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Director
Jos Miguel Pereira G.
Bogota, 2008
La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus
trabajos de grado, solo velar porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
catlicos y porque el trabajo no contenga ataques y polmicas puramente personales, antes
bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia
Dr.
Jrgen Horlbeck
Decano Acadmico
Estimado Jrgen:
Con la presente remito el trabajo de grado Industria musical en Colombia: una
aproximacin desde los artistas, las disqueras, los medios de comunicacin y las
organizaciones, realizado por la estudiante Andrea Arcos Vargas de Comunicacin
Social. El trabajo hace un estudio descriptivo sobre la industria musical en Colombia desde
sus actores centrales, sus percepciones y puntos de vista y sugiere nuevos temas para seguir
profundizando en el conocimiento de la industria musical en el pas.
Considero que adems de cumplir con los requisitos exigidos por la Facultad, es un trabajo
riguroso que ampla el conocimiento y comprensin de la manera como se hace y produce
la msica en el pas en la perspectiva de los estudios de las industrias culturales.
Cordialmente,
ASUNTO:
AL:
Seor
Jrgen Horlbeck
Decano Acadmico
Facultad de Comunicacin y Lenguaje
Pontifica Universidad Javeriana
Ciudad
Cordialmente,
_________________________________
Andrea Arcos Vargas
CC: 52 966 783
Agradecimientos
Finalmente, a todas y cada una de las personas que han vivido conmigo la
realizacin de esta tesis, con sus altos y bajos, no necesito nombrarlas, porque ellas saben
que desde lo ms profundo de mi corazn les agradezco el haberme brindado todo el apoyo,
colaboracin, nimo y sobre todo cario y amistad.
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN.................................................................................................................. 8
1. Msica e industrias musicales .......................................................................................... 11
1.1 Qu es la msica? ..................................................................................................... 11
1.2 Historia de la msica en Colombia............................................................................. 18
1.3 Industria musical ........................................................................................................ 24
1. 4 La msica, sus formatos y soportes tecnolgicos...................................................... 27
2. Los Artistas....................................................................................................................... 32
2.1 Los pioneros ............................................................................................................... 33
2.2 En la actualidad .......................................................................................................... 37
2.3 Perspectiva de los artitas ............................................................................................ 41
2.3.1 Cmo es el trabajo del artista?........................................................................... 41
2.3.2 Relacin con las disqueras, los medios y las organizaciones .............................. 44
2.3.3 Vigencia del artista .............................................................................................. 51
2.3.4 Destacados de la industria musical...................................................................... 54
2.3.5 Piratera................................................................................................................ 56
3. Las Disqueras ................................................................................................................... 58
3.1 La industria fonogrfica y su evolucin ..................................................................... 61
3.2 Hablan los expertos .................................................................................................... 63
3.2.1 Relaciones con los artistas, los medios y las organizaciones. ............................. 64
3.2.2 Como funcionan las disqueras............................................................................. 67
3.2.3 Disqueras, majors e indies................................................................................... 69
3.2.4 Vigencia y adaptacin a la industria.................................................................... 69
3.2.5 Management Mercadeo y promocin ............................................................... 71
3.2.6 Aspectos Legales ................................................................................................. 72
4. Los Medios de comunicacin ........................................................................................... 75
4.1 La Radio ..................................................................................................................... 75
4.2 En la actualidad .......................................................................................................... 78
4.3 La televisin incursiona en la msica......................................................................... 79
4.4 Mirada de los Medios de comunicacin ..................................................................... 83
4.4.1 Sus fuentes........................................................................................................... 84
4.4.2 Da tras da........................................................................................................... 85
4.4.3 Desde la perspectiva periodstica ........................................................................ 90
4.4.4 Destacados en la industria ................................................................................... 92
4.4.5 Msica y eventos alternativos ............................................................................. 93
4.4.6 Piratera................................................................................................................ 94
5. Las Organizaciones .......................................................................................................... 96
5.1 Quienes son ................................................................................................................ 96
5.2 Surgi una necesidad .................................................................................................. 98
5.3 Como funcionan ......................................................................................................... 99
5.4 Mirada de las organizaciones ................................................................................... 100
5.4.1 Relaciones con los artistas, las disqueras y los medios ..................................... 101
5.4.2 Recaudos............................................................................................................ 105
5.4.3 Adaptacin a la industria ................................................................................... 105
6. Conclusiones................................................................................................................... 107
6.1 Los Artistas............................................................................................................... 109
6.2 Las Disqueras ........................................................................................................... 111
6.3 Los Medios de Comunicacin .................................................................................. 118
6.4 Las Organizaciones .................................................................................................. 121
6.5 Para continuar investigando...................................................................................... 122
REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFIA ................................................................................ 125
ANEXOS ............................................................................................................................ 128
Anexo 1: Reseas personajes entrevistados ................................................................... 128
Anexo 2: El 'sube y baja' en la msica colombiana........................................................ 132
Anexo 3: Productores Fonogrficos en Colombia.......................................................... 141
Anexo 4: Ranquing de Emisoras EGM Julio - 2006 ...................................................... 142
INTRODUCCIN
El objetivo de esta investigacin, constituye una aproximacin a la Industria
Musical en Colombia no desde el aspecto econmico o terico como ya existen estudios1,
sino como desarrollo interno de la misma, de sus actores, su evolucin y permanencia, a
partir de la experiencia de cada uno de ellos, exploracin no realizada anteriormente desde
un mbito general y con cuatro actores elegidos como los principales protagonistas de este
escenario como lo son los artistas, las disqueras, los medios de comunicacin y las
organizaciones.
Estudios econmicos realizados por El Convenio Andrs Bello en el aspecto econmico al igual que
estudios sobre industria musical e industrias culturales desarrollados por varios tericos como Jess Martn
Barbero y Ana Mara Ochoa, por mencionar solo algunos que sern citados posteriormente.
Por esto, fue necesario recurrir a relaciones pblicas y contactos en los diferentes
mbitos para poder acceder a los protagonistas, acceder como recomendado o insertarse
como parte de la industria, debido que en este mundo tan dinmico y de actividades tan
cambiantes, todos aseguran no tener la disponibilidad de tiempo para conceder una
entrevista. As fue como se logr acceder a las fuentes de este trabajo, a travs de contactos
y accediendo a una disquera que igualmente es representante de artistas, teniendo una
experiencia prctica que gener reconocimiento y acceso con mayor facilidad.
Se logr identificar otros roles tan importantes como el representante o manager, las
agencias de conciertos y relaciones pblicas, tambin denominadas booking, lo cual
evidentemente puede ser objeto de estudio de manera ms detallada, por la importancia que
han adquirido en las nuevas polticas y movimientos de la industria.
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1.1 Qu es la msica?
La msica comienza donde acaba el lenguaje. Ernest Theodor Amdeus
11
Sin embargo, los primeros registros escritos que pueden evidenciar la existencia de
la msica, aparecen despus de varios aos. Varias hiptesis coinciden en el origen asitico,
por la poca que datan sus manuscritos y por la complejidad polifnica que de este se
origina, adems de la relacin de varios lugares geogrficos como el Mar Amarillo, el
Golfo de Vizcaya, Sahara y Pennsula Escandinava (Hamel, 1981).
La primera noticia de una prctica musical, proviene entonces de China, tres mil
aos antes de Cristo, con un sistema musical bastante antiguo. En las excavaciones de este
territorio, se han encontrado campanas y flautas de piedra y bronce (1766 1122 antes de
Cristo), evidencias que confirma su antigedad. No obstante, algunos hallazgos
antropolgicos, han revelado algunos instrumentos como arpas de siete cuerdas y
percusin, que proceden de finales de la Edad de piedra, correspondientes a los sumerios en
la Mesopotamia, en el siglo XVIII antes de Cristo. Se unen igualmente los cantos sagrados
2
Orfeo, en la mitologa griega, poeta y msico, hijo de la musa Calope y de Apolo, Dios de la msica, o de
Eagro, rey de Tracia. Recibi la lira de Apolo y lleg a ser un msico tan excelente que no tuvo rival entre los
mortales. Cuando Orfeo tocaba y cantaba, conmova a todas las cosas, tanto animadas como inanimadas. Su
msica encantaba a los rboles y las rocas, amansaba las fieras y hasta los ros cambiaban su curso para
seguirlo.
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de la India, del siglo XV antes de Cristo y los egipcios, quienes crean que la voz humana
era el instrumento ms poderoso para comunicarse con los dioses (Planeta, 1991).
Aos ms tarde, gracias al Imperio Romano, se desarroll otra corriente muy fuerte
y religiosa: la msica griega, la cual se expandi por toda Europa y se desprendi lo que
hoy podemos llamar msica religiosa cristiana, inspirada en salmos y melodas hebreas
(Planeta, 1991). Al tiempo que esta msica adquira mayor fortaleza en los clrigos y las
cortes, se desarrollaban nuevas formas de msica profana: danzas y canciones populares; se
suman, entre los siglos XI y XIII, las canciones de los goliardos, juglares y trovadores, lo
que denominaron, Ars Antiqua. Posteriormente, surgi el Ars Nova que con su concepcin
humanstica y laica en la poca del Renacimiento, logr un cambio trascendental para el
papel de la msica dentro de las artes; an cuando el renacimiento musical es posterior al
pictrico y arquitectnico, ocupa casi todo el siglo XVI.
La historia contina en los pases europeos y luego la migracin de los mismos a los
pases americanos, y aunque no es tema de esta investigacin, se trata de ubicar al lector
acerca de los movimientos ms importantes e influyentes en la historia de la msica antigua
en el mundo, sin profundizar en la historia especifica de cada regin, ni de cada poca, pues
el objetivo va dirigido al caso colombiano, a las tendencias y manifestaciones que
incidieron e influenciaron la msica y en especial la industria musical colombiana que
como en todas las sociedades se ha visto afectada por las trasformaciones sociales, polticas
y econmicas.
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Por otra parte, existen msicas propias de cada regin o continente: la msica china,
africana, afro americana, rabe, caribea, estadounidense, islmica, japonesa, juda,
latinoamericana, occidental y en cada una de ellas, otras variaciones. Dentro de la msica
latinoamericana, por ejemplo, hay gneros que caracterizan a todo el continente
suramericano y centro Amrica como el bolero, la salsa, el merengue, la balada, la ranchera
3
Esta msica estaba destinada a presentaciones privadas y comenzaron a tener lugar en lo pblico a partir del
siglo XIX.
14
y el rock en espaol; no obstante, en cada uno de los pases, existe la msica folclrica o
tradicional. En el caso colombiano, adems de estos gneros tpicos del continente, cada
regin del pas cuenta con gran variedad de ritmos autctonos y populares. Lo ritmos
tradicionales, por mencionar algunos, son: la guabina, el bambuco, el currulao, el
torbellino, la pulla, el sanjuanero, el vals y la contra danza, entre otros.
De igual manera, estn los ritmos populares, que generalmente gracias a los medios
de comunicacin se universalizan y por dcadas y en algunos casos por siglos, como la
msica clsica o tambin llamada culta, seguirn siendo mundialmente conocidas. Entre
estas msicas de gran trayectoria y evolucin histrica y estilstica, est como bien se
nombr anteriormente, la msica clsica, el blues, el jazz, el rock y un sin nmero de
novedades musicales que generan controversia social y/o cultural, al igual que nuevas
dinmicas de composicin, como el pop, el rap, el reguetn, la msica electrnica y la
fusin de todas ellas.
15
Pitgoras, Filsofo y matemtico que habl de la relacin entre la msica y las personas; Jean Philipe
Rameau, msico francs de la poca del Barroco.
16
trabajo que se perfilan como un intento para integrar naciones y as, permitir el libre flujo
de diversidad integral5.
Tales como: el dinero, informacin, mercancas, circulacin de personas y objetos integrados en el espacio y
en el tiempo.
17
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recoleccin, entre otras actividades, fueron aquellas manifestaciones que siempre han
estado acompaadas de ritmo y meloda.
A estas manifestaciones msticas y religiosas se les suman las militares, que aun en
la poca ms primitiva, ya existan. La guerra por territorios ha perdurado hasta nuestros
das y esa poca no fue la excepcin, durante los enfrentamientos, los pueblos se abatan y
los guerreros estaban siempre acompaados de los msicos militantes quienes tronaban la
tierra y el aire en estruendo de trompetas, bocinas y caracoles para darles nimo y
demostrar el poder para alcanzar la victoria (Fray Pedro Simn, citado en Perdomo, 1980).
La msica se trasformaba en aquel sonido alentador del espritu y se le tena tal fe que
llegaba a ser el mgico antdoto para curar enfermedades, dndole un poder sobrenatural.
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Construccin de instrumentos con guaduas, caas bravas, conchas, placas de metal, piedra y semillas secas,
algunas se utilizaban como collares o pulseras que con el movimiento del cuerpo producan sonidos
meldicos.
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la motiv el ingls Henry Price, quien fund la sociedad filarmnica en 1846, que
posteriormente se convertira en el actual conservatorio. Guillermo Holgun, es igualmente
uno de los fundadores del Conservatorio Nacional en 1910, quien luego organiz y dirigi
la sociedad de conciertos del conservatorio (Hamel, 1981).
No obstante, ms all del talento y las posibilidades del estudio artstico, la msica
se fue adaptando a los avances tecnolgicos que sacudan al mundo entero. Fue la llegada
del telgrafo y luego la transmisin inalmbrica, la que abri las puertas a la msica en un
contexto masivo. Lo que es hoy en da la radio en Colombia, medio de comunicacin
pionero en la transmisin de informacin y posteriormente de msica popular, hizo su
aparicin hace casi un siglo atrs, 1923 hasta 1929 cuando nacen las primeras estaciones.
Con esta apertura tecnolgica, las firmas norteamericanas [RCA Vctor, Silver y Philco]
comienzan a invadir con el mercado de los radiorreceptores y en general se construye la
industria nacional de la mano del desarrollo del capitalismo, entre otras pioneras (Lpez,
1992).
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Lus Lpez Forero (1992)7 divide acertadamente las diferentes etapas de este medio
de comunicacin masivo que abre las puertas a la difusin de la msica para todos los
colombianos. En primera instancia est el despegue (1929 -1930) correspondiente a la
bsqueda de produccin y financiacin, la cual se genera a travs de la publicidad de la
industria nacional que necesita ser consumida, como la telas, bebidas, etc. y en cuanto a la
programacin se comienza a evaluar las tendencias de las audiencias; luego se da la
consolidacin comercial (1934 1940) donde los empresarios compran estaciones y
promocionan sus productos y al convertirse en medio empresarial se organiza de manera
coherente la divisin de trabajo y funciones tales como: los locutores, productores,
operadores y periodistas; la politizacin y bsqueda de audiencia (1940 1950) fueron
los elementos claves para la captura de ms pblico, por lo que se crean estrategias que
cautiven a los oyentes para que se sientan a gusto y tengan a su disposicin una
programacin variada, amena y original; consolidacin de cadenas radiales (1950-1960),
consideradas las primeras industrias musicales, en las que los empresarios crean
monopolios y cadenas de emisoras de alto prestigio y audiencia, las cuales beneficiaran los
costos de programacin y aseguramiento del volumen de publicidad; y por ltimo, la
consolidacin de monopolios de los medios (dcada de los sesenta) crecimiento abismal
de emisoras nacionales y la innovacin en las canciones modernas, abriendo camino a la
juventud. Pero es precisamente luego de esta consolidacin de monopolios que el
crecimiento especialmente radial, es contundente. Las cadenas radiales divididas en dos
grandes monopolios, Caracol Radio, RCN Radio y las Gubernamentales lideran
actualmente la programacin. Cada una de ellas con una cobertura amplsima y diversidad
de temticas y gneros, desde la emisoras de carcter noticioso en su mayora, hasta las
musicales comerciales y no comerciales, tambin denominadas underground.
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o de farndula; as como tambin en los canales de televisin por cable, en los que los
medios internacionales, desarrollan canales completamente musicales con franjas de
realities, videos, noticias musicales, biografas, especiales, espectculos en vivo, premios
internacionales y dems escenarios que tiene lugar la msica y que son masivamente
conocidos gracias a la televisin.
Y finalmente el desarrollo de los medios impresos, que siempre han tenido una
participacin significativa en cuanto a la informacin e importancia dada, desde los inicios
de la msica comercial, siendo generadores de opinin. La prensa tuvo un avance
independiente indicador de nuevos espacios de participacin y especializada en el mbito
cultural, en el que se incluye lo correspondiente al movimiento musical que evolucion
igual que los medios, en la ltimas dcadas, en el caso colombiano.
