Consumo e desperdcio

as duas faces das desigualdades

Ana Tereza Caceres Cortez

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CORTEZ, ATC., and ORTIGOZA, SAG., orgs. Da produo ao consumo: impactos socioambientais
no espao urbano [online]. So Paulo: Editora UNESP; So Paulo: Cultura Acadmica, 2009. 146 p.
ISBN 978-85-7983-007-5. Available from SciELO Books <http://books.scielo.org>.

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CONSUMO E DESPERDCIO: AS DUAS
FACES DAS DESIGUALDADES
Ana Tereza Caceres Cortez1

Introduo
Em qualquer cultura, os bens funcionam como manifestao
concreta dos valores e da posio social de seus usurios. Na atividade
de consumo desenvolvem-se as identidades sociais e sentimos que
pertencemos a um grupo e que fazemos parte de redes sociais. O
consumo envolve tambm coeso social, produo e reproduo de
valores e uma atividade que envolve a tomada de decises polticas
e morais praticamente todos os dias. Quando consumimos, de certa
forma manifestamos a forma como vemos o mundo. H, portanto,
uma conexo entre valores ticos, escolhas polticas, vises sobre a
natureza e comportamentos relacionados s atividades de consumo.
Um dos smbolos do sucesso das economias capitalistas modernas
a abundncia dos bens de consumo, continuamente produzidos
pelo sistema industrial. Essa fartura passou a receber uma conotao
negativa, sendo objeto de crticas que consideram o consumismo um
dos principais problemas das sociedades industriais modernas.
Consumismo o ato de consumir produtos ou servios, muitas
vezes, sem conscincia. H vrias discusses a respeito do tema, entre
1 Professora adjunta do Departamento de Geografia, IGCE/Unesp, Rio Claro.

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

elas o tipo de papel que a propaganda e a publicidade exercem nas

pessoas, induzindo-as ao consumo, mesmo que no necessitem de
um produto comprado. Muitas vezes, as pessoas compram produtos
que no tem utilidade para elas, ou at mesmo coisas desnecessrias
apenas por vontade de comprar, evidenciando at uma doena.
Segundo o Dicionrio Houaiss, consumismo ato, efeito, fato ou
prtica de consumir (comprar em demasia) e consumo ilimitado
de bens durveis, especialmente artigos suprfluos.
O simples consumo entendido como as aquisies racionais,
controladas e seletivas baseadas em fatores sociais e ambientais e no
respeito pelas geraes futuras. J o consumismo pode ser definido
como uma compulso para consumir. Mas como fazer para no aderir
ao perfil consumista? A frmula clssica e aparentemente simples distinguir o essencial do necessrio e o necessrio do suprfluo. No entanto
muito difcil estabelecer o limite entre consumo e consumismo, pois a
definio de necessidades bsicas e suprfluas est intimamente ligada
s caractersticas culturais da sociedade e do grupo a que pertencemos.
O que bsico para uns pode ser suprfluo para outros e vice-versa.

A sociedade de consumo
O termo sociedade de consumo uma das tentativas para entender
as mudanas que vm ocorrendo nas sociedades contemporneas e
refere-se importncia que o consumo tem recebido na construo
das relaes sociais e na formao e fortalecimento das nossas identidades. Dessa maneira, o nvel e o estilo de consumo tornam-se
a principal fonte de identidade cultural, de participao na vida
coletiva, de aceitao em um grupo e de distino com os demais.
O consumo est presente nas diversas esferas da vida social,
econmica, cultural e poltica. Nesse processo, os servios pblicos,
as relaes sociais, a natureza, o tempo e o prprio corpo humano
transformam-se em mercadorias.
O consumismo emergiu na Europa Ocidental no sculo XVIII, e
vem se espalhando rapidamente para distintas regies do planeta, as-

DA PRODUO AO CONSUMO

37

sumindo formas diversas. O incio do sculo XXI est sendo marcado

por profundas inovaes que afetam nossas experincias de consumo,
como o desenvolvimento de novas tecnologias de comunicao, a biotecnologia, o comrcio por meio da internet, o debate ambientalista, a
globalizao etc. Ao mesmo tempo, novos tipos de protestos e reaes
ao consumismo emergem, exigindo uma nova postura do consumidor.
Com a expanso da sociedade de consumo, amplamente influenciada pelo estilo de vida norte-americano, o consumo transformou-se
em uma compulso e um vcio, estimulados pelas foras do mercado,
da moda e da propaganda. A sociedade de consumo produz carncias e
desejos, tanto materiais quanto simblicos, e os indivduos passam a ser
reconhecidos, avaliados e julgados por aquilo que consomem, vestem
ou calam, pelo carro e pelo telefone celular que exibem em pblico.
A qualidade de vida e a felicidade tm sido cada vez mais associadas e reduzidas s conquistas materiais. Tal posicionamento acaba
levando a um ciclo vicioso, em que o indivduo trabalha para manter
e ostentar um nvel de consumo, reduzindo o tempo dedicado ao lazer
e a outras atividades e relaes sociais.

A politizao do consumo e as estratgias

dos consumidores
Para a construo da cidadania um dos pressupostos bsicos que
os cidados lutem pela conquista dos direitos definidos como legtimos. Isso faz com que a noo de cidadania se torne mais ampla, incorporando novos elementos, como o direito autonomia sobre o prprio corpo, o direito qualidade ambiental, o direito do consumidor,
o direito igualdade, o direito diferena e outros (Dagnino,1994).
A partir dessas noes, surgem novas questes relacionadas ao exerccio da cidadania como, por exemplo, as atividades de consumo.
Consumo e cidadania podem ser pensados de forma conjunta e
inseparvel, j que ambos so processos culturais e prticas sociais
que criam o sentido de pertencimento e identidade, pois quando selecionamos e adquirimos bens de consumo, seguimos uma definio

