratgicamente al mercado
ilegal que los aqueja para as perdurar en la industria.

74

4. Los Medios de comunicacin


Es evidente que en el mundo entero la msica fue reconocida masivamente a travs
de los medios de comunicacin. Conociendo anteriormente un poco de los antecedentes
histricos, es necesario aclarar que an cuando los primeros artistas iniciaron su vida
artstica con presentaciones en vivo en plazas, bares y clubes de las ciudades, fue con la
llegada de la radio, la promocin en prensa y posteriormente la televisin, que lograron su
popularidad, difusin y distribucin en masa, fue por esto que a travs de los medios se
difundieron sus discos y se logr un mayor alcance de pblico en todo el pas. De ac parte
este apartado histrico colombiano de los medios de comunicacin y su influencia en el
desarrollo de la industria musical colombiana.

4.1 La Radio
Tanto el medio radial como el televisivo, fueron importados y articulados (Pareja
1984). Y fue la primera la que dio paso al movimiento meditico musical, introducida por
los radioaficionados, quienes desde 1923 trajeron los primeros receptores/ transmisores de
baja potencia. Ellos fueron los responsables que se popularizara la transmisin en onda
corta por medio de la fabricacin casera de radiorreceptores de galena.

Desde 1928 la radiodifusin en Colombia era un privilegio que tenan muy pocos en
el pas, se reunan para escuchar emisiones provenientes de Estados Unidos, Alemania y
Eindhoven (Holanda, sede de la casa Phillips) as como las emisiones de la BBC de
Londres y Radio Francia (Pareja, 1984). Esta minora, junto a la revista Chapinero, fueron
quienes presionaron al gobierno para fundar la primera emisora de Colombia, a cual surgi
luego de la espera del desarrollo de la difusin mundial de onda larga, dando origen a la
emisora HJN (ms tarde la Radiodifusora Nacional). Sus siglas se representaban de la
siguiente manera HJ que identifican a Colombia y N, de nacional (Historia de la radio,
2007). Los primeros colombianos que manejaron la HJN fueron: el seor Manuel J.

75

Gaitn, personaje que ms tarde formara parte de los pioneros de la radio colombiana con
su emisora la Voz de la Vctor; el Doctor. Daniel Samper Ortega; Jos de Jess Garca,
Ministro de Comunicaciones de la poca; el tcnico Karl Klemp, Gustavo Santos y Eduardo
Umaa Bernal, todos ellos directores.

La primera emisora privada liderada por Jess Amrtegui y Elas Pellet Buitrago en
1929, HKD, cuyo nombre ms tarde sera La Voz de Barranquilla fue la primera emisora
comercial, que operaba en una frecuencia de la banda media y con un formato influenciado
por el entorno martimo de la Costa Caribe. En 1930 la HKF Colombia Radio & Electric
Corporation; HKA Voz de Colombia; y HKB Voz de Tunja, fueron de carcter
experimental, porque las condiciones legales impuestas por la existencia del Decreto 1132
de 1928, hacan casi imposible el establecimiento de una emisora comercial. An cuando la
primera emisora comercial conocida fue La Voz de Barranquilla, la HKF siendo la
primera emisora comercial que tuvo vida en el espacio electromagntico colombiano
(Historia de la radio en un pas extranjero, 2007).

Al principio, estas emisoras eran dirigidas por una sola persona, quien se encargaba
de operarlas y en general, de llevar a cabo todas las tareas que exiga cada una de ellas, por
esta razn funcionaban intermitentemente, dependiendo de la disponibilidad de tiempo y
recursos de sus dueos. Para el sostenimiento econmico de las emisoras, los propietarios
comenzaron a realizar pautas publicitarias de productos de consumo masivo, convirtindose
en el medio predilecto de las marcas y empresarios para darse a conocer y la mejor
herramienta para sostener el espacio radial econmicamente, an hacindolo de manera
emprica y experimental ( Pareja, 1984).

Por otro lado, los primeros aos de la radio, estuvieron perturbados por problemas
financieros, pues si los msicos se negaban a tocar por falta de pago, los programas en
vivo, que eran la gran mayora, la programacin se detena y se deba reprogramar en
minutos, por lo tanto, buscando nuevas oportunidades de negocio y con el gran auge de los
medios de comunicacin, los dueos de las emisoras, quienes hasta entonces lo hacan todo

76

solos, buscaron establecer sus estaciones de una manera empresarial para darle ms calidad
a las transmisiones e innovar en nuevos programas como encuentros deportivos en vivo,
programacin con obras humorsticas, y programas especiales que cubran los
acontecimientos ms importantes ( Pareja, 1984).

El 24 de Junio de 1935, debido a la cada del avin de Scadta en la que muri el


cantante Carlos Gardel, se inaugura el radio-periodismo, que consista en que cada emisora
mandaba un reportero que se comunicaba telefnicamente con la estacin y narraba el
acontecimiento que estaba cubriendo. En el ao de 1937, no solo se presentaban problemas
polticos, sino tambin financieros, pues los costos para el sostenimiento de las emisoras
eran cada vez ms altos, lo que llev a la HJN, suspender labores, la cual volvi a operar
luego de tres aos, en febrero de 1940 con el nuevo nombre de Radiodifusora Nacional, la
cual transmite hoy da en diferentes frecuencias, con programas culturales, populares y
recreativos de diferente orden. Es entonces, en el transcurso de una dcada de 1935 a 1945,
que se importaron modelos radiales de Estados Unidos, incrementando la inversin por
parte de la empresa privada y del sector pblico en los medios radiofnicos como RCN
radio, Caracol y Modelar (Pareja, 1984).

De los aos setenta a los noventa los grupos econmicos entran a la radio. En
Barranquilla se hizo el primer pacto de emisoras que obligaba a cada emisora a no arrebatar
los locutores a su competencia31. A la vez se incrementan el nmero de emisoras en cada
ciudad. Las cadenas radiales ahogan las emisoras independientes, se cree ms en lo
ratings32 y la radio pierde su connotacin cultural para volverse eminentemente comercial.
En 1991 RCN y Caracol, comienzan a utilizar satlites en sus modernas instalaciones,

31

La radio como dinamizadora de procesos sociales y culturales en Barranquilla (Colombia). Juan Carlos
Antequera Ripio y Rafael Obregn. Pg. 17

32

Es el porcentaje de aparatos sintonizados a un canal o estacin en un momento dado, en comparacin con el


total de aparatos existentes en un rea determinada.

77

pasando por diversas innovaciones tecnolgicas como la digitalizacin y el ciberespacio


(Pareja, 1984).

4.2 En la actualidad
Existen emisoras que incluyen programacin especial para nios, jvenes y adultos.
La programacin es variada y tiene los diferentes gneros musicales que se puedan esperar
como, religiosa, folklricos, tropicales y contemporneos. La mayora de las emisoras
noticiosas y de programacin hablada se encuentran en la banda de AM, mientras que las
musicales, se encuentran en FM. No obstante, esto no significa que falten emisoras de
formato musical definido en AM como por ejemplo Beverly Hills 1580 kHz, de puro pop y
rock; Radio K 1130 kHz, especializada en salsa clsica; Corazn AM 1310 kHz, con
baladas romntica; y RCN Bolero 610 kHz, dedicada al bolero exclusivamente. En AM
tambin se encuentran, cuatro emisoras cristianas. MCI Radio 1550 kHz, por ejemplo,
transmite un formato de gospel juvenil o msica rock cristiana. Se encuentran tambin
varias emisoras del formato llamado "msica del recuerdo" o "aoranza", como Radio
Reloj 1100 kHz, de la cadena Caracol, y Radio Cordillera 1190 kHz, de la cadena Todelar;
La Voz de Bogot 930 kHz, emisora que pertenece a Todelar, se ha especializado en las
baladas de los aos sesenta; Radio Capital 1250 kHz y Radio Recuerdos 850 kHz sta
ltima de la cadena Caracol transmiten "msica guasca" o "carrilera"33.

En cuanto a la FM, en Bogot hay equilibrio numrico entre las emisoras de formato
tropical y de la lnea juvenil que incluye rock y pop. Tambin hay emisoras de otros cortes
como el clsico en la HJCK que lleva cuarenta y seis aos ininterrumpidos al aire; corte
instrumental como Meloda Stereo, que se escucha en Miami como Easy listening; la
emisora "la frecuencia joven" de la Radiodifusora Nacional de Colombia, la nica emisora
estatal y libre de anuncios comerciales y emisoras como Tropicana, Olmpica, La
Vallenata, Los 40 principales, La Mega y Vibra Bogot entre otras de gneros tropical y
pop, con mayor audiencia en el pas (Klemetz, 1996).
33

Ver anexo N 4

78

El listado de las principales emisoras en FM del pas lo revela el Estudio General de


Medios realizado por la Asociacin para la Investigacin de Medios de Comunicacin
(AIMC) est compuesta por ciento sesenta empresas asociadas, entre las que destacan los
medios de comunicacin (televisin, radio, peridico, revistas y sitios de Internet) al igual
que las empresas vinculadas al sector publicitario (anunciantes, agencias de publicidad,
consultores, etc.), muestran las preferencias y altibajos de los medios de comunicacin cada
seis meses. De esta lista se desprenden las estrategias de promocin de las disqueras o
representantes de artistas, pues a partir de estas logra conocer la posicin de la
competencia, las emisoras mejor posicionadas y el target del artista. As mismo, es partir de
la informacin del Estudio General de Medios, que se gua la promocin del artista que se
convierte en ltimas en un canje constante entre el representante del artista o promotor y la
emisora, pues diferente a algunos aos atrs donde se le pagaba al artista por participar de
programas en vivo o entrevistas, actualmente no se le da dinero al artista, a cambio de
promocin en la emisora y emisin constante de algn sencillo, debe participar de eventos
promocionales de la emisora, como por ejemplo presentaciones con pista en colegios y
universidades, tambin llamados playbacks. Este es el canje que adems de efectuarse entre
empresas y artistas, se realiza entre medios y artistas.
4.3 La televisin incursiona en la msica
La televisin en Colombia nace como un proyecto de Estado, liderado por el
General Gustavo Rojas Pinilla, quien haba subido al poder el 13 de junio de 1953. El
inters de Rojas Pinilla por la televisin nace aos atrs en 1936, cuando siendo entonces
Teniente del Ejercito Nacional, viaja a Alemania en una misin encomendada por el
gobierno de Alfonso Lpez Pumarejo para adquirir municiones para enfrentar la guerra
contra Per. En Berln, conoci el novedoso invento de la televisin, que ya estaba siendo
desarrollado en distintas partes del mundo; la idea qued fija en la mente del militar, quien
al subir a la Presidencia de la Nacin siendo General, encomienda al joven Fernando
Gmez Agudelo, quien en ese momento era el director de la Radio Difusora Nacional para
gestionar todo lo relacionado a la puesta en marcha del proyecto, realizando labores para
conseguir las tecnologas y los insumos necesarios para poner en marcha la transmisin de

79

la televisin en todo el territorio nacional (Historia de la televisin en Colombia (2005,


diciembre)).

La orden entonces era inaugurar la Televisin en Colombia el da del primer


aniversario del gobierno militar de la nacin, el 13 de junio de 1954. Das antes de esa
fecha, y ante dicho reto operativo, Gmez Agudelo viaja a Cuba a contratar tcnicos
especialistas en manejo de cmaras filmadoras y expertos en produccin de televisin, en lo
cual no tena experiencia en el pas, contratando finalmente a unos especialistas de un canal
que acababa de liquidar, pues en general, los cubanos no queran colaborar por la dictadura
colombiana (Morales, 2004). El 13 de junio de 1954 es inaugurada oficialmente la
Televisin en Colombia34, en el marco de la celebracin del primer ao de gobierno del
General Gustavo Rojas Pinilla. Luego del acto de inauguracin se pas a la emisin de los
primeros intentos de programas de entretenimiento.

Los programas se hacan en vivo, as como los comerciales. Los cubanos decan que
era la televisin de los tolimenses, porque ellos fueron un grupo que repetan todos los das
a falta de programas, esos fueron los primeros espacios musicales, que eran hechos por los
grandes msicos de la poca. El primer programa de concurso se llam: Ganen el Real con
Phillips presentado por lvaro Monroy Guzmn. Poco a poco se fueron ampliando los
espacios televisivos, que eran trabajados casi siempre bajo la improvisacin, pues no haba
una programacin instituida. Generalmente se emita un programa en directo seguido de un
pregrabado, esto con el fin de tener un espacio para acondicionar las escenografas y los
vestuarios para la siguiente emisin. Unos meses despus se abrieron los espacios para la
propaganda, todo esto incluyendo los inicios de la msica publicitaria (Lpiz mgico,
2007)35.

34

Era un servicio gratuito y prestado directamente por el estado.


Se pusieron cuas (en vivo) al principio y al final de los programas en Noticiero grfico, creado para
hacerle propaganda al gobierno; en el Lpiz mgico, con los mejores caricaturistas y patrocinado por el Banco
Popular.
.

35

80

En el mbito televisivo musical, Gloria Valencia de Castao, se destac en 1955


hacindose merecedora del premio a la mejor presentadora de televisin, por su programa
musical Conozca a los autores. Otro programa pionero en la industria musical de la
televisin fue el conducido por Fernando Gonzlez Pacheco llamado Agencia de artistas en
el ao 1957 y Compre la orquesta en la misma dcada. Aparecieron tambin las empresas
de publicidad como Atlas, MacCann, Colseguros y Suramericana (Pareja, 1984). Quienes
alquilaban espacios para patrocinar como obras teatrales, musicales o noticieros, todo esto
en formato en vivo (Musicales INRAVISION, 2007).

En la dcada de los sesenta nace INRAVISION, (1963), Instituto Nacional de Radio


y Televisin, Esta institucin nace como consecuencia de la crisis econmica de los fondos
de la televisin estatal, dejando que el sistema de televisin fuera eminentemente estatal
para convertirse en un sistema mixto, el estado segua siendo el dueo de la televisin pero
alquilaba espacios a las empresas privadas (Pareja, 1984).

Durante los primeros aos solo exista una canal de televisin, y toda la
programacin era emitida por este, pero en el ao de 1967 nace un nuevo canal, que
inicialmente se llam Tele tigre, canal local para Bogot creado por Consuelo de Montejo,
una popular politloga de la ciudad. El canal funcion durante tres aos y pas a ser el
anteriormente conocido Canal 9, despus Canal A y ahora Institucional. De esta poca se
destacan el primer programa de televisin que dur todo un da al aire, y la participacin en
shows (Lucho Bermdez INRAVISION, 2007) en vivo de la Orquesta de Lucho Bermdez,
Matilde Daz y El club del Clan, conducido por Oscar Golden, entre otros artistas, como la
cuota artstica representativa de la dcada del sesenta.

INRAVISION adjudic en 1965, por medio de una licitacin a la entonces


programadora Caracol Televisin, cuarenta y cinco horas de programacin a la semana, por
lo cual en 1969 la entonces divisin de televisin de Caracol Radio se dividi y pas a ser
Caracol Televisin S.A., con el objetivo primordial de comercializar y producir programas
de televisin (Historia Caracol Televisin, 2007).

81

Del programa caza talentos de la programadora Punch, Mano a Mano Musical


conducido por el luego legendario presentador, Fernando Gonzlez Pacheco, surgi Jimmy
Salcedo con su agrupacin musical La Onda Tres, y el reconocido intrprete Mario Garea
por destacar alguno. As mismo La Onda Tres continu con su xito, siendo contratada para
varios eventos, como el Festival Enka Moda, donde se reunieron los mejores de la moda en
1976, donde Jimmy y su orquesta fueron el show central con Pacheco, Gloria Valencia,
Billy Pontoni y Carmenza Duque, personajes destacados de la farndula nacional del
momento. Con la creacin de Do Re Creativa TV como programadora, a finales de los
setenta, Jimmy se plante tres retos: hacer una tribuna que les hiciera un poco ms fcil el
camino de la fama a los artistas, plasmar la mezcla de humor y msica en la televisin
convirtiendo sus emisiones en la plataforma que acercara al famoso con el pueblo, adems
de afianzar las relaciones con quienes tuvieran el dominio y poder de los medios de
comunicacin.

