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CIDADE IMAGINRIAS:
A IMAGEM DA CIDADE E SEUS ELEMENTOS
Prof. Msc. Daniela Sottili Garcia
Universidade Estadual do Mato Grosso do Sul
sottili@uems.br
Prof. Dr. Antonio Firmino de Oliveira Neto
Universidade Federal do Mato Grosso do Sul
afon@terra.com.br

RESUMO

ABSTRACT

Este trabalho utilizou como mtodo o levantamento e

anlise bibliogrfica, e teve como objetivo contribuir para
uma discusso sobre a construo das cidades, mais
especificadamente, sobre a utilizao delas para o
desenvolvimento da atividade turstica, sua colaborao
para a construo de um imaginrio pelos turistas, os
elementos existentes no espao urbano e sobre a imagem
turstica divulgada pela cidade enquanto produto turstico.
Discute ainda em termos mais especficos as cidades
recriadas sem a valorizao da identidade local, levando
em conta simplesmente o mais comercivel, enquanto
deveria ser pensada como um ncleo receptor que no
decepcione o imaginrio do turista. Evidencia-se ainda a
cidade como produto, pois responsabilidade dos agentes
sociais compostos pela populao local, polticos,
administrao pblica e trade, que deve, ou deveria
divulgar uma imagem das cidades levando em considerao
as marcas urbanas, tornando-a mais compatvel com a
realidade. Por meio desta pesquisa pode-se concluir que,
o turismo tambm faz parte do mundo dos sonhos,
smbolos e imaginrios e se tornam imprescindvel na
construo, ou reconstruo das cidades e que se
preocupem primeiramente com sua identidade cultural.

This paper used survey and bibliographical analysis as

methods in order to contribute to the discussion on the
construction of the cities, more specifically, the use of
them for the tourist activity development, their collaboration to the construction of an imaginary by the tourists,
the elements present in the urban space and the tourist
image publicized by the government while tourist product. Later on, it will be discussed precisely on recreated
cities without their local identity where only their commercial aspects are taken into consideration. As a consequence, these cities must be seen as a receptor core in
which tourists imaginary must not be destroyed. In fact,
the city must be seen as a product where social agents
represented by politicians, public administration and trade
are responsible by publicizing the image of the cities as
urban labels, searching its local identity. Finally, we can
conclude that the tourist trade is present at the dreams,
symbols as well as imaginary world and it is essential for
the construction and reconstruction of the cities in order
to rescue/value their cultural identity.

Palavras chave: Espao urbano, turismo, imaginrio,

identidade.

Key words: Urban space, tourism, imaginary, identity.

Introduo: pensando as cidades

As pesquisas sobre o espao urbano revelam que possvel pensar a cidade por vrias abordagens
e tendncias terico-metodolgicas. Este artigo trabalha as cidades a partir do imaginrio dos turistas,
como eles as idealizam antes mesmo de conhec-las e qual a imagem que estas passam para seus visitantes
e turistas.
Lefebvre ao repassar a obra de Marx e Engels, extraindo as concepes para pensar a cidade,
afirma que at o advento da grande indstria, a cidade era o sujeito da histria, o que a tornou nitidamente
importante e fundamental para toda e qualquer atividade que nela se desenvolvesse.
As cidades caracterizam-se como locais da produo por excelncia, onde tudo produzido,
incluindo-se, dos aspectos relacionados com o turismo, verifica-se que as cidades no so apenas
importantes ncleos emissores de turistas, mas tambm importantes plos receptores de fluxos, j que
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elas so tambm atrativas para o turismo por tudo aquilo que representam, como obras de arte das
sociedades humanas, como lugares de encontro, do ir e vir, do acontecer de um modo geral (CRUZ,
2001a).
Segundo Lefebvre (2001a, p. 46):
A cidade uma mediao entre as mediaes. Contendo a ordem prxima, ela a mantm; sustenta
relaes de produo e de propriedade; o local de sua reproduo. Contida na ordem distante, ela se
sustenta; encarna-a; projeta-a sobre um terreno (o lugar) e sobre um plano, o plano da vida imediata; a
cidade inscreve essa ordem, prescreve-a, escreve-a, texto num contexto mais amplo e inapreensvel
como tal e no ser para a meditao.