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

cultural do que consideramos importante para nossa integrao e

diferenciao sociais.
Como destaca Portilho (2004), num mundo globalizado, onde
a prpria atividade poltica foi submetida s regras do mercado, o
exerccio da cidadania no pode ser desvinculado do consumo, que
uma das atividades onde atualmente sentimos que pertencemos a
um grupo e que fazemos parte de redes sociais.
O consumidor pode atuar de forma subordinada aos interesses
do mercado, ou pode no ser submisso s regras impostas de fora,
erguendo-se como cidado e desafiando os mandamentos do mercado. Alm disso, o consumidor tambm pode ser crtico e optar por
ser um cidado tico, consciente e responsvel, o que o leva tambm
a novas formas de associao, de ao poltica, de lutas sociais e reivindicao de novos direitos.
Por um lado, consenso que o consumo realizado porque se
espera que produza satisfao (biolgica ou simblica). Por outro, o
consumo tambm pode gerar decepo e insatisfao. Dessa maneira,
aps experimentar decepes, o consumidor tem, basicamente, duas
formas de reao. Se o consumidor recebeu um produto com defeito,
ter uma reao individual a um problema individual, pois provavelmente ele o devolver ou pedir um desconto. Mas, se entender
que o produto adquirido ou o servio contratado no seguro ou traz
prejuzos sociais e ambientais, ser o interesse pblico que est em
pauta, tornando mais provvel um engajamento numa manifestao
pblica. Um consumidor que viveu uma decepo desse tipo poder
estar mais bem preparado que antes para questionar a ordem social
e poltica em geral, podendo se transformar numa importante experincia de mobilizao e politizao.
O movimento de consumidores utiliza algumas estratgias como
formas de politizao do consumo: cooperativas, boicotes, rotulagens
etc. Trata-se de um tipo de presso poltica que extrapola as aes
nos locais de trabalho para atuar nas relaes de consumo.
A organizao de cooperativas ou redes de consumo fortalece uma
percepo coletiva sobre a explorao e os abusos que acontecem
nessa esfera. As cooperativas permitem aos consumidores esquivar-

DA PRODUO AO CONSUMO

39

se, mesmo que parcialmente, das relaes de explorao na esfera

do consumo.
Um boicote pode ser definido como uma recusa planejada e organizada a comprar bens ou servios de certas empresas, lojas e at mesmo
pases. Os boicotes servem para uma ampla variedade de propsitos:
protesto contra aumentos injustificveis de preos, presso complementar fortalecendo ou mesmo substituindo uma greve, fortalecimento de organizaes de trabalhadores, demonstrao de descontentamento com a poltica salarial ou ambiental de uma empresa etc. As
empresas so particularmente sensveis aos boicotes, uma vez que podem ter srios prejuzos financeiros. O sucesso de um boicote de consumidores depende de vrios fatores, tais como o nvel de organizao
da sociedade, o tamanho do mercado boicotado, a natureza e o nmero
de mercadorias boicotadas, a interferncia de governos e empresas etc.
A ecorrotulagem, ou rotulagem ambiental, consiste na atribuio
de um rtulo ou selo a um produto ou a uma empresa, informando
sobre seus aspectos ambientais. Dessa maneira, os consumidores
podem obter mais informaes que os auxiliaro nas suas escolhas
de compra com maior responsabilidade e compromisso social e ambiental. A rotulagem ambiental pode ser considerada tambm uma
forma de fortalecer as redes de relacionamento entre produtores,
comerciantes e consumidores.
A economia solidria uma prtica de colaborao e solidariedade
baseada nos valores culturais que colocam o ser humano como sujeito e finalidade da atividade econmica, no lugar da acumulao
da riqueza e de capital (Gomes, 2007). Apoia-se numa globalizao
mais humana e valoriza o trabalho, o saber e a criatividade, buscando
satisfazer plenamente as necessidades de todos. Constitui-se num
poderoso instrumento de combate excluso social e congrega diferentes prticas associativas, comunitrias, artesanais, individuais,
familiares e cooperao entre campo e cidade (Arruda, 2001).
Segundo o MMA/MEC/Idec, ao traduzirem as insatisfaes pessoais (como defeitos em um produto, propaganda abusiva, processos
produtivos poluentes, explorao da mo de obra etc.) em questes
pblicas, os consumidores organizados reivindicam a substituio

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

de certas regras, leis e polticas existentes por outras novas ou ainda

o cumprimento das j existentes.
Neste caso, decepes e frustraes na esfera do consumo privado podem provocar maior interesse por questes pblicas e maior
participao em aes coletivas, pois formular, expressar, justificar e
reivindicar uma insatisfao a torna coletiva e pblica. (2005, p.23)

Portanto, as atividades de consumo operam na interseo entre

vida pblica e privada e por meio do debate sobre a relao entre
consumo e meio ambiente a questo ambiental finalmente pode ser
colocada num lugar em que as preocupaes privadas e as questes pblicas se encontram. Surge ento a possibilidade de que um
conjunto de pessoas busque criar espaos alternativos de atuao,
enfrentamento e busca de solues coletivas para os problemas que
parecem ser individuais.

Documentos, discusses e normatizao

sobre o consumo
O consumerismo um movimento social organizado, prprio da
sociedade de consumo, que surge como reao situao de desigualdade entre produtores e consumidores. Esse movimento deu origem
ao Direito do Consumidor, uma disciplina jurdica que visa estudar
as relaes de consumo, corrigindo as desigualdades existentes entre
fornecedores e consumidores, tais como imperfeies do mercado e
sua incapacidade de solucionar, de maneira adequada, uma srie de
situaes como prticas abusivas, acidentes de consumo, injustias
nos contratos de adeso, publicidade e informao enganosa, degradao ambiental, explorao de mo de obra e outros (Idec, 2001).
Alm de estabelecer os direitos do consumidor, o Cdigo de
defesa do consumidor estabelece as normas de conduta que devem
ser seguidas pelos fornecedores de produtos e servios de consumo.
O objetivo preservar a vida, a sade, a segurana e a dignidade do
consumidor, responsabilizando o fornecedor pela qualidade do que

