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una parte de recompensa cerebral y otra de aversin al peligro o al riesgo, explica el neurlogo Pedro
Bermejo, fundador de ASOCENE (Asociacin Espaola de Neuroeconoma). Si por ejemplo vamos a
un sitio con refill de bebida, la primera que consumimos la asociamos con una recompensa, pero a la
cuarta la percepcin ya no es la misma: nuestra corteza cerebral, la parte racional, nos dice que ya no
tomemos, continua.
Pero, podemos prevenir los engaos de la mente? La respuesta es muy socrtica: concete a ti
mismo.