Segn Chomsky (1990), los medios de comunicacin masivos actan como
transmisores de mensajes hacia el ciudadano promedio. Por lo tanto su funcin principal es entretener, informar e impartir valores y cdigos de comportamiento que propiciarn que losindividuos se moldeen a las estructuras sociales. Todo ello se ve reflejado en el control ejercido por las macroempresas de comunicacin, que procuran mayor podero sobre las masas, que necesitan ser cegadas y distradas de la realidad. La manipulacin meditica surge del inters de los grupos dominantes por conformar una conciencia colectiva, lo que Chomsky explica con sus propias palabras: En un estado totalitario no importa lo que la gente piensa, puesto que el gobierno puede controlarla por la fuerza empleando porras. Pero cuando no se puede controlar a la gente por la fuerza, uno tiene que controlar lo que la gente piensa, y el medio tpico para hacerlo es mediante la propaganda (manufactura del consenso, creacin de ilusiones necesarias), marginalizando al pblico en general o reducindolo a alguna forma de apata (Chomsky, N., 1993) Chomsky, en cambio, no es el autor de "las 10 estrategias de manipulacin meditica", texto que se ha convertido en un fenmeno viral en Internet. El verdadero autor es el francs Sylvain Timsit. El documento fue publicado por primera vez en francs, en el ao 2002, con el ttulo original "Stratgies de manipulation", en la web syti.net. El copyright del texto es de esa fecha y de dicho lugar y el texto todava se encuentra en el sitio web de origen. El origen de la falsa atribucin a Chomsky, estara en el error que en su da cometi la agencia Pressenza, segn ha manifestado Timsit. ndice [ocultar] 1Filtros de la comunicacin 2Vase tambin 3Referencias 4Enlaces externos Filtros de la comunicacin[editar]
Noam Chomsky, reconocido lingista y politlogo estadounidense.
Los medios de comunicacin de masas actan como sistema transmisor de mensajes para el ciudadano o habitante medio. Su funcin es la de divertir, entretener e informar, as como inculcar a los individuos los valores, creencias y cdigos de comportamiento que les harn integrarse en las estructuras institucionales de la sociedad. En un mundo en el que la riqueza est concentrada y en el que existen grandes conflictos de intereses de clase, el cumplimiento de tal papel requiere una propaganda sistemtica (Chomsky y Herman, 1990: 21). Chomsky y Herman describen cinco filtros a los cuales se recurre a partir de la clasificacin de la informacin que se considera apta o no apta para la audiencia. Estos son:
1. "Magnitud, propiedad y orientacin de los beneficios de los medios de
comunicacin". Concierne al mercado de los medios, lo cual sugiere que las grandes empresas de informacin controlan todos los medios de difusin globales. Estas empresas a su vez tienen nexos con distintas entidades polticas, sociales, industriales y econmicas, cuya tarea principal es retroalimentar sus ideologas y pensamientos en la poblacin. De esta manera se impide el surgimiento de medios alternativos que no representen a estas grandes instituciones. Esto segn Chomsky,pone en nfasis la desigualdad de riqueza y poder, as como en los efectos que esta produce a diferentes niveles en los intereses y elecciones de los medios de comunicacin de masas". 2. "Beneplcito de la publicidad". La proliferacin de los medios de comunicacin ha permitido que se generen espacios de publicidad que alientan el crecimiento econmico de distintas empresas y de los mismos medios. Sin embargo, con el paso del tiempo la pauta publicitaria ha generado una marcada brecha entre las grandes compaas capaces de lucrar mediante sus anuncios con respecto a las que no disponen de acceso a los medios. "Los anunciantes, en consecuencia, suelen apoyar programas que concuerden ideolgicamente con ellos (a saber, contenidos que no sean poner en tela de juicio la ideologa corporativadominante)".1 3. "Suministro de noticias a los medios de comunicacin". Las noticias que se difunden a la audiencia tienden a ser "cuidadosamente seleccionadas" por el gobierno e instituciones privadas y pblicas, lo cual resulta en aportacin informativa mediocre, aislada de la realidad y falta de crtica. Este filtro justifica los intereses de las lites. Segn Chomsky (1988) Los representantes de los medios de comunicacin pretenden que lo que el gobierno dice es "de inters periodstico" por derecho propio; es decir, su objetividad es nominal y no real puesto que lo que es aceptado por el gobierno y es emitido por un medio de comunicacin sin ser evaluado en un contexto y sin considerar alguna manera de manipulacin es tomado como permiso para ser "dirigido", de este modo se constata el manejo de la informacin mediante el suministro de sta a los medios de comunicacin masivos. 4. "Crticas a los contenidos de los medios de comunicacin". Tambin conocido como "El "con el mazo dando" de los reforzadores de opinin". Este tem constituye la manera como las lites acallan cualquier tipo de informacin que vaya en contra de sus intereses particulares, ya que para ellas no es conveniente ser criticadas ante una gran masa de gente del comn. Es por ello que "si se considera que probablemente algunos acontecimientos, posturas o programas pueden provocar esta respuesta crtica, lo ms probable es que sean eliminados" (Chomsky y Herman 1988). 5. "Anticomunismo como mecanismo de control ideolgico". El comunismo ha sido siempre el fantasma temido por los propietarios, ya que amenaza las races mismas de su posicin social y de su estatus superior. Quiz tras la cada del muro de Berln y el colapso de la URSS, este filtro sea ya obsoleto, pero su poltica puede extrapolarse fcilmente a casos como el de la guerra del Golfo, mientras que los resabios ideolgicos del anticomunismo prosiguen en los medios, promocionando el individualismoproempresarial y el ataque sin cuartel al estado de bienestar. As mismo el mecanismo de control anticomunista llega a travs del sistema a ejercer una fuerte influencia sobre los medios de comunicacin por medio de temas esquematizados en trminos de la bipolaridad comunista y anticomunista con perdidas y ganancias que abogan por la
propaganda de cada grupo (mayoritariamente del anticomunismo), lo que a su
vez genera en la audiencia la aceptacin de un hecho como verdad legtima.2 Vase tambin[editar] Medio de comunicacin de masas Referencias[editar] 1. Volver arriba Pineda Cachero, A., (2006) El modelo de propaganda de Noam Chomsky: medios meanstream y control del pensamiento. Espaa: Universidad de Sevilla, revista mbitos. 2. Volver arriba Monilla, O., (2010) Manipulacin meditica. Biblioteca Pleyades. Tomado de: http://www.bibliotecapleyades.net/sociopolitica/sociopol_mediacontr ol76.htm Enlaces externos[editar] http://www.youtube.com/watch?v=ro-AR2dcfHo http://www.archive.attac.org/attacinfoes/attacinfo569.pdf https://es.wikipedia.org/wiki/Noam_Chomsky https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Unclesamwantyou.jpg http://web.archive.org/web/http://www.laeditorialvirtual.com.ar/pages/Chomsky/Choms ky_ManufacturandoConsenso.htm#c5 http://disenosocial.org/las-10-estrategias-de-manipulacion-mediatica