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Theodor Adorno. (1903-1969), filsofo marxista, socilogo y musiclogo alemn. Escribi artculos en los
que aplicaba los conceptos marxistas a la filosofa y la msica. En 1938 emigr a Estados Unidos, donde
colabor con Max Horkheimer en la redaccin de Dialctica del Iluminismo (1947) y otras obras.
9
Max Horkheimer (1895-1973), filsofo y socilogo alemn. Sus teoras rechazaban el empirismo y el
positivismo, y afirmaban que la tecnologa supone una amenaza para la cultura y la civilizacin, y que las
ciencias fsicas (en las que se sustenta la tecnologa) ignoran los valores humanos.
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Autor Francs dice: en las sociedades de hoy es imposible pensar en la creacin sin tener en cuenta las
lgicas de produccin.
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Las industrias culturales encuentran una expresin ms humana a partir del arte,
donde se logra una ritualizacin de sucesos y acciones sociales que se incorporan en la
cotidianidad y en el mercado como un bien cultural que se adecua a las necesidades y
deseos de expresar, participar de un espacio y relacionarse con las diversas manifestaciones
culturales que especialmente convergen en las capitales, para dar forma a ciudades
cosmopolitas y libres de toda restriccin social y cultural. Por esta razn, la msica es
catalogada como una industria cultural, con creadores y productores de obras, que
respaldados por las nuevas tecnologas realizan la distribucin en masa que permite
fortalecer la dinmica de la identidad e integracin cultural en las sociedades, as como el
impulso del mercado econmico.
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teora en la que existen sectores improductivos, como la religin y las artes (Rey, 2004, N
67, p.95). Pero este gran experto econmico, careci de una mirada ms analtica, pues con
el pasar de los aos y en el desarrollo mismo de la economa y las transformaciones que
trajo consigo, las artes se convirtieron en uno de los grandes pilares del movimiento
econmico de los pases. Numerosos productos culturales se insertaron en las lgicas
comerciales, mientras se masificaban y adoptaban intricadas estructuras industriales.
Desde la segunda mitad del siglo XIX, se desarroll una de las industrias musicales
ms poderosas, no solo por la ampliacin de su repertorio, sino tambin por la inversin de
materiales de soporte, equipos de grabacin y produccin: la industria discogrfica. As
como las industrias musicales han ido de la mano de las nuevas tecnologas y de ah surge
parte de su definicin, para la UNESCO, estas industrias surgen igualmente a partir de su
soporte, creacin, masificacin y derechos de autor. Sin estos elementos, el sentido de la
industria habra sido endeble y limitado (CAB, 2003a).
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novelas, los libros y ms an la msica con sus dolos, quienes reafirman el poder de
identidad y riqueza cultural para todo el mundo.
11
La bibliografa de los soportes tecnolgicos del acetato o disco de vinilo, cassette, CDs, DVDs, Minidisc,
MP3 y Atrac fue tomado de: La msica y la informtica, (2007).
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los usuarios pueden cambiar el orden de ejecucin de las canciones, escribir y borrarlas
cuantas veces deseen. Napster, pionera en este campo, cambi paradigmas al permitir que
miles de personas tuvieran un motivo para conectarse a Internet y puso en aprietos a la
poderosa industria de la msica. Se enfrent a serios problemas legales durante todo un
ao, obligando a suspender el servicio despus de treinta meses en funcionamiento.
La piratera y la copia indiscriminada de los temas musicales, que luego del avance
tecnolgico, y el paso de los formatos en LP a CD, se convirti en una gran amenaza para
los artistas y la industria legal en general (Grey M., 1997). Los CDS, MP3 y los sites13
12
La bibliografa de los soportes tecnolgicos del acetato o disco de vinilo, cassette, CDs, DVDs, Minidisc,
MP3 y Atrac fue tomado de: La msica y la informtica, (2007).
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ilegales, son los amigos de la difusin y distribucin en masa de dichos bienes culturales,
pero son a su vez los adversos de todos los que trabajan en la industria musical como los
intrpretes, compositores, productores, msicos, ingenieros, vendedores, tcnicos y muchos
ms expertos en el negocio y el arte de la msica, hasta que se logre el control adecuado.
Se espera, que la industria musical, siga teniendo el mismo auge y evolucin que ha
tenido hasta ahora, con polticas y normas que la protejan no solo como un bien econmico,
sino como un bien cultural y social, que da tras da las asociaciones y sociedades de
productores, compositores, editoriales e intrpretes en Colombia velan por su proteccin.
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2. Los Artistas
Dentro de este grupo se incluyen no solo a los msicos profesionales, sino tambin
a compositores, intrpretes y arreglistas quienes crean msica para diferentes mbitos
sociales y econmicos siendo parte de la industria musical, pues para ellos ms que una
pasin, un talento y una profesin, la msica es su fuente de ingreso. En la industria
musical, estos msicos, realmente son considerados artistas, pues son figuras pblicas que
se convierten en dolos y objeto de admiracin, que encaminados en la industria fonogrfica
o comercial renen varias caractersticas que los hacen merecedores de este ttulo. Tales
caractersticas hacen parte del estilo de vida que dicho personaje adquiere al hacerse una
figura pblica.
profesionales
Ver anexo N 1
En msica popular, Cover es una cancin versionada o una nueva interpretacin (en directo, o una
grabacin) de una cancin grabada previamente.
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Cua o spot cuyo contenido es enteramente musical.
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Pero antes, hay que realizar una distincin importante, y se trata de reconocer qu
msicos hacen parte de la industria musical o bien llamado negocio de la msica. Quienes
pertenecen a este negocio hacen parte de gneros musicales que se catalogan como
comerciales, traducido a la msica de moda y que como resultado se vende ms en la
industria y en los medios masivos. En Colombia los gneros que hacen parte de la industria
comercial en su orden de impacto segn el Estudio General de Medios son: el vallenato,
reguetn, balada en espaol, merengue, pop en espaol y rock.
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Variante de demostracin.- Versin reducida del producto musical, un sencillo o una cancin para ser
evaluada y mostrada a un representante para que pueda conocer las caractersticas del mismo.
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emisoras que aumentaban con el tiempo, daban el espacio para que las canciones nuevas e
inditas fueran escuchadas por su audiencia en vivo y en directo. Las presentaciones y
conciertos eran un regalo para quien pudiera estar presente en los mismos, pues tan solo la
radio en los tiempos que mencionamos, poda acercar dichas manifestaciones artsticas a un
pblico ms amplio del que pudiera asistir, an conociendo que su cobertura no era tan
amplia como lo es actualmente. Estos personajes que accedan a la radio, tenan en su
mayora una trayectoria artstica en diferentes escenarios de ciudades pequeas, eventos
sociales o bares y solo les restaba que su msica fuera escuchada, traspasando tiempo y
espacio. Se converta entonces en un trabajo bastante dispendioso, los artistas nacionales
deban ponerse a la par con los internacionales que a travs de la radio estaban ganando
adeptos y pblico, por lo que empezaban el arduo proceso de convertirse en artistas.
34
considerara algo ms que entretenimiento. Los comienzos musicales del artista colombiano se
gestaban en las presentaciones en vivo, as, alcanzar el xito se representaba en el nmero de
presentaciones que tena el artista dentro de los innumerables recintos que para ello estaban
destinados, remembrando as por ejemplo a Pedro Morales Pino quien organiz junto a
Vicente Pizarro un dueto que debut en 1885 en el Teatro Maldonado, con tal xito que un
mes ms tarde realizaron un segundo concierto al que asisti el cuerpo diplomtico acreditado
en Bogot y as sucesivamente este msico se convirti en uno de los pioneros, realizando
giras nacionales con una estudiantina y dando las primeras bases de la escritura musical junto
al maestro Luis A. Calvo, entre otros (Panamericana, 1995).
Como el tema "Masato", una rumba, compuesta por Pacho Galn, el Rey del merecumb, grabado en
junio de 1929, por la Orquesta Panamericana en el sello Columbia, de los Estados Unidos.
35
primera mquina para prensar discos, se grabaron discos pilotos y para inaugurar los estudios
de grabacin y de prensaje de discos, el propietario de las emisoras Fuentes de Cartagena, el
msico y empresario, Antonio Fuentes, invit a Buitrago y personajes populares en la costa
Atlntica por sus presentaciones en teatros y emisoras locales, para que participaran en la
primera grabacin hecha totalmente en Colombia (El inicio: Nace Discos Fuentes (1934 1954),2007).
Otros artistas como Esther Forero, dieron paso a la internacionalizacin de la
msica colombiana en el caribe grabando no slo en Colombia sino tambin en Puerto
Rico, junto al maestro Rafael Hernndez en 1950. Sumndose a ellos, y por nombrar solo
algunos, el maestro Jos A. Morales, graba la primera cancin protesta en Colombia,
llamada "Ayer me echaron del pueblo, la cual mostraba la violencia y la crudeza de la
poca. Y para finalizar lo que se podra denominar los pioneros de la industria, en la dcada
de los sesenta, se destacaron artistas como los Corraleros del Majagual y Gustavo Quintero;
adems de la salsa como gnero de moda con la llegada de Richie Ray & Bobby Cruz, que
tuvieron gran acogida en Barranquilla, Cartagena y Cali (Panamericana, 1995).
En la dcada siguiente, en los aos setenta surgi en Colombia el club del clan o
tambin llamados nueva ola que junto a los artistas internacionales de la balada y el rock
and roll como Paul Anka y Elvis Presley lograron posicionar la poca del gogo y el yey,
impulsados igualmente por dos personajes influyentes en los medios de comunicacin; Carlos
Pinzn con el Show de los Frenticos y Alfonso Lizarazo con Estudio 15. Los artistas
que conformaban el club del clan fueron Harold, Vicky, Maryluz, Claudia de Colombia y
Oscar Golden (Golden, 2007).
En las dos dcadas siguientes es sin duda el momento ms difcil para los artistas
colombianos, pues es cuando la msica extranjera entra con mayor fuerza y con grandes
dolos musicales como Michael Jackson y artistas del rock suramericano como Fito Pez y
Soda Stereo por nombrar solo algunos que marcaron sin duda el inici para nuevos artistas
colombianos que comenzaban a incursionar en otros gneros musicales ms globales, como el
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pop, el rock y nuevas propuestas de msica tradicional colombiana como lo fue Carlos Vives
en su momento con su disco de Escalona y Clsicos de la Provincia convirtindose en el
pionero de la msica y los artistas colombianos en el mundo (Revista Semana, 2002, 15 de
junio) y del cual parte la actualidad y desarrollo acelerado de la industria en Colombia.
2.2 En la actualidad
La vida del artista con todo el proceso que implica convertirse en una figura con
excelente desempeo musical y social, por mencionar solo algunas de las vertientes que se
deben tener en cuenta para su desarrollo como tal, ha tenido significativos cambios
correspondientes a la demanda del mercado, los medios de comunicacin y el negocio
fonogrfico. Anteriormente, el trabajo del artista consista casi exclusivamente a cantar en
su mayora presentaciones en vivo y recibir la remuneracin correspondiente. Eran ellos
mismos quienes manejaban sus finanzas acordes claro esta, con el contrato establecido por
la disquera, fueron los pioneros quienes hicieron una significativa alianza de artistas,
aunque no numerosa, para proteger sus derechos de autor e interrelacin. Sin embargo, el
desarrollo y crecimiento del artista en los medios de comunicacin y en la industria era ms
simple y no deban preocuparse de tantos frentes como ahora.
37
Quienes no han tenido contacto con el medio artstico hasta su juventud, es muy
posible que sean aquellos que tienen un grupo de amigos que cantan en concursos
universitarios y en bares, pero no se han puesto a la tarea de componer o sacar un demo con
su estilo propio. Pero hay otros que son quienes van encaminados a la industria musical y
son aquellos que desde pequeos han tenido una formacin artstica y musical, haciendo
contactos que finalmente ayudarn a sacar su proyecto adelante. Hay muchos que lo
intentan y no lo logran, no se conoce exactamente el porqu del triunfo de algunos y el
intento fallido de otros, pero igual es un camino arduo.
Se hace esta salvedad por que la educacin y formacin del artista o msico, juega
un papel importante en el desarrollo de la industria ms adelante. Empezando a explicar
detenidamente, se encuentra que la persona que ha tenido esta formacin est vinculada con
los medios de comunicacin o el medio artstico en general, por lo que aparentemente el
camino para llegar a producir un producto discogrfico es menos difcil, sin embargo, esto
no acorta su carrera. Remontndonos a los msicos, compositores e intrpretes de la vieja
guardia, ellos eran talento innato, todo era natural, espontneo y mucho de suerte, de pronto
alguien los escuchaba en un bar, en un club o en una tienda cantar y estaban en el momento
indicado, pues los llamaban a participar de grabaciones y su fama llegaba de inmediato.
Otro factor radica en que la oferta de grupos y artistas no era tan amplia como ahora, pues
en los colegios y universidades no haba conciencia musical y mucho menos del negocio
que poda generar. Las disqueras que eran ms nacionales que extranjeras, vendan los
discos de acetato y no tenan el enemigo de la piratera, por lo que sus ganancias eran
satisfactorias tanto para esta como para el artista.
38
Una de las razones por las que a estos artistas se les llame como tal y no se les llame
msicos, interpretes y dems, es porque deben desempearse en escenarios diferentes a los
musicales y en su mayora tienen el talento, son personas verstiles y multifacticos
rompiendo esquemas no solo en su msica y shows, sino tambin en las actividades que
realizan, para adquirir nuevos mecanismos de vida pblica que permitan un reconocimiento
econmico. Todo esto se refiere a que los artistas adems de las presentaciones en vivo y
plan de promocin, realizan campaas publicitarias que finalmente les darn un sustento
significativo, como comerciales de televisin, alianzas estratgicas con grandes marcas que
quieran posicionar su marca con la imagen del artista, correspondiendo obviamente al
target19 o pblico estratgico, tanto del artista como del producto.
En el caso colombiano hay varios ejemplos de artistas que han logrado tener todo
esto y han sobrepasado la barrera nacional, convirtindose en artistas internacionales con
gran reconocimiento en el mundo entero, no solo por su msica y mensajes sino tambin,
por su autenticidad, colaboracin social y mercadeo, adems de los que se generan
continuamente en un mbito internacional en donde la demanda de los dolos musicales es
mayor. Tal es el caso de Carlos Vives, Aterciopelados, Shakira, Juanes y Fonseca, artistas
que han logrado reconocimientos en premios tan importantes como los Grammy y
19
Anglicismo tambin denominad como pblico objetivo, mercado objetivo o mercado meta.
39
Billboard, que han logrado destacarse con la msica colombiana en lugares donde antes no
haban escuchado msica representativa. Quien logr esta apertura en primera instancia, sin
duda alguna fue el intrprete Carlos Vives, con una trayectoria musical importante y una
experiencia en medios de comunicacin como protagonista de novelas, teniendo a nivel
nacional un reconocimiento que servira luego de catapulta para el xito en el exterior. Con
Clsicos de la Provincia logr posicionar no solo la imagen de un artista colombiano
con un pblico latino y extranjero en el mundo entero, sino que tambin implant un estilo,
que con el transcurrir de los aos se vera reflejado en la mayora de los artistas que
tomaran como ejemplo su forma informal, los ritmos tradicionales como el vallenato, con
un toque juvenil y moderno, as como la necesidad de tener un manager que permita la
conexin con todos los frentes comerciales, sean empresarios, o medios de comunicacin,
necesarios para darse a conocer y el deseo de la mayora, conseguir ese reconocimiento
internacional (Revista Semana, 2002).
20
21
Ver anexo N 2
Nominados Premios Grammy Latino 2007
40
musical en el pas crezca y se fortalezca, sin embargo, habr que esperar que gneros y
propuestas realmente permanezcan en el tiempo.
41
resultado final. Pero para obtener beneficios econmicos, se debe estudiar, tener constancia y
preferiblemente en el caso del msico o artista, componer, pues a partir de las creaciones es
que se abren nuevos caminos en la industria. La vida del msico radica igualmente en hacer
conciencia de la educacin y la enseanza como tal, la cual jams debe ser negada por un
msico, afirma Ardila, quien se ha desempeado por varios aos a la docencia. Claro est que
adems de la remuneracin fija por as decirlo, se complementa con lo que este msico
denomina msica recreativa es decir la que ameniza lugares como bares y dems lugares de
reunin. As mismo, con su trabajo independiente titulado igual que el nombre de su banda
Guaxaro23, recurre a la bsqueda de espacios en que su msica pueda tocarse (msica
venezolana, brasilera y colombiana). Sin embargo, estos aspectos dentro de la industria no son
de afanarse, pues para Guaxaro, no existe la premura que si no cantan no comen, pues todos
son msicos profesionales que a su vez son profesores universitarios y que por su trayectoria,
tocan en eventos sociales y bares de la ciudad.
