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RESUMO
Perspectiva de definio da prtica de assessoria de imprensa, a partir do pressuposto de
que esta atividade, quando exercida por jornalistas, pode, por definio, manter a tica
jornalstica, reafirmando a funo social do jornalismo. O artigo apresenta o histrico do
surgimento da assessoria de imprensa no Brasil que, com a atual expanso da atividade,
consome grande parte dos jornalistas. Tornou-se apoio indispensvel para o jornalismo
dirio ao disponibilizar informaes confiveis e promover relacionamento efetivo entre
fontes e mdia.
PALAVRAS-CHAVE: assessoria de imprensa; jornalismo; tica jornalstica.
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Expresso original the public be damned. atribuda ao industrial William Henry Valderbilt, proferida em 1882,
quando solicitado por jornalistas a dar explicaes sobre o fechamento de uma ferrovia, prejudicando a populao.
pessoal trnsito junto aos colegas de redao, habilidade ao lidar com o poder,
conhecimento sobre produtos informativos e tica profissional de respeito ao direito
pblico da informao e ganharam espao de atuao.
A consolidao da assessoria de imprensa como um fazer jornalstico se deu
por meio da ao dos sindicatos de jornalistas, como o de So Paulo, que fizeram o
controle para que a atividade fosse exercida somente pela categoria. poca, havia uma
disputa de mercado entre jornalistas e relaes pblicas, que tambm consideravam que
a atividade lhes pertencia. A questo foi formalizada pela Federao Nacional dos
Jornalistas (Fenaj), por meio de acordo com o Conselho Nacional de Relaes Pblicas,
garantindo a funo de assessor de imprensa, exercida exclusivamente por jornalista,
profissional diplomado (Decreto n 83.284/1979 e Decreto-Lei n 972/69), de forma
reconhecida e valorizada pela sociedade brasileira (FENAJ, 2007, p. 06).
Na evoluo da assessoria de imprensa no Brasil a diferenciao para
o que ocorreu no exterior se d em dois sentidos. No primeiro,
temporal, j que aqui, pelo menos em relao iniciativa privada, ela
comeou muito mais tarde, quando a atividade j estava consolidada
nos Estados Unidos e Europa. No segundo, pela peculiaridade de o
relacionamento com a mdia ser feito, de um modo geral, por
jornalistas e no por relaes pblicas, como ocorre em outros pases
(RESENDE, 2003, p. 29).
4 Consideraes Finais
Sinteticamente, a assessoria de imprensa trabalha com planejamento prvio
da comunicao, por meio do conhecimento dos objetivos e dos pblicos-alvos da
organizao, sistematizando-a para fortalecer sua imagem perante a opinio pblica e
tornando a instituio fonte de informao respeitada pelos veculos de comunicao.
Para tanto, o assessor desenvolve atividades de divulgao de notcias institucionais
para a imprensa.
O mercado de assessoria de imprensa, peculiarmente no Brasil, foi
desenvolvido por meio da atuao de profissionais com formao em jornalismo, que
aproveitaram a oferta de trabalho devido ao enxugamento das funes, os baixos
salrios e o acelerado ritmo de produo nas redaes jornalsticas. Em meados de
1980, as assessorias de imprensa no pas j dispunham de um quadro de jornalistas
especializados, denotando a profissionalizao da prtica brasileira. O fortalecimento da
democracia estabeleceu uma sociedade civil mais atuante que exigiu das instituies,
pblicas e privadas, polticas de comunicao eficazes. Portanto, as organizaes
utilizaram a publicizao de informaes para o desenvolvimento institucional.
O crescimento das assessorias de imprensa, que j ocupa 50% dos
jornalistas no Brasil, possibilitou o relacionamento com as redaes tradicionais atravs
da produo de releases e da intermediao junto s fontes oficiais. Portanto, sua prtica
tornou-se fundamental para a construo do noticirio, visto que os veculos de
comunicao enfrentam, cada vez mais, limitaes profissionais e encurtamento de
tempo, diferentemente das assessorias de imprensa, em expanso. Nesse sentido, a
manuteno da tica jornalstica nas atividades de redao institucional imprescindvel
para a qualidade do jornalismo dirio.
O reconhecimento da atividade de assessoria de imprensa como campo
prprio do jornalismo no consenso entre os autores estudados. Bucci (2000) e Rossi
(1998) afirmam que o jornalista nesta atividade no exerce o jornalismo, porque sua
tarefa est voltada ao atendimento dos interesses da instituio ou personalidade
assessorada, objetivando agendar a mdia e o debate pblico.
Contudo, autores como Duarte, Chagas e Lara (2003), defendem a
assessoria de imprensa por ser uma prtica reconhecida pelo Cdigo de tica, detentora
de funo social e que mantm as bases da tica jornalstica. Mesmo assumidamente
posicionada, cabe assessoria de imprensa, por meio da responsabilidade social do
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REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS
BUCCI, Eugnio. Sobre tica e imprensa. So Paulo: Companhia das Letras, 2000.
CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa: como fazer. 2. ed. So Paulo: Summus, 2003.
LARA, Maurcio. As sete portas da comunicao pblica: como enfrentar os desafios de uma
assessoria. Belo Horizonte: Gutenberg, 2003.
ROSSI, Clvis. O que jornalismo. Coleo Primeiros passos. 10. ed. So Paulo: Brasiliense,
1998.
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