HOMO VIDENS

LA SOCIEDAD
TELEDIRIGIDA
Y LA VIDEOPOLTICA
Giovanni Sartori

La primaca de la imagen
Homo sapiens: animal simblico (Cassier)
Capacidad de comunicar mediante una
articulacin de sonidos y signos significantes,
provistos de significado.
Lenguaje-palabra: El hombre es un animal
que habla. Lenguaje capaz de hablar de s
mismo.

Avances tcnicos de
amplificacin cuantitativa
La imprenta, el telgrafo, el
telfono y la radio permitieron
una ampliacin cuantitativa de
elementos portadores de
comunicacin lingstica.
La difusin se da a travs de
palabras.

Televisin: ver desde lejos.

La palabra est al servicio de la imagen.
El telespectador es un animal vidente antes que
un animal simblico.

La mquina
industrial fue el
invento ms
protestado,
debido al miedo
de que
sustituyera al
hombre.
Tal temor nunca
no ha sido
cierto an.

Las consecuencias del

progreso tecnolgico
Las nuevas invenciones que
permitieron el progreso de las
comunicaciones fueron bien
recibidas como difusoras de
informacin.
Muchos de sus efectos no fueron
previstos y las crticas que se le
formularon se referan ms a su
contenido que al instumento en s
mismo.

Las consecuencias del progreso

tecnolgico
El concepto de progresin no es en s mismo ni
positivo, ni negativo.
Un progreso cuantitativo no mejora nada si no
va acompaado de un progreso cualitativo
(progreso sustancial en sentido positivo)
Es la TV progresiva?
La TV no debe ser exaltada, ni condenada en bloque.
Una cosa es la televisin-espectculo que
entretiene al homo ludens y otra cosa es la televisin
que espectaculariza todo y empobrece la capacidad
de entender del hombre.

La televisin
La televisin modifica la naturaleza
misma de la comunicacin. La traslada
del contexto de la palabra al de la
imagen.
La imagen es pura y simple
representacin visual. Es lo que se ve.
La televisin produce una metamorfosis
en la naturaleza del homo sapiens.
La televisin no es solo un instrumento de
comunicacin; es tambin paidea
(instrumento antropogentico) que genera
un nuevo anthropos, un nuevo tipo de ser
humano.

El video-nio
El video-nio se convierte
un da en adulto, pero sigue
sordo de por vida a los
estmulos de la lectura y del
saber transmitidos por la
cultura escrita.
Los estmulos ante los que
responde son
exclusivamente audiovisuales.
El video-nio no crece
mucho ms.

 Homo sapiens: capacidad de abstraccin y

pensamiento conceptual.
El saber se desarrolla en la esfera de
conceptos y concepciones mentales. El
mundo sensible se encuadra y adquiere
sentido en las ideas conceptuales.
Homo videns: Regreso al puro y simple acto de
ver.
La televisin produce imgenes y anula los
conceptos. Atrofia la capacidad de abstraccin y
la capacidad de entender.
El lenguaje perceptivo (concreto) sustituye al
lenguaje conceptual (abstracto)

Contra-deducciones
1. Siempre ha habido satanizadores
2. Hay que aceptar lo inevitable
3. Palabra e imagen no se contraponen,
sino que producen una suma positiva.
4. El empobrecimiento del entendimiento
est compensado con la accesibilidad de
la mayora a la difusin del mensaje
televisivo.

VIDEOPOLTICA
Uno de los mltiples aspectos del poder del video.
Incide en los procesos polticos y transforma de modo
radical el cmo ser polticos (proceso electoral,
eleccin de candidatos, modo de plantear la batalla
electoral, forma de ayudar a vencer al vencedor) y de
cmo gestionar la poltica (la TV condiciona las
decisiones del gobierno, lo que puede o no hacer).
El pueblo opina en funcin de cmo la TV lo induce
a opinar. El poder de la imagen se coloca en el centro
de todos los procesos de la poltica contempornea.

La formacin de la Opinin
La OP son opiniones generalizadas, frgiles y variables,
del pblico, opiniones endgenas, las cuales son del
publico en el sentido de que el pblico es el sujeto
principal
Publica: del pblico (publicidad); res pblica (apertura).
A diferencia de los medios basados en el discurrir
lingstico, la TV elimina a los lderes intermedios de
opinin y la multiplicidad de autoridades cognitivas (Con
la televisin la autoridad es la visin en s misma)
La videocracia fabrica una opinin slidamente heterodirigida que aparentemente refuerza, pero que en
sustancia vaca, la democracia del gobierno de opinin.
La televisin se exhibe como portavoz de la OP cuando
en realidad es el eco de regreso de su propia voz.

El gobierno de los sondeos

La mayora de las opiniones recogidas en los

sondeos son:
1. Dbil (no expresan opiniones intensas y/o
profundas)
2. Volatil
3. Inventada en ese momento para decir algo
4. Produce un efecto reflectante, un rebote lo que
sostienen los medios de comunicacin.
5. Inconsistentes.
6. No implican que un determinado comportamiento
acompaen esas opiniones.

RIESGO

MANIPULACIN DE LOS SONDEOS.

Los sondeos son una expresin del poder de los

medios de comunicacin sobre el pueblo; y su
influencia bloquea frecuentemente decisiones
tiles y necesarias, o bien lleva a tomar
decisiones equivocadas sostenidas por simple
rumores, por opiniones dbiles,
deformadas, manipuladas, e incluso
desinformadas.

El sondeo-dirigido se deja
engaar en la falsedad por
la falsedad.
La Nacin, 26 de agosto 2000 (tapa)

Informacin
Noticias / Nociones: no significa entenderlas.
La importancia de las informaciones es variable.
Procesos de subinformacin y de
desinformacin.
La televisin modifica el criterio de seleccin de
la informacin (importa la que se puede mostrar,
estando en el lugar de los hechos)
La televisin genera pseudo-acontecimientos,
es decir, un evento fabricado por y para la
televisin (La obligacin de mostrar genera el
deseo o la exigencia de mostrarse)

Mi teora es que informar es comunicar un contenido,

decir algo. Pero en la jerga de la confusin meditica,
informacin es solamente un bit, porque el bit es el
contenido de s mismo. Es decir, en la red,
informacin es todo lo que circula. Por tanto,
informacin, desinformacin, verdadero, falso, todo es
uno y lo mismo. Incluso un rumor, una vez que ha
pasado la red, se convierte en informacin. As pues,
el problema se resuelve vaporizando la nocin de
informacin y diluyndola sin residuo en un comunicar
que es solamente contacto.

La imagen tambin miente

Para falsear un acontecimiento
narrado por medio de imgenes son
suficientes unas tijeras
El video-dependiente tiene menos
sentido crtico que quien es an un
animal simblico adiestrado en la
utilizacin de los smbolos abstractos.
Al perder la capacidad de abstraccin
perdemos tambin la capacidad de
distinguir ente lo verdadero y lo falso.

 La
televisin
influye
menos
cuanto
mayor son
las fuerzas
contrarias
en juego, y
especialme
nte cuanto
ms fuerte
es el
peridico, o
cuanto ms
presencia
tiene la
canalizaci
n partidaria
institucional
de la OP.

La TV personaliza.
En la pantalla no
vemos programas,
ni partidos, ni
discursos; sino solo
personas, rostros.
El video-lider en
lugar de transmitir
un mensaje es el
mensaje.
En una campaa
electoral lo esencial
es el espectculo
antes que la
informacin.
El partido de masas
es sustituido por un
partido ligero que
asegure
mediatizacin.