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ESTUDOS DE MDIA REGIONAL, LOCAL E

COMUNITRIA

Rosangela Marolla e
Roberto Reis de Oliveira
Organizadores

2008


2008 by Autores

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Accio Jos Santa Rosa (CRB - 8/157)
E85
Estudos de mdia regional, local e comunitria/organizao: Rosangela Marolla e Roberto Reis de Oliveira. Marlia: UNIMAR,
So Paulo: Arte & Cincia, 2008
p. 246, 21 cm
Obra coletiva
ISBN 978-85-61165-28-4
1. Mdia 2. Mdia Regional. 3. Comunicao (Meios). 4.Comunicao social Diversidade
regional. . Jornalismo local. 6. Histrias Arte de escrever Influncia da mdia. 7.
Propaganda Fluxo Noticirios regionais. 9 Televiso regional. I. Marolla, Rosangela.
II. Oliveira, Roberto Reis de.
CDD- 301.16
- 301.161
- 302.23

ndices para catlogo sistemtico

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Comunicao (Meios) : Regionalizao

301.16
Mdia regional : Estudos
301.161
Televiso regional : Comunicao
301.161
Meios de comunicao social: Aspectos locais e comunitrios
Propaganda poltica : Imprensa escrita 302.23
Mdia : Regionalizao : Identidade local 302.23

302.23

Proibida toda e qualquer reproduo desta edio por qualquer meio ou forma, seja ela eletrnica ou mecnica, fotocppia, gravao ou qualquer meio de reproduo, sem permisso expressa do editor.
Todos os direitos desta edio, reservados Editora Arte & Cincia

Sumrio

Prefcio.................................................................................... 7
1. La comunicacin urgente. Rurbanidad y vida cotidiana

Gustavo Cimadevilla y Claudia Alejandra Kenbel...................................................13

2. Regionalizao miditica: conceitos e exemplos

Maria rica de Oliveira Lima.................................................................................43

3. Jornalismo local com aspectos comunitrios

Beatriz Dornelles....................................................................................................77

4. A arte de escrever histrias com personagens reais dentro

do contexto miditico local
Rosangela Marolla................................................................................................99

5. Propaganda poltica pr-eleitoral: a viso de 10 jornais

brasileiros na sucesso presidencial de 2006
Adolpho Queiroz, Adalgisa Nunes, Alexandre Torrezam,
Ana Paula Oliva, Ana Regina Rego, Heloza Dias, Lincoln Franco,
Mrio Policeno, Maria Isabel Amphilo, Michela Yaeko,
Nilton Pavin, Ricardo Hiar, Whaner Endo..........................................................121

6. Fluxo da informao em noticirios regionais

Rogrio Eduardo Rodrigues Bazi e Juliana Biscalquin.........................................161

7. TV local: entre a comunidade e o negcio

Roberto Reis de Oliveira......................................................................................175

8. Portal e televiso: o fenmeno do bloco rede da EPTV

entre os limites do global e local
Dulio Fabri.........................................................................................................199

9. A audincia da TV regional no cerrado goiano:

a Rede Anhanguera de televiso
Adriana Souza Campos........................................................................................219

Sobre os autores.................................................................... 241

PREFCIO
O saudoso Milton Santos escreveu em Pensando os Espaos
do Homem que A cada fase histrica, o papel de cada estrutura
social, assim como seu contedo variam. Os meios de difuso
tambm mudam, isto , a distncia entre a emisso de uma
mensagem, o desencadeamento de um processo e sua recepo e
concretizao variam em termos de tempo. Parece-me que esta
frase, que envolve e sugere uma espcie de epistemologia do espao
humano, resume as buscas empreendidas pelos diversos estudos
abrigados por este livro, organizado por Rosngela Marolla e
Roberto Reis de Oliveira, ambos professores da Universidade de
Marlia, SP. Todos eles tratam dos meios de comunicao segundo
perspectivas distintas e nos limites de um espao determinado,
ou melhor, de paisagens configuradas conceitualmente como reggionais, locais e comunitrias.
Pode-se afirmar que os trabalhos aqui enfeixados tentam
situar-se no campo das cincias da comunicao e tentam situar
diferentes formas de comunicao, por intermdio de seus meios
mais agressivos, referentes a espaos em que atuam e de que,
dialeticamente, sofrem aes de mudana. Em certo sentido, os
trabalhos procuram esclarecer de que modo o regional, o local e a
comunidade refletem, em sua evoluo, a presena ativa da mdia
e, inversamente, de que modo a mdia reflete, em suas mudanas


e evoluo, a presena viva das regies, dos locais e das comunnidades.

O livro mostra, portanto, trs eixos interligados sobre os
quais se movimentam os temas e os problemas que so objeto de
investigao: o eixo dos conceitos, o eixo dos espaos e o eixo do
tempo. O solo especulativo desse movimento complexo, ou seja,
sua matria comum, no poderia ser outro seno o dos meios de
comunicao, conforme se resume no substantivo determinante
do ttulo: mdia.
H uma gama enorme de conceitos mobilizados. Se olhamos
o conjunto do livro, vrios conceitos, aplicados ao que poderia ser
o mesmo referente, nem sempre coincidem. Mas como so neccessrios em qualquer texto bem elaborado, tornam-se operacionnalmente claros e coerentes quando lemos cada trabalho isolado.
Isto significa que o leitor do livro poder proceder ao estimulante
exerccio de comparar definies existentes em diferentes pesqquisas, tendo, de quebra, o prazer de verificar suas aplicaes e
pertinncia e, afora essa observao dialgica, o aprendizado da
abertura intelectual, que implica uma disposio profunda para
aceitar as divergncias. Alis, estas no so intransponveis.
H estudos em que os conceitos se delimitam no s pelo
recurso a autores importantes, como tambm pela prpria aplicao.
Assim, em cada um deles no fica difcil entender os significados.
No preciso dizer que me refiro aqui aos usos que se fazem de
mdia, de local, de comunidade e de regional e seus resppectivos adjetivos e derivados. Mas me refiro, tambm, a diferentes
especificaes no seio de cada referncia, sendo exemplar o que
sucede com mdia local e sua relao com mdia comunitria
e, dentro desta, os detalhamentos de ordem scioideolgica (o
lado identitrio e o lado comercial, o lado do comprometimento


e o lado do lucro, etc.). Evidentemente que a natureza de cada

investigao lana o leitor ao conhecimento de denominaes esttritas, algumas necessrias para melhor compreenso, outras, alm
de necessrias, ricas como propostas geradoras de discusses, de
exploraes pouco entrevistas e de aprofundamentos conectados
com a histria, a economia, as estruturas de dominao e as posssveis resistncias.
O segundo eixo, o do espao, relaciona-se com o primeiro
pelo fato mesmo de que os sistemas e os processos modernos de
comunicao tornaram elsticas as fronteiras fsicas ou geogrficas
e muito mais complexas as paisagens que as caracterizam, mesmo
porque estas, por seu lado, se so afetadas por aqueles (os sistemas e
os processos), tambm determinam neles mudanas considerveis
a todo tempo. Isso quer dizer que a labilidade dos conceitos resulta
e muito da mutabilidade dos espaos.
Entretanto, essa plasticidade, por assim dizer de argila, no
impede aos pesquisadores de tratarem de regies, de locais e de communidades ou, mais precisamente, de informarem e de refletirem
sobre a organizao, estrutura de poder e de gesto, polticas, proggramaes, expanses e constries das mdias impressas e televvisivas regionais, locais e comunitrias. Como se comportam as
mdias comunitrias diante das locais que no centralizam seus
focos nos temas, fundamentos identitrios e necessidades das communidades que as usufruem? Como se relacionam as mdias locais
com as regionais e suas redes? Quais os focos de interesse das
mdias regionais e como se relacionam estas com as locais e com
as nacionais e internacionais? Qual o grau de dependncia, submmisso, interdependncia e interao, independncia e liberdade
que se pode vislumbrar na anlise dessas relaes? Que determinnantes culturais e econmicos agem a? Que causas ou motivos


tm levado as grandes redes a escolher a descentralizao e a regionnalizao? Que papel joga a globalizao nisso tudo?
Todas essas perguntas concernentes aos diferentes espaos dos
meios de comunicao procuram ser respondidas direta ou indirettamente pelos estudos contidos neste livro. Estudos que se movem,
tambm, no terceiro eixo: o do tempo histrico. E a faixa do
tempo histrico que predomina nas pesquisas a contempornea,
ou seja, o tempo presente, no o da metafsica fugacidade, to inappreensvel, mas o que nos dado viver e est carregado de histria.
Tenho a impresso de ouvir o poema Mos Dadas, de Carlos
Drummond de Andrade, quando leio os estudos deste livro:
Estou preso vida e olho meus companheiros.

Esto taciturnos mas nutrem grandes esperanas.

Entre eles, considero a enorme realidade.
O presente to grande, no nos afastemos.
No nos afastemos muito, vamos de mos dadas.
Pois no h nenhuma anlise, nenhum risco interpretativo,
que no traga o pulsar latejante do corao da enorme realidade,
do grande presente. Por isso, a importncia dada a todas as moddalidades de comunicao humana que valorizam a narrao, a
preservao dinamizada que seja, contraditria que se manifeste
das tradies, da expresso local, da identidade comunitria,
dos componentes que, acima das barreiras geogrficas, fazem os
homens se sentirem seres substantivos, pensantes e criativos. Por
isso, o esforo intelectual de ver o presente como histria ou, com
outras palavras, de ver o passado mesmo recente como algo que
encerra as razes do presente, pois e agora parafraseio Galvano

10

della Volpe se assim no fosse, os autores deste livro se perderiam

num presente abstrato, irreal e impotente.
Antonio Manoel dos Santos Silva
Professor do Programa de Mestrado em Comunicao
da Universidade de Marlia (UNIMAR).

11

12

LA COMUNICACIN URGENTE. RURBANIDAD

Y VIDA COTIDIANA
Gustavo Cimadevilla y
Claudia Alejandra Kenbel (UNRC-Foncyt)

La urgencia y lo urgente nos impelen diariamente. Los hechos

parecen tener una dinmica que sobrepasa nuestra capacidad de
procesamiento y memoria. La urgencia y lo urgente toman visibbilidad en los titulares, en las pantallas, en las redes y son referentes
y resumen de buena parte de las noticias que nos dicen cul es y
cmo est el mundo que habitamos. Sea en la aldea global como
en la del terruo.
Con esa impronta lo urgente remite a lo perentorio, a lo que
requiere de una accin inmediata; si en su raz latina lo urgente
se conecta con urgere que supone activar, apresurar y empujar
, mucha de la informacin e imgenes que recibimos siguen esa
lnea de tensin. Pero la urgencia ltima se devora a las anteriores
y la preocupacin de Lazarsfeld y Merton (1948) se confirma cual
profeca. Confundimos informarnos con actuar, seguir las noticias
con ser partcipes y decidir. Inertes presenciamos como lo urgente
desplaza lo emergente. La radicalidad de la urgencia menosprecia
la emergencia. Lo que est siempre emergiendo y sumergindose
13

como parte de un mismo proceso pendular enquistado. La deuda,

entonces, est en desmantelar a esas urgencias de sus propias emerggencias. De sus razones primeras, de sus antecedentes fundantes,
de sus causas denunciadas y de sus causas acalladas. De lo que est
y por naturalizado no se ve, o no se quiere ver y diferenciar.
Pero, en ese marco, la tesis sostenible es que no hay urgencias
sin emergencias, ni emergencias sin las agencias humanas que las
protagonizan y edifican. Es en ese juego de relaciones en el cual se
constituye el ncleo sustantivo de la discusin. Si como parece lo
urgente reniega de lo emergente, lo emergente no puede renegar
del origen social, histrico y situado de los hechos y fenmenos,
de la agencia humana que es en ltima instancia constructora del
devenir (Cimadevilla, 2007). Por tanto, de aquello que merece
juicio, si su resultante dispara la discusin problematizadora.
En este trabajo, la pretensin justamente es dar visibilidad
a ciertas emergencias que participan de nuestra cotidianeidad y
que la comunicacin por decir los medios, por decir el discurso
social organizado slo considera y atiende en sus urgencias. En
su modo radical de presentarse como problemas de coyuntura. En
la discusin de las resultantes y no de sus causales. Pero vayamos al
caso que seguramente trasciende a nuestras coordenadas locales (sur
de la provincia de Crdoba, Argentina) y se proyecta en muchos
de los pases de la regin. Nos importa, en particular, las postales
que muestran, a una significativa parte de nuestra poblacin,
residentes en ciudades del interior includas capitales de provvincia vivir con actividades de rebusque u otras informalidades
y en condiciones y con prcticas consideradas desurbanizantes
 Denominamos actividades de rebusque a las tareas que emprende un actor social para
resolver sus condiciones de existencia sobre la base de trabajos perentorios, informales y
que no requieren o carecen de contractualidad y especialidad regulada.
14

(Martn Barbero, 1999). Esto es, por ejemplo, conviviendo y utillizando dispositivos y saberes mucho ms cercanos a lo rural que
a lo urbano. Por tanto, en condiciones que suelen transgredir los
rdenes citadinos constituidos en las esferas de la higiene pblica,
el trnsito, las normativas laborales, y/o las prcticas consolidadas
de urbanidad etc. En condiciones, adems, donde no hay comunnicacin que valga, a no ser la de la propia urgencia que las revela
cuando el discurso social organizado lo cree conveniente por el
desajuste que se provoca sobre el orden vigente.
Nos preocupa y ocupa, entonces, un recorte de vida al que
denominamos rurbano. Un modo de vivir, una condicin sociocultural, un escenario y actores particulares. Aquellos que, residdiendo en entramados urbanos, cultivan prcticas, saberes y disppositivos generalmente asociados con la ruralidad, como lo son la
convivencia y uso de carros y caballos, con los cuales sostienen su
propia existencia. Veamos en detalle esta emergencia que la comunnicacin slo trata en su urgencia.
Los principios de lo real
En La construccin social de la realidad (1976) Berger y Lucckmann sealan que el mundo de la vida cotidiana no slo se da
por establecido, sino que adems orienta pensamientos y acciones.
El orden que antecede indica el orden que vendr y esa naturallizacin o reificacin de las cosas termina imponindose como
objetividad.
 El concepto rurbanidad es de autora de Charles Galpin y data de inicios del siglo
XX (1918). El concepto retoma una preocupacin expresada por el intelectual francs
Federic Le Play en el siglo XIX y por Anderson y Guigou en los aos 60 respecto de la
tendencia a hablar de la extincin de lo rural y la total artificializacin del ambiente
(Cimadevilla, 2005).
15

As lo rural es rural y lo urbano es urbano, definido, claro

est, desde el lugar donde el lenguaje se constituye y reconoce sus
referentes. Definido, entonces, desde la urbanidad en la que se
cultivan las definiciones de realidad: los medios de difusin, las
instituciones de enseanza, las instituciones normativas. O dicho
de otro modo, donde se constituye el discurso social organizado.
Ese marco constitutivo no necesariamente es espontneo o
ingenuo. Como suelen plantear autores como Hall (1982), los
procesos simblicos se consideran no slo reflexivos sino constitt
tutivos de la formacin del mundo moderno: tan constitutivos
como los procesos econmicos, polticos o sociales. En la consttruccin colectiva de lo que entendemos por realidad est en juego,
por tanto, el poder de significarla. Y es ese poder el que aporta
a la construccin del orden y lo que por l debe entenderse. En
esa construccin no todos participan por igual. Esa construccin
reniega, por ejemplo, de lo que la rurbanidad que nos ocupa pueda
expresar en su emergencia.
Pero el tratamiento ausente y el debate desconsiderado quizs
tiene su eje anterior en la discusin suscitada en las ciencias socciales acerca de dos modos de concebir y significar la sociedad:
lo urbano y lo rural. Dos categoras de amplia trayectoria que enggloban geografas, prcticas, rutinas y representaciones especficas.
Cada una de ellas asociadas a una serie de conceptos y representacciones que ponen en juego concepciones y valoraciones que, por
 Esta discusin importa en tanto se acuerde que la realidad es una construccin de los
hombres y no una entidad ya dada; en tal proceso se disputa la prevalecencia de un modo
de concebir el mundo por sobre otros, lo cual favorece a ciertos intereses tambin. Najmmanovich (1995) se pregunta tambin si lo que est en crisis son las cosas en s mismas o
la manera de apreciarlas; a lo que podra responderse ambas. Los procesos sociales han
pasado por cambios significativos a lo largo del tiempo y los modos de significar tales
modificaciones tambin, aunque a veces las miradas tericas se tomen ms tiempo que
los hechos para cambiar.
16

ejemplo, ligan lo rural con lo atrasado y tradicional y lo urbano

con el progreso, la civilizacin y la modernidad. No sin impliccancias, por cierto, en la construccin del orden que de ello deriva
y en los modelos societales que se promueven. En la construccin
de estereotipos, de estigmas y prejuicios, y tambin de expectativas
y proyecciones. En la lectura general de un dominio de lo urbano
que se extiende sobre lo rural y en la apreciacin positiva de lo
rural en la medida que se urbanice. En la medida que ceda paso
a la modernidad que llega con la tecnologa, las inversiones y las
relaciones sociales de base contractual.
Claro que sospechar que ese proceso de urbanizacin de
lo rural en el plano de lo concreto no tiene paralelos puede
inducir a lecturas equivocadas. La presuncin de una rurbanidad
que toma distancia de suponer slo linealidades se apoya en
sostener la coexistencia de un proceso contrario. Esto es, de un
proceso de ruralizacin de la ciudad entendido como fenmeno
emergente, situado espacial e histricamente. No excepcional, sino
por el contrario resultante de una serie de condiciones que se repproducen en bastas geografas. Esto es, la conjugacin de procesos
migratorios de pobladores rurales que se instalan en las ciudades,
el consiguiente cultivo de estos actores de sus prcticas arraigadas,
de sus saberes identitarios, de sus modos naturales de resolver
su existencia. Por tanto, de una forma de configurar sus vidas y
trayectorias rurales en contextos urbanos dando lugar a nuevos hbbridos. O si queremos plantearlo de otro modo, configurando una
materialidad nueva, ni urbana ni rural, sino rurbana.
Pero la idea no es necesariamente nueva ni tampoco nos perttenece en sus rasgos principales. Varios intelectuales han esbozado
sus apreciaciones al respecto. Jess Martn Barbero (1999), por
 Destacado en Kenbel, 2006.
17

ejemplo, sostiene que la distincin entre lo urbano y lo rural ha

sido una oposicin fundante y tranquilizante que actualmente est
sufriendo una transformacin radical:
() lo urbano designa hoy un proceso de inst
sercin de los territorios y las comunidades en
lo global y lo rural en su oposicin a lo urbano
se desfigura y se desubica por su acelerada expost
sicin a la dinmica tecnolgica en el mbito
de la produccin y de los medios audiovisuales
en el mbito de la cultura. (Martn Barbero,
1999, p.11)

En un trabajo anterior, Dinmicas urbanas de la cultura

(1991), el autor adverta ya que ciertos conceptos dejaban de exppresar tan claramente lo que poda entenderse por lo urbano, lo
rural y lo popular; o incluso lo que ciertas oposiciones indicaban.
En ese sentido postulaba que ciertos tipos de dicotomas clsicas
esquemticas y engaosas permitieron pensar procesos que en la
experiencia actual estaban disueltos. Otros conceptos y caracterizzacin de procesos, como el de hibridaciones, desterritorializaciones,
descentramientos y reorganizaciones ofrecan nuevas posibilidades de
conceptualizacin y referenciacin.
Nstor Garca Canclini (1990), por su parte, expresaba en
su clsico destinado a analizar la hibridacin de las denominadas
culturas urbanas que:
(...) la hibridacin no es slo la mescolanza
de cosas heterogneas, sino sobre todo la supert
racin o la cada en desuso de las viejas encict
clopedias, los viejos repertorios y colecciones.
La hibridacin implica que se han movido las
fronteras. (Garca Canclini, 1990, p. 22)
18

En ese marco, el autor recupera a Manuel Castells (1973)

quien sostiene que las evidencias sealan que la sociedad urbana
no se opone tajantemente al mundo rural y que el predominio de
las relaciones secundarias sobre las primarias, de la heterogeneidad
sobre la homogeneidad, no son adjudicables nicamente a la conccentracin poblacional en las ciudades.
En esa lnea de anlisis, diversos trabajos que desarrollamos
muestran que al tiempo que se verifica cierta urbanizacin de lo rural
con un crecimiento generalizado de las actividades no agrcolas y
alteraciones en las estructuras familiares, los perfiles de la demanda
de empleo y el surgimiento de la pluriactividad como estrategia
de sobrevivencia; tambin se dan procesos de ruralizacin de la
ciudad de la mano de actores que con carros y caballos modifican
las postales de las urbes realizando tareas de reciclado de basuras,
transportes de ridos u otros materiales, changas varias y venta de
verduras y frutas entre otros (Kenbel, 2006). Veamos con mayor
detalle el enfoque y lo que esos estudios revelan.
La ruralizacin de la ciudad
Uno de los instrumentos tericos que nos permite adenttrarnos en el entendimiento de procesos como el denominado
ruralizacin de la ciudad es el principio de interpenetracin de
los contrarios (Gurtvich, 1968). La idea que acompaa nuestro
anlisis es la siguiente:

 Programas de Investigacin Comunicacin y Rurbanidad (UNRC, 2004-2006); y Relatt

tos de la ruralizacin de la ciudad (UNRC-Foncyt, Picto 30074/5, 2006-2008).
 Entre otros analizadas por Klein, 1992; Carneiro, 1999; Schneider, 2001; Graciano da
Silva (1999), J y Del Grossi, E., 2001; Moreira, 2003; y Giarraca y Otros, 2003.
19

As como se ha pensado histricamente la urbt

banizacin de la vida rural, puede concebirse
el proceso contrario, es decir la ruralizacin de
lo urbano sin que por eso se extingan las situact
ciones precedentes. (Cimadevilla, 2005)

Pensar de ese modo supone:

a) concebir que los movimientos de la realidad no
siguen caminos predeterminados nicos;
b) que los emergentes no desplazan o anulan necesarriamente a los precedentes; y que
c) cuando ciertos flujos de tendencia y apariencia
lineal afectan son, por contrapartida, afectados.
As, en nuestro caso, suponer que la penetracin de lo urbano
analizado como proceso transversal al siglo XX pueda prodducirse sin paralelismos de orden contrario no es plausible. Ello signnifica que al verificarse cierta urbanizacin de lo rural que empuja a
los actores a migrar, es esperable que esa migracin arrastre pautas,
prcticas y saberes que, insertos en lo urbano, cultiven existencias
que resulten finalmente de una combinacin de ambas.
Por tanto, con cierta ruralizacin de lo expresamente urbano.
En tal sentido, Jess Martn Barbero (1999) denomina a ese fennmeno como proceso de desurbanizacin y lo advierte en la
medida que se revalorizan culturas de la supervivencia sobre la base
de saberes y valores rurales aplicados en los escenarios urbanos. En
su escrito afirma:
() en la actualidad, mucha de la gente que
vive en la ciudad lo hace sobre la base de estratt
 Ver por ejemplo Lefebvre (2004) y su clsico La revolucin urbana.
20

tagemas ilegales y la mayor parte de esa gente no

ha nacido en la ciudad en la que se encuentra,
procede del campo y habita en la ciudad, una
ciudad que no es capaz de proporcionarle trabajo
() La mayora de la gente vive del rebusque,
se rebusca la vida rehusando saberes, lenguajes,
destrezas que la vida moderna ha dejado desft
fasadas. (Martn Barbero, 1999, p.11)

Este proceso se produce en varias ciudades de Amrica Latina

junto al problema del desempleo y afecta sobre todo a los sectores
ms humildes. Sostiene en otro trabajo el autor hispano-collombiano:
La cultura de la mayora (de las personas)
que las habita (las ciudades) se halla a medio
camino entre la cultura rural en que nacieron
ellos, sus padres, o al menos sus abuelos pero
que est rota por las exigencias que impone la
ciudad y los modos de vida plenamente urbanos.
(Martn Barbero, 2004, p. )

Esta situacin de interpenetraciones entre lo urbano y lo rural

fue por nosotros comprendida como rurbana, valindonos de
una categora planteada por Galpin (1918) y particularmente trabbajada en la regin por Gilberto Freire (1982). Con esa categora
se pretende caracterizar a un continuo que toma distancia de las
lecturas polares y procura apoyarse en el supuesto de que las penettraciones y articulaciones mutuas modifican la dinmica y la lgica
de los espacios y sus actores (Cimadevilla, 2005).
Con esa presuncin puede sostenerse que as como se urbbaniza el campo, se ruraliza la ciudad en la medida que otros
modos, estilos y lgicas de reproduccin no siguen los parmetros
de la razn dominante y se encarnan en los actores rurales que
viven y/o trabajan en la ciudad (Cimadevilla, 2000). Estos actores
21

y sus prcticas se mimetizan en el contexto urbano, tornndose

naturales. La ruralizacin, como lo expresa Martn Barbero, se
manifiesta en las culturas del rebusque o en trminos de Weller
(1997), en las actividades de refugio como las que llevan a cabo
carreros, cartoneros, junta basuras, etc. Quienes, movilizndose en
carros tirados por caballos y sin pretenderlo, modificaron los paisajes,
planos, estticas y dignidades, y tambin regulaciones y convivencias
urbanas (Cimadevilla, 2005).
En nuestros estudios, instancias diversas se orientaron a compprender estos fenmenos desde el punto de vista de los actores invvolucrados. Un modo de acceder a la emergencia de la rurbanidad
desde quienes la protagonizan y la cargan de significacin. Muchas
veces, en tensin con las significaciones que se sostienen en el
discurso social organizado. Ello supuso, en la praxis, subirse al
carro y acompaarlos a andar por sus relatos, pero tambin por sus
actividades, prcticas y relaciones. Veamos algunos puntos centtrales de ese trayecto de la investigacin.
Ro Cuarto, una ciudad rurbana
La ciudad se encuentra ubicada al suroeste de la provincia
de Crdoba, dista 210 Km de la capital (Crdoba) y 601 Km la
separan de Buenos Aires. Con aproximadamente 180 mil habittantes, la urbe ocupa el segundo lugar en poblacin en la provincia
y se constituye en una especie de polo regional entre el sur de
Crdoba, noroeste de Buenos Aires, este de San Luis y norte de
 El enfoque seguido puede caracterizarse como etno-metodolgico. Un grupo de investtigadores acompa las actividades de diversos actores durante dos aos (2004-2006).
Entre los registros obtenidos se cuenta con 20 horas de filmacin; y entrevistas en proffundidad a protagonistas de nueve grupos familiares del sector; adems de otras observacciones y participaciones.
22

La Pampa, por lo cual ejerce una fuerte atraccin comercial y de

servicio. Ubicada en el centro geogrfico de la Argentina, se vio
favorecida en su desarrollo como importante nudo de comunicacciones de las rutas del Mercosur. El tramo urbano de la ciudad est
claramente dividido por el ro Cuarto.
En relacin al nivel ocupacional, se tienen los siguientes datos
a) Ms de 62.000 habitantes tienen algn tipo de ocuppacin. De ese total, 45.700 son obreros o empleados
(73,5% del total de ocupados) y el resto se distribuye
entre propietarios, cuentapropistas o profesionales
libres.
b) El salario mensual promedio de los empleados que
declararon haber percibido alguna remuneracin es
equivalente a U$ 160 por unas 40 horas de trabajo
semanal. Si segmentamos estos datos entre quienes
tienen empleo formal (personas bajo relacin de deppendencia segn se le haya realizado el descuento jubbilatorio) e informal, se obtiene lo siguiente:
i) El empleado formal est contenido en el 52,8% del
total de empleados de la ciudad, o sea, algo ms de
24.000 personas; y
ii) El empleo informal (que incluye los planes de empleo
de las diferentes jurisdicciones estatales) representa
el 47,2% de la poblacin, lo cual equivale a ms de
21.000 casos. En promedio, un trabajador informal
percibe un salario equivalente al 40 % del que percibe
uno del circuito formal por una jornada incluso de
menor dedicacin.

 Empleo Formal e Informal en la ciudad de Ro Cuarto (en lnea) disponible em:

http:// www.seyd.unrc.edu.ar/seyd/CIR/informes 01.pdf Acesso em: 20 fev.2006.
23

La actividad principal que nos ocupa, el cirujeo u otras

prcticas de trabajo ocasional, se ubica en un subuniverso laboral dinnmico e informal, no siempre registrable. En el segmento aquellos
que disponen de carros y caballos (unas quinientas familias) son
mayora. Lo que no difiere de lo que sucede en otras ciudades con
un fenmeno semejante (Tucumn, Resistencia etc.).
Desde la perspectiva del Municipio y segn los censos que se
realizar en el ao 2000 yfue actualizado en el 2003,
() existen en la ciudad 500 recolectores infformales o cirujas que recogen todo tipo de
residuos slidos y luego clasifican en sus vivviendas para posteriormente comercializarlos.
Utilizan como medio de transporte carros
tirados por caballos. La concentracin de vivt
viendas precarias (donde residen) se extiende
por todas las costas del ro, de ambos lados y
en los barrios perifricos de la ciudad. (Informe
Programa Hbitat, 2003; Municipalidad de
Ro Cuarto)

De acuerdo a un relevamiento tambin realizado por el Munnicipio, esta vez a travs de su Subsecretara de Promocin Social,
Programa de Recuperadores Urbanos de Residuos 10, entre
octubre del 2004 y mayo del 2005 se registraron 359 grupos fammiliares dedicados al cirujeo, lo cual hace un total de ms de 600
personas. Nmero que indica un 20 % ms de casos sobre el rellevamiento anterior. Pero si calculamos que los grupos familiares
estn compuestos, al menos, por dos mayores y nios y que resulta
10 El Programa de Recuperadores Urbanos de Residuos fue lanzado por el gobierno munnicipal en abril de 2005 con el objetivo de facilitar la integracin sociolaboral del ciruja en
la ciudad de Ro Cuarto (sic). Su accionar da continuidad a iniciativas anteriores, aunque
siguiendo otras polticas (segn el signo poltico partidario de las gestiones).
24

una prctica habitual su participacin en esas tareas, la cifra de

personas dedicadas a la actividad asciende a ms de 1.000. De
mayo de 2005 a septiembre del mismo ao indica esa dependdencia , el nmero sigui incrementndose y se contabilizaron
400 familias (Informe, PRU, 2007). El incremento, por cierto, no
es necesariamente adjudicable a que nuevas personas se sumaron a
la actividad, pero revela que la visibilidad del fenmeno tambin
depende de querer oficialmente verlo. Esto es, reconocerlo en su
emergencia, antes que en su urgencia.
En ese marco, los relevamientos permitieron caracterizar a ese
segmento rurbano y sus actividades con los siguientes datos
a) Hay personas que realizan la actividad desde hace
ms de 30 aos.
b) La prctica se constituye en un medio de subsisttencia, pero tambin implica un modo de vida y de
identidad cultural que se transmite de generacin en
generacin.
c) En la ciudad de Ro Cuarto el cirujeo reviste las
caractersticas propias de la subocupacin, tales como
la falta de previsin social, condiciones inadecuadas
de salubridad y baja rentabilidad.
d) La remuneracin mensual del grupo familiar oscila
entre los $50 y los $200; entre los 18 y 65 dlares
y son muy pocos (un 10 %) los que manifestaron
percibir ms de $ 300; unos 100 dlares. De las cifras
se desprendi que el ingreso per cpita es inferior al
valor de la canasta bsica de consumo y que debido a
esta situacin, las familias complementan sus trabajos
con changas u otras alternativas (por ejemplo recibir
planes sociales). Utilizan el carro y los caballos como
medio de trabajo y movilidad habitual.
e) De todas las personas que se dedican al cirujeo, el
75% pertenece a la franja de la poblacin econmic25

camente activa, con una mayor concentracin en las

edades comprendidas entre los 15 y los 54 aos; una
pequea proporcin tiene entre 55 y 70 aos (3%) y
el 21% restante est constituido por menores de 14
aos.
f) El estudio tambin indic que en algunos casos las
personas presentan problemas de salud producto de las
exigencias de la actividad.
g) En la actualidad se han incorporado a esta tarea
familias cuya posibilidad laboral se encuentra acotada
debido a las exigencias socio-culturales del mercado.
Por ejemplo, personas que contaban con trabajos de
baja calificacin cuyos ingresos se vieron disminuidos
como consecuencia de la crisis econmica del pas. Es
el caso de los nuevos cirujas, ya que desde la Subssecretara de Promocin Social entienden que para
ellos el cirujeo es circunstancial hasta hallar nuevas
oportunidades laborales y que por tanto poseen una
escasa identificacin con la tarea.
-h) La mayora de los que se dedican al cirujeo residen
en las mrgenes del ro Cuarto. En las zonas se visuaalizan microbasurales y corrales de animales. Muchos
de esos lugares estn a escasa distancia del centro de
la ciudad.
i) Igualmente es posible identificar otros barrios donde
cuentan con descampados o zonas de libre andar de sus
caballos, sin estar necesariamente sobre las mrgenes
del ro Cuarto.
j) Segn el relevamiento, el cirujeo es una actividad
que sigue una lgica individual e intra-familiar. La
mayora manifiesta una negacin a trabajar con
personas ajenas a su familia.
k) Los nios en muchos casos acompaan a sus
padres en los recorridos o bien se quedan en las casas,
pero participan en la clasificacin de los materiales tommndolo como un juego cotidiano.
26

l) La mayora cuenta con escasos recursos econmicos,

se encuentran por debajo de la lnea de pobreza y
son pobres estructurales.
m) En relacin al nivel de instruccin que poseen, la
poblacin adulta se caracteriza por tener el primario
incompleto (45%) o por no haber asistido a ningn
establecimiento educativo (13%). Existe una mayor
desercin por parte de las personas de sexo mascculino.11
n) En cuanto al recorrido que realizan las personas
con los carros y los caballos, la Subsecretara menciona
que el 16% de los grupos familiares recolecta slo en
el microcentro, el 9% lo hace en el macrocentro y el
17% combina micro y macrocentro. El 58% realiza
su tarea en la periferia y en diferentes sectores de la
ciudad.
o) En relacin a la frecuencia semanal de recoleccin
por grupo familiar, el 47% lo hace todos los das, el
33% por la maana o por la tarde, y el resto lo hace
en doble turno (20%).
p) El 50% del total de los entrevistados le dedica de
dos a cuatro horas por da a recolectar. Datos como
estos permiten visualizar la magnitud de la presencia
de estos actores en el trajinar cotidiano de la ciudad y
permiten comprender por qu el Municipio tiene preoocupaciones manifiestas en torno a lo que implican
esas actividades para el trnsito, la higiene pblica, las
pautas regulatorias urbanas etc.
q) El relevamiento arroja como dato que el medio de
movilidad ms utilizado es el carro con caballo (70%).
Le siguen el carro de mano (26%), con bicicleta (4%)
y a pie (4%).
11 Los datos arrojan las siguientes cifras: el 45% tiene el primario incompleto, el 20%
primario completo, el 13 % nunca asisti a la escuela, el 10% secundario incompleto, el
5% sin datos, el 4% asiste al secundario, el 2% asiste al primario, el 1% recibe educacin
especial. (Informe, PRU, 2007).
27

r) Los materiales que ms se recolectan y comercializan

son el cartn, el vidrio, las botellas y el papel (son los
de ms fcil obtencin).
s) Los comerciantes les reservan el material y se esttablece una relacin de compromiso, responsabilidad
y rutina diaria con los cirujas.
t) En muchos casos la presencia de los menores que
solicitan el material contribuye a una mayor recolleccin.
De acuerdo al estudio, el trabajo de cirujeo tiene poca esttructuracin ya que la organizacin de las salidas para recolectar
vara segn las necesidades del momento y est condicionado por
los cambios climticos porque la lluvia moja los residuos secos
y provoca una disminucin de material recuperable. (Informe,
PRU, 2007)
En nuestro caso, diversos trabajos de campo que realiamos
(Kenbel, 2006; Galimberti, 2008) con este segmento poblacional
arroj resultados semejantes a los postulados por el Municipio y
agreg otros que permitieron avanzar en la comprensin de los
modos de concebir su rurbanidad y prcticas, adems de explorar
sus representaciones en torno al trabajo, la educacin, el ambiente y las
relaciones que se establecen con la ruralidad.

Pero dijimos anteriormente que la magnitud del fenmeno

que toma mayor elocuencia si se piensa que en la dcada del
90 los registros de familias poseedoras de carros con caballos asccendan a tan slo 100 casos preocupa y ocupa al Municipio;
llama tambin la atencin de los medios de comunicacin al
menos en las urgencias (Demarchi, 2007)- y ocupa al discurso
social organizado. Veamos cules son los puntos crticos a los que
suele aludirse.
28

Preocupaciones acerca de la rurbanidad en una ciudad

pretendidamente moderna
Un recorrido por la prensa y el discurso social organizado
(funcionarios municipales, normativas, sectores del empresariado
comercial etc) permiten observar el ncleo de las preocupaciones
que se sintetizan en tres puntos:
1) Trnsito Vehicular
Se registran accidentes protagonizados por la presencia de
animales sueltos en rutas perifricas a la ciudad y en las propias
calles del municipio12. Adems, se constata el caos vehicular provvocado por la circulacin de todo tipo de automotores y carros de
traccin a sangre, sobre todo en las horas de cierre de los comercios.
Carros y caballos no cuentan con las medidas de seguridad adeccuadas para circular y est prohibida, por ordenanza, su circulacin
por las calles cntricas de la ciudad. No obstante, los controles y
prcticas de aplicacin de las normas son casi inexistentes.
2) Medio ambiente
La recuperacin de residuos a cargo de los cirujas que en
Ro Cuarto se lleva a cabo principalmente con carros se realiza
sin ningn tipo de proteccin (por ejemplo guantes y barbijos),
por lo que sus actores estn propensos a contraer enfermedades
relacionadas al tratamiento de la basura. La separacin de los ressiduos ocurre en los barrios donde ellos habitan, favoreciendo
la conformacin de microbasurales y focos de contaminacin.