Entre 1974 y 1979 se instituye la televisin a color, pero solo es hasta el primero de
diciembre del ltimo ao, que se transmite el primer programa oficialmente, anotando que
este programa era extranjero. En la siguiente dcada, se funda la televisin regional con
canales como Teleantioquia, Tele pacfico y Tele Caribe. La primera empresa de televisin
por cable llega a Colombia en 1987. Con la entrada en vigencia de la Constitucin de 1991,
el panorama cambi, y se abri paso a la competencia entre las programadoras, si bien,
antes un noticiero a las siete de la noche se poda enfrentar con un musical en el otro canal,
desde 1992, se instauraron las franjas, equilibrando la programacin, traducido a los
programas de un mismo enfoque en el mismo horario. Los espacios continuaban
alquilndose y se igualaban las franjas correspondientes a las programadoras.

En el ao de 1995 se crea bajo el gobierno de Ernesto Samper, la Comisin


Nacional de Televisin (CNTV), respondiendo a la necesidad de un ente autnomo que
vigilara la televisin en todos sus procesos. En 1997 la CNTV adjudica la licitacin de los

82

dos canales privados Caracol y RCN, que entran en funcionamiento en 1998, lo que dio
paso a la creacin de la televisin privada (Pareja, 1984)36.

En el ao de 2003 desparece por completo Canal A dando paso a Seal Colombia


hoy conocido como Institucional y quedando como el nico canal estatal del pas. En la
actualidad los que rigen la televisin son los canales privados y la televisin por cable, en
los cuales se encuentran los canales especializados en msica que en caso colombiano esta
el canal trece con una franja considerable de videos y noticias musicales, adems de canales
extranjeros como MTV, HTV, VH1 y Pluma, entre otros.

4.4 Mirada de los Medios de comunicacin


Los medios masivos de comunicacin son los principales actores en la industria de la
msica para su difusin, pues es gracias a ellos que la msica se escucha y se expande por
todos los rincones dando la oportunidad de conocer el mundo de una manera diferente. Los
medios de comunicacin estipulados son la radio, televisin, medios impresos y electrnicos,
nombrados en este orden no de forma aleatoria, sino de importancia en la industria segn los
protagonistas, quienes adems de contarnos su vinculacin al medio y relacin con la msica,
tienen su perspectiva frente a su papel en la industria musical.

El periodista y comunicador vinculado tiene una perspectiva diferente al msico que


igualmente est en el medio. Quienes colaboraron en este apartado fueron: Juan Carlos Garay,
columnista de la revista Semana, Daniel Fraua, productor Caracol radio, Andrs Zambrano,
Jefe seccin cultural y entretenimiento diario El Tiempo e Isa Catherine Mosquera, DJ 40
principales y cantante, son los actores que cuentan su experiencia y percepcin del mundo de
los medios de comunicacin y la relacin con la industria. Cabe anotar que en su mayora son
apasionados de la msica o de la labor periodstica y por lo mismo su entrega, inters y
destreza es notable.

36

La opcin mayoritaria era otorgar concesiones en los espacios a las programadoras sobrevivientes.

83

4.4.1 Sus fuentes


Para los tres periodistas y una DJ, lo ms importante es estar atentos frente a todo lo
que pasa en el mundo de la msica y como cada medio se maneja de manera diferente, es
necesario mostrar su diferencia.

Las fuentes son las mismas, pero la manera de abordarlas es diferente. Para Juan
Carlos Garay, tiene como preferencia previamente a escuchar en medios o leer en peridicos,
ir a los conciertos en vivo, conocer la vida musical, que especialmente en Bogot es muy
variada. Sin embargo, an cuando las noches se convierten en las aliadas intermediarias con
los artistas y gente del medio, la relacin que este periodista entabla con sus fuentes no es
muy profunda, la informacin que recibe es principalmente de las disqueras grandes o majors,
quienes envan informacin de los artistas que representan, sin embargo, con las indies o
disqueras pequeas son los medios quienes buscan la informacin de nuevos talentos y
propuestas musicales que llegan a estas.

Pero de aquellos de quien se es amigo es bastante diferente, pues con algunos msicos
se tiene un contacto ms de amistad y por ende su fuente es ms directa, pero esto ocurre solo
en algunos casos, afirma el periodista. Otra manera de tener un acceso directo a la
informacin detallada es con Sayco, por su amplio archivo histrico y estadstico de la
industria musical. Sin embargo, respecto a la bsqueda de la informacin, hace un anlisis
crtico de su misma profesin, pues cree que los periodistas deberan dejar de ser menos
perezosos y buscar ms informacin, investigar ms y tener fuente directa con los actores.

A este periodista se le suma otro experto en el tema, el jefe de la seccin de cultura y


entretenimiento del diario el Tiempo, Andrs Zambrano. Este periodista, acierta con Garay
respecto a que la informacin relacionada con msica, llega de la mano de las pequeas y
grandes disqueras, por medio de comunicados, material sonoro, grfico, de prensa y
ocasionalmente los invitan a entrevistar artistas que tienen considerable presupuesto de
produccin. Otra forma menos frecuente de acceder a informacin musical, es estar atentos a

84

lo que sucede fuera de lo previsible, es decir, lo que suena en otros pases o los grupos que se
estn dando a conocer sin tener aun apoyo discogrfico, en lo cual coincide nuevamente con
Garay.

Las fuentes en la radio resultan siendo las mismas, solo que la relacin del medio con
ellas es muy diferente. En la industria musical la radio es el medio con mayor impacto e
importancia para las disqueras pues es gracias a ellas que la msica llega a odos del pblico
objetivo o target en primera instancia, antes que el disco este en las tiendas. Por esta razn las
fuentes de este medio realizan un seguimiento ms minucioso y cordial con ellos. El joven
Daniel Fraua,

ratifica igualmente que la informacin de los artistas llega de las disqueras,

quienes cada martes y jueves, realizan visitas al medio para contarles sobre avances de los
artistas que representan, llevarles los discos y el manejo de las relaciones pblicas en general.
Sin embargo, Fraua explica que mucha de la informacin que tambin se maneja es a travs
de Internet y por medio de empresas que manejan prensa y medios. Respecto a las fuentes en
la industria musical, Fraua considera importante retomar la reportera en la radio, que permita
conocer la opinin del pblico frente a la msica y la industria en general.

Isa Catherine Mosquera, respecto a sus fuentes no tiene mucho contacto con ellas,
pues afirma que sus principales fuentes son los msicos que ella ha tenido la oportunidad de
conocer como artista y las disqueras que tienen contacto directamente con el director de
programacin.
4.4.2 Da tras da
Los medios de comunicacin tienen un sistema de operacin estandarizado, lo que
quiere decir que la informacin siempre llega de las mismas fuentes y depende del periodista
si se ampla, se indaga y confronta. Para Juan Carlos Garay por ejemplo, considera
indispensable reflexionar sobre el papel de los medios y especialmente quienes manejan la
parte musical, pues para l muchas veces no se da importancia a lo musical y si a la vida
personal de un artista, lo que considera finalmente que no es informacin musical, pero igual

85

hace la salvedad, que a la hora de escribir de msica todo se vale, porque al medio lo que le
interesa es la noticia. Por esta razn considera que los medios deben buscar mas informacin
y darse a la tarea de conocer un artista que a su parecer sea bueno y no esperar que del
exterior lo reconozcan como un artista colombiano que sobresali, apostndole entonces a
nuevos talentos, ampliando la visin de toda la msica que sucede en el mundo a parte de las
cuatro grandes disqueras, refirindose a Sony, EMI, Universal y Warner.

Andrs Zambrano por su parte, demuestra menos inters en lo musical, manifestando


que su objetivo como periodista no es la industria musical y tampoco los artistas, porque el
medio escribe a un pblico en especfico, no para los artistas, ni para disqueras, aclarando
que el target del peridico es bastante amplio, entre los veinte y cincuenta y cinco aos.
Aclara igualmente que la informacin que se maneja es de inters puramente informativo y
ms aun sabiendo que dentro de las prioridades de la industria, los medios impresos son los
que menos inters despiertan en la misma, teniendo por tanto menos contagio a la labor
periodstica, pero ms cercanas al mercadeo, explicando sin embargo, que en el caso del
diario El Tiempo, no se hace en ningn momento promocin, pero hay ediciones y revistas
especializadas como Eskpe que si dan un poco ms de atencin a todo el mbito musical y de
entretenimiento en general.

La manera como Zambrano trabaja, consiste en encontrar productos de buena calidad,


y posicionar msica que no ha sonado en el pas y ya esta posicionada, entonces conocer el
personaje, porque est sonando tanto, pensando siempre en el lector. Claro est, que aunque
su apoyo no es Internet, se documenta con guas y listados de popularidad, sondeos de
disqueras e informacin de la regin, teniendo siempre la capacidad de anticiparse a los
hechos.

En ocasiones, cuenta Zambrano, la disquera llega al medio con la informacin, pero


hay eventualidades como primicias de videos o canciones, a las cuales invitan al medio y se
convierte en una oportunidad, pues es el momento ideal para indagar sobre nuevos artistas,
mejorar material grfico o sonoro y actualizarlo. El papel de los medios es capital, porque los

86

artistas no se dan a conocer sino a travs de los medios, por eso cualquier empresa tiene su
departamento de prensa o de comunicacin, encargado de hacer que sus artistas sean noticia y
en ese aspecto hay dos planos: que la gente conozca la msica y al artista, lo cual es bien
diferente. La primera consiste en que el disco rote varias veces en radio; la segunda, dar a
conocer su trayectoria, premios y reconocimientos, e incluso, llegan a estrategias, que para
Zambrano son ticamente poco profesionales, pero en la industria son vlidas, como inventar
y crear romances y escndalos. Cita el caso leyenda del manager de Frank Sinatra que les
pagaba a jvenes que llorarn en las presentaciones. Por esas acciones de la industria, el
medio debe estar muy atento, afirma Zambrano; el oyente es ingenuo y cree que las
canciones son nmero uno por las canciones que llaman y votan, pero eso es mentira, agrega
con certeza, sin dar ms detalle.

En la radio la situacin es bastante diferente, Daniel Fraua, afirma que las emisoras no
pelean con el talento, pero que los grupos o artistas que no tiene el respaldo de una disquera,
generalmente tiene mala calidad de sonido, entonces pueden haber muy buenas propuestas,
pero si el sonido no est masterizado no se puede transmitir en la emisora, haciendo nfasis
que el negocio de las emisoras es vender y por ende no se puede vender mal sonido.

Las emisoras comerciales musicales, no se dan el lujo de probar. Si la msica viene


con el respaldo de una disquera, es porque se llega a la fija, si es extranjero se sabe que va
tener acogida, si es nacional, que vendr con buena calidad de sonido, lo que genera ganancias
para ambas partes, medio y disquera. Esta falta de apertura se basa mucho en los permisos que
rigen los medios sonoros para conocer el mercado de la msica, como es el Estudio General
de Medios (EGM), cuando el estudio no est tan vigente y sale cuatro o cinco meses despus
del ltimo publicado, se puede intentar probar con un artista sin sello discogrfico, pero con el
estudio vigente, la radio no corre el riesgo, nadie recibe nuevas canciones sin respaldo y esa
decisin la toma el Director de Programacin.

Fraua en este punto cita como ejemplo a Antonio Casales, antiguo director de
programacin, quien asegura apoyaba bastante a los nuevos talentos, como el caso de Bonka,

87

un grupo que lleg con un sencillo de garaje, son en la emisora por que al director le gusto la
propuesta y se arriesg, los escuch una disquera y al igual que Sin nimo de Lucro, los
reclut y obtuvo un producto.

Este periodista explica igualmente, los parmetros de programacin, los cuales


consisten en convenios y acuerdos, previamente establecidos, es decir, si son artistas o grupos
que pertenecen por ejemplo al Grupo Prisa, dueo de Caracol radio en Colombia, como es
David Visual, artista internacional, hay que rotarlo con cierta frecuencia, al igual que Adriana
Botina con la que tambin tiene acuerdos y dentro del convenio esta adems, que la cantante
debe estar en todos los eventos y conciertos que realice Caracol, por que es un artista que el
medio radial est desarrollando junto al grupo Prisa, todo es un negocio.

Este periodista tuvo la oportunidad, como se mencion anteriormente, de trabajar con


un director de programacin, pero luego lleg Alberto Marchena, actual director de la emisora
40 principales, quien adems de ser el programador, tiene la directriz de toda la emisora, es
quien siempre le apuesta al Estudio General de Medios algunas veces igual que su antecesor o
le apuesta a nuevos artistas, por instinto y experiencia en el medio.

Fraua tiene claro que el papel del medio no es desarrollar la industria, pues para eso,
anota, estn las disqueras. Son estas las que visitan la emisora, muestran nuevo material e
intentan convencer que sus artistas tienen las mejores propuestas. Pero tienen claro que su
funcin es hacer dinero, no desarrollar msica. El joven periodista agrega que la radio busca
clientes grandes que pauten y desarrollar as la parte comercial de la emisora, para cumplir
con un presupuesto de venta al mes, por ejemplo, una emisora como Tropicana de Caracol
radio, vende setecientos millones al mes, por lo que no se puede arriesgar a promocionar
canciones sin respaldo o recin salidas.

Para la seleccin de canciones, Fraua explica la metodologa, que se basa en un


programa o software llamado Selector que funciona como un reloj por categoras: A, B, C y
D. La categora A es en el que la cancin rota cinco o seis veces al da, lo cual es lo ms

88

favorable para la emisora; B ya esta un poco pasada de moda pero que es un palo, lo que
quiere decir, que fue nmero uno en su momento; C y D son recurrencias, canciones que
fueron xitos en el pasado, pero que a la gente le gusta escuchar. As mismo se tiene en cuenta
el horario relacionado con lo que ms se vende o pautan y no con lo que ms escuchan. La
hora que ms vende es la maana de 5:00 a.m. - 10:00 a.m., llamados morning shows la pauta
es del triple respecto a otros horarios; de 4:00 p.m. 7:00 p.m. es el segundo horario con ms
venta; de 10:00 p.m. 1:00 a.m., tienen buena audiencia, pero no pautan, es la menos
rentable.

Al igual que en los medios impresos, cada medio tiene su target, entonces la
informacin o la msica en el caso de la radio, debe responder a las demandas de ese target. Y
en Colombia esto es de gran importancia, pues para Fraua, la radio en los diferentes pblicos,
tiene lugar para mucho tiempo. Aun con la llegada de nuevas tecnologas como iPods e
Internet, en el pas son pocas las personas que tienen la posibilidad de acceder a estos medios,
caso contrario a Norte Amrica o Europa. Sin embargo, en Colombia, anota el periodista, se
han hecho cada vez ms frecuentes los negocios por Internet y citando el caso particular de
Caracol, cada vez ms se apoya la incursin a estas nuevas herramientas y en cuestin de
dinero es notorio el apoyo, debido que la emisora reciba menos de setenta millones en pautas
y convenios publicitarios, utilizando nuevas tecnologas, ahora recibe alrededor de quinientos
millones de pesos. El ideal, es tomar modelos como el de Espaa, lder en mensajes cortos de
texto y descargas por Internet, dando como resultado el 70% de ingresos a las emisoras,
mientras que en Colombia no es ni el 5%, pero con la intencin, que en el caso de Caracol y
aproximadamente en el 2013, se ejecutarn las estrategias de nuevas tecnologas.

Fraua ha tenido la oportunidad de trabajar en televisin y su opinin es bastante


sesgada, sin embargo, habra que dejar abierta a investigacin, el funcionamiento especfico
de la televisin respecto a los canales y programas musicales. El impacto musical en la radio
se mide por pre-encuestas, grandes encuestas y el Estudio General de Medios, la televisin se
mide por rating; en esto Fraua opina que se malversan las emisiones musicales, en este caso
audio y video, pues las franjas de msica no son de nuevos talentos sino de payola, es decir,

89

que se transmiten por dinero anteriormente negociado. Siguiendo con el paralelo, aade, que
la radio es inmediata y la produccin es ms barata que la televisin.