Pero no a todos les sucede lo mismo, pues quienes han surgido tal vez de manera ms
espontnea y menos ortodoxa musicalmente, tienen el afn de la imagen, del momento, de lo
que suena, estando el tiempo y el dinero latentes cada instante. Quienes no son msicos de
academia generalmente si tienen la prisa de ser escuchados, que su msica se vuelva popular y
puedan obtener ganancias de ella, lo cual es satisfactorio para la industria como tal. Pero este
asunto requiere de muchos procesos que se mencionarn ms adelante, pero para el artista
significa un rebusque constante de apoyo y credibilidad de su trabajo.
23
42
Natalia Bedoya toma otro campo importante y es que antes del trabajo del msico
como tal, debe haber un trabajo anterior relacionado con el medio, pues para ella no basta
que alguien sea talentoso, lindo o que tenga algo especial, tienen que tener muchas
cualidades y fortalezas, empezando por trabajar en un nombre en el medio musical o artstico
en Colombia, para generar posicionamiento. En su caso particular como muchos de los
artistas de la actualidad, Natalia trabajaba en covers que le permitieran tener una exigencia
musical alta, tocar en bares y finalmente componer en los gneros de su preferencia, rock y
pop, en los que se mueve inconcientemente por las influencias que tuvo cuando estaba
pequea, siendo este un sntoma de la mayora de los artistas revelacin como Bonka, que
tienen gneros similares porque pertenecen a una misma generacin y crecieron escuchando
Carlos Vives y Shakira por dar un ejemplo.
Pero estn tambin aquellos artistas con un posicionamiento bastante amplio. Son por
supuesto aquellos que llevan ms de diez aos en la industria musical y se manejan de la
misma manera. Para un intrprete y compositor como Oscar Agudelo, artista de gran
trayectoria, su trabajo consiste en dar conciertos en diferentes lugares del pas, convirtindose
la msica en el sustento necesario para vivir cmodamente. Agudelo cobra por concierto diez
millones de pesos, siendo uno de los ms baratos dentro de su gnero y generacin, anotando
que Daro Gmez, cobra veinticinco millones; el Charrito Negro dieciocho, al igual que Lus
Alberto Posada; y Jhonny Rivera cobra diecisis millones. Y si se hiciera referencia a grupos
ms actuales quienes pudieran cobrar ese dinero aproximado, seran quienes han posicionado
sus canciones en los primeros lugares por un tiempo record o llevan bastante tiempo
intentndolo como por ejemplo Bonka y Doctor Krpula, quienes cobran por concierto de
aproximadamente diez canciones, veinte y veinticinco millones de pesos respectivamente.
43
Tal vez varios coinciden en que antes de tener una disquera y un manager es necesario
que se escuche su msica y sea reconocida poco a poco entre la gente y para esto es esencial
los medios de comunicacin en especial la radio. Como se mencion anteriormente la manera
ms efectiva de darse a conocer y generar un voz a voz dentro del medio del espectculo es
tocando en bares donde asista gente de la farndula y los medios, como tuvieron la
experiencia la mayora de los artistas citados.
Todos ellos han tenido que tocar puertas en las disqueras para que estas faciliten y
pongan sus sellos en sus producciones y tengan un respaldo. En los aos cuarenta cuando
Oscar Agudelo comenzaba su carrera, se uni a un dueto que ya tena ms reconocimiento que
l como solista e intent por medio de ellos y su amistad llegar a disqueras como Sonolux y
Silver, sin obtener xito, pero finalmente fue aceptado por Codiscos, en una audicin con los
ejecutivos de la disquera. Luego de su primer xito, que aunque no fue de su autora, fue su
disco insignia China hereje, las disqueras comenzaron a disputrselo, ofrecindole el doble
de dinero por la exclusividad, en esa poca era alrededor de ochenta pesos, lo que significaba
44
Ese proceso continu hasta los aos setenta, Oscar Golden comenta que en esta dcada
coincidencialmente tampoco tena representante y lleg por sus medios a la disquera gracias a
la popularidad de su gnero (la balada), y las relaciones con los medios de comunicacin de la
poca. Las disqueras no tenan gran influencia en el aspecto monetario, tanto como ahora y
asegura que algo que definitivamente jug a su favor fue el gnero que interpret, pues la
balada tuvo la misma acogida que en su momento el bolero, que lleg y se quedo traspasando
generaciones y quedndose como clsicos de la msica. Y son estos clsicos lo que para l
sostienen a las disqueras, lo que en la industria fonogrfica se denomina msica de catlogo,
que en otras palabras es la msica de una dcada hacia atrs y que en su momento fueron
grandes xitos, como lo son The Beatles, Rollings Stone, Elvis Presley, por mencionar algunos
artistas internacionales.
Al pasar el tiempo y queriendo obtener ms, sin invertir lo suficiente, las disqueras sin
otra intencin que su propio negocio, dificultan el acceso de los artistas hacia ellas, pues ya no
graban a los artistas a los que desean firmar, esperan que el artista llegue con el trabajo
prcticamente hecho, con maquetas o demos bien conformados y experiencia en el medio. As
son los casos de los artistas que desde Juan Consuegra, hasta Isa Catherine, han tenido que
trabajar bastante antes de llegar a una disquera.
En el caso de Juan Consuegra, antes de llegar a la disquera tuvo que componer treinta
temas aproximadamente, para luego descartar la mitad, pero antes deba grabar dos canciones
para tocar puertas y como tena pocos recursos econmicos, recurri a canjes con sus colegas
para producir el sencillo. Intent en Sony y Warner que en Colombia estn representadas por
KDiscos y no obtuvo respuesta. Su puerta se abri finalmente cuando gracias a una colega
comunicadora, mostr su material en la multinacional West Plus Entreteiment, empresa
45
Natalia Bedoya aunque lleva desde pequea en el mundo del espectculo y la msica
no ha tenido tanta suerte respecto a las disqueras. Ha grabado varios discos para proyectos
independientes, en Colombia y Argentina, pero su acercamiento real con la industria musical
lo logr cuando gan el reality show Popstars, siendo Sony quien estuvo en frente del
proyecto. En el primer disco, las canciones pertenecan a Kike Santander y otros
compositores, por lo que la participacin y opinin del grupo de jvenes, fue nula, colocando
nicamente su voz. Sin embargo, en el segundo disco fue ms significativa, tanto en
composiciones, como en arreglos y estilos, pero el proyecto no dur mucho, ya no haba
apoyo del canal de televisin que haba liderado el Realty y la multinacional decidi apostar
todo a otro gnero musical que estaba de moda, dejando el pop y grupos juveniles a un lado y
dndole prioridad al vallenato, por lo que Natalia, paralelo a la actuacin decide abrirse
camino para su primer disco como solista, esperando que una disquera le abra las puertas,
pero ya con varios elementos a favor, como el tener un productor de reconocimiento y
trayectoria en el medio, Ivn Benavides y un manager que aunque no se desempea en el
escenario musical sino actoral, quiere seguir apoyndola con sus contactos en la farndula en
Latinoamrica y lograr su ascenso musical.
Si para los artistas jvenes y con un gnero que se acomoda a los estndares de la
msica comercial ha sido difcil, para un msico de academia, con msica opuesta a lo
comercial es prcticamente imposible. Enrique Ardila, realiz su primer disco en el estudio de
su apartamento, todo de manera independiente y financiado por los integrantes de su grupo
Guaxaro. Para l al contrario de muchos artistas que quisieran trabajar en grandes estudios y
que tuviera la oportunidad de hacerlo, Enrique prefiere trabajar sin taxmetro sin presiones
de tiempo y dinero, pues opta por trabajar tranquilamente de manera independiente, debido
que las disqueras no dan oportunidades para mostrar y desarrollar diferentes proyectos,
intentando confiar ms en el msico, y en el punto de vista artstico, ms que del negocio.
Pero Ardila es consciente que el objetivo de las disqueras es hacer dinero y no elevar la
46
cultura del pas ni nada que se le parezca. Por eso para este grupo de msicos profesionales
que interpretan bambucos y pasillos, la salida comercial es bastante compleja y ms un
cuando su produccin fue rudimentaria, por lo que ni los medios, ni disqueras se arriesgan a
este tipo de productos.
La relacin de los artistas con los medios se da en varias etapas, pues quienes primero
hacen contacto con los medios son los promotores de radio, jefes de prensa y managers que
trabajen con el artista. Los promotores de radio son generalmente de la disquera a la cual
pertenecen, los jefes de prensa y manager si pertenecen a un mismo grupo o staff24 del artista.
Sin embargo, estas nuevas figuras son bastante actuales y se crearon por la competencia en
general del mercado artstico, pero desde los inicios de la radio, hasta los ochenta
aproximadamente, en el caso de Colombia, los artistas eran quienes manejaban su imagen y
relacin con los medios, pero fueron las diferentes circunstancias las que hicieron que otro
personaje los asesora y llevara por buen camino.
En el caso de Oscar Golden, afirma que era el mismo quien se inventaba los rumores
frente a los medios para adquirir popularidad, como por ejemplo que le llegaban cien cartas de
fans, cuando en realidad le llegaban diez; o cuando Oscar Agudelo gracias a su carisma haba
obtenido gran relacin con los medios y en un desorden en su comportamiento en pblico, por
alcohol, los mismos amigos periodistas y gente cercana lo aconsejaron que deba ser ejemplo
por ser un personaje destacado y as reivindicarse con su pblico. Pero ahora son los manager
24
Conjunto de recursos que asesoran y colaboran con un componente especfico dentro de una organizacin
47
quienes inventan escenarios diferentes como estrategia para que su artista sea noticia, la gente
lo vea, escuche y lea en los medios, sin importar si es en el aspecto musical, pues la mayora
de los medios que hablan del espectculo se dedican a indagar sobre la vida privada de los
artistas, ms que en su msica y sus nuevas propuestas.
Respecto a los medios, Rondn cree que estos no tienen nada que ver con los msicos,
solo con los cantantes o artistas y la vida de los mismos, pero hay menos inters por conocer
quienes estn detrs de la figura a no ser que sean melmanos de la msica. Los medios no
tienen ingerencia con los msicos sino las disqueras, la publicidad o los jingles. Relata
adems, que anteriormente la televisin era uno de los medios ms influyentes y con varios
espacios musicales, haba mucha msica en vivo, pero eso ya no existe.
Se escucha por primera vez la cancin por radio, como el odo es frgil, se repite varias veces la
cancin para que pegue, seis veces al da aproximadamente; la gente empieza a tener de referencia la cancin, la
recuerda y cuando menos piensa, la est tarareando; luego aprecia la voz del cantante, ve el video clip o un
comunicado en el peridico con foto incluida y reconoce visualmente al grupo; luego con la distribucin del
disco, lo encuentra en policarbonato; lo compra y lo agrega al iPod, empezando as, el proceso de apropiacin de
la msica comercial de la mano con las nuevas tecnologas; la gente transforma la msica y la trasporta a muy
bajo costo y de eso es conciente la industria; la persona posteriormente quiere ver el artista en vivo y por esto la
importancia de la tarima, dando un reconocimiento emotivo o una conmemoracin de ah parte todo nuestro
trabajo .
48
disquera, que les garantice que van a tener un impacto grande, razn por la cual las emisoras
transmiten ms tranquilos lo extranjero que lo nacional, como Robin Williams o Madonna
que tienen un plan de mercadeo establecido desde su casa matriz y ha tenido xito en otros
lugares ( Roldn, 2007).
Por otra parte Natalia Bedoya, cree que la relacin con los medios es trabajo del artista
mismo, pues es quien debe estar atento para descubrir la frmula correcta para acceder a ellos
con impacto y credibilidad, pues aunque no aseguran el xito si son parte fundamental del
mismo y para esto hay que estar dispuestos y atentos a eventos sociales como fiestas y rumbas
o eventos culturales como lanzamientos de pelculas, novelas, conciertos, etc., para que la
reconozcan y haya una vigencia de su imagen as no sea la protagonista del vento como tal.
En resumen el artista debe llegar a los medios por su cuenta o el de su staff, pues tan
solo los medios musicales alternativos o especializados estn en bsqueda de nuevas
tendencias y novedades musicales ms acadmicas o de un grupo selecto de personas y
gneros, tal como le sucedi a Guaxaro, que debido a la participacin en eventos
universitarios, logr el reconocimiento de programas especializados de emisoras no
comerciales como la Radiodifusora Nacional; programa Msicas del mundo de la emisora
Javeriana; Lad estreo de la Universidad Distrital; y Universidad Nacional, dando fe que la
msica alternativa si tiene un espacio en los medios de comunicacin de una forma y camino
diferente, aunque no niega querer estar en una emisora comercial, es conciente que es un arma
de doble filo, pues se puede quemar su msica rpidamente o tendran que cambiar el
formato y su idea es disfrutar un poco ms de su estilo.
49
al objetivo de su creacin, el de proteger y velar por los derechos de los autores e intrpretes,
recaudando sus ganancias correspondientes a la ley.
Por su vinculacin directa no especifican mucho en el tema, pero si hay una diferencia
evidente entre las dos organizaciones, pues Acinpro se lleva mejor reconocimiento y
reputacin que Sayco, traducido a lo que reciben de recaudos semestrales. Agudelo por
ejemplo manifestando el gran respaldo y apropiacin que tiene por ambas, asegura que la
diferencia econmica es demasiado evidente pues mientras Acinpro le paga cada seis meses
de tres a cinco millones de pesos, Sayco en ese mismo lapso de tiempo, no supera los ciento
cuarenta mil pesos.
Por otra parte se sigue cuestionando el funcionamiento y proceder de las mismas, pero
es muy posible que sea falta de conocimiento por lo que se encontr ms adelante en el
apartado de las organizaciones. Golden por ejemplo cree que Acinpro - Asociacin de
intrpretes y productores fonogrficos no debera estar dividida entre los intrpretes y
productores fonogrficos, por el cincuenta por ciento, pues los productores deberan obtener
el dinero por sus producciones fsicas, cassettes, videos y discos, mientras que el intrprete
debera obtener su dinero por la ejecucin pblica y la difusin en medios sonoros, pero los
productores reciben an en esos mbitos, l se lo cuestiona y deja la intervencin sin
concluir. No obstante, todos los artistas reconocen que gracias a las dos organizaciones, tienen
salud, seguro de vida y dems gastos de calamidad familiar.
50
tradicional o el mismo Oscar Agudelo, an vigente con un pblico de su poca o pblico que
ha heredado el gusto por su msica. Agudelo seala con humildad que no cree en estrellas,
cree en canciones que gustan, el artista pasa y es efmero, debe tener un buen repertorio y
canciones con mensajes que se conviertan en xitos como lo fue en su momento La cama
vaca y El redentor, contrarias a la msica actual, que para el compositor e intrprete, son
composiciones
Helenita Vargas, Olimpo Crdenas, Julio Jaramillo, que siempre sern perdurables e
inmortales.
Son precisamente estas dos distinciones las que tienen en cuenta los artistas, pues
quienes son figuras pblicas y estn en continuo contacto con los medios masivos, deben
buscar mecanismos para mantenerse en vigor, reinventarse e innovarse con el tiempo,
51
El futuro del msico para algunos es su propio presente o el de sus sucesores y para
otros es algo lejano. Artistas como Oscar Agudelo, Oscar Golden y Gabriel Rondn, han
vivido de la msica durante toda su vida, ya tienen familia, vivienda y en general una vida
cmoda; y an los siguen contratando para diferentes eventos en ciudades pequeas, eventos
culturales o giras internacionales a travs de intermediarios que buscan complacer un pblico
colombiano en tierras extranjeras.