12 Segn la polica, las denuncias de accidentes se circunscriben ms a casos de animales

sueltos que a colisiones en el casco urbano (Consulta personal del autor, febrero, 2008)
29

Igual problema se observa sobre el cauce del ro y otras zonas de

abandono de material.
3) Niez y adolescencia
En la medida en que en este tipo de actividades participa toda
la familia y en muchos casos se transmite de generacin en genneracin13 , es comn ver en los carros a los padres con sus hijos
o a nios solos que cirujean. Estas situaciones aumentan las posibbilidades de desercin escolar, los expone a distintas enfermedades
y en aquellos casos que los nios quedan a cargo de la conduccin
de los carros aumenta el riesgo de accidentes y de consecuencias a
su integridad fsica y la de terceros.
Una cuarta preocupacin no es tan explcita. No es una invvocacin determinante, pero si es parte de las argumentaciones
que se entremezclan en los puntos anteriores. Se trata de la preoocupacin que refiere a las representaciones, a los entornos simbblicos que califican de progresista o no a la ciudad y su trayectoria
moderna. Se trata de advertir los contrastes, los significados que
arrastran los dispositivos y prcticas rurbanas y las distancias que
se manifiestan entre la urbe que apuesta segn el discurso social
organizado al futuro y la urbe que se contamina del pasado con
postales pretritas.
En ese marco, la prensa no ha dejado de ser una ventana clave
para la opinin y circulacin del discurso social organizado. Al
13 Esta informacin que se transmite de padres a hijos o entre vecinos se relaciona a la
tenencia de caballos y carros como medios de vida (manutencin, alimentacin, salud;
principios mecnicos etc.), todo lo referido a la actividad en s (recorridos, la clientela, la
separacin de residuos, cundo es conveniente extraer arena del ro etc.) y conocimientos
necesarios para el devenir cotidiano (cmo armar un bombeador para tener agua, aspectos
relacionados a la construccin de las viviendas, crianza y manutencin de animales-como
gallinas, ovejas, cerdos- para autoconsumo familiar y venta etc.).
30

mismo tiempo, no ha dado registro de los testimonios que repressentan al sector. Un estudio desarrollado por Demarchi (2007)14
ha permitido concluir lo siguiente:
a)La problemtica ha tenido una presencia regular en
el peridico.
b) La construccin meditica en particular del
cirujeo estuvo fundada en un discurso estigmatizante
basado en prejuicios que hacen referencia a la forma
de vida de los actores que desarrollan la actividad. Las
prcticas se vinculan directamente con la pobreza, las
carencias, problemas sociales, de salud y ambientales.
c) En el tratamiento informativo se encontraron flucttuaciones. A nivel editorial se produce una fractura
notable cuando se origina un accidente en donde una
joven muere como consecuencia del impacto que el
auto que manejaba tiene con un caballo que estaba
suelto en la ruta circundante a la ciudad. Se asocia
entonces la rurbanidad a la generacin de problemas.
d) En el tratamiento periodstico se pueden encontrar
por lo menos dos estructuras temticas.
i) En un primer momento, se caracterizan a los actores
como pobres, necesitados de ayuda, marginados, con
malas condiciones laborales, que sufren la impruddencia de vecinos y para quienes las autoridades crean
polticas para ayudarlos.
14 El estudio implic el anlisis de la prensa escrita del diario con mayor presencia en
la regin centro sur de la provincia de Crdoba. Se trata del diario Puntal de Editorial
Fundamento. Peridico de carcter regional fundado en 1980. La muestra se compuso
por la totalidad de las ediciones publicadas entre marzo y agosto inclusive del ao 2006.
La matriz de anlisis se elabor siguiendo pautas para el anlisis de contenido y la
discusin en profundidad de los discursos ms relevantes considerando ciertos aportes
semiolgicos.
31

ii) En una segunda instancia la otra estructura seala

que los actores rurbanos son imprudentes, generan
problemas en el trnsito, son una amenaza en la
ciudad, generan problemas ambientales, no cuidan a
los caballos etc., mientras que las autoridades crean
polticas para que la actividad no siga desarrollndose
de la manera en que lo hace. Tambin se destacaron
algunos materiales en que vecinos de la ciudad sollicitan que las autoridades hagan algo para revertir la
situacin, ya que son responsables de la misma.
e) A partir del anlisis anterior se puede observar que,
en general, los actores rurbanos sufren o generan probblemas. No se ha observado que estos problemas se
describan desde su perspectiva y no sobresalen las
noticias que refieren a sus derechos (de trabajo, de
educacin, de salud etc.) o a las condiciones sociohistricas que dan contexto al fenmeno.
f) Las implicaciones semnticas de los temas discutidos
contribuyen a una descripcin negativa de los actores
rurbanos por parte de la prensa local, ningn tema
fue tan explcito como el de los problemas y peligros
que genera la actividad rurbana en la ciudad. Ninguna
temtica fue tan prominente y publicada con tanta
frecuencia como la de la dificultad de los caballos
sueltos y problemas en el trnsito.15 Cambia el papel
15 Tambin interes el enfoque a partir del cual se construyeron las noticias. Se pudieron
identificar dos marcos clasificatorios. i) En un momento la actividad rurbana fue considderada como un modo de vida vital para un sector de la sociedad. Las dimensiones que se
destacaron fueron los actores de los que se habla, los escenarios que se describen y todo
un sistema normativo y legal que rodea a la temtica rurbana. Todos estos datos ayudan
a pensar en un sector de la sociedad por momentos desamparado e incapacitado de
tomar algn tipo de decisin con respecto a su actividad, un sector que necesita que
otros actores (legitimados y con poder social) adopten medidas y resuelvan problemas.
ii) Por otro lado, se destaca que los actores rurbanos se mueven en un escenario difcil en
donde tienen que padecer diferentes situaciones producto de la indiferencia del resto de
32

de los actores rurbanos, de personas con problemas,

vctimas de diferentes situaciones y de la indiferencia
que sufren, pasan a ser causantes de problemas. Se
observa, entonces, la tensin que genera el desarrollo
de la actividad y la necesidad de eliminar los peligros
que la misma provoca. Las asociaciones llegan al lmite
de considerar a la actividad como una amenaza a la
vida de los ciudadanos.
g) Las fuentes que se usaron en los materiales provocaron
la reflexin sobre el accionar periodstico en relacin
a temticas como la que se est tratando. Los perioddistas de la prensa local escriben prioritariamente como
parte de un Nosotros. Por este motivo, se refieren al
grupo de los actores rurbanos, sus objetos y actividades
en trminos de Ellos. Los que tienen voz estn en
el primer grupo, sector formado por periodistas, autorridades de distinto tipo y vecinos; mientras que Ellos
no participan de los testimonios y registros.
h) A nivel paralingustico, la fotografa ofreci informmaciones impactantes que favorecieron la produccin
del contraste y la asociacin de las actividades a probblemticas sociales estructurales (no desarrolladas,
slo enunciadas). As, como bien destaca Galimberti
(2008), mientras para los actores rurbanos el sistema
de objetos con el que trabajan carros y caballos es
un medio de vida, se plantea que para otros habitantes
de la ciudad representan un problema o un indicador
de involucin. En muchos casos, la escritura que
la ciudad, de la falta de higiene y seguridad de la actividad que desarrollan, de la pobreza
que atraviesan y el lugar marginal en el que se encuentran. Es por esta situacin que
obtienen protagonismo otros actores encargados de tratar de revertir esta situacin de
marginacin. As, las medidas (de carcter municipal) que se toman sealan los aportes
que la actividad rurbana generara y los beneficios que aportara en un nuevo marco de
regulacin (Demarchi, 2007).
33

rodea a la imagen es una informacin que no se deduce

de ella. La foto construye a la rurbanidad desde diferrentes tpicos que, adems de brindar conocimientos
nuevos, refuerza los ya existentes. La imagen muestra
siempre la precariedad de los escenarios y dota a los
actores de unas caractersticas que muchas veces no
les son propias. Por ejemplo, la de dependientes de la
basura como nico modo de existencia.
Las urgencias de la prensa y las emergencias relevadas
Pero si la prensa no ha logrado superar, en general, la versin
simplificada que refuerza el prejuicio, el trabajo de campo s.
Durante dos aos el estudio sistemtico de los actores (Kenbel
2006; Gonlez y Segretn, 2007) y sus ambientes permitieron carracterizar la emergencia por encima de las urgencias mediticas.
Veamos esos resultados16.
Lo primero que vale destacar es que las prcticas rurbanas
no se limitan al cirujeo. En la ciudad al menos se identifican tres
tipos de actividades regulares que se valen de carros y caballos para
ejercerse:
a) la extraccin y venta de arena del ro;
b) la venta ambulante de frutas y verduras;
c) finalmente la recoleccin informal de residuos o
materiales reciclables. Adems, y en un contexto de
trabajo familiar, estas actividades suelen sumar tareas

16 Nos referimos a estudios participantes de los programas de investigacin antes

referenciados (Comunicacin y Rurbanidad, UNRC, 2004-2006); y Relatos de la rurt
ralizacin de la ciudad, UNRC-Foncyt, 2006-2008).
34

de traslado de materiales (escombros o tierra, por

ejemplo) y changas varias.
Las actividades son realizadas por personas que viven en los
denominados barrios marginales, ubicados en su mayora sobre
las costas del ro. Con mayor o menor antiguedad en estas tareas
(varias generaciones o la primera), carecen de los beneficios de las
polticas sociales como la previsin social o el atendimiento regular
de su salud. Para sus actividades, utilizan como elementos princcipales carros y caballos, con los cuales involucran un conjunto de
saberes y un estilo de vida que de algn modo gira en torno a la
tenencia de los animales. Esos saberes se ligan en general a conoccimientos heredados y las actividades se aprenden en contextos
familiares o de vecindad.17
Las prcticas implican rutinas. Estas giran alrededor de los cabt
ballos (cuidados, alimentacin y manutencin) y se desenvuelven
atentas a ciertos condicionamientos. Por ejemplo, en el reciclado
a los horarios y recorridos que se establecen con quienes son oferrentes de los materiales a recoger. Por ejemplo, en la venta de arena
a las demandas del sector de la construccin etc. En esas prcticas,
los actores valoran la independencia relativa que cultivan y en
virtud de ello les agrada no tener que rendirles cuentas a nadie ms
que a ellos mismos y sus familias. Entienden que lo que tienen es
parte de un esfuerzo propio, sin un patrn que paute sus tiempos y
sus ganancias. Las actividades requieren de la confianza entre los

17 Esto es, en su momento fueron elementos usados por los abuelos o los padres para
el desarrollo de actividades relacionadas a oficios o trabajos rurales; despus pasaron a
sus hijos como parte del capital conseguido con esfuerzo. En ese traspaso tambin se
transmite el conocimiento sobre el caballo y las utilidades que se le pueden brindar junto
al carro.
35

actores y aquellas personas con quienes traban relaciones comercciales. Esa confianza se logra con el tiempo y la constancia.
El trabajo promueve esfuerzos familiares con cierta divisin
de tareas, segn la cantidad y edad de los miembros que trabajen o
colaboren en la actividad. En las prcticas, los actores reconocen la
necesidad de trabajar; y hay una mezcla de apego por lo que se hace
con una recuperacin de saberes por parte de sus padres o vecinos
y la valoracin de hacer por ellos mismos y en compaa de los
suyos. Se valora tambin la libertad del ejercicio, el contacto con
el aire libre y la naturaleza que los rodea. Se valora a los animales
y sus relaciones con los caballos en particular; porque se consttituyen en parte del equipo de trabajo e integran sus vidas. Son
tiles para mltiples funciones: para trabajar, hacer changas (como
transportar escombros, llevar arena a las obras, colocar champas de
csped), realizar compras, conseguir el alimento para los caballos;
para trasladarse, para incluso vacacionar mediante visitas en otras
localidades o participar de encuentros sociales. Son medios econnmicos y sostenibles en el tiempo.
Claro est que este modo de emerger la rurbanidad no supone
homogeneidades.18 Tampoco las relaciones entre las prcticas y los
18 Algunas diferencias se manifiestan en: a) la ubicacin del lugar de trabajo: mientras
que los recolectores y los verduleros tienen que trasladarse al mbito urbano para trabar
relaciones comerciales, la extraccin y venta de la arena se produce en el mismo barrio
donde viven los actores. De alguna manera los primeros estn obligados a ir al micro
y macro centro ya que all obtienen su materia prima (en el caso de los cirujas, los residduos); b) la relacin con los caballos: a travs de las observaciones y de las entrevistas es
posible asegurar que el cuidado y la manutencin de los equinos son diferenciados segn la
actividad (los areneros requieren fuerza; los pirujas requieren flexibilidad); c) el estilo de
vida: la actividad de la arena con el rastrn supone que los actores pasen la mayor parte
en los barrios, en contacto asiduo con los vecinos de siempre, con quienes mantienen
relaciones duraderas; la percepcin del tiempo es ms lenta que en el corazn de la ciuddad y se trata de personas relacionadas de algn modo con el folclore, las destrezas y los
desfiles de gauchos. La misma actividad de la arena supone un continuo contacto de los
actores con la naturaleza: el trabajo en el ro, el zarandeo de la arena, la relacin con los
caballos. No sucede lo mismo con los recolectores y los verduleros.
36

saberes remiten nicamente a lo rural, pero en mayor o menor

medida sus antecedentes lo evocan, sea por origen familiar, sea por
circunstancia laboral. En ese marco el rebusque no es pura conttingencia. Tampoco es pura coyuntura o circunstancia carente de
opcin. En muchos casos, remite a modos de entender el trabajo y
las respuestas a las necesidades de existencia. A una historia laboral
familiar que se estima. Para algunos, es un emprendimiento conssolidado en base a saberes valorados, con afectividades claras e irrrenunciables (por ejemplo, en la relaciones con los animales y el
tipo de trabajo familiar-colectivo) y disposiciones para la reprodduccin. Para otros, es una respuesta perentoria, pero no por eso
menos digna o librada a la indefensin. En sus diferentes formas
es autosostenible y, aunque regulatoriamente resistido, no queda
a merced de una posible extincin por fuera de la voluntad de sus
propios protagonistas.
Consideraciones sobre lo urgente y lo emergente
Lo analizado nos permite afirmar que la rurbanidad que ocupa
y preocupa puede postularse como una condicin social emergente
y resultante de una diversidad de procesos de interpenetracin y
coexistencia de contrarios. Como condicin social significante, intteresar entonces por lo que implica, expresa y grita frente a lo que
resulta hegemnico en el sistema cultural y tambin por lo que
supone, en cuanto negacin de visibilidad, como oculto creciente,
en ciertos casos dramtico y silencioso y en otros como forma de
existencia de algn modo integrada.
As, el fenmeno rurbano encuentra, en el discurso social orgganizado, un diagnstico. Estadsticas crecientes y normativas no
aplicadas o aplicables. Lecturas desde los medios, desde las instituc37

ciones y desde los intereses urbanos, pero prcticamente ninguna

atencin a quienes son sus protagonistas cotidianos. En ese marco,
la tensin entre lo que se postula como un orden necesario y otro
orden contingente no tiene resolucin de dilogo.
Lo planteado nos permite considerar que si sociedad y cultura
se piensan como un sistema de mediaciones, el enfoque comunicaccional privilegiado debera detenerse en los dispositivos y enlaces
que explican cmo se constituye lo hegemnico y sus opuestos.
Desde ese ngulo, toda lectura que pretenda comprender la puja
de sentidos por la construccin del orden se constituye en poltica
y trasciende la crtica. Cambia las preguntas, reconfigura el objeto,
muda el paradigma. Est atenta a los procesos. Le importan las
imposiciones, los consensos, las ignorancias o complicidades. Las
contradicciones manifiestas y las emergentes. Esa lectura es neccesaria, no slo como ejercicio disciplinar, sino por lo que implica
para el propio entorno social.
El discurso social organizado, en lo que depende de los medios
de comunicacin o de las instituciones que dan forma al orden que
se sostiene, no ha recalado sino en las urgencias en la que la rurbbanidad se visibiliza. Pero comprender a los actores es comprender
a su propia emergencia como resultante histrica. Por tanto, ligada
a procesos que entraan polticas a veces de carcter generales,
como las ligadas a procesos migratorios; o ligadas a medidas
locales, por ejemplo ms o menos represivas de las prcticas ;
afectividades, concepciones acerca de las relaciones que se estabblecen con el ambiente, con el trabajo, con el modo de resolver,
finalmente, la propia existencia de los grupos familiares.
En ese marco, la comunicacin de lo emergente resulta susttancial para que el discurso social organizado no cultive slo las
versiones previstas. Tambin para que supere las urgencias de pura
38

contingencia y avance en desentraar y comprender qu ciudad

y orden social se construye cotidianamente. Apostar a las integgridades, a las articulaciones y a las sinergias puede constituirse en
un valor que pondere ms a la vida como destino necesario, antes
que pura mercanca noticiosa. Lo rural, lo urbano y lo rurbano
implican a actores y formas de vida, escenarios y contingencias de
las que tambin somos, aunque distrados, absolutamente protaggonistas.
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41

42

Regionalizao miditica: conceitos e exemplos

Maria rica de Oliveira Lima

Conceito local, localismo

No comeo da segunda dcada do sculo XX se inicia o processo
de uma economia baseada em produo de bens industriais e outra esttruturada, fundamentalmente, em torno do tratamento da informao.
A partir desse tratamento, os indicadores americanos e muitos europeus
apontaram em busca de redutos localizados. um princpio de gesto,
como afirma Maci Mercad (1997, p.52) que la decisin se tome lo
ms posible de donde se la demanda. Ou seja, esse princpio aplicado
informao coloca, em primeiro lugar, lgico e histrico, a apario
de uma mdia local, que cumpre assim, de imediato, o mbito de convvivncia social. Outro ponto que Maci Mercad (1997) identifica
 Parte deste contedo foi apresentado como palestra no Painel III Regionalizao
miditica e poltica, no XII Colquio Internacional de Comunicao para o Dessenvolvimento Regional Regiocom 2007 realizado em Fortaleza, maio/2007.
Disponvel em: www.prex.ufc.br/regiocom.
 Profa. Adjunta do Departamento de Comunicao Social da UFRN. Pesquisadora
da Base Comunicao, Cultura e Mdia (Comdia/UFRN). Doutora em Comunicao UMESP, sandwich UFP (Porto, Portugal). Contato: mariaerica@cchla.ufrn.br
 Traduo livre: que a deciso seja tomada, o mximo possvel, onde ela seja necessria.
43

quando tratamos do localismo o chamado princpio de subsidiarriedade, isto , que o superior no invade o mbito de competncia do
inferior. Por exemplo, no caso da informao, um peridico nacional
ou regional nunca satisfaz plenamente o direito, a saber, do leitor local;
a que se refere a sua quotidianidade mais imediata. Portanto, no chega
a uma extenso e profundidade to detalhada e rigorosa.
Nesse sentido, o fenmeno do local no tem um aparecimento
recente. No campo da imprensa escrita, por exemplo, praticamente
todos os grandes dirios tiveram um nascimento local. Como por
exemplo, o primeiro dirio da Europa Continental, Dirio de Barct
celona (1792). Em Madrid encontramos precedentes da imprensa
local, provinciana e imprensa de bairro da capital nos seguintes
ttulos: Crnica de los Carabancheles (1897), La Regin de
Getafe (1914), El Heraldo de Chamber (1921), o La Voz del
Distrito de Universidad (1931).
Portanto, o fenmeno do localismo que com o universal
acabam se complementando, de acordo com o pesquisador galego
Xos Lpez Garca, uma das tendncias indispensveis para o
funcionamento geral das redes de informao:
(...) una de las tendncias punta de la informt
macin sigue siendo la potenciacin de lo local
y de los mdios locales como elementos indispt
pensables para el funcionamento general de las
redes de informacin. Las nuevas tecnologas no
rebatieron estas tesis, sino que ratificacion su
validez. Em el cambio de siglo, los contenidos
informativos son globales y generales en la conct
cepcin y los esquemas, y locales en la aplicacin
y la captacin .
 Traduo livre: () uma das tendncias mais avanadas da informao continua
sendo potencializar o local e os meios locais como elementos indispensveis para o
funcionamento geral das redes de informao. As novas tecnologias no rebateram
44

De acordo com o pesquisador galego, a partir de exemplos

registrados na prpria regio da Galcia, Espanha comunidade
com maior nmero de ediciones zonales (edies zonais),
cerca de 30 no total cuja edio dos dirios galegos se fundammentam em potencializao da informao local, atravs de edio
territorial, cujas empresas regionais apresentam a mesma dinmica
das empresas centrais: intensificam sua expanso atravs da diverssidade zonal. Contudo, em Espanha, a Catalua uma das regies
com maior desenvolvimento e potencialidade nesse segmento da
informao local.
No Brasil, por sua extenso territorial, nos implicaria um
outro estudo ou at mesmo uma outra pesquisa para apontarmos
as empresas de informao local e tambm regional. Porm, dentro
da nossa perspectiva, o grupo Somzoom Sat tem o seu nascimento
essencialmente local, em Fortaleza, a partir das bandas de forr
produto cultural local e regional para em seguida desenvolver
e criar uma cabea de rede, com sede em Fortaleza, e consequenttemente, atravs do satlite, poder distribuir essa programao,
cuja identidade pertence a uma cultura localizada.
Nese sentido, Xos Lpez Garca (1992) define essa caractterstica local a partir de uma tradio cujo papel a conservao
de uma identidade. E, apesar da tendncia do local ser complemmentar ao global, no h um enfrentamento e sim tenses que
buscam o equilbrio entre as questes mais imediatas e as que se
produzem arraigadamente realidade da vida dos cidados de uma
comunidade. E mais, que as empresas locais tenham uma estrutura
adequada para competir no mercado atual.
essas teses, ao contrrio, ratificaram sua validade. Na mudana de sculo, os conttedos informativos so globais e gerais na concepo e nos esquemas, e locais na
aplicao e na captao.
45

(...) la informacin local sigue siendo nect

cessria, no solo por la tradicin que mantienen
los peridicos de atender los acontecimientos
locales, sino por el papel que cumple a lo local
en la conservacin de la identidad. Existe uma
tendncia a defender lo local como complemento
de lo universal, y viceversa. Parece razonable
que no haya enfrentamiento entre lo local y lo
universal, aunque s tensiones en busca de un
equilibrio, entre las cuestiones ms inmediatas
y las que se producen ms arraigadas a la reat
alidad en la que se desenvuelve la vida de los
ciudadanos de una comunidad (...) Es necesario
defender un equilibrio razonable entre la informt
macin global y la local, defensa que pasa por el
respaldo a una consolidacin de medios propios
con una estructura empresarial adecuada para
competir en el mercado actual y la creacin de
empresas de comunicacin econmicamente
viables.

Em nossa pesquisa terica, em que tivemos a oportunidade

de conhecer e estudar as produes cientficas em Espanha e
em Portugal no que se refere ao fenmeno do Local, Regional
ao Global, encontramos um conceito chamado plurilocal
(MACI MERCADE, 1997, p. 58), cuja referncia adotamos em
 Traduo livre: (...) a informao local continua sendo necessria, no apenas pela
tradio mantida pelos jornais de cobrir os acontecimentos locais, mas tambm pelo
papel que cumpre o local na manuteno da identidade. Existe uma tendncia de
defender o local como complemento do universal e vice-versa. Parece razovel que
no haja enfrentamento entre o local e o universal, embora, sim, tenses em busca
de um equilbrio entre as questes mais imediatas e as que se produzem mais arraiggadas realidade na qual se desenvolve a vida dos cidados de uma comunidade (...)
preciso defender um equilbrio razovel entre a informao global e a local, defesa
que passa pelo respaldo de uma consolidao de meios prprios, com uma estrutura
empresarial adequada para competir no mercado atual, e a criao de empresas de
comunicao economicamente viveis.
46

nosso estudo de tese, quando se trata de uma denominao que

se constitui em numerosas publicaes de carcter municipal,
vecinal, comercial, cuyo objeto se centra en acercar lo ms posible
la informacin del entorno inmediato a los ciudadanos. Ou seja,
assim como a imprensa local, TV, rdio, de competncia natural,
a imprensa regional surge de uma outra competncia intitulada in
situ ltima expresso da tendncia localista desmassificadora.
Essa outra imprensa, todavia, cerca o leitor, basicamente, em
trs modalidades: bairro, municipal e comercial. Portanto, essa
media plurilocal compete dentro dessas modalidades, no nosso
objeto de estudo grupo Somzoom Sat de cunho, primeiro, local
e regional plurilocal de carter comercial.
Outro ponto importante no que se refere a essa lgica
definir a informao local. Para Maria Jos Cantalapiedra (1996),
a informao local aquela que se refere narrao de opinies
cujos interesses no transcendem um mbito geogrfico e populaccionalmente reduzido, como por exemplo, uma cidade e sua zona
de influncia:
(...) la informacin local es aquella que se
refiere a la narracin de hechos u opiniones cuyo
interes no trasciende un mbito geogrfico y pobt
blacionalmente reducido, como por ejemplo una
ciudad y su zona de influencia...Slo a quienes
viven o trabajan em uma zona determinada
interesa... Es decir; em la terminologia acuada
por Carl N. Warren (1979), es la informacin
cuya difusin se justifica por el interes suscitado
por la simple proximidad.
 Traduo livre: carter municipal, vizindrio, comercial, cujo objeto se concentre
em aproximar o mximo possvel a informao do entorno imediato dos cidados.
 Traduo livre: (...) a informao local aquela que se refere narrao dos fatos
ou opinies cujo interesse no transcende um mbito geogrfico e uma populao
47

No que compete ao nosso objeto de estudo, o grupo Somzoom

Sat, de mbito local, regional e posteriormente nacional, chegando
ao global, por conta da transmisso de rdio via internet, site,
e pela difuso do forr, atravs da banda Mastruz com Leite, na
circulao dos discos e shows, apresenta algumas primeiras caracterrsticas, de cunho local sob os seguintes critrios:
Quadro 1

Sede territorial
mbito de difuso e cobertura
Vocao e intencionalidade de publicao e difuso
Tratamento dos contedos
Percepo do leitor, telespectador, ouvinte
Relao com as fontes de informao institucional

Essa vocao local caracteriza uma fora bem maior do que

o mbito nacional. Porque essa tendncia local est ligada, direttamente, com as tradies e identidades que so repassadas para
o nacional, cujo objetivo meramente comercial ou mercantil.
Sendo, em muitas vezes, de cunho local, no s comercial, mas

reduzida, como por exemplo, uma cidade e sua zona de influncia (...) Interessa
somente aos que vivem ou trabalham em uma determinada zona... ou seja, na terminnologia criada por Carl N. Warren (1979), a informao cuja difuso se justifica
pelo interesse gerado simplesmente pela proximidade.
 Lembramos que a transmisso da Rede Somzoom Sat acontece online, Internet,
atravs do site da emissora (www.somzoom.com.br), no qual podemos escut-la
fazendo download no programa Windows Media Player. Tambm encontramos na
Internet, no Orkut, mais de 1000 comunidades sobre forr. Comunidades estas que
abordam os mais variados segmentos do forr, desde o tradicional, eletrnico, banddas, cantores, casas noturnas, apreciadores do ritmo ou no. A banda Mastruz com
Leite tem disposio nove comunidades em todo Orkut, criadas por fs.
 Fonte: MACI MERCADE. Juan. La fuerza del periodismo local en la era de
la globalizacin electrnica. In: FERNNDEZ RAMOS, Fernando. Estdios de
periodismo V: periodismo local. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Vigo.
Espaa, 1997.
48

tambm de conservao cultural, atravs do meio de comunicao.

Em nosso objeto de estudo, a Somzoom Sat, apresenta em sua esttrutura o forr que um estilo musical do Nordeste brasileiro,
mais precisamente, o forr eletrnico, que de sua criao, cujos
interesses esto na esfera comercial, mas tambm, identitria.
Nesse sentido, o que compete comunicao comungamos com o
pensamento de Maria Pilar Dezhandino (1994):
(...) la comunicacin, en el sentido de transmisin
de una tradicin, de una forma de vida local, inmt
mediata, de una cultura concreta y localizada, es
um elemento integrante y decisivo para la supervt
vivencia de esas entidades locales pequeas o
grandes autctonas. 10.

Portanto, a sociedade da informao compensa seu efeito

de mundializao com o fenmeno de descentralizao e de fragmmentao das audincias, que tem o local. A conseguinte desmasssificao dos meios de comunicao e a revalorizao do direito
diferena propiciam a potncia dos meios locais, contraponto, e
inclusive, o declnio dos nacionais.
Essa caracterstica local consequncia do processo de inttroduo das novas tecnologias de informao, que propendem a
individualizar a comunicao. Por fim, cresce, exponencialmente
o interesse pela notcia local, em um marco de informao personnalizada. Ou seja, como aponta Victor Urrutia (1988):

10 Traduo livre: (...) a comunicao, no sentido de transmisso de uma tradio,

de uma forma de vida local, imediata, de uma cultura concreta e localizada, um
elemento integrante e decisivo para a sobrevivncia dessas entidades locais pequennas ou grandes autctones.
49

en una sociedad caracterizada por el anonimato

y por la dimensin mundial de los acontecimt
mientos, est emergiendo una corriente revitalt
lizadora de lo particular, lo privado, lo local.
(...) se inscribe en la bsqueda de la identidad
personal del individuo. Desde el punto de vista
comunitario y comunicacional, el inters por la
identidad se centra en la ocupacin de los espt
pacios locales, los mbitos ms cercanos de las
relaciones sociales. 11

A significao desse fenmeno, em que podemos qualificar

como localismo, se acentua, ainda mais, com as orientaes das
novas tecnologias, numa perspectiva positiva no sentido de criao
e difuso de grupos ou redes de comunicao. graas tecnologia
que podemos pensar o Nordeste do Brasil, uma das regies mais
pobres, como uma grande potncia emergente no campo da mdia
e indstria cultural. Hoje, o Nordeste apresenta duas emissoras
de rdio via satlite Estao Sat (Pernambuco) e Tropical Sat
(Bahia) uma produtora de contedos, cabea de rede, Somzoom
Sat, (Cear); e um canal de televiso, TV Dirio, 100% cearense,
tambm via satlite, para todo o pas, cujas programaes perppassam pela cultura regional em difuso do local ao nacional e at
mesmo internacional.

11 Traduo livre: Em uma sociedade caracterizada pelo anonimato e pela dimensso mundial dos acontecimentos, est emergindo uma corrente revitalizadora do
particular, do privado, do local (...) se inscreve na busca da identidade pessoal do
indivduo. Do ponto de vista comunitrio e comunicacional, o interesse pela identtidade se concentra na ocupao dos espaos locais, os mbitos mais prximos das
relaes sociais.
50

Conceito regional
Regionalizao. Para entendermos, vamos comear pelo
conceito de regio. Para Roberto Lobato Corra (1990, p. 48), a
palavra regio vem do latim rgio, que por sua vez deriva do verbo
regere, isto , governar, reinar. Esse conceito foi utilizado na poca
feudal quando as regies eram propriedades da realeza, que tinha
domnio sobre as terras. No capitalismo, para Corra (1990), o
termo representa as unidades territoriais onde empregada a ideoologia desenvolvimentista do local.

51

Nos tempos do Imprio Romano, o termo designava as reas

subordinadas s regras da magistratura. Alguns filsofos interppretavam o conceito como uma necessidade de um momento histtrico em que, pela primeira vez, surge, de forma ampla, a relao
entre a centralizao do poder em um local e a extenso dele sobre
uma rea de grande diversidade social, cultural e espacial (Gomes,
1995, p. 50).
Para a Comunicao, Waldemar Kunsch, no artigo Do local
ao global, fez vrias observaes para a definio de regio. Que
o territrio que se distingue dos demais por possuir caractersticas
(clima, produo etc.) prprias (Marques de Melo; Kunsch,
1998, p. 1). J, grande regio cada uma das cinco regies em
que, segundo critrios geogrficos, se divide o Brasil. (...) Tambm
se diz simplesmente regio (1998, p. 2). Microrregio uma subddiviso de uma regio natural (1998, p. 2), ou seja, classificao
dada a algumas partes do Norte, Nordeste etc. Mas quando se
usam os termos na literatura comunicacional eles representam:
Regio o termo usado indistintamente para referir-se a
um local, a uma microrregio, a uma mesorregio, a uma macrorrregio, a um pas ou a um bloco transnacional (Marques de Melo;
Kunsch, 1998, p. 3). Quando se fala em local, na maioria dos
casos, quer dizer-se cidades, se estendendo, em muitos casos, a miccrorregies. J mesorregio diz respeito s diferentes unidades pollticas da federao brasileira (Marques de Melo; Kunsch, 1998,
p. 3), ou seja, os Estados.
Macrorregio refere-se s diferentes regies geogrficas em
que o IBGE divide o Brasil (Nordeste, Norte...) (Marques de
Melo; Kunsch, 1998, p. 3). o que chamou anteriormente de
grande regio. J megarregio uma regio que ultrapassa as
fronteiras nacionais, no contexto de um bloco formado por pases
52

com identidades histricas, culturais e econmicas, constituindo

espaos mais ou menos homogneos (Marques de Melo; Kunsch,
1998, p. 4).
Assim, em relao classificao o grupo Somzoom Sat enccontra-se na macrorregional Nordeste, no Estado do Cear, como
sede, e atravs das suas afiliadas em outras determinadas regies.
E a Banda Mastruz com Leite, atravs da difuso discogrfica, com
seu forr eletrnico, conquistando espao em nvel nacional, e
tambm internacional.
Partindo dos empregos e significados para o termo regio,
torna-se necessrio conhecer tambm a utilizao da palavra regiont
nalizao.
Ianni (1997, p. 115) v o conceito como a unio de pases em
busca de um mesmo objetivo, como o do Mercado Comum do
Cone Sul (Mercosul), que rene alguns pases da Amrica do Sul,
abrindo suas fronteiras ao comrcio latino-americano para aqueles
que assinaram o acordo. A regionalizao pode ser vista como
um processo por meio do qual a globalizao recria a nao, de
modo a conform-la dinmica da economia transnacional. Para
o pesquisador, o regionalismo envolve a formao de sistemas
econmicos que redesenham e integram economias nacionais, prepparando-as para os impactos e as exigncias ou as mudanas e os
dinamismos do globalismo (Ianni, 1997, p. 115).
Canclini (1995, p. 145), quando analisa a cultura regional,
d ao termo o sinnimo de nacional. Pode-se constatar no estudo
que fez sobre o cinema mundial e o nacional:
Mesmo o cinema global de Hollywood deixa
um certo espao para os filmes latino-amerricanos, europeus e asiticos que, pela sua
maneira de representar problemticas, captam
53

o interesse dos diversos pblicos. Penso

como o cinema brasileiro dos anos setenta e
primeira metade dos oitenta graas a uma
combinao de elementos que remetiam
identidade e internacionalizao cultural
desse pas, atravs de um tratamento criativo
e parodstico ampliou sua repercusso
dentro e fora do Brasil.

Em estudos da Comunicao, no Brasil, Cecilia Peruzzo

(1998, p. 148) que trabalha com comunicao comunitria, enffatiza que o crescimento dos meios comunitrios foi possvel graas
importncia dada regionalizao:
(...) a tendncia regionalizao das comuniccaes, principalmente da televiso, aumenta
o potencial do desenvolvimento da comunnicao comunitria. Dois anos mais tarde,
o canal comunitrio, na TV a cabo, j reaalidade em muitas cidades brasileiras. E, as
rdios comunitrias esto fazendo a outrora
sonhada reforma agrria no ar, com aproxximadamente dez mil emissoras erradiando
suas mensagens de norte a sul do pas.

Assim, todas as mudanas ocorridas com a comunicao nos

ltimos anos, de acordo com Dnis de Moraes (1997), foram
possveis graas tecnologia que ultrapassou fronteiras locais, reggionais, nacionais e continentais, classes e grupos sociais, raas e
religies, convertendo a comunicao tecnolgica em agente privvilegiado de fixao de identidades culturais que subvertem os horrizontes conhecidos. As mdias fabricam e lustram informaes
de abrangncia ilimitada; tornam prximos e presentes acontecim-

54

mentos de todos os fragmentos do globo e de um pas-continente

como o Brasil (1997, p. 22-23).
Apesar dos custos, o desafio oferecer uma programao com
qualidade, voltada comunidade, identificando os telespectadores
com sua cultura e comportamento. No campo da publicidade, a
regionalizao est tendo resultados positivos, porm preciso invvestir no contedo das informaes locais e regionais:
En la prctica la tarea consiste en conducir unos
medios que se parezam a nuestra gente. Esto es,
que se manejam muy cerca de sus inquietudes,
anhelos, sufrimientos y alegras. Esta exigencia
implica abandonar los patrones programticos
de los grandes circuitos y programadoras, los
cuales reproducen en lo nacional las intenciones
homogeneizantes de los grandes trust comunict
cacionales. En otras palabras, la programacin
de nuestras estaciones de radio y televisin
debe asentarse sobre las produccines proprias y
utilizar los enlaces o los llamados enlatados
para lograr la necesaria conexin com lo global,
com la dinmica universal (Villamizar, 1996,
p. 29).12

Quando nos referimos regionalizao, tambm podemos

utilizar o termo territrios de proximidade, conceito muito
usual no campo qualitativo nas pesquisas em Europa (Portugal e
12 Traduo livre: Na prtica, a tarefa consiste em conduzir uns meios que se paream com a nossa gente. Isto , que identifique muito com suas inquietudes, sofrimmentos e alegrias. Essa exigncia implica abandonar os padres programticos dos
grandes circuitos e programadores, nos quais reproduzem no nacional as intenes
homogenizadoras dos grandes grupos comunicacionais. Em outras palavras, a proggramao de nossas estaes de rdio e televiso devem apresentar sobre as produes prprias e utilizar os chamados enlatados para apontar a necessria conexo
com o global, com a dinmica universal.
55

Espanha), e que trataremos de abordar neste texto, como suporte

terico para nosso estudo emprico.
Primeiramente, como diferenciar um veculo miditico reggional de um nacional? Com base em que fronteiras podemos
distingui-las? Por exemplo, em Portugal, para o pesquisador Joo
Mesquita, as expresses, tal qual so utilizadas, esto carregadas
de equvocos. Na verdade, pretendem esconder uma diviso subbliminar de uma mdia de primeira e de segunda. Para o pesqquisador, em Portugal, esses termos so utilizados de maneira
cmoda, ao falar de mdia nacional, onde boa parte se concentra
em Lisboa e Porto, e que, normalmente, atribuem qualitativamente
o termo imprensa ou media nacional, nem por isso deixam de
ter um carter regional.
Nessa lgica, para o pesquisador Carlos Camponez (2002,
p.108), o que parece distinguir a mdia regional da nacional tem a
ver com suas formas de organizao empresarial e a sua estratgia.
Geralmente, essa estratgia vocacionada para uma abordagem
dos temas tanto mais generalistas, quanto ainda mais generalistas
seu pblico num territrio mais ou menos vasto.
Para avanarmos na discusso, Carlos Camponez (2002)
prope distinguir duas noes: massa e audincia. Na realidade, o
territrio a que nos referimos, de pertena e de identidade, ao qual
a informao local tem total base, pode, por si s, condicionar as
formas de expresso de uma comunicao de massa, determinando
mdias locais e regionais a formas de comunicao midiatizadas a
uma escala mais restrita e at comunitria. Ou seja, desde j perccebemos que o territrio no , necessariamente, o limite s auddincias. Essa realidade pode ser exemplificada atravs dos vrios

56

ttulos regionais da Europa, comeando pelo conhecido caso do

dirio regional Ouest France.13
Para o pesquisador Jorge Pedro Sousa (2003), a questo do
territrio perpassa junto Comunicao Social regional e local
que fervilham em todos os pases, principalmente, europeus, no
qual refletem-se, simultaneamente, compromissos de cidadania e
a satisfao das necessidades comunicacionais das comunidades reggionais e locais (...) escala comunicacional existe numa Europa
das regies. nesse ponto que evidenciamos a questo da proxximidade.
Camponez (2002, p.108) nos aponta alguns elementos que
compem o conceito de proximidade:
Quadro 3
Espao geogrfico de implantao, que tambm o lugar de produo e de
apreenso dos acontecimentos;
Espao da difuso privilegiada e estratgica;
Contedos partilhados;
Informao disponvel;
Seleco do ou dos pblicos.

A esse propsito, Gabriel Ringlet (1981) destaca o papel esttruturante que a geografia desempenha na definio da informao
que seja local, regional, nacional. A questo da mdia local se
define pelo contedo e pelo espao geogrfico. Nesse sentido, no
h um conceito absoluto para as definies, assim como explica
Gunter Kieslich (1972), o local confunde-se com o sistema communicacional institucionalizado criado por uma sociedade local
(Kieslich, 1972, p. 95). Nessa perspectiva, entende-se que a comun13 Referncia no contexto dos dirios gauleses, com os seus mais de 600 mil exempplares de tiragem e os 27 mil quilmetros percorridos todas as noites pelas viaturas
de distribuio (Camponez, 2002, p.108).
57

nicao local tudo aquilo que diz respeito maioria das pessoas
e membros integrados nesse sistema local (Kieslich, 1972, p.23).
Somente assim, passamos a compreender que o processo comunnicacional local permanente, numa troca constante de signifficantes (Bedeutungsinhalt14): apenas por essa troca que a vida
pblica local criada e que o prprio local se constitui como
sistema social (Kieslich, 1972, p.95).
O pesquisador Jules Gritti (1975) ao conceituar a questo do
local que perpassa tambm o regional, tendo a informao como
elemento-chave, define que
(...) a informao que cobre a vida de um
bairro urbano ou de uma associao bem detterminada aquela que cobre as cidades de
menor dimenso, cantes, comunas e aldeias
do interior do pas, em suma, tudo o que est
claramente localizado do ponto de vista geoggrfico ou sociolgico.

A partir da, para Ringlet (1981), a questo do local e reggional deve refletir essa mesma delimitao geogrfica, na forma
como organiza as informaes em cada edio, recorrendo, mesmo
a pginas especiais, destinadas s diferentes zonas de cobertura. E,
portanto, a informao local constituda por notcias que dizem
respeito a uma rea geogrfica delimitada e relativamente restrita,
que se encontram reagrupadas, no jornal, em espaos prprios
(Ringlet, 1981, p.23).
Contudo, como j explicamos anteriormente, sobre a questo
do local, ou do localismo como queiram passamos ao raciocnio
de Mercad (1997) que aponta em seus estudos sobre o local e
14 Traduo livre: contedo de significados.
58

regional, que ambos os conceitos se misturam, se confundem, e

se complementam, verificando que o regional tem por rea privillegiada a questo da difuso, ou seja, a regio em si, ou a cidade
na qual se situa tambm sua sede editorial, televisiva, radiofnica.
A vocao, a intencionalidade, os contedos e a percepo sobre o
receptor so determinados pelo contexto local ou regional, sendo
tambm as relaes com as instituies e organismos locais e reggionais mais diretas, de carter permanente e num grau maior de
intensidade, comparativamente, aos rgos que se encontram, admministrativa e politicamente, a um nvel hierrquico superior.
Essa definio parece-nos mais completa, porquanto relaccionamos tambm a questo de territrio/contedo na mdia reggional e local. Para esta expresso, recorremos ao que Jean-Marie
Launay (1980, p. 213) afirma sobre imprensa regional: quem diz
imprensa regional diz informao local. Nessa ligao conceitual
entre sua localizao territorial e a territorializao dos seus conttedos, a mdia regional e local constri a sua razo de ser, a sua
especificidade e a sua fora.
A questo dos contedos , do nosso ponto de vista, tambm
importante e, estando atrelada localizao e territorializao,
como afirma Bourdieu (1994, p. 104-132), alerta-nos para a identtidade ligada a uma regio, sobretudo a um objeto de construo
social, a qual no alheia luta pelo poder. Bourdieu (1994, p.
104-132) afirma que
(...) ningum poderia hoje sustentar que
existem critrios capazes de fundamentar
classificaes naturais em regies naturais,
separadas por fronteiras naturais. A fronteira
nunca mais do que o produto de uma
diviso a que se atribuir maior ou menor
fundamento na realidade, segundo os elem59

mentos que ela rene tenham entre si semellhanas mais ou menos numerosas e mais ou
menos fortes (dando-se por entendido que
se pode discutir sempre acerca dos limites de
variao entre os elementos no idnticos que
a taxonomia trata como semelhantes). Cada
um est de acordo em notar que as regies
delimitadas em funo de diferentes critrios
concebveis (lngua, habitat, amanho da terra,
etc.) nunca coincidem perfeitamente (...).

O poder de nomear e de criar um territrio est muito longe

de pertencer unicamente aos movimentos sociais em momentos
de ruptura. Mdias regionais utilizam discursos (dos) quotidianos.
Geralmente, que define o territrio e constri a sua prpria identtidade na base da tal regio natural de que nos falava Bourdieu
(1994). O espao de difuso do veculo coincide, assim, com um
espao natural de identidade regional que substancia a identidade
e a razo de ser do prprio iderio de informao.
nessa recriao de territrios, de regies e de lugares que
devemos procurar entender a formao do conceito de proximmidade. A Antropologia nos mostrou a importncia de fronteira
para a representao das noes de ns e de outros. Do mesmo
modo, o prximo em comunicao/jornalismo tambm a repressentao que o meio (medium) faz do seu territrio e, consequenttemente, dos destinatrios das suas mensagens. nesse sentido que
as mdias locais e regionais tm a vocao fundamental ao comppromisso de desenvolvimento.
Camponez (2002, p. 113) afirma que a questo de proxximidade est longe de ser apangio dos media regionais. Na
realidade, trata-se de uma questo transversal no jornalismo, por
exemplo, no esforo de comunicar contedos considerados pertinnentes aos seus leitores e, particularmente, na definio de estrat60

tgias empresariais com objetivo de conseguirem a fidelizao dos

pblicos. Grosso modo, vemos as estratgias utilizadas tanto nos
media regionais e locais como nos de maior expanso, de mbito
nacional.
A descoberta do conceito de proximidade assumiu uma impportncia maior, nos ltimos anos, constituindo-se como uma esttratgia para recuperar o pblico que, normalmente, est alheado
dos grandes meios de comunicao de massa. Apesar de algumas
referncias no Brasil, s no final dos anos 1980 comea a ser notada
uma nova atitude sobre a importncia da comunicao social local
e regional. Contudo, sempre soubemos, no campo da televiso,
atravs das afiliadas da Rede Globo que desempenharam, ao longo
dos anos, um papel regional em sua programao. Outro fator a
considerar o da tomada de conscincia, por parte das elites locais
da importncia da comunicao regional e local, que se traduz em
novos investimentos. Em algumas regies do pas, notrio que
certos setores econmicos regionais se encontraram em investir na
aquisio de ttulos escala regional e distrital, no que poder ser
entendido como o surgimento da formao de pequenos grupos
de mdias regionais. Embora maioritariamente esses capitais sejam
de origem local e regional, verifica-se que os grandes grupos de
mdias nacionais comeam tambm a pensar o pas como numa
possvel evoluo do mercado. Juntam-se a isso, ao processo de
regionalizao, a questo econmica encabeada pelo Plano Real.
Com a diversidade do pas, os anunciantes descobriram a
mdia regional. As anlises do ps-Plano Real apresentam as vrias
regies do Brasil em desenvolvimento econmico, evoluindo perfil
de compras, investimento em mdia e atraindo diversos setores da
produo. Por exemplo, de acordo com matria no Anurio de
Mdia 98/99, sobre a questo de investimento regional em mdia,
61

no Nordeste, alm de uma programao local mais qualificada, as

TVs aplicam em tecnologia para ampliar a cobertura e melhorar
a captao e a transmisso de imagens (2000): O Nordeste vem
sendo considerado uma das regies brasileiras de maior potencial
de crescimento, com a expanso do varejo e a atrao de investtimentos inclusive internacionais (Anurio de Mdia, 98/99,
2000, p. A12).
Em comentrio no Anurio de Mdia 98/99, esses investimmentos comearam a despontar por conta do quadro da regionallizao, principalmente, por parte das verbas publicitrias vindas
de anunciantes de mdio e grande porte, inclusive nacionais, que
apoiaram a tendncia regional das marcas: a regionalizao traz
uma competitividade maior, ao concentrar os esforos de comunnicao em determinadas regies nas quais o IPC importante, incclusive, usando recursos locais (Anurio de Mdia, 98/99, 2000,
p. A12).Um dos principais pontos para o processo de investimento
em carter regional se deu com a estabilizao econmica e a emerggncia das classes C e D, ou seja, buscando-se novos consumidores
espalhados pelo Brasil.
Nesse sentido, compreendemos o porqu do boom da inddstria cultural regional, atravs do consumo de CDs e DVDs.
Principalmente, por conta de uma regionalizao que atende a
perspectiva de que existem vrios Brasis dentro do Brasil, cada um
com suas caractersticas prprias, e a de que a comunicao via net
permite falar com todos, porm com uma linguagem especfica.
Outro ponto que devemos destacar a questo da proximmidade regionalizada. Sob essa perspectiva, permitimos conhecer
hbitos de consumo de mdia o que vital para investimento
em campanhas hbitos culturais, entretenimento e lazer. Tendo
em vista as diferentes regies do Brasil e as mesmas apresentarem
62

eventos locais de grande expresso popular, determina que os neggcios e investimentos sejam estrategicamente pensados em nvel
local e regional, tendo a proximidade como ponto favorvel.
Uma outra inteno com isso a criao dos mercados locais
mais profissionalizados e, em consequncia, estimular a regionallizao da mdia por pesquisas, investimentos, observaes, estrattgias. Caso no ocorra tudo isso, a regionalizao tende a se transfformar em um trabalho artesanal como, por exemplo, algumas
empresas do ramo do forr que trabalham de maneira artesanal no
mercado local/regional, com isso, se distanciando das tecnologias,
profissionalismo e evoluo.
Portanto, o mercado de proximidade, medida que a concorrrncia entre os grandes ttulos e redes nacionais se acentua, surge
como uma alternativa, num contexto miditico cada vez mais
exigente financeiramente, e onde s os grandes parecem ter lugar.
A imprensa, o rdio, a televiso regional e local, alm de fornecer
informao prxima, credvel, podem e devem funcionar como
referncia de mudana na sociedade. Como vemos, novamente, o
papel estratgico da proximidade dos media locais e regionais face
ao seu pblico volta a ser evidenciado.
Segundo Camponez (2002, p. 115), muito antes da divvulgao dos manuais de jornalismo j havia a conscincia da impportncia dessa proximidade que estava presente nos homens de
letras do sculo XIX. conhecida a passagem de Ea de Queiroz
nas Cartas Familiares e Bilhetes de Paris quando descrevia a
reao s notcias de quantos, naquela doce indolncia do tpido
sero de Maio duma vila portuguesa, participavam da leitura em
voz alta do jornal do dia.
No que se refere ao valor-notcia, a proximidade local, reggional e ideolgica, de acordo com Teun van Dijk citado por
63

Camponez (2002, p. 116) , tem forma transversal a todos os

restantes de valores. Ou seja, se quisermos, a proximidade que
permite ao jornalismo perceber os contextos que determinam os
valores-notcia e, a partir da, organizar os restantes elementos vallorativos, como a novidade, a atualidade, a relevncia, a consonnncia, o desvio e a negatividade. O autor inclui ainda como valornotcia a pressuposio, que nos remete ao conhecimento prvio
dos contextos e das crenas sociais de onde emerge a notcia. E
conclui:
O valor da proximidade local e ideolgica dos
acontecimentos jornalsticos pode inferir-se
dos diferentes critrios atrs discutidos. A
proximidade ideolgica resulta dos critrios
gerais de consonncia. A proximidade local
inclui a pressuposio de conhecimentos adqquiridos, bem como o da relevncia: sabemos
mais sobre a nossa prpria aldeia, cidade,
pas, continente, em parte nossa experincia
directa e pelas comunicaes informais das
experincias de outros que conhecemos.