Isa Catherine, actualmente DJ de 40 principales en diversos horarios muestra el


funcionamiento del medio, desde otra perspectiva. Antes que nada explica que el nombre de la
emisora se debe a la rotacin de las cuarenta canciones ms importantes del momento.
Coincide con Fraua, respecto a las decisiones de la programacin, que las toma finalmente el
director, sin embargo, agrega que los DJs, proponen y sugieren con criterio musical las
canciones que podran colocarse, siempre tendiendo en cuenta el target de la emisora. Algo
que gua bastante son los programas de sondeos, como la batalla de canciones en donde se
enfrentan dos grupos de un mismo gnero, preferiblemente una cancin nueva y otra ms
conocida, para saber si la nueva entra a rotacin o no. Sin embargo Isa opina que debera
sonar en todo el mundo, pero esa gestin la hace a disquera con el director de la emisora.

Isa no toca el tema del Estudio General de Medios, tan solo cuenta que cuando la
emisora se arriesga con un nuevo artista, surgen apuestas y negocios, como por ejemplo sonar
una cancin cada hora para saber si pega o no, pero la disquera antes debe pagar un dinero.
Las relaciones entre disquera y medio son cordiales, pero en ocasiones hay desacuerdos y eso
no es provechoso especialmente para las disqueras.

Volviendo al funcionamiento de esta emisora en particular, Isa destaca que suena lo


que les gusta y est pegando en el momento, volviendo un poco a los sondeos, por intermedio
de Internet o llamadas al aire, se conoce esta informacin que finalmente es analizada por el
director, conociendo quien subi, quien bajo y quien sali del top diez.
4.4.3 Desde la perspectiva periodstica
El periodista Andrs Zambrano fue uno de los pocos entrevistados que opin acerca de
la industria como tal. Para l, el sistema funciona de la siguiente manera: de un artista que
tuvo xito, tratan de buscar diez ms que hagan lo mismo y as sucesivamente, refirindose a

90

las disqueras. Por ejemplo si pega el reguetn buscan diez personajes del mismo gnero y
pocas veces se basan en productos de buena calidad, sin embargo hay casos en que hay
calidad y se le apuesta todo a un artista, pero no funciona la parte fundamental del negocio, el
pblico. En conclusin, este periodista considera que la industria musical colombiana est
pasando por su mejor momento, an cuando coincide con la decadencia general de la industria
musical a causa de la piratera.

Los medios necesitan noticias y el pblico est siempre vido de nuevas experiencias a
travs de la msica. Por eso, los periodistas opinan acerca de cmo los artistas deben
adaptarse a la industria rpidamente y reinventarse, trmino en el que todos coincidieron: la
reinvencin. De esos nuevos talentos y fusiones se desprende la necesidad de reinventarse,
pues segn Garay solo de esa forma se mantiene un artista, da entonces el ejemplo de
Madonna, la cual sigue vigente desde el ao 83, gracias a su cambio de apariencia, escndalos
y estrategias en general, adems de su msica. Caso contrario, cita a Michael Jackson, quin
sigue haciendo lo mismo y actualmente ya no gusta. En Colombia, Garay cree que en este
aspecto a los artistas les falta mucho al igual que hacer parte del juego con en el medio de
comunicacin, pues este por definicin propia, siempre esta buscando algo nuevo y
sobresaliente.

Fraua por su parte toca un punto aislado, haciendo referencia a los artistas de gnero
alternativo, entendiendo como alternativo, a la msica que no es comercial. En una de sus
experiencias como DJ, comenta que llegan artistas con msica alternativa, con una cancin
muy comercial, la cual puede sonar y pegar en radio, pero el pblico siempre pide ms y
como no hay ms canciones comerciales, no tendr ms oportunidad en el medio comercial,
como el caso de las emisoras musicales de Caracol. Fraua est seguro que eso es un problema
de management y estrategia, sacar primero una cancin comercial que pegue, pero que la
segunda cancin de lanzamiento se an ms comercial y buena, para que el pblico quede
seducido, esa es una de las tantas estrategias rentables tanto para la emisora como para los
artistas.

91

La industria, haciendo referencia a las disqueras y el negocio en general, ha tenido que


reinventarse y adaptarse en el transcurso de los aos, debido que los mercados internacionales
se mueven a pasos agigantados respecto al colombiano, por el desarrollo de nuevas
tecnologas especialmente. Garay opina frente a esto, que la industria musical ha tenido
cambios drsticos en el transcurso de la historia, anota por ejemplo, que hubo un cambi
brusco respecto al consumo musical, desde lo tangible, como el acetato, el cassette y el disco
compacto que tienen un nmero limitado de canciones y una duracin mximo de una hora a
setenta y cinco minutos, hasta un universo virtual en el que se puede bajar la cancin que se
quiera desde Internet, cambiando el trmino de disco a cancin nicamente; las nuevas
generaciones ya no hablan de discos como lbum, hablan de canciones, perdiendo un poco el
romanticismo, de tener una cartula, letras, fotos, etc.

Por esta razn, el periodista se atreve a decir que la industria no est siendo muy
arriesgada y est en bsqueda de un segundo Carlos Vives, dejando a un lado la adaptacin a
las nuevas tecnologas, porque para Garay, quiz el negocio no sea ya el vender discos, sino
en vender tarjetas electrnicas codificadas, que se ingresan por Internet para elegir una
cancin y con eso han pagado los derechos de autor y dems, pero no se tiene el medio fsico,
todo est en el computador, el disco ser entonces para coleccionistas y como artculo de lujo.
4.4.4 Destacados en la industria
Luego del anlisis de la industria musical es importante conocer para los medios a que
personas destacan, teniendo en cuenta cualquier actor de la misma, de los medios, artistas u
organizaciones.

Garay resalta a los artistas Carlos Vives y Tot la Momposina. El primero, porque
rescat la msica colombiana que vena siendo desplazado, con una propuesta muy
interesante del folklore, con elementos que lo hacan ms llamativo. As mismo, Tot con un
estilo ms tradicional, hizo A Candela viva que se uni al rescate del folklore. En los aos
noventa; haba una cultura del rock y la msica extranjera, cuando de repente llega el bulle

92

rengue y el porro, citando a grupos nuevos como Mojarra Elctrica, Cabuya, Huevo Atmico,
Curupira, representantes del folklore moderno, que en la escena musical, no industrial, aclara,
hay muchos msicos con talento, que estn haciendo msica que tuvieron como punto de
partida esos dos discos La tierra del olvido de Carlos Vives y A Candela Viva de Tot la
Momposina. Rescata igualmente a Otto de Greiff con su columna en el diario El Tiempo en
1955 sobre temas musicales, que realmente marcaron la diferencia frente a la msica en
Colombia y su impacto de la poca.

Fraua rescata al comentarista y periodista, Manolo Beln, pues para l es una persona
conocedora de msica y siempre trata de agregarle contenido a sus presentaciones en radio,
sin limitarse como las nuevas generaciones de DJs. Antonio Casales tambin lo suma a esta
corta lista, pues agrega que es un programador admirable y con bastante iniciativa en la radio
actual.

Andrs Zambrano, destaca de la industria musical a Carlos Gutirrez, que fue


presidente de Sony Music durante mucho tiempo y a Humberto Moreno actual presidente de
MTM. En el primer caso, Carlos Gutirrez, logr dirigir durante treinta aos la empresa y es
la que tiene el 70% del mercado local, accin que no sucede en el resto del mundo, as mismo
consolid el movimiento del vallenato en Colombia, Shakira y dems artistas sobresalientes; y
el segundo, Humberto Moreno, es una persona que conoce muy bien el mercado y logr pegar
mucha msica en los aos sesenta y setenta, mantenindose luego en sello independiente
dando de que hablar con productos pequeos, que volvi grandes.
4.4.5 Msica y eventos alternativos
Otro aspecto que es factible de ser investigado a profundidad, son los eventos y
festivales musicales que alejados de los gneros comerciales, tambin pueden llegar a
considerarse industria y este es el primer paso, conociendo como perciben los diferentes
actores estas manifestaciones.

93

Para Garay estas manifestaciones no hacen parte de la industria, pues el considera


como industria musical, al disco especficamente en produccin, distribucin y
comercializacin del producto como tal, mientras que otras manifestaciones culturales
desarrolladas por la Alcalda y el Estado en general, como rock al parque, Festivales de
msica especializada, concursos y dems son para l regalos que el Estado hace a la
comunidad.

Contrario a Garay, Fraua cree que estos eventos realizados por la alcalda, hacen parte
de la industria musical, pues han destacado y colaborado con el crecimiento de grupos, como
Doctor Krpula, ya que en los conciertos que realizan en el Simn Bolvar y dems espacios
pblicos, se logra publicidad y popularidad a travs de los medios que cubren los eventos.
4.4.6 Piratera
La piratera es uno de los temas en que todos los actores de la industria musical
opinan, a algunos les afecta y a otros no tanto, pero los periodistas, aunque no demuestran
mucho inters por esto, creen que es algo importante de comenzar a trabajar con mayor
empeo.

Garay hace la aclaracin que la piratera no es tan nueva como parece pues esta
empieza desde el cassette cuando Philips se lo inventa, el cual permite grabar canciones de la
radio, o grabar de discos y hacerlos circular. Sin embargo, con este fenmeno se pensaba que
se iba acabar la industria musical y sucedi realmente todo lo contrario, se inici la venta de
cassettes originales y la industria enriqueci. Si se hace entonces la comparacin, con el mp3
y los formatos comprimidos, Garay piensa que a lo mejor, esto tampoco va a pasar, que la
industria musical no se va a acabar, pero en ese punto habra que empezar a cambiar
esquemas y tener ms informacin acerca de los formatos y su utilidad.

Si las disqueras le apostaran a ganar menos, Garay creera que habra una diferencia no
tan grande entre el disco pirata y un original. Pero existe otro factor que corresponde a la

94

msica que piratean que no es precisamente Bach, el periodista cataloga como msica
desechable o la msica sencillamente que no es clsica, para la cual nunca ha representado un
problema la piratera, pero si gneros como el pop.

La piratera es algo que tambin toca los medios, pero para este periodista no es asunto
de los medios, sino de las disqueras, y los artistas, quienes hacen campaa de no piratera.
Fraua dice abiertamente que a los medios no les interesa la piratera, porque no les afecta su
negocio, para l la industria debe hacer nuevas propuestas y alternativas, el negocio de los
discos va a cambiar, con canciones codificadas que no se puedan copiar, la industria debe
reinventarse igual que los artistas.

Es evidente en este apartado de historia y experiencias actuales de quienes


conforman los medios de comunicacin en el pas, que estos dejaron de lado el carcter
puramente informativo para convertirse en grandes industrias y tener un carcter comercial
y econmico en su gran mayora. De este negocio, por as llamarlo, de los medios de
comunicacin y la msica, se desprenden todas las variables imaginables de promocin,
venta, comercializacin y masificacin de la industria musical, siendo los medios el
principal peldao para el crecimiento de la misma. Sin embargo, en un sentido ms emotivo
y conciente de la labor de los medios en su sentido mismo, debe revaluar el valor y el
enfoque que se le da al msica como tal y la importancia que esta tiene para la educacin,
la formacin de identidad y la integracin social, de lo cual son concientes muy pocos
profesionales que trabajan en la materia y que consideran necesario un enfoque ms
juicioso, detallado y responsable de la informacin y manejo de la msica en los diferentes
medios ac mencionados.

95

5. Las Organizaciones
Las industrias culturales que gozan de la proteccin de derechos de autor son el
libro, la msica, el cine, la radio y el software. Y desde la perspectiva econmica, se
traduce a la proteccin de una obra durante un tiempo determinado, el cual se maneja la
misma de tal manera que se recibe remuneracin que lo incentive a seguir creando y a la
disquera recuperar la inversin realizada, an con el riesgo de xito o fracaso. Para este
mecanismo de proteccin, los pases en desarrollo, implementan normativas estrictas para
la proteccin de la propiedad intelectual (CAB, 2003b), esperando que en Colombia se
implementen igualmente, acomodndose a las polticas nacionales.

En Colombia existen cuatro organizaciones encargadas de velar por los derechos de


los actores de la industria. Asincol, Asociacin Colombiana de productores fonogrficos;
Acodem, Asociacin Colombiana de editoras de msica; SAYCO, Sociedad de Autores y
Compositores; y ACINPRO, Asociacin Colombiana de Intrpretes y Productores
Fonogrficos. Estas dos ltimas sern las que en el transcurso del estudio se profundizarn.

5.1 Quienes son


Asincol, Asociacin de Productores Fonogrficos, es la cmara o asociacin de
productores fonogrficos de Colombia, sin nimo de lucro, cuyo objetivo principal se
concentra en la defensa de los derechos de los productores fonogrficos o conocidos como
disqueras. Trabaja constantemente en optimizar los convenios de proteccin a nivel
internacional y en la promulgacin de leyes sobre derechos de propiedad intelectual en el
pas, como lo ha venido haciendo durante treinta aos aproximadamente (CAB, 2003b).

Fundada por disqueras, que an cuando algunas no existen o estn fusionadas con
las grandes multinacionales, muchas de ellas an siguen afiliadas a la asociacin. Estas son:
Discos Fuentes, Sonolux, Codiscos, Victoria, Metrpoli, Ondina, Daro, Fonotn, Phillips,
Ajover, Vergara, Tropical, Disco Curro. En la actualidad son socios: Sony BMG, Discos
Fuentes, Codiscos, Sonolux, EMI Colombia, Discos Victoria, Universal Music, Balboa

96

Records de Colombia S.A., Jam Music Ltda., FM. Discos, Warner Music, Discos Dago,
Fonocaribe, Discos Orbe, Felito Records y Americana de discos.

Acodem, Asociacin de Editoras Musicales, rene al gremio editorial musical.


Participa en la negociacin entre autor y editora, reglamenta tarifas que los usuarios de las
obras musicales deben pagar por uso secundario en sincronizaciones y mantiene una
relacin constante con los repertorios de sus miembros, en las actividades de SAYCO,
velando por la distribucin equitativa de sus ingresos y una participacin proporcionada en
su consejo de administracin.

La editora, es una sociedad comercial que recibe el poder del autor para administrar
los derechos patrimoniales de las obras de sus afiliados. Los autores, entregan para su
administracin, registro, recaudo de sus derechos en el mbito nacional e internacional. Es
la entidad o persona jurdica que realiza inversin econmica para crear una infraestructura
administrativa que haga posible tomar en administracin las obras musicales y proceder al
seguimiento de los derechos econmicos que se generan nacional e internacionalmente en
sus diferentes usos.

ORSA, Organizacin SAYCO & ACINPRO, fundada por estas dos organizaciones,
para recibir el pago de la comunicacin pblica de la msica en todos los establecimientos
y entidades usuarias de la misma. De acuerdo a la ley actual, estos ingresos brutos, menos
los gastos de administracin, recaudo y control, arrojan unos ingresos netos que se
distribuyen el 60% para SAYCO y el 40% para ACINPRO, que posteriormente cada una
dividir de la siguiente manera:

60%

distribucin equitativa entre autores y compositores.

40%

divido en 50% productores / 50% intrpretes ( Moya,

2007)

97

5.2 Surgi una necesidad


En Colombia los derechos de quienes estn en la industria musical estn protegidos
y supervisados por SAYCO y ACINPRO. Dichas asociaciones surgieron de la necesidad de
proteger los derechos de autor, y as mismo, de la bsqueda de estabilidad y reconocimiento
a su trabajo. Esta remuneracin y estabilidad se traduce al recaudo que obtienen por la
difusin de la msica de cada artista, correspondientes claramente a una tarifas establecidas
anteriormente en acuerdo con las partes, es decir, con los medios de comunicacin y
representantes de los lugares de difusin pblica, logrando cada seis meses que quienes
invierten material intelectual o material en la industria musical reciban sus dividendos.

En estas dos principales organizaciones, quienes supervisan y dirigen las polticas


de las mismas, son las personas directamente responsables y beneficiarias de la misma.
Segn el caso deben estar compuestas por los intrpretes, productores fonogrficos,
editoras y compositores. ACINPRO con sede principal en Medelln y Bogot, tiene como
junta directiva a intrpretes y productores fonogrficos; SAYCO, est conformado por
autores y compositores colombianos.