Analisando a cidade de Campo Grande nesta lgica, possvel entend-la como uma cidade receptora
de turistas e no apenas emissiva para a regio do Pantanal e para outras cidades do Estado. Exibe
tambm, uma beleza prpria que a difere ou, ao menos, deveria diferir, das belezas do Pantanal.
A oferta da cidade como produto de responsabilidade dos agentes sociais, ou melhor dizendo, da
populao, da elite econmica local, dos polticos, da administrao pblica e do trade, uma vez que o
turista acredita naquilo que lhe est sendo vendido, posto o turismo trabalhar com produtos intangveis1.
[...] a competncia turstica de uma localidade vista atualmente a partir no somente de seus atrativos
e potencialidades, mas, sobretudo, de sua capacidade de seduzir, e principalmente, agradar uma clientela
cada dia mais exigente e sedenta de novidades. Assim, sempre que se diversifica a oferta recreativa
dos lugares tursticos cria-se a expectativa do reconhecimento dos esforos empreendidos e a aquisio
de viagens a elas destinadas (PORTUGUEZ, 2001, p. 80).

A cidade, enquanto linguagem, a percepo que se tem dela, pela sua utilizao (FERRARA,
1988) e conseqentemente da sua produo, dado a tornar impossvel separar a produo social da
cidade da produo de um pensamento sobre ela (CARLOS, 2004).
A vida no espao urbano tornar-se mais do que os olhos podem ver, mais do que o ouvido pode
perceber. O momento no vivenciado em si mesmo, mas, com os seus arredores, as seqncias de
elementos que o constituem, somados com a sensao imediata e com as experincias passadas, constroem
a imagem urbana em uma combinao de todos os sentidos (LYNCH, 1997).
O turismo tambm faz parte do mundo de smbolos, de sonhos e de representaes, pois , acima
de tudo, um conjunto de pr-concepes e concepes de valores e imagens de valor cultural, construdo
antes mesmo da viagem realizada. Isso se d pelo fato do homem ser um ser simblico. A relao do
homem com o mundo, com o trabalho, com o lazer sempre revestida de significaes e valorizaes e
com o turismo no podia ser diferente.
Ultrapassar a barreira da simbologia contida no espao urbano entender e visualizar a cidade a
partir do imaginrio de seus habitantes, de modo que as referncias urbanas sejam enfatizadas
qualitativamente, abrindo a ambigidade dos sentidos (PALLAMIN, 2000).
Partindo do suposto que todo imaginrio social tambm imaginrio geogrfico, no h como dissocilos, porque embora fruto de um atributo humano, a imaginao alimentado pelos atributos espaciais.
Nesse sentido, os objetos geogrficos fazem parte do cotidiano individual e coletivo e participam da
prtica social que lhes conferem valor simblico (YZIGI, 2002, p. 127).

Essas representaes mentais apontam, para o visitante, dois caminhos distintos. O primeiro
corresponde ao real e entende que os lugares so territrios ricos de potencialidades e fortalezas ao
mesmo tempo em que so frgeis. O segundo situa-se no plano da imagem, do imaginrio e do simblico,
enfocando questes virtuais que nem sempre coincidem com a realidade, haja vista o turista, consciente
ou inconscientemente, fugir da realidade buscando o prazer que se situa, sobretudo na imaginao
(CORIOLANO, 2003).

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Assim, o turismo uma atividade que no depende mais exclusivamente da vocao do ambiente
natural do local, j que essa vocao pode ser construda artificialmente pelos poderes econmico e
poltico (LEMOS, 2001). Porm, para entender as vocaes ambientais, sejam elas naturais ou construdas,
faz-se necessrio levar em considerao a histria, a cultura, a geografia e as demais caractersticas
tursticas do local.
A vida urbana compreende mediaes originais entre a cidade, o campo, a natureza. o caso dos
parques, dos jardins, das guas cativas. Essas mediaes no podem ser compreendidas sem os
simbolismos e representaes (ideolgicas e imaginrias) da natureza e do campo como tais pelos
citadinos (LEFEBVRE, 2001a, p. 68).