Por isso, os acontecimentos que nos so mais prximos so

melhor compreendidos. E acrescenta: uma notcia com reperccusso aquela que gera informaes e comentrios ao longo de
vrios dias nos dirios e nos restantes meios de comunicao
(Camponez, 2002, p. 117).
Retomando o prisma da regionalizao, em novembro de
2004, apresentamos um paper, O serto vira mar no contrafluxo regional, nos II Encontros Luso-Galegos de Comunicacin
e Cultura e III Congreso Luso-Galego de Estudos Xornalsticos, em
Santiago de Compostela (Espanha), em que abordamos sobre o
avano da mdia regional no Brasil, atravs do grupo Somzoom Sat
64

e do canal de televiso, TV Dirio (Grupo Verdes Mares de Comunnicao), localizados no Cear, e que apresentam uma perspectiva
de regionalizao e do contra-fluxo da produo e informao
sob a gide da valorizao e contributo de carter local/regional
que vai desde a empresa ao indivduo.
Por isso, a reflexo sobre a regionalizao de empresas tambm
nos remete particularidade do indivduo, enquanto sujeito inttegrado e participante numa comunidade geogrfica delimitada,
da qual possvel conhecer caractersticas: mentalidades, hbitos,
modos de viver, nveis de vida, preocupaes culturais e sociais domminantes (Mathien, 1993, p. 122). Assim, podemos determinar
algumas funes sobre a regionalizao:
Quadro 4
Servir de elo da comunicao a que se dirige;
Constituir-se como complemento experincia quotidiana dos seus leitores,
completando-a atravs da informao disponvel, quer sobre a realidade mais
prxima, quer sobre os acontecimentos mais distantes;
Reduzir a incerteza do ambiente que rodeia o leitor, o ouvinte, o telespectador,
tentando responder s questes banais acerca das novidades e da atualidade;
Funcionar tambm como enciclopdia dos conhecimentos vulgarizados, a partir
da qual o leitor, ouvinte, telespectador, bem ou mal, adquire e alarga a sua cultura,
acerca dos conhecimentos mais diversificados e superficiais;
Servir como um importante banco de dados sobre a regio de influncia, uma
tarefa facilitada agora pelo desenvolvimento dos sistemas informticos e das redes.
Para, alm disso, acrescenta Mathien, a imprensa regional detm a vantagem
de poder mobilizar arquivos e organizar estes servios de forma polivalente,
centralizada e dispondo de alguma facilidade em assegurar uma constante
actualizao;
Finalmente, a imprensa regional desempenha ainda uma funo de recreio e de
psicoterapia social.

Fonte: (MATHIEN, 1993, p. 24).

Alm do componente comercial e com o indivduo, as mdias

regionais e locais tambm tm um compromisso com os conttedos comunitrios. Apesar do seu potencial econmico, do din65

namismo da sua condio empresarial e de seu contributo perante

a economia nacional, a comunicao social da regio apresenta
ainda as seguintes situaes:
Quadro 5
Reproduz o discurso veiculado, sobretudo, das elites locais e regionais;
A comunicao social regional manifesta o seu orgulho pela regio que fez sua e,
por isso, participa na construo desse discurso a par das elites locais e regionais,
no s enquanto narrador e comentarista, mas, por vezes, assumindo o lugar de
parte interessada, em nome dos interesses da populao regional;
Finalmente, a comunicao social regional alvo do reconhecimento pblico por
parte das elites locais. E tal como a cidade e as suas elites, tambm ela ostenta
alguns sinais de satisfao com o trabalho realizado.

Fonte: CAMPONEZ, 2002, p. 196.

A regionalizao ocupa um lugar de destaque na mdia globallizada. Constatamos que as regies brasileiras esto se desenvolvendo
economicamente, evoluindo o perfil de consumidores, investindo
em grupos de mdia, atraindo diversos setores da produo com
oportunidade de negcios, empregos etc. Nesse sentido, h um
despertar para o consumo regional, veja, por exemplo, a disponnibilidade dos produtos da Somzoom Sat, catlogo do selo fonoggrfico.
O processo de regionalizao, de acordo com Regina Festa
e Luiz Fernando Santoro (1991, p. 180), foi percebido no incio
dos anos 80 com as transformaes ocorridas nos meios de comunnicao:
No campo das comunicaes, os anos 80
foram marcados pelo maior avano da histria
latino-americana. Assistimos a um aumento
singular do nmero de emissoras de televiso,
o lanamento de satlites domsticos, o
66

enlace mundial de satlite15, a implantao

e insero na rede mundial de transmisso de
dados, a introduo de TV a cabo, da TV por
assinatura, a abertura de emissoras em UHF,
a formao de redes regionais de televiso, a
introduo de parablicas em todos os pases,
e a entrada indiscriminada de equipamentos
de telecomunicaes e de radiodifuso por
intermdio das corporaes internacionais,
com beneplcito da maioria dos governos e
apesar das leis e protecionismos.

Para Gisela Ortriwano (1985, p. 28), que na mesma dcada

j analisava o rdio sob o ngulo regional, a programao nacional
de uma emissora deixou de ter razo de existir, voltando-se mais
para os aspectos regionais, ligado comunidade em que atua.
Pois, de acordo com Ortriwano, o rdio brasileiro chegou a ter
caractersticas realmente nacionais, com exceo de umas poucas
emissoras, como a Rdio Nacional do Rio de Janeiro, mas hoje
em dia, a interligao se faz atravs de emissoras regionais.
Podemos citar a valorizao da programao regional, como no
caso do forr, produto utilizado pela Rede Somzoom Sat.
Nos estudos de Renato Ortiz (1988, p. 54) sobre emissoras
de rdio nas dcadas de 30, 40 e 50, na cidade de So Paulo, o
rdio j tinha caractersticas locais, se apresentando segundo caracttersticas regionais. Naquela poca, os anunciantes acompanhavam
as radionovelas, e a explorao comercial dos mercados se fazia,
portanto, regionalmente. Nesse ponto, podemos mencionar que,
atravs da programao em rede, quando comea o espao para os
comerciais, as afiliadas desligam-se da programao do satlite e
privilegiam os anncios locais.
15 Grifo nosso.
67

Anamaria Fadul (1976, p. 50) enfatiza que, desde a dcada de

1970, o rdio tem carter ragional. Mesmo com o surgimento da
televiso e a difuso do transistor nas regies afastadas, ele
(...) veculo de comunicao mais difundido
no Brasil, como tambm ele passa a ser conssiderado como uma das principais formas de
comunicao regional. O rdio, na medida
em que tem um alcance mais curto, est de
certa forma ligado ao contexto social, poltico
e econmico de uma regio.

Anbal Oru Pozzo (1998, p. 91) constatou que a estrutura

dos meios de comunicao possibilita que as informaes sejam
tratadas regionalmente, pois as empresas de televiso voltam-se
para essa realidade. Ele afirma que, no Paraguai, por exemplo
esta regionalizacin en tiempos de globalizt
zacin asume caracatersticas proprias del
medio paraguayo. Algunos modelos son impt
puestos a las diferentes prcticas locales. Pert
riodistas son entrenados en las empresas de la
capital, Asucin, quienes por su vez, son entt
trenados en grandes centros de produccin de la
informacin.16

No campo econmico, o grande trunfo das emissoras reggionais, de acordo com pesquisas da revista Meio & Mensagem, foi
o investimento comercial dos anunciantes nas regies:

16 Traduo nossa: esta regionalizao em tempos de globalizao assume carractersticas prprias do meio paraguaio. Alguns modelos so impostos s diferentes
prticas locais. Jornalistas so treinados nas empresas da capital, Assuno, que por
sua vez so treinados em grandes centros de produo de informao.
68

(...) os mercados regionais passaram a ter

peso importante na estratgia das empresas.
Grupos regionais esto investindo em sinais
via satlite para melhorar a qualidade da
transmisso. A regionalizao tambm dessenvolve oportunidades de negcio muito
interessantes (...). (n. 830, 1998, p. 52)

Por exemplo, no Rio Grande do Sul, Bahia e Minas Gerais,

dcada de 80, o desenvolvimento econmico estimulou as agncias
locais, resultando no surgimento de novos fabricantes de produtos
de consumo, aliados expanso do setor de servios (Meio &
Mensagem, n. 804, 1998, p. 39).
Ao analisamos o grupo Somzoom Sat e todos os seus produtos,
compreendemos seu fenmeno social e comunicacional atravs
do aspecto da regionalizao tanto da comunicao/informao,
quanto da cultura. Porm, quais os conceitos de regionalizao?
Portanto, a regio , precisamente, o local de base da infformao e produo dos media regionais. E a informao reggional/local reveste-se de capital importncia no s ao nvel do
seu tradicional papel de informar, sobre os acontecimentos, como
tambm, ao nvel do seu papel de agente promotor da coeso e
identidade regional (CAMPONEZ, 2002, p. 199).
A expanso da mdia local-regional

69

Nova viso. Rede de TV aberta estimulando a produo inddependente de contedo. Nova identidade para a televiso brassileira. Presena: So Paulo (canal 48 UHF) e no Rio de Janeiro
(canal 26 UHF), com emissoras prprias, cobrindo toda a regio
metropolitana das duas capitais. Em todo o pas via satlite, atravs
do Brasilsat B1 Digital, e atravs da rede de emissoras afiliadas,
em constante expanso. Hoje est presente em mais de 25% do
territrio nacional. Sua programao voltada para educao,
cultura, entretenimento e lazer, sem subsdios do Estado ou de
outras entidades.
Rede NGT a primeira emissora do Brasil a utilizar
cmeras e videotapes digitais (DVCAM) em seu processo de
produo. Segunda emissora brasileira a digitalizar todo o
processo de gravao, trfego, exibio e arquivamento de proggramao. Em So Paulo os transmissores esto localizados na
Avenida Paulista, 900 e no Rio de Janeiro o complexo transmmissor est no Morro do Sumar. Ambos operam com antenas
j preparadas para transmisso do padro de TV digital.
O edifcio-sede da Rede NGT, na cidade de SP, Butant, tem
sete estdios e, no Rio de Janeiro, em So Cristvo, o Centro de
Produo conta com dois grandes estdios, sendo um para telejornnalismo e outro para programas em geral.
rea de cobertura
A Rede NGT est presente nos seguintes estados: SP 77,
RJ 13, MG 25, RO 01, MA 01, CE 22, RN 01, PE
09, BA 02, ES 04, PR 02, SC 20, RS 01. Com um
total de 178 empresas de transmisses, sendo as seguintes afiliadas
abaixo: So Paulo, Rio de Janeiro, Conselheiro Lafaiete (MG), So

70

Mateus (ES), Porto Velho (RO), Pedreira (SP), Bauru (SP), Juaazeiro do Norte (CE), Ubatuba (SP).

Esse exemplo da Rede NGT representa muito bem os avanos

tecnolgicos que a sociedade contempornea est vivendo. A supperao das fronteiras nacionais em um processo de articulao
poltica, econmica e cultural em escala global, tendo a valorizao
do local/regional. Para Fabbri Junior (2006, p.05), a cultura um
dos pontos principais para a programao de uma televiso local/
regional: a cultura regional um dos fatores de determinao de
prticas culturais que diferenciam grupos especficos fornecendolhes identidade prpria. Fabbri Jnior ainda explica que a familliaridade pode ocorrer mais pelos laos de interesse e de forma simbblica do que por razes apenas territoriais; que o local-regional
constitudo, no seu aspecto geogrfico, por uma rea territorial
de condies ambientais particulares; e que as identidades embora

71

sejam abstratas precisam ser moldadas a partir das vivncias cotiddianas (2006, p.10).
Portanto, quando o foco, o objetivo passar algo do cotidiano
local-regional, ampliam-se as possibilidades de compreenso
das inmeras idiossincrasias de recepo a que esto sujeitas as
mensagens massivas. Tanto o local como o regional s podem
ser compreendidos na relao de um com o outro, ou deles com
outras dimenses espaciais, como o nacional e o global (Fabbri
Jnior, 2006, p.11).
Por fim, a regionalizao da televiso, e tambm das emissoras
de rdio em rede, j foi apontada como fator de sobrevivncia ou
caminho para as empresas de mdia. Com isso, se configura um
novo modelo comercial.
Consideraes finais
Expanso do mercado local-regional miditico e tecnnolgico. Exemplo a TV Digital;
A presente caracterstica local/regional com elemmentos (produtos/contedos) nos programas de telleviso, jornais, rdio, portais de internet;
A descentralizao/desenvolvimento econmico/
miditico do eixo Rio-SP e centralizao poltica
(quando os polticos continuam utilizando da conccesso pblica para montar suas empresas de rdio e
de televiso). Exemplo: a TV Verde Vale, de Juazeiro
do Norte (CE), propriedade que do deputado federal
Manuel Salviano;
Estudar e confrontar a programao das TVs, rdios
locais/regionais com as novas estticas e/ou reproduo
do modelo das grandes redes;
O confronto com a identidade local e a diversidade
cultural;
72

Estudar a voz, a visibilidade, e a auto-imagem do

receptor;
Apresentar mais pesquisas em comunicao/mdia
sobre o fenmeno local/regional (sem preconceito),
utilizando os Estudos de Caso, Comparativo, Anlise
do Discurso e Contedo, Estudo de recepo, Grupo
Focal etc. Exemplo no Cear: TV Dirio; TV Verde
Vale; Somzoom Sat.
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75

76

JORNALISMO LOCAL COM ASPECTOS

COMUNITRIOS
Beatriz Dornelles

Aps pesquisa com 28 jornais voltados a comunidades locais,

durante cinco anos, observamos que, para falar de jornalismo local,
necessrio falar de algumas caractersticas dos jornais comunittrios, voltados ao mesmo pblico, mas caracterizados por uma
prtica jornalstica socialmente mais comprometida.
Pesquisadores brasileiros da mdia local levantaram como
principal hiptese para explicar o seu crescimento, nos anos 1990
do sculo passado, modificaes no cenrio dos meios de comunnicao, motivados pela valorizao do local, tanto enquanto
ambiente de ao poltico-comunicativa cotidiana, como pela
oportunidade mercadolgica que ele representa. Acrescentamos a
esses dois motivos, no caso da imprensa local, o contexto poltico,
 Texto produzido a partir da pesquisa intitulada Retrato de Porto Alegre, atravs da
imprensa de bairro, financiada pelo CNPq, tendo como bolsista a estudante Alessanddra Scangarelli Brites, que contribuiu para o levantamento de dados deste trabalho.
 Os peridicos analisados fazem parte de um grupo de jornais da cidade de Porto
Alegre que circulam nos bairros desse municpio.
 A principal pesquisadora do tema tem sido Cicilia Peruzzo, da Universidade Mettodista de So Paulo.
77

econmico e social que se apresentou aos profissionais de comunnicao naquele perodo e o comprometimento individual de jornnalistas com lutas sociais.
Em meados dos anos 1980, a democracia foi restabelecida
no pas. Com isso, um forte segmento da imprensa os jornais altternativos , em decorrncia da nova realidade poltica, perdeu a
razo de existir (combate ao governo) e encerrou suas atividades.
Paralelamente, importantes jornais da imprensa diria, de grandes
cidades brasileiras, em decorrncia da crise econmica nacional e
internacional, fecharam nos anos 80. No Rio Grande do Sul, essa
realidade parece ter sido mais brusca. Por exemplo, fecharam os
jornais Folha da Tarde, Correio do Povo e Dirio de Notcias, todos
de Porto Alegre. Ao mesmo tempo, as redaes que se mantiveram
vivas foram informatizadas, resultando na demisso de dezenas de
revisores, redatores, pauteiros e copydesks. Tambm foi a dcada que,
em decorrncia do empobrecimento do Rio Grande do Sul (e de
outros Estados), introduziu e deu fim s sucursais de grandes jornais
e revistas do pas, colocando no mercado um grande nmero de
jornalistas desempregados. Calcula-se que, nessa dcada mais, de

 Em linhas gerais, entende-se por jornal alternativo um jornal que se contrape s

caractersticas da imprensa tradicional (Caparelli, 1986). Essa categorizao surgiu
com a criao de jornais, durante a ditadura militar, de 1964 a 1985, conhecidos
pela resistncia quele regime de governo.
 A Empresa Jornalstica Caldas Jnior fechou suas portas em 1984. Sua falncia commeou em 1980, quando fechou a Folha da Manh, com 25 mil assinantes; em 1982
fechou a Folha da Tarde, que imprimia 50 mil exemplares/dirios, e, em 1984, fecha
o Correio do Povo, com 95 mil assinantes. O empresrio Renato Ribeiro comprou o
que restou da empresa e em 1986 reabriu o Correio do Povo, em formato tablide
e nova estratgia de marketing, o que trouxe frutos numricos para empresa, que
passou a ter 200 mil assinantes em 1995. Outro jornal que fechou nessa dcada foi
o Dirio do Sul, da Gazeta Mercantil, que funcionou por dois anos: 1987 e 1988.
78

300 jornalistas tenham perdido o emprego em Porto Alegre. S na

Empresa Jornalstica Caldas Jnior foram mais de 200.
Os cursos de Jornalismo proliferaram-se no decorrer dos
anos seguintes. Segundo dados do Ministrio da Educao, em
junho de 2003 havia 443 cursos de Comunicao Social no pas. A
FENAJ estima que existam no Brasil cerca de 80 mil jornalistas, e
em torno de 14 mil estudantes que concluem anualmente o curso
de Jornalismo.
Desta forma, h um exrcito de desemppregados que propicia o abuso das empresas
nas mais diversas formas, assim como o
crescente assdio moral nas redaes, conddies de trabalho precrias, medo do dessemprego, concorrncia desesperadora,
relao de subemprego, ausncia de conttratao ou formas de contratao irregulares
etc. (Sato, 2006)

Somente no Estado de So Paulo, o nmero de pessoas que

conseguiram o registro profissional precrio (liminar), em agosto
de 2005, atingiu 5.740 jornalistas. A situao se agrava com a
adoo da poltica administrativa, chamada de reengenharia, pelas
empresas jornalsticas. O ritmo de trabalho dos jornalistas nas
redaes aumentou significativamente. Nessa situao, cada proffissional produz por, pelo menos, dois ou trs colegas, tornando
comum os afastamentos motivados por esgotamento fsico, por

 Dados levantados em entrevista com jornalistas que trabalhavam na Caldas Jnior

na poca, pois o nmero exato no consta em nenhum documento oficial, inclusive,
no Sindicato dos Jornalistas do Estado do Rio Grande do Sul.
 Apud Sato, Nelson. Nmero de Jornalistas no Brasil 1986 a 2002. Disponvel
em: <www.fenaj.org.br/mobisa/numero_jornalistas.doc>. Acesso em: 11 jan. 2006.
79

doenas do trabalho e tambm o crescimento de transtornos psicollgicos, conforme atestam dados da Fenaj.
Como consequncia dessa poltica do pague
um e leve trs pelas empresas, invariavvelmente o profissional obrigado a exercer
vrias funes ao mesmo tempo acmulo
de funo. Alm disso, observa-se a extino
de postos de trabalho e a criao de empregos
formais em nmero menor do que o ideal.
(Sato, 2006)

Maior abertura para participao do povo pelos administtradores pblicos tambm faz parte do contexto scio, poltico e
econmico da poca. Com a redemocratizao do pas, tornou-se
visvel o abandono em que se encontravam as classes mais pobres
e o preconceito sofrido por grupos minoritrios (s vezes, no to
minoritrios, como o caso dos negros, mas excludos pela tradio
histrica comportamental da elite brasileira). Segmentos da socciedade, cansados de esperar por solues, dentre outros motivos,
resolveram participar da administrao dos problemas crnicos
sociais, e criaram milhares de organizaes no-governamentais e
de associaes de moradores de bairros, fazendo surgir, com fora,
o terceiro setor da economia.
2. Poltica econmica
O governo do general Joo Batista Figueiredo, no incio dos
anos 1980, apresenta-se totalmente desgastado, sem poder e sem
autoridade para combater o processo inflacionrio. Por ser imppotente para reverter o processo, a poltica econmica do governo
objetiva apenas administrar a crise em agravamento, at o final do
80

mandato, com o nico propsito de evitar a hiperinflao e um

colapso total da economia, observou o economista Brum (1996),
ao comentar as caractersticas da poca.
Entre 1985 e 1989, no perodo do governo Sarney, observouse uma queda acentuada das taxas de inflao nos dez ltimos
meses de 1986, em decorrncia do Plano Cruzado. No perodo
de julho a outubro de 1987, ocorre nova reduo das taxas inflaccionrias, como resultado do Plano Bresser. Novo recuo acontece
nos meses de fevereiro e maio de 1989, em decorrncia do Plano
Vero. medida que os programas antiinflacionrios esgotam
suas possibilidades, exigindo nova interveno quando os ndices
atingem o limite do descontrole, acontece a retomada do mpeto
inflacionrio. A escalada dos ndices inflacionrios no segundo semmestre de 1989 preocupou o pas.
Segundo Brum (1996), a catstrofe inflacionria foi conttornada, ou adiada, graas ao uso de dois mecanismos de poltica
financeira: a indexao da economia atravs da correo monetria
e a poltica de juros altos, adotada para financiar os ttulos pbblicos, nica margem de manobra do governo Sarney, em final de
mandato, para conduzir o pas at a posse do presidente eleito em
15 de maro de 1990.
O agravamento do grau de deteriorao da economia brassileira e a incapacidade do governo Sarney em implementar uma
poltica econmica para o pas na segunda metade dos anos 80
tm muito a ver com os limites de carter poltico desse governo
de transio.
O governo Sarney, desde o incio, carece de
representatividade e de legitimidade. Quem
obteve elevado grau de representatividade e de
legitimao, atravs da mobilizao popular,
81

mesmo via Colgio Eleitoral, foi Tancredo

Neves; nunca Sarney. A tragdia da morte do
titular coloca o vice no cargo de presidente
da Repblica. Apenas tolerado; no desejado.
(Brum, 1996)

Conforme avaliao dos economistas da poca, o Brasil viveu,

no final da dcada de 80/incio dos anos 90, uma crise econmica
sem precedentes. Suas razes esto profundamente mergulhadas no
processo histrico de nossa formao e seus contornos mais sallientes se vinculam s definies feitas e implementadas no sculo
XX, principalmente aps as duas guerras mundiais. Alm de econnmica, a crise era tambm social, poltica e moral.
Dentre muitos, destacamos alguns sintomas da crise: cresccimento de apenas 3% na renda mdia per capita nos anos 80,
contra um crescimento de 76% na dcada de 70; inflao desenffreada; transferncia e concentrao de renda em benefcio dos
banqueiros, das grandes empresas e dos especuladores em geral;
baixo ndice de investimentos nas atividades produtivas, insuficciente para expandir a produo, aumentar o nmero de empregos
e proporcionar melhorias salariais; a maioria da populao econommicamente ativa no estava qualificada para o trabalho, comprommetendo o seu desempenho como profissional e como cidado;
havia elevado ndice de desemprego, em grande parte disfarado
no subemprego e na economia informal; registrava-se um nummeroso contingente de miserveis despossudos e absolutamente
marginalizados da vida brasileira; pauperizao dos trabalhadores
e proletarizao de amplos segmentos das camadas mdias com
salrios aviltados e pesadamente corrodos pela inflao; acentuado
processo histrico de concentrao de renda, da riqueza, da terra
e do poder.
82

Foi eleito, em 1989, o presidente Fernando Collor de Melo,

com a ideia de modernizar o pas, no sentido de inseri-lo no
mundo do capital transnacionalizado, tendo recebido o apoio da
mdia nacional. Seria a concretizao do neoliberalismo e das dirretrizes impostas por rgos como FMI e BIRD. Para conter a
inflao, em maro de 1999, foi lanado o Plano Collor, recriando
o cruzeiro e aplicando uma reforma monetria, com o confisco
dos cruzados novos nas aplicaes, mudando as regras do funcionnamento do mercado financeiro, com a extino do open market.
Fazia parte do Plano um ajuste fiscal, que envolvia a demisso de
funcionrios, venda de carros oficiais, de casas e apartamentos perttencentes ao governo, e o congelamento de preos e salrios com a
pr-fixao dos mesmos.
Segundo Biz (2005), as medidas adotadas no conseguem
reverter o movimento ascendente da inflao e, em janeiro de
1991, lanado o Plano Collor II, com medidas ortodoxas, entre
as quais, a liberao dos preos e a alta dos juros. O governo inicia
as privatizaes. Inmeras empresas quebram e aumenta o nmero
de falncias e concordatas. Mesmo assim, em setembro de 1992,
a inflao chegava a 27,3% ao ano. Acusado de corrupo, Collor
sofre um processo de impeachment e renuncia antes do incio do
julgamento, em dezembro de 1992.
Na metade da dcada de 90, outro plano tenta salvar a
economia. Trata-se do Plano Real, tendo frente o socilogo
Fernando Henrique Cardoso, ministro da Fazenda e, em seguida,
Presidente eleito do Brasil, lembra Biz (ibid.). Sustentavam o
Plano Real algumas medidas, como a taxa cambial, que sobrevallorizou o real, facilitando a importao. Aumenta o consumo e a
 Tcnica de interveno do Banco Central no mercado monetrio, atravs da comppra e venda de ttulos.
83

inflao recua. Por outro lado, ocorre um dficit na balana commercial de vrios bilhes de dlares, por anos sucessivos, com a
consequente demisso de trabalhadores e aumento do pedido de
concordatas e falncias de muitas empresas. Outra medida atinge
a agricultura, com o congelamento dos preos mnimos, que caem
25%. Cresce o Movimento dos Trabalhadores Sem Terra (MST)
e dos pequenos agricultores.
Outro sustentculo a elevao da taxa de juros, que inibe o
consumo e ajuda no controle da inflao. Os empresrios investem
menos e aumenta o desemprego. O presidente intensifica a poltica
de privatizaes. Nesse momento, vrios pases passam por crises
profundas, mesmo adotando normas impostas pelo FMI, como
foi o caso do Mxico. O Brasil, ento, adota novas medidas, como
a desvalorizao da nossa moeda frente ao dlar. Para assegurar o
real, o governo joga dlares no mercado e eleva violentamente a
taxa de juros. O mercado no se acalma e, em novembro de 1998,
um novo pacote econmico lanado no mercado com o intuito
de recolher 20 bilhes de dlares.
Nada, no entanto, segurou a manuteno da poltica cambial,
que precisou ser alterada nas primeiras semanas de 1999. A ordem
foi manter o cmbio flutuante. Para Biz (2005), o Plano Real, ao
final, consegue conter a inflao, mas tendo como consequncia
um pssimo desempenho dos indicadores sociais. A pobreza voltou
a crescer no segundo mandato do Presidente Fernando Henrique
Cardoso e a pssima distribuio de renda no pas criticada at
pela ONU.
nesse contexto que se desenvolve e se fortalece no Brasil uma
imprensa preocupada com o local, no que pese o fortalecimento
da globalizao, visvel, especialmente, nos meios de comunicao.
Trata-se de estudo com base na produo editorial dos jornais em
84

circulao e em estudos de caso disponveis em bibliotecas e revvistas especializadas, onde pudemos observar as tendncias e reaalizar anlises de contedo, a partir dos jornais do Rio Grande do
Sul.
Peruzzo observou que as mdias comunitria e local se conffiguram em duas vertentes, cada uma com suas especificidades,
mas que, em alguns casos, se encontram no que diz respeito a
contedos transmitidos. A tendncia maior que a mdia local
se ocupe de assuntos mais gerais (das vias pblicas, tragdias viollncia urbana, trfico de drogas, poltica local, servios pblicos,
problemas da cidade, culinria regional etc.), enquanto os meios
comunitrios trabalham principalmente com pautas de interesse
mais especfico de segmentos sociais (assuntos dos bairros, do
trabalho, dos movimentos sociais, questes de violncia, esclarecimmentos quanto aos perigos relacionados s drogas e outras problemmticas de segmentos sociais excludos). O primeiro tipo de mdia,
segundo a pesquisadora, visa mais a transmisso da informao e o
segundo a mobilizao social e a educao informal.
Nossos estudos em torno dos jornais locais10 revelam que os
dirios, trissemanrios e bissemanrios, em cidades com mais de
 PERUZZO, Cicilia. Mdia local e suas interfaces com a mdia comunitria. In:
Anurio Unesco/Umesp de Comunicao Regional, So Bernardo do Campo, Ano 6,
n. 6, jan-dez, 2002.
10 possvel identificarmos vrias espcies de jornais locais brasileiros, entre centtenas deles. Aqui, no entanto, trabalharemos com um conceito que pode abrigar
basicamente dois tipos de jornalismo local, observados nos jornais gachos. Primeirro, aquele que pertence a uma empresa jornalstica, que visa lucro, portanto, tem
interesses mercadolgicos, comercializa espao publicitrio, d cobertura aos aconttecimentos locais, com a abordagem de assuntos diretamente sintonizados com a
realidade local, que em geral no tm espao na grande mdia. Pode ser identificado
como um reprodutor da lgica dos grandes meios de comunicao, principalmente
no que se refere ao sistema de gesto e aos interesses em jogo. Explora o local enqquanto nicho de mercado, ou seja, os temas e as problemticas especficas da locallidade interessam enquanto estratgias para se conseguir aumentar a credibilidade
85

50 mil habitantes (ressalvando-se algumas excees), tratam de

assuntos mais gerais, como os citados por Peruzzo.11 Os jornais
locais com outras periodicidades (especialmente semanais, quinzzenais e mensais), de cidades com populao abaixo de 50 mil habbitantes, ou os jornais de bairro de grandes cidades, normalmente
com distribuio gratuita (exceto os jornais de bairro de So Paulo
e Rio de Janeiro e de uma ou outra localidade do pas), a maioria
com tiragens inferior a 15 mil exemplares, priorizam a divulgao
de fatos locais, de interesse da comunidade por onde circula, tendo
como fonte os moradores da regio, e com poucas declaraes de
autoridades governamentais.
A atuao das associaes e organizaes no-governamentais
tem destaque privilegiado nesses jornais, bem como o cotidiano
das escolas do bairro ou de uma pequena cidade, dos clubes do
bairro ou de uma pequena cidade, do policiamento do bairro ou
de uma pequena cidade, do movimento do comrcio do bairro ou
de uma pequena cidade, dos movimentos culturais do bairro ou
de uma pequena cidade e da atuao de cidados do bairro ou de
uma pequena cidade, que se destacam por aes sociais, comunite a audincia, e consequentemente obter retorno financeiro; prioriza a prestao de
servio pblico.
Em segundo lugar, temos os jornais locais, com as caractersticas citadas acima, mas
com interesses em contribuir para a ampliao da cidadania e em favorecer a particcipao popular. Ocupam-se com questes relativas s desigualdades e movimentos
sociais; s vezes desempenham papis que extrapolam as funes tradicionais de um
jornal, colocando-se como agente de cobrana e no papel de protagonista na soluo
de um problema social.
Observamos, portanto, que tratar de temas comunitrios ou desenvolver contedos
favorveis ao processo de emancipao cidad no privilgio dos meios comunittrios. Alm dos veculos locais e regionais, at os grandes se dedicam a realizar esse
tipo de jornalismo ocasionalmente.
11 PERUZZO, Cicilia. Mdia local e suas interfaces com a mdia comunitria. In:
Anurio Unesco/Umesp de Comunicao Regional, So Bernardo do Campo, Ano 6,
n. 6, jan-dez, , 2002.
86

trias, educativas, artsticas, culturais, e no pela escala social que

representam.
A quase totalidade das notcias publicadas pelos jornais locais
no contemplada pela grande mdia (jornais de grandes empresas
de comunicao, emissoras de rdios e televiso, como o jornal
Zero Hora, da RBS, de Porto Alegre/RS). Alm disso, os proddutores desses jornais12 objetivam contribuir para a educao infformal dos leitores, dar espao para prtica da cidadania, mobilizar
os moradores em torno de causas sociais, como a proteo do meio
ambiente e a dignificao do atendimento de pacientes pelo SUS,
alm de praticarem a profisso de jornalista com independncia.
Muitos jornais tambm atuam de maneira a forar o execcutivo a dar solues para problemas das comunidades, que nunca
esto na pauta da grande imprensa, atravs da exposio pblica
constante do problema. Isto equivale a dizer que os jornais locais
no trabalham apenas com o objetivo de informar, como a
grande maioria da imprensa diria se caracteriza. Essa postura dos
jornais explcita e defendida pelos mesmos como politicamente
correta, no havendo a preocupao de serem taxados de jornallistas parciais, subjetivos, engajados. isso mesmo que um grupo
deles , pois opta pela defesa dos problemas e carncias de determminados segmentos sociais ou de toda uma comunidade.
Os jornais locais que circulam em cidades do interior com
mais de 50 mil habitantes, geralmente com periodicidade diria,
bem como alguns jornais dirios de capitais brasileiras, salvo raras
excees, no passam de uma cpia dos grandes jornais, muitas
12 Nas capitais, a maioria dos jornais de bairro administrada pelos jornalistas. No
Interior, j no ocorre o mesmo, principalmente em se tratando de jornais de peqquenos municpios. Nestes dificilmente encontram-se jornalistas formados, pois os
mesmos deixam as pequenas cidades para irem em busca de formao universitria
e no retornam aos seus municpios de origem.
87

vezes sem que possamos distinguir o que diferencia um do outro,

alm do nome do jornal e do projeto grfico. Esses jornais tm um
pblico alvo nem sempre bem definido e tendem a estacionarem
seu crescimento na cidade-sede. Se h expanso, ela ocorre para
cidades vizinhas. o caso, por exemplo, de O Pioneiro, de Caxias
do Sul, da RBS, ou do Jornal do Comrcio, de Porto Alegre.
H, no entanto, excees. Destacamos o trabalho realizado
pelo Dirio Gacho, em Porto Alegre, da Rede Brasil Sul de Comunnicao (RBS), erradamente confundido, por alguns como jornal
sensacionalista13 ou popular.14 Esse jornal no se enquadra nesses
gneros. Na verdade, trata-se de um tipo de imprensa ainda no
categorizada. Equivocadamente, seu editor, o jornalista Alexandre
Bach, em declarao feita a Elisa Koppin Ferraretto, enquanto
mestranda da UFRGS15, define o Dirio Gacho como jornal communitrio.16 Provavelmente, por desconhecer a bibliografia em
torno da prtica da Comunicao Comunitria, Bach categorizou
o DG como comunitrio justamente porque ele apresenta caract-

13 Entende-se por jornal sensacionalista aquele que dirige seu noticirio para coberttura da criminalidade, do sexo e/ou do esporte, sem preocupaes ticas, utilizanddo-se de um vocabulrio grotesco e apresentando sensacionalmente o contedo da
notcia. Sua disposio grfica marcada por enormes ttulos e grandes fotografias.
14 Jornal popular aquele que privilegia os pontos de vista e opinies polticas que
favorecem as classes trabalhadoras em suas lutas especficas. Pode ser produzido por
jornalistas e destinado s classes trabalhadoras, ou pode ser produzido pelos prprios
trabalhadores e dirigido a eles, ou ainda pode ser produzido por jornalistas e dirigido
a outro pblico (Gomes, 1990).
15 A citao consta na dissertao de mestrado de Elisa Kopplin Ferraretto. Do
universo tcnico-cientfico ao mundo do senso comum: estratgias comunicativvas e representaes na cobertura sobre sade do Dirio Gacho, defendida em
5/01/2006, na FABICO/UFRGS, tendo como orientador o professor Dr. Valdir
Jos Morigi.
16 Jornal comunitrio aquele que se estrutura e funciona como meio de comunnicao autntico de uma comunidade. Isto significa dizer produzida pela e para
comunidade (Marques de Melo, 1979 apud Gomes, 1990), sem fins lucrativos.
88

tersticas bem diferenciadas das que estamos acostumados a identtificar na imprensa local diria.
Vejamos algumas (Ferraretto, 2006):17
a)97% dos leitores pertencem s classes B-, C e D;
b)48% dos leitores tm renda familiar at 5 salrios
mnimos e 19% de 5 a 10 salrios mnimos;
c)62% tm apenas o Ensino Fundamental;
d)Os leitores se distribuem igualmente entre homens
e mulheres, de 10 a 50 anos ou mais.
e)A venda avulsa comercializada a R$ 60,00;
f)O jornal distribui brindes a leitores;
g)O contedo do peridico caracteriza-se por notcias
locais, policiais, esportivas e de entretenimento, com
nfase na prestao de servios.
h)A linguagem coloquial, com vocabulrio popular,
com a presena de recursos lingusticos como humor,
drama, emoo, figuras de linguagem, analogias, provvrbios populares.
Outra caracterstica diferenciada do jornal a criao do
Conselho do Leitor, integrado por onze cidados representativos
de diferentes segmentos normalmente foco do noticirio do jornal:
sade, educao, habitao, religies, aposentados/idosos, consummidores, associaes de moradores, cultura, trnsito, jovens e seggurana pblica. Os membros do Conselho so responsveis por
analisar e discutir o contedo do jornal, fazer sugestes, criticar
e propor mudanas. Esta situao, no entanto, no caracteriza o
jornal como comunitrio, especialmente porque no objetiva a
mobilizao social, o engajamento em lutas da comunidade, mud-

17 Ibidem.
89

danas no status quo, espaos para reflexo, alm de outras caracterrsticas comunitrias.18
Podemos identificar que, na prtica, algumas das configurraes dos jornais comunitrios se misturam com as de outros tipos
de jornais, especialmente os de bairro, que por sua vez podem apressentar pontos em comum com os de carter comunitrio, o que
acaba por gerar dificuldades de compreenso e de diferenciao
entre os processos de produo do jornal comunitrio, do jornal
de bairro e muitas vezes do jornal local. No Rio Grande do Sul a
imprensa de bairro surge justamente na dcada perdida, como os
economistas costumam chamar os anos 80. Nesse perodo, havia
centenas de jornalistas desempregados, em Porto Alegre, que asssistiam ao fechamento e falncia de diversos peridicos.
Frisamos, neste momento, que possvel identificarmos
vrios tipos de jornais locais brasileiros, entre centenas deles. Aqui,
no entanto, trabalharemos com um conceito que pode abrigar
basicamente dois tipos de jornalismo local, identificados, especcialmente, no Rio Grande do Sul, mas que, certamente, conforme
revela bibliografia da rea, pode abrigar jornais de todo o pas:
Primeiro, aquele que pertence a uma empresa jornnalstica, que visa lucro, portanto tem interesses merccadolgicos, comercializa espao publicitrio, d cobbertura aos acontecimentos locais, com a abordagem
de assuntos diretamente sintonizados com a realidade
local, que em geral no tm espao na grande mdia;
pode ser identificado como um reprodutor da lgica
dos grandes meios de comunicao, principalmente
no que se refere ao sistema de gesto e aos interesses
em jogo; explora o local enquanto nicho de mercado,
18 Outras informaes sobre o tema podem ser identificadas em Peruzzo (1996,
1998a, 1998b, 2002) ou Gomes (1990).
90

ou seja, os temas e as problemticas especficas da loccalidade interessam enquanto estratgias para se consseguir aumentar a credibilidade e a audincia e, conssequentemente, obter retorno financeiro; priorizam
a prestao de servio pblico, utilizando-se de lingguagem bem popular.
Em segundo lugar, temos os jornais locais, com
algumas caractersticas citadas acima, mas com interresses diferenciados, como contribuir para a ampliao
da cidadania e favorecer a participao popular;
ocupando-se com questes relativas s desigualdades
e movimentos sociais; s vezes desempenham papis
que extrapolam as funes tradicionais de um jornal,
colocando-se como agente de cobrana e no papel de
protagonista na soluo de um problema social.
O primeiro tipo mais apropriado para enquadrarmos os
jornais locais do interior; o segundo, para os jornais de bairro de
propriedade de jornalistas ou de associaes de moradores. Desttacamos que, nacionalmente, existe um grupo de jornais do intterior, incluindo o Rio Grande do Sul, que est comprometido
politicamente com o staff governamental ou legislativo e/ou com
as foras do poder econmico da regio, o que visvel na leitura
de seus contedos.
Matrias jornalsticas favorveis a algumas correntes polticas,
principalmente daquelas que estejam no exerccio do poder, so
correntes em jornais de cidades do interior, alm de matrias pagas,
na forma de editais do setor pblico, que tendem a ocupar grande
parte das pginas dos jornais do interior. O inverso tambm
comum nesse grupo. Ou seja, a omisso do jornal em relao a
desmandos do Executivo, de prticas injustas, de negligncia na
administrao pblica.
91

Em nosso estudo, no encontramos em muitos jornais de

bairro e do interior nenhum tipo de crtica, denncia ou cobrana
do Poder Executivo, comportamento que revela a falta de indeppendncia e autonomia desses jornais ou disposio para a investtigao. Por sorte, podemos garantir que essa no a regra para os
jornais locais. Ao contrrio, acreditamos que a prtica jornalstica
responsvel, comprometida com as necessidades sociais, representa
a maioria deles.
Observamos, portanto, que tratar de temas comunitrios
ou desenvolver contedos favorveis ao processo de emancipao
cidad no privilgio dos meios comunitrios. Alm dos veculos
locais e regionais, at os grandes jornais se dedicam a realizar esse
tipo de jornalismo esporadicamente.
Destacamos, ainda, outras caractersticas que passaram a ser
adotadas pelos jornais locais, mas que pertencem originalmente
aos comunitrios: divulgar assuntos, especficos das comunidades,
de movimentos coletivos e de segmentos populacionais ou do intteresse pblico, que normalmente no encontram espao na mdia
convencional; ter como principal motivao o desenvolvimento
comunitrio como forma de ampliar o exerccio dos direitos e
deveres de cidadania; apresentar contedos que digam respeito s
necessidades, problemticas, artes, cultura e outros temas de intteresse local, como por exemplo, notcias das associaes de morradores do bairro, matrias de sade com enfoque preventivo, mattrias educativas; campanhas para educao ao trnsito e proteo
do meio ambiente, fazer reivindicaes de servios pblicos de uso
coletivo e outras informaes de utilidade pblica; contribuir para
a conscientizao e organizao de segmentos subalternos da poppulao, visando a superar as desigualdades e instaurar mais justia