En el caso de estos tres artistas, han elaborado ediciones de sus xitos de forma
independiente para venderlos en sus conciertos y as obtener algunas ganancias extras, an
cuando conocen que es un poco riesgoso, pues las versiones incluidas en los CDs y DVDs son
de grabaciones en vivo y cintas antiguas que pertenecan, por ejemplo en el caso de Agudelo,
a cintas de la hora Philips, donde cant junto a excelentes orquestas latinoamericanas;
entonces si los vendiera en almacenes, le llegaran denuncias de locutores, orquestas y dems,
aunque con sarcasmo y estilo burlesco dice no me caera mal un escndalo, pues de eso
tambin vivimos los artistas. Y precisamente de la publicidad siguen viviendo, pues an
cuando su msica sigue vigente con el pblico que creci y vivi con ellos su momento, an
se dan conciertos con grandes revelaciones del momento, como en el caso de Oscar Golden,
quien sigue dando de que hablar y compartiendo escenario con cantantes de trayectoria como
Piero, Leo Dann, Lo Galos y Palito Ortega; viaja a Europa en cualquier oportunidad dando
aproximadamente tres conciertos para colombianos en su gran mayora y se queda siete das
ms. Este intrprete de baladas cobra por concierto entre diez y quince millones de pesos y
hace aproximadamente tres o cuatro al mes, para los cuales se va preparado con brochure25,
CD y DVD, en cada uno de ellos; Oscar Agudelo cobra ocho millones de pesos; y Roldn de
tres a cinco segn el evento.
25
52
Para Juan Consuegra el futuro no viene con afn, pues tiene la conviccin que para
poder tener uno prspero es necesario tomarse el tiempo para hacer un buen trabajo,
refirindose a las composiciones, que ms all de crear un ritmo agradable, tenga conviccin
en sus letras, dejen un mensaje y sean profundas. A este pensamiento se le une Natalia, pues
cree que para el proceso de composiciones debe tomarse el tiempo suficiente, as como
planear su estrategia para conseguir el apoyo econmico suficiente para financiar su primera
produccin discogrfica como solista. Por esta razn hace parte del presente y futuro de la
joven cantante, trabajar duro an en espacios que no sean de su total agrado, para adquirir
experiencia y dinero, tocando con bandas en diferentes bares de la ciudad, interpretando
covers y no sus canciones inditas; haciendo jingles o msica para televisin, lo cual ratifica
que es bien remunerado en el pas.
Por otra parte y haciendo referencia al gremio de los msicos en general y su futuro,
los artistas ms jvenes aqu entrevistados, creen indispensable establecer un sindicato u
organizacin que defienda ms all de los derechos que por ley les ataen, pero ms de
polticas e intereses que surgen en el da a da con el cambio de la industria porque estn
desprotegidos frente a tarifas, manejo de imagen, solidaridad entre ellos mismos, la
competencia e intereses econmicos. Ninguno tiene ideas claras respecto a una organizacin o
sindicato, pero es evidente que aun sin sealar injusticias a los que se han visto enfrentados, se
sienten vulnerables frente al mundo del espectculo y en comparacin con otros gremios de
profesionales.
As mismo este cole gaje entre msicos es lo que ha futuro ayudar al progreso de los
mismos, pues el tradicional canje en el que se intercambian favores musicales para sus
proyectos musicales, es la manera ms eficaz de gastar menos dinero, con alta calidad musical
y ayudar a un msico para que su plan de vida se haga realidad. Con la figura del canje y el
trabajo alterno en bares coincide Isa Catherine, afirmando que la mayora de los msicos
trabajan en bares desde hace dcadas, en donde gente de estratos altos y de la farndula
nacional asiste, generando un posicionamiento en el medio artstico y del espectculo en
general.
53
Para el oficio de artista hay que tener paciencia y trabajar con disciplina pues todos
estos msicos de academia o empricos coinciden que para tener un buen futuro deben trabajar
fuerte y como generalmente no es con horarios establecidos, se debe ser bastante constante y
tener fuerza de voluntad, trazndose logros, afirman todos los entrevistados. Por otra parte lo
primordial es la solidaridad entre los colegas en un mbito estratgico y de convivencia, pues
Ardila por ejemplo afirma que si entre los msicos, sin importar el gnero se reunieran con
cierta periodicidad y hablaran sobre sus carreras y sus logros, seguramente facilitaran el
proceso a los sucesores y mejoraran el estilo de vida de ellos mismos, pero existe el
hermetismo por cuestin de estrategia y celos profesionales. A pesar de esta barrera y reserva,
la brecha entre los gneros se esta rompiendo gracias a la globalizacin y a esto se le suma la
educacin como vehculo para tener oportunidades y variedades para poder escoger, por lo
que retoma Ardila el tema de la educacin, donde se debe preparar el odo musical de los
colombianos desde nios y para eso se necesita escuchar, tener variedad en el mercado y
oportunidad de aprender.
2.3.4 Destacados de la industria musical
Los artistas al igual que los medios, tienen personajes u organizaciones predilectos que
sobresalen y se destacan en la industria musical prevaleciendo en el mundo del espectculo
como son:
54
Acinpro, no solo por su proceder fue la asociacin con mejor imagen, sino tambin por
el trabajo conmemorativo de quienes la conforman. Gabriel Rondn quien hace parte de su
junta directiva, rescata un libro de cincuenta obras que narran la trayectoria de la msica
colombiana, destacando la labor de intrpretes y productores del mundo de la msica.
Los artistas ms elogiados fueron sin duda alguna Carlos Vives y Shakira, pues
definitivamente ellos abrieron el camino de la industria musical colombiana al mundo entero,
abriendo puertas a otros talentos como Juanes, Aterciopelados, Maia, Ilona y Fonseca, que
luchan por mantenerse tambin en el campo social, como lo hace Juanes con su labor
humanitaria. As mismo coincidiendo con los medios de comunicacin que se mencionarn
ms adelante, Natalia menciona y elogia a los grupos que trabajan con el folklore
latinoamericano y colombiano en lo que ahora se denomina fusin que tiene gran acogida en
Europa y pblicos especializados, como Side Steper, Pernet, y La 33,
Y por ltimo quienes no figuran en medios, pero se llevan mucho del reconocimiento
del resultado final de un artista, son los productores y managers, quienes imprimen la fuerza y
la estrategia para que el objetivo se lleve a cabo y la gente que recibe el producto musical sea
satisfactoria. Juan Consuegra destaca a Quince Johns productor de Michael Jackson, quien
revolucion la historia del pop en el mundo; y el argentino Guillermo Santa Olaya productor
musical del disco Mi sangre de Juanes, quien le imprimi el triple de fuerza que podran
tener las composiciones del artista. Natalia por su parte menciona al productor Ivn
Benavides, pues lo considera una de las personas ms influyentes en la industria en el pas,
resaltando su trabajo como productor de Carlos Vives, con la Tierra del olvido y de Ana y
Jaime, quienes tuvieron mucha fuerza y fueron populares por mucho tiempo; sumndose a
esta lista los managers Fernn Martnez, mexicano, y el colombiano Gonzalo Gutirrez quien
fue el primer manager de Juanes y la banda juvenil Bonka que actualmente maneja el
mexicano.
55
2.3.5 Piratera
Para los artistas la piratera es una amenaza tan grande o mayor como para los dems
actores de la industria musical, siendo sus creaciones y su trabajo el que finalmente estn
plagiando. Por ello todos tienen diferentes iniciativas para erradicarlas, algunas las hacen en
forma de crtica y otro como una posibilidad. Rondn por ejemplo asevera que no hay
espacios abiertos especializados, no virtuales, aclara, para que la gente tenga una experiencia
y una perspectiva diferente.
Natalia opina que el problema se solucionara con educacin, tal como lo mencion en
el apartado anterior, pues si se lograra tener una concientizacin desde la infancia, de respeto
y del valor por la creacin y los derechos de autor no se presentara este problema, que entre
otras para ella es afectivo y cultural, pues la gente ms cercana o conocedora respeta y
prevalece lo original a lo pirata. Alusivo al tema de la educacin Enrique Ardila se imagina
una Feria de la Msica as como hay Feria del libro, donde eduquen oyentes, tal como
educan a los lectores
Sin embargo, an cuando todos los artistas opinan y proponen, de la teora a la practica
hay una distancia muy amplia, pues hasta el momento no se ha desarrollado una estrategia por
parte de este grupo en particular por mejorar la situacin y si no comienza por los
directamente afectados qu se puede esperar de los dems actores y de los consumidores?
Habr que esperar que otros actores de la industria acten rpidamente, antes que los
presagios que la industria musical terminar se vuelvan realidad.
56
y luego de los dems actores de la industria para lograr productos musicales que se destaquen
y tengan caractersticas propias y sobresalientes en el mundo entero.
57
3. Las Disqueras
La Industria Fonogrfica en Colombia lleg del exterior al igual que los medios de
comunicacin, pero el proceso fue paulatino, pues en un principio como se mencion
anteriormente, los artistas deban grabar en Estados Unidos a principios de los aos veinte
siendo la Costa Caribe la precursora de la industria musical en el pas.
58
26
Conglomerados: Universal Holanda; Sony Japn; Warner Estados Unido; BMG Alemania; EMI
Inglaterra.
59
Porcentaje
Sony BMG
23%
Universal
22%
EMI
10%
Codiscos
8%
Origin
7%
Warner/K Discos
7%
FM
3%
Fuentes
3%
Gracia Music
1%
Total Management
1%
N/A
14%
60
El negocio musical, que con el paso del tiempo se denomin industria musical, tuvo
que adaptarse rpidamente a los avances tecnolgicos, pero sobre todo tuvo que
especializarse en su proceso mismo. Las personas vinculadas a la industria debieron pasar
por el mismo camino, la transicin de un producto tangible, a un producto global que
irremediablemente fuera de la mano de las tecnologas y nuevos medios de comunicacin.
A partir de esta evolucin vertiginosa, las disqueras tomaron la batuta de la industria,
cubriendo en su inicio prcticamente todo lo relacionado con el artista que firmaban,
grabacin del disco en sus estudios, manejo de imagen, promocin, distribucin y
conciertos. Pero hubo otros factores que influyeron a que las disqueras se concentraran en
el producto final, ms que en el proceso y fue el avance tecnolgico de la industria
61
62
En este apartado se logr tener las experiencias de personas que trabajan en indies
asociadas a majors permitiendo tener una perspectiva crtica y cercana en todos los niveles de
la industria fonogrfica. Esta mirada se logr obtener gracias a entrevistas formales y tambin
63
a trabajo de campo, haciendo una introduccin en la disquera como tal que permitira una
invectiva ms real y prxima a la situacin actual.
3.2.1 Relaciones con los artistas, los medios y las organizaciones.
Las disqueras se sostienen gracias a las ventas de los discos y esto se genera a partir
de la emisin en radio, que en la disqueras se conoce como promocin, siendo la principal
funcin de las mismas, a cargo de personas con experiencia en el medio de comunicacin que
dan a conocer los sencillos de un nuevo artista o el sostenimiento de otro ya posicionado, sin
embargo es necesario remitirse un poco antes de la promocin, para conocer la importancia de
las relaciones pblicas que se realizan con los dems actores. Conociendo con anterioridad los
pasos que debe realizar el artista para llegar a la disquera, la perspectiva en este caso es
diferente, pues normalmente a una disquera llegan entre dos y cinco propuestas diarias de
artistas que desean ser escuchados y tener la posibilidad de tener un sello discogrfico que los
represente.
Cuando una disquera decide apoyar como lo ven los artistas, o invertir como lo ven las
disqueras es por varias razones: el artista ya tiene un pblico y mueve gente como dicen en
el medio, por lo que ya tendran un terreno ganado, espectadores, oyentes y compradores; de
otro lado, estn los artistas que han sonado en radio por contactos en el medio o por algn
concurso generalmente universitario o de colegio; finalmente quienes han tenido la suerte de
64
ser escuchados por alguien de la disquera e impactado de tal forma que genere la atencin
suficiente para lograr entrar en el negocio musical.
Finalmente, sea cual sea el camino por el cual lleg el artista, la disquera se interesa en
l y procede a realizar la firma de los contratos que son bastante complejos, pues son
incontables las variables que hay entre uno y otro, dependiendo el artista, el gnero, la
competencia y lo que la disquera est dispuesta a realizar, desde poner su sello discogrfico
nicamente, hasta realizar la promocin, distribucin y management del mismo, aunque ste
ltimo normalmente funciona como outsorcing, o servicio especializado contratado. Todo lo
anterior puede ir conformado en paquetes de forma aleatoria, dependiendo principalmente de
los estudios de mercado y el Estudio General de Medios (EGM) por el cual se basan los
medios de comunicacin y la industria en general pues es lo que escucha la gente y genera
publicidad en los medios. De este primer paso, surgirn cantidad de actividades relacionadas
con lo mencionado pero totalmente incierto para cada artista en particular, comenzando por el
tiempo que se estipule debe existir la exclusividad del artistas con la disquera y los derechos
que los vinculen, como las canciones registradas en las editoras de la misma.
Posteriormente y haciendo alusin a los derechos de autor, las disqueras deben dar
informacin a Sayco y Acinpro respecto a sus nuevas adquisiciones en el repertorio nacional e
internacional para el recaudo semestral. As mismo para aquellos artistas con los que inician,
tiene convenios acordes al nmero de canciones que se van a producir y que sern posibles
sencillos en la radio, para que este comience a generar ganancias, antes de cumplir con los
requisitos establecidos hace algn tiempo, dando la posibilidad de un recaudo inicial an con
pocas canciones.
65
Cada disquera tiene polticas y estrategias para sus artistas, tienen un gnero al cual le
apuestan, compiten no con artistas de diferentes gneros, sino con gneros musicales y artistas
en diferentes pases. Sony por ejemplo, tiene la mayora de artistas de regeetn, Universal
Music, tropipop, Warner pop y as entre otros gneros de los cuales se apropian cada una de
ellas. De esta manera le apuntan estratgicamente a gneros que se pongan de moda y as
lograr una mayor cobertura (Ramrez, 2007).
Por otra parte las estrategias entre disqueras y medios de comunicacin son vitales a
la hora de planear el posicionamiento o sostenimiento de un artista, as como se mencion
anteriormente, la msica que no suene en radio, no es comercial y actualmente se le suma el
factor importante de la televisin, afirmando Diana Cubillos que el impacto que sta tiene en
el pblico est incidiendo de manera notable en la industria musical, porque adems de la
radio, debe tener una proyeccin en televisin, con lo que el cantante Juan Consuegra cita al
66
productor musical Emilio Estefan, quien dice que la msica debe ser mantequilla para los
odos, en otras palabras, debe pegar y volverse un chicle para sus escuchas.
3.2.2 Como funcionan las disqueras
En las disqueras y en la industria en general, hay personas especializadas en cada uno
de los frentes que se deben trabajar, para lo cual se mostrar un organigrama de los cargos.
Presidente de la disquera
Label manager
Promotor
Jefe de prensa
Manager
Productor
Personal manager
Road Manager
Stage manager
67
produccin del disco bajo la orientacin de los directores artsticos quienes son subalternos o
contratados por el productor, siguiendo luego con los ingenieros de sonido, quienes mezclan
los sonidos en una consola, hasta alcanzar la textura, intensidad y brillo que requiere la
grabacin para competir con posibilidades en el merado. Finalmente una vez se alcanza la
calidad esperada, se realiza la copia del trabajo discogrfico en el CD master, que constituye
el ejemplar original, que posteriormente se copiar en soportes materiales y se distribuir al
pblico.
Cleiver Esptia, promotor de radio de una nueva disquera SCP Music, agrega detalles
acerca del sencillo. Es el tema musical con el cual se promociona al artista en los medios de
comunicacin, este es elegido por el manager, el staff, el artista o el grupo y un focus group
que en el caso de esta compaa realiza con el target determinado para obtener un mayor
impacto, actividad que usualmente no realizan las grandes disqueras, pues estas prefieren
realizar conciertos y medir reaccin del pblico en los mismos, antes de la copia del sencillo y
su posterior promocin.
Cuando se realizan las copias de los sencillos, el promotor debe realizar una estrategia
para llevar el material a todas las emisoras, con visitas personalizadas semanales, las
relaciones pblicas que se han construido anteriormente deben ser el fundamento para que el
sencillo suene en la emisora prevista. As mismo, se realiza una exhaustiva entrega de sencillo
en las principales discotecas de las ciudades, pues es all en donde la gente que asiste percibe
la msica novedosa y que este de moda (Espitia, 2007).
Cabe anotar que en la radio las canciones tienen un ciclo y aunque lo primordial y
como primer paso funciona este mtodo de promocin, los especialistas se basan en el ciclo
de las canciones para sus estrategias de sostenimiento, pues luego de algunos meses, segn el
xito de la cancin se debe planear el lanzamiento del disco y posterior posicionamiento de un
segundo, tercer y hasta cuarto sencillo en algunos casos.
