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INVESTIGACIN DE MERCADO
TEMA:
INVESTIGACION SOBRE: EL PODER DE
RECORDACIN DEL NOMBRE DE LA
HIDRATANTE PARA MANOS CASTAA
RESUMEN EJECUTIVO
Lima Per
METODOLOGIA
La investigacin se realiz a travs de 02 focus group, a los cuales
fueron invitadas mujeres del sector socieconmico B y C, que tienen
frecuencia por el uso de productos de cuidado personal, sin embargo
su dificultad radica en la recordacin del nombre de los mismos.
I.
PREPARACIN
Identificamos la forma como el producto Pulpa Hidratante para
Manos Castaa de la Lnea Ekos de Natura, llega a nuestro
consumidor final, detectando que el canal principal de publicidad
son los catlogos de los productos y la venta en algunas tiendas
de las consultoras.
III. CONCLUSIONES
De acuerdo al estudio cualitativo realizado, podemos concluir
que.
1. La mujeres usan productos para el cuidado personal de sus
manos, sin embargo no recuerdan con facilidad el nombre de
los mismos.
2. Identifican los productos por una cierta caracterstica, por el
nombre de la lnea del producto, pero no por el nombre en s.
3. Pocas personas lo han usado, pero aun as lo recuerdan
como crema de manos ms no con el nombre de Pulpa
Hidratante para Manos de Castaa.
4. Consideran que el producto es bueno y que pagaran el
precio, ya que se encuentra dentro del mercado, sin embargo
a la hora de recomendarlo lo hacen con un nombre
relacionado a la caracterstica del producto: Crema de
Castaa.
5. Sugirieron mayor publicidad del producto y mayor difusin por
parte de las consultoras ya que son el canal directo de la
venta del producto.
.
2. OBJETIVOS ESPECFICOS
a. Saber si las personas utilizan productos para el cuidado de
sus manos.
b. Conocer que productos utilizan para el cuidado de las manos.
c. Saber que cremas de manos conocen las personas.
d. Confirmar si los encuestados reconocen los nombres de las
cremas de manos que utilizan.
e. Saber si conocen el producto a investigar.
f. Comprender si la falta de publicidad influye en la recordacin
del nombre del producto.
g. Conocer el nivel de recordacin del nombre del producto.
h. Conocer cuales las caractersticas que influyen en la
recordacin del producto.
i. Comprobar o saber si los encuestados estn satisfechos con
el producto.
j. Obtener sugerencias de los encuestados que como se
obtendra una mejor recordacin del nombre del producto
METODOLOGIA
Se ha desarrollado un estudio de carcter cuantitativo a nivel de
Encuestas Personales, las mismas que han sido diseadas para
obtener el objetivo de la investigacin, que es la recordacin del
nombre de la Pulpa Hidratante para Manos Castaa de la Lnea
Ekos de Natura.
Pblico Objetivo
mbito Geogrfico
Tcnica empleada
Encuestas personales
Instrumento
identificar
el
problema
de
Z*p*q*N
e2 * (N-1) + Z * p * q
Donde:
N=
359514
z=
1.96
p=
50%
Probabilidades Complementarias
q=
50%
Probabilidades Complementarias
e=
2.5%
Error muestral
n=
1531
Tamao de Muestra
Tipo de Muestra
Trabajo de Campo
Nivel de Supervisin
II. ENCUESTA
Buenos das, gracias por participar en nuestra encuesta, la cual es totalmente annima. Le
rogamos conteste a cada pregunta que le haga con total sinceridad.
Edad : aos
N.S.E.
Direccin:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Caractersticas
Aroma
Otros: Especificar
9.
Recomendaras el producto?
10. Qu sugerencia daras para que la gente recuerde el nombre de sta crema?
Detalle de propuesta:
ha utilizado crema de
9. Recomendaras el producto?
El 100% de la mujeres de los olivos recomienda el producto
pulpa hidratante para manos - Ekos de castaa.
IV. CONCLUSIONES
De acuerdo al estudio cuantitativo realizado, podemos concluir
que.
1. Las mujeres del sector B y C si se preocupan por el uso de
productos para el cuidado de sus manos.
2. Los productos son utilizados por las mujeres, sin embargo
existe el problema de la recordacin del nombre.
3. El producto Pulpa Hidratante para manos Castaa de la
lnea de Ekos Natura, es reconocido como un producto bueno
y en todos las situaciones lo recomendaran, sin embargo no
por el nombre como tal, sino como una crema de manos.
4. El nombre del producto Pulpa Hidratante para manos
Castaa de la lnea de Ekos Natura, es un nombre
demasiado largo para recordar, adicionando a ello que los
productos son reconocidos como Cremas mas no como
Pulpa.
5. El producto debera tener otros canales de publicidad, para
que las personas puedan adquirirlo y reconocerlo con mayor
facilidad.
V. RECOMENDACIONES
En vista de que la muestra ha sido realizada al 19.59%,
sugerimos a la Empresa seguir con la investigacin en los otros
distritos del cono norte (donde viven personas que participaron
de nuestro focus group, y donde hay mayor venta de productos
por catlogo - Independencia, Comas, San Martin de Porres),
con la finalidad de identificar el problema sobre la recordacin
del nombre de la Pulpa Hidratante de Manos de Castaa, e
implementar una estrategia de mejora.