92

social. Ao final, a estratgia principal interagir com a comunidade

local, enfocando temas especficos do lugar.
Observamos a dificuldade de categorizar determinados conttedos e estratgias de produo dos jornais locais19, j que estes e
os comunitrios podem utilizar estratgias iguais ou muito semellhantes entre si. Tambm o inverso verdadeiro. Muitos jornais
comunitrios, para sobreviverem, assumem posturas caractersticas
da mdia comercial convencional, como, por exemplo, a venda de
espao publicitrio, em substituio a um patrocnio ou doaes
da comunidade, uma direo centralizadora e o uso do meio objettivando benefcios pessoais, eleitoreiros, partidrios, religiosos etc.
No entanto, conforme teses elaboradas pela pesquisadora, o
puramente comunitrio muito fcil de ser identificado: ele ajuda
a construir uma prtica social em que se desenvolvem aptides asssociativas e solidrias (vontade de juntar-se a outros, de contribuir
para superar os problemas dos segmentos sociais excludos, de
ampliar o exerccio da cidadania, de fazer valer o interesse pblico
etc.), mediante uma interao baseada na proximidade, no necesssariamente s de lugar, mas de interesses e identidades.
Assim sendo, no basta falar de coisas do lugar
para que um meio de comunicao possa ser
considerado comunitrio, pelo menos no se
quisermos falar deles em conformidade com
os princpios tericos de comunidade. Nessa
perspectiva, o que mais importa so as identtidades, o vnculo e a insero como parte de
um processo comunitrio mais amplo, ou
seja, o compromisso com a realidade concreta
de cada lugar. (Peruzzo, 2002)
19 Reflexes semelhantes tambm foram apontadas por Peruzzo (2002) em estudos
anteriores a este.
93

Outro aspecto que contribui para dificultar a distino entre

comunitrio e local o uso indiscriminado do termo comunitrio
por diferentes proprietrios ou editores de jornais, como foi o caso
do Dirio Gacho, acima destacado. Muitos jornais (que de communitrio no possuem nada ou quase nada) se autodenominam
comunitrios, como forma de angariar a imagem de ligado communidade ou de estar prestando servios de interesse da comunnidade e assim obter credibilidade local (Peruzzo, 2002) e, conseqquentemente, o apoio em forma de nmero de leitores e anncios
publicitrios.
Alm disso, denunciamos a inescrupulosidade de alguns propprietrios de jornais locais ou de bairro que abrem espao para
temas que afligem as comunidades, em geral relacionados s carrncias de sade, moradia, transporte, educao, segurana etc.,
mas que acabam gerando distores nos movimentos associativos
ao se fazerem protagonistas de eventuais conquistas (solues de
problemas) que de fato so conquistas decorrentes da luta das asssociaes e movimentos coletivos, conforme tambm identificou
Peruzzo, referindo-se, em seu estudo, mdia em geral.
A mdia apenas um canal para se externar as
reivindicaes populares. Deve servir apenas
de mediao, pois o desenvolvimento da
cidadania requer uma mobilizao e a articculao das prprias pessoas e de suas organnizaes representativas. (...) O importante
que o profissional de comunicao no
queira atribuir a si, ao seu programa ou ao
seu veculo de comunicao o protagonismo
que das comunidades. (...) O fortalecimento
da cidadania se realiza em processo correlato
ao de negao da passividade e do assistenccialismo. quando a pessoa se torna sujeito
94

do processo histrico e que passa a usufruir as

benesses do desenvolvimento, com igualdade
e liberdade em relao aos seus semelhantes.
(2002)

A partir da anlise de diversos jornais identificados como

locais, constatamos existir dois grandes grupos de jornais: um que
trata de temas locais enquanto nicho de mercado do jornalismo
impresso e outro movido por interesses de profissionais em conttribuir para o desenvolvimento comunitrio, para a eliminao das
injustias sociais e para diminuio das desigualdades econmicas,
atravs da prtica do jornalismo comunitrio, unindo o til ao
agradvel: lutar por aquilo em que se acredita, retirando dessa luta
a sobrevivncia.
Desse modo, entendemos que os jornais locais e comunitrios
lidam com assuntos que dizem respeito mais diretamente vida
das pessoas no espao vivido do seu cotidiano. Sua marca a
proximidade, sintetizada nos sentimentos de pertencimento, de
identidades e nos elos do cotidiano (Peruzzo, 2002).
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97

98

A ARTE DE ESCREVER HISTRIAS COM

PERSONAGENS REAIS DENTRO DO
CONTEXTO MIDITICO LOCAL
Rosangela Marolla

Histrias no jornalismo
A partir de reflexes acerca da arte de contar histrias, a
inteno deste texto relacionar essa habilidade humana com a
atividade jornalstica. A proposta que o jornalista utilize as esttruturas narrativas literrias para desenvolver suas reportagens, em
forma de histrias, valorizando a efabulao e os personagens. Isso
tudo dentro do contexto miditico local ou regional.
O jornalista deve assumir o seu papel de contador de histrias,
mediador das histrias que habitam as ruas espera de receptores.
E, na busca de personagens, encontrar os heris annimos que
possam narrar suas aventuras e desventuras. H muitas histrias
a serem contadas e muitas pessoas dispostas a conhecer enredos
que contribuam para suas prprias vivncias. Esse o verdadeiro
sentido de aproximao que os estudiosos de mdia regional ou
local apregoam em suas pesquisas. A ideia de comunidade, de
agrupamentos, tem como ncleo a partilha de histrias, de exper99

rincias, de interesses e no apenas de espao fsico. As narrativas,

que pertencem evoluo humana, aproximam pessoas e eternizam
mensagens. E por meio do compartilhamento de narrativas que
se fortalece o local, uma vez que ele no dado, mas construdo.
Contar histrias a funo primordial do jornalismo. E
h histrias que relatam fatos e histrias que contam a vida das
pessoas. A matria jornalstica pode utilizar as pessoas como fontes
ou como personagens. Para comprovar um fato, relatar um aconttecimento, explicar uma situao ou dar uma opinio a respeito de
um assunto, a pessoa uma fonte.
Quando o jornalista quer exemplificar uma matria a pessoa
passa a ser personagem com o objetivo de deixar a histria mais
prxima de seu receptor. H tambm a possibilidade de se eleger
uma pessoa e transform-la em protagonista ou heri de sua prpria
histria. Essa iniciativa rende bons frutos, principalmente quando
o escolhido no frequenta as colunas sociais, nem tampouco refferncia sobre algum assunto, mas guarda em sua memria muitas
vivncias interessantes que merecem ser compartilhadas com
outras pessoas.
Para se contar uma histria necessrio que se respeite certos
requisitos: a efabulao, os personagens e o cenrio. Vamos, neste
texto, sugerir que o jornalista ambiente suas histrias em um cenrio
local, um lugar, como o era uma vez das narrativas de tradio
oral. Percebe-se que nessas histrias o local pode ser qualquer um,
sem identificao, sem territrio ou demarcao geogrfica.
Efabulao jornalstica
A matria narrativa ou corpus narrativo
resulta, pois, de uma voz que narra uma
histria a partir de um certo ngulo de viso
100

(ou foco narrativo) e vai encadeando as seqquncias (efabulao), cuja ao vivida por
personagens; est situada em determinado
espao; dura determinado tempo e se communica atravs de determinada linguagem ou
discurso, pretendendo ser lida ou ouvida por
determinado leitor/ouvinte. (Coelho, 2000,
p. 92)

Com o objetivo de transformar a sociedade, o jornalista,

valendo-se de narrativas que falam da realidade, pode desempenhar
melhor o seu papel, desatrelando os fatos tidos como informao e
levando-os interpretao do mundo em que se vive.
Mas a narrativa no privilgio da arte ficccional. Quando o jornal dirio noticia um
fato qualquer, como um atropelamento,
j traz a, em germe, uma narrativa. O desddobramento das clssicas perguntas a que a
notcia pretende responder (quem, o qu,
como, quando, onde, por que) constituir de
pleno direito uma narrativa, no mais regida
pelo imaginrio, como na literatura de fico,
mas pela realidade factual do dia-a-dia, pelos
pontos rtmicos do cotidiano que, discursivvamente trabalhados, tornam-se reportagem.
Esta uma extenso da notcia e, por excellncia, a forma-narrativa do veculo impresso
(embora a entrevista, sobretudo o perfil,
possa tambm, s vezes, assumir uma formanarrativa) (...). (Sodr; Ferrari, 1986, p. 11)

A reportagem utilizada pelo jornalista para contar as nottcias. Pequenos relatos transformam-se em histrias completas,
com riqueza de detalhes e impresses de quem acompanha o des101

senvolvimento dos fatos e lana mo da forma narrativa para levlas ao pblico.

A histria o acontecimento ficcional na literatura, e real no
jornalismo. O ato de contar remete narratividade, a forma de exppresso do contador ou jornalista com o receptor, impulsionando
o processo de comunicao. Pelos meios de comunicao de massa
ou pela oralidade, a transmisso das mensagens se efetua e a notciahistria se transporta do imaginrio para o cotidiano.
(...) a notcia um produto cultural cuja magnnitude vai alm do ato de informar, situando
o indivduo na complexa sociedade contemppornea. Para ns, as notcias assumem uma
forma narrativa, uma contraditria narrao
logomtica da histria contempornea. Por
um lado, so informativas (ainda que imppregnadas de elementos das ideologias e dos
imaginrios de quem a produz). Por outro
lado, essas mesmas notcias instigam a imagginao dos leitores-receptores, que trazem
para o ato de leitura toda a memria cultural
de que so portadores. (Motta, 2002, p. 12)

No se pretende afirmar que as notcias sejam fico, reinvvenes do homem. Motta (2002, p. 14) explica que no so pura
fico inventada pelos jornalistas; nem que elas se configurem
como um sistema mitolgico. As notcias so um sistema simblico
singular porque nelas se misturam realidades e fantasias, nelas se
confundem o real e o imaginrio. Eugnio Bucci alerta:
O jornalismo no se confunde com a literratura ou com a arte, mas sempre se benefficiou de recursos literrios e, mais tarde,
no campo das imagens, das influncias que
102

recebeu do cinema. As suas narrativas compportam naturalmente a emoo, e legtimo

que pretendam prender o pblico pelos sentimmentos que podem despertar. Recentemente,
porm, medida que as empresas jornalsticas
foram sendo engolidas pelos conglomerados
da mdia (que acumulam o negcio do jornnalismo com o negcio do entretenimento),
ocorrem alteraes na organizao social da
cultura e, no ambiente especfico da impprensa, houve tambm mudanas culturais.
A aproximao com o entretenimento no
apenas econmica cultural. A linguagem
do jornalismo j no dialoga tanto com a litteratura e com o cinema como dialoga com
a chamada cultura pop, com as comdias
feitas para a TV e com desenhos animados,
vdeo games e as letras de canes que tocam
no rdio. Hoje, o entretenimento que inffluencia as narrativas jornalsticas. (2000, p.
141-142)

A unio do jornalismo com a literatura acabou por resultar

em formas mais envolventes de seduzir o leitor, que busca histtrias interessantes, quando l um jornal ou assiste a um telejornal,
agregando imagens s narrativas para alimentar o seu imaginrio.
Bucci lembra que o noticirio da atualidade constri peqquenas novelas dirias ou semanais cujos protagonistas so tipos
da vida real absorvidos por uma narrativa que funciona como se
fosse fico (...) (2000, p.142). Isso torna atraente a informao
para o receptor que recebe santos e viles no noticirio como
cones do bem e do mal que movimentam um formidvel vdeo
game (2000, p. 143).
A matria jornalstica, em forma de histria, contada a partir
do desenvolvimento do raciocnio do narrador, que organiza os
103

acontecimentos de maneira a torn-los compreensveis para o seu

receptor. Para isso depende de personagem, ao, tempo e espao.
Em busca de personagens, os heris do cotidiano
Toda histria precisa de um personagem. Os textos jornallsticos podem ser comparados a histrias de tradio oral. Muniz
Sodr e Maria Helena Ferrari aguam a imaginao do leitor:
Imaginemos um vilarejo, casinhas caiadas, a
rua principal, a praa, a igreja. Numa esquina,
a venda misto de farmcia, armazm, armmarinho. No difcil supor que haja
tambm uma birosca, situado em rua lateral,
mais escondida; ali homens bebem cachaa
e jogam sinuca. Pronto: est arrumado o
cenrio. Falta apenas acontecer alguma coisa,
um feito novo que desestruture e movimente
a narrativa. Para isso, preciso que algum
passe a atuar nesse espao. hora de fazer
entrar em cena o personagem. (1986, p.125)

Os personagens podem ser classificados para melhor comppreenso dos leitores. Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari (1986,
p.134-136) elencam os tipos de personagens encontrados nas mattrias jornalsticas:
1. Personagem-indivduo: apresenta um retrato mais
psicolgico do que referencial o interesse recai sobre
a atitude do entrevistado diante da vida, seu comporttamento, a peculiaridade de seu modo de atuao. O
narrador, logicamente, acentua esse lado e desde o
incio confere ao texto carter de imprevisibilidade.

104

2. Personagem-tipo: nem sempre temos diante de ns

personalidades to surpreendentes. o caso, por
exemplo, de celebridades que se inscrevem em categgorias: esportistas, cantores, milionrios, princesas etc.
A menos que se salientem por outro trao qualquer,
o normal ser enfatizar, no perfil, justamente aquilo
que lhes deu fama habilidade, talento, dinheiro,
beleza ou qualquer atributo tpico de suas classes ou
profisses.
3. Personagem-caricatura: na vida, como na literatura,
h toda sorte de personagens. natural que, de vez
em quando, encontremos sujeitos estranhos, de gestos
grotescos e atitudes mirabolantes, com acentuada tenddncia para a exibio.
Os personagens da narrativa jornalstica foram emprestados
da literatura infantil. Para se notar as semelhanas, basta acomppanhar a classificao feita pela pesquisadora Nelly Novaes Coelho
(2000, p. 75-76):
1. Personagem-tipo: bastante simples em sua construo
e facilmente reconhecvel pelos leitores, pois corresponde
a uma funo ou a um estado social. So personagens esterreotipadas: no mudam nunca em suas aes ou reaes.
So personagens-tipos os reis, rainhas, princesas, prncipes,
amas, bruxas, fadas, gigantes, anes, caadores, animais
encantados etc., que vivem nos contos de fadas ou contos
maravilhosos. So tambm personagens-tipos, aquelas que
nas narrativas realistas representam funes de trabalho
ou estados sociais: lavrador, pescador, mercador, soldado,
alfaiate, grandes senhores, servos, pastores, ministros,
mendigos, velhos, crianas etc.
2. Personagem - carter: mais complexa, porque representa
comportamentos ou padres morais. Os pensamentos, imp105

pulsos ou aes que as movem na trama narrativa revelam

sempre aspectos do carter, da estrutura tica ou afetiva
que as caracteriza.

3. Personagem - individualidade: tpica da fico

contempornea. Representa o novo homem, revelado
pelas descobertas psicanalticas, que puseram em
questo a antiga interpretao do ser humano, visto de
maneira maniquesta e dogmtica, como um bloco intteirio de qualidades e de defeitos. Revela-se ao leitor
atravs das complexidades, perplexidades, impulsos e
ambiguidades de seu mundo interior.
Nas narrativas, o personagem central o heri da histria.
em torno dele que as aes se desenrolam e as atenes dos recceptores se voltam para conhecer as suas agruras, acompanhar seus
sofrimentos e esperar o final feliz. Assim tambm no jornalismo
quando se busca um personagem e se quer contar sua histria, pois
atravs do heri que as pessoas vivem as suas prprias angstias.
Alm disso, no precisamos correr sozinhos
o risco da aventura, pois os heris de todos
os tempos a enfrentaram antes de ns. O labbirinto conhecido em toda a sua extenso.
Temos apenas de seguir a trilha do heri,
e l, onde temamos encontrar algo abomminvel, encontraremos um deus. E l, onde
espervamos matar algum, mataremos a ns
mesmos. Onde imaginvamos viajar para
longe, iremos ter ao centro da nossa prpria
existncia. E l, onde pensvamos estar ss,
estaremos na companhia do mundo todo.
(Campbell, 1990, p. 131)

Ainda sobre o heri, o autor afirma que

106

A faanha convencional do heri comea

com algum a quem foi usurpada alguma
coisa, ou que se sente estar faltando algo
entre as experincias normais franqueadas ou
permitidas aos membros da sociedade. Essa
pessoa ento parte numa srie de aventuras
que ultrapassam o usual quer para recuperar
o que tinha sido perdido, quer para descobrir
algum elixir doador da vida. Normalmente,
perfaz-se um crculo, com a partida e o
retorno. (Campbell, 1990, p. 131-132)

O heri o centro das narrativas de tradio oral, exerce o poder

de seduzir os seus receptores. Representa as faanhas de uma pessoa
que se aventura pelo mundo e, no final, consegue sua recompensa. Na
vida real, vive no anonimato e nem imagina que ele mesmo o perssonagem principal de uma histria s dele. Pessoas de pouco recurso
financeiro, que no tem lugar nas colunas sociais e s tem seu rosto connhecido quando est envolvido em algum fato, acidente, crime. Esses
personagens e suas histrias rendem um considervel ndice de leitura
ou de audincia, quando bem contadas pelo jornalista.
Para conseguir o objetivo de transmitir uma mensagem, a
histria fator indispensvel, pois s por meio dela os fatos se dessenrolam e ganham certo sentido. Sodr e Ferrari oferecem, ainda,
mais subsdios para demonstrar a aproximao do jornalismo com
a arte de contar histrias:
H muitas maneiras de escrever uma histria,
mas nenhuma pode prescindir de personagens.
Tambm so inmeras as formas de apresentlos, caracteriz-los ou fazer com que atuem. De
qualquer modo, existe sempre um momento
na narrativa em que a ao se interrompe para
dar lugar descrio (interior ou exterior) de
107

um personagem. quando o narrador faz o

que, em jornalismo, convencionou-se chamar
de perfil. (1986, p. 125)

Perfilar as pessoas comuns, tirando-as do anonimato e dandolhes a condio de heris ou heronas de suas prprias histrias,
uma tarefa gratificante para o jornalista e para o receptor. Relatos
das vidas das pessoas, colocando-as como centro da histria, na
posio de heris, como nos contos de tradio oral, compem
uma das preferncias dos leitores de boas reportagens.
A biografia, em termos gerais, comporta o significado de uma
histria completa, recheada de detalhes, que abrangem toda a vida
do biografado, quando se trata de histria nica ou de vrios bioggrafados, em caso de acontecimentos ou fatos histricos que envvolvem personagens distintos.
Srgio Vilas Boas diz que em rigor, biografia a compilao
de uma (ou vrias) vida(s). Pode ser impressa em papel, mas outros
meios, como o cinema, a televiso e o teatro podem acolh-la
bastante bem (2002, p. 18).
A biografia, como modalidade jornalstica, carrega grande
carga de literatura, pois exige-se, nesse caso, habilidade para contar
histria, envolvendo o receptor no contexto que o emissor pretende
transmitir. Os recursos literrios usados na biografia fortalecem a
narratividade e a maneira de contar do jornalista, que precisa de
subsdios para estruturar a sua histria.
A partir disso, o jornalista vive a interdisciplinaridade
contida na narrativa, uma mescla de jornalismo com literatura,
histria, filosofia, pedagogia, sociologia, psicologia, entre outras
reas do conhecimento, para produzir um texto biogrfico, sem
fugir de certa imparcialidade e da objetividade, apesar da riqueza
e diversidade de detalhes que do sabor biografia ou ao perfil,
108

ambos trabalhos autorais, que valorizam a habilidade de quem

sabe contar histrias.
Mais curto e escrito de maneira mais simplificada, o perfil
mostra uma parte da vida de uma pessoa, como um feito histrico,
um acontecimento marcante. Srgio Vilas Boas define essa moddalidade como uma narrativa curta tanto na extenso (tamanho
do texto) quanto no tempo de validade de algumas informaes e
interpretaes do reprter (2003, p.13).
O perfil trata de revelar um personagem dentro de uma
histria. Sodr e Ferrari definem a tarefa do jornalista ao escrever
um perfil:
Em jornalismo, perfil significa enfoque na
pessoa seja uma celebridade, seja um tipo
popular, mas sempre o focalizado protaggonista de uma histria: sua prpria vida.
Diante desse heri (ou anti-heri), o reprter
tem, via de regra, dois tipos de comporttamento: ou mantm-se distante, deixando
que o focalizado se pronuncie, ou compartilha
com ele um determinado momento e passa
ao leitor essa experincia. (1986, p. 126)

Comparado biografia, o perfil segue a mesma linha

criativa, embasado em reas de conhecimento diversificadas que
servem como estrutura slida para suportar as ideias apresentadas
pelo jornalista.
Os processos de criao so multidimenssionais. Neles, combinam-se memria, connhecimento, imaginao, snteses e sentimmentos, cinco elementos imprescindveis ao
trabalho autoral. A narrativa de um perfil
no pode prescindir de todos os conceitos e
109

tcnicas de reportagem conhecidos, alm de

recursos literrios e outros. Mas ela tambm
est atada ao sentimento de quem participa.
A frieza e o distanciamento so altamente
nocivos. Envolver-se significa sentir. (Vilas
Boas, 2003, p. 13-14)

A arte de contar histrias de pessoas a funo do jornalista,

que se utiliza de tcnicas de narratividade, como ambientao,
criao de personagem, tempo, ao, tal como a literatura faz, mas
que esto presentes tambm no campo do jornalismo.
Cenrio local: palco para as narrativas
O que o regional e o local seno o poder de
lhe atribuir uma identidade, em suma, o poder
de o nomear? Lamizet afirma precisamente
que o territrio o espao atravessado pela communicao (...). (Camponez, 2002, p. 271)

As pessoas esto inseridas ao mesmo tempo em um local, em

um espao regional e em territrio nacional, se for vlida apenas a
noo geogrfica. A pesquisadora Cicilia Peruzzo, a quem se recorre
quando a tentativa esboar conceitos e anlises em relao a esse
assunto, mostra a dificuldade de se estabelecer marcas geogrficas
para definir mdia regional, local e comunitria.
Na verdade, h a impossibilidade de se definir
fronteiras precisas entre o regional, o local e o
comunitrio. Tambm no se trata apenas de
fronteiras territoriais ou geogrficas, mas da
incluso de territrios de outros tipos, como
os de base cultural, ideolgica, de idioma, de
circulao da informao etc. (2003, p. 6768)
110

Como vemos, a questo no est nas divisas, nos desenhos

dos mapas, mas nas particularidades que definem esses termos.
tambm de Cicilia Peruzzo a seguinte afirmao:
Importa entender que o local se caracteriza
como um espao vivido em que h elos
de proximidade e familiaridade, os quais
ocorrem por relacionamentos (econmicos,
polticos, vizinhana etc.) e laos de identtidades os mais diversos, desde uma histria
em comum, at a partilha dos costumes, conddies de existncia e contedos simblicos, e
no simplesmente em decorrncia de demarccaes geogrficas. (2003, p. 69)

Desse modo, os adjetivos regional e local atribuem comunnicao o sentido de aproximao. Essa aproximao no significa
estar prximo fisicamente um do outro. Quer dizer, na verdade,
ter interesses prximos. O afunilamento dos interesses de uma loccalidade o requisito bsico para a troca de informaes e assimmilao de mensagens.
Se regional e local carregam a comunicao com esse sentido,
imagine o termo comunitrio, que ainda acrescenta o valor de
cumplicidade: a busca pelas respostas por meio dos recursos infformacionais. Produtor e receptor de informao se fundem e se
confundem em prol dos interesses da comunidade. Os veculos
locais ou regionais tm atuao muito parecida com os meios communitrios no que diz respeito ao engajamento do jornalista com
as causas sociais, econmicas, ambientais, assegurando o seu papel
de intermedirio daquele espao determinado com os poderes pbblicos ao travar uma luta concreta pelos interesses da populao.
Os conceitos de proximidade ajudam a explicar a comunnicao como um processo contnuo, que se retroalimenta dentro
111

de um fluxo ininterrupto de informaes. Para que isso acontea

de forma natural, deve haver sintonia dos emissores com os recceptores para que a mensagem se concretize.
Os conceitos de mdia regional, local e comunitria parecem
esgotados, com crescentes e avanadas discusses na rea acaddmica. H ainda pesquisadores que no acreditam nessas nommenclaturas, outros as seguem piamente e os profissionais do
mundo midiatizado que exercem a atividade prtica do jornnalismo cotidiano nem sabem do que se trata ou desconversam
na primeira tentativa de dilogo com os pesquisadores, realando
a antiga dicotomia do mercado e da academia e seu consequente
distanciamento. Regional, local e comunitrio muitas vezes so collocados como sinnimos dos meios localizados, sem caracterizar
suas especificaes.
Ao adjetivar a mdia com os termos local, nacional e global,
pode-se estabelecer, seguindo as ideias de Renato Ortiz (1999), um
ordenamento entre nveis espaciais diferenciados. O que nos leva a
pensar as relaes entre eles: o local se relaciona com o nacional; o
nacional reage, resiste ou submetido ao global; o local prescinde
do nacional e se articula diretamente ao global. E ainda o global
inclui o nacional, que por sua vez inclui o local. Essa seria uma
relao no apenas de incluso, mas tambm de interao e transvversalidade. Isso levaria ideia de fronteiras entre as espacialidades
to ntidas, a ponto de podermos cartograf-las dessa forma. E,
ainda, a desterritorializao mostra o contrrio dessa proposio.
Uma considerao precisa ser feita: todos os meios de comunnicao pertencem a um local geograficamente determinado, mas
 Pesquisadores como Cicilia Peruzzo, Renato Ortiz, Carlos Camponez, Xos Lopez
Garcia trazem contribuies para se compreender esse assunto com mais profundiddade.
112

nem sempre para esse espao que destinam as suas mensagens.

Dizendo de forma mais direta, os meios localizam sua produo
e os seus receptores, quer utilizando-se de informao ou de matterial publicitrio. O destinatrio encontrado e uma vez locallizado agrupa-se em um ncleo de pertencimento e de interesses
partilhados.
A desterritorializao, definida por Renato Ortiz, mostra
que o espao de agrupamento das pessoas no possui cercas de
arame. So reas de livre acesso, sem fronteiras. Espaos formados
por nveis de interesse. Exemplos como as comunidades de internnautas, site de jornais regionais ou de jornais de bairro, que miram
os leitores distantes fisicamente para informar sobre os acontecimmentos de uma localidade conhecida.
A desterritorializao tem a virtude de afastar
o espao do meio fsico que o aprisionava,
a reterritorializao o atualiza como uma
dimenso social. Ela o localiza. Estamos
pois distante da ideia de fim do territrio.
Ocorre, na verdade, a constituio de uma
territorialidade dilatada, composta por faixas
independentes, mas que juntam, superpemse, na medida em que participam da mesma
natureza. Viajar, deslocar-se por esses estratos
permanecer no interior de um tipo de espaccialidade comum a povos diversos. Essa persppectiva muda radicalmente nossa concepo
de espao, tradicionalmente vinculada ao terrritrio fsico, seja a nao ou os limites geoggrficos das culturas. (Ortiz, 1999, p. 65-66)

Os atuais recursos tecnolgicos tambm so responsveis pelo

enfraquecimento da ideia de territrio geogrfico determinado.
Pela internet, por exemplo, possvel participar de vrios ncleos,
113

agrupamentos, comunidades, pela semelhana de interesses e de

conhecimentos. Assim, podemos estar em vrios locais e participar
de grupos de locais diferentes, mas com similaridade de contedos.
Como ento se configura o local? Renato Ortiz quem
responde:
Imaginamos um espao restrito, bem dellimitado, no interior do qual se desenrola
a vida de um grupo ou de um conjunto de
pessoas. Ele possui um contorno preciso, a
ponto de se tornar baliza territorial para os
hbitos cotidianos. O local se confunde
com o que nos circunda, est realmente
presente em nossas vidas. Ele nos reconforta
com sua proximidade, nos acolhe com sua fammiliaridade. Talvez, por isso, pelo contraste
em relao ao distante, ao que se encontra
parte, o associemos quase que naturalmente
ideia de autntico. (1999, p.59)

A familiaridade e a sensao de estar em casa levam as

pessoas a se enraizarem em seus lugares ou levar essas mesmas
razes quando vo para outros locais. A necessidade de conhecer
o seu habitat faz com que o homem reserve um espao s seu,
que guarde suas referncias pessoais e o registro de suas vivncias.
Apesar de o mundo parecer grande e a impessoalidade a sua caractterstica principal, a busca por rostos conhecidos fundamental
para no se sentir solitrio, pois ainda a habilidade de falar e de
ouvir faz parte do processo comunicacional, o que antepe oferta
multimidtica de rostos de celebridades e histrias pessoais que
nada contribuem para a vida cotidiana das pessoas.
Nesse sentido, a apresentao dos conceitos de local e reggional serve para dar ao leitor a ideia de espao que se ocupa no
114

mundo. O local o lugar onde estamos, quer de maneira concreta

ou abstrata; o cho que conhecemos, pisando nele ou no. Poderse-ia dizer que o local existe em cada pessoa. E o que fortalece cada
local so as narrativas contadas e recontadas pelas pessoas que nele
habitam, pois o local, segundo Manuel Castells (1999), fonte de
sentido. E nesse contexto provem, em boa medida, das narrativas
cotidianas.
A importncia da valorizao do local se d, principalmente,
pela necessidade do homem manter a sua prpria histria. E impportante pensar que todo homem tem a sua histria, que se mistura
com outras durante sua vida inteira. O local poderia ser definido
como um espao em que se concentram histrias de pessoas que
andam pelas mesmas caladas ou que por elas j passaram um dia.
A mdia local e o jornalismo de personagens: algumas
consideraes
H tempos que se tem anunciado o fim dos jornais impressos
em detrimento da velocidade das notcias fornecidas pelos meios
audiovisuais e pela internet. Os jornais regionais e locais j foram
condenados h muito mais tempo, pois o seu destino parecia estar
determinado pelas evolues tecnolgicas, pela globalizao e por
outros tantos fatores. O tempo mostrou o contrrio: as previses
catastrficas foram por gua abaixo e os jornais localizados conttinuam firmes e fortes.
Sabe-se hoje que quanto mais se anuncia a globalizao como
uma poderosa arma a destruir todas as fronteiras, mais os homens
se apegam s suas razes e fincam-se no seu espao, defendendo-o
como lugar seguro para a sua sobrevivncia. O instinto de presservao da espcie fala mais alto e os locais permanecem geografic115

camente determinados. O que alterou nos dias de hoje foi a forma

como se pensa esse local. A questo geogrfica importante, mas
no fundamental para a definio do termo local.
Os veculos locais ou regionais seguem, na maioria das vezes,
os modelos definidos pelas grandes empresas de comunicao,
copiam formatos e repetem contedos. hora de se inverter a
situao: o cenrio, por ser de menor proporo, pode propor
um jornalismo melhor e ser bem sucedido nessa empreitada. o
momento dos veculos locais e regionais sarem frente, inovando
a atividade e investindo em um estilo melhor de trabalhar a infformao. E por que no ceder espao para as histrias?
H fatos e pessoas que merecem ateno desses meios e no
s os personagens olimpianos e os casos de grande repercusso. As
pessoas mais prximas e que no tm espao na mdia devem ser
valorizadas em seu meio, dentro de um cenrio propcio. O jornnalismo que se pratica nas praas das cidades interioranas ou nos
bairros das grandes cidades deve ser valorizado, respeitando-se as
suas caractersticas prprias.
O ato de contar histrias que une as pessoas desde pocas
remotas a forma natural de comunicao, de interao e de aproxximao, alm de fortalecimento de costumes e da cultura, que
passa de gerao em gerao. Esse processo narrativo pode ser utillizado no jornalismo por envolver aes, personagens, e a proposta
que aqui se coloca que essa tarefa seja assumida pelos meios locais
ou regionais.
Uma reportagem pode ser comparada a uma narrativa nos
moldes das histrias de tradio oral, que eram contadas dentro das
cavernas. A funo do jornalista buscar personagem, desenvolver
o enredo e coloc-los em um cenrio. Contar o que ouviu para os
seus receptores. Parece uma frmula simples, mas no . Carece
116

de conhecimento, repertrio cultural, habilidade de reprter, paccincia para apurar todos os fatos, poder de contextualizao, boa
redao, alm de captao de imagens significativas.
O bom jornalista est em toda parte, inclusive nos veculos
regionais e locais. Basta ter espao para assumir a sua postura de
contador de histrias e ensinar grande imprensa a arte de fazer
jornalismo.
As histrias esto nas ruas procura de quem as resgate.
So histrias de pessoas, efabulaes reais dentro de um cenrio
prprio. A matria-prima do jornalista farta, mas deve ser utillizada em forma de narrativas que ganham vida diante dos leitores.
Os personagens, heris do cotidiano, guardam suas vivncias para
serem contadas a outras pessoas. Essa pode ser uma tima sada
para o avano dos veculos regionais e locais. para se pensar no
assunto...
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120

PROPAGANDA POLTICA PR-ELEITORAL:

A VISO DE 10 JORNAIS BRASILEIROS NA
SUCESSO PRESIDENCIAL DE 2006
Adolpho Queiroz, Adalgisa Nunes, Alexandre Torrezam, Ana Paula Oliva,
Ana Regina Rego, Heloza Dias, Lincoln Franco, Mrio Policeno, Maria Isabel
Amphilo, Michela Yaeko, Nilton Pavin, Ricardo Hiar, Whaner Endo

A tradio de concorrncia poltica eleitoral no Brasil cultuada

permanentemente pelos polticos e seus respectivos partidos, pela
mdia que a mantm na pauta, e em sua agenda, e pelo pblico
que em face do agendamento miditico, mas tambm, por conta
dos aspectos culturais, vivencia as disputas eleitorais em seu diaa-dia e no apenas no perodo legalmente considerado como de
campanha.
Dessa forma, o tema recorrente e o assunto no se esvai.
Comumente, a mdia j comea a trabalhar com novos cenrios a
partir do dia posterior eleio. Em tese, o resultado da eleio,
que deveria suscitar um debate acerca dos rumos do pas a partir
das polticas pblicas a serem implementadas pelo novo governo,
abre espao para disputas discursivas e simblicas sobre novas compposies partidrias, formao de blocos e fechamento de posies,
visando delimitar o campo de atuao dos governantes e interferir
no processo de gesto, muitas vezes, tendo como objetivo no o
121

bem comum, mas to somente a briga pelo poder. nesse cenrio,

que o debate poltico partidrio e eleitoral nunca se esvai, porque a
partir das alianas no consolidadas ou no satisfeitas no processo
de conformao do poder se iniciam especulaes de mudanas de
postura e de novas coligaes.
O fato que bem antes do pleito o assunto j est na pauta
do dia. Quando o ano de eleio e, principalmente, de eleio
majoritria, presidencial, ento a pauta obrigatria em todos os
veculos jornalsticos que trabalham e se dedicam ao assunto.
O presente trabalho nasceu diante do contexto j apresentado
e, a partir da disciplina Marketing Poltico vivenciada pelos autores
no Programa de Ps-Graduao da Universidade Metodista de So
Paulo, tendo como objetivo geral examinar, sob a tica da proppaganda ideolgica, o tratamento e a importncia dispensados pela
mdia brasileira divulgao e debate de assuntos relacionados
eleio presidencial que aconteceu em outubro de 2006.
Assim, temos ao longo do trabalho, inicialmente, um rpido
passeio pelo campo poltico, como tambm, a delimitao terica
de anlise, como j frisamos acima, embasada nos conceitos de
propaganda ideolgica e contrapropaganda, seguida dos histricos
dos jornais tomados como objeto de investigao, e depois a anlise
dos mesmos, luz dos referenciais apresentados.
O campo poltico
O que configura um campo poltico , com certeza, o fato de
que o mesmo se apresenta como um espao aberto para disputas
pelo poder, este entendido na concepo de Foucault (1996), na
verdade, um espao de lutas pela prevalncia de um discurso que

122

prope uma determinada viso de mundo, que se atribui como a

melhor, como a verdadeira.
O campo que denominamos espao aberto, no entanto, no
to aberto assim, pois o debate e a luta pelas ideias s se fazem
a partir do domnio de determinados cdigos discursivos que
permeiam as falas polticas, que muitas vezes se cercam de formas
manipulativas, j nas em situaes em que o poder exercido por
poucos, e uma grande maioria no domina o conhecimento que
o credibiliza a compreender o campo poltico, muito menos a inggressar nele, os jogos persuasivos so ferramentas apropriadas para
o caminho da vitria de uma determinada ideia ou conjunto de
ideias que formam a ideologia de um partido ou de uma faco.
Nesse sentido Bourdieu (1998, p. 165) enftico ao afirmar que
(...) o campo poltico exerce de fato um efeito
de censura ao limitar o universo do discurso
poltico e, por este modo, o universo daquilo
que pensvel politicamente, ao espao finito
dos discursos susceptveis de serem produzidos
ou reproduzidos nos limites da problemtica
poltica como espao das tomadas de posio
efetivamente realizadas no campo, quer dizer,
sociologicamente possveis dadas s leis que
regem a entrada no campo. A fronteira entre
o que politicamente dizvel ou indizvel,
pensvel ou impensvel, para uma classe de
profanos, determina-se na relao entre os
interesses que exprimem esta classe e a capaccidade de expresso desses interesses que a sua
posio nas relaes de produo cultural e,
por este modo, poltica, lhe assegura (...).

123

Ainda segundo Bourdieu (1998, p.185), o campo poltico

o palco onde ocorrem as disputas pelo direito de representar a socciedade ou parte dela e, assim, falar e agir em seu nome. O eleito, a
quem o povo delegou poderes apropria-se no somente da palavra
da sociedade, mas tambm do seu silncio. E complementa: em
poltica, dizer fazer, quer dizer, fazer crer que se pode fazer o que
se diz e, em particular, dar a conhecer e fazer reconhecer os princcpios de diviso do mundo social.
O discurso vencedor em uma disputa eleitoral no campo polltico recebe na verdade, um aval da populao para em seu nome
atender as suas necessidades, no entanto o contrato que se faz
entre o corpo social e os representantes polticos no prev, mas
traz consequncias colaterais, j imaginveis e desejadas pelos que
atuam na poltica. O exerccio do poder e os privilgios advindos
de tal condio de poder compem o principal efeito colateral, do
qual advm inmeros outros, muitos prejudiciais sociedade.
Habermas (1984, p.208,209) ao analisar a trajetria da esfera
pblica burguesa e de instituies como a publicidade e a imprensa
nesse processo, enfatiza, sobretudo em relao ao uso que se faz da
publicidade:
medida que a reproduo social ainda
depende da deciso de consumir e que o
exerccio do poder poltico depende da
deciso eleitoral das pessoas privadas, existe
um interesse no sentido de se ter influncia
sobre isso - aqui, para elevar a venda; ali,
para aumentar formalmente a participao
eleitoral formal deste ou daquele partido ou
ento dar informalmente um maior peso
presso de determinadas organizaes (...).

124

Dentro, portanto, do campo poltico, atuam inmeros atores

que travam disputas, sobretudo pela hegemonia dos discursos no
imaginrio simblico coletivo. Assim, partidos polticos sejam de
posies de direita, de esquerda, ou, de centro, como alguns se dennominam, se lanam no cenrio discursivo miditico procurando
impor, atravs de processos de manipulao e persuaso, a sua
voz como a mais alta e a sua fala como a verdadeira. Vale ainda
destacar o entendimento aqui adotado, como sendo de direita os
partidos que possuem ideologia liberal ou neoliberal e de esquerda
os partidos com inclinao marxistas e comunistas, e, ainda, os de
centro, que se denominam partidrios da social-democracia.
Nesse contexto, os meios de comunicao desempenham
papel primordial como mediadores do debate entre as instncias
de poder e a sociedade, mas como se sabe, o jornalismo assim
como todas as outras formas de comunicao miditica tambm
sofre a influncia dos produtores e das condies de produo,
logo, muito embora, busque em muitos casos a imparcialidade e
a objetividade, estas no so possveis, principalmente quando se
trata de um processo poltico.
Disputas polticas na imprensa brasileira
O PT - Partido dos Trabalhadores, a partir da campanha de
2002 que levou Lus Incio Lula da Silva finalmente ao Palcio do
Planalto, inaugurou uma nova era para o processo de consolidao
do marketing poltico no Brasil, sobretudo no que concerne ao uso
da publicidade na construo e manuteno de imagens. Contudo,
ao que parece o governo, mesmo depois de eleito, se acostumou
com as tcnicas do marketing poltico e delas no quer abrir mo
na hora de governar, como se as mesmas pudessem dar um apoio
125

necessrio a sua comunicao com a sociedade. Assim esclarece

Silveira apud Figueiredo (2000, p. 129):
O marketing poltico e eleitoral procura
construir a imagem de um candidato elimminando ou neutralizando os seus aspectos
considerados negativos pelos eleitores e os probblemas de repulsa e rejeio, fortalecendo os
aspectos vistos como positivos, que afirmam
uma imagem favorvel do candidato, capaz
de atrair simpatia e apoio.

Para ns, observadores empricos e distantes do poder, parece

que a publicidade ou a abordagem jornalstica publicitria sempre
em clima de divulgao de feitos, como se todas as realizaes do
atual governo fossem sempre as melhores da histria do Brasil,
tem dominado as assessorias de comunicao no mbito federal
e se espalhado pelas redaes brasileiras como propagadoras de
verdades constitudas e inquestionveis. Mas, como para cada ao
h sempre uma reao, a imprensa brasileira, ou alguns nichos
dela, parece reagir ao discurso que procura ser hegemnico de
um Estado-Nao com desempenho totalmente positivo e sem
corrupo, mesmo diante dos fatos mais aterrorizantes dentro do
poder pblico brasileiro e advindos de parte do governo federal.
Nesse sentido, e com o intuito de identificar os dois discursos
acima mencionados, que recorremos a Queiroz (2005, p.80-81),
que define os conceitos e as funes dos termos-chave a se conssiderar em nossa anlise, como sendo:
Propaganda ideolgica: sua funo formar a maior
parte das ideias e convices dos indivduos e, com
isso, orientar todo o seu comportamento social.
126

Controle ideolgico: compreende todas as formas

utilizadas para que indivduos e grupos no tenham
condies de perceber sua realidade e, com isso,
fiquem impedidos de formar sua prpria opinio.
Contrapropaganda: quando os grupos no consseguem obter o monoplio das informaes atravs do
controle ideolgico, eles buscam neutralizar as ideias
contrrias atravs da contrapropaganda.
Por outro lado, e visando complementar e aprofundar os
conceitos, tomou-se como base o trabalho de Nelson Jahr Garcia,
exposto no livro O que propaganda ideolgica (GARCIA, 1986),
em particular o que se refere s tcnicas de codificao, difuso,
controle ideolgico e contra-propaganda.
Propaganda poltica no perodo pr-eleitoral anlise
Inicialmente buscou-se definir como corpus de anlise os
jornais: A Tribuna, de Santos, Correio Braziliense, Correio do
Estado do Mato Grosso do Sul, Correio Popular, de Campinas,
Dirio de So Paulo, Dirio do Grande ABC, Folha da Regio, de
Araatuba, Jornal de Piracicaba, Meio Norte de Teresina/Piau e
Vale Paraibano, de So Jos dos Campos investigados nas edies
de 24 a 30 de abril de 2006.
Em seguida, foram identificadas e analisadas as matrias jornnalsticas sobre a sucesso presidencial, publicadas nos veculos
supra mencionados, notadamente nas primeiras pginas, editorias
de Poltica e Opinio, bem como na seo de Cartas.