DA PRODUO AO CONSUMO

41

coloca no mercado e exigindo deste a informao necessria sobre

seus produtos, alm da garantia de reparao de eventuais danos
causados ao consumidor, ao meio ambiente ou comunidade. A
divulgao dos direitos do consumidor essencial para que produo
e consumo sejam vistos como reas de interesse coletivo.
Entre os direitos do consumidor (artigo 6) esto a educao para
o consumo, proteo contra a publicidade enganosa e abusiva e mtodos comerciais ilegais, proteo contra prticas e clusulas abusivas
nos contratos, preveno e reparao de danos patrimoniais e morais,
adequao e prestao eficaz dos servios pblicos em geral, acesso
justia e aos rgos administrativos, facilitao da defesa em favor do
consumidor e informao adequada e clara sobre produtos e servios.
O consumidor contribui para a melhoria dos produtos e servios e para a transformao dos padres e nveis de consumo e a
consequente melhoria de vida da coletividade exigindo nota fiscal
dos fornecedores de produtos e servios, participando de aes e
campanhas das organizaes de defesa do consumidor e lutando por
seus prprios direitos.
Ao emitir nota fiscal, o fornecedor obrigado a pagar impostos
que devero ser usados pelo governo para construir escolas, hospitais,
rodovias etc. Quando as pessoas participam de entidades de defesa
do consumidor somam fora com outros consumidores na luta pela
garantia dos direitos de todos. Com essa luta crescente inibem os
fornecedores que agem em desacordo com a lei.
Aos poucos, a soberania do consumidor, propagada pelo neoliberalismo, pode se mover em direo cidadania do consumidor, em
que o consumo se transforma numa prtica social, poltica e ecolgica.
A Agenda 21, documento assinado durante a Conferncia das
Naes Unidas para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento (Rio92), deixa clara a preocupao com o impacto ambiental de diferentes
estilos de vida e padres de consumo:
Enquanto a pobreza tem como resultado determinados tipos de
presso ambiental, as principais causas da deteriorao ininterrupta
do meio ambiente mundial so os padres insustentveis de consumo

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

e produo, especialmente nos pases industrializados. Motivo de sria

preocupao, tais padres de consumo e produo provocam o agravamento da pobreza e dos desequilbrios. (captulo 4 da Agenda 21)

A Cpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentvel realizada

em 2002 em Johanesburgo (frica do Sul) instituiu o plano de ao
Consumo Sustentvel e Sociedade de Consumo, declarando que
mudanas fundamentais na forma de as sociedades produzirem e
consumirem so indispensveis para a conquista de um desenvolvimento sustentvel global.
Outro evento que trouxe uma contribuio importante para esse
tema foi a 12 reunio da Cpula Mundial sobre Desenvolvimento
Sustentvel das Naes Unidas em abril de 2004, que alavancou
o programa decenal de produo e consumo sustentveis exigido
em Johanesburgo em 2002. Alm disso, essa reunio deu um foco
importante gua, ao saneamento e aos assentamentos humanos,
todos elementos essenciais do consumo sustentvel e tambm chave
para a conquista de outra prioridade central das Naes Unidas a
eliminao da pobreza em todo o mundo.

Impactos ambientais e sociais do consumo

H evidncias de que o padro de consumo das sociedades ocidentais modernas, alm de ser socialmente injusto e moralmente
indefensvel, ambientalmente insustentvel. A crise ambiental
mostrou que no possvel a incorporao de todos no universo de
consumo em funo da finitude dos recursos naturais, no somente
para serem explorados como matria-prima, mas tambm por receberem resduos aps a utilizao dos produtos.
O ambiente natural est sofrendo uma explorao excessiva que
ameaa a estabilidade dos seus sistemas de sustentao: exausto de
recursos naturais renovveis e no-renovveis, degradao do solo,
perda de florestas e da biodiversidade, poluio da gua e do ar e
mudanas climticas, entre outros.

DA PRODUO AO CONSUMO

43

Quase metade da populao mundial (47%) vive em reas urbanas, e espera-se que esse nmero cresa 2% ao ano entre 2000 e 2015
(United Nations Population Division, 2001). No h dvida de que a
aglomerao populacional, os padres de consumo e de deslocamento
e as atividades econmicas urbanas exercem intensos impactos sobre
o meio ambiente em termos de consumo de recursos e eliminao
de resduos. E o resultado dessa explorao excessiva no dividido
igualmente para todos, e apenas uma minoria da populao da Terra
se beneficia dessa riqueza.
De acordo com o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), Fundo Monetrio Internacional (FMI) e a World
Wildlife Foundation (WWF), h uma real e visvel relao entre as
atividades econmicas e a qualidade das caractersticas naturais do
planeta, como a gua, ar, solo e biodiversidade (figura 1). O ndice
Planeta Vivo um indicador criado pela WWF que reflete a sade
dos ecossistemas do planeta: florestas, oceanos, rios e outros sistemas
naturais. Entre 1970 e 2000, o ndice perdeu cerca de 35%; uma tendncia global que sugere que estamos deteriorando os ecossistemas
naturais a um ritmo nunca visto na histria da humanidade.
1970 = 1,0
3,0
2,5
2,0

ndice do Produto
Mundial Bruto

1,5
1,0

ndice Planeta Vivo

0,5
0,0
1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

Figura 1 Mudanas na Atividade Econmica e na Sade dos Ecossistemas, 1970-2000.

Fonte: WWI, 2004.

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

O crescimento econmico mediante a depleo do capital natural e comprometimento da manuteno da vida futura acarreta
o chamado overshoot, que o estgio em que o meio ambiente no
mais consegue se regenerar e prover recursos futuros. Esse ponto foi
atingido no incio da dcada de 1980, quando as atividades humanas
excederam a capacidade da biosfera (WWF, 2004).
Estudos comprovam que, atualmente, o homem ocupa 83% do
planeta e a destruio do ecossistema j supera em 20% sua capacidade de regenerao. Em outras palavras, pode-se dizer que o mundo
consome mais recursos naturais do que a prpria capacidade de
regenerao (Boff, 2003).

Panorama do desequilbrio do consumo

Segundo as Naes Unidas (Informe sobre o Desenvolvimento
Humano, 1998), h um consumo desigual no mundo, onde 80% da
populao mundial (que corresponde aos pases menos desenvolvidos, principalmente os pases pobres do hemisfrio sul) utiliza 20%
dos recursos naturais. So 2,8 bilhes de pessoas que mal sobrevivem com menos de US$ 2 dirios. J os pases desenvolvidos, com
somente 20% da populao mundial (principalmente os pases do
hemisfrio norte), consomem 80% dos recursos naturais e energia
do planeta e produzem mais de 80% da poluio e da degradao
dos ecossistemas.
Essa mesma fonte informa que os pases ricos consumiam, na dcada de 1990, 85% do alumnio e qumicos sintticos, 80% do papel, ferro
e ao, 80% da energia comercial, 75% da madeira, 65% da carne, dos
pesticidas e do cimento, 50% dos peixes e gros e 40% da gua doce.
Segundo a Organizao das Naes Unidas para a Educao, a
Cincia e a Cultura, uma criana nascida em um pas industrializado
contribuir mais para o consumo e poluio do que 30 a 50 crianas
nascidas em pases em desenvolvimento (Unesco, 2003).
De acordo com o Relatrio das Naes Unidas sobre o Desenvolvimento Humano (RDH, 2006), entre os pases que apresentam