En la historia de estas dos organizaciones, se encuentra plasmada adems de la ley


para la proteccin de cada uno de los derechos que estos aplican, el sostenimiento y futuro
de un gremio, por as decirlo, de profesionales artistas y empresarios que le apuestan a un
escenario conocido desde la antigedad, perfeccionado con el tiempo y con mltiples
vertientes para el futuro como es la msica, cada una de las profesiones antiguas, el
derecho, la medicina, las ingenieras etc., los msicos no podan quedarse atrs frente a
organizaciones que los representen y protejan sus derechos. De la necesidad de proteccin
de los derechos, en un principio de autores y compositores, surgi SAYCO, nica sociedad
de gestin colectiva de derechos de autor37 existente en Colombia para recaudar los

37

El derecho de autor es una forma de propiedad privada que reconoce una proteccin jurdica especial al
autor como creador de una obra literaria o artstica, entendiendo por tal, toda expresin personal de la
inteligencia manifestada en forma perceptible y original.

98

derechos de sus afiliados, nacionales y extranjeros. De los primeros por el simple acto de la
afiliacin y de los segundos por virtud de los contratos de representacin recproca con
Sociedades Internacionales con los que tienen acuerdos.

SAYCO, Sociedad de Autores y Compositores, fue creada el primero de junio de


1946, en el teatro Municipal de Bogot, por un grupo de reconocidos autores teatrales y
compositores musicales, como los maestros: Antonio lvarez Lleras (primer presidente),
Jorge Olaya Muoz, Jos Benito Barros, Lucho Bermdez, Bernardo Romero Lozano, entre
otros, con el fin de garantizar la proteccin a aquellos compositores y autores que
necesitaban validar sus derechos y que su esfuerzo fuera recompensado, pues finalmente
era el trabajo de aos, garantizando as, el sustento y bienestar a futuro (Sayco, 2007).

Veintisis aos despus, el Congreso de la Repblica reconoci los derechos de


artistas intrpretes y de productores fonogrficos, llamados "conexos", dando en 1982 la ley
que permiti la creacin de ACINPRO, Asociacin de Intrpretes y Productores
Fonogrficos. Para el acto de fundacin de la sociedad concurrieron trece artistas y doce
productores de fonogramas, que eran la imagen artstica de la nacin. Hoy da, la sociedad
cuenta con cerca de cuatrocientos artistas y los mismos productores fundadores (Acinpro,
2007).
5.3 Como funcionan
Ambas organizaciones tienen la labor de crear las polticas de recaudacin de los
derechos correspondientes a los actores que representan. En el caso de SAYCO, recauda los
derechos de autor correspondientes a la comunicacin pblica de las obras musicales en
televisin abierta y cerrada, distribuyndolos posteriormente a sus asociados nacionales por
el simple acto de su afiliacin. De igual manera, con los autores y compositores extranjeros
en virtud de los contratos de representacin recproca, suscritos con las sociedades
hermanas afiliadas38, hace efectiva la recaudacin y proteccin de sus derechos en territorio

38

Confederacin Internacional de Sociedades de Autores y Compositores CISAC con sede en Pars

99

extranjero, en este caso el colombiano. As mismo, esta Sociedad se asegura del bienestar
social, pensiones, reconocimientos econmicos, bonificaciones, auxilios por salud,
pensiones subsidiadas, auxilio por muerte, recreacin y dems beneficios para sus afiliados,
lo cual garantiza a los artistas los mismos beneficios que un empleo de cualquier otra
ndole. Para pertenecer a SAYCO como afiliado debe ser autor o compositor con mnimo
diez obras originales, explotadas pblicamente mediante reproduccin o comunicacin y
as mismo las editoras que acrediten representar un nmero de obras suficientes.

ACINPRO es igualmente una organizacin o asociacin sin nimo de lucro, que


gestiona los derechos conexos anteriormente nombrados, correspondientes a los intrpretes
y productores fonogrficos, cuya misin es recaudar y distribuir de igual manera los
derechos patrimoniales derivados de la comunicacin o ejecucin pblica del fonograma o
de sus reproducciones, afiliados a la entidad. Estos espacios abiertos se traducen en
establecimientos abiertos al pblico tales como teatros, cines, salas de concierto, baile,
bares,

clubes

de

cualquier

naturaleza,

estadios,

circos,

hoteles,

restaurantes,

establecimientos comerciales, bancarios e industriales y, en fin, donde quiera que se


interpreten o ejecuten obras musicales, transmitan por radio, televisin, audiovisuales, a
travs de procesos mecnicos, electrnicos, computarizados, cable, fibra ptica, satlite, o
por cualquier otro medio conocido o por conocerse, en forma permanente u ocasional.

5.4 Mirada de las organizaciones


Las organizaciones se crearon con el fin de garantizar a todos a quienes hacen parte de
la industria discogrfica y aportan su capital intelectual o material en la misma, la proteccin
de sus derechos y entre ellos est la remuneracin al trabajo. Es evidente que la msica, en
especial para los msicos, intrpretes y compositores no es igual a la de una persona que
trabaje para una empresa cualquiera, pues se difunde por todas partes e independientemente
del alcance que pueda llegar a tener, local, nacional o internacional, sus bienes que es el
resultado de su trabajo debe verse reflejado de alguna manera en la parte econmica. De esto

100

parte la creacin y la necesidad de fundar organizaciones que de cierta manera aseguren la


estabilidad y futuro de todos quienes hacen parte de esta industria.

De este tema parte la creacin en Colombia de las diversas organizaciones que surgen
de la necesidad de defender sus derechos: Sayco, Acinpro, Asincol, y Acodem Asociacin
colombiana de editoras. Para cada uno de los actores que aqu hemos enumerado existe una
asociacin. Los compositores y autores tienen a Sayco; los intrpretes dentro de los que se
incluyen los msicos de una banda que hayan participado de la grabacin de un fonograma de
algn artista, hasta el mismo cantante, junto a los productores fonogrficos tiene la
oportunidad de pertenecer a Acinpro; las editoras que son quienes registran las canciones
tienen su asociacin Acodem y finalmente los mismos medios por su necesidad de
representacin frente a entidades como estas y dems aspectos pertenecen a Asomedios. De
esta manera todos estn protegidos por la ley en cuanto a sus derechos, sin embargo, existen
varias contradicciones, inconsistencias y dificultades para acceder a las mismas por lo que
ser parte de la conclusin dentro de este estudio.

Cabe anotar que la informacin aqu suministrada por parte de personas directas que
brindarn informacin, fue prcticamente imposible, pues no revelan detalles acerca de su
funcionamiento ms que estricta y superficialmente de lo que en sus objetivos, misin y
visin estipulan, correspondientes a lo que exige la ley.
5.4.1 Relaciones con los artistas, las disqueras y los medios
Las organizaciones no son quienes se dirigen a los artistas, ni a las disqueras, pues son
ellos los interesados en que sus derechos no sean vulnerados. Si estos actores fueran a cada
uno de los medios en que su msica es emitida, no habra control real de la emisin, sin contar
lo dispendioso o imposible que podra resultar, teniendo en cuenta el nmero de emisoras,
canales de televisin, establecimientos pblicos de espacio abierto, publicidad y eventos de
todo el pas.

101

La ley 23 del 82 dice que los artistas tienen derecho sobre la comunicacin pblica de
la msica, cada vez que sta se emita, de ah parte la necesidad de Acinpro que nace como
gremio y rene a todas las personas que tienen el derecho como intrpretes, artistas y
productores fonogrficos; Sayco con los autores y compositores; Y Asodem con las
editoriales.

Lucero Moya, Directora de oficina Bogot Acinpro contextualiza el funcionamiento y


responsabilidad de esta entidad en la industria musical. Son los artistas como compositores o
intrpretes y las disqueras como productores fonogrficos y editoriales en algunos casos,
quienes deben acercarse a las diferentes organizaciones a inscribirse, para as comenzar a
recaudar lo que les corresponde a cada uno. Como se mencion en el apartado anterior, en el
lapso de seis meses se recauda lo correspondiente a cada medio de comunicacin, o
establecimiento pblico y se entrega al beneficiado. En algunos casos es la propia disquera la
que se acerca como intermediario con sus artistas, comnmente en el inicio de sus carreras
para que estos se afilien a la asociacin.

Debido a las polticas de las organizaciones respecto al nmero de canciones que


deben tener compuestas en el caso de Sayco, o grabadas en el caso de Acinpro para poder
pertenecer a la asociacin, restringa considerablemente a los artistas que no cumplan por
diferencias mnimas los requisitos, fomentando la vulnerabilidad de sus derechos. Pero ahora
las organizaciones hacen excepciones con artistas nuevos que estn vinculados con las
majors, pues de cierta manera les garantizan permanencia y posible xito en el periodo de
exclusividad que realizan las disqueras y contando desde su primer sencillo, la recaudacin
del mismo.

Por la importancia de las polticas que rigen cada ao las organizaciones, deben estar
conformadas por los implicados es decir, por los artistas, intrpretes (personas naturales) y
los productores fonogrficos (personas jurdicas), quienes pertenecen a la asamblea general.
En el caso de Acinpro son alrededor de mil quinientos aristas y veinte productores
fonogrficos que eligen una junta directiva que constituida por tres productores y dos artistas

102

y a los dos aos, tres artistas y dos productores. Es la Junta directiva quien da las directrices,
las tarifas, orientacin de usuarios y seguridad social para los mismos asociados; igualmente
as funciona Sayco. A partir de estas directrices los medios de comunicacin y los
establecimientos pblicos deben pagar su tarifa correspondiente y luego distribuirla a los
beneficiarios.

Arranca la gestin y se rene con los radiodifusores, es decir radio y televisin, a


travs de la asociacin que los representa, Asomedios, con la que se hace la negociacin. Los
medios que no pertenecen a esta, se rigen a las mismas tarifas, por ser la mayor negociacin la
que los cobija. El ingreso base cuando hacen la negociacin con Asomedios, se dicta a partir
del consumo musical de cada emisora, una tarifa no tan alta como para no permitir a las
emisoras poner la msica, ni tan baja que no permita que lleguen los derechos a los intrpretes
y productores.

En la actualidad hay control, autoridades competentes como el Ministerio de


Comunicaciones para lo relacionado con radio, o la Comisin Nacional de televisin, as
como tambin las Secretarias de Gobierno de los municipios. Las autoridades le colaboran a
las organizaciones por que es una obligacin legal velar por los derechos de autor. As mismo
trabajan mancomunadamente con el Ministerio de Comunicaciones, el cual les facilita los
listados de los medios y tienen que rendir cuentas directamente con Sayco y Acinpro. Esto se
regula a travs del Ministerio, porque cada emisora, debe mostrar su paz y salvo cada que
hacen trmites ante el mismo, lo que asegura que los recaudos se han realizado.

Respecto a los artistas e intrpretes, cuando se firma el contrato con el usuario, dentro
de las condiciones, tienen que enviar una programacin en donde indiquen la planilla de
musicalizacin de la siguiente manera: el quince de enero a las tres de la tarde, son
Alejandro Sanz (Moya, 2007). El departamento de afiliados y distribucin de Acinpro, recibe
todos los meses los detalles correspondientes a la fecha, hora, artista y cancin emitida, los
digita y codifica, para tener el compilado en el mes de junio y diciembre cuando se entrega la
distribucin del recaudo. Lucero Moya, aclara que no se llama pago, ni regalas, se llama

103

distribucin, se tiene un dinero y se distribuye, no es algo que se genere diferente a la


comunicacin pblica. Un ejemplo cotidiano de resultados de la distribucin, es que en
diciembre recauda ms el gnero tropical, mientras que en el primer semestre se mueven ms
los lanzamientos, lo cual depende de los productores fonogrficos.

En Acinpro el porcentaje de distribucin es de un (50% - 50%), uno es para el


productor fonogrfico y el otro para los artistas e intrpretes. Cada distribucin se da por
cancin y acorde al impacto, el cual se conoce cuando se realiza la codificacin. Es evidente
que el productor recibe ms dinero porque representa varios artistas, mientras que el artista
solo recibe lo de su impacto. El artista que no este vinculado no recibe distribucin, no hay
recaudacin, pero su productor si recibe el cien por ciento de la distribucin. Por ejemplo, esta
Universal Music, pero no esta Sin nimo de lucro, porque para afiliarse un artista debe tener
cincuenta temas grabados o cien si es ejecutante, tambin esta la opcin por una estatutaria
que rige a partir de este ao que pueden ser veinte y cuarenta respectivamente, pero no
tendran beneficio social, sistema de salud, seguro de vida y exequias, lo que se llama
afiliacin con o sin garanta plena. Siguiendo con el ejemplo, para que una productora
fonogrfica como Universal este en la asociacin debe tener ciento cincuenta temas grabados,
fijados en Colombia.

La sociedad no se ocupa de asuntos artsticos y por ende no tiene relacin con los
medios, diferente a la ya mencionada, se tienen buenas relaciones con ellos, pero son
comerciales. Con Sayco la relacin tambin existe, pero hay diferencias que vale la pena
aclarar. Sayco es una sociedad y Acinpro es una asociacin y en efecto comercial tiene efectos
diferentes. Primero naci Sayco, pero en trminos de derechos, este solo cubra dos actores,
los autores y compositores, pero los intrpretes y productores quedaban sueltos. Los usuarios
de los dos son los mismos, por lo que el punto de encuentro seda en los establecimientos
abiertos al pblico.

104

5.4.2 Recaudos
Los derechos de autor son algo complejos y cuando se hace una reunin con radio, por
ejemplo, se debe explicar que son derechos diferentes y en la reunin estn presentes
abogados y dems ejecutivos, el tema es complejo de entender. Lucero seala adems, que es
ms difcil an explicarle a un tendero que venda cerveza y que igual debe cancelar su cuota
respectiva. Por esta razn hace aproximadamente veintids aos, Acinpro y Sayco, por una
autorizacin legal form la. Organizacin Sayco & Acinpro (O.S.A.) para el recaudo de los
establecimientos abiertos al pblico, convirtindose en una entidad recaudadora, que acta en
nombre de los terceros.

Cabe mencionar que el dinero recaudado por Acinpro, tiene aplicabilidad nicamente
el territorio colombiano, es decir que los productores fonogrficos en Colombia reciben
ganancias an de artistas extranjeros que suenen en el pas. Por el contrario Sayco recauda de
igual manera, pero si es un producto del exterior, la sociedad enva el recaudo
correspondiente, de ah parte el que recauden ms poco los artistas nacionales que los artistas
internacionales.
5.4.3 Adaptacin a la industria
Respecto a los recaudos y las diversas polmicas que se generan por los porcentajes
recibidos y el envo al extranjero del dinero que se produce en el pas, las asociaciones y
sociedades buscan la mejor manera de optimizar el servicio, pero esto requiere de tiempo,
debido que si se quiere realizar un cambio frente al sistema ya establecido de recaudacin, se
deben modificar leyes y los dems pases tambin exigirn sus derechos. Se convierte
entonces en un movimiento legal y poltico de mayor magnitud que no es fcil de solucionar.

Por ahora Acinpro esta optimizando dichas polticas hacia el beneficio del producto
nacional rigindose en dos tipos de contratos: A y B. El primero es el que rige a la asociacin
en su mayora y es de mutuo beneficio, que en otras palabras lo que se escucha en cada pas,
se recauda y distribuye en cada uno, lo de Mxico se queda en Mxico y lo de Colombia en

105

Colombia. Sin embargo, el contrato tipo B, responde a los cambios constantes de la industria
y el mundo globalizado, en donde las relaciones en la industria da apertura a msica de todas
las partes del mundo. Con el contrato tipo B, lo que se escucha ac de Alejandro Sanz, se le
manda Alejandro Sanz y lo mismo con un artista nacional que le llegue su dinero desde
cualquier parte del mundo, pues ahora lo que se gana lo recibe todo el productor.

En general, aunque en este estudio tan solo se profundiz en dos de las


Organizaciones, con mayor reconocimiento y adems que involucra a la mayora de los
actores mencionados, es importante reconocer el aporte significativo de las mismas dentro de
la industria musical tan variante y tan dispersa en algunos momentos, haciendo referencia a la
dimensin de sus consumidores y nuevas tecnologas, que en un momento del desarrollo de la
misma, convergen y afectan de manera significativa los intereses de quienes pertenecen a
estas organizaciones. Por lo tanto, es de vital importancia que adems de la informacin que
puedan suministrar estas organizaciones a sus posibles apoderados, la relacin entre los
mismos debera ser mas cercana y crtica, evaluando diferentes factores sociales y econmicos
que permitan un equilibrio de intereses y as ninguna de las partes sentirse vulneradas y lograr
un desenvolvimiento satisfactorio para la industria nacional.