127

A metodologia escolhida foi anlise de contedo, tendo como

base o referencial terico definido a partir dos conceitos de Queiroz
e Garcia, j citados neste texto.
As matrias selecionadas foram categorizadas em funo dos
gneros e formatos jornalsticos a que pertencem e analisadas a
partir dos referencias tericos existentes sobre os processos de proppaganda ideolgica. O quadro I, representado abaixo, permite vissualizar a temtica da eleio presidencial de 2006 nos jornais j
mencionados acima.
Informativo

A Tribuna

Correio

C. do

Correio

Dirio

D. do

Folha da

Chamadas
na capa

de Santos

Braziliense

Estado

Popular

de SP

G. ABC

Regio

Entrevista

Fotos

14

24

16

15

Notas

22

Notcias

13

12

12

17

17

10

Reportagens

12

Totais por
Veculo

32

54

21

37

48

37

27

Informativo

Jornal de

Meio

Vale

Totais

Piracicaba

Norte

Paraibano

Gnero

Chamadas na
capa

30

Entrevista

Fotos

13

104

Notas

29

Notcias

108

Reportagens

35

Totais por
Veculo

11

37

309

Opinativo

 Gneros: Informativo (nota, notcia, reportagem); opinativo (nota, artigo, editorrial e carta redao). Tambm foram analisadas fotos e charges.
128

A Tribuna
de
Santos

Correio

C. do

Correio

Dirio

D. do

Folha da

Braziliense

Estado

Popular

de SP

G. ABC

Regio

Artigo

Cartas

Charge

Editorial

Coluna/Nota

11

12

27

22

18

Totais por
Veculo

20

23

32

30

10

30

19

Opinativo

Jornal de
Piracicaba

Meio
Norte

Vale
Paraibano

Totais
Gnero

Artigo

21

Cartas

31

Charge

26

Editorial

14

Coluna/Nota

58

156

Totais por
Veculo

11

61

12

248

Como podemos visualizar, a amostra investigada possui

nuances que deixam transparecer os aspectos de centralidade do
tema nos jornais de So Paulo e Braslia, e de manifestaes mais
perifricas no Piau e Mato-Grosso, um pouco distantes das princcipais disputas pelo poder. A seguir, apresentamos um panorama
mais detalhado sobre o discurso poltico eleitoral presidencial nos
jornais em anlise.
A Tribuna (Santos)
A anlise do jornal A Tribuna, principal peridico da regio
metropolitana da Baixada Santista, localizada no litoral do Estado
de So Paulo, resultou na coleta de 66 elementos, dentre eles
artigos, carta do leitor, chamadas de capa, charges, editoriais, fotos,
notas de opinio, notas informativas, notcias e reportagens. Ao
se considerar os dois gneros comumente encontrados em jornais

129

 opinativo e informativo , houve a predominncia do gnero

informativo (47 elementos informativos e 19 opinativos).
Com base nas categorias de propaganda ideolgica vistas em
Garcia (1999), o jornal A Tribuna apresentou, no perodo de 24
a 30 de abril de 2006, 31 informaes e matrias de carter conttrapropaganda, 14 elementos de codificao, 20 matrias com
controle de ideologia e uma com a viso de difuso.
As informaes de contrapropaganda, basicamente, mosttravam-se desfavorveis ao governo ou pessoa do presidente Luiz
Igncio Lula da Silva, difundindo-se ideias como a indeciso da
candidatura Lula e, ao mesmo tempo, transmitindo uma imagem
desfavorvel do governo federal, principalmente vinculando Lula
aos escndalos e crise poltica configurada no Pas desde a divvulgao do caso do mensalo.
J as informaes de cunho de controle ideolgico so voltadas
ao pr-candidato presidncia pelo PSDB, o ex-governador de So
Paulo Geraldo Alckmin, demonstrando uma imagem de candidato
determinado em busca da vitria. A maioria do espao analisado
foi ocupada pelo PT (42,02%) e pelo PSDB (40,57%), embora
tenham ocorrido referncias aos partidos PFL, PMDB e PSOL.
Um dos elementos analisados foi a matria Frum exige
compromisso de Lula com aes sociais (Jornal A Tribuna,
de Santos, p. A1, manchete, 24/04/2006). Nesta chamada de
primeira pgina, um dos principais instrumentos de distribuio
de renda para o governo Lula, ou seja, os projetos sociais so collocados contra a imagem do governo, uma vez que a matria d
destaque cobrana dos movimentos sociais por um compromisso
do presidente Lula: Entidades querem mais que assistencialismo.
O termo assistencialismo foi utilizado com conotao negativa,

130

pois denota programas sociais preocupados com o presente e no

com o futuro da populao carente.
J o editorial As dificuldades de Alckmin (Jornal A Tribuna,
de Santos, p. A2, Editorial, 24/04/2006) faz uma crtica ao incio
lento dos trabalhos pela candidatura Alckmin, colocando-o como
hesitante. O texto demonstra uma preocupao e at mesmo um
desejo de aconselhar a coordenao da campanha do PSDB para
fazer a campanha decolar o mais breve possvel.
Alm de notcias e reportagens, analisamos tambm a carta
ao leitor: Povo x Poltica (Jornal A Tribuna de Santos, p. A13,
carta do leitor, 24/04/2006), onde uma leitora faz um desabafo em
relao sua indignao mediante os resultados das primeiras pesqquisas presidenciais, que apontam o presidente Lula frente nas
intenes de voto. Ela questiona se os eleitores esto enganando
os pesquisadores ou se esto enganados e ressalta sua incredullidade quanto aceitao de Lula nas pesquisas, mesmo com os
escndalos no governo. Texto demonstra contrapropaganda em
relao ao presidente Lula.
Em diversos momentos, no perodo analisado, foi percebido
um favorecimento do veculo imagem do candidato Alckmin. Um
desses momentos pode ser notado na matria Alckmin procura
minimizar crticas (Jornal A Tribuna, de Santos, p. C2, editoria
Brasil, 25/04/2006). De quase uma pgina, a notcia mostra a preoocupao do pr-candidato Geraldo Alckmin em no descumprir
a legislao referente campanha, que s pode comear efetivvamente em julho. Na matria, de cunho de controle ideolgico,
mostra um candidato sensato e satisfeito com seu patamar de 20%
nas pesquisas. As fotos que acompanham a matria (que possui
tambm trs retrancas) mostram Alckmin e os dois possveis posttulantes vaga de vice-candidato com feies sorridentes e despreo131

ocupadas. Uma das retrancas fala sobre a participao de Lula em

um encontro que aconteceria naquela semana, para debate das dirretrizes de seu programa de governo reeleio, mas aproveita para
recordar a crise que o PT precisa vencer em relao s denncias
do mensalo, fazendo uma contrapropaganda.
No editorial Investigaes esvaziadas (Jornal A Tribuna, de
Santos, p. A2, Editorial, 26/04/2006), o jornal posicionou-se conttrrio imposio da bancada governista em relao aos resultados
da Comisso Parlamentar de Inqurito (CPI) que investiga os
Bingos. Ele critica que a maioria governista segura a investtigao, evitando assim, segundo o editorial, maiores dissabores ao
presidente Lula. Faz uma contrapropaganda do Governo quanto
ao uso indevido do poder, impedindo investigaes importantes
no Congresso.
A utilizao de imagens tambm privilegia o candidato pressidncia pelo PSDB, que normalmente aparece com semblante
confiante. J as fotos do presidente Lula so vinculadas a outras
personalidades que esto em baixa no conceito da populao,
como os envolvidos nos escndalos do Mensalo. Um exemplo
disso a matria Lula prev vitria na disputa democrtica
(Jornal A Tribuna de Santos, p. C2, Notcia, 29/04/2006), em
que, na mesma pgina em que aparece o presidente, tem fotos
e referncias de envolvidos nos escndalos, como Jos Dirceu e
Antonio Palocci.
Correio Braziliense
Na semana de 24 a 30 de abril de 2006, o jornal Correio
Braziliense veiculou 43 matrias, sendo 25 informativas e 18 opinnativas. Dentro do gnero informativo, observou-se um equil132

lbrio no nmero de reportagens e notcias publicadas (12 de cada

subgnero) e apenas uma nota. Entre as matrias opinativas h
preponderncia do formato notas (12). Artigos e cartas vm a
seguir, com quatro e duas publicaes respectivamente (anexo 1).
No foram registrados editoriais sobre o tema.
Em linhas gerais, o Correio Braziliense deu ampla cobertura
aos debates polticos sobre a disputa eleitoral envolvendo canddidatos e pr-candidatos Presidncia da Repblica. O jornal
destacou o assunto na editoria de Poltica, que ganhou duas subbeditorias: sucesso e eleies. Os principais partidos da disputa
eleitoral Presidncia da Repblica PT e PSDB ocuparam a
maior parte do espao concedido ao tema. Destaque maior (48,8)
foi dado, todavia, ao PT e campanha para a reeleio do pressidente Luiz Incio Lula da Silva. O segundo destaque foi dado ao
candidato Alckmin e seu partido, o PSDB (18,6%). Os outros
partidos objeto de matrias jornalsticas foram o PFL, o PMDB e
o PSol (3 matrias cada ou 6,9% do total) e o PDT, com apenas
um registro (2,3%).
No conjunto das sete edies pesquisadas, chama a ateno a
abordagem crtica predominante na maioria das matrias referentes
atuao do presidente Lula. Percebe-se, a comear pelos prprios
ttulos de algumas das matrias Governo apressa projetos sociais
no ano eleitoral; Cofres abertos aos prefeitos; Sbita bondade
do governo com prefeitos; Campanha na rua...e em casa; Lula
prepara agenda de eleies , que o jornal tende a relacionar negattivamente as aes do presidente a uma suposta pr-campanha para
a sua reeleio.Tal tendncia tambm pode ser observada na consttruo do ttulo da matria sobre a conveno do PT, realizada no
dia 30 de abril, e da qual o presidente participou: Vale quase tudo
para reeleger Lula, em referncia possibilidade de novas alianas
133

do partido. Com exceo das matrias referentes a Garotinho (que

giram em torno das denncias envolvendo sua pr-campanha) as
demais matrias deixam transparecer, de forma geral, uma posio
de neutralidade em relao aos candidatos (e pr-candidatos) do
PSDB, PFL, PDT e PSOL, ainda que pese o pouco espao conccedido pelo jornal s notcias sobre esses partidos.
Entre as 43 matrias identificadas, vale destacar a reportagem
Campanha na rua... E em casa, tanto pelo espao que ocupou (1
pgina) quanto pelo contedo e formatao apresentados. Pubblicada na edio de 29 de abril editoria Poltica/Sucesso, p. 2
e 3 (com chamada na 1 pgina), a reportagem tem como tema
central a participao do presidente Lula na inaugurao do centro
de distribuio de produtos das Casas Bahia, em So Bernardo do
Campo, e na abertura do 13 Encontro Nacional do PT, em So
Paulo, ocorridos no dia anterior. Chama a ateno no s o ttulo
- composto em letras garrafais e distribudo nas duas pginas da
reportagem - mas a legenda da foto (17 x 24 cm), centralizada na
pgina 3, em que o presidente Lula aparece cumprimentando os
metalrgicos presentes ao evento. Diz a legenda: O candidato
Lula d bolo em empresrios e cai nos braos do povo em So
Bernardo do Campo, referindo-se ao fato de o presidente ter
quebrado o protocolo de sua agenda para ir ao encontro dos 200
trabalhadores do Sindicato dos Metalrgicos do ABC concentrados
do lado de fora do evento das Casas Bahia. O texto da matria, asssinado pela redao do jornal, afirma em seu segundo pargrafo,
que embora espontneo, o ato de Lula j parte de sua estratgia
de campanha, que consolidar o apoio da populao mais pobre e
dos movimentos sociais para garantir uma vitria contra Geraldo
Alckmin (PSDB) j no primeiro turno.

134

Outros pontos receberam destaque na reportagem, aparenttemente com o intuito de reforar a imagem de um presidentecandidato em plena campanha eleitoral. So exemplos: a estratgia
adotada pelo presidente de, em seus discursos, comparar sua gesto
com a do presidente Fernando Henrique Cardoso; as palavras
de ordem usadas pelos metalrgicos durante o evento das Casas
Bahia (Lula de novo, quem manda o povo) e pelos delegados
do PT no Encontro Nacional da legenda (Um, dois, trs, Lula
outra vez), e a crtica que Lula fez ao choque de gesto, prometido
por Alckmin em seus ltimos programas polticos, em que o pressidente mostrou que est pronto para a disputa eleitoral. ainda
preciso ressaltar a chamada da pgina 3: Lula se emociona ao ser
aclamado por petistas como candidato reeleio e compara o seu
governo ao Corinthians e o de FHC ao bis, o pior time do pas.
Na platia, alguns mensaleiros batiam palmas.
A reportagem Vale quase tudo para reeleger Lula, publicada
em 30 de abril, uma outra matria que merece ser analisada
por sinalizar claramente, a nosso ver, a no iseno do jornal em
relao ao partido do Governo. A chamada na 1 pgina PT
libera alianas para reeleger Lula principal destaque da edio,
indica o tom da matria quando afirma que Em encontro naccional, Partido dos Trabalhadores abre portas para o PMDB e auttoriza acordos at com legendas acusadas de se beneficiarem do
valerioduto. S no sero aceitas coligaes com PFL e PSDB. Na
pgina 4, o lead da reportagem chama a ateno, mais uma vez,
para o fato de os delegados do PT aprovarem a aliana do partido
s legendas acusadas de participar do esquema do mensalo:
PTB, PP e PL, uma clara tentativa de tornar pblica a incoerncia
tica do partido dos trabalhadores. A matria d ainda a entender
que a deciso tomada no encontro partiu de orientao do pres135

sidente Lula (que participou da abertura do evento), ao afirmar

que a cpula do PT vai usar o discurso que presidente Luiz
Incio Lula da Silva fez na abertura do 13 Encontro, na sextafeira, para defender a liberao de alianas com siglas envolvidas
com o mensalo. Diz a matria que at um DVD contendo as
orientaes de Lula ser distribudo para os diretrios petistas nos
Estados. O texto tambm recupera as informaes divulgadas na
matria do dia 29 (Campanha na rua... e em casa).
Correio do Estado (Mato Grosso do Sul)
O jornal Correio do Estado, durante os dias selecionados para
se fazer o estudo sobre a cobertura das eleies presidenciais (de
24 a 30 de maio de 2006), no veiculou muitas informaes sobre
o assunto. As principais matrias eram ligadas poltica de Mato
Grosso do Sul (eleies para governador do Estado) e s aes do
governo Lula, mas nada em que fosse explcito que aqueles aconteccimentos fossem relevantes para a corrida presidencial.
Das matrias com alguma relevncia publicadas, algumas
saltam aos olhos. A primeira delas a do dia 24, cuja chamada
PSDB tenta minimizar problemas na campanha. O texto fala
das dificuldades que o partido de Geraldo Alckmin est tendo para
emplacar o ex-governador de So Paulo como candidato presiddncia. A leitura cuidadosa do texto nos mostra que o jornal v
Alckmin como um homem delicado e cuidadoso no que diz
respeito s alianas. A foto busca reforar essa viso. Mostra-se,
tanto pela escolha das fontes de informao quanto pela legenda
da fotografia (Alckmin ainda no conseguiu empolgar e ter que
fortalecer discurso), que o jornal ainda no tem uma viso positiva
do candidato. Prova disso o momento em que uma das fontes
136

afirma que Lula o candidato dos pobres, e que Alckmin o

candidato dos ricos. Em vrios momentos tambm mostrado
que o ex-governador de So Paulo um ilustre desconhecido para
os habitantes de Mato Grosso do Sul.
Ao lado dessa matria, h um curioso box, em cujo chapu se
l Forrest Gump (que, segundo o jornal, como Itamar Franco
se comporta, pois est sempre no lugar certo e na hora certa).
Trata-se da opinio do ex-presidente que afirma haver um espao
de incerteza, um possvel vcuo na disputa presidencial de 2006.
Este espao, segundo o jornal, advm da dificuldade do PSDB
emplacar a candidatura de Geraldo Alckmin, e que na possvel
candidatura de Itamar, um poltico importante do PSDB admitiu
que no de descartar que Itamar v ao segundo turno contra
Lula.
As duas matrias mostram que ainda h, por parte do jornal,
um tipo de desconfiana na candidatura de Geraldo Alckmin, no
pelo fato de ele ser um mau ou bom poltico, e sim pelo provvel
desconhecimento de como o poltico Alckmin, uma vez que sua
rea de atuao se restringe ao Estado de So Paulo.
O artigo do jornalista Dante Filho (publicado no dia 26)
tambm refora a ideia de que a candidatura de Alckmin no
vai emplacar. Intitulado Vou de Txi, o articulista afirma que,
por melhores (e mais convincentes) que sejam os marqueteiros,
quem realmente sabe sobre como andam as eleies so os taxistas.
Dante Filho afirma que, nas ltimas vezes em que andou de txi,
tirou algumas concluses: Lula no vai ganhar as eleies, e as pesqquisas que dizem o contrrio so fajutas, na opinio dos taxistas;
Alckmin um ilustre desconhecido; polticos so todos corruptos;
eleio no soluo, problema, e que se no houver maneira de
se anular o voto, que vote na Helosa Helena.
137

A afirmao mais interessante, no entanto, est no final do

texto, onde ele diz o seguinte: tanto faz quem for o prximo pressidente. Se for o Lula, no termina o mandato. Se for o Garotinho,
idem. Se for o Alckmin, vai ficar tudo muito esquisito, pois o FHC
vai continuar mandando. Verifica-se aqui uma clara contraproppaganda contra todos os fortes candidatos presidncia, ou seja,
aqueles que possuem as maiores porcentagens de votos. Refora-se
a imagem de que todos os possveis presidentes do Brasil seriam
depostos ou no governariam.
Outro claro exemplo da contrapropaganda a entrevista que
pode ser verificada na edio do dia 30 de abril. O entrevistado em
questo o mdico Jos Luiz Gomes do Amaral, presidente da Asssociao Mdica Brasileira (AMB). Na entrevista, Amaral afirma
que o Brasil realmente investe pouco em sade (20%), e que o
SUS tem problemas exatamente porque no tem o financiamento
correto e uma gesto incompetente, alm de iniciativas mal direccionadas na rea de formao e destinao de recursos humanos.
O presidente da AMB tambm afirmou que, com relao s
promessas de governo, os candidatos presidncia devem criar um
oramento adequado e realista, que verifique as reais necessidades
e condies da sade brasileira, e que respeite esse oramento, que
deve ser regulamentado. Alm disso, Amaral tambm diz que
preciso estratgias para que a populao seja atendida de maneira
correta e eficiente.
A sade um calcanhar de Aquiles em quase todos os govvernos brasileiros. Mesmo com boas ideias, nenhum presidente
conseguiu resolver de maneira satisfatria os problemas relaccionados a essa rea. uma contrapropaganda no apenas s prommessas de governo, mas tambm atuao de todos os presidentes
que governaram o pas.
138

Correio Popular (Campinas)

Durante o perodo estudado, de 24 a 30 de abril de 206,
foram publicadas 17 notcias, 22 notas, dois artigos, um editorial e
duas charges relacionadas sucesso presidencial. Das 17 matrias,
nenhuma foi produzida pela redao ou por correspondentes do
jornal. Sete delas so aproveitadas da Agncia Estado, nove da Folt
lhapress e uma foi produzida com informao das duas agncias.
Apenas uma entrevista, apresentada na edio de domingo (30 de
abril), foi realizada por um profissional do prprio meio de comunnicao.
As anlises apontam um total de 38 materiais do gnero informmativo e 32 do opinativo. a partir desses nmeros que pudemos
concluir a porcentagem de ocupao de espao de cada pr-canddidato. A base para a medida dos totais se d com a contagem
integral dos dois gneros jornalsticos. Resta-nos informar que o
assunto de nossa pesquisa foi retratado no caderno B, editoria de
Brasil, sempre nas duas primeiras pginas com notcias e notas
polticas e no caderno A, na editoria de Cidades, onde, na pgina
6, apresenta-se a coluna Xeque-Mate, de Edmilson Siqueira.
Diante disso, possvel notar que a viso empregada pelas
agncias nos dois maiores jornais brasileiros (Folha de S. Paulo e
Estado de S. Paulo) so apresentadas em um jornal do interior. O
Correio Popular circula em 45 municpios com 48 mil exemplares
nos dias teis e 66 mil aos domingos, atingindo principalmente as
cidades da Regio Metropolitana de Campinas (RMC), uma das
mais ricas do Estado de So Paulo.
O peridico deu destaque sucesso presidencial e princippalmente aos eventos que envolveram os pr-candidatos. Os
nicos citados durante a semana analisada, foram Lula, Alckmin,
139

Garotinho, Helosa Helena e Itamar Franco. O PFL (Partido da

Frente Liberal) tambm aparece, mas conforme o cenrio poltico
(da poca e o atual), ele dever lanar o vice do PSDB (Partido da
Social Democracia).
Diante disso, os estudos mostraram que os maiores espaos
foram ocupados pelo PT (Partido dos Trabalhadores) de Lula e
o PSDB de Alckmin. As informaes ligadas aos petistas somam
61,42% do espao. So 61,66%, exclusivamente entre os assuntos
informativos e 60% entre os opinativos. Os tucanos, que aparecem
em segundo lugar, chegam a 22,85%: informativos, 20% e opinnativo, 40%. O terceiro lugar fica com Anthony Garotinho, do
PMDB (Partido do Movimento Democrtico Brasileiro), que
ocupa 10% do total de informaes veiculadas, ou 11,66% dos
temas ligados ao gnero informativo. Para os demais, os espaos
foram em relao ao total, 2,85% para Helosa Helena; 1,42%
para Itamar Franco (tambm do PMDB) e 1,42% para o PFL.
Apesar da superioridade de assuntos sobre o PT, isso no signnifica que ele ocupou posio de destaque positivo. Na verdade foi
o mais criticado pelo jornal, seja no nico editorial do perodo esttudado, Promessas de Lula desabam na realidade, publicado no
dia 25 de abril de 2006, uma tera-feira, ou mesmo com matrias
com temas negativos. Este o caso da notcia Ausncia de Lula
em marcha criticada, do dia 26. Essa matria contava sobre o
fato de o presidente da Repblica ter enviado comunicado de que
no participaria da marcha dos prefeitos em Braslia, para no ser
criticado por fazer campanha antes da hora. Basta notar que, no
dia seguinte (27), o mesmo Correio Popular apresenta a seguinte
notcia do mesmo evento: Alckmin aplaudido por prefeitos. A
matria traz ainda algumas promessas do tucano, como aumento
do repasse aos municpios, alm de crticas ao Governo Federal.
140

No dia 28, tanto uma nota na coluna Xeque-Mate, quanto

uma matria tratam das crticas de Daniela Mercury a Lula.
Durante um show em Portugal, ela discursou defendendo que no
se vote no ento presidente. A notcia que recebeu como ttulo
Cantora defende rejeio ao petista tambm foi repercutida por
outros artistas como a atriz da Globo, Christiane Torloni.
Ainda assim, o coro foi engrossado pelos ataques de Garotinho
em algumas matrias. Em uma delas, tambm de 28 de abril, intittulada Garotinho chama petista de covarde, ele critica o fato de
Lula afirmar que no sabia de nada em relao ao mensalo.
Diante desses assuntos destacados e dos demais veiculados no
perodo em que se concentrou a nossa pesquisa, possvel afirmar
que a edio das matrias, sua seleo e os contedos delas refforam positivamente a pr-candidatura de Alckmin. J o pressidente e tambm pr-candidato, recebe as maiores crticas, alis,
elas ocupam a maior parte do espao em que ele retratado no
Correio Popular.
Dirio de So Paulo
Na anlise realizada, a partir da corrida presidencial de 2006,
sobressaem trs categorias do gnero informativo: nota (12), notcia
(9), reportagem (8), mostrando que o Jornal est informando a poppulao sobre os principais acontecimentos relacionados poltica,
porm, peneirados. No perodo, no h nenhuma manchete na
capa do jornal chamando a ateno da populao aos acontecimmentos polticos, ao contrrio, todas as capas trazem manchetes
com foto relacionadas ao futebol. Acaso seria para a populao se
alienar dos ltimos acontecimentos polticos?

141

As categorias opinativas aparecem em editorial (3), que reflete

a opinio da empresa; carta (7) participao do leitor (opinio
pblica); coluna (10) opinio de um jornalista contratado pela
empresa.
Os editoriais no abordam a campanha presidencial. As temmticas giram em torno de vrios assuntos, dentre eles, gastos e
juros e regime de gesto no governo. Este ltimo, apesar de no
ser explcito, mostra a necessidade de o Estado adotar princpios
eficientes de iniciativa privada. Na opinio do Jornal, o Estado
brasileiro necessita de um choque de gesto profissional. Na reaalidade, esse editorial (dia 25, p. A10) inicia-se com a afirmao
de que o Estado um trofu a ser conquistado pelos polticos, que
assim que vencem as eleies e conquistam o to sonhado trofu,
tem como principal objetivo pagar suas dvidas de campanha e se
manterem no Palcio.
Dentre as cartas selecionadas para publicao, no perodo, sete
relacionam-se poltica. Duas tratam da relao mdia e educao,
uma trata do MST, uma satiriza a poltica dizendo que na polltica no h santos e duas falando sobre as eleies: governo de
segunda classe e Marta Suplicy e a eleio.
A carta intitulada governo de segunda classe satiriza a insisttncia com que o Presidente Lula se recusava a aceitar os fatos neggativos relacionados ao ex-ministro Antonio Palocci, e entre outros
membros do governo, lembra o homem que com os filhos viajava
em vago de segunda classe e dizia aos seus filhos que ningum
precisa saber que ns estamos viajando na segunda classe. Que
ironia!
Dentre as colunas, destacamos a coluna Dirio do Brasil,
em que Ancelmo Gis afirma que o presidente Lula tem 42% das
intenes de voto no Rio de Janeiro, j para o governo do Rio,
142

Vladimir Palmeira, candidato do PT, tem modesto 1%. Ou seja,

apesar do apoio a Lula para a presidncia, o candidato do PT,
V.P., no tem o apoio pblico para o governo do Rio de Janeiro.
Nos comentrios publicados na coluna Dirio Paulista,
queremos destacar sem poupar ningum (dia 24, p. A4), em
que o colunista aborda a questo da investigao dos familiares do
presidente Lula e de Alckmin. Dessa forma, podemos perceber no
contexto do discurso que, apesar de Lula pedir para no investtigarem os familiares de Alckmin, eles sero investigados, ou seja, a
bancada assume todos os riscos neutralizando Lula, fazendo com
que sua imagem seja preservada. Dessa forma, o discurso do jornal
sutil e polido, ao defender Alckmin como um cidado honrado
e digno de confiana.
Com relao ao gnero Informativo, o tema que sobressai nas
Notas (12) Lula, o PT e o governo. O assunto vai desde a farra
das notas frias dana da pizza. ntida a inteno em macular
a imagem de Lula. Em contrapartida, h somente duas notas rellacionadas ao PSDB: uma PSDB e PFL tentam contornar crise
e outra PSDB vai justia, contra propaganda. Na primeira, o
PSDB e o PFL buscam acordo para o vice de Alckmin e declara
Tasso: a prioridade derrotar Lula. A possibilidade de indicar o
vice concreta. Mostra, portanto, apesar da crise entre os dois
partidos, o esforo por uma superao, apontando uma imagem
positiva.
Embora os partidos, nesse perodo de anlise, ainda no tivvessem oficializado a candidatura de seus partidos, o clima j era
de campanha. Dentre as notcias, destacamos o jantar em prol da
campanha de Alckmin (dia 28, p. A14). Nota-se a necessidade
de explicao da finalidade do jantar evento foi para arrecadar
fundos. A notcia, retirada de O Globo, traz uma foto de Serra,
143

para mostrar a unio do partido. A presena de Serra e o anncio

de um almoo de ambos em sua casa mostram a superao da
crise entre os dois, como tambm em relao ao PFL. A questo
no a noticia, mas o discurso que elaborado em torno delas, a
nfase em macular a imagem do presidente Lula e a forma como
veiculada.
Em seis reportagens relacionadas a Lula, o PT e o Governo,
duas so relacionadas a Alckmin. As reportagens relacionadas a
Alckmin falam que Prefeito do Rio diz que PFL pode ficar de fora
da chapa de Alckmin (dia 25, p. A12) e outra, no domingo, que
Kassab no faz mudanas no primeiro ms (dia 30, p. A5). Lula,
entretanto, aparece entre os metalrgicos em So Bernardo do
Campo. Aps um dia intenso, visitando o Feiro da Casa Prpria,
da Caixa Econmica Federal, Lula participou de uma inaugurao
do comrcio varejista em So Bernardo (dia 29. p. A14), com a
participao de cerca de 200 militantes do Sindicatos dos Metallrgicos do ABC. Nada mais natural, Lula foi aclamado candidato
em seu territrio.
No h, no perodo analisado, caricaturas ou charges, que
normalmente satirizam ou evidenciam certos traos das personnalidades, ou mesmo algumas situaes desconfortveis. Dessa
forma, a parte ilustrativa fica por conta de fotos, que registram
os principais acontecimentos e mostram a expresso de satisfao
(Lula, dia 29, p. A14), surpresa (Alckmin, dia 25, p. A12), dessapontamento (Palocci, dia 28, A13). Assim, a fotografia pode
mostrar, alm das palavras, a expresso do poltico em relao
questo analisada. O nico infogrfico, que est relacionado a
Lula, encontra-se na p. B4, do dia 29, em que so apresentadas
medidas que sero anunciadas pelo governo Lula.

144

Dirio do Grande ABC

Na semana de 24 a 30 de abril de 2006, o jornal Dirio
do Grande ABC publicou 45 matrias referentes aos assuntos
pesquisados, sendo que 19 foram informativas e 26 opinativas.
Dentro do gnero informativo, houve uma predominncia na pubblicao de notcias (17) e apenas duas reportagens. Desse total,
houve apenas trs chamadas de primeira pgina e foram veiculadas
15 fotos sobre o tema. Com relao ao gnero opinativo, destaque
para a publicao das Notas (18). Cartas, artigos e charges
tiveram 4 publicaes cada. No foram registrados editoriais nem
infogrficos sobre o tema. Quarta-feira, sbado e domingo concenttraram o maior nmero de matrias referentes ao tema: 9, 9 e 11
respectivamente. Vale ressaltar que o jornal se mostrou imparcial
ao abordar o tema eleio em todas as matrias com enfoque polltico.
Apesar de ser editado e circular em uma das principais regies
do pas, onde h grande concentrao de metalrgicos e bero
do partido poltico do atual presidente da repblica, o Dirio
do Grande ABC, no perodo pesquisado, no deu destaque para
o debate poltico envolvendo os pr-candidatos presidncia da
repblica. As nicas matrias que mereceram destaque foram pubblicadas no sbado (29/04, ambas na pg. 7). A primeira, com o
ttulo Garotinho se defende e chama Lula de covarde (100 cm/
col.), o ex-governador do Rio de Janeiro Anthony Garotinho disse
ao ser homenageado cidado pernambucano, da Assemblia Leggislativa de Recife, que o presidente Lula covarde e hipcrita.
Garotinho declarou que poderia fazer a mesma coisa: dizer que
no sabia. S que eu sou homem, no sou covarde. O ataque
partiu porque o ex-governador foi acusado de receber verbas ilegais
145

para sua pr-campanha presidncia. Segundo a reportagem, ele

criticou a reportagem da Rede Globo e disse que perseguido
porque, segundo as pesquisa j est frente do ex-governador de
So Paulo Geraldo Alckmin.
A outra matria, Alckmin ironiza recentes inauguraes do
presidente (34 cm/col.), afirma que o candidato do PSDB pressidncia da Repblica, Geraldo Alckmin, chamou o seu principal
adversrio, Lula, de oportunista e criticou que o atual presidente
inaugure, at placa de rua (referindo-se presena do presidente
na inaugurao do depsito das Casas Bahia). Ainda, segundo a
reportagem, Alckmin diz que est na cara que Lula candidato
reeleio. Alckmin assumiu que Lula tem vantagem na corrida
presidencial com o PMDB e PFL e as eleies estaro definidas at
o final de maio e no comentou as crticas que vem recebendo do
prefeito do Rio de Janeiro, Csar Maia.
No conjunto de todas as edies pesquisadas, o destaque fica
para a abordagem crtica do jornal sobre a inaugurao do novo
depsito das Casas Bahia, em So Bernardo do Campo. O artigo
destaca que, ao descerrar a placa inaugural, o presidente Lula se
comparou a Samuel Klein, dono da rede de lojas, e aproveitou a
oportunidade para fazer campanha e falar sobre a atual poltica do
pas. O presidente tambm elogiou o modelo de pagamento utillizado pela rede varejista, o credirio. A matria teve chamada de
capa e ressaltou uma foto do presidente Lula junto com os funcionnrios e outra onde ele (Lula) aparece cumprimentado os funcionnrios, acompanhado por Samuel Klein e a primeira dama, Dona
Marisa. A cobertura do evento ocupou um espao considervel
de mais de 200 cm/col., incluindo uma charge envolvendo o pressidente Lula e o garoto propaganda das Casas Bahia. A ilustrao

146

destaca o jargo utilizado nas peas publicitrias da rede varejista

na mdia eletrnica: quer pagar quanto?
Esse tema tambm foi abordado na edio de tera-feira
(25/04) na pgina 2 Cena Poltica: Lula l, assinada por Juliana
de Sordi Gattone (28 cm/col) onde a colunista destaca que Lula
aproveitaria a oportunidade (da inaugurao do depsito das Casas
Bahia) para participar da tradicional missa da Igreja Matriz em So
Bernardo do Campo e para engrossar o encontro nacional do PT,
quando anunciaria a candidatura reeleio. Ao lado da nota, foi
publicada uma charge onde aparece o atual presidente a bordo
de um carro popular a caminho de Braslia, com a mo suja de
petrleo.
O pr-candidato presidncia da Repblica pelo PSDB,
Geraldo Alckmin, foi citado na coluna Panorama poltico, de
Carlos Brickman, publicada na pgina 6. Sob o ttulo Vitria...:
a nota destaca que Alckmin apostava todas as fichas na propaganda
poltica na tev para ser conhecido nacionalmente. A charge mostra
o presidencivel com um nariz estilizado dentro de um aparelho
de tev, sendo observado por um tucano.
Duas cartas, ambas publicadas na quarta-feira (26/04), no
Papel do Leitor (p. 4), tambm merecem ser citadas. Com o
ttulo Eleies, o leitor chama os presidenciveis de atores, diz
que eles so velhos conhecidos da populao e que so profisssionais na nobre arte de pressagiar e no cumprir. A outra, com o
ttulo Debate poltico, outro leitor diz que o ano eleitoral abrir
o debate sobre os rumos que o Brasil deseja seguir como nao e
quais so os projetos mais importantes para o Pas. Entre todas as
necessidades, o leitor destaca que a educao deve ser privilegiada.
Segundo ele, no adianta adiar mais a discusso.

147

Folha da Regio (Araatuba)

Na questo da difuso, o contedo editorial da Folha da Regio
dedicado eleio presidencial atinge um universo de pelo menos
12,5 mil pessoas, que a quantidade de exemplares publicados
durante a semana (chega a 14 mil exemplares aos domingos),
conforme dados informados pelo jornal para a APJ (Associao
Paulista dos Jornais). O jornal chega a 37 municpios da regio
no entorno de Araatuba, indo de Castilho, na divisa do Estado
de So Paulo com o Mato Grosso do Sul, at Lins, na regio de
Bauru.
Nas edies analisadas da Folha da Regio de Araatuba, um
dos exemplos de contrapropaganda uma entrevista dada pelo pressidente do diretrio do PSDB em Araatuba, partido de oposio
ao governo do presidente petista Lula, publicada na edio de
domingo (30 de abril), com o ttulo Base tucana comea a se mobbilizar, diz dirigente municipal. Em formato pergunta e resposta,
ela ocupa as duas pginas centrais (A-4 e A-5) do primeiro caderno
de 8 pginas. Rendeu chamada no rodap da capa do jornal.
O dirigente municipal do partido, Paulo Miguel Stefan,
ressalta as qualidades do ex-governador Geraldo Alckmin, prcandidato da legenda presidncia. Ele afirma que Alckmin rene
todos os predicados para derrotar Lula na eleio, seja nas
polticas administrativa, financeira, habitacional e de sade, em
todos os segmentos. Em relao ao adversrio, o dirigente classsifica o governo Lula como uma reunio de pessoas desonestas
como nunca visto, nem na poca do cassado Fernando Collor de
Mello, conforme declara.
Outro exemplo de propaganda contrria ao governo o edittorial de domingo, 30 de abril, intitulado Artistas na poltica,
148

na pgina de Opinio (A-2) da Folha da Regio. Num trecho do

incio, o editorial descreve um episdio protagonizado por Daniela
Mercury, em Portugal, desfavorvel ao governo. A cantora (...)
exortou os brasileiros castigarem o presidente Luiz Incio Lula
da Silva no o reelegendo em outubro, durante um show (...).
A maioria das cartas publicadas na Coluna de Leitores, na
pgina de Opinio (A-2) da Folha da Regio, relativas a assuntos
polticos e das eleies, so de crticas ao governo Lula. Ao commentar o noticirio, os leitores questionam o comportamento do
presidente diante das denncias de corrupo contra integrantes
do alto escalo do governo, levantando suspeitas contra ele, como
ocorre na edio de 26 de abril, na carta do mecnico Norbert de
Oliveira. Na mesma edio, foi identificada uma carta de leitor que
parte para a defesa de Lula e critica o adversrio Geraldo Alckmin,
lembrando do impacto do preo dos pedgios para o transporte
no Estado de So Paulo. Embora a presena da carta sugira um
equilbrio no tratamento editorial em relao a prs e contrrios a
Lula, no balano da Coluna de Leitores pesa o maior nmero de
crticas ao presidente, configurando contrapropaganda.
Na mesma pgina, no dia 25 de abril, a charge autoria de
Nicolielo mostra quatro parlamentares em Braslia, com um deles
alertando para os demais Vamos conversar de dois em dois. Mais
de trs j quadrilha, numa contrapropaganda classe poltica,
ao envolv-la com o banditismo.
Duas matrias da Agncia Estado sobre eleies, selecionadas
pela Folha da Regio e publicadas em dia distintos, revelam proppaganda contrria a Lula e em favor do adversrio dele, Geraldo
Alckmin. Em PSDB usa publicidade para Alckmin decolar
(25 de abril, pgina A-4), localizada no rodap da pgina, o jornal
informa sobre a estria de inseres partidrias do PSDB no rdio
149

e na TV, tendo frente o pr-candidato da legenda Alckmin

para torn-lo mais conhecido nacionalmente. A matria rendeu
chamada na capa do jornal (tambm no rodap).
A notcia TSE nega liminar contra imagem de Alckmin
(28 de abril, pgina A-4) traz um desdobramento do assunto, infformando que recurso judicial do PT contra a apario de Alckmin,
por consider-la propaganda eleitoral fora de prazo, no fora aceito
pelo rgo mximo da Justia Eleitoral, em favor do pr-candidato
tucano.
A categoria de controle ideolgico em benefcio do governo
do presidente Lula caracterizada na reportagem Governo diz
que far aumento de repasse aos municpios, publicada pela Folha
da Regio em 26 de abril, na pgina A-4. Ela descreve as aes do
governo federal junto ao Congresso para reajustar em 1% o repasse
do FPM (Fundo de Participao dos Municpios), aps presso de
prefeitos durante uma marcha em Braslia (DF). O texto informa
que o reajuste pode provocar um impacto de R$ 1,3 bilho em
favor dos municpios. A reportagem ganhou chamada de capa em
destaque como submanchete (duas colunas de texto, ttulo em trs
linhas, bem abaixo da dobra do jornal).
Jornal de Piracicaba
Na semana de 25 a 30 de abril de 2006, o Jornal de Piracicaba
veiculou um total de 16 matrias relacionadas direta ou indirettamente sucesso presidencial. O enfoque foi dividido entre o
pr-candidato do PSDB Geraldo Alckmin e ao atual presidente da
Repblica Luiz Incio Lula da Silva, do PT.
As matrias destacadas so, na sua grande maioria (11 unidades,
69% do total) opinativas, divididas nos formatos Artigos com 3
150

unidades, Editoriais com 2 unidades, Charges com 2 unidades e

prevalecendo as Cartas com 4 unidades registradas na semana de
circulao.
Tomando por base a definio de Propaganda Ideolgica
proposta por Nelson Jahar Garcia, os registros identificados foram
classificados entre Contrapropaganda e Controle Ideolgico. Das
16 matrias identificadas, 15 podem ser classificadas como contra
propaganda e apenas 1 como controle ideolgico.
O destaque que, de todas as matrias classificadas como
contrapropaganda, apenas uma favorvel ao atual presidente da
Repblica Luiz Incio Lula da Silva e ao seu partido (PT) e tratase de uma carta da edio do dia 27/04/06, com o ttulo O outro
lado da moeda. O curioso que, na mesma edio, em seguida
a esta matria, publicou-se uma outra carta com o ttulo Injusttiado, a qual trata em seu contedo de um contra argumento
carta anterior.
O nico registro passvel de classificao como controle ideoolgico uma notcia publicada tambm no dia 27/04/06, com o
ttulo Reforma tributria ser prioridade, diz Alckmin.
Analisando o contedo das matrias, o primeiro destaque
fica por conta de uma notcia com nfase de primeira pgina e o
ttulo Fila no INSS dura at 13 horas - ilustrada com foto. A
matria conta como o dia-a-dia nas filas da agncia do INSS de
Piracicaba, onde o usurio obrigado a acampar para garantir o
atendimento que pode levar at 13 horas para acontecer. Alguns
casos so relatados dando preferncia aos aspectos que evidenciam
o sofrimento do usurio da previdncia social nacional. Apesar de
em nenhum momento o jornalista tocar diretamente no nome do
presidente da repblica, a matria que trata de um problema naccional sem elementos que o classificariam como novo e que apesar
151

disso, ganha status de primeira pgina do jornal, evidencia a tenttativa de relao entre um problema de ordem social grave e uma
m administrao federal.
Na mesma edio, o editorial com o titulo Promessa nocumprida contextualiza o problema do atendimento aos usurios
da agncia do INSS de Piracicaba, dizendo que A crise no atenddimento na agncia do INSS em Piracicaba se estende h pelo
menos 20 anos (...) O problema no localizado. Centenas de
pessoas em todo o pas passam a noite nas filas em frente s agncias
do INSS. Apesar do carter inicialmente analtico, o mesmo edittorial traz no seu ltimo pargrafo a justificativa do seu ttulo,
dizendo que o atual presidente havia prometido, em novembro de
2005, que em abril de 2006 as filas do INSS no mais existiriam.
Uma promessa no-cumprida. E finaliza a matria cobrando das
autoridades locais atitudes que pressionem o governo federal no
sentido de solucionar esse problema.
Outro registro da semana que merece destaque a primeira
parte, um artigo escrito por Gabriel Ferrato dos Santos, professor
do Instituto de Economia da Unicamp, publicado no dia 29/04/06
com o ttulo Lula e a bolsa pirataria (1). No artigo, o professor
comenta o esforo, no incio do governo federal, para o sucesso da
campanha Fome Zero, em que era estimulada a doao por parte
da populao de alimentos que seriam destinados aos pobres. No
decorrer da matria, o autor mostra a inviabilidade e fracasso do
programa Fome Zero, e o sucesso de programas sociais criados pelo
governo anterior de FHC: Fundef, Bolsa-Escola, Sade da Famlia,
Bolsa-Alimentao, entre outros. Estes benefcios, segundo o
autor, foram unificados pelo governo FHC em 2002 e pagos com
os cartes magnticos ento denominados Carto-Cidado, e no
governo Lula passaria a se chamar Bolsa-Famlia. Finalizando a
152

primeira parte da matria (a sequncia foi publicada fora da semana

analisada), o autor comenta que a pirataria petista comeou com
a poltica econmica (mal executada, verdade) e se estendeu para
os programas sociais do governo FHC.
Nesse artigo, sensvel a crtica ao governo atual e a utilizao
de argumentos j no to atuais de contrapropaganda, como o inssucesso do programa Fome-Zero, que em Queiroz (2005, p.148)
relatado como a campanha que representou munio extra
para a articulao das oposies, que cobraram e ainda cobram do
Governo aes prticas capazes de diminuir ou eliminar a fome no
Brasil.
Ainda nessa edio, foi publicada a nica notcia explicittamente voltada s eleies presidenciais detectada na semana e
entitulada: Lula insinua que vencer no 1 turno. Apesar de
ser classificada como notcia (gnero informativo), seu contedo
se revela altamente crtico em relao s declaraes do presidente
subentendendo frases que o jornalista da Agncia Brasil classifica
(inclusive no ttulo da matria) como insinuaes acerca as eleies
presidenciais, transcrevendo vrios trechos da palestra dada pelo
presidente no 13 Encontro Nacional do PT. Todas as falas desttacadas pela matria abordam assuntos polmicos como crticas
oposio e ao prprio partido e comparaes com governos anterriores inclusive no campo tico.
De forma geral, o Jornal de Piracicaba, durante essa semana,
preocupou-se muito mais em noticiar o cotidiano do time local
(XV de Piracicaba) do que informaes que poderiam informar
o leitor sobre a sucesso eleitoral. O debate sobre as eleies pressidenciais foi limitado s sesses de opinio do jornal (editoriais,
artigos e principalmente s cartas dos leitores). Apenas cinco mannifestaes foram registradas como sendo do veculo. Duas so not153

tcias de carter informativo, com abordagem neutra, e trs delas

so notcias sob um prisma crtico, sempre desfavorvel ao pressidente petista.
Porm, preciso salientar que essas manifestaes do jornal
so nfimas at para poder classific-lo como sendo partidrio,
apesar dos nmeros relativos das matrias tenderem a indicar o
veculo como de oposio ao atual governo.
Meio Norte (Teresina/Piau)
O jornal Meio Norte, editado em Teresina dedica a maior
parte de sua mancha grfica ao tema poltico. Em geral, a editoria
de poltica tanto nacional quanto regional localiza-se no primeiro
caderno, contudo o tema s vezes extrapola e chega s pginas de
cidades, por exemplo, alm claro, de ocupar grande parte do
contedo da editoria de municpios. Todavia, o jornal dedica-se
quase que integralmente ao debate sobre a poltica estadual, anttecipando as discusses eleitorais, que por sinal fazem parte do
calendrio ininterrupto do impresso em pauta.
Dessa forma, a poltica nacional pouco ocupa espao nas
pginas do Meio Norte, a no ser em tempos de crises instituccionais, corrupo e eleies. No recorte temporal escolhido para
anlise dos jornais, abril de 2006, o pleito majoritrio ainda no
ocupava o centro das atenes desse veculo, mas algumas matrias
merecem destaque, como a veiculada no dia 25 de abril, terafeira, cuja manchete Lula: Brasil j pode afirmar que dono do
prprio nariz, assim como, todo o texto, referindo-se a auto-sufficincia nacional no que concerne ao petrleo, enquadra-se no
item de propaganda ideolgica. No mesmo dia, encontramos
ainda uma outra matria acerca do candidato da oposio Geraldo
154

Alckmin, afirmando que este, embora estivesse disposto a diminuir

as crticas ao PT - Partido dos Trabalhadores, ainda no o fizera.
vlido ressaltar que o jornal posiciona-se em favor do governo,
principalmente em relao ao governo local, que tambm do PT
- Partido dos Trabalhadores. A maioria de seus colunistas locais
sempre destaca as aes do governo como positivas e instigam os
polticos do PSDB com notas depreciativas. Ainda na tera-feira,
podemos destacar a reproduo do artigo do Renan Calheiros
sobre a transparncia nos pleitos, intitulado Eleies mais baratas
e transparentes.
Um dia antes, porm, vamos localizar a nica charge da
semana dedicada ao tema nacional e nela v-se um foguete com
um banner IMPEACHMENT e o Lula ao lado do astronauta
Marcos Pontes, a lhe falar: Marcos Pontes esse o foguete que
esto querendo me mandar para a lua, uma das poucas manifesttaes de contrapropaganda visveis no jornal.
Na quarta-feira, 26 de abril, uma outra matria acerca do arqquivamento do pedido de CPI contra o Presidente coloca como
improcedente to solicitao.
Vale ainda ressaltar, uma matria de capa veiculada sete dias
aps o trmino do perodo de anlise, que se qualifica como uma
grande propaganda ideolgica e que tem como foco Guaribas, a
cidade vedete do Programa Fome Zero. Segundo a matria a cidade
tem se modificado a passos largos aps a chegada do programa,
como por exemplo, com a eletrificao de cerca de 98,21% das
residncias, nmero que em 2000 era de apenas 8,28%, dentre
outras informaes. A oposio, no entanto, contesta tais informmaes, contudo, o seu discurso no tem espao na reportagem
em pauta.