DA PRODUO AO CONSUMO

45

um desenvolvimento humano elevado quanto ao consumo esto Noruega, Islndia, Austrlia, Irlanda, Sucia, Canad, Japo, Estados
Unidos e Sua. J na outra ponta, como pases com desenvolvimento
humano baixo nesse quesito temos Nigria, Ruanda, Eritreia, Senegal, Gmbia, Haiti, Mauritnia e Qunia. O Brasil situa-se na classe
de Desenvolvimento Humano Mdio com relao ao consumo.
Na questo sobre energia e meio ambiente, h um contraste entre
os mais consumistas em eletricidade per capita, como Islndia, Noruega, Canad, Luxemburgo, Sucia e Estados Unidos em relao
aos que consomem muito pouco, como Chade, Ruanda, Burundi,
Etipia, Burquina Faso e Mali (idem).
O Relatrio Estado do Mundo 2004 do Worldwatch Institute
(WWI) apontou algumas constataes e tendncias que mostram
a carncia da maior parte da populao com relao ao saneamento
bsico e ao consumo de alimentos e de energia:
Dos 6,2 bilhes de habitantes do planeta, apenas 1,7 consegue
consumir alm de suas necessidades bsicas. Enquanto isso,
65% da populao americana considerada obesa;
O consumo atual dos recursos naturais supera em 20% a capacidade da terra de se regenerar;
Um tero da populao no tem acesso energia, como eletricidade e combustveis fsseis;
Em 2004, a falta de gua limpa matava quase 1,7 milho de
pessoas por ano; em 2005, se nada fosse feito, quatro milhes
de pessoas estariam sem acesso a saneamento bsico.
Grandes faixas da humanidade situam-se abaixo do limiar das
necessidades bsicas no que diz respeito ao acesso gua, quer permanente quer intermitente. Segundo o RDH (2006), para cerca de
1,1 mil milhes de pessoas que residem a mais de um quilmetro de
uma fonte de gua, o consumo frequentemente inferior a 5 litros
dirios de gua imprpria para consumo. Isso significa que uma
em cada cinco pessoas no mundo em desenvolvimento tem falta de
acesso gua suficiente para garantir at mesmo os requisitos bsicos
para o bem-estar e o desenvolvimento infantil. Nessa situao esto

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

includas as regies ridas da ndia Ocidental, do Sael e da frica

Oriental.
No Brasil, ao lado de uma parcela significativa de consumidores
com um padro de consumo dispendioso, comparvel ao dos pases
ricos, temos uma maioria que, para sobreviver, consome pouco, mas
que tambm persegue hbitos de consumo insustentveis. Dessa
forma, as polticas de consumo sustentvel no Brasil devem estar
relacionadas, em primeiro lugar, com a eliminao da pobreza, ou seja,
elevar o piso mnimo de consumo daqueles que vivem abaixo de um
padro de consumo que garanta uma vida digna. Ao mesmo tempo,
necessrio mudar os padres e nveis de consumo, evitando a concentrao de renda, e promover um novo estilo de vida mais sustentvel.
O Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (Ipea) informa que
24,7 milhes de brasileiros so considerados indigentes, vivendo com
menos de R$ 75 de renda familiar por ms (2004). E o RDH (2006)
destaca que, em 2004, o Brasil era o quarto pas em desigualdade de
renda no mundo, depois da Nambia, Lesoto e Serra Leoa.
Dados do relatrio do WWI de 2004 (figura 2) mostram o consumo domstico de gua, onde ntida a disparidade entre pases como
os Estados Unidos e naes do continente africano como Qunia e
Uganda.
Qunia (domiclios conectados)
Uganda (domiclios conectados)
Tanznia (domiclios conectados)
Copenhague, Dinamarca
Reino Unido
Cingapura
Manilha, Filipinas
Waterloo, Canad
Melbourne, Austrlia
Sidnei, Austrlia
Seattle, Estados Unidos
Tampa, Estados Unidos
Phoenix, Estados Unidos
0

200

400

600

Figura 2 Consumo domstico de gua, cidades e pases selecionados.

Fonte: WWI, 2004.

800

1.000

DA PRODUO AO CONSUMO

47

Como exemplo, os habitantes do Reino Unido consomem apenas

cerca de 70% da gua utilizada pelo norte-americano mais poupador.
Pelo relatrio do WWI, estima-se que o consumo interno nos lares dos
Estados Unidos de uma mdia de 262 litros per capita, por dia (lpcd).
Outro dado importante que conforme cresce a renda, as pessoas
obtm acesso a outros bens de consumo que no apenas alimentos.
Segundo o Relatrio do WWI, o uso de papel, por exemplo, tende
a aumentar medida que as pessoas tornam-se mais alfabetizadas e
aumentam os elos de comunicao (2004).
A prosperidade crescente tambm d acesso a bens que asseguram novos nveis de conforto, convenincia e entretenimento para
milhes de pessoas.
A tabela 1 apresenta os gastos familiares em consumo referente a
energia eltrica, aparelhos de televiso, linhas telefnicas, celulares
e computadores. Observa-se que pases como Estados Unidos e
Alemanha gastam e consomem pelo menos cem vezes mais que um
pas menos desenvolvido como a Nigria.
Tabela 1 Consumo familiar, pases selecionados. Cerca de 2000.
Pas

Gastos
Aparelhos
familiares Energia
Linhas Telefones Computadores
de
em
eltrica
telefnicas celulares
pessoais
televiso
consumo
(Dlares
de 1995
per
capita)

(kWh
per
capita)

(por mil habitantes)

Nigria

194

81

68

ndia

294

355

83

40

6
18

Ucrnia

558

2.293

456

212

44

Egito

1.013

976

217

104

43

16

Brasil

2.779

1.878

349

223

167

75

Coreia do
Sul

6.907

5.607

363

489

621

556

Alemanha

18.580

5.963

586

650

682

435

Estados
Unidos

21.707

12.331

835

659

451

625

Fonte: EM, 2004.