Na atualidade, at os cidados comuns j notaram que muitos lugares tornam-se cada vez mais
semelhantes a outros j construdos. No caso de Campo Grande percebe-se que existiu em sua construo
e arborizao uma concepo de espao urbano baseada na idia de circulao e higienizao.
O espao geogrfico e o urbano, em particular, passa a ser carregado de novo significado, gerado
pelo processo de globalizao da sociedade e da economia, assumindo uma importncia fundamental, j
que a natureza se transforma, em seu todo, numa forma produtiva. Nesse sentido as especializaes
dadas ao espao, sejam originalmente naturais ou culturais, significam uma revalorizao do espao, onde
cada lugar recebe um novo papel, ganhando um novo valor (SANTOS, 1997).
A cidade, constituida da soma de especializaes e valorizaes diversas, um cenrio fsico, integrado,
e forma uma imagem que, embora em constante construo, aparenta-se como definida. Ela fornece
simultaneamente, a matria-prima para os smbolos conforme entendido por SODR:
O conceito espao social foi desenvolvido a partir da diferenciao de reas, cuja identidade de cada
uma se relacionava s percepes espaciais de seus habitantes e complementaridade entre natureza
e sociedade em um processo de construo da paisagem (SODR apud LUCHIARI, 1999, p. 32).

Cada espao entendido a partir das informaes que se tem sobre ele. Com esse raciocnio o
espao urbano entendido como uma produo social e a partir deste conceito que ele ser abordado
neste trabalho. Para Milton Santos O espao resulta do casamento da sociedade com a paisagem.
(1997, p. 72), representando esta ltima conjunto de elementos naturais e artificiais que fisicamente
caracterizam uma rea. A rigor, a paisagem apenas poro da configurao territorial que possvel
abarcar com a viso [...]. (Yzigi, 2001a, p. 35).
Para o mercado turstico a paisagem tem um importante papel, tratando-se de um recurso essencial
para o desenvolvimento da atividade No caso do turismo em rea urbana a paisagem exige outros olhares:
olhar para as cidades pode dar prazer especial, por mais comum que possa parecer o panorama [...] a
cidade uma construo no espao. (LYNCH, 1997).
Toda cidade tem sua imagem definida a partir de trs componentes: identidade, estrutura e significado.
Embora esses componentes sejam aqui analisados individualmente, eles sempre aparecem juntos. A
imagem uma caracterstica do produto turstico determinante no processo de deciso de compra do
consumidor [...]. O cliente compra tambm a imagem e passa a incorpor-la (S, 2002, p. 11).
A cidade, enquanto possuidora e representativa da identidade dos seus habitantes, requer a
diferenciao de outras coisas, ou melhor, de outras cidades. Para tanto, identidade entendida no sentido
de individualidade e unicidade e no de igualdade, como tm sido constitudas cidades tursticas nesses
ltimos tempos.
Enquanto espao marcado pela concentrao de infra-estrutura geral que inclui, entre outras, a
infra-estrutura turstica e bens culturais, a cidade tem se tornado local privilegiado para a materializao
das prticas tursticas. Se, enquanto estrutura, a cidade j oferece ao turismo urbano uma diferenciao,
ela precisa, porm, obter caractersticas distintas de produtos que atraiam uma demanda especfica. Esse
tipo de prtica da atividade turstica, nos ltimos tempos, tem provocado muita similaridade entre diferentes
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ncleos receptores urbanos, fazendo com que as cidades padeam do que Milton Santos chamou de falta
de identidade paisagstica (SANTOS apud YZIGI, 2001a, p. 16).
Para prosseguir neste trabalho, importante torna-se diferenciarmos imaginrio e fantasia. Enquanto a
fantasia acontece sobre algo concreto, existente, o imaginrio se origina do inexistente ou mesmo no
vivenciado. Porm, fundamental esclarecer que popularmente a fantasia e o imaginrio se confundem
no evidenciando a diferena (LIMA, 1989).
A forma urbana, por ser ncleo receptor de turistas, deve sujeitar preocupaes nos seus
administradores em dar-lhe uma imaginabilidade, que aquela forma, cor ou disposio que facilita a
criao de imagens mentais a demonstrarem claramente qual a identidade turstica desta cidade (LYNCH,
1997).
Refletir sobre a formao scio-espacial em sua forma, funo, estrutura e processo contribuiu para
a compreenso da paisagem, a qual transformada pela sociedade ao se transformar. Ambas so as
foras motrizes de um espao social sempre renovado.
Existem, porm, algumas funes fundamentais, que as formas da cidade podem expressar: circulao,
usos principais do espao urbano, pontos focais chaves. As esperanas, os prazeres e o senso comunitrio
podem concretizar-se. Acima de tudo, se o ambiente for visivelmente organizado e nitidamente
identificado, o cidado poder impregn-lo de seus prprios significados e relaes. Ento se tornar
um verdadeiro lugar, notvel e inconfundvel (LYNCH, 1997, p. 102).