155

Vale Paraibano (So Jos dos Campos)

Analisando as publicaes do jornal ValeParaibano, entre os
dias 24 e 30 de abril, com enfoque no contedo sobre a campanha
poltica presidencial de 2006, foi possvel localizar 49 matrias,
entre os gneros informativo e opinativo, em suas diversas formas
de apresentao.
O contedo que teve destaque foi o informativo, que totalizou
37 itens, com oito notcias, seis reportagens e trs notas, alm de
13 fotografias e sete chamadas de capa. O gnero opinativo, por
sua vez, contou com doze publicaes: trs cartas, quatro charges,
dois artigos e trs editoriais. No foi registrado nenhum infogrfico
sobre o tema.
Entre o material publicado, no houve muito material com
abordagem regional e, desse modo, com a utilizao de material da
Agncia FolhaPress, o jornal no se mostrou tendencioso e aparenta
estar imparcial, ao abordar assuntos relativos s eleies. Nas mattrias divulgadas, no h indcios de apoio a nenhum dos pressidenciveis, apesar de alguns elementos isolados, nesse perodo,
serem contrapropagandas a Lula.
O candidato do PSDB, Geraldo Alckmin, no recebeu
nenhum destaque em relao aos demais candidatos, mesmo sendo
ele natural de Pindamonhangaba, uma das cidades atendidas pela
cobertura regional do Vale Paraibano. Joo Maroun Bouri, que
foi editor-chefe do jornal, entre os anos de 1977 e 1983, comentou
na edio comemorativa de 50 anos do Vale Paraibano, que, no
passado, o jornal promoveu campanha transparente para que a
populao do Vale do Paraba votasse em candidatos da regio
para os cargos eletivos do governo estadual e federal. Na ocasio,
ele considerou que o prprio Alckmin, por ter recebido grande
156

apoio, pde sair mais rpido de Pindamonhangaba e tornar-se govvernador de So Paulo.

Uma notcia publicada via Agncia Estado, em 25 de abril,
teve destaque com direito a chamada de capa. O ttulo da matria
dizia PSDB tenta conter motim contra Alckmin e falou sobre a
reunio dos tucanos para tentar evitar o que consideraram o esvazziamento da campanha. O texto abordou o incio da campanha de
Alckmin, apontada por muitos como provinciana e improvisada.
Apesar da matria ser de autoria da agencia, a reportagem do Valt
leParaibano inseriu mais informaes, como a apurao de que
polticos do PSDB iriam cobrar que a campanha do ex-governador
de So Paulo fosse mais organizada, mudando a ttica que se
mostrou ineficaz, a qual foi atacar o presidente Lula. Para ilustrar
essa notcia, o jornal utilizou uma foto de Ana Carolina Fernandes,
da Folha Imagem, onde Alckmin est sentado, de cabea baixa, ao
lado de Csar Maia.
Algumas contrapropagandas foram igualmente encontradas
no perodo de publicao em estudo. Uma matria regional sobre
a reforma agrria, tambm publicada no dia 25 de abril, exemplo
disso. O ValeParaibano abordou o caso de sem-terras suspeitos
de fraudes no Vale do Paraba, que pertenceram ao PT, de uma
maneira que poderia interferir na campanha presidencial. Apesar
do foco regional, o ttulo cita apenas o PT (Partido dos Traballhadores) e poderia refletir negativamente para Lula. O texto em
questo faz referncia a ex-integrantes do PT que estariam envvolvidos na liderana do Movimento dos Trabalhadores Rurais
sem Terra, e foram acusados de terem facilitado irregularmente o
loteamento de uma rea em So Jos dos Campos.
A charge publicada em 26 de abril tambm cita Lula, mostra
um dilogo do presidente, em que procura no dicionrio um dim157

minutivo para a palavra crise. Outro tpico relevante no gnero

opinativo em relao ao tema eleies foi o editorial publicado no
dia 25 de abril, intitulado Fantasmas de Luiz Incio. No texto,
o autor descreve o atual presidente e candidato a reeleio, Luiz
Incio Lula da Silva, como um poltico em busca de uma identtidade. O texto aponta Lula como o administrador do pas buscou
referncias em presidentes passados para fazer sua imagem. Nesse
contexto, so citados os programas e aes de Fernando Henrique
Cardoso que ele resolveu manter, comparou-se em diversos disccursos com Juscelino Kubitschek, e por fim, os atos semelhantes a
Getlio Vargas. Sobre Vargas, o editorial diz que o ponto mximo
de Lula buscar ser como o presidente, que foi considerado pai
dos pobres, ocorreu ao sujar as mos de Petrleo, ao anunciar a
autossuficincia do pas nesse quesito. descrito ainda que Lula
precisou deixar de lado tudo o que pregava para chegar ao poder e
que agora busca encontrar-se em cones consagrados da histria,
ao invs de apenas lembrar do velho Lula, se que ele existiu.
Os leitores tambm participaram nessa semana de abril, na
abordagem de assuntos sobre campanha poltica. Uma carta pubblicada no dia 26, do morador de So Jos dos Campos, Antonio
Carlos Rodrigues, faz uma crtica comemorao de Lula em
relao a autossuficincia do petrleo no pas. Segundo ele, essa
ao simblica no representa nenhuma mudana de fato ao pas,
pois no gera mais empregos, melhores condies de vida ao povo
brasileiro, mas, sim, demonstra o fruto do aumento do PIB. Outra
carta publicada no mesmo dia fala sobre as promessas e eleies.
Esse leitor comenta sobre tticas de Lula e Alckmin, durante a
campanha eleitoral, e o que cada um tem feito na busca pelos
votos. Ele diz que o eleitor acaba ganhando com isso, porque

158

nesse perodo que surgem as inauguraes e o povo recebe alguns

benefcios, somente em busca de votos.
Consideraes finais
O estudo revelou que, enquanto os jornais de grande circculao, com equipes prprias, produziram material farto e excclusivo, os jornais mais dependentes de agncias de notcias deram
tratamento similar s coberturas produzidas pelos grandes veculos
impressos, fazendo com que de norte a sul os leitores tiveram
acesso a coberturas muito parecidas. As diferenas ficaram por
conta de editoriais particulares, charges, cartas redao, onde
a opinio dos moradores das localidades atendidas pelo veculo
puderam se manifestar.
Referncias bibliogrficas
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1998.
FIGUEIREDO, Rubens. Marketing poltico e persuaso eleitoral. Rio de Janneiro: Fundao Konrad Adenauer.
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1995/1996. 2. ed. Braslia DF: Associao Nacional de Jornais, 1995.
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159

MORALES, Eloisa. Cinco anos sem Genilson Senche. Folhadaregiao.com,

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QUEIROZ, Adolpho (Coord.). Marketing poltico brasileiro. Piracicaba:
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pt.wikipedia.org/wiki/Correio_Braziliense. Acesso em: 03 abr.2006.
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www.efdeportes.com/efd20a/copadom.htm. Acesso em: 2 abr. 2006.
www.rac.com.br/. Acesso em: 2 abr. 2006.

160

FLUXO DA INFORMAO EM NOTICIRIOS

REGIONAIS
Rogrio Eduardo Rodrigues Bazi
Juliana Biscalquin

Discute-se no presente texto a possibilidade de apresentar

uma abordagem analtico-descritiva sobre o fluxo da informao
regionalizada em noticirios regionais de televiso. A exposio
apia-se, primeiramente, na reviso bibliogrfica e nas interprettaes que foram possveis de serem extradas do seu todo.
Isso posto, pode-se dizer que o processo de globalizao figurase no mundo contemporneo e atinge diversos campos de atuao
humana: poltico, econmico, social e cultural. Consolida conceitos,
modifica hbitos e o cotidiano das pessoas. Os meios de comunnicao jornal, rdio, televiso e posteriormente a internet - foram
gradativamente colaboradores dessa nova ordem mundial.
Desde a sua popularizao, defendida por Chesnais (1996, apud
Simes, 2006), a partir do incio dos anos 80, nas escolas de adminnistrao estadunidenses e pelas mos da imprensa especializada em
economia, a nova ordem modificou as formas de encarar a sociedade
e seus pilares sustentadores: a poltica, a economia, a sociedade.
Stiglitz (2002, apud Simes, 2006, p. 34) defende a ideia
de que a globalizao significa que existe um reconhecimento
161

crescente de arenas cujos impactos so globais. Esses impactos

podem ser entendidos como decorrncias da integrao mundial e
do fim do territrio, caractersticas genunas do processo.
Com a comunicao no diferente.
Toniazzo (2006, p. 57) analisa a ideia de que a comunicao
globalizada se refere a crescente interconexo entre as diferentes
partes do mundo, num processo que deu origem s formas compplexas de interao e interdependncia. Nessa vertente, a comunnicao se adapta realidade, transformando-se em uma rede de
informaes ilimitadas.
Assim, possvel afirmar que se vive, nos ltimos anos, um
perodo de intensa transformao no modo de fazer e consumir
mdia. Nesse sentido, no contexto de complexidade em que a socciedade contempornea est inserida, Lipovetsky (2004) renomeia
a atualidade, transformando-a em hipermodernidade, reconnhecendo o vis paradoxal da era, onde de um lado, est a cultura
do excesso e, de outro o elogio da moderao. Para o autor, a hippermodernidade como uma volta modificada da modernidade e
como uma tenso entre viver o presente e o futuro, e a mdia tem
papel importante nesse cenrio.
No mesmo sentido em que o processo de globalizao criou
e recriou fronteiras, fragmentando-as ou dissolvendo-as, outro
surgiu, contraditoriamente: o da regionalizao. Tornou-se muito
importante para a populao ter acesso a notcias de sua localidade,
notavelmente, no s por meios impressos, mas tambm pela telleviso.
Toniazzo (2006, p.59) diz que possvel constatar, de uma
forma reducionista at, que ela, como tal, se restringe a uma ao
local, tem importncia para o telespectador dentro do seu raio
de abrangncia, delimitada pela sua penetrao, pela cobertura,
162

contribuindo de forma significativa no modo de vida e alterando

comportamento das pessoas. Esse fluxo de informao entendido
pela autora como contramo do fluxo original, que corresponderia
quelas informaes oriundas das cabeas de rede televisivas.
Segundo a autora, o fluxo informacional sempre o caminho
do grande para o pequeno. O contrafluxo entendido como o
caminho inverso, expresso pelo esforo das afiliadas para entrar na
programao em rede nacional (2006, p.61).
Para Wilbur Schramm (1976, apud Toniazzo, 2006, p. 60),
esses fluxos ocorreram para um equilbrio:
Um fluxo adequado de informao
necessrio para a distribuio da cultura
entre os que tm mais e os que tm
menos sobre determinado assunto. Em
consequncia, o equilbrio no fluxo informmacional possibilita melhores condies
sociais.
Assim, sem reduzir suas significaes e com a finalidade de
justific-la como processo legtimo de tendncia da hipermodernnidade, a ideia da regionalizao surgiu muito mais como resposta
a uma demanda crescente de informao voltada s comunidades
do que apoiada em discursos frgeis. A prova disso o exemplo
das grandes emissoras que enxergaram na televiso regional lucro
e desenvolvimento e que garantem que sua sobrevivncia est no
investimento em filiadas e afiliadas.
Rett (2002, s/p) defende a ideia de que
(...) a regionalizao vem sendo considerada
uma alternativa vivel de fortalecimento da
TV aberta. Dando espao para a expresso da
163

cultura regional. A TV refora sua identidade

e credibilidade e recompensada em forma
de audincia, o que se reflete na atrao de
anunciantes e consequentemente, no desenvvolvimento do mercado local com um todo.

Observa-se que as redes regionais tm sua programao local

centrada nos produtos jornalsticos, o que justifica o interesse do
pblico pela informao de proximidade. Segundo Scarduelli
(1996), o RBS Notcias da Rede Brasil Sul de Comunicaes,
afiliada da Globo nos Estados do Rio Grande do Sul e de Santa
Catarina que exibe informaes da regio, supera o Jornal Nact
cional em pontos no IBOPE nas cidades de Blumenau, Chapec,
Joinville e Santa Cruz, tamanho o interesse popular pelas notcias
da regio.
No entanto, importante observar que o interesse de dimmenses nacionais, e, prioritariamente, de dimenses regionais e
locais do pblico atingido pelo processo de regionalizao , no
estudo apresentado por Bazi (2001), justificado em mbito compportamental. Segundo o autor, uma pesquisa realizada pelo jornal
Folha de S. Paulo (1997), 49% das pessoas entrevistadas disseram
que utilizam a televiso como principal fonte de informao. Em
2001, ainda de acordo com o autor, o Ibope demonstrou que 70%
das pessoas entrevistadas preferiam assistir aos programas locais das
emissoras, 69% aos noticirios nacionais. At mesmo as novelas,
lderes de audincia foram desbancadas pela fora do jornalismo
de proximidade das emissoras regionais.
Outra pesquisa realizada em 2002 e divulgada pelo Ministrio
da Cincia e Tecnologia mostrou que o brasileiro gasta em mdia
4h e 5 minutos na frente da televiso de sinal aberto. A pesquisa
ainda revelou que o uso desse meio de comunicao superou a int164

ternet, o celular e o telefone fixo. Verifica-se, ento, a hegemonia

da televiso e seu papel fundamental na disponibilizao de infformao, na sociedade.
No Brasil, a legislao no permite que nenhuma emissora
tenha mais do que cinco estaes de televiso. O sistema de afilliadas sanou essa dificuldade das grandes empresas e viabilizou
sua expanso. Dessa forma, pode-se dizer que no Brasil h uma
tradio de televiso em rede.
At 1959, todos os programas veiculados eram produzidos
nas regies onde as emissoras estavam instaladas, ou seja, eram de
programao local. De acordo com Priolli (2000, p 65), posto
que no havia fitas de vdeo para copiar os programas e transportlos entre regies, cada estao de TV tinha que provar a sua
prpria programao. Na dcada de 1960, isso se modificou com
a chegada dos videoteipes, que possibilitou a cpia e transporte de
fitas com programas para outros mercados, o que levou, segundo
Bazi (2004), ao declnio da produo regional, j que uma forte
indstria televisiva passara a se desenvolver no Sudeste. De 1964
a 1969, as concesses foram dadas em grande parte aos que origginalmente apoiaram as aes militares. Para Toniazzo (2006, p.
39), o nmero de aparelhos que, no incio dos anos 1960 estava
em torno de 1,8 milho, no incio de 1970 saltou para 6 milhes.
Segundo a pesquisadora, a censura, por um lado, era compensada
pelo volume das verbas publicitrias do governo que era destinado
televiso, superando at mesmo o montante aplicado pelas emppresas multinacionais.
Na dcada de 1980, dados da ABINEE Associao Brasileira
da Indstria Eltrica e Eletrnica divulgaram que 73,1% das ressidncias urbanas tinham aparelhos de televiso, e Bazi (2001) cita
que foi nessa poca que o processo de regionalizao revelada amad165

durecimento. A dcada de 80 foi assinalada pelo maior avano da

histria latino-americana, com aumento do nmero de emissoras
de televiso, lanamento de satlites domsticos, formao de
redes regionais de televiso, introduo de parablicas em todos
os pases e com a entrada de equipamentos de telecomunicaes e
de radiodifuso. Foi tambm nesta poca que a Rede Globo, que
h muitos anos tinha como meta regionalizar sua programao,
investiu no setor. De acordo com Fernandes (1996) apud Bazi
(2004, p. 64) foi na dcada de 80 que o projeto de regionalizao
ganhou fora com a implementao, em seu organograma, de um
setor especfico para atender as suas afiliadas: o CGAE- Central
Globo de Afiliadas e Expanso.
A abertura poltica seguida aps a morte de Tancredo Neves
e a sucesso de seu vice, Jos Sarney, exigiu uma nova Constittuio (1988) que, por sua vez, trazia em seu Captulo V um
texto especfico sobre comunicao social, que proibia a censura.
Tambm nesse captulo, mais precisamente em seu artigo 221,
estava previsto que as emissoras deveriam atender algumas normas
de produo, entre elas, programas que estimulassem a promoo
da cultura nacional e regional.
Depois da expanso acentuada ocorrida desde os anos de
redemocratizao do pas, os anos de 1990 foram marcados pela
retomada efetiva de produo regional. E desde ento, calcada
tambm na expanso de sinal, na entrada de novas formas de transmmisso, na cobertura nacional das grandes redes e na produo das
emissoras regionais.
A respeito de todo esse processo, Toniazzo (2006) sugere uma
viso cclica do movimento de regionalizao da TV brasileira.
Segundo a autora,

166

(...) como se visualizssemos um grade

circulo, no incio, a televiso apresentava
caractersticas de transmisso local, passou
pela expanso regional; chegou a cobertura
nacional e aps completar o grande circuito,
volta ao seu ponto de partida, ou seja, o intteresse para o local.

Toniazzo (2006) afirma que desde a implantao do Cdigo

Brasileiro de Telecomunicaes, at o ano de 2005 foram apressentadas emendas, decretos regulamentaes que no alteraram o
original, em sua essncia. A autora diz respeito a uma regulammentao sobre a televiso regional, inexistente, hoje.
A deputada federal Jandira Feghali apresentou, em 1991, o
Projeto de Lei n. 256/91, que regulamenta o dispositivo III do
artigo 221 da Constituio Federal de 1988. O dispositivo prev
a regionalizao da produo cultural, artstica e jornalstica de
emissoras de rdio e TV. O Projeto de Lei ficou no Congresso Naccional at dezembro de 2002, quando foi aprovado pela Comisso
de Cincia, Tecnologia, Comunicao e Informtica, com modifficaes. O texto atual diz que as emissoras de televiso devem se
adequar s seguintes regras:
emissoras cuja abrangncia atinge mais de 1,5 milho
de domiclios com TV tm que ter 22 horas semanais
de programao regional;
se houver menos de 1,5 milho de domiclios com
TV, devem ter 17 horas semanais de programao reggional;
se os domiclios com TV forem menos de 500 mil,
as emissoras precisam transmitir 10 horas semanais de
programas regionais.

167

Para que entre e vigor, o Projeto precisa ser aprovado pelo

Senado; portanto, no h nenhuma lei vigente que regulamente o
trabalho das emissoras regionais no pas.
A carncia na legislao brasileira no faz, contudo, que as
atividades das televises regionais sejam comprometidas. Existem
trs formas de operao de uma emissora regional: geradoras, rettransmissoras e repetidoras (ou Estaes de Recepo Terrena)
somente recebem os sinais da geradora e os retransmitem.
Simes (2006) diz que a televiso regional, a qual denomina
do tipo janela, tem demonstrado empiricamente em muitos
pases que capaz de abrandar os malefcios da megateleviso,
voltando-se para os interesses de suas localidades. A padronizao
imposta pelas cabeas de rede tem seus efeitos enfraquecidos
quando encontra a interao proporcionada pela programao reggionalizada. Coelho Neto (1999, apud Bazi, 2004) diz que,
(...) uma emissora local possibilita ao grupo
e regio em que atua auto-conhecimento da
realidade. Fornece informaes coerentes e
adequadas s suas necessidades e interesses da
comunidade. Estimula a formao de conscincias crticas e revaloriza a cultura local.

A forte identidade do telespectador, que acaba atuando

como agente emissor por virar assunto em exposio, confirma
o caminho traado pela regionalizao. Bazi (2004) afirma que,
em seminrio realizado em So Paulo em 1998, especialistas das
maiores redes de televiso do Brasil j confirmaram que a regionnalizao era o novo caminho para as emissoras. Segundo Debona
e Fontella (1996, p. 17), a dinmica atual do telejornalismo
apresenta dois sentidos: a globalizao, via grandes redes intern168

nacionais e a regionalizao com espao para as emissoras e proggramao locais.

Os benefcios culturais e econmicos so para ambos os lados:
cabea de rede e filiada/afiliada. A tev e, consequentemente seu
noticirio, so capazes de retratar os assuntos locais, revelando seu
carter na construo de identidades, proporcionando tambm aos
telespectadores acompanhar o que ocorre no pas e no mundo.
Se uma pessoa deseja assistir as cores locais
basta sintonizar os programas gerados pelas
TVs regionais, se optar em saber o que
acontece em outro lugar, assiste aos proggramas da rede a qual est afiliada. (Bazi,
2001, p. 20)

Criam-se, assim, espaos para a expresso da cultura regional

e para o reforo das identidades.
Todavia, da mesma forma que o noticirio local se aproxima do
seu pblico consumidor, ele pode ser limitado pelos fatos rotineiros
da regio. Nesse sentido, faz-se necessrio recordar Silva (1997):
as televises regionais procuram dar cobertura maior para a cidade
mais importante da sua regio, o que tem gerado crticas a discusses
sobre o papel que as emissoras deveriam prestar regio.
O fluxo da informao no noticirio
Entretanto, a congruncia entre o fluxo da informao e
noticirio regional poderia ser visualizada atravs de uma figura
(Vogt, 2003), composta de duas dimenses que evoluem sobre
 Vogt (2003) prope, em seu artigo A espiral da cultura cientfica, um modelo de
espiral composta de quatro quadrantes e dois eixos, um horizontal, o do tempo, e
169

dois eixos: o do tempo e do espao. A inteno mostrar, em cada

um dos quadrantes, que as categorias constitutivas e os atores nela
contidos se movimentam e vo, graficamente, desenhando e, concceitualmente, definindo.

Figura 1: Fluxo da informao regionalizada em noticirios

Sendo assim, possvel interpretar que no 1 quadrante que

h a produo da notcia e difuso da informao, na tentativa
de difundir fatos que circundam os sujeitos a um 2 quadrante,
o do pblico regional, atravs da sequncia na figura. Parte-se,
ento, para o 3 quadrante, da produo de significaes a partir
um vertical, o do espao, como a cultura cientfica pode ser representada e compreeendida. O exemplo do autor auxiliou nessa construo.
170

da relao dos contedos, completando, ento, o ciclo no 4 quaddrante, ao eixo de partida, para identificar a divulgao dos conttedos e suas significaes (socializao).
Conforme Vogt (200, p. 3), nessa forma de representao,
(...) ao cumprir o ciclo de sua evoluo, rettornando ao eixo de partida, no regressa,
contudo, ao mesmo ponto de incio, mas a
um ponto alargado de conhecimento (...) de
participao da cidadania (...) e de suas rellaes com a sociedade, abrindo-se com sua
chegada ao ponto de partida, em no havendo
descontinuidade do processo, um novo ciclo
de enriquecimento e de participao ativa
dos atores em cada um dos momentos de sua
evoluo.

Diante da explicao do autor, acredita-se, ento, que nesse

ponto alargado que acontece a articulao do noticirio regional,
o fluxo da informao e seu pblico, uma vez que nele em que
as pessoas formulam, discutem, criam e recriam identidades com o
auxlio do que assistem no noticirio, j que ele, o noticirio, que
reflete elementos do local (oferta de sentidos) para a constituio
das identidades dos sujeitos.
Posto o problema de maneira corrosiva, porm, problemtica,
importante dizer que o ciclo da construo das identidades reggionais dos indivduos j est enraizado, a partir da construo das
aes e atitudes que eles desempenham num territrio localizado,
cabendo, portanto, ao noticirio regional, despertar o imaginrio
dos cidados para que cumpram o processo explicitado na figura.

171

Consideraes finais
Assim, aps o exposto, constatou-se que a ideia de que a regionnalizao da programao o principal fator de sobrevivncia das
redes nacionais verdadeira, principalmente no que diz respeito
ao aspecto financeiro. As emissoras regionais resistem em funo
dos benefcios da relao entre filiadas e cabea de rede, entre fluxo
e contrafluxo, como foi chamado. Na mesma medida em que a
rede se favorece da produo regional e se mantm na tendncia
regionalizao. A emissora regional se beneficia de recursos publiccitrios lucrativos, j que pode fazer uso de alguns desses espaos.
No que diz respeito ao fluxo da informao regionalizada em
noticirios possvel prever, ento, que o noticirio contribua,
em alguma medida, para uma certa constituio de identidades,
uma vez que , na tela da televiso, que a comunidade se enxerga,
questiona seus direitos, analisa seus deveres e busca resolver seus
anseios. Tem-se, portanto, na informao, o carter mais signnificativo e decisivo para a composio de todo o processo ora
descrito.
Mais do que disputar a audincia ou nmeros mais elevados
no Ibope, talvez seja necessrio entender os movimentos que
compem o processo de regionalizao da informao em noticcirios e no desenvolvimento ou no da sua fora motivadora: o
pblico. Todo esse percurso merece ser analisado por outros pesq-

 Nessa linha de raciocnio, pesquisa publicada pelo jornal Folha de S. Paulo de 04

de janeiro de 2004, atravs do Datafolha, mostrou que a Imprensa a instituio
com maior influncia no pas, com 74% da preferncia dos brasileiros. Tambm,
73% dos entrevistados consideram a Imprensa com muito prestgio. A pesquisa do
Datafolha ouviu 2.950 pessoas em cinco capitais entre os dias 8 e 12 e no dia 15 de
dezembro.
172

quisadores, interessados, sobretudo, no movimento de fortaleccimento da informao regionalizada.

Referncias
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de Estudos do Curso de Jornalismo. Puc-Campinas, 2004.
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In: RONSINI, Veneza Mayora (org.). Sociedade, mdia e cultura. Santa Marria: CAPES, 1996, p. 17-23.
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Mais. p. 5-7. mar.2004.
PRIOLLI, Gabriel. Antenas da brasilidade. In: BUCCI, Eugnio (org.). A
TV aos 50: criticando a televiso brasileira no seu cinquentenrio. So Paulo:
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TONIAZZO, Gladis Salete Linhares. Rede Nacional e Regional de TV: fluxxos e contra-Fluxos na Rede Matogrossense de Televiso. Tese (Doutorado),
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VOGT, Carlos. A espiral do conhecimento cientfico. Comcincia: Revista
Eletrnica de Jornalismo Cientfico. SBPC/Labjor, jul. 2003. Disponvel
em: http://www.comciencia.br). Acesso em: 01 set. 2007.

173

174

TV LOCAL: ENTRE A COMUNIDADE

E O NEGCIO
Roberto Reis de OLIVEIRA

As mdias locais alcanaram, inegavelmente, maior visibilidade

no contexto da globalizao. Essa visibilidade pode ser creditada
ao fato de que, na medida em que as tecnologias em convergncia
possibilitam conexes em escala internacional, a comunicao
local (re)fora a percepo de fatos, pessoas, instituies prximos.
Ainda que a difuso de informaes acontea em larga escala, a
produo delas acontece em nvel localizado, bem como as aproppriaes dessas informaes e contedos simblicos por parte dos
pblicos.
Os estudos das configuraes desses meios quais sejam, asppectos histricos, estrutura tecnolgica, contedos, relaes com
os pblicos, relaes de propriedade, gesto e finalidade eviddenciam a complexidade da questo, notadamente no que toca
necessidade de ancoramento conceitual coerente e ateno sistemmtica s experincias de mdias locais.

 Como exemplo de investimento acadmico sistemtico, destacamos os trabalhos

de Cicilia M. K. Peruzzo referenciados ao longo deste texto.
175

O texto que se segue resultado de uma primeira investida

na pesquisa sobre o tema. O estudo orientou-se pelos conceitos de
mdia local e comunitria e resulta em estudo de emissoras de telleviso locais. A referncia so os canais a cabo da cidade de Marlia,
localizada na regio centro-oeste do Estado de So Paulo.
Buscou-se a investigao qualitativa baseada em pesquisa bibbliogrfica e documental, entrevistas e observao de contedo. A
perspectiva descritiva pareceu-nos adequada para situar os casos
enfocados: TV Marlia (Canal 4), TV Comunitria (Canal 15) e
TV Educativo-Cultural (Canal 9).
1.A Localidade Marlia
Capital Nacional do Alimento e Cidade Smbolo de Amor
e Liberdade, Marlia est situada na parte centro-oeste do Estado
de So Paulo. Oficialmente fundada em 4 de abril de 1929, sua
populao de 220.017 habitantes, segundo dados do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE, 2004). Seu territrio
de 1.194 km2, sendo 42 km2 de rea urbana e 1.152 km2 de rea
rural.
O povoamento do municpio deu-se pela boa qualidade das
terras localizadas entre os Rios Feio e Peixe, o que atraiu os pionneiros. O movimento de industrializao pelo interior do estado
demandou tambm a expanso da malha ferroviria em direo
regio oeste paulista, a linha Alta Paulista (Bauru a Panorama, s
margens do rio Paran) e a abertura de estradas de rodagem que
ligariam Marlia regio Noroeste (Lins, Cafelndia), regio Sorrocabana (Assis, Ourinhos) e ao Norte do Paran.
A base do desenvolvimento foi a cultura de caf e, ainda na
dcada de 1930, cultiva-se algodo e amendoim. Entre os anos
176

1940 e 1960 a economia predominante j era a agroindstria,

no entanto entre as dcadas de 60 e 70 ocorre uma queda das
culturas de caf, algodo e amendoim. quando a pecuria passa
a se destacar. No incio dos anos 1970 a indstria comea a no
depender tanto da produo agrcola e a cidade passa a ter grandes
crescimentos anuais.
Atualmente, a significativa produo industrial, aliada
representatividade do comrcio e setor de servios, proporciona
uma elevada diversificao econmica e confere cidade o status
de centro de mdio porte e plo de desenvolvimento regional.
No segmento industrial, a produo de alimentos um dos desttaques.
Com mais de mil indstrias em diversos setores, destacam-se
a metalrgica (25%); alimentao (18%); construo (7%); txtil
(7%); grfica (5%); plstico (4%) e outras (34%). De acordo com
Reverete (2005, p. 9-10), no primeiro semestre de 2005 as expportaes cresceram 16% em relao ao mesmo perodo do ano
passado. De US$8.016,640 passaram para US$9.319.301. Os
principais pases atendidos so Argentina (11%), EUA (10,7%) e
frica do Sul (7,8%).
Em 2000, pesquisa realizada pela FIPE-USP Rede Globo
indicou Marlia em 1 lugar em desenvolvimento do Estado de So
Paulo. Tambm foi apontada pela Unicef como Cidade Amiga
da Criana e tambm reconhecida pelo Instituto Ayrton Senna e
Fundao Banco do Brasil como Cidade Modelo de Educao.
Marlia a 6 do pas e a 4 do Estado no atendimento criana
(Reverete, 2005).
A autora aponta ainda Marlia como uma cidade universitria,
com mais de 15 mil estudantes distribudos entre diversas instittuies - UNESP (Universidade Estadual Paulista), FAMEMA
177

(Faculdade de Medicina de Marlia), UNIVEM (Centro Universsitrio Eurpides de Marlia), UNIMAR (Universidade de Marlia)
e FAJOPA (Faculdade Joo Paulo II).
Existem 24 escolas municipais de Educao Infantil (cerca de
16.000 alunos), 17 escolas de Ensino Fundamental (9.000 alunos),
16 escolas particulares (mdia de 9.000 alunos e 450 professores),
46 escolas estaduais (mdia de 36.000 alunos, 1.800 professores)
e, ainda, escolas profissionalizantes.
De acordo com o IBGE, em 2000 a taxa de alfabetizao
era de 93,3%. Segundo a Associao das Indstrias de Alimentos
de Marlia (Adima, 2005), Marlia produz 360.000 toneladas de
alimentos por ano, o que gera uma receita bruta direta de R$600
milhes das cerca de 100 indstrias alimentcias. Mil empresas
manipulam alimentos (entre indstrias, restaurantes, franquias,
atacadistas), e isto significa 6.300 empregos diretos.
Em termos de mdia, a cidade tem trs jornais impressos
dirios (Dirio de Marlia, Jornal da Manh e Folha da Manh),
trs rdios AM (Rdio Dirceu, Rdio Clube e Rdio 950) e duas
FM (Rdio Dirio e Rdio Itaipu), uma revista publicada menssalmente (Revista D Marlia), escritrios de duas emissoras reggionais de televiso (TV Record e TV Tem) e trs emissoras de
televiso a cabo (TV Marlia, TV Comunitria e TV Educativocultural), essas ltimas objeto de nossa investigao.
2.Mdia local
As possibilidades de conexes intertcnicas, viabilizadas pelo
processo de globalizao permitem visualizar o papel de compplementaridade dos diversos suportes de comunicao nesse pannorama. A um s tempo, multiplicam-se as redes que facilitam
178

a intercomunicao em tempo real, mas tambm ganham visibillidade os suportes comunicacionais que atuam em esferas regionais
e locais.
Se, por um lado, a globalizao sugeriu um movimento de hommogeneizao principalmente cultural , de outro, inaugurou a
possibilidade de indivduos, comunidades, grupos poderem ver-se
em uma perspectiva relacional: simultaneamente uma visibilidade
local e universal. Os suportes tecnolgicos de comunicao ganham
papel de centralidade em meio s tendncias da sociedade-rede,
uma vez que (...) la esfera comunicativa constituye el nexo simblico
que permite la articulacin de los espacios (...): el local, el nacional, el
regional y el mundial (Murciano Martnez, 1997, p. 50).
Face s redes de comunicao que parecem, de alguma
forma, dominar os processos de difuso miditica, a ocorrncia de
vrios exemplos de mdia local e comunitria um sinal de revittalizao da comunicao local frente ao contexto da globalizao
(PERUZZO, 2003a). Destaca-se, ento, a informao de proximmidade como substrato da comunicao miditica local.
Mas o que caracteriza uma mdia local? questo contribui
Aprea:
Los medios que operan a un nivel local son algo
ms que una herramienta de difusin. Se trata
de los medios fisicamente ms prximos a la pobt
blacin. En algunos pocos casos pueden considt
derarse como possibles mbitos de participacin
pero en todos los casos son vias importantes para
observar la construccin de identidades sociales
en los distintos actores locales que participan o
se vem afectados por los proyectos de Desarollo
Humano. (APREA, 2004, p. 30)

179

Ainda que nossa proposta seja a demonstrao de um quadro

que privilegia as TVs locais da cidade de Marlia, valemo-nos da
afirmao de Beatriz Dornelles quando se refere ao jornal comunnitrio, entendido como
(...) aquele que representa uma grande srie
de atividades, valores e aspiraes presentes
na comunidade e que no so expressas na
imprensa diria. Ele fornece um fluxo de nottcias especficas para ajudar na adaptao s
instituies e comodidades da vida urbana
e interpretar, num contexto significativo e
afetivo, os acontecimentos externos que so
importantes para a comunidade alvo. (2000,
p. 106)

Se o local , ento, fonte de sentido (Castells, 1999), mister

tomar as mdias locais como veculos que se percebero como
tais instrumentos para as transaes informacionais dos pblicos
locais que levem em conta o modus operandi e, principalmente,
as identidades e os interesses dos atores sociais e polticos locais.
Essa percepo traduz-se em novos movimentos que condicionem
todas as aes que fomentaro, mais tarde, a produo miditica e
as perspectivas de desenvolvimento das localidades.
Desse modo,representar grupos locais das identidades aos
interesses , seria caracterstica marcante da mdia que se pretende
local. E essa pretenso deve ser entendida como o empenho, seja
de indivduos particulares, seja de organizaes pblicas e commerciais. Esse movimento pode ser constatado nas orientaes e
caractersticas da produo noticiosa e de outros programas, nas
atividades culturais, mas, tambm e principalmente, na estrutura
tcnico-operacional, no gerenciamento de recursos humanos e nos
180

investimentos e estratgias mercadolgicas de sobrevivncia desses

meios.
Nesse caso, a mdia local est diretamente ligada s tendncias
polticas, culturais e demandas sociais de determinada localidade.
Ela propor-se-ia insero e aos arranjos produtivos que reflitam
a necessidade de representar identidades, mas tambm desenhar
uma geografia de interesses diversos, estes de produtores e consummidores dos bens materiais aos simblicos, da informao jornallstica ao entretenimento.
Consideramos a posio de Peruzzo:
No contexto de acelerada globalizao das communicaes, o mundo assiste revitalizao
das mdias locais e regionais. uma forma
de explicitar que os cidados reivindicam o
direito diferena. Apreciam as vantagens
da globalizao, mas tambm querem ver as
coisas do seu lugar, de sua histria e de sua
cultura expressas nos meios de comunicao
ao seu alcance. (...) um momento mpar na
histria a constituir novas modalidades de communicao que merecem ser compreendidas.
(2003a, p. 67)

O estudo da autora sobre as interfaces entre mdia local e communitria (2003b) oferece tanto as caractersticas e a complexidade
do local quanto elementos importantes para entender a mdia communitria. Peruzzo assinala a impossvel definio precisa do que
local, a perda de posio do universalismo e a valorizao das
singularidades, a inter-relao entre vrios fenmenos no espao
local economia, poltica, relaes de vizinhana e o sentimento
de pertena a certa localidade, todos destacados pelo processo de
globalizao.
181

Xos Lpez Garcia assegura que o quadro atual exige uma

ateno especial ao novo enquadramento onde
(...) tero um forte peso as relaes primrias
dos cidados com as pessoas da sua relao
mais prxima, sobretudo aquelas que tenham
um mesmo idioma, um mesmo horizonte,
as mesmas necessidades e a mesma realidade
e identidade local. Isto , os cidados provvavelmente partilharo as possibilidades de
uma maior comunicao planetria com as
relaes do seu meio social mais imediato, e,
nesta sequncia, a informao de proximidade
ocupar um lugar central. (s/d, p. 200)

No estudo de Peruzzo (2003b) ainda se encontram referncias

importantes, como a partilha do poder de deciso, o sentimento
de pertencimento vital para a coeso interna , o carter cooperrativo e de compromisso, a aceitao de princpios e regras comuns,
as identidades que podem advir de um universo simblico e/ou
ideolgico ou das condies de existncia em comum, o reconheccimento como comunidade, a existncia de alguns objetivos e intteresses comuns (razo de ser da comunidade), a ateno ao bemestar social e ampliao da cidadania, a interao atravs de um
sistema intenso de comunicao e de troca entre os membros, a
linguagem em comum. A autora oferece, ainda, pistas importantes
sobre a diferenciao quanto aos processos de gesto, finalidades
e contedos.
Quanto s configuraes da mdia local e sobre jornalismo
de proximidade, a autora contribui particularmente quando asssinala que (...) no se trata apenas de fronteiras territoriais ou geoogrficas, mas da incluso de territrios de outros tipos como os de
182

base cultural, ideolgica, de idioma, de circulao das informaes

etc (2003a, 68).
Nesse sentido, uma mdia com identidade local ou comunnitria procura pensar os lugares, os territrios onde nasce cada
cultura, e a partir da, manifesta-se. Portanto, um veculo de difuso
local ou comunitrio atua levando em conta as identidades, as carractersticas, as necessidades, os investimentos e possveis desenvvolvimentos, ou seja, os vrios repertrios nascentes no territrio
que pretende delimitar.
A isto diz Aprea:
Por lo tanto puede considerarse medio local a
aquel medio de comunicacin que establece un
contrato de lectura que transforma la cercania
fsica de los medios com el pblico en una comt
munidad estilstica en la que se ubica en primer
plano el rescate de experiencias cotidianas compt
partidas entre emisores y receptores. (2004, p. 35)