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

Outros levantamentos mostram que nos pases pobres os gastos

com alimentao so maiores que nos pases ricos e desenvolvidos,
quando considerados em relao s despesas domsticas per capita
(tabela 2). Isso no significa que essa populao se alimente bem e
melhor, mas sim demonstra que, para os menos favorecidos, o grande
desafio mesmo a sua sobrevivncia, ou seja, a alimentao em primeiro lugar, onde no restam condies para as outras necessidades
consideradas suprfluas.
Tabela 2 Proporo das despesas domsticas em alimentao
Pas

Despesa
domstica per capita, 1998

Parcela gasta em
alimentao

(Dlares)

(percentual)

Tanznia

375

Madagascar

608

61

Tajiquisto

660

48

6.135

31

Lbia

67

Hong Kong

12.468

10

Japo

13.568

12

Dinamarca

16.385

16

Estados Unidos

21.515

13

1 Paridade em poder aquisitivo.

Fonte: EM, 2004.

A Organizao das Naes Unidas para Alimento e Agricultura

(FAO) divulga que a presena da fome frente oferta recorde de
alimentos reflete a realidade de seu alto custo para a grande parcela
da populao pobre mundial, que no dispe de renda suficiente
para adquiri-los.
Na Tanznia, por exemplo, onde os gastos per capita domsticos
foram de US$ 375 em 1998, 67% das despesas familiares destinavamse alimentao. No Japo, as despesas domsticas per capita foram
de US$ 13.568 naquele ano, porm apenas 12% foram gastos em
alimentao. (Gardner, Assadourian & Sarin, 2004, p.9)

DA PRODUO AO CONSUMO

49

Para reduzir essas disparidades sociais, permitindo aos habitantes

dos pases do sul atingir o mesmo padro de consumo material mdio
de um habitante do norte, seriam necessrios, pelo menos, mais dois
planetas Terra. Os Estados Unidos, com menos de 10% da populao
mundial, consomem 25% da energia fssil e produzem 25% da poluio
do mundo. Temos que imaginar o mesmo modelo de consumo e desperdcio que existe nos Estados Unidos para os 1,3 bilho de chineses,
por exemplo. Isso bastaria para que a humanidade caminhasse para
um grande caos no planeta.
O Brasil um dos pases que apresenta as maiores contradies em
todo o mundo, no s devido s suas dimenses e a ocupao desordenada de seus espaos, mas tambm porque ainda temos uma boa parcela
de nossa populao formada por sociedades simples que so impelidas
pela fora humana e animal, e movidas a madeira e carvo vegetal. Mas
tambm temos uma parte de nossa populao formada pelas denominadas sociedades industriais, nas quais a produo e o uso de energia
e combustveis tornam-se muito mais sofisticados. Assim, pela existncia de situaes to opostas, so notrias as desigualdades sociais.
O desperdcio e as desigualdades tambm so observados na indstria de energia comercial e no uso de seus produtos. Muitos processos
industriais ainda utilizam energia muito alm do necessrio para seu
funcionamento. Um exemplo muito emblemtico de desperdcio so
as perdas superiores a 50% de energia nos sistemas de refrigerao
dos prdios comerciais, nos quais no so racionalizados os seus usos
e utilizados equipamentos adequados.
A figura 3 ilustra um sistema de energia tpico. As perdas de energia
e os impactos ambientais ocorrem em cada etapa, desde a extrao at
o servio. As redues na demanda (parte inferior da figura) trazem
redues no suprimento (parte superior).
O uso final e a eficincia de servio so particularmente importantes
na economia da energia e na reduo dos custos ambientais e econmicos. As principais formas de reduzir a demanda so:
mudanas de comportamento: exercendo atividades que exijam
o uso de pouca ou nenhuma energia comercial, reduo do
desperdcio por meio de seu uso racional e eficaz;

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Perdas

Impactos
Extrao
carvo, gs natural,
petrleo, urnio

Poluio, destruio
de paisagem, eroso,
disposio de resduos

Derramamento,
vazamento, tocha

Aproveitamento
hidrulica, de
mar, de onda,
aelico, biomassa
(ex. lcool)

Poluio, inundao de
terras, obstruo fluvial,
sedimentao

Evaporao, infiltrao,
assoreamento

Converso e
Distribuio
eletricidade, gs,
calor,
combustvel

Visual, ocupao de
espao, odor

Perda na linha,
vazamento,
derramamento

Uso final
gs, gasolina, querosene
de aviao, leo
combustvel, leo diesel,
eletricidade, urnio

Poluio (do ar, na maior

parte)

Falta de eficincia:
motores, mquinas,
iluminao

Poluio

Falta de eficincia, uso

exagerado

Servio
gs, gasolina, querosene
de aviao, leo
combustvel, leo diesel,
eletricidade

Figura 3 Indstria de energia Impactos ambientais e perdas.

Fonte: Ruschel, R. in http://www.carolinedutra.hpg.com.br/desperdicio.html

investimento em educao e treinamento;

alteraes na estrutura dos sistemas urbanos e de transporte, a
exemplo da cidade de Curitiba;
utilizao de mais engenharia: utilizar equipamentos e processos
industriais que consumam menos energia, aumentar a eficincia
do uso de energia.