Seguindo esse raciocnio o presete trabalho analisa a construo, em Campo Grande, de uma imagem
de cidade do Pantanal para atrair turistas.
Muito embora haja fatores adicionais, como a importncia econmica da atividade turstica, um dos
papis dos administradores da cidade o de atrair turistas, o que se dar sempre cada vez que houver
maior habilidade para, de fato, a cidade pensada como atrativo turstico possa surpreender o cliente
denominado turista.
Nem todos os lugares podero pleitear a condio de lugar turstico. No caso de Campo Grande
sua vocao turstica ainda no foi corretamente identificada, fazendo com que os agentes pblicos e o
trade tentem vend-la como produto similar a Bonito e ao Pantanal. Desprezam-se a inovao e a
valorizao das especificidades locais, como se pretendessem os turistas incapazes de qualquer crtica,
enganados pelos folders.
Nesse sentido, a construo do lugar2 pode vir a cair na mesmice da globalizao ou, na busca pela
vocao, transformada em atrativo turstico.
Luchiari (1999) e Santos (1996) explicam que:
os lugares se embaralham uns nos outros no novidade na histria dos homens. O que novo a
velocidade e o excesso, e o turismo contemporneo um dos fenmenos mais representativos deste
processo (LUCHIARI, 1999, p. 9).

os lugares se definem, pois, por sua densidade informacional e por sua densidade comunicacional, cuja
funo os caracteriza e distingue. Essas qualidades se interpenetram, mas no se confundem (SANTOS,
1996, p. 145).

Neste sentido, os agentes sociais dos lugares transformados em atrativos tursticos devem atuar no
sentido de torn-los reconhecidos por suas funes e forma, com isso o nativo (teoricamente o ator
principal) e o visitante (turista3), embora participante de um mesmo momento focalizam aspectos bem
diferentes da localidade-imagem. O que para o primeiro pode ser absolutamente natural e ordinrio, para
o segundo costuma ser imaginado como algo totalmente admirvel. Neste caso tenta-se traduzir a topofilia
dos arranjos urbansticos diretamente em atrativos tursticos, algo que em nossa reflexo no esconde o
teor de preconceito na identificao imediata do que serve ou no de atrativo turstico4.