106

6. Conclusiones
Esta aproximacin a la industria musical en Colombia, desde sus inicios hasta
nuestros das, muestra claramente la evolucin industrial, tecnolgica y meditica que el
mundo en general ha desarrollado y que en el pas, an en forma tarda, presenta cambios
representativos desde las diferentes perspectivas que abarca.

Es evidente que las experiencias de los actores entrevistados y la historia que


acompaa cada atmsfera en que se encuentran, tiene diferentes perspectivas y es necesario
concluir cuales son los puntos lgidos y las oportunidades que se presentan en la actualidad
en la industria musical. Para lo cual, hay que aclarar que algunas de estas conclusiones
pueden estar sujetas a omisiones importantes debido a la restriccin de informacin, lo cual
ocurre especficamente con las disqueras, quienes en el momento de la recoleccin de
informacin se mostraron renuentes, por las diferentes estrategias internas de mercadeo y
opiniones parcializadas frente a su competencia. Sin embrago, son los intrpretes,
compositores, disqueras y medios, quienes arrojan las principales conclusiones y
perspectivas de la situacin en Colombia.

La investigacin, tiene como fin que otros la tomen como punto de referencia para
profundizar aspectos que superficialmente se mencionaron, enriquecer los datos que no
pudieron ser recolectados, organizar en mayor detalle momentos, etapas y modificaciones
que haya sufrido la industria musical en determinadas instancias histricas39, debido que
es un medio vulnerable a los cambios tecnolgicos, econmicos y mediticos, adems de
temas que han adquirido bastante fuerza y requieren de un trabajo de campo profundo para
su comprensin y anlisis, como es el de los managers y el booking.

Haciendo alusin a los datos faltantes, es necesario aclarar, que la informacin


proveniente de las disqueras y la asociacin Sayco, fue complicada y en el caso de la
ltima, imposible, pues respecto a sus polticas internas en cuanto a tarifas, ganancias y
39

Tal como lo menciona Pareja (1948)

107

dems elementos que solo se conocen trabajando en el medio y con un voto de confianza,
se pueden identificar, en mi caso, especficamente como estudiante de Comunicacin
Social y an habiendo incursionado en la industria dentro de mi experiencia por algn
tiempo no me fue posible acceder a tal informacin, que seguramente hubiera podido
brindar datos ms especficos que explicarn a nivel interno de contratacin, ganancias y
licencias que no son claras a simple vista.

Sin embargo, sin ahondar en lo que no se logr conseguir y de lo cual no se debe


especular, los datos y testimonios encontrados permiten identificar entre quienes
estructuran el mercado de la industria.

Ms de 5000 autores y 2200 intrpretes, algunos inscritos en

Sayco Sociedad de autores y compositores - & Acinpro Asociacin


colombiana e intrpretes y productores fonogrficos.

9 empresas editoras de msica agrupadas en Acodem

(Asociacin Colombiana de Editores de msica); 5 empresas que no


pertenecen a dicha agremiacin.

20 compaas productoras fonogrficas representadas por

Asincol (Asociacin colombiana de productores fonogrficos)40

Habiendo realizado las divisiones de los actores que intervienen en la industria, es


necesario resaltar los resultados independientemente, aunque estos se unan en diferentes
puntos, para luego tener una mirada global de la aproximacin de la industria.

40

Ver anexo N 3

108

6.1 Los Artistas


Respecto a los intrpretes y compositores, tambin denominados durante esta
investigacin, como artistas, tienen varios aspectos que estudiar y desarrollar, de lo cual
depende su futuro prospero en la industria internacional y con un objetivo diferenciador y
significativo frente a la industria latinoamericana, en primera instancia.

Los artistas tienen un dilema respecto a lo que quisieran hacer y lo que realmente
estn haciendo por defender sus intereses. Muchos de ellos afirman, que si fueran un grupo
unido y fuerte en un sindicato por ejemplo, podran tener el dominio de las polticas de
precios, marcando considerablemente las diferencias con artistas extranjeros, asegurando
adems, la eliminacin de brechas entre ellos, originadas por gneros y subculturas
musicales, que ayudaran a fortalecer los vnculos y organizacin de los mismos. Pero lo
que no han considerado, es que su inters de unificacin es bastante idealista y subjetiva,
pues la primera necesidad de un artista, no es que tan bien estn las relaciones con sus
colegas, o cuantas organizaciones los congreguen, sino el beneficio propio, la satisfaccin
personal del trabajo recompensado y la movilidad del negocio, porque es su empresa su
producto el que debe subsistir para trabajar en aquello que es tan efmero y tortuoso de
alcanzar.

Esta ingenuidad y esperanza de organizacin conjunta, se debe en parte a la carencia


de herramientas que se imparte respecto a la industria desde la educacin hasta los mimos
canales de comunicacin para acceder a ella. En Colombia, la educacin musical no tiene el
valor que se requiere en este mundo globalizado y necesitado de las artes para su desarrollo
integral, comenzando por el nmero de horas dedicadas al mismo y las oportunidades
limitadas de estudio particular de este oficio de la msica. Si as fuera, en el sentido
idealista de los intrpretes y compositores, seguramente ellos mismos, conoceran antes de
su experiencia, la importancia social, econmica y poltica que esta genera; tendran las
armas tangibles e intangibles para lograr la excelencia musical, dando paso finalmente a
una competencia sana, con conocimiento del mercado y mayor calidad musical.

109

A esto se suma y lo cual es evidente en estos tiempos, el talento, el cual le da fuerza


a la industria, proporcionando herramientas conjuntas, como es el caso del folklore, que ha
tomado fuerzas con nuevas propuestas de interpretacin que bien desarrolladas y apoyadas,
podran exportarse como producto autctono que el mundo entero quisiera escuchar.

Es en esta variedad y multiplicidad que se tienen por tradicin en el pas, es que la


industria se ha ido dando cuenta poco a poco que puede explorar e invertir, teniendo en
cuenta que adems del disco o producto tangible fonogrfico, entrelaza, un sin nmero de
actividades que dinamizan el negocio como tal. En Bogot, como capital, por ejemplo, cada
da son ms los grupos y solistas que se arriesgan a explorar gneros antes no desenvueltos,
como el jazz, el reggae, la msica fusin41, as como las diferentes vertientes del rock,
entre otros, gneros que el msico y profesor, Enrique Ardila denomina como tribus
urbanas, generando espacios reconocidos para la apreciacin de msica en vivo, que
adquiere un pblico y finalmente logra un posicionamiento en la industria, siendo este un
proceso lento, pero muy halagador y de exploracin. Sitios ms reconocidos son,
Annimo Casa de citas Casa Buena Vista y otras tantas que le apuestan a estas
nuevas expresiones y que pueden desarrollarse como industria comercial musical, apoyadas
por grupos sectorizados y especializados que han adquirido bastante fuerza actualmente.
Esto es lo realmente destacado, pues esta msica que para muchos an no es comercial,
poco a poco se ha ido convirtiendo en msica comercial; el reggae ha ganado adeptos y la
msica fusin se escucha en todas las discotecas y ha generado voz a voz, que sin saberlo
se ha dispersado en todo un pblico juvenil y adultos jvenes, lo que se parecera a pases
del mundo, como Estados Unidos, Gran Bretaa, Francia y Espaa, que desarrollan estilos,
que dcadas ms tarde llegan a otros pases como el nuestro y se apoderan de la iniciativa
de aquellos que tambin quieren explorar con el toque local, cada gnero nuevo. Tal es el
caso del rock, del cual se comienzan a ver composiciones destacadas en espaol veinte aos
despus de los fenmenos rockeros como el funk, el esk y el reggae.
41

Fusin de varios gneros confirmando uno nuevo. En Colombia se distingue la fusin entre folklore o latn
y electrnica.

110

Para adquirir el valor de arriesgarse y defender sus creaciones a todo nivel y en eso
coincidieron todos los entrevistados, es indispensable recuperar la dignidad y posicin del
artista, iniciando por ellos mismos. Esto tambin es parte del trabajo que se puede vigorizar
con la educacin, pues a partir de esta, los artistas manejaran de manera practica los
valores que en algunos casos profesan o que simplemente deberan tener al ser personajes
pblicos, dignos de reconocimiento y ejemplo para la sociedad en cada caso. Lo cual indica
que el mismo msico no se vea como la persona que bebe licor sin control, el que no tuvo
una formacin acadmica y dems preconceptos que hay con relacin al msico en general.
Defendiendo con argumentos y constancia, las exploraciones que se realicen de nuevas
propuestas musicales, obstaculizando de cierta manera las dinmicas del mercado que
encuadran y encasillan los gustos no solo de los consumidores, sino tambin de los artistas.

Para esta fortaleza en el mercado musical, el artista no debe estar solo,


necesariamente debe recurrir a personas especializadas en diferentes campos que de manera
integral logren posicionar su msica. Un intrprete o compositor por si solo, no logra en
ninguna parte del mundo, incursionar en la dinmica de la industria. An cuando existan
concursos abiertos al pblico como los realities, en los que tienen acceso a todas las
personas que deseen llegar rpidamente a la fama, que es lo que buscan la mayora de
aficionados a la msica. Independientemente de los caminos cortos o largos, finalmente el
artista, debe valerse de delegados y otorgar licencias para su representacin, porque si bien
puede grabar un disco, an con ayuda de expertos en el tema, no conoce la operacin de la
industria en los medios masivos necesarios para comercializar el disco, mantenerse y/o
posicionarse en el mercado.

6.2 Las Disqueras


Respecto a las disqueras es evidente el cambio que han tenido en las tres ltimas
dcadas gracias al desarrollo tecnolgico. Como se mencion en los captulos anteriores,
fueron los avances tecnolgicos los que emprendieron un movimiento comercial

111

descomunal, con el soporte de los aparatos de reproduccin, como la interaccin de la


industria con Internet. Este avance y adaptacin a nuevos mecanismos de comercializacin,
se convirtieron en la oportunidad perfecta de negocio, acompaados de estrategias de
mercado dirigidos a la reinvencin de artistas. Para esto los roles que da tras da se fueron
incluyendo, se hicieron parte indispensable, de tal forma que existen cargos especializados
y nicos para cada aspecto, mercadeo, publicidad, distribucin, promocin, entre otros ya
mencionados en apartados anteriores.

Igualmente, esta adaptacin responde no solo a los avances tecnolgicos, sino


tambin a las necesidades de los consumidores, que estn relacionadas directamente con la
tecnologa, siendo ellos quienes demandan el producto a travs de las nuevas tecnologas y
del ciberespacio, adems de ser quienes han generado la mayor de las crisis de la industria:
la piratera. Las disqueras se han visto avocadas por este fenmeno ilegal que an cuando
se pens iba a ser el fin de la industria fonogrfica con la llegada del cassette, no sucedi,
actualmente se sigue teniendo el mismo recelo y prevencin respecto a los formatos
regrabables y los programas que permiten su descarga en la red, pero para esto las disqueras
buscan a diario nuevas estrategias que sopesen la situacin. Las barreras del conglomerado
musical abarcan entonces desde la incertidumbre respecto a la demanda, estrategias de
inversiones en promocin, distribucin, publicidad y estructura oligoplica, hasta la
adaptacin a nuevas tecnologas.

Segn el estudio del convenio Andrs Bello del Impacto del sector fonogrfico en la
economa colombiana, evidencia que el acceso a la msica es limitado, por lo que
disminuye la demanda del mercado y por ende la competencia entre los actores. En el caso
latinoamericano, el volumen de discos y cassettes vendidos en el 2001 es solo 10% mayor
que el alcanzado en 1993, lo que indica que la gente en el pas no tiene los recursos
econmicos suficientes para comprar msica original, mientras que Internet, luego de ser
para uso de una minora, este medio se masific, logrando el acceso rpido y econmico,
facilitando a los programas de descargas de msica algo asequible a todas las personas.

112

El CD o MP3 son las herramientas ms conocidas de grabacin y descarga de


msica que luego del cierre del gran programa mundial Napster, surgieron nuevas redes
descentralizadas de intercambio de archivos, que al no tener un servidor central, no son
vulnerables de ser demandadas por las disqueras.

Esto corresponde no solo a la diferencia de precios, entre la msica pirata y la


original, sino tambin que la gente ya no consume un disco completo de un artista,
prefiriere tener varias canciones favoritas de varios artistas, lo que ha llevado a replantear la
distribucin y difusin de la msica. La situacin ha generado adems de nuevos caminos
como los celulares, ha nivel del producto discogrfico, considerar con considerables etapas
del ao, realizar compilados de las canciones ms populares en un ao, lo que genera
indiscutiblemente ms ganancias en la compra de CDS originales.

Realmente aunque de cierta manera la piratera afecta a las disqueras, ellas siempre
estn buscando mecanismos que den equilibrio a sus ganancias, como las mencionadas
alianzas con compaas, que de cierta manera puedan interactuar con la msica y que
seguramente surgirn nuevas ideas, los compilados y la msica de catlogo que realmente
sostienen a la industria en todos los pases del mundo, pues venden ms la msica xito en
dcadas pasadas o tambin denominados clsicos, que los artistas de moda, que son
clonados fcilmente y no se conoce la dimensin de su permanencia en el mercado de la
msica. sin embrago, la piratera afecta de manera considerable al artista, pues son ellos
quienes reciben la menor parte de las ganancias en inversiones que requieran riesgo o estn
amenazadas por este flagelo, pues con lo que se recupera o gana, se cubren los gastos de
produccin, promocin, derechos y dems, dejando en ltimo lugar los beneficios para el
artista. As mismo, el artista latinoamericano y colombiano, por supuesto, es quien recibe
menos regalas de parte de las majors, quienes a pesar de invertir bastante en artistas
locales, reciben grandes ganancias respectos a los artistas anglosajones, que exigen regalas
ms altas, vindose en desventaja, nuevamente los artistas.

113

Esta adaptacin y continuo cambio se ve reflejada de igual manera en una de las


actividades principales de las disqueras, la distribucin. Segn Guillem Baladia Puche,
Licenciado en Geografa por la Universidad de Barcelona, lo ms sensato, en este
momento de cambio, sera adaptar las leyes a los nuevos sistemas de distribucin de la
industria musical, dado que se ha constatado la incapacidad de las leyes actuales para
afrontar los desafos de las nuevas tecnologas y de los nuevos procesos de distribucin, lo
cual se puede lograr respetando los derechos de autor y los derechos de privacidad, tendido
en cuenta los intereses tanto de la industria como de los consumidores. La cuestin es como
se lograr. Las descargas por la red ahora tiene nuevos mecanismos para cobrar las mimas,
sin embrago, no pasar mucho tiempo, antes que expertos en la red, descubran la manera de
hacerlo, sin costo alguno.

Otro aspecto a destacar adems de las nuevas tecnologas, es el avance meditico y


de relaciones publicas tan extenso que deben manejar da a da para generar el impacto y la
cobertura que se requiere para obtener lo esperado con cada artista o producto. Son
precisamente las Relaciones Pblicas y los Medios de Comunicacin, los promotores de la
creacin y desarrollo de la industria. Las disqueras se preocupan ahora ms que antes, por
mantener relaciones slidas con los medios de comunicacin al igual que con los grandes
empresarios, con los cuales constituyen dinmicas y alianzas de mercado que favorecen
mutuamente cada industria, por alejadas que parezcan.

Claramente, las estrategias en la industria musical en todo el mundo, funcionan


apostando a los gneros que se imponen como moda, en Colombia el tropipop, vallenato y
regeeton, son los gneros de moda que impulsan cualquier inversin en lo que comprendi
el ao 2006 y lo que resta del 2007. Apostarle a otro gnero es un riesgo y requiere de
estrategias fuertes de promocin, difusin, distribucin y publicidad para poder destacarse
y acceder al mercado comercial, que finalmente si tiene xito, ser igual que los dems
gneros de moda.