DA PRODUO AO CONSUMO

51

No h dvida de que a otimizao do uso da energia e a preservao da poluio decorrente da queima de combustveis fsseis
uma prioridade para todos os pases do mundo. As preocupaes so
produzir mais energia e administrar a demanda de tal modo a reduzir
o consumo e assegurar aes eficazes que evitem o seu desperdcio.
Assim, se o consumo ostensivo j indicava uma desigualdade
dentro de uma mesma gerao (intrageracional), o ambientalismo
veio mostrar que o consumismo indica tambm uma desigualdade
intergeracional, j que esse estilo de vida ostentatrio e desigual
pode dificultar a garantia de servios ambientais equivalentes para
as futuras geraes.
Essas duas dimenses, a explorao excessiva dos recursos naturais e a desigualdade inter e intrageracional na distribuio dos
benefcios oriundos dessa explorao, conduziram reflexo sobre
a insustentabilidade ambiental e social dos atuais padres de consumo e seus pressupostos ticos. Torna-se necessrio associar o
reconhecimento das limitaes fsicas da Terra ao reconhecimento do
princpio universal de equidade na distribuio e acesso aos recursos
indispensveis vida humana.
Se considerarmos o princpio de que todos os habitantes do planeta (das presentes e das futuras geraes) tm o mesmo direito a
usufruir dos recursos naturais e dos servios ambientais disponveis,
enquanto os pases desenvolvidos continuarem promovendo uma
distribuio desigual do uso dos recursos naturais, os pases pobres
podero continuar reivindicando o mesmo nvel elevado nesse uso,
tornando impossvel a conteno do consumo global dentro de limites sustentveis. Assim, os riscos de conflitos por recursos naturais,
fome, migraes internacionais e refugiados ecolgicos tendero a
aumentar. E, para reduzir a disparidade social e econmica, seria
necessrio tanto um piso mnimo quanto um teto mximo de consumo. No entanto, importante lembrar que cada povo tem o direito e
o dever de estabelecer padres prprios de estilo de vida e consumo,
no necessariamente copiando os estilos de vida de outras culturas.
Como destaca Zanetti (2003), a produo dos resduos o resultado de uma sociedade de consumo, que gera no apenas o rejeito

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material, como tambm o social, como o caso dos catadores de lixo,

que se alimentam e sobrevivem do resto e das sobras daqueles que
consomem e descartam o que se considera intil. Assim, no caso do
sistema de gesto de resduos, observam-se nveis de realidade diferentes: de um lado a riqueza, o consumo, o desperdcio, o descarte e,
de outro, a misria, a incluso perversa de um grupo de atores sociais
(catadores de lixo de rua) que ainda vivem margem do sistema.
Essas situaes extremas de incluso/excluso so traduzidas pela
questo de como lidar com os resduos que representam um problema
que tende a agravar-se gerando a sobra de um consumo exacerbado
da modernidade e, ao mesmo tempo, significam profundas desigualdades simbolizadas pela chamada sombra social. No obstante
os avanos e conquistas no que se refere integrao do sistema nos
seus mais diversos nveis, na prtica o que se observa a existncia
de uma srie de conflitos e contradies que se estabelecem no cotidiano, a sombra do sistema (sob a tica do conceito de sombra de
Carl Gustav Jung).
Para remover aquilo que est sombra necessrio o uso de uma
forte iluminao. A Educao Ambiental surge nesse contexto como
uma fonte de luz capaz de iluminar e proporcionar meios de diminuir
os danos sociais e ambientais causados pela sombra do sistema. Para
que a gesto dos resduos seja sustentvel, a educao deve ser compreendida como eixo integrador que favorece a necessria mudana
cultural. Ela dever ser o elemento de articulao das dimenses
tcnicas, polticas, tericas, simblicas e afetivas que fazem parte da
trajetria humana no planeta.
Como o consumo faz parte do relacionamento entre as pessoas e
promove a sua integrao nos grupos sociais, e a mudana nos seus
padres muito difcil, esse tema vem fazendo parte tambm de
programas de Educao Ambiental.
Em suma, h problemas (superexplorao dos recursos naturais e
resduos), h uma causa (o modelo de desenvolvimento econmico),
h um objetivo a ser atingido (a sustentabilidade), h uma necessidade (mudana de paradigma), h um instrumento dentre outros
que contempla uma ao transdisciplinar (Educao Ambiental).

DA PRODUO AO CONSUMO

53

Em busca da sustentabilidade:
mudana dos padres de consumo
A necessidade de construir uma sociedade mais sustentvel comeou a se fortalecer principalmente a partir da crtica ao consumismo
e da percepo de que os atuais padres de consumo esto nas razes
da crise ambiental.
Enquanto os paradigmas vigentes nas sociedades industrializadas
de consumo so apontados pelos grupos ambientalistas originais
como a causa primeira da problemtica ambiental, o setor empresarial postula exatamente o contrrio, ou seja, que o mercado e o capital
sero capazes de resolver todos os constrangimentos ambientais, dentro do atual e hegemnico modelo de desenvolvimento econmico,
sobretudo por meio da competitividade empresarial que estimularia
o uso de tecnologias limpas, o desenvolvimento de produtos verdes
e ecologicamente corretos e a viso de meio ambiente como nova
possibilidade de negcio. A conscientizao ecolgica e a consequente presso exercida pelos consumidores que buscam produtos
verdes tambm so apontadas como exemplos de autorregulao
do mercado, assumindo quase naturalmente os constrangimentos
ambientais. Paradoxalmente, se para alguns a civilizao industrial
tecnolgica de consumo apontada como determinante da crise
ambiental, para outros, essa justamente a soluo.
A partir da Rio-92 o tema do impacto ambiental do consumo
surgiu como uma questo de poltica ambiental relacionada s propostas de sustentabilidade, ficando cada vez mais claro que estilos
de vida diferentes contribuem de forma diferente para a degradao
ambiental. Como salienta Portilho (2004), a crise ambiental reflexo
dos estilos de vida de uso intensivo de recursos naturais, principalmente das elites dos pases do hemisfrio norte.
Os impactos dos indivduos em suas tarefas cotidianas comearam a ser considerados por diversas organizaes ambientalistas
como responsveis pela crise ambiental e por meio de estmulos e
exigncias para que mudem seus padres de consumo, comeou-se
a cobrar sua corresponsabilidade. Dessa maneira, atividades simples

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e cotidianas como ir s compras, seja de bens considerados de

necessidades bsicas, seja de itens considerados luxuosos, comearam a ser percebidas como comportamentos e escolhas que afetam
a qualidade do meio ambiente.
Dessa forma, muitos cidados tornaram-se mais conscientes e
interessados em reduzir sua contribuio pessoal para a degradao
ambiental, participando de aes a favor do meio ambiente na hora
das compras.
Mas preciso estar consciente de que essa nfase na mudana dos
padres de consumo no deve nos levar iluso de que os problemas
ambientais decorrentes da produo industrial capitalista j tenham
sido solucionados com sucesso. As lutas por melhorias e transformaes na esfera da produo esto relacionadas e tm continuidade nas
aes por melhorias e transformaes na esfera do consumo, j que os
dois processos so interdependentes.
Nesse contexto, uma das primeiras questes que preciso fazer
se no estaria havendo uma espcie de transferncia da responsabilidade, do Estado e do mercado para os consumidores. Frequentemente, governos e empresas buscam suavizar sua responsabilidade,
transferindo-a para o consumidor, que passou a ser considerado o
principal responsvel pela busca de solues. Muitas vezes o consumidor assume sozinho essa responsabilidade que, na verdade, deve
ser compartilhada por todos, em cada esfera de ao.
O destaque na mudana dos padres de consumo deve ser visto
como uma forma de fortalecer a ao poltica dos cidados. Dessa
maneira, quando os consumidores lidam com dificuldades e dilemas
dirios relacionados ao seu papel, ao seu poder e sua responsabilidade pela melhoria ambiental pelas suas escolhas e comportamentos,
esto aprendendo a posicionar-se sobre quem so os atores e quais
so as instituies que devem ser responsveis por cada problema e
cada soluo. uma nova forma de percepo e definio da questo
ambiental que estimulou o surgimento de uma srie de estratgias,
como consumo verde, consumo responsvel/consciente/tico
e consumo sustentvel.