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Os turistas no so meros observadores, pois fazem parte dos fluxos. As cidades so partes
representativas da complexidade que o espao geogrfico. As instncias mveis das cidades, ou seja,
os fluxos so importantes, pois so eles que do vida aos fixos (CASTROGIOVANNI, 2000, p. 24).
As pessoas idealizam cidades, num exerccio de perfeio possvel. Ao se depararem com as suas
paisagens, abrem-se dois caminhos de leitura: permitir a superao das expectativas do consumidor, ou
apenas corresponder a estas, o que pode ser um desastre na construo de um novo imaginrio. Em
cidades-modelo, capazes de globalizar positivamente sua projeo, talvez bastasse o caminho da
correspondncia. Mas na maioria das cidades este processo insuficiente. H que se buscar a superao,
at por uma lgica de marketing.
Para Castrogiovanni (2000, p. 25), A cidade uma construo fsica e imaginria; no h como
frear o imaginrio turstico, a cidade o que visto, mas, mais do que isso o que sentido. Os profissionais
devem se pautar com essa percepo para se tornarem cada vez mais criativos, no sentido de sempre
superarem as expectativas dos turistas.
Faz-se necessrio ainda, lembrar que as imagens tomam formas de arranjos espaciais, conhecidas
como disposies geogrficas. A paisagem um arranjo de aspectos naturais e humanos, dispostos
espacialmente para viabilizar transformaes, e com servios especializados constituem essa cidade ideal
construda pelo imaginrio turstico (YZIGI, 2002).
As imagens da cidade assinalam uma robusta realizao humana, alm das explicaes
socioeconmicas do urbano. As imagens urbanas despertam a nossa percepo na medida em que marcam
um cenrio cultural. O fenmeno urbano conhecido por meio da linguagem signos, o que torna este um
objeto de conhecimento atravs da imagem que o representa (FERRARA, 1993).
Para Santos (1999) tudo aquilo que vemos, que nossa viso alcana, paisagem. Esta pode ser
definida como o domnio do visvel, aquilo que a vista abarca. No formada apenas de volumes, mas
tambm de cores, movimentos, odores, sons, etc. A viso, qual o autor se refere, depende da localizao
em que se est. A paisagem toma escalas diferentes, relativas totalidade da viso, de acordo com a
localidade em que se encontra. A dimenso da paisagem a dimenso da percepo. Nestes termos, o
aparelho cognitivo tambm de fundamental importncia nesse conceito.
Ainda seguindo o pensamento de Santos (1997) sobre a paisagem, podemos citar que uma escrita
sobre a outra, sendo um conjunto de objetos com idades diferentes, somando uma herana de vrios
momentos; ela produzida de acordo com a circulao, distribuio e consumo, fato este que torna a
paisagem urbana mais heterognea, posto a cidade abarca diversos tipos e hierarquias de produo.
Para Carlos (1992), a paisagem no s produto da histria, como tambm reproduz a histria, a
concepo que o homem tem do prprio viver, a sua anlise implica em ir alm da aparncia.
Para o turista a paisagem urbana tambm algo para ser visto, lembrado, relembrado como um
conjunto de elementos que lhe deram prazer.
Ela no se apresenta como uma simples imagem, nem a cidade como mera localizao. A paisagem
ganha novas cores, novos elementos, reproduzida de acordo com as necessidades humanas. A paisagem
dos gegrafos um termo e uma noo de uso fundamentalmente pedaggico. Para o turista ou para o
cidado comum, ela objeto de contemplao ou percepo e fica marcada dos mais diversos significados
(FERREIRA, 1999).
Ainda importante ressaltar que a paisagem tem atributos fortemente simblicos. Para os turistas, as
paisagens se convertem em cenrios. Mais ou menos identificadas s imagens do local, porm sempre
artificiais, as paisagens so, preferencialmente, alvos dos registros fotogrficos. revelia desta tendncia,
as paisagens assumem papel de pano de fundo para as atividades humanas dirias, e estas se adaptam
permanentemente rotina das pessoas. J para o turista, ter o papel do inovador, do diferente, do que
carrega de informaes para um sentido momentneo.
Apesar de muitos tentarem, inadmissvel reduzir o turismo mera questo da paisagem, como se
fosse a nica responsvel por sua existncia. Porm, h de se conceber que sem a viso o turista estaria
em condio extremamente limitada, seu entendimento sobre determinado atrativo turstico no seria
completo e o levaria a buscar informaes por outros meios (YZIGI, 2002).
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A paisagem urbana (natural ou construda), que o foco principal deste trabalho, o conjunto
constitudo no apenas pelas edificaes, mas, somam-se a elas as relaes que se estabelecem na sua
insero na malha urbana. Da a fora do campo simblico dominado pelo morador, mas no totalmente
inacessvel ao turista para requalificao da paisagem urbana.
Estas paisagens desempenham papel fundamental no entendimento das cidades tursticas, pelo fato
de que o turista no busca unicamente paisagens, embora sirva como subsdio de atrao para muitos; na
verdade, os turistas buscam lugares que se revelem por meio da paisagem, a qual sabidamente, um dos
motores fundamentais do turismo, por isso sua importncia (YZIGI, 2002).
Os citadinos tambm fazem parte da viso especfica, so eles que ajudam a construir o espao
urbano e faz-lo singular, e as aes deles criam marcas urbanas, que so os sinais e signos incorporados
paisagem (CASTROGIOVANNI, 2000).
Yurgel explica que:
o urbanismo filho das utopias, enquanto se possa t-lo como chave para a apropriao cada vez mais
humanizada do espao nas cidades. A cidade ideal das utopias formada pela nostalgia do paraso.
uma construo feita de signos diversos, de smbolos, diferentes de cultura a cultura, apreendida da
experincia milenar do homem que construa sua casa, sua morada (1983, p. 11).