114

Muchos de los elementos ya mencionados, como gneros, disqueras majors o


indies, estrategias de mercado, surgen las competencias locales de la industria que
corresponden a: los intrpretes y compositores de xito, en esta categora se destacan comos
se mencion anteriormente la msica de catalogo, es decir, de gran auge, en dcadas
pasadas; la novedad o xito repentino, como el caso de Bonka, que abri puertas a bandas
de tropipop, alejndose de los solistas como Fonseca y Carlos Vives y generando adems
participacin masiva de colegios y universidades, con ayuda de los medios de
comunicacin y audiencia juvenil, lo que se traduce en un movimiento considerable para
un grupo nuevo, que genero novedad; el soporte tecnolgico con el que puedan contar en la
produccin del disco, que se refleja en calidad de sonido, respaldo y aceptacin por medios
y oyentes; y por ltimo la temporada del ao, que generalmente corresponde al gnero
identificando, por ejemplo, la msica tropical o bailable, como el vallenato, la salsa, el
merengue, tropipop, entre otros, propicia para los meses de fiesta como final de ao, y los
lanzamientos y msica en su mayora pop y balada en el primer semestre del ao.

Otro elemento importante que tienen en cuenta las disqueras para el


posicionamiento y mantenimiento de un producto, es el establecimiento de precios, los
cuales responden a la demanda, que como bien se mencion, se vende ms la msica de
catlogo, que la msica actual. Generalmente por la difusin radial se pensara que los
artistas ms populares y sonados, son los que mayor ventas representan y aunque
evidentemente logran tener un nmero considerable de copias vendidas, luego de su auge,
que en general siendo un artista local, dura cinco meses, antes de salir un nuevo disco, los
internacionales lo logran en un ao, contando las giras, no representan a largo plazo ventas
considerables. Los grandes dolos musicales, son quienes mantienen a largo plazo las
ventas en tiendas musicales y dan reconocimiento a las disqueras. En el exterior se pueden
nombrar a los ingleses Beatles, irlandeses U2, mexicano Vicente Fernndez, Elvis Presley,
Pink Floyd, Let Zeppeling, entre una larga lista de celebridades; y en Colombia, Daro
Gmez, Gali Galeano, Oscar Golden, Carlos Vives y Diomedes Daz, entre otros. Son ellos
quienes con su msica de catlogo, logran la mayor venta para las disqueras, lo cual se
evidencia en cada pas, con artistas de gran trayectoria.

115

Estos elementos son los que en resumen, clasifican la msica y le dan un valor
econmico, teniendo en cuenta si pertenecen o no a la msica de catlogo o son novedad;
composicin o artista; marca comercial; localizacin de la tienda; canal de ventas;
temporada del ao; nmero de productos; gancho de producto, componentes que entrarn
en la dinmica de la distribucin y manejo de ventas, en lo cual la industria musical, ha
entrado en dinmica con las tiendas de msica, que buscan una experiencia de compra, cada
vez ms agradable, con mayor calidad de servicio, variedad de productos relacionados con
la msica, clasificaciones, especificaciones y variedad, que motivan a los consumidores a
invertir no solo por una experiencia de compra, sino tambin por calidad de producto.

Entre los intrpretes, compositores y disqueras, se identific un actor de vital


importancia en la industria musical. El Manager como se le conoce mundialmente y que
tambin podra llamarse, Representante artstico, es el motor del desarrollo del artista en el
mundo complejo del negocio de la msica.
El manager acta como un Money maker42 que trabaja constantemente por la
vigencia del artista, tendiendo en cuenta que la msica es efmera, no tangible y quien la
interpreta es igualmente efmero. En Colombia hay muy pocos managers reconocidos, son
personajes que han tenido experiencia con grandes artistas que finalmente se
internacionalizan. Tal es el caso de Julio Correal, con Aterciopelados, Gonzalo Gutirrez,
con Juanes y Bonka, por nombrar algunos, siendo en su mayora los artistas colombianos
sus propios manager, o amigos y conocidos, la misma familia o personas del extranjero que
acompaados de artistas de otros pases reconocen el talento colombiano y los apadrinan
por as decirlo. En Otras oportunidades han sido personas con un gran dominio de las
relaciones pblicas que posiblemente hayan trabajado en medios o eventos, conociendo la
dinmica interna del negocio y los contactos necesarios para el mismo.

42

Fabricante de dinero.

116

Para que un artista acceda a un manager de mayor o menor categora o experiencia,


debe tener el producto listo, o unas maquetas bastante convincentes para que se arriesguen
a representarlo y comenzar a conseguir contactos que generen el xito esperado. Los
managers son personajes que han trabajado en la mayora de los frentes de la industria
musical, muchos de ellos son en esencia msicos o con carreras afines, han trabajo en
medios, en asociaciones o simplemente como empresarios en grandes disqueras. En la
mayora de los casos, los promotores de radio, funcionan como manager, porque conocen
el producto, el medio de la radio y tienen los contactos necesarios para que el artista se
destaque y logre un posicionamiento notable. Sin embargo, se queda corto cuando ha de
expandirse en otros campos, como en la contratacin con grandes empresarios, alianzas
estratgicas empresariales y contactos en el exterior, que abrirn el mercado en otras plazas
para generar mayores ganancias y reconocimiento.

La labor de los managers es fundamental, pues son ellos quienes se encargan de


mover los hilos de la industria, las relaciones pblicas y negociaciones, en tanto que el
artista se dedica a la parte espiritual y de talento, creando un equilibrio entre lo artstico y el
negocio. Al ser parte fundamental y ser el mentor del artista que se convertir en dolo, los
managers reciben una remuneracin considerable buena tanto o ms que el artista. Los
acuerdos entre las dos partes son generalmente del 30% para el manager y el 70 % para el
artista, sin embargo, mientras ms famoso sea el artista, mayor porcentaje recibe el
manager. Mientras que un promotor que ejerce esta misma funcin o que tambin se hace
llamar intermediario en contrataciones y representaciones del artista, recibe entre el 10%
el 20% como mximo. Los artistas de la vieja guardia, trabajan principalmente con
intermediarios y promotores, el manager son ellos mismo, pues ya conocen las dinmicas
de la industria, mientras que para un artista nuevo, debe someterse a la experiencia de un
manager, que por supuesto, impondr sus polticas de ganancias.

El manager se encarga igualmente de manejar los conciertos y contrataciones de


presentaciones en diferentes formatos, lo que se denomina en el medio como Booking. En
estas negociaciones el manager obtiene el 25% y lo restante el artista. La negociacin de

117

los contratos depende del formato y el lugar, entindase como formato si es en acstico,
media banda o banda completa y playback43; as mismo el tiempo de interpretacin, que
puede ser de 45 minutos diez canciones 30 minutos cinco canciones.

Los artistas colombianos dependiendo del gnero oscilan entre cuarenta millones de
pesos, Ivn Villazn; veinticinco millones, Bonka o Fonseca; diez millones Tinto; cinco
millones Wamba, lo que corresponde no solo a la trayectoria sino al xito obtenido y los
premios recibidos. Estas cifras pueden varan aproximadamente cada tres meses en un caso
de gran xito, pues si el artista ha tenido en la radio cuatro canciones exitosas, ha ocupado
un lugar entre los veinte primeros durante seis meses y posiblemente haya tenido alguna
nominacin a un premio musical, su valor se incrementar y es en el transcurso de este
tiempo que las cifras pueden subir de tres a cuatro millones de pesos. As mismo pueden
mantenerse por un ao, si el sencillo o el disco no han tenido el xito esperado,
manteniendo un valor considerable que permita obtener las ganancias esperadas.

6.3 Los Medios de Comunicacin


Los medios de comunicacin en la industria musical juegan un papel fundamental y
prcticamente indispensable en el desarrollo de la misma. Fueron el primer camino de
difusin de la msica comercial, de hecho lo que no se escuche en radio, sea nombrado en
peridicos, revistas y salga en televisin no es comercial y no se vende. Adems de todas
las ventajas en el aspecto econmico, los medios de comunicacin, son los generadores de
participacin ciudadana y por ende de las audiencias.

Sin profundizar los mbitos que interactan en los medios, en lo relacionado a la


industria musical, se encuentran en la misma dinmica que las disqueras, aunque tal vez de
manera ms frvola, pues en el caso de la radio especficamente, no es tan importante en la
esfera musical tanto como en el negocio. An con la variedad de actividades y programas
radiales que mueven la industria musical diariamente y la televisin con los espacios
43

Pista y voz

118

nuevos que ha generado, Internet con su distribucin masiva, acceso rpido y econmico,
adems de los medios escritos, que generan opinin de diferentes personajes
representativos o melmanos, la radio sigue siendo el medio por excelencia de la industria
musical, hasta que las nuevas tecnologas tal vez, la opaquen.

La radio es la que marca las pautas de difusin y popularidad de las principales


canciones en la semana, del mes y el ao, haciendo una competencia cada vez mayor entre
las emisoras, y los gneros musicales. Sin embargo, ms all de la variedad, versatilidad,
creatividad e improvisacin de la programacin, son las alianzas estratgicas de las
emisoras con las disqueras, managers y empresarios, las que pautan cada una de las franjas
que conducen al xito de la emisora y por ende de los artistas. Toda la industria es un todo
entre medios y empresas, es la unin importante que justifica a la misma.

Cabe anotar, que la televisin tiene actualmente una participacin importante en la


industria musical. Lo que se ve y escucha en televisin, tiene ms audiencia y por ende se
vende ms, que lo que nicamente escucha en la radio, debido tal vez, a que interacta la
imagen del artista lo cual ayuda a una identificacin ms prxima al pblico y mayor
recordacin. As mismo en la televisin pueden mostrar diferentes versiones de una misma
cancin, en concierto, en show de televisin, en playback, en media banda y en video, lo
cual genera, con mayor fuerza el posicionamiento y apego de un sencillo. El fonograma
como el video grama se convierten en dos maneras de explotar una sola cancin, logrando
mayor cobertura. Esto solo en el caso de un sencillo o aun lbum como tal, pero a esto se le
une los formatos que la televisin se ha ingeniado para crear dolos musicales, con la
continua interaccin del pblico. Los realities Show, son actualmente los programas de
televisin con un porcentaje considerable de rating en todo el mundo, que integran un solo
pas, o continentes con seal por cable para todo el mundo. Tal es el caso de American Idol,
Latin American Idol, de la cadena Sony Entreteiment Televition, Rock Star de People and
Arts, que tiene transmisin internacional, e integran concursantes de continentes enteros;
como tambin, Operacin Triunfo en Espaa, como reality local, y Factor X en el caso de
Colombia.

119

De este fenmeno de realities, se logra dinamizar la industria musical de manera


exorbitante en diferentes mbitos, desde el encuentro de nuevos talentos que no pertenecen
a la dinmica de la industria como muchos de los artistas consagrados llevan en el medio,
sino como cualquier ciudadano que tiene el talento y desea tener una carrera musical o
simplemente fama, como las alianzas y apoyos publicitarios que patrocinan cada programa,
y tambin el refuerzo de canciones xito de diferentes artistas ya reconocidos que los
concursantes interpretan como covers en cada presentacin.

Por ende entran en la dinmica de la industria musical, impactando masas y


generando dinero. Incursionando igualmente Internet en cada uno de estos medios masivos
de comunicacin, pues sea radio o televisin, ambos tienen enlace con Internet. Hoy es
impensable que haya una empresa y en este caso, medio de comunicacin, sin un sitio web.
Cada emisora, cada reality, tiene una pgina que permite una interaccin, an ms cercana,
con mayor informacin e interactividad, que la que puede ofrecer el medio en si mimo. En
radio no bastan las llamadas al aire, para participar en concursos y pedir canciones, hay
chat de opiniones, avisos publicitarios de nuevos discos, biografas de artistas, noticias de
farndula; en televisin pginas enteras de los concursos y sus participantes, opinin,
videos musicales, entrevistas, desconectados y dems.

La radio se ve igualmente amenazada por las emisoras virtuales, las cuales adems
de tener un bajo costo, comparados con las tradicionales no requieren licencias de
operacin y tienen cobertura mundial. Por esto las emisoras tomado la amenaza como una
oportunidad intentan adaptarse rpidamente a la transmisin por Internet.

Los medios adems de su aplicacin a la tecnologa, son generadores y promotores


de nuevas industrias por su misma razn de ser. Los medios que transmiten y promocionan
la msica comercial, muestran imgenes y sonidos que con cada repeticin, se convierten
en moda, rpidamente, por lo que finalmente es el medio, el que impone no solo al artista,
sino un gnero musical en conjunto, impulsando varios artistas de un mismo gnero si uno

120

de ellos tuvo xito, convirtindolo en moda; y en el caso de la imagen, ocurre exactamente


lo mismo, en cuanto mas se vea un artista, su pblico comenzar a seguirlo y a imitarlo, lo
que lo posiciona como un dolo musical.

Pero as como el medio genera modas, estilos de vida y preferencias, el pblico


tambin modifica la industria constantemente, pues este se cansa y demanda novedades
continuamente, exigiendo en ambas partes la adaptacin igualmente al pblico que crece, a
las sub-culturas que se crean, a la tecnologa, como ya se mencion y a la realidad nacional,
con formatos y estilos que reflejen lo que el pblico quiere escuchar.

6.4 Las Organizaciones


Referente a las asociaciones o sociedades de la industria existen varias discusiones
respecto a la informacin suministrada por las mimas, pues tanto los artistas
principalmente, autores, compositores e intrpretes no conocen o no se toman el trabajo de
conocer los derechos que cubren dichas organizaciones y las implicaciones que estas
responden. Alegan igualmente el porcentaje injusto (Golden) del cincuenta, cincuenta
entre productores fonogrficos e intrpretes, pues considera que los productores deberan
recibir el porcentaje correspondiente a su produccin, ms no a toda la ejecucin pblica
durante aos, con un mismo producto tangible, o que tal vez el porcentaje fuera menor, a
favor de los intrpretes. Es importante aclarar que Oscar Golden quien realiza dichas
afirmaciones, ha pertenecido por varios aos a la junta de la Acinpro, asociacin a la cual
se refiere, pero el mismo anota que el proceso para cambiar polticas de carcter econmico
son bastante complejas, ms an cuando son los poderes monetarios los que dominan la
industria, como son las majors.

Por otra parte, estn los diferentes requisitos que deban cumplir el caso de Acinpro,
de tener mnimo veinte canciones grabadas por una empresa independiente o disquera
reconocida avalada por ellos, para pertenecer como afiliados, sabiendo que el panorama
nacional no tiene tal cobertura que responda a la cantidad de artistas que tienen la

121

oportunidad de grabar, y quienes lo han hecho tendrn por mucho, un disco de doce
canciones, lo cual es inslito solicitar para acceder a la proteccin de sus derechos. Sin
embargo, esto hace parte del pasado, pues algunos de estos casos juveniles en los que los
artistas con un nico sencillo o tres mximo alcanzaban un xito sobresaliente en medios y
ventas, fue necesario hacer concesiones a estos, como el caso de Bonka, grupo juvenil que
en menos de un ao logro disco de oro en ventas y un reconocimiento nacional
significativo, tanto como para comenzar a recaudar sus ganancias.

Por esta razn las organizaciones han comenzado a adaptarse a las dinmicas del
mercado musical, conociendo sus deficiencias y limitaciones, manteniendo sus polticas y
procedimientos para acceder a ellos, pero con mayor comunicacin y facilidades segn los
casos, para facilitar la obtencin de sus derechos como compositores, intrpretes y
disqueras o sellos. Estn adoptando procesos de organizaciones internacionales para
realizar las condiciones acordes a Colombia, pero es un proceso que llevar algn tiempo.

6.5 Para continuar investigando


Es evidente que hay temas que requieren mayor profundidad en los nuevos campos
que se estn desarrollando, as como tareas, roles y procedimientos que parecen da a da en
esta industria cambiante.

Un campo que ya es evidente y de estudio continuo para los tericos, es el papel de


la industria en la construccin de identidad, reconociendo que adems de las diferentes
vertientes econmicas que se despliegan de la misma, la importancia social, cultural y
simblica es igualmente importante. Tal como lo manifiesta Omar Rincn en la Ctedra
UNESCO44, cuando se refiere a la msica como un agente dinamizador de sociedad, donde
toma sentido y se convierte en mecanismo para la industria gracias al disfrute y aceptacin,
identificando la ambigedad entre la economa y la cultura que seala Germn Rey en la

44

Ctedra UNESCO 2007, Msicas e identidades. Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de


Comunicacin y lenguaje, Bogot.