As mdias locais e comunitrias consolidam, de fato, a ideia

do local e do comunitrio a partir do momento em que se compprometem com produes e notcias na esfera das identidades, dos
arranjos produtivos profissionalizao e estratgias de mercado
, ainda que representem um poder em fase de aperfeioamento e,
principalmente, da necessidade de regulamentao e controle que
preveja a participao da sociedade civil. Pelo fato de a comunicao
ligar-se a formas de exerccio de poder, os meios de comunicao tm
inequvoca importncia para seus controladores, mas tambm para
os pblicos receptores. Os reflexos desse exerccio podero se maniffestar nas atitudes de consumo e na fidelidade dos espectadores.
Esse movimento de retorno ao que lhe prprio remete dirretamente proximidade, ao reconhecimento de um mapa de
183

alguma forma familiar. Em parte, esse reconhecimento dar-se-ia,

inevitavelmente, atravs do consumo e apreenso de informaes
trabalhadas e difundidas pelos meios de comunicao. Os aconteccimentos locais e da comunidade, bem como suas aspiraes gannhariam visibilidade nos meios. Os indivduos se reconheceriam
naquilo que a mdia lhes apresenta. Essa visibilidade mediada
(Thompson, 2004) da vida local e comunitria caracterizaria o
trabalho de uma mdia de proximidade (Peruzzo, 2003a), materrializando o sentido de participao e cidadania.
Feitos esses esclarecimentos de ordem conceitual, passamos
descrio dos casos. Na trajetria de recolha de dados, tentamos
privilegiar informaes de ordem histrica, dados sobre a estrutura
do veculo, composio do quadro de gestores e funcionrios e
contedos veiculados pelas emissoras marilienses.
3. TV Marlia
A TV Marlia, Canal 4 entrou no ar em carter experimental
no dia 4 de maro de 1998 com o Jornal da Cidade. O slogan
da emissora voc na TV e isto pode significar um dos inddicativos de que a emissora deseja registrar a proximidade com o
cotidiano local.
De acordo com Rodrigo Funchal de Barros, um dos ideaalizadores da TV, sua histria teve incio em 1996. Barros teria
proposto operadora de TV a Cabo a produo de contedos
para alavancar a venda de assinaturas na cidade. A assinatura do

 Vide Almeida, Leniza Gonalves de. TV Marlia: constataes e desafios. Marlia:

Universidade de Marlia, 2004 (Monografia de concluso de curso orientada por
este pesquisador).
184

contrato de criao da TV Marlia deu-se em 18 de dezembro de

1997.
Os primeiros materiais para veiculao foram produzidos no
laboratrio de televiso da Faculdade de Comunicao da Univversidade de Marlia, numa espcie de barganha. Pela utilizao
dos equipamentos, a TV oferecia estgios aos estudantes de jornnalismo. Parceria firmada, estipulamos a data de maro de 1998
para o incio oficial das operaes da TV Marlia com um telejornal
dirio de 30 minutos chamado Jornal da Cidade (Almeida, apud
Oliveira, 2005, p. 6).
No incio, a equipe de produo e jornalismo se compunha de
um produtor, dois jornalistas, um operador de cmera e um editor.
A locomoo era feita de txi. Ao final daquele ano, j havia dois
telejornais dirios e 16 programas de variedades. Segundo Barros,
aps 18 meses, a equipe j contava com 53 pessoas e a proposta era
consolidar a televiso local. Ele aponta o surgimento da TV Communitria que, na prtica, atuava como TV comercial, porm
subsidiada, ferindo a Lei do Cabo , como espcie de resposta de
grupos polticos e econmicos ao crescimento da TV Marlia, o
que teria contribudo para diluir sua importncia.
Segundo o ex-diretor, a partir da a TV local deixava de ser
um negcio em si para ser um apndice de um negcio maior,
porm, com capacidade de investimento limitada e uma conccepo comercial que solicitava resultados rpidos, o comando da
TV Marlia foi transferido para Ricardo Anversa, empresrio do
setor imobilirio.
Em 1999, Anversa juntamente com o ex-diretor comercial
do Jornal Dirio de Marlia, Tony Filho compra a TV que, at
ento, funcionava em carter experimental, sob a direo de dois
profissionais da rea de publicidade. Anversa diz ter assumido a
185

direo da TV devido ao fato de o valor ser atrativo diante das posssibilidades de faturamento em um momento em que a TV local
constitua novidade para todos.
Houve mudanas no quadro de pessoal e montou-se uma sede
prpria para a TV j que, at ento, o estdio utilizado para gravvaes era o da Universidade de Marlia. A meta, segundo Anversa,
era transformar a TV Marlia em uma referncia de comunicao
local atravs de uma grade que valorizasse as peculiaridades locais
(Almeida, 2004).
O nmero limitado de assinantes, que inviabilizava o negcio,
fez com que Anversa se afastasse da TV que, poca, contava com
trs equipes de jornalismo (incluindo reprter com formao acaddmica, cinegrafista, iluminador e motorista), quatro produtores,
um pauteiro, dois editores de imagens, um diretor de jornalismo e
dois apresentadores.
Em 2006, a TV Marlia est sob a direo de Tony Filho,
ex-scio de Ricardo Anversa, e tem 35 funcionrios (entre eles
apenas trs profissionais com formao acadmica em jornalismo).
A grade composta por 24 programas, 8 prprios, 14 horrios
comercializados e dois programas exibidos em parceria com outros
canais. So trs horas e meia, em mdia, de programao ao vivo.
O restante destinado a reprises.
A equipe atual constituda por um reprter, um cineggrafista, um iluminador, um motorista e um pauteiro, estudante
de jornalismo. No h produtores de jornalismo e as pautas so
decididas entre reprter, pauteiro e a direo da TV. Tony Filho
quem negocia os contratos publicitrios.
A transmisso de contedos via cabo (PAL-M, Mono) e
os equipamentos disponveis so uma ilha de edio linear, e trs
ilhas de edio no-linear, duas cmeras Betacam e duas cmeras
186

DVCAM. Segundo dados divulgados na pgina da emissora na

Internet, so aproximadamente 17 mil residncias cabeadas para
um pblico telespectador de 65 a 70 mil pessoas.
A programao, em grande parte, composta por produes
independentes, caracterizando a venda de horrios na programao,
sem critrios de qualidade de produo, difundindo vrios tipos de
contedo com predominncia para o colunismo e entretenimento,
o que dificulta a caracterizao do canal.
Chama ateno o nmero reduzido de produes jornalsticas
ou que possam ser consideradas de interesse pblico. O restante da
programao parece-nos um arremedo do material produzido e
difundido pela grande mdia televisiva. Em nossa observao de
contedo, constatamos a tendncia poltica expressa em material
jornalstico na defesa da administrao municipal.
A TV Marlia tem processo de concesso de canal aberto trammitando em Braslia desde 2004.
4. TV Comunitria
A TV Comunitria de Marlia Canal 15 surgiu em fevvereiro de 1999, por iniciativa da Associao dos Usurios do
Canal Comunitrio e Universitrio de Marlia. A transmisso de
contedos via cabo (PAL-M, Mono) e os equipamentos disponnveis so uma ilha de edio linear, uma no linear, quatro monnitores, seis aparelhos de videocassete S-VHS e cinco filmadoras.
Estima-se que a audincia chegue a 40 mil pessoas.

 www.tvmarilia.com.br
 ANDRADE, Denise de F. TV Marlia: do cabo TV aberta trajetria, problemmas e perspectivas. Marlia: Universidade de Marlia, 2005 (Monografia de conclusso de curso orientada por este pesquisador).
187

A grade composta de dois programas religiosos, dois de asssociaes de moradores, um de turismo, Espao universitrio e
Falando com Voc, alm das reprises e material veiculado pela
operadora de TV a Cabo (TVC). Quanto a isso, Ademir Marques,
um dos diretores, afirma ser de acordo com disposio e entrega
dos programas e veiculao em horrios solicitados, e a distribbuio de espaos se d atravs de convocao ou solicitao das
entidades.
Marques, que apresenta o programa Falando com Voc,
o presidente da Associao dos Usurios do Canal Comunitrio e
Universitrio de Marlia. Segundo ele, prioritria a divulgao de
material de interesse das entidades que tm o espao no canal.
Oficialmente, a gesto da TV da Associao dos Usurios
do Canal Comunitrio e Universitrio de Marlia e esto ligados
a ela o Ciesp, Associao do Vdeo Popular, Igreja Novo Milnio,
Associao das Entidades Espritas, Sindicato do Comrcio Varrejista de Marlia, Sindicatos dos Empregados no Comrcio, Asssociao dos Engenheiros da Petrobrs, Associao de Ensino de
Marlia Unimar, Unio Planetria, Associao de Moradores do
Bairro Cavalari e Legio da Boa Vontade.
Isto, em princpio, condiz com as caractersticas de uma telleviso comunitria:
Os canais so estruturados e gerenciados por
Associaes de Usurios formalmente consttitudas e regidas por estatuto e regimento
 Entrevista concedida ao pesquisador por correio eletrnico. Cf. Oliveira, Rob-

berto R. TV a cabo, cidadania e participao: os canais Comunitrio e Educattivo-cultural de Marlia. Paper apresentado no III Congresso Panamericano de
Cincias da Comunicao. Buenos Aires: Universidad de Buenos Aires, 12-16
julho 2005. Todas as falas de Ademir Marques, ao longo deste texto, referem-se
a esta entrevista.
188

prprios. So espao de acesso gratuito,

destinado a todas as entidades no governammentais e sem fins lucrativos, sem a tutela do
Estado ou da grande mdia. (Peruzzo, 2000,
p. 19)

Peruzzo destaca ainda que o espao da programao, planejjamento e gesto dos canais comunitrios aberto e coletivo, assim
como sua propriedade. Quanto programao, pluralista e
ecltica e tem como objetivo central contribuir para a educao,
cultura e desenvolvimento comunitrio (2000, p. 19-20).
A autora frisa o fato de que os canais so meios para cannalizao e expresso dos resultados da mobilizao das pessoas
no exerccio da cidadania (...). Concretizam a democratizao da
televiso, um dos meios de comunicao de massa da maior impportncia no pas (p. 20).
Partindo dessas colocaes, observamos que a TV Comunnitria de Marlia um caso desviante, em certos aspectos. Em
nossa observao da programao, verificamos que a ocupao do
espao por associaes ou grupos representativos da comunidade
eventual. Consideramos que parte significativa da programao
contempla interesses particulares, polticos e comerciais.
Compem a equipe de trabalho dois funcionrios (chamados
jornalistas provisrios e estagirios) e dois diretores. Os
custos de manuteno da TV Comunitria giram em torno de
R$8.000,00. Um programa de 30 minutos custaria R$400,00
e, segundo Marques, o dinheiro investido na manuteno do
canal.
Para Marques, a TV um canal totalmente voltado proggramao das entidades e membros da comunidade em geral e a
proposta dela o que segue:
189

Estar cada vez mais aberta comunidade e

para atender esse objetivo tentamos contar
com toda a populao e entidades para partticipar deste canal. O Canal Comunitrio e
Universitrio de Marlia tem dono. So as
200.000 pessoas que habitam a cidade de
Marlia e por isso contamos com todos para
fazer parte deste canal onde um programa de
informao populao pode ser solicitado
a qualquer minuto sem nenhum custo ou,
no mximo, uma contribuio de R$50,00.
Se no estamos atendendo os objetivos, pelo
menos estamos tentando.

Considerando a estrutura listada anteriormente, percebemos

que falta qualidade tcnica e, tambm, profissional. A estrutura
deficitria e a proposta de gesto levam falta de sintonia com o
cotidiano local. O comprometimento do canal no , de fato, com
a comunidade.
A situao da TV Comunitria contraditria. O que poderia
significar possibilidade de expresso das vozes da comunidade
acaba configurando espao loteado e a programao privilegia
contedos direcionados a interesses polticos e comerciais. Como
diz Aprea (2004, p. 35), otros medios que actan com objetivos de
lucro evidente o como rganos oficiosos de alguna corriente partidaria
quedan mucho ms alejados del concepto de medio comunitario.
Essa questo se choca frontalmente contra pontos marcantes
das TVs comunitrias, enumeradas por Cicilia Peruzzo (2000), a
saber:
a) autonomia e liberdade das ingerncias em relao
aos rgos do Governo, grande mdia, partidos pollticos e afiliados etc.;

190

b) desenvolvimento de aes em torno de interesses

comuns;
c) processo de aprendizado no exerccio da democracia
e da cidadania (meios de canalizao e expresso dos
resultados da mobilizao das pessoas no exerccio da
cidadania).
A isso, acrescentamos que a TV Comunitria de Marlia
destoa por configurar muito mais como um canal de expresso polltica e que procura viabilidade comercial para seus gestores que
no so os membros da comunidade na qual se situa.
5. Canal Educativo-cultural
Tido como educativo-cultural, o Canal 9 surgiu em julho de
2003. A transmisso via cabo, em sistema digital. A Associao
de Entidades Assistenciais do Canal 9 tem um contrato com a
TV a Cabo, cumprindo a determinao legal de que o servio de
TV a Cabo disponibilize um canal educativo-cultural na sua rea
de prestao de servios. Segundo Jurandir Zangaro, responsvel
pelo canal e proprietrio da produtora que o fomenta, havia a neccessidade de um canal com programas locais:
No que a TV Marlia no faa, (...) mas eles
precisavam ter mais contedo. Resolvemos
montar este canal educativo-cultural, com
mais contedo, mais programas, mas s de
assuntos locais. Nada de chupar nada de
outros canais, desenho animado, filmes, nada
disso. S programas locais.

 Em entrevista concedida a este pesquisador.

191

A produo do material veiculado feita pela empresa. A

equipe composta por uma jornalista graduada, um cinegrafista e
um motorista contratados e estagirios voluntrios. Somente
o jornalismo de responsabilidade da equipe. Programas ao vivo
e gravados ficam a cargo da Digital Video Marlia, que tambm
tem como clientes o Centro Universitrio Eurpedes e a cmara
de vereadores. Sobre a audincia, o responsvel afirma que o canal
est em 6 lugar na preferncia do pblico.
Segundo Isabel Dias, ex-funcionria do canal, a programao
privilegia programas de entrevistas, geralmente voltadas poltica
local (Opinio Livre), personalidades da cidade, que fala do seu
perfil (Raio X, Falando Srio e Momento Marlia); esportes (Com
a Bola Toda e Ferreira Martins); jornalismo (Jornal Marlia, em
mdia, 20 minutos, dirio de segunda a sexta e reprise aos sbados
e domingos); decorao e variedades (Sua Casa e Voc); colunismo
social, shows e festas (Plugado e Programa Luiz Bernardoni); auttomveis (Conta Giro); lngua espanhola (La Voz Latina); msica
(DVD Acustic Show) e agricultura e pecuria (Show da Terra).
Nos horrios vagos so reprisados certos programas, segundo
o empresrio, qualquer programa, independente de qual seja, s
para preencher os espaos. Ento fizemos a grade assim, entra um
programa, a gente definiu um horrio, entrava outro, definia outro
horrio.
As inseres de programas e comerciais so feitas por pacotes.
Uma pea de 30 segundos com 300 inseres mensais (nmero
mnimo) custa R$780,00 O horrio de exibio rotativo.
Inseres ao vivo custam R$3,00 por minuto e gravadas ficam
a combinar. Um programa de 30 minutos custa, em mdia,

 Em entrevista por correio eletrnico.

192

R$400,00 O custo de manuteno do canal gira em torno de

R$12.000,00 mensais, segundo o diretor.
Para Jurandir Zangaro, a proposta do canal levar ao pblico
um conhecimento a mais das entidades assistenciais da cidade,
mais parte de cultura da cidade. O empresrio aponta como princcipais desvantagens o fato de lidar com divergncias polticas. Se
voc traz um grupo poltico, o outro fica com cimes, o rival a te
liga e ameaa. Quer tambm participar, fazer, comea a atacar o
outro grupo.
Segundo o diretor, a programao da emissora estaria, em
2005, na Internet ao vivo, mas tem problemas com relao esttrutura tecnolgica. O equipamento que a gente usa caro, e d
muito defeito. Depende da importao. O que a gente faz um
custo barato. Os programas e os comerciais no pagam o investtimento. Quase no tem lucro pra isso, diz o diretor, frisando
aqui que se trata de um canal tido como educativo-cultural.
Consideraes finais
O Artigo 3 da Lei de TV a Cabo salienta que O Servio de
TV a Cabo destinado a promover a cultura universal e nacional, a
diversidade de fontes de informao, o lazer e o entretenimento, a
pluralidade poltica e o desenvolvimento social do Pas e o Artigo
5, especialmente o inciso IV, dispe sobre a rea de prestao de
servios: (...) onde o Servio de TV a Cabo pode ser executado e
explorado, considerando-se sua viabilidade econmica e a compattibilidade com o interesse pblico... (S Leis, 2004).
Partindo da legislao e considerando os veculos estudados,
apontamos quatro conjuntos de problemas, que consideramos
principais:
193

1) loteamento do espao;
2) quadros profissionais inadequados;
3) estrutura tecnolgica deficitria e
4) relaes de propriedade e gerncia.
Nas emissoras de TV a cabo de Marlia, os espaos so commercializados para aqueles que se acham aptos a colocarem no ar
as suas ideias, sem que sejam estipulados critrios de qualidade
nas produes tampouco previso de participao dos pblicos.
Literalmente h o loteamento do espao. Uma colcha de retalhos
formada pelos mais variados contedos que, na maioria das vezes,
privilegia interesses polticos e comerciais particularistas e no a
pluralidade, necessria mdia, particularmente no que diz respeito
a caminhos para o exerccio poltico da cidadania.
Quanto aos recursos humanos, verificamos que, nos canais esttudados, h nmero incipiente de profissionais com formao especcfica na rea de Comunicao. O restante dos quadros compe-se
do que os diretores e/ou proprietrios chamam de estagirios ou
profissionais com graduao em outras reas (ou mesmo no-gradduados), mas que, de alguma forma, ligam-se a grupos polticos.
A exemplo de grande parte da mdia local e regional, o quadro
catico e reflete a falta de estratgias de composio de quadros
profissionais nessas mdias, bem como da falta de dispositivos que
regulamentem e fiscalizem a explorao dos veculos e espaos,
estes, em tese, destinados participao da sociedade civil. Isso,
bvia e lamentavelmente, alm de ferir as leis trabalhistas, dificulta
tanto a produo de contedos coerentes, que privilegiem as divversidades locais e regionais, quanto impede o estabelecimento de
estratgias para a solidificao dos veculos, tendo em conta, princ-

194

cipalmente, a representatividade da localidade Marlia como plo

de desenvolvimento regional no Estado de So Paulo.
A realidade da comunicao televisiva em Marlia est ligada
ao avano tecnolgico e, por isso, s oscilaes do mercado das
telecomunicaes. Ainda no existe certificao sobre a viabilidade
do investimento para a expanso da rede de cabeamento. A direo
da operadora de TV a Cabo TVC , informa que a expanso
dever ocorrer de modo gradual e paz parte de um projeto a ser
executado sem prazo definido j que est atrelado s conjunturas
macroeconmicas (Almeida, 2004).
Consideramos, ainda, problemticas as relaes de proppriedade e gerncia dos veculos. Embora no tenhamos condies
de confirmar as informaes, h notcias da concentrao de proppriedade dos veculos marilienses. As ligaes com grupos polticos
locais dificultam consideravelmente um processo de produo e
difuso satisfatrio que privilegie tambm os destinatrios, demmonstrando pluralidade, principalmente em se tratando dos canais
que se pretendem comunitrios e educativo-culturais.
O comunitrio e educativo-cultural se consumam apenas no
nome, por caracterizar uma confluncia de interesses divergentes
dos da comunidade. Ao invs de as aes estarem voltadas consttruo e exerccio da cidadania e do bem-estar da comunidade, o
que se verifica o uso dos canais locais como meios para promoo
de cunho poltico (e comercial).
Os veculos so tambm usados na captao de recursos para
uso particular. Grupos que, por uma srie de razes, j esto fora
da programao da grande mdia acabam por no encontrar eco
nos veculos que se colocam como comunitrios e educativo-cultturais. Verificamos, sobretudo, que o educativo-cultural e o comunnitrio, se existem, encontram-se diludos em meio a contedos
195

que refletem interesses meramente comerciais, de entretenimento

e colunismo social. Mesmo no caso da TV Marlia, uma mdia
comercial, a estrutura para captao de recursos publicitrios inccipiente, o que torna questionvel a atuao do canal e evidencia,
por outro lado, o comprometimento poltico da emissora.
A falta de sintonia com os destinatrios verificados com
relao s TVs locais passa, sem dvida, pela falta do jornalismo
na programao. Por outro lado, a ocorrncia de formatos que
no contemplam contedos jornalsticos evidencia o compromettimento com outros interesses. A estrutura tcnica precria e a falta
de profissionais atuando nas emissoras tambm contribuem para
alargar essa distncia.
Isso posto, acreditamos ter introduzido questes para uma
reflexo sobre a situao incipiente da televiso em Marlia. Deccorridas mais de quatro dcadas de transmisso televisiva na cidade
tempo suficiente para sua consolidao , no temos evidncia
dessa possibilidade, ainda que a cidade constitue uma localidade
economicamente em desenvolvimento e scio-culturalmente
diversa. Este trabalho se vincula, inicialmente, s nossas pesquisas
na linha de Pesquisa Mdia Local e Regional do Himdia Ncleo
de Pesquisa de Histria da Mdia no Brasil (Rede Alfredo de
Carvalho) e na disciplina Comunicao Regional do curso de Communicao Social Jornalismo, da Universidade de Marlia, que
contempla coleta, organizao e estudo de dados, desde o histrico
s configuraes da mdia local e regional de Marlia.
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196

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TV MARLIA. Disponvel em <http://www.tvmarilia.com.br. Acesso em:
18 jan. 2006.

198

PORTAL E TELEVISO: O FENMENO DO

BLOCO REDE DA EPTV
ENTRE OS LIMITES DO GLOBAL E LOCAL
Dulio Fabri

O futuro ainda incerto e o contexto dos meios de comunnicao est sendo constantemente alterado pela introduo das
tecnologias digitais. A Internet traz um novo desafio para as emppresas e profissionais de comunicao. E, ao mesmo tempo em
que representa uma ameaa, tambm se mostra um leque de novas
oportunidades, criando cenrios cada vez mais competitivos.
Um caminho, j iniciado pela regionalizao das emissoras
de televiso, passa agora pelos portais de internet, criado pelos
prprios veculos de comunicao para manter atualizada a notcia
e fidelizar o telespectador/leitor, agora classificado como usurio.
Os contornos desses novos territrios se dividem ora em Global e
ora em Local, com limites mais elsticos entre os dois.
A informao globalizada por intermdio dos meios de communicao mostra-se hoje como um fator decisivo do mundo
moderno. em busca dela que as empresas de comunicao
esto se reestruturando e definindo sua penetrao no mercado. O
veculo utilizado pelas empresas, a criao de uma identidade com
199

os telespectadores de uma regio e a possibilidade de faturar alguns

milhes de dlares so peas fundamentais para sua cristalizao
no mercado.
O jornalismo regional tem sido um caminho para isso. Os
estudos de Bazi definem TV regional como aquela que retransmite
seu sinal a uma regio estruturada econmica, social e culturralmente, e que tenha sua programao voltada para essa mesma
regio (Bazi, 2001). Essas transformaes passaram a decidir e
mensurar a experincia do homem no universo.
As mudanas so responsveis pela apresentao do mundo
ps-moderno a indivduos que at ento no conseguiam alcanar,
nem mesmo na esfera do imaginrio, o limite mnimo do espao
que ocupavam no planeta. As interaes dessas pessoas permanneciam reduzidas a um nmero restrito de seres, que eram suas
principais fontes de informao.
1. O jornal Regional da EPTV e o bloco rede
O jornalismo da televiso tem sido observado, em vrias
partes do mundo, como um conceito de notcia aliada a entretennimento; mesmo sendo informativa, a notcia ocupa um espao
na grade de programao que oferecida como entretenimento
para o telespectador (Gabler, 1999). O desafio compreender a
dinmica de um territrio especfico e sua relao com o noticirio
televisivo local.
Um exemplo disso o grupo de mdia EPTV Empresas
Pioneiras de televiso, que rene trs emissoras no Estado de So
Paulo (Campinas, So Carlos e Ribeiro Preto) e uma no Estado
de Minas Gerais (Varginha).

200

Inserido na produo regional da EPTV est o JR 1 Edio,

objeto dessa reflexo, que vai ao ar de segunda a sbado, das 11h55
s 12h45. De segunda a sexta-feira, o jornal conta com um bloco
feito em rede pelas trs emissoras paulistas EPTV, que no
exibido aos sbados, quando o jornal todo feito pela emissora
local. O tempo de produo gira em torno de 43 minutos. E,
exceto aos sbados, ele pode ser visto em duas partes. Na primeira,
feita em rede pelas trs emissoras paulistas, o apresentador-ncora
de cada regio (Campinas, Ribeiro Preto e So Carlos) faz rodzio
com outro para chamar as notcias dessas localidades. A segunda
parte do jornal estritamente local, ou seja, enfoca apenas a rea
de cobertura da praa, da regio em que a sede da emissora est
instalada.
Os resultados mdios do IBOPE para o JR 1a Edio do
conta de que ele tem em mdia 20 pontos , lder da regio no
horrio, e share  de 50%.
A anlise apresentada nessa pesquisa recai sobre o bloco feito
em rede, com notcias de praas distintas e com populaes ligadas
a reas especficas: Ribeiro Preto tem uma tradio cultural
voltada para o agronegcio, So Carlos tem a formao socioecconmica ligada rea das universidades e pesquisas, e Campinas
identificada por comrcio, indstria e alta tecnologia. Dessa
forma, as notcias que interessam s trs regies, em comum, so
consideradas e paginadas para o primeiro bloco do jornal.
A redinha, como conhecida internamente pelos jornalistas
da EPTV o bloco em rede com as trs praas, tem 15 minutos. Se
esse tempo, por um lado, consegue informar os principais fatos
 Fonte: IBOPE 2003.
 Conceito usado pelo IBOPE para determinar a audincia somente no nmero de
televisores ligados dentro do universo de televisores fixado.
201

do dia, por outro, sofre da superficialidade. No h como aproffundar um assunto ou levar o telespectador a analis-lo. Cumpre
sua misso de informar, mesmo com dificuldades. Isso implica dirretamente na hierarquizao de notcias.
Os critrios de seleo dessas notcias do bloco em rede so
elsticos, ora com contornos globais, ora com contornos locais.
Em outras palavras, a noticiabilidade fica diretamente relacionada
com os processos de rotinizao e estandardizao das prticas proddutivas. O conjunto de fatores que determina a noticiabilidade dos
acontecimentos, por exemplo, os limites rgidos de durao deles,
assegura a cobertura jornalstica diariamente, mas torna difcil o
aprofundamento de muitos aspectos importantes dos fatos que se
tornam notcia. A noticiabilidade constitui um elemento de disttoro involuntria da cobertura informativa do mass media.
medida que entendemos noticiabilidade como o conjunto
de elementos pelos quais a empresa jornalstica controla e adminnistra a quantidade e o tipo de acontecimentos, entre os quais vai
selecionar as notcias, podemos creditar esses valores como um
componente da noticiabilidade. O territrio criado pela EPTV no
bloco em rede tambm nos oferece uma viso da oferta de sentido
identitrio, de pertencimento do indivduo a esse espao. Afinal,
o compromisso da emissora fazer uma televiso na qual o tellespectador se veja divulgado, inclusive em sua programao por
intermdio de vinheta da sua logomarca.
Aps uma anlise contnua do jornal, um telespectador pode
se perguntar que tipo de critrio usado para selecionar as mattrias que compem a edio do jornal da sua regio. Por que uma
notcia de outra regio merece estar no jornal de uma rea que ele
est habituado a ver? Caso haja um critrio, no estaria a emissora
propensa a restringir ou se deixar levar pelo peso da cidade-sede?
202

Ao no se levarem em considerao as cidades menores ou ao se excclurem de forma proposital determinadas notcias, sem um peso
para entrar em rede EPTV, o jornal conseguiria manter intacto
esse compromisso com o telespectador?
Para Luciane Viegas, a notcia um fato que interessa ao
maior nmero de pessoas, que tem um interesse pblico e que
tambm pode ser de interesse do pblico.
No bloco-rede, os principais assuntos que se tornam notcia
so os de ordem governamental, os factuais de cada praa e algum
assunto nacional que possa ser repercutido com dados e caracterrsticas das trs praas paulistas da EPTV.
O resultado o estabelecimento de um conjunto de critrios de
relevncia que definem a noticiabilidade de cada acontecimento, ou
seja, a sua capacidade para se transformar em notcia. Wolf (1999)
defende que a noticiabilidade corresponde ao conjunto de critrios,
operaes e instrumentos com os quais os rgos de informao
enfrentam a tarefa de escolher, cotidianamente, entre um nmero
imprevisvel e indefinido de fatos, uma quantidade finita e tendenccialmente estvel de notcias, o que faz com que ela esteja ligada
rotina e a prticas produtivas, alm do elemento fundamental dessas
rotinas produtivas: a substancial escassez de tempo. As principais fases
da produo de notcias para o jornal dirio so: captao, seleo e
apresentao. A seleo um dos processos mais complexos e subjjetivos e se desenvolve ao longo do ciclo de trabalho realizado em diferrentes etapas, desde a escolha, j citada por Luciane Viegas, at a apressentao. A etapa de apresentao e edio a parte final do processo
de produo da maioria dos jornais, seja em rdio, televiso ou jornal.
 Luciane Viegas chefe de redao e ncora da EPTV Campinas. Concedeu essa
entrevista, no dia 15 de dezembro de 2005, a este pesquisador. Todas as citaes de
Luciane se referem a essa entrevista.
203

Em TV, essa fase significa colocar os acontecimentos de um perodo

no formato de durao dos noticirios e tentar anular os efeitos das
limitaes provocadas pela organizao produtiva, para restituir infformao o seu aspecto de espelho da realidade exterior.
O bloco-rede ou redinha foi criado no dia 11 de novembro
de 2002. A cabea que abriu o jornal, inaugurando o formato
rede, foi esta:
BOA-TARDE./ / A PARTIR DE HOJE O
JORNAL REGIONAL LEVA AT VOC
O QUE NOTCIA EM TRS REGIES
FORTES DE SO PAULO. A AMPLIAO
DA COBERTURA JORNALSTICA DA EPTV
CRIA AGORA UMA REDE REGIONAL.//
SO NOTCIAS DAS EMISSORAS DE
CAMPINAS, RIBEIRO PRETO E SO
CARLOS.// INTERLIGADAS, COM REPORTt
TAGENS E ENTREVISTAS AO VIVO.// SO
REALIDADES DIFERENTES, MAS MUITO
PRXIMAS. VOLTADAS PARA O DESENVt
VOLVIMENTO DO ESTADO.

Santos (1996) defende que, apesar da intensificao da

interdependncia transnacional e das interaes globais, que faz
com que as relaes regionais paream hoje cada vez mais destterritorializadas, nota-se, aparentemente em contradio com
essa tendncia, um ressurgimento de novas identidades regionais
e locais baseadas em uma revalorizao do direito s razes. Esse
movimento assenta-se sempre na ideia de territrio, seja ele imagginrio ou simblico, real ou hiper-real. A forma de organizao
est ligada ao mercado, como adverte Marcondes Filho:
 Cabea: no jargo jornalstico de TV significa o texto que antecede a reportagem.
o texto lido pelo ncora para apresentar a matria feita pelo reprter na rua.
204

Notcia a informao transformada em

mercadoria com todos os seus apelos esttticos, emocionais e sensacionais; para isso a
informao sofre um tratamento que a adapta
s normas mercadolgicas de generalizao,
padronizao, simplificao e negao dos
subjetivismos. (Marcondes Filho, 1994)

Essas tipificaes, ou classificaes, corroboram com a consttatao de Tuchman (1983) de que os jornalistas, para controlar
seu trabalho, desenvolvem tipificaes dos fatos que tm como finnalidade padronizar o material.
Tipificao se refere classificao em que
as caractersticas relevantes so bsicas para a
soluo de tarefas prticas ou de problemas
que se apresentem e estejam concludos
e fundados na atividade de todos os dias.
(Tuchman, 1983)

Essas rotinas evidenciam uma certa intimidade com a esttrutura organizacional da prpria EPTV e reforam a linha edittorial em que a notcia de televiso concebida para ser complettamente inteligvel quando visionada na sua totalidade. O seu foco
, pois, um tema que perpassa toda notcia e que se desenrola do
incio at o meio e do meio at o fim.
1.1 - Identidade cultural: Global x Local
Se a televiso possui um carter, este deve ser, hoje, o de reunir
indivduos e pblicos que tudo tende a separar, e oferecer-lhes a
possibilidade de participar individualmente de uma atividade col205

letiva, efetivando uma aliana bem ntima entre o indivduo e a

comunidade, o que faz dessa tcnica uma atividade constitutiva da
sociedade contempornea. O contrrio ocorre, por exemplo, com
a segmentao feita nas TVs a cabo. Renem-se apenas telespecttadores que gostam de um mesmo segmento e diz-se que foi feito
exclusivamente para eles.
Observa-se que a evoluo empurra para a individualizao,
considerada sempre um progresso, porm este ambguo no
domnio da comunicao, pois o xito sempre mais fcil em uma
mdia temtica do que numa generalista.
O deslumbramento pelas televises temticas
um bom exemplo da parca cultura terica
no que diz respeito ao status da televiso.
Basta aparecerem tcnicas que permitam segmmentar a oferta de programas para que seja
apresentado como um progresso. (Wolton,
1996)

No fundamento da relao particular-geral, ou seja, na

relao entre a fragmentao inelutvel da sociedade e a existncia
coletiva, encontra-se a confiana. Os cidados confiam na televiso
pela sua capacidade de lhes permitir acesso a diferentes dimenses
fundamentais do jogo social. Sem confiana, no existem especttadores de televiso de massa. Mas, se considerarmos a televiso
fragmentada, ela continua a existir, j que mobiliza menos expecttativas do que a TV generalista e ainda tem que satisfazer uma
curiosidade mais limitada.
As mudanas da televiso aberta levantam
numerosas questes, tanto no que se refere
produo quanto recepo, levando
206

reflexo sobre a importncia do global e

do local dentro no novo cenrio. (Jack;
Tufte, 1995)
Dessa forma, faz-se necessrio abandonar o conceito de TV
generalista e criar novas definies para essa fragmentao e esses
novos cenrios.
Um dos novos conceitos que devem ser criados o de telleviso regional. No existe dentro da legislao brasileira sobre
radiodifuso nenhuma definio do que seja televiso regional.
Uma das dificuldades que seria preciso definir, em termos de
alcance das ondas de TV, o que uma regio, tarefa um tanto
complicada, visto que a possibilidade de se expandir o sinal por
microondas ou satlites vincula o conceito s limitaes tecnolgicas e
econmicas (Cruz, 1996).
Quando falamos em televiso regional temos que pens-la
como um campo, uma vez que, alm de representaes mentais
(lngua, sotaque, dialeto, carter etc.), existem as representaes
objetais em coisas (emblemas, bandeiras, hinos, indumentrias
etc.) e em atos-estratgias de manipulao simblica com o objjetivo de determinar representaes mentais, as quais funcionam
na prtica e so orientadas para a produo de efeitos sociais
(Bourdieu, 1987).
A cultura regional um dos fatores de determminao de prticas culturais que diferenciam
grupos especficos, fornecendo-lhes uma
identidade prpria. a cultura regional, com as
etnias, os dialetos locais e distintas mestiagens
urbanas da resultantes, como formadora de
grupos que atravessam as classes derivando
em diferentes competncias culturais, que so
207

modos de percepo e produo simblica.

(Martn-Barbero, 1987)

Nesse caso de identidade regional, no se est adotando o

regional como sinnimo de impermeabilidade s influncias do
discurso massivo, pois a cultura regional baliza uma referncia
que extrapola a questo da cultura popular, que muitos cientistas
traduzem como purismo cultural.
A cultura regional, em alguns casos, h muito
alcanou o discurso cultural dito de elite, e
hoje est estendida tambm ao massivo, pelo
menos em locais onde conseguiu penetrar no
esquema de produo, conquistado junto aos
Conglomerados de comunicao, ou seja,
deixa de ser pensada como fenmeno folcclrico pra fazer parte da dinmica cultural.
(Durham, 1994)

A globalizao dos meios de comunicao proporciona s emppresas do ramo, no caso a televiso, ampliar seus horizontes de infformao e publicidade. Ao mesmo tempo, coloca o telespectador
numa situao mais confortvel quanto diversidade na procura
de informao e de prestao de servio. O enfoque de consenso
a TV regional como canal de informao. (...) A TV regional
pode servir para desenvolver as caractersticas culturais de cada
comunidade, combatendo uma homogeneizao que poderia ser
causada pelas grandes redes de comunicao (Debona; Fontella,
1996, p. 17-23). Retratar os assuntos locais, proporcionando aos
telespectadores acompanhar tambm o que ocorre no pas e no
mundo, a possibilidade que uma emissora regional, afiliada a um
canal nacional, fornece ao seu pblico, mediante a unio das duas
programaes (Bazi, 2001).
208

De fato, a ttica interagir com a comunidade local, enffocando temas especficos da localidade. Nesse sentido, a Rede
Globo orienta suas afiliadas regionais a buscar uma participao
ativa no dia-a-dia das cidades que fazem parte da rea de cobertura
e a destacar o que h em comum entre seus habitantes. (idem)
Outras diferenas da mdia global que caracterizam a regional
so: ela vista como um ponto comercial, com interesses merccadolgicos da rede e/ou local, que vende anncios comerciais
e pretende ser rentvel, com os lucros divididos com seus propprietrios individuais/organizacionais; e ela explora a cultura local
como nicho de mercado, ou seja, os temas e as problemticas esppecficos da localidade interessam como estratgia para aumentar
a credibilidade e a audincia.
A soma desses dois itens resulta em maior lucro para a orgganizao, pois contribui para a ampliao da cidadania, desde
que as estratgias adotadas ajudem na consolidao da imagem da
empresa na regio e na construo de uma identidade regional, de
acordo com uma lgica de interesse mercadolgico.
Pedroso (2003) considera que o noticirio regional protaggonista de um processo de sentido em uma comunidade, j que
no s ele, mas tambm toda a imprensa, uma forma de repressentao simblica da diversidade complexa do mundo real,
apresentado em uma multiplicidade de assuntos e problemticas
que se referem dinmica da vida cotidiana dos cidados. Talvez
seja por intermdio das emissoras regionais que comunidades intteiras possam ver sua prpria face, a sua terra, a sua regio.
A televiso tem sido um poderoso insttrumento de difuso desse sentimento naccional, que articulam includo e excludo
em torno de certa ideia bsica de Brasil, e
209

existe ao mesmo tempo como unidade e divversidade. (Prioli, 2000)

Um autor que compartilha da ideia de que as identidades

locais so fluxos heterogneos, situados em um territrio, que abssorvem, constantemente, os processos culturais expelidos por inttermdio dos meios de comunicao de massa, em especial e nesse
caso, o segmento noticirio televisivo regional, Bazi. (2001 ).
A soma desses itens depende da estratgia adotada pela
empresa de comunicao, que pode conseguir fortalecer a imagem
do cidado na construo da identidade e, por outro lado, aummentar os lucros da organizao. Um instrumento para isso pode
ser o noticirio, que em suas extenses regionais, influencia o
sujeito na construo da prpria imagem, sugerindo comportammentos e suscitando reflexes, alm de produzir um efeito de divversidade, reproduzindo a dinmica da vida e causando um efeito
de pertencimento e familiaridade a um territrio especfico.
2.0 A EPTV on line
Com o avano das tecnologias, os indivduos podem intteragir uns com os outros ainda que no partilhem do ambiente
espao-temporal. Thompson (1998) prope trs tipos de interao
enfoque trplice criado pelos meios de comunicao, interao
face a face, interao mediada e quase-interao mediada, mas em
carter hbrido ele diz que muitas interaes podem envolver
uma mistura de diferentes formas de interao. E tambm no
esgotam os possveis cenrios de interao. Ele afirma ainda que
a mistura interativa da vida social mudou. Cada vez mais os inddivduos preferem buscar informao e contedo simblico em
210

outras fontes do que nas pessoas com quem interagem diretamente

no dia-a-dia.
O desenvolvimento da mdia ajudou a criar
um mundo em que os campos de interao
podem se tornar globais em escala e em
alcance e o passo da transformao social pode
ser acelerado pela velocidade dos fluxos de infformao. O crescimento dos mltiplos canais
de comunicao e informao contribui signifficativamente para a complexidades e imprevvisibilidade de um mundo j extremamente
complexo. (Thompson, 1998)

Os problemas da oralidade, da narrao e da comunicao

no verbal, mediados ou no pela eletrnica, esto no centro dos
processos de construo de significado da nossa cultura. Por outro
lado, estamos diante de uma reviravolta, vistos os velhos e novos
desenvolvimentos da comunicao eletrnica, os problemas estabellecidos pela semiose urbana, sobretudo hoje, e as derivaes cognnitivas e os sistemas de construo do significado que se produzem
no interior das crises locais ou globais. difcil evitar essa rea se
quisermos entender as formas de constituio do significado em
muitos dos problemas hoje apresentados pela nossa sociedade.
Ford (1999) coloca que estamos numa cultura em que a narrratividade tem um forte peso. Estamos diante de novos processos,
defende Montt (1990 apud Ford , 1999).
E tambm de uma reclassificao de arquivos
cognitivos e comunicacionais, na qual saberes
muitas vezes deslocados ou que perderam
prioridade pela modernidade passam a ser
referenciais de conhecimento. Mesmo no
campo rduo da eletrnica, que por algum
211

motivo comea a se relacionar com a histria

das mentalidades. (Ford, 1999)

Em jornalismo, o uso de recursos digitais parece dar uma

sensao de que a imagem se destitui do seu teor de verdade.
A possibilidade de se fazer modificaes na composio de uma
fotografia ou imagem fortemente criticada pela ideia de que ela
serve como um registro da realidade, portanto preserva a fantasia
de que em nada se deve mexer. O maior temor que essa novidade
desperta o de ter o seu significado adulterado pela indiscriminada
utilizao das ferramentas de programas de computador. O dessenvolvimento da televiso tambm acompanha as transformaes
do capitalismo e da globalizao. As mudanas que ocorrem nessa
rea internacionalmente tm um reflexo direto, entre outras coisas,
sobre o desenvolvimento do veculo no Brasil.
O modelo de televiso massiva, dentro das reestruturaes
pelo qual passa o capitalismo numa economia globalizada, ainda
est longe de ser esgotado no pas, segundo Caparelli (1982).
No mundo da televiso, o trabalho humano, sem
dvida, ocupa um lugar fundamental. So funcionrios, tcnicos,
operadores e jornalistas que colocam a mquina em funcionnamento. Sigal (1986) sustenta, num estudo sobre quem faz a
notcia, que saber o modo como elas so produzidas a chave para
compreender o que significam.
O homem luta para poder continuar narrando e para reccordar, mediante narraes, para no se submeter escrita tal qual
ela era ou manejada pelo Estado moderno, para exercitar e vallorizar sua percepo no-verbal, para argumentar atravs da ao
e do relato, para perceber a realidade com o corpo. Quer dizer,
para exercitar todas as suas possibilidades na construo do sentido
de sua existncia ou de suas escolhas.
212

O avano tambm pode ser observado atravs das transfformaes produzidas pelos novos espaos e tempos da vida cottidiana, pelo desenvolvimento tecnolgico e pelas novas leituras
provenientes das necessidades informacionais e comunicacionais
que emergiam de tudo isto. O futuro do jornalismo, apesar de ser
difcil prever, dever estar num espao intermdio entre as duas
verses apresentadas anteriormente.
A Internet no representar o fim do jornalismo e dos jornnalistas, mas vai, certamente, modificar ainda mais muitas das
prticas atuais nas redaes, mesmo nos meios de comunicao
especficos on-line.
Atualmente, publicar ou transmitir as notcias j no pode ser
um sentimento de dever cumprido. Em vez disso, o processo est
e se torna cada vez mais um dilogo entre a imprensa e o pblico,
sustenta Pavlik (2000). A participao do leitor/telespectador/
ouvinte/usurio na construo da notcia cada vez mais fcil e
tambm mais frequente. Isso pode ser feito atravs da sugesto
de temas de reportagem, ou de informaes sobre determinado
assunto que o pblico faz chegar aos jornalistas.
Um exemplo o jornalismo on-line, pois to logo a notcia
publicada, o leitor pode apresentar os seus comentrios. Canavvilhas (2006) argumenta que a notcia deve ser encarada como o
princpio de algo e no um fim em si prprio.
O grupo EPTV tem hoje 27 anos e um dos empreendimentos
financeiros mais novos foi o portal EPTV.COM, inaugurando,
assim, o seu espao global, com o seu jornalismo regional.
Mary Chirnev explica, sem revelar valores, que o investtimento inicial foi grande para os nveis de mercado, no primeiro
 Mary Chirnev Gerente de negcios do EPTV.COM Todas as citaes dela, que
constam neste estudo, refere-se entrevista dada a este pesquisador, na EPTV.COM
213

ano, e com expectativa pequena de retorno a mdio prazo. Hoje,

cinco anos depois, o investimento j rentvel. Ela acrescenta
que colocar a marca do veculo na internet refora o conceito de
confiabilidade que se tem e fixa os novos telespectadores/usurios.
Segundo dados do IBOPE, 32,1 milhes de brasileiros tiveram
acesso Internet, no terceiro trimestre de 2005. Eles navegaram
uma mdia de 17 horas e 53 minutos. A mdia mais alta entre onze
pases registrados pelo Ibope na Amrica latina. Ainda, segundo
dados da mesma empresa, 55% dos internautas que acessam a Intternet so homens. A classe AB a que mais navega pelos sites da
net. Sendo 11% classe A1, A2 somam 19%, a b1 tem 28% e 22%
pertencem classe B2. Outros dados estatsticos tambm podem
ser identificados. Os internautas que tm entre 15 e 19 anos reppresentam 21% dos acessos. Os que tm entre 20 e 29 anos repressentam 33% e a faixa etria que vai dos 30 a 39 anos soma 17%.
Consideraes finais
As reflexes aqui imprimidas apontam para o fato de que nem
sempre a identidade construda com rigidez e fora, ou que isso
ocorre somente em pequenas cidades e territrios, onde o senso
de historicidade, de tradio e as relaes face a face so mais inttensos, mas que se pode ter uma harmonia global, reforando o
sentimento de pertencer a um lugar, a uma regio.
A presena de uma televiso regional ajuda na articulao e
na interpretao da cultura hbrida, prpria do processo atual de
globalizao. O jornalismo praticado pelas emissoras da EPTV
trabalha nesse sentido de reforar o sentimento de pertencimento
e trabalha na (re)elaborao da identidade cultural, quando cria o
no dia 26/09/2006.
214

bloco em rede, ou redinha, que une as regies de Campinas,

Ribeiro Preto e So Carlos. Essa criao de territrio e, conseqquentemente de identidade, se d na medida em que a emissora
desenvolve uma linguagem especfica para esses indivduos, em
forma de narrativa, e a difunde, tornando-a uma realidade pblica,
um instrumento de resgate da memria para fixar a cultura e a
identidade regionais. O desenvolvimento da mdia ajudou a criar
um mundo em que os campos de interao podem se tornar globais
em escala e em alcance e os passos da transformao social podem
ser acelerados pela velocidade dos fluxos de informao.
Quando falamos em televiso regional, podemos pens-la
como um campo em que, alm de representaes mentais (lngua,
sotaque, dialeto, carter etc.), existem as representaes objetais
em coisas (emblemas, bandeiras, hinos, indumentrias etc.) e em
atos-estratgias de manipulao simblica com o objetivo de detterminar representaes mentais, as quais funcionam na prtica e
so orientadas para a produo de efeitos sociais.
O regionalismo adotado pelo grupo EPTV desenvolve uma
linguagem prpria e especfica para essa populao, por intermdio
dos mecanismos descritivos, que possibilitam o surgimento dos
sentimentos identitrios, para a apropriao da recepo local articculada nesse espao vivido, alm de tornarem a TV e o portal na
internet, em um espao em que os indivduos se encontram integgrados pelas trocas simblicas, que do o efeito de sentido identtitrio, absorvidas e refletidas pelo bloco rede do Jornal Regional.
E sabendo os caminhos que tomaro os portais de informao,
principalmente com a vinda da TV digital, cujo modelo adotado
permite uma maior convergncia miditica, poderemos v-los
como uma modalidade de produo de contedo na web, most-

215

trando-se eficientes na apropriao da tecnologia e na articulao

local-global.
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WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma teoria crtica da telleviso. So Paulo: Ed. tica. 1996.