DA PRODUO AO CONSUMO

55

Consumo responsvel, consumo consciente,

comrcio tico e solidrio
Essas expresses surgiram como forma de incluir a preocupao
com aspectos sociais, e no s ecolgicos, nas atividades de consumo. Nessas propostas, os consumidores devem incluir, em suas
escolhas de compra, um compromisso tico, uma conscincia e uma
responsabilidade quanto aos impactos sociais e ambientais que suas
escolhas e comportamentos podem causar nos ecossistemas e sobre
outros grupos sociais, na maior parte das vezes geogrfica e temporalmente distantes.
A cadeia do comrcio tico e solidrio envolve desde os grupos produtores at chegar ao pblico consumidor, no momento da
compra do produto em determinado ponto de venda. A proposta
considerada tica e solidria se todos os elos da cadeia estiverem
atuando em conformidade com os princpios acordados e previamente estabelecidos, tendo, cada integrante, direitos e obrigaes
fundamentais. De acordo com Pistelli e Zerbine (2003), a primeira
considerao que se costuma fazer quando se trata de comrcio tico
e solidrio refere-se s garantias do produtor: preo justo, relao
comercial duradoura e pr-financiamento da produo.
Com relao ao consumo responsvel, a ateno voltada diretamente outra ponta da cadeia comercial o consumidor que,
apoiado tambm em princpios de comrcio tico e solidrio, reivindica seu direito informao sobre o produto que pretende consumir,
sobre sua origem e seu processo, sobre a distribuio do valor pago,
entre outros aspectos.
Consumo responsvel a capacidade de cada pessoa ou instituio, pblica ou privada, escolher e/ou produzir servios e produtos
que contribuam, de forma tica e de fato, para a melhoria de vida de
cada um, da sociedade e do ambiente. (Instituto Kairos)

Segundo Zerbini, Barciotte e Pistelli (2003 ) h uma convergncia muito ntida entre o consumo responsvel e suas razes

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nos movimentos ambiental e dos consumidores, e o movimento do

comrcio tico e solidrio. As premissas so as mesmas: horizonte na
justia social e na sustentabilidade e o poder poltico adquirido pelos
indivduos, seja consumidores, cidados ou pequenos produtores.
importante lembrar que algumas premissas devem estar envolvidas nessas questes. Por um lado, o consumo responsvel se veria
extremamente limitado em sua capacidade de concretizao no dia a
dia, caso no houvesse um movimento com vistas a garantir relaes
comerciais mais justas e sustentveis em toda a cadeia.
E o comrcio tico e solidrio, por outro lado, tambm no se concretizaria se no houvesse um pblico consumidor suficientemente
conscientizado, quer do ponto de vista ambiental, quer do poltico
e social, que percebesse a importncia do ato contido na compra de
um produto procedente dessa cadeia.
Nessa conjuntura que a educao para o consumo responsvel
comea a ter maior significado dentro das propostas de ampliao
do movimento de comrcio tico e solidrio. O consumidor, como
um dos elos da cadeia e que assume a outra ponta da relao, pode
representar um ator significativo, at impulsionador, desde que seja
conscientizado para tal.
O comrcio tico e solidrio representa, atualmente, uma das
principais ferramentas de interveno por parte do consumidor
responsvel que, ao perceber o modelo de comrcio tradicional como
uma das causas e tambm como reflexo de muitos dos problemas, se
v predisposto a intervir por meio de suas escolhas e de suas opes
de consumo.

Consumo verde
Consumo verde aquele em que o consumidor, alm de buscar
melhor qualidade e preo, inclui em seu poder de escolha a varivel
ambiental, dando preferncia a produtos e servios que no agridem
o meio ambiente, tanto na produo quanto na distribuio, no consumo e no descarte final (MMA/MEC/Idec, 2005).

DA PRODUO AO CONSUMO

57

A estratgia do consumo verde tem alguns benefcios importantes, como o fato de os cidados comuns sentirem, na prtica,
que podem ajudar a reduzir os problemas ambientais e se sentirem
parte de um grupo crescente de pessoas preocupadas com o impacto
ambiental de suas escolhas.
No entanto a estratgia de consumo verde tem algumas limitaes. A primeira delas que os consumidores so estimulados a trocar
uma determinada marca por outra, para que os produtores percebam
que suas escolhas mudaram. Portanto, a possibilidade de escolha
acabou se resumindo s diferentes marcas e no entre consumismo
e no-consumismo. Muitas empresas passaram a focar o poder de
compra de pessoas com alto poder aquisitivo interessadas em um
estilo de vida de baixo impacto ambiental, percebendo-as como um
novo nicho de mercado. Dessa maneira, a necessidade de reduo
e modificao dos padres de consumo foi substituda pelo simples
esverdeamento dos produtos e servios.
Outra limitao que o consumo verde atacaria somente uma
parte do problema a tecnologia , enfatizando o desenvolvimento de
produtos verdes para uma parcela da sociedade, enquanto os pobres
ficam com produtos inferiores e com um nvel de consumo abaixo
da satisfao de suas necessidades bsicas.
Segundo Acselrad (1999), o tema da desigualdade no acesso aos
bens ambientais desapareceu completamente dos debates e propostas
de consumo verde.

Consumo sustentvel
Essa proposta tem o objetivo de ser mais ampla que as anteriores,
pois, alm das inovaes tecnolgicas e das mudanas nas escolhas individuais de consumo, enfatiza aes coletivas e mudanas polticas,
econmicas e institucionais para fazer com que os padres e os nveis
de consumo se tornem mais sustentveis. O consumo sustentvel
uma meta a ser atingida, mais do que uma estratgia de ao a ser
implementada pelos consumidores.