122

misma ctedra, haciendo referencia a que las naciones y regiones del mundo se encuentran
e identifican a travs de la msica, los deportes y dems actividades que requieran
interaccin humana, cumpliendo al final, un papel democratizador. Este campo terico
contina en un permanente entendimiento de las expresiones culturales e industriales que
permiten una interaccin social y una construccin de identidad cada vez ms fuerte.

Por otra parte, esta el manejo de los medios internamente, pues an cuando algunos
personajes del medio brindaron informacin importante, cabra indagar ms a fondo las
dinmicas internas para que la industria musical progrese con unos u otros productos, lo
cual se lograra con un estudio de campo en las diferentes temporadas del ao y en especial
en la radio, medio principal de la industria musical, como se evidencio en este trabajo.

Otro medio que es vital resaltar en todos las ramas de estudio y en este caso no es la
excepcin, es Internet, porque es gracias a esta que la msica tiene cada vez mayor
cobertura en informacin y acceso, por lo que sera importante conocer los diferentes
campos de accin que tiene abarcando prcticamente toda la dinmica de la industria, desde
la promocin, con pop ups en portales, informacin personalizada al correo electrnico,
artculos en pginas especializadas, entre otros; distribucin, pginas que descargan
msica, portales de venta y compra de artculos de productos musicales; posicionamiento,
nuevamente con informacin en medios electrnicos, videos, chats con artistas, entre
muchas otras herramientas que se generan continuamente. As como la informacin que
existe en red de cada uno de los actores ac mencionados, pues los artistas, las disqueras,
los medios y las organizaciones, todas tienen su lugar en el ciberespacio, por lo que no se
puede ignorar de que manera estn interactuando entre ellas por este medio y que ventajas y
desventajas se presentan en el mismo.
Para continuar investigando, es interesante estudiar los roles que han surgido de la
industria musical y que sin ellos en la actualidad es casi imposible mantenerse: los
managers o representantes artsticos, de los cuales sera interesante indagar ms afondo
sobre como es su formacin, su proceso para entrar en la industria y conseguir sus pupilos o

123

clientes, y la permanencia como uno de los principales dinamizadores de la industria en la


actualidad.
As mismo estn las audiencias, actores fundamentales en el negocio que es preciso
estudiar con detenimiento, pues es a travs de ellas que se genera la dinmica del mercado
y se puede tener toda la informacin de las tendencias del consumo, formas de acceso,
procesos de identidades y de socializacin que genera la msica.
Por otra parte est el proceso de adaptacin como se mencion anteriormente, que
corresponde no solamente a los creadores y empresarios, sino a todos los actores en
conjunto, quienes buscan en la actualidad los mecanismos que se acoplen a la industria para
vincularse o sostenerse en la misma. Seguramente esta articulacin dirija las propuestas a
una homogenizacin de formatos y estandarizacin de gneros musicales convirtindose en
un reto mayor, pues ser necesario destacarse dentro de lo semejante, interactuando los
dems factores como la publicidad, el mercadeo, las estrategias comerciales y dems
herramientas que sumadas al talento y aporte musical juegan un papel importante dentro del
negocio, no solamente en el mbito local o nacional sino en el marco de los procesos de
globalizacin de la economa y mundializacin de la cultura. Desde esta perspectiva se
requerir un estudio multidisciplinario que abarque todas las dinmicas de la industria
musical en Colombia: talento humano, recursos econmicos y tecnolgicos.

124

REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFIA
El inicio: Nace Discos Fuentes (1934 - 1954) (2007), [en lnea], disponible en:
http://www.conexioncolombia.com/wf_InfoArticuloNormal.aspx?IdArt=5999,
recuperado: 21 de agosto de 2007.
Historia Caracol Televisin (2007), [en lnea], disponible en:
http://www.canalcaracol.com/historia.htm, recuperado: 28 de agosto de 2007.
Historia de la radio en un pas extranjero (2007), [en lnea], disponible en:
http://www.portalmundos.com/mundoradio/extranjero/colombia.htm, recuperado:
21 de agosto de 2007.
Historia de la radio (2007), [en lnea], disponible en:
http://www.armada.mil.co/index.php?idcategoria=80294, recuperado: 21 de agosto
de 2007.
Historia de la televisin en Colombia (2005, diciembre), [en lnea], disponible en:
http://www.lablaa.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/television_colombia.htm,
recuperado: 22 de agosto de 2007.
La msica y la informtica: Distribucin (2007), [en lnea], disponible en:
http://ciberhabitat.gob.mx/conciertos/musica_informatica/distribucion.htm,
recuperado: 20 de agosto de 2007.
Lpiz mgico (2007), [en lnea], disponible en:
http://youtube.com/watch?v=x37or4erhzk&mode=related&search=, recuperado: 28
de agosto de 2007.
Lucho Bermdez INRAVISION (2007), [en lnea], disponible en:
http://youtube.com/watch?v=1CBHXipaKaQ&mode=related&search=, recuperado:
28 de agosto de 2007.
Musicales INRAVISIN (2007), [en lnea], disponible en:
http://yputube.com/watch?v=T9LG0Q-FKWk&NR=1, recuperado: 28 de agosto de
2007.
Qu pasa en la msica? (2007), [en lnea] disponible en:
http://www.estacioncolombia.com/index.php?idcategoria=1819,

125

Acinpro (2007), [en lnea], disponible en: http://www.acinpro.org.co/empresa.htm


Consuegra, J. (2007, 11 de septiembre), entrevistado por Arcos, A., Bogot.
Convenio Andrs Bello (CAB) y Ministerio de Cultura, (2003a), Colombia. Ministerio de
Cultura, Impacto econmico de las industrias culturales en Colombia, Bogot, CAB.
Convenio Andrs Bello (CAB) y Ministerio de Cultura, (2003b), Colombia. Ministerio de
Cultura, Impacto econmico de la industria fonogrfica en Colombia, Bogot, CAB.
Cuadernos de msica, artes visuales y artes escnicas (2004 -2005, octubre marzo), El
sonido de lo otro: nuevas configuraciones de lo tnico en la industria musical vol.
1, nm. 1, Pontificia Universidad Javeriana.
El Tiempo (2007, 28 de diciembre), El sube y bajaen la msica colombiana [en lnea],
disponible en:
http://www.eltiempo.comtiempoimpreso/edicionimpresa/cultura/2007-1229/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR-3877571.html , recuperado: 29 de agosto
de 2007.
Espitia, C. (2007, 15 de marzo), entrevistado por Arcos, A., Bogot.
Garay Snchez, A. (1993), El rock tambin es cultura, Mxico, Universidad Iberoamericana
Garca, R. (1992), El Pequeo Larousse ilustrado, 11 ed., Mxico, Centenario.
Golden, O. (2007, 6 de septiembre), entrevistado por Arcos, A., Bogot.
Grey, M. (1997, diciembre), La industria musical en peligro, en Revista Palabra, vol. 6,
nm. 67. *Tomado de Sound Scam Are home computers. Killing the Music
Industry.
Hamel F. y Hurlimann M. (1981) Enciclopedia de la Msica, 9 ed., vol. 1, Espaa,
Grijalbo.
Horkheimer, M. (1994), Dialctica de la ilustracin, Madrid Espaa, Trotta.
Klemetz, H. (1996, 15 de mayo) Formatos musicales en la radio bogotana [en lnea],
disponible en: http://donmoore.tripod.com/south/colombia/formatos.htm ,
recuperado: 22 de agosto de 2007.
Lpez Forero, L. (1992), Introduccin a los medios de comunicacin, Bogot, Universidad
Santo Toms.

126

Martn-Barbero, J. (2001), De los medios a las mediaciones: comunicacin, cultura y


hegemona, Mxico, Gustavo Gilli,
Martn-Barbero, J. (coord.) et al., (1992), Las industrias culturales, en Comunicacin,
identidad e integracin latinoamericana, Mxico, 1 ed., Beatriz Sols Leree y Luis
Nez Gorns.
Miller, T. citado en Poltica Cultural, (2004), Barcelona, Gedisa.
Morales, T., (2004), [en lnea], Especial 50 aos de la TV colombiana por RCN (Parte
1), disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=ocYhns9ljXw recuperado: 28
de agosto de 2007.
Moya, L (2007, 20 de febrero), entrevistado por Arcos, A., Bogot.
Ochoa, A. (2002), Msicas en transicin, en Ochoa, A. y Cragnolini, A. (coords.)
Cuadernos de Nacin, 1 ed., Bogot, Ministerio de Cultura.
Ochoa, A. (2003), Msicas locales en tiempos de globalizacin, 1 ed., Bogot, Norma.
Panamericana (ed.), (1995), Compendio de Biografas Colombianas, p. 233, Bogot.
Pareja, R. (1984), Historia de la radio en Colombia: l929-l980, Bogot, Servicio
Colombiano de Comunicacin Social.
Perdomo, J. (1980), Historia de la msica en Colombia, 5 ed., Bogot, Plaza & Janes.
Planeta (1991), Nueva Enciclopedia Temtica, Arte y Filosofa, pp. 81- 99, Colombia.
Ramirez, L. (2007, 19 de septiembre), entrevistado por Arcos, A., Bogot.
Revista Semana (2002, 15 de junio), Hechos 1990 1993, Msica, [en lnea], disponible
en: http://www.semana.com/wf_InfoArticulo.aspx?IdArt=22123, recuperado: 22 de
agosto de 2007.
Roldn, G. (2007, 28 de septiembre), entrevistado por Arcos, A., Bogot
Sayco (2007), [en lnea], disponible en: http://www.sayco.org/
Smith A. (2004, enero-abril), citado por Rey, G. en Revista Tablero, N 67, p.95.
Sols, L. (1992), en Barbero (coord.) et al., Comunicacin, identidad e integracin
latinoamericana, Mxico, 1 ed., Beatriz Sols Leree y Luis Nez Gorns.
Universal (2007, 18 de abril), entrevistado por Arcos, A., Bogot45
Villamil, J. (2007, 5 de octubre), entrevistado por Arcos, A., Bogot.
45

Ex funcionario de Universal Music que pidi no se revelara su nombre.

127

ANEXOS
Anexo 1: Reseas personajes entrevistados
El msico y arreglista Gabriel Rondn inici su carrera musical alrededor de los aos
sesenta. Siempre se inclin por los instrumentos de cuerda y a interpretar msica colombiana,
especficamente bambucos y pasillos, incursionando luego en el bolero, msica folklrica
suramericana y jazz. Luego de realizar estudios de msica en los Estados Unidos, regres a
Colombia en 1974, vinculndose a grupos y estudios de grabacin, que en esa poca eran muy
pocos siendo el ms importante del momento, Ingeson. El pico ms alto de su carrera,
refirindose a la gran demanda de contratos, lo tuvo en el ao noventa y siete, el cual le fue
reconocido por haber realizado estudios en el exterior, por lo que Rondn cataloga al medio y
al pas en general, como extranjeristas y en parte tercermundistas. De esta premisa concluye
que por eso no se entienden bien las dinmicas del negocio, pues es consciente que la
herramienta para ascender vertiginosamente en un ao se debi a esto y al dominio del ingls.

Su talento fue identificado en un bar, como la mayora de los msicos citados en este
apartado, donde asistan personajes de la farndula del momento, locutores de radio y
televisin; fue en el bar Hipocampo donde lo contrataron, permitindole acompaar y grabar
al lado de varios artistas, al igual que los arreglistas que conoci, pues para l, ellos son
quienes eligen la gente para trabajar, aadiendo como experiencia, que lo ms sonado en los
setentas era la balada.

Oscar Agudelo, inici su carrera en 1952 cuando particip en un concurso de Radio


Girardot llamado Prncipes de la cancin. La vida del cantautor es bastante diferente, pues
adems ya no es solo quien hace composiciones y arreglos, sino tambin la figura pblica y
as se caracteriza un poco la trayectoria de este compositor y cantante, que luego de esa
primera experiencia en el concurso radial, se traslad a Cajamarca a trabajar en una sastrera,
bastante alejado de la vida artstica. Posteriormente por azares de la vida lleg a la ciudad una
compaa Nacional Martn de dramas y comedia, quien lo reclut como cantante.

128

Luego de una gira por Venezuela y pases cercanos, su destino final en Colombia fue
Pereira, donde en una noche alegre, lleg al El Cestiadero, lugar de encuentro de artistas,
tros y solistas entre otros, en el cual debut junto al dueto Ibarra y Medina a quienes llamaron
a grabar en Sonolux; a los tres meses siguientes de ese encuentro, el cantautor tambin fue
llamado por la disquera comenzando as su carrera en la industria musical.

Oscar Golden, cantante representativo de la dcada de los setenta, inici desde joven
junto a su amigo Harold, tambin cantante y quien luego al igual que Oscar se convertira en
gran estrella de la balada. Su padre fue uno de los mdicos pioneros en ciruga plstica, siendo
ejemplo para Oscar, quien sigui igualmente la carrera de medicina, teniendo que trasladarse
de Cali a Bogot a continuar con sus estudios. Pero la amistad con Harold, lo llev a conocer
a personas influyentes en el mundo radial como Carlos Pinzn y Alfonso Lizarazo, los cuales
ayudaron a posicionar en el pas la poca del gogo y el yeye, y famosos como Elvis Presley y
Paul Anka. En Colombia, surgieron artistas como Harold, Vicky, Maryluz, Claudia de
Colombia y Oscar Golden, quienes se denominaron la nueva ola o el club del clan y
surgieron de Estudio 15, que diriga Alfonso Lizarazo y Carlos Pinzn en el Show de los
Frenticos. Esa nueva ola abri el camino a este intrprete baladista de los aos setenta y an
vigente en el pblico colombiano en Europa, Estados Unidos y Latinoamrica.

Enrique Ardila, flautista profesional, bastante alejado de la msica comercial, est


egresado de la Universidad Nacional de Colombia. Vivi cinco aos en Sao Pablo (Brasil),
donde se gradu como flautista profesional. Al realizar su labor pedaggica en la Pontificia
Universidad Javeriana, tuvo un primer acercamiento a la produccin fonogrfica, de carcter
acadmico. Naci el proyecto Decibeliun, dedicado a la investigacin de msica
contempornea en Colombia, siendo un intento de empresa cultural con bastante visin y
actualidad, interpretando obras de compositores contemporneos jvenes (menores de 36
aos). Posterior a este trabajo Enrique incursiona en su primer trabajo discogrfico
independiente, Guaxaro, de lo cual se hablar ms adelante como perspectiva diferente al
mbito industrial y comercial.

129

Juan Consuegra, Comunicador Social con nfasis en publicidad, compositor e


intrprete. Siempre tuvo la vocacin musical y an durante su carrera participa en festivales y
concursos musicales con sus composiciones; ejerci como comunicador en el campo de la
publicidad y el mercadeo, se especializ en jingles, lo cual se acerca en gran parte a la
industria y a la msica en general y finalmente se posiciona como marca, convirtindose en
Juan Consuegra, el artista. Saca su primer sencillo Un nuevo amanecer, incursionando
comercialmente y ya por completo en la industria musical, como artista.

La cantante y actriz Natalia Bedoya, es una artista que est en el proceso de


preproduccin de su primer disco como solista. Cantaba desde pequea en las fincas cafeteras
y posteriormente en los coros de la casa de la cultura en Manizales y show musical infantil de
Maria Anglica Mallarino; continu en el Ballet de Colombia de Sonia Osorio, dos aos como
cantante y bailarina; gira internacional con el musical Fama; luego se radic en Argentina
durante tres aos, participando en musicales, tuvo una banda y era conductora de un canal
infantil. Esta artista polifactica regreso a Colombia, particip en el reality de televisin
Popstar, donde luego de varias audiciones fue una de las cinco ganadoras, formando el
grupo Escarcha, con el que grabaron dos discos. Este fue el acercamiento ms grande de la
cantante con la industria y lo enfrent de una manera muy consciente, pues afirma que los
riesgos que traan eran grandes, como el de ser catalogada siempre con una Popstar o figura
infantil y juvenil, pues an cuando ya han pasado cuatro aos desde el concurso y de haber
participado en telenovelas y musicales, la recuerdan primero como Popstar y considera este
factor como algo riesgoso para su primer trabajo como solista. Natalia dar en este apartado
su perspectiva como artista integral y el arduo trabajo para incursionar en el medio artstico y
musical.