217

218

A AUDINCIA DA TV REGIONAL NO
CERRADO GOIANO: A REDE ANHANGUERA
DE TELEVISO
Adriana Souza Campos

Com o advento da globalizao, vrios setores da sociedade soffreram alteraes e mudanas significativas. A comunicao uma
dessas reas, afetada pelo processo de globalizao, especialmente
no que tange tecnologia empregada pelos meios. Dentre esses
meios, destaca-se a evoluo da televiso e das tcnicas empregadas,
alm da relao entre a televiso e a sociedade.
A globalizao na televiso coloca em voga a relao entre o
nacional e o local. De um lado, tem-se uma comunicao voltada
aos contedos nacionais e internacionais, inseridos em realidades
regionais por meio da grade de programao da rede de televiso.
De outro lado, as realidades regionais inseridas no contexto naccional, com matrias e reportagens enfocando as regionalidades,
produzidas por emissoras de TV afiliadas e encaminhadas
 Trabalho apresentado no Congresso Internacional de Comunicacin Lusfona
Lusocom , realizado em Santiago de Compostela, Espanha, em 21 e 22 de abril
de 2006. Uma adaptao deste artigo foi apresentada, ainda, no XXIX Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao Intercom 2006 , no NP Comunicao
Audiovisual, de 4 a 9 de setembro de 2006, em Braslia-DF.
219

exibio na Rede, em carter nacional. Observa-se uma valorizao

dessa regionalidade como forma de cativar o telespectador. Mattos
(2005) atribui importncia dada a pesquisas que apontam que
o telespectador prefere assistir a produes regionais e que, na
verdade, quem muda a televiso a prpria audincia.
Em Gois, essa relao de intercmbio entre o nacional e
o local fica clara na grade de programao da TV Anhanguera,
emissora afiliada Rede Globo e que faz parte de uma rede de
emissoras de televiso pertencente ao grupo Organizao Jaime
Cmara, um dos maiores grupos regionais de mdia do Brasil.
Essa relao, entre o local e o global, assim descrita:
O local e o global esto distantes e prximos,
diversos e iguais. As identidades embarralham-se e multiplicam-se. As articulaes
e as verdades desterritorializam-se e reterritorrializam-se em outros espaos, com outros signnificados. O mundo se torna mais complexo
e mais simples, micro e macro, pico e drammtico. (Ianni, 1999, 252).

A grade de programao da TV Anhanguera apresenta programas

produzidos pela cabea de rede Emissora de rdio ou TV que
lidera a rede de emissoras que transmite uma mesma programao
(Dicionrio de Mdia, 2005) e pela prpria emissora afiliada.
A TV Anhanguera foi fundada em 24 de outubro de 1963,
por Jaime Cmara (1909-1989), sendo a segunda emissora do
Estado de Gois, surgindo 13 anos depois da inaugurao da TV
Tupi, em So Paulo. Atualmente, a TV Anhanguera atinge mais
de 180 municpios, dos 246 municpios goianos.
A grande mudana no processo da insero da televiso na
sociedade se deu quando ocorreu a mudana do carter da aud220

dincia, que passa de objeto passivo para sujeito interativo, de

acordo com a perspectiva de Castells (1999). Essa transformao
abriu caminho para que os meios de comunicao passassem segmmentao e adequao ao pblico. Atualmente, justamente isso
que vemos acontecer com as produes televisivas: uma tentativa
de adaptao ao gosto e anseio do telespectador.
Percebe-se a retomada do processo de regionalizao da comunnicao ou mesmo da produo regionalizada em vrias emissoras
que integram redes de comunicao como forma de fidelizao do
telespectador ou como estratgias que abarcam novas alternativas
de apelo comercial.
Este artigo tem como objetivo fazer um estudo sobre a auddincia dos programas regionais, numa interface com as produes
nacionais, veiculados pela TV Anhanguera em Goinia, e por
outras emissoras da Rede Anhaguera.
Para este estudo tem-se como definio do termo audincia:
o conjunto de pessoas que esto sintonizadas
em um determinado programa de Televiso.
O ndice de audincia esse nmero relativvizado, traduzido em percentual. Pode ser
calculado para pessoas, televisores ou domicclios. Os ndices de audincia mais utilizados
pelo mercado so o domiciliar (domiclios) e
o individual (pessoas) (Dicionrio de Mdia,
2005).

Como mtodos foram adotadas as anlises qualitativas das

informaes coletadas, a pesquisa documental, a pesquisa biblioggrfica e pesquisas de audincia. Estas ltimas disponibilizadas
pela prpria emissora e realizadas por institutos especializados.

221

Para complementar o estudo, faz-se necessria a abordagem de

alguns termos ligados ao tema e caracterizam o tipo de comunicao
em questo regional e o perfil da emissora estudada, uma emissora
regional e afiliada. Pelo Dicionrio da Lngua Portuguesa tem-se que
Regional (Do lat. Regionale) (...) Relativa, ou prpria de uma regio;
local. (Ferreira, 1999, 1731) ; Emissora afiliada Emissora local
independente que, formando rede ou cadeia com outras, transmite
programas em comum (Ferreira, 1999, 737) e Emissora regional
Aquela que, em funo das suas caractersticas tcnicas, serve a divversas localidades de uma mesma regio (Ferreira, 1999, 737).
As emissoras de TV regionais de Gois
So sete emissoras que atuam como afiliadas da Rede Globo
em Gois, todas pertencentes Organizao Jaime Cmara e que
compem Rede Anhanguera de TV. Observa-se no quadro 01, os
nomes dessas entidades e a data da outorga da concesso, segundo
registro junto ao Ministrio das Comunicaes do Governo Federal
e Agncia Nacional de Telecomunicaes (ANATEL).
Quadro 01 - Emissoras de TV afiliadas da Rede Globo
Entidade

Municpio

Outorga

Televiso Anhanguera S.A.

Goinia

12/3/1996

Televiso Riviera Ltda.

Rio Verde

8/3/1988

Televiso Planalto Central Ltda.

Porangatu

22/4/1991

Televiso Pirapitinga Ltda

Catalo

8/1/1991

SPC Sistema Paranaba de Comunicaes

Ltda.

Itumbiara

16/4/1991

Televiso Rio Formoso Ltda.

Jata

24/8/1992

TV Luzinia

Luzinia

16/9/1988

TV Tocantins

Anpolis

10/10/1990

Fonte: Anatel com base em consulta ao SISCOM/Informao, Servios e Comunicao de Massa em

12/12/2005

222

O Estado de Gois tambm possui uma emissora afiliada da

Rede Bandeirantes; uma afiliada da Rede Record de Televiso e
uma emissora de TV afiliada do SBT, conforme tem-se no quadro
02. Alm dessas, existem outras emissoras de TV que atuam
com programao basicamente educativa e religiosa: a Fundao
Cultural e Educativa de Senador Canedo, a Fundao Cultural
Serra Azul, a Fundao Ministrio Comunidade Crist, a Fundao
Rdio e Televiso Educativa e Cultural, a Fundao Rio Verdo
de Educao e Cultura, o Sistema Lageado de Comunicao Ltda
e a TV Brasil Central. Esta ltima pertence ao Governo de Gois
e est vinculada Agncia Goiana de Comunicao. Apresenta
uma programao mista, com parte da TV Cultura (So Paulo)
e a outra formada com a produo local e sua programao. No
quadro 02 temos as outras emissoras de TV que atuam em Gois,
bem como a data da outorga das concesses.
Quadro 02 Emissoras de TV afiliadas da Bandeirantes, Record e SBT
Entidade

Municpio

Outorga

Bandeirantes:
Rede Goinia de Rdio e Televiso Ltda.

Goinia

11/7/1991

Rede Record:
Televiso Goya Ltda

Goinia

30/7/1991

SBT:
TV Serra Dourada

Goinia

15/3/2000

Fonte: Anatel com base em consulta ao SISCOM/Informao, Servios e Comunicao de Massa em

12/12/2005

vlido destacar que todas as emissoras afiliadas atuantes em

Gois possuem uma programao mista, que rene parte da proggramao da cabea de rede, normalmente exibida em mbito
nacional, e parte da programao local, produzida pela prpria
emissora afiliada.

223

A Rede Anhanguera de TV possui, ainda, sete RTVs, que

so as retransmissoras, que de acordo com a Anatel (2005) : o
servio destinado a retransmitir, de forma simultnea, os sinais de
estao geradora de televiso, para a recepo livre e gratuita pelo
pblico em geral.
O quadro 03 mostra o municpio de localizao das RTVs do
grupo Jaime Cmara em Gois.
Quadro 03 Relao de RTVs da Organizao Jaime Cmara
Entidade

Municpio

Televiso Anhanguera S.A.

Cabeceiras

Televiso Anhanguera S.A.

Itapuranga

Televiso Anhanguera S.A.

Quirinpolis

TV Luzinia Ltda.

Santo Antnio do Descoberto

TV Tocantins Ltda.

Novo Planalto

TV Tocantins Ltda.

Pirenpolis

TV Tocantins Ltda.

Santa Tereza de Gois

Fonte: Anatel com base em consulta ao SISCOM/Informao, Servios e Comunicao de Massa em

12/12/2005

No Brasil, existem centenas de emissoras de TV, cujas conccesses foram feitas para alguns grupos regionais em determinadas
pocas e, em outras, para partidos polticos. A televiso brasileira
apresenta uma histria, no Pas, que mistura esses episdios a
outros ligados s transformaes tecnolgicas, como vemos em
Bonasio (2002, p. 14):
A televiso no Brasil tem mais de 50 anos e
j sofreu transformaes tecnolgicas surpreeendentes. Da TV ao vivo para o videoteipe,
da TV preto-e-branco para a TV em cores,
da TV local para a TV mundial via satlite,

224

da TV anloga para a TV digital/interativa e

agora em alta definio/multiprogramao.

Essas transformaes esto permitindo que o Brasil acompanhe

as evolues tecnolgicas de outros pases do mundo enquanto
aguarda a entrada da TV Digital no pas.
A Rede Anhanguera de Televiso
O Estado de Gois, localizado na Regio Centro-Oeste do
Brasil, o stimo Estado do pas em extenso territorial, fazendo
divisa ao norte com o Estado do Tocantins, ao sul com Minas
Gerais e Mato Grosso do Sul, a leste com a Bahia e Minas Gerais
e a oeste com Mato Grosso. Gois possui 246 municpios e tem
como capital e sede do Poder Executivo a cidade de Goinia.
Possui mais de 5 milhes de habitantes e se destaca com uma das
fronteiras agrcolas do Centro-Oeste brasileiro.
nessa realidade que atua Rede Anhanguera de Televiso,
que se constitui em uma rede de televiso com a cabea de rede
em Goinia, a TV Anhanguera, e mais sete emissoras espalhadas
por suas praas. Isso permite que a Rede Anhanguera de Televiso
consiga atingir mais de 180 municpios goianos. Alm de Gois,
a Rede Anhanguera de Televiso possui emissoras em Palmas,
Gurupi e Araguana, no Estado do Tocantins. Em Palmas tambm
possui o maior jornal impresso de circulao diria, o Jornal do
Tocantins.
A concentrao da maioria das emissoras afiliadas nas mos
do grupo Jaime Cmara, em Gois, no foge regra do que ocorre
em outras regies do Brasil, conforme vemos:

225

Atualmente, a propriedade da televiso de

sinal aberto no Brasil est nas mos de alguns
grupos familiares, entre as quais se destacam
as famlias Marinho (Globo), Sirotsky
(RBS), Saad (Bandeirantes), Abravanel
(SBT), Daou (TV Amazonas) e Cmara (TV
Anhanguera). (Cunha in Motta, 2002, p.
220, grifos nossos).

Essa espcie de monoplio acaba resultando num efeito que

denominamos cascata, gerando a dominao desses mesmos grupos
em outros meios de comunicao, a exemplo de jornal e rdio. O
grupo Organizao Jaime Cmara detentor do maior jornal imppresso de circulao diria do Estado, o Jornal O Popular, e de
uma srie de emissoras de rdio, o que possibilitou que o grupo se
constitusse em um dos maiores grupos regionais de comunicao
do Brasil.
Esse efeito cascata descrito por Amaral (2002, p. 88) como
dominao fractal. Essa dominao iniciada pela concesso de
emissoras de TV, que acabam consolidando esses permissionrios
em grandes empresrios do setor de comunicaes.
O mesmo sistema (modelo Organizaes
Globo) que, nacionalmente, monopoliza a
comunicao e a informao, liderando as
emisses de televiso e rdio, liderando o jornnalismo impresso (a maior rede nacional de telleviso e rdio tambm proprietria do maior
jornal do pas), reproduz-se, tal qual, em cada
estado, como um subsistema, que imagem e
semelhana do sistema central, controla, por
sua vez, a televiso local, a radiofonia local,
a imprensa grfica local (em cada estado, a
liderana da tv regional ocupada pelo canal
reprodutor do sinal da Rede Globo; a esse
226

canal, propriedade do grupo ou de grupo a

ele associado, est sempre ligado um jornal,
sempre o de maior circulao local, e o jornal
de maior circulao local e no h mais de
dois peridicos dignos deste nome por estado
sempre ligado a um canal de televiso,
sempre o canal reprodutor do sinal da Rede
Globo). o que chamamos de dominao
fractal. (Amaral in Motta, 2002, p. 88).

Atualmente, a TV Anhanguera (cabea de rede) possui oito

programas excetuando-se a contagem dos religiosos que so
coordenados e apresentados dos estdios de Goinia, mas que
contam com a colaborao de matrias feitas pelas equipes de
todas as praas da prpria emissora. Essa produo do interior
entra nos telejornais da cabea de rede, sendo transmitida para
todos os municpios do seu alcance. Os programas locais da TV
Anhanguera so: Bom Dia Gois, Jornal Anhanguera 1 Edio,
Jornal Anhanguera 2 Edio, Globo Esporte, Jornal do Campo,
Frutos da Terra e os Programas Religiosos. At o incio de 2007,
somava-se a esses programas outros dois: Raddar e Tribo do
Esporte, que foram retirados da grade. A produo local da Rede
Anhanguera abrande alm dos telejornais, programas com perfis
diferentes.
Essa diversificao um efeito da segmentao vivida pelo
mercado consumidor. Isso significa que a televiso brasileira est
passando da fase da globalizao para a fase da diversificao que,
conforme nos aponta Rebouas (in Mattos, 1999, 39), exattamente saber ocupar os espaos que merece com sua qualidade,
oferecer produtos com as cores locais, no somente com suas cpias
sem criatividade de modelos norte-americanos (...).

227

Essa tendncia pode ser comprovada pela prpria grade de

programao da Rede Anhanguera de Televiso, distribuda a
todos os municpios do seu alcance e que caracterizada por proggramas locais, com forte apelo s regionalidades.
vlido lembrar que, no caso dos telejornais dessa emissora, as
sete praas Itumbiara, Rio Verde, Catalo, Luzinia, Porangatu,
Anpolis e Jata possuem um tempo de insero em meio ao
Jornal Anhanguera 1 Edio e Jornal Anhanguera 2 Edio. So
os programetes locais que entram no ar antes do telejornal gerado
por Goinia.
O tempo mdio de insero das praas durante o Jornal
Anhanguera 1 Edio de cerca de 8 minutos, sendo que
produzem esses programetes locais apenas s praas de Rio Verde,
Luzinia, Anpolis e Itumbiara, que os exibem para as regies de
seu alcance, conforme mostrado no quadro 04.
Quadro 04 Praas que produzem programetes para o Jornal 1 Edio
Jornal Anhanguera 1 Edio
Tempo de Insero Estimado: 8 minutos
TV Riviera (Rio Verde)
TV Tocantins (Anpolis)
TV Rio Vermelho (Luzinia)
TV Rio Paranaba (Itumbiara)
Fonte: TV Anhanguera

Com relao s inseres no Jornal Anhanguera 2. Edio,

todas as praas produzem programetes, com mdia de seis minutos,
conforme observa-se no quadro 05, que so exibidos na prpria
praa. No restante do tempo, os dois telejornais levam, a todas
as praas, o que produzido e gerado pela TV Anhanguera de
Goinia.
228

Quadro 05 - Praas que produzem programetes para o Jornal 2 Edio

Jornal Anhanguera 2 Edio
Tempo de Insero Estimado: 6 minutos
TV Riviera (Rio Verde)
TV Tocantins (Anpolis)
TV Rio Vermelho (Luzinia)
TV Rio Paranaba (Itumbiara)
TV Rio Claro (Jata)
TV Rio do Ouro (Porangatu)
TV Pirapitinga (Catalo)
Fonte: TV Anhanguera

Destaca-se que os nomes adotados nos quadros 04 e 05 corrrespondem ao nome fantasia das praas da TV Anhanguera, sendo
assim: TV Rio Vermelho Luzinia; TV Riviera Rio Verde;
TV Rio Claro Jata; TV Rio do Ouro Porangatu; TV Rio Parranaba Itumbiara; TV Tocantins Anpolis e TV Pirapitinga
Catalo.
Programas regionais da TV Anhanguera
Conforme mencionamos anteriormente, atualmente a Rede
Anhanguera de Televiso, por meio da TV Anhanguera, produz
seis programas regionais, com perfis distintos, alm dos programas
religiosos que so Santa Missa em Seu Lar (aos domingos s
6h05); Pelos Caminhos da Vida (s segundas s 5h38); Evangelho
no Lar (s teras s 5h38); TV Vida (s quartas s 5h38) e Hora
do ngelus (diariamente s 17h45). Este ltimo est no ar na TV
Anhanguera desde 1963, ano de fundao da emissora.

229

a) Bom Dia Gois:

um telejornal dirio, exibido ao vivo de segunda a sextafeira, com durao de 45 minutos. Tem incio s 6h30 e termina
s 7h15, antes do Bom Dia Brasil programa gerado pela Rede
Globo s suas emissoras afiliadas em todo pas. Pelo formato do
programa, os principais assuntos do dia so discutidos ao vivo, por
meio de entrevistas, complementadas por reportagens. Tambm
marcado pela participao ao vivo de reprteres, atravs de links.
b) Frutos da Terra:
apresentado pelo publicitrio Hamilton Carneiro e vai ao
ar todos os sbados, s 8h. totalmente voltado s questes reggionais, com destaque para a msica, culinria, dana, folclore, arttesanato e outras manifestaes artstico-culturais goianas. Est no
ar h mais de 20 anos, sempre ressaltando as expresses regionais.
o programa regional de maior prestgio em Gois.
c) Jornal Anhanguera 1 Edio:
exibido de segunda a sexta s 12h. Aos sbados, das 12h15
s 12h45. Nos ltimos anos passou por algumas reformulaes,
dando mais nfase participao, por isso considerado o telejjornal com o perfil mais comunitrio da TV Anhanguera. Prioriza
os problemas de Goinia, as reivindicaes da comunidade, sempre
em busca de soluo, sem deixar de lado as questes do interior.
Comumente, o Jornal Anhanguera 1 Edio utiliza trs links da
cidade, para participao ao vivo de reprteres e abordagem de asssuntos do dia. Outro recurso bastante utilizado, mesmo que apenas
para cenas de abertura e encerramento de blocos do programa o
helicptero, que possibilita a transmisso, em tempo real, de fatos
da cidade. Nos ltimos anos, verificou-se uma mudana, com
230

certa frequncia, dos apresentadores desse telejornal, o que, de

certa forma, despersonaliza o programa.
d) Jornal Anhanguera 2 Edio:
O telejornal da 2 Edio segue o mesmo perfil que o do
horrio do almoo, s que com um diferencial: o apresentador
o mesmo h uma dcada, o jornalista Jackson Abro. Vai ao
ar s 18h55, de segunda a sbado, trazendo um resumo das nottcias do dia e outras reportagens inditas. o telejornal de maior
participao de audincia da TV Anhanguera, comprovada por
pesquisas, conforme veremos adiante. A utilizao do link como
recurso bem menor que no Jornal 1 Edio e se faz, apenas,
quando h um fato que justifique. O tempo estimado de durao
entre 17 e 19 minutos, podendo exceder esse limite em casos
especiais.
e) Globo Esporte:
exibido de segunda a sbado, aps o Jornal Anhanguera 1
Edio e antes do Globo Esporte Nacional. Tem sete minutos de
durao e acompanha o perfil do Globo Esporte Nacional, prodduzido pela Rede Globo e gerado para todas as suas afiliadas. Tem
como foco os eventos e notcias esportivas, com destaque ao futebol.
A equipe do Globo Esporte da TV Anhanguera tem se destacado
com inseres na programao de esportes da Rede Globo.
f) Jornal do Campo:
Apresenta em sua histria um dado marcante. Foi exibido
pela primeira vez em 1979 e serviu de base para que a Rede Globo
criasse o Globo Rural. Ficou um perodo fora do ar, voltando a ser
veiculado em 1993 e permanecendo at hoje. exibido aos dom231

mingos, s 7h, com 28 minutos de durao. Apresenta reportagens

especiais destinadas ao homem do campo, com cotaes, cenrios
agrcolas, inovaes tecnolgicas, experincias de sucesso no ramo
agropecurio e outras informaes relevantes para o setor.
Esses programas fazem parte da produo regional da TV
Anhanguera e compe juntamente com os programas da Rede
Globo (em carter nacional), a grade de programao da emissora
em Gois.
A audincia dos programas locais
O conceito de audincia nos fornece subsdios para o entenddimento do processo de medio da mesma. Em meio globallizao, percebe-se um movimento de enaltecimento das regionnalidades, com maiores investimentos sendo feitos pelas redes de
televiso, por exemplo, a Rede Anhanguera de Televiso uma
mostra disso.
Sob o regionalismo, a questo nacional se
recoloca em outro horizonte histrico e geoogrfico, compreendendo as suas implicaes
sociais, econmicas, polticas e culturais. A
dinmica do regionalismo no s interfere
na dinmica do nacionalismo como provoca
novas manifestaes deste. Pe em causa reallidades nacionais e abre outras possibilidades
de expresso destas realidades. (Ianni, 2001,
p.110)

Uma caracterstica da Rede Anhanguera de Televiso a de

exaltar a regio, por meio da exibio de reportagens e matrias,
alm do desenvolvimento de projetos especiais que destaquem as
232

regionalidades. Muitas das produes televisivas so exibidas em

outros telejornais da Rede Globo, a exemplo do Jornal Nacional,
Jornal Hoje, Bom Dia Brasil e outros, fazendo com que as caracterrsticas da regio ultrapassem as fronteiras goianas.
A exibio de produes locais em mbito nacional contribui
tambm para o fortalecimento da regio e at para a preservao
das caractersticas prprias do cerrado goiano, com nfase em
cultura, folclore, meio ambiente, sociedade e demais manifestaes
regionais.
A busca por novos pblicos, por reforo em audincia e at
como estratgia comercial fator determinante para investimentos
em novos programas ou reformulao de programas regionais j
existentes. As redes e emissoras de televiso se utilizam, cada vez
mais, das pesquisas para o conhecimento do perfil do seu pblico ou
mesmo para delimitao, com mais propriedade, do pblico alvo.
Nos ltimos cinco anos, a Rede Anhanguera de Televiso
colocou no ar dois novos programas: o Raddar e a Tribo do
Esporte, na busca pelo pblico jovem. Os dois programas se manttiveram no ar at o incio de 2007, quando foram retirados da
grade de programao. Eram voltados ao entretenimento, turismo,
atualidades, com foco no pblico jovem.
Mas os lderes de audincia da Rede sempre foram os telejornais
locais, conforme vemos no quadro 07, com o resumo do Ibope de
agosto de 2005, referente praa Goinia. Esse quadro traz a auddincia dos telejornais da Rede Globo e da Rede Anhanguera de
Televiso, excluindo os programas de entretenimento, telenovelas
e outros que fogem classificao dos telejornais.
Por esse quadro resumido, temos: em 1 lugar o Jornal Naccional com 48 pontos de audincia; Jornal Anhanguera 2 Edio
com 39 pontos, ficando em 2 lugar; em 3 lugar aparece Globo
233

Vespertino Noturno, com 21 pontos de audincia; em 4 lugar

est o Jornal Anhanguera 1 Edio, com 20 pontos; em 5 lugar
tem-se o Jornal Hoje, seguido pelos outros telejornais (Globo
Notcia Matutino 6 lugar, com 12 pontos; Jornal da Globo
7 lugar, com 10 pontos de audincia; Bom Dia Brasil 8
lugar com 8 pontos e Bom Dia Gois, em 9 lugar, com 6 pontos
de audincia). Ao tomar-se como referncia apenas esse resumo
do Ibope, percebe-se que dois telejornais locais aparecem em 2 e
em 4 lugares, entre os cinco telejornais lderes de audincia em
Goinia.
O quadro 07 tambm apresenta os valores por cada insero
de 30 segundos, em carter comercial, o que mostra a relao direta
entre a liderana de audincia e os valores cobrados pela Rede
Anhanguera de Televiso pelas inseres. Nas prticas comerciais
das emissoras de televiso, quanto maior a audincia, maior o valor
cobrado do anunciante pela insero.
O valor da insero de 30 segundos para o Jornal Anhanguera
2 Edio de R$ 3.725,00 (trs mil setecentos e vinte e cinco
reais) e para o Jornal Anhanguera 1 Edio de R$ 1.884,00 (um
mil oitocentos e oitenta e quatro reais).
O Bom Dia Gois, outro telejornal local da Rede Anhanguera
de Televiso, que aparece em 9 lugar no resumo do Ibope para
Goinia, comercializa suas inseres de 30 segundos por R$ 383,00
(trezentos e oitenta e trs reais), um valor bem menor que o da
insero do Jornal Anhanguera 2 Edio.
O total de domiclios pesquisados nesse resumo do Ibope que
est no quadro 07 de 343.500 (trezentos e quarenta e trs mil e
quinhentos).

234

Quadro 07 Resumo do Ibope em Goinia

RESUMO IBOPE AGOSTO 2005 - Praa Goinia
Total de domiclios: 343.500

CUSTOS

Fonte: Ibope - de 21 a 27 de agosto de

2005
Rede

Programa

Glo

Bom dia
Brasil

Glo

Horrio

Domiciliar
Aud.

Part

07:14

61

Bom dia
Gois

06:29

Glo

Globo Notcia
MAT

09:32

Glo

Globo Notcia
VES

Glo

Dados Individuais
Dom.
Sint.

POR
INSERO
30

POR
MIL
CPM

Aud.

Part.

TELESP.

27.220

60

42.350

572,00

13,51

68

19.600

67

30.380

383,00

12.61

12

46

42.020

47

64.730

16:55

21

64

72.570

11

64

142.830

Jornal
Anhanguera
1 Edio

12:01

20

51

67.720

51

115.540

1.884,00

16,31

Glo

Jornal
Anhanguera
2 Edio

18:53

39

74

135.060

23

75

299.880

3.725,00

12,42

Glo

Jornal da
Globo

23:54

10

70

34.270

68

51.180

806,00

15,75

Glo

Jornal Hoje

13:14

19

54

66.110

55

108.340

1.884,00

17,39

Glo

Jornal
Nacional

20:16

48

76

166.440

30

77

392.280

5.813,00

14,82

Fonte: Resumo IBOPE. TV Anhanguera - Praa Goinia. Agosto de 2005. <http://goiasnet.globo.com/tvannhanguera/pesquisa/jornalismo1.htm> [Consulta: 28/11/2005]

A mesma pesquisa do Ibope, feita em agosto de 2005 em

Goinia, tem o ranking dos programas alterados se analisarmos
no s o resumo, conforme o quadro 07, mas os 30 programas
de maior audincia, incluindo outros programas alm dos telejjornais.
Em 1 lugar temos a Novela III, com 55 pontos de audincia;
em 2 o Jornal Nacional com 48 pontos; em 3 lugar o Horrio
Poltico Noturno, que tambm apresenta 48 pontos de audincia,
mas menor share e nmero de domiclios. O Fantstico, programa
dominical, surge em 4 lugar, com 39 pontos de audincia, seguido
pelo Jornal Anhanguera 2 Edio telejornal local exibido no
incio da noite em 5 lugar e com 39 pontos de audincia, share
74 e 135.060 domiclios. O Jornal Anhanguera 1 Edio aparece
235

em 30 lugar, com 20 pontos de audincia, share 51 e 67.720

domiclios.
Pelo ranking dos 30 lderes de audincia, temos que o Jornal
Anhanguera 2 Edio est entre os cinco lderes de audincia em
Goinia, cidade que concentra boa parte da audincia do Estado
e da Rede Anhanguera de Televiso. Os dados dos 30 programas
se apresentam no quadro 08, sendo que todos pertencem a Rede
Globo/Rede Anhanguera de Televiso.
Quadro 08 Os 30 programas de maior audincia em Goinia (GO)
Programas

Audincia

Share

NDomiclios

Novela III

55

85

187.260

Jornal Nacional

48

76

166.440

Horrio Poltico Not

48

74

165.770

Fantstico

39

69

135.200

Jornal Anhanguera 2 Edio

39

74

135.060

Futebol

39

78

134.460

Casseta e Planeta

39

73

133.640

Novela I

39

79

132.940

Novela II

39

69

132.750

Globo Reprter

37

79

125.490

A Grande Famlia

35

74

121.130

Zorra Total

34

83

118.110

Tela Quente

33

80

112.630

Futebol Ves.

32

64

109.210

Automobilismo Mt.

27

68

94.350

Domingo do Fausto

27

56

92.570

Malhao

26

74

89.320

Temperatura Mxima

25

56

85.400

Auto Esporte

24

62

82.090

Show de Tera-Feira

24

65

80.720

A Turma do Didi

23

52

79.230

O Show de Domingo

23

66

77.490

Planto Jornalismo Globo Ves.

22

50

76.800

236

Globo Rural

21

69

73.410

Esporte Espetacular

21

51

72.960

Globo Notcia Ves.

21

64

72.570

Globo Esporte

21

55

71.890

Vale a Pena Ver de Novo

20

61

69.330

Vdeo Show

20

55

68.560

Jornal Anhanguera 1 Edio

20

51

67.720

Fonte: Jornal O Popular, em 21 de novembro de 2005, pginas 8 e 9.

A pesquisa de audincia mais recente divulgada pela emissora

em seu site de junho de 2006, mas no traz o resumo do Ibope,
nem os 30 maiores lderes de audincia. As informaes disponnibilizadas se concentram apenas nos programas locais. Por esta
pesquisa, o lder de audincia na programao local continua
sendo o Jornal Anhanguera 2 Edio, com 47 pontos, 436.880
telespectadores e 68% de share, 27% da classe AB, 43% da classe
C e 29% da classe DE.
O Jornal Anhanguera 1 Edio o segundo colocado, mas
apresenta uma audincia bem inferior ao 2 Edio, com 21
pontos de audincia, 138.660 telespectadores, 49% de share, 27%
da classe AB, 44% da classe C e 28% da classe DE. O programas
Frutos da Terra teve audincia registrada em 14 pontos, o Jornal
do Campo em 06 pontos e o Bom Dia Gois em 6 pontos de
audincia.
Ressalta-se que a audincia do Jornal Anhanguera 2 Edio,
o lder em audincia da programao local, subiu de 39 pontos de
audincia, em agosto de 2005, para 47 pontos em junho de 2006,
um crescimento considervel. J o Jornal Anhanguera 1 Edio
manteve praticamente os mesmos nveis de audincia, subindo de
20 pontos, em agosto de 2005, para 21 em junho de 2006.

237

Consideraes Finais
Pelo apresentado nesta pesquisa pode-se inferir que h um
grande espao para as produes locais em Gois, conforme compprovao feita por pesquisas de audincia, que indicam ainda, uma
certa predileo por parte do pblico pelos telejornais. Na Rede
Anhanguera de Televiso, os telejornais Jornal Anhanguera 1
Edio e Jornal Anhanguera 2 Edio so os programas que apressentam maior apelo comercial, com valores de inseres superiores
a outros programas locais.
Com investimentos, perseverana e foco no regional, possvel
alcanar posies de liderana de audincia em meio produo
nacional, como vem obtendo a Rede Anhanguera de Televiso.
A regionalizao uma tendncia verificada em muitas redes
de televiso e a globalizao no anula esse processo, mas funciona
como um paralelo para o movimento de produes locais. Isso
tambm tem relao com a riqueza do interior, uma vez que os
indicadores mostram que, alm da capital, muitos municpios intterioranos so fortes expoentes econmicos, abrindo possibilidades
novas s emissoras em termos de faturamento de seus espaos commerciais e para busca de novos anunciantes, como tem ocorrido
com a Rede Anhanguera de Televiso, em Gois.
A comunicao regional, traduzida de vrias formas e tendo
como exemplo abordado a produo local e regional de uma rede
de televiso, em Gois, contribui significativamente para a presservao da histria e dos valores sociais, culturais e polticos de
uma regio. Essa regionalizao da programao permite ainda
uma participao maior da comunidade local, que passa a ver os
temas de seu interesse na televiso, chamando discusso os segmmentos organizados.
238

Essa participao traz tona a possibilidade de mltiplos

agendamentos nos meios de comunicao, em que a populao de
uma determinada regio no se movimenta apenas em torno dos
grandes temas do agendamento nacional, mas capaz de colocar
os seus temas em discusso e debate, fazendo, muitas vezes, com
que eles ultrapassem as fronteiras de suas localidades.
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240

SOBRE OS AUTORES
Adolpho Queiroz
Doutor em comunicao pela UMESP, onde lidera o projeto
eleies presidenciais no Brasil na tica da propaganda poltica,
no programa de ps-graduao em comunicao. Publicitrio
formado pela UNIMEP.
Adalgisa Nunes
Professora, Jornalista formada pela Universidade Federal do Marranho, especialista em marketing pela ESPM e mestre em Comunnicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
Adriana Souza Campos
Mestre em Comunicao pela Universidade de Marlia (UNIMAR).
Jornalista, docente dos cursos de comunicao do Instituto de
Ensino Superior de Rio Verde (IESRIVER) e assessora de impprensa em administrao pblica.
Alexandre Torrezam
Publicitrio, bacharel em Cincia da Computao pela Escola de
Engenharia de Piracicaba. Mestre em Comunicao Social pela
Universidade Metodista de So Paulo.
Ana Paula Oliva
Jornalista, Publicitria e Assessora de Imprensa da Universidade
de Ribeiro Preto Campus Guaruj, mestre em Comunicao
Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
241

Ana Regina Rego

Jornalista. Professora da Universidade Federal do Piau, Mestre
em Comunicao e Cultura pela ECO/UFRJ, doutoranda em Communicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
Beatriz Dornelles
Jornalista, doutora em Jornalismo pela Escola de Comunicaes e
Artes da USP, professora dos cursos de graduao e ps-graduao
da PUC do Rio Grande do Sul. Atuou ainda em empresas jornnalsticas nacionais como Folha de S. Paulo, Correio Braziliense,
Dirio Catarinense e Vale Paraibano.
Claudia Kenbel
Licenciada en Ciencias de la Comunicacin (2006-UNRC),
doctoranda en Comunicacin (UNR). Becaria de la Secretara
de Ciencia y Tcnica de la Universidad Nacional de Ro Cuarto
(2003-2005), actual Becaria de Investigacin del FONCYT,
Programa Relatos sobre la rurbanidad: claves para entender la rurralizacin de la ciudad pampeana. PICTO 30074 (2007/2008).
Dulio Fabbri
Mestre em Comunicao e Mercado pela Fundao Casper Lber,
docente do curso de Comunicao Social da Pontifcia Universsidade Catlica de Campinas e das Faculdades de Campinas e
gerente de jornalismo da EPTV Empresas Pioneiras de Televiso
de Campinas/SP.
Gustavo Cimadevilla
Lic. y Doctor en Ciencias de la Comunicacin (UNRC, Argentina)
y Master en Extensin Rural (UFSM, Brasil). Profesor Asociado
UNRC. Coordinador en ALAIC del Grupo de Trabajo Comuniccacin, Tecnologa y Desarrollo. Autor de varios libros, entre ellos,
Dominios. Crtica a la razn intervencionista, la comunicacin y el
desarrollo sustentable (2004).

242

Heloza Dias
Jornalista, especialista em Divulgao Cientfica e Tecnolgica
(UnB). Mestre e doutoranda em Comunicao Social pela Univversidade Metodista de So Paulo.
Juliana Biscalquin
Graduada em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica de
Campinas.
Lincoln Franco
Jornalista, Especialista em Jornalismo e Novas Linguagens pela
Unimep, mestre em Comunicao Social pela Universidade Mettodista de So Paulo e secretrio de Comunicao da Prefeitura do
Municpio de Capivari/SP.
Maria rica de Oliveira Lima
Profa. Adjunta do Departamento de Comunicao Social da
UFRN. Pesquisadora da Base Comunicao, Cultura e Mdia
(Comdia/UFRN). Doutora em Comunicao UMESP, sandwich
UFP (Porto, Portugal).
Mrio Policeno
Jornalista, formado pelo Unitoledo (Centro Universitrio Toledo)
de Araatuba (SP) e mestre em Comunicao Social pela Univversidade Metodista de So Paulo e docente do Curso de Comunnicao Social da Universidade Estadual de Mato Grosso.
Maria Isabel Amphilo
Licenciada em Letras (Uniso) e bacharel em Teologia (Umesp),
Mestre e Doutoranda em Comunicao Social pela Universidade
Metodista de So Paulo.
Michela Yaeko
Jornalista formada pela PUC-Campinas e mestranda em Comunnicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.

243

Nilton Pavin
Jornalista, Professor com ps-graduao em Planejamento Estrattgico em Comunicao, mestre e doutorando em Comunicao
pela Universidade Metodista de So Paulo.
Ricardo Hiar
Jornalista formado pela UMC e mestre em Comunicao Social
pela Universidade Metodista de So Paulo.
Roberto Reis de Oliveira
Jornalista pela FAAC/Unesp Bauru e Doutorando em Communicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
docente do Curso de Comunicao Social da Universidade de
Marlia e editor da Revista Brasileira de Inovao Cientfica em
Comunicao.
Rogrio Eduardo Rodrigues Bazi
Doutor em Cincias da Comunicao, professor na PUCCampinas no programa de Mestrado em Cincia da Informao e
no curso de Jornalismo. Lder do Grupo de Pesquisa Construo
e uso da Informao.
Rosangela Marolla
Doutora e mestre em Comunicao pela Universidade Metodista
de So Paulo. Jornalista, licenciada em Letras, com especializao
em Educao Infantil. Coordenadora, pesquisadora e docente do
Programa de Ps-graduao e graduao em Comunicao da
Universidade de Marlia.
rosangela_jor@yahoo.com.br
Whaner Endo
Produtor editorial, especialista em gesto de editoras crists (Cook
Communications, EUA), diretor-executivo da Assoc. de Editores
Cristos e mestre em Comunicao Social pela Universidade Mettodista de So Paulo.

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