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DOMENICA5GIUGNO2016
IL LANCIO
 di un nuovo canaleper la Fox e l’analisi della BenelliQj moto di Pesaro: in questo an-no, il corso di Laurea Magistralein Marketing e comunicazioneper le aziende dell’Università diUrbino ha permesso ai suoi stu-denti di apprendere il marketingdirettamente con le imprese.
«COME
 da alcuni anni a questaparte il corpo docente è impegna-to in nuovi processi didattici, cheprevedono percorsi di apprendi-mento con forte integrazione tramodelliteoricinelcampodelma-nagementedelmarketingeanali-sidicasieproblemiaziendalirea-li – spiega Tonino Pencarelli, or-dinario di Economia e Gestionedelle imprese –. Tra gli altri, si èappenaconclusoilcorsodistrate-gied’impresa,incuigliallievidelpresenteannoaccademicosisonoimpegnati egregiamente in dueimportanti filoni di applicazionepratica. Un primo ha riguardatolo studio del comparto televisivo,nell’ambito del Premio Marke-ting per l’Università, organizzatoannualmente dalla Società italia-na di marketing, associazionescientifica cui aderiscono tutti icolleghi studiosi di managementche insegnano a Urbino (RobertaBocconcelli,MarcoCioppi,Gian-carloFerrero,FabioMusso,Ales-sandro Pagano, Elisabetta Savel-li)oltreame.Ilprogettorichiede-va di ideare il lancio di un nuovocanale televisivo per il brandFOX su due o più piattaforme,con un’offerta di contenuti diver-sificataedattrattivaperipubbliciattualioanchenuovi:glistudentihanno effettuato un’analisi delmercatotelevisivoepoihannofor-mulato un piano di marketingper un canale tematico che fosseestensionedelbrandFoxoperunnuovo brand».
SEMPRE
 nel corso di strategied’impresa, si sono approfonditeanche alcune problematiche ma-nageriali inerenti Benelli QJ: lostudio ha comportato l’analisi delsettoredellemoto,confocussullafunzioned’innovazionerealizzatadalla sede di Pesaro, sui rapportitral’impresaelaretedivenditaol-trechesullacustomersatisfactiondi un campione di clienti. Gli al-lievi hanno mostrato di gradirequeste metodologie didattiche ehanno messo in mostra elevataprofessionalità e buone capacitàdi lavorare in gruppo, uno dei re-quisiti che le imprese richiedono.
«I MANAGER
 di Benelli QJ, ildottorMonini,responsabilecom-merciale, il dottor Vitali, respon-sabile marketing e l’ingegner Mi-chelotti, technical office mana-ger, dopo aver assistito e visiona-toilavorisvoltidagliallievi,sonorimasti colpiti molto favorevol-mente, anche perché gli studentiin pochissimo tempo sono riusci-ti a ben inquadrare aspetti e pro-blemi manageriali dell’impresa edelsettore che a volteneanche gliaddettiailavoririesconoa coglie-re», conclude Pencarelli.
PARTICOLARMENTE
 soddi-sfatto dell’iniziativa il professorFabio Musso, prorettore alla Ter-zaMissione:«La didattica conce-pitacomesperimentazioneeocca-sionediconnubiotrateorieepras-simanagerialièunapraticadiffu-sa del corso di laurea in marke-tingecomunicazioneperleazien-de – spiega il presidente del corso–, ricordando che approcci didat-tici analoghi sono sviluppati innumerosi altri insegnamenti del-la laurea magistrale».
l. o.