No somente na construo de templos, monumentos, santurios, mas, tambm de toda uma cidade,
a transformao do espao d-se como um ritual: do universo profano se consolida uma infinidade de
lugares sagrados. Cada um dos smbolos universais, contextualizados no urbano em praas, palcios,
avenidas ou marcos histricos, adquirem um formato referencial para distintas finalidades. Sua transposio
como atrativo requer reinterpretao de propsitos. Mas isso no se estabelece mecanicamente, como se
a cidade fosse abreviada exclusivamente em um nico monumento. Eis o caminho do empobrecimento da
diversidade de certas imagens, precocemente transformadas em padro.
Potencialmente, a cidade em si o smbolo poderoso de uma sociedade complexa. Se bem organizada
em termos visuais, ela tambm pode ter um forte significado expressivo (LYNCH, 1997).
O turista faz uso de seu juzo perceptivo quando observa determinada paisagem turstica; esta uma
percepo ativa que depende, integralmente, da conscincia do receptor, porque a partir da memria
das lembranas vivenciadas que ele faz da paisagem uma singularidade, enquanto o percepto no se utiliza
das experincias passadas (FERRARA, 1993).
A cidade um mundo de representaes, ela viva, possui sua prpria identidade. Neste contexto,
Campo Grande deve pleitear sua condio de cidade turstica com sua prpria vocao, pois essa
populao possui uma cultura prpria que no somente ou com tanta intensidade a do Pantanal.
Campo Grande deve ser pensada com o propsito da construo de um lugar no seu contexto urbano.
Seguindo o raciocnio de Luchiari (1198), para quem as polticas pblicas de turismo so elaboradas
na perspectiva da construo de uma cidade turstica sobre o espao e movidas pelo objetivo de (re)criar
formas ou conjuntos de formas reconhecidamente atrativas para o turista, sem a considerao da cultura
e da identidade local se percebe transformao do espao urbano em potencializao para a atividade
turstica, sem a devida preocupao com sua real vocao,a incluir representao e identidade.
NOTAS
O produto turstico possui caractersticas prprias como a de ser um produto imaginvel e abstrato, no estocvel, perecvel e o
cliente-turista ao compr-lo no pode levar para sua casa, o que leva so apenas recordaes.
Para este trabalho se utilizar o conceito de lugar de acordo com Santos (1994): consiste da extenso do acontecer homogneo ou do
acontecer solidrio, a partir de duas construes: a configurao territorial e a norma, mesmo que efmera.
Sendo considerado turista aquele visitante temporrio que permanea pelo menos vinte e quatro horas no local visitado (pas,
cidade), cuja finalidade de viagem pode ser classificada sob um dos seguintes tpicos: lazer (recreao, frias, sade, estudo, religio,
esporte), negcios, famlia, misses e conferncias.
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Cidade, local ou ponto que atrai turista.

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Tabalho enviado em junho de 2007

Trabalho aceito em agosto de 2007

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