Isa Katherine tiene una trayectoria artstica, que es en realidad su gran pasin.
Particip en el grupo musical infantil y juvenil Canto alegre en Medelln, donde tuvo su
primer contacto con el mundo artstico, realizando giras y recibiendo remuneracin por su
trabajo. Al igual que Natalia, particip y clasifico en el grupo Escarcha del reality show;
cuando el grupo se desvaneci, Isa comenz sus estudios de msica en la universidad y

130

trabajo en la emisora, luego de un concurso, hasta la oportunidad de otro reality de talla


internacional, Latin American Idol, donde clasific hasta los ltimos diez finalistas, dndole
un reconocimiento internacional y ratificando su enorme talento. Actualmente trabaja en una
cadena radial y prepara su primer disco.
Isa Catherine Mosquera es igualmente DJ de 40 principales, antes de llegar a este
medio, trabaj como presentadora en CityTV, en Seal Colombia y luego llego a 40
principales con el concurso de disck jockey.

Juan Carlos Garay, columnista de la revista semana, especializado en temas


musicales, se vincul al medio impreso por su profesin, Comunicador Social y Periodista; es
bastante crtico y conocedor de varias corrientes,

Daniel Fraua ha estado siempre en los medios de comunicacin y logr vincularse


con una de las ms grandes cadenas del pas gracias a contactos, por lo cual dice, que en tanto
en los medios de comunicacin como en la industria musical, se necesitan para poder obtener
informacin de primera mano y porque no, asensos. Ingres a Caracol radio produciendo un
programa de la cadena Los 40 principales, su labor consista precisamente en conseguir los
artistas y desarrollar contenidos para el programa. Cuando paso a ser DJ de la cadena, acord
con el medio impreso en la medida, que

131

Anexo 2: El 'sube y baja' en la msica colombiana


(2007, 28 de diciembre), El Tiempo.
Con comentarios de:
Sergio Villamizar (SV), editor de cultura Colprensa
Andrs Zambrano (AZ) EL TIEMPO
Liliana Martnez P (LMP) EL TIEMPO
Gustavo Gmez (GG), Caracol Radio
Jaime Andrs Monsalve (JAM), revista Soho
Liliana Ramrez (LR), revista Plan B.

Shakira
Mientras el tropipop se desgasta, hubo revelaciones en otros gneros como The Hall Effect,
Pipe Pelez y Mara mulata. As qued la pirmide anual de EL TIEMPO.
Shakira
"Termin el ao en punta: cumpli su sueo de hacer msica para cine y fue nominada al
Globo de Oro. A dnde ms podr subir Shakira? Pero sigue subiendo", SV.
Juanes
"Lanz su CD cuando a la gente le interesaba ms el chisme de la infidelidad. Manej tan
bien el chisme que todo el mundo lo excusa, la mala fue la otra y l termin el ao
hablando de msica y rompiendo rcords de la industria", SV.
Consagrados en casa que buscan en el exterior
Gaiteros de San Jacinto

132

"Son la mencin especial. Fuera de concurso en esta pirmide pues su leyenda est por
encima de cualquier Grammy. Sin embargo, celebramos su Grammy Latino, porque volvi
a iluminarlos en la escena musical nacional", LMP.
Fanny Lu
"No son buenos tiempos para el tropipop, pero ella seguir aferrada a ese estilo", AZ
"Est por verse si sobrevivir al hundimiento del tropi-valle-pop", GG
"Su nominacin al Grammy me pareci la cosa ms extraa del mundo. Creo que ha
logrado ms de lo que realmente deba", LR
Jorge Celedn
"Aparte del Grammy, incluso a la gente que no le gusta el vallenato le cae bien. As que no
genera divisiones", SV.
"Le toca buscar nuevos mercados, porque en Colombia ya lo hizo todo", AZ.
Fonseca
"Est en el receso obvio de la antesala de un nuevo CD. La cancin de adelanto augura
sorpresas", AZ.
"Con talento y mesura ha fabricado un nombre. Corrijo: con talento y mesura ha fabricado
un apellido", GG.
Aterciopelados
"'Oye' tuvo ms respaldo fuera de Colombia", SV.
"Su disco me pareci de transicin. Letras demasiado rosa.
De pronto viene otro mucho mejor", JAM
Lo tienen todo para brillar afuera
Carlos Vives
"Est arriba por sus grandes glorias pasadas", LMP.
"Prometi un lbum de Rafael Pombo, iba a ser un disco, Qu hizo? Vi nublado el 2007
para Vives y el 2008 parece ms incierto". SV
San alejo
"Es un grupo inquieto, cada lbum es diferente al otro", SV.
"Banda de proyeccin, coquetea con el tropipop y el rock guasquero de Juanes, pero tiene
personalidad propia", AZD.
"Su disco es de sonido internacional y merece ser escuchado afuera", LR

133

Bonka
"Su ao fue el 2006, en este no sonaron, pero estn con Fernn Martnez", SV.
"Se espera su nuevo disco con Fernn, Miami y todo lo dems", AZD.
Andrs Cepeda
"Apareci en los premios. Subi, porque uno se preguntaba por qu no apareca", SV.
"Una buena persona que hace buena msica. Larga vida a Cepeda", GG.
Ilona
"Su segundo lbum amenaza con ser un fracaso en ventas", AZ.
"Sabe que su pblico es menos juvenil de lo que quisiera. Al parecer, cambiar de
estrategia", LMP
Aplaudidos adentro, que estn a un paso del salto
La 33
"La orquesta de mostrar. Tuvo un ao de consolidacin absoluta. Recorrieron los sitios ms
importantes de Colombia y el mundo. Y el disco es buensimo", JAM. "Solo les falta un
buen manager", LR.
The Hall Effect
"Estn logrando consolidar una escena que no exista: la de las bandas locales que cantan
en ingls", JAM.
"Revelacin roquera de este ao. Nominados a los premios Mtv y los Shock. Pasaron del
'underground' a ser masivos", LR.
Peter Manjarrs
"Sera el nico vallenato que podra evocar el trabajo que hace ahora Jorge Celedn", LMP.
"Es arriesgado, sabe para dnde va", SV.
Koyi K Utho
"Su presentacin en el concierto de Marilyn Manson fue igual o mejor que la de l", LR.
"Buen disco, buen respaldo, pero su msica no es para todo pblico", AZ.

134

Jerau
"Muy buen ao. A Jerau uno lo escucha y sabe que es l. Aunque puede entrar en el
tropipop, se aleja, porque tiene un sonido propio", SV.
Choc Quib Town
"Tuvieron una gran explosin internacional este ao", AZ.
Sidestepper
"Un ao estable para un grupo bueno, pero de laboratorio", AZ. "Un ao sin impacto en
emisoras. Se espera una nueva propuesta", SV.
Naty Botero
"El exceso de expectativa desencant. El 2008 deber ser su ao de reivindicacin, con
nuevo lbum y cambio de estrategia", SV.
"La verdad, no me mata. Cosa que me alegra: no quiero que nadie me mate", GG.
Andrs Cabas
"Este ao lo nico que hizo fue casarse", SV.
"Todo se espera de su nuevo disco Made in Espaa", AZ.
La Pestilencia
"En el 2007 fueron, absolutamente, un producto desaparecido", SV.
"No sonaron, pero mantienen el referente de ser de los grandes del rock local", LR
Vernica Orozco
"Promete, pero hay que esperar si se decide entre la msica y la actuacin", AZ
"Los videoclips estn mejor que su msica", LR.
Dr Krpula
"Escuch un adelanto del disco que viene y me parece excelente. Necesita una buena
disquera", SV.
Mara Mulata
"Un trabajo serio, todava puede alargar el cuarto de hora de Via del Mar. Debe mejorar
sus presentaciones en vivo", LMP.

135

Superlitio
"Es necesario que graben algo pronto. Es bueno que estn representndonos. Muy bueno
que hayan cerrado Rock al Parque", JAM.
Exitosos en el consumo interno
Felipe Pelez
"Artista revelacin en tropical y vallenato", LMP. "Subi como intrprete y como
compositor es asediado. Si alguien puede darle nuevos aires al vallenato es l", SV.
Odio a Botero
"El disco es buensimo, una continuidad de lo que hacan. Hay madurez extrema. Eso no
significa perder el humor. Su msica se goza, es contestataria y humorstica", JAM.
Giovanni Ayala
"Cada ao surge una nueva estrella de la msica popular. Este ao, Ayala fue la revelacin
del gnero", LMP.
Silvestre
"Acta como si el mundo estuviera en su contra y les da visibilidad a sus contradictores",
SV. "Si se sigue creyendo el cuento del Silvestrismo, puede no entender que Pioln tiene
tanta fanaticada como Silvestre", GG.
Diva Gash
Son el grupo ms importante de electrnica en Colombia, pero no tienen plataforma para
desarrollarse ac", LR.
Sin nimo de lucro
"Al principio sonaron, despus se apagaron", SV.
"Otros damnificados del tropipop", AZ.
Wendy / Botinna
"Wendy hizo que todos conocieran a Adriana Bottina, pero la alej de su sueo de ser
artista pop", LR.

136

Los conocimos este ao y esperamos que sigan subiendo


Alerta
"Sacaron una edicin especial de su disco donde incluyen 'Princesa', cancin que son
mucho este ao", LR.
Ratn Prez
"Son como nuestros Arctic Monkeys. Sorprendieron al entrar en los Shock y en Rock al
Parque. Y apenas empiezan. Gran futuro", JAM.
Don Tetto
"Tienen un grupo de fans que los sigue a todo lado y un sonido que funciona para
Latinoamrica. Dieron a conocer una propuesta interesante", SV.
Arsenal
"Este grupo apenas comienza a sonar su primera cancin, pero promete sorpresas para el
2008", SV.
Gusi y Beto
"Se han destacado entre el pblico juvenil vallenato. Su cancin 'La mandarina' se ubic
bien", LR.
Katamarn
"Nuevo grupo de ska de Bucaramanga. Su cancin 'No pasa nada' se ubic en el primer
lugar de Los 40 Principales. Estn por lanzar su primer disco", LR.
Tres de corazn
"El respaldo de Juanes no le alcanz a esta banda antioquea para ser un xito arrollador",
AZ.
Naif
"Nominados a Mtv, pero estn en proceso de ir tanteando el terreno", SV. "El grupo es
Connie Camelo", LR.

137

Gato Blanco
"Les va mejor afuera. Si tienen la oportunidad de salir, que se vayan, porque aqu no los
tienen muy en cuenta", SV.
Pop Corn
"La nominacin a los Mtv fue una sorpresa para el neopunk cuando toda la gente tena los
ojos en Ratn Prez y Don Tetto", LR.
Wamba
"Quisieron ser Bonka, pero no lo lograron. Lo ms nefasto fue su versin de un clsico de
Willie Coln", LR.
Kiya
"Son de los pocos artistas rock pop completos que tuvieron la oportunidad de sonar y les
fue bien", SV.
Todos los conocemos, pero esperbamos ms de ellos
Moris
"Estable. Aunque su reciente contrato con los alicados Estefan lo puede ayudar", AZ.
"Su segundo disco fue mejor", SV.
Julio Nava
"Otro personaje desaparecido. No s si est en un momento de transicin. Necesitaba
renovar su sonido", SV.
Lucas Arnau
"Se esperaba que su segundo lbum, en el que tom distancia del tropipop, pegara ms que
el primero. Sin embargo no logr lo mismo", LMP
Palodeagua
"Ni lanz disco ni se supo qu hizo este ao. Pas de ser la bandera del tropipop a perder su
cuarto de hora", LR.

138

Santiago Cruz
"No pas nada con su disco", AZ.
"Vendi para irse a Miami, pero an no lo veo, gracias al cielo, por estos lados. Tipazo",
GG
Maa
"Otra de las grandes promesas que hasta ahora no ha cumplido. Debe estar haciendo algo
en su casa, porque este ao se desapareci", SV.
Pernett
"Perdido debajo del afro. Todava tiene el afro? Ni idea", GG. "Pens que iba a pasar algo
bueno con l y no pas nada", AZ.
Kema
"Nada. No sonaron este ao. Tengo entendido que cambiaron de vocalista", SV. "Me
encantan. Estuvieron estables", LR.
Los que se destacaron en el 'underground'
Raz
"Banda de metal. Fue telonera de Deftones, sac su primer disco y tiene fuertes
seguidores", LR
El Sie7e
"El Sie7e es de las bandas que trabajan por aos y abren nuevas posibilidades para que el
rock se escuche", SV.
Al D-Tal
"Grupo de punk paisa que sali del anonimato por un concurso de MTV. Ojal
aprovechen", LR.
El Sexto Sentido
"Tambin los descubri Mtv, entre las finales de un concurso, en una larga eliminatoria",
LR.

139

Bajo Tierra
"Con su reencuentro nos demostr que era un grupo adelantado a su poca y que mostrarn
otra cosa", SV.
En la mala...
Karoll Mrquez
"Tiene dos opciones: o firma con los Estefan para hacerles canciones a otros, o firma con
canales para novelas", AZ.
Farina y Julio
"Hasta ahora no conocemos en Colombia a la primera estrella musical salida de un reality".
AZ
Los de Adentro
"Cuntas bandas han resurgido tras cambiar su cantante? 2008 ser empezar de cero", SV.

140

Anexo 3: Productores Fonogrficos en Colombia


Principales productores fonogrficos en Colombia. Cabe anotar que da a da nacen ms
estudios de grabacin y empresas independientes que comienzan a cumplir funciones de los
mismos y an no estn registradas en las organizaciones como Acinpro, Acodem y Asincol.
PRODUCTOTRES FONOGRAFICOS
AMERICANA DE DISCOS G.A. LTDA
BALBOA RECORDS DE COLOMBIA S.A.
BMG
CODISCOS
COLMUSICA
DAGO
DISCOMODA DE COLOMBIA
EMI MUSIC COLOMBIA S.A
F.M.
FUENTES
INDUSTRIAS FONOGRAFICAS EL DORADO
JAN MUSIC
K DISCOS LTDA
L.G MUSIC
MAYO PRODUCCIONES LTDA
ORBE
ORIGIN ENTERTAINMENT S.A.
ROCHA DISC EU
SONOLUX
SONY MUSIC COLOMBIA S.A.
UNIVERSAL MUSIC COLOMBIA S.A.
VICTORIA
WARNER MUSIC COLOMBIA S.A.
YOYO MUSIC

141

Anexo 4: Ranquing de Emisoras EGM Julio - 2006


EGM 2006

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45

BOGOTA

Candela Stereo
Rumba Stereo
Tropicana Stereo
Los 40 Principales
Radioactiva
Radio Uno
W Radio FM
Amor Stereo
La Vallenata
La Mega
Vibra Bogot 104.9
Oxigeno
Caracol Radio
R.C.N Radio
Radio Recuerdos
Caracol Radio FM
Meloda Stereo
Olmpica Stereo
La FM 94.9
Vida AM
La Cariosa
El Sol
La X
Polica Nacional
Radio Sper
Manantial de Vida Eterna
Radionica
El Minuto de Dios
Antena 2
Radio Rumbos Estreos
M.C.I Radio
W Radio AM
Radio Lder
Kokoriko Stereo Zipaquira
Radio Reloj
Javeriana Stereo
Radio Autentica
La Z
Radio Continental
Radio Santaf
Radio Mara
U.N Radio
Bolero 610
La Voz de Bogot
Jorge Tadeo Lozano HJUT

FRECUENCIA

FM
FM
FM
FM
FM
FM
FM
FM
FM
FM
FM
FM
AM
AM
AM
FM
FM
FM
FM
AM
AM
FM
FM
FM
AM
AM
FM
FM
AM
FM
AM
AM
AM
FM
AM
FM
AM
FM
AM
AM
AM
FM
FM
AM
FM

142

46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63

Sabana Stereo
emisora Lad U. Distrital
Radio Cordillera
Emisora Mariana
Despecho Stereo
Colmundo Bogot
Nuevo Continente
Radio Capital
Colombia Stereo
Radio Mundial
Estacin Latina
Colorn Coloradio
Radio Nacional de Colombia
Emisora Punto Cinco
Radio Nacional de Colombia
Radio nica
dios es Amor
Alternativa Stereo

FM
FM
AM
AM
FM
AM
AM
AM
FM
AM
AM
AM
AM
AM
FM
AM
AM
FM

143

Potrebbero piacerti anche