©RIPRODUZIONERISERVATA
Itecnicidelmarketingcrescono
 ImportantiprogettiperFoxeBenelliQjelaboratidallAteneo
ECONOMISTA
IlprofessorToninoPencarelli
IERI mattina è partita daUrbino la 34ª edizione del-la “Carovana Romantica”,uno deipiù antichi rally tu-risticiperautod’epocaaca-lendario della federazioneinternazionaleFIVA.Ospi-tidellaTenutaSantiGiaco-mo e Filippo ad Urbino, 38equipaggi arrivati alle 9,30inpiazzaRinascimento,do-ve sono rimaste fino alle12,30 circa.Poile vetture sisono mosse in direzioneGenga e Fabriano. La ma-nifestazione ha proposto aidrivers provenienti da In-ghilterra, Germania, Sviz-zera,AustriaeGermaniadiassaporare territori straor-dinari, con le loro Bentley, Jaguar, Rolls Royce, Invic-ta,Lagonda,Hotchkisspro-dotte tra il 1929 ed il 1969.
LIONSCLUB
OGGIULTIMOAPPUNTAMENTODELCONVEGNOINTERNAZIONALE
«Sidifendanolecittàconlemura»
UN PALCO,
 quello del teatroSanzio, allestito come un talk -showtelevisivodaEgidioSpugni-niperrendereilconvegno
 LeMu- ra:gelosecustodidiStoria,Arte,Cul-tura delle nostre città
, più «umano ecoinvolgente»,paroladelpresiden-tedel Lions Club di UrbinoAles-sandro Bedini. L’appuntamentoclou della 3 giorniorganizzata dalLions Città Murate, spin off delLions Club International, rivoltoalle città storiche chiuse in cintemurarie,havistounriccoparterredi ospiti moderati da TizianoMancini.
PETER
 Aufreiter, direttore dellaGalleria Nazionale delle Marche,il poeta e scrittore urbinate Um-berto Piersanti, Umberto Palesti-ni, direttore dell’Accademia diBelleArtidiUrbino,ToninoPen-carelli, docente di economia e ge-stionedelleimpreseall’UniversitàdiUrbinoeRobertoCioppi,inge-gnereurbanistae assessoreadUr-bino. Urbino, città emblematicacon i suoi 3 chilometri di mura, èunoscrignocheancoracustodisceleartichel’hannoresametaambi-ta nel Rinascimento e patrimonioUnescodal 1998.
LUOGO
d’eccezioneperdiscute-re di città murate, dove «in pochecentinaia di metri troviamo innu-merevoli spunti culturali, un so-gno utopico» ha detto UmbertoPalestini.Seunavoltalavitaall’in-ternodellacintamurarieeramoti-vodivanto,«nasceredentrolemu-radiUrbinoeragiàunpiccolose-gnodinobiltà»hadettoPiersanti,oggirischiadinonesserepiùcosì.Investire sulle nuove tecnologie,incentivarel’artigianatoeletipici-tàchepotrebberoestinguersiène-cessario, perché all’interno dellacinta vivono cultura e valori chevanno preservati e fatti conoscere«inpieno stilelionistico».
TANTI
 gli spunti sollevati tra iquali, secondo Piersanti, la neces-saria riaccensione della tratta fer-roviaria. Il logo, creato ad hoc perl’occasione (un leone sul quale sistagliano i torricini), è della stu-dentessa della Scuola della LibroSimonaSacchi.
FrancescoPierucci
L’INCONTROGRETA(8ANNI)PRESENTAILSUOLIBRO
LASFILATA
Autod’epocaperfaresogniromantici
UNASCRITTRICE
disoli8anni,GretaBerardi,presentailsuo libro“Uncompleannoperfetto”(ArduinoSaccoEditore):l’appuntamentoèperdomanialle 17,30allaFortezzaAlbornoz.Gretaèunagiovanissimaautrice,che frequentalaelementarealla“Montessori”diFanoehaunagrandepassioneperlaletturaelascrittura.L’iniziativaèorganizzatadallaSaladiLettura“Lilliput”,cheilprimolunedì digiugnotrasferisceleproprieattivitàall’aperto:perlaprima voltapresentaillavorodiunascrittricechehal’edeisuoiconsuetifrequentatori.
DIALOGO
Irelatorial convegnointernazionaledell’AssociazioneperleCittàMurate, fondatodal LionsClub
TONINOPENCARELLI
Glistudentihannoricevutoilplausodeimanagerdelledueaziende

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