68
Otra diferencia que justifica de alguna manera lo anterior, es que las majors le dan
mayor importancia a sus productos internacionales, por los estndares internos a los que
deben responder, regidos por la regin de Latinoamrica, mientras que las indies, no tienen
que rendir cuentas internacionales y por lo tanto su mercado local es ms importante27.
3.2.4 Vigencia y adaptacin a la industria
La vigencia de la industria no es tema de discusin para los entrevistados en este
apartado, es claro que an cuando el problema de la piratera es evidente y cada da aumentan
los grupos musicales y los escenarios para su desarrollo, la industria musical es bastante
selecta y marca tendencias, as mismo se adapta a las nuevas tecnologas que aparecen y se
adapta a los cambios de los medios de comunicacin.
27
Ver anexo N 3
69
radio, el 90% de los productos musicales, entra por la parte visual y auditiva, causando mayor
impacto. As mismo, respecto a la adaptacin de la industria en este campo de los medios de
comunicacin, es importante afirma Diana, tener paciencia y buenas relaciones con los
medios an cuando hagan comentarios que desfavorezcan a quienes representan, haciendo
valer la libertad de expresin, por lo que se debe tener tacto, prudencia y mantener una
relacin constante desde tiempo atrs. Lo que indica que la vigencia y permanencia adems
de la adaptacin al mercado y nuevas tecnologas como los tonos de telfono y canciones que
bajan por Internet, es la relacin con los medios, quienes sostienen finalmente la imagen y
sonoridad del artista hacia el pblico.
70
En SCP una empresa con una trayectoria de diecisiete aos en la msica para cine y
msica publicitaria para radio y televisin, a cargo de Miguel de Narvez, quien adems de
ser reconocido en el medio publicitario, equip uno de los mejores estudios de grabacin del
pas y cuando Gonzalo Gutirrez, quien haba sido Subgerente de Mercadeo de Caracol
Radio, fue actor principal en la apertura de Universal Music en Colombia, Costa Rica y
Mxico, adems de trabajar en BMG, decide crear un espacio musical artstico, SCP Music,
como la compaa nica en desarrollo de la industria en todos los campos, pues adems de
producir los discos desde los estudios de Sonido Comercial Publicitario junto a todo su equipo
de msicos e ingenieros, realiza el management, con la experiencia de gente vinculada al
medio hace varios aos, realizando adems, la promocin y la distribucin a travs de alianzas
con Universal Music y Sony BMG. Como se mencion anteriormente empresas como estas se
dedican a explotar el talento local, marcando tendencias en su mayora en la gente joven, con
grupos por nombrar algunos como Jorge Celedn, Bonka, Sin nimo de Lucro, Tinto,
Fannyl y Jerau entre otros.
En el negocio del management, lo que ms ganancias produce son los shows y los
toques en vivo en fiestas privadas, festividades regionales, actividades universitarias y
alianzas con marcas para posicionamiento, esto es realmente lo rentable, no el producto
28
Participacin, porcentaje o cuota de mercado; porcentaje de ventas que alcanza un producto o compaa
dentro de una categora.
71
fonogrfico, afirma Gonzalo Gutirrez, Gerente SCP Music. Todo lo anterior, se resume en
mercadeo de artistas, produccin, posicionamiento, distribucin y sostenimiento, con
estrategias de mercado y relaciones pblicas en un 100%.
3.2.6 Aspectos Legales
Las disqueras son en la industria el ente que ms precaucin debe tener a la hora de
realizar contratos y licencias, siendo la ley quien finalmente velar por el fiel cumplimiento de
los deberes y derechos de todas las partes. La disquera, segn a lo que se comprometa, debe
tener contrato con: artistas, msicos, editoras, managers, medios de comunicacin,
organizaciones o sociedades, por lo que se deben tener en cuenta varios aspectos:
Las licencias por una parte son los instrumentos que permiten a unas compaas
explotar los fonogramas desarrollados por otras, lo que ha permitido a grandes compaas
discogrficas mantenerse presentes durante la crisis (1998) y grabar sus producciones. En
varias ocasiones esas licencias se convirtieron luego en contratos de artistas. Caso cercano las
licencias que SCP Music le otorga a Universal Music y Sony BMG para la distribucin y
promocin en algunos casos de los artistas que produjo y representa artsticamente.
Universal Music explica que otorgar una licencia es, ceder a alguien la facultad de
explotar de determinada manera uno o ms fonogramas que se controlan o de los que se es
titular. Actualmente, las licencias para reproducir msica grabada en discos y venderlos,
comienzan a incluir en sus contratos la difusin de los fonogramas en Internet o en telefona
72
mvil, concediendo los derechos de ejecucin pblica. Es muy factible que quien toma un
producto en licencia, cuya instalacin implique un esfuerzo de marketing, comercializacin y
difusin, quiera asegurar el segundo y hasta el tercer disco de un artista, o quien est dispuesto
a invertir busque la transferencia del contrato del artista. En la negociacin de una licencia se
discuten ese tipo de opciones, afirma Universal.
El plazo de las licencias son de aproximadamente tres aos, pues apostar e invertir en
un producto menos tiempo es arriesgado y poco rentable, aunque existen una por dos aos que
garantizan un sell-off 29, es decir, la posibilidad de vender los ejemplares reproducidos durante
la vigencia del contrato por un periodo
30
remanente.
Existen igualmente otros bienes fuera del producto fonogrfico, de los cuales tambin
se obtienen licencias de video gramas o ms conocidos como videos musicales, que hacen
parte del contrato, ya sean para un uso exclusivamente promocional o, eventualmente, para
comercializarlos.
Perodo de intensificacin de la venta en el mercado lo cual empuja hacia abajo los precios.
Acervo o cantidad acumulada de una variable determinada en un momento dado
73
se debe ceder por parte de los intrpretes sus derechos a los productores de fonogramas, dicha
cesin es necesaria para la adecuada comercializacin del fonograma y los intrpretes no
deben preocuparse por darlas. La cesin debe incluir tambin la posibilidad que el productor
utilice el nombre, la imagen y los datos biogrficos de los intrpretes, para cada una de las
actividades a realizar (CAB, 2003b).
74
4.1 La Radio
Tanto el medio radial como el televisivo, fueron importados y articulados (Pareja
1984). Y fue la primera la que dio paso al movimiento meditico musical, introducida por
los radioaficionados, quienes desde 1923 trajeron los primeros receptores/ transmisores de
baja potencia. Ellos fueron los responsables que se popularizara la transmisin en onda
corta por medio de la fabricacin casera de radiorreceptores de galena.
Desde 1928 la radiodifusin en Colombia era un privilegio que tenan muy pocos en
el pas, se reunan para escuchar emisiones provenientes de Estados Unidos, Alemania y
Eindhoven (Holanda, sede de la casa Phillips) as como las emisiones de la BBC de
Londres y Radio Francia (Pareja, 1984). Esta minora, junto a la revista Chapinero, fueron
quienes presionaron al gobierno para fundar la primera emisora de Colombia, a cual surgi
luego de la espera del desarrollo de la difusin mundial de onda larga, dando origen a la
emisora HJN (ms tarde la Radiodifusora Nacional). Sus siglas se representaban de la
siguiente manera HJ que identifican a Colombia y N, de nacional (Historia de la radio,
2007). Los primeros colombianos que manejaron la HJN fueron: el seor Manuel J.
75
Gaitn, personaje que ms tarde formara parte de los pioneros de la radio colombiana con
su emisora la Voz de la Vctor; el Doctor. Daniel Samper Ortega; Jos de Jess Garca,
Ministro de Comunicaciones de la poca; el tcnico Karl Klemp, Gustavo Santos y Eduardo
Umaa Bernal, todos ellos directores.
La primera emisora privada liderada por Jess Amrtegui y Elas Pellet Buitrago en
1929, HKD, cuyo nombre ms tarde sera La Voz de Barranquilla fue la primera emisora
comercial, que operaba en una frecuencia de la banda media y con un formato influenciado
por el entorno martimo de la Costa Caribe. En 1930 la HKF Colombia Radio & Electric
Corporation; HKA Voz de Colombia; y HKB Voz de Tunja, fueron de carcter
experimental, porque las condiciones legales impuestas por la existencia del Decreto 1132
de 1928, hacan casi imposible el establecimiento de una emisora comercial. An cuando la
primera emisora comercial conocida fue La Voz de Barranquilla, la HKF siendo la
primera emisora comercial que tuvo vida en el espacio electromagntico colombiano
(Historia de la radio en un pas extranjero, 2007).
Al principio, estas emisoras eran dirigidas por una sola persona, quien se encargaba
de operarlas y en general, de llevar a cabo todas las tareas que exiga cada una de ellas, por
esta razn funcionaban intermitentemente, dependiendo de la disponibilidad de tiempo y
recursos de sus dueos. Para el sostenimiento econmico de las emisoras, los propietarios
comenzaron a realizar pautas publicitarias de productos de consumo masivo, convirtindose
en el medio predilecto de las marcas y empresarios para darse a conocer y la mejor
herramienta para sostener el espacio radial econmicamente, an hacindolo de manera
emprica y experimental ( Pareja, 1984).
Por otro lado, los primeros aos de la radio, estuvieron perturbados por problemas
financieros, pues si los msicos se negaban a tocar por falta de pago, los programas en
vivo, que eran la gran mayora, la programacin se detena y se deba reprogramar en
minutos, por lo tanto, buscando nuevas oportunidades de negocio y con el gran auge de los
medios de comunicacin, los dueos de las emisoras, quienes hasta entonces lo hacan todo
76
solos, buscaron establecer sus estaciones de una manera empresarial para darle ms calidad
a las transmisiones e innovar en nuevos programas como encuentros deportivos en vivo,
programacin con obras humorsticas, y programas especiales que cubran los
acontecimientos ms importantes ( Pareja, 1984).
De los aos setenta a los noventa los grupos econmicos entran a la radio. En
Barranquilla se hizo el primer pacto de emisoras que obligaba a cada emisora a no arrebatar
los locutores a su competencia31. A la vez se incrementan el nmero de emisoras en cada
ciudad. Las cadenas radiales ahogan las emisoras independientes, se cree ms en lo
ratings32 y la radio pierde su connotacin cultural para volverse eminentemente comercial.
En 1991 RCN y Caracol, comienzan a utilizar satlites en sus modernas instalaciones,
31
La radio como dinamizadora de procesos sociales y culturales en Barranquilla (Colombia). Juan Carlos
Antequera Ripio y Rafael Obregn. Pg. 17
32
77
4.2 En la actualidad
Existen emisoras que incluyen programacin especial para nios, jvenes y adultos.
La programacin es variada y tiene los diferentes gneros musicales que se puedan esperar
como, religiosa, folklricos, tropicales y contemporneos. La mayora de las emisoras
noticiosas y de programacin hablada se encuentran en la banda de AM, mientras que las
musicales, se encuentran en FM. No obstante, esto no significa que falten emisoras de
formato musical definido en AM como por ejemplo Beverly Hills 1580 kHz, de puro pop y
rock; Radio K 1130 kHz, especializada en salsa clsica; Corazn AM 1310 kHz, con
baladas romntica; y RCN Bolero 610 kHz, dedicada al bolero exclusivamente. En AM
tambin se encuentran, cuatro emisoras cristianas. MCI Radio 1550 kHz, por ejemplo,
transmite un formato de gospel juvenil o msica rock cristiana. Se encuentran tambin
varias emisoras del formato llamado "msica del recuerdo" o "aoranza", como Radio
Reloj 1100 kHz, de la cadena Caracol, y Radio Cordillera 1190 kHz, de la cadena Todelar;
La Voz de Bogot 930 kHz, emisora que pertenece a Todelar, se ha especializado en las
baladas de los aos sesenta; Radio Capital 1250 kHz y Radio Recuerdos 850 kHz sta
ltima de la cadena Caracol transmiten "msica guasca" o "carrilera"33.
En cuanto a la FM, en Bogot hay equilibrio numrico entre las emisoras de formato
tropical y de la lnea juvenil que incluye rock y pop. Tambin hay emisoras de otros cortes
como el clsico en la HJCK que lleva cuarenta y seis aos ininterrumpidos al aire; corte
instrumental como Meloda Stereo, que se escucha en Miami como Easy listening; la
emisora "la frecuencia joven" de la Radiodifusora Nacional de Colombia, la nica emisora
estatal y libre de anuncios comerciales y emisoras como Tropicana, Olmpica, La
Vallenata, Los 40 principales, La Mega y Vibra Bogot entre otras de gneros tropical y
pop, con mayor audiencia en el pas (Klemetz, 1996).
33
Ver anexo N 4
78
79
Los programas se hacan en vivo, as como los comerciales. Los cubanos decan que
era la televisin de los tolimenses, porque ellos fueron un grupo que repetan todos los das
a falta de programas, esos fueron los primeros espacios musicales, que eran hechos por los
grandes msicos de la poca. El primer programa de concurso se llam: Ganen el Real con
Phillips presentado por lvaro Monroy Guzmn. Poco a poco se fueron ampliando los
espacios televisivos, que eran trabajados casi siempre bajo la improvisacin, pues no haba
una programacin instituida. Generalmente se emita un programa en directo seguido de un
pregrabado, esto con el fin de tener un espacio para acondicionar las escenografas y los
vestuarios para la siguiente emisin. Unos meses despus se abrieron los espacios para la
propaganda, todo esto incluyendo los inicios de la msica publicitaria (Lpiz mgico,
2007)35.
34
35
80
Durante los primeros aos solo exista una canal de televisin, y toda la
programacin era emitida por este, pero en el ao de 1967 nace un nuevo canal, que
inicialmente se llam Tele tigre, canal local para Bogot creado por Consuelo de Montejo,
una popular politloga de la ciudad. El canal funcion durante tres aos y pas a ser el
anteriormente conocido Canal 9, despus Canal A y ahora Institucional. De esta poca se
destacan el primer programa de televisin que dur todo un da al aire, y la participacin en
shows (Lucho Bermdez INRAVISION, 2007) en vivo de la Orquesta de Lucho Bermdez,
Matilde Daz y El club del Clan, conducido por Oscar Golden, entre otros artistas, como la
cuota artstica representativa de la dcada del sesenta.
81
Entre 1974 y 1979 se instituye la televisin a color, pero solo es hasta el primero de
diciembre del ltimo ao, que se transmite el primer programa oficialmente, anotando que
este programa era extranjero. En la siguiente dcada, se funda la televisin regional con
canales como Teleantioquia, Tele pacfico y Tele Caribe. La primera empresa de televisin
por cable llega a Colombia en 1987. Con la entrada en vigencia de la Constitucin de 1991,
el panorama cambi, y se abri paso a la competencia entre las programadoras, si bien,
antes un noticiero a las siete de la noche se poda enfrentar con un musical en el otro canal,
desde 1992, se instauraron las franjas, equilibrando la programacin, traducido a los
programas de un mismo enfoque en el mismo horario. Los espacios continuaban
alquilndose y se igualaban las franjas correspondientes a las programadoras.
82
dos canales privados Caracol y RCN, que entran en funcionamiento en 1998, lo que dio
paso a la creacin de la televisin privada (Pareja, 1984)36.
36
La opcin mayoritaria era otorgar concesiones en los espacios a las programadoras sobrevivientes.
83
Las fuentes son las mismas, pero la manera de abordarlas es diferente. Para Juan
Carlos Garay, tiene como preferencia previamente a escuchar en medios o leer en peridicos,
ir a los conciertos en vivo, conocer la vida musical, que especialmente en Bogot es muy
variada. Sin embargo, an cuando las noches se convierten en las aliadas intermediarias con
los artistas y gente del medio, la relacin que este periodista entabla con sus fuentes no es
muy profunda, la informacin que recibe es principalmente de las disqueras grandes o majors,
quienes envan informacin de los artistas que representan, sin embargo, con las indies o
disqueras pequeas son los medios quienes buscan la informacin de nuevos talentos y
propuestas musicales que llegan a estas.
Pero de aquellos de quien se es amigo es bastante diferente, pues con algunos msicos
se tiene un contacto ms de amistad y por ende su fuente es ms directa, pero esto ocurre solo
en algunos casos, afirma el periodista. Otra manera de tener un acceso directo a la
informacin detallada es con Sayco, por su amplio archivo histrico y estadstico de la
industria musical. Sin embargo, respecto a la bsqueda de la informacin, hace un anlisis
crtico de su misma profesin, pues cree que los periodistas deberan dejar de ser menos
perezosos y buscar ms informacin, investigar ms y tener fuente directa con los actores.