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SILVIA APARECIDA G. ORTIGOZA ANA TEREZA C. CORTEZ

A preocupao se transfere da tecnologia dos produtos e servios

e do comportamento individual para os nveis de consumo desiguais.
preciso considerar que o meio ambiente no est relacionado apenas
a uma questo de como os recursos so usados (padres), mas tambm
a uma preocupao com o quanto so utilizados (nveis), tornandose uma questo de acesso, distribuio e justia social e ambiental.
Para o caso da rea de transportes, na estratgia de consumo verde haveria mudanas tecnolgicas para que os carros se tornassem
mais eficientes (gastando menos combustvel) e menos poluentes, e
mudanas comportamentais dos consumidores, que considerariam
essas informaes na hora da compra de um automvel. Na estratgia
do consumo sustentvel, haveria tambm investimentos em polticas
pblicas visando a melhoria dos transportes coletivos, o incentivo
aos consumidores para que utilizem esses transportes e o desestmulo
para que no utilizem o transporte individual.
A ideia de um consumo sustentvel, portanto, no se limita a
mudanas comportamentais de consumidores individuais ou, ainda, a
mudanas tecnolgicas de produtos e servios para atender a este novo
nicho de mercado. Apesar disso, no deixa de enfatizar o papel dos
consumidores, porm priorizando suas aes, individuais ou coletivas,
enquanto prticas polticas. Neste sentido, necessrio envolver o
processo de formulao e implementao de polticas pblicas e o fortalecimento dos movimentos sociais (MMA/MEC/Idec, 2005, p.20).

O que se conclui que mais importante o impacto social e ambiental da distribuio desigual do acesso aos recursos naturais do
que o prprio impacto ambiental do consumo: tanto o subconsumo
quanto o superconsumo causam degradao social e ambiental.
Contudo, a estratgia de consumo sustentvel baseada exclusivamente na reduo do consumo nos pases do hemisfrio norte no
garante que haver uma melhor redistribuio dos recursos. Nesse
sentido, as polticas de consumo sustentvel devem contribuir para
eliminar as desigualdades de poder na determinao dos mecanismos
de comrcio internacional entre os pases (Acselrad, op. cit.).

DA PRODUO AO CONSUMO

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De acordo com Portilho (op. cit.), possvel identificar algumas

caractersticas essenciais que devem fazer parte de qualquer estratgia de consumo sustentvel: ser parte de um estilo de vida sustentvel
em uma sociedade sustentvel; contribuir para nossa capacidade de
aprimoramento, enquanto indivduo e sociedade; requerer justia
no acesso ao capital natural, econmico e social para as presentes
e futuras geraes; o consumo material deve tornar-se cada vez
menos importante em relao a outros componentes da felicidade e
da qualidade de vida; deve acarretar um processo de aprendizagem,
criatividade e adaptao.

Um novo papel para o consumo

A maioria das pessoas nos pases industrializados ainda continua numa rota de consumo ascendente e muitas outras, nos pases
em desenvolvimento, permanecem atoladas na pobreza. A fim de
promover um novo papel para o consumo, qualquer viso ter que
incluir respostas a quatro quesitos-chave: se a classe de consumidor
global estar tendo uma qualidade de vida melhor em funo dos seus
nveis crescentes de consumo; se as sociedades podero perseguir
o consumo de forma equilibrada, especialmente harmonizando o
consumo ao ambiente natural; se as sociedades podero reformular
as opes do consumo para uma escolha genuna; e se as sociedades
podero priorizar o atendimento s necessidades bsicas de todos.
De modo geral, preciso responder a questo de se os consumidores estaro se beneficiando da cultura global de consumo. Os
indivduos podem ser importantes julgadores dessa questo, quando
consideram os custos pessoais associados a altos nveis de consumo:
dvida financeira, tempo e estresse relacionado ao trabalho para
sustentar esse consumo e tempo necessrio para manter as posses.
Aps as consideraes expostas razovel afirmar que as relaes
entre meio ambiente e desenvolvimento esto diretamente relacionadas aos padres de produo e consumo de uma determinada
sociedade. Mas em vez de limitar-se a mudanas tecnolgicas de

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produtos e servios e transferir a responsabilidade exclusivamente

para os consumidores individuais, o debate sobre os padres e nveis
de consumo precisa ser ampliado para incluir o processo de formulao e implementao de polticas pblicas, com a criao de um
espao de unies entre diferentes setores da sociedade.
Os padres de produo devem ser modificados, de um lado, por
meio da substituio de matrias-primas e matrizes energticas e,
de outro, combatendo o desperdcio, a obsolescncia planejada dos
produtos e sua descartabilidade. Alm disso, os padres de consumo,
segundo o discurso ecolgico original, devem ser drasticamente reduzidos, estabelecendo-se no apenas um piso, mas tambm um teto
de consumo, especialmente referindo-se ao consumo ostentatrio das
sociedades afluentes existentes tanto nos pases de primeiro quanto
nos de terceiro mundo.
A construo de padres e nveis de consumo mais sustentveis
envolve a construo de relaes mais solidrias entre diversos setores
sociais, como produtores, comerciantes e consumidores. Iniciativas
de apoio a formas alternativas de produo (agricultura familiar e
orgnica, reservas extrativistas, cooperativas de produtores, economia solidria etc.) precisam ter o apoio de ampla identificao e
participao dos consumidores.
Desse modo, a procura por formas alternativas e solidrias na
esfera da produo, articulando experincias bem-sucedidas em
mercados limpos e justos, deve se aliar aos movimentos de consumidores, organizados na articulao de mecanismos que fortaleam
seus direitos e seus anseios.
A chegada do terceiro milnio um momento especial para a
humanidade. O homem, principal ator da degradao ambiental,
sofre as consequncias do desrespeito ao meio ambiente em todas as
esferas de sua vida. A mudana de postura no relacionamento com o
meio ambiente imprescindvel para que haja uma transformao.
Da relao de interdependncia existente entre os atos de produo e de consumo e a proteo do meio ambiente, surge a necessidade
de discutir cada vez mais o tema consumo sustentvel.

DA PRODUO AO CONSUMO

61

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