84
lo que sucede fuera de lo previsible, es decir, lo que suena en otros pases o los grupos que se
estn dando a conocer sin tener aun apoyo discogrfico, en lo cual coincide nuevamente con
Garay.
Las fuentes en la radio resultan siendo las mismas, solo que la relacin del medio con
ellas es muy diferente. En la industria musical la radio es el medio con mayor impacto e
importancia para las disqueras pues es gracias a ellas que la msica llega a odos del pblico
objetivo o target en primera instancia, antes que el disco este en las tiendas. Por esta razn las
fuentes de este medio realizan un seguimiento ms minucioso y cordial con ellos. El joven
Daniel Fraua,
quienes cada martes y jueves, realizan visitas al medio para contarles sobre avances de los
artistas que representan, llevarles los discos y el manejo de las relaciones pblicas en general.
Sin embargo, Fraua explica que mucha de la informacin que tambin se maneja es a travs
de Internet y por medio de empresas que manejan prensa y medios. Respecto a las fuentes en
la industria musical, Fraua considera importante retomar la reportera en la radio, que permita
conocer la opinin del pblico frente a la msica y la industria en general.
Isa Catherine Mosquera, respecto a sus fuentes no tiene mucho contacto con ellas,
pues afirma que sus principales fuentes son los msicos que ella ha tenido la oportunidad de
conocer como artista y las disqueras que tienen contacto directamente con el director de
programacin.
4.4.2 Da tras da
Los medios de comunicacin tienen un sistema de operacin estandarizado, lo que
quiere decir que la informacin siempre llega de las mismas fuentes y depende del periodista
si se ampla, se indaga y confronta. Para Juan Carlos Garay por ejemplo, considera
indispensable reflexionar sobre el papel de los medios y especialmente quienes manejan la
parte musical, pues para l muchas veces no se da importancia a lo musical y si a la vida
personal de un artista, lo que considera finalmente que no es informacin musical, pero igual
85
hace la salvedad, que a la hora de escribir de msica todo se vale, porque al medio lo que le
interesa es la noticia. Por esta razn considera que los medios deben buscar mas informacin
y darse a la tarea de conocer un artista que a su parecer sea bueno y no esperar que del
exterior lo reconozcan como un artista colombiano que sobresali, apostndole entonces a
nuevos talentos, ampliando la visin de toda la msica que sucede en el mundo a parte de las
cuatro grandes disqueras, refirindose a Sony, EMI, Universal y Warner.
86
artistas no se dan a conocer sino a travs de los medios, por eso cualquier empresa tiene su
departamento de prensa o de comunicacin, encargado de hacer que sus artistas sean noticia y
en ese aspecto hay dos planos: que la gente conozca la msica y al artista, lo cual es bien
diferente. La primera consiste en que el disco rote varias veces en radio; la segunda, dar a
conocer su trayectoria, premios y reconocimientos, e incluso, llegan a estrategias, que para
Zambrano son ticamente poco profesionales, pero en la industria son vlidas, como inventar
y crear romances y escndalos. Cita el caso leyenda del manager de Frank Sinatra que les
pagaba a jvenes que llorarn en las presentaciones. Por esas acciones de la industria, el
medio debe estar muy atento, afirma Zambrano; el oyente es ingenuo y cree que las
canciones son nmero uno por las canciones que llaman y votan, pero eso es mentira, agrega
con certeza, sin dar ms detalle.
En la radio la situacin es bastante diferente, Daniel Fraua, afirma que las emisoras no
pelean con el talento, pero que los grupos o artistas que no tiene el respaldo de una disquera,
generalmente tiene mala calidad de sonido, entonces pueden haber muy buenas propuestas,
pero si el sonido no est masterizado no se puede transmitir en la emisora, haciendo nfasis
que el negocio de las emisoras es vender y por ende no se puede vender mal sonido.
Fraua en este punto cita como ejemplo a Antonio Casales, antiguo director de
programacin, quien asegura apoyaba bastante a los nuevos talentos, como el caso de Bonka,
87
un grupo que lleg con un sencillo de garaje, son en la emisora por que al director le gusto la
propuesta y se arriesg, los escuch una disquera y al igual que Sin nimo de Lucro, los
reclut y obtuvo un producto.
Fraua tiene claro que el papel del medio no es desarrollar la industria, pues para eso,
anota, estn las disqueras. Son estas las que visitan la emisora, muestran nuevo material e
intentan convencer que sus artistas tienen las mejores propuestas. Pero tienen claro que su
funcin es hacer dinero, no desarrollar msica. El joven periodista agrega que la radio busca
clientes grandes que pauten y desarrollar as la parte comercial de la emisora, para cumplir
con un presupuesto de venta al mes, por ejemplo, una emisora como Tropicana de Caracol
radio, vende setecientos millones al mes, por lo que no se puede arriesgar a promocionar
canciones sin respaldo o recin salidas.
88
favorable para la emisora; B ya esta un poco pasada de moda pero que es un palo, lo que
quiere decir, que fue nmero uno en su momento; C y D son recurrencias, canciones que
fueron xitos en el pasado, pero que a la gente le gusta escuchar. As mismo se tiene en cuenta
el horario relacionado con lo que ms se vende o pautan y no con lo que ms escuchan. La
hora que ms vende es la maana de 5:00 a.m. - 10:00 a.m., llamados morning shows la pauta
es del triple respecto a otros horarios; de 4:00 p.m. 7:00 p.m. es el segundo horario con ms
venta; de 10:00 p.m. 1:00 a.m., tienen buena audiencia, pero no pautan, es la menos
rentable.
Al igual que en los medios impresos, cada medio tiene su target, entonces la
informacin o la msica en el caso de la radio, debe responder a las demandas de ese target. Y
en Colombia esto es de gran importancia, pues para Fraua, la radio en los diferentes pblicos,
tiene lugar para mucho tiempo. Aun con la llegada de nuevas tecnologas como iPods e
Internet, en el pas son pocas las personas que tienen la posibilidad de acceder a estos medios,
caso contrario a Norte Amrica o Europa. Sin embargo, en Colombia, anota el periodista, se
han hecho cada vez ms frecuentes los negocios por Internet y citando el caso particular de
Caracol, cada vez ms se apoya la incursin a estas nuevas herramientas y en cuestin de
dinero es notorio el apoyo, debido que la emisora reciba menos de setenta millones en pautas
y convenios publicitarios, utilizando nuevas tecnologas, ahora recibe alrededor de quinientos
millones de pesos. El ideal, es tomar modelos como el de Espaa, lder en mensajes cortos de
texto y descargas por Internet, dando como resultado el 70% de ingresos a las emisoras,
mientras que en Colombia no es ni el 5%, pero con la intencin, que en el caso de Caracol y
aproximadamente en el 2013, se ejecutarn las estrategias de nuevas tecnologas.
89
que se transmiten por dinero anteriormente negociado. Siguiendo con el paralelo, aade, que
la radio es inmediata y la produccin es ms barata que la televisin.
Isa no toca el tema del Estudio General de Medios, tan solo cuenta que cuando la
emisora se arriesga con un nuevo artista, surgen apuestas y negocios, como por ejemplo sonar
una cancin cada hora para saber si pega o no, pero la disquera antes debe pagar un dinero.
Las relaciones entre disquera y medio son cordiales, pero en ocasiones hay desacuerdos y eso
no es provechoso especialmente para las disqueras.
90
las disqueras. Por ejemplo si pega el reguetn buscan diez personajes del mismo gnero y
pocas veces se basan en productos de buena calidad, sin embargo hay casos en que hay
calidad y se le apuesta todo a un artista, pero no funciona la parte fundamental del negocio, el
pblico. En conclusin, este periodista considera que la industria musical colombiana est
pasando por su mejor momento, an cuando coincide con la decadencia general de la industria
musical a causa de la piratera.
Los medios necesitan noticias y el pblico est siempre vido de nuevas experiencias a
travs de la msica. Por eso, los periodistas opinan acerca de cmo los artistas deben
adaptarse a la industria rpidamente y reinventarse, trmino en el que todos coincidieron: la
reinvencin. De esos nuevos talentos y fusiones se desprende la necesidad de reinventarse,
pues segn Garay solo de esa forma se mantiene un artista, da entonces el ejemplo de
Madonna, la cual sigue vigente desde el ao 83, gracias a su cambio de apariencia, escndalos
y estrategias en general, adems de su msica. Caso contrario, cita a Michael Jackson, quin
sigue haciendo lo mismo y actualmente ya no gusta. En Colombia, Garay cree que en este
aspecto a los artistas les falta mucho al igual que hacer parte del juego con en el medio de
comunicacin, pues este por definicin propia, siempre esta buscando algo nuevo y
sobresaliente.
Fraua por su parte toca un punto aislado, haciendo referencia a los artistas de gnero
alternativo, entendiendo como alternativo, a la msica que no es comercial. En una de sus
experiencias como DJ, comenta que llegan artistas con msica alternativa, con una cancin
muy comercial, la cual puede sonar y pegar en radio, pero el pblico siempre pide ms y
como no hay ms canciones comerciales, no tendr ms oportunidad en el medio comercial,
como el caso de las emisoras musicales de Caracol. Fraua est seguro que eso es un problema
de management y estrategia, sacar primero una cancin comercial que pegue, pero que la
segunda cancin de lanzamiento se an ms comercial y buena, para que el pblico quede
seducido, esa es una de las tantas estrategias rentables tanto para la emisora como para los
artistas.
91
Por esta razn, el periodista se atreve a decir que la industria no est siendo muy
arriesgada y est en bsqueda de un segundo Carlos Vives, dejando a un lado la adaptacin a
las nuevas tecnologas, porque para Garay, quiz el negocio no sea ya el vender discos, sino
en vender tarjetas electrnicas codificadas, que se ingresan por Internet para elegir una
cancin y con eso han pagado los derechos de autor y dems, pero no se tiene el medio fsico,
todo est en el computador, el disco ser entonces para coleccionistas y como artculo de lujo.
4.4.4 Destacados en la industria
Luego del anlisis de la industria musical es importante conocer para los medios a que
personas destacan, teniendo en cuenta cualquier actor de la misma, de los medios, artistas u
organizaciones.
Garay resalta a los artistas Carlos Vives y Tot la Momposina. El primero, porque
rescat la msica colombiana que vena siendo desplazado, con una propuesta muy
interesante del folklore, con elementos que lo hacan ms llamativo. As mismo, Tot con un
estilo ms tradicional, hizo A Candela viva que se uni al rescate del folklore. En los aos
noventa; haba una cultura del rock y la msica extranjera, cuando de repente llega el bulle
92
rengue y el porro, citando a grupos nuevos como Mojarra Elctrica, Cabuya, Huevo Atmico,
Curupira, representantes del folklore moderno, que en la escena musical, no industrial, aclara,
hay muchos msicos con talento, que estn haciendo msica que tuvieron como punto de
partida esos dos discos La tierra del olvido de Carlos Vives y A Candela Viva de Tot la
Momposina. Rescata igualmente a Otto de Greiff con su columna en el diario El Tiempo en
1955 sobre temas musicales, que realmente marcaron la diferencia frente a la msica en
Colombia y su impacto de la poca.
Fraua rescata al comentarista y periodista, Manolo Beln, pues para l es una persona
conocedora de msica y siempre trata de agregarle contenido a sus presentaciones en radio,
sin limitarse como las nuevas generaciones de DJs. Antonio Casales tambin lo suma a esta
corta lista, pues agrega que es un programador admirable y con bastante iniciativa en la radio
actual.
93
Contrario a Garay, Fraua cree que estos eventos realizados por la alcalda, hacen parte
de la industria musical, pues han destacado y colaborado con el crecimiento de grupos, como
Doctor Krpula, ya que en los conciertos que realizan en el Simn Bolvar y dems espacios
pblicos, se logra publicidad y popularidad a travs de los medios que cubren los eventos.
4.4.6 Piratera
La piratera es uno de los temas en que todos los actores de la industria musical
opinan, a algunos les afecta y a otros no tanto, pero los periodistas, aunque no demuestran
mucho inters por esto, creen que es algo importante de comenzar a trabajar con mayor
empeo.
Garay hace la aclaracin que la piratera no es tan nueva como parece pues esta
empieza desde el cassette cuando Philips se lo inventa, el cual permite grabar canciones de la
radio, o grabar de discos y hacerlos circular. Sin embargo, con este fenmeno se pensaba que
se iba acabar la industria musical y sucedi realmente todo lo contrario, se inici la venta de
cassettes originales y la industria enriqueci. Si se hace entonces la comparacin, con el mp3
y los formatos comprimidos, Garay piensa que a lo mejor, esto tampoco va a pasar, que la
industria musical no se va a acabar, pero en ese punto habra que empezar a cambiar
esquemas y tener ms informacin acerca de los formatos y su utilidad.
Si las disqueras le apostaran a ganar menos, Garay creera que habra una diferencia no
tan grande entre el disco pirata y un original. Pero existe otro factor que corresponde a la
94
msica que piratean que no es precisamente Bach, el periodista cataloga como msica
desechable o la msica sencillamente que no es clsica, para la cual nunca ha representado un
problema la piratera, pero si gneros como el pop.
La piratera es algo que tambin toca los medios, pero para este periodista no es asunto
de los medios, sino de las disqueras, y los artistas, quienes hacen campaa de no piratera.
Fraua dice abiertamente que a los medios no les interesa la piratera, porque no les afecta su
negocio, para l la industria debe hacer nuevas propuestas y alternativas, el negocio de los
discos va a cambiar, con canciones codificadas que no se puedan copiar, la industria debe
reinventarse igual que los artistas.
95
5. Las Organizaciones
Las industrias culturales que gozan de la proteccin de derechos de autor son el
libro, la msica, el cine, la radio y el software. Y desde la perspectiva econmica, se
traduce a la proteccin de una obra durante un tiempo determinado, el cual se maneja la
misma de tal manera que se recibe remuneracin que lo incentive a seguir creando y a la
disquera recuperar la inversin realizada, an con el riesgo de xito o fracaso. Para este
mecanismo de proteccin, los pases en desarrollo, implementan normativas estrictas para
la proteccin de la propiedad intelectual (CAB, 2003b), esperando que en Colombia se
implementen igualmente, acomodndose a las polticas nacionales.
Fundada por disqueras, que an cuando algunas no existen o estn fusionadas con
las grandes multinacionales, muchas de ellas an siguen afiliadas a la asociacin. Estas son:
Discos Fuentes, Sonolux, Codiscos, Victoria, Metrpoli, Ondina, Daro, Fonotn, Phillips,
Ajover, Vergara, Tropical, Disco Curro. En la actualidad son socios: Sony BMG, Discos
Fuentes, Codiscos, Sonolux, EMI Colombia, Discos Victoria, Universal Music, Balboa
96
Records de Colombia S.A., Jam Music Ltda., FM. Discos, Warner Music, Discos Dago,
Fonocaribe, Discos Orbe, Felito Records y Americana de discos.
La editora, es una sociedad comercial que recibe el poder del autor para administrar
los derechos patrimoniales de las obras de sus afiliados. Los autores, entregan para su
administracin, registro, recaudo de sus derechos en el mbito nacional e internacional. Es
la entidad o persona jurdica que realiza inversin econmica para crear una infraestructura
administrativa que haga posible tomar en administracin las obras musicales y proceder al
seguimiento de los derechos econmicos que se generan nacional e internacionalmente en
sus diferentes usos.
ORSA, Organizacin SAYCO & ACINPRO, fundada por estas dos organizaciones,
para recibir el pago de la comunicacin pblica de la msica en todos los establecimientos
y entidades usuarias de la misma. De acuerdo a la ley actual, estos ingresos brutos, menos
los gastos de administracin, recaudo y control, arrojan unos ingresos netos que se
distribuyen el 60% para SAYCO y el 40% para ACINPRO, que posteriormente cada una
dividir de la siguiente manera:
60%
40%
2007)
97
37
El derecho de autor es una forma de propiedad privada que reconoce una proteccin jurdica especial al
autor como creador de una obra literaria o artstica, entendiendo por tal, toda expresin personal de la
inteligencia manifestada en forma perceptible y original.
98
derechos de sus afiliados, nacionales y extranjeros. De los primeros por el simple acto de la
afiliacin y de los segundos por virtud de los contratos de representacin recproca con
Sociedades Internacionales con los que tienen acuerdos.
38
99
extranjero, en este caso el colombiano. As mismo, esta Sociedad se asegura del bienestar
social, pensiones, reconocimientos econmicos, bonificaciones, auxilios por salud,
pensiones subsidiadas, auxilio por muerte, recreacin y dems beneficios para sus afiliados,
lo cual garantiza a los artistas los mismos beneficios que un empleo de cualquier otra
ndole. Para pertenecer a SAYCO como afiliado debe ser autor o compositor con mnimo
diez obras originales, explotadas pblicamente mediante reproduccin o comunicacin y
as mismo las editoras que acrediten representar un nmero de obras suficientes.
clubes
de
cualquier
naturaleza,
estadios,
circos,
hoteles,
restaurantes,
100
De este tema parte la creacin en Colombia de las diversas organizaciones que surgen
de la necesidad de defender sus derechos: Sayco, Acinpro, Asincol, y Acodem Asociacin
colombiana de editoras. Para cada uno de los actores que aqu hemos enumerado existe una
asociacin. Los compositores y autores tienen a Sayco; los intrpretes dentro de los que se
incluyen los msicos de una banda que hayan participado de la grabacin de un fonograma de
algn artista, hasta el mismo cantante, junto a los productores fonogrficos tiene la
oportunidad de pertenecer a Acinpro; las editoras que son quienes registran las canciones
tienen su asociacin Acodem y finalmente los mismos medios por su necesidad de
representacin frente a entidades como estas y dems aspectos pertenecen a Asomedios. De
esta manera todos estn protegidos por la ley en cuanto a sus derechos, sin embargo, existen
varias contradicciones, inconsistencias y dificultades para acceder a las mismas por lo que
ser parte de la conclusin dentro de este estudio.
Cabe anotar que la informacin aqu suministrada por parte de personas directas que
brindarn informacin, fue prcticamente imposible, pues no revelan detalles acerca de su
funcionamiento ms que estricta y superficialmente de lo que en sus objetivos, misin y
visin estipulan, correspondientes a lo que exige la ley.
5.4.1 Relaciones con los artistas, las disqueras y los medios
Las organizaciones no son quienes se dirigen a los artistas, ni a las disqueras, pues son
ellos los interesados en que sus derechos no sean vulnerados. Si estos actores fueran a cada
uno de los medios en que su msica es emitida, no habra control real de la emisin, sin contar
lo dispendioso o imposible que podra resultar, teniendo en cuenta el nmero de emisoras,
canales de televisin, establecimientos pblicos de espacio abierto, publicidad y eventos de
todo el pas.
101
La ley 23 del 82 dice que los artistas tienen derecho sobre la comunicacin pblica de
la msica, cada vez que sta se emita, de ah parte la necesidad de Acinpro que nace como
gremio y rene a todas las personas que tienen el derecho como intrpretes, artistas y
productores fonogrficos; Sayco con los autores y compositores; Y Asodem con las
editoriales.
Por la importancia de las polticas que rigen cada ao las organizaciones, deben estar
conformadas por los implicados es decir, por los artistas, intrpretes (personas naturales) y
los productores fonogrficos (personas jurdicas), quienes pertenecen a la asamblea general.
En el caso de Acinpro son alrededor de mil quinientos aristas y veinte productores
fonogrficos que eligen una junta directiva que constituida por tres productores y dos artistas
102
y a los dos aos, tres artistas y dos productores. Es la Junta directiva quien da las directrices,
las tarifas, orientacin de usuarios y seguridad social para los mismos asociados; igualmente
as funciona Sayco. A partir de estas directrices los medios de comunicacin y los
establecimientos pblicos deben pagar su tarifa correspondiente y luego distribuirla a los
beneficiarios.
Respecto a los artistas e intrpretes, cuando se firma el contrato con el usuario, dentro
de las condiciones, tienen que enviar una programacin en donde indiquen la planilla de
musicalizacin de la siguiente manera: el quince de enero a las tres de la tarde, son
Alejandro Sanz (Moya, 2007). El departamento de afiliados y distribucin de Acinpro, recibe
todos los meses los detalles correspondientes a la fecha, hora, artista y cancin emitida, los
digita y codifica, para tener el compilado en el mes de junio y diciembre cuando se entrega la
distribucin del recaudo. Lucero Moya, aclara que no se llama pago, ni regalas, se llama
103
La sociedad no se ocupa de asuntos artsticos y por ende no tiene relacin con los
medios, diferente a la ya mencionada, se tienen buenas relaciones con ellos, pero son
comerciales. Con Sayco la relacin tambin existe, pero hay diferencias que vale la pena
aclarar. Sayco es una sociedad y Acinpro es una asociacin y en efecto comercial tiene efectos
diferentes. Primero naci Sayco, pero en trminos de derechos, este solo cubra dos actores,
los autores y compositores, pero los intrpretes y productores quedaban sueltos. Los usuarios
de los dos son los mismos, por lo que el punto de encuentro seda en los establecimientos
abiertos al pblico.
104
5.4.2 Recaudos
Los derechos de autor son algo complejos y cuando se hace una reunin con radio, por
ejemplo, se debe explicar que son derechos diferentes y en la reunin estn presentes
abogados y dems ejecutivos, el tema es complejo de entender. Lucero seala adems, que es
ms difcil an explicarle a un tendero que venda cerveza y que igual debe cancelar su cuota
respectiva. Por esta razn hace aproximadamente veintids aos, Acinpro y Sayco, por una
autorizacin legal form la. Organizacin Sayco & Acinpro (O.S.A.) para el recaudo de los
establecimientos abiertos al pblico, convirtindose en una entidad recaudadora, que acta en
nombre de los terceros.
Cabe mencionar que el dinero recaudado por Acinpro, tiene aplicabilidad nicamente
el territorio colombiano, es decir que los productores fonogrficos en Colombia reciben
ganancias an de artistas extranjeros que suenen en el pas. Por el contrario Sayco recauda de
igual manera, pero si es un producto del exterior, la sociedad enva el recaudo
correspondiente, de ah parte el que recauden ms poco los artistas nacionales que los artistas
internacionales.
5.4.3 Adaptacin a la industria
Respecto a los recaudos y las diversas polmicas que se generan por los porcentajes
recibidos y el envo al extranjero del dinero que se produce en el pas, las asociaciones y
sociedades buscan la mejor manera de optimizar el servicio, pero esto requiere de tiempo,
debido que si se quiere realizar un cambio frente al sistema ya establecido de recaudacin, se
deben modificar leyes y los dems pases tambin exigirn sus derechos. Se convierte
entonces en un movimiento legal y poltico de mayor magnitud que no es fcil de solucionar.
Por ahora Acinpro esta optimizando dichas polticas hacia el beneficio del producto
nacional rigindose en dos tipos de contratos: A y B. El primero es el que rige a la asociacin
en su mayora y es de mutuo beneficio, que en otras palabras lo que se escucha en cada pas,
se recauda y distribuye en cada uno, lo de Mxico se queda en Mxico y lo de Colombia en
105
Colombia. Sin embargo, el contrato tipo B, responde a los cambios constantes de la industria
y el mundo globalizado, en donde las relaciones en la industria da apertura a msica de todas
las partes del mundo. Con el contrato tipo B, lo que se escucha ac de Alejandro Sanz, se le
manda Alejandro Sanz y lo mismo con un artista nacional que le llegue su dinero desde
cualquier parte del mundo, pues ahora lo que se gana lo recibe todo el productor.
106
6. Conclusiones
Esta aproximacin a la industria musical en Colombia, desde sus inicios hasta
nuestros das, muestra claramente la evolucin industrial, tecnolgica y meditica que el
mundo en general ha desarrollado y que en el pas, an en forma tarda, presenta cambios
representativos desde las diferentes perspectivas que abarca.
La investigacin, tiene como fin que otros la tomen como punto de referencia para
profundizar aspectos que superficialmente se mencionaron, enriquecer los datos que no
pudieron ser recolectados, organizar en mayor detalle momentos, etapas y modificaciones
que haya sufrido la industria musical en determinadas instancias histricas39, debido que
es un medio vulnerable a los cambios tecnolgicos, econmicos y mediticos, adems de
temas que han adquirido bastante fuerza y requieren de un trabajo de campo profundo para
su comprensin y anlisis, como es el de los managers y el booking.
107
dems elementos que solo se conocen trabajando en el medio y con un voto de confianza,
se pueden identificar, en mi caso, especficamente como estudiante de Comunicacin
Social y an habiendo incursionado en la industria dentro de mi experiencia por algn
tiempo no me fue posible acceder a tal informacin, que seguramente hubiera podido
brindar datos ms especficos que explicarn a nivel interno de contratacin, ganancias y
licencias que no son claras a simple vista.
40
Ver anexo N 3
108
Los artistas tienen un dilema respecto a lo que quisieran hacer y lo que realmente
estn haciendo por defender sus intereses. Muchos de ellos afirman, que si fueran un grupo
unido y fuerte en un sindicato por ejemplo, podran tener el dominio de las polticas de
precios, marcando considerablemente las diferencias con artistas extranjeros, asegurando
adems, la eliminacin de brechas entre ellos, originadas por gneros y subculturas
musicales, que ayudaran a fortalecer los vnculos y organizacin de los mismos. Pero lo
que no han considerado, es que su inters de unificacin es bastante idealista y subjetiva,
pues la primera necesidad de un artista, no es que tan bien estn las relaciones con sus
colegas, o cuantas organizaciones los congreguen, sino el beneficio propio, la satisfaccin
personal del trabajo recompensado y la movilidad del negocio, porque es su empresa su
producto el que debe subsistir para trabajar en aquello que es tan efmero y tortuoso de
alcanzar.
109
Fusin de varios gneros confirmando uno nuevo. En Colombia se distingue la fusin entre folklore o latn
y electrnica.
110
Para adquirir el valor de arriesgarse y defender sus creaciones a todo nivel y en eso
coincidieron todos los entrevistados, es indispensable recuperar la dignidad y posicin del
artista, iniciando por ellos mismos. Esto tambin es parte del trabajo que se puede vigorizar
con la educacin, pues a partir de esta, los artistas manejaran de manera practica los
valores que en algunos casos profesan o que simplemente deberan tener al ser personajes
pblicos, dignos de reconocimiento y ejemplo para la sociedad en cada caso. Lo cual indica
que el mismo msico no se vea como la persona que bebe licor sin control, el que no tuvo
una formacin acadmica y dems preconceptos que hay con relacin al msico en general.
Defendiendo con argumentos y constancia, las exploraciones que se realicen de nuevas
propuestas musicales, obstaculizando de cierta manera las dinmicas del mercado que
encuadran y encasillan los gustos no solo de los consumidores, sino tambin de los artistas.
111
Segn el estudio del convenio Andrs Bello del Impacto del sector fonogrfico en la
economa colombiana, evidencia que el acceso a la msica es limitado, por lo que
disminuye la demanda del mercado y por ende la competencia entre los actores. En el caso
latinoamericano, el volumen de discos y cassettes vendidos en el 2001 es solo 10% mayor
que el alcanzado en 1993, lo que indica que la gente en el pas no tiene los recursos
econmicos suficientes para comprar msica original, mientras que Internet, luego de ser
para uso de una minora, este medio se masific, logrando el acceso rpido y econmico,
facilitando a los programas de descargas de msica algo asequible a todas las personas.
112
Realmente aunque de cierta manera la piratera afecta a las disqueras, ellas siempre
estn buscando mecanismos que den equilibrio a sus ganancias, como las mencionadas
alianzas con compaas, que de cierta manera puedan interactuar con la msica y que
seguramente surgirn nuevas ideas, los compilados y la msica de catlogo que realmente
sostienen a la industria en todos los pases del mundo, pues venden ms la msica xito en
dcadas pasadas o tambin denominados clsicos, que los artistas de moda, que son
clonados fcilmente y no se conoce la dimensin de su permanencia en el mercado de la
msica. sin embrago, la piratera afecta de manera considerable al artista, pues son ellos
quienes reciben la menor parte de las ganancias en inversiones que requieran riesgo o estn
amenazadas por este flagelo, pues con lo que se recupera o gana, se cubren los gastos de
produccin, promocin, derechos y dems, dejando en ltimo lugar los beneficios para el
artista. As mismo, el artista latinoamericano y colombiano, por supuesto, es quien recibe
menos regalas de parte de las majors, quienes a pesar de invertir bastante en artistas
locales, reciben grandes ganancias respectos a los artistas anglosajones, que exigen regalas
ms altas, vindose en desventaja, nuevamente los artistas.
113
114
115
Estos elementos son los que en resumen, clasifican la msica y le dan un valor
econmico, teniendo en cuenta si pertenecen o no a la msica de catlogo o son novedad;
composicin o artista; marca comercial; localizacin de la tienda; canal de ventas;
temporada del ao; nmero de productos; gancho de producto, componentes que entrarn
en la dinmica de la distribucin y manejo de ventas, en lo cual la industria musical, ha
entrado en dinmica con las tiendas de msica, que buscan una experiencia de compra, cada
vez ms agradable, con mayor calidad de servicio, variedad de productos relacionados con
la msica, clasificaciones, especificaciones y variedad, que motivan a los consumidores a
invertir no solo por una experiencia de compra, sino tambin por calidad de producto.
42
Fabricante de dinero.
116
117
los contratos depende del formato y el lugar, entindase como formato si es en acstico,
media banda o banda completa y playback43; as mismo el tiempo de interpretacin, que
puede ser de 45 minutos diez canciones 30 minutos cinco canciones.
Los artistas colombianos dependiendo del gnero oscilan entre cuarenta millones de
pesos, Ivn Villazn; veinticinco millones, Bonka o Fonseca; diez millones Tinto; cinco
millones Wamba, lo que corresponde no solo a la trayectoria sino al xito obtenido y los
premios recibidos. Estas cifras pueden varan aproximadamente cada tres meses en un caso
de gran xito, pues si el artista ha tenido en la radio cuatro canciones exitosas, ha ocupado
un lugar entre los veinte primeros durante seis meses y posiblemente haya tenido alguna
nominacin a un premio musical, su valor se incrementar y es en el transcurso de este
tiempo que las cifras pueden subir de tres a cuatro millones de pesos. As mismo pueden
mantenerse por un ao, si el sencillo o el disco no han tenido el xito esperado,
manteniendo un valor considerable que permita obtener las ganancias esperadas.
Pista y voz
118
nuevos que ha generado, Internet con su distribucin masiva, acceso rpido y econmico,
adems de los medios escritos, que generan opinin de diferentes personajes
representativos o melmanos, la radio sigue siendo el medio por excelencia de la industria
musical, hasta que las nuevas tecnologas tal vez, la opaquen.
119
La radio se ve igualmente amenazada por las emisoras virtuales, las cuales adems
de tener un bajo costo, comparados con las tradicionales no requieren licencias de
operacin y tienen cobertura mundial. Por esto las emisoras tomado la amenaza como una
oportunidad intentan adaptarse rpidamente a la transmisin por Internet.
120
Por otra parte, estn los diferentes requisitos que deban cumplir el caso de Acinpro,
de tener mnimo veinte canciones grabadas por una empresa independiente o disquera
reconocida avalada por ellos, para pertenecer como afiliados, sabiendo que el panorama
nacional no tiene tal cobertura que responda a la cantidad de artistas que tienen la
121
oportunidad de grabar, y quienes lo han hecho tendrn por mucho, un disco de doce
canciones, lo cual es inslito solicitar para acceder a la proteccin de sus derechos. Sin
embargo, esto hace parte del pasado, pues algunos de estos casos juveniles en los que los
artistas con un nico sencillo o tres mximo alcanzaban un xito sobresaliente en medios y
ventas, fue necesario hacer concesiones a estos, como el caso de Bonka, grupo juvenil que
en menos de un ao logro disco de oro en ventas y un reconocimiento nacional
significativo, tanto como para comenzar a recaudar sus ganancias.
Por esta razn las organizaciones han comenzado a adaptarse a las dinmicas del
mercado musical, conociendo sus deficiencias y limitaciones, manteniendo sus polticas y
procedimientos para acceder a ellos, pero con mayor comunicacin y facilidades segn los
casos, para facilitar la obtencin de sus derechos como compositores, intrpretes y
disqueras o sellos. Estn adoptando procesos de organizaciones internacionales para
realizar las condiciones acordes a Colombia, pero es un proceso que llevar algn tiempo.
44
122
misma ctedra, haciendo referencia a que las naciones y regiones del mundo se encuentran
e identifican a travs de la msica, los deportes y dems actividades que requieran
interaccin humana, cumpliendo al final, un papel democratizador. Este campo terico
contina en un permanente entendimiento de las expresiones culturales e industriales que
permiten una interaccin social y una construccin de identidad cada vez ms fuerte.
Por otra parte, esta el manejo de los medios internamente, pues an cuando algunos
personajes del medio brindaron informacin importante, cabra indagar ms a fondo las
dinmicas internas para que la industria musical progrese con unos u otros productos, lo
cual se lograra con un estudio de campo en las diferentes temporadas del ao y en especial
en la radio, medio principal de la industria musical, como se evidencio en este trabajo.
Otro medio que es vital resaltar en todos las ramas de estudio y en este caso no es la
excepcin, es Internet, porque es gracias a esta que la msica tiene cada vez mayor
cobertura en informacin y acceso, por lo que sera importante conocer los diferentes
campos de accin que tiene abarcando prcticamente toda la dinmica de la industria, desde
la promocin, con pop ups en portales, informacin personalizada al correo electrnico,
artculos en pginas especializadas, entre otros; distribucin, pginas que descargan
msica, portales de venta y compra de artculos de productos musicales; posicionamiento,
nuevamente con informacin en medios electrnicos, videos, chats con artistas, entre
muchas otras herramientas que se generan continuamente. As como la informacin que
existe en red de cada uno de los actores ac mencionados, pues los artistas, las disqueras,
los medios y las organizaciones, todas tienen su lugar en el ciberespacio, por lo que no se
puede ignorar de que manera estn interactuando entre ellas por este medio y que ventajas y
desventajas se presentan en el mismo.
Para continuar investigando, es interesante estudiar los roles que han surgido de la
industria musical y que sin ellos en la actualidad es casi imposible mantenerse: los
managers o representantes artsticos, de los cuales sera interesante indagar ms afondo
sobre como es su formacin, su proceso para entrar en la industria y conseguir sus pupilos o
123
124
REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFIA
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http://www.estacioncolombia.com/index.php?idcategoria=1819,
125
126
127
ANEXOS
Anexo 1: Reseas personajes entrevistados
El msico y arreglista Gabriel Rondn inici su carrera musical alrededor de los aos
sesenta. Siempre se inclin por los instrumentos de cuerda y a interpretar msica colombiana,
especficamente bambucos y pasillos, incursionando luego en el bolero, msica folklrica
suramericana y jazz. Luego de realizar estudios de msica en los Estados Unidos, regres a
Colombia en 1974, vinculndose a grupos y estudios de grabacin, que en esa poca eran muy
pocos siendo el ms importante del momento, Ingeson. El pico ms alto de su carrera,
refirindose a la gran demanda de contratos, lo tuvo en el ao noventa y siete, el cual le fue
reconocido por haber realizado estudios en el exterior, por lo que Rondn cataloga al medio y
al pas en general, como extranjeristas y en parte tercermundistas. De esta premisa concluye
que por eso no se entienden bien las dinmicas del negocio, pues es consciente que la
herramienta para ascender vertiginosamente en un ao se debi a esto y al dominio del ingls.
Su talento fue identificado en un bar, como la mayora de los msicos citados en este
apartado, donde asistan personajes de la farndula del momento, locutores de radio y
televisin; fue en el bar Hipocampo donde lo contrataron, permitindole acompaar y grabar
al lado de varios artistas, al igual que los arreglistas que conoci, pues para l, ellos son
quienes eligen la gente para trabajar, aadiendo como experiencia, que lo ms sonado en los
setentas era la balada.
128
Luego de una gira por Venezuela y pases cercanos, su destino final en Colombia fue
Pereira, donde en una noche alegre, lleg al El Cestiadero, lugar de encuentro de artistas,
tros y solistas entre otros, en el cual debut junto al dueto Ibarra y Medina a quienes llamaron
a grabar en Sonolux; a los tres meses siguientes de ese encuentro, el cantautor tambin fue
llamado por la disquera comenzando as su carrera en la industria musical.
Oscar Golden, cantante representativo de la dcada de los setenta, inici desde joven
junto a su amigo Harold, tambin cantante y quien luego al igual que Oscar se convertira en
gran estrella de la balada. Su padre fue uno de los mdicos pioneros en ciruga plstica, siendo
ejemplo para Oscar, quien sigui igualmente la carrera de medicina, teniendo que trasladarse
de Cali a Bogot a continuar con sus estudios. Pero la amistad con Harold, lo llev a conocer
a personas influyentes en el mundo radial como Carlos Pinzn y Alfonso Lizarazo, los cuales
ayudaron a posicionar en el pas la poca del gogo y el yeye, y famosos como Elvis Presley y
Paul Anka. En Colombia, surgieron artistas como Harold, Vicky, Maryluz, Claudia de
Colombia y Oscar Golden, quienes se denominaron la nueva ola o el club del clan y
surgieron de Estudio 15, que diriga Alfonso Lizarazo y Carlos Pinzn en el Show de los
Frenticos. Esa nueva ola abri el camino a este intrprete baladista de los aos setenta y an
vigente en el pblico colombiano en Europa, Estados Unidos y Latinoamrica.
129
Isa Katherine tiene una trayectoria artstica, que es en realidad su gran pasin.
Particip en el grupo musical infantil y juvenil Canto alegre en Medelln, donde tuvo su
primer contacto con el mundo artstico, realizando giras y recibiendo remuneracin por su
trabajo. Al igual que Natalia, particip y clasifico en el grupo Escarcha del reality show;
cuando el grupo se desvaneci, Isa comenz sus estudios de msica en la universidad y
130
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Shakira
Mientras el tropipop se desgasta, hubo revelaciones en otros gneros como The Hall Effect,
Pipe Pelez y Mara mulata. As qued la pirmide anual de EL TIEMPO.
Shakira
"Termin el ao en punta: cumpli su sueo de hacer msica para cine y fue nominada al
Globo de Oro. A dnde ms podr subir Shakira? Pero sigue subiendo", SV.
Juanes
"Lanz su CD cuando a la gente le interesaba ms el chisme de la infidelidad. Manej tan
bien el chisme que todo el mundo lo excusa, la mala fue la otra y l termin el ao
hablando de msica y rompiendo rcords de la industria", SV.
Consagrados en casa que buscan en el exterior
Gaiteros de San Jacinto
132
"Son la mencin especial. Fuera de concurso en esta pirmide pues su leyenda est por
encima de cualquier Grammy. Sin embargo, celebramos su Grammy Latino, porque volvi
a iluminarlos en la escena musical nacional", LMP.
Fanny Lu
"No son buenos tiempos para el tropipop, pero ella seguir aferrada a ese estilo", AZ
"Est por verse si sobrevivir al hundimiento del tropi-valle-pop", GG
"Su nominacin al Grammy me pareci la cosa ms extraa del mundo. Creo que ha
logrado ms de lo que realmente deba", LR
Jorge Celedn
"Aparte del Grammy, incluso a la gente que no le gusta el vallenato le cae bien. As que no
genera divisiones", SV.
"Le toca buscar nuevos mercados, porque en Colombia ya lo hizo todo", AZ.
Fonseca
"Est en el receso obvio de la antesala de un nuevo CD. La cancin de adelanto augura
sorpresas", AZ.
"Con talento y mesura ha fabricado un nombre. Corrijo: con talento y mesura ha fabricado
un apellido", GG.
Aterciopelados
"'Oye' tuvo ms respaldo fuera de Colombia", SV.
"Su disco me pareci de transicin. Letras demasiado rosa.
De pronto viene otro mucho mejor", JAM
Lo tienen todo para brillar afuera
Carlos Vives
"Est arriba por sus grandes glorias pasadas", LMP.
"Prometi un lbum de Rafael Pombo, iba a ser un disco, Qu hizo? Vi nublado el 2007
para Vives y el 2008 parece ms incierto". SV
San alejo
"Es un grupo inquieto, cada lbum es diferente al otro", SV.
"Banda de proyeccin, coquetea con el tropipop y el rock guasquero de Juanes, pero tiene
personalidad propia", AZD.
"Su disco es de sonido internacional y merece ser escuchado afuera", LR
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Bonka
"Su ao fue el 2006, en este no sonaron, pero estn con Fernn Martnez", SV.
"Se espera su nuevo disco con Fernn, Miami y todo lo dems", AZD.
Andrs Cepeda
"Apareci en los premios. Subi, porque uno se preguntaba por qu no apareca", SV.
"Una buena persona que hace buena msica. Larga vida a Cepeda", GG.
Ilona
"Su segundo lbum amenaza con ser un fracaso en ventas", AZ.
"Sabe que su pblico es menos juvenil de lo que quisiera. Al parecer, cambiar de
estrategia", LMP
Aplaudidos adentro, que estn a un paso del salto
La 33
"La orquesta de mostrar. Tuvo un ao de consolidacin absoluta. Recorrieron los sitios ms
importantes de Colombia y el mundo. Y el disco es buensimo", JAM. "Solo les falta un
buen manager", LR.
The Hall Effect
"Estn logrando consolidar una escena que no exista: la de las bandas locales que cantan
en ingls", JAM.
"Revelacin roquera de este ao. Nominados a los premios Mtv y los Shock. Pasaron del
'underground' a ser masivos", LR.
Peter Manjarrs
"Sera el nico vallenato que podra evocar el trabajo que hace ahora Jorge Celedn", LMP.
"Es arriesgado, sabe para dnde va", SV.
Koyi K Utho
"Su presentacin en el concierto de Marilyn Manson fue igual o mejor que la de l", LR.
"Buen disco, buen respaldo, pero su msica no es para todo pblico", AZ.
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Jerau
"Muy buen ao. A Jerau uno lo escucha y sabe que es l. Aunque puede entrar en el
tropipop, se aleja, porque tiene un sonido propio", SV.
Choc Quib Town
"Tuvieron una gran explosin internacional este ao", AZ.
Sidestepper
"Un ao estable para un grupo bueno, pero de laboratorio", AZ. "Un ao sin impacto en
emisoras. Se espera una nueva propuesta", SV.
Naty Botero
"El exceso de expectativa desencant. El 2008 deber ser su ao de reivindicacin, con
nuevo lbum y cambio de estrategia", SV.
"La verdad, no me mata. Cosa que me alegra: no quiero que nadie me mate", GG.
Andrs Cabas
"Este ao lo nico que hizo fue casarse", SV.
"Todo se espera de su nuevo disco Made in Espaa", AZ.
La Pestilencia
"En el 2007 fueron, absolutamente, un producto desaparecido", SV.
"No sonaron, pero mantienen el referente de ser de los grandes del rock local", LR
Vernica Orozco
"Promete, pero hay que esperar si se decide entre la msica y la actuacin", AZ
"Los videoclips estn mejor que su msica", LR.
Dr Krpula
"Escuch un adelanto del disco que viene y me parece excelente. Necesita una buena
disquera", SV.
Mara Mulata
"Un trabajo serio, todava puede alargar el cuarto de hora de Via del Mar. Debe mejorar
sus presentaciones en vivo", LMP.
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Superlitio
"Es necesario que graben algo pronto. Es bueno que estn representndonos. Muy bueno
que hayan cerrado Rock al Parque", JAM.
Exitosos en el consumo interno
Felipe Pelez
"Artista revelacin en tropical y vallenato", LMP. "Subi como intrprete y como
compositor es asediado. Si alguien puede darle nuevos aires al vallenato es l", SV.
Odio a Botero
"El disco es buensimo, una continuidad de lo que hacan. Hay madurez extrema. Eso no
significa perder el humor. Su msica se goza, es contestataria y humorstica", JAM.
Giovanni Ayala
"Cada ao surge una nueva estrella de la msica popular. Este ao, Ayala fue la revelacin
del gnero", LMP.
Silvestre
"Acta como si el mundo estuviera en su contra y les da visibilidad a sus contradictores",
SV. "Si se sigue creyendo el cuento del Silvestrismo, puede no entender que Pioln tiene
tanta fanaticada como Silvestre", GG.
Diva Gash
Son el grupo ms importante de electrnica en Colombia, pero no tienen plataforma para
desarrollarse ac", LR.
Sin nimo de lucro
"Al principio sonaron, despus se apagaron", SV.
"Otros damnificados del tropipop", AZ.
Wendy / Botinna
"Wendy hizo que todos conocieran a Adriana Bottina, pero la alej de su sueo de ser
artista pop", LR.
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Gato Blanco
"Les va mejor afuera. Si tienen la oportunidad de salir, que se vayan, porque aqu no los
tienen muy en cuenta", SV.
Pop Corn
"La nominacin a los Mtv fue una sorpresa para el neopunk cuando toda la gente tena los
ojos en Ratn Prez y Don Tetto", LR.
Wamba
"Quisieron ser Bonka, pero no lo lograron. Lo ms nefasto fue su versin de un clsico de
Willie Coln", LR.
Kiya
"Son de los pocos artistas rock pop completos que tuvieron la oportunidad de sonar y les
fue bien", SV.
Todos los conocemos, pero esperbamos ms de ellos
Moris
"Estable. Aunque su reciente contrato con los alicados Estefan lo puede ayudar", AZ.
"Su segundo disco fue mejor", SV.
Julio Nava
"Otro personaje desaparecido. No s si est en un momento de transicin. Necesitaba
renovar su sonido", SV.
Lucas Arnau
"Se esperaba que su segundo lbum, en el que tom distancia del tropipop, pegara ms que
el primero. Sin embargo no logr lo mismo", LMP
Palodeagua
"Ni lanz disco ni se supo qu hizo este ao. Pas de ser la bandera del tropipop a perder su
cuarto de hora", LR.
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Santiago Cruz
"No pas nada con su disco", AZ.
"Vendi para irse a Miami, pero an no lo veo, gracias al cielo, por estos lados. Tipazo",
GG
Maa
"Otra de las grandes promesas que hasta ahora no ha cumplido. Debe estar haciendo algo
en su casa, porque este ao se desapareci", SV.
Pernett
"Perdido debajo del afro. Todava tiene el afro? Ni idea", GG. "Pens que iba a pasar algo
bueno con l y no pas nada", AZ.
Kema
"Nada. No sonaron este ao. Tengo entendido que cambiaron de vocalista", SV. "Me
encantan. Estuvieron estables", LR.
Los que se destacaron en el 'underground'
Raz
"Banda de metal. Fue telonera de Deftones, sac su primer disco y tiene fuertes
seguidores", LR
El Sie7e
"El Sie7e es de las bandas que trabajan por aos y abren nuevas posibilidades para que el
rock se escuche", SV.
Al D-Tal
"Grupo de punk paisa que sali del anonimato por un concurso de MTV. Ojal
aprovechen", LR.
El Sexto Sentido
"Tambin los descubri Mtv, entre las finales de un concurso, en una larga eliminatoria",
LR.
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Bajo Tierra
"Con su reencuentro nos demostr que era un grupo adelantado a su poca y que mostrarn
otra cosa", SV.
En la mala...
Karoll Mrquez
"Tiene dos opciones: o firma con los Estefan para hacerles canciones a otros, o firma con
canales para novelas", AZ.
Farina y Julio
"Hasta ahora no conocemos en Colombia a la primera estrella musical salida de un reality".
AZ
Los de Adentro
"Cuntas bandas han resurgido tras cambiar su cantante? 2008 ser empezar de cero", SV.
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BOGOTA
Candela Stereo
Rumba Stereo
Tropicana Stereo
Los 40 Principales
Radioactiva
Radio Uno
W Radio FM
Amor Stereo
La Vallenata
La Mega
Vibra Bogot 104.9
Oxigeno
Caracol Radio
R.C.N Radio
Radio Recuerdos
Caracol Radio FM
Meloda Stereo
Olmpica Stereo
La FM 94.9
Vida AM
La Cariosa
El Sol
La X
Polica Nacional
Radio Sper
Manantial de Vida Eterna
Radionica
El Minuto de Dios
Antena 2
Radio Rumbos Estreos
M.C.I Radio
W Radio AM
Radio Lder
Kokoriko Stereo Zipaquira
Radio Reloj
Javeriana Stereo
Radio Autentica
La Z
Radio Continental
Radio Santaf
Radio Mara
U.N Radio
Bolero 610
La Voz de Bogot
Jorge Tadeo Lozano HJUT
FRECUENCIA
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Radio Cordillera
Emisora Mariana
Despecho Stereo
Colmundo Bogot
Nuevo Continente
Radio Capital
Colombia Stereo
Radio Mundial
Estacin Latina
Colorn Coloradio
Radio Nacional de Colombia
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Radio Nacional de Colombia
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Alternativa